序論：好文章的創(chuàng)作是一個(gè)不斷探索和完善的過(guò)程，我們?yōu)槟扑]十篇數(shù)字化和數(shù)字經(jīng)濟(jì)的區(qū)別范例，希望它們能助您一臂之力，提升您的閱讀品質(zhì)，帶來(lái)更深刻的閱讀感受。

篇（1）

在信息化時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，信息資源因其特有的社會(huì)價(jià)值和經(jīng)濟(jì)價(jià)值，成為人們渴求索取的目標(biāo)，信息資源共享的手段與方式的不斷發(fā)展和完善，也使如何拓寬數(shù)字圖書(shū)館的發(fā)展空間，讓數(shù)字圖書(shū)館更好更快地發(fā)展成為當(dāng)前的重大研究課題。

以數(shù)字化為先導(dǎo)的計(jì)算機(jī)、網(wǎng)絡(luò)通訊技術(shù)發(fā)展一日千里，令人目不暇接，數(shù)字化的生存正引領(lǐng)著人類(lèi)有史以來(lái)一場(chǎng)最為廣泛而深刻的技術(shù)革命。伴隨著數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化大潮的推進(jìn)，作為知識(shí)的殿堂――傳統(tǒng)圖書(shū)館正面臨著一次全方位的技術(shù)革新，一個(gè)集信息儲(chǔ)藏、加工、交互與傳播于一體的嶄新載體――數(shù)字圖書(shū)館，正脫穎而出。

所謂數(shù)字圖書(shū)館，就是指圖書(shū)館采用現(xiàn)代高新技術(shù)所支持的數(shù)字信息系統(tǒng)，對(duì)圖書(shū)館各種資源進(jìn)行數(shù)字化處理、存貯和傳輸。也就是說(shuō)，數(shù)字圖書(shū)館運(yùn)用計(jì)算機(jī)系統(tǒng)管理各種載體文獻(xiàn)的加工與服務(wù)，并通過(guò)現(xiàn)代化網(wǎng)絡(luò)技術(shù)組織用戶訪問(wèn)館外數(shù)字化文獻(xiàn)信息，如電子期刊、聲像資料、多媒體資料等。

資源融合是方向

傳統(tǒng)圖書(shū)館和數(shù)字圖書(shū)館的區(qū)別只是圖書(shū)館在發(fā)展階段上的區(qū)別，并不是本質(zhì)意義上的區(qū)別 。因?yàn)橛?jì)算機(jī)的大規(guī)模普及和Internet的暢通為數(shù)字圖書(shū)館的產(chǎn)生和發(fā)展提供了前提條件， 而傳統(tǒng)圖書(shū)館的館藏、分類(lèi)、編目、查詢、資源共享、傳遞等固有的模式，則是數(shù)字圖書(shū)館產(chǎn)生與發(fā)展的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，沒(méi)有傳統(tǒng)的圖書(shū)館，就沒(méi)有日后的數(shù)字圖書(shū)館。

人力資源是關(guān)鍵

人力資源，即數(shù)字圖書(shū)館的專業(yè)人員、管理人員及其后續(xù)儲(chǔ)備人才，是建設(shè)數(shù)字圖書(shū)館的關(guān) 鍵。建設(shè)數(shù)字圖書(shū)館必須確立“以人為本”。傳統(tǒng)圖書(shū)館時(shí)代的工作人員的工作基本模式是人與書(shū)的結(jié)合，或者說(shuō)是以書(shū)為媒介與讀者的結(jié)合，也就是人與人的結(jié)合。而數(shù)字圖書(shū)館時(shí)代圖書(shū)館員工作的基本模式是人與計(jì)算機(jī)的結(jié)合，也就是所謂的“人機(jī)結(jié)合”，工作人員得通過(guò)計(jì)算機(jī)和計(jì)算機(jī)通訊網(wǎng)絡(luò)來(lái)獲取或提供信息服務(wù)。因此，數(shù)字時(shí)代圖書(shū)館員既要有扎實(shí)的傳統(tǒng)圖書(shū)館學(xué)知識(shí)，又要兼?zhèn)溆?jì)算機(jī)技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、通訊技術(shù)知識(shí)，并要通曉知識(shí)產(chǎn)權(quán) (版權(quán))保護(hù)和網(wǎng)絡(luò)安全維護(hù)知識(shí)，即是通才、復(fù)合型的人才。

數(shù)字化資源是前提

數(shù)字化資源建設(shè)是發(fā)展數(shù)字圖書(shū)館的前提條件，不然，圖書(shū)館的數(shù)字化發(fā)展就猶如無(wú)米之炊、 無(wú)本之木。數(shù)字化資源建設(shè)要立足于做好以下兩個(gè)方面的工作：一是館藏資源數(shù)字化。就是根據(jù)自身的特點(diǎn)、科技發(fā)展方向和日后的發(fā)展規(guī)模，建立個(gè)性化的數(shù)據(jù)庫(kù)，實(shí)現(xiàn)目錄檢索、主題檢索和全文檢索。同時(shí)，還可根據(jù)教學(xué)和科研的需要，對(duì)相關(guān)的教學(xué)參考書(shū)、學(xué)術(shù)期刊作數(shù)字化技術(shù)處理，在此基礎(chǔ)上建立全方位搜索引擎，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上輕松閱讀和下載。二是社會(huì)資源館藏化。這是指對(duì)社會(huì)上已數(shù)字化的信息資源進(jìn)行收集、整合和利用，大力拓展網(wǎng)上資源，通過(guò)對(duì)信息的搜索、跟蹤和過(guò)濾，將有關(guān)資源分門(mén)別類(lèi)地加以組織。

篇（2）

中圖分類(lèi)號(hào)：TN943 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1007-9416（2015）04-0212-01

在現(xiàn)代廣播電視行業(yè)當(dāng)中，廣播數(shù)字微波傳輸?shù)倪\(yùn)用越來(lái)越廣泛，廣播電視的數(shù)字化對(duì)于提高圖像音頻的清晰度和傳輸質(zhì)量，增加廣播電視節(jié)目的套數(shù)起到了非常重要的作用[1]。因此，明確廣播電視數(shù)字傳輸?shù)膬?yōu)點(diǎn)，探討了模擬微波和數(shù)字微波的比較，分析廣播電視模擬微波干線設(shè)備進(jìn)行數(shù)字化改造的解決方案，以提高我國(guó)廣播電視的發(fā)展。

1 廣播電視數(shù)字微波傳輸?shù)膬?yōu)點(diǎn)

廣播電視數(shù)字微波傳輸在在現(xiàn)代信息傳播中有著很多的優(yōu)勢(shì)，其優(yōu)點(diǎn)具體有：

1.1 數(shù)字微波傳輸頻道的利用率高

相對(duì)于傳統(tǒng)的信息傳播技術(shù)，數(shù)字微波傳輸方式其對(duì)于頻道的利用率會(huì)更高，經(jīng)過(guò)數(shù)字壓縮技術(shù)處理的是將電視信號(hào)經(jīng)過(guò)抽樣以及數(shù)字量化的一個(gè)過(guò)程，并將這些數(shù)字最終變成一定的數(shù)字信息，這樣的壓縮編碼，可以有效的提高電視信號(hào)的冗余度，而對(duì)于信號(hào)頻帶進(jìn)行一定程度的壓窄，可以有效提高信號(hào)頻譜的利用率。

1.2 數(shù)字微波傳輸距離也更遠(yuǎn)

模擬傳輸?shù)南到y(tǒng)在有線電視廣播系統(tǒng)技術(shù)規(guī)范方面多是采用五級(jí)的評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)，其只需要達(dá)到四級(jí)以上就是良好水平，在這種情況下對(duì)于同樣的發(fā)射功率、天饋以及同樣的路由前提下采用數(shù)字微波傳輸很容易的就可以覆蓋一百公里以上的距離，這樣對(duì)于一般的區(qū)域行政單位覆蓋距離已經(jīng)非常的足夠了。

1.3 數(shù)字微波傳輸在圖像方面質(zhì)量會(huì)更好

與傳統(tǒng)的信號(hào)傳播技術(shù)不同的是，數(shù)字微波傳輸技術(shù)其采用的一般是數(shù)字濾波、儲(chǔ)存以及再生中繼技術(shù)，這種技術(shù)可以有效的避免噪聲以及失真積累等影響，極大的改善了圖像的噪聲比，消除了傳輸過(guò)程帶來(lái)的亮度干擾，在遠(yuǎn)程傳輸?shù)倪^(guò)程中幾乎可以實(shí)現(xiàn)無(wú)損傷的還原，即使經(jīng)過(guò)多級(jí)的中繼或者是轉(zhuǎn)發(fā)也不會(huì)降低圖像的質(zhì)量，所以數(shù)字傳輸所產(chǎn)生的電視圖像質(zhì)量比傳統(tǒng)的模擬電視傳輸?shù)膱D像質(zhì)量可以說(shuō)是高出很多[2]。

2 模擬微波和數(shù)字微波傳輸?shù)谋容^

廣播電視模擬微波傳輸和廣播電視數(shù)字微波在很多方面都有著很大共同性和區(qū)別，這主要表現(xiàn)在以下四個(gè)方面，具體是：首先，在工作原理方面，模擬微波和數(shù)字微波都是采用中頻的調(diào)制器，并對(duì)上變頻至微變頻的微波變頻率進(jìn)行微波傳輸，但是其區(qū)別在于模擬微波傳輸器發(fā)射信號(hào)的中頻調(diào)制后有一級(jí)的限幅中放，但是數(shù)字微波傳輸設(shè)備就沒(méi)有這一級(jí)的限幅中放。另外，模擬微波和數(shù)字微波在傳輸帶的寬度方面也是相同的，但是在模擬微波系統(tǒng)通道在部分的傳輸性能的指標(biāo)方面，比如幅頻群等延指標(biāo)數(shù)方面均是要高于數(shù)字微波傳輸?shù)?，這對(duì)于模擬微波傳輸改造成數(shù)字微波傳輸減少了很多的麻煩，也減輕了改造的難度和壓力。最后目前的模擬微波傳輸設(shè)備的器件都是全固化的形態(tài)，像采用FET場(chǎng)效應(yīng)器件以及線性放大器等器件代替了過(guò)去的行波管和高壓盤(pán)，這種代替舊為模擬微波傳輸方式改為數(shù)字微波傳輸方式提供了極其有利的條件[3]。

3 廣播電視模擬微波干線設(shè)備進(jìn)行數(shù)字化改造的解決方案

在廣播模擬微波干線設(shè)備進(jìn)行數(shù)字改造的過(guò)程中，就需要解決一些問(wèn)題，下面是筆者結(jié)合自身的工作實(shí)踐提出的一些應(yīng)對(duì)解決的方案，具體有以下幾點(diǎn)：

3.1 解決數(shù)字傳輸過(guò)程中頻率穩(wěn)定性的問(wèn)題

傳統(tǒng)的模擬微波傳輸器采用的中頻調(diào)頻調(diào)制，而在傳輸過(guò)程中的本振一般是采用穩(wěn)定性較好的微波介質(zhì)穩(wěn)頻振蕩器，這種振蕩器雖然穩(wěn)定性較好，但是其也只能使得頻率穩(wěn)定度保持在10-4的數(shù)量級(jí)之間。而數(shù)字微波傳輸系統(tǒng)采用中頻數(shù)字調(diào)制，其對(duì)于微波發(fā)射信號(hào)機(jī)的線性指標(biāo)較高，使得對(duì)于微波本振源的頻率穩(wěn)定度相對(duì)較高，可以有效的將頻率穩(wěn)定度達(dá)到10-6數(shù)量級(jí)之間，所以在介質(zhì)穩(wěn)頻加鎖相穩(wěn)頻雙重技術(shù)方面進(jìn)行穩(wěn)頻，以滿足這一要求。

3.2 解決數(shù)字傳輸過(guò)程中相位噪聲的問(wèn)題

在模擬微波傳輸過(guò)程中，其采用調(diào)頻方式傳輸，這就導(dǎo)致其對(duì)于相位噪聲的要求沒(méi)有太高。但是數(shù)字微波采用的調(diào)制和相干解調(diào)方式，可以有效的傳輸數(shù)字壓縮過(guò)的電視信號(hào)，這就要求其系統(tǒng)的相位噪聲低于一定的范圍，然而在模擬微波系統(tǒng)的過(guò)程中，即便是各站本振源可以分別達(dá)到這一要求，但是各微波站的中頻轉(zhuǎn)接，其在經(jīng)過(guò)多個(gè)中繼后相位噪聲疊加之后，也只有將相位噪聲降到一定的范圍之下，采用滿足這以要求[4]。

3.3 解決數(shù)字傳輸過(guò)程中的線性功放的問(wèn)題

傳統(tǒng)的模擬微波其功效一般放在非線性區(qū)，這就要求在早期的變頻器前段還要加一個(gè)限幅放大器，因此微波功效的線性度問(wèn)題、微波頻率的穩(wěn)定度問(wèn)題以及最后的系統(tǒng)相位噪聲問(wèn)題都需要一并解決，而解決這些問(wèn)題就可以說(shuō)數(shù)字化改造就基本成功了。模擬微波傳輸設(shè)備進(jìn)行數(shù)字化改造這不僅是在理論上是可行的，在實(shí)踐上也是可行的。比如上世紀(jì)末我國(guó)遼寧省葫蘆島市廣電局等單位在國(guó)內(nèi)率先進(jìn)行了模擬微波改數(shù)字微波的嘗試，開(kāi)了一個(gè)好頭。

4 結(jié)語(yǔ)

綜上所述，廣播電視數(shù)字微波傳輸相對(duì)于傳統(tǒng)的傳輸技術(shù)有著很大優(yōu)勢(shì)，我們需要加強(qiáng)對(duì)這方面的研究和推廣，以促進(jìn)廣播電視微波傳輸?shù)陌l(fā)展。

參考文獻(xiàn)

[1]史潤(rùn)華，徐國(guó)慶，高峰，許可，汪家兵.安徽廣播電視數(shù)字微波傳輸網(wǎng)的組網(wǎng)與系統(tǒng)設(shè)計(jì)[J].廣播電視信息（上半月刊），2012（02）.

篇（3）

1 數(shù)字化測(cè)繪技術(shù)

近年來(lái)，隨著我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和科學(xué)技術(shù)的不斷進(jìn)步，測(cè)繪技術(shù)也在不斷提高，而且正在朝著多樣化方向發(fā)展。目前數(shù)字化測(cè)繪技術(shù)主要有全球定位系統(tǒng)（GPRS）、地理信息系統(tǒng)（GIS）和數(shù)字化測(cè)繪與地面測(cè)量技術(shù)。

1.1 全球定位系統(tǒng)

全球定位系統(tǒng)（GPRS）是目前的一種新型測(cè)繪、測(cè)量方法，已被廣泛應(yīng)用于各種測(cè)繪實(shí)踐，為現(xiàn)代工程定位測(cè)量準(zhǔn)備了有利條件。全球定位系統(tǒng)（GPRS），即“衛(wèi)星授時(shí)測(cè)距導(dǎo)航或全球定位系統(tǒng)”，可提供連續(xù)、動(dòng)態(tài)的三維位置和時(shí)間速度信息，定位精度非常高、而且測(cè)量的時(shí)間比較短，操作方便。全球定位系統(tǒng)主要應(yīng)用于工程測(cè)繪、地形測(cè)圖、確定及測(cè)量臨水準(zhǔn)點(diǎn)。工程測(cè)繪是調(diào)查工作的重要組成部分，通過(guò)全球定位系統(tǒng)可縮小街坊外與街坊內(nèi)界址點(diǎn)，確保測(cè)繪精度，只需一人即可實(shí)現(xiàn)區(qū)域地形測(cè)定。同時(shí)，利用繪圖軟件，大大提高了工作的效率、降低了成本；臨水準(zhǔn)點(diǎn)測(cè)量主要采用了一般測(cè)量技術(shù)，因沒(méi)有嚴(yán)密預(yù)算和考察，很可能使出水準(zhǔn)點(diǎn)距離較遠(yuǎn)，若采用GPRS進(jìn)行確定，則可有效協(xié)調(diào)外業(yè)觀測(cè)進(jìn)程，以提高效率。

1.2 地理信息系統(tǒng)

地理信息系統(tǒng)（GIS）是現(xiàn)代信息科學(xué)的延伸，并在社會(huì)各項(xiàng)建設(shè)事業(yè)中發(fā)揮著重要的作用。該技術(shù)主要是利用計(jì)算機(jī)科學(xué)技術(shù)、測(cè)繪遙感科學(xué)與技術(shù)、空間科學(xué)信息科學(xué)與技術(shù)、環(huán)境科學(xué)與技術(shù)以及管理科學(xué)與技術(shù)。從實(shí)踐來(lái)看，它的主要在于將數(shù)據(jù)采集、管理、分析、存儲(chǔ)、三維顯示以及成果的輸出集于一身，同時(shí)還具有空間提示、預(yù)報(bào)預(yù)測(cè)以及輔助決策等強(qiáng)大功能。從其發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，地理信息系統(tǒng)正在朝著數(shù)據(jù)信息的多維化、標(biāo)準(zhǔn)化、集成化、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)化、智能化和社會(huì)應(yīng)用化方向發(fā)展。

1.3 數(shù)字化測(cè)繪與地面測(cè)量

所謂數(shù)字化測(cè)繪與地面測(cè)量，主要是指地圖數(shù)字化技術(shù)和數(shù)字化成像技術(shù)的使用，其中地圖數(shù)字化技術(shù)主要是對(duì)原來(lái)的地圖實(shí)施數(shù)字化處理，并對(duì)已有的地圖假設(shè)現(xiàn)勢(shì)性、比列尺以及精度等都滿足條件。在數(shù)字化轉(zhuǎn)化儀器中比較常用，有手扶跟蹤數(shù)字化、掃描矢量化等。數(shù)字化成像技術(shù)主要是針對(duì)傳統(tǒng)作業(yè)條件差、程序復(fù)雜以及數(shù)據(jù)處理和繪圖復(fù)雜等現(xiàn)狀研發(fā)的，其精度比較高、方便作業(yè)、勞動(dòng)強(qiáng)度降低。該技術(shù)在很多工程建設(shè)項(xiàng)目中具有較高的使用價(jià)值，比如原圖數(shù)字化，主要適用于某地區(qū)所用到的數(shù)字地形圖因其他因素的影響而未能完成的情況，該技術(shù)可充分利用地形圖，計(jì)算機(jī)、數(shù)字化掃描儀，并配以數(shù)字化軟件就能正常工作；再如地面數(shù)字測(cè)圖，若在沒(méi)有大比例尺地圖情況下，可直接采用地面數(shù)字測(cè)圖進(jìn)行測(cè)圖，其地圖精度較高，一般可將誤差控制在5厘米以內(nèi)。

