序論：好文章的創(chuàng)作是一個(gè)不斷探索和完善的過程，我們?yōu)槟扑]十篇城市宣傳意義范例，希望它們能助您一臂之力，提升您的閱讀品質(zhì)，帶來更深刻的閱讀感受。

篇（1）

申亞片的拍攝不是單純的城市景觀記錄。首先，承辦高規(guī)格的國(guó)際運(yùn)動(dòng)會(huì)是一個(gè)巨大的跨國(guó)界行為，它要求主辦國(guó)具有相應(yīng)的物質(zhì)和文化實(shí)力，并能夠予以證明；其次，亞組委由來自各地的具有豐富經(jīng)驗(yàn)的評(píng)委組成，他們是“申亞片”的主要說服目標(biāo)；再次，亞運(yùn)會(huì)作為一場(chǎng)帶有國(guó)家和民族意識(shí)形態(tài)的盛會(huì)，主辦方必然要求申亞片體現(xiàn)地域特色和文化底色，必須通過官方的審查；最后，它還受制于一個(gè)無形的經(jīng)濟(jì)場(chǎng)，以及制作理念、導(dǎo)演及拍攝者的主觀意識(shí)。本文通過影像結(jié)構(gòu)分析方法，從素材的選取、鏡頭的運(yùn)用、畫面色彩以及拍攝手法等角度研究城市形象如何被編碼成視覺符號(hào)系統(tǒng)。

素材選取。申亞片的“場(chǎng)域”生產(chǎn)首先表現(xiàn)在素材的選取上。由于受時(shí)間長(zhǎng)度、主題呈現(xiàn)、政治利益和審美等多因素的制約，它的主題和素材都在共同的“經(jīng)驗(yàn)范圍”中，讓不同地域的人取得文化認(rèn)同，在編碼解碼的過程中盡量減少偏差，如城市景觀、民俗民風(fēng)、人物和體育運(yùn)動(dòng)以及集會(huì)慶典等。因此必須通過選取說服力強(qiáng)、具有民族特色和地域標(biāo)識(shí)的素材去展現(xiàn)廣州、廣州人和廣州申辦亞運(yùn)的熱情、能力和信心，塑造一個(gè)具有國(guó)家和民族認(rèn)同的城市形象。

這些素材大致可以分為以下幾類，如表1所示。首先是最能突出廣州特色的素材――花、水。廣州有“花城”的美譽(yù)，花作為廣州的重要元素，以其柔美細(xì)膩和多元姿態(tài)成為嶺南文化平和、精巧、包容、開放的典型寫照；花代表著熱情歡迎和美好祝福，花能很容易地拉近人與人之間的距離，使全片基調(diào)熱情激揚(yáng)、親和力強(qiáng)。而廣州又是一座山水名城，充滿嶺南風(fēng)味和民族精神的“龍舟競(jìng)渡”，既作為一個(gè)運(yùn)動(dòng)著的串聯(lián)載體，成為貫穿全片的主要線索，將豐富多彩的廣州和多元層面的申辦亞運(yùn)信息有機(jī)地串聯(lián)起來，反映傳統(tǒng)人文、民生之樂、繁榮發(fā)展、體育競(jìng)技、熱烈盼望等豐富內(nèi)容。又表達(dá)了中華民族拼搏進(jìn)取、力爭(zhēng)上游、勤勞務(wù)實(shí)的精神。

從素材分析的結(jié)果來看，對(duì)亞運(yùn)精神與理念的展現(xiàn)所占比重最大，約占52.6％。其中包括市民晨練、全民健身、體育競(jìng)技、集會(huì)盛典、市民的熱情幾部分。其次是社會(huì)環(huán)境，約占30.7％，而城市景觀只占全片時(shí)長(zhǎng)的13.7％。從全片來看，主要是以人為本，體現(xiàn)人的體育精神和熱情，從動(dòng)用近萬名演員上就可以看出。此外。在古今素材上，更偏重于現(xiàn)代的素材，體現(xiàn)開放、活力和現(xiàn)代的廣州。在中外素材上，也出現(xiàn)少量外國(guó)文化和外國(guó)人，但比重較少，更多的是體現(xiàn)廣州本地文化的特色。

鏡頭運(yùn)用。全片共有190多個(gè)鏡頭。平均每個(gè)鏡頭大約只有2秒的時(shí)長(zhǎng)，每一個(gè)鏡頭一般不超過3秒，而且大多數(shù)鏡頭是快切式的，蘊(yùn)涵極其豐富的信息，使片子有較強(qiáng)的緊湊性。通過對(duì)不同景別、不同長(zhǎng)度鏡頭的運(yùn)用，形成快速轉(zhuǎn)換的節(jié)奏和強(qiáng)烈的視覺沖擊力與震撼力。比如，在開始展示城市景觀時(shí)，通過較長(zhǎng)的鏡頭形成舒緩輕揚(yáng)的節(jié)奏，體現(xiàn)出廣州清晨寧靜安詳?shù)囊馓N(yùn)。而到了描繪廣州快速發(fā)展的交通和激情澎湃的體育競(jìng)技時(shí)，采用一系列快速變化的短鏡頭，配合主題的變化。

此外，在鏡頭的組接上，運(yùn)用了大量的相似性和同步性的技巧，使畫面在切換時(shí)流暢、自然。比如全片多處通過色彩元素和動(dòng)作的相似性來連接。同時(shí)，通過單個(gè)鏡頭的對(duì)比或是整組鏡頭的對(duì)比，先以寧靜的歷史文化名城的背景作鋪墊，然后突出高速發(fā)展中的現(xiàn)代化都市景象，結(jié)尾是流光溢彩的廣州之夜與平靜祥和的幸福生活，綜合反映廣州現(xiàn)代與傳統(tǒng)、開放與包容的特征。

畫面色彩。色彩是影像傳播中一種非常重要的語言。申亞片充分發(fā)揮了色彩的功能，以紅、黃色相為基調(diào)配以高飽和度的色彩能給人強(qiáng)烈的視覺沖擊力和影像震撼力，加深人們對(duì)影像的印象和理解。首先，全片以花為主線，通過明快鮮艷的色彩構(gòu)圖，在視覺上營(yíng)造了一個(gè)綠色、環(huán)保、美麗的廣州。其次，紅、黃等暖色具有鮮明的中國(guó)民族地域特色，烘托出一種熱情洋溢、愉快歡樂的氛圍，表達(dá)了廣州市民對(duì)亞運(yùn)會(huì)的歡迎與期盼。

拍攝手法。申亞片采用寫實(shí)手法勾勒出一幅廣州畫卷。從晨曦中的珠江、太陽徐徐升起到深夜城市的狂歡。以廣州一天的生活為順序?qū)⒁幌盗胸S富、真實(shí)、具有說服力的素材串聯(lián)起來，展現(xiàn)了一個(gè)真實(shí)的廣州。

另外，采用了前后照應(yīng)和反復(fù)的手法。花和龍舟的反復(fù)出現(xiàn)，既作為線索將不同場(chǎng)景串聯(lián)起來，又作為城市特色加強(qiáng)人們對(duì)廣州的印象。前后照應(yīng)的手法主要體現(xiàn)在場(chǎng)景和人物上，一方面使全片在敘事上更加完整、流暢，另一方面能拉近人們與場(chǎng)景和人物的距離，增強(qiáng)觀眾的熟悉感和親切感。

城市形象的視覺符號(hào)解碼

在符號(hào)解碼的過程中，索緒爾、巴特理論認(rèn)為符號(hào)含有兩個(gè)層次的意義，第一個(gè)層次是“明示義”，它指的是符號(hào)明顯的意義；而巴特認(rèn)為真正的意義產(chǎn)生于第二層次：隱含義、迷思、象征。下面以此模式分析申亞片，如表2所示。

宏觀視角：申亞片的視覺文化闡釋。宣傳片按素材選取的類型將整個(gè)片子劃分為九個(gè)系譜軸，這九個(gè)系譜軸按時(shí)間順序構(gòu)成了第一層次的毗鄰軸。它們分別是：美麗的城市一活力的人群一嶄新的現(xiàn)代都市一優(yōu)秀的市民一熱愛體育的人們一豐富多彩的生活一矯健的身軀一狂歡的盛會(huì)一市民的熱情和期盼。它主要描繪了作為現(xiàn)代都市的廣州日新月異的城市景觀、便利發(fā)達(dá)的交通、良好的場(chǎng)館和通訊設(shè)施以及優(yōu)秀的市民素質(zhì)，全方位立體化地展示了廣州的物質(zhì)和文化生活，體現(xiàn)廣州完全有能力、有條件辦好亞運(yùn)會(huì)以及全民對(duì)亞運(yùn)的熱情與期盼。因此，申亞片表達(dá)的是“全民想且能辦好亞運(yùn)會(huì)”的主題。

篇（2）

中圖分類號(hào)：G206.3 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-9324（2013）46-0137-02

一、引言

建設(shè)現(xiàn)代化國(guó)際大都市離不開城市文化建設(shè)和對(duì)外文化宣傳。在城市公共文化建設(shè)中，彰顯城市文明、展示城市形象和宣傳城市文化的公示語發(fā)揮著巨大作用。因此，開展對(duì)外文化宣傳視角下的城市公示語翻譯研究，加強(qiáng)公示語標(biāo)準(zhǔn)化、國(guó)際化、跨文化和專業(yè)化翻譯是推動(dòng)城市文化建設(shè)和促進(jìn)對(duì)外文化宣傳工作中的重要研究課題。

二、公示語的界定、特點(diǎn)、功用及分類

1.公示語的界定和特點(diǎn)。公示語是在公共場(chǎng)所向公眾展示的一種具有表達(dá)功能、信息功能、交際功能和文化功能的圖文符號(hào)。公示語是一種特殊的應(yīng)用文體，在城市發(fā)揮著標(biāo)示、提示、警示、強(qiáng)制和約束的作用。公示語是一種公共文化，在展示城市文化、促進(jìn)對(duì)外宣傳中意義非凡。公示語具有簡(jiǎn)短、直接的特點(diǎn)，如機(jī)場(chǎng)的“轉(zhuǎn)機(jī)”（Transfer）、商店的“營(yíng)業(yè)中”（Open）、路邊的“不準(zhǔn)泊車”（No Parking）等。公示語都比較醒目、準(zhǔn)確，如“限高5米”（Clearance：5M）、“輪椅通道，請(qǐng)勿堵塞”（Wheeled chairs only.Do not block！”等。此外，公示語具有委婉、禮貌等人性化特點(diǎn)，如“雨雪天氣，請(qǐng)慢行”（Rain or Snow. Please slow down.）、“暫停服務(wù)，謝謝合作”（Temporarily out of service. Thank you for cooperation.）等。

