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時(shí)間：2023-07-16 08:48:34
序論：好文章的創(chuàng)作是一個(gè)不斷探索和完善的過(guò)程，我們?yōu)槟扑]十篇無(wú)形資產(chǎn)的價(jià)值評(píng)估范例，希望它們能助您一臂之力，提升您的閱讀品質(zhì)，帶來(lái)更深刻的閱讀感受。
【關(guān)鍵詞】
企業(yè)；無(wú)形資產(chǎn)；評(píng)估；關(guān)系
1 企業(yè)價(jià)值與無(wú)形資產(chǎn)價(jià)值的關(guān)系
在知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，企業(yè)的基本面發(fā)生了很大的變化，有形資產(chǎn)已不能為企業(yè)提供持續(xù)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，無(wú)形資產(chǎn)日益成為企業(yè)非物質(zhì)形態(tài)的價(jià)值創(chuàng)造來(lái)源，企業(yè)必須進(jìn)行組織重構(gòu)和戰(zhàn)略聚集來(lái)應(yīng)對(duì)這一變化。前者會(huì)使縱向一體化的內(nèi)部組織被供應(yīng)商、客戶(hù)和員工之間的緊密合作與聯(lián)盟的網(wǎng)絡(luò)所取代，導(dǎo)致大量的有形資產(chǎn)被無(wú)形資產(chǎn)（主要是組織資本）替代；后者強(qiáng)調(diào)創(chuàng)新是獲得持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的主要來(lái)源，突現(xiàn)人力資本的重要性。無(wú)形資產(chǎn)價(jià)值與企業(yè)價(jià)值密切相關(guān)，二者的關(guān)系主要表現(xiàn)在以下三個(gè)方面。
1.1 企業(yè)價(jià)值的重要組成部分之一是無(wú)形資產(chǎn)價(jià)值
諸多的價(jià)值貢獻(xiàn)因子組成了企業(yè)價(jià)值，有形資產(chǎn)、無(wú)形資產(chǎn)的組合體構(gòu)成了一個(gè)持續(xù)經(jīng)營(yíng)的企業(yè)。無(wú)形資產(chǎn)不僅客觀存在，而且占企業(yè)資產(chǎn)價(jià)值的比重越來(lái)越大。然而，無(wú)形資產(chǎn)的真實(shí)價(jià)值并沒(méi)有通過(guò)企業(yè)財(cái)務(wù)報(bào)表完全反映出來(lái)。按照會(huì)計(jì)準(zhǔn)則的規(guī)定，資產(chǎn)是過(guò)去的交易或事項(xiàng)形成的，能夠?yàn)槠髽I(yè)帶來(lái)未來(lái)經(jīng)濟(jì)利益流入的一種的資源。一種資源要被確認(rèn)為資產(chǎn)，必須先通過(guò)交易獲得，且能夠恰當(dāng)?shù)亓炕?。有些無(wú)形資產(chǎn)因?yàn)椴痪邆渖鲜鎏攸c(diǎn)，無(wú)法在報(bào)表中得到反映，所以資產(chǎn)負(fù)債表上沒(méi)有揭示無(wú)形資產(chǎn)真正的價(jià)值，企業(yè)資產(chǎn)的實(shí)際價(jià)值超過(guò)資產(chǎn)負(fù)債表反映的價(jià)值，企業(yè)價(jià)值也并不是某一時(shí)點(diǎn)企業(yè)資產(chǎn)價(jià)值的簡(jiǎn)單相加，而是體現(xiàn)在企業(yè)資產(chǎn)的不斷運(yùn)動(dòng)并創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益的過(guò)程中。
1.2 企業(yè)價(jià)值的增加有賴(lài)于無(wú)形資產(chǎn)與有形資產(chǎn)的配合
無(wú)形資產(chǎn)能為企業(yè)創(chuàng)造價(jià)值，但是它不能單獨(dú)發(fā)揮作用，必須與有形資產(chǎn)緊密配合。在實(shí)踐中，無(wú)形資產(chǎn)能否形成企業(yè)價(jià)值不能一概而論，要視具體情況確定。一項(xiàng)無(wú)形資產(chǎn)只有給企業(yè)帶來(lái)超額利潤(rùn)，對(duì)整體效益作出了貢獻(xiàn)，才能被認(rèn)為是企業(yè)價(jià)值的組成部分。如企業(yè)擁有一項(xiàng)專(zhuān)利，轉(zhuǎn)讓出去收益不菲，自己擁有因?yàn)闊o(wú)法對(duì)企業(yè)價(jià)值作出貢獻(xiàn)可能一文不值；企業(yè)擁有的專(zhuān)有技術(shù)，雖然在公開(kāi)市場(chǎng)上價(jià)值甚微，但卻是企業(yè)正常經(jīng)營(yíng)所必不可少的，也就成為企業(yè)價(jià)值的重要來(lái)源。
盡管無(wú)形資產(chǎn)對(duì)企業(yè)價(jià)值形成至關(guān)重要，但無(wú)形資產(chǎn)并不能完全取代有形資產(chǎn)來(lái)形成企業(yè)價(jià)值。無(wú)形資產(chǎn)對(duì)企業(yè)價(jià)值的貢獻(xiàn)是因?yàn)槠溆惺找妫怯捎诜歉?jìng)爭(zhēng)性所導(dǎo)致的無(wú)形資產(chǎn)投資的規(guī)模效應(yīng)以及網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)所產(chǎn)生的正反饋?zhàn)饔脤?duì)這種規(guī)模效應(yīng)的放大。但其作用和增長(zhǎng)往往受到內(nèi)外兩個(gè)方面的限制：一是內(nèi)生原因，由于無(wú)形資產(chǎn)成本特征導(dǎo)致管理不經(jīng)濟(jì)性；二是外在原因，即市場(chǎng)規(guī)模和成長(zhǎng)性的限制。因而雖然無(wú)形資產(chǎn)在企業(yè)價(jià)值中所占的比重日益增大，但是不能完全取代有形資產(chǎn)構(gòu)成企業(yè)價(jià)值。
1.3 企業(yè)價(jià)值最大化目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)有賴(lài)于無(wú)形資產(chǎn)的作用
統(tǒng)計(jì)資料表明，相對(duì)于企業(yè)市場(chǎng)價(jià)值的增長(zhǎng)而言，企業(yè)有形資產(chǎn)投資和研發(fā)投資增長(zhǎng)較慢，而對(duì)無(wú)形資產(chǎn)（主要組織資本和人力資本）的投資在價(jià)值創(chuàng)造中發(fā)揮著越來(lái)越大的作用。
企業(yè)各單項(xiàng)資產(chǎn)為企業(yè)所做的貢獻(xiàn)多少?zèng)Q定了其價(jià)值大小。一般情況下，企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的基礎(chǔ)條件是有形資產(chǎn)，有形資產(chǎn)投資風(fēng)險(xiǎn)小，可利用的范圍和實(shí)現(xiàn)預(yù)期收益的可能性大。只要企業(yè)能夠持續(xù)經(jīng)營(yíng)，有形資產(chǎn)的價(jià)值就能體現(xiàn)。有形資產(chǎn)如果在現(xiàn)有生產(chǎn)條件下不能被充分利用，它所體現(xiàn)的價(jià)值就可能較低。若有形資產(chǎn)被充分利用時(shí)，其價(jià)值就會(huì)增高，但不是無(wú)限地增高。在持續(xù)經(jīng)營(yíng)的企業(yè)中，有形資產(chǎn)價(jià)值體現(xiàn)為完全重置價(jià)值。無(wú)形資產(chǎn)是企業(yè)發(fā)展到一定程度為企業(yè)創(chuàng)造超額收益時(shí)必備的生產(chǎn)要素，它的投資風(fēng)險(xiǎn)較大，可利用范圍和實(shí)現(xiàn)預(yù)期收益的可能性較小。無(wú)形資產(chǎn)必須依托于有形資產(chǎn)才能發(fā)揮作用，其價(jià)值體現(xiàn)為創(chuàng)造超額收益，企業(yè)只有利用無(wú)形資產(chǎn)確實(shí)能創(chuàng)造出超額收益時(shí)，無(wú)形資產(chǎn)價(jià)值才能體現(xiàn)出來(lái)。企業(yè)價(jià)值同企業(yè)收益成正比，收益越高，價(jià)值越大，隨著超額收益的增長(zhǎng)，企業(yè)價(jià)值將不斷增加。因此是否有無(wú)形資產(chǎn)發(fā)揮作用及無(wú)形資產(chǎn)價(jià)值的大小，對(duì)企業(yè)整體價(jià)值會(huì)產(chǎn)生巨大影響，甚至可以說(shuō)實(shí)現(xiàn)企業(yè)價(jià)值最大化目標(biāo)有賴(lài)于無(wú)形資產(chǎn)價(jià)值作出的貢獻(xiàn)。
2 企業(yè)價(jià)值評(píng)估與無(wú)形資產(chǎn)評(píng)估的相同點(diǎn)
兩者在評(píng)估思路及評(píng)估方法、評(píng)估原則、評(píng)估流程和功能表征上都相同。
2.1 評(píng)估思路及評(píng)估方法相同
兩者都首選收益還原思路，把未來(lái)持續(xù)經(jīng)營(yíng)期間可能產(chǎn)生的凈收益還原為當(dāng)前的資本額。實(shí)現(xiàn)收益還原思路的具體評(píng)估方法主要是收益現(xiàn)值貼現(xiàn)法，這種方法是無(wú)形資產(chǎn)評(píng)估和企業(yè)價(jià)值評(píng)估中常用的方法。
因?yàn)閮烧咚悸废嗤?、方法相同，所以?xún)烧叩脑u(píng)估前提也相同：一是待估對(duì)象的未來(lái)凈收益能夠預(yù)測(cè)，且預(yù)測(cè)的收益數(shù)額是合理性和可用性的；二是與待估對(duì)象未來(lái)凈收益相關(guān)的風(fēng)險(xiǎn)能夠估量，并能提供令人信服的依據(jù)。
2.2 評(píng)估原則相同
兩者都遵循相同的工作原則和經(jīng)濟(jì)原則。
2.2.1 工作原則包括科學(xué)性原則、客觀性原則、獨(dú)立性原則和專(zhuān)業(yè)性原則四項(xiàng)。
科學(xué)性原則要求評(píng)估方法科學(xué)，科學(xué)方法必須與評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)相匹配，以使資產(chǎn)評(píng)估的程序科學(xué)合理；客觀性原則要求對(duì)所依據(jù)的數(shù)據(jù)資料真實(shí)可靠，對(duì)數(shù)據(jù)資料的分析實(shí)事求是，評(píng)估過(guò)程中必要的預(yù)測(cè)估算等主觀判斷應(yīng)建立在市場(chǎng)和現(xiàn)實(shí)的基礎(chǔ)上；獨(dú)立性原則要求評(píng)估人員擺脫資產(chǎn)業(yè)務(wù)當(dāng)事人的利益影響，對(duì)被評(píng)估資產(chǎn)的價(jià)值獨(dú)立地作出評(píng)定；專(zhuān)業(yè)性原則是確保評(píng)估方法正確、結(jié)果公正的技術(shù)基礎(chǔ)
2..2.2經(jīng)濟(jì)原則包括預(yù)期收益原則、替代原則和貢獻(xiàn)原則
預(yù)期收益原則強(qiáng)調(diào)的是資產(chǎn)的市場(chǎng)價(jià)格在很大程度上取決于被評(píng)估資產(chǎn)的未來(lái)預(yù)期收益；替代原則強(qiáng)調(diào)在評(píng)估過(guò)程中，對(duì)多種相同或相似資產(chǎn)的不同價(jià)格應(yīng)取較低者為評(píng)估值；貢獻(xiàn)原則強(qiáng)調(diào)某一資產(chǎn)或資產(chǎn)的某一構(gòu)成部分的價(jià)值取決于它相對(duì)于其他相關(guān)的資產(chǎn)或資產(chǎn)的價(jià)值貢獻(xiàn)，或者根據(jù)當(dāng)缺少它時(shí)對(duì)整體價(jià)值下降的影響程度衡量確定，貢獻(xiàn)原則要求在評(píng)估時(shí)，必須考慮被評(píng)估對(duì)象在整體中的重要性，而不是孤立地確定該項(xiàng)資產(chǎn)的價(jià)值。
2.3評(píng)估流程相同
因?yàn)闊o(wú)形資產(chǎn)評(píng)估和企業(yè)價(jià)值評(píng)估主要都運(yùn)用收益還原思路，采用未來(lái)收益折現(xiàn)法來(lái)進(jìn)行評(píng)估，因而具備相似的評(píng)估流程：一是對(duì)委托對(duì)象資產(chǎn)的性質(zhì)和產(chǎn)權(quán)范圍進(jìn)行鑒別；二是收集有關(guān)的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)，分析預(yù)計(jì)今后若干年內(nèi)待估對(duì)象的發(fā)展趨勢(shì)和潛在收益；三是采集并分析市場(chǎng)上類(lèi)似資產(chǎn)的有關(guān)數(shù)據(jù)，根據(jù)市場(chǎng)變化對(duì)預(yù)計(jì)值進(jìn)行調(diào)整；四是估價(jià)待估對(duì)象的剩余使用年限，建立評(píng)估模型；五是選擇適宜的資本化方法，確定折現(xiàn)率；六是根據(jù)折現(xiàn)率計(jì)算被評(píng)估對(duì)象的價(jià)值；七是在可能的情況下用其他方法從不同角度對(duì)初步得出的評(píng)估值進(jìn)行驗(yàn)證調(diào)整；八是確定評(píng)估值，出具評(píng)估報(bào)告書(shū)。
2.4 表征功能相同
無(wú)形資產(chǎn)評(píng)估和企業(yè)價(jià)值評(píng)估都是通過(guò)對(duì)其未來(lái)收益的預(yù)測(cè)以及適用資本化率的確定，得出待估對(duì)象未來(lái)獲利能力的現(xiàn)值?；谶@樣的表征，兩者都有動(dòng)態(tài)性、不確定性、市場(chǎng)性、預(yù)測(cè)性和咨詢(xún)性的功能特點(diǎn)。
動(dòng)態(tài)性是指兩者的評(píng)估值反映的都是一定時(shí)期內(nèi)企業(yè)資產(chǎn)或組合體的動(dòng)態(tài)現(xiàn)值，與單項(xiàng)資產(chǎn)評(píng)估以某一時(shí)點(diǎn)為假設(shè)前提所反映的資產(chǎn)靜態(tài)價(jià)值不同；不確定性是指兩者在評(píng)估中所采用的收益法，有賴(lài)于待估對(duì)象未來(lái)收益和適用資本化率的確定，由于預(yù)測(cè)技術(shù)以及原始數(shù)據(jù)的采集和參數(shù)選用所固有的不確定性使評(píng)估結(jié)果帶有不確定性；市場(chǎng)性是指兩者不管是否需要進(jìn)入市場(chǎng)交易，都要通過(guò)模擬的基于現(xiàn)實(shí)市場(chǎng)的市場(chǎng)條件，對(duì)資產(chǎn)進(jìn)行確認(rèn)、估價(jià)和報(bào)告，并且結(jié)果必須接受市場(chǎng)檢驗(yàn)；預(yù)測(cè)性是指兩者都是利用資產(chǎn)的未來(lái)潛能說(shuō)明現(xiàn)實(shí)，現(xiàn)實(shí)的評(píng)估價(jià)格是用來(lái)反映資產(chǎn)的未來(lái)潛能的；咨詢(xún)性是指兩者的評(píng)估結(jié)論本身無(wú)強(qiáng)制執(zhí)行的效力，評(píng)估人員不對(duì)資產(chǎn)業(yè)務(wù)定價(jià)決策負(fù)責(zé)，評(píng)估結(jié)果只作為交易雙方要價(jià)與出價(jià)的參考。
2.5 評(píng)估流程一致
因?yàn)闊o(wú)形資產(chǎn)評(píng)估和企業(yè)價(jià)值評(píng)估都主要運(yùn)用收益還原思路，采用未來(lái)收益折現(xiàn)法來(lái)進(jìn)行評(píng)估，因而具備相似的評(píng)估流程：（1）對(duì)委托對(duì)象資產(chǎn)的性質(zhì)和產(chǎn)權(quán)范圍進(jìn)行鑒別；（2）收集有關(guān)的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)，分析預(yù)計(jì)今后若干年內(nèi)被評(píng)估對(duì)象的發(fā)展趨勢(shì)和潛在收益；（3）采集并分析市場(chǎng)上相類(lèi)似資產(chǎn)的有關(guān)數(shù)據(jù)和供求變化，根據(jù)市場(chǎng)變化對(duì)預(yù)計(jì)值進(jìn)行調(diào)整；（4）估價(jià)被評(píng)估對(duì)象的剩余使用年限，建立評(píng)估模型；（5）選擇適宜的資本化方法，確定折現(xiàn)率；（6）根據(jù)折現(xiàn)率計(jì)算被評(píng)估對(duì)象的價(jià)值；（7）在可能的情況下用其他方法從不同角度對(duì)初步得出的評(píng)估值進(jìn)行驗(yàn)證調(diào)整；（8）確定評(píng)估值，出具評(píng)估報(bào)告書(shū)。
