序論：好文章的創(chuàng)作是一個不斷探索和完善的過程，我們?yōu)槟扑]十篇包裝技術(shù)的概念范例，希望它們能助您一臂之力，提升您的閱讀品質(zhì)，帶來更深刻的閱讀感受。

篇（1）

前言

信息技術(shù)與數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，對于包裝行業(yè)而言是一個巨大的機(jī)遇，數(shù)字包裝貫穿整個包裝流程，由于數(shù)字技術(shù)的廣泛滲透，從包裝設(shè)計、制造甚至防偽而言，都實現(xiàn)了數(shù)字化包裝。數(shù)字包裝從根本而言就是計算機(jī)技術(shù)滲透下的對包裝行業(yè)的深度應(yīng)用。所以要理解數(shù)字包裝技術(shù)的概念，首先需要明確包裝的一般性流程，其次還需明確數(shù)字化帶來的深遠(yuǎn)意義，最后才能通過對現(xiàn)狀的分析，得出對數(shù)字包裝技術(shù)發(fā)展前景的較為科學(xué)的判斷。

1數(shù)字包裝技術(shù)分析

1.1數(shù)字包裝的含義前文提到，數(shù)字包裝其實就是計算機(jī)環(huán)境下實現(xiàn)的包裝的信息化，當(dāng)然，這種解釋是非常抽象的。我們可以這樣理解，數(shù)字信息技術(shù)帶動下的包裝工藝的發(fā)展，其本質(zhì)就是在包裝流程中各種信息集合的一種技術(shù)[1]。這種集合是分散在不同的包裝環(huán)節(jié)，最后都匯總在包裝成品上。從這個意義上講，對數(shù)字包裝技術(shù)的分析就分解成以下幾個方面：包裝數(shù)字元素、動畫演示、包裝信息回溯等。另外由于數(shù)字包裝更多依賴于計算機(jī)技術(shù)，所以建立數(shù)字化的產(chǎn)品模型也是非常必要的，這對于調(diào)整包裝設(shè)計非常重要，更加能夠把設(shè)計師的設(shè)計意圖展示給大眾。1.2數(shù)字包裝技術(shù)包裝技術(shù)的日臻成熟推動了整個包裝業(yè)的進(jìn)步，同時隨著電子商務(wù)的快速發(fā)展，又給推動了包裝工藝的進(jìn)步。從包裝技術(shù)層面上分析，其包裝設(shè)計應(yīng)該是整個包裝技術(shù)中權(quán)重較大的。因為在虛擬空間里，對于外包裝的設(shè)計，需要設(shè)計師不斷突破維度的限制，才能是設(shè)計模型具有真實感和實用性。1.3二維平面設(shè)計二維平面設(shè)計主要是把包裝設(shè)計中所需要的元素融入整體的編排當(dāng)中，這包括對設(shè)計元素的整理，包括：文字信息、色彩搭配以及圖文編排等。當(dāng)然，進(jìn)行二維平面設(shè)計，需要配備專業(yè)的設(shè)計人員和設(shè)計工具，市面上常用的設(shè)計軟件比較豐富，其中最常用的平面圖形處理軟件就是PS，通過PS能夠做出各種美妙的包裝素材。1.4三維包裝造型設(shè)計包裝設(shè)計另一個重要一環(huán)就是對包裝概念進(jìn)行三維造型設(shè)計，由于包裝本身的三維特性，三維可視化能夠更加直觀的把包裝概念形成具象，通過透視等技術(shù)，不斷完善包裝的細(xì)節(jié)，這樣就能更加的體現(xiàn)出設(shè)計師的意圖。3DMAX是目前常用的3D建模設(shè)計軟件，它的一個常用功能就是可以選擇材質(zhì)，這樣就能更加直觀的展示設(shè)計稿的真實形象[2]。1.5數(shù)字化包裝制造技術(shù)數(shù)字化包裝制造技術(shù)是整個數(shù)字包裝工業(yè)的關(guān)鍵，其本質(zhì)就是在包裝制造流程中全程實現(xiàn)數(shù)字化，分析數(shù)字化的包裝制造技術(shù)，它的產(chǎn)品模型、工藝過程模型以及加工模型都是實現(xiàn)了數(shù)字管理，這就大大節(jié)省了包裝產(chǎn)品的開發(fā)成本，縮短了研制周期。1.6數(shù)字印刷與數(shù)字包裝緊密聯(lián)系的就是數(shù)字印刷，數(shù)字印刷其實可以被堪稱是數(shù)字包裝的一個部分或者環(huán)節(jié)。數(shù)字印刷就是利用印前系統(tǒng)講圖文通過某種介質(zhì)印刷出彩色印品的技術(shù)。伴隨著電子商務(wù)的發(fā)展和大眾審美的變化，這種印刷與包裝技術(shù)越來越受年輕用戶喜愛，同時由于其低廉的價格以及印刷的及時性也為企業(yè)節(jié)省了不少的成本，同時也提升了用戶體驗。

2推動數(shù)字包裝的意義分析

數(shù)字包裝是基于數(shù)字技術(shù)發(fā)展的產(chǎn)物，也是順應(yīng)了電商經(jīng)濟(jì)發(fā)展的大趨勢，在未來，必將得到更佳的發(fā)展機(jī)會。當(dāng)然，數(shù)字包裝工業(yè)的進(jìn)步也是繼續(xù)我們包裝企業(yè)多年來自主創(chuàng)新帶來的成果。結(jié)合到全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展的走勢，數(shù)字包裝帶來影響必將更加深遠(yuǎn)。2.1從發(fā)展戰(zhàn)略上講，數(shù)字包裝是我們創(chuàng)新能力提升的重要體現(xiàn)數(shù)字包裝的內(nèi)涵非常豐富，只有對數(shù)字包裝的整個流程進(jìn)行了梳理，才能對其進(jìn)行整體上的把握，前面已經(jīng)講到，數(shù)字包裝并不單單是指設(shè)計與印刷，如果放眼整個數(shù)字包裝的大環(huán)境，那么，很顯然強(qiáng)大的創(chuàng)新能力才是其擁有極強(qiáng)生命力的根本原因，數(shù)字包裝本身依賴于計算機(jī)技術(shù)的發(fā)展，而數(shù)字包裝工藝的進(jìn)步又離不開更加廣泛的經(jīng)濟(jì)活動，甚至可以認(rèn)為，包裝業(yè)的發(fā)展速度對于整個經(jīng)濟(jì)環(huán)境好壞具有直接的指示作用。2.2數(shù)字包裝能夠有效降低企業(yè)成本，提高企業(yè)的生產(chǎn)效率無論是從設(shè)計階段還是加工階段，各類模型貫穿于與包裝模型從概念變成顯示，整個流程下來，其效率相對于傳統(tǒng)包裝方式有了本質(zhì)的提高，數(shù)字包裝方式對于資源的整合能力是非常強(qiáng)的，他能夠?qū)π袠I(yè)內(nèi)最新用戶體驗最好的包裝形態(tài)進(jìn)行數(shù)據(jù)建模，從而整合出相應(yīng)的數(shù)據(jù)，供企業(yè)參考。這就一定程度上減少企業(yè)人員四處奔走學(xué)習(xí)的成本，同時對于市場也能更加直接的反應(yīng)，有利于企業(yè)占據(jù)有利的市場機(jī)會。2.3數(shù)字包裝對于環(huán)境保護(hù)而言，是一種巨大進(jìn)步傳統(tǒng)包裝方式對于環(huán)境的污染以及資源的浪費已經(jīng)被詬病了多年，數(shù)字包裝正在從根本上杜絕資源浪費問題，從保護(hù)生態(tài)的角度出發(fā)，數(shù)字包裝的優(yōu)勢是顯而易見的，對于數(shù)字化的操作下，對于包裝材料的利用率達(dá)到了驚人的程度，這節(jié)約了大量的用材，從而降低了環(huán)境污染。