2.公示語的功用及分類。城市公示語主要用來標(biāo)示設(shè)施功能、警示危險(xiǎn)事項(xiàng)、宣傳城市風(fēng)貌和約束公眾行為等，因此，可分為四類，即標(biāo)示性公示語、警示性公示語、宣傳性公示語和強(qiáng)制性公示語。標(biāo)示性公示語主要向公眾提供方向、距離、位置等服務(wù)信息，如“游客問訊處”（Visitor Info）、“右轉(zhuǎn)車道，禮讓自行車”（Right turn lane，yield to bikes.）等；警示性公示語主要用來提醒、警告公眾應(yīng)注意的某些事項(xiàng)或危險(xiǎn)，如“剩余5個(gè)車位”（Vacancy：5）、“自動(dòng)門，請(qǐng)當(dāng)心”（Caution！Automatic door?。┑?；宣傳性公示語多用來宣傳某種政策、文化、觀念或立場(chǎng)，以增強(qiáng)公眾意識(shí)，如“保護(hù)環(huán)境，美化生活”（Protect the environment and beautify our life.）等；強(qiáng)制性公示語是用來限制或強(qiáng)制公眾的行為，如“顧客止步”（Staff only）、“前方學(xué)校，禁止鳴笛”（School ahead. No horning.）等。這些公示語都是以服務(wù)公眾活動(dòng)、規(guī)范公眾操行、宣傳城市文化和促進(jìn)城市和諧為目的的。

三、城市公示語翻譯存在的問題

由于標(biāo)準(zhǔn)不同、地域不同、文化不同和翻譯者語言水平以及城市建設(shè)與管理水平存在差異，很多城市公示語錯(cuò)譯亂用現(xiàn)象嚴(yán)重，不但沒有為公眾，特別是國(guó)際友人提供應(yīng)有的方便，而且從另一個(gè)側(cè)面反映出城市的建設(shè)和管理水平，以及人文文化環(huán)境不到位的問題，更談不上實(shí)現(xiàn)城市文化對(duì)外宣傳的目的。

1.語言翻譯錯(cuò)誤。公示語常見的語言翻譯錯(cuò)誤有選詞錯(cuò)誤、單復(fù)數(shù)錯(cuò)誤、用詞累贅等。用詞錯(cuò)誤如“友誼林”被錯(cuò)譯為“Friendly Trees”，因?yàn)椤癴riendly tree”是指不會(huì)引起人體皮膚過敏或?qū)χ車h(huán)境沒有副作用的樹，正確譯法應(yīng)為“Friendship Trees”。單復(fù)數(shù)錯(cuò)誤如“時(shí)尚女裝”被譯為“Lady’s Fashion”，實(shí)則為“Ladies’Fashion”。用詞累贅如“貴賓候車室”被譯為“Distinguished Guests Waiting Room”，正確翻譯應(yīng)為“VIP Lounge”。

2.語用使用錯(cuò)誤。公示語的語用錯(cuò)誤是指語氣使用和語義遷移上的錯(cuò)誤。如：“小心滑倒”是一個(gè)充滿人性化的提示，如果錯(cuò)譯為“Don’t fall down”，那么關(guān)愛、體貼的用意顯然被生硬、命令的語氣所取代，正確翻譯應(yīng)為“Caution！Wet floor！”。國(guó)外公示語的語用表達(dá)都很委婉客氣，能讓人在溫馨的提示下自覺規(guī)范自己的行為并充滿感激，如：“No service at this time.Sorry for the inconvenience.”（暫停服務(wù)，敬請(qǐng)諒解），不像我們通常都錯(cuò)誤地譯成“Stop service，please understanding”。

3.文化表達(dá)錯(cuò)誤。文化表達(dá)錯(cuò)誤多表現(xiàn)在詞源文化內(nèi)涵使用錯(cuò)誤和文化傳統(tǒng)匹配錯(cuò)誤等方面。如：車站附近的“臨時(shí)休息室”多被錯(cuò)譯成“Temporary Restroom”，殊不知，“restroom”在西方文化中指的是“廁所/洗手間”。又如：大多數(shù)公共服務(wù)場(chǎng)所和設(shè)施都有“老人優(yōu)先”的提示，但都錯(cuò)誤地被譯為“Old people first”。在西方文化中，“old”一詞的文化內(nèi)涵是“年老無用”，人們忌諱說自己“老”。因此，應(yīng)正確翻譯成“Senior persons first”。

4.翻譯缺乏規(guī)范。在城市公共設(shè)施中，“廁所”有“Toilet”、“WC”、“Washroom”、“Bathroom”等不同譯法，按照國(guó)際慣例，“廁所”應(yīng)統(tǒng)一使用“Toilet”，“男廁所”使用“Gents’”，“女廁所”使用“Ladies’”。在城市街道標(biāo)識(shí)中，道、路、街、巷有著不同的譯法，如“長(zhǎng)江大道”（Changjiang Ave）、“中山西路”（Zhongshan West Rd）、“平安大街”（Ping’an St）等，但我們會(huì)經(jīng)常看到“Ave”、“Rd”和“St”混用，讓人搞不清是道還是街。

5.書寫制作錯(cuò)誤。書寫制作方面的錯(cuò)誤多為錯(cuò)拼、漏拼、連寫、字母顛倒或錯(cuò)誤、大小寫不一致、標(biāo)點(diǎn)錯(cuò)誤等。如“Please don’t spite”（請(qǐng)勿吐痰）中的“spite”應(yīng)為“spit”；“Nunsery”（嬰幼護(hù)理處）應(yīng)為“Nursery”；“Aduits：￥50”（成人票：50元）中的“Aduits”應(yīng)為“Adults”等。這些小漏小錯(cuò)在公示語制作中必須引以注意，加以監(jiān)督指導(dǎo)，避免出現(xiàn)不應(yīng)該的錯(cuò)誤。

四、城市公示語翻譯遵循的策略

1.標(biāo)準(zhǔn)化策略。公示語翻譯必須遵循一定的標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范，因此，城市公示語翻譯急需制定一系列國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)或地方標(biāo)準(zhǔn)，以積極有效地規(guī)范和指導(dǎo)公示語翻譯。近年來，在公示語翻譯標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范制定和實(shí)施方面，國(guó)家和地方政府有關(guān)部門出臺(tái)了很多標(biāo)準(zhǔn)和配套的實(shí)施指南，有效避免了公示語的外文翻譯錯(cuò)誤。

2.國(guó)際化策略。做好公示語翻譯工作必須堅(jiān)持國(guó)際化策略，樹立國(guó)際化視野，使公示語符合國(guó)際使用習(xí)慣，能夠被國(guó)際友人所接受和認(rèn)同。做好國(guó)內(nèi)城市公示語翻譯，要有國(guó)際化意識(shí)，要大膽借鑒國(guó)際慣例和說法，最大限度地避免“Emergency export”等之類的翻譯錯(cuò)誤。

3.跨文化策略。公示語翻譯是一種文化的互動(dòng)，因此，必須樹立跨文化意識(shí)，堅(jiān)持跨文化策略。公示語譯文必須考慮到跨文化的實(shí)際語用情景和不同文化背景的受眾的感受，采取符合譯入語文化習(xí)慣的表達(dá)方式，同時(shí)，不失源語的特定文化內(nèi)涵。同時(shí)，翻譯人員自身要提高跨文化交際能力，最大限度地減少文化差異對(duì)公示語翻譯的負(fù)面影響。

4.專業(yè)化策略。實(shí)現(xiàn)公示語翻譯專業(yè)化，一是必須建立專業(yè)的公示語翻譯隊(duì)伍，把好公示語第一關(guān)。二是必須建立專業(yè)的公示語標(biāo)牌制作隊(duì)伍，避免公示語標(biāo)牌誤做。三是必須建立專業(yè)的公示語管理機(jī)構(gòu)，加強(qiáng)對(duì)公示語翻譯、制作和使用的審批、管理、檢查、指導(dǎo)、監(jiān)督、修正等工作，做到多管齊下，無一遺漏。

五、結(jié)語

公示語作為城市對(duì)外宣傳的窗口，直接反映了城市的國(guó)際化水平、公共文化建設(shè)水平和人文素養(yǎng)水平。公示語翻譯的標(biāo)準(zhǔn)化、國(guó)際化、跨文化和專業(yè)化策略對(duì)展示城市文化特色、促進(jìn)城市對(duì)外宣傳作用重大。公示語的翻譯、使用和管理是一個(gè)系統(tǒng)工程，除了運(yùn)用好翻譯策略外，建立行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范、樹立國(guó)際化視野、兼顧語言文化差異、突出實(shí)用和外宣功能、加強(qiáng)協(xié)調(diào)管理和監(jiān)督等都是做好這一工程的配套工作，只有這樣，公示語才能發(fā)揮出改善城市人文文化環(huán)境、提升城市國(guó)際化水平和競(jìng)爭(zhēng)力的作用。

參考文獻(xiàn)

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篇（3）

關(guān)鍵詞 城市形象 宣傳片 傳播策略 城市品牌

在我國(guó)的城市化進(jìn)程中，城市形象成為愈加重要的競(jìng)爭(zhēng)因素。為了加快城市發(fā)展，提高城市的知名度、美譽(yù)度，制作城市形象宣傳片已成為絕大多數(shù)城市競(jìng)爭(zhēng)的手段。從1999 年用來招商引資的宣傳片《Chengdu，never saygoodbye》，到2003 年由張藝謀執(zhí)導(dǎo)的故事片《成都，一座來了就不想離開的城市》；從2008 年由張靚穎主唱的我國(guó)第一部MV 形式城市形象片《I lovethis city》，再到2010 年在CNN 播出的《典型中國(guó)，熊貓故鄉(xiāng)》，成都市很注重通過城市宣傳片進(jìn)行城市形象的塑造及傳播。

一、敘事學(xué)角度的話語策略

一部成功的城市形象宣傳片通?？梢栽谖逯潦昼娮屖鼙娫谫p心悅目的氛圍下，迅速了解一個(gè)城市的歷史文化背景、獨(dú)特風(fēng)俗。但這也意味著，創(chuàng)作者必須在宣傳片的敘事結(jié)構(gòu)上多費(fèi)心思，尋求亮點(diǎn)。

2003 年，張藝謀為成都拍攝了一部廣為人知的城市形象宣傳片《成都，一座來了就不想離開的城市》。這部歷時(shí)半年的宣傳片是張藝謀國(guó)內(nèi)城市宣傳片的處女作，邀請(qǐng)到演員濮存昕為宣傳片配音?！俺啥?，一座來了就不想走的城市！”更是成為了廣為流傳的城市宣傳語。這部宣傳片大獲成功的原因之一就是其獨(dú)特的敘事策略，采取劇情故事型的敘事結(jié)構(gòu)。片子開門見山向受眾交代故事起因“我奶奶跟我說過，成都，是一個(gè)你去了就不想回來的地方。她現(xiàn)在年紀(jì)大了，出不了遠(yuǎn)門，就讓我把成都拍回去，給她看看。”，接下來全片開始講述一個(gè)外地旅行者來到成都為奶奶圓夢(mèng)的故事，故事重在突出親情主題。宣傳片以這位外地旅行者在成都的感受為線索，采用第一人稱加畫外旁白的敘事方式。片中的女孩小譚陪同主人公在成都游歷，充當(dāng)導(dǎo)游角色。接下來，旅行者用手中的DV 和相機(jī)，記錄了在成都的所見所聞。麻辣火鍋、杜甫草堂、繁華的春熙路，這些都是外地人對(duì)于四川的印象。片中展示了成都現(xiàn)代與傳統(tǒng)的完美結(jié)合，美麗的自然景觀，獨(dú)特的人文風(fēng)情和濃郁的生活氣息。片子最后，以“成都，是一個(gè)你去了就不想回來的地方”照應(yīng)開頭，從而形成一個(gè)閉合的敘事系統(tǒng)。

