序論：好文章的創(chuàng)作是一個(gè)不斷探索和完善的過(guò)程，我們?yōu)槟扑]十篇對(duì)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的建議范例，希望它們能助您一臂之力，提升您的閱讀品質(zhì)，帶來(lái)更深刻的閱讀感受。

篇（1）

鄉(xiāng)村旅游是建立在鄉(xiāng)村區(qū)域范圍內(nèi)，利用當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村旅游資源，開(kāi)展起來(lái)的旅游活動(dòng)。而青川大壩鄉(xiāng)民風(fēng)淳樸、民俗較具特色，鄉(xiāng)村旅游資源具有一定的開(kāi)發(fā)潛力。同時(shí)在災(zāi)后重建的之后，由于政府的有力支持，當(dāng)?shù)乩习傩諏?duì)于發(fā)展鄉(xiāng)村旅游有一定的信心，且在南溪村、大屋村等處已經(jīng)有本地住戶零星的辦起了農(nóng)家樂(lè)，但總體來(lái)看，整個(gè)大壩鄉(xiāng)鄉(xiāng)村旅游還不成氣候，有賴引導(dǎo)。本文在對(duì)青川大壩鄉(xiāng)現(xiàn)狀進(jìn)行分析的基礎(chǔ)上，提出了大壩鄉(xiāng)的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展策略及建議。

二、青川大壩鄉(xiāng)現(xiàn)狀分析

位于四川省青川縣的大壩鄉(xiāng)，轄4村19個(gè)農(nóng)業(yè)合作社，交通、區(qū)位具有一定的優(yōu)勢(shì)，境內(nèi)有有空（桐樹(shù)）大（壩）公路穿過(guò)，90%以上的社通公路，距縣城23公里。境內(nèi)生態(tài)環(huán)境良好，森林覆蓋率達(dá)70.8%。

大壩鄉(xiāng)主要以第一產(chǎn)業(yè)為主，農(nóng)作物的種植主要有玉米、小麥、茶葉、木耳等，當(dāng)?shù)匾伯a(chǎn)烏藥、天麻等中藥材。在整個(gè)大壩鄉(xiāng)的范圍內(nèi)，當(dāng)?shù)鼐用瘛⒄畯V植銀杏林，形成了大片的銀杏林，在大屋村、南溪村更有年代較為久遠(yuǎn)的大銀杏樹(shù)，當(dāng)?shù)鼐用裼行┮再u(mài)銀杏葉子來(lái)增收，但規(guī)模不大。大壩鄉(xiāng)的民風(fēng)民俗也有一定的特色，“薅草鑼鼓”獨(dú)特的山歌文化、川北民居建筑為大壩鄉(xiāng)增添人文色彩，但開(kāi)發(fā)力度欠缺。

同時(shí)位于青川大壩鄉(xiāng)周邊的有較為知名的景區(qū)如唐家河自然保護(hù)區(qū)、陰平村、青溪古城等，對(duì)于大壩鄉(xiāng)發(fā)展鄉(xiāng)村旅游既是挑戰(zhàn)又是機(jī)遇，大壩鄉(xiāng)可以與當(dāng)?shù)赜忻麣獾木皡^(qū)共享客流，但其較高的知名度對(duì)于大壩鄉(xiāng)易形成遮蔽效應(yīng)。

大壩鄉(xiāng)是政府扶貧的重點(diǎn)鄉(xiāng)，鄉(xiāng)政府同時(shí)在不遺余力的引導(dǎo)大壩鄉(xiāng)居民通過(guò)農(nóng)旅結(jié)合來(lái)實(shí)現(xiàn)村民致富，但其產(chǎn)業(yè)較單一，旅游資源特色鮮明度不高，其規(guī)?；?、立體化農(nóng)業(yè)不成形，同時(shí)其農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展受到地貌地形的制約，小而散的山區(qū)丘陵分布使其難形成大規(guī)模的景觀農(nóng)業(yè)效果，總體來(lái)講，大壩鄉(xiāng)發(fā)展鄉(xiāng)村旅游優(yōu)勢(shì)不明顯。

三、大壩鄉(xiāng)發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的策略探討

就現(xiàn)狀而言，大壩鄉(xiāng)的鄉(xiāng)村旅游仍處于起步階段，因此對(duì)大壩鄉(xiāng)鄉(xiāng)村旅游開(kāi)發(fā)發(fā)展的策略探討尤為必要。

（一）大壩鄉(xiāng)鄉(xiāng)村旅游與周邊景區(qū)景點(diǎn)抱團(tuán)發(fā)展

大壩鄉(xiāng)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展要與青川以及廣元等地知名旅游景點(diǎn)聯(lián)動(dòng)起來(lái)，如青溪古城、陰平古村等，形成旅游組團(tuán)，通過(guò)各方旅游資源的整合，整體營(yíng)銷(xiāo)推廣，形成合力，為大壩鄉(xiāng)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展分享名氣、帶來(lái)客源。同時(shí)當(dāng)大壩鄉(xiāng)鄉(xiāng)村旅游享有一定的知名度之后，應(yīng)深入挖掘多種資源，深度發(fā)展，打造出青川地區(qū)具有有一定吸引力的鄉(xiāng)村旅游目的地。

（二）大壩鄉(xiāng)鄉(xiāng)村旅游與本地產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)發(fā)展

具有特色的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)是鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的重要元素，目前大壩鄉(xiāng)產(chǎn)業(yè)較為單一，立體的、綜合性農(nóng)業(yè)發(fā)展不足。應(yīng)結(jié)合當(dāng)?shù)貧夂驐l件以及農(nóng)業(yè)資源優(yōu)勢(shì)，將銀杏、茶葉、中藥材種植以及養(yǎng)蜂、養(yǎng)羊業(yè)等加以鼓勵(lì)帶動(dòng)，加大投入，為現(xiàn)有的基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)潤(rùn)色，提升整個(gè)大壩鄉(xiāng)的綜合吸引力。

（三）大壩鄉(xiāng)鄉(xiāng)村旅游與扶貧事業(yè)共同發(fā)展

大壩鄉(xiāng)作為貧困鄉(xiāng)是政府扶貧的重點(diǎn)鄉(xiāng)，其鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展需要政府的投入，更需要依賴當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)村勞動(dòng)力。旅游業(yè)屬于勞動(dòng)密集型的服務(wù)業(yè)，在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的過(guò)程中，在政府的規(guī)劃引導(dǎo)下，積極吸收當(dāng)?shù)貏趧?dòng)力，并且為居民參與旅游發(fā)展提供經(jīng)營(yíng)管理、技術(shù)上的支持，帶領(lǐng)當(dāng)?shù)鼐用裢ㄟ^(guò)旅游的發(fā)展走上脫貧致富的道路。

（四）大壩鄉(xiāng)鄉(xiāng)村旅游與生態(tài)環(huán)境保護(hù)協(xié)調(diào)發(fā)展

健康、生態(tài)之旅已經(jīng)成為時(shí)下旅游業(yè)的發(fā)展潮流，大壩鄉(xiāng)生態(tài)環(huán)境優(yōu)良，森林覆蓋率高，空氣質(zhì)量較好，山青水秀，為發(fā)展鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)造了良好的條件。生態(tài)環(huán)境成為當(dāng)?shù)芈糜伟l(fā)展的必要條件，在開(kāi)發(fā)鄉(xiāng)村旅游的過(guò)程中注重生態(tài)環(huán)境的保護(hù)，不僅是旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展的前提，同時(shí)也了造福當(dāng)?shù)匕傩?，為?dāng)?shù)鼐用駝?chuàng)造了生態(tài)宜居的美麗家園。

四、現(xiàn)階段大壩鄉(xiāng)鄉(xiāng)村旅游開(kāi)發(fā)的建議

大壩鄉(xiāng)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展需要經(jīng)過(guò)一系列的開(kāi)發(fā)規(guī)劃、經(jīng)營(yíng)管理等，才能使當(dāng)?shù)氐穆糜钨Y源發(fā)揮其吸引力，打造出一定的知名度，是一個(gè)長(zhǎng)期的持續(xù)性的發(fā)展過(guò)程，因此，從如下角度出發(fā)，對(duì)大壩鄉(xiāng)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的提出一些建議。

（一）進(jìn)行大壩鄉(xiāng)鄉(xiāng)村風(fēng)貌塑造

大壩鄉(xiāng)在旅游資源方面雖然具備一定的優(yōu)勢(shì)，山清水秀，環(huán)境質(zhì)量較好，但其高品位的旅游資源卻并不集集中。而在現(xiàn)階段中國(guó)的旅游業(yè)發(fā)展中，觀光市場(chǎng)依舊占據(jù)較大的比重，因此，需要根據(jù)當(dāng)?shù)氐淖匀粭l件種植適宜的經(jīng)濟(jì)與美觀兼有的作物來(lái)美化環(huán)境，營(yíng)造鄉(xiāng)村氛圍的同時(shí)，打造景觀亮點(diǎn)吸引游客，同時(shí)發(fā)展當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)。

（二）開(kāi)發(fā)特色化大壩鄉(xiāng)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品

大壩鄉(xiāng)的鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展要依托其鄉(xiāng)村特色旅游資源，比如大壩的田園風(fēng)光、銀杏林、蒿草鑼鼓的山歌文化、傳統(tǒng)川北民居、茶葉木耳等農(nóng)產(chǎn)品，營(yíng)造出具有大壩鮮明特色的鄉(xiāng)村意境。在當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)上，以原汁原味的大壩鄉(xiāng)土文化為依托，以生態(tài)休閑體驗(yàn)農(nóng)業(yè)為亮點(diǎn)，打造具有大壩特色的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品。在其鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)中，打造具有當(dāng)?shù)靥厣漠a(chǎn)品，如依托銀杏產(chǎn)業(yè)可以開(kāi)發(fā)出愛(ài)情、長(zhǎng)壽、家庭等特色文化產(chǎn)品，并可開(kāi)展一些列的鄉(xiāng)村銀杏文化節(jié)等來(lái)吸引游客眼球。

（三）加強(qiáng)大壩鄉(xiāng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)力度

大壩鄉(xiāng)目前基礎(chǔ)設(shè)施體系不完善，雖然境內(nèi)已通公路，但受到山地地形的限制，急轉(zhuǎn)彎多、路況差，空大路僅為寬約4米的水泥路，因此應(yīng)在原有的基礎(chǔ)上擴(kuò)寬或增設(shè)會(huì)車(chē)點(diǎn)，保障通行順暢。此外，大壩鄉(xiāng)境內(nèi)環(huán)衛(wèi)設(shè)施、標(biāo)志系統(tǒng)、停車(chē)場(chǎng)等基礎(chǔ)設(shè)施缺乏，應(yīng)按照國(guó)家相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行規(guī)劃建設(shè)。

篇（2）

20世紀(jì)90年代末，海南開(kāi)始發(fā)展鄉(xiāng)村旅游。從早期開(kāi)始零星的一些以自然生態(tài)風(fēng)光和農(nóng)村生活體驗(yàn)為主的旅游產(chǎn)品，如?？诘木G楓農(nóng)莊、澄邁萬(wàn)嘉果園、萬(wàn)寧興隆熱帶植物園、文昌的漁家樂(lè)等，到2000年9月，海南正式啟動(dòng)文明生態(tài)村的建設(shè)活動(dòng)，這標(biāo)志著海南鄉(xiāng)村旅游開(kāi)始朝著規(guī)?；较虬l(fā)展。至2007年為止，全省已有6個(gè)市縣、30余個(gè)村莊開(kāi)展鄉(xiāng)村游。文明生態(tài)村的建設(shè)使得海南鄉(xiāng)村旅游由點(diǎn)到片、有片到線地逐步發(fā)展。

總體來(lái)看，海南鄉(xiāng)村旅游尚處在起步階段，鄉(xiāng)村旅游的規(guī)模不大、熱點(diǎn)不多、種類(lèi)不全、層次不高、產(chǎn)業(yè)地位不明。還存在一些需要著力解決的問(wèn)題。本文就此作一分析并提出對(duì)策建議。

一、存在的問(wèn)題

1、政府引導(dǎo)不夠，管理機(jī)構(gòu)不健全，管理權(quán)責(zé)不明確

鄉(xiāng)村旅游的規(guī)劃和建設(shè)涉及到的方方面面非常廣，如農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整、農(nóng)村社區(qū)的改造、旅游業(yè)發(fā)展、保護(hù)等部門(mén)和內(nèi)容，這些都需要權(quán)威的協(xié)調(diào)管理機(jī)構(gòu)進(jìn)行統(tǒng)一的管理。從當(dāng)前許多鄉(xiāng)村旅游地出現(xiàn)的利益糾紛事例中看到，政府宏觀管理力度不夠，主導(dǎo)作用沒(méi)有充分發(fā)揮，各自為政，問(wèn)題協(xié)調(diào)方面沒(méi)有相互配合、相互推諉。由于政府的角色不到位，導(dǎo)致鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營(yíng)的無(wú)序狀態(tài)。

2、認(rèn)識(shí)不到位，盲目開(kāi)發(fā)、產(chǎn)品缺乏特色及品牌

表現(xiàn)在鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營(yíng)者和地方政府對(duì)本地資源的分析和調(diào)查分析不夠，鄉(xiāng)村旅游區(qū)開(kāi)發(fā)缺乏總體規(guī)劃，區(qū)域內(nèi)鄉(xiāng)村旅游資源無(wú)法實(shí)現(xiàn)有效整合。許多經(jīng)營(yíng)者既不做市場(chǎng)調(diào)查，也不做產(chǎn)品規(guī)劃設(shè)計(jì)，把鄉(xiāng)村旅游簡(jiǎn)單地與漁家樂(lè)或農(nóng)家樂(lè)等同起來(lái)，簡(jiǎn)單利用現(xiàn)有農(nóng)田、果園、養(yǎng)殖場(chǎng)等資源發(fā)展旅游，開(kāi)發(fā)模式、開(kāi)發(fā)思路單一化。