2 數(shù)字化測(cè)圖和信息化測(cè)繪要求之間的區(qū)別

2.1 數(shù)據(jù)獲取有差別

一般而言，數(shù)字化測(cè)圖軟件具有數(shù)據(jù)處理和轉(zhuǎn)換功能，因數(shù)據(jù)之間的的格式不同，轉(zhuǎn)換是會(huì)丟失一些信息，轉(zhuǎn)換數(shù)據(jù)的編輯作業(yè)量也非常的大。在野外測(cè)量時(shí)，因通視、分幅以及測(cè)點(diǎn)連接順序等因素的限制，很容易導(dǎo)致空間目標(biāo)的存諸不完整。圖形實(shí)體經(jīng)轉(zhuǎn)換入庫(kù)后，實(shí)際上是處于一種分段的狀態(tài)，并沒(méi)有整體的概念。比如河流，信息化要求河流必須要用面來(lái)表示，因諸多因素的存在實(shí)際測(cè)繪成圖時(shí)，常常存在著邊界不清等現(xiàn)象，海域范圍線孔河流入?？诮缇€表示不清。

2.2 存儲(chǔ)形式有差別

數(shù)字化測(cè)圖與信息化測(cè)繪目的有所不同，存儲(chǔ)形式也不盡相同。測(cè)圖目的在于成圖，有圖幅之概念。為保持一致性，測(cè)圖生產(chǎn)管理時(shí)多采用了圖幅管理這一概念，但即便采用了數(shù)據(jù)庫(kù)方式進(jìn)行存儲(chǔ)，也仍然會(huì)保留圖幅痕跡。信息化測(cè)繪的目的在于服務(wù)，為數(shù)據(jù)最終應(yīng)用的最大化，在實(shí)體表示和數(shù)據(jù)存儲(chǔ)上均對(duì)實(shí)體進(jìn)行定位。比如以點(diǎn)狀物雕塑表示，成圖卻采用了多條線組合體來(lái)表示；信息化測(cè)繪采用的是單一點(diǎn)表示雕塑位置，其它信息的更改，如雕塑圖片、創(chuàng)作年份以及作者等采用的是屬性方式進(jìn)行存儲(chǔ)。

2.3 可視化要求有差別

數(shù)字化測(cè)圖目的在于成圖，在此過(guò)程中可先不考慮數(shù)據(jù)冗余和存儲(chǔ)空間等等限制性因素，可直接利用點(diǎn)、線和面來(lái)分類(lèi)表示實(shí)體，這也是信息化存儲(chǔ)過(guò)程中的基本要求，其中可視化是后續(xù)應(yīng)用過(guò)程中的具體要求。為達(dá)到圖示的直觀和清晰表示之目的，地形圖的規(guī)范對(duì)地物表示有具體要求，比如地下室的入口和坡向等都有可視化的符號(hào)進(jìn)行表示。

2.4 屬性要求有差別

制圖核心問(wèn)題在于選擇地面景觀，其內(nèi)容要重于技術(shù)?？臻g對(duì)象及其屬性選擇，仍要按圖式要求內(nèi)容篩選。對(duì)于一般數(shù)字測(cè)圖軟件而言，屬性數(shù)據(jù)主要是通過(guò)圖形顏色、大小和線型等方式表達(dá)，該內(nèi)容可通過(guò)圖形實(shí)現(xiàn)可視化，而無(wú)需屬性數(shù)據(jù)庫(kù)支持。實(shí)踐證明，采集屬性數(shù)據(jù)同樣是按照?qǐng)D式的要求進(jìn)行的。若建立地理信息系統(tǒng)，則這些屬性數(shù)據(jù)將難以滿足各種統(tǒng)計(jì)和分析模式之需求。例如建筑結(jié)構(gòu)屬性數(shù)據(jù)，圖式要標(biāo)注名稱、層數(shù)和材質(zhì)等內(nèi)容，這些數(shù)據(jù)可利用圖形、注記形式展現(xiàn)出來(lái)。信息化測(cè)繪不僅要測(cè)繪制圖，而且還要為各行業(yè)的發(fā)展提供所需空間位置信息數(shù)據(jù)，同時(shí)還要利用這些數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)虛擬系統(tǒng)，并將地表情形通過(guò)真三維、真紋理和真尺度重新建立起來(lái)。從實(shí)踐來(lái)看，為數(shù)字化測(cè)繪而建的基礎(chǔ)地形數(shù)據(jù)庫(kù)，存在著這樣的特點(diǎn)，即數(shù)據(jù)組織按地形圖的規(guī)范組織、數(shù)據(jù)生產(chǎn)和維護(hù)方式按地形圖圖幅管理維護(hù)、數(shù)據(jù)采集的種類(lèi)按規(guī)范選擇采集。

3 基礎(chǔ)地理信息系統(tǒng)構(gòu)建

通過(guò)以上分析，筆者認(rèn)為要構(gòu)建一套科學(xué)完善的基礎(chǔ)地理信息系統(tǒng)，可從以下幾個(gè)方面著手：

3.1 信息化測(cè)繪目標(biāo)

從實(shí)踐來(lái)看，數(shù)字地球、基礎(chǔ)地理框架以及基礎(chǔ)地理服務(wù)信息等內(nèi)容，都要求由原來(lái)的數(shù)化測(cè)繪轉(zhuǎn)變成信息化測(cè)繪。信息化測(cè)繪體系的主要研究?jī)?nèi)容是信息的獲取、分析、管理和輸出，通過(guò)這些活動(dòng)可初步建立一個(gè)信息化測(cè)繪服務(wù)體系，而且可以基本上實(shí)現(xiàn)基礎(chǔ)地理信息的獲取、更新、智能化處理、一體化管理以及網(wǎng)絡(luò)化管理和分；同時(shí)還可以實(shí)現(xiàn)地理信息資源的增值和融合服務(wù)，并使其面向市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)社會(huì)化，這樣也可以為社會(huì)的發(fā)展提供多方位、多尺度和多形式的服務(wù)。

3.2 生產(chǎn)管理系統(tǒng)一定要完善

要構(gòu)建基礎(chǔ)地理信息系統(tǒng)，只有目標(biāo)是不夠的，基礎(chǔ)地理信息數(shù)據(jù)庫(kù)的維護(hù)一定要有比較完整和完善的生產(chǎn)和管理系統(tǒng)，這是保證數(shù)據(jù)質(zhì)量和及時(shí)更新的關(guān)鍵。一般而言，信息化生產(chǎn)管理過(guò)程中所產(chǎn)生的數(shù)據(jù)信息，實(shí)際上就是元數(shù)據(jù)信息；根據(jù)信息化測(cè)繪對(duì)地理信息庫(kù)提出的要求，可從以下幾個(gè)方面加強(qiáng)對(duì)元數(shù)據(jù)系統(tǒng)的管理。

1）元數(shù)據(jù)管理基本單元已由原來(lái)的模式逐漸向自然基本單元方向轉(zhuǎn)變，很多圖幅基本管理單元或管理模式，已經(jīng)對(duì)基礎(chǔ)地理信息采集產(chǎn)生了嚴(yán)重的影響，即地物實(shí)體圖幅接邊非自然的斷開(kāi)，或者人為的造成了地物實(shí)體客觀離散。實(shí)踐證明，將自然界線范圍作為基本管理單元，能夠最大限度保留信息的完整度。

2）在元數(shù)據(jù)信息的管理模式基礎(chǔ)之上，3G技術(shù)的使用將其作為數(shù)據(jù)維護(hù)的基礎(chǔ)。在當(dāng)今通訊3G時(shí)代，不僅通訊帶寬有了保障，而且在線數(shù)據(jù)的維護(hù)方式逐漸成為可能。

3）對(duì)元數(shù)據(jù)信息進(jìn)行補(bǔ)充和完善。信息化服務(wù)要求元數(shù)據(jù)信息必須要完整，當(dāng)以圖幅作為基本管理模式向自然實(shí)體轉(zhuǎn)變以后，元數(shù)據(jù)描述對(duì)象同樣也由圖幅轉(zhuǎn)變?yōu)楦?xì)化的地物實(shí)體，同時(shí)元數(shù)據(jù)信息也變得更加準(zhǔn)確和真實(shí)。

4）建立地理信息網(wǎng)絡(luò)化分發(fā)平臺(tái)。信息化測(cè)繪的最終目的在于服務(wù)，因此它要求測(cè)繪手段和測(cè)繪產(chǎn)品必須隨著技術(shù)進(jìn)步而不斷的發(fā)展。對(duì)于信息化測(cè)繪服務(wù)而言，它所強(qiáng)調(diào)的服務(wù)應(yīng)當(dāng)有實(shí)時(shí)保障和實(shí)時(shí)服務(wù)等內(nèi)容，除了測(cè)繪產(chǎn)品現(xiàn)勢(shì)性要求強(qiáng)以外，還要保證服務(wù)獲取的速度快。由此可見(jiàn)，做好測(cè)繪服務(wù)需借助現(xiàn)代化網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，建立地理信息網(wǎng)絡(luò)化分發(fā)平臺(tái)。

4 結(jié)語(yǔ)

總而言之，在不斷完善和改進(jìn)數(shù)字化測(cè)繪技術(shù)基礎(chǔ)上，構(gòu)建基礎(chǔ)地理信息系統(tǒng)，以實(shí)現(xiàn)信息數(shù)據(jù)的實(shí)時(shí)獲取和實(shí)時(shí)處理，這對(duì)社會(huì)各行業(yè)的尤其是工業(yè)發(fā)展具有重大的推進(jìn)作用，因此應(yīng)當(dāng)對(duì)其給予足夠的重視。

篇（4）

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)環(huán)境的不斷運(yùn)動(dòng)與科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，會(huì)計(jì)也在不斷地演變和發(fā)展。特別是電子技術(shù)的發(fā)展、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的出現(xiàn)、電子商務(wù)的飛速發(fā)展，會(huì)計(jì)核算手段也從手工操作發(fā)展到全面機(jī)械化、電子化和網(wǎng)絡(luò)化。

一、電子商務(wù)會(huì)計(jì)的概念

關(guān)于電子商務(wù)會(huì)計(jì)的概念，學(xué)術(shù)界探討極少，至今沒(méi)有明確的解釋。莊明來(lái)教授認(rèn)為“所謂的電子商務(wù)會(huì)計(jì)，是對(duì)電子商務(wù)活動(dòng)的完整的會(huì)計(jì)反映，包括電子商務(wù)的會(huì)計(jì)確認(rèn)、計(jì)量、記錄與報(bào)告。電子商務(wù)會(huì)計(jì)立足于實(shí)際運(yùn)作的電子商務(wù)活動(dòng)，但它又必須有一整套理論框架作為其基礎(chǔ)。它既要對(duì)完全電子商務(wù)加以核算，也要對(duì)不完全電子商務(wù)進(jìn)行核算?！?/p>

二、電子商務(wù)會(huì)計(jì)對(duì)傳統(tǒng)會(huì)計(jì)確認(rèn)的沖擊及其確認(rèn)方式

會(huì)計(jì)確認(rèn)在手工會(huì)計(jì)中并非新的話題。由于電子商務(wù)是一種新的商務(wù)模式，在原有經(jīng)濟(jì)業(yè)務(wù)基礎(chǔ)上，出現(xiàn)了很多新型業(yè)務(wù)，比如電子商務(wù)網(wǎng)站建設(shè)、在線采購(gòu)和銷(xiāo)售商品、在線提供和接受勞務(wù)、在線支付或收取款項(xiàng)等。在電子商務(wù)時(shí)代背景下，電子商務(wù)網(wǎng)站的建設(shè)成本、新的產(chǎn)品形式―數(shù)字化產(chǎn)品的確認(rèn)、電子商務(wù)收入的確認(rèn)面臨一些難題。本文僅對(duì)其中電子原始憑證、數(shù)字化商品、網(wǎng)站建設(shè)成本等確認(rèn)的關(guān)鍵問(wèn)題進(jìn)行探討。

(一)會(huì)計(jì)電子原始憑證的確認(rèn)

會(huì)計(jì)確認(rèn)即通過(guò)會(huì)計(jì)賬戶要對(duì)所發(fā)生的經(jīng)濟(jì)業(yè)務(wù)確認(rèn)其對(duì)應(yīng)的會(huì)計(jì)要素，同時(shí)，確認(rèn)各該經(jīng)濟(jì)業(yè)務(wù)要在何時(shí)進(jìn)入所對(duì)應(yīng)的會(huì)計(jì)賬戶之中。在將經(jīng)濟(jì)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)化為會(huì)計(jì)賬戶之際，首先涉及的是各該項(xiàng)經(jīng)濟(jì)業(yè)務(wù)的真實(shí)性認(rèn)定。

1.會(huì)計(jì)電子原始憑證對(duì)傳統(tǒng)會(huì)計(jì)確認(rèn)方式的沖擊

會(huì)計(jì)憑證是記錄經(jīng)濟(jì)業(yè)務(wù)、明確經(jīng)濟(jì)責(zé)任，作為記賬依據(jù)、審計(jì)依據(jù)、稅務(wù)稽查的書(shū)面證明。會(huì)計(jì)主體發(fā)生任何一項(xiàng)經(jīng)濟(jì)業(yè)務(wù)，完成該項(xiàng)經(jīng)濟(jì)業(yè)務(wù)的有關(guān)人員應(yīng)及時(shí)填制或取得會(huì)計(jì)憑證，在會(huì)計(jì)憑證中詳細(xì)記錄該項(xiàng)經(jīng)濟(jì)業(yè)務(wù)的內(nèi)容，為明確經(jīng)濟(jì)責(zé)任，記錄人員要在會(huì)計(jì)憑證上簽名或蓋章，審核人員對(duì)會(huì)計(jì)憑證進(jìn)行審核并簽章，經(jīng)審核無(wú)誤的會(huì)計(jì)憑證作為記賬的依據(jù)。

(1)電子原始憑證的合法性確認(rèn)

一切企業(yè)單位，在辦理各種經(jīng)濟(jì)業(yè)務(wù)時(shí)都必須取得或填制原始憑證。電子商務(wù)過(guò)程所產(chǎn)生的憑證必然是電子形式的憑證，不再是傳統(tǒng)的紙質(zhì)憑證，這類(lèi)憑證由于其是會(huì)計(jì)處理的數(shù)據(jù)源，故其確認(rèn)也就顯得十分重要?！峨娮雍灻ā分械臄?shù)據(jù)電文應(yīng)當(dāng)已經(jīng)包括了電子的原始憑證，因而電子簽名的會(huì)計(jì)原始憑證合法性自然應(yīng)當(dāng)被承認(rèn)。但是我國(guó)會(huì)計(jì)法律、法規(guī)中并未提及電子原始會(huì)計(jì)憑證，這就給電子原始憑證的合法性確認(rèn)帶來(lái)困難。

(2)電子原始憑證的真實(shí)性確認(rèn)

隨著信息新技術(shù)的發(fā)展，傳統(tǒng)的手書(shū)簽名已被新的數(shù)字認(rèn)證手段代替。在電子商務(wù)環(huán)境下，電子數(shù)據(jù)的確認(rèn)標(biāo)記應(yīng)當(dāng)是電子簽名，對(duì)于電子原始憑證中的電子簽名，由于其處于肉眼看不到的網(wǎng)絡(luò)之中，數(shù)據(jù)的認(rèn)定遠(yuǎn)比手工會(huì)計(jì)中的紙質(zhì)數(shù)據(jù)認(rèn)定困難。

2.會(huì)計(jì)電子原始憑證確認(rèn)策略

由于《會(huì)計(jì)法》是指導(dǎo)會(huì)計(jì)工作的主要法律規(guī)范，因此我國(guó)應(yīng)當(dāng)盡快修訂《會(huì)計(jì)法》，確認(rèn)電子原始憑證的合法性；盡快研究電子發(fā)票等重要的會(huì)計(jì)原始憑證，并以法律、法規(guī)的形式確認(rèn)其合法、有效性。

在會(huì)計(jì)工作中及時(shí)采用數(shù)字簽名和加密技術(shù)相結(jié)合的最新方法。實(shí)踐證明通過(guò)技術(shù)手段對(duì)電子數(shù)據(jù)的確認(rèn)，是目前行之有效的方法。主要的一種技術(shù)手段考慮到了我國(guó)的傳統(tǒng)印章使用的習(xí)慣與高科技技術(shù)的融合，就是采用電子印章。

(二)數(shù)字化產(chǎn)品的會(huì)計(jì)確認(rèn)

數(shù)字化產(chǎn)品指的是以電子數(shù)據(jù)形式存在的一種產(chǎn)品，包括實(shí)體商品的電子形式，如計(jì)算機(jī)軟件、多媒體產(chǎn)品、專業(yè)數(shù)據(jù)庫(kù)以及電子出版物等。

1.數(shù)字化產(chǎn)品對(duì)傳統(tǒng)會(huì)計(jì)確認(rèn)方式的沖擊

首先，數(shù)字化產(chǎn)品是一種技術(shù)性資產(chǎn)，在一個(gè)以生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)數(shù)字化產(chǎn)品為主的企業(yè)，銷(xiāo)售數(shù)字產(chǎn)品是其主營(yíng)業(yè)務(wù)收入的主要來(lái)源，開(kāi)發(fā)的目的是通過(guò)出售而取得收益，數(shù)字產(chǎn)品能夠給企業(yè)帶來(lái)經(jīng)濟(jì)收益。企業(yè)在數(shù)字產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)上是排斥他人的，為了自己的數(shù)字化產(chǎn)品能夠占領(lǐng)市場(chǎng)，企業(yè)通常會(huì)花費(fèi)大量的財(cái)力、物力、人力，以其能夠具有優(yōu)勢(shì)以區(qū)別其他企業(yè)的產(chǎn)品，其研究開(kāi)發(fā)支出可以合理、可靠計(jì)量。

其次，用于出售的數(shù)字化產(chǎn)品不應(yīng)當(dāng)作為存貨確認(rèn)。從特征上看，數(shù)字化產(chǎn)品與傳統(tǒng)的存貨在功能上具有類(lèi)似之處。數(shù)字化產(chǎn)品在企業(yè)中發(fā)揮的作用與物質(zhì)產(chǎn)品制造企業(yè)生產(chǎn)和銷(xiāo)售有形產(chǎn)品一樣。但從另一方面看，又不具備存貨的特點(diǎn)，因?yàn)榇尕浭侵钙髽I(yè)在日?；顒?dòng)中持有以備出售的產(chǎn)成品或商品、處在生產(chǎn)過(guò)程中的在產(chǎn)品、在生產(chǎn)過(guò)程或提供勞務(wù)過(guò)程中耗用的材料和物料等三類(lèi)有形資產(chǎn)。而數(shù)字化產(chǎn)品是無(wú)形的，數(shù)字化產(chǎn)品不需有形倉(cāng)庫(kù)保存，一次性開(kāi)發(fā)或再次開(kāi)發(fā)成功后就可以投入銷(xiāo)售，而且可以不斷復(fù)制再銷(xiāo)售；可以說(shuō)產(chǎn)品的生產(chǎn)過(guò)程是虛擬的，它的成本構(gòu)成和收益大小也具有不確定性。