正如張藝謀導(dǎo)演的經(jīng)典詮釋——成都，一個(gè)來了就不想走的城市；成都，一個(gè)走了還想再來的城市！

二、視覺傳播中的編碼與解碼

視覺符號(hào)是城市形象宣傳片的基本組成元素，選擇哪些城市形象元素來代表城市整體形象，是城市形象宣傳片傳播過程中的重要問題。

以成都城市形象宣傳片為例，片中大量展示了富于四川風(fēng)情的特色視覺元素。畫面中，一位老農(nóng)蹬著滿載蔬菜的三輪車悠閑地在小巷中騎行，新鮮的蔬菜與活力的清晨相呼應(yīng)；油辣辣、紅彤彤的四川火鍋、各種川菜、特色小吃展現(xiàn)出“舌尖上的成都”；川劇變臉、吐火、蜀繡等絕活，使人感受到絕妙的蜀國(guó)文化；此外，鳥市、休閑的茶館也向受眾展示了成都人怡然自得的靜謐生活。在《典型中國(guó)，熊貓故鄉(xiāng)》這部宣傳片中，該片開篇選擇了朝陽、綠樹、茂林等自然元素，這些視覺元素有意告訴受眾，成都是一座生態(tài)、環(huán)保的綠色城市。片尾以大熊貓繁殖基地中熊貓悠閑的生活作為結(jié)束，通過這些視覺元素的選取，創(chuàng)作者有意告訴受眾成都是一個(gè)充滿愛心的城市。此外，片中還有能夠代表成都深厚歷史底蘊(yùn)和文化風(fēng)格的景色，如小巷、廊橋、武侯祠等，這些建筑元素展示了成都的悠久歷史，而春熙路、國(guó)際網(wǎng)球中心等元素則展示出成都富有現(xiàn)代感的繁華氣息，告訴受眾成都還是一座經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速的現(xiàn)代化城市。

三、符號(hào)學(xué)角度的能指與所指分析

不管是2011 年亮相美國(guó)紐約時(shí)代廣場(chǎng)的《典型中國(guó)，熊貓故鄉(xiāng)》中憨態(tài)可掬的大熊貓，還是2013 年成都財(cái)富論壇宣傳片開頭那只打太極的大熊貓，熊貓?jiān)匾恢笔浅啥汲鞘行蜗笮麄髌胁豢苫蛉钡脑?。在《典型中?guó)，熊貓故鄉(xiāng)》中，有這樣一系列畫面：熊貓出現(xiàn)在市場(chǎng)、時(shí)裝店、聽黑人鋼琴家演奏、在與球迷一起歡呼。表面上，體現(xiàn)的是這只大熊貓的憨態(tài)可掬，調(diào)皮活潑。而畫面背后想要傳達(dá)給受眾的則是：成都人民有愛心，關(guān)愛動(dòng)物，保護(hù)環(huán)境。同時(shí)，熊貓是成都的代表，更是中國(guó)的代表，在對(duì)外文化交流中，是極有國(guó)際影響力的一個(gè)元素。通過熊貓?jiān)兀瑒?chuàng)意者有意說明成都是一座開放、包容的城市，熱情歡迎國(guó)際友人的到來。在宣傳片《成都，一座來了就不想離開的城市》中，創(chuàng)作者選取的是青色的草地、放風(fēng)箏的小姑娘，廣闊的都江堰表現(xiàn)了成都靜態(tài)美。在展現(xiàn)成都夜生活部分，出現(xiàn)的是熱鬧非凡的夜成都：垂涎欲滴的小吃、喧鬧的人群、川劇變臉等，展現(xiàn)了成都之夜人們生活的豐富多彩。這些符號(hào)的選用綜合反映了成都是一座傳統(tǒng)與現(xiàn)代相融合的城市。

四、營(yíng)銷學(xué)角度的事件營(yíng)銷

2008 年的汶川地震對(duì)于四川省來說是歷史上值得銘刻的一頁，雖然成都沒有遭受到嚴(yán)重的創(chuàng)傷，但是也讓外界對(duì)成都的安全產(chǎn)生了一定的質(zhì)疑。《I Love Thiscity》這首城市宣傳曲就是在這樣的背景下應(yīng)運(yùn)而生的。首先，演唱者張靚穎本身就是一個(gè)川妹子，她親切的外表和真誠(chéng)的歌聲能代表成都人感恩的心，這體現(xiàn)了傳播學(xué)中的“名人效應(yīng)”。其次，歌詞采用中英文結(jié)合的方式，朗朗上口，不僅有利于對(duì)內(nèi)傳播，而且便于對(duì)外傳播。同時(shí)，畫面多以紅色為主，呈現(xiàn)出一種熱情、奔放的視覺感受，讓受眾感到溫暖。這也表現(xiàn)了成都人民在災(zāi)后重建中積極健康的心態(tài)，四川人民熱情而勇敢。在宣傳片的畫面里，老人、青年、小孩，每個(gè)人都帶著笑臉，和諧相處，展示了成都的人文美。在汶川地震發(fā)生后，《I Love This City》這部宣傳片的推出是非常成功的，它體現(xiàn)了成都這座城市之自然美、人文美和成都人民愛家鄉(xiāng)之情。電影《功夫熊貓2》中四川元素的成功植入，無疑是成都最耀眼的國(guó)際營(yíng)銷手段。好萊塢大片《功夫熊貓》中這只搞笑可愛的熊貓贏得了超高的市場(chǎng)票房。

2008 年，《功夫熊貓2》的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì),美國(guó)夢(mèng)工廠動(dòng)畫公司更是來到大熊貓的故鄉(xiāng)成都，親密接觸大熊貓，感受成都文化。美國(guó)制片方更是用鏡頭記錄此次活動(dòng)的全過程，作為《功夫熊貓》續(xù)集的花絮，在全球公開放映。成都市借用好萊塢電影這股熊貓熱潮來宣傳熊貓故鄉(xiāng)，將成都的場(chǎng)景在《功夫熊貓2》中進(jìn)行集中展示，這是全球任何城市營(yíng)銷都無法復(fù)制的借力之舉。

一系列的事件營(yíng)銷，使成都的旅游和城市總體形象不斷提升，但城市品牌營(yíng)銷還應(yīng)向世人展示成都經(jīng)濟(jì)活力的形象。在2013 年財(cái)富全球論壇落地成都之際，成都市政府巧妙利用這個(gè)具有國(guó)際影響力的平臺(tái)制作了成都《財(cái)富》形象宣傳片進(jìn)行城市宣傳，展現(xiàn)成都的投資優(yōu)勢(shì)和投資形象。成都《財(cái)富》宣傳片設(shè)計(jì)的傳播語“Can do! Chengdu!”，所傳達(dá)的信息是“贏在成都，成都、都成！”，這與成都打造中國(guó)西部經(jīng)濟(jì)核心的目標(biāo)相一致，取得了“一句話記住一個(gè)城市”的營(yíng)銷效果。成都《財(cái)富》形象宣傳片巧妙利用財(cái)富論壇這個(gè)具有國(guó)際影響力的契機(jī)，使得西部城市成都可以在國(guó)際上傳播得更加深遠(yuǎn)、豐滿和具有吸引力。

從熊貓符號(hào)到災(zāi)后傳播再到巧借財(cái)富論壇進(jìn)行城市傳播，成都開辟了一個(gè)獨(dú)特的事件營(yíng)銷傳播模式。

然而，成都形象宣傳片并沒有擺脫我國(guó)城市形象宣傳片中普遍存在的問題。首先，成都城市形象宣傳片缺乏對(duì)自身城市形象獨(dú)一無二的清晰定位。成都，像大連、青島等許多旅游城市一樣，都冠以“魅力”、“活力”、“休閑”的稱呼，缺少個(gè)性和差異。成都擁有“休閑之都”“美食之都”、“財(cái)富之都”等多個(gè)城市定義，定義太多就很難讓受眾領(lǐng)略到一個(gè)鮮明而確定的成都城市形象，造成受眾對(duì)成都的認(rèn)知度和關(guān)注度不及上海、北京、廣州等城市。其次，成都城市形象宣傳更側(cè)重于國(guó)內(nèi)受眾群，在國(guó)際傳播方面做得還比較欠缺。

2012 年9 月出臺(tái)的《國(guó)際化城市建設(shè)行動(dòng)綱要（2012-2016 年）》中提出，到2016年，成都的國(guó)際城市基本框架初步建立，建成充滿活力的國(guó)際交往中心。但是從當(dāng)前的成都形象宣傳片來看，除了“熊貓篇”和“財(cái)富篇”之外，成都還沒有專門針對(duì)海外傳播制作的形象宣傳片。借助財(cái)富論壇平臺(tái)的城市宣傳片，也只是針對(duì)外資企業(yè)招商引資的宣傳，經(jīng)濟(jì)色彩十足。

2014 年5 月9 日，中國(guó)社會(huì)科學(xué)院財(cái)經(jīng)戰(zhàn)略研究院了《中國(guó)城市競(jìng)爭(zhēng)力第12 次報(bào)告》。在這份報(bào)告中，2013 年“綜合經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)力”、“宜居城市競(jìng)爭(zhēng)力”、“文化城市競(jìng)爭(zhēng)力”、“生態(tài)城市競(jìng)爭(zhēng)力”的前十名城市中均沒有成都。這與之前成都形象宣傳片中反復(fù)提出“休閑之都”、“旅游之都”“生態(tài)之都”的宣傳口號(hào)并不一致，這也從側(cè)面反映出當(dāng)今成都城市形象宣傳片中存在著一些問題。城市形象宣傳片作為一個(gè)可以提供可視化全景的工具，應(yīng)該成為城市競(jìng)爭(zhēng)的助動(dòng)器。成都在進(jìn)行城市形象宣傳片的創(chuàng)作過程中，要抓住城市的文化內(nèi)涵，充分挖掘城市的文化精髓，利用好電視形象宣傳片這種傳播工具，幫助城市樹立品牌形象，提高西部第一城成都的美譽(yù)度、知名度，為城市的可持續(xù)發(fā)展助力。

參考文獻(xiàn)

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③尚必武，《后經(jīng)典語境下西方敘事理論的發(fā)展趨勢(shì)和特征：評(píng)〈劍橋敘事指南〉》[J]．《外國(guó)文學(xué)》，2009（l）：111-118

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⑤斯圖爾特·霍爾：《表征》[M]．商務(wù)印書館，2003：6

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⑦艾·里斯、杰克·特勞特：《定位》[M]．中國(guó)財(cái)政經(jīng)濟(jì)出版社，2002：35

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中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2017）189-0016-01

隨著城市之間競(jìng)爭(zhēng)力的提升，為了使城市更好的發(fā)展，提高城市自身的知名度是不可或缺的一個(gè)手段。其中城市形象宣傳片是當(dāng)今社會(huì)城市對(duì)外展示自我特色的重要方式。通過精良的制作，宣傳片可以打破外界對(duì)城市道聽途說的固有印象，宣傳城市的格局特色、人文文化等，更是透過短片向世人展現(xiàn)城市的價(jià)值觀和資源，更好地打造城市品牌形象，為城市可持續(xù)發(fā)展吸引大量的資金和人才，加速城市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。為了使城市形象宣傳片達(dá)到最優(yōu)的宣傳效果，不僅要在制作方面投入大量精力，提高宣傳片的創(chuàng)意，還要合理利用傳播媒介，對(duì)其進(jìn)行推廣。