3、配套設(shè)施不齊全，功能單一

配套設(shè)施不齊全依然是海南發(fā)展鄉(xiāng)村旅游存在的一大問(wèn)題。雖然部分文明生態(tài)村做到了村內(nèi)道路硬化，但通往交通主干道的道路卻未能硬化，一些景區(qū)道路凹凸不平，狹窄難行，缺乏必要的標(biāo)示，可進(jìn)入性差；客房、餐廳等食宿設(shè)施條件差、衛(wèi)生狀況難以讓人接受，區(qū)域范圍內(nèi)缺少必要的醫(yī)療點(diǎn)和醫(yī)療設(shè)施。

4、經(jīng)營(yíng)管理不規(guī)范，旅游服務(wù)水平低

鄉(xiāng)村旅游的部分經(jīng)營(yíng)者和服務(wù)人員是本地鄉(xiāng)村居民，從業(yè)人員自由散漫，素質(zhì)相對(duì)較差，部分鄉(xiāng)村居民從業(yè)意識(shí)淡薄。另一方面，衛(wèi)生習(xí)慣難以改變也影響服務(wù)水平。此外，海南教育比較滯后，農(nóng)民的文化水平、普通話水平、服務(wù)技能不高，旅游服務(wù)能力相對(duì)較弱，影響了鄉(xiāng)村旅游服務(wù)質(zhì)量整體水平。

5、旅游環(huán)境資源破壞嚴(yán)重，生態(tài)、文化脆弱

隨著游客以及游客乘坐的交通工具的大量進(jìn)入，鄉(xiāng)村原有的清新、自然、帶泥土氣息的空氣品質(zhì)在日益下降。盲目的建設(shè)，不合理的開(kāi)發(fā)，游客的任意踐踏和采摘等在一定程度上給鄉(xiāng)村旅游地的植被造成破壞，旅游垃圾物#生活垃圾，建筑垃圾，破壞了環(huán)境衛(wèi)生。經(jīng)營(yíng)者為了迎合游客的需要，人為地將當(dāng)?shù)氐拿袼坠?jié)慶文化舞臺(tái)化、商品化，這種商業(yè)性加工扭曲了鄉(xiāng)村文化，失去了原真性的鄉(xiāng)村文化的價(jià)值也就大打折扣。

二、海南發(fā)展特色鄉(xiāng)村旅游的思路與建議

1、政府主導(dǎo)，多方支持

為使鄉(xiāng)村旅游持續(xù)、協(xié)調(diào)、健康發(fā)展，各級(jí)政府及相關(guān)行業(yè)主管部門(mén)應(yīng)發(fā)揮主導(dǎo)作用，制定各項(xiàng)優(yōu)惠政策給予政策和財(cái)力上的支持。同時(shí)加強(qiáng)多方渠道籌資，形成以企業(yè)投資為主、銀行貸款為鋪的資金籌集方式，促使農(nóng)村旅游地基礎(chǔ)設(shè)施的改善。各級(jí)職能政府要明確責(zé)任，相互協(xié)調(diào)，研究并制定旅游管理制度，對(duì)鄉(xiāng)村旅游的規(guī)劃審批、環(huán)境衛(wèi)生、經(jīng)營(yíng)管理、安全管理等進(jìn)行規(guī)范與監(jiān)督，引導(dǎo)其逐步走向行業(yè)法制化、規(guī)范化健康發(fā)展。

2、規(guī)劃到位，合理布局

發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，應(yīng)做到規(guī)劃先行，杜絕盲目開(kāi)發(fā)，做到有計(jì)劃、有步驟、有重點(diǎn)、分階段進(jìn)行。在空間布局上，鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃應(yīng)充分考慮到地理格局東西差異、南北異同，以及各地區(qū)自然資源、人文資源的差異，要結(jié)合當(dāng)?shù)貙?shí)際，突出地方特色，體現(xiàn)個(gè)性，保護(hù)旅游鎮(zhèn)、村原有風(fēng)貌和鄉(xiāng)村生態(tài)文化環(huán)境的真實(shí)性和完整性。使旅游業(yè)在當(dāng)?shù)厣鷳B(tài)環(huán)境容量、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)容量、居民日常生活環(huán)境容量范圍內(nèi)可持續(xù)發(fā)展。

3、打造旅游品牌，創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)模式

鄉(xiāng)村旅游應(yīng)重點(diǎn)體現(xiàn)“真味”、“原味”，開(kāi)發(fā)鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目要立足于自身的生態(tài)農(nóng)業(yè)特色，保持農(nóng)村原始風(fēng)貌及當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)社會(huì)風(fēng)尚。在規(guī)劃設(shè)計(jì)中，按照一村一品的要求，依據(jù)各地資源優(yōu)勢(shì)，挖掘富有個(gè)性和內(nèi)涵的鄉(xiāng)村旅游品牌，充分調(diào)動(dòng)游客的感觀，有效強(qiáng)化體驗(yàn)心理，打造鄉(xiāng)村旅游品牌，也是解決鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品和服務(wù)同質(zhì)化趨勢(shì)的重要途徑。鄉(xiāng)村旅游品牌的打造要著重于充分挖掘鄉(xiāng)村資源的文化內(nèi)涵，開(kāi)發(fā)適銷(xiāo)對(duì)路的產(chǎn)品，提高旅游活動(dòng)的參與性和知識(shí)含量性。開(kāi)辦海南鄉(xiāng)村旅游網(wǎng)站，設(shè)置自助游、自駕游服務(wù)欄目，實(shí)現(xiàn)游客與景點(diǎn)隨機(jī)互動(dòng)。

4、建好配套設(shè)施，改善旅游環(huán)境

加大資金投入，加強(qiáng)道路、水電、通訊等基礎(chǔ)設(shè)施改建的力度。對(duì)旅游村的環(huán)境污染進(jìn)行綜合防治，加大旅游村周邊環(huán)境垃圾和污水處理，對(duì)農(nóng)村環(huán)境污染進(jìn)行綜合防治，加大旅游村鎮(zhèn)改水改廁及周邊環(huán)境垃圾和污水處理，優(yōu)化鄉(xiāng)村旅游環(huán)境。改善旅游村內(nèi)公共廁所衛(wèi)生狀況，完善景區(qū)指示牌等。實(shí)現(xiàn)配套設(shè)施現(xiàn)代化，開(kāi)通有限電視、農(nóng)村寬帶網(wǎng)、衛(wèi)生服務(wù)站等。加強(qiáng)原生態(tài)植被的保護(hù)，按照景觀標(biāo)準(zhǔn)改造農(nóng)房，保留農(nóng)村景觀生態(tài)化。加快交通便利化，采用政府補(bǔ)貼、企業(yè)運(yùn)營(yíng)的方式，開(kāi)通海口、三亞等城市直達(dá)鄉(xiāng)村旅游景區(qū)點(diǎn)的公交路線。

5、規(guī)范接待服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，提高服務(wù)水平

篇（3）

中圖分類(lèi)號(hào)：F592

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：16749944（2017）01014203

1引言

農(nóng)家樂(lè)是指利用農(nóng)家庭院和鄉(xiāng)土資源，營(yíng)造農(nóng)家特色和鄉(xiāng)村情趣，以提供餐飲服務(wù)為主，輔之以多種觀光休閑娛樂(lè)活動(dòng)的經(jīng)營(yíng)實(shí)體[1]。成都龍泉驛區(qū)農(nóng)家樂(lè)發(fā)展較早，自1987年舉辦了第一屆桃花節(jié)以來(lái)，農(nóng)家樂(lè)發(fā)展歷史已有30年?，F(xiàn)有星級(jí)農(nóng)家樂(lè)47家，2015年鄉(xiāng)村旅游收入63.90億元，占旅游總收入的90%，接待游客2150.96萬(wàn)人次，占旅游接待總?cè)舜蔚?2%。鄉(xiāng)村旅游解決了2.1萬(wàn)人的 農(nóng)村勞動(dòng)力的就業(yè)，助農(nóng)增收人均6842元。

2龍泉驛區(qū)農(nóng)家樂(lè)發(fā)展的優(yōu)勢(shì)

2.1經(jīng)濟(jì)實(shí)力強(qiáng)

龍泉驛區(qū)是成都現(xiàn)代化特大中心城市的東部副中心，是國(guó)家經(jīng)濟(jì)技術(shù)開(kāi)發(fā)區(qū)所在地，2016年被評(píng)為“中國(guó)最具投資潛力中小城市百?gòu)?qiáng)區(qū)”和 “中國(guó)中小城市新型城鎮(zhèn)化質(zhì)量百?gòu)?qiáng)”，是全省第一個(gè)破千億的縣域經(jīng)濟(jì)體，全國(guó)百?gòu)?qiáng)區(qū)排名35位，強(qiáng)大的財(cái)政實(shí)力，為旅游業(yè)和農(nóng)家樂(lè)發(fā)展提供了資金保障[2]。

2.2產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)好

龍泉驛區(qū)是全國(guó)著名的水蜜桃之鄉(xiāng)，是國(guó)家資源綜合開(kāi)發(fā)型三高農(nóng)業(yè)示范片區(qū)、國(guó)家農(nóng)業(yè)科技成果示范試點(diǎn)區(qū)和國(guó)家農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)示范區(qū)。堅(jiān)實(shí)的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，為農(nóng)家樂(lè)發(fā)展提供了強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)支持。

2.3區(qū)位條件突出

龍泉驛區(qū)是成都現(xiàn)代化特大中心城市的東部副中心，成都天府新區(qū)主體發(fā)展區(qū)之一，地處“兩湖一山”國(guó)際旅游文化腹心區(qū)和“龍泉山生態(tài)旅游帶”，旅游區(qū)位條件優(yōu)越。區(qū)內(nèi)交通狀況較好，公交線、地鐵線和鄉(xiāng)鎮(zhèn)內(nèi)部道路網(wǎng)絡(luò)完善，這為農(nóng)家樂(lè)的發(fā)展帶來(lái)全新機(jī)遇。

2.4旅游資源豐富

龍泉驛區(qū)位于成都平原東緣，是成都斷陷帶與龍泉山隆褶帶之間的構(gòu)造斷塊。復(fù)雜多樣的地貌類(lèi)型賦予了龍泉驛豐富的旅游資源。當(dāng)前國(guó)際桃花節(jié)已打出品牌，客家文化土壤利于發(fā)展民俗文化旅游，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)噱頭夠，為農(nóng)家樂(lè)的多元發(fā)展提供了豐富的資源。

2.5可規(guī)劃用地多

據(jù)統(tǒng)計(jì)，至2018年龍泉驛區(qū)規(guī)模流轉(zhuǎn)用地達(dá)20萬(wàn)畝以上，大量的土地空余為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展和農(nóng)家樂(lè)的基礎(chǔ)建設(shè)提供了足夠的發(fā)展空間。

3龍泉驛區(qū)農(nóng)家樂(lè)發(fā)展存在的問(wèn)題

3.1投資建設(shè)盲目，缺少科學(xué)規(guī)劃

龍泉驛農(nóng)家樂(lè)經(jīng)營(yíng)者70%為外來(lái)投資者，多追求短期效益，旺季經(jīng)營(yíng)淡季歇業(yè)，長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃意愿不強(qiáng)，創(chuàng)新力不足；本地農(nóng)家樂(lè)業(yè)主經(jīng)營(yíng)多為跟風(fēng)上馬，業(yè)態(tài)低端，經(jīng)營(yíng)慘淡。各鄉(xiāng)鎮(zhèn)缺乏旅游發(fā)展區(qū)域規(guī)劃，行政壁壘嚴(yán)重，導(dǎo)致農(nóng)家樂(lè)各自為陣，未能形成合力和區(qū)域特色。

3.2經(jīng)營(yíng)業(yè)態(tài)低端，基礎(chǔ)設(shè)施落后

龍泉驛農(nóng)家樂(lè)的開(kāi)發(fā)仍處于初級(jí)狀態(tài)，缺乏對(duì)旅游基礎(chǔ)資源的挖掘，90%的農(nóng)家樂(lè)業(yè)態(tài)低端，接待項(xiàng)目多為吃農(nóng)家飯、釣魚(yú)喝茶和摘果，與成都其它區(qū)縣農(nóng)家樂(lè)發(fā)展差距明顯。農(nóng)家樂(lè)旅游服務(wù)配套設(shè)施不完善，60%的星級(jí)農(nóng)家樂(lè)存在停車(chē)位建設(shè)不規(guī)范、導(dǎo)視系統(tǒng)不完善、廚房設(shè)施簡(jiǎn)陋和廁所建設(shè)落后等問(wèn)題。

3.3旅游淡旺季突出，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重

龍泉驛農(nóng)家樂(lè)的季節(jié)性難題沒(méi)有得到有效破解，每年桃花節(jié)期間交通堵塞、人滿為患外，其余時(shí)間游客稀少；游客停留時(shí)間較短，表現(xiàn)為白天熱鬧非凡，晚上重歸死寂。農(nóng)家樂(lè)產(chǎn)品單一，最具潛力和特色的資源尚未轉(zhuǎn)化為旅游產(chǎn)品，文化內(nèi)涵不突出，只能提供簡(jiǎn)單的觀光和休閑項(xiàng)目；住宿則以農(nóng)家屋為主，接待條件差，住宿類(lèi)型較少，整體檔次普遍偏低，經(jīng)營(yíng)情況不理想。