再次，用于出售的數(shù)字化產(chǎn)品不應(yīng)當(dāng)作為無(wú)形資產(chǎn)確認(rèn)。雖然數(shù)字化產(chǎn)品符合無(wú)形資產(chǎn)的部分特征，但是企業(yè)持有無(wú)形資產(chǎn)的目的不是為了出售而是為了生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)，即利用無(wú)形資產(chǎn)來(lái)生產(chǎn)商品、提供勞務(wù)、出租他人或?yàn)榱似髽I(yè)經(jīng)營(yíng)管理服務(wù)，雖然傳統(tǒng)無(wú)形資產(chǎn)也可以通過(guò)銷(xiāo)售實(shí)現(xiàn)收益，但這并不是它獲取超額收益的主要方式。數(shù)字化產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)目的主要是為了獲得出售收入。

2.數(shù)字化產(chǎn)品的會(huì)計(jì)確認(rèn)設(shè)想

劉良惠學(xué)者認(rèn)為“數(shù)字化產(chǎn)品既不同于有形產(chǎn)品，又有別于傳統(tǒng)會(huì)計(jì)中的無(wú)形資產(chǎn)，但它又確實(shí)是能夠給企業(yè)帶來(lái)未來(lái)經(jīng)濟(jì)利益的經(jīng)濟(jì)資源，是企業(yè)擁有或控制的一項(xiàng)資源，應(yīng)該確認(rèn)為一項(xiàng)資產(chǎn)。根據(jù)其特殊性，應(yīng)該單獨(dú)設(shè)立‘?dāng)?shù)字資產(chǎn)’項(xiàng)目，將數(shù)字化產(chǎn)品確認(rèn)為‘?dāng)?shù)字資產(chǎn)’。至此，資產(chǎn)這一會(huì)計(jì)要素就應(yīng)分為有形資產(chǎn)、無(wú)形資產(chǎn)和數(shù)字資產(chǎn)三大類(lèi)，有形資產(chǎn)又分為流動(dòng)資產(chǎn)和長(zhǎng)期資產(chǎn)兩類(lèi)。”對(duì)增設(shè)“數(shù)字資產(chǎn)”項(xiàng)目，筆者非常贊同，但對(duì)于哪些應(yīng)確認(rèn)為“數(shù)字資產(chǎn)”，則有不同的觀點(diǎn)。本文提出建議：

(1)增設(shè)“研究開(kāi)發(fā)支出―網(wǎng)站開(kāi)發(fā)成本”

在資產(chǎn)項(xiàng)下增設(shè)“研究開(kāi)發(fā)支出―數(shù)字商品開(kāi)發(fā)成本”。數(shù)字化產(chǎn)品研究開(kāi)發(fā)過(guò)程的支出，首先作為該項(xiàng)目確認(rèn)。

(2)確認(rèn)為無(wú)形資產(chǎn)的條件

外購(gòu)并自用的數(shù)字化產(chǎn)品的取得成本應(yīng)當(dāng)于取得時(shí)確認(rèn)為一項(xiàng)無(wú)形資產(chǎn)。研究開(kāi)發(fā)階段支出(除硬件設(shè)備外)于研究開(kāi)發(fā)成功時(shí)，如果數(shù)字化產(chǎn)品為企業(yè)自用，并預(yù)期能夠產(chǎn)生收入，應(yīng)作為無(wú)形資產(chǎn)確認(rèn)，并按預(yù)期使用期限攤銷(xiāo)。研究開(kāi)發(fā)結(jié)束，申請(qǐng)專利權(quán)的有關(guān)費(fèi)用，仍作為無(wú)形資產(chǎn)確認(rèn)。

(3)增設(shè)“數(shù)字資產(chǎn)”

在資產(chǎn)項(xiàng)下增設(shè)“數(shù)字資產(chǎn)”。如果數(shù)字化產(chǎn)品用于出售，則應(yīng)于數(shù)字化產(chǎn)品研究開(kāi)發(fā)完畢時(shí)確認(rèn)為“數(shù)字資產(chǎn)”，并按預(yù)期可使用期限結(jié)轉(zhuǎn)成本。開(kāi)發(fā)成功出售交付他人時(shí)，作為收入實(shí)現(xiàn)確認(rèn)。

外購(gòu)的數(shù)字化產(chǎn)品，于采購(gòu)?fù)戤厱r(shí)作為該項(xiàng)目確認(rèn)，并按預(yù)期可使用期限結(jié)轉(zhuǎn)成本。出售交付他人時(shí)，作為收入實(shí)現(xiàn)確認(rèn)。

(4)確認(rèn)為固定資產(chǎn)

為數(shù)字化產(chǎn)品服務(wù)的硬件產(chǎn)品，確認(rèn)為固定資產(chǎn)

(5)確認(rèn)為費(fèi)用

在外購(gòu)或開(kāi)發(fā)數(shù)字化產(chǎn)品之前的計(jì)劃、調(diào)研階段支出，應(yīng)當(dāng)確認(rèn)為費(fèi)用，計(jì)入當(dāng)期損益。研究開(kāi)發(fā)失敗，不準(zhǔn)備繼續(xù)研究開(kāi)發(fā)的，其已發(fā)生的支出，也確認(rèn)為費(fèi)用。

(三)電子商務(wù)收入的確認(rèn)

對(duì)于電子商務(wù)的銷(xiāo)售收入，無(wú)論是在線實(shí)現(xiàn)商品銷(xiāo)售收入，或是在線實(shí)現(xiàn)服務(wù)收入，都面臨著確認(rèn)問(wèn)題，即何時(shí)將所確認(rèn)的經(jīng)濟(jì)業(yè)務(wù)進(jìn)入會(huì)計(jì)賬戶。

1.電子商務(wù)收入對(duì)傳統(tǒng)會(huì)計(jì)確認(rèn)方式的沖擊

存在電子商務(wù)收入的確認(rèn)難題在于，電子商務(wù)尤其是數(shù)字化產(chǎn)品的電子商務(wù)是新生事物，時(shí)間較短，會(huì)計(jì)規(guī)范滯后。如我國(guó)會(huì)計(jì)準(zhǔn)則和制度中并未涉及電子商務(wù)的內(nèi)容。

確認(rèn)難題之一，在線銷(xiāo)售數(shù)字化產(chǎn)品收入究竟是銷(xiāo)售商品的收入還是使用費(fèi)收入。當(dāng)有形商品可轉(zhuǎn)化為數(shù)字商品時(shí)，網(wǎng)絡(luò)使得銷(xiāo)售收入和使用費(fèi)收入之間的區(qū)別變得不確定。當(dāng)有形商品被數(shù)字化并通過(guò)電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行電子化傳送，買(mǎi)方出售的僅是商品的使用權(quán)，而自已仍然保留所有權(quán)，在這種情況下銷(xiāo)售收入似可視為使用費(fèi)。但有些數(shù)字化商品如電子版圖書(shū)僅僅是實(shí)物的代替品，這些支付也可以看作是銷(xiāo)售收入。但有些人則認(rèn)為，由于版權(quán)仍為轉(zhuǎn)讓者所有，故支付應(yīng)當(dāng)視為費(fèi)用。由于受讓者有權(quán)為了運(yùn)作而在其業(yè)務(wù)范圍內(nèi)復(fù)制多份拷貝，故在大多數(shù)情況下，所得又可視作商品銷(xiāo)售收入。

確認(rèn)難題之二，數(shù)字化產(chǎn)品的收入與費(fèi)用如何實(shí)現(xiàn)配比。對(duì)于電子商務(wù)時(shí)代，數(shù)字化產(chǎn)品的前期研究開(kāi)發(fā)費(fèi)用過(guò)大，而陸續(xù)的生產(chǎn)成本很小，這一原則的適用性變得有些牽強(qiáng)。技術(shù)高速發(fā)展所帶來(lái)受益期的不確定性，以及技術(shù)進(jìn)步所造成意想不到的淘汰，都使得收入和費(fèi)用配比這一原則賴以存在的基礎(chǔ)變得不確定。這種變化，致使在電子商務(wù)環(huán)境下的成本費(fèi)用的期間分割及配比假定顯得缺乏一種嚴(yán)謹(jǐn)實(shí)在的基礎(chǔ)，表現(xiàn)出某種隨意性和人為性。

確認(rèn)難題之三，在線銷(xiāo)售數(shù)字化產(chǎn)品何時(shí)確認(rèn)收入實(shí)現(xiàn)。2006年2月財(cái)政部的《企業(yè)會(huì)計(jì)準(zhǔn)則第14號(hào)―收入》中規(guī)定銷(xiāo)售商品收入予以確認(rèn)同時(shí)滿足五個(gè)條件，(1)企業(yè)已將商品所有權(quán)上的主要風(fēng)險(xiǎn)和報(bào)酬轉(zhuǎn)移給購(gòu)貨方；(2)企業(yè)既沒(méi)有保留通常與所有權(quán)相聯(lián)系的繼續(xù)管理權(quán)，也沒(méi)有對(duì)己售出的商品實(shí)施有效控制；(3)收入的金額能夠可靠計(jì)量；(4)相關(guān)經(jīng)濟(jì)利益很可能流入企業(yè)；(5)相關(guān)的、己發(fā)生的或?qū)l(fā)生的成本能夠可靠計(jì)量。這些規(guī)定對(duì)于傳統(tǒng)交易的規(guī)定非常明晰，但沒(méi)有涉及電子交易。

2.電子商務(wù)收入的確認(rèn)策略

針對(duì)以上難題，會(huì)計(jì)理論界應(yīng)當(dāng)進(jìn)行深入討論，以指導(dǎo)會(huì)計(jì)實(shí)踐。目前對(duì)上述收入的處理，會(huì)計(jì)實(shí)務(wù)界處理很隨意，多是根據(jù)自身判斷處理。因此，我國(guó)應(yīng)當(dāng)盡快將電子商務(wù)的收入，尤其是數(shù)字商品的收入處理納入會(huì)計(jì)規(guī)范，以保證企業(yè)會(huì)計(jì)信息真正具有可比性。

首先，對(duì)于第一難題，在線銷(xiāo)售數(shù)字化產(chǎn)品(包括實(shí)體產(chǎn)品的電子形式)其收入應(yīng)當(dāng)確定為銷(xiāo)售商品的收入。原因在于，銷(xiāo)售傳統(tǒng)商品時(shí)，也僅是商品本身的使用權(quán)和所有權(quán)轉(zhuǎn)移，其商品商標(biāo)品牌的所有權(quán)和生產(chǎn)該商品的權(quán)利并未隨之轉(zhuǎn)移。電子形式銷(xiāo)售數(shù)字化產(chǎn)品，具有與銷(xiāo)售傳統(tǒng)商品同樣的特征，客戶支付費(fèi)用即可得到所購(gòu)數(shù)字化產(chǎn)品的使用權(quán)和所有權(quán)，客戶可以對(duì)所購(gòu)數(shù)字化產(chǎn)品進(jìn)行處置(包括復(fù)制多份拷貝，但也有產(chǎn)品不允許復(fù)制)，符合上述收入確認(rèn)條件。

其次，對(duì)于難題二，數(shù)字化產(chǎn)品銷(xiāo)售可以相對(duì)配比。對(duì)于傳統(tǒng)商品銷(xiāo)售，其收入與支出也并不可能實(shí)現(xiàn)全部合理、準(zhǔn)確配比，只是按照會(huì)計(jì)法規(guī)操作，實(shí)現(xiàn)比較準(zhǔn)確、合理的配比。在電子商務(wù)時(shí)代，對(duì)于外購(gòu)數(shù)字化產(chǎn)品再銷(xiāo)售，其外購(gòu)的金額與銷(xiāo)售所實(shí)現(xiàn)的收入很容易實(shí)現(xiàn)配比。對(duì)于自創(chuàng)數(shù)字化產(chǎn)品用于銷(xiāo)售的配比，可以以法律的形式規(guī)范，其前期研究開(kāi)發(fā)過(guò)程為數(shù)字化產(chǎn)品生產(chǎn)過(guò)程，其發(fā)生費(fèi)用即為生產(chǎn)產(chǎn)品的成本，作為研究開(kāi)發(fā)支出(類(lèi)似傳統(tǒng)企業(yè)的生產(chǎn)成本，也可以擴(kuò)展生產(chǎn)成本的內(nèi)容，因?yàn)閿?shù)字化產(chǎn)品生產(chǎn)情況較特殊，應(yīng)增加研究開(kāi)發(fā)成本)確認(rèn)。并預(yù)測(cè)數(shù)字化產(chǎn)品的收益期限，定期攤銷(xiāo)進(jìn)入成本，實(shí)現(xiàn)收入、支出相對(duì)配比。

再次，對(duì)于難題三，交付商品時(shí)確認(rèn)收入實(shí)現(xiàn)。收入確認(rèn)的基本原則是實(shí)現(xiàn)原則和配比原則。現(xiàn)代電子商務(wù)環(huán)境下，傳統(tǒng)的購(gòu)銷(xiāo)合同、服務(wù)合同、原始憑證已基本消失，傳統(tǒng)中會(huì)計(jì)核算的簽字、蓋章、復(fù)核、出入倉(cāng)庫(kù)等控制制度和措施已大大減弱。取而代之的證明交易已發(fā)生或者貨款已收到的是電子原始憑證，如電子發(fā)貨單、收貨單、電子發(fā)票、電子銀行支付憑證等，為確保其真實(shí)，電子原始憑證需要電子簽名。證明經(jīng)濟(jì)業(yè)務(wù)發(fā)生的憑證形式只是由紙質(zhì)變?yōu)殡娮?，其?nèi)容、性質(zhì)、作用并未改變，因而完全可以根據(jù)電子憑證確認(rèn)收入實(shí)現(xiàn)。比如開(kāi)出發(fā)貨單，交付商品時(shí)確認(rèn)為收入實(shí)現(xiàn)。

結(jié)語(yǔ)

電子商務(wù)給會(huì)計(jì)理論的沖擊是全方位的。會(huì)計(jì)環(huán)境的急劇變化動(dòng)搖了會(huì)計(jì)假設(shè)；信息用戶對(duì)會(huì)計(jì)信息的新需求對(duì)會(huì)計(jì)信息質(zhì)量、會(huì)計(jì)確認(rèn)的范圍、標(biāo)準(zhǔn)和計(jì)量的方法帶來(lái)了挑戰(zhàn)。電。本文對(duì)這些內(nèi)容作了初步性的分析研究，但不夠深入、透徹，有待進(jìn)一步的努力。

參考文獻(xiàn)：

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[2]張乃榮.電子商務(wù)環(huán)境下會(huì)計(jì)的全方位創(chuàng)新[J].會(huì)計(jì)之友，2004.12：79-80.

[3]莊明來(lái).電子商務(wù)會(huì)計(jì)研究[M].北京：中國(guó)財(cái)政經(jīng)濟(jì)出版社，2004.280.

篇（5）

近年來(lái)， 我國(guó)測(cè)繪科學(xué)技術(shù)飛速發(fā)展． 為工程建設(shè)提供了強(qiáng)大技術(shù)支撐， 如鐵路公路中心線的標(biāo)定。 水壩、 橋梁及建筑物的空間位置的確定等， 都需依據(jù)測(cè)量控制點(diǎn)和工程測(cè)量技術(shù)予以實(shí)現(xiàn)． 以保證施工順利地進(jìn)行。 為檢驗(yàn)工程質(zhì)量和監(jiān)視工程設(shè)施安全營(yíng)運(yùn)提供重要技術(shù)手段 ， 主要有施工驗(yàn)線、 工程驗(yàn)收測(cè)量以及工程建( 構(gòu)) 筑物變形觀測(cè)等。在社會(huì)管理方面， 一個(gè)國(guó)家、 一個(gè)地區(qū)或一個(gè)城市的現(xiàn)代化管理往往需要運(yùn)用現(xiàn)代科學(xué)手段建立一系列的管理系統(tǒng)以實(shí)現(xiàn)高效、 實(shí)時(shí)地管理 ， 城市交通的科學(xué)管理離不開(kāi)現(xiàn)代化的智能交通系統(tǒng)． 它既需要集成大量、 廣泛的空間基礎(chǔ)信息資料． 這些部必須運(yùn)用測(cè)繪科技手段來(lái)完成。以下就工程測(cè)繪測(cè)量技術(shù)作以簡(jiǎn)要闡述

1 ． GP S地理信息系統(tǒng)技術(shù)

G PS是利用現(xiàn)代計(jì)算機(jī)圖形和數(shù)據(jù)庫(kù)技術(shù)來(lái)處理地理空間及其相關(guān)數(shù)據(jù)的計(jì)算機(jī)系統(tǒng)， 是融地理學(xué)、 測(cè)量學(xué)： 幾何學(xué)、 計(jì)算機(jī)科學(xué)和應(yīng)用對(duì)象為一體的綜合性高新技術(shù)。其最大的特點(diǎn)就在于： 它能把地球表面空間事物的地理位置及其特征有機(jī)地結(jié)合在一起 ． 并通過(guò)計(jì)算機(jī)屏幕形象、 直觀地顯示出來(lái) G P S具有以下的基本特點(diǎn)主要有以下幾個(gè)方面： 一是公共的地理定位基礎(chǔ)； 二是多維結(jié)構(gòu)； 三是標(biāo)準(zhǔn)化和數(shù)字化； 四是具有豐富的信息。 地理信息系統(tǒng)對(duì)空間地理信息進(jìn)行處理， 準(zhǔn)確采集有關(guān)的數(shù)據(jù) ． 并對(duì)地理空間數(shù)據(jù)和信息進(jìn)行處理 、 管理、 更新和分析， 是采用數(shù)據(jù)庫(kù)計(jì)算機(jī)圖形學(xué) 、 多媒體等最新技術(shù)的技術(shù)系統(tǒng)． 對(duì)現(xiàn)代測(cè)繪技術(shù) 自動(dòng)化技術(shù)的起重要支撐作用

2 .RS遙感技術(shù)

遙感技術(shù)起源于 2 O世紀(jì)6 0年代 ．不直接接觸被研究的目標(biāo)． 感 測(cè)目標(biāo)的特征信息( 一般是電磁波的反射、 輻射和發(fā)射輻射) 。 經(jīng)過(guò)傳 輸、 處理， 從中提取人們感興趣的信息。遙感包括攝影、 陸地、 衛(wèi)星、 航 空、 航天攝影測(cè)量等技術(shù)。 遙感技術(shù)依其波譜性質(zhì)， 可分為電磁波遙感 技術(shù)、 聲學(xué)遙感技術(shù) 、物理場(chǎng)遙感技術(shù) 遙感信息技術(shù)已從可見(jiàn)光發(fā)展到紅外、 微波： 從單波段發(fā)展到多 波段、多角度 、多時(shí)相、 多極化；從空間維擴(kuò)展到時(shí)空維： 從靜態(tài)分析發(fā) 展到動(dòng)態(tài)監(jiān)測(cè)。R S為GP S提供信息源， G P S為RS提供空間數(shù)據(jù)管理 和分析的技術(shù)手段( 圖像處理) 。 G P S作為 G I S有力的補(bǔ)測(cè)、 補(bǔ)繪手段。實(shí)現(xiàn)了GP S原始地圖數(shù)據(jù)的實(shí)時(shí)更新。R s的綜合應(yīng)用是一種充分利 用各 自的技術(shù)特點(diǎn)． 快速準(zhǔn)確而又經(jīng)濟(jì)地為人們提供所需的有關(guān)信息 的新技術(shù)， 三者的緊密結(jié)合． 為地形測(cè)量提供了精確的圖形和數(shù)據(jù)。