1 城市形象宣傳片創(chuàng)意分類

1.1 明確城市特色，精準(zhǔn)定位主題

正如沒有兩個(gè)相同的人一樣，城市與城市之間也存在著諸多差異。受歷史、地理、氣候、文化等不同因素的影響，造就出的城市面貌也不盡相同，比如以現(xiàn)代化發(fā)展而聞名的上海，以優(yōu)美風(fēng)景吸引世人的桂林等，因此每個(gè)城市的主題定位也就會(huì)有很大的差別。要打造出一部成功的城市形象宣傳片，首先要定位好城市的形象主題，不同的城市表達(dá)不同的形象就需要不同的表達(dá)手法，制作出的宣傳片風(fēng)格也就趨于多樣。因此，制作宣傳片的前提是要確定好城市的表達(dá)主題，進(jìn)而才能更好地圍繞主題來展示城市特色。

為了更好地明確城市的主題，就需要深入地了解這個(gè)城市。城市的歷史文化、所經(jīng)歷的變遷、地理位置、發(fā)展現(xiàn)況等因素，更重要的是，要明確城市未來的發(fā)展理念，才能使宣傳片更好地契合主題傳播城市的觀念，塑造更鮮明的城市形象。例如：陜西省寶雞市是炎帝故里，青銅器之鄉(xiāng)，中國(guó)社火之鄉(xiāng)，中國(guó)泥塑之鄉(xiāng)，周秦文明發(fā)祥地，東方佛都，民間工藝美術(shù)之鄉(xiāng)。成語“明修棧道，暗度陳倉(cāng)”發(fā)源地。歇后語“姜太公釣魚――愿者上鉤”發(fā)源地。寶雞市的特色便是古老文化、歷史發(fā)源地，不但融合了青銅、泥塑、社火以及藝術(shù)品之外，而且在文化方面也交融了佛學(xué)等領(lǐng)域，所以寶雞市在城市宣傳方面主要涵蓋了人文交流以及歷史藝術(shù)。

1.2 塑造城市鮮明的個(gè)性

人總是會(huì)優(yōu)先被獨(dú)特、鮮明的東西吸引目光，城市宣傳也不例外。在明確了城市的表達(dá)主題后，要致力于打造一個(gè)鮮明的城市形象，才能在眾多城市中脫穎而出，為人所識(shí)。比如以好辣而出名的重慶，宣傳片通過展示各樣紅辣誘人的食物，進(jìn)而將重慶人好辣背后所暗涵的直爽、樂觀等個(gè)性也傳播到世人面前，從而更好地展現(xiàn)了這個(gè)城市的特色，達(dá)到更好的宣傳效果。每個(gè)城市都應(yīng)該有自己獨(dú)特的個(gè)性形象，云南的樸實(shí)好客、拉薩的潔凈神圣等等，通過宣傳片更著重的塑造鮮明的城市形象，才能提高城市的辨識(shí)度，擴(kuò)大城市的優(yōu)勢(shì)。

1.3 結(jié)合流行元素提高創(chuàng)意

城市品牌形象的塑造也要與時(shí)俱進(jìn)，結(jié)合當(dāng)代流行的元素能夠更快速地被人所了解和接受，尤其是在年輕人當(dāng)中，可以更快速的獲得傳播。比如可以將沙畫這種藝術(shù)形勢(shì)運(yùn)用到宣傳片中，提升片子的藝術(shù)性和趣味性，吸引人們更多的觀看興趣；又如漢服正大肆流行的時(shí)代，擁有厚重歷時(shí)文化的城市如南京、西安、洛陽等古城就可以將這一元素融入進(jìn)去，即宣傳了傳統(tǒng)文化，也更鮮明地塑造出城市的歷史感；宣傳片也可以借鑒微電影的表現(xiàn)手法，利用巧妙的情景故事來表達(dá)城市特色等諸如此類的流行元素有很多，創(chuàng)作人要放開眼界善于發(fā)現(xiàn)，結(jié)合城市自身的形象，合理地將這些方式運(yùn)用在城市宣傳片中，可以獲得更好的宣傳效果。

2 城市形象宣傳片的傳播

2.1 互聯(lián)網(wǎng)傳播

身處全媒時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)的普及為宣傳片的傳播提供了便利的媒介。隨著微博、微信等社交軟件的廣泛應(yīng)用，宣傳片可以利用這一趨勢(shì)，在這些應(yīng)用中加大宣傳力度，比如以朋友圈推送的方式傳播宣傳片的視頻及圖文，聯(lián)合有名氣的公眾號(hào)進(jìn)行宣傳等等，這些途徑都可以使宣傳片獲得不菲的點(diǎn)擊量，提高城市的知名度。同時(shí)，隨著近年來各大直播平臺(tái)的持續(xù)火熱，城市宣傳片也可以改變方式來適應(yīng)這種傳播平臺(tái)，提高宣傳片的“出鏡率”。傳播團(tuán)隊(duì)也可以善于利用軟件、手游等進(jìn)行推送，多樣化傳播城市宣傳片。其次還可以采用拍攝紀(jì)錄片的方式，將拍攝的視頻傳播至互聯(lián)網(wǎng)中，其中寶雞市為了宣傳當(dāng)?shù)芈糜尉包c(diǎn)，用紀(jì)錄片的方式，將當(dāng)?shù)氐姆ㄩT寺進(jìn)行了跟蹤式的拍攝，首先將法門寺寺內(nèi)高聳大佛進(jìn)行了逐一拍攝，然后對(duì)里面的藝術(shù)品也進(jìn)行了跟蹤，其中包括：禪杖、鼎器等。其次對(duì)旅游景點(diǎn)的周公廟等景區(qū)，一些特色的文化景點(diǎn)也進(jìn)行了拍攝，彰顯了寶雞市的文化精髓。

2.2 其他媒介傳播

合理利用戶外顯示屏、公交車移動(dòng)電視、電影院、候車廳電視等傳播媒介。這些地方擁有非常高的人流量，宣傳片首先可以獲得良好的關(guān)注度，其次，戶外的商場(chǎng)、電影院都是人們休閑娛樂的場(chǎng)所，而公交車、候車廳人們往往會(huì)有大量的閑暇時(shí)間，這些條件下觀看宣傳片的人往往能夠靜下心來慢慢體會(huì)宣傳品的內(nèi)容，感受片子傳播的主題和觀念，更好地幫助人們了解城市，同時(shí)能夠注意到宣傳片中的細(xì)節(jié)部分，吸引人們對(duì)城市的興趣，無形中加深了觀眾的探知欲，這也是城市宣傳所要達(dá)到的效果。

3 結(jié)論

城市在尋求發(fā)展的過程中，需要不斷地尋求投資、技術(shù)和人才，加大城市的宣傳力度，提高城市的知名度才能提高城市的競(jìng)爭(zhēng)力，因此要做好城市形象宣傳片這張大名片，使城市的特色和人文面貌更深入人心，以優(yōu)秀的姿態(tài)展示給外界，才能達(dá)到城市宣傳效果的最大化，吸引更多的目光，為城市爭(zhēng)取到更多的資源，促使城市更好的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

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[2]張海欣.城市形象宣傳片的創(chuàng)意與傳播探究――以河南部分城市形象片為例[J].新聞知識(shí)，2014，42（25）：

71-72.

篇（5）

自由 平等 公正 法治

愛國(guó) 敬業(yè) 誠(chéng)信 友善

2．?dāng)y手共創(chuàng)全國(guó)文明城市

3．創(chuàng)建全國(guó)文明城市 共建美好幸福家園

4．文明創(chuàng)建共參與 文明成果同受益

5．微笑是最美麗的語言 文明是最美麗的善舉

6．學(xué)雷鋒 講文明 樹新風(fēng)

7．創(chuàng)建全國(guó)文明城市 我支持 我參與 我奉獻(xiàn)

8．人無誠(chéng)信不立　業(yè)無誠(chéng)信不興

9．文明是最美的風(fēng)景

10．綠色出行 文明旅游

11. 學(xué)雷鋒精神，做銅川好人

12．弘揚(yáng)社會(huì)主義道德風(fēng)尚 凈化未成年人成長(zhǎng)環(huán)境

13．傳承良好家風(fēng)家訓(xùn) 培養(yǎng)健康文明一代

14．城市因你我而文明 生活因你我而精彩

15．文明從我做起 我與文明同行

16. 創(chuàng)建全國(guó)文明城市 做文明有禮銅川人

17. 煙頭不落地 銅川更美麗

篇（6）

女：乘著改革的東風(fēng)，我們走來

合：在這塊紅色的土地上，

男：我們走出繁榮和歡樂

女：我們留下拼搏奉獻(xiàn)的風(fēng)采

男：下面請(qǐng)欣賞由市地稅局機(jī)關(guān)表演的節(jié)目，大合唱：《中國(guó)稅務(wù)之歌》

（二）

男：過去的十年，在漫漫的歷史長(zhǎng)河中只是短暫的一瞬

女：過去的十年，在改革的實(shí)踐中確有它濃墨重彩的一筆

男：十年回顧話地稅，十年奮斗不尋常

女：下面，縣地稅局給我們帶來的節(jié)目是群體快板：十年奮進(jìn)一路歌

（三）

男：地稅的十年，是碩果累累的十年

女：累累的碩果離不開廣大地稅工作者的辛勤耕耘

男：當(dāng)然也離不開他們親人的支持和理解

女：縣地稅局表演的音樂小品《》就為我們講述了這樣一個(gè)動(dòng)人的故事

（四）

男：地稅十年的發(fā)展是地稅人辛勤拼搏的結(jié)果

女：地稅十年的輝煌是上級(jí)局和市委、市政府以及各級(jí)黨委政府支持和關(guān)懷的結(jié)果

男：可不？在地稅成立十周年的大喜日子里，縣委縣政府特意為全市地稅干部職工們送來了一個(gè)新穎的節(jié)目

女：他就是雜技：《》

（五）

男：看過了技藝高超的雜技節(jié)目，下面就請(qǐng)欣賞有地稅局表演的造型詩朗誦《》

（六）

男：有地方稅務(wù)，就會(huì)有納稅人

女：納稅人和征稅人永遠(yuǎn)是一對(duì)親密的伙伴

男：地稅成立十周年之際，納稅人自會(huì)有他最真誠(chéng)的祝福

女：下面，公司作為納稅人的代表帶來了精彩的舞蹈：《》

（七）

男：一曲《》道出了千萬家鄉(xiāng)父老的心聲

女：是啊，在這里，請(qǐng)?jiān)试S我代表同樣是納稅單位的廣電局向勤勞的地稅朋友們說一聲：祝你們家庭幸福美滿，萬事吉祥如意！

男：地稅局表演的快板劇《改菜單》的故事就發(fā)生在一個(gè)企業(yè)和地稅之間。

（八）

男：我們有很多傳統(tǒng)的曲藝表演形式

女：采蓮船就是其中最帶地方色彩的一種

男：你知道采蓮船是怎么表演嗎？

女：當(dāng)然知道啊，就是女的在船里劃，男的在船外唱

男：可今晚就有個(gè)例外，是男的在船里劃，女的在船外唱

女：是嗎？為什么會(huì)這樣？

男：看看你不就知道了？下面請(qǐng)欣賞市局表演的《采蓮船》

（九）

女：下面請(qǐng)欣賞區(qū)局表演的舞蹈《走進(jìn)新時(shí)代》

（十）

（十一）

（十二）

男：十年治稅路

女：路路有首歌

男：歌聲里有他們創(chuàng)業(yè)的豪邁

女：歌聲里有他們輝煌的歡欣

男：優(yōu)美的旋律中，縣地稅局帶來了他們的歌舞組合《一路踏著歌聲走》

（十三）

篇（7）

電視宣傳作為大眾傳媒的一種，在當(dāng)今社會(huì)對(duì)于外語教學(xué)，思想理念傳播和文化傳播的意義非同凡響。就目前為止，我國(guó)電視在對(duì)外漢文化宣傳中已經(jīng)有十幾年的經(jīng)歷，為漢語的對(duì)外宣傳和推廣，中國(guó)文化軟實(shí)力的對(duì)外推廣和傳播做出了巨大的貢獻(xiàn)。與此同時(shí)，隨著我國(guó)國(guó)際地位的提高和對(duì)外交流的不斷擴(kuò)展，電視傳媒應(yīng)當(dāng)如何在對(duì)外漢語教學(xué)中使用這一問題的地位也日益凸顯起來。本文意在通過介紹電視宣傳在對(duì)外漢語教學(xué)中所起的作用，分析其現(xiàn)存的問題和針對(duì)這些問題給出相關(guān)意見，希望對(duì)對(duì)外漢語教學(xué)過程中的電視宣傳教學(xué)起一定作用。