3.4發(fā)展引導(dǎo)不足，政策支持力度不夠

一方面龍泉驛區(qū)政府發(fā)展重心為汽車(chē)工業(yè)。2015年旅游業(yè)對(duì)GDP的貢獻(xiàn)僅為7%，旅游業(yè)“富民不富財(cái)政”的特點(diǎn)，導(dǎo)致地方政府對(duì)旅游業(yè)發(fā)展重視力度不夠[3]；另一方面，旅游職能部門(mén)力量弱，且缺少旅游行業(yè)協(xié)會(huì)的指導(dǎo)，旅游專(zhuān)項(xiàng)資金較少，研發(fā)經(jīng)費(fèi)投入不足，導(dǎo)致農(nóng)家樂(lè)無(wú)序發(fā)展，行業(yè)引導(dǎo)和自律性差。

3.5環(huán)境破壞嚴(yán)重，可持續(xù)發(fā)展乏力

絕大部分農(nóng)家樂(lè)環(huán)境評(píng)價(jià)不達(dá)標(biāo)，表現(xiàn)在3個(gè)方面：一是垃圾容納能力不足，缺乏垃圾桶和集中的垃圾收集設(shè)施，垃圾處理能力有限；二是耕地破壞嚴(yán)重，游客活動(dòng)致使土壤結(jié)構(gòu)破壞，耕性下降，出現(xiàn)部分農(nóng)家樂(lè)硬化耕地用于日常經(jīng)營(yíng)。三是多數(shù)農(nóng)家樂(lè)不具備污水處理能力，隨意傾倒和排放現(xiàn)象普遍，對(duì)當(dāng)?shù)厮h(huán)境和農(nóng)業(yè)生產(chǎn)環(huán)境帶來(lái)嚴(yán)重威脅。

3.6智慧化水平低，宣傳營(yíng)銷(xiāo)不足

農(nóng)家樂(lè)的智能化建設(shè)是極其重要的內(nèi)容，是提高農(nóng)家樂(lè)服務(wù)水平、增強(qiáng)游客體驗(yàn)和擴(kuò)大宣傳的重要途徑。當(dāng)前龍泉驛農(nóng)家樂(lè)智能化建設(shè)由政府指導(dǎo)，過(guò)度依賴政府宣傳，農(nóng)家樂(lè)新媒體的應(yīng)用普及率很低；農(nóng)家樂(lè)缺乏高素質(zhì)經(jīng)營(yíng)、運(yùn)營(yíng)和從業(yè)人員，難以應(yīng)對(duì)信息時(shí)代的旅游經(jīng)營(yíng)運(yùn)營(yíng)和宣傳營(yíng)銷(xiāo)。

4龍泉驛區(qū)農(nóng)家樂(lè)發(fā)展的對(duì)策建議

在國(guó)家“全域旅游”、“美麗中國(guó)”、“供給側(cè)改革”和“互聯(lián)網(wǎng)”的背景下，在成都建設(shè)世界重要旅游目的地的要求下，結(jié)合龍泉驛鄉(xiāng)村旅游發(fā)展規(guī)劃和農(nóng)家樂(lè)發(fā)展實(shí)際，龍泉驛農(nóng)家樂(lè)的發(fā)展必須要果斷轉(zhuǎn)型，變“觀光型”為“休閑體驗(yàn)型”；需整合資源，消除部門(mén)壁壘，合力引導(dǎo)農(nóng)家樂(lè)健康發(fā)展，需加強(qiáng)教育資源、行業(yè)協(xié)會(huì)和農(nóng)業(yè)合作組織的指導(dǎo)力度，緊抓農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)，深挖農(nóng)耕文化并注入精神內(nèi)涵、創(chuàng)意開(kāi)發(fā)龍泉驛區(qū)域特色旅游產(chǎn)品，利用新媒體營(yíng)銷(xiāo)宣傳精準(zhǔn)服務(wù)游客，完善基礎(chǔ)設(shè)施，用高品質(zhì)旅游體驗(yàn)來(lái)滿足游客日益多元化的物質(zhì)和精神需求。

4.1政策指導(dǎo)，整體規(guī)劃

旅游業(yè)是綜合性產(chǎn)業(yè)，當(dāng)前龍泉驛區(qū)正在擬定《旅游十三五規(guī)劃》和《鄉(xiāng)村旅游十三五規(guī)劃》，一方面建議積極對(duì)接涉旅部門(mén)，捆綁政策、打包資金，制定農(nóng)家樂(lè)發(fā)展專(zhuān)項(xiàng)規(guī)劃，確定發(fā)展功能區(qū)，打破行政區(qū)劃壁壘，實(shí)現(xiàn)農(nóng)家樂(lè)的全面升級(jí)和健康發(fā)展。另一方面建議龍泉驛農(nóng)家樂(lè)發(fā)展核心鄉(xiāng)鎮(zhèn)，籌建農(nóng)家樂(lè)轉(zhuǎn)型發(fā)展領(lǐng)導(dǎo)小組，整合力量開(kāi)發(fā)區(qū)域特色旅游產(chǎn)品，積極推進(jìn)一、三產(chǎn)業(yè)融合，加強(qiáng)對(duì)農(nóng)家樂(lè)帶頭人的培育，提高農(nóng)家樂(lè)的營(yíng)運(yùn)能力和服務(wù)意識(shí)。

4.2加強(qiáng)引導(dǎo)，行業(yè)自律

2016年7月龍泉驛區(qū)第一個(gè)全區(qū)旅游行業(yè)協(xié)會(huì)―成都市龍泉驛旅游協(xié)會(huì)成立，建議支持旅游協(xié)會(huì)充分發(fā)揮行業(yè)指導(dǎo)作用，做好以下四方面的工作：一是規(guī)范農(nóng)家樂(lè)市場(chǎng)行為，督促農(nóng)家樂(lè)業(yè)主依法開(kāi)展誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)，維護(hù)旅游行業(yè)的市場(chǎng)秩序，積極指導(dǎo)龍泉驛區(qū)內(nèi)旅游景區(qū)和農(nóng)家樂(lè)/鄉(xiāng)村酒店等級(jí)劃分與評(píng)定工作。二是宣傳農(nóng)家樂(lè)發(fā)展的信息，組織技術(shù)交流，開(kāi)展新經(jīng)驗(yàn)、新標(biāo)準(zhǔn)、新產(chǎn)品的推廣應(yīng)用。三是組織開(kāi)展涉旅宣傳、行業(yè)培訓(xùn)、產(chǎn)品研發(fā)，提高農(nóng)家樂(lè)從業(yè)人員的管理和業(yè)務(wù)水平。四是接受政府部門(mén)轉(zhuǎn)移的相關(guān)職能，參與有利于農(nóng)家樂(lè)發(fā)展的公共服務(wù)。

4.3積極宣傳，智慧營(yíng)銷(xiāo)

自媒體時(shí)代的來(lái)臨、互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)運(yùn)的沖擊和自駕游的興起，改變了游客的出行方式和消費(fèi)習(xí)慣。為適應(yīng)信息化的新的形式，需做好三方面工作：一是完善硬件設(shè)施，實(shí)現(xiàn)各個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)全域移動(dòng)、電信、聯(lián)通4G網(wǎng)絡(luò)覆蓋，實(shí)現(xiàn)農(nóng)家樂(lè)核心區(qū)實(shí)現(xiàn)免費(fèi)WIFI穩(wěn)定覆蓋；二是改善軟件條件，建立農(nóng)家樂(lè)網(wǎng)站和在線支付平臺(tái)；三是成立農(nóng)家樂(lè)智慧營(yíng)銷(xiāo)管理團(tuán)隊(duì)，打造微信平臺(tái)，提升信息到達(dá)率和有效率，完善個(gè)性化定制服務(wù)，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)。

4.4加大政策指導(dǎo)，完善基礎(chǔ)設(shè)施

農(nóng)家樂(lè)的健康發(fā)展，離不開(kāi)良好的配套服務(wù)設(shè)施建設(shè)，然而，鄉(xiāng)鎮(zhèn)財(cái)力有限，旅游配套設(shè)施投入大，回報(bào)周期長(zhǎng)，導(dǎo)致旅游公共配套服務(wù)經(jīng)費(fèi)短缺，建議探索政府與社會(huì)資本合作機(jī)制，從以下三個(gè)方面入手完善基礎(chǔ)設(shè)施：一是建議引入PPP項(xiàng)目，積極改善農(nóng)家樂(lè)周邊道路、停車(chē)場(chǎng)、廁所、垃圾污水處理等基礎(chǔ)服務(wù)設(shè)施；二是鼓勵(lì)農(nóng)家樂(lè)業(yè)主聯(lián)合本地農(nóng)戶組建旅游農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展合作社，對(duì)優(yōu)勢(shì)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行統(tǒng)一管理，實(shí)現(xiàn)一、三產(chǎn)業(yè)融合；三是建議在嚴(yán)厲打擊農(nóng)民集體所有土地進(jìn)行非農(nóng)業(yè)建設(shè)的各類(lèi)違法行為的同時(shí)，通過(guò)土地整理、適度集中居住和增減掛鉤等方式，配套解決農(nóng)家樂(lè)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)用地[4]。

4.5挖掘旅游資源，研發(fā)特色產(chǎn)品

依托本地高校智力資源優(yōu)勢(shì)，通過(guò)校地合作、校企合作和校校聯(lián)合等模式，發(fā)揮高校服務(wù)地方職能，搭建政、產(chǎn)、學(xué)、企聯(lián)動(dòng)平臺(tái)[5]，挖掘區(qū)域旅游資源，做好四方面工作：一是升級(jí)體驗(yàn)項(xiàng)目。挖掘農(nóng)耕文化，鄉(xiāng)村資源，開(kāi)發(fā)具有特色文化的休閑度假類(lèi)體驗(yàn)項(xiàng)目；二是加強(qiáng)住宿接待能力，建議融入休閑娛樂(lè)、文化體驗(yàn)、品嘗美食和健康養(yǎng)生等元素，分層次打造鄉(xiāng)村HOTEL、特色客棧、特色民宿、汽車(chē)營(yíng)地、鄉(xiāng)村露營(yíng)地等度假產(chǎn)品。三是研發(fā)特色農(nóng)家菜品。建議制定具有區(qū)域特色的農(nóng)家樂(lè)餐飲服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，建立餐飲經(jīng)營(yíng)的服務(wù)人性化、衛(wèi)生安全化、菜肴本土化和質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)化的規(guī)范體系；四是策劃農(nóng)事節(jié)會(huì)活動(dòng)，打造農(nóng)家樂(lè)品牌。建議制定龍泉驛鄉(xiāng)村菜旅游路線規(guī)劃，開(kāi)展鄉(xiāng)村美食技藝大賽，對(duì)接旅游養(yǎng)老市場(chǎng)、研學(xué)旅游市場(chǎng)和創(chuàng)客市場(chǎng)，逐步形成區(qū)域特色農(nóng)家樂(lè)品牌。

4.6加強(qiáng)資源保護(hù)，合理持續(xù)開(kāi)發(fā)

良好的生態(tài)環(huán)境是經(jīng)濟(jì)社會(huì)可持續(xù)發(fā)展的重要條件，也是一個(gè)民族生存和發(fā)展的重要基礎(chǔ)。農(nóng)家樂(lè)作為龍泉驛發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的重要載體，在建設(shè)和營(yíng)運(yùn)過(guò)程中必須把生態(tài)保護(hù)放在首位。建議政府強(qiáng)力推進(jìn)植被恢復(fù)工程，實(shí)行最嚴(yán)格的環(huán)境綜合治理和環(huán)境保護(hù)措施；加大垃收集、河道管護(hù)、農(nóng)家樂(lè)污水處理等重點(diǎn)工作的力度，全面杜絕臟亂差爛現(xiàn)象；加強(qiáng)宣傳，形成“綠水青山就是金山銀山”的共識(shí)，建立獎(jiǎng)懲機(jī)制，對(duì)任何破壞環(huán)境的行為進(jìn)行嚴(yán)肅處理并強(qiáng)烈譴責(zé)。

參考文獻(xiàn)：

[1]何景明.成都市“農(nóng)家樂(lè)”演變的案例研究：兼論我國(guó)城市郊區(qū)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展[J].旅游學(xué)刊，2005，20（6）：71～74.

[2]黃珊燕.龍泉驛：加快經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)戰(zhàn)略性調(diào)整[J].四川省情，2016（2）：57～59.