3 數(shù)字化繪圖

大比例尺地形圖和工程圖的測(cè)繪是傳統(tǒng)工程測(cè)量的重要內(nèi)容， 數(shù)字化繪圖克服了手工繪圖存在的許多弊端，如工作量大' 作業(yè)艱苦，作業(yè)程序復(fù)雜， 煩瑣的內(nèi)業(yè)數(shù)據(jù)處理和繪圖工作． 成圖周期長(zhǎng)，產(chǎn)品單一 等缺點(diǎn)， 符合現(xiàn)代飛速發(fā)展的工程需要 在采集數(shù)據(jù)時(shí)， 數(shù)據(jù)采集人員要準(zhǔn)確應(yīng)用地物代碼， 以免在內(nèi)業(yè)成 圖時(shí)出現(xiàn)錯(cuò)誤； 在觀測(cè)開(kāi)始時(shí)， 相關(guān)工作人員需嚴(yán)格按照要求應(yīng)對(duì)測(cè)站 點(diǎn)進(jìn)行檢查， 跑尺人員應(yīng)嚴(yán)格按照自動(dòng)成圖的要求作業(yè)． 確保能完整地 描述地形地貌的特征點(diǎn)， 必須通過(guò)繪制草圖來(lái)表明各個(gè)地物碎部點(diǎn)的屬性及相互關(guān)系，測(cè)量坎子時(shí)。要量取坎子比高．坎下也要進(jìn)行地形點(diǎn)采集。當(dāng)一個(gè)測(cè)區(qū)完成后， 如果有必要可把數(shù)據(jù)備份。目前， 數(shù)字化成圖技術(shù)主要有內(nèi)外業(yè)一體化和電子平板兩種模 式。內(nèi)外業(yè)一體化是一種外業(yè)數(shù)據(jù)采集方法， 主要設(shè)備是全站儀、 電子 手簿等， 其特點(diǎn)是精度高、內(nèi)外業(yè)分工明確 、便于人員分配，從而具有較 高的成圖效率。具有以下的特點(diǎn)

3 .1一測(cè)多用

如在一些綜合性較強(qiáng)的工程中需要對(duì)同一地形圖繪制不同比例尺的地形圖， 過(guò)去的平板測(cè)圖方法則需要重復(fù)工作．而數(shù)字化測(cè)圖則可以同時(shí)根據(jù)完成的地形圖繪制不同比例尺的多個(gè)地形圖- 因?yàn)橥?比例尺包含了大比例尺地形圖測(cè)圖范圍。僅需先測(cè)大比例尺圖范圍．再補(bǔ)充小比例尺測(cè)圖范圍即可滿足各不同專業(yè)人員對(duì)不同比例尺的 地形圖的需要

3 .2精度高

數(shù)字化成圖系統(tǒng)在外業(yè)采集數(shù)據(jù)時(shí)，利用全站儀現(xiàn)場(chǎng) 自動(dòng)采集地 形地物點(diǎn)的三維坐標(biāo)， 并 自動(dòng)存儲(chǔ),在內(nèi)業(yè)數(shù)據(jù)處理時(shí)。完全保持了外業(yè)測(cè)量的精度， 消除了人為的錯(cuò)誤及誤差來(lái)源。 而且外業(yè)工作省略了讀 數(shù)、計(jì)算、展點(diǎn)繪圖等外業(yè)工序，減少了作業(yè)人員， 外業(yè)工效大大提高，時(shí)間縮短， 直接生產(chǎn)成本大幅度下降。

3 .3勞動(dòng)強(qiáng)度小

數(shù)字化成圖的過(guò)程，減輕了作業(yè)人員的勞動(dòng)強(qiáng)度，使生產(chǎn)周期大大縮短能及時(shí)滿足用戶的要求。

3 .4便于保存管理及更新方便

數(shù)字化產(chǎn)品既可以存儲(chǔ)在軟盤(pán)上， 也可以通過(guò)繪圖儀繪在所需的

圖紙上， 線條、 線劃粗細(xì)均勻， 注記、 字體工整， 圖面整齊、 美觀。且便于 修改， 能更好地保證圖形的現(xiàn)勢(shì)性和不變形性。 避免重復(fù)測(cè)繪造成的浪 費(fèi)， 增加地形圖的實(shí)用性和用戶的廣泛性

4 ． 工程測(cè)量中的數(shù)字?jǐn)z影測(cè)量技術(shù)

數(shù)字?jǐn)z影測(cè)量是基于數(shù)字影像與攝影測(cè)量的基本原理- 應(yīng)用計(jì)算 機(jī)技術(shù)、 數(shù)字影像處理、 影像匹配、 模式識(shí)別等多學(xué)科的理論與方法。就攝影測(cè)量本身而言， 從測(cè)繪的角度上來(lái)看數(shù)字?jǐn)z影測(cè)量還是利用影 像來(lái)進(jìn)行測(cè)繪的科學(xué)與技術(shù)： 而從信息科學(xué)和計(jì)算機(jī)視覺(jué)科學(xué)的角度 來(lái)看， 它是利用影像來(lái)重建三維表面模型的科學(xué)與技術(shù)。 也就是在“ 室 內(nèi)” 重建地形的三維表面模型然后在模型上進(jìn)行測(cè)繪從 本質(zhì)上來(lái)說(shuō)。它與原來(lái)的攝影測(cè)量沒(méi)有區(qū)別。因而， 在數(shù)字?jǐn)z影測(cè)量系統(tǒng)中， 整個(gè)的 生產(chǎn)流程與作業(yè)方式， 和傳統(tǒng)的攝影測(cè)量差別似乎不大， 但是它給傳統(tǒng) 的攝影測(cè)量帶來(lái)了重大的變革.

目前通過(guò)在空中利用數(shù)字?jǐn)z影機(jī)所獲得的數(shù)字影像． 內(nèi)業(yè)使用專 門(mén)的航測(cè)軟件處理， 進(jìn)行的航空攝影測(cè)量是大面積 、 大比例尺地形測(cè) 圖、 地籍測(cè)量的重要手段與方法， 在計(jì)算機(jī)上對(duì)數(shù)字影像進(jìn)行像對(duì)匹 配， 建立地面的數(shù)字模型。 再通過(guò)專用的軟件來(lái)獲得數(shù)字地圖 該方法 的特點(diǎn)是可將大量的外業(yè)測(cè)量工作移到室內(nèi)完成。它具有成圖速度 快、 精度高而均勻 、 成本低， 不受氣候及季節(jié)的限制等優(yōu)點(diǎn)。特別適合 于城市密集地區(qū)的大面積成圖。但是該方法的初期投入較大． 如果一 個(gè)測(cè)區(qū)較小， 它的成本就顯得較高。但可以說(shuō)是今后數(shù)字測(cè)圖的一個(gè) 重要發(fā)展方向， 未來(lái)社會(huì)要求的是可以提供數(shù)字的、 影像的、 線劃的等 多種形式的地圖產(chǎn)品。并且隨著全數(shù)字?jǐn)z影工作站的出現(xiàn)。 加上 G P S技術(shù)在攝影測(cè)量中的應(yīng)用， 使得攝影測(cè)量向自動(dòng)化、 數(shù)字化方向邁進(jìn)。

5． 結(jié)語(yǔ)

綜上 ， 隨著科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步． 在工程測(cè)繪領(lǐng)域也必然會(huì)帶來(lái)新的 突破， 現(xiàn)代工程測(cè)量必將朝著測(cè)量數(shù)字化方向邁進(jìn)。實(shí)踐中還有一些 問(wèn)題亟待不斷去的探討研究 ， 鑒于作者水平有限， 文中論述不到之處 望行業(yè)同仁多多指正， 今后亦會(huì)加強(qiáng)相關(guān)理論知識(shí)的學(xué)習(xí)。 爭(zhēng)取為工程測(cè)繪測(cè)量技術(shù)研究面建言獻(xiàn)策 。

【 參考文獻(xiàn)】

[ 1 ] 郭嵐． 3 維數(shù)字地形圖及其應(yīng)用的研究m_ 測(cè)繪通報(bào)， 2 0 0 2 ， ( 0 5 ) ．

篇（6）

一、信息經(jīng)濟(jì)的內(nèi)涵

“信息經(jīng)濟(jì)”的概念可以追溯到20世紀(jì)六、七十年代美國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)家馬克盧普和波拉特對(duì)于知識(shí)生產(chǎn)的有關(guān)研究。馬克盧普1962年在《美國(guó)知識(shí)的生產(chǎn)和分配》中建立了一套關(guān)于信息產(chǎn)業(yè)的核算體系，奠定了研究“信息經(jīng)濟(jì)”概念的基礎(chǔ)。1977年，波拉特在其博士論文中提出按照農(nóng)業(yè)、工業(yè)、服務(wù)業(yè)、信息業(yè)分類(lèi)的四次產(chǎn)業(yè)劃分方法，獲得廣泛認(rèn)可。20世紀(jì)80年代，美國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)家保爾?霍肯在《未來(lái)的經(jīng)濟(jì)》中明確提出信息經(jīng)濟(jì)概念，并描述信息經(jīng)濟(jì)是一種以新技術(shù)、新知識(shí)和新技能貫穿于整個(gè)社會(huì)活動(dòng)的新型經(jīng)濟(jì)形式，其根本特征是經(jīng)濟(jì)運(yùn)行過(guò)程中信息成分大于物質(zhì)成分占主導(dǎo)地位，以及信息要素對(duì)經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)。

在上述研究的基礎(chǔ)上，自20世紀(jì)90年代開(kāi)始，全球范圍內(nèi)拉開(kāi)了討論“信息經(jīng)濟(jì)”概念及理論體系的序幕。目前，比較成熟的研究觀點(diǎn)認(rèn)為信息經(jīng)濟(jì)可以從微觀和宏觀角度理解。從宏觀經(jīng)濟(jì)角度看，主要研究信息作為生產(chǎn)要素在經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)中的運(yùn)作規(guī)律。這種觀點(diǎn)同知識(shí)經(jīng)濟(jì)相通，屬于同一個(gè)范疇；而從微觀經(jīng)濟(jì)角度看，信息經(jīng)濟(jì)所涉及到的重點(diǎn)研究?jī)?nèi)容是分析信息產(chǎn)業(yè)和信息產(chǎn)品的特征、以及信息產(chǎn)業(yè)對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)力度。這種觀點(diǎn)強(qiáng)調(diào)信息經(jīng)濟(jì)是信息產(chǎn)業(yè)部門(mén)經(jīng)濟(jì)。由于信息技術(shù)對(duì)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的微觀領(lǐng)域產(chǎn)生重要影響，因而相當(dāng)多的專家學(xué)者更傾向認(rèn)為信息經(jīng)濟(jì)一定程度上主要是指信息產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)。

二、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的內(nèi)涵

“網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)”概念的提出同上個(gè)世紀(jì)90年代全球范圍內(nèi)因特網(wǎng)的興起有著密切的聯(lián)系。因此，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)又被稱為因特網(wǎng)經(jīng)濟(jì)，是指基于因特網(wǎng)進(jìn)行資源的生產(chǎn)、分配、交換和消費(fèi)為主的新形式的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的形成與發(fā)展過(guò)程中，互聯(lián)網(wǎng)的廣泛應(yīng)用及電子商務(wù)的蓬勃興起發(fā)揮了舉足輕重的作用。一方面，伴隨國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，大量新興行業(yè)不斷涌現(xiàn)，資源配置得以進(jìn)一步優(yōu)化，構(gòu)成網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)不可缺少的一部分；另一方面，電子商務(wù)帶來(lái)虛擬網(wǎng)絡(luò)交易模式，傳統(tǒng)交易活動(dòng)演變成通過(guò)國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行的網(wǎng)絡(luò)交易活動(dòng)，構(gòu)成網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的重要組成部分。

與知識(shí)經(jīng)濟(jì)、信息經(jīng)濟(jì)和數(shù)字經(jīng)濟(jì)相比，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)這一術(shù)語(yǔ)的區(qū)別在于它突出了因特網(wǎng)，并將基于國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行的電子商務(wù)看視作網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的核心內(nèi)容。

三、知識(shí)經(jīng)濟(jì)的內(nèi)涵

二次世界大戰(zhàn)后，由于科技進(jìn)步，全球知識(shí)生產(chǎn)、流通速度不斷提高，分配范圍不斷擴(kuò)大，社會(huì)經(jīng)濟(jì)面貌煥然一新。在此背景之下，相當(dāng)多的學(xué)者也開(kāi)始關(guān)注知識(shí)與經(jīng)濟(jì)社會(huì)之間的聯(lián)系，知識(shí)經(jīng)濟(jì)的概念逐漸形成。例如，美國(guó)丹尼爾?貝爾和日本屋太一等學(xué)者分別從“后工業(yè)社會(huì)”、“知識(shí)價(jià)值社會(huì)”的角度論述了知識(shí)在社會(huì)經(jīng)濟(jì)中的作用。這些論述雖然還沒(méi)有提出知識(shí)經(jīng)濟(jì)的基本概念，但卻已經(jīng)涉及到了知識(shí)經(jīng)濟(jì)的基本內(nèi)容。

1996年經(jīng)濟(jì)合作與發(fā)展組織（OECD）在年度報(bào)告《以知識(shí)為基礎(chǔ)的經(jīng)濟(jì)》中認(rèn)為，知識(shí)經(jīng)濟(jì)是以知識(shí)為基礎(chǔ)的經(jīng)濟(jì)，直接依賴于知識(shí)和信息的生產(chǎn)、傳播和應(yīng)用。從生產(chǎn)要素的角度看，知識(shí)要素對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)高于土地、勞動(dòng)力、資本等，因而“知識(shí)經(jīng)濟(jì)”是一種知識(shí)為基礎(chǔ)要素和增長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)器的經(jīng)濟(jì)模式。特別是隨著現(xiàn)代信息和通信技術(shù)的發(fā)展，知識(shí)和信息的傳播和應(yīng)用達(dá)到了空前的規(guī)模，知識(shí)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的影響更加明顯，已成為提高勞動(dòng)生產(chǎn)率和實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的引擎。正如美國(guó)學(xué)者美唐?泰普斯科特（Don Tapscott）所言：信息科技強(qiáng)化了以知識(shí)為基礎(chǔ)的經(jīng)濟(jì)。換言之，知識(shí)經(jīng)濟(jì)最重要的特征是知識(shí)的創(chuàng)造以及其對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的貢獻(xiàn)比重大幅度地增加了。

四、比較及總結(jié)

通過(guò)上述各概念分析，知識(shí)經(jīng)濟(jì)、信息經(jīng)濟(jì)、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)和數(shù)字經(jīng)濟(jì)之間的確存在差異。知識(shí)經(jīng)濟(jì)強(qiáng)調(diào)知識(shí)作為要素在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的作用；信息經(jīng)濟(jì)強(qiáng)調(diào)信息技術(shù)相關(guān)產(chǎn)業(yè)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的影響；網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)強(qiáng)調(diào)因特網(wǎng)進(jìn)行資源分配、生產(chǎn)、交換和消費(fèi)為主的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)；數(shù)字經(jīng)濟(jì)則突出表現(xiàn)在整個(gè)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的數(shù)字化。但正是存在差異，才產(chǎn)生必然聯(lián)系性。雖然知識(shí)在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的作用早已提出，但是“知識(shí)經(jīng)濟(jì)”概念的提出并受到重視卻是最近幾十年的事情。知識(shí)經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)生是人類(lèi)發(fā)展過(guò)程中知識(shí)積累到一定程度的結(jié)果，并最終孕育了信息技術(shù)和因特網(wǎng)的誕生。同時(shí)，信息技術(shù)和因特網(wǎng)的廣泛應(yīng)用更加促進(jìn)人類(lèi)知識(shí)的積累，并加速人類(lèi)向數(shù)字時(shí)代的過(guò)渡。知識(shí)經(jīng)濟(jì)、信息（產(chǎn)業(yè)）經(jīng)濟(jì)、網(wǎng)絡(luò)（因特網(wǎng)）經(jīng)濟(jì)這些概念在同一個(gè)時(shí)代提出并不是相互矛盾或重復(fù)，而是從不同方面描述當(dāng)前正處于變化中的世界?！爸R(shí)經(jīng)濟(jì)――信息（產(chǎn)業(yè)）經(jīng)濟(jì)、網(wǎng)絡(luò)（因特網(wǎng)）經(jīng)濟(jì)――數(shù)字經(jīng)濟(jì)”之間的關(guān)系是“基礎(chǔ)內(nèi)容――催化中介――結(jié)果形式”。知識(shí)的不斷積累是當(dāng)今世界變化的基礎(chǔ)；信息產(chǎn)業(yè)、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展是當(dāng)代社會(huì)發(fā)生根本變化的催化劑；數(shù)字經(jīng)濟(jì)是發(fā)展的必然結(jié)果和表現(xiàn)形式。因而這幾個(gè)概念相輔相成，一脈相傳。

圖1 數(shù)字經(jīng)濟(jì)等相關(guān)概念的區(qū)別與聯(lián)系

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篇（7）

移動(dòng)電子商務(wù)掀大潮

據(jù)易觀數(shù)據(jù)顯示，截至2010年底，我國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶達(dá)2.88億，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)637億元，同比上漲64.2%。預(yù)計(jì)2012年用戶數(shù)將突破6億，超過(guò)互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)。這意味著近3億中國(guó)人同時(shí)生活在線上空間和線下世界中。從數(shù)據(jù)可以看出，移動(dòng)電子商務(wù)市場(chǎng)巨大，那么，移動(dòng)電子商務(wù)在中國(guó)的發(fā)展經(jīng)歷了哪些階段？

通信時(shí)代。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)前期，多數(shù)業(yè)務(wù)都跟通信有關(guān)，主要業(yè)務(wù)以短信和彩信服務(wù)為主。李巖認(rèn)為，短信是一種有效的工具應(yīng)用，對(duì)于眾多擁有龐大銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)的大型企業(yè)而言，其需要和分散全國(guó)各地的終端網(wǎng)點(diǎn)進(jìn)行溝通，需要給在各個(gè)終端網(wǎng)點(diǎn)的工作人員發(fā)送最新的公司銷(xiāo)售政策、評(píng)價(jià)信息、公司通知，也需要利用這種方式和客戶、會(huì)員進(jìn)行深入溝通，舉辦推廣活動(dòng)等。億美軟通曾為中糧集團(tuán)、可口可樂(lè)等大型企業(yè)提供過(guò)這種服務(wù)，企業(yè)只需向一個(gè)特定的號(hào)碼發(fā)送短信，后臺(tái)軟件就會(huì)將其庫(kù)存和銷(xiāo)售信息匯集到數(shù)據(jù)庫(kù)里。