3 無(wú)形資產(chǎn)評(píng)估與企業(yè)價(jià)值評(píng)估的不同點(diǎn)
無(wú)形資產(chǎn)評(píng)估與企業(yè)價(jià)值評(píng)估相比，在影響因素、實(shí)務(wù)處理上都有區(qū)別。
3.1 影響因素上的區(qū)別
3.1.1 收益的增加和分配不同
在無(wú)形資產(chǎn)評(píng)估中，分析的對(duì)象是無(wú)形資產(chǎn)創(chuàng)造的收益。在企業(yè)價(jià)值評(píng)估中，分析的對(duì)象是企業(yè)的全部收益，企業(yè)全部收益的增加值可能表現(xiàn)為許可使用費(fèi)支付、利潤(rùn)分成或其他形式。
在無(wú)形資產(chǎn)評(píng)估中，收益要在有形資產(chǎn)和無(wú)形資產(chǎn)中進(jìn)行專(zhuān)門(mén)分配，只有無(wú)形資產(chǎn)創(chuàng)造的邊際收益才包含在評(píng)估中，收益分配可以采用資本回報(bào)的形式，這樣可以區(qū)分出在產(chǎn)生與無(wú)形資產(chǎn)有關(guān)收益中使用或消耗的任何有形資產(chǎn)應(yīng)分配的收益。在企業(yè)價(jià)值評(píng)估中，整個(gè)企業(yè)的收益無(wú)須在有形資產(chǎn)和無(wú)形資產(chǎn)中進(jìn)行專(zhuān)門(mén)的分配，因?yàn)樗匈Y產(chǎn)都對(duì)企業(yè)整體價(jià)值有貢獻(xiàn)，所以分配是不必要的。
3.1.2 風(fēng)險(xiǎn)不同
一般情況下，企業(yè)有形資產(chǎn)的風(fēng)險(xiǎn)相對(duì)較低，而無(wú)形資產(chǎn)的風(fēng)險(xiǎn)則相對(duì)較高；投資于一個(gè)企業(yè)的風(fēng)險(xiǎn)要比投資于一項(xiàng)單個(gè)無(wú)形資產(chǎn)的風(fēng)險(xiǎn)要小。因此，對(duì)無(wú)形資產(chǎn)評(píng)估所采用的折現(xiàn)率要比對(duì)企業(yè)價(jià)值評(píng)估采用的折現(xiàn)率高。當(dāng)然，對(duì)于那些風(fēng)險(xiǎn)比許多企業(yè)實(shí)體的風(fēng)險(xiǎn)小很多的無(wú)形資產(chǎn)則另當(dāng)別論。
3.1.3 壽命不同
無(wú)形資產(chǎn)評(píng)估時(shí)，通常假設(shè)無(wú)形資產(chǎn)壽命期有限。企業(yè)價(jià)值評(píng)估時(shí)，則通常假設(shè)企業(yè)擁有無(wú)限的壽命期，即在企業(yè)價(jià)值評(píng)估中通常會(huì)假設(shè)目標(biāo)企業(yè)會(huì)持續(xù)經(jīng)營(yíng)下去。兩者壽命不同是對(duì)分析過(guò)程及評(píng)估結(jié)論影響最大的因素。
3.2 實(shí)務(wù)處理上的區(qū)別
3.2.1 范圍不同
企業(yè)價(jià)值評(píng)估的范圍涵蓋了無(wú)形資產(chǎn)評(píng)估的范圍。無(wú)形資產(chǎn)評(píng)估的是某一項(xiàng)具體的無(wú)形資產(chǎn)或組合體，要在分析使用單位產(chǎn)生的總收益的基礎(chǔ)上剔除其他資產(chǎn)的投資回報(bào)。而企業(yè)價(jià)值評(píng)估則是將企業(yè)作為一個(gè)不可分割的有機(jī)整體，通過(guò)分析所有因素的配置效率來(lái)測(cè)定其未來(lái)獲利能力。
3.2.2 成交方式和賬務(wù)處理不同
無(wú)形資產(chǎn)評(píng)估和企業(yè)價(jià)值評(píng)估多數(shù)是出于產(chǎn)權(quán)變動(dòng)。無(wú)形資產(chǎn)評(píng)估常常是無(wú)形資產(chǎn)的買(mǎi)賣(mài)，而企業(yè)價(jià)值評(píng)估則是企業(yè)相互持股或并購(gòu)。在賬務(wù)處理上，無(wú)形資產(chǎn)產(chǎn)權(quán)變動(dòng)后，意味著原有賬戶(hù)中貨幣資金的變化。而企業(yè)產(chǎn)權(quán)變動(dòng)后，所涉及的不僅僅是貨幣資金科目的變化，往往需要撤舊賬立新賬。
3.2.3 人員處置不同
無(wú)形資產(chǎn)評(píng)估很少涉及人力資源問(wèn)題，而企業(yè)價(jià)值評(píng)估一旦涉及產(chǎn)權(quán)變動(dòng)，就會(huì)牽涉到人的問(wèn)題。企業(yè)并購(gòu)中普通人員會(huì)被作為包袱與不良資產(chǎn)和負(fù)債一并剝離，對(duì)管理層也往往有特別的安排，安置被剝離人員的成本會(huì)抵減企業(yè)價(jià)值。
【參考文獻(xiàn)】
[1]《無(wú)形資產(chǎn)評(píng)估》汪海粟.中國(guó)人民大學(xué)出版社.2002-09
RICS會(huì)員必須證明自己是一位擁有專(zhuān)業(yè)地位、符合社會(huì)期望、技術(shù)熟練的從業(yè)者，同時(shí)，要求會(huì)員必須理解執(zhí)業(yè)所在國(guó)的法律及法律體制的一般原則。職業(yè)道德共包括12項(xiàng)：行事光明磊落、誠(chéng)信執(zhí)業(yè)、透明公開(kāi)、勇于承擔(dān)責(zé)任 、明了自己的專(zhuān)業(yè)能力、保持客觀、尊重他人、注重形象、敢于堅(jiān)持自己的立場(chǎng)、遵紀(jì)守法、申明可能的利益沖突 、保守機(jī)密。
二、專(zhuān)業(yè)能力要求
會(huì)員級(jí)別共分為三級(jí)，專(zhuān)業(yè)能力要求共涵蓋以下10項(xiàng)。申請(qǐng)者可根據(jù)本人專(zhuān)業(yè)水準(zhǔn)和不同級(jí)別所要求達(dá)到的專(zhuān)業(yè)能力選項(xiàng)，申請(qǐng)不同的會(huì)員級(jí)別。
（一）會(huì)計(jì)原則與程序（M001）
這項(xiàng)能力涵蓋會(huì)計(jì)基本原則及公司賬目分析，以向客戶(hù)提出合理的評(píng)估建議。各級(jí)別可能涉及的知識(shí)、技能及經(jīng)驗(yàn)：
（二）資產(chǎn)識(shí)別與評(píng)估（T086）
運(yùn)用知識(shí)識(shí)別和評(píng)估一個(gè)或多個(gè)類(lèi)型的資產(chǎn)并報(bào)告結(jié)果，以支持所提出的合理評(píng)估建議。資產(chǎn)類(lèi)型包括企業(yè)交易、企業(yè)資產(chǎn)（包括股別/股權(quán)、期權(quán)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)、研發(fā)、金融工具）、負(fù)債和其他證券、無(wú)形資產(chǎn)權(quán)利。各級(jí)別可能涉及的知識(shí)、技能及經(jīng)驗(yàn)：
（三）融資策劃（T008）
這項(xiàng)能力要求掌握財(cái)產(chǎn)和其他有形、無(wú)形資產(chǎn)相關(guān)的稅收激勵(lì)/資本減免知識(shí)，申請(qǐng)者應(yīng)注意在不同地理區(qū)域資本減免相關(guān)法規(guī)下可行的資本減免類(lèi)型，并對(duì)實(shí)際工作中資本減免類(lèi)型的選擇問(wèn)題有透徹的理解。各級(jí)別可能涉及的知識(shí)、技能及經(jīng)驗(yàn)：
（四）強(qiáng)制購(gòu)買(mǎi)及補(bǔ)償（T011）
這項(xiàng)能力強(qiáng)調(diào)理解并實(shí)際應(yīng)用有關(guān)強(qiáng)制購(gòu)買(mǎi)權(quán)的合適法律框架，包括企業(yè)價(jià)值評(píng)估在立法和索賠方面應(yīng)如何估算。即使只服務(wù)于其中一方，申請(qǐng)者也需要站在購(gòu)買(mǎi)方和所有權(quán)人兩方的立場(chǎng)進(jìn)行考慮。各級(jí)別可能涉及的知識(shí)、技能及經(jīng)驗(yàn)：
（五）企業(yè)財(cái)務(wù)（T018）
企業(yè)財(cái)務(wù)專(zhuān)門(mén)研究企業(yè)在商業(yè)世界中利用何種渠道及分析方法來(lái)做決策及做何種決策。各級(jí)別可能涉及的知識(shí)、技能及經(jīng)驗(yàn)：
（六）企業(yè)復(fù)蘇及破產(chǎn)（T020）
此項(xiàng)能力涉及當(dāng)企業(yè)無(wú)力償還債務(wù)時(shí)為有關(guān)各方提供合理的評(píng)估建議。這可能需要與固定抵押接管人或破產(chǎn)顧問(wèn)或周轉(zhuǎn)專(zhuān)家及債權(quán)人等方合作。提供的評(píng)估建議涵蓋多種資產(chǎn)，包括商業(yè)資產(chǎn)、無(wú)形資產(chǎn)、研發(fā)、負(fù)債，以及交易相關(guān)的房地產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所。各級(jí)別可能涉及的知識(shí)、技能及經(jīng)驗(yàn)：
（七）購(gòu)買(mǎi)與出售（T073）
這項(xiàng)能力涉及企業(yè)的購(gòu)買(mǎi)和出售、企業(yè)組成部分和其他有形及無(wú)形資產(chǎn)，如知識(shí)產(chǎn)權(quán)、股票、衍生工具及期權(quán)。涉及范圍包括所有設(shè)押資產(chǎn)與無(wú)抵押資產(chǎn)。
申請(qǐng)者應(yīng)該考慮到所有市場(chǎng)、替代用途與標(biāo)準(zhǔn)。處置涵蓋所有方式，包括私人協(xié)議、招標(biāo)和公開(kāi)拍賣(mài)方式。各級(jí)別可能涉及的知識(shí)、技能及經(jīng)驗(yàn)：
（八）企業(yè)價(jià)值與無(wú)形資產(chǎn)評(píng)估（T087）
這項(xiàng)能力涉及準(zhǔn)備并提出符合相應(yīng)評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)的、經(jīng)過(guò)適當(dāng)研究的評(píng)估建議，使客戶(hù)能在企業(yè)價(jià)值和無(wú)形資產(chǎn)方面做出明智的決策。各級(jí)別可能涉及的知識(shí)、技能及經(jīng)驗(yàn)：
（九）評(píng)估報(bào)告與研究（T088）
這項(xiàng)能力涉及準(zhǔn)備正式的評(píng)估報(bào)告，使之滿(mǎn)足使用需求并能結(jié)合背景提出合理、明確的評(píng)估評(píng)論和分析。各級(jí)別可能涉及的知識(shí)、技能及經(jīng)驗(yàn)：
摘要:文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的無(wú)形資產(chǎn)主要是以知識(shí)產(chǎn)權(quán)所保護(hù)的權(quán)利客體形式而存在的，這就決定了其本身是有著一定的價(jià)值的，并且是受到知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律的保護(hù)。由于法律制度本身的滯后性，其在應(yīng)對(duì)新興科技產(chǎn)品之時(shí)，略顯保守，這也給像文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的技術(shù)類(lèi)產(chǎn)品的價(jià)值實(shí)現(xiàn)帶來(lái)了困難。因此通過(guò)構(gòu)建無(wú)形資產(chǎn)價(jià)值評(píng)估以及實(shí)現(xiàn)的制度以及發(fā)展信托制度可以促進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中無(wú)形資產(chǎn)的有效融資。
關(guān)鍵詞:無(wú)形資產(chǎn)；價(jià)值；評(píng)估；融資
現(xiàn)代科技的發(fā)展給社會(huì)生產(chǎn)的方式也帶來(lái)了巨大的變革。傳統(tǒng)的以實(shí)物為主要載體的商品生產(chǎn)模式失去了其早期的輝煌，現(xiàn)今隨著科技以及網(wǎng)絡(luò)資訊的發(fā)展，越來(lái)越多的被高附加值的知識(shí)產(chǎn)品所取代?？萍紩r(shí)代的來(lái)臨，企業(yè)的產(chǎn)品形態(tài)也越來(lái)越體現(xiàn)出其科技含量的一面。這是時(shí)代的巨大進(jìn)步，也是科技發(fā)展的必然結(jié)果。但隨之而來(lái)的就是新興的科技產(chǎn)品在傳統(tǒng)法律體系下所遭遇的“水土不服”的問(wèn)題。現(xiàn)時(shí)社會(huì)的民商事法律體系主要是基于傳統(tǒng)的實(shí)物商品生產(chǎn)而構(gòu)建的，因此由于法律制度本身的滯后性，其在應(yīng)對(duì)新興科技產(chǎn)品之時(shí)，略顯保守，這也給像文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的技術(shù)類(lèi)產(chǎn)品的價(jià)值實(shí)現(xiàn)帶來(lái)了困難。
1 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中產(chǎn)品的價(jià)值體現(xiàn)
隨著科技的發(fā)展，新興的科技型企業(yè)在企業(yè)的生產(chǎn)過(guò)程中多以無(wú)形產(chǎn)品的形式作為企業(yè)的經(jīng)營(yíng)成果，并在市場(chǎng)中進(jìn)行交易。產(chǎn)品以無(wú)形的形式為表現(xiàn)，但是這并不代表產(chǎn)品是無(wú)價(jià)值的。無(wú)形的產(chǎn)品同樣凝結(jié)著勞動(dòng)者的無(wú)差別勞動(dòng)，并且有著更高的科技含量。在現(xiàn)代法律制度下，無(wú)形資產(chǎn)的價(jià)值主要表現(xiàn)在該產(chǎn)品的知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律中的權(quán)利。我國(guó)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)是包括著作權(quán)，商標(biāo)權(quán)，專(zhuān)利權(quán)等在內(nèi)的權(quán)利束。以著作權(quán)為例，法律保護(hù)作者的著作權(quán)，規(guī)定了作者對(duì)自己的作品擁有包括人身權(quán)和財(cái)產(chǎn)權(quán)在內(nèi)的十多項(xiàng)權(quán)利。知識(shí)產(chǎn)權(quán)中的著作權(quán)作品作為一種文學(xué)、藝術(shù)和自然科學(xué)、社會(huì)科學(xué)、工程技術(shù)等作品。其本身主要是以精神內(nèi)容而存在，其價(jià)值隱含在作品之內(nèi)。同樣，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的無(wú)形資產(chǎn)主要是以知識(shí)產(chǎn)權(quán)所保護(hù)的權(quán)利客體形式而存在的，這就決定了其本身是有著一定的價(jià)值的，并且是受到知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律的保護(hù)。
2 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中無(wú)形資產(chǎn)評(píng)估的問(wèn)題
2.1 無(wú)形資產(chǎn)評(píng)估缺乏法定的標(biāo)準(zhǔn)。