本文所涉及的電視宣傳包括：1、自1998年開始，由國(guó)家對(duì)外漢語領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室和教育部電化教育辦公室聯(lián)合組織編制的一系列以《中國(guó)全景》（chinapanorama）為代表的專門針對(duì)海外的漢語學(xué)習(xí)者編寫的大型電視系列教材。2、各類漢語學(xué)習(xí)節(jié)目，或雙語教學(xué)模式下的漢語學(xué)習(xí)節(jié)目，如面向全球的漢語教學(xué)欄目《快樂學(xué)漢語》。3、在漢語教學(xué)課堂上作為范例使用的經(jīng)典規(guī)范的漢語影視作品。

一、電視宣傳在對(duì)外漢語教學(xué)中起到的作用

目前伴隨著衛(wèi)星通訊的發(fā)展，中央電視臺(tái)國(guó)際頻道的信號(hào)已經(jīng)能夠覆蓋世界140多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，在全球范圍內(nèi)的覆蓋達(dá)到了98%，而電視宣傳作品也頻頻出現(xiàn)在對(duì)外漢語教學(xué)課堂上，那么，電視宣傳對(duì)外漢語的學(xué)習(xí)功能的加強(qiáng)對(duì)于我們來說有什么積極作用呢？

1、 利用電視進(jìn)行對(duì)外漢語教學(xué)，使簡(jiǎn)單枯燥的漢語言學(xué)習(xí)變得豐富而有意義。語言種類雖無優(yōu)劣之別，卻有難易之分。漢語有著與外語不同的發(fā)音規(guī)則，漢字又是與多數(shù)外語文字所屬的表音文字不同的表意文字。對(duì)于外國(guó)人來說，單從書本字面上學(xué)習(xí)漢字，是晦澀難懂的，他們區(qū)分不清楚漢字的形和義之間到底有著怎樣的關(guān)系，更記不住漢字那么多的偏旁部首，又談何熟悉的運(yùn)用成語、歇后語等語言現(xiàn)象呢？但電視教學(xué)能夠形象地為漢語教學(xué)提供視頻資料，使圖像視覺，文字視覺和聽覺融為一體，增加了漢語學(xué)習(xí)的趣味性，讓漢語學(xué)習(xí)者們耳目一新，增加對(duì)漢字的了解和熱愛，更好地學(xué)習(xí)漢語。而《大宅門》等范例影視作品也讓學(xué)習(xí)者對(duì)“牙齦咬肥肉――肥（誰）也別說肥（誰）”等包含諧音雙關(guān)修辭的歇后語如何使用，有了更深刻的認(rèn)識(shí)。

2、 推動(dòng)對(duì)外漢語教學(xué)中中華文化的傳播。語言從屬文化，更好地了解中華文化才能更好的學(xué)習(xí)漢語。例如，《全景中國(guó)》通過視頻對(duì)中國(guó)從古至今進(jìn)行全景式的掃描，介紹了中國(guó)的政治、經(jīng)濟(jì)、科技、文化、藝術(shù)、旅游、民俗、宗教等各方面的文化背景，其內(nèi)容短小精悍、通俗易懂；87版《紅樓夢(mèng)》則使書本中的利益文化躍然于學(xué)習(xí)者眼前，讓學(xué)習(xí)者能更充分的了解中國(guó)封建社會(huì)的歷史、禮儀和文化。

3、 推動(dòng)中國(guó)式思維理念的傳播。一種民族的思維理念和其語言的學(xué)習(xí)密不可分。利用電視宣傳中國(guó)傳統(tǒng)文化中尊師重道、孝敬老人、愛國(guó)敬業(yè)等精華價(jià)值觀念，對(duì)于學(xué)習(xí)者更好地了解中國(guó)，學(xué)習(xí)語言，意義深遠(yuǎn)。

二、電視宣傳在對(duì)外漢語教學(xué)中的現(xiàn)存問題

1、電視宣傳選材的不適當(dāng)：利用電視教學(xué)，必須圍繞特定的教學(xué)目標(biāo)來設(shè)計(jì)。在語詞為主要學(xué)習(xí)目的的教學(xué)階段，應(yīng)當(dāng)選擇制作嚴(yán)謹(jǐn)、語言難度低、語速適中、編排有一定科學(xué)性且配有解說詞的電視素材；而在語言應(yīng)用為主要學(xué)習(xí)目的的教學(xué)階段，應(yīng)選擇能夠反映現(xiàn)實(shí)生活、語言帶有大眾普遍性的電視場(chǎng)素材，以進(jìn)一步提高學(xué)生的語言應(yīng)用水平；在文化知識(shí)研究為主要學(xué)習(xí)目的的教學(xué)階段，則應(yīng)當(dāng)選擇具有廣泛歷史、政治、藝術(shù)和民族風(fēng)俗的電視素材。讓初學(xué)者過早的接觸87版《紅樓夢(mèng)》，舌尖上的中國(guó)等作品，既浪費(fèi)資源又達(dá)不到效果，還會(huì)損傷初學(xué)者的信心，而流行的《甄執(zhí)》等并不能真實(shí)的反映中國(guó)文化的價(jià)值觀和歷史現(xiàn)實(shí)，不能因?yàn)槠涫鼙姸喽つ孔鳛檫x材。

2、教學(xué)模式運(yùn)用的靈活性：?jiǎn)渭兊挠^看影視宣傳作品和教師講解并不能夠達(dá)到活學(xué)活用的目的，國(guó)內(nèi)外學(xué)者因觀察的層次和角度不同，應(yīng)避免以單一教學(xué)模式包打天下，向多樣化靈活運(yùn)用的方向發(fā)展，因此，必須考慮到教學(xué)內(nèi)容、教學(xué)對(duì)象、教學(xué)條件和教師實(shí)際等具體情況，進(jìn)行靈活的方法調(diào)整，以體現(xiàn)對(duì)課程特點(diǎn)的主動(dòng)適應(yīng)，例如引入情景模仿，經(jīng)典片段背誦和有影視作品和文字版本對(duì)比等教學(xué)模式

三、針對(duì)如上問題給出相關(guān)意見

篇（8）

1 工程施工企業(yè)中新聞宣傳工作的重要性

工程施工企業(yè)新聞宣傳工作有助于提升企業(yè)內(nèi)部凝聚力，堅(jiān)持和諧、穩(wěn)定和團(tuán)結(jié)的方式，傳遞正能量，打造一支高素質(zhì)的員工隊(duì)伍，通過正確的輿論引導(dǎo)方式，為企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展提供有力的動(dòng)力支持。企業(yè)新聞宣傳工作主要是以促進(jìn)企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展為著力點(diǎn)，結(jié)合實(shí)際情況，進(jìn)一步創(chuàng)新方法和形式，將企業(yè)可持續(xù)發(fā)展放在首要目標(biāo)，以此來展現(xiàn)員工隊(duì)伍價(jià)值[1]。

作為工程施工企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理工作中的重要組成部分，新聞宣傳有助于提升企業(yè)的生產(chǎn)力水平，為企業(yè)發(fā)展賦予堅(jiān)實(shí)的動(dòng)力支持。新聞宣傳直接關(guān)乎到企業(yè)的整體形象和信譽(yù)，加強(qiáng)新聞宣傳工作有助于樹立正面的企業(yè)形象，起到重要的激勵(lì)作用，對(duì)于企業(yè)影響力提升意義深遠(yuǎn)。加強(qiáng)新聞宣傳工作理念和工作模式的創(chuàng)新，可以從思想層次認(rèn)識(shí)到新聞宣傳的重要性，打開新局面，將重心轉(zhuǎn)移到基層，打破工作中的難點(diǎn)，提升工作成效。立足于實(shí)際情況，提升對(duì)外宣傳工作重視程度，傳播中國(guó)好聲音和中國(guó)好故事。這就需要工程施工企業(yè)相關(guān)宣傳部門可以正視職責(zé)所在，提升領(lǐng)導(dǎo)干部的領(lǐng)導(dǎo)力度，創(chuàng)新工作理念，加強(qiáng)部門之間的溝通和聯(lián)系，與社會(huì)管理、行業(yè)管理和行政管理有機(jī)整合在一起，促進(jìn)工程施工企業(yè)的發(fā)展。

工程施工企業(yè)在經(jīng)營(yíng)發(fā)展中，新聞宣傳有助于加快企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)生存和發(fā)展，工作質(zhì)量高低將直接影響到企業(yè)的整體形象和發(fā)展方向。高質(zhì)量的新聞宣傳工作可以提升企業(yè)影響力，在市場(chǎng)中占據(jù)更大的份額，營(yíng)造良好的輿論環(huán)境。尋求合理的新聞宣傳工作，在思想上提升到戰(zhàn)略決策層面，有助于提升企業(yè)內(nèi)部凝聚力，推動(dòng)企業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

2 工程施工企業(yè)中新聞宣傳的作用

工程施工企業(yè)在經(jīng)營(yíng)管理中，應(yīng)該提升對(duì)新聞宣傳工作重視程度，解放思想，尋求有效途徑開展新聞宣傳工作。

首先，提升新聞宣傳的政治高度。工程施工企業(yè)應(yīng)該結(jié)合實(shí)際情況，嚴(yán)格遵循國(guó)家政策方針，提升業(yè)務(wù)科學(xué)性和企業(yè)文化水平，有助于提升企業(yè)內(nèi)部凝聚力，加深員工對(duì)企業(yè)的歸屬感，為企業(yè)發(fā)展作出更大的貢獻(xiàn)。借助新聞宣傳方略，了解社會(huì)的發(fā)展形勢(shì)，明確企業(yè)發(fā)展目標(biāo)，對(duì)于企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)生存和發(fā)展意義深遠(yuǎn)。