WAP時(shí)代。在李巖看來(lái)，這個(gè)時(shí)代也可稱為前3G時(shí)代，手機(jī)以非智能機(jī)為主，在通信模式上采用WAP方式。在這個(gè)階段，其在商業(yè)領(lǐng)域的應(yīng)用上并沒(méi)有大的進(jìn)展，因?yàn)槠洳荒苡行У亟鉀Q復(fù)雜系統(tǒng)的溝通問(wèn)題，在效率和使用的便利性上也不如短信，所以，WAP時(shí)代是一個(gè)過(guò)渡時(shí)代。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代。隨著3G網(wǎng)絡(luò)、終端智能機(jī)的進(jìn)一步發(fā)展，移動(dòng)商務(wù)進(jìn)入繁榮階段。李巖認(rèn)為，移動(dòng)商務(wù)的演進(jìn)，實(shí)際上是傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)逐漸被數(shù)字化的過(guò)程。多年來(lái)，億美軟通之所以能夠保持行業(yè)領(lǐng)先，一是專注于移動(dòng)商務(wù)技術(shù)不動(dòng)搖；二是以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向確定產(chǎn)品研發(fā)方向。因?yàn)閷Ｗ?，所以能夠生產(chǎn)出移動(dòng)商務(wù)領(lǐng)域最好的產(chǎn)品，既有為企業(yè)銷(xiāo)售人員和庫(kù)管人員使用的手持終端設(shè)備，又有為市場(chǎng)提供的二維條碼的掃描終端，通過(guò)后臺(tái)系統(tǒng)的配合，完成電子優(yōu)惠券的發(fā)放和回收，在軟件、后臺(tái)以及前端的終端生產(chǎn)上，形成完整的解決方案，使其能夠幫助企業(yè)提高生產(chǎn)效率，幫助消費(fèi)者改善消費(fèi)體驗(yàn)。以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向，不斷完善產(chǎn)品，緊貼市場(chǎng)需求使億美軟通的產(chǎn)品得到客戶的一致認(rèn)可，同時(shí)確立了其行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的地位。面對(duì)移動(dòng)電子商務(wù)大潮，億美軟通未來(lái)的發(fā)展重點(diǎn)在于打造和完善智-惠城市平臺(tái)，以幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售管理的全程電子化和數(shù)字化，使其能在銷(xiāo)售與市場(chǎng)領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)全速發(fā)展。

O2O商業(yè)模式的前世今生

當(dāng)前，網(wǎng)絡(luò)零售異?；鸨珜?shí)體經(jīng)濟(jì)的市場(chǎng)主導(dǎo)地位依然不可動(dòng)搖。進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，一種全新的O2O商業(yè)模式應(yīng)運(yùn)而生。O2O是指從線上尋找消費(fèi)者并將其帶到線下實(shí)體店中的“從線上到線下”的商業(yè)模式，即Online2Offline，它讓網(wǎng)絡(luò)變成線下交易的前臺(tái)，正在顛覆并超越傳統(tǒng)電子商務(wù)模式。

O2O模式的緣起和本質(zhì)

李巖認(rèn)為，O2O模式是電子商務(wù)發(fā)展到一個(gè)新階段的必然趨勢(shì)。從B2B到B2C，再到O2O，電子商務(wù)對(duì)實(shí)體經(jīng)濟(jì)的影響逐漸顯現(xiàn)。近年，B2C能夠得以爆發(fā)式增長(zhǎng)，既得益于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，又得益于社會(huì)金融業(yè)、物流等設(shè)施的進(jìn)一步完善。而這個(gè)過(guò)程，實(shí)際上是數(shù)字化在實(shí)體經(jīng)濟(jì)中不斷擴(kuò)散的過(guò)程。

不過(guò)，在B2C網(wǎng)絡(luò)零售之外，人們大量的消費(fèi)依然聚集在本地的生活服務(wù)方面，而這樣的實(shí)體經(jīng)濟(jì)內(nèi)容以前是無(wú)法納入傳統(tǒng)電子商務(wù)版圖的，比如餐飲、健身、美容美發(fā)等。但是，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，這一塊產(chǎn)業(yè)開(kāi)始被數(shù)字化，并逐步進(jìn)入移動(dòng)電子商務(wù)領(lǐng)域。因?yàn)橐苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)能夠支持人的位移，這樣就產(chǎn)生了O2O的商業(yè)模式，即線上營(yíng)銷(xiāo)，線下消費(fèi)。

O2O模式的出現(xiàn)解決了B2C模式解決不了的一些商品零售，特別是必須到店消費(fèi)的商品和服務(wù)，如看電影和演出、餐飲等。O2O模式使消費(fèi)者兼得線上訂購(gòu)的便捷實(shí)惠和線下消費(fèi)的完美體驗(yàn)，其本質(zhì)是實(shí)體經(jīng)濟(jì)數(shù)字化的進(jìn)一步發(fā)展，是B2C的進(jìn)一步升級(jí)。

O2O模式的挑戰(zhàn)

實(shí)際上，實(shí)體經(jīng)濟(jì)數(shù)字化的空間還未起步，所以O(shè)2O商業(yè)模式既孕育著巨大的發(fā)展機(jī)遇又面臨挑戰(zhàn)。一是市場(chǎng)培育需要時(shí)間，二是技術(shù)亟須突破。從B2C到O2O逐步演進(jìn)的過(guò)程中，消費(fèi)者觀念的轉(zhuǎn)變需要時(shí)間，只有通過(guò)有效引導(dǎo)來(lái)激發(fā)消費(fèi)者關(guān)注的熱情，商家才會(huì)關(guān)注。在技術(shù)層面，最大的攔路虎是掃碼器等終端設(shè)備的成本依然偏高，只有盡快降低終端設(shè)備的成本，才能快速有效地吸引更多商家進(jìn)入，使其得以快速發(fā)展。

智-惠城市：數(shù)字化移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)

億美軟通推出的智-惠城市(省略)是中國(guó)第一個(gè)以移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)、以手機(jī)為用戶終端、以城市為區(qū)域建立的高效、互動(dòng)、本地化的O2O商業(yè)模式的移動(dòng)商務(wù)平臺(tái)。智-惠城市和傳統(tǒng)短信服務(wù)有比較大的區(qū)別，短信是企業(yè)與消費(fèi)者溝通的渠道，是信息傳遞的渠道，它能快速、精準(zhǔn)地到達(dá)每一個(gè)消費(fèi)者或者銷(xiāo)售人員那里，實(shí)施企業(yè)的管理意圖；而移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在技術(shù)豐富性上要遠(yuǎn)高于短信，除了信息傳遞功能外，智-惠城市為企業(yè)提供一個(gè)全程數(shù)字化的移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)，是企業(yè)的移動(dòng)銷(xiāo)售平臺(tái)，是針對(duì)企業(yè)需求的一個(gè)重大升級(jí)。

在這個(gè)平臺(tái)上，實(shí)體經(jīng)營(yíng)者可以實(shí)現(xiàn)線上流量向到店客流的轉(zhuǎn)化，消費(fèi)者可以享受在線獲取、到店享用的便利和實(shí)惠。其實(shí)現(xiàn)的過(guò)程是全程的、可計(jì)量的數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)。

“在這之前，企業(yè)的市場(chǎng)推廣和銷(xiāo)售多是分開(kāi)進(jìn)行的，企業(yè)對(duì)市場(chǎng)的判斷處于模糊狀態(tài)。做了市場(chǎng)推廣，也帶來(lái)了客流，卻分不清市場(chǎng)投入和銷(xiāo)售的比例關(guān)系。究其原因是沒(méi)有數(shù)字化，或者說(shuō)數(shù)字化鏈條沒(méi)有延伸到達(dá)成交易。”李巖分析道。不過(guò)，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，市場(chǎng)和銷(xiāo)售呈現(xiàn)融合趨勢(shì)，其界限逐漸變得模糊，市場(chǎng)推廣的渠道開(kāi)始成為銷(xiāo)售渠道。比如，企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)上借助搜索等工具推廣產(chǎn)品時(shí)加入二維條碼，用戶輸入自己的手機(jī)號(hào)碼下載條碼，再持條碼到實(shí)體店進(jìn)行消費(fèi)，企業(yè)通過(guò)后臺(tái)可以看到條碼在哪個(gè)門(mén)店、什么時(shí)間被使用，通過(guò)數(shù)據(jù)的篩選，可以有效地判斷對(duì)廣告感興趣的人有多少，又有多少人轉(zhuǎn)化為實(shí)際銷(xiāo)售。從廣告投放到用戶行為轉(zhuǎn)化，再到銷(xiāo)售達(dá)成，是一個(gè)閉環(huán)的全數(shù)字化管理過(guò)程，可以有效地提高企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)效果。

“智-惠城市不僅是一個(gè)移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)，更是一個(gè)移動(dòng)銷(xiāo)售平臺(tái)。把網(wǎng)頁(yè)瀏覽量變成客流量，最后變成銷(xiāo)量，億美軟通通過(guò)自己的技術(shù)，將實(shí)體經(jīng)濟(jì)充分?jǐn)?shù)字化，并讓其以數(shù)字化的手段，更精準(zhǔn)有效地提高營(yíng)銷(xiāo)效果，達(dá)成銷(xiāo)售。這是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)對(duì)整個(gè)銷(xiāo)售與市場(chǎng)體系的一個(gè)重大變革。”李巖說(shuō)道。通過(guò)消費(fèi)者與企業(yè)互動(dòng)，幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)的數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)；同時(shí)幫助消費(fèi)者找到更加優(yōu)惠，更加適合自己的個(gè)性化產(chǎn)品。智-惠城市目前在全國(guó)各個(gè)城市尋找運(yùn)營(yíng)合作伙伴，建立運(yùn)營(yíng)中心，然后在本地尋找實(shí)體商家，商家可免費(fèi)在智-惠城市平臺(tái)進(jìn)行移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)，只需按照效果付費(fèi)。收費(fèi)的依據(jù)是優(yōu)惠券的下載數(shù)量，消費(fèi)者只有輸入真實(shí)的手機(jī)號(hào)碼才能下載優(yōu)惠券，所以可以確保每一個(gè)下載優(yōu)惠券的消費(fèi)者都是真實(shí)、有效的。如果實(shí)現(xiàn)了在線移動(dòng)支付，企業(yè)則可按照成交比例來(lái)付費(fèi)。

目前，智-惠城市平臺(tái)已在北京市有關(guān)行業(yè)進(jìn)行了試點(diǎn)應(yīng)用，早期參與應(yīng)用的知名商家包括星光天地、沃樂(lè)瑪山姆會(huì)員店、華堂商場(chǎng)、美廉美超市、眉州東坡酒樓、麻辣誘惑、面包新語(yǔ)以及京城數(shù)十家電影院線，都獲得了良好反響，探索和積累了寶貴的應(yīng)用經(jīng)驗(yàn)。目前，智-惠城市應(yīng)用正在全國(guó)范圍漸次鋪開(kāi)，已有杭州、寧波、合肥、南京、上海等20多個(gè)城市開(kāi)通了智-惠城市平臺(tái)，向當(dāng)?shù)厣碳液拖M(fèi)者提供服務(wù)。在未來(lái)3年，智-惠城市應(yīng)用將覆蓋全國(guó)100個(gè)大中城市，為超過(guò)10萬(wàn)家企業(yè)提供移動(dòng)商務(wù)應(yīng)用平臺(tái)，其服務(wù)將惠及3億以上的手機(jī)用戶。

李巖認(rèn)為，通過(guò)以下三個(gè)步驟的實(shí)施，將使智-惠城市平臺(tái)進(jìn)一步放大。首先是“點(diǎn)亮”。智-惠城市平臺(tái)要實(shí)現(xiàn)覆蓋全國(guó)100個(gè)大中城市，為超過(guò)10萬(wàn)家企業(yè)提供移動(dòng)商務(wù)應(yīng)用平臺(tái)，服務(wù)3億以上的手機(jī)用戶的戰(zhàn)略目標(biāo)，就必須在重點(diǎn)區(qū)域、重點(diǎn)城市、重點(diǎn)行業(yè)、重點(diǎn)企業(yè)做重點(diǎn)推廣，以點(diǎn)帶面，逐步放大。其次是“匯聚”。智惠平臺(tái)一旦在一個(gè)城市的一個(gè)行業(yè)或者一個(gè)行業(yè)的若干企業(yè)形成一定的規(guī)模，就可在這個(gè)城市匯聚成消費(fèi)者優(yōu)惠網(wǎng)。以此為基點(diǎn)，如果將全國(guó)各個(gè)城市的消費(fèi)者優(yōu)惠網(wǎng)匯聚起來(lái)，就將形成全國(guó)性的移動(dòng)消費(fèi)者優(yōu)惠網(wǎng)絡(luò)，形成一個(gè)規(guī)?；木W(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。最后是“融合”。在智-惠城市平臺(tái)，一旦匯聚了一定的商家和消費(fèi)者資源，平臺(tái)就會(huì)開(kāi)放API，為其他企業(yè)提供系統(tǒng)技術(shù)支持，形成一個(gè)大的商業(yè)生態(tài)。

由于O2O商業(yè)模式既承載實(shí)體企業(yè)，又承載著在線的消費(fèi)者，所以，億美軟通其要想在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域建立持久的優(yōu)勢(shì)，既要挖掘和滿足用戶需求，又要不斷升級(jí)產(chǎn)品，降低企業(yè)進(jìn)入門(mén)檻，還要為消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用軟件和服務(wù)，以此建立一個(gè)完整的移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)和平臺(tái)。通過(guò)智-惠城市平臺(tái)，手機(jī)用戶可以在日常生活中隨時(shí)隨地獲得許多便利和實(shí)惠；商家和企業(yè)也可以充分利用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)，實(shí)現(xiàn)從線上到線下一體化營(yíng)銷(xiāo)，讓消費(fèi)者及時(shí)分享各種優(yōu)惠。

移動(dòng)電子商務(wù)的未來(lái)

篇（8）

作為一名講授電子商務(wù)課程的老師，經(jīng)常會(huì)向?qū)W習(xí)電子商務(wù)課程的同學(xué)講解電子商務(wù)特點(diǎn)的內(nèi)容，也經(jīng)常需要向沒(méi)有學(xué)習(xí)過(guò)電子商務(wù)相關(guān)課程的各類(lèi)人員介紹電子商務(wù)存在的價(jià)值，它有哪些特點(diǎn)？目前，電子商務(wù)的特點(diǎn)主要在《電子商務(wù)概論》課程里被五花八門(mén)的闡述著。那么，電子商務(wù)究竟有哪些特點(diǎn)呢？這對(duì)于學(xué)習(xí)電子商務(wù)的人士來(lái)說(shuō)造成了不小的麻煩，就連講授電子商務(wù)課程的老師也感到相當(dāng)?shù)睦Щ蟆Ｒ虼?，本文力求在充分歸納分析目前電子商務(wù)特點(diǎn)分析的基礎(chǔ)上，在重要性、主體性、趨勢(shì)性和全面性分析原則下，從網(wǎng)絡(luò)、市場(chǎng)、賣(mài)方、買(mǎi)方、政府、整體六個(gè)視角對(duì)電子商務(wù)的特點(diǎn)進(jìn)行一個(gè)比較深入的歸納分析。

一、網(wǎng)絡(luò)（交易載體）視角的電子商務(wù)特點(diǎn)

雖然電子商務(wù)的定義很多，但是從本質(zhì)來(lái)看，電子商務(wù)就是在網(wǎng)上(主要指互聯(lián)網(wǎng))開(kāi)展商務(wù)活動(dòng)的這一說(shuō)法得到了大家的比較一致認(rèn)可。電子商務(wù)被看成一種新生事物主要是由于它是在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中開(kāi)展的，也就是說(shuō)電子商務(wù)借助于網(wǎng)絡(luò)這種交易載體使商務(wù)模式相對(duì)于傳統(tǒng)商務(wù)來(lái)說(shuō)發(fā)生了質(zhì)的變化，因此，網(wǎng)絡(luò)（交易載體）是分析電子商務(wù)的特點(diǎn)最根本的一個(gè)視角。從網(wǎng)絡(luò)角度來(lái)看，電子商務(wù)至少應(yīng)當(dāng)具有數(shù)字化、交互性和高效率三個(gè)基本的特點(diǎn)。

1、數(shù)字化

當(dāng)商務(wù)以及與商務(wù)活動(dòng)相關(guān)的各種信息都以數(shù)字形式被采集、存儲(chǔ)、處理和傳輸?shù)臅r(shí)候，商務(wù)模式就發(fā)生了質(zhì)的變化，數(shù)字生活、數(shù)字商務(wù)、虛擬企業(yè)等數(shù)字化形式就應(yīng)運(yùn)而生了。數(shù)字化具有的易于存儲(chǔ)、查詢、處理、修改信息等優(yōu)越性，這使人類(lèi)將前進(jìn)的方向與數(shù)字化牢牢的捆綁在了一起，正是由于電子商務(wù)的數(shù)字化特點(diǎn)，它使得商務(wù)活動(dòng)中的商流、資金流和信息流都能夠在計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)中迅速傳輸，形成“三流合e”的商務(wù)模式，這使得現(xiàn)代商務(wù)活動(dòng)朝著“無(wú)紙”商務(wù)、信息商務(wù)、快速商務(wù)的方向發(fā)展。

2、交互性

各種信息交互協(xié)議決定了數(shù)字化信息在計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)中具有雙向溝通的功能，而電子商務(wù)正是基于這種網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中的商務(wù)活動(dòng)，因此，在電子商務(wù)過(guò)程中，可以輕松完成商務(wù)信息的雙向溝通，實(shí)現(xiàn)商務(wù)交易主體之間的信息交互。這是電子商務(wù)與傳統(tǒng)商務(wù)相區(qū)別的重要方面，它預(yù)示著電子商務(wù)可以采用網(wǎng)絡(luò)重復(fù)營(yíng)銷(xiāo)、網(wǎng)絡(luò)軟營(yíng)銷(xiāo)、數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷(xiāo)、一對(duì)一營(yíng)銷(xiāo)等現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)的方式和手段，從而提高營(yíng)銷(xiāo)的效率和效益。

3、高效率

電子商務(wù)的信息傳遞基于的是電磁波的傳輸原理，主要采用互聯(lián)網(wǎng)的傳輸信道，能夠以每秒30萬(wàn)公里的速度將信息向前傳遞著。在這種速度下，常規(guī)的時(shí)間和空間的規(guī)律已經(jīng)被徹底打破，電子商務(wù)已經(jīng)突破了傳統(tǒng)物理世界的時(shí)間限制和空間限制，使商務(wù)交易的效率和商務(wù)服務(wù)的效率都得到了極大的提高。

二、市場(chǎng)（商務(wù)環(huán)境）視角的電子商務(wù)特點(diǎn)