3對數(shù)字包裝技術(shù)的發(fā)展前景認(rèn)識

包裝對于生產(chǎn)生活的重要性是不言而喻的，數(shù)字包裝作為科技發(fā)展的產(chǎn)物，其發(fā)展前景勢必非常廣闊。得出這樣的結(jié)論，是基于數(shù)字包裝技術(shù)本身以及經(jīng)濟(jì)發(fā)展的大環(huán)境影響的。特別實在中外經(jīng)濟(jì)更加緊密的今天，跨國合作對于推動技術(shù)合作提供極其有利的外部環(huán)境，而國內(nèi)對于電商經(jīng)濟(jì)的扶持更是推動了數(shù)字包裝技術(shù)的更加快速的發(fā)展。3.1經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢推動了數(shù)字包裝技術(shù)的多元化發(fā)展隨著互聯(lián)網(wǎng)+和一帶一路政策的實施，我國經(jīng)濟(jì)與沿線經(jīng)濟(jì)融合發(fā)展進(jìn)入到了一個全新的領(lǐng)域，充滿異域風(fēng)情特色的包裝設(shè)計將會引來爆炸式的增長，并且這種變化會隨著融合深度更加深入，當(dāng)然機(jī)遇是與挑戰(zhàn)并存的，中外交流深度的增加最直接的影響就是技術(shù)資源的共享和相互學(xué)習(xí)借鑒，當(dāng)然這種磨合需要一定時間相互了解與溝通，這給我們包裝企業(yè)提出了新的要求，只要不斷加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新，才能開拓國外市場，才能站穩(wěn)腳跟[3]。另外另一項重大政策也將對包裝技術(shù)的發(fā)展產(chǎn)生重要影響，互聯(lián)網(wǎng)+，電商經(jīng)濟(jì)的繁榮，不僅提振了國民經(jīng)濟(jì)的士氣，在創(chuàng)造無數(shù)就業(yè)崗位的同時，也驅(qū)動著包裝企業(yè)更新技術(shù)，為消費者提供更加優(yōu)質(zhì)的用戶體驗。3.2環(huán)境友好型的包裝方式深受市場歡迎數(shù)字加工在為企業(yè)帶來巨大利潤的時候，也為環(huán)境保護(hù)做出來自己的貢獻(xiàn)，對于資源的精確利用，使得包裝行業(yè)不再是浪費的代名詞，搖身一變成為一種極為節(jié)約的包裝方式，所謂科技改變生活就是這個道理。另外，這也是市場選擇的結(jié)果，隨著大眾對健康理念的推崇，節(jié)約型產(chǎn)品更加受消費者歡迎，也根據(jù)生命力。3.3包裝復(fù)合人才的培養(yǎng)是發(fā)展的關(guān)鍵包裝人才并不是新時期的包裝工人，他們應(yīng)該具備一定的專業(yè)素養(yǎng)，并能夠?qū)Πb行業(yè)的新風(fēng)向具有較強(qiáng)的敏感度，而且還應(yīng)具備較強(qiáng)的創(chuàng)新能力，善于拿捏消費這的心理變化，做出最有利于提升用戶體驗的包裝方案，而企業(yè)對于這類人才的培養(yǎng)也應(yīng)該重點跟進(jìn)，建立人才儲備體系，完善職業(yè)晉升制度，給他們一個公平的發(fā)展平臺。

4結(jié)語

數(shù)字包裝技術(shù)的發(fā)展前景無疑是光明的，但是推動數(shù)字包裝技術(shù)向前發(fā)展充滿著挑戰(zhàn)，企業(yè)應(yīng)該加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新和國際間交流，不斷提升數(shù)字包裝技術(shù)，為消費者提供優(yōu)質(zhì)的用戶體驗。

參考文獻(xiàn)：

[1]王翠竹.博世包裝:做安全包裝一站式解決方案提供者—訪博世包裝技術(shù)成都總經(jīng)理CarstenvonGlinowiecki[J].食品安全導(dǎo)刊,2016(25).

篇（2）

我們可以發(fā)現(xiàn)無數(shù)的營銷廣告策略，從營銷廣告的標(biāo)準(zhǔn)看是一流的，但由于沒有與品牌定位保持一致，卻對提升品牌毫無益處，甚至是有損品牌，如：非常吸引人的訴求、與消費者熱點需求吻合的新產(chǎn)品、迅速提升銷售的讓利促銷。具體如下：

一、訴求與賣點能提升銷售，但不能提升品牌整體價值

許多看上去非常動聽的訴求點(賣點)和抓住市場熱點的炒作并不能對建立清晰的品牌聯(lián)想作貢獻(xiàn)，也不能提升品牌的整體價值感。中國家電品牌特別喜歡炒熱點，新概念滿天飛，空調(diào)有“除菌光”、“納米”、“抗菌”，彩電有“上網(wǎng)通”、“變頻”、“綠色”。這些概念在某一時間段內(nèi)，大家一起炒作有一定的訴求力，但實則撿了芝麻丟了西瓜，不同的概念之間缺乏有機(jī)的聯(lián)系，沒有反映共同的品牌識別，所以每一個不同概念與熱點的宣傳并沒有持續(xù)一致地傳達(dá)出品牌的精髓和追求，無法起到對品牌的基本識別添磚加瓦的作用。這樣的概念營銷與賣點，看上去熱鬧一時，也能在瞬間創(chuàng)造較好的銷售業(yè)績乃至銷售奇跡。但幾年下來，卻發(fā)現(xiàn)品牌的整體價值并未上升，概念營銷與賣點有實質(zhì)的高技術(shù)支撐并且能為消費者帶來實實在在的利益當(dāng)然是好事，但不能為出風(fēng)頭、搶鏡頭和聚焦眼球而搞概念營銷。更重要的是由于概念營銷偏離于核心利益，如彩電業(yè)對“畫面鮮艷、自然、逼真”的傳達(dá)，這么多的概念顯得蒼白無力、不堪一擊。

海信空調(diào)就不追逐概念與熱點，獲得了豐厚回報，在空調(diào)的高端市場銷量居于前茅?？照{(diào)市場的熱點很多，不斷有新概念誕生，但大多數(shù)只是提供了次要的、輔助的利益，而不是消費者購買空調(diào)時最關(guān)注的要素。另外，許多目前市場上流行的概念大部分沒有太高的技術(shù)含量，如空氣清新、負(fù)離子技術(shù)等等，一家出來以后幾乎全行業(yè)馬上都能生產(chǎn)。即追逐概念與熱點對提升品牌的技術(shù)感與尊崇感不僅沒有太大的幫助，搞多了給人很不嚴(yán)肅的感覺反而有損品牌的技術(shù)形象。所有的空調(diào)技術(shù)中，最能給消費者帶來利益的是變頻技術(shù)，如變頻技術(shù)帶來的恒溫舒適、省電節(jié)能、低噪音。同時，變頻技術(shù)的升級與突破有較高的難度，比缺乏技術(shù)支撐的純粹炒概念更能提升品牌的高科技感與創(chuàng)新感，使消費者對品牌產(chǎn)生整體上的認(rèn)同與尊崇。所以海信就一直突出“變頻技術(shù)領(lǐng)航者”這一核心識別，盡管去年宣傳的主題是引進(jìn)了頂尖的變頻技術(shù)研究團(tuán)隊，今年宣傳的是“變頻技術(shù)升級到了復(fù)合智能直流變頻”，每年的信息并不一樣，但都在加深“海信是變頻技術(shù)的領(lǐng)導(dǎo)者”的識別。海信也在宣傳許多能錦上添花地增加產(chǎn)品吸引力的概念，如光觸媒除臭、空氣清新等，但從不喧賓奪主遮掩了“變頻技術(shù)的領(lǐng)導(dǎo)者”這一形象。

所以，許多在某一很小的時間段、某些場合看來非常有吸引力的概念、訴求以及抓住市場熱點的炒作，往往只能短暫促進(jìn)銷售的增長，而且為了達(dá)到短暫的銷售的增長付出不少的成本。更重要的是，并不能對建立清晰的品牌聯(lián)想作貢獻(xiàn)，對打造強(qiáng)勢品牌無所助益。

二、產(chǎn)品開發(fā)背離了品牌定位，稀釋了品牌個性

背離了品牌定位的產(chǎn)品開發(fā)策略，往往導(dǎo)致品牌個性在消費者大腦中越來越模糊。比如中國啤酒行業(yè)，市場不停在轉(zhuǎn)化熱點，包裝風(fēng)格、瓶型、口味、技術(shù)的流行變化較快，所以不少企業(yè)生怕落伍，就緊緊跟著熱點走。甚至為了防止竄貨，為不同經(jīng)銷商專門設(shè)計一個專門的瓶標(biāo)與瓶型。