在我國(guó)的民商事法律體系中，知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)主要是以《著作權(quán)法》，《商標(biāo)法》，《專(zhuān)利法》，《物權(quán)法》等民商事法律為依據(jù)的。法律尊重并認(rèn)可文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的無(wú)形資產(chǎn)的價(jià)值，并允許其在市場(chǎng)中進(jìn)行交易。在民事法律中，更是允許知識(shí)產(chǎn)權(quán)作為擔(dān)保物權(quán)的客體而存在。法律縱然在保護(hù)此類(lèi)無(wú)形資產(chǎn)存在的知識(shí)產(chǎn)權(quán)做出了明文的規(guī)定，但是并沒(méi)有對(duì)此類(lèi)無(wú)形資產(chǎn)評(píng)估確定相應(yīng)的標(biāo)準(zhǔn)，這導(dǎo)致知識(shí)產(chǎn)權(quán)的管理部門(mén)以及權(quán)利擔(dān)保的相對(duì)方無(wú)法對(duì)無(wú)形資產(chǎn)的價(jià)值進(jìn)行準(zhǔn)確的評(píng)估。
2.2 無(wú)形資產(chǎn)評(píng)估困難導(dǎo)致融資困難。
如前所言，無(wú)形資產(chǎn)由于本身的無(wú)形性的特點(diǎn)，導(dǎo)致無(wú)法通過(guò)一個(gè)直觀的手段對(duì)其價(jià)值進(jìn)行估價(jià)。同時(shí)，由于法律對(duì)以知識(shí)產(chǎn)權(quán)為主要內(nèi)容的無(wú)形資產(chǎn)缺乏一個(gè)評(píng)估和核價(jià)的基準(zhǔn)，這也導(dǎo)致無(wú)形資產(chǎn)的價(jià)值實(shí)現(xiàn)的困難。由于無(wú)法對(duì)此類(lèi)無(wú)形資產(chǎn)的價(jià)值進(jìn)行準(zhǔn)確的評(píng)估，因此在實(shí)踐中，文化創(chuàng)意企業(yè)在遇到經(jīng)營(yíng)困難使，很難通過(guò)法律規(guī)定的擔(dān)保手段實(shí)現(xiàn)無(wú)形資產(chǎn)的價(jià)值實(shí)現(xiàn)。這主要的原因是銀行或者其他金融機(jī)構(gòu)本著對(duì)擔(dān)保產(chǎn)品風(fēng)險(xiǎn)最小的考慮，拒絕對(duì)此類(lèi)的無(wú)形資產(chǎn)進(jìn)行擔(dān)保貸款。
3 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中無(wú)形資產(chǎn)價(jià)值的實(shí)現(xiàn)
3.1 構(gòu)建無(wú)形資產(chǎn)價(jià)值評(píng)估以及實(shí)現(xiàn)的制度。
知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)是當(dāng)今科技時(shí)代保護(hù)的重要內(nèi)容。我國(guó)于2008年6月5日，頒布實(shí)施《國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略綱要》，明確到2020年把我國(guó)建設(shè)成為知識(shí)產(chǎn)權(quán)創(chuàng)造、運(yùn)用、保護(hù)和管理水平較高的國(guó)家，5年內(nèi)自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)水平大幅度提高，運(yùn)用知識(shí)產(chǎn)權(quán)的效果明顯增強(qiáng)，知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)狀況明顯改善，全社會(huì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)普遍提高。針對(duì)當(dāng)前在實(shí)體法律上對(duì)無(wú)形的知識(shí)產(chǎn)權(quán)產(chǎn)品有著充分保護(hù)，但在價(jià)值評(píng)估程序上沒(méi)有相應(yīng)的標(biāo)準(zhǔn)的情況。因此筆者建議，應(yīng)該結(jié)合《國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略綱要》的內(nèi)容對(duì)無(wú)形資產(chǎn)價(jià)值的提前實(shí)現(xiàn)做出詳細(xì)的規(guī)定，以助于實(shí)踐操作中金融機(jī)構(gòu)或者其他擔(dān)保機(jī)構(gòu)對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中無(wú)形資產(chǎn)價(jià)值評(píng)估，以促進(jìn)文化創(chuàng)意企業(yè)融資目的的實(shí)現(xiàn)以及資產(chǎn)價(jià)值的實(shí)現(xiàn)。
3.2 發(fā)展信托制度促進(jìn)無(wú)形資產(chǎn)價(jià)值的實(shí)現(xiàn)。
現(xiàn)實(shí)中往往會(huì)遇到許多“懷才不遇”的創(chuàng)意企業(yè)，其需要資金去繼續(xù)創(chuàng)作或者去推介自己的作品。與此同時(shí)，現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)手段認(rèn)為“好酒也怕巷子深”。在現(xiàn)代信息資訊膨脹的時(shí)代，因?yàn)樾畔⒌墨@取途徑的較廣，同時(shí)信息量得巨大，必須使優(yōu)秀的作品能夠獲得“廣而告之”機(jī)會(huì)才能獲取更多人的認(rèn)可。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的無(wú)形資產(chǎn)可以作為知識(shí)產(chǎn)權(quán)的組成部分。其價(jià)值的實(shí)現(xiàn)可以通過(guò)知識(shí)產(chǎn)權(quán)權(quán)利的實(shí)現(xiàn)而得到充分的保障。但是這種保障也是事后性的，即作者在完成自己的作品之后的一段時(shí)間才能獲得相應(yīng)的報(bào)酬，這是不利于作者的權(quán)益的實(shí)現(xiàn)的。
傳統(tǒng)的民商事法律中雖然承認(rèn)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的價(jià)值，可以利用知識(shí)產(chǎn)權(quán)進(jìn)行抵押或者質(zhì)押，但是以前擁有無(wú)形資產(chǎn)的文化創(chuàng)意公司拿著無(wú)形資產(chǎn)做抵押物去貸款時(shí)，很難獲得貸款。因?yàn)殂y行很難認(rèn)定文化企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)到底有多少價(jià)值。但當(dāng)信托公司介入后，文化創(chuàng)意公司把作品知識(shí)產(chǎn)權(quán)信托給信托公司，信托公司再以這部分信托資產(chǎn)做抵押物，協(xié)助申請(qǐng)貸款。
在無(wú)形資產(chǎn)信托運(yùn)行的過(guò)程中，信托公司將對(duì)貸款項(xiàng)目進(jìn)行全過(guò)程監(jiān)控，隨著該文化企業(yè)產(chǎn)值增加，投資者也可獲得相應(yīng)的回報(bào)，這是開(kāi)拓了一個(gè)新的投資渠道。無(wú)形資產(chǎn)的信托可以認(rèn)為是信托行業(yè)的一個(gè)創(chuàng)新，也是金融創(chuàng)新。雖然都是中小企業(yè)單個(gè)融資規(guī)模不大，但是整體而言發(fā)展?jié)摿κ蔷薮蟮?，無(wú)形資產(chǎn)融資將來(lái)能成為銀信合作理財(cái)產(chǎn)品的重要部分。通過(guò)這樣無(wú)形資產(chǎn)信托，信托公司以借款企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)作為保障，設(shè)計(jì)產(chǎn)品，向社會(huì)融資。
參考文獻(xiàn)
資產(chǎn)構(gòu)建思想的創(chuàng)新性以及構(gòu)建原則的科學(xué)性主要表現(xiàn)在兩個(gè)方面：第一，資產(chǎn)評(píng)估體系中，重視對(duì)無(wú)形資產(chǎn)的評(píng)估結(jié)構(gòu)的建設(shè)工作；第二，實(shí)現(xiàn)對(duì)總資產(chǎn)的價(jià)值評(píng)估，并為資產(chǎn)評(píng)估體系在資產(chǎn)管理中的有效性研究提供資料。
一、提升無(wú)形資產(chǎn)評(píng)估結(jié)構(gòu)的地位
1.體現(xiàn)創(chuàng)新性
目前，資產(chǎn)評(píng)估體系在各方面的努力下，正在不斷得到完善和提升，尤其是有形資產(chǎn)的評(píng)估體系構(gòu)建，更是在不斷發(fā)展。與此同時(shí)，無(wú)形資產(chǎn)的評(píng)估體系也得到了延伸發(fā)展。將無(wú)形資產(chǎn)的評(píng)估作為資產(chǎn)評(píng)估指標(biāo)的組成部分，充分顯示其資產(chǎn)評(píng)估體系在整個(gè)資產(chǎn)管理中的有效性，并推動(dòng)了資產(chǎn)管理科學(xué)化和系統(tǒng)化的進(jìn)程。對(duì)無(wú)形資產(chǎn)評(píng)估指標(biāo)結(jié)構(gòu)的創(chuàng)新性思想，對(duì)資產(chǎn)評(píng)估的指標(biāo)體系的元素進(jìn)行研究和分析，利用綜合分析的方式，并科學(xué)的排列指標(biāo)，來(lái)彰顯無(wú)形資產(chǎn)評(píng)估體系構(gòu)建所具有的作用性，進(jìn)而對(duì)資產(chǎn)評(píng)估體系的有效性進(jìn)行提升。
2.建立新原則
對(duì)無(wú)形資產(chǎn)評(píng)估體系建立新的原則，就是把無(wú)形資產(chǎn)的評(píng)估體系作為資產(chǎn)評(píng)估體系的主體，從而強(qiáng)調(diào)無(wú)形資產(chǎn)評(píng)估體系的地位的資產(chǎn)評(píng)估體系更具有科學(xué)性和全面性。要充分的利用無(wú)形資產(chǎn)評(píng)估的有效性，并不斷地延伸評(píng)估主體的指向性，這就是資產(chǎn)評(píng)估體系構(gòu)建的新形式。
二、運(yùn)用資產(chǎn)價(jià)值評(píng)估的主體性
1.明確與創(chuàng)新
明確資產(chǎn)價(jià)值評(píng)估體系，對(duì)總資產(chǎn)的評(píng)估進(jìn)行創(chuàng)新。要想實(shí)現(xiàn)資產(chǎn)價(jià)值評(píng)估體系的科學(xué)合理構(gòu)建，就需要從資產(chǎn)管理的總體出發(fā)、大局出發(fā)，科學(xué)探討和研究評(píng)估過(guò)程和評(píng)估目的。要細(xì)致的分析資產(chǎn)評(píng)估對(duì)人才培養(yǎng)所具有的作用，研究評(píng)估的價(jià)值和意義，總結(jié)資產(chǎn)評(píng)估所具有的作用。在這一過(guò)程當(dāng)中，要明確價(jià)值、目的明確、目標(biāo)明確、范圍明確。這樣就能不斷的強(qiáng)化資產(chǎn)評(píng)估體系。
2.注重社會(huì)效益評(píng)估
資產(chǎn)價(jià)值體系新原則的構(gòu)建，要求的就是創(chuàng)新性，注重對(duì)總資產(chǎn)評(píng)估價(jià)值的社會(huì)價(jià)值的研究，并社會(huì)價(jià)值評(píng)估納入到評(píng)價(jià)體系構(gòu)建整體當(dāng)中，并以此來(lái)增強(qiáng)資產(chǎn)評(píng)估體系的社會(huì)作用。根據(jù)資產(chǎn)價(jià)值評(píng)估體系的社會(huì)性原則，對(duì)總體資產(chǎn)進(jìn)行社會(huì)價(jià)值評(píng)估，這樣就為資產(chǎn)管理的投資方向和發(fā)展方向起了引導(dǎo)作用。對(duì)于一個(gè)注重社會(huì)效益的事業(yè)單位，對(duì)其價(jià)值的主要評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)就是社會(huì)效益，因此社會(huì)效益的評(píng)估十分重要。根據(jù)社會(huì)評(píng)價(jià)的結(jié)果，可以對(duì)資產(chǎn)管理的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)有一個(gè)全面的了解，這樣可以為后期資產(chǎn)投入提供方向，全面體現(xiàn)資產(chǎn)評(píng)估體系所具有的價(jià)值。這是資產(chǎn)評(píng)估體系的創(chuàng)新性原則對(duì)資產(chǎn)評(píng)估體系的推動(dòng)作用，并且也利于資產(chǎn)管理形成清晰的發(fā)展思路和科學(xué)的對(duì)未來(lái)的規(guī)劃。
3.重視無(wú)形資產(chǎn)價(jià)值評(píng)估的作用
對(duì)于無(wú)形資產(chǎn)的價(jià)值評(píng)估主要針對(duì)的對(duì)象是軟件資源，其評(píng)價(jià)的主體主要是教師隊(duì)伍、軟件程序設(shè)計(jì)組、科研隊(duì)伍建設(shè)，對(duì)這各個(gè)方面的資源展開(kāi)全面而又系統(tǒng)的評(píng)價(jià)。在資產(chǎn)結(jié)構(gòu)中的軟件資源的評(píng)估中，主要是評(píng)估任務(wù)有三方面：首先，對(duì)教師隊(duì)伍的教學(xué)水平、能力水平和科研水平已經(jīng)應(yīng)用軟件的能力進(jìn)行科學(xué)評(píng)估，對(duì)教師隊(duì)伍對(duì)人才的培養(yǎng)和社會(huì)價(jià)值的貢獻(xiàn)進(jìn)行全面的評(píng)價(jià)；其次，對(duì)教師隊(duì)伍的教學(xué)研究水平進(jìn)行評(píng)價(jià)，對(duì)軟件開(kāi)發(fā)和研究能力以及軟件開(kāi)發(fā)和研究環(huán)境進(jìn)行整體的評(píng)價(jià)，這樣可以總體體現(xiàn)資源的整體發(fā)展情況。最后，對(duì)軟件教學(xué)資源的利用和開(kāi)發(fā)進(jìn)行評(píng)價(jià)。通過(guò)這三個(gè)方面對(duì)無(wú)形資產(chǎn)的評(píng)估體系進(jìn)行構(gòu)建，對(duì)人才培養(yǎng)應(yīng)用性?xún)r(jià)值進(jìn)行全面的評(píng)價(jià)具有很大的指導(dǎo)性作用。
4.進(jìn)行階段評(píng)估
應(yīng)該對(duì)資產(chǎn)價(jià)值利用情況進(jìn)行階段性的評(píng)估，為接下來(lái)一段時(shí)間的資產(chǎn)管理和發(fā)展方向提供一定的依據(jù)。由于，資產(chǎn)進(jìn)行階段性的評(píng)估是一個(gè)十分龐大的工程，所以，要確定具體的指標(biāo)、評(píng)估對(duì)象、評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)等等，以提高資產(chǎn)價(jià)值評(píng)估體系在資產(chǎn)管理中的有效性。
三、有形資產(chǎn)評(píng)估是重要組成部分
要以資產(chǎn)評(píng)估額目的為主要出發(fā)點(diǎn)，為有形資產(chǎn)的評(píng)估的準(zhǔn)確性和科學(xué)性提供保障；要對(duì)有形資產(chǎn)的發(fā)展價(jià)值以及其人才培養(yǎng)的貢獻(xiàn)進(jìn)行評(píng)價(jià)；要形成明確科學(xué)的有形資產(chǎn)權(quán)屬，提升有形資產(chǎn)權(quán)屬所具有的目標(biāo)性；最后，要利用階段性的方式進(jìn)行資產(chǎn)評(píng)估，提升資產(chǎn)評(píng)估體系在資產(chǎn)管理中的有效性。
四、結(jié)語(yǔ)
本文主要分為三個(gè)部分。分別從提升無(wú)形資產(chǎn)評(píng)估結(jié)構(gòu)的地位、運(yùn)用資產(chǎn)價(jià)值評(píng)估的主體性、有形資產(chǎn)評(píng)估是重要組成部分，這三個(gè)方面來(lái)研究資產(chǎn)評(píng)估體系在資產(chǎn)管理中的有效性。
參考文獻(xiàn)：
[1]黃瑾.農(nóng)業(yè)技術(shù)型無(wú)形資產(chǎn)評(píng)估人員勝任能力模型的構(gòu)建知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代如何提高政工干部素質(zhì)[J].黑龍江畜牧獸醫(yī)（下半月），2015（48）.