網(wǎng)絡(luò)不僅是商務(wù)活動(dòng)的交易載體，而且形成了一個(gè)廣大的虛擬空間??cyberspace，這個(gè)虛擬世界中的虛擬市場(chǎng)具有很多與現(xiàn)實(shí)世界商品市場(chǎng)相同的共性，也具有一些自身獨(dú)有的特性，主要有全球化、充分競(jìng)爭(zhēng)和買(mǎi)方市場(chǎng)。

1、全球化

實(shí)體市場(chǎng)的低速度決定了商品交易的市場(chǎng)規(guī)模和范圍的有限性，而在電子商務(wù)這種虛擬化的商品市場(chǎng)中，由于商務(wù)的數(shù)字化帶來(lái)的虛擬特性使信息的傳遞以極高的速度快速流轉(zhuǎn)，在這種環(huán)境下，商務(wù)主體之間的距離被無(wú)限的縮短了，商務(wù)交易的時(shí)間限制和空間限制被突破了，商務(wù)交易的范圍也從有限的區(qū)域性小市場(chǎng)走向全球化的大市場(chǎng)了。因此，相對(duì)于傳統(tǒng)商務(wù)而言，電子商務(wù)的市場(chǎng)被深深的打上了全球化的烙印。

2、充分競(jìng)爭(zhēng)

如果電子商務(wù)的市場(chǎng)具有明顯的全球化特征的話，那么，電子商務(wù)市場(chǎng)的另一個(gè)特征也是明顯的，那就是充分競(jìng)爭(zhēng)。經(jīng)濟(jì)全球化使企業(yè)的潛在客戶擴(kuò)大到了全球，同時(shí)，經(jīng)濟(jì)全球化也使企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手?jǐn)U大到全球范圍，也就是說(shuō)，同一領(lǐng)域中的企業(yè)將面臨全球化大市場(chǎng)中的幾乎所有強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)者，這樣，商品市場(chǎng)中的充分競(jìng)爭(zhēng)將是必不可少的，當(dāng)然，這也可能是消費(fèi)者所希望看到的。

3、買(mǎi)方市場(chǎng)

充分的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)必然對(duì)消費(fèi)者有利，但是，充分的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)并不一定能形成真正買(mǎi)方市場(chǎng)。例如，現(xiàn)實(shí)中的消費(fèi)者早已經(jīng)生活在比較充分競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)環(huán)境中了，但是，消費(fèi)者為什么對(duì)自己的商務(wù)結(jié)果還是屢屢不滿呢？那就是因?yàn)槌浞值氖袌?chǎng)競(jìng)爭(zhēng)讓我們對(duì)市場(chǎng)下了一個(gè)有利于消費(fèi)者的結(jié)論，但是，商務(wù)活動(dòng)主要是在有商務(wù)需求的消費(fèi)者與提供商務(wù)服務(wù)的企業(yè)之間展開(kāi)，而現(xiàn)實(shí)中兩者的對(duì)比結(jié)果是：強(qiáng)勢(shì)的企業(yè)和弱勢(shì)的消費(fèi)者(這主要是由于信息不對(duì)稱導(dǎo)致)。這樣，我們不禁要問(wèn)，這是一個(gè)真正的買(mǎi)方市場(chǎng)嗎？顯然不是，它充其量是一個(gè)準(zhǔn)買(mǎi)方市場(chǎng)，而電子商務(wù)的市場(chǎng)環(huán)境給了我們一個(gè)什么是真正的買(mǎi)方市場(chǎng)的滿意答復(fù)。在電子商務(wù)市場(chǎng)中，消費(fèi)者有足夠的能力和可能獲得提供商務(wù)服務(wù)的企業(yè)的信息，另外，就算單個(gè)的消費(fèi)者與提供商務(wù)服務(wù)的企業(yè)相比處于劣勢(shì)，消費(fèi)者也可以在虛擬網(wǎng)絡(luò)中通過(guò)“團(tuán)購(gòu)”輕松實(shí)現(xiàn)對(duì)商務(wù)服務(wù)提供企業(yè)的劣勢(shì)的扭轉(zhuǎn)。

三、賣(mài)方（服務(wù)主體）視角的電子商務(wù)特點(diǎn)

在電子商務(wù)環(huán)境下，提供商務(wù)服務(wù)的一方主要是以企業(yè)的形式存在，那么，電子商務(wù)這種新型的商務(wù)模式相對(duì)于以追求利潤(rùn)最大化為終極目標(biāo)的企業(yè)而言有哪些特點(diǎn)呢？從邁克爾.波特的企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略分析框架中我們可以知道，企業(yè)要在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中生存和發(fā)展可以采納差異化、目標(biāo)積聚和低成本三種戰(zhàn)略形式，由于電子商務(wù)能夠很好的支撐企業(yè)的這三種戰(zhàn)略，所以，電子商務(wù)具有個(gè)性化、專業(yè)化和低成本(費(fèi)用)的特點(diǎn)。

1、低成本(費(fèi)用)

按照新的財(cái)務(wù)管理的觀點(diǎn)，制造企業(yè)中降低利潤(rùn)的主要因素是資本成本和商品成本兩大塊。資本成本又包括取得和使用資本時(shí)所付出的代價(jià)，如果制造企業(yè)及其相關(guān)的服務(wù)提供單位能夠充分利用電子商務(wù)來(lái)武裝企業(yè)的日常運(yùn)營(yíng)，那么他們將能夠有效的降低企業(yè)在發(fā)行債券、股票時(shí)的費(fèi)用，降低向非銀行金融機(jī)構(gòu)借款的手續(xù)費(fèi)用等取得資本過(guò)程中所花的代價(jià)；商品成本中包含生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)成本、營(yíng)銷(xiāo)成本等子項(xiàng)，在有效利用電子商務(wù)各種手段的情況下，企業(yè)將能夠在其中的采購(gòu)成本、生產(chǎn)成本、物流成本、營(yíng)銷(xiāo)成本、人員工資等方面得到明顯的降低。另外，對(duì)于非制造類(lèi)企業(yè)來(lái)說(shuō)，這類(lèi)企業(yè)獲得收入的代價(jià)就是發(fā)生各種費(fèi)用，即管理、財(cái)務(wù)、銷(xiāo)售等費(fèi)用，同樣，如果這類(lèi)企業(yè)能夠充分采用電子商務(wù)的理念、技術(shù)、手段，例如，優(yōu)秀的電子商務(wù)軟件、良好的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略、戰(zhàn)略性的供應(yīng)鏈合作運(yùn)行體系，這都將給企業(yè)帶來(lái)可觀的費(fèi)用降低。

因此，在充分利用各種電子商務(wù)技術(shù)和手段的情況下，制造類(lèi)企業(yè)能夠有效的降低其運(yùn)營(yíng)成本，特別是其中的商品成本，而非制造類(lèi)企業(yè)也能夠有效的降低其運(yùn)營(yíng)過(guò)程中發(fā)生的各種費(fèi)用，從而使企業(yè)能夠以較低的價(jià)格向消費(fèi)者提供服務(wù)的同時(shí)保持較高的利潤(rùn)。追求高額的利潤(rùn)是企業(yè)經(jīng)營(yíng)的終極目標(biāo)，而企業(yè)運(yùn)營(yíng)發(fā)生的各種成本或者費(fèi)用則是與利潤(rùn)額的高低相背離的主要因素，因而低成本(費(fèi)用)是電子商務(wù)最不易被忽略的一個(gè)特點(diǎn)。

2、個(gè)性化

由于電子商務(wù)是以網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)的，因此，在企業(yè)和消費(fèi)者之間可以輕松實(shí)現(xiàn)信息的自動(dòng)化傳遞，并建立面向消費(fèi)者的數(shù)據(jù)庫(kù)系統(tǒng)。在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)和虛擬生產(chǎn)的理論指導(dǎo)下，企業(yè)可以充分利用數(shù)據(jù)庫(kù)進(jìn)行一對(duì)一的個(gè)性化營(yíng)銷(xiāo)、一對(duì)一的個(gè)性化設(shè)計(jì)和生產(chǎn)，實(shí)現(xiàn)企業(yè)和消費(fèi)者之間全程的一對(duì)一個(gè)性化跟蹤服務(wù)，最終實(shí)現(xiàn)企業(yè)的差異化經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略。電子商務(wù)個(gè)性化服務(wù)的經(jīng)典案例莫過(guò)于dell公司計(jì)算機(jī)的生產(chǎn)、營(yíng)銷(xiāo)等的定制化服務(wù)，通過(guò)向其顧客提供計(jì)算機(jī)的定制化服務(wù)，dell公司極大的滿足了消費(fèi)者的個(gè)性化需求。

3、專業(yè)化

從

2、方便性

電子商務(wù)的數(shù)字化特性和高效率特性使消費(fèi)者的商務(wù)活動(dòng)可以輕松突破時(shí)間和空間的限制，從理論上講，地球上的消費(fèi)者可以在任何時(shí)間、任何地點(diǎn)輕松地實(shí)現(xiàn)商務(wù)購(gòu)買(mǎi)，這雖然只是一個(gè)愿景，但是隨著各種方便的上網(wǎng)設(shè)備被發(fā)明出來(lái)，電子商務(wù)正在逐步將這個(gè)美好的愿望變成現(xiàn)實(shí)(至少數(shù)字化商品可以盡快的實(shí)現(xiàn))，這無(wú)疑給消費(fèi)者的商務(wù)活動(dòng)帶來(lái)了極大的方便性。

五、政府（監(jiān)督管理）視角的電子商務(wù)特點(diǎn)

電子商務(wù)作為一種經(jīng)濟(jì)行為，必然要受到相應(yīng)的監(jiān)督和管理。政府的相關(guān)職能部門(mén)作為經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的裁判員需要能夠?qū)﹄娮由虅?wù)環(huán)境實(shí)施有效的監(jiān)督控制和良好的預(yù)測(cè)分析。由于電子商務(wù)能將商務(wù)活動(dòng)的信息數(shù)字化，因此，從政府的監(jiān)督管理視角來(lái)看，電子商務(wù)具有有效的監(jiān)督管理和良好的預(yù)測(cè)分析兩個(gè)特點(diǎn)。

1、有效的監(jiān)督管理

由于電子商務(wù)活動(dòng)的信息能夠以數(shù)字化的形式采集、存儲(chǔ)、傳輸和處理，因此，政府的相關(guān)職能部門(mén)綜合采用先進(jìn)的計(jì)算機(jī)技術(shù)，利用先進(jìn)的網(wǎng)上傳輸內(nèi)容監(jiān)控、網(wǎng)上信息流動(dòng)監(jiān)控、在線審計(jì)等技術(shù)可以實(shí)現(xiàn)對(duì)電子商務(wù)活動(dòng)的有效監(jiān)控，從而實(shí)現(xiàn)政府對(duì)電子商務(wù)的良好監(jiān)督和管理，以利于電子商務(wù)活動(dòng)的正常、高效、有序的運(yùn)轉(zhuǎn)。

2、良好的預(yù)測(cè)分析

基于對(duì)電子商務(wù)豐富的歷史數(shù)據(jù)和現(xiàn)實(shí)數(shù)據(jù)把握，政府相關(guān)部門(mén)能夠綜合利用各種先進(jìn)的計(jì)算機(jī)技術(shù)和數(shù)學(xué)模型來(lái)分析電子商務(wù)主體的各種行為，分析電子商務(wù)環(huán)境下國(guó)民經(jīng)濟(jì)的運(yùn)行規(guī)律，優(yōu)化國(guó)民經(jīng)濟(jì)的運(yùn)作的機(jī)制，使整個(gè)國(guó)民經(jīng)濟(jì)在健康有序的快車(chē)道上前進(jìn)，實(shí)現(xiàn)我國(guó)經(jīng)濟(jì)的跨越式發(fā)展。另外，利用各種計(jì)算機(jī)技術(shù)和數(shù)學(xué)模型還可以對(duì)整個(gè)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的歷史數(shù)據(jù)和現(xiàn)實(shí)數(shù)據(jù)進(jìn)行準(zhǔn)確的預(yù)測(cè)分析，做到壞事情先防范，好事情先知道，指導(dǎo)電子商務(wù)活動(dòng)的正常開(kāi)展。

當(dāng)然，電子商務(wù)在世界很多國(guó)家的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中的比例還不大，政府還沒(méi)有能力全面監(jiān)控電子商務(wù)的各個(gè)方面，但是，由于電子商務(wù)在幾乎所有的國(guó)家都是如火如荼的高速度發(fā)展著，所以，我們甚至可以肯定，在不久的將來(lái)，比如我們國(guó)家完全有可能在5-10年后實(shí)現(xiàn)對(duì)電子商務(wù)活動(dòng)的全面監(jiān)控，在掌握所需的數(shù)據(jù)和相關(guān)技術(shù)后，最終實(shí)現(xiàn)對(duì)整個(gè)國(guó)民經(jīng)濟(jì)有效的監(jiān)督管理和良好的預(yù)測(cè)分析。

六、整體（系統(tǒng)工程）視角的電子商務(wù)特點(diǎn)

傳統(tǒng)商務(wù)是主要基于實(shí)體商品的現(xiàn)實(shí)商務(wù)模式，而電子商務(wù)則是基于計(jì)算機(jī)的虛擬商務(wù)模式，對(duì)于主要活動(dòng)都在電腦空間(cyberspace)中開(kāi)展的虛擬商務(wù)模式??電子商務(wù)而言，從整體（系統(tǒng)工程）的角度來(lái)看，它與傳統(tǒng)商務(wù)相比有一個(gè)由量變引起的質(zhì)變的區(qū)別，主要體現(xiàn)在電子商務(wù)具有明顯的協(xié)同性、集成性和擴(kuò)展性三大特點(diǎn)。

1、協(xié)同性

雖然我們?cè)趥鹘y(tǒng)的商務(wù)活動(dòng)中也講協(xié)調(diào)、和諧、協(xié)同，但是我們知道，在實(shí)體商務(wù)中，這種相互配合并沒(méi)有被特別的強(qiáng)調(diào)(商務(wù)書(shū)籍中幾乎都沒(méi)有這方面的闡述)。而在電子商務(wù)這種虛擬商務(wù)模式中，幾乎所有的信息交互都可以在瞬間完成，那么相關(guān)的所有商務(wù)活動(dòng)都必須適應(yīng)這種速度，也就是所有提供商務(wù)服務(wù)的主體都應(yīng)該相互協(xié)調(diào)并適應(yīng)光速的商務(wù)規(guī)則，即電子商務(wù)的協(xié)同性，不然就會(huì)出現(xiàn)各種問(wèn)題，最終影響商務(wù)活動(dòng)的開(kāi)展。例如，如果在互聯(lián)網(wǎng)上，很多人會(huì)因?yàn)榫W(wǎng)頁(yè)在3秒之內(nèi)還不能打開(kāi)而放棄對(duì)該網(wǎng)頁(yè)的瀏覽，因此，網(wǎng)上的信息的傳輸要足夠的快；同樣，與網(wǎng)上信息的高速傳輸相比，如果相應(yīng)的物流配送體系不能適應(yīng)這種速度，至少要能夠在消費(fèi)者的容忍時(shí)間之內(nèi)，試想如果我們到網(wǎng)上去購(gòu)買(mǎi)一本圖書(shū)需要兩個(gè)星期的時(shí)間才能到我們手中，可以想象一下會(huì)有多少人會(huì)因?yàn)椴荒苋萑踢@種慢速度而放棄網(wǎng)上購(gòu)書(shū)，如果到貨時(shí)間縮短到2天或者1天，情況又怎樣呢？因此，從這個(gè)角度上講，很多人把電子商務(wù)又說(shuō)成是協(xié)同商務(wù)。

2、集成性

由于電子商務(wù)必須作為一個(gè)整體盡可能的向消費(fèi)者提供良好的“一站式”模式的商務(wù)服務(wù)，也就是說(shuō)，電子商務(wù)服務(wù)提供商所在的整個(gè)供應(yīng)鏈必須被集成為一個(gè)整體而開(kāi)展工作，只有這樣，電子商務(wù)的協(xié)同性規(guī)則才能得到保證。同樣，只有電子商務(wù)服務(wù)能力被集成為一個(gè)整體，才能真正適應(yīng)光速的商務(wù)規(guī)則。如果計(jì)算機(jī)元器件的基礎(chǔ)只能是電子管，那么計(jì)算機(jī)還能夠像今天一樣改寫(xiě)人類(lèi)的歷史嗎？我們可以肯定的說(shuō)，這樣的計(jì)算機(jī)最多只能幫助我們完成一些簡(jiǎn)單的科學(xué)計(jì)算工作，只有把組成計(jì)算機(jī)的大量元器件集成在一起，走大規(guī)模集成電路的路子，才能制造出足以改變世界的計(jì)算機(jī)。因此，我們可以說(shuō)，不管電子商務(wù)的服務(wù)能力還是電子商務(wù)的服務(wù)提供商被物理的或者是邏輯的集成在一起，這種集成都是必須的，不然，我們就有可能回到實(shí)體商務(wù)的歷史中去。

3、擴(kuò)展性

篇（9）

1.1智能變電站和智能電網(wǎng)智能變電站和智能電網(wǎng)之間有著密不可分的聯(lián)系，可以說(shuō)智能電網(wǎng)中包括了智能變電站。智能變電站的設(shè)計(jì)是建立在智能電網(wǎng)的基礎(chǔ)之上的，智能變電站的存在保證了智能電網(wǎng)的數(shù)字化、智能化、互動(dòng)化等多項(xiàng)特點(diǎn)，是實(shí)現(xiàn)智能電網(wǎng)的重要保證，主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：第一，支撐智能電網(wǎng)。智能變電站有著統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)和信息模型，可以保證智能電子設(shè)備的互動(dòng)性，為智能電網(wǎng)的信息化奠定基礎(chǔ)。智能變電站要建立在數(shù)字化的前提下，有著性能優(yōu)良、抗干擾能力強(qiáng)的特點(diǎn)，并具備自我檢測(cè)和診斷的能力。通過(guò)以太網(wǎng)交換技術(shù)，能夠確保智能電網(wǎng)的精確度，使數(shù)據(jù)能準(zhǔn)確、快速的傳輸，為智能電網(wǎng)提供數(shù)據(jù)基礎(chǔ)。通過(guò)穩(wěn)定智能變電站中的電子設(shè)備完成動(dòng)態(tài)數(shù)據(jù)、穩(wěn)態(tài)數(shù)據(jù)和暫態(tài)數(shù)據(jù)的采集與處理工作，提高智能電網(wǎng)的數(shù)據(jù)處理能力。第二，加強(qiáng)全網(wǎng)聯(lián)接。變電站是智能電網(wǎng)能量傳遞的重要樞紐，因此智能變電站的存在能保證電網(wǎng)中各個(gè)節(jié)點(diǎn)的有效連接。當(dāng)智能電網(wǎng)中發(fā)生事故時(shí)，可以進(jìn)行有效的控制，并提高電網(wǎng)的事故預(yù)防能力，保證電網(wǎng)的穩(wěn)定性[1]。第三，高電壓等級(jí)的智能變電站能夠滿足智能電網(wǎng)中對(duì)高壓輸電網(wǎng)架的要求。根據(jù)我國(guó)的實(shí)際情況，智能電網(wǎng)中的主要輸電網(wǎng)架都是高壓線路，必須要通過(guò)高電壓等級(jí)的智能變電站進(jìn)行調(diào)節(jié)，能夠解決高電壓線路中大容量點(diǎn)電能傳輸所存在的問(wèn)題，保證我國(guó)高壓輸電網(wǎng)架的穩(wěn)定，促進(jìn)我國(guó)電力建設(shè)的完善。第四，通過(guò)中低壓智能變電站，可以同時(shí)支持風(fēng)能發(fā)電、太陽(yáng)能發(fā)電等清潔分布式電源的接入，為智能電網(wǎng)提供了中間歇性電源“即插即用”的功能。第五，為智能電網(wǎng)的實(shí)時(shí)監(jiān)督提供了保障。在智能變電站中，通過(guò)大量先進(jìn)電子設(shè)備的應(yīng)用，可以獲取到電網(wǎng)中的運(yùn)行數(shù)據(jù)，對(duì)設(shè)備的維護(hù)檢修提供基礎(chǔ)，提高了系統(tǒng)的實(shí)用性。