篇（4）

我國(guó)的鄉(xiāng)村旅游開(kāi)發(fā)規(guī)劃工作仍處于起步階段，目前尚沒(méi)有公認(rèn)的編制體系，這也導(dǎo)致了規(guī)劃編制單位編制的鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃五花八門(mén)，為此，本文將收集到的鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃文本進(jìn)行了內(nèi)容分析，梳理出較為普遍接受的鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃編制體系，希望能夠推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃實(shí)踐的有效進(jìn)行。

一、研究方法及數(shù)據(jù)分析

（一）樣本選取及文本內(nèi)容獲取

本文在山大文景旅游規(guī)劃院共收集到13篇鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃文本，分別為《祁縣修善村鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃設(shè)計(jì)》、《祁縣河灣村鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃設(shè)計(jì)》、《祁縣閆漫村鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃設(shè)計(jì)》、《興縣蔡家崖鄉(xiāng)蔡家崖村旅游扶貧規(guī)劃》、《清徐縣車(chē)南安村鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃方案設(shè)計(jì)》、《臨縣磧口鎮(zhèn)李家山村旅游扶貧規(guī)劃》、《清徐縣洛池渠村鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃方案設(shè)計(jì)》、《佳縣木頭峪景區(qū)旅游詳細(xì)規(guī)劃》、《平順縣底景區(qū)旅游詳細(xì)規(guī)劃》、《祁縣西建安村鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃方案設(shè)計(jì)》、《王莽嶺景區(qū)錫崖溝修建性詳細(xì)規(guī)劃》及《忻府區(qū)鴉兒坑民俗村旅游總體規(guī)劃》。筆者將收集到的鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃文本目錄復(fù)制到1個(gè)word文檔，用于進(jìn)一步分析。

（二）文本內(nèi)容分析

筆者對(duì)word文檔進(jìn)行了預(yù)處理，將文檔中的“旅游資源特色分析”、“旅游資源SWOT分析”、“旅游資源評(píng)價(jià)”統(tǒng)一改為“旅游資源評(píng)價(jià)”；將“分區(qū)與節(jié)點(diǎn)”、“功能分區(qū)”、“規(guī)劃分區(qū)”統(tǒng)一改為“分區(qū)規(guī)劃”；并將涉及村名的詞語(yǔ)進(jìn)行去村名處理，然后將修正后的文檔另存為詞頻分析軟件能夠識(shí)別的.txt文件，并采用了ROST Word Parser軟件分別對(duì)修正后的.txt文檔進(jìn)行內(nèi)容分析。運(yùn)用軟件的過(guò)濾功能，過(guò)濾無(wú)關(guān)詞匯，獲得規(guī)劃文本的高頻特征詞表及其頻次。

（三）規(guī)劃文本內(nèi)容分析結(jié)果（見(jiàn)表1）

（四）結(jié)論及建議

從上述表格可以看出，高頻特征詞反映出鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃編制體系符合RMP理論，即注重資源挖掘、市場(chǎng)分析與定位和產(chǎn)品體系構(gòu)建。本文研究發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)行鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃主要將鄉(xiāng)村作為景區(qū)，按照總規(guī)+詳規(guī)的體系進(jìn)行編制，詳規(guī)內(nèi)容主要涉及村容村貌整治規(guī)劃、綠地系統(tǒng)規(guī)劃、土地利用規(guī)劃、景觀設(shè)計(jì)規(guī)劃，這也避免了按照總規(guī)、控規(guī)、詳規(guī)的編制順序造成的費(fèi)時(shí)費(fèi)力問(wèn)題，也避免了各規(guī)劃銜接不到位的情況。鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展不僅要吸引旅游者，還要考慮鄉(xiāng)村居民原有農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展及生活方式的改變。因此，現(xiàn)行鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃體系中應(yīng)融入旅游發(fā)展規(guī)劃，明確鄉(xiāng)村旅游業(yè)在鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展與社會(huì)發(fā)展中的地位和作用，統(tǒng)籌相關(guān)資源配置，促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游持續(xù)、健康、穩(wěn)定發(fā)展。

筆者在參考了《旅游規(guī)劃通則》、內(nèi)容分析結(jié)果的基礎(chǔ)上，將鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃按照旅游發(fā)展規(guī)劃、區(qū)域旅游規(guī)劃（總規(guī)、控規(guī)、祥規(guī)）的要求進(jìn)行融合，并結(jié)合鄉(xiāng)村旅游的特點(diǎn)，將鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃編制框架體系概括如下。

（1）規(guī)劃總則；（2）旅游發(fā)展背景條件分析；（3）旅游資源調(diào)查與分析；（4）發(fā)展目標(biāo)與規(guī)劃定位；（5）空間布局與規(guī)劃分區(qū)；（6）旅游產(chǎn)品體系規(guī)劃；（7）市場(chǎng)分析與營(yíng)銷(xiāo)規(guī)劃；（8）道路系統(tǒng)與游線組織規(guī)劃；（9）鄉(xiāng)村旅游基礎(chǔ)設(shè)施規(guī)劃；（10）鄉(xiāng)村旅游服務(wù)要素及附屬設(shè)施規(guī)劃；（11）鄉(xiāng)村旅游開(kāi)發(fā)的經(jīng)營(yíng)管理；（12）村容村貌整治規(guī)劃與環(huán)境保護(hù)規(guī)劃；（13）重點(diǎn)項(xiàng)目景觀設(shè)計(jì)規(guī)劃；（14）土地利用規(guī)劃及相關(guān)技術(shù)指標(biāo)；（15）項(xiàng)目投資與建設(shè)時(shí)序。

篇（5）

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)水平的進(jìn)一步發(fā)展和不斷提高，娛樂(lè)節(jié)目種類(lèi)眾多，節(jié)目錄制的地點(diǎn)也成了大眾旅游的“網(wǎng)紅鄉(xiāng)村”。但是網(wǎng)紅鄉(xiāng)村的旅游管理模式與治理結(jié)構(gòu)也亟需創(chuàng)新與變革。傳統(tǒng)的鄉(xiāng)村旅游管理模式弊端叢生，已經(jīng)不能為現(xiàn)代化經(jīng)濟(jì)發(fā)展體系提供優(yōu)良的制度保障和環(huán)境基礎(chǔ)。如今的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)效益，證實(shí)了鄉(xiāng)村旅游現(xiàn)今的管理策略的發(fā)展存在優(yōu)點(diǎn)，但是我國(guó)的鄉(xiāng)村景點(diǎn)旅游管理方面經(jīng)驗(yàn)尚淺，因此，鄉(xiāng)村旅游的管理策略推進(jìn)過(guò)程中也存在許多問(wèn)題，主要有系統(tǒng)設(shè)計(jì)不完善、管理體制不健全、人員配置結(jié)構(gòu)異化等問(wèn)題。因此，本文運(yùn)用旅游管理學(xué)相關(guān)理論對(duì)鄉(xiāng)村旅游管理進(jìn)行了論證，拓寬了鄉(xiāng)村旅游管理和建設(shè)的理論發(fā)展截面，豐富了鄉(xiāng)村旅游管理的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，具有較高的價(jià)值。

1現(xiàn)今網(wǎng)紅鄉(xiāng)村旅游管理存在問(wèn)題

1.1管理模式陳舊

自?shī)蕵?lè)節(jié)目熱播鄉(xiāng)村旅游興起以來(lái)，大部分的旅游收入來(lái)源相對(duì)固定，主要是來(lái)源于景點(diǎn)產(chǎn)品門(mén)票收入和政府補(bǔ)貼，但目前鄉(xiāng)村的管理要求越來(lái)越高，尤其是對(duì)鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)的安全保衛(wèi)、衛(wèi)生保障、日常檢查等都提出了更高的要求，因多方限制，自鄉(xiāng)村旅游熱以來(lái)，業(yè)態(tài)幾乎無(wú)大的變化，鄉(xiāng)村旅游的突然興起，管理者沒(méi)有及時(shí)推出推陳出新的商業(yè)方案和模式，本地居民對(duì)鄉(xiāng)村的商業(yè)氛圍感到厭倦，本地人的人流量一直在下降，同時(shí)，因部分的鄉(xiāng)村地處偏僻，周邊的交通、停車(chē)等各方面制約因素較大，影響了外地客流，大大影響了鄉(xiāng)村景點(diǎn)地的商業(yè)氛圍。

1.2專(zhuān)業(yè)人才制約

目前，部分的鄉(xiāng)村地點(diǎn)較小，管理團(tuán)隊(duì)人員較少，人才隊(duì)伍整體素質(zhì)一般，且大部分員工無(wú)專(zhuān)業(yè)技術(shù)職稱(chēng)，旅游地管理的負(fù)責(zé)人在之前一直為政府體制內(nèi)人員（村委會(huì)成員），后調(diào)整為職業(yè)經(jīng)理人模式，但鄉(xiāng)村旅游的相關(guān)運(yùn)營(yíng)管理和企業(yè)管理能力仍有待進(jìn)一步加強(qiáng)。

1.3考核激勵(lì)不夠

鄉(xiāng)村旅游管理沒(méi)有一個(gè)具體的績(jī)效考核辦法，對(duì)員工的管理側(cè)重點(diǎn)還是放在日常業(yè)務(wù)是否有差錯(cuò)，年度工作目標(biāo)和成果難以量化，運(yùn)營(yíng)重點(diǎn)長(zhǎng)期放在日常管理，沒(méi)有根據(jù)形勢(shì)發(fā)展優(yōu)化調(diào)整，尤其是對(duì)市場(chǎng)這一塊的探索和投入不夠，相關(guān)從業(yè)人員的爭(zhēng)先意識(shí)不強(qiáng)，因?yàn)猷l(xiāng)村的文化觀念較之落后，導(dǎo)致員工有銀飯碗的想法，在日常工作開(kāi)展中只求無(wú)過(guò)，主要心思放在確保穩(wěn)定運(yùn)行上。

1.4戰(zhàn)略發(fā)展重視不夠

縱觀鄉(xiāng)村旅游管理的內(nèi)部管理結(jié)構(gòu)，基本圍繞著節(jié)目的游戲做出安排，新業(yè)務(wù)、新活動(dòng)開(kāi)展不多，并且節(jié)目的不斷錄制，開(kāi)發(fā)的網(wǎng)紅鄉(xiāng)村越來(lái)越多，許多的網(wǎng)紅鄉(xiāng)村的差異越來(lái)越不明顯，同時(shí)，鄉(xiāng)村旅游開(kāi)發(fā)受政府政策影響較大，目前對(duì)鄉(xiāng)村旅游的開(kāi)發(fā)和管理沒(méi)有最新的一個(gè)政策導(dǎo)向，如何在同質(zhì)化中發(fā)揮本地的特色，如何在全國(guó)這么多的鄉(xiāng)村中發(fā)揮各自特色的發(fā)展戰(zhàn)略還不夠多，制約了鄉(xiāng)村旅游的未來(lái)發(fā)展和經(jīng)營(yíng)收入。

2提出建議

2.1優(yōu)化組織構(gòu)架

建立明確的組織架構(gòu)，進(jìn)一步完善部門(mén)與崗位的責(zé)任，首先，依據(jù)組織架構(gòu)與部門(mén)職能，進(jìn)行實(shí)施業(yè)務(wù)流程管理，把鄉(xiāng)村旅游管理部門(mén)的職責(zé)進(jìn)一步明確，按照商業(yè)化模式運(yùn)營(yíng)。其次，要完善內(nèi)部管理的標(biāo)準(zhǔn)，各個(gè)部門(mén)和崗位要職責(zé)清楚、職務(wù)分明、步調(diào)一致，可以大大提高鄉(xiāng)村旅游負(fù)責(zé)機(jī)構(gòu)的應(yīng)變能力和競(jìng)爭(zhēng)能力，建議可以進(jìn)一步優(yōu)化部門(mén)的設(shè)置，設(shè)置市場(chǎng)部用于市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)，商旅部則側(cè)重于與政府、旅行社的對(duì)接，增加旅游團(tuán)隊(duì)的收入；同時(shí)，進(jìn)一步強(qiáng)化辦公室的職能，主要是加強(qiáng)隊(duì)伍建設(shè)、人才引進(jìn)等方面，為鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)現(xiàn)打好基礎(chǔ)。

2.2引進(jìn)高端人才

首先，拓寬人才引進(jìn)企業(yè)管理，緊密聯(lián)系各大著名高校，在實(shí)際條件可以達(dá)到的情況下，與相關(guān)人才進(jìn)行一對(duì)一對(duì)接。其次，優(yōu)化人才引進(jìn)程序，可以舉辦“招才引智”項(xiàng)目專(zhuān)題人才交流會(huì)，現(xiàn)場(chǎng)辦公，現(xiàn)場(chǎng)辦理相關(guān)調(diào)動(dòng)、入編手續(xù)，為留住人才下真功夫，下真力氣。

2.3優(yōu)化考核機(jī)制

建立完善的獎(jiǎng)懲機(jī)制，充分調(diào)動(dòng)人員的積極性。首先，要建立系統(tǒng)化的考核工作體系，鄉(xiāng)村旅游管理的管理和建設(shè)，要想達(dá)到理想的效果，考核工作和相應(yīng)績(jī)效指標(biāo)的確定是必不可少。同時(shí)，考核還能對(duì)鄉(xiāng)村旅游管理推進(jìn)起到一定的監(jiān)督作用。

2.4升級(jí)發(fā)展戰(zhàn)略

建議鄉(xiāng)村旅游要重點(diǎn)放在長(zhǎng)期的發(fā)展戰(zhàn)略這一方面，繼續(xù)發(fā)揮非遺傳統(tǒng)特色，把運(yùn)營(yíng)的重點(diǎn)放到優(yōu)化鄉(xiāng)村旅游內(nèi)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，大量引進(jìn)新的項(xiàng)目展現(xiàn)鄉(xiāng)村的獨(dú)有的特色，烘托人氣，提升競(jìng)爭(zhēng)力。

3結(jié)論

網(wǎng)紅鄉(xiāng)村旅游興起以來(lái)，在管理方面的問(wèn)題日益顯現(xiàn)。主要是未來(lái)管理發(fā)展不清晰、人才引進(jìn)力度不夠、管理團(tuán)隊(duì)不夠強(qiáng)大、同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)嚴(yán)重等問(wèn)題，我們更多的是應(yīng)該反思、總結(jié)、改進(jìn)。立足于更寬廣的視角，著力分析其背后的深層次原因，因此，本文提出了相關(guān)的對(duì)策，優(yōu)化組織結(jié)構(gòu)，引進(jìn)專(zhuān)業(yè)技術(shù)人才，建立有效的保障措施及獎(jiǎng)懲機(jī)制，升級(jí)發(fā)展戰(zhàn)略，提高鄉(xiāng)村旅游管理的運(yùn)行效率，以促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游的健康良好發(fā)展，更好的服務(wù)于社會(huì)公眾的生活和工作。

參考文獻(xiàn)

篇（6）

一、鄉(xiāng)村旅游人才的發(fā)展現(xiàn)狀

（一）鄉(xiāng)村旅游的人才從業(yè)人數(shù)較多但文化素質(zhì)較低

目前來(lái)看，從事鄉(xiāng)村旅游管理的大多數(shù)都是當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)民，他們往往文化素質(zhì)偏低，對(duì)于旅游業(yè)沒(méi)有全面具體的認(rèn)識(shí)，不能很好的參與旅游業(yè)的管理，甚至有些偏遠(yuǎn)地區(qū)的農(nóng)民不知道當(dāng)?shù)氐淖匀伙L(fēng)光可以開(kāi)發(fā)為拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的旅游業(yè)，對(duì)于鄉(xiāng)村旅游持排斥、抗拒的態(tài)度，就算是支持發(fā)展旅游業(yè)的農(nóng)民在變成旅游從業(yè)人員之后也因?yàn)樽陨淼木窒扌圆荒芎芎玫慕?jīng)營(yíng)旅游業(yè)的發(fā)展。另外，農(nóng)民對(duì)于鄉(xiāng)村中自身的旅游資源沒(méi)有很好的認(rèn)識(shí)，不了解其內(nèi)在的價(jià)值，缺乏保護(hù)意識(shí)，毀壞文物、砍伐森林、污染環(huán)境，造成了當(dāng)?shù)芈糜钨Y源的破壞。