中圖分類(lèi)號(hào)：F23 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A
收錄日期：2016年1月11日
一、無(wú)形資產(chǎn)價(jià)值評(píng)估方法應(yīng)用研究的意義
參照世貿(mào)組織關(guān)于資產(chǎn)的確認(rèn)標(biāo)準(zhǔn)，在充分遵循資產(chǎn)經(jīng)濟(jì)效益標(biāo)準(zhǔn)以及資產(chǎn)重要性標(biāo)準(zhǔn)基礎(chǔ)上，將可定義性、可計(jì)量性、相關(guān)性、可靠性作為資產(chǎn)的衡量標(biāo)準(zhǔn)，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)對(duì)是否符合資產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行有效的衡量。無(wú)形資產(chǎn)是企業(yè)在長(zhǎng)期的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)中積累下來(lái)的各類(lèi)優(yōu)勢(shì)資源及無(wú)形條件，而這些因素可以給企業(yè)未來(lái)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)帶來(lái)額外的經(jīng)濟(jì)利益，因此無(wú)形資產(chǎn)符合資產(chǎn)的定義，可以被認(rèn)定是企業(yè)資產(chǎn)的一部分。
無(wú)形資產(chǎn)符合會(huì)計(jì)原則中的相關(guān)性原則、可比性原則、收入與費(fèi)用配比原則以及客觀性原則：①滿(mǎn)足相關(guān)性原則要求。將無(wú)形資產(chǎn)作為企業(yè)資產(chǎn)的一部分，并將其納入到企業(yè)的會(huì)計(jì)管理中，可以真實(shí)客觀地反映出企業(yè)的經(jīng)營(yíng)狀況，提供準(zhǔn)確可靠的會(huì)計(jì)信息；②滿(mǎn)足可比性原則要求。商譽(yù)由無(wú)形資產(chǎn)和外購(gòu)商譽(yù)兩部分組成，如果不確認(rèn)無(wú)形資產(chǎn)，那么就會(huì)造成企業(yè)沖抵收益的成本口徑不一致；③滿(mǎn)足收入與費(fèi)用配比原則要求。無(wú)形資產(chǎn)是企業(yè)在長(zhǎng)期的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中積攢的各種無(wú)形資源、條件，在這些無(wú)形資源、條件形成過(guò)程中，企業(yè)需要支出各項(xiàng)費(fèi)用，在入賬時(shí)確認(rèn)無(wú)形資產(chǎn)才能體現(xiàn)收入與費(fèi)用配比原則；④滿(mǎn)足客觀性原則要求。無(wú)形資產(chǎn)這種能帶來(lái)超額收益的資產(chǎn)是客觀存在的，理應(yīng)予以確認(rèn)。
二、無(wú)形資產(chǎn)評(píng)估方法
（一）成本法。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中，成本決定著商品交換價(jià)值的決定性因素，因此成本可以作為估算資產(chǎn)價(jià)值的重要方式。進(jìn)行資產(chǎn)評(píng)估的時(shí)候可以采用資產(chǎn)本身的成本進(jìn)行估價(jià)或者是會(huì)計(jì)計(jì)量，也可以用與資產(chǎn)本身等價(jià)的重置成本。重置成本構(gòu)建了與實(shí)際條件相同的評(píng)估類(lèi)型，無(wú)形資產(chǎn)的實(shí)體性陳舊貶值類(lèi)似于固定資產(chǎn)；功能性陳舊貶值是指技術(shù)、管理等功能性條件跟不上當(dāng)前的發(fā)展要求，在新技術(shù)、新管理方法的沖擊下而造成的貶值乃至失去使用價(jià)值。無(wú)形資產(chǎn)流動(dòng)以及變化較快，計(jì)量實(shí)體性陳舊貶值具有重要的意義；經(jīng)濟(jì)性陳舊性貶值是指在整體經(jīng)濟(jì)大環(huán)境的影響下，導(dǎo)致無(wú)形資產(chǎn)相應(yīng)盈利能力降低，如供需市場(chǎng)變化、原材料價(jià)格波動(dòng)、銀行貸款比例變化等。
（二）市場(chǎng)法。市場(chǎng)法可以稱(chēng)之為市價(jià)法，是通過(guò)選取市場(chǎng)交易中與需要進(jìn)行資產(chǎn)評(píng)估對(duì)象類(lèi)似的一個(gè)或者數(shù)個(gè)對(duì)象，分析對(duì)比其成交價(jià)格以及會(huì)計(jì)計(jì)量結(jié)果，從而對(duì)需要進(jìn)行評(píng)估的無(wú)形資產(chǎn)進(jìn)行有效的會(huì)計(jì)計(jì)量。市場(chǎng)法將市場(chǎng)價(jià)格作為評(píng)估的主要依據(jù)，理論上是選取與被評(píng)估資產(chǎn)完全一致的參照資產(chǎn)對(duì)象進(jìn)行評(píng)估。但在經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中很難保證兩個(gè)經(jīng)濟(jì)事項(xiàng)完全一致，因此在實(shí)際操作中多采用近似的參照對(duì)象。
（三）收益法。收益法是重要的無(wú)形資產(chǎn)評(píng)估方法之一，其操作思路簡(jiǎn)單，以數(shù)據(jù)說(shuō)話(huà)，具有較強(qiáng)的可靠性和說(shuō)服力。其具體操作思路是采用科學(xué)有效的折現(xiàn)率計(jì)算方法，對(duì)于被評(píng)估的無(wú)形資產(chǎn)在剩下的收益期限內(nèi)每年的期望收益進(jìn)行計(jì)算，對(duì)于期限內(nèi)的期望收益進(jìn)行累加，累加結(jié)果就是無(wú)形資產(chǎn)評(píng)估價(jià)值。
三、無(wú)形資產(chǎn)價(jià)值評(píng)估方法應(yīng)用過(guò)程中存在的問(wèn)題
（一）無(wú)形資產(chǎn)評(píng)估方法和評(píng)估參數(shù)的選擇具有較大的隨意性。我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展較晚，相關(guān)的體系仍然處于起步階段，關(guān)于無(wú)形資產(chǎn)的研究更是少之又少，這就導(dǎo)致很難對(duì)無(wú)形資產(chǎn)評(píng)估中的參數(shù)以及方法進(jìn)行科學(xué)有效的選擇。以無(wú)形資產(chǎn)評(píng)估中常用的收益法為例，進(jìn)行收益計(jì)算的時(shí)候需要用到收益總額、成本總量、折現(xiàn)率、無(wú)形資產(chǎn)壽命期限等參數(shù)，而這些參數(shù)通過(guò)市場(chǎng)上公布的信息是很難獲取的，不得不依靠資產(chǎn)評(píng)估師的個(gè)人經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行資料的收集與分析，人為主觀因素影響較大。
（二）對(duì)無(wú)形資產(chǎn)評(píng)估的認(rèn)識(shí)模糊、評(píng)估方法不當(dāng)。與有形資產(chǎn)相比，無(wú)形資產(chǎn)較難用具體資產(chǎn)進(jìn)行衡量，只能夠通過(guò)人們的感官進(jìn)行識(shí)別。以社會(huì)的信譽(yù)度、營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)、企業(yè)商標(biāo)等為代表的企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)其市場(chǎng)價(jià)值也是不盡相同的，給企業(yè)帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效益也是不同的。但是很多企業(yè)對(duì)于無(wú)形資產(chǎn)評(píng)估缺乏科學(xué)理性的認(rèn)識(shí)，對(duì)于評(píng)估信息采集、評(píng)估方法的選取等方面沒(méi)有重視起來(lái)，導(dǎo)致無(wú)形資產(chǎn)評(píng)估質(zhì)量較低，較難真實(shí)反映出無(wú)形資產(chǎn)的真正價(jià)值。
（三）缺乏無(wú)形資產(chǎn)評(píng)估的新方法。單純的流動(dòng)資產(chǎn)、固定資產(chǎn)資源形式是不能夠滿(mǎn)足以知識(shí)產(chǎn)業(yè)、信息化產(chǎn)業(yè)為代表的新經(jīng)濟(jì)的要求，而只有充分利用人力資源資產(chǎn)和無(wú)形資產(chǎn)才能提高企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。人力資源作為知識(shí)經(jīng)濟(jì)的重要表現(xiàn)形式，是實(shí)現(xiàn)企業(yè)科技研發(fā)、科技創(chuàng)新的決定性力量。新經(jīng)濟(jì)下的會(huì)計(jì)核算應(yīng)該充分考慮人力資源資產(chǎn)的重要性，對(duì)其進(jìn)行準(zhǔn)確的確認(rèn)與計(jì)量，并且將其呈現(xiàn)在財(cái)務(wù)報(bào)表中；無(wú)形資產(chǎn)包括企業(yè)的信譽(yù)度、市場(chǎng)占有度、營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)、社會(huì)關(guān)系等，這些“無(wú)形”的資產(chǎn)在企業(yè)市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)中的重要性是不可忽視的。
（四）無(wú)形資產(chǎn)價(jià)值評(píng)估人員素質(zhì)較低。對(duì)于無(wú)形資產(chǎn)評(píng)估活動(dòng)來(lái)說(shuō)，如果不能夠有效控制資產(chǎn)評(píng)估人員的職業(yè)技能、道德素養(yǎng)等因素，那么將會(huì)對(duì)無(wú)形資產(chǎn)評(píng)估結(jié)果造成巨大的影響。與有形資產(chǎn)評(píng)估相比，無(wú)形資產(chǎn)評(píng)估難度更大，如果評(píng)估人員對(duì)于財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)、資金流通管理、內(nèi)部審計(jì)、無(wú)形資產(chǎn)評(píng)估參數(shù)和方法的選擇等內(nèi)容不能夠熟練運(yùn)用的話(huà)，那么評(píng)估質(zhì)量將會(huì)大大降低。
（五）缺乏對(duì)無(wú)形資產(chǎn)價(jià)值評(píng)估的相關(guān)法律。諸多無(wú)形資產(chǎn)評(píng)估實(shí)踐以及案例可知，造成無(wú)形資產(chǎn)評(píng)估存在較大風(fēng)險(xiǎn)的重要因素，是我國(guó)當(dāng)前缺乏科學(xué)統(tǒng)一的資產(chǎn)評(píng)估法律體系，導(dǎo)致在資產(chǎn)評(píng)估過(guò)程中不僅缺乏足夠的法律依據(jù)，同時(shí)也會(huì)因?yàn)槿狈τ行У姆杀O(jiān)督造成資產(chǎn)評(píng)估風(fēng)險(xiǎn)。我國(guó)在無(wú)形資產(chǎn)保護(hù)上有《無(wú)形資產(chǎn)評(píng)估準(zhǔn)則》、《專(zhuān)利法》、《商標(biāo)法》以及《著作權(quán)法》等相關(guān)的法律體系，這些法律體系在保護(hù)企業(yè)以及個(gè)人無(wú)形資產(chǎn)方面起到了積極作用。但是由于我國(guó)現(xiàn)行的無(wú)形資產(chǎn)法律標(biāo)準(zhǔn)與國(guó)際社會(huì)接軌程度不高，不能夠完全適應(yīng)世界貿(mào)易組織的相關(guān)規(guī)定。
（六）缺乏對(duì)無(wú)形資產(chǎn)價(jià)值評(píng)估的監(jiān)督。造成無(wú)形資產(chǎn)價(jià)值評(píng)估質(zhì)量較低的原因之一就是缺乏有效的監(jiān)督。在實(shí)際評(píng)估中缺乏對(duì)評(píng)估參數(shù)、評(píng)估方法選擇的監(jiān)督，導(dǎo)致部分評(píng)估人員隨意選擇評(píng)估方法以及評(píng)估參數(shù)，甚至是不按照相關(guān)的法律法規(guī)開(kāi)展評(píng)估活動(dòng)；缺乏對(duì)于評(píng)估過(guò)程的監(jiān)督，導(dǎo)致評(píng)估過(guò)程未按照相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行，導(dǎo)致評(píng)估質(zhì)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)達(dá)不到實(shí)際要求。
四、我國(guó)無(wú)形資產(chǎn)評(píng)估對(duì)策建議
無(wú)形資產(chǎn)體現(xiàn)了企業(yè)在品牌影響力、資金雄厚程度、企業(yè)運(yùn)作能力以及強(qiáng)大的產(chǎn)品服務(wù)銷(xiāo)售渠道等“隱形”資產(chǎn)，是反映企業(yè)具有超額盈利能力的重要依據(jù)，是對(duì)企業(yè)整體價(jià)值評(píng)估的有效參考，如果不能夠及時(shí)反映，不僅違背了權(quán)責(zé)發(fā)生制原則，同時(shí)也會(huì)給利益相關(guān)者造成損失。
（一）完善無(wú)形資產(chǎn)評(píng)估準(zhǔn)則。確保無(wú)形資產(chǎn)會(huì)計(jì)規(guī)范性是保持資產(chǎn)評(píng)估準(zhǔn)確性的前提條件，因此在對(duì)無(wú)形資產(chǎn)進(jìn)行會(huì)計(jì)處理時(shí)應(yīng)該采取同有形資產(chǎn)會(huì)計(jì)處理相同的財(cái)會(huì)方法，即充分保持資產(chǎn)會(huì)計(jì)規(guī)范的對(duì)稱(chēng)性。為了保證無(wú)形資產(chǎn)評(píng)估的有效性，就需要完善無(wú)形資產(chǎn)評(píng)估準(zhǔn)則。
（二）加強(qiáng)數(shù)據(jù)資料的管理工作，加強(qiáng)無(wú)形資產(chǎn)評(píng)估信息數(shù)據(jù)庫(kù)的建設(shè)。在信息化高度發(fā)達(dá)的當(dāng)代社會(huì)，無(wú)形資產(chǎn)評(píng)估管理也應(yīng)該適應(yīng)信息化的要求，不斷更新無(wú)形資產(chǎn)評(píng)估方法、無(wú)形資產(chǎn)評(píng)估范圍以及無(wú)形資產(chǎn)評(píng)估模型。改變以往傳統(tǒng)復(fù)雜的人工操作，實(shí)現(xiàn)無(wú)形資產(chǎn)評(píng)估管理的信息化與智能化發(fā)展，確保無(wú)形資產(chǎn)評(píng)估活動(dòng)能夠按照無(wú)形資產(chǎn)評(píng)估流程有序進(jìn)行。強(qiáng)化無(wú)形資產(chǎn)評(píng)估管理體系建設(shè)，不斷優(yōu)化無(wú)形資產(chǎn)評(píng)估活動(dòng)涉及到的各類(lèi)資產(chǎn)環(huán)節(jié)與內(nèi)容，將企業(yè)商譽(yù)、專(zhuān)利發(fā)明以及人力資源等資產(chǎn)均納入到無(wú)形資產(chǎn)評(píng)估體系中，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)無(wú)形資產(chǎn)評(píng)估的現(xiàn)代化發(fā)展。
（三）重視新型無(wú)形資產(chǎn)的出現(xiàn)，探索無(wú)形資產(chǎn)評(píng)估新方法。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，商譽(yù)在無(wú)形資產(chǎn)中的重要性越來(lái)越凸現(xiàn)出來(lái)。商譽(yù)是指國(guó)有企業(yè)或者私營(yíng)企業(yè)在合法的商業(yè)運(yùn)作下，其獲得的商業(yè)利率高于正常投資回報(bào)率而形成的價(jià)值。因此從商業(yè)的角度上來(lái)說(shuō)，商譽(yù)具備不可辨認(rèn)性，這是指商譽(yù)是企業(yè)整體價(jià)值體系的組成部分，其與企業(yè)的價(jià)值緊密相連，不可分割，因此應(yīng)當(dāng)積極探索以商譽(yù)為代表的新型無(wú)形資產(chǎn)評(píng)估方法。
（四）提高評(píng)估人員執(zhí)業(yè)水平和業(yè)務(wù)素質(zhì)。專(zhuān)業(yè)化資產(chǎn)評(píng)估人員是保證財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)工作的前提，如何保證企業(yè)的組織內(nèi)部所有成員在知識(shí)結(jié)構(gòu)、個(gè)人能力、道德水平方面具有一定的水準(zhǔn)是有效內(nèi)部控制的重要組成部分。對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，還需要進(jìn)一步加強(qiáng)相關(guān)職能機(jī)構(gòu)的建設(shè)，注意培養(yǎng)一批合格的資產(chǎn)評(píng)估人員，通過(guò)對(duì)無(wú)形資產(chǎn)評(píng)估人員進(jìn)行定期的培訓(xùn)，提高業(yè)務(wù)素質(zhì)，來(lái)進(jìn)一步促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展。
（五）建立健全無(wú)形資產(chǎn)價(jià)值評(píng)估相關(guān)法律。實(shí)現(xiàn)資產(chǎn)評(píng)估的有序進(jìn)行，就需要建立統(tǒng)一的資產(chǎn)評(píng)估法律法規(guī)體系。依據(jù)當(dāng)前的資產(chǎn)評(píng)估實(shí)際，制定并且頒布專(zhuān)業(yè)科學(xué)《資產(chǎn)評(píng)估管理法》，將各種類(lèi)型的資產(chǎn)都納入到評(píng)估體系中，從而保證資產(chǎn)評(píng)估的準(zhǔn)確性與可靠性。應(yīng)不斷進(jìn)行修改、完善，制定一套最具有權(quán)威性的標(biāo)準(zhǔn)。各個(gè)地方的立法部門(mén)制定法律時(shí)應(yīng)當(dāng)以這套標(biāo)準(zhǔn)作為立法的基礎(chǔ)，不斷規(guī)范具有評(píng)估資格的職業(yè)資產(chǎn)評(píng)估活動(dòng)。
（六）進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)無(wú)形資產(chǎn)價(jià)值評(píng)估的監(jiān)督管理。為了保證職業(yè)評(píng)估的科學(xué)性與客觀性，就需要強(qiáng)化資產(chǎn)評(píng)估機(jī)構(gòu)職業(yè)規(guī)范建設(shè)，明確資產(chǎn)評(píng)估流程各個(gè)環(huán)節(jié)的評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)，并且將其作為資產(chǎn)評(píng)估流程、資產(chǎn)評(píng)估模型以及資產(chǎn)評(píng)估參數(shù)選擇的重要依據(jù)，保證資產(chǎn)評(píng)估活動(dòng)中能夠按照規(guī)范的資產(chǎn)評(píng)估流程進(jìn)行評(píng)估。同時(shí)在資產(chǎn)評(píng)估活動(dòng)中，要始終將國(guó)家有關(guān)法律法規(guī)放在第一位，在法律框架下實(shí)現(xiàn)有效的資產(chǎn)評(píng)估，同時(shí)要求資產(chǎn)評(píng)估人員尊重事實(shí)，能夠采取獨(dú)立、客觀、規(guī)范的評(píng)估措施開(kāi)展工作。
五、結(jié)語(yǔ)
盡管從整體來(lái)說(shuō)，當(dāng)前關(guān)于無(wú)形資產(chǎn)的會(huì)計(jì)確認(rèn)、計(jì)量方法以及處理等方面尚未形成統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，但是這并不妨礙我們對(duì)于無(wú)形資產(chǎn)財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)問(wèn)題的研究。而且隨著現(xiàn)代金融、會(huì)計(jì)的不斷發(fā)展，我國(guó)財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)與國(guó)際社會(huì)的接軌程度不斷提升，全球范圍內(nèi)企業(yè)發(fā)展與融合不斷加劇，關(guān)于無(wú)形資產(chǎn)價(jià)值評(píng)估的研究一定會(huì)得到不斷完善。
主要參考文獻(xiàn)：
[1]沈卉苓.無(wú)形資產(chǎn)評(píng)估問(wèn)題初探[J].時(shí)代金融，2014.24.