從局部的視野和純粹的營銷角度看，這些策略都是對的，因為跟進(jìn)消費者追捧的熱點毫無疑問可以導(dǎo)致銷量的馬上上升，為不同經(jīng)銷商專門設(shè)計一個專門的瓶標(biāo)與瓶型可以比較有效地取證，便于打擊竄貨，打擊竄貨又是通路管理中的重點。這種純粹以短暫營銷問題解決為導(dǎo)向，背離了品牌戰(zhàn)略方向的產(chǎn)品開發(fā)策略，往往導(dǎo)致一個企業(yè)的產(chǎn)品就多達(dá)60種以上，你開發(fā)紅棗，我也開發(fā)紅棗，我用小麥技術(shù)釀造，你也用小麥釀造，你用雪花瓶，我也用，你用矮胖的異型瓶，我也用。你的包裝紅、綠、藍(lán)、金多種多樣，我的也一樣。眾多包裝風(fēng)格不一致、產(chǎn)品特色沒有重點的產(chǎn)品進(jìn)入市場，結(jié)果品牌在消費者大腦中一片混亂，根本無法留下恒定、清晰的印記與聯(lián)想。

而我們發(fā)現(xiàn)百威、喜力這些國際大牌，頂多不超過5個品種，產(chǎn)品包裝會隨著時代的變化做調(diào)整，但主要是微調(diào)，新包裝與老包裝之間總有極其相似的神韻。都彭的斜紋、BURBERRY的格子總是會出現(xiàn)在絕大多數(shù)的款式上。因為國際品牌深深懂得確保品牌識別在消費者大腦刻下深刻的印記比什么都重要。

篇（3）

2包裝設(shè)計文化的民族性和時代性

包裝設(shè)計的文化要素既在一定時域傳播又在一定地域存在，因而必然存在著民族性與時代性特征，進(jìn)而構(gòu)成了包裝設(shè)計問文化的本質(zhì)屬性與社會屬性。(1)民族性。這一特性涉及文化的發(fā)生學(xué)，由于世界不同國家或地區(qū)的文化并非來自同一源頭，包裝設(shè)計文化自然就產(chǎn)生了民族性的問題。民族性主要表現(xiàn)于包裝設(shè)計文化結(jié)構(gòu)的概念層，反映了所屬民族的心理共性。不同民族在不同環(huán)境下形成的不同文化觀念，在設(shè)計活動與產(chǎn)品中得到了直接或間接的表現(xiàn)。比如說，德國設(shè)計具有理性、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)脑煨惋L(fēng)格和突出的邏輯性、科學(xué)性特點，日本設(shè)計則比較靈巧、新穎、輕薄玲瓏且富有人情味，法國設(shè)計又飽蘸優(yōu)雅溫潤的浪漫情懷。這些包裝設(shè)計文化風(fēng)格無不誕生于各自民族的文化觀念氛圍。與之相應(yīng)，中國的包裝設(shè)計風(fēng)格趨于平穩(wěn)、圓滿，充滿傳統(tǒng)文化的吉祥寓意，同時講究形式的完整對稱性，也折射了我國人民比較內(nèi)向的心理特征與相對保守的社會意識。(2)時代性。時代性主要反映于包裝設(shè)計文化的物質(zhì)層與組織制度層。設(shè)計理念和方法，都是緊跟時代科技與時尚觀念的。每一時代的包裝設(shè)計文化都具有絕對的內(nèi)容與觀念體系，打上了鮮明的時代烙印并反映了時代的局限性。在經(jīng)濟(jì)全球化與科技革命的今天，社會主觀形式已發(fā)生根本改變。特別是隨著信息的高速廣泛傳播，開放觀念愈演愈烈地激蕩，社會結(jié)構(gòu)、價值觀念、審美觀念也趨于多元，人際交往日益頻繁，社會及人的需求不斷增加，同時工業(yè)文明的異化也造成了嚴(yán)重的環(huán)境、生態(tài)與能源危機(jī)。這一切時代特征都蘊含著豐富的時代元素，值得包裝設(shè)計工作者去潛心適應(yīng)、去挖掘利用，使包裝設(shè)計真正跟上發(fā)展的節(jié)奏成為時代的產(chǎn)物。

篇（4）

引言

在新的形勢下來研究綠色物流，將為我國政府和企業(yè)從可持續(xù)發(fā)展的高度制定物流發(fā)展規(guī)劃、促進(jìn)物流與生態(tài)環(huán)境的和諧發(fā)展提供理論指導(dǎo)和方法支持，對于促進(jìn)綠色物流理念在全社會的傳播、促進(jìn)綠色物流理的綠色化具有重要的意義。綠色物流不僅在經(jīng)濟(jì)效益還是環(huán)境效益對我們今天的經(jīng)濟(jì)生活都具有很重要的影響，這也是全面貫徹可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的重要組成部分。因此綠色物流的最終目標(biāo)是可持續(xù)性發(fā)展，實現(xiàn)該目標(biāo)的準(zhǔn)則是經(jīng)濟(jì)利益、社會利益和環(huán)境利益的統(tǒng)一。

1. 綠色包裝

什么才是綠色包裝？所謂“綠色包裝”是指不會造成環(huán)境污染或惡化的商品包裝。但是我們不能只是淺層次的對這個概念認(rèn)知，我們必須深刻認(rèn)識到包裝不僅僅指商品包裝而且還包括物流中的運輸包裝。

事實上綠色包裝的概念是二十世紀(jì)八十年代才開始提出來的，現(xiàn)在至今也是一個全新的概念。綠色包裝每個國家都有自己的定義和解釋：美國人認(rèn)為：綠色包裝是指通過使用適當(dāng)?shù)牟牧虾腿萜?，然后施與相應(yīng)的技術(shù)，從而來使產(chǎn)品安全地達(dá)到目的地-在產(chǎn)品輸送過程的每一個階段，無論遇到怎樣的外來影響皆能保護(hù)其內(nèi)容物的安全，從而不影響產(chǎn)品的價值，不對環(huán)境和人類產(chǎn)生相應(yīng)的危害。日本人認(rèn)為：所謂綠色包裝是指在運輸和保管物品的過程中，為了保護(hù)物品的價值和原有狀態(tài)，通過使用適當(dāng)?shù)牟牧?、容器和包裝技術(shù)包裹起來的狀態(tài)的同時盡所用包裝產(chǎn)生的不產(chǎn)生一系列環(huán)境污染，讓回將所使用的材料進(jìn)行回收利用。歐洲人認(rèn)為：綠色包裝是為在流通過程中保護(hù)產(chǎn)品，方便儲運，促進(jìn)銷售，按一定方法而采用容器、材料和輔助物等所產(chǎn)生的問題均不能破壞生態(tài)環(huán)境，影響人類的自身健康。

所謂綠色包裝是指從產(chǎn)品的整個生命周期中包裝都要符合生態(tài)環(huán)保的相關(guān)要求，所用的包裝都是對環(huán)境無公害的可持續(xù)發(fā)展的一種方式和方法。綠色包裝的實質(zhì)內(nèi)涵也就是包裝產(chǎn)品從原料的選則、 加工、制造、使用直到回收和廢棄處理的全過程均不能對環(huán)境造成相應(yīng)的污染。

綠色包裝的產(chǎn)生具有必然性：因為伴隨著我國對外開放的程度越來原高我們面臨的要求也越來越高。如果我們的產(chǎn)品和物流不具備綠色性，那么我們將很容易的被國外的一些所謂的綠色要求所阻攔。當(dāng)前世界各國對環(huán)保的意識日漸增強(qiáng)，特別是一些經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國家出于對環(huán)保的重視將容易造成環(huán)境污染的包裝也列入限制進(jìn)口之列，而成為非關(guān)稅壁壘的手段之一。

2. 綠色物流中該如何選擇綠色包裝材料

在整個物流中消耗了大量的包裝材料，并且造成了令整個世界都頭疼的廢棄物的問題。因此材料的選擇在整個綠色物流中具有相當(dāng)?shù)姆至?。我們在選擇包裝材料時候應(yīng)該滿足以下幾個條件：

包裝減量（Reduce）：包裝在滿足保護(hù)、方便、銷售等功能的條件下，應(yīng)是用量最少。重復(fù)使用（Reuse）：包裝應(yīng)易于重復(fù)利用?；厥绽茫≧ecycle）：包裝應(yīng)易于回收。再生（Recycle）：包裝應(yīng)該是可以再生的。可降解（Degradable）：不形成永久垃圾，進(jìn)而達(dá)到改善土壤的目的。