（二）鄉(xiāng)村旅游從業(yè)人員缺乏專(zhuān)業(yè)、系統(tǒng)的培訓(xùn)

一直以來(lái)，雖然鄉(xiāng)村旅游業(yè)已經(jīng)開(kāi)始嶄露頭角，但是國(guó)家及政府各部門(mén)對(duì)于鄉(xiāng)村旅游從業(yè)人員的培訓(xùn)工作卻一直不夠重視，從業(yè)人員接受培訓(xùn)的比例較低，就算有的接受了培訓(xùn)也僅僅是走走形式，沒(méi)有真正系統(tǒng)的使從業(yè)人員了解到旅游資源的開(kāi)發(fā)、規(guī)劃及作為服務(wù)業(yè)的旅游業(yè)應(yīng)以什么模式發(fā)展。旅游從業(yè)人員仍對(duì)鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展缺乏一個(gè)全面系統(tǒng)的認(rèn)識(shí)。

（三）相關(guān)旅游院校培養(yǎng)的旅游人才沒(méi)有真正進(jìn)入農(nóng)村

隨著旅游業(yè)的發(fā)展，各種和旅游相關(guān)的院校也隨之興起，旅游管理作為一個(gè)熱門(mén)專(zhuān)業(yè)開(kāi)始在各大高校流行。但是雖然全國(guó)大中專(zhuān)院校培養(yǎng)的旅游人才已經(jīng)足以滿足鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展的需要，但是由于鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)水平、工資水平和生活條件的限制，大部分旅游專(zhuān)業(yè)的學(xué)生寧可改行，找一個(gè)專(zhuān)業(yè)不對(duì)口的工作，也不愿意從事鄉(xiāng)村旅游業(yè)，致使人才嚴(yán)重流失。

二、對(duì)于培養(yǎng)鄉(xiāng)村旅游人才的幾點(diǎn)建議

（一）加強(qiáng)政府的引導(dǎo)和管理

政府要加大對(duì)鄉(xiāng)村旅游人才培養(yǎng)的重視力度，從制度層面上加強(qiáng)對(duì)鄉(xiāng)村旅游業(yè)的指導(dǎo)和管理，制定合理可行的人才政策，積極吸收先進(jìn)的經(jīng)營(yíng)管理人才為鄉(xiāng)村旅游業(yè)服務(wù)；還要加強(qiáng)對(duì)鄉(xiāng)村旅游從業(yè)人員的培訓(xùn)，使農(nóng)民認(rèn)識(shí)到鄉(xiāng)村自然、民俗等資源里面蘊(yùn)含的旅游價(jià)值，增強(qiáng)其保護(hù)和開(kāi)發(fā)意識(shí)，要加強(qiáng)對(duì)其旅游知識(shí)和技能的培訓(xùn)，投入資金組織專(zhuān)業(yè)人員對(duì)農(nóng)民進(jìn)行系統(tǒng)的培訓(xùn)，加強(qiáng)對(duì)旅游從業(yè)人員的考核，使其自覺(jué)提高專(zhuān)業(yè)知識(shí)和技能。

（二）經(jīng)營(yíng)者積極探索合理有效的經(jīng)營(yíng)模式

對(duì)于鄉(xiāng)村旅游業(yè)的經(jīng)營(yíng)除了政府之外還有一個(gè)人體或者合體的旅游企業(yè)，但是許多經(jīng)營(yíng)者目光短淺，對(duì)于旅游資源的開(kāi)發(fā)不夠合理，只是泛泛的加工沒(méi)有突出地方特色，沒(méi)有樹(shù)立景區(qū)形象的意識(shí)，只注重旅游資源的外在形象，不注重其文化內(nèi)涵，致使鄉(xiāng)村旅游資源失去了其原本的價(jià)值和魅力。因此經(jīng)營(yíng)者們要合理開(kāi)發(fā)現(xiàn)有的旅游資源，使審美視覺(jué)和文化內(nèi)涵結(jié)合為一體，不斷學(xué)習(xí)先進(jìn)的經(jīng)營(yíng)管理理念為自己所用。

（三）加強(qiáng)和各大院校的合作，吸收專(zhuān)業(yè)、先進(jìn)的人才

在鄉(xiāng)村旅游的人才培養(yǎng)方面，雖然后期的培訓(xùn)很重要，但是如果本身就有專(zhuān)業(yè)型的人才，不僅可以提高整體從容人員隊(duì)伍的素質(zhì)和質(zhì)量而且還能節(jié)省大量的培訓(xùn)費(fèi)用。因此鄉(xiāng)鎮(zhèn)政府或旅游業(yè)的經(jīng)營(yíng)者可以和各大高校合作，專(zhuān)門(mén)培養(yǎng)適合鄉(xiāng)村旅游業(yè)的人才。還可以在當(dāng)?shù)亟⒔虒W(xué)實(shí)習(xí)基地，促使學(xué)生在加強(qiáng)理論學(xué)習(xí)的同時(shí)提高實(shí)踐能力，努力培養(yǎng)適應(yīng)鄉(xiāng)村生活，真正愿意在鄉(xiāng)村發(fā)展的復(fù)合型人才。

篇（7）

一、長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃，提高規(guī)劃水平，精心培育和打造地方鄉(xiāng)村旅游品牌。我省鄉(xiāng)村旅游主要依托的是良好的生態(tài)環(huán)境和自然的民俗文化，一定要以不破壞環(huán)境為基礎(chǔ)，根據(jù)各地的情況進(jìn)行發(fā)展規(guī)劃，以力求保持其獨(dú)特的旅游資源特點(diǎn)和差別化的經(jīng)營(yíng)思路，逐漸打造出地方特色的旅游品牌。

二、以一帶多、抱團(tuán)發(fā)展，利用生態(tài)文明村和旅游風(fēng)情小鎮(zhèn)的深入發(fā)展拓寬鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的范圍和深度。?？谑行阌^(qū)2014年整合各類(lèi)涉農(nóng)資金，以貧困村創(chuàng)建為重點(diǎn)，突出打造石山鎮(zhèn)施茶片區(qū)和永興鎮(zhèn)建群片區(qū)，共投入資金3681.08萬(wàn)元，開(kāi)展文明生態(tài)村創(chuàng)建59個(gè)，使全區(qū)文明生態(tài)村創(chuàng)建總數(shù)達(dá)到257個(gè)，為文明生態(tài)村創(chuàng)建注入了活力，帶動(dòng)了該地區(qū)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展。

三、挖掘和利用好鄉(xiāng)村旅游資源，合理布局，避免重復(fù)開(kāi)發(fā)。有的地方為了效益盲目上旅游項(xiàng)目，造成重復(fù)建設(shè)、資源浪費(fèi)。

四、拓展客源市場(chǎng)，不斷創(chuàng)新開(kāi)發(fā)旅游產(chǎn)品，規(guī)范經(jīng)營(yíng)秩序。保亭和瓊海在這一方面走在前頭，整合不同類(lèi)型的旅游資源，拓寬經(jīng)營(yíng)思路，以樹(shù)立大的旅游品牌為契機(jī)，起到很好的示范作用，發(fā)過(guò)來(lái)又帶動(dòng)了周邊地區(qū)旅游資源的開(kāi)發(fā)利用。

五、強(qiáng)化市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)觀念，以市場(chǎng)為導(dǎo)向進(jìn)行旅游資源開(kāi)發(fā)和配置。目前鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)已呈細(xì)分化、精細(xì)化、個(gè)性化的特點(diǎn)，游客的消費(fèi)需求和體驗(yàn)直接關(guān)系到經(jīng)營(yíng)的成敗，因此在開(kāi)發(fā)鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)和線路時(shí)一定要突出以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向配置，突出獨(dú)一無(wú)二的消費(fèi)體驗(yàn)。

六、實(shí)現(xiàn)規(guī)模化經(jīng)營(yíng)，鼓勵(lì)組建旅游大企業(yè)，有效整合旅游資源，淡化區(qū)域界線帶來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)劣勢(shì)。目前我省鄉(xiāng)村旅游看似遍地開(kāi)花，但實(shí)際上是各自為陣，經(jīng)營(yíng)理念的單一以及產(chǎn)品設(shè)計(jì)上的雷同或相似無(wú)形之中削弱了旅游產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力，主打產(chǎn)品的效應(yīng)不明顯。可以考慮引進(jìn)有管理經(jīng)驗(yàn)的大企業(yè)主導(dǎo)聯(lián)合各地區(qū)的旅游企業(yè)成立經(jīng)營(yíng)聯(lián)盟，充分發(fā)揮各自區(qū)域資源優(yōu)勢(shì)，避免了相互競(jìng)爭(zhēng)，可以提升經(jīng)營(yíng)水平，向規(guī)模經(jīng)營(yíng)要效益。

篇（8）

（二）陳化店地下水水質(zhì)優(yōu)良。

鄢陵縣陳化店鎮(zhèn)地下水儲(chǔ)量豐沛，富含多種人體必需的礦物質(zhì)，其中微量元素鍶和偏硅酸等含量均高于國(guó)家優(yōu)質(zhì)礦泉水標(biāo)準(zhǔn)。長(zhǎng)期飲用，具有軟化血管、降低血壓、調(diào)節(jié)神經(jīng)等功效；以之泡茶飲用，具有清爽止渴、消疲提神、促進(jìn)代謝、消脂去膩、降血脂、降血壓的功效。

（三）地理區(qū)位優(yōu)勢(shì)明顯。

二、鄢陵鄉(xiāng)村游發(fā)展采取的措施

（一）科學(xué)制定鄉(xiāng)村游發(fā)展規(guī)劃。

聘請(qǐng)省內(nèi)有關(guān)專(zhuān)家和教授對(duì)全縣的農(nóng)家樂(lè)旅游資源開(kāi)發(fā)、線路組合、宣傳定位、發(fā)展步驟等進(jìn)行全面規(guī)劃設(shè)計(jì)，編制出《中國(guó)鄢陵農(nóng)家樂(lè)旅游開(kāi)發(fā)總體策劃》。規(guī)劃以“一花（鄢陵花卉）、一木（鄢陵苗木）、一水（陳化店水資源）、一草（草坪生產(chǎn)）、一果（櫻桃、蟠桃等雜果）”五大資源特色為支撐，深入挖掘“彭祖養(yǎng)生文化、許由文化、三國(guó)曹魏文化、茶文化、鄢國(guó)古城文化”等文化資源，提升鄉(xiāng)村旅游的文化品位，把美麗田園風(fēng)光、獨(dú)特的自然資源和悠久的歷史文化、民俗風(fēng)情結(jié)合起來(lái)，達(dá)到人文景觀與自然景觀完美結(jié)合、和諧統(tǒng)一。

（二）加快鄉(xiāng)村游精品景區(qū)建設(shè)。

景區(qū)（點(diǎn)）是鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)。近年來(lái)，我們嚴(yán)格按照“深入挖掘旅游資源、全力打造精品景區(qū)”的思路，切實(shí)加強(qiáng)鄉(xiāng)村游景區(qū)建設(shè)，為鄉(xiāng)村旅游業(yè)快速發(fā)展提供了堅(jiān)實(shí)的硬件支撐。

2、柏梁花鄉(xiāng)農(nóng)家樂(lè)。該景區(qū)以柏梁鎮(zhèn)蔣莊村為依托，以農(nóng)村城鎮(zhèn)化和景觀建筑為載體，統(tǒng)一規(guī)劃，分步實(shí)施。計(jì)劃建中歐結(jié)合式建筑110棟，積極開(kāi)展農(nóng)家樂(lè)旅游，讓游客入農(nóng)家院、吃農(nóng)家飯、干農(nóng)家活、體驗(yàn)農(nóng)村生活和花鄉(xiāng)風(fēng)情。目前，已建成布局考究、古樸美觀、各具特色、風(fēng)格迥異的中歐結(jié)合式建筑70余棟，農(nóng)家樂(lè)接待床位400多張。

3、姚家村。該村花木種植歷史悠久，品種眾多，以蠟梅最為著名，素有“蠟梅冠天下”、“花園第一村”的美譽(yù)。歷史上有名的“姚家花園”就座落于該村。近年來(lái)，該村積極適應(yīng)市場(chǎng)需求，大力發(fā)展花卉生產(chǎn)，成為帶動(dòng)全鎮(zhèn)乃至全縣花木產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展的專(zhuān)業(yè)村、示范村。目前，全村2743畝耕地全部種植花木。同時(shí)，姚家村人充分利用房前屋后、自家庭院的空閑地種植花木，建成了一個(gè)個(gè)各具特色、風(fēng)格別致的花園式庭院，不僅美化了環(huán)境，又發(fā)展了“庭院經(jīng)濟(jì)”，增加了收入。

6、南塢清流河休閑景區(qū)。該景區(qū)以清流河為依托，兩岸種植有蟠桃2000多畝，綿延20余公里，每年三月，兩岸桃花都引吸著周邊城市大量游客前來(lái)觀光、旅游、休閑、度假，為長(zhǎng)期居住在鬧市里的人們營(yíng)造了一個(gè)休閑娛樂(lè)、踏青賞花的“世外桃園”、絕世佳境。同時(shí)，清流河沿岸青年湖水面面積500余畝，大閘蟹養(yǎng)殖規(guī)模發(fā)展，每年秋季都吸引大量游客來(lái)此游玩品蟹。