二、我國(guó)企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)評(píng)估存在的問(wèn)題
我國(guó)無(wú)形資產(chǎn)評(píng)估的組織雖然現(xiàn)階段發(fā)展較快，但是在管理方面仍然存在著很大的問(wèn)題。我國(guó)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)的經(jīng)濟(jì)事項(xiàng)的發(fā)生都會(huì)影響到企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)的價(jià)值評(píng)估，如企業(yè)上市、企業(yè)并購(gòu)、企業(yè)改制等，因此筆者展開(kāi)了如下探討。
（一）無(wú)形資產(chǎn)中價(jià)值確認(rèn)的缺陷
在目前市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下，企業(yè)對(duì)于無(wú)形資產(chǎn)確認(rèn)的方法仍然存在著很多無(wú)法解決的問(wèn)題，導(dǎo)致很難對(duì)無(wú)形資產(chǎn)的取得時(shí)間進(jìn)行逐一確認(rèn)。這種現(xiàn)象的產(chǎn)生原因，就是因?yàn)槠髽I(yè)大多數(shù)的無(wú)形資產(chǎn)都是由多種不同的因素綜合而成，無(wú)形資產(chǎn)的形成需要經(jīng)歷很長(zhǎng)的一段時(shí)間，所以其取得時(shí)間很難進(jìn)行確定。
（二）無(wú)形資產(chǎn)的獲利能力、范圍無(wú)法確定
無(wú)形資產(chǎn)的獲利風(fēng)險(xiǎn)性較高，使得無(wú)形資產(chǎn)的本身特性得不到充分的認(rèn)識(shí)，也無(wú)法以一個(gè)準(zhǔn)確的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行估價(jià)。無(wú)形資產(chǎn)的估價(jià)特性主要有：由其自身的非重復(fù)性與單一性的特點(diǎn)導(dǎo)致無(wú)形資產(chǎn)的估價(jià)缺少可比性；無(wú)形資產(chǎn)與有形資產(chǎn)的不同之處是，所取得的無(wú)形資產(chǎn)的產(chǎn)權(quán)的獲利能力與產(chǎn)權(quán)的合法性?xún)蓚€(gè)依據(jù)對(duì)歸屬權(quán)進(jìn)行判定；科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展越來(lái)越激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)致了無(wú)形資產(chǎn)估價(jià)的不穩(wěn)定性，由于對(duì)無(wú)形資產(chǎn)的自身特征沒(méi)有充分的認(rèn)識(shí)，造成無(wú)形資產(chǎn)在權(quán)益變動(dòng)的工程中出現(xiàn)了許多錯(cuò)誤，如漏評(píng)、錯(cuò)評(píng)等。
（三）評(píng)估市場(chǎng)混亂，管理無(wú)法統(tǒng)一
我國(guó)現(xiàn)階段大部分的評(píng)估機(jī)構(gòu)都是依靠政府部門(mén)的，在一定程度上對(duì)評(píng)估的客觀性與公正性都造成了影響，可是隨著相關(guān)體制的不斷完善與改革，評(píng)估機(jī)構(gòu)逐漸脫離政府部門(mén)，可是評(píng)估機(jī)構(gòu)只看重自身利益與高度的壟斷現(xiàn)象等問(wèn)題也接踵而至。按照國(guó)家相關(guān)規(guī)定，評(píng)估機(jī)構(gòu)在獲得評(píng)估的資格之后，自身的營(yíng)業(yè)范圍不會(huì)受到地域和行業(yè)的限制。
三、加強(qiáng)企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)評(píng)估的對(duì)策
（一）完善無(wú)形資產(chǎn)價(jià)值評(píng)估體系
不管是有形資產(chǎn)評(píng)估，還是無(wú)形資產(chǎn)評(píng)估，都包括市場(chǎng)調(diào)查法、成本法以及收益查賬法三種方法。無(wú)形資產(chǎn)創(chuàng)立的成本與其創(chuàng)造的獲利能力的對(duì)應(yīng)性較小，所采用的方法不同，得出的結(jié)論當(dāng)然也不同，例如采用成本法和采用收益查賬法其結(jié)論是大為不同的。因此，在允許的條件下，盡可能采用不同的方法同時(shí)進(jìn)行評(píng)估，一定要把這三種方法進(jìn)行有機(jī)的結(jié)合，對(duì)三種方法的評(píng)估結(jié)論綜合，得到最終的評(píng)價(jià)結(jié)果。
（二）評(píng)估計(jì)價(jià)范圍的確定
無(wú)形資產(chǎn)的計(jì)價(jià)是在無(wú)形資產(chǎn)的形成或取得過(guò)程中所進(jìn)行的。無(wú)形資產(chǎn)的計(jì)價(jià)原則直接根據(jù)自創(chuàng)過(guò)程中的實(shí)際支出、外購(gòu)過(guò)程中的買(mǎi)價(jià)以及其他費(fèi)用實(shí)際的支出作為評(píng)估價(jià)值，而沒(méi)有考慮到無(wú)形資產(chǎn)在使用期限內(nèi)提供的效益，所以具有一定的局限性。因此，要想在成本計(jì)價(jià)的基礎(chǔ)之上，對(duì)無(wú)形資產(chǎn)使用后一段時(shí)間內(nèi)有可能取得的收益額比例作為其評(píng)估價(jià)值進(jìn)行充分的考慮，必須考慮無(wú)形資產(chǎn)機(jī)制與收益的關(guān)系。除此之外，還可采用技術(shù)壽命的估價(jià)方式。假如一項(xiàng)技術(shù)性很強(qiáng)的無(wú)形資產(chǎn)是由多個(gè)不同技術(shù)壽命的個(gè)別因素所組成的混合體，或者由于其內(nèi)在與外在因素共同導(dǎo)致其效率，主要是由其技術(shù)壽命決定的，那么該項(xiàng)資產(chǎn)的評(píng)估價(jià)，應(yīng)以其技術(shù)壽命作為最主要的、決定性的標(biāo)準(zhǔn)來(lái)確定其自身價(jià)值。
（三）評(píng)估管理的法律支持
［中圖分類(lèi)號(hào)］ F273 ［文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼］ B ［文章編號(hào)］ 1002-2880(2011)04-0048-03
農(nóng)產(chǎn)品品牌是一項(xiàng)重要的農(nóng)業(yè)無(wú)形資產(chǎn)，農(nóng)產(chǎn)品品牌的培育和管理對(duì)中國(guó)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有重要意義，因此正確評(píng)估農(nóng)產(chǎn)品品牌的價(jià)值也就顯得十分重要。目前，我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品品牌價(jià)值評(píng)估不論是理論研究還是具體實(shí)踐中，都存在一系列問(wèn)題和不足，嚴(yán)重阻礙了我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品品牌的建設(shè)和發(fā)展。
一、從國(guó)際評(píng)估機(jī)構(gòu)看我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品品牌價(jià)值
我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品品牌價(jià)值評(píng)估起步比較晚，實(shí)踐相對(duì)較少，發(fā)展比較緩慢。據(jù)世界品牌實(shí)驗(yàn)室(WBL)《中國(guó)500最具價(jià)值品牌》近5年的排名情況顯示(見(jiàn)圖1）：2006年我國(guó)入圍的食品、飲料行業(yè)品牌有48個(gè)，到2010年僅增長(zhǎng)到70個(gè)，五年內(nèi)的平均增長(zhǎng)率為10.5%，2008年甚至出現(xiàn)了6%的負(fù)增長(zhǎng)。目前入圍的食品、飲料行業(yè)品牌數(shù)量只占評(píng)估總數(shù)的14%，和其他類(lèi)別品牌相比，比例明顯偏小，可見(jiàn)我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品品牌價(jià)值評(píng)估的總體發(fā)展趨勢(shì)呈上升狀態(tài)，但發(fā)展速度仍很緩慢。
目前，國(guó)際優(yōu)秀農(nóng)產(chǎn)品品牌創(chuàng)造的企業(yè)價(jià)值仍遠(yuǎn)高于中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品品牌。2010年全球企業(yè)品牌價(jià)值排行榜前100名中入圍的食品、飲料行業(yè)全部被國(guó)外品牌所占據(jù)，中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品品牌無(wú)一入圍。再?gòu)?010年全球企業(yè)品牌價(jià)值和中國(guó)品牌價(jià)值排行榜入圍的食品、飲料行業(yè)前五名品牌價(jià)值對(duì)比情況來(lái)看(見(jiàn)表1）：世界位居第一的“Coca-Cola”品牌價(jià)值為704億美元，按2010年美元兌人民幣的年平均中間價(jià)6.7695換算，其品牌價(jià)值為4769.2億元人民幣，比我國(guó)位居第一的“茅臺(tái)”品牌價(jià)值高出4554.9億元。由此可見(jiàn)，國(guó)外品牌價(jià)值明顯高于國(guó)內(nèi)品牌價(jià)值，我國(guó)品牌的發(fā)展和國(guó)外還有很大的差距。
與此同時(shí)，從2007—2010年《中國(guó)品牌價(jià)值排行榜》入圍的部分食品、飲料行業(yè)品牌價(jià)值增長(zhǎng)情況來(lái)看(見(jiàn)表2）：2007—2010年，茅臺(tái)品牌價(jià)值提升了84.3億元，復(fù)合增長(zhǎng)率為18%；五糧液品牌價(jià)值提升了53.1億元，復(fù)合增長(zhǎng)率為36%；張?jiān)Ｆ放苾r(jià)值提升了29.9億元，復(fù)合增長(zhǎng)率為22%；蒙牛品牌價(jià)值提升了22.5億元，復(fù)合增長(zhǎng)率為32%。(通常復(fù)合增長(zhǎng)率是指一項(xiàng)投資在特定時(shí)期內(nèi)的年度增長(zhǎng)率）。很明顯我國(guó)入圍的農(nóng)產(chǎn)品品牌價(jià)值在近三年內(nèi)都有較大幅度增長(zhǎng)，能幫助農(nóng)業(yè)企業(yè)更好地順應(yīng)國(guó)際趨勢(shì)，創(chuàng)建出更多的中國(guó)農(nóng)業(yè)知名品牌，可見(jiàn)農(nóng)產(chǎn)品品牌價(jià)值評(píng)估對(duì)農(nóng)業(yè)企業(yè)品牌的建設(shè)和發(fā)展起到了有效的促進(jìn)作用。
二、我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品品牌價(jià)值評(píng)估存在的問(wèn)題
(一）評(píng)估主體不明確
目前，我國(guó)很多農(nóng)業(yè)企業(yè)沒(méi)有聘用專(zhuān)業(yè)無(wú)形資產(chǎn)評(píng)估機(jī)構(gòu)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品品牌價(jià)值進(jìn)行評(píng)估，而是在企業(yè)內(nèi)部創(chuàng)建了評(píng)估部門(mén)，對(duì)企業(yè)進(jìn)行內(nèi)部評(píng)估，但其專(zhuān)業(yè)性和規(guī)范性都遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于社會(huì)上的無(wú)形資產(chǎn)評(píng)估機(jī)構(gòu)。因?yàn)檗r(nóng)業(yè)企業(yè)內(nèi)部評(píng)估部門(mén)很難做到學(xué)科門(mén)類(lèi)齊全、人員素質(zhì)過(guò)硬和評(píng)估技術(shù)先進(jìn)，加之農(nóng)業(yè)企業(yè)內(nèi)部難以協(xié)調(diào)，這就給評(píng)估部門(mén)資料的獲取制造了一定的難度，造成評(píng)估結(jié)果不準(zhǔn)確。如果農(nóng)產(chǎn)品品牌價(jià)值評(píng)估的主體不能明確，不僅浪費(fèi)了大量的人力和物力，還將影響農(nóng)業(yè)企業(yè)品牌的健康發(fā)展。
(二）評(píng)估認(rèn)識(shí)存在偏差
目前，我國(guó)仍有不少農(nóng)業(yè)企業(yè)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品品牌價(jià)值不評(píng)估、不做價(jià)、不入賬，甚至在農(nóng)產(chǎn)品品牌轉(zhuǎn)讓、投資等經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中也是如此，致使大量的無(wú)形資產(chǎn)流失。其中有的農(nóng)業(yè)公司認(rèn)為評(píng)估對(duì)公司沒(méi)有利益可言，沒(méi)有必要花費(fèi)大量資金用來(lái)評(píng)估，沒(méi)有意識(shí)到農(nóng)產(chǎn)品品牌價(jià)值評(píng)估為企業(yè)并購(gòu)、品牌定價(jià)提供了依據(jù)，有利于提升企業(yè)的影響力，增強(qiáng)購(gòu)買(mǎi)者的忠誠(chéng)度。還有的企業(yè)又走向了另一個(gè)極端，對(duì)無(wú)形資產(chǎn)的評(píng)估值越來(lái)越高，對(duì)評(píng)估的對(duì)象、范圍越來(lái)越大。這種不適當(dāng)?shù)馗吖擂r(nóng)產(chǎn)品品牌價(jià)值、擴(kuò)大農(nóng)產(chǎn)品品牌價(jià)值的評(píng)估范圍的結(jié)果是與無(wú)形資產(chǎn)評(píng)估的科學(xué)性、權(quán)威性相違背的，對(duì)農(nóng)業(yè)企業(yè)非常不利。
(三）沒(méi)有統(tǒng)一的評(píng)估方法
目前國(guó)際上著名的品牌價(jià)值評(píng)估方法有很多，如Interbrand品牌價(jià)值評(píng)估法、世界品牌實(shí)驗(yàn)室法和美國(guó)Financial World(金融世界）評(píng)價(jià)法等，但對(duì)農(nóng)產(chǎn)品品牌價(jià)值評(píng)估的相關(guān)方法卻很少，因?yàn)槲覈?guó)農(nóng)產(chǎn)品品牌價(jià)值評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)和評(píng)估方法仍處于借鑒、研究階段，加之國(guó)情不同，因此目前還沒(méi)有統(tǒng)一的適用于我國(guó)的農(nóng)產(chǎn)品品牌價(jià)值的評(píng)估方法。我國(guó)2009年頒布的《資產(chǎn)評(píng)估準(zhǔn)則——無(wú)形資產(chǎn)》中第二十五條規(guī)定：“注冊(cè)資產(chǎn)評(píng)估師執(zhí)行無(wú)形資產(chǎn)評(píng)估業(yè)務(wù)，應(yīng)當(dāng)根據(jù)評(píng)估對(duì)象、價(jià)值類(lèi)型、資料收集情況等相關(guān)條件，分析收益法、市場(chǎng)法和成本法三種資產(chǎn)評(píng)估基本方法的適用性，適當(dāng)選擇一種或多種資產(chǎn)評(píng)估基本方法?！痹趯?shí)際操作中，由于該法規(guī)中無(wú)形資產(chǎn)評(píng)估方法的不統(tǒng)一性，造成很多評(píng)估機(jī)構(gòu)采用的評(píng)估方法都不同，有的是采用社會(huì)上通用的企業(yè)品牌價(jià)值評(píng)估方法，有些則是在此基礎(chǔ)上采用新創(chuàng)建的農(nóng)產(chǎn)品品牌價(jià)值評(píng)估模型，從而造成評(píng)估結(jié)果不具有可比性，容易使人在理解上產(chǎn)生差異，這樣就容易使評(píng)估產(chǎn)生糾紛，也給司法調(diào)解裁決增加了難度。
(四）評(píng)估信息資料缺乏且嚴(yán)重滯后
由于我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制尚未發(fā)育成熟，致使我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品品牌價(jià)值評(píng)估資料市場(chǎng)交易很不規(guī)范，市場(chǎng)信息嚴(yán)重缺乏，而且失真。同行業(yè)之間信息閉塞、互不溝通，而且也沒(méi)有有效的溝通渠道，這就給我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品品牌價(jià)值評(píng)估工作帶來(lái)難度。農(nóng)產(chǎn)品品牌價(jià)值評(píng)估的信息資料如果殘缺不全或不真實(shí)，會(huì)造成評(píng)估結(jié)果不準(zhǔn)確、不公正，這樣不僅不能給農(nóng)業(yè)企業(yè)提供有效的經(jīng)濟(jì)依據(jù)和決策依據(jù)，甚至?xí)o企業(yè)經(jīng)營(yíng)帶來(lái)風(fēng)險(xiǎn)。
(五）評(píng)估管理不規(guī)范
農(nóng)產(chǎn)品品牌價(jià)值評(píng)估涉及到經(jīng)濟(jì)、法律、政策、市場(chǎng)、信息、評(píng)估方法等各個(gè)方面，而我國(guó)尚沒(méi)有明確的管理規(guī)范和政策。首先，評(píng)估機(jī)構(gòu)中涉及的相關(guān)部門(mén)各自為政，如果沒(méi)有明確的政策來(lái)予以調(diào)整和引導(dǎo)，工作將難以進(jìn)行溝通和協(xié)調(diào)，進(jìn)而將影響評(píng)估工作的展開(kāi)。其次，由于我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品品牌價(jià)值評(píng)估工作開(kāi)展的時(shí)間不長(zhǎng)，相關(guān)的法規(guī)和條例還很少，對(duì)評(píng)估目的、評(píng)估時(shí)間和評(píng)估對(duì)象等評(píng)估前提、具體條件、限制了解得比較少，致使農(nóng)產(chǎn)品品牌價(jià)值評(píng)估在評(píng)估范圍、評(píng)估方法和評(píng)估程序等方面出現(xiàn)不規(guī)范的現(xiàn)象，這將不利于評(píng)估事業(yè)的發(fā)展。