Reduce、Reuse、Recycle、Reuse和Degradable即當(dāng)今世界公認(rèn)的發(fā)展綠色包裝的4R+1R原則。在圍繞著4R+1R原則下我們盡可能的選擇包裝材料與環(huán)境相兼容，少產(chǎn)生甚至不產(chǎn)生環(huán)境污染，實現(xiàn)零破壞。包裝的性能和功能也圍繞著少量化和先進(jìn)的功能性。例如質(zhì)量輕、便于卸載、運輸、方便管理、性能又良好滿足保護(hù)產(chǎn)品的要求。又如質(zhì)量輕的不但可以減輕車量的運輸效率，還可以減輕汽車尾氣排放，減輕對環(huán)境的影響。最重要的是包裝材料在整個產(chǎn)品生命周期中的全程綠色化。在原材料的獲取，制備、加工、使用、廢棄直至最后循環(huán)再生都具有良好的環(huán)保性即全程無污染。

3. 綠色包裝推動綠色物流

綠色物流的關(guān)鍵所在，不僅依賴物流綠色思想的建立，物流政策的制訂和遵循，更離不開綠色技術(shù)的掌握和應(yīng)用。而綠色包裝更是其中一個方面。加強(qiáng)綠色包裝工程的科研對促進(jìn)綠色物流起著尤為關(guān)鍵的作用。除此之外綠色包裝是一項系統(tǒng)工程， 除了政策、法規(guī)等宏觀條件的支持外，更有賴于綠色包裝技術(shù)的不斷創(chuàng)新和進(jìn)步。 因此, 加強(qiáng)綠色包裝科學(xué)、綠色物流的技術(shù)創(chuàng)新的研究, 是實施綠色包裝工程的重要保證。

綠色包裝技術(shù)的研究既要考慮包裝方式、包裝材料的選用和包裝廢棄物的處置。又要考慮綠色包裝設(shè)計的商品保護(hù)、運輸便利、貨架陳列、環(huán)境保護(hù)和吸引消費者的功能。同時又要使設(shè)計的包裝在物流的自動化、信息化和網(wǎng)絡(luò)化環(huán)節(jié)上和流通過程中實現(xiàn)綠色物流。

重要的是開發(fā)行的綠色包裝材料，在整個綠色物流中從根本下手。例如改進(jìn)塑料包裝材料，發(fā)展可降解腐化的新型包裝材料。同時也要組織有關(guān)部門聯(lián)合攻關(guān)，積極利用生物工程技術(shù)發(fā)展有利于環(huán)境保護(hù)的和資源可以再生利用的新型包裝材料。還有為了發(fā)展綠色包裝, 還需加快綠色包裝人才培養(yǎng)。

結(jié)語

中國的綠色物流與發(fā)達(dá)國家尚有較大差距，物流綠色化對我們來說非常重要，但是他還有相當(dāng)漫長的一段路途。理論和實踐都證明，無論從適應(yīng)WTO要求以應(yīng)對國際貿(mào)易中的“綠色壁壘”，還是提高中國物流企業(yè)自身競爭力來說，綠色物流是未來物流業(yè)需求。要想發(fā)展綠色物流就要大力綠色包裝。綠色包裝是實現(xiàn)物流綠色化的必要條件之一。要想加快物流的綠色化建設(shè)，那么首先應(yīng)該加強(qiáng)綠色包裝的建設(shè)。只有綠色包裝才能促進(jìn)物流綠色的最大化。因為減少包裝廢棄物污染，推動綠色包裝產(chǎn)業(yè)化，促進(jìn)綠色物流的可持續(xù)發(fā)展，才能根本上促進(jìn)整個物流業(yè)的發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1] 徐偉民.論綠色包裝與包裝工業(yè)可持續(xù)發(fā)展的關(guān)系[J]. 包裝工程, 2002,23(4):40- 41.

[2] 林敬松，鐘唯希:對發(fā)展綠色物流的思考[J].物流,2002.

[3] 王之泰: 現(xiàn)代物流學(xué)[M].北京:中國物資出版社,1995.

篇（5）

二、系統(tǒng)化在包裝系統(tǒng)環(huán)境中的作用

系統(tǒng)化的概念，需要設(shè)計師著眼尋求最優(yōu)目標(biāo)，樹立全局思想，搞好局部，使功能得到最大的發(fā)揮。如今，市場是一個由經(jīng)濟(jì)鏈相互聯(lián)系起來的一個系統(tǒng)，包裝產(chǎn)品本身的物質(zhì)體現(xiàn)和精神追求，影響著人們的消費心理和消費方式，進(jìn)而也對市場、經(jīng)濟(jì)和環(huán)境產(chǎn)生一定的積極作用。

（一）新時代包裝設(shè)計師對系統(tǒng)設(shè)計的意義

設(shè)計師在設(shè)計過程中，需要具備系統(tǒng)思想。包裝設(shè)計的不斷發(fā)展和提升，需要設(shè)計師在設(shè)計的道路上不斷思考、尋求一種全新的設(shè)計理念，同時也是企業(yè)追求的全新模式。系統(tǒng)論概念給產(chǎn)品包裝設(shè)計提供了一個優(yōu)化設(shè)計方向。在新的層次中探尋吸收、咀嚼消化、賦予實踐的設(shè)計行為。在包裝系統(tǒng)計劃中，設(shè)計師需要以迭代思維設(shè)計有價值的里程碑，來考量設(shè)計創(chuàng)作等同于雕琢的過程的迭代，而不是增量過程對應(yīng)的簡單堆砌。把握和運用系統(tǒng)設(shè)計思維激發(fā)設(shè)計師的系統(tǒng)化設(shè)計理念和潛能將會提升包裝設(shè)計在新階段再設(shè)計的新高度，同時更好的提升設(shè)計的創(chuàng)造能力。設(shè)計師為產(chǎn)品做包裝設(shè)計時，當(dāng)完成畫面上的元素的系統(tǒng)化設(shè)計后，并沒有達(dá)到系統(tǒng)化設(shè)計的要求。在包裝設(shè)計中，以系統(tǒng)的角度思考設(shè)計、做設(shè)計、看設(shè)計將會使我們更深入設(shè)計本源應(yīng)該帶給設(shè)計師、客戶以及市場需要的層面，同時也是對設(shè)計師的更高挑戰(zhàn)和要求，更是成功的產(chǎn)品包裝設(shè)計的必然趨勢。在這個系統(tǒng)中，設(shè)計師必須充分發(fā)揮組織能力，將設(shè)計的各個部分組合、重建成一個符合該系統(tǒng)的優(yōu)化結(jié)構(gòu)，達(dá)到設(shè)計的系統(tǒng)化和最優(yōu)化。這種設(shè)計理念將是當(dāng)今和未來設(shè)計師必須具備的設(shè)計能力和綜合素質(zhì)。

（二）系統(tǒng)設(shè)計與市場營銷

系統(tǒng)化設(shè)計的來源是商業(yè)需求，而商業(yè)追求利益最大化，在設(shè)計中加入新的特征，符合時代的特征，不斷創(chuàng)造出新的生機(jī)。包裝的系統(tǒng)化設(shè)計在系列包裝設(shè)計、等級包裝設(shè)計、附贈包裝設(shè)計中都體現(xiàn)了很強(qiáng)的系統(tǒng)化銷售的概念，對經(jīng)濟(jì)的增長有一定的促進(jìn)作用。作為傳播元素中的一種方式。產(chǎn)品包裝設(shè)計在品牌推廣和宣傳上是最具說服力的方式，是與消費者直接對話的一種宣傳形式，在各大商場，大多數(shù)商品的包裝設(shè)計都在尋求一種能更好銷售的方式，因此銷售的成功與否也與環(huán)境等因素存在密切聯(lián)系。從包裝裝飾到使用功能的延伸；從品牌概念到市場環(huán)境；從純視覺到對材料的深入探究；從單個包裝到包裝組合效果的立體擴(kuò)展，無一不在體現(xiàn)著系統(tǒng)設(shè)計在營銷環(huán)境中的作用與市場價值。包裝的設(shè)計概念也隨著市場的動態(tài)發(fā)展而在系統(tǒng)化設(shè)計中得以實施。包裝系統(tǒng)語言的傳達(dá)給市場提供更大的空間，同時將經(jīng)濟(jì)利益提升到一個新高度。因此，包裝系統(tǒng)化設(shè)計的內(nèi)涵對商業(yè)的提升價值上升至一個新階層。在進(jìn)行產(chǎn)品包裝系統(tǒng)設(shè)計中，如包裝的性能(Performance)、可擴(kuò)展性(Scalability)，包裝的整個系統(tǒng)的更新(Update)和可維護(hù)性(Maintainability)，可用性(Usability)以及用戶體驗(Userexperience)也是重要的部分。設(shè)計本身就在輸入、執(zhí)行和輸出中體現(xiàn)它源于思想又高于思想的藝術(shù)性。在設(shè)計的前進(jìn)道路上，必須實現(xiàn)包裝系統(tǒng)的優(yōu)化狀態(tài)以滿足企業(yè)的高度需求和市場化。