8、陳化店茶文化一條街。該景區(qū)位于陳化店鎮(zhèn)，陳化店茶史源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，茶文化相伴而生。景區(qū)以陳化店優(yōu)質(zhì)水資源為依托，已建成各類(lèi)高、中、低檔茶館、茶舍100余家。

（三）加大鄉(xiāng)村游宣傳營(yíng)銷(xiāo)。

一方面，把鄢陵鄉(xiāng)村旅游作為全縣旅游宣傳的重點(diǎn)進(jìn)行整體包裝推介。幾年來(lái)，通過(guò)新聞媒體刊發(fā)宣傳稿件200余篇；在河南電視臺(tái)、許昌電視臺(tái)以及周邊地區(qū)電視臺(tái)制作專(zhuān)題片30余期；在中國(guó)旅游報(bào)、河南日?qǐng)?bào)、許昌日?qǐng)?bào)等報(bào)刊開(kāi)辟?gòu)V告專(zhuān)版；在國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)上以圖文并茂的形式進(jìn)行全方位的宣傳；開(kāi)通鄢陵旅游網(wǎng)站，全面介紹推薦鄢陵鄉(xiāng)村旅游資源和旅游產(chǎn)品。另一方面，牢固樹(shù)立強(qiáng)烈的市場(chǎng)宣傳營(yíng)銷(xiāo)意識(shí)，變“等”客上門(mén)為“請(qǐng)”客上門(mén)。積極組織人員組成促銷(xiāo)團(tuán)到各地進(jìn)行面對(duì)面的宣傳營(yíng)銷(xiāo)；連續(xù)多年參加全國(guó)旅游交易會(huì)和全國(guó)北方旅游交易會(huì)，并積極參加“河南風(fēng)”推介活動(dòng)；極力邀請(qǐng)知名專(zhuān)家、學(xué)者、記者、旅游界同行來(lái)鄢實(shí)地考察、踩線，推介旅游線路。通過(guò)以上措施極大地提升了鄢陵鄉(xiāng)村旅游的知名度，打響了鄢陵鄉(xiāng)村旅游的品牌。

（四）加強(qiáng)鄉(xiāng)村游規(guī)范管理。

鄉(xiāng)村游雖然起源于農(nóng)民的生產(chǎn)生活實(shí)踐，但并不說(shuō)明鄉(xiāng)村游給人的印象就是住房檔次差、環(huán)境衛(wèi)生臟、經(jīng)營(yíng)管理簡(jiǎn)單粗放。我們通過(guò)評(píng)選星級(jí)農(nóng)家樂(lè)，引導(dǎo)農(nóng)家樂(lè)經(jīng)營(yíng)業(yè)主完善配套設(shè)施，改善衛(wèi)生條件，提高服務(wù)質(zhì)量，農(nóng)家樂(lè)旅游整體水平明顯提升。同時(shí)，旅游部門(mén)聯(lián)合工商、公安、衛(wèi)生、消防等部門(mén)為農(nóng)家樂(lè)經(jīng)營(yíng)者講解服務(wù)規(guī)范、交際禮儀、飲食衛(wèi)生、人身財(cái)產(chǎn)安全、消防安全、文明誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)等方面的知識(shí)內(nèi)容，定期不定期對(duì)農(nóng)家樂(lè)環(huán)境衛(wèi)生、餐飲質(zhì)量、收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行檢查。積極組織經(jīng)營(yíng)者先后到欒川、四川等地進(jìn)行實(shí)地考察、學(xué)習(xí)、培訓(xùn)，開(kāi)擴(kuò)眼界和學(xué)習(xí)經(jīng)驗(yàn)。通過(guò)以上措施，有效地提高了從業(yè)人員的服務(wù)素質(zhì)，確保了農(nóng)家樂(lè)的服務(wù)質(zhì)量和食品衛(wèi)生安全，使農(nóng)家樂(lè)經(jīng)營(yíng)者逐步向正規(guī)化、規(guī)范化方向發(fā)展。

三、鄢陵鄉(xiāng)村游發(fā)展存在的問(wèn)題

雖然目前鄢陵鄉(xiāng)村游的發(fā)展取得了一定的成績(jī)，但我縣鄉(xiāng)村游發(fā)展起步較晚、基礎(chǔ)較差，還存在一些不容忽視的問(wèn)題：

（一）組織管理不夠規(guī)范。我縣鄉(xiāng)村游發(fā)展正處在起步階段，完善的發(fā)展機(jī)制還未形成，有關(guān)政策、制度建設(shè)相對(duì)滯后；“農(nóng)家樂(lè)”接待點(diǎn)的數(shù)量多但規(guī)模小，檔次較低，接待大規(guī)模的旅游團(tuán)隊(duì)少，旅行社為其提供客源少。

（二）基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)滯后。由于資金投入不足等原因，目前景區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)相對(duì)滯后，道路兩側(cè)路燈、各種指示牌、景區(qū)內(nèi)排水、排污設(shè)施及停車(chē)場(chǎng)、休閑娛樂(lè)場(chǎng)所等基礎(chǔ)設(shè)施還不完善，制約和影響了農(nóng)家樂(lè)的發(fā)展。

（三）缺乏文化內(nèi)涵，對(duì)民俗文化深度挖掘不夠?！稗r(nóng)”的特色、“家”的感覺(jué)、“樂(lè)”的功能沒(méi)有得到很好的體現(xiàn)。真正由“農(nóng)家樂(lè)”提供的具有濃郁民俗文化特色的旅游項(xiàng)目少，參與性強(qiáng)、健身綠色休閑項(xiàng)目的開(kāi)發(fā)力度不夠。大多數(shù)“農(nóng)家樂(lè)”經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目類(lèi)同，產(chǎn)品單一，缺乏“農(nóng)”的特色和風(fēng)格；設(shè)施簡(jiǎn)陋、內(nèi)容單調(diào)，很大程度上還只是一個(gè)飯館、一家旅店，缺乏個(gè)性化、多樣化、參與性強(qiáng)的游樂(lè)項(xiàng)目，吸引力不夠強(qiáng)。

（四）從業(yè)人員素質(zhì)不高。經(jīng)營(yíng)管理人員相對(duì)較少，從業(yè)人員缺乏系統(tǒng)有效的培訓(xùn)。在實(shí)際操作中，當(dāng)?shù)剞r(nóng)民既是管理員，又是服務(wù)員，處于較為粗放的經(jīng)營(yíng)層面，服務(wù)質(zhì)量和檔次不高，嚴(yán)重制約農(nóng)家樂(lè)旅游業(yè)的加快發(fā)展。

四、對(duì)策與建議

（一）強(qiáng)化對(duì)發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的組織領(lǐng)導(dǎo)。

緊緊圍繞如何把發(fā)展鄉(xiāng)村旅游與解決“三農(nóng)”問(wèn)題相結(jié)合，切實(shí)加強(qiáng)對(duì)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的組織領(lǐng)導(dǎo)，通過(guò)大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，帶動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展，推動(dòng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，不斷提高農(nóng)民的收入水平和文化素質(zhì)，加快推進(jìn)新農(nóng)村建設(shè)步伐。一是把鄉(xiāng)村游工作作為重點(diǎn)，對(duì)在鄉(xiāng)村游發(fā)展工作中需要解決的問(wèn)題加強(qiáng)協(xié)調(diào)和指導(dǎo)。二是制定發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃，對(duì)鄉(xiāng)村游發(fā)展重點(diǎn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)制定工作目標(biāo)、明確發(fā)展方向，提出具體要求。三是進(jìn)一步加大旅游景區(qū)（點(diǎn)）開(kāi)發(fā)的項(xiàng)目招商力度，打造景區(qū)（點(diǎn)）與鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目結(jié)合的有效平臺(tái)。四是出臺(tái)發(fā)展鄉(xiāng)村游的相關(guān)扶持政策，特別在基地建設(shè)、基礎(chǔ)設(shè)施完善、人員培訓(xùn)、品牌宣傳等方面給予扶持和獎(jiǎng)勵(lì)；重點(diǎn)扶持和發(fā)展幾家鄉(xiāng)村游休閑旅游示范點(diǎn)，作為全縣鄉(xiāng)村游發(fā)展的典范，切實(shí)起到示范引導(dǎo)作用。四是立足于長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，注重對(duì)旅游人才的培養(yǎng)，有計(jì)劃、有重點(diǎn)地加快旅游人才隊(duì)伍建設(shè)；同時(shí)不斷提高廣大村民特別是農(nóng)家樂(lè)從業(yè)者的文化教育和文明素質(zhì)，增強(qiáng)文明意識(shí)和開(kāi)放意識(shí)，培養(yǎng)文明健康的生活方式、行為方式，促進(jìn)鄉(xiāng)村精神文明的建設(shè)，營(yíng)造文明、和諧、有序的旅游環(huán)境。

（二）完善發(fā)展規(guī)劃，突出特色資源優(yōu)勢(shì)。

在省、市“旅游立省”、“旅游立市”戰(zhàn)略決策的指導(dǎo)下，按照鄢陵“旅游強(qiáng)縣”建設(shè)的具體要求，進(jìn)一步修訂和完善鄉(xiāng)村游總體發(fā)展規(guī)劃，認(rèn)真抓好實(shí)施和落實(shí)。一是注重鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃的整體性和連續(xù)性，做到因地制宜，突出優(yōu)勢(shì)，抓住重點(diǎn)，分步實(shí)施。二是科學(xué)規(guī)劃、合理布局，充分考慮到當(dāng)?shù)氐淖匀毁Y源、文化特性、市場(chǎng)需求和發(fā)展趨勢(shì)，有序推進(jìn)，逐步完善。三是加大政府扶持力度，盡快納入地方經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展計(jì)劃；

（三）提升服務(wù)質(zhì)量，打造鄢陵鄉(xiāng)村游品牌。

一是進(jìn)一步建立健全規(guī)范的鄉(xiāng)村旅游接待服務(wù)體系，提高鄉(xiāng)村旅游的綜合服務(wù)質(zhì)量和水平。二是不斷規(guī)范農(nóng)戶樂(lè)接待服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，進(jìn)一步提高接待服務(wù)質(zhì)量和水平。三是切實(shí)加強(qiáng)鄉(xiāng)村環(huán)境整治和社會(huì)治安綜合治理工作，為游客提供愉悅、舒適、安全的旅游環(huán)境。四是加大鄢陵鄉(xiāng)村游宣傳營(yíng)銷(xiāo)力度，通過(guò)參加促銷(xiāo)會(huì)、推介會(huì)及在各類(lèi)電視臺(tái)、報(bào)刊、信息網(wǎng)站等新聞媒體制作專(zhuān)題、刊發(fā)稿件等方式，加強(qiáng)宣傳推介，擴(kuò)大鄉(xiāng)村游的影響力。同時(shí)，將鄉(xiāng)村游、休閑旅游列為旅游節(jié)慶活動(dòng)的一項(xiàng)重要內(nèi)容，納入旅游線路，舉辦形式多樣的鄉(xiāng)村休閑旅游專(zhuān)場(chǎng)推介活動(dòng)，全面打響鄢陵鄉(xiāng)村旅游品牌。

篇（9）

鄉(xiāng)村旅游是現(xiàn)代旅游的一項(xiàng)新事物，但它以極快的速度在世界各國(guó)發(fā)展起來(lái)。鄉(xiāng)村旅游有廣義和狹義之分。狹義的鄉(xiāng)村旅游，即旅游者以具有鄉(xiāng)村性的自然和人文客體為旅游吸引物，以鄉(xiāng)村的空間環(huán)境包括農(nóng)村區(qū)域的優(yōu)美景觀、自然環(huán)境、建筑和文化等資源為依托，在傳統(tǒng)農(nóng)村休閑游和農(nóng)業(yè)體驗(yàn)游的基礎(chǔ)上，拓展開(kāi)發(fā)出的新興旅游方式。廣義的鄉(xiāng)村旅游，還包括農(nóng)村居民的外出旅游。本文探究的對(duì)象主要是狹義的鄉(xiāng)村旅游。

如今，我國(guó)鄉(xiāng)村旅游規(guī)模不斷擴(kuò)大，呈現(xiàn)出一個(gè)良好發(fā)展的新態(tài)勢(shì)。鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展將促進(jìn)我國(guó)的農(nóng)民增收，促進(jìn)社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)等一系列涉及到的國(guó)計(jì)民生問(wèn)題的解決，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游是構(gòu)建社會(huì)主義和諧社會(huì)的重要途徑。

2我國(guó)“十一五”期間鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀

過(guò)去的五年是一個(gè)輝煌的五年，我國(guó)鄉(xiāng)村旅游事業(yè)的快速穩(wěn)定發(fā)展為農(nóng)民增收，農(nóng)村民生狀況的改善以及農(nóng)村社會(huì)的和諧穩(wěn)定起到了積極的促進(jìn)作用。

2.1“十一五”我國(guó)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展模式

①“農(nóng)家樂(lè)”模式?！稗r(nóng)家樂(lè)”模式是農(nóng)民向城市現(xiàn)代人提供的一種回歸自然從而獲得身心放松、愉悅精神的旅游方式。農(nóng)家樂(lè)的業(yè)主利用當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行加工，滿足客人的需要，而且農(nóng)家樂(lè)周?chē)话愣际敲利惖奶飯@風(fēng)光，可以舒緩現(xiàn)代人的精神。在汶川災(zāi)后重建中，這一模式得到了成功的運(yùn)用。離重災(zāi)區(qū)映秀只有十公里的三江鄉(xiāng)，“農(nóng)家樂(lè)”的數(shù)目已發(fā)展到300多戶，每年可創(chuàng)造上千萬(wàn)的收入,還會(huì)吸納上千人就業(yè)，有力的促進(jìn)了當(dāng)?shù)氐臑?zāi)后重建和經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