(六）評(píng)估人員的結(jié)構(gòu)不合理，素質(zhì)有待提高
在農(nóng)產(chǎn)品品牌價(jià)值評(píng)估隊(duì)伍的專(zhuān)業(yè)結(jié)構(gòu)上，需要農(nóng)業(yè)、金融、財(cái)會(huì)、外貿(mào)、法律、管理等多學(xué)科多門(mén)類(lèi)的高素質(zhì)人才。而很多農(nóng)產(chǎn)品品牌價(jià)值評(píng)估人員只是經(jīng)過(guò)簡(jiǎn)單的培訓(xùn)就上崗，理論知識(shí)和操作經(jīng)驗(yàn)不熟練，專(zhuān)業(yè)知識(shí)不扎實(shí)，知識(shí)面窄，科學(xué)態(tài)度不嚴(yán)謹(jǐn)，工作能力和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)也不足，這種不合理的評(píng)估隊(duì)伍結(jié)構(gòu)將會(huì)導(dǎo)致評(píng)估結(jié)果的不準(zhǔn)確、不公正。
王欣洋 韋 恒：我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品品牌價(jià)值評(píng)估存在的問(wèn)題與對(duì)策三、我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品品牌價(jià)值評(píng)估的對(duì)策建議
(一）明確評(píng)估主體，建立專(zhuān)業(yè)評(píng)估機(jī)構(gòu)
為促使我國(guó)的農(nóng)產(chǎn)品品牌價(jià)值評(píng)估走上專(zhuān)業(yè)化道路，我國(guó)應(yīng)建立專(zhuān)業(yè)的農(nóng)產(chǎn)品品牌價(jià)值評(píng)估機(jī)構(gòu)，采用專(zhuān)業(yè)的農(nóng)產(chǎn)品品牌價(jià)值評(píng)估隊(duì)伍、高素質(zhì)的評(píng)估人員、先進(jìn)的評(píng)估指標(biāo)體系和評(píng)估方法等，對(duì)我國(guó)的農(nóng)產(chǎn)品品牌進(jìn)行科學(xué)、合理的評(píng)估，以使評(píng)估結(jié)果更具有可比性和實(shí)用性，同時(shí)也能為企業(yè)節(jié)省大量的時(shí)間、人力和物力，以利于我國(guó)農(nóng)業(yè)企業(yè)更好發(fā)展。
(二）通過(guò)多渠道、多形式加大評(píng)估的宣傳力度
為增強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品品牌價(jià)值評(píng)估的保護(hù)意識(shí)和法律觀念，扭轉(zhuǎn)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品品牌價(jià)值不重視、不評(píng)估、不做價(jià)等認(rèn)識(shí)偏差，應(yīng)向農(nóng)業(yè)企業(yè)大力宣傳農(nóng)產(chǎn)品品牌價(jià)值評(píng)估的相關(guān)知識(shí)。第一，政府應(yīng)引導(dǎo)媒體大力支持評(píng)估工作的進(jìn)行，并制定相關(guān)鼓勵(lì)政策，對(duì)積極參與宣傳工作的組織機(jī)構(gòu)給予獎(jiǎng)勵(lì)。第二，通過(guò)廣播、電視、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)等媒體，對(duì)農(nóng)產(chǎn)品品牌價(jià)值評(píng)估的典型成功案例和相關(guān)知識(shí)進(jìn)行報(bào)道宣傳。第三，通過(guò)開(kāi)辦現(xiàn)場(chǎng)講座和咨詢(xún)活動(dòng)，使更多的農(nóng)業(yè)企業(yè)能正確認(rèn)識(shí)農(nóng)產(chǎn)品品牌價(jià)值評(píng)估。
(三）加強(qiáng)對(duì)評(píng)估基礎(chǔ)理論和方法研究
目前，我國(guó)在農(nóng)產(chǎn)品品牌價(jià)值評(píng)估基礎(chǔ)理論方面理解仍然不一致，關(guān)于無(wú)形資產(chǎn)評(píng)估的方法很多，可是仍然沒(méi)有統(tǒng)一的適用于我國(guó)的農(nóng)產(chǎn)品的品牌價(jià)值評(píng)估方法。加之農(nóng)業(yè)品牌無(wú)形資產(chǎn)的地域性、風(fēng)險(xiǎn)性和獨(dú)占性也給價(jià)值評(píng)估的準(zhǔn)確性帶來(lái)一定困難。為了加強(qiáng)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品品牌價(jià)值評(píng)估基礎(chǔ)理論和方法的研究，一是國(guó)家應(yīng)鼓勵(lì)農(nóng)業(yè)領(lǐng)域的專(zhuān)家、學(xué)者及企事業(yè)單位等對(duì)農(nóng)產(chǎn)品品牌價(jià)值的基礎(chǔ)理論和方法進(jìn)行深入研究，在經(jīng)濟(jì)和政策上給予支持；二是明確農(nóng)產(chǎn)品品牌價(jià)值評(píng)估的對(duì)象和范圍；三是明確農(nóng)產(chǎn)品品牌價(jià)值各項(xiàng)評(píng)估指標(biāo)，并作詳細(xì)描述；四是要在深入研究各種無(wú)形資產(chǎn)評(píng)估方法、借鑒國(guó)外先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，綜合我國(guó)評(píng)估工作的具體實(shí)踐和農(nóng)業(yè)品牌的特點(diǎn)，統(tǒng)一我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品品牌價(jià)值評(píng)估方法，從而促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品品牌價(jià)值評(píng)估的科學(xué)性和公正性。
(四）建立評(píng)估信息數(shù)據(jù)庫(kù)及信息交換平臺(tái)
農(nóng)產(chǎn)品品牌價(jià)值評(píng)估信息網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)庫(kù)的建設(shè)，將有利于農(nóng)產(chǎn)品品牌價(jià)值評(píng)估工作的科學(xué)化、規(guī)范化、現(xiàn)代化和高效化。因此，要加強(qiáng)收集整理農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)信息，及時(shí)總結(jié)提煉適合于我國(guó)國(guó)情的信息資料，通過(guò)農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)、企業(yè)內(nèi)部、網(wǎng)絡(luò)等各種渠道收集各種農(nóng)產(chǎn)品科技成果、專(zhuān)利、商標(biāo)的價(jià)格信息，同行業(yè)的利潤(rùn)率、市場(chǎng)占有率、銷(xiāo)售收入、資產(chǎn)負(fù)債率等信息，建立農(nóng)產(chǎn)品品牌價(jià)值評(píng)估信息數(shù)據(jù)庫(kù)。評(píng)估機(jī)構(gòu)將執(zhí)業(yè)過(guò)程中收集的各種有關(guān)農(nóng)產(chǎn)品品牌價(jià)值評(píng)估成交案例等信息及時(shí)反饋到信息網(wǎng)絡(luò)資源庫(kù)和常用數(shù)據(jù)庫(kù)，逐步形成全國(guó)性的農(nóng)產(chǎn)品品牌價(jià)值評(píng)估信息交換平臺(tái)。
(五）建立健全評(píng)估法規(guī)體系
首先，政府應(yīng)針對(duì)我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品品牌制定《農(nóng)產(chǎn)品品牌價(jià)值評(píng)估準(zhǔn)則》，明確農(nóng)產(chǎn)品牌價(jià)值評(píng)估細(xì)則，確立農(nóng)產(chǎn)品品牌價(jià)值評(píng)估指標(biāo)體系，統(tǒng)一農(nóng)產(chǎn)品品牌價(jià)值評(píng)估方法，對(duì)我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品品牌價(jià)值評(píng)估要做到有法可依。其次，政府應(yīng)針對(duì)評(píng)估機(jī)構(gòu)制定《農(nóng)產(chǎn)品品牌價(jià)值評(píng)估機(jī)構(gòu)管理?xiàng)l例》，確立評(píng)估機(jī)構(gòu)中涉及的相關(guān)部門(mén)的管理制度，防止各自為政，并對(duì)評(píng)估機(jī)構(gòu)的設(shè)置與取締、評(píng)估機(jī)構(gòu)的權(quán)利和義務(wù)、評(píng)估機(jī)構(gòu)的責(zé)任、評(píng)估收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)及評(píng)估的監(jiān)督體系等做出明確的規(guī)定。最后，政府還應(yīng)針對(duì)評(píng)估人員出臺(tái)《農(nóng)產(chǎn)品品牌價(jià)值評(píng)估人員管理規(guī)范》，對(duì)無(wú)形資產(chǎn)評(píng)估人員的管理也要規(guī)范化，評(píng)估人員資格的取得和喪失，評(píng)估人員的聘用與解聘，評(píng)估專(zhuān)業(yè)的界定，評(píng)估收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，評(píng)估人員的權(quán)利和義務(wù)、評(píng)估責(zé)任等都要做出明確的規(guī)定。
(六）合理規(guī)范評(píng)估隊(duì)伍結(jié)構(gòu)，提高員工素質(zhì)
評(píng)估隊(duì)伍結(jié)構(gòu)的規(guī)范和員工素質(zhì)的提升，在評(píng)估過(guò)程中起著非常關(guān)鍵的作用。一是要合理規(guī)范評(píng)估機(jī)構(gòu)，吸納多學(xué)科多門(mén)類(lèi)的高素質(zhì)人才，建立一支專(zhuān)業(yè)有素的評(píng)估隊(duì)伍。二是要對(duì)評(píng)估人員進(jìn)行有效的培訓(xùn)教育和考核，在實(shí)踐中不斷提高評(píng)估的技術(shù)和水平，多積累工作經(jīng)驗(yàn)。三是要使評(píng)估人員明確國(guó)家的有關(guān)法律、法規(guī)和政策，做到依法評(píng)估。四是要加強(qiáng)員工職業(yè)道德建設(shè)，提高評(píng)估人員自律性，防止出現(xiàn)評(píng)估結(jié)果不準(zhǔn)確、不真實(shí)的狀況，以保證評(píng)估的公平性。
［參考文獻(xiàn)］
［1］羅燕．我國(guó)無(wú)形資產(chǎn)評(píng)估研究［D］．湖南大學(xué)碩士學(xué)位論文，2001:11-12．
一、 引言
無(wú)形資產(chǎn)作為企業(yè)資產(chǎn)的重要組成部份,在我國(guó)自改革開(kāi)放以來(lái)就已備受關(guān)注,人們從無(wú)形資產(chǎn)評(píng)估方法、評(píng)估理論、評(píng)估風(fēng)險(xiǎn)、規(guī)范和管理等不同的角度對(duì)無(wú)形資產(chǎn)價(jià)值評(píng)估進(jìn)行了研究,并取得了不少有價(jià)值的研究成果。
毫無(wú)疑問(wèn),企業(yè)發(fā)展至今,傳統(tǒng)的無(wú)形資產(chǎn)價(jià)值構(gòu)成要素(如專(zhuān)利權(quán)、專(zhuān)營(yíng)權(quán)、專(zhuān)有技術(shù)、著作權(quán)、商標(biāo)權(quán)和土地使用權(quán))已經(jīng)無(wú)法正確地反映為企業(yè)帶來(lái)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和獲取超額利益的優(yōu)勢(shì)了,人們更加關(guān)注的是知識(shí)資本范疇的無(wú)形資產(chǎn)價(jià)值構(gòu)成要素,且主要有8類(lèi),詳見(jiàn)表1。
鑒此,本文將企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)按其內(nèi)容分為二大類(lèi):一是市場(chǎng)類(lèi)無(wú)形資產(chǎn)。即通過(guò)客戶(hù)關(guān)系、競(jìng)爭(zhēng)地位和合作伙伴表現(xiàn)出來(lái)的、為企業(yè)帶來(lái)超額利潤(rùn)的無(wú)形資產(chǎn)。這類(lèi)無(wú)形資產(chǎn)的價(jià)值主要受市場(chǎng)因素的左右,不是企業(yè)自己能夠控制的;二是非市場(chǎng)類(lèi)無(wú)形資產(chǎn)。即通過(guò)員工能力、信息管理、工藝流程、產(chǎn)品/服務(wù)和技術(shù)更新表現(xiàn)出來(lái)的、為企業(yè)帶來(lái)超額利潤(rùn)的無(wú)形資產(chǎn)。這類(lèi)無(wú)形資產(chǎn)的價(jià)值主要受企業(yè)自身的影響,在很大程度上由企業(yè)自己控制,有時(shí)候工藝流程、產(chǎn)品/服務(wù)和技術(shù)更新也能通過(guò)專(zhuān)利(專(zhuān)有)技術(shù)表現(xiàn)出來(lái)。
目前,除專(zhuān)利(專(zhuān)有)技術(shù)外,專(zhuān)門(mén)研究的企業(yè)非市場(chǎng)類(lèi)無(wú)形資產(chǎn)價(jià)值評(píng)估的成果不多,文獻(xiàn)對(duì)不可辨認(rèn)無(wú)形資產(chǎn)價(jià)值評(píng)估方法進(jìn)行了探討,其中包括部分非市場(chǎng)類(lèi)無(wú)形資產(chǎn),文獻(xiàn)對(duì)人力資源評(píng)估方法進(jìn)行了分析,文獻(xiàn)則對(duì)技術(shù)型無(wú)形資產(chǎn)價(jià)值評(píng)估方法展開(kāi)了研究。由于企業(yè)非市場(chǎng)類(lèi)無(wú)形資產(chǎn)呈現(xiàn)出可控性、未來(lái)價(jià)值的不確定性和附屬性等特點(diǎn),本文提出以cia法和ahp法作為主要計(jì)算工具,運(yùn)用收益法來(lái)對(duì)企業(yè)非市場(chǎng)類(lèi)無(wú)形資產(chǎn)價(jià)值進(jìn)行評(píng)估。
二、 運(yùn)用cia法測(cè)算無(wú)形資產(chǎn)對(duì)企業(yè)超額收益的貢獻(xiàn)
cia(calculated intangible value)法是美國(guó)伊利諾斯州nci研究所提出來(lái)的一種評(píng)價(jià)企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)價(jià)值的方法,其基本思路是:企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)是企業(yè)運(yùn)用其有形資產(chǎn)獲取超額收益的來(lái)源,可通過(guò)對(duì)企業(yè)超額收益的資本化計(jì)算無(wú)形資產(chǎn)價(jià)值。它以企業(yè)所在行業(yè)的有形資產(chǎn)收益率為基礎(chǔ),將企業(yè)收益中超出行業(yè)平均有形資產(chǎn)收益的那部分視作無(wú)形資產(chǎn)所創(chuàng)造的經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)。由于這種方法采用企業(yè)通過(guò)審計(jì)的會(huì)計(jì)報(bào)表上的數(shù)據(jù)進(jìn)行計(jì)算,所以具有相對(duì)較強(qiáng)的客觀性和可操作性。
所謂超額收益,主要是指在其他條件均保持行業(yè)平均水平的前提下,由于無(wú)形資產(chǎn)的存在而使得企業(yè)獲得的高于行業(yè)平均水平的收益。
當(dāng)然,在評(píng)估業(yè)務(wù)中,要對(duì)基準(zhǔn)日無(wú)形資產(chǎn)價(jià)值進(jìn)行評(píng)估,為保證無(wú)形資產(chǎn)價(jià)值的完整性,則需要對(duì)未來(lái)若干年(即預(yù)測(cè)期,一般選為5年或更長(zhǎng))無(wú)形資產(chǎn)所貢獻(xiàn)的收益進(jìn)行預(yù)測(cè),然后采用合適的折現(xiàn)率將其折現(xiàn)到基準(zhǔn)日,那么,此時(shí)就需要根據(jù)基準(zhǔn)日前若干年(為使評(píng)估結(jié)果更加具備客觀性通常不少于3年)收入和成本費(fèi)用(或凈利潤(rùn))的情況來(lái)預(yù)測(cè)企業(yè)未來(lái)若干年的凈利潤(rùn),這些評(píng)估參數(shù)(如收益、成本、折現(xiàn)率等)的確定對(duì)企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)價(jià)值評(píng)估結(jié)果的合理性至關(guān)重要。
在考察整體無(wú)形資產(chǎn)對(duì)凈利潤(rùn)的貢獻(xiàn)時(shí),根據(jù)“等量資本獲取等量利潤(rùn)”的基本原則,采用資本利潤(rùn)率的原理予以計(jì)量,計(jì)算企業(yè)可實(shí)現(xiàn)的超額收益,從而確認(rèn)無(wú)形資產(chǎn)對(duì)凈利潤(rùn)的貢獻(xiàn)。
計(jì)算預(yù)測(cè)期內(nèi)各年的超額收益,可采用的基本計(jì)量方法為:
超額收益=凈資產(chǎn)價(jià)值×(預(yù)測(cè)凈資產(chǎn)收益率一行業(yè)平均凈資產(chǎn)收益率)
=預(yù)測(cè)凈利潤(rùn)-凈資產(chǎn)價(jià)值×行業(yè)平均凈資產(chǎn)收益率
三、 運(yùn)用ahp法測(cè)算非市場(chǎng)類(lèi)無(wú)形資產(chǎn)對(duì)無(wú)形資產(chǎn)貢獻(xiàn)的權(quán)重
采用層次分析法(簡(jiǎn)稱(chēng)ahp法)對(duì)各無(wú)形資產(chǎn)的貢獻(xiàn)進(jìn)行劃分,確定企業(yè)非市場(chǎng)類(lèi)無(wú)形資產(chǎn)各要素的權(quán)重。