（三）系統(tǒng)設(shè)計在綠色環(huán)境中的價值

包裝品本身具有“非綠色”特征，主要表現(xiàn)在其使用的一次性，材料的難降解及自然資源的浪費上。這就需要我們對經(jīng)濟(jì)和環(huán)境產(chǎn)生敏感度，經(jīng)濟(jì)效益絕非在非綠色設(shè)計的前提上體現(xiàn)的，而應(yīng)是一個優(yōu)化的綠色系統(tǒng)。就包裝本身而言，它是一個系統(tǒng)；而在整個產(chǎn)業(yè)中，它又是宏觀系統(tǒng)中的子系統(tǒng)。在設(shè)計過程中充分利用資源，有效利用資源是綠色設(shè)計的要求，也是企業(yè)從來就致力追求的。從長遠(yuǎn)的眼光來看，包裝是一個系統(tǒng)化的工程。從精心設(shè)計到成型后投入市場被消費者購買使用再到丟棄并回收再利用資源，這個系統(tǒng)是一個綠色循環(huán)經(jīng)濟(jì)體。綠色包裝系統(tǒng)設(shè)計的多重內(nèi)涵歸屬于文化觀念層上的“綠色設(shè)計”理念，它涵蓋了呵護(hù)生態(tài)，環(huán)保意識；人類自身健康安全意識；可持續(xù)發(fā)展的設(shè)計思想；自然及其舒適簡約的設(shè)計理念。國外LUSH品牌包裝設(shè)計，打破了傳統(tǒng)包裝的形式，營造了一種綠色包裝理念。在設(shè)計中以系統(tǒng)設(shè)計概念將適用性、技術(shù)性和可持續(xù)性理念綜合，達(dá)到創(chuàng)新包裝功能的完整性。該品牌就以打造一種“綠色環(huán)保系統(tǒng)”為目的，通過“絲巾”這一概念將包裝設(shè)計融入創(chuàng)新與綠色的內(nèi)涵，使包裝的形式有了新的變化。首先，它的包裝代替了一般的材料，因此用絲巾可以代替環(huán)保袋，提升了系統(tǒng)化設(shè)計的高度；它以新的形式出現(xiàn)在市場上，刺激現(xiàn)代包裝設(shè)計的方向。在設(shè)計策劃中，設(shè)計前，它將技術(shù)和材料結(jié)合；在設(shè)計中規(guī)劃產(chǎn)品包裝的內(nèi)容和形式；在設(shè)計后，又能將綠色低碳的理念很好的表達(dá)，對環(huán)境的副作用能盡可能地降到最低。因此，這樣的系統(tǒng)化包裝設(shè)計是我們一直創(chuàng)新與追求的。從產(chǎn)品包裝創(chuàng)新設(shè)計的元素到子系統(tǒng)，再到更大的系統(tǒng)的研究是初步建立的基準(zhǔn)；在藝術(shù)層面與技術(shù)的完美結(jié)合又是另一個系統(tǒng)化的高度。一個高質(zhì)量的包裝應(yīng)該既能展現(xiàn)其功能，又對所有使用產(chǎn)品的人產(chǎn)生積極的影響。新的21世紀(jì)，產(chǎn)品包裝設(shè)計不可以僅看作企業(yè)間競爭的商業(yè)行為，而是一種系統(tǒng)化的創(chuàng)造，一種循環(huán)經(jīng)濟(jì)效益的設(shè)計?，F(xiàn)代產(chǎn)品包裝設(shè)計不是一項簡單的設(shè)計，而是綜合性的一門學(xué)科和系統(tǒng)化的藝術(shù)和技術(shù)的有機(jī)結(jié)合。這將對人類的生活態(tài)度和生活品質(zhì)產(chǎn)生足夠深遠(yuǎn)的影響。

篇（6）

2.以“簡約、自然”為中心的包裝設(shè)計理念

如今的設(shè)計領(lǐng)域，化繁為簡、形隨機(jī)能、講究人性的美學(xué)理念得到廣泛的推崇。包裝設(shè)計的簡約特性主要表現(xiàn)在三個方面，其一：求實，簡約包裝的求實，一是反對過度包裝欺騙消費者，另一是反對簡單包裝敷衍消費者。求實的簡約包裝必須具備：方便性，包括方便顧客攜帶、使用，包括商家陳列、銷售；安全性，包括防潮、防霉、防蛀、防震、防擠壓等；明白性，包裝上所有的說明性的文字必須完整，如商品名稱、重量、生產(chǎn)廠家、生產(chǎn)日期、使用說明等等；指導(dǎo)性，包裝的開啟方法、使用量、是否綠色商品可否回收等等。其二：求美，商品的包裝設(shè)計是裝飾藝術(shù)的結(jié)晶，精美雅致的包裝能激起消費者高層次的社會需求，在設(shè)計包裝時，要考慮現(xiàn)代人的審美要求，強(qiáng)調(diào)簡潔、清新、健康、積極的思想，具有時代精神的美的享受。其三，求新，商品包裝設(shè)計的多樣化發(fā)展，使得消費者產(chǎn)生了應(yīng)接不暇的感覺，如何在琳瑯滿目的商品貨架上讓消費者有獨具一格的感覺尤為重要，求新的設(shè)計理念就是服務(wù)于消費者而產(chǎn)生的。包裝設(shè)計的自然理念表現(xiàn)在以下幾個方面，其一，自然材料的直接利用。來源于商品原產(chǎn)地的草繩、竹葉、藤、粽葉等，可以直接用作包裝的材料，這些材料來源簡單，對商品特別是食品的包裝無任何副作用，給予消費者自然之美的感覺。其二，自然形式的設(shè)計。自然形式的設(shè)計是受自然物象的形態(tài)功能的啟發(fā)，通過對自然美感形式的模仿而進(jìn)行的創(chuàng)造性設(shè)計[2]。這種設(shè)計能直觀的體現(xiàn)自然界的形態(tài)，揭示自然界的美感。如以龍舟形式設(shè)計的粽子的包裝，以奶牛外形設(shè)計的兒童牛奶糖果的包裝等等。其三，自然風(fēng)格的設(shè)計。自然風(fēng)格的設(shè)計是使設(shè)計作品表現(xiàn)出回歸自然的心態(tài)，它追求簡潔，就像很多水果味飲料的包裝設(shè)計，都以自然的水果圖片為包裝瓶貼設(shè)計，自然、清新。

篇（7）

時至今日，物流影響著我們許多人的生活，也成為人們生活中一個必不可少的部分。但是，隨著物流行業(yè)的快速發(fā)展，隨之帶來的環(huán)境問題也越來越明顯，比如物流包裝物的處理，以及貨物存儲、配送等問題，都成為物流行業(yè)發(fā)展中必須解決的問題。低碳經(jīng)濟(jì)概念的提出使得人們對于環(huán)境保護(hù)問題越來越重視，在低碳經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，物流行業(yè)應(yīng)如何實現(xiàn)綠色化、環(huán)保化發(fā)展成為廣大研究者以及物流企業(yè)關(guān)注的重要問題。由于我國綠色物流發(fā)展還不夠成熟，其中還存在許多意識問題、技術(shù)問題以及制度問題。所以，必須加強(qiáng)對低碳經(jīng)濟(jì)環(huán)境下的綠色物流管理策略研究，不斷完善我國綠色物流發(fā)展之路。