其次，樹立良好的企業(yè)形象，提升企業(yè)市場(chǎng)形象。企業(yè)形象和信譽(yù)是一種無形資產(chǎn)，直接關(guān)乎到企業(yè)的生產(chǎn)力水平提升，對(duì)于企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展具有重要促進(jìn)作用[2]。為了可以在激烈市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)更大優(yōu)勢(shì)，需要注重企業(yè)自身品牌和形象的宣傳，借助現(xiàn)代化宣傳手段開展工作，推動(dòng)企業(yè)管理體制改革持續(xù)深化。這就需要企業(yè)宣傳部門可以站在發(fā)展角度加深新聞宣傳的認(rèn)知和重視，統(tǒng)一職工思想，加強(qiáng)輿論宣傳力度，有效培養(yǎng)職工創(chuàng)新意識(shí)和責(zé)任意識(shí)，不斷提升自身的專業(yè)能力和職業(yè)素養(yǎng)，經(jīng)營(yíng)完善自我，推動(dòng)工程施工企業(yè)的精神文明建設(shè)。

最后，從企業(yè)文化建設(shè)角度加深新聞宣傳工作的認(rèn)知。通過新聞宣傳，可以提升企業(yè)內(nèi)部員工的思想水平，推動(dòng)文化建設(shè)，為后續(xù)的企業(yè)發(fā)展奠定基礎(chǔ)。與此同時(shí)，還可以激發(fā)員工的學(xué)習(xí)熱情，定期組織培訓(xùn)和管理，在提升產(chǎn)品質(zhì)量的同時(shí)，帶來更大的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。企業(yè)可以樹立典型人物事跡，從更高角度看待新聞宣傳工作，擴(kuò)大企業(yè)的影響力的同時(shí)，充分發(fā)揮典型人物事跡的示范效應(yīng)，規(guī)范企業(yè)的經(jīng)營(yíng)管理工作，對(duì)于工程施工企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)生存和發(fā)展具有重要促進(jìn)作用。

3 工程施工企業(yè)新聞宣傳的特點(diǎn)

加強(qiáng)工程施工企業(yè)的新聞宣傳工作，有助于為企業(yè)帶來更大的經(jīng)濟(jì)效益，塑造良好的企業(yè)形象。所以，在企業(yè)新聞宣傳工作開展中，應(yīng)該注重實(shí)效，緊緊圍繞企業(yè)的經(jīng)營(yíng)生產(chǎn)活動(dòng)開展，持續(xù)深化管理體制，有助于提升企業(yè)的生產(chǎn)力水平，為企業(yè)生產(chǎn)安全質(zhì)量提供堅(jiān)實(shí)保障[3]。新聞宣傳工作不僅僅具有教育宣傳作用，還可以傳遞上級(jí)精神和相關(guān)任務(wù)，為企業(yè)文化建設(shè)提供有效著力點(diǎn)。工程施工企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)干部需要提升新聞宣傳重視程度，明確新聞宣傳的重要性，充分發(fā)揮媒體作用，持續(xù)增加投入，打造內(nèi)部刊物和網(wǎng)站宣傳平臺(tái)。

4 工程施工企業(yè)新聞宣傳工作存在的問題

為了可以推動(dòng)工程施工企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)生存和發(fā)展，占據(jù)更大的市場(chǎng)份額，加強(qiáng)企業(yè)新聞宣傳是必然選擇。但是，縱觀當(dāng)前我國(guó)工程施工企業(yè)的新聞宣傳工作現(xiàn)狀來看，受到多種因素影響，其中出現(xiàn)了一系列問題，主要表現(xiàn)在以下幾點(diǎn)。

4.1 新聞宣傳的認(rèn)知水平不足

在工程施工企業(yè)新聞宣傳工作中，盡管企業(yè)對(duì)于新聞宣傳工作重視程度不斷提升，并且積極主動(dòng)撰寫稿件，但是仍然有部分企業(yè)的?I導(dǎo)干部的認(rèn)知缺失，強(qiáng)調(diào)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)任務(wù)是主要內(nèi)容，需要按照節(jié)點(diǎn)完成，不容出現(xiàn)任何差錯(cuò)。新聞宣傳工作開展中，很少會(huì)對(duì)工作中的不足和經(jīng)驗(yàn)定期總結(jié)，忽視企業(yè)形象的宣傳力度，新聞宣傳工作成效偏低。還有企業(yè)新聞宣傳工作認(rèn)為是宣傳部和黨群部門的事，其他部門并不需要負(fù)責(zé)，無法為新聞宣傳提供充足的素材。

加強(qiáng)新聞宣傳工作，增加對(duì)企業(yè)生產(chǎn)科技成果的獎(jiǎng)勵(lì)，但是卻忽視對(duì)新聞宣傳的獎(jiǎng)勵(lì)和支持，內(nèi)部缺乏完善的獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制和激勵(lì)機(jī)制，在一定程度上影響到企業(yè)的新聞宣傳工作積極性。

4.2 新聞宣傳工作人員的培養(yǎng)力度不足

工程施工企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理中，領(lǐng)導(dǎo)干部對(duì)于新聞宣傳工作重視程度較高，對(duì)于宣傳工作提出了明確要求，建立了網(wǎng)站、微信公眾號(hào)、報(bào)刊等新聞宣傳平臺(tái)，但是新聞宣傳工作隊(duì)伍整體素質(zhì)水平偏低。企業(yè)的新聞宣傳隊(duì)伍年齡老化，管理機(jī)制陳舊，缺乏創(chuàng)造性，即便聘用了年輕人，但是對(duì)于業(yè)務(wù)不夠熟悉，致使工作過于被動(dòng)。新聞宣傳是一項(xiàng)專業(yè)性較強(qiáng)的工作，打造一支高素質(zhì)的新聞宣傳隊(duì)伍十分關(guān)鍵，對(duì)于企業(yè)新聞宣傳工作質(zhì)量影響較為深遠(yuǎn)。工程施工企業(yè)的新聞宣傳人員對(duì)于公司整體認(rèn)知不足，僅僅是局限在某個(gè)點(diǎn)上看待問題，致使實(shí)際工作中存在報(bào)道不及時(shí)、稿件不規(guī)范、稿件內(nèi)容邏輯性缺失等問題，無法從中提煉有效的新聞價(jià)值，所以僅僅局限在企業(yè)內(nèi)部網(wǎng)絡(luò)、報(bào)刊使用。

4.3 新聞工作考核評(píng)價(jià)方法單一

為了可以有效提升工程施工企業(yè)的新聞宣傳管理成效，應(yīng)該調(diào)動(dòng)工作人員的積極性和創(chuàng)造力，可以立足于實(shí)際情況，加強(qiáng)公司宣傳力度，以提升企業(yè)生產(chǎn)力水平，推動(dòng)企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展為著力點(diǎn)，有針對(duì)性開展新聞宣傳工作。更為重要的是，應(yīng)該提升新聞宣傳工作重視程度，明確新聞宣傳的職責(zé)所在，調(diào)動(dòng)工作人員的工作積極性，全身心投入其中，為企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展作出更大的貢獻(xiàn)?，F(xiàn)有的新聞報(bào)道工作管理制度較為陳舊，已經(jīng)無法滿足新時(shí)期工程施工企業(yè)的新聞宣傳工作需要，迫切的需要建立完善的新聞宣傳工作考核評(píng)價(jià)管理方法。

5 工程施工企業(yè)的新聞宣傳有效途徑

5.1 加強(qiáng)企業(yè)成果宣傳，塑造良好的企業(yè)形象

工程施工企業(yè)作為市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長(zhǎng)中的重要組成部分，為社會(huì)主義基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)作出了重要貢獻(xiàn)。企業(yè)在經(jīng)營(yíng)發(fā)展中，承建過很多重點(diǎn)工程，而這些工程正是展現(xiàn)企業(yè)價(jià)值的象征，對(duì)于塑造良好的企業(yè)形象意義非凡。加強(qiáng)企業(yè)成果宣傳，有助于擴(kuò)大企業(yè)的影響力和知名度，提升內(nèi)部凝聚力，對(duì)于企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)具有促進(jìn)作用。首先，加強(qiáng)工程施工企業(yè)的成果宣傳，賦予企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的動(dòng)力支持，有助于企業(yè)綜合競(jìng)爭(zhēng)力的提升。新聞宣傳工作應(yīng)該充分發(fā)揮形象宣傳作用，對(duì)重點(diǎn)工程加強(qiáng)新聞宣傳報(bào)道，提供充分的資金支持，配備專門的新聞宣傳人員，確保各項(xiàng)工作順利展開。其次，加強(qiáng)企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略宣傳，分享企業(yè)發(fā)展過程中所獲得的成果，提升企業(yè)的經(jīng)營(yíng)優(yōu)勢(shì)，是企業(yè)健康發(fā)展的有效保障。提高戰(zhàn)略層次新聞宣傳的重視力度，向外界宣傳清晰的信號(hào)和認(rèn)知，有助于提升企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)勢(shì)。最后，加強(qiáng)企業(yè)文化成果宣傳力度，為企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展提供鑒定動(dòng)力支持。企業(yè)文化建設(shè)是企業(yè)經(jīng)營(yíng)發(fā)展中的重要組成部分，在提高文化建設(shè)的同時(shí)，還要加強(qiáng)企業(yè)文化建設(shè)成果的宣傳力度。

5.2 優(yōu)化新聞宣傳組織策劃，制定合理的工作計(jì)劃

加強(qiáng)新聞宣傳的組織策劃，制定合理的工作計(jì)劃，對(duì)于后續(xù)工作有序開展具有促進(jìn)作用。加強(qiáng)重點(diǎn)工程的新聞宣傳報(bào)道工作，聯(lián)系實(shí)際情況，確定合理的新聞宣傳工作目標(biāo)，只有合理的計(jì)劃和目標(biāo)，后續(xù)才可以有章可循，有助于提升新聞宣傳工作質(zhì)量。企業(yè)需要結(jié)合新聞宣傳策劃方案，提供充足的支持和保障，定期組織評(píng)價(jià)與考核，落實(shí)獎(jiǎng)懲制度和責(zé)任制度，有助于推動(dòng)各項(xiàng)工作的順利開展。制定宣傳方案時(shí)，可以邀請(qǐng)具有豐富媒體經(jīng)驗(yàn)的記者，提升新聞宣傳方案的有效性。

5.3 創(chuàng)新新聞宣傳報(bào)道方式，拓寬宣傳渠道

報(bào)刊、廣播和電視作為傳統(tǒng)新聞媒介，是企業(yè)新聞宣傳工作的有效載體，但是面對(duì)新媒體的強(qiáng)勢(shì)崛起，新媒體時(shí)代背景下網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)逐漸得到了廣泛應(yīng)用。伴隨著信息宣傳手段的不斷創(chuàng)新和完善，新聞宣傳工作發(fā)生了不同程度上的變化，可以通過開設(shè)微信公眾號(hào)和企業(yè)官方微博的方式，定期更新企業(yè)的經(jīng)營(yíng)管理成果。還可以將企業(yè)的工程施工拍攝成微電影，傳輸?shù)骄W(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上，提升宣傳力度。企業(yè)員工可以對(duì)施工現(xiàn)場(chǎng)所拍攝的照片在新媒體上傳播，擴(kuò)大企業(yè)的知名度和影響力。此外，工程施工企業(yè)可以同媒體單位建立溝通機(jī)制，定期組織以工程施工題材為主的采訪和觀摩活動(dòng)。通過多樣化的企業(yè)新聞宣傳手段，拓寬宣傳渠道，有助于提升新聞宣傳成效，為企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展提供堅(jiān)實(shí)保障。