1. 構(gòu)建模型。將確定不同無(wú)形資產(chǎn)在組合無(wú)形資產(chǎn)價(jià)值中的權(quán)重作為ahp法的總目標(biāo),而其中各種不同類(lèi)型的無(wú)形資產(chǎn)應(yīng)作為方案層的各個(gè)不同要素。由于各種不同類(lèi)型的無(wú)形資產(chǎn)對(duì)超額收益產(chǎn)生的作用不同,貢獻(xiàn)大小不一樣,因此將超額收益產(chǎn)生的各種原因(在業(yè)績(jī)分析中可以確定)作為準(zhǔn)則層的諸元素。分清了ahp法中的三個(gè)層次(問(wèn)題復(fù)雜的還可以將準(zhǔn)則層分若干子層次),就可以在相鄰層次各要素間建立聯(lián)系。這一點(diǎn)可以依據(jù)一般經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的邏輯規(guī)律或咨詢(xún)被評(píng)估單位的高級(jí)管理人員做到。下層次對(duì)上一層次某一因素,即各種類(lèi)型無(wú)形資產(chǎn)對(duì)超額收益產(chǎn)生的原因,有貢獻(xiàn)的用連線聯(lián)結(jié)起來(lái)的,無(wú)貢獻(xiàn)的不劃連線。至此,完成了ahp法層次遞層結(jié)構(gòu)模型的構(gòu)造,稱(chēng)為組合無(wú)形資產(chǎn)分析結(jié)構(gòu)圖(如圖1所示)。
說(shuō)明:
a層:進(jìn)行層次分析的總目標(biāo),在已確定出組合無(wú)形資產(chǎn)形成的超額收益中,分析求出各種無(wú)形資產(chǎn)在超額收益中的貢獻(xiàn)份額或權(quán)重;
c層:準(zhǔn)則層,即如何權(quán)衡或區(qū)分無(wú)形資產(chǎn)帶來(lái)超額收益的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn),根據(jù)復(fù)雜程度,可分為若干子標(biāo)準(zhǔn)層;
p層:方案層,排列出組合無(wú)形資產(chǎn)所包含的各種類(lèi)型不同無(wú)形資產(chǎn)。
2. 設(shè)計(jì)調(diào)查表。模型完成后,設(shè)計(jì)出反映層次間各要素相互關(guān)系的比較判斷矩陣調(diào)查表,邀請(qǐng)有關(guān)專(zhuān)家和企業(yè)內(nèi)部不同管理部門(mén)的高級(jí)管理人員(一般要有技術(shù)、銷(xiāo)售、財(cái)務(wù)、生產(chǎn)部門(mén)負(fù)責(zé)人及全面掌握情況的領(lǐng)導(dǎo)參加),向他們講清調(diào)查意圖及標(biāo)度方法,并給予示范。請(qǐng)他們根據(jù)歷史業(yè)績(jī)、現(xiàn)行結(jié)構(gòu)、未來(lái)預(yù)期和各種因素,憑自己的經(jīng)驗(yàn)和判斷填寫(xiě)調(diào)查表。一般不要求當(dāng)場(chǎng)完成,讓他們回去消化后獨(dú)立認(rèn)真填寫(xiě)。
調(diào)查表收回后由有經(jīng)驗(yàn)的評(píng)估人員綜合整理出符合要求的比較判斷矩陣,進(jìn)行層次單排序、總排序計(jì)算及一致性檢驗(yàn),所有計(jì)算通過(guò)一致性檢驗(yàn),若可接受通過(guò),得到的方案層總排序權(quán)值即為各種不同無(wú)形資產(chǎn)在組合無(wú)形資產(chǎn)評(píng)估價(jià)值中的權(quán)重?cái)?shù),可用作對(duì)組合無(wú)形資產(chǎn)的價(jià)值分割。
3. 調(diào)查表的整理和計(jì)算。調(diào)查表收集后,根據(jù)判斷矩陣的對(duì)稱(chēng)性補(bǔ)充完整,即得出比較判斷矩陣,并進(jìn)行排序計(jì)算,即計(jì)算判斷矩陣的最大特征根及其對(duì)應(yīng)的特征向量,并將結(jié)果代入遞階層次矩陣結(jié)構(gòu)模型,得出各無(wú)形資產(chǎn)的貢獻(xiàn)的權(quán)重。
四、 實(shí)例分析
廣東a企業(yè)因資產(chǎn)轉(zhuǎn)讓要對(duì)其非市場(chǎng)類(lèi)無(wú)形資產(chǎn)價(jià)值進(jìn)行評(píng)估,評(píng)估基準(zhǔn)日為2009年7月,現(xiàn)運(yùn)用收益法,借助于cia法和ahp法進(jìn)行評(píng)估,具體評(píng)估過(guò)程如下:
1. 確定無(wú)形資產(chǎn)構(gòu)成要素。根據(jù)a企業(yè)本身情況及其所處的行業(yè)特點(diǎn),通過(guò)向企業(yè)各部門(mén)人員了解,進(jìn)行業(yè)績(jī)及結(jié)構(gòu)分析,可將無(wú)形資產(chǎn)貢獻(xiàn)進(jìn)一步細(xì)分為市場(chǎng)類(lèi)無(wú)形資產(chǎn)(由分銷(xiāo)渠道和品牌二要素組成)以及非市場(chǎng)類(lèi)無(wú)形資產(chǎn)(由專(zhuān)利(專(zhuān)有)技術(shù)、信息管理和員工能力組成)。
2. 計(jì)算凈利潤(rùn)。通過(guò)對(duì)2006年~2009年7月a企業(yè)會(huì)計(jì)報(bào)表中主營(yíng)業(yè)務(wù)收入、主營(yíng)業(yè)務(wù)成本、主營(yíng)業(yè)務(wù)稅金及附加、營(yíng)業(yè)費(fèi)用、管理費(fèi)用、財(cái)務(wù)費(fèi)用的分析,測(cè)算出其未來(lái)5年的預(yù)測(cè)凈利潤(rùn)。
3. 計(jì)算超額收益。共分為3個(gè)步驟:
第一步,計(jì)算凈資產(chǎn)價(jià)值。根據(jù)對(duì)a企業(yè)的分析,在資本結(jié)構(gòu)不變的假設(shè)條件下,a企業(yè)經(jīng)營(yíng)凈資產(chǎn)的增長(zhǎng)率與業(yè)務(wù)收入增長(zhǎng)率的關(guān)系確定為0.75,以此確定預(yù)測(cè)年份凈資產(chǎn)規(guī)模的模擬變化情況。
第二步,計(jì)算行業(yè)平均凈資產(chǎn)收益率。根據(jù)行業(yè)公布的信息,剔除所得稅因素,得到預(yù)測(cè)期的行業(yè)平均凈資產(chǎn)利潤(rùn)(稅前)率為16.10%。
第三步,計(jì)算超額收益。根據(jù)公式(1),即可計(jì)算出超額收益,現(xiàn)假設(shè)為人民幣1 000萬(wàn)元。
4. 測(cè)算非市場(chǎng)類(lèi)無(wú)形資產(chǎn)占無(wú)形資產(chǎn)的比重。經(jīng)分析,直接為a企業(yè)帶來(lái)超額收益的因素是價(jià)格優(yōu)勢(shì)、成本及其他節(jié)約、銷(xiāo)售增長(zhǎng)及競(jìng)爭(zhēng)力。采用ahp法進(jìn)行分割,建立如圖2所示的a企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)層次分析結(jié)構(gòu)圖。
運(yùn)用ahp法計(jì)算之后,得到最終計(jì)算結(jié)果如表2所示。
即在無(wú)形資產(chǎn)超額收益中,廣東a企業(yè)的非市場(chǎng)類(lèi)無(wú)形資產(chǎn)專(zhuān)利(專(zhuān)有)技術(shù)、的權(quán)重最大,且為38.59%,信息管理與員工能力為17.2%,而市場(chǎng)類(lèi)無(wú)形資產(chǎn)中品牌、分銷(xiāo)渠道占的權(quán)重分別是30.21%、14.00%。
可見(jiàn),a企業(yè)非市場(chǎng)類(lèi)無(wú)形資產(chǎn)價(jià)值在a企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)價(jià)值中所占的比重比其市場(chǎng)類(lèi)無(wú)形資產(chǎn)的價(jià)值要高13.36%。
5. 計(jì)算非市場(chǎng)類(lèi)無(wú)形資產(chǎn)價(jià)值。將企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)超額收益與非市場(chǎng)類(lèi)無(wú)形資產(chǎn)對(duì)無(wú)形資產(chǎn)貢獻(xiàn)的權(quán)重相乘,就得到了所要求的非市場(chǎng)類(lèi)無(wú)形資產(chǎn)價(jià)值。由于a企業(yè)的超額收益為人民幣1 000萬(wàn)元,所以其非市場(chǎng)類(lèi)無(wú)形資產(chǎn)的價(jià)值為566.8萬(wàn)元,其中專(zhuān)利(專(zhuān)有)技術(shù)價(jià)值為385.9萬(wàn)元,信息管理與員工能力為172萬(wàn)元。
研究表明，無(wú)形資產(chǎn)對(duì)企業(yè)績(jī)效和企業(yè)價(jià)值存在顯著影響，但不同行業(yè)無(wú)形資產(chǎn)對(duì)企業(yè)會(huì)計(jì)信息價(jià)值相關(guān)性的影響是不同的。與傳統(tǒng)企業(yè)相比，電子商務(wù)企業(yè)具有獨(dú)特的生產(chǎn)函數(shù)和成長(zhǎng)軌跡，其價(jià)值判斷不同于傳統(tǒng)企業(yè)。一方面，無(wú)形資產(chǎn)對(duì)電子商務(wù)企業(yè)實(shí)現(xiàn)商業(yè)模式創(chuàng)新具有重要影響；另一方面，電子商務(wù)企業(yè)的財(cái)務(wù)信息對(duì)其企業(yè)價(jià)值的解釋有限，特別是初創(chuàng)期內(nèi)，電商企業(yè)常因提供免費(fèi)服務(wù)而在財(cái)務(wù)績(jī)效表現(xiàn)上欠佳，甚至處于虧損狀態(tài)。鑒于此，如何理解電子商務(wù)企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)的價(jià)值，進(jìn)而探討無(wú)形資產(chǎn)對(duì)其企業(yè)價(jià)值的影響，對(duì)于明確現(xiàn)行會(huì)計(jì)準(zhǔn)則對(duì)電子商務(wù)企業(yè)的適用性，促進(jìn)電子商務(wù)企業(yè)加強(qiáng)無(wú)形資產(chǎn)管理，提高企業(yè)價(jià)值都具有重要意義。
一、無(wú)形資產(chǎn)價(jià)值相關(guān)性的理論框架
無(wú)形資產(chǎn)價(jià)值相關(guān)性的研究體現(xiàn)在兩個(gè)層面上，一是無(wú)形資產(chǎn)對(duì)企業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)和經(jīng)營(yíng)績(jī)效的影響；二是無(wú)形資產(chǎn)信息披露是否有助于提高會(huì)計(jì)信息質(zhì)量。李曉寧（2011）通過(guò)文獻(xiàn)分析方法對(duì)2001年以來(lái)的無(wú)形資產(chǎn)價(jià)值相關(guān)性研究進(jìn)行了分析評(píng)述。
首先，無(wú)形資產(chǎn)與企業(yè)市場(chǎng)價(jià)值存在正相關(guān)關(guān)系：研發(fā)支出對(duì)股價(jià)變動(dòng)存在顯著影響；專(zhuān)利權(quán)的引用次數(shù)與企業(yè)市值密切相關(guān)；知識(shí)產(chǎn)權(quán)與企業(yè)盈利能力之間具有顯著的正相關(guān)關(guān)系。其次，無(wú)形資產(chǎn)對(duì)市場(chǎng)價(jià)值的影響會(huì)因行業(yè)屬性的不同而不同。Amir和Lev（1996）以移動(dòng)通訊行業(yè)為研究對(duì)象，發(fā)現(xiàn)財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)所提供的無(wú)形資產(chǎn)對(duì)公司價(jià)值的解釋較低，而企業(yè)披露的未在財(cái)務(wù)報(bào)表中確認(rèn)的無(wú)形資產(chǎn)卻具有較好的價(jià)值相關(guān)性。邵紅霞，方軍雄（2006）研究發(fā)現(xiàn)高新技術(shù)企業(yè)的技術(shù)性無(wú)形資產(chǎn)對(duì)毛利率和主營(yíng)業(yè)務(wù)利潤(rùn)率具有顯著影響，而在非高新技術(shù)行業(yè)中，技術(shù)性無(wú)形資產(chǎn)比重的增加反而會(huì)損害毛利率。再次，相對(duì)于有形資產(chǎn)，投資者對(duì)無(wú)形資產(chǎn)的信息披露更為敏感。Aboody和Lev（1998）研究發(fā)現(xiàn)軟件開(kāi)發(fā)的部分支出資本化能夠反映當(dāng)期的股價(jià)，也能預(yù)測(cè)未來(lái)兩年的運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)及凈利潤(rùn)，這意味著無(wú)形資產(chǎn)的確認(rèn)具有價(jià)值相關(guān)性，披露無(wú)形資產(chǎn)研發(fā)信息能夠增加投資者的信息含量。Orie（2002）研究發(fā)現(xiàn)分析師盈余預(yù)測(cè)的一致性程度與公司的無(wú)形資產(chǎn)水平顯著負(fù)相關(guān)；薜云奎和王志臺(tái)（2001）研究發(fā)現(xiàn)相對(duì)有形資產(chǎn)，無(wú)形資產(chǎn)對(duì)股票定價(jià)的影響更為顯著；李壽喜、李若山和洪劍峭（2005）研究表明投資者對(duì)無(wú)形資產(chǎn)價(jià)值具有更高的預(yù)期。
由此可見(jiàn)，無(wú)形資產(chǎn)對(duì)企業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)和投資者的價(jià)值判斷都具有重要影響，但這種影響關(guān)系受到企業(yè)會(huì)計(jì)準(zhǔn)則和行業(yè)特點(diǎn)的制約。無(wú)形資產(chǎn)價(jià)值相關(guān)性體現(xiàn)了無(wú)形資產(chǎn)與企業(yè)價(jià)值的雙向關(guān)系（如圖1所示）。一方面，無(wú)形資產(chǎn)的構(gòu)成和規(guī)模會(huì)影響企業(yè)價(jià)值的提升；另一方面為了公允表達(dá)企業(yè)價(jià)值，需要充分披露無(wú)形資產(chǎn)的相關(guān)信息。這種雙向關(guān)系形成了兩類(lèi)研究議題，一類(lèi)是在細(xì)分無(wú)形資產(chǎn)類(lèi)別的情況下，探討無(wú)形資產(chǎn)對(duì)企業(yè)價(jià)值的影響；另一類(lèi)是為了提高會(huì)計(jì)信息質(zhì)量，探討無(wú)形資產(chǎn)信息披露的規(guī)范性。
二、電子商務(wù)企業(yè)的價(jià)值判斷
電子商務(wù)企業(yè)的生產(chǎn)和發(fā)展是以信息技術(shù)為基礎(chǔ)的，其價(jià)值變化遵循Metcalfe法則，即它的價(jià)值會(huì)以用戶(hù)數(shù)量的平方增長(zhǎng)。這一獨(dú)特成長(zhǎng)模式對(duì)傳統(tǒng)的價(jià)值估值理論和方法提出了挑戰(zhàn)，價(jià)值評(píng)估成為電子商務(wù)企業(yè)價(jià)值研究的重要內(nèi)容。
根據(jù)方曉成，李姚礦（2010）的分析，電子商務(wù)企業(yè)的價(jià)值評(píng)估研究經(jīng)歷了三個(gè)階段：第一階段在電子商務(wù)發(fā)展初期，主要以相對(duì)價(jià)值評(píng)估法和一些體現(xiàn)電子商務(wù)企業(yè)特點(diǎn)的經(jīng)營(yíng)指標(biāo)，如訪問(wèn)量、點(diǎn)擊率、客戶(hù)數(shù)量等對(duì)其進(jìn)行價(jià)值評(píng)估。第二階段在“科恩風(fēng)暴”后，投資者對(duì)電子商務(wù)企業(yè)高昂市價(jià)提出質(zhì)疑，使得價(jià)值評(píng)估回歸收益法和實(shí)物期權(quán)法。第三階段隨著人們對(duì)電子商務(wù)認(rèn)識(shí)的深入，逐漸將顧客價(jià)值理論納入價(jià)值評(píng)估中，建立了考慮顧客價(jià)值的企業(yè)價(jià)值評(píng)估模型。此外，秦志華，王永海（2013）基于商業(yè)模式的分析，指出商業(yè)模式是企業(yè)價(jià)值來(lái)源和實(shí)現(xiàn)機(jī)理，可以作為網(wǎng)絡(luò)企業(yè)價(jià)值評(píng)估的依據(jù)，從而構(gòu)建了基于商業(yè)模式的網(wǎng)絡(luò)企業(yè)價(jià)值評(píng)估框架。
綜上所述，與傳統(tǒng)企業(yè)相比，電子商務(wù)企業(yè)未來(lái)的經(jīng)濟(jì)效益具有高度的不確定性，其價(jià)值評(píng)估除了涉及傳統(tǒng)的現(xiàn)金流、折現(xiàn)率等因素外，還要考慮網(wǎng)絡(luò)因素和客戶(hù)因素。雖然按照我國(guó)現(xiàn)行的《企業(yè)會(huì)計(jì)準(zhǔn)則》，這些因素?zé)o法在“無(wú)形資產(chǎn)”項(xiàng)目下得以確認(rèn)、計(jì)量，但在國(guó)際會(huì)計(jì)準(zhǔn)則及美國(guó)會(huì)計(jì)準(zhǔn)則中，客戶(hù)關(guān)系、供應(yīng)商關(guān)系、互聯(lián)網(wǎng)域名、訂單等均可視為無(wú)形資產(chǎn)。因此，對(duì)于電子商務(wù)企業(yè)而言，由于受到“可單獨(dú)識(shí)辨”的確認(rèn)原則約束，報(bào)表所能體現(xiàn)的“無(wú)形資產(chǎn)”價(jià)值是極為有限的，許多不易識(shí)別但對(duì)價(jià)值有重要影響的相關(guān)信息有必要在資本市場(chǎng)上進(jìn)一步披露。這些信息有助于電子商務(wù)企業(yè)價(jià)值的準(zhǔn)確判斷。
三、電子商務(wù)企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)結(jié)構(gòu)分析
（一）研究現(xiàn)狀
在會(huì)計(jì)視角下，電子商務(wù)企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)是非常有限的，加之電子商務(wù)企業(yè)存在時(shí)間較短，樣本數(shù)據(jù)難以獲取，關(guān)于電子商務(wù)企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)的研究尚且較少。Rajgopal（2003）研究了電子商務(wù)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)的價(jià)值相關(guān)性問(wèn)題，研究發(fā)現(xiàn)在以網(wǎng)絡(luò)訪問(wèn)量定義的網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)的條件下，網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)與股票價(jià)值顯著正相關(guān)，并與分析師一年后和兩年后的盈余預(yù)測(cè)顯著正相關(guān)。蔣秀蓮等（2011）分析了企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)上的無(wú)形資產(chǎn)，指出網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)是一種“注意力”資產(chǎn)，具有信息性、無(wú)摩擦、可持續(xù)等特點(diǎn)。