1綠色物流的概述

1.1綠色物流內(nèi)涵概述。綠色物流是一個基于物流行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與未來發(fā)展趨勢提出的新型的物流管理理念與模式，綠色環(huán)保是綠色物流發(fā)展的前提，是指在物流運輸服務(wù)、倉儲、包裝等各個環(huán)節(jié)中滲透環(huán)保的概念，重視物流服務(wù)質(zhì)量的同時加強(qiáng)環(huán)境保護(hù)。這也是新時期低碳經(jīng)濟(jì)環(huán)境提出的重要要求，是促進(jìn)生態(tài)平衡、社會效益、經(jīng)濟(jì)效益可持續(xù)發(fā)展的重要舉措。1.2綠色物流發(fā)展的意義。低碳經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，綠色物流發(fā)展的意義主要體現(xiàn)在兩個方面：其一，我國的物流行業(yè)發(fā)展越來越完善，通過發(fā)展綠色物流，提升物流行業(yè)的節(jié)能減排力度，積極響應(yīng)國家政策的號召，為物流行業(yè)的健康、可持續(xù)發(fā)展夯實基礎(chǔ)，提升物流企業(yè)的社會效益、經(jīng)濟(jì)效益［1］。其二，綠色物流的發(fā)展使得物流企業(yè)受到國家的高度認(rèn)可，國家在進(jìn)行經(jīng)濟(jì)的宏觀調(diào)控中可給予合適的政策傾斜，從而為物流企業(yè)的發(fā)展帶來更多的便利，使其能夠擁有更多的資源來提升自身的綜合競爭力。同時，在國外物流企業(yè)融入我國的過程中，我國物流市場的競爭越來越嚴(yán)峻，想要在這嚴(yán)峻的競爭中脫穎而出，物流企業(yè)也必須找到新的發(fā)展突破口，而發(fā)展綠色物流便成為其重要方向，將成為物流企業(yè)提升綜合競爭力的重要力量。

2低碳經(jīng)濟(jì)環(huán)境下的綠色物流管理發(fā)展中存在的問題

2.1綠色物流管理觀念較為落后。綠色物流是一個新型的物流管理理念，其與社會經(jīng)濟(jì)建設(shè)與國家發(fā)展密切相關(guān)，需要得到國家與政府的大力支持和引導(dǎo)，才能將綠色無污染的物流發(fā)展理念傳播到全國各地，也才能引起物流行業(yè)的重視［2］。但是，由于我國綠色物流管理觀念比較落后，人們對于綠色物流的認(rèn)知較少，國家在綠色物流發(fā)展方面也缺乏有效的調(diào)控措施，所以，我國綠色物流的發(fā)展緩慢，且缺乏規(guī)范化發(fā)展目標(biāo)。2.2綠色物流管理制度比較滯后。制度是綠色物流科學(xué)發(fā)展的保障，是指導(dǎo)綠色物流前進(jìn)的路標(biāo)，對綠色物流管理取得良好的成績具有重要意義。但是，綠色物流管理是最近幾年剛提出的新型概念，與之相關(guān)的制度建設(shè)還不夠完善，缺乏專業(yè)、專門的政策體系，使得綠色物流管理理念沒有得到及時滲透，物流行業(yè)的發(fā)展也面臨較大的阻礙。此外，綠色物流管理涉及到物流服務(wù)的包裝、倉儲、裝卸等多個環(huán)節(jié)，各個環(huán)節(jié)的參與主體都需要進(jìn)行利益分配，但是，由于沒有可靠的制度作為利益分配標(biāo)準(zhǔn)，導(dǎo)致參與各環(huán)節(jié)利益分配的主體之間難以達(dá)成一致的意見，在物流服務(wù)體系中的合作度降低，許多資源被浪費，難以實現(xiàn)綠色物流管理目標(biāo)。2.3綠色物流中運用的技術(shù)較為落后。許多西方國家的綠色物流已經(jīng)實現(xiàn)了電子數(shù)據(jù)管理、準(zhǔn)時生產(chǎn)，但是，我國的綠色物流依然缺乏統(tǒng)一的研究機(jī)構(gòu)對綠色物流進(jìn)行管理。物流供應(yīng)鏈中涉及到多個環(huán)節(jié)，想要讓多個環(huán)節(jié)能夠相互配合，提升物流服務(wù)質(zhì)量，就需要扎實的技術(shù)支持，比如在包裝環(huán)節(jié)需要綠色可循環(huán)使用的包裝物，這種包裝物生產(chǎn)就需要可靠的技術(shù)。但是，我國可應(yīng)用的綠色物流管理技術(shù)的的研發(fā)卻非常落后，可使用的技術(shù)也非常少。同時，我國勞動力比較充足，且勞動力價格較低，使得我國對于綠色物流管理技術(shù)的開發(fā)力度降低，這也是我國綠色物流管理技術(shù)難以提升的重要原因，許多運輸服務(wù)都停留在傳統(tǒng)運輸技術(shù)上，難以滿足綠色物流建設(shè)需要。2.4物流管理體系中的工作人員素質(zhì)較低。從我國物流行業(yè)當(dāng)前的發(fā)展情況來看，由于物流企業(yè)對勞動力的需求較大，進(jìn)入物流供應(yīng)鏈的門檻較低，所以許多工作人員都沒有接受過專業(yè)物流服務(wù)培訓(xùn)，尤其是物流供應(yīng)前線的工作人員，許多都只會簡單的包裝工作、配送，而對于物流管理知識與技能的掌握程度較低，對現(xiàn)代信息技術(shù)的應(yīng)用也不熟練［3］。許多參與物流供應(yīng)服務(wù)的勞動者都沒有接受統(tǒng)一、正規(guī)的培訓(xùn)，在工作中只是按照管理者要求的簡單流程完成物品的包裝、運輸、培訓(xùn)，且沒有嚴(yán)格的質(zhì)量要求，這使得物流從業(yè)人員在提供物流服務(wù)的過程中經(jīng)常與客戶發(fā)生爭執(zhí)，影響物流企業(yè)的社會形象，從而對物流企業(yè)的發(fā)展也帶來不良影響。

篇（8）

2.以“簡約、自然”為中心的包裝設(shè)計理念

如今的設(shè)計領(lǐng)域，化繁為簡、形隨機(jī)能、講究人性的美學(xué)理念得到廣泛的推崇。包裝設(shè)計的簡約特性主要表現(xiàn)在三個方面，其一：求實，簡約包裝的求實，一是反對過度包裝欺騙消費者，另一是反對簡單包裝敷衍消費者。求實的簡約包裝必須具備：方便性，包括方便顧客攜帶、使用，包括商家陳列、銷售；安全性，包括防潮、防霉、防蛀、防震、防擠壓等；明白性，包裝上所有的說明性的文字必須完整，如商品名稱、重量、生產(chǎn)廠家、生產(chǎn)日期、使用說明等等；指導(dǎo)性，包裝的開啟方法、使用量、是否綠色商品可否回收等等。其二：求美，商品的包裝設(shè)計是裝飾藝術(shù)的結(jié)晶，精美雅致的包裝能激起消費者高層次的社會需求，在設(shè)計包裝時，要考慮現(xiàn)代人的審美要求，強(qiáng)調(diào)簡潔、清新、健康、積極的思想，具有時代精神的美的享受。其三，求新，商品包裝設(shè)計的多樣化發(fā)展，使得消費者產(chǎn)生了應(yīng)接不暇的感覺，如何在琳瑯滿目的商品貨架上讓消費者有獨具一格的感覺尤為重要，求新的設(shè)計理念就是服務(wù)于消費者而產(chǎn)生的。包裝設(shè)計的自然理念表現(xiàn)在以下幾個方面，其一，自然材料的直接利用。來源于商品原產(chǎn)地的草繩、竹葉、藤、粽葉等，可以直接用作包裝的材料，這些材料來源簡單，對商品特別是食品的包裝無任何副作用，給予消費者自然之美的感覺。其二，自然形式的設(shè)計。自然形式的設(shè)計是受自然物象的形態(tài)功能的啟發(fā)，通過對自然美感形式的模仿而進(jìn)行的創(chuàng)造性設(shè)計。這種設(shè)計能直觀的體現(xiàn)自然界的形態(tài)，揭示自然界的美感。如以龍舟形式設(shè)計的粽子的包裝，以奶牛外形設(shè)計的兒童牛奶糖果的包裝等等。其三，自然風(fēng)格的設(shè)計。自然風(fēng)格的設(shè)計是使設(shè)計作品表現(xiàn)出回歸自然的心態(tài)，它追求簡潔，就像很多水果味飲料的包裝設(shè)計，都以自然的水果圖片為包裝瓶貼設(shè)計，自然、清新。