1.2智能變電站與數(shù)字變電站數(shù)字變電站是確保智能變電站實(shí)現(xiàn)的基礎(chǔ)，相比之下，數(shù)字變電站更注重過(guò)程，而智能變電站更注重結(jié)果。和數(shù)字變電站有所區(qū)別，智能變電站強(qiáng)調(diào)的是物理集成和邏輯集成。強(qiáng)調(diào)了智能設(shè)備在智能變電站中的應(yīng)用，不僅可以負(fù)責(zé)傳統(tǒng)設(shè)備的測(cè)量、控制以及監(jiān)測(cè)等各項(xiàng)功能，還可以進(jìn)行相應(yīng)的計(jì)量和保護(hù)等。智能設(shè)備是由一次設(shè)備和智能組件之間的組合，有著測(cè)量數(shù)字化、控制網(wǎng)絡(luò)化、狀態(tài)可視化等特征。而邏輯集成指的是智能變電站注重邏輯集成，通過(guò)對(duì)系統(tǒng)的虛擬裝置，可以根據(jù)實(shí)際情況，選擇對(duì)智能變電站的區(qū)域性或總體性的協(xié)調(diào)，支持在線決策、協(xié)同互動(dòng)等多種應(yīng)用。智能變電站和數(shù)字變電站的區(qū)別可以分為兩個(gè)方面：第一，出發(fā)點(diǎn)不同。數(shù)字化變電站的目的是滿足變電站的自身需求，通過(guò)建立統(tǒng)一的信息通信平臺(tái)，在變電站內(nèi)部實(shí)現(xiàn)一次、二次設(shè)備的通信，注重的是變電站內(nèi)部的設(shè)備和相互之間的聯(lián)系。而智能變電站是建立在整體電網(wǎng)的要求上，建立全網(wǎng)統(tǒng)一的信息通信平臺(tái)，更加注重電網(wǎng)中各個(gè)智能變電站之間的聯(lián)系，以及變電站和控制中心之間的通信，提高電網(wǎng)中的通信水平。另一方面，智能電網(wǎng)中還可以支持風(fēng)能發(fā)電、太陽(yáng)能發(fā)電等多種清潔分布式電源，滿足“即插即用”的要求。第二，設(shè)備集成化程度不同。數(shù)字變電站具備一定的設(shè)備集成和功能優(yōu)化，在以太網(wǎng)技術(shù)的基礎(chǔ)上，將一次、二次設(shè)備之間相融合，符合了智能電子裝置的標(biāo)準(zhǔn)。和數(shù)字變電站相比，智能變電站的設(shè)備集成化程度更高，智能設(shè)備體現(xiàn)的更加全面，促進(jìn)了一次、二次設(shè)備的一體化進(jìn)程[2]。

二、智能變電站數(shù)據(jù)通信網(wǎng)絡(luò)性能要求

通信網(wǎng)絡(luò)是變電站自動(dòng)化系統(tǒng)內(nèi)部和其他系統(tǒng)之間進(jìn)行交流的重要途徑，數(shù)據(jù)通信網(wǎng)絡(luò)是否穩(wěn)定、高效、實(shí)時(shí)是判斷系統(tǒng)信息化、自動(dòng)化的重要標(biāo)準(zhǔn)。在智能變電站中，數(shù)據(jù)通信網(wǎng)絡(luò)是各種設(shè)備與系統(tǒng)之間的信息傳輸紐帶，要滿足相應(yīng)的國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范，建立統(tǒng)一的通信接口。隨著變電站自動(dòng)化技術(shù)的不斷發(fā)展，需要進(jìn)行傳輸?shù)臄?shù)據(jù)越來(lái)越多，對(duì)數(shù)據(jù)通信網(wǎng)絡(luò)的要求也在不斷提高。數(shù)據(jù)通信網(wǎng)絡(luò)必須能夠應(yīng)對(duì)目前大量的電量數(shù)據(jù)、操作數(shù)據(jù)以及故障數(shù)據(jù)等。另一方面，目前對(duì)數(shù)據(jù)通信網(wǎng)絡(luò)的實(shí)時(shí)性和穩(wěn)定性要求非常高，因此在對(duì)數(shù)據(jù)通信網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，要考慮到網(wǎng)絡(luò)的冗余性能和無(wú)擾恢復(fù)能力。從總體來(lái)說(shuō)，對(duì)智能變電站通信要求的性能要求可以分為以下四方面：第一，分層結(jié)構(gòu)。智能變電站的分層結(jié)構(gòu)是由分層架構(gòu)決定的，數(shù)據(jù)通信網(wǎng)絡(luò)的分層是確保智能變電站分層架構(gòu)的前提，根據(jù)對(duì)智能變電站的不同需求，要選擇相對(duì)應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)和結(jié)構(gòu)。第二。實(shí)時(shí)性。在智能變電站中，需要對(duì)大量的實(shí)時(shí)運(yùn)行信息和操作控制信息進(jìn)行處理，這些信息往往都具備一定的實(shí)時(shí)性，所以在建立數(shù)據(jù)通信平臺(tái)時(shí)要注重?cái)?shù)據(jù)傳輸?shù)膶?shí)時(shí)性。第三，可靠性。電力系統(tǒng)有著連續(xù)運(yùn)行的特點(diǎn)，這就意味著智能變電站的數(shù)據(jù)通信系統(tǒng)也要一直處在運(yùn)行狀態(tài)，一旦數(shù)據(jù)通信系統(tǒng)出現(xiàn)運(yùn)行故障，會(huì)對(duì)智能變電站的整體運(yùn)行產(chǎn)生影響，造成巨大的經(jīng)濟(jì)損失，甚至傷及人們的人身安全。因此，數(shù)據(jù)通信系統(tǒng)的可靠性是在設(shè)計(jì)時(shí)要考慮的重要因素。第四，電磁兼容性。變電站在日常的運(yùn)營(yíng)中會(huì)受到多方面因素的影響，例如電源、雷擊、跳閘等，使得通信系統(tǒng)常常要在強(qiáng)磁干擾的環(huán)境下工作，因此對(duì)網(wǎng)絡(luò)的電磁兼容性有著一定的要求，要避免強(qiáng)磁干擾而產(chǎn)生的通信障礙。

三、智能變電站數(shù)據(jù)通信結(jié)構(gòu)體系

3.1智能變電站結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)根據(jù)我國(guó)電網(wǎng)公司對(duì)智能電網(wǎng)出臺(tái)的相關(guān)規(guī)定，在建立智能變電站時(shí)，要包括過(guò)程層、間隔層和站控層。在過(guò)程中包括變壓器、斷路器、隔離開(kāi)關(guān)等一次設(shè)備；在間隔層中包括繼電保護(hù)裝置、系統(tǒng)測(cè)控裝置等二次設(shè)備以及一些控制器和傳感器通信系統(tǒng)；站控層中包括各種自動(dòng)化監(jiān)視控制系統(tǒng)，對(duì)通信系統(tǒng)中的實(shí)時(shí)情況進(jìn)行監(jiān)督，對(duì)智能變電站中的設(shè)備進(jìn)行全方位的監(jiān)視、控制以及信息交互，保證變電站數(shù)據(jù)采集、監(jiān)視控制、電能量采集等多項(xiàng)工作的正常進(jìn)行。和數(shù)字化變電站相比，智能化變電站的設(shè)備集成化程度更高，更好的實(shí)現(xiàn)了智能設(shè)備的作用，將一次、二次設(shè)備一體化，提高了變電站的工作效率。除了過(guò)程層中的測(cè)量和控制功能不變之外，智能化變電站通過(guò)集成將間隔層中的保護(hù)、控制與監(jiān)視融合到過(guò)程層中。這樣一來(lái)，這些智能設(shè)備除了能夠進(jìn)行測(cè)量和控制之外，還具備保護(hù)、監(jiān)視的功能；另一方面，智能設(shè)備通過(guò)標(biāo)準(zhǔn)化接口接入電網(wǎng)的高速網(wǎng)絡(luò)后，能夠更好的實(shí)現(xiàn)智能設(shè)備和變電站之間的信息交流。在此基礎(chǔ)上，可以對(duì)智能變電站中的數(shù)據(jù)通信網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)[3]。

3.2智能變電站總線設(shè)計(jì)在傳統(tǒng)的數(shù)字變電站中，總線設(shè)計(jì)分為站級(jí)總線和過(guò)程總線兩種方式。站級(jí)總線指的是變電站層和變電站層之間的通信方式，通過(guò)站級(jí)總線，各個(gè)變電站之間能夠進(jìn)行數(shù)據(jù)通信，并可以和上級(jí)運(yùn)行中心以及調(diào)度控制中心相聯(lián)，傳輸相應(yīng)的數(shù)據(jù)信息。過(guò)程總線指的是在過(guò)程層和間隔層之間的通信。通過(guò)過(guò)程總線，這兩者之間可以進(jìn)行數(shù)據(jù)通信，具有一定的穩(wěn)定性和實(shí)時(shí)性。如非常規(guī)互感器采樣值的傳輸、保護(hù)裝置控制命令的傳輸?shù)取８鶕?jù)站級(jí)總線和過(guò)程總線的特點(diǎn)，數(shù)字變電站中有兩種組網(wǎng)模式：獨(dú)立過(guò)程總線模式、站級(jí)總線與過(guò)程總線結(jié)合模式。獨(dú)立過(guò)程總線模式中，間隔層的智能電子設(shè)備要通過(guò)兩套以太網(wǎng)接口，分別接入站級(jí)總線和過(guò)程總線。在這種模式下間隔層和過(guò)程層的數(shù)據(jù)難以進(jìn)行共享；站級(jí)總線與過(guò)程總線組合模式下，變電站中的一切智能設(shè)備同時(shí)接入同一個(gè)物理網(wǎng)絡(luò)。無(wú)論是變電站層之間的裝置還是智能電子裝置之間，都能實(shí)現(xiàn)共性和交互，但是由于網(wǎng)站中存在大量的數(shù)據(jù)信息，因此很容易引發(fā)網(wǎng)絡(luò)資源競(jìng)爭(zhēng)問(wèn)題。和數(shù)字變電站相比，智能變電站中只有站級(jí)總線一種總線模式。在智能變電站中，逐漸開(kāi)始淡化過(guò)程總線的概念，間隔層和過(guò)程層之間的數(shù)據(jù)信息傳輸通過(guò)變電站中的智能設(shè)備進(jìn)行。設(shè)備以及系統(tǒng)之間的數(shù)據(jù)通信通過(guò)以太網(wǎng)技術(shù)實(shí)現(xiàn)，保證了數(shù)據(jù)通信傳輸?shù)姆€(wěn)定性和可靠性。

3.3安全結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)智能變電站中的數(shù)據(jù)通信是建立在以太網(wǎng)技術(shù)上的，有效降低了變電站的成本。但是在智能變電站中，面臨著各種網(wǎng)絡(luò)安全威脅。其中既有變電站內(nèi)部的威脅，也有來(lái)自變電站外部的威脅，其中主要包括非法使用、截獲信息、篡改數(shù)據(jù)信息、惡意程序、權(quán)限管理不當(dāng)?shù)?。智能變電站是以TCP/IP協(xié)議為基礎(chǔ)的以太網(wǎng)技術(shù)建設(shè)的，通過(guò)加密技術(shù)、數(shù)字簽名技術(shù)、容錯(cuò)技術(shù)等多種方式對(duì)安全結(jié)構(gòu)進(jìn)行完善[4]。

篇（10）

關(guān)鍵詞：

藝術(shù)傳播；文化產(chǎn)業(yè)；互動(dòng)關(guān)系

一、藝術(shù)傳播

藝術(shù)范疇極為廣泛，其目的在于傳播。將藝術(shù)作品傳遞給受眾，包含了藝術(shù)信息、藝術(shù)傳播者、藝術(shù)受傳者和藝術(shù)傳播媒介，這就是藝術(shù)傳播。在各種藝術(shù)借助現(xiàn)代傳媒傳播過(guò)程中，原先藝術(shù)實(shí)現(xiàn)其經(jīng)濟(jì)價(jià)值的途徑和方式都發(fā)生了很大變化，藝術(shù)的產(chǎn)業(yè)化多是借助現(xiàn)代傳播技術(shù)的復(fù)制性來(lái)實(shí)現(xiàn)的，藝術(shù)的經(jīng)濟(jì)價(jià)值得以凸顯。藝術(shù)品的復(fù)制和銷(xiāo)售，借助技術(shù)復(fù)制性生產(chǎn)可以把藝術(shù)帶入產(chǎn)業(yè)化模式。但不同藝術(shù)形式借助傳播實(shí)現(xiàn)其產(chǎn)業(yè)化的途徑和方式不同，因此，借助傳播來(lái)研究藝術(shù)的產(chǎn)業(yè)化也有很大意義（王廷信，2009）。藝術(shù)傳播搭建了藝術(shù)和產(chǎn)業(yè)之間的相連平臺(tái)，促進(jìn)了藝術(shù)與產(chǎn)業(yè)的有機(jī)結(jié)合，推動(dòng)了文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，同時(shí)也使得藝術(shù)傳播發(fā)揮了有效的作用。

二、藝術(shù)傳播的影響范圍

自20世紀(jì)80年代初以來(lái)，文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)發(fā)生了顯著轉(zhuǎn)變，在許多國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的中心。文化產(chǎn)業(yè)的集團(tuán)公司不再是一個(gè)特定的文化產(chǎn)業(yè)專門(mén)化生產(chǎn)，如電影、出版、電視或記錄，形成一個(gè)多樣化的生產(chǎn)企業(yè)。在此背景下，數(shù)字化、互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)電話已經(jīng)成倍增加，受眾更容易接受到文化內(nèi)容的傳播，就算是小規(guī)模的生產(chǎn)模式，也可以送達(dá)到大規(guī)模的消費(fèi)者。信息技術(shù)企業(yè)與更多的文化企業(yè)相鏈接，微軟、谷歌、蘋(píng)果和亞馬遜等已經(jīng)成為像新聞集團(tuán)、時(shí)代華納和索尼等公司了解文化生產(chǎn)和消費(fèi)的重要渠道（Hesmondhalgh，2013）。一般而言，藝術(shù)傳播具有認(rèn)識(shí)、審美和教育三個(gè)方面的價(jià)值，而藝術(shù)傳播效果的影響因素主要有藝術(shù)傳播訊息的內(nèi)容和形式的內(nèi)在因素，人的因素、來(lái)源因素、技術(shù)因素和環(huán)境因素等外在因素，因此，藝術(shù)在創(chuàng)作過(guò)程中更多地依賴傳播（曾耀農(nóng)、潘晶，2006）。從需求側(cè)來(lái)講，一方面，社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展使得人們有了更多對(duì)文化休閑時(shí)間的追求。另一方面，藝術(shù)傳播影響著藝術(shù)功能的轉(zhuǎn)變，顯示出時(shí)代性的特征，改變了文化產(chǎn)業(yè)功能的結(jié)構(gòu)和轉(zhuǎn)型。數(shù)字化的藝術(shù)傳播方式改變了消費(fèi)者對(duì)于藝術(shù)產(chǎn)品的消費(fèi)模式，網(wǎng)上博物館、活動(dòng)美術(shù)館等也跨越了區(qū)域限制可以完成審美和教育功能。從供給側(cè)來(lái)看，藝術(shù)傳播改變了藝術(shù)創(chuàng)作的形式和途徑。眾籌、眾智和眾包等方式改變了傳統(tǒng)藝術(shù)的單一創(chuàng)作，比如被許多實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)證明成功的電影或電視項(xiàng)目的眾籌方式，可以更好地規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，以實(shí)現(xiàn)媒體融資。藝術(shù)傳播過(guò)程有效利用眾智的發(fā)展策略，可以減少文化產(chǎn)業(yè)過(guò)程中的市場(chǎng)失靈，特別是書(shū)籍、漫畫(huà)、電影或電視的續(xù)集推廣。在互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字技術(shù)為基礎(chǔ)的眾包資金操作，可以創(chuàng)建特定的虛擬社交網(wǎng)絡(luò)的文化資源提供者，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意和資源的銜接。藝術(shù)創(chuàng)作需要受到受眾對(duì)于藝術(shù)信息和內(nèi)容的選擇，承擔(dān)著消費(fèi)偏好的不確定性。隨著文化產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程，出版社、博物館、電影院、音樂(lè)廳、藝術(shù)館等藝術(shù)傳播機(jī)構(gòu)也發(fā)生了相應(yīng)的改變，從創(chuàng)作到生產(chǎn)、到傳播、到流通、到最后的消費(fèi)環(huán)節(jié)，傳播的功能發(fā)揮著越來(lái)越重要的作用。推動(dòng)藝術(shù)傳播功能的創(chuàng)意者或策劃人運(yùn)用經(jīng)濟(jì)手段將藝術(shù)文本創(chuàng)作者的成果傳播給受眾。新技術(shù)和新媒體的出現(xiàn)改變了藝術(shù)傳播與產(chǎn)業(yè)化之間的互動(dòng)關(guān)系，在時(shí)間和空間上的傳播方式和傳播效果出現(xiàn)了大眾化趨勢(shì)。在這種發(fā)展背景下，藝術(shù)傳播的作用越來(lái)越重要。在藝術(shù)傳播的過(guò)程中，與文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展形成一個(gè)互動(dòng)的有機(jī)體系，推動(dòng)藝術(shù)功能的發(fā)揮和文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