現(xiàn)有研究對(duì)電子商務(wù)企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)尚處于一種模糊的認(rèn)識(shí)狀態(tài)，既沒(méi)有專(zhuān)門(mén)的確認(rèn)計(jì)量標(biāo)準(zhǔn)，也缺乏價(jià)值相關(guān)性的思考。這在很大程度上影響了投資者對(duì)電子商務(wù)企業(yè)的價(jià)值判斷和市場(chǎng)估值，既不利于市場(chǎng)監(jiān)管也不利于電子商務(wù)企業(yè)的發(fā)展。
（二）電子商務(wù)企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)結(jié)構(gòu)劃分
無(wú)形資產(chǎn)對(duì)企業(yè)價(jià)值具有重要影響，它是企業(yè)價(jià)值的重要來(lái)源。因此可以根據(jù)價(jià)值相關(guān)性框架，基于提高信息質(zhì)量的目標(biāo)，從價(jià)值來(lái)源視角分析電子商務(wù)企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)的結(jié)構(gòu)，確定電子商務(wù)企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)管理的重點(diǎn)和信息披露的主要內(nèi)容。
Amit和Zott（2001）基于創(chuàng)新理論、資源基礎(chǔ)理論和價(jià)值鏈理論等，提出了四維價(jià)值空間體系。龍海泉等（2010）以這一框架作為理論基礎(chǔ)，指出電子商務(wù)企業(yè)價(jià)值由四個(gè)維度構(gòu)成：效率、創(chuàng)新、互補(bǔ)性和鎖定，并從價(jià)值創(chuàng)造的角度揭示了電子商務(wù)企業(yè)的三種核心資源和一種核心能力。這三種核心資源分別是原創(chuàng)內(nèi)容資源、匹配數(shù)據(jù)資源和關(guān)系網(wǎng)絡(luò)資源，一種核心能力是匯聚資源的能力。這三種資源和一種能力與企業(yè)價(jià)值密切相關(guān)，其本質(zhì)就是電子商務(wù)企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)。
原創(chuàng)內(nèi)容資源是指電子商務(wù)企業(yè)所從事的主營(yíng)業(yè)務(wù)和提供的主營(yíng)產(chǎn)品。它本質(zhì)上是一種商業(yè)創(chuàng)意，通常表現(xiàn)為“域名+用戶(hù)界面”。市場(chǎng)定位和經(jīng)營(yíng)主題是原創(chuàng)內(nèi)容資源的核心內(nèi)容。電子商務(wù)企業(yè)將網(wǎng)絡(luò)資源與企業(yè)的傳統(tǒng)資源相融合，以一種新的思維和方法進(jìn)行資源重新配置，改變傳統(tǒng)的經(jīng)營(yíng)方式和消費(fèi)方式，為客戶(hù)提供新產(chǎn)品或者新的服務(wù)體驗(yàn)，并通過(guò)網(wǎng)絡(luò)外部性將之迅速擴(kuò)大，從而實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益。而且，電子商務(wù)企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中存在明顯的馬太效應(yīng)，即“強(qiáng)者更強(qiáng)，弱者更弱”。一旦某一家企業(yè)在某一領(lǐng)域得到客戶(hù)認(rèn)可，就很難有其他企業(yè)介入這一領(lǐng)域。因此企業(yè)網(wǎng)頁(yè)就成為電子商務(wù)企業(yè)最為基礎(chǔ)的無(wú)形資產(chǎn)。根據(jù)現(xiàn)行會(huì)計(jì)準(zhǔn)則下無(wú)形資產(chǎn)的分類(lèi)，電子商務(wù)企業(yè)可以將域名視為商標(biāo)，將用戶(hù)界面視為版權(quán)納入無(wú)形資產(chǎn)管理范疇。
匹配數(shù)據(jù)資源是指電子商務(wù)企業(yè)支持交易的數(shù)據(jù)庫(kù)系統(tǒng)和相關(guān)管理系統(tǒng)，它體現(xiàn)了企業(yè)的管理能力，通常以軟件系統(tǒng)的形式存在。電子商務(wù)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)是在客戶(hù)的參與中完成的，而通?？蛻?hù)的網(wǎng)絡(luò)體驗(yàn)分為兩部分：空間存在感和互動(dòng)?？臻g存在感源于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)賦予網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)的信息廣度和深度，互動(dòng)來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)對(duì)于信息響應(yīng)速度和對(duì)所獲得信息的可控性。空間存在感可以導(dǎo)致網(wǎng)站的高度重復(fù)訪問(wèn)，而互動(dòng)為用戶(hù)提供了較好的保持信息的能力。電子商務(wù)企業(yè)需要以有效的管理信息系統(tǒng)來(lái)支持空間存在感和互動(dòng)的實(shí)現(xiàn)。因此，在現(xiàn)行會(huì)計(jì)準(zhǔn)則下，管理信息系統(tǒng)是電子商務(wù)企業(yè)核心的無(wú)形資產(chǎn)。
關(guān)系網(wǎng)絡(luò)資源是指電子商務(wù)企業(yè)在業(yè)務(wù)活動(dòng)中擁有或控制的關(guān)系網(wǎng)絡(luò)和與之相關(guān)的信息優(yōu)勢(shì)。它一方面表現(xiàn)為電子商務(wù)企業(yè)與供應(yīng)商、客戶(hù)及競(jìng)爭(zhēng)者建立的網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)，另一方面表現(xiàn)為在這種網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)上衍生出來(lái)的信息優(yōu)勢(shì)，包括知識(shí)的獲取、共享、利用以及由此產(chǎn)生的創(chuàng)新。由于這類(lèi)資源的可辨識(shí)程度較低，目前無(wú)法納入無(wú)形資產(chǎn)核算體系。
匯聚資源的能力實(shí)質(zhì)上就是電子商務(wù)企業(yè)的創(chuàng)新能力。熊彼特在創(chuàng)新理論中指出，“創(chuàng)新就是一種新的生產(chǎn)要素和生產(chǎn)條件的新的結(jié)合，這種生產(chǎn)函數(shù)的重組會(huì)使經(jīng)濟(jì)形態(tài)發(fā)生本質(zhì)變化。”電子商務(wù)企業(yè)的產(chǎn)生就是提供了一種新的生產(chǎn)函數(shù)，而能夠提供這種創(chuàng)新能力的是企業(yè)初創(chuàng)期的核心團(tuán)隊(duì)。因此對(duì)于電子商務(wù)企業(yè)而言，核心團(tuán)隊(duì)也成為其又一重要資產(chǎn)。
綜上所述，電子商務(wù)企業(yè)能夠在財(cái)務(wù)框架下得以體現(xiàn)的無(wú)形資產(chǎn)包括域名、網(wǎng)頁(yè)版權(quán)和業(yè)務(wù)處理系統(tǒng)，而創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)和關(guān)系網(wǎng)絡(luò)雖然無(wú)法直接反映，但可通過(guò)信息披露的方式實(shí)施對(duì)企業(yè)價(jià)值的影響。
四、電子商務(wù)企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)管理框架
電子商務(wù)企業(yè)主要是通過(guò)商業(yè)模式的創(chuàng)新來(lái)實(shí)現(xiàn)企業(yè)價(jià)值最大化。商業(yè)模式反映了組織創(chuàng)造價(jià)值的核心邏輯。Hamel（2000）將商業(yè)模式的組成要素分為四個(gè)方面：客戶(hù)界面、核心戰(zhàn)略、戰(zhàn)略資源和價(jià)值網(wǎng)絡(luò)?；谏虡I(yè)模式框架，電子商務(wù)企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)通過(guò)對(duì)商業(yè)模式的貢獻(xiàn)參與到價(jià)值創(chuàng)造中，如圖2所示。
商業(yè)模式構(gòu)架下，電子商務(wù)企業(yè)的核心團(tuán)隊(duì)提供價(jià)值主張作為企業(yè)的核心戰(zhàn)略，以域名和網(wǎng)頁(yè)所形成的客戶(hù)界面為基礎(chǔ)，通過(guò)管理信息系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)其經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，最終以成本收入結(jié)構(gòu)決定企業(yè)價(jià)值。在此過(guò)程中，域名、網(wǎng)頁(yè)和管理信息系統(tǒng)構(gòu)成了企業(yè)的核心資源，在經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中建立的關(guān)系網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)化為價(jià)值網(wǎng)絡(luò)。通過(guò)商業(yè)模式要素的傳導(dǎo)，電子商務(wù)企業(yè)的各項(xiàng)無(wú)形資產(chǎn)實(shí)現(xiàn)了價(jià)值創(chuàng)造。在整個(gè)商業(yè)模式中，管理信息系統(tǒng)處于核心地位，將客戶(hù)界面、價(jià)值網(wǎng)絡(luò)、核心戰(zhàn)略和戰(zhàn)略資源聯(lián)系起來(lái)，它是電子商務(wù)企業(yè)其他無(wú)形資產(chǎn)是否能夠?qū)崿F(xiàn)價(jià)值相關(guān)性的關(guān)鍵，也是其商業(yè)模式是否能夠創(chuàng)造價(jià)值的核心要素。
電子商務(wù)的成功核心在于供應(yīng)鏈的整合和管理系統(tǒng)的應(yīng)用。面對(duì)多元化的需求，用科學(xué)的管理理念和優(yōu)化模型實(shí)現(xiàn)供應(yīng)鏈管理是電子商務(wù)企業(yè)經(jīng)營(yíng)中面臨的難題。因此電子商務(wù)企業(yè)的供應(yīng)鏈管理系統(tǒng)需要對(duì)供應(yīng)商管理、庫(kù)存管理、產(chǎn)品管理、倉(cāng)庫(kù)管理、會(huì)員管理、跟蹤訂單、電話(huà)下單系統(tǒng)、促銷(xiāo)管理系統(tǒng)等多項(xiàng)管理活動(dòng)進(jìn)行整合。通過(guò)信息系統(tǒng)，管理者可以實(shí)時(shí)地通過(guò)多項(xiàng)指標(biāo)確定企業(yè)的運(yùn)營(yíng)情況，進(jìn)而及時(shí)做出資源調(diào)整。同時(shí)，這些系統(tǒng)存儲(chǔ)了大量數(shù)據(jù)，通過(guò)數(shù)據(jù)挖掘，利用數(shù)據(jù)模型科學(xué)地預(yù)測(cè)并管理庫(kù)存和銷(xiāo)售，可以實(shí)現(xiàn)精細(xì)化管理。供應(yīng)鏈管理系統(tǒng)作為電子商務(wù)順利實(shí)現(xiàn)的后臺(tái)支持，有助于企業(yè)與優(yōu)質(zhì)供應(yīng)商和忠誠(chéng)消費(fèi)群體實(shí)現(xiàn)直接聯(lián)系，減少中間環(huán)節(jié)，縮短供應(yīng)鏈，是電子商務(wù)企業(yè)核心資源和競(jìng)爭(zhēng)能力的體現(xiàn)。
綜上所述，電子商務(wù)企業(yè)的價(jià)值是以供應(yīng)鏈管理系統(tǒng)為主體，通過(guò)構(gòu)建的價(jià)值網(wǎng)絡(luò)和商業(yè)模式創(chuàng)新得以實(shí)現(xiàn)的。核心團(tuán)隊(duì)、管理信息系統(tǒng)和關(guān)系網(wǎng)絡(luò)是對(duì)電子商務(wù)企業(yè)與價(jià)值影響較大的無(wú)形資產(chǎn)，這些信息會(huì)影響投資者對(duì)其企業(yè)價(jià)值的判斷。因此，電子商務(wù)企業(yè)一方面應(yīng)在現(xiàn)行會(huì)計(jì)準(zhǔn)則下，通過(guò)商標(biāo)、版權(quán)、軟件、專(zhuān)利等將域名、網(wǎng)頁(yè)和管理信息系統(tǒng)納入無(wú)形資產(chǎn)核算，另一方面應(yīng)盡可能地在報(bào)告中披露核心團(tuán)隊(duì)和關(guān)系網(wǎng)絡(luò)信息。同時(shí)在諸多相對(duì)模糊的無(wú)形資產(chǎn)項(xiàng)目中，管理信息系統(tǒng)是電子商務(wù)企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)管理中的重點(diǎn)。
五、結(jié)束語(yǔ)
電子商務(wù)的發(fā)展為企業(yè)的價(jià)值增值提供了新的空間，電子商務(wù)企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)與其企業(yè)價(jià)值之間存在著顯著的相關(guān)性。但在現(xiàn)行會(huì)計(jì)準(zhǔn)則下，電子商務(wù)企業(yè)會(huì)計(jì)信息所提供的無(wú)形資產(chǎn)卻十分有限。鑒于此，本文結(jié)合電子商務(wù)企業(yè)的特點(diǎn)對(duì)其無(wú)形資產(chǎn)構(gòu)成和無(wú)形資產(chǎn)的價(jià)值相關(guān)性進(jìn)行了研究。結(jié)果表明對(duì)于電子商務(wù)企業(yè)而言，其無(wú)形資產(chǎn)主要由域名、網(wǎng)頁(yè)版權(quán)、業(yè)務(wù)處理系統(tǒng)、核心團(tuán)隊(duì)和關(guān)系網(wǎng)絡(luò)構(gòu)成，其中域名、網(wǎng)頁(yè)和管理信息系統(tǒng)可以通過(guò)商標(biāo)、版權(quán)、專(zhuān)利等方式納入無(wú)形資產(chǎn)核算，而核心團(tuán)隊(duì)和關(guān)系網(wǎng)絡(luò)則是不可忽略的非財(cái)務(wù)性無(wú)形資產(chǎn)。電子商務(wù)企業(yè)可以通過(guò)對(duì)這些無(wú)形資產(chǎn)的有效配置和優(yōu)化整合實(shí)現(xiàn)商業(yè)模式創(chuàng)新，特別應(yīng)加強(qiáng)管理信息系統(tǒng)的開(kāi)發(fā)和專(zhuān)利保護(hù)為價(jià)值增值提供支持。
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2對(duì)國(guó)有企業(yè)股權(quán)價(jià)值評(píng)估方法的幾點(diǎn)建議
通過(guò)以上分析對(duì)國(guó)有企業(yè)股權(quán)價(jià)值的評(píng)估提出的以下幾點(diǎn)建議，希望對(duì)今后國(guó)有企業(yè)的股權(quán)價(jià)值評(píng)估有所幫助。
2.1優(yōu)先選擇收益法對(duì)國(guó)有企業(yè)股權(quán)價(jià)值進(jìn)行評(píng)估運(yùn)用收益法對(duì)國(guó)有企業(yè)股權(quán)價(jià)值進(jìn)行評(píng)估，可以克服資產(chǎn)基礎(chǔ)法的一些弊端，防止國(guó)有資產(chǎn)的流失。由于無(wú)形資產(chǎn)的評(píng)估較為困難，尤其是像人力資本、品牌價(jià)值和商譽(yù)這樣的帳外無(wú)形資產(chǎn)，在評(píng)估過(guò)程中會(huì)出現(xiàn)漏估、定價(jià)不準(zhǔn)和虛假評(píng)估的現(xiàn)象。無(wú)形資產(chǎn)的流失具有很大隱蔽性，客觀上無(wú)形資產(chǎn)流失了，在財(cái)務(wù)報(bào)表上卻不能發(fā)現(xiàn)對(duì)應(yīng)的數(shù)字變化，在管理現(xiàn)場(chǎng)也不會(huì)發(fā)現(xiàn)少了一些實(shí)物。這樣，很容易就造成國(guó)有資產(chǎn)的流失。收益法較好的體現(xiàn)了企業(yè)各方面資產(chǎn)的價(jià)值和公司的運(yùn)營(yíng)特征與生產(chǎn)要素的完整構(gòu)成，考慮了無(wú)形資產(chǎn)尤其是帳外無(wú)形資產(chǎn)對(duì)企業(yè)股權(quán)價(jià)值的影響。
2.2關(guān)注少數(shù)股權(quán)問(wèn)題隨著國(guó)有企業(yè)的放開(kāi)和發(fā)展，少數(shù)股權(quán)現(xiàn)象越來(lái)越普遍。在運(yùn)用收益法對(duì)國(guó)有企業(yè)股權(quán)價(jià)值進(jìn)行評(píng)估時(shí)，一般為估算企業(yè)的整體股權(quán)價(jià)值，因而在評(píng)估時(shí)應(yīng)對(duì)少數(shù)股權(quán)的價(jià)值予以扣除。少數(shù)股權(quán)價(jià)值在企業(yè)股權(quán)價(jià)值評(píng)估中也具有一定的重要作用，不容忽視。
2.3結(jié)合國(guó)有企業(yè)的特殊性，對(duì)非經(jīng)營(yíng)性資產(chǎn)或負(fù)債予以加回或扣減國(guó)有企業(yè)具有特殊性，評(píng)估時(shí)要充分考慮國(guó)有企業(yè)的特殊性，并予以修正。國(guó)有企業(yè)一般存在較多的非經(jīng)營(yíng)性資產(chǎn)和負(fù)債，在運(yùn)用收益法時(shí)要注意對(duì)非經(jīng)營(yíng)性資產(chǎn)和負(fù)債予以加回或者扣減。