篇（9）

現(xiàn)代包裝設(shè)計是包裝的既有階段與現(xiàn)有狀態(tài)的交織體，也就是說，它泛指人類已發(fā)生的某一特定時期的包裝設(shè)計以及仍在發(fā)生且變化著的包裝設(shè)計。在詞源學(xué)上，現(xiàn)代性的概念是通過“古代性”和“現(xiàn)代性”的對比來展開的，它們互為時間和邏輯上的遞進(jìn)和對應(yīng)關(guān)系。

每一特定歷史時期的包裝，既有自身的規(guī)定性，又有不變的一面，否則，就不能稱其為包裝。在人類包裝發(fā)展的漫長歷史中，無論是利用自然界的原始材料(如樹皮、莖葉、獸皮果殼等)所進(jìn)行的早期包裝，還是運用種類繁多的有機(jī)材料、復(fù)合材料所造就的現(xiàn)代包裝;無論是早期包裝所使用的手工編織捆扎技術(shù)，或是“前工業(yè)”時代采用半機(jī)械、半手工操作的包裝，抑或是運用機(jī)械化、標(biāo)準(zhǔn)化、智能化生產(chǎn)手段的現(xiàn)代包裝，我們看到:人類早期包裝活動的基本目的、基本功能到現(xiàn)在依然存在，那正是包裝之所以存在的原本—容納和保護(hù)作用。但是，時代的變遷、科技的發(fā)展以及生產(chǎn)方式、生活觀念的改變，無疑也導(dǎo)致了包裝在形態(tài)結(jié)構(gòu)上、技術(shù)要求上和精神屬性上的不斷變化，并且這種變化在過去、今天與未來都不曾也不會被間斷。從歷史學(xué)的角度看，不同地域、不同國家甚至不同城市進(jìn)入現(xiàn)代社會并無同一性。雖然英國在18世紀(jì)60年代開始工業(yè)革命并于19世紀(jì)30年代前后完成，但世界上絕大多數(shù)國家進(jìn)入工業(yè)社會要晚于這一時期。這種社會發(fā)展的非對稱性，相對于亞洲和非洲就更為明顯。即便是在20世紀(jì)初的歐洲，也存在著國家間的極為不均衡的發(fā)展現(xiàn)象:“一個是汽車的歐洲，一個是馬車的歐洲”。很顯然，我們所指的“現(xiàn)代”或“現(xiàn)代包裝設(shè)計”是就整體的代表性而言，即把歐美國家的發(fā)生時作為時空上的參照系。事實上，現(xiàn)代包裝設(shè)計作為一門獨立而新興的學(xué)科被廣泛運用的時間并不長，如果將英國工業(yè)革命的完成視為現(xiàn)代包裝設(shè)計的開端，至今不過一百多年的歷史。但正是這一百多年來，人類走過了從農(nóng)業(yè)社會到工業(yè)社會再到信息社會的重大“社會三部曲”，并不斷地構(gòu)建、增添、反思和消解現(xiàn)代性。

工業(yè)文明的出現(xiàn)標(biāo)志著人類開始進(jìn)入現(xiàn)代社會，而現(xiàn)代包裝設(shè)計則是技術(shù)文明的產(chǎn)物。從時序上說，現(xiàn)代包裝設(shè)計的產(chǎn)生經(jīng)歷了兩個特殊時期。

19世紀(jì)初期，是現(xiàn)代包裝設(shè)計的萌芽期。雖然此時的包裝工業(yè)在規(guī)模上受到限制，但某些現(xiàn)代包裝技術(shù)的出現(xiàn)仍昭示著包裝革命的來臨:1803年制紙機(jī)產(chǎn)生，不過當(dāng)時這種機(jī)器仍然需要大量人力操作;19世紀(jì)初的法國，出現(xiàn)了將蔬菜、水果及肉類保存在密封玻璃器皿中的需要，1810年，金屬罐保存食品的方法被發(fā)明，但囿于工藝和成本并未被廣泛的使用;彩色印刷在19世紀(jì)初開始應(yīng)用于紙盒包裝，如此等等，不一而足。包裝在此一時期的時代特征有三:一是技術(shù)層面上的。盡管工業(yè)文明正在進(jìn)行著生產(chǎn)力的革命性變革，但包裝領(lǐng)域的工業(yè)技術(shù)運用并不像當(dāng)時的紡織業(yè)、鋼鐵業(yè)和能源業(yè)那么普及;此外，許多現(xiàn)代包裝的實用技術(shù)尚在實驗與完善當(dāng)中。機(jī)械生產(chǎn)的批量化和服務(wù)設(shè)施的的。盡管包裝已開始呈現(xiàn)出與前不同的鏡象，但現(xiàn)代商業(yè)包裝由于缺乏大眾性消費的催生，其對經(jīng)濟(jì)的影響還表現(xiàn)得十分微弱。三是觀念層面上的。涉及到包裝領(lǐng)域的各學(xué)科還沒有系統(tǒng)地交織著關(guān)聯(lián)著，缺乏基本的、系統(tǒng)的包裝現(xiàn)代語言和現(xiàn)代方法。由于鮮有觀念和理論的引導(dǎo)，包裝所發(fā)揮的作用和體現(xiàn)的價值還沒有真正地被時人所認(rèn)識。

19世紀(jì)中葉，是現(xiàn)代包裝設(shè)計的形成期。此一時期包裝的明顯特征，首先體現(xiàn)為包裝產(chǎn)業(yè)規(guī)模的擴(kuò)大化和包裝技術(shù)的物質(zhì)化。技術(shù)一直是推動現(xiàn)代包裝設(shè)計發(fā)展的關(guān)鍵因素，而許多包裝領(lǐng)域的重要技術(shù)也應(yīng)時而生:在19世紀(jì)50年代末，多數(shù)種類的水果與蔬菜都能以罐裝的形式出售—罐裝食品成為了千家萬戶中的方便食品;1868年，彩色印鐵技術(shù)被發(fā)明;1860年，出現(xiàn)了年產(chǎn)紙張達(dá)1000噸/臺的高速機(jī)，現(xiàn)代實用的碎末紙漿原料制紙也始于19世紀(jì)中葉;此時的人們還意識到:一個完整的盒子可以通過剪切和折疊一張卡紙而制成，它既方便快捷，在成形前又因可以平放而節(jié)省空間這種方法于1850年最早出現(xiàn)于美國。技術(shù)含量的提高和技術(shù)方法的改進(jìn)，加快了技術(shù)的物質(zhì)化進(jìn)程，無疑也推進(jìn)了包裝產(chǎn)業(yè)的規(guī)?；椒ァＦ浯问求w現(xiàn)在包裝的價值上。價格一直是影響現(xiàn)代包裝設(shè)計的因素之一，隨機(jī)械化生產(chǎn)方式而來的是產(chǎn)出效率的提高和商品價格的下降;于是，在收入相對不變的基礎(chǔ)上，消費水平提高了。被增大了的市場需求使包裝的必要性變得不容置疑起來。第三體現(xiàn)為包裝在現(xiàn)代商業(yè)所扮演的角色中。19世紀(jì)中葉逐漸發(fā)達(dá)起來的交通運輸業(yè)開始將形形的大量商品輾轉(zhuǎn)運送到不同的國家和不同的城市，出于保護(hù)功能的需要，包裝不再是可有可無的裝飾，它的身份被提升到一個必要的位置高度。毫無疑問，包裝的這種作用促進(jìn)了現(xiàn)代商業(yè)和自由貿(mào)易的興盛，抑或說，現(xiàn)代商業(yè)和自由貿(mào)易的興起搭建了包裝粉墨登場的大舞臺。最后是體現(xiàn)在對包裝的認(rèn)識觀念上。1860年，美國人愛默生寫了1本名為《生活指南》的書，這是一本較早涉及有關(guān)商品包裝的書籍。這部書寫到，當(dāng)時的商人們已經(jīng)注意到在運輸過程中，存在著貨物的破損問題，于是產(chǎn)生了以保護(hù)商品安全為功能的包裝?；谏虡I(yè)的目的和專業(yè)分工的要求，諸如包裝的形式、包裝的現(xiàn)象、包裝的作用等問題漸漸開始引發(fā)人們的理性思考。