②民族風(fēng)情模式。民族風(fēng)情模式是少數(shù)民族以當(dāng)?shù)靥赜械拿褡屣L(fēng)情為依托，通過(guò)改善各項(xiàng)設(shè)施，引導(dǎo)少數(shù)民族的村民積極參與旅游開(kāi)發(fā)，促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的模式。這一發(fā)展模式，不僅為少數(shù)民族農(nóng)村的農(nóng)民帶來(lái)了收入，同時(shí)也將當(dāng)?shù)氐拿褡逦幕蚴廊苏故玖顺鰜?lái)。2006年,湖北恩施市政府著力開(kāi)發(fā)楓香坡的侗族文化特色,展示侗族風(fēng)情,如今當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)民收入年年遞增，也更好的向外界展示了侗族文化。

③度假村模式。度假村模式是指在自然風(fēng)景優(yōu)美、氣候舒適宜人、生態(tài)環(huán)境優(yōu)良的景觀地建成的，以滿足旅游者度假、休閑為主要目的的場(chǎng)所，度假村內(nèi)通常設(shè)有多項(xiàng)設(shè)施以應(yīng)付客人的需要，如餐飲、住宿、體育活動(dòng)、娛樂(lè)、購(gòu)物等。在目前以及可預(yù)見(jiàn)的將來(lái)，團(tuán)體和會(huì)議客人會(huì)在度假村的客源中占很大比例。

④休閑農(nóng)莊模式。休閑農(nóng)莊模式是以鄉(xiāng)村農(nóng)莊為主體，依托于鄉(xiāng)村田園風(fēng)景，為游客提供餐飲住宿、娛樂(lè)休閑等服務(wù)。休閑農(nóng)莊給游客們提供了一種大自然的綠色享受，游客可以在那欣賞山村田園風(fēng)景，還可在農(nóng)莊內(nèi)唱歌、跳舞或者打牌等一系列娛樂(lè)活動(dòng)，可以使游客放松心情，領(lǐng)悟到田園風(fēng)光之美。

⑤農(nóng)園模式。農(nóng)園模式包括兩個(gè)方面：一方面是開(kāi)放一些成熟的果園、菜園、花圃等，讓游客入內(nèi)采摘、欣賞；另一方面是將農(nóng)田區(qū)劃為服務(wù)區(qū)、景觀區(qū)、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)區(qū)、農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)區(qū)、旅游休閑娛樂(lè)區(qū)等部分，開(kāi)成一個(gè)公園式的農(nóng)業(yè)莊園，促進(jìn)城市人對(duì)鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)的了解。以上五種模式是我國(guó)“十一五”建設(shè)期間，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的主要模式。過(guò)去五年鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展給我國(guó)新農(nóng)村的建設(shè)帶來(lái)了積極的推動(dòng)作用。在未來(lái)，鄉(xiāng)村旅游還會(huì)繼續(xù)大力推動(dòng)我國(guó)的社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)。

2.2“十一五”建設(shè)期間鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展存在的問(wèn)題及

建議

在過(guò)去五年，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的傳統(tǒng)模式雖取得了較大成功，但也存在一些急需解決的問(wèn)題。發(fā)展不能只停留在過(guò)去，在發(fā)展的過(guò)程中要不斷地找出問(wèn)題并解決問(wèn)題才能繼續(xù)走向成功。經(jīng)調(diào)查，傳統(tǒng)模式存在以下問(wèn)題，并提出了解決問(wèn)題的相關(guān)建議。

①管理混亂，缺乏經(jīng)營(yíng)理念。過(guò)去五年，我國(guó)鄉(xiāng)村旅游在經(jīng)營(yíng)管理與開(kāi)發(fā)方面存在一些問(wèn)題，主要體現(xiàn)在：

第一，經(jīng)營(yíng)者的文化水平相對(duì)較低，相關(guān)的管理知識(shí)與實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)比較短缺，對(duì)管理人才的吸引力不夠；

第二，許多鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)不強(qiáng),依然將飯菜質(zhì)量、味道、價(jià)格作為吸引游客的主要手段，沒(méi)有將一些重要的吸引游客的因素?cái)[在重要的位置上；

第三，經(jīng)營(yíng)者的宣傳意識(shí)不強(qiáng)，忽視了廣告效應(yīng)，促銷(xiāo)手段不多；

第四，許多鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)缺乏互相合作的意識(shí)，各自為政，效益不高；

第五，存在重復(fù)開(kāi)發(fā)和低層次開(kāi)發(fā)，一些鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)過(guò)于依賴農(nóng)業(yè)資源，甚至浪費(fèi)資源，缺乏文化內(nèi)涵，吸引力不夠。要使鄉(xiāng)村旅游更有吸引力，鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營(yíng)者必須樹(shù)立正確的經(jīng)營(yíng)理念并規(guī)范管理體系。政府可組織力量，對(duì)經(jīng)營(yíng)者進(jìn)行職業(yè)道德、民俗文化、旅游接待、經(jīng)營(yíng)管理等方面的培訓(xùn)以及專(zhuān)題講座等活動(dòng)，提高他們?cè)卩l(xiāng)村旅游中的技能。政府要能夠?yàn)榇髮W(xué)生投入到鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中創(chuàng)造出優(yōu)惠條件，在旅游教育培訓(xùn)上也要下工夫。

各級(jí)政府要堅(jiān)持特色發(fā)展，避免重復(fù)開(kāi)發(fā)、避免鄉(xiāng)村建設(shè)與城市化建設(shè)趨同。在經(jīng)營(yíng)方面，針對(duì)不同的游客，做到開(kāi)發(fā)差異化產(chǎn)品并打出旅游品牌。建立自己的鄉(xiāng)村旅游網(wǎng)，公布旅游信息，擴(kuò)大宣傳范圍。各個(gè)鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)可建立聯(lián)絡(luò)機(jī)制，在合作中形成有序的競(jìng)爭(zhēng)。堅(jiān)持創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)的理念，一些新的服務(wù)、新的景觀都可以加強(qiáng)對(duì)游客的吸引力。國(guó)外在鄉(xiāng)村旅游方面的一些案例，我們可從網(wǎng)上、外出考察予以了解，并將成功經(jīng)驗(yàn)整合后運(yùn)用到我國(guó)鄉(xiāng)村旅游事業(yè)上。

②環(huán)境的破壞性較大。鄉(xiāng)村旅游要依托當(dāng)?shù)氐淖匀簧鷳B(tài)環(huán)境和人文環(huán)境，隨著游客的涌入，將會(huì)對(duì)旅游地的環(huán)境造成消極影響，一旦保護(hù)措施不完善，當(dāng)?shù)氐淖匀伙L(fēng)光、民族風(fēng)情將遭到破壞。在過(guò)去的五年中，一些旅游景點(diǎn)因環(huán)境遭到破壞而收到到較大打擊，例如桂林山水，由于游客的增多以及環(huán)境保護(hù)措施不完善，其生態(tài)環(huán)境已出現(xiàn)惡化跡象。同時(shí)，資源的浪費(fèi)和過(guò)度使用，也會(huì)破壞當(dāng)?shù)氐沫h(huán)境。鄉(xiāng)村旅游發(fā)展要提高生態(tài)文化水平，保持鄉(xiāng)土氣息、保持鄉(xiāng)村的碧水藍(lán)天。對(duì)于游客的涌入，各個(gè)景區(qū)一方面要從自身加強(qiáng)對(duì)環(huán)境的保護(hù)；另一方面也可通過(guò)一些溫馨的提示，使游客也能夠加入到保護(hù)環(huán)境的行列中。在景點(diǎn)的建設(shè)中，可以利用風(fēng)能、太陽(yáng)能等可再生能源，有利于綠色生態(tài)資源的保護(hù)。

③存在安全問(wèn)題。一些鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)地處偏僻的農(nóng)村，交通較為不便，醫(yī)療衛(wèi)生較差，搶險(xiǎn)措施不到位，游客的人身安全一時(shí)得不到良好的保障。同時(shí)，食品安全問(wèn)題較為突出，一些農(nóng)用設(shè)施的消毒不徹底、農(nóng)藥殘留物較多，都會(huì)影響到游客的人身安全，這也影響到鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展。

發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，要搞好道路建設(shè)。在道路建設(shè)中，一方面保證通行方便，杜絕亂砍亂伐；一方面要避免出現(xiàn)城市化道路。在飲食衛(wèi)生方面，各個(gè)景點(diǎn)要做好食品及餐具的消毒工作；在農(nóng)園種植采摘方面，各個(gè)景點(diǎn)事先要告知游客農(nóng)藥的危害，并為他們提供一些防護(hù)措施。

2我國(guó)“十二五”期間鄉(xiāng)村旅游發(fā)展前景

篇（10）

鄉(xiāng)村旅游是以鄉(xiāng)村社區(qū)為旅游活動(dòng)場(chǎng)所，以鄉(xiāng)村特有的自然景觀、人文景觀、民俗文化風(fēng)情等為旅游資源，以滿足旅游者各種旅游需求的生態(tài)旅游形式。社區(qū)參與鄉(xiāng)村旅游，就是讓社區(qū)居民積極參與到鄉(xiāng)村旅游發(fā)展過(guò)程中來(lái)，把全體社區(qū)居民作為旅游開(kāi)發(fā)、管理、監(jiān)督以及受益的主體。社區(qū)參與鄉(xiāng)村旅游是鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展的必要途徑。近年來(lái)，學(xué)者們對(duì)鄉(xiāng)村旅游的社區(qū)參與研究呈明顯上升趨勢(shì)。從論文的研究?jī)?nèi)容上看，主要集中在鄉(xiāng)村旅游社區(qū)參與的意義和內(nèi)容研究、模式研究、存在問(wèn)題及對(duì)策研究、特定地區(qū)鄉(xiāng)村旅游的社區(qū)參與研究等方面。從研究方法上看，不斷結(jié)合多學(xué)科進(jìn)行研究，定性與定量分析相結(jié)合，研究方法不斷多樣化。

一.國(guó)內(nèi)社區(qū)參與鄉(xiāng)村旅游研究?jī)?nèi)容

（一）社區(qū)參與鄉(xiāng)村旅游意義內(nèi)容方面研究

鄭群明、鐘林生（2004）分析了參與式鄉(xiāng)村旅游的經(jīng)濟(jì)學(xué)意義，認(rèn)為社區(qū)全面參與旅游開(kāi)發(fā)，能從根本上解決農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和農(nóng)民增收問(wèn)題，是解決我國(guó)“三農(nóng)”問(wèn)題的有效途徑之一[1]。方文華，王力峰（2008）認(rèn)為社區(qū)參與鄉(xiāng)村旅游不僅可以提高鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的質(zhì)量，從鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中獲利，還可以有利于資源環(huán)境的保護(hù)和鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展[2]。王瓊英（2006）構(gòu)建了鄉(xiāng)村旅游社區(qū)參與模型，提出以表演者、決策參與者、投資者、資源環(huán)境保護(hù)者身份參與鄉(xiāng)村旅游[3]。于笑云（2007）闡述了鄉(xiāng)村旅游對(duì)社區(qū)經(jīng)濟(jì)、生態(tài)環(huán)境和文化環(huán)境的影響，指出鄉(xiāng)村社區(qū)居民參與旅游范圍應(yīng)貫穿旅游發(fā)展全過(guò)程，包括規(guī)劃與決策過(guò)程、利益分配、環(huán)境保護(hù)、文化維護(hù)和教育培訓(xùn)[4]。周麗潔（2009）認(rèn)為社區(qū)參與是實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展的有效途徑，能促進(jìn)社區(qū)自身的良性發(fā)展，要讓社區(qū)參與鄉(xiāng)村旅游的規(guī)劃與開(kāi)發(fā)、經(jīng)營(yíng)與管理、利益分配和成為環(huán)境保護(hù)的主體[5]。郭凌（2008）對(duì)社區(qū)參與的主體、方式和目的進(jìn)行了解析并以 “決策”與“分享”兩大基本因素為核心，以參與決策的充分性、文化延續(xù)的穩(wěn)定性、環(huán)境資源保護(hù)的有效性和當(dāng)?shù)鼐用裆罡纳频拿黠@性為支撐框架來(lái)構(gòu)建有效社區(qū)參與體系[6]。向富華（2012）認(rèn)為鄉(xiāng)村旅游社區(qū)參與的本質(zhì)是維護(hù)社區(qū)居民權(quán)利，并依據(jù)社區(qū)居民的3項(xiàng)基本權(quán)利，提出9種參與機(jī)制，并進(jìn)一步分析了鄉(xiāng)村旅游社區(qū)參與機(jī)制的支撐體系由政府、村委會(huì)、企業(yè)、社區(qū)居民等4方的行動(dòng)體系構(gòu)成[7]。

綜上可見(jiàn)，學(xué)者們普遍認(rèn)為社區(qū)參與鄉(xiāng)村旅游具有重大的意義，能夠促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，延長(zhǎng)農(nóng)民的收益期；促進(jìn)社區(qū)自身經(jīng)濟(jì)、文化、環(huán)境的良性發(fā)展；是鄉(xiāng)村可持續(xù)發(fā)展的必經(jīng)之路。社區(qū)居民應(yīng)該參與鄉(xiāng)村旅游的全過(guò)程，包括經(jīng)營(yíng)決策、環(huán)境保護(hù)、利益分配等方面。