三、藝術(shù)傳播與文化產(chǎn)業(yè)互動(dòng)的前提條件

文本創(chuàng)作是文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展來(lái)源，而創(chuàng)作出來(lái)的作品，無(wú)論是哪一種表現(xiàn)形式，最終是傳達(dá)到受眾者，而文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展來(lái)源于藝術(shù)作品在社會(huì)中的擴(kuò)散，應(yīng)該形成的是“文化＋藝術(shù)＋傳播＋產(chǎn)業(yè)”所形成的文化產(chǎn)業(yè)集聚群。近年來(lái)，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展已經(jīng)出現(xiàn)了空間集聚的現(xiàn)象，比如廣東深圳的大芬油畫(huà)村、北京的宋莊原創(chuàng)藝術(shù)區(qū)、湖南的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)園區(qū)、上海的田子坊藝術(shù)區(qū)等等。藝術(shù)傳播是文化產(chǎn)品擴(kuò)散的有效手段，不同受眾之間的信息交換關(guān)系決定了傳播效果。當(dāng)一個(gè)成功的藝術(shù)創(chuàng)意被應(yīng)用到商業(yè)化過(guò)程之后，使得通過(guò)大眾媒體或人際關(guān)系等傳播渠道溝通了信息。大眾傳媒包括交流會(huì)、展覽會(huì)和媒體推介會(huì)等，人際關(guān)系包括正式的合作者、行業(yè)協(xié)會(huì)，非正式的包括人才流動(dòng)、媒體宣傳等。一方面，這個(gè)創(chuàng)意由藝術(shù)工作者將自身的知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)創(chuàng)作為作品，在這個(gè)過(guò)程中，藝術(shù)生產(chǎn)者與同行進(jìn)行交流和學(xué)習(xí)時(shí)，就以知識(shí)的形式在行業(yè)內(nèi)傳播。另一方面，當(dāng)藝術(shù)進(jìn)入產(chǎn)業(yè)化過(guò)程后，需要體現(xiàn)藝術(shù)產(chǎn)品的多元化價(jià)值，通過(guò)文化產(chǎn)品的銷(xiāo)售和使用在消費(fèi)市場(chǎng)上進(jìn)行擴(kuò)散。

1．藝術(shù)傳播是文化產(chǎn)業(yè)快速持續(xù)發(fā)展的必要條件

文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的核心角色是文本創(chuàng)作者，如音樂(lè)家、畫(huà)家、作家、編劇、藝術(shù)家等，他們運(yùn)用自己的技能，發(fā)揮自己的才華，進(jìn)行藝術(shù)創(chuàng)作，而相關(guān)從業(yè)者將作品與現(xiàn)代科技或傳統(tǒng)技藝相結(jié)合，并把文化元素融合到作品中，在不同的傳播渠道中開(kāi)拓不同的市場(chǎng)。文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心是繼承和發(fā)揚(yáng)傳統(tǒng)文化，挖掘文化的使用價(jià)值，并將其與現(xiàn)代技術(shù)等相結(jié)合進(jìn)行產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作。藝術(shù)傳播不但為文化企業(yè)帶來(lái)經(jīng)濟(jì)效益，同時(shí)也提升了企業(yè)的美譽(yù)度和知名度，是文化產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的重要基礎(chǔ)。文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展必須有文化元素相支撐。

2．藝術(shù)傳播是文化產(chǎn)業(yè)集群經(jīng)驗(yàn)和知識(shí)共享的內(nèi)在需求

文化產(chǎn)業(yè)集群區(qū)別于其他產(chǎn)業(yè)的集群發(fā)展模式，更加依賴于藝術(shù)創(chuàng)作氛圍的營(yíng)造和藝術(shù)家之間的交流。文化產(chǎn)業(yè)的集群屬于創(chuàng)新型，需要具有良好的工作創(chuàng)意環(huán)境，是一種非線性復(fù)式集群模式。藝術(shù)傳播在特定的文化產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域進(jìn)行，從而促進(jìn)藝術(shù)工作者之間的經(jīng)驗(yàn)交流和知識(shí)共享，提升集群地區(qū)的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)。文化創(chuàng)造性的工作都會(huì)涉及到中心位置的集聚，該地區(qū)靠近其他的藝術(shù)家、雇主、作家和評(píng)論家等等，并在該領(lǐng)域的推動(dòng)下向外發(fā)展。文化產(chǎn)業(yè)集群便于藝術(shù)家的培訓(xùn)和發(fā)展過(guò)程，像蒙馬特、格林威治村和SOHO這樣的視覺(jué)藝術(shù)集聚區(qū)就提供了有力的證據(jù)（Caves，2000）。在文化產(chǎn)業(yè)的目標(biāo)消費(fèi)市場(chǎng)中，藝術(shù)傳播更好地輔助集智式創(chuàng)意設(shè)計(jì)和集群式規(guī)模生產(chǎn)，通過(guò)藝術(shù)傳播的最大化影響力來(lái)形成文化產(chǎn)業(yè)集群的優(yōu)勢(shì)和知識(shí)共享。比如南京晨光1865創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園，隨著城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展重心的變化，這些工廠區(qū)原有的優(yōu)勢(shì)地位隨著市場(chǎng)的變化而消失。在市場(chǎng)的影響之下，各種創(chuàng)意、藝術(shù)、動(dòng)漫、時(shí)尚等產(chǎn)業(yè)相繼選擇并集聚在這里，原有的工廠也就變成了各種各樣的藝術(shù)工作室、畫(huà)廊、文化公司等文化藝術(shù)機(jī)構(gòu)的辦公地，逐步形成了文化創(chuàng)意空間集聚區(qū)。

3．網(wǎng)絡(luò)傳播是藝術(shù)與文化產(chǎn)業(yè)之間的新媒介

在“互聯(lián)網(wǎng)＋”下的媒介融合，創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)傳播渠道形式，網(wǎng)絡(luò)傳播需要在各個(gè)環(huán)節(jié)創(chuàng)新，形成媒介創(chuàng)新的動(dòng)力。傳統(tǒng)媒介和新媒介的融合過(guò)程，體現(xiàn)了傳播者和傳播內(nèi)容之間的融合，也表現(xiàn)在不同地區(qū)和行業(yè)中的傳播發(fā)展，從而促進(jìn)藝術(shù)產(chǎn)品的創(chuàng)新。在較低成本的優(yōu)勢(shì)下，互聯(lián)網(wǎng)使內(nèi)容所有者可以直接處理個(gè)別客戶或群體。在藝術(shù)品消費(fèi)市場(chǎng)的環(huán)境中，網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播比其他傳播模式更加立體化，比單向的互動(dòng)關(guān)系更體現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)傳播的互動(dòng)性、分享性和自由性，具有信息傳播的廣泛性。網(wǎng)絡(luò)媒介傳播應(yīng)該承擔(dān)著更好的作用，給大眾提供更多的藝術(shù)知識(shí)，培養(yǎng)更好的鑒賞理念和更全面的收藏和交易平臺(tái)。發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)傳播在文化市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中的主要作用，需要構(gòu)建文化產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展的公共服務(wù)體系。一方面加強(qiáng)公共藝術(shù)信息網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的共享，使文化產(chǎn)業(yè)政策、信息咨詢以及后期服務(wù)可以更加高效地為文化企業(yè)提供服務(wù)。另一方面，加強(qiáng)、鞏固技術(shù)和融資平臺(tái)的建設(shè)，提供更多的技術(shù)和資金支持及保障，同時(shí)加大技術(shù)創(chuàng)新力度，努力提高技術(shù)水平，促進(jìn)藝術(shù)傳播效果的提升。

4．社交媒體創(chuàng)新藝術(shù)傳播與文化產(chǎn)業(yè)互動(dòng)的新平臺(tái)

文化產(chǎn)業(yè)一個(gè)重要的發(fā)展特點(diǎn)就是參與式文化，媒體內(nèi)容消費(fèi)者以內(nèi)容評(píng)價(jià)者、內(nèi)容生產(chǎn)者和內(nèi)容創(chuàng)造者的身份參與到媒體產(chǎn)品和服務(wù)中（Jenkins，2006）。參與式文化一個(gè)重要的因素就是新一代消費(fèi)者從小就依賴于數(shù)字媒體體驗(yàn)和參與媒體創(chuàng)作的經(jīng)驗(yàn)。此外，新一代人習(xí)慣于在網(wǎng)上分享他們的媒體創(chuàng)作和媒體經(jīng)驗(yàn)。社交媒體網(wǎng)站已經(jīng)為特定媒體的消費(fèi)者創(chuàng)造了分享他們的媒體產(chǎn)品的評(píng)價(jià)的機(jī)會(huì)。事實(shí)上，一些商業(yè)網(wǎng)站（如亞馬遜）在其服務(wù)產(chǎn)品中包含了消費(fèi)者的評(píng)論和建議。同時(shí)，現(xiàn)在數(shù)字媒體制作工具和編輯使消費(fèi)者更加積極地參與到創(chuàng)造中，并且貢獻(xiàn)自己的內(nèi)容作為替代或補(bǔ)充專業(yè)制作的媒體內(nèi)容。分享類(lèi)社交媒體平臺(tái)和自媒體平臺(tái)成為藝術(shù)傳播和文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)容互動(dòng)的重要平臺(tái)。眾籌作為互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字技術(shù)為基礎(chǔ)的資金活動(dòng)來(lái)源，包括特定創(chuàng)作和虛擬社交網(wǎng)絡(luò)的增長(zhǎng)，為人們提供了文化生產(chǎn)資源（Luca，2014）。通常情況下，文化創(chuàng)業(yè)者在一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)上的眾籌活動(dòng)，通過(guò)資金網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，在社交媒體上分享和交流自己創(chuàng)造的藝術(shù)作品理念，使得第一時(shí)間內(nèi)能夠獲得必要的資金支持，以完成相應(yīng)的作品并推廣給相關(guān)的人群。此外，為了獲取市場(chǎng)力量，媒體行業(yè)進(jìn)行了大量的并購(gòu)行為，形成了新興媒體融合環(huán)境，作為媒體和通信行業(yè)數(shù)字化結(jié)果，傳播通過(guò)不同的平臺(tái)媒體內(nèi)容增加了可用性和可獲得性。

四、藝術(shù)傳播與文化產(chǎn)業(yè)互動(dòng)的效果

在現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)社會(huì)中，藝術(shù)傳播與文化產(chǎn)業(yè)的互動(dòng)效應(yīng)慢慢顯示出來(lái)。以電影產(chǎn)品為例，在文化產(chǎn)業(yè)鏈上從創(chuàng)作、前期制作、制作、后期制作到分銷(xiāo)過(guò)程中，充分地利用信息，尤其獲得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)差異的信息，捕捉目標(biāo)客戶的特定需求，進(jìn)行文化項(xiàng)目的運(yùn)作跟蹤和管理，通過(guò)藝術(shù)機(jī)構(gòu)和團(tuán)隊(duì)進(jìn)行協(xié)作和聯(lián)絡(luò)，收集市場(chǎng)偏好信息，利用各種傳播媒介，最終將文化成品投放到市場(chǎng)。這樣的互動(dòng)效應(yīng)發(fā)揮了藝術(shù)傳播的最好作用，將文化產(chǎn)業(yè)鏈上的信息傳遞變得更加流暢，最終會(huì)帶來(lái)文化產(chǎn)業(yè)社會(huì)價(jià)值和經(jīng)濟(jì)價(jià)值的同時(shí)實(shí)現(xiàn)。

1．文化產(chǎn)業(yè)為藝術(shù)傳播提供了原動(dòng)力

首先，“為藝術(shù)而藝術(shù)”若脫離了產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的原動(dòng)力，藝術(shù)就會(huì)失去持續(xù)性發(fā)展的作用力。藝術(shù)的商業(yè)性和大眾性需要產(chǎn)業(yè)運(yùn)作的平臺(tái)。藝術(shù)產(chǎn)業(yè)化為藝術(shù)發(fā)展提供了動(dòng)力，擴(kuò)展了藝術(shù)傳播的影響力，而不是簡(jiǎn)單地依賴于藝術(shù)家本身的傳播影響（高尚學(xué)，2011）。在后現(xiàn)代社會(huì)中，文化消費(fèi)對(duì)于社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展起到了很大的推動(dòng)作用，對(duì)文化品牌的植入發(fā)揮著推廣作用。比如，好萊塢模式開(kāi)發(fā)的電影沒(méi)有地域限制，在世界范圍內(nèi)挖掘各個(gè)不同地區(qū)文化資源，形成文化產(chǎn)業(yè)的全球布局，并將表達(dá)美國(guó)精神文化元素的電影傳播到世界文化市場(chǎng)（朱琰，2010）。我們所需要做的是形成自己的藝術(shù)形式，通過(guò)擴(kuò)大和延伸文化產(chǎn)業(yè)鏈，串聯(lián)產(chǎn)業(yè)鏈的相關(guān)傳媒機(jī)構(gòu)和文化企業(yè)，最大限度地跨界融合，為藝術(shù)創(chuàng)作提供良好的氛圍，形成具有自身特色消費(fèi)市場(chǎng)，將文化產(chǎn)品推廣到國(guó)外市場(chǎng)。

2．藝術(shù)傳播對(duì)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的推動(dòng)力

藝術(shù)與傳播是相輔相成的，藝術(shù)傳播在文化產(chǎn)業(yè)尤其藝術(shù)市場(chǎng)的培育和發(fā)展中具有十分重要的作用。藝術(shù)傳播通過(guò)品牌效應(yīng)塑造了文化企業(yè)形象，藝術(shù)傳播中包含重要的文化特征，是文化產(chǎn)業(yè)化過(guò)程中不可缺少的一個(gè)環(huán)節(jié)。某種程度來(lái)說(shuō)，藝術(shù)傳播的過(guò)程可以增強(qiáng)藝術(shù)素養(yǎng)的形成，而藝術(shù)素養(yǎng)的形成可以建立長(zhǎng)期的消費(fèi)市場(chǎng)。藝術(shù)消費(fèi)市場(chǎng)的不斷擴(kuò)大，可以促進(jìn)藝術(shù)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展：一方面，藝術(shù)傳播促進(jìn)了產(chǎn)業(yè)發(fā)展，增強(qiáng)了城市的活力。藝術(shù)傳播促進(jìn)了文化衍生品的開(kāi)發(fā)，主要包括印有藝術(shù)作品的相關(guān)生活用品以及與藝術(shù)元素相結(jié)合的收藏品等，增加了產(chǎn)業(yè)附加值。藝術(shù)的傳播可以促進(jìn)藝術(shù)衍生品的開(kāi)發(fā)和消費(fèi)，同時(shí)促進(jìn)商品市場(chǎng)的進(jìn)一步繁榮。另一方面，藝術(shù)傳播的認(rèn)識(shí)和教育作用應(yīng)受到社會(huì)的廣泛關(guān)注，藝術(shù)傳播的教育功能可以提升受傳者的審美能力，傳播優(yōu)秀的藝術(shù)作品，構(gòu)建良好的藝術(shù)環(huán)境，創(chuàng)造更和諧的社會(huì)環(huán)境。藝術(shù)傳播提高了人文素質(zhì)，集聚了人才，提升了城市吸引力。

3．?dāng)?shù)字化藝術(shù)是兩者互動(dòng)的融合基礎(chǔ)

互聯(lián)網(wǎng)及其相關(guān)的Web2．0進(jìn)行通信，連接文化和商業(yè)，把核心內(nèi)容放在商業(yè)交易平臺(tái)進(jìn)行展示、交流和銷(xiāo)售。此外，最綜合的網(wǎng)絡(luò)聚合發(fā)展的數(shù)字平臺(tái)，可以從各種來(lái)源收集和分布廣泛的數(shù)字內(nèi)容，包括內(nèi)部和外部的資源。這些平臺(tái)開(kāi)發(fā)的應(yīng)用編程接口提供方便的平臺(tái)，允許數(shù)字內(nèi)容供應(yīng)商和買(mǎi)家各自交易。數(shù)字化藝術(shù)借助于科學(xué)技術(shù)的推動(dòng)，具備了藝術(shù)作品制作的數(shù)字化和傳播過(guò)程的數(shù)字化，藝術(shù)傳播過(guò)程中信息傳遞更加靈活和快捷，網(wǎng)絡(luò)藝術(shù)成為一種新的模式，突破了以往藝術(shù)傳播的封閉性，推動(dòng)了藝術(shù)傳播和文化產(chǎn)業(yè)互動(dòng)發(fā)展的形成。此外，相比過(guò)去的傳播模式，儲(chǔ)存便宜的數(shù)字技術(shù)的擴(kuò)散和訪問(wèn)以及微小市場(chǎng)定位的傳播數(shù)字媒體產(chǎn)品的成本顯著降低。這種所謂的長(zhǎng)尾方案認(rèn)為，所有的文化藝術(shù)項(xiàng)目，都可以產(chǎn)生一些市場(chǎng)回報(bào)，因?yàn)樗鼈兙哂芯珳?zhǔn)定位的市場(chǎng)能力，直接向?qū)I(yè)觀眾傳達(dá)信息，形成數(shù)字化共享的創(chuàng)新媒體融合的模式。

五、結(jié)語(yǔ)

藝術(shù)傳播與文化產(chǎn)業(yè)的互動(dòng)發(fā)展是一個(gè)有機(jī)整體，現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展帶動(dòng)了文化產(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展，也推動(dòng)了傳播方式的多樣化發(fā)展。藝術(shù)傳播帶動(dòng)了社會(huì)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的變動(dòng)，傳達(dá)了人民精神生活水平的需求。在“文化＋”的帶動(dòng)下，融合發(fā)展成為新的發(fā)展趨勢(shì)，科技變革帶來(lái)藝術(shù)傳播形式和手段不斷更新和改善，產(chǎn)業(yè)化發(fā)展使得藝術(shù)的經(jīng)濟(jì)價(jià)值得到最大化凸顯，藝術(shù)傳播也推動(dòng)了文化產(chǎn)業(yè)的集群發(fā)展。藝術(shù)傳播與文化產(chǎn)業(yè)的互動(dòng)發(fā)展日益明顯。通過(guò)這種互動(dòng)關(guān)系，文化產(chǎn)業(yè)凸顯著社會(huì)價(jià)值和精神價(jià)值共同作用的影響力，藝術(shù)本身的傳播特征得到發(fā)揮。在區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展過(guò)程中，兩者的互動(dòng)作用集聚了藝術(shù)人才，提升了城市文化品牌，推動(dòng)了產(chǎn)業(yè)發(fā)展，在城市建設(shè)中發(fā)揮著不可替代的積極作用。與此同時(shí)，政府也應(yīng)該在文化產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的背景下，根據(jù)地方的實(shí)際發(fā)展需要和發(fā)展條件，規(guī)劃出推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)空間區(qū)域，制定引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)集聚和引導(dǎo)企業(yè)進(jìn)駐的優(yōu)惠政策，制定有效的公共市場(chǎng)政策，發(fā)揮藝術(shù)傳播新趨勢(shì)變化下的最大化作用。

作者：周錦 王廷信 單位：東南大學(xué)藝術(shù)學(xué)院

參考文獻(xiàn)：

1．蔣勛著：《藝術(shù)概論》，生活•讀書(shū)•新知三聯(lián)書(shū)店2000年版。

2．王廷信：《為何要研究藝術(shù)傳播學(xué)》，《藝術(shù)學(xué)界》2009年第2輯。