5.4 加強(qiáng)新聞宣傳的人才培養(yǎng)，制定合理的人才規(guī)劃

工程施工企業(yè)在經(jīng)營(yíng)發(fā)展中，人才的引進(jìn)和培養(yǎng)十分重要，但是部分企業(yè)對(duì)于政工類人才培養(yǎng)重視程度不高，未能制定合理的人才建設(shè)規(guī)劃。因此，加強(qiáng)企業(yè)的新聞宣傳工作需要配備專門的新聞宣傳人員，為后續(xù)工作打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)和保障。如果缺乏高素質(zhì)的人才支持，即便再合理的策劃方案都無法有序開展；定期組織新聞宣傳工作培訓(xùn)，培養(yǎng)更多熱愛新聞工作的人員；提高新聞宣傳工作的重視程度，建立完善的激勵(lì)制度和責(zé)任制度，對(duì)于工作積極和能力強(qiáng)的人員，合理安排崗位，激發(fā)人員的工作積極性，挖掘人員的潛能和價(jià)值，為企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展作出貢獻(xiàn)。

5.5 加強(qiáng)企業(yè)和媒?w的聯(lián)系，構(gòu)建新聞宣傳平臺(tái)

篇（9）

剛才，向利同志對(duì)創(chuàng)建全國(guó)文明城市工作做了全面回顧，對(duì)目前面臨的嚴(yán)峻形勢(shì)和全市創(chuàng)建工作中存在的突出問題做出了深入分析，對(duì)今后的工作提出了明確要求。會(huì)后，各級(jí)各單位要認(rèn)真組織學(xué)習(xí)，貫徹落實(shí)好本次會(huì)議精神，進(jìn)一步提高認(rèn)識(shí)，積極行動(dòng)，把創(chuàng)建全國(guó)文明城市的各項(xiàng)工作做好。根據(jù)向利同志的講話精神，我再?gòu)?qiáng)調(diào)幾點(diǎn)：

第一，以求真務(wù)實(shí)的作風(fēng)，把每項(xiàng)創(chuàng)建工作真正落到實(shí)處。

前不久，中央文明辦下發(fā)通知，明確要求各省必須在6月30日前完成文明城市測(cè)評(píng)、推薦、申報(bào)工作。全省的檢查測(cè)評(píng)工作要在5、6月份進(jìn)行。從現(xiàn)在算起，“五一”還要放長(zhǎng)假，有效工作日已經(jīng)很少了。時(shí)間緊迫，任務(wù)艱巨，形勢(shì)非常嚴(yán)峻。各級(jí)各單位務(wù)必從現(xiàn)在開始，按照大會(huì)的有關(guān)要求，高效、優(yōu)質(zhì)地做好創(chuàng)建和迎測(cè)申報(bào)的各項(xiàng)任務(wù)，我們不僅要爭(zhēng)一個(gè)稱號(hào),更要通過扎實(shí)創(chuàng)建體現(xiàn)唐山廣大干部群眾的素質(zhì)。市委、市政府《關(guān)于XX年深入推進(jìn)唇ㄈ??拿鞒鞘惺凳┮餳?罰??啤度??拿鞒鞘脅餛撈逑怠方?辛訟晗阜止ぁu飧鎏逑擋喚鍪羌觳檠槭盞囊讕藎??俏頤墻窈笊釗氪唇ǖ謀曜跡?匭氬徽鄄豢鄣厝?婀岢孤涫怠r虼耍?韉ノ灰?氐闋骱靡韻錄趕罟ぷ鰨閡皇嵌員曜圓欏8韉ノ歡悅懇幌畬唇üぷ鞫家?鬩淮位贗房矗?哉氈曜家幌鉅幌畹亟?兇圓椋??菀?宄??淖忠?既罰?匆?笊媳ㄊ寫唇ㄈ??拿鞒槍ぷ韃俊6?槍糖坎谷酢n沂械摹按次宄恰幣丫??辜改炅耍?閑盤粕?、创建?以傲殖塹裙ぷ鞫莢諶???鵒酥卮笥跋臁n頤羌岢置恐芟蛑醒?、省文明办反蓝文明城??返淖齜ǎ?孕??粕醬唇üぷ鞣⒒恿嘶??饔謾5?牽?詮ぷ髦校?行┪侍庖渤魷至朔吹??歡ㄒ??鶩?久塹納釧肌n頤且歡ㄒ?酉附諶朧鄭?砸汛銼甑南钅浚?絳??燙岣摺6悅淮銼甑南钅浚?扇∮行т朧??麓篤??餼觥p枰?康韉氖牽??⑷??目疾觳餛潰?扔刑?惚?、考察重点舱n壞拿韃椋?燦兇?液妥ㄒ禱?溝乃婊?搗茫?褂卸嘀中問降拿褚獾韃欏l乇鶚嵌猿鞘兄鞔胃傻饋⒅饕?慍⒅饕?桃蕩蠼幀⒓?呈諧⑵?悼馱蘇盡⑹星?肚嗌倌旯?⑶?兌隕賢際楣蕁⒂熬繚?、体?蕁⒍?羌兌隕媳齬蕁⒐?諑瞇猩紜⒍?滓隕弦皆?、煽b?⒕用袂?ㄖ?さ?、商业?ㄖ?さ亍⒐?幌唄貳⒔記?ㄖ拼?7類地點(diǎn)作為實(shí)地必察點(diǎn)，都是不提前通知進(jìn)行暗訪的。還有城市環(huán)境、市民素質(zhì)、交通秩序、人際關(guān)系、文化活動(dòng)場(chǎng)所等等作為隨機(jī)抽查項(xiàng)目，包含著城市的方方面面。所以各級(jí)各單位絕不能有絲毫的僥幸心理和松懈，必須要全面準(zhǔn)備，盡快到位，保持經(jīng)常，不出紕漏。三是本次會(huì)議向有關(guān)單位印發(fā)了《關(guān)于上報(bào)全國(guó)文明城市申報(bào)材料的通知》和《上報(bào)測(cè)評(píng)實(shí)地考察點(diǎn)的通知》，這是申報(bào)文明城市的基礎(chǔ)工作，也是中央文明委的規(guī)定動(dòng)作，各單位必須高度重視，按照要求落實(shí)。創(chuàng)建全國(guó)文明城市工作部要全面整理，對(duì)不符合要求的要責(zé)令退回重報(bào)。

第二，改進(jìn)工作方式方法，加強(qiáng)督導(dǎo)，力促各項(xiàng)工作爭(zhēng)先創(chuàng)優(yōu)。

市創(chuàng)建全國(guó)文明城市工作部要加強(qiáng)督導(dǎo)力度，深入一線對(duì)各條戰(zhàn)線大膽督導(dǎo)。對(duì)“全國(guó)文明城市測(cè)評(píng)體系操作手冊(cè)”明確要求的實(shí)地考察點(diǎn)、必查行業(yè)、重點(diǎn)行業(yè)，要做到每天有督導(dǎo)、有檢查。要進(jìn)一步加大對(duì)創(chuàng)建不力單位的處理力度，要按照張和書記和耀華市長(zhǎng)在市委常委會(huì)議上對(duì)宣傳工作的要求，對(duì)有問題的單位堅(jiān)決曝光、通報(bào)，問題嚴(yán)重的單位，我們將交給全市人民監(jiān)督，主要領(lǐng)導(dǎo)必須通過電視、電臺(tái)、報(bào)紙向全市人民說清楚為什么沒搞好，向市委、市政府說清楚。各級(jí)各單位要積極配合創(chuàng)建全國(guó)文明城市工作部的工作，自覺接受檢查，主動(dòng)自查。要進(jìn)一步廣泛發(fā)動(dòng)群眾找問題提建議，對(duì)群眾提出的意見和建議，要做到有記載、有處理記錄、有承辦責(zé)任人、有反饋意見，形成制度。要堅(jiān)持好創(chuàng)建工作月報(bào)進(jìn)度制度和群眾意見建議月報(bào)制度。

篇（10）

（一）注重微觀聚集，主題鮮明，內(nèi)容集中

黨的十六大以來，我國(guó)社會(huì)生產(chǎn)力快速發(fā)展，綜合國(guó)力大幅提升，人民生活明顯改善，國(guó)際地位和影響力顯著提高，社會(huì)主義經(jīng)濟(jì)建設(shè)、政治建設(shè)、文化建設(shè)、社會(huì)建設(shè)及生態(tài)文明建設(shè)和黨的建設(shè)取得重大進(jìn)展。從中央到地方的各級(jí)媒體、不同種類的媒體紛紛通過一系列專題、專論、專訪，全面回顧和總結(jié)10年來我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展取得的重大成就和豐碩成果，堅(jiān)定我們深入貫徹落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀、走中國(guó)特色社會(huì)主義道路的信心和決心。在“科學(xué)發(fā)展 成就輝煌”主題宣傳中，中央級(jí)媒體注重從基層變化來展示黨的十六大特別是黨的十七大以來我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展取得的重大成就和豐富經(jīng)驗(yàn)。中央電視臺(tái)《走基層蹲點(diǎn)日記》欄目播出“為了南水北調(diào)”系列報(bào)道，其中6月2日《新聞聯(lián)播》頭條播出《移民外遷，誰當(dāng)領(lǐng)頭羊》，通過跟蹤拍攝南水北調(diào)中線工程中移民干部與移民群眾間的真實(shí)故事，宣傳中央重大決策部署，取得了良好的社會(huì)反響。中央人民廣播電臺(tái)推出“傾聽安徽：科學(xué)發(fā)展和諧‘晥’風(fēng)”系列報(bào)道，播出《自主創(chuàng)新“安徽現(xiàn)象”》、《小崗村里話未來》等錄音報(bào)道。人民日?qǐng)?bào)推出《走基層 看發(fā)展》專欄，一版刊發(fā)《紹興縣：轉(zhuǎn)訪城里看“雨晴”》、《晉江：品牌拼出轉(zhuǎn)型路》等報(bào)道。經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)推出《科學(xué)發(fā)展新亮點(diǎn)》專欄，刊發(fā)了《海南異地就醫(yī)結(jié)算全覆蓋》、《打造中部崛起戰(zhàn)略支點(diǎn)——湖北提升經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展質(zhì)量紀(jì)實(shí)》等報(bào)道。光明日?qǐng)?bào)推出《科學(xué)發(fā)展 成就輝煌 基層的變遷》專欄，在一版等重要版面刊發(fā)《學(xué)者見證：創(chuàng)新理論走進(jìn)水熱實(shí)踐》、《縣級(jí)電影市場(chǎng)：從擴(kuò)規(guī)模向重質(zhì)量邁進(jìn)》、《“創(chuàng)新發(fā)動(dòng)機(jī)”躋身世界一流》等報(bào)道。新華社播發(fā)《河北邯鄲：專家執(zhí)業(yè)“小屋”健康送到家門》、《山西交城打造山水文化帶動(dòng)十里八鄉(xiāng)收入翻番》等稿件。

與此同時(shí)，各地方媒體也紛紛從本地實(shí)際出發(fā)，開辟專欄專題，明確報(bào)道重點(diǎn)，深化主題宣傳。福州市各媒體注重發(fā)揮自身特色，持續(xù)聚焦兩大報(bào)道重點(diǎn)，做好“科學(xué)發(fā)展 成就輝煌”主題宣傳報(bào)道。一是聚焦福州市經(jīng)濟(jì)發(fā)展成就，特別是該市實(shí)施大開放戰(zhàn)略、發(fā)展開放型經(jīng)濟(jì)的新思路、新舉措、新亮點(diǎn)、新成效；二是聚焦福州市各級(jí)機(jī)關(guān)和黨員干部在服務(wù)基層、服務(wù)群眾、服務(wù)發(fā)展中為基層為群眾辦實(shí)事、解難題、促發(fā)展的亮點(diǎn)和成效。