（二）社區(qū)參與鄉(xiāng)村旅游的模式研究

鄭群明、鐘林生（2004）在結(jié)合國(guó)內(nèi)外研究和實(shí)踐的基礎(chǔ)上，提出四種鄉(xiāng)村旅游社區(qū)參與的開(kāi)發(fā)模式：“公司+農(nóng)戶”模式、“政府+公司+農(nóng)村旅游協(xié)會(huì)+旅行社”模式、股份制模式、“農(nóng)戶+農(nóng)戶”模式和個(gè)體農(nóng)莊模式[1]。廖珍杰，張麗娟（2009）按開(kāi)發(fā)經(jīng)營(yíng)主體和利益相關(guān)者不同進(jìn)行分類(lèi)，認(rèn)為目前國(guó)內(nèi)鄉(xiāng)村旅游存在的社區(qū)參與模式主要有個(gè)體農(nóng)莊模式、“農(nóng)戶+ 農(nóng)戶”模式、“公司+ 農(nóng)戶”模式、“公司+ 社區(qū)+ 農(nóng)戶”的模式、“政府+ 公司+ 農(nóng)戶”模式、“政府+ 公司+ 農(nóng)村旅游協(xié)會(huì)+ 旅行社”模式和股份制模式這七種模式[8]。鄧阿嵐、李慶雷、郭喜梅（2009）提出民族社區(qū)參與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的分階段模式，分為發(fā)展初期的打工式參與、發(fā)展中期的自主經(jīng)營(yíng)式參與和發(fā)展成熟期的監(jiān)控式參與，強(qiáng)調(diào)社區(qū)參與是一個(gè)漸進(jìn)的過(guò)程[9]。徐燕（2011）依據(jù)社區(qū)參與模式理論資料總結(jié)中國(guó)鄉(xiāng)村的社區(qū)參與模式有居民自發(fā)型，動(dòng)員型和互動(dòng)合作型，認(rèn)為總體的趨向是以居民為主導(dǎo)，政府合作、各種社會(huì)中介組織支持、各種利益相關(guān)者支持配合的方向發(fā)展[10]。王敏嫻（2010）在常見(jiàn)的鄉(xiāng)村旅游社區(qū)參與方式基礎(chǔ)上提出“政府+農(nóng)戶+NPO”模式和“政府+農(nóng)戶+企業(yè)+NPO”模式，其中NPO（Non-profit Organization）意為非營(yíng)利組織，例如鄉(xiāng)村旅游協(xié)會(huì)，主要起到自律、管理、監(jiān)督和協(xié)調(diào)的功能，前者模式適用于經(jīng)濟(jì)相對(duì)發(fā)達(dá)、基礎(chǔ)設(shè)施條件較好、依托城鎮(zhèn)客源的鄉(xiāng)村社區(qū)，后者模式適用于經(jīng)濟(jì)發(fā)展相對(duì)落后但旅游資源開(kāi)發(fā)條件較好的地區(qū)[11]。

學(xué)者們從不同角度對(duì)鄉(xiāng)村旅游的社區(qū)參與模式進(jìn)行了研究，不乏一些創(chuàng)新的模式，但如何選擇合適的社區(qū)參與模式，應(yīng)當(dāng)對(duì)當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)進(jìn)行全面調(diào)查，根據(jù)當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)的實(shí)際情況，因地制宜，并沒(méi)有統(tǒng)一的模式標(biāo)準(zhǔn)。

（三）社區(qū)參與鄉(xiāng)村旅游存在的問(wèn)題及對(duì)策研究

隨著鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，社區(qū)參與問(wèn)題逐漸顯露，學(xué)者們漸漸把目光集中在鄉(xiāng)村旅游社區(qū)參與過(guò)程所遇到的困境，以及如何走出困境的對(duì)策研究上。

黎平（2005）認(rèn)為傳統(tǒng)觀念的抑制和相關(guān)組織與個(gè)人對(duì)其的漠視是山區(qū)居民參與旅游的障礙，并提出了幾點(diǎn)解決思路，包括政府正確引導(dǎo)、建立合理利益分配機(jī)制以及對(duì)居民進(jìn)行教育培訓(xùn)[12]。彭敏，付華（2007）分析了國(guó)內(nèi)社區(qū)參與鄉(xiāng)村旅游狀況極不平衡和初級(jí)特征明顯的現(xiàn)狀，提出了加強(qiáng)認(rèn)識(shí)社區(qū)參與鄉(xiāng)村旅游的必要性，并深刻挖掘其內(nèi)涵，大力提倡社區(qū)參與.擴(kuò)大專(zhuān)題交流，因地制宜，與時(shí)俱進(jìn)，加強(qiáng)社區(qū)居民的培訓(xùn)，在把握可持續(xù)發(fā)展原則的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)規(guī)范化、制度化和高效化這幾點(diǎn)建議[13]。方文華，王力峰（2008）指出社區(qū)參與鄉(xiāng)村旅游的影響因素主要是參與意識(shí)淡薄、參與機(jī)制不健全、鄉(xiāng)村旅游管理體制不暢，提出對(duì)居民進(jìn)行相關(guān)旅游知識(shí)培訓(xùn)，建立有效的法律機(jī)制保護(hù)村民利益[2]。陳麗華、董恒年（2008）分析了貧困鄉(xiāng)村社區(qū)參與旅游發(fā)展的必要性和主要障礙，并提出了社區(qū)參與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的主要思路，包括發(fā)揮政府主導(dǎo)作用，建立科學(xué)合理的利益分配制度，加強(qiáng)社區(qū)居民的培訓(xùn)以及充分發(fā)揮非政府組織的作用[14]。李玉新（2008）在分析鄉(xiāng)村旅游社區(qū)參與的主要障礙基礎(chǔ)上提出了以和諧發(fā)展為目標(biāo)的鄉(xiāng)村旅游社區(qū)參與措施[15]。樊忠濤（2010）認(rèn)為社區(qū)參與鄉(xiāng)村旅游存在參與渠道單一、參與層次低以及不規(guī)范參與等問(wèn)題，并提出鄉(xiāng)村旅游社區(qū)參與創(chuàng)新機(jī)制[16]。張文磊（2012）認(rèn)為經(jīng)濟(jì)利益分配是鄉(xiāng)村旅游社區(qū)參與中最主要和最敏感的問(wèn)題，選取了3個(gè)較為成功的鄉(xiāng)村旅游社區(qū)參與典型案例，對(duì)它們的利益分配機(jī)制進(jìn)行比較，提出鄉(xiāng)村旅游社區(qū)參與的利益分配原則和架構(gòu)[17]。

（四）特定地區(qū)鄉(xiāng)村旅游社區(qū)參與的實(shí)證研究

保繼剛、孫九霞（2003）對(duì)陽(yáng)朔遇龍河風(fēng)景區(qū)規(guī)劃的社區(qū)參與情況進(jìn)行了調(diào)查分析，提出要給居民提供參與旅游規(guī)劃、旅游發(fā)展決策的機(jī)會(huì)、對(duì)居民進(jìn)行教育培訓(xùn)等建議[18]。梁軍、鄭碩飛（2008）對(duì)井陘縣于家村居民對(duì)鄉(xiāng)村旅游意向進(jìn)行調(diào)查分析，得出大多數(shù)村民對(duì)旅游開(kāi)發(fā)帶來(lái)的環(huán)境影響有較全面和客觀認(rèn)識(shí)，愿意為當(dāng)?shù)丨h(huán)境保護(hù)貢獻(xiàn)自己的力量；在調(diào)查基礎(chǔ)上提出于家村社區(qū)參與鄉(xiāng)村旅游環(huán)境系統(tǒng)維護(hù)措施[19]。何喜剛，高亞芳（2009）分析了甘肅鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中社區(qū)參與的可行性，并根據(jù)發(fā)展現(xiàn)狀歸納出甘肅鄉(xiāng)村旅游4大主要社區(qū)參與類(lèi)型是城郊休憩型、新型城鎮(zhèn)型、景區(qū)覆蓋型、交通節(jié)點(diǎn)型[20]。明躍玲（2010）調(diào)查湘西德夯苗寨，了解到該地社區(qū)成員參與積極性高，參與程度低的現(xiàn)狀，認(rèn)為應(yīng)通過(guò)更新傳統(tǒng)觀念、 發(fā)展民族教育、 挖掘民族文化的內(nèi)涵等方式培養(yǎng)社區(qū)成員參與鄉(xiāng)村旅游的主體意識(shí)[21]。周杰、陳志永（2012）對(duì)貴州出現(xiàn)的三類(lèi)典型鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式（朗德模式、天龍模式和西江模式）進(jìn)行了比較和分析，提出民族村寨核心競(jìng)爭(zhēng)力的形成需要村民從單方治理、參與管理過(guò)渡到共同治理角色[22]。焦慧元（2012）分析秦皇島社區(qū)參與鄉(xiāng)村旅游的問(wèn)題，并提出相應(yīng)的解決對(duì)策[23]。陳嵐雪，唐雪瓊（2012）闡述了咪依嚕風(fēng)情谷社區(qū)參與的主體、內(nèi)容以及模式，并提出從引導(dǎo)機(jī)制、決策機(jī)制、利益保障機(jī)制以及監(jiān)督評(píng)估機(jī)制等方面構(gòu)建彝族社區(qū)鄉(xiāng)村旅游社區(qū)參與機(jī)制[24]。

二.國(guó)內(nèi)社區(qū)參與鄉(xiāng)村旅游的研究方法

從研究方法上看，學(xué)者們不斷引入相關(guān)理論對(duì)鄉(xiāng)村旅游社區(qū)參與問(wèn)題進(jìn)行深入細(xì)致研究，采用定量分析工具調(diào)查研究，定性與定量相結(jié)合，研究方法不斷創(chuàng)新。

汪芳、郝小斐（2008）以北京市平谷區(qū)黃松峪鄉(xiāng)雕窩村為例，運(yùn)用AHP層次分析法對(duì)該地鄉(xiāng)村旅游的社區(qū)參與情況進(jìn)行了評(píng)價(jià)[25]。笪玲、張述林（2009）以重慶市近郊鄉(xiāng)村的璧山縣為例，運(yùn)用PRS模型分析都市近郊鄉(xiāng)村旅游社區(qū)參與的特點(diǎn)，并提出該類(lèi)區(qū)域社區(qū)參與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的策略[26]。代則光，洪名勇（2009）認(rèn)為旅游者、開(kāi)發(fā)商、社區(qū)居民、政府是社區(qū)參與鄉(xiāng)村旅游的利益相關(guān)者，社區(qū)旅游的發(fā)展實(shí)際上是資源的分配和利益的平衡過(guò)程，是利益相關(guān)者之間通過(guò)交易、協(xié)調(diào)、利益讓渡和責(zé)任分擔(dān)而進(jìn)行社會(huì)建制的過(guò)程，并運(yùn)用博弈論的方法研究社區(qū)居民與政府、開(kāi)發(fā)商的博弈[27]。徐福英（2010）運(yùn)用產(chǎn)權(quán)理論的相關(guān)原，對(duì)當(dāng)前我國(guó)鄉(xiāng)村旅游社區(qū)參與過(guò)程中存在的產(chǎn)權(quán)主體不明確、 產(chǎn)權(quán)邊界模糊、 價(jià)值衡量不準(zhǔn)確、 管理體制不健全等問(wèn)題的分，并提出相應(yīng)對(duì)策[28]。杜宗斌、蘇勤（2011）運(yùn)用結(jié)構(gòu)方程模型構(gòu)建鄉(xiāng)村旅游的社區(qū)參與、居民旅游影響感知和社區(qū)歸屬感的結(jié)構(gòu)方程模型，得出社區(qū)參與對(duì)旅游感知、社區(qū)歸屬感均具有顯著的正向影響，并以浙江安吉――著名的鄉(xiāng)村旅游地為例，運(yùn)用Amos7.0軟件對(duì)模型進(jìn)行假設(shè)檢驗(yàn)，探討了鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的相關(guān)建議[29]。曹興平（2012）將文化繪圖工具應(yīng)用于文化鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品規(guī)劃和管理及社區(qū)文化資源管理，認(rèn)為文化繪圖有利于組織整合嵌入鄉(xiāng)村社區(qū)的文化資源，可有效解決社區(qū)參與中社區(qū)本位的缺失問(wèn)題[30]。時(shí)少華（2012）從“體制精英―非體制精英―普通村民”3層權(quán)力結(jié)構(gòu)分析工具出發(fā)，分析景區(qū)并購(gòu)事件中主體權(quán)利運(yùn)作策略，提出事件中矛盾沖突疏解的路徑是經(jīng)濟(jì)分化程度與社區(qū)記憶的提升[31]。

三.結(jié)論與建議

國(guó)內(nèi)學(xué)者對(duì)社區(qū)參與鄉(xiāng)村旅游的研究經(jīng)歷了從缺失到凸顯的過(guò)程，并日漸成熟，最初研究大多集中在闡述社區(qū)參與鄉(xiāng)村旅游的意義，探討社區(qū)參與鄉(xiāng)村旅游的模式、內(nèi)容等理論問(wèn)題，近幾年來(lái)，學(xué)者們逐漸開(kāi)始關(guān)注并研究鄉(xiāng)村旅游社區(qū)參與遇到的問(wèn)題及對(duì)策，并出現(xiàn)了許多實(shí)證研究，引入相關(guān)理論和分析工具，定性與定量分析相結(jié)合的研究不斷增多。但與國(guó)外相比，仍有不足，因此，仍應(yīng)加強(qiáng)社區(qū)參與鄉(xiāng)村旅游的學(xué)術(shù)研究，尤其是實(shí)證研究，促進(jìn)方法和理論的進(jìn)步，以科學(xué)地指導(dǎo)鄉(xiāng)村旅游社區(qū)參與的實(shí)踐工作。

在已有的研究中，學(xué)者們明確了社區(qū)參與鄉(xiāng)村旅游的必要性，社區(qū)居民應(yīng)參與到鄉(xiāng)村旅游開(kāi)發(fā)管理的全過(guò)程中，而在實(shí)踐中，社區(qū)居民的參與程度并不高，綜合學(xué)者們的研究可知，利益分配問(wèn)題是重要的影響因素之一，因此，應(yīng)加強(qiáng)對(duì)鄉(xiāng)村旅游社區(qū)參與的關(guān)鍵影響因素及解決對(duì)策進(jìn)行研究分析。

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