（二）開設(shè)專欄專題，做好系列綜述報(bào)道

從中央到地方的各級(jí)新聞媒體，紛紛開設(shè)專欄專題，以大量報(bào)道展示黨的十六大以來我國(guó)改革開放和社會(huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)取得的輝煌成就。平面媒體充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)，紛紛推出專欄，進(jìn)行系列報(bào)道。人民日?qǐng)?bào)推出《走基層 看發(fā)展》專欄，光明日?qǐng)?bào)推出《科學(xué)發(fā)展 成就輝煌 基層的變遷》專欄，經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)推出《科學(xué)發(fā)展新亮點(diǎn)》專欄，中國(guó)青年報(bào)推出《科學(xué)發(fā)展 成就輝煌》專欄，福州日?qǐng)?bào)、福州晚報(bào)于6月5日起在重要版面開設(shè)《科學(xué)發(fā)展 成就輝煌》專欄；福州日?qǐng)?bào)日均推出報(bào)道兩篇，并以建設(shè)“海上福州”開篇，在一版連續(xù)推出《福州向海藍(lán)色崛起》、《藍(lán)色潮起，書寫海上傳奇》等系列綜述報(bào)道，取得了良好的宣傳效果。

電視臺(tái)、電臺(tái)和網(wǎng)絡(luò)紛紛推出“科學(xué)發(fā)展成就輝煌”專題。青島廣播電視主要新聞欄目及青島傳播網(wǎng)從6月25日起統(tǒng)一開設(shè)《率先科學(xué)發(fā)展 實(shí)現(xiàn)藍(lán)色跨越 喜迎十》專欄，抽調(diào)骨干力量組成采訪組，專門抓好主題宣傳的策劃、采訪、編輯和發(fā)稿。主要頻道做好“喜迎十，科學(xué)發(fā)展熱詞搜索”、“科學(xué)發(fā)展區(qū)市行”等專欄專題，結(jié)合“走轉(zhuǎn)改”活動(dòng)推出“喜迎十廣電記者走基層”系列報(bào)道。為迎接十的勝利召開，求是理論網(wǎng)大型專題“科學(xué)發(fā)展 成就輝煌”于6月21日正式推出，專題突出理論網(wǎng)獨(dú)有的理論特色，重點(diǎn)展示《求是》雜志為迎接十特設(shè)的《科學(xué)發(fā)展 成就輝煌》專欄文章，并精選近10年《求是》刊發(fā)的《深入貫徹落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀》、《黨的執(zhí)政能力和先進(jìn)性建設(shè)》、《完善社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制》、《轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式》等18個(gè)領(lǐng)域的重要理論文章，集中展示黨的十六大特別是十七大以來的理論成果。此外，專題還展現(xiàn)了十六大以來經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域、民主法制建設(shè)、文化體制改革、社會(huì)建設(shè)、生態(tài)文明以及黨的自身建設(shè)等方面的輝煌成就。通過多個(gè)導(dǎo)讀和專題，深入解讀重要理論研究成果，以生動(dòng)的實(shí)踐案例，多層次、多角度、全方位展示各地踐行科學(xué)發(fā)展觀的豐碩成果。

（三）發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)作用，綜合運(yùn)用新媒體報(bào)道手段

人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、央視網(wǎng)等中央重點(diǎn)新聞網(wǎng)站在開設(shè)“科學(xué)發(fā)展 成就輝煌”專題的同時(shí)，精心設(shè)置專題欄目、內(nèi)容和版塊，并不斷補(bǔ)充和完善報(bào)道內(nèi)容，充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)媒體信息量大、互動(dòng)性強(qiáng)、參與面廣的優(yōu)勢(shì)，將傳統(tǒng)媒體關(guān)于“科學(xué)發(fā)展 成就輝煌”的報(bào)道進(jìn)行轉(zhuǎn)載和鏈接，并通過網(wǎng)上訪談、網(wǎng)友評(píng)論、網(wǎng)上調(diào)查等多種形式，注重加強(qiáng)與網(wǎng)民的互動(dòng)，取得了較好的傳播效果。人民網(wǎng)于6月1日開設(shè)“科學(xué)發(fā)展 成就輝煌”專題，專題綜合運(yùn)用視頻、手機(jī)、微博等新媒體報(bào)道手段，開設(shè)視頻專區(qū)，并設(shè)立“G說輝煌”手機(jī)瀏覽專區(qū)。通過聯(lián)合中央和地方黨政部門的力量，開設(shè)《部委訪談》等特色欄目。另外，專題還采用多種網(wǎng)上互動(dòng)形式，設(shè)置《七一話題》、《網(wǎng)友論發(fā)展》等欄目。求是理論網(wǎng)采取多種網(wǎng)上互動(dòng)形式，設(shè)置“網(wǎng)友稿件選登”、“話題互動(dòng)”和“網(wǎng)友寄語十”，讓廣大網(wǎng)友在線共話科學(xué)發(fā)展成就。

二、主題報(bào)道的創(chuàng)新意識(shí)

（一）結(jié)合“走轉(zhuǎn)改”，深入一線采訪報(bào)道

各媒體結(jié)合“走轉(zhuǎn)改”活動(dòng)，用“走轉(zhuǎn)改”的方式創(chuàng)新主題宣傳，組織記者深入基層一線采訪，找準(zhǔn)切入點(diǎn)，以小見大、由點(diǎn)及面，采用群眾的生動(dòng)語言，用事例和數(shù)據(jù)說話，不斷增強(qiáng)報(bào)道的吸引力、感染力、說服力，以此來深化“科學(xué)發(fā)展 成就輝煌”主題宣傳活動(dòng)，生動(dòng)展示我國(guó)科學(xué)發(fā)展的成功實(shí)踐和寶貴經(jīng)驗(yàn)，充分反映經(jīng)濟(jì)發(fā)展給人們生活帶來的巨大變化，調(diào)動(dòng)全社會(huì)積極性，全力推進(jìn)我國(guó)科學(xué)發(fā)展新跨越。重慶電視臺(tái)《重慶新聞聯(lián)播》和《五個(gè)重慶》欄目每天推出“科學(xué)發(fā)展 成就輝煌”系列報(bào)道，重點(diǎn)是深入基層現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道或采寫精彩故事，請(qǐng)老百姓或相關(guān)企業(yè)說法，把成就講清楚，把變化說生動(dòng)。福州各新聞媒體結(jié)合“走轉(zhuǎn)改”活動(dòng)，組織記者深入基層一線采訪，各媒體刊播的稿件有《福清東華村：做大“海文章”走上致富路》、《馬尾新城建設(shè)首次跳出馬尾打造總部經(jīng)濟(jì)集區(qū)》、《勤接地氣為群眾凝心聚力促發(fā)展》、《可門港：打造千億臨港產(chǎn)業(yè)集群》、《龍厚動(dòng)車記者體驗(yàn)“處女座”》等文章，在全社會(huì)引起良好反響，為黨的十順利召開營(yíng)造了良好的輿論氛圍。

（二）撫今追昔，挖掘報(bào)道的深度

今昔對(duì)比是媒體成就報(bào)道常用的手法，隨著國(guó)家的發(fā)展和時(shí)代的進(jìn)步，簡(jiǎn)單的對(duì)比模式已遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能適應(yīng)新形勢(shì)下受眾的需求，必須與時(shí)俱進(jìn)，常變常新。在“科學(xué)發(fā)展 成就輝煌”主題報(bào)道中，各媒體充分展示十六大以來我們堅(jiān)定不移地推進(jìn)改革開放、發(fā)展社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，正確有力地實(shí)施宏觀調(diào)控，保持了經(jīng)濟(jì)平衡較快發(fā)展，綜合國(guó)力大幅提升，國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值躍居世界第二位，政治、經(jīng)濟(jì)、文化、社會(huì)建設(shè)和黨的建設(shè)都取得了重大進(jìn)展。多媒體對(duì)這些成就的報(bào)道，既有理論觀念上的嬗變，又有民生視角，稿件脈絡(luò)清晰、通俗易懂，這些輝煌成就充分顯示了中國(guó)特色社會(huì)主義制度的優(yōu)越性，展示了改革開放的偉大力量，極大地增強(qiáng)了中華民族的凝聚力和向心力，經(jīng)驗(yàn)彌足珍貴，啟示極其深刻。

（三）力求報(bào)道形式多樣，富于變化

開展成就報(bào)道，要使受眾認(rèn)同并接受，除了報(bào)道內(nèi)容引人關(guān)注外，報(bào)道形式也應(yīng)該讓受眾喜聞樂見。近年來，媒體在報(bào)道形式上做了不少創(chuàng)新，特別是重要會(huì)議、重大節(jié)慶活動(dòng)報(bào)道中，各新聞媒體運(yùn)用多種形式和方法，如消息、言論、通訊、特稿、圖表、圖片、專欄、專版、特刊、特別節(jié)目、人物訪談、聯(lián)合作戰(zhàn)、網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)等，推陳出新，花樣繁多。在“科學(xué)發(fā)展 成就輝煌”主題宣傳中，各媒體注重運(yùn)用形式上的創(chuàng)新，通過一系列專題、專論、專訪、開設(shè)專欄、系列報(bào)道等形式，全面回顧和總結(jié)我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展取得的重大成就和豐富經(jīng)驗(yàn)，生動(dòng)展示科學(xué)發(fā)展的成功實(shí)踐及豐碩成果，堅(jiān)定我們貫徹落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀、走中國(guó)特色社會(huì)主義道路的信心和決心。尤其值得一提的是，在“科學(xué)發(fā)展 成就輝煌”主題宣傳中，各媒體充分運(yùn)用評(píng)論這種與時(shí)俱進(jìn)的形式，從宏觀上闡述十六大以來我國(guó)的巨大變化和豐碩成果。人民日?qǐng)?bào)“科學(xué)發(fā)展 成就輝煌”特稿《轉(zhuǎn)型十年 中國(guó)理念》，以評(píng)論的形式，回顧10年風(fēng)云激蕩中來之不易的成績(jī)，彌足珍貴的經(jīng)驗(yàn)和影響深遠(yuǎn)的探索，以凝聚力量、增強(qiáng)信心，激勵(lì)我們?cè)谥袊?guó)特色社會(huì)主義道路上創(chuàng)造新的成就、贏得新的光榮。經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)評(píng)論《沿著科學(xué)發(fā)展道路奮勇前進(jìn)》一文指出：科學(xué)發(fā)展，強(qiáng)國(guó)富民；實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)彌足珍貴，精神財(cái)富影響深遠(yuǎn)。這10年的輝煌成就，充分證明了中國(guó)特色社會(huì)主義理論的強(qiáng)大力量，充分表明了把科學(xué)發(fā)展觀貫徹落實(shí)到經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展各個(gè)方面的極端重要性，充分表明了加快經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變的極端重要性。這一切，必將極大地激發(fā)全國(guó)人民的自信心和自豪感，極大地增強(qiáng)全國(guó)人民走中國(guó)特色社會(huì)主義道路的自覺性和堅(jiān)定性。