大抵而言，19世紀(jì)中葉以后至20世紀(jì)中葉的約一百年間，是現(xiàn)代包裝設(shè)計的發(fā)展期;20世紀(jì)60年代至今，是現(xiàn)代包裝設(shè)計的反思期和新發(fā)展期。20世紀(jì)初，最早的包裝研究所在美國成立，是包裝科學(xué)研究的專業(yè)化專題化的開始;20世紀(jì)60年代，美國女生物學(xué)家卡遜和法國人塞爾日莫斯科維奇分別出版了《寂靜的春天》和《綠色陰謀》兩部有關(guān)環(huán)境問題的旗幟性專著，被認(rèn)為是全球生態(tài)主義運動萌發(fā)的象征。自此至今，現(xiàn)代包裝設(shè)計的中心開始轉(zhuǎn)向生態(tài)這一人類永恒的話題。由于篇幅關(guān)系，本文對后兩個時期不展開闡發(fā)。

以上所述，僅僅是從時序上來認(rèn)識現(xiàn)代包裝設(shè)計。在本質(zhì)上，現(xiàn)代包裝設(shè)計是運用現(xiàn)代的審美理念、技術(shù)方法、管理程序和商業(yè)營銷策略，為產(chǎn)品進(jìn)行服務(wù)和推廣的手段與活動，它有著較為明顯的現(xiàn)代特質(zhì)。對此，我們可從以下幾個方面來簡要認(rèn)識其現(xiàn)代勝:

1、現(xiàn)代的語言?，F(xiàn)代包裝設(shè)計既蘊涵視覺傳達(dá)語言中的造型、結(jié)構(gòu)、圖形、色彩、文字、語言等內(nèi)容，又涉及到材料、制造等技術(shù)環(huán)節(jié)，以及消費心理學(xué)、市場營銷學(xué)、美學(xué)等學(xué)科內(nèi)容，因此，包裝從設(shè)計到制造、到運輸、到銷售、到品牌形象、到文化象征都是一個整體系統(tǒng)。任何將系統(tǒng)包裝知識割裂開來分而敘之、分而行之的做法，都與包裝設(shè)計所使用的現(xiàn)代語言和系統(tǒng)方法相悖。

2、設(shè)計的獨立性。科學(xué)化、機(jī)械化的生產(chǎn)方式導(dǎo)致了人力的大解放，由于分工和發(fā)展的需要，包裝設(shè)計得以成為獨立的專業(yè)。在現(xiàn)代，包裝已經(jīng)成為鏈接商品與消費的結(jié)點，設(shè)計在本質(zhì)上不僅讓產(chǎn)品與包裝同構(gòu)為商品，并時時刻刻關(guān)注著包裝在生產(chǎn)和邏輯上的合理性。

3、商業(yè)化。這并不等于說現(xiàn)代以前的包裝就沒有商業(yè)意圖和商業(yè)價值，但商業(yè)化確乎是包裝的現(xiàn)代性這一概念所不能缺失的關(guān)鍵標(biāo)志。盡管這一稱謂多少讓人敏感，但商業(yè)化造就了現(xiàn)代包裝設(shè)計的創(chuàng)造力和影響力，用“如影隨形”來形容它與現(xiàn)代人的關(guān)系，一點也不為過。包裝在最大程度上拉近了人與物彼此間的距離。

4.超越功能的品牌化包裝。一方面，現(xiàn)代包裝已成為商品品牌的一部分，超越了純粹的功能，在有些時候，包裝的重要性甚至與產(chǎn)品本身平分秋色，并發(fā)展成為時尚新觀念的催化劑; 另一方面，包裝品牌日益國際化的現(xiàn)狀，使形形的現(xiàn)代人不僅隨時經(jīng)受著國際化廣告的召喚，也的確能夠隨時購買到國際化的商品，拆開那些國際化的包裝，并體悟多元文化的妙處。

篇（10）

有了諸多“外腦公司”的幫助，白酒企業(yè)的市場還是問題重重，銷售依舊停滯不前，為什么？

糖酒會——花血本的大投入，央視——上千萬的大傳播，白酒企業(yè)的銷售仍不見期望的增長，為什么？

產(chǎn)品的概念做足了，產(chǎn)品包裝改進(jìn)了，產(chǎn)品價格也提升了，企業(yè)的利潤和市場的增長卻不見有效提升，為什么？

與經(jīng)銷商的關(guān)系更好了，給經(jīng)銷商的空間更多了，經(jīng)銷商還要另求新歡，為什么？

……

本文將就此進(jìn)行分析！

一、迷信營銷技術(shù)

白酒作為中國傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)，目前受到外來品牌的沖擊還較少，這也在一定程度上導(dǎo)致，白酒行業(yè)目前在營銷技術(shù)的相對落后，這也使得眾多的白酒企業(yè)面對諸多的營銷技術(shù)和理念迷信其中。前幾年伴隨著口子窖在全國各地市場的攻城略地，由金鵑廣告提出的“盤中盤”概念，為眾多白酒廠家所迷信，在中國白酒界形成了“盤中盤”旋風(fēng)。我們不否認(rèn)“盤中盤”模式的合理性，在當(dāng)時諸多白酒企業(yè)還在堅持大流通的銷售模式的前提下，提出終端操作的模式，在理念上就是一個飛躍。但是，迷信于其中就會迷失于市場。很多酒企沒有根據(jù)市場的實際狀況，將“盤中盤”模式套用到企業(yè)重點運作的市場，以“盤中盤”模式去啟動上海、北京、天津、廣州這樣的超級大城市，結(jié)果發(fā)現(xiàn)，由于區(qū)域太大，通過區(qū)區(qū)幾個酒店根本啟動不了所謂的大盤；以“盤中盤”模式去啟動鄭州這個酒水自帶率超過40%的城市，投入和產(chǎn)出根本就不成比例；而眾多的中小白酒企業(yè)以“盤中盤”模式運作市場時，結(jié)果發(fā)現(xiàn)自身人力資源和資金資源根本無法與“盤中盤”匹配，在“拐點”沒有到來之前，自身的資金鏈斷了。

在中國酒界，除了“盤中盤”流行風(fēng)，還有黑土地的“打火機(jī)”促銷旋風(fēng)！為彌補產(chǎn)品、品牌等不足，黑土地對4P中的“促銷”動起了腦筋——以打火機(jī)作為其促銷品，并將其玩得花樣百出，做出了108種花樣的打火機(jī)，并將其放在酒店終端醒目的位置。結(jié)果很多消費者，為了收集黑土地各種不同款式的打火機(jī)，而不斷的消費其產(chǎn)品。伴隨著“瘋狂的打火機(jī)”，黑土地在其導(dǎo)入的各個市場也迅速崛起。但隨著黑土地所在區(qū)域市場的眾多白酒品牌對“打火機(jī)促銷”的跟進(jìn)，消費者對黑土地打火機(jī)逐級失去了新鮮感，加上黑土地自身在市場管理，品牌運作等方面的問題，黑土地在各地的區(qū)域市場銷售陷入了“導(dǎo)入——增長——萎縮——退出”的怪圈！

分析：白酒操作是一個系統(tǒng)的工程，其操作的復(fù)雜程度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過飲料、日化品等其它快速消費品，沒有系統(tǒng)競爭優(yōu)勢的領(lǐng)先，依靠單純的營銷技術(shù)領(lǐng)先，或許能夠取得一時銷量的增長，或是一時的市場領(lǐng)先。但技術(shù)是可以復(fù)制和模仿的，當(dāng)營銷技術(shù)被競爭對手復(fù)制了，所謂的競爭優(yōu)勢就只能僅僅表現(xiàn)在時間上而已！只有補齊了各塊短板，才能保持真正的競爭領(lǐng)先。

二、迷信咨詢公司

目前中國的白酒企業(yè)有4萬多家廝殺于中國的白酒市場，高端白酒市場被茅臺、五糧液、劍南春、水井坊、國窖1573等為數(shù)不多的品牌占據(jù)，99%白酒品牌在市場表現(xiàn)價200元以下的價位展開了慘烈的競爭！絕大多數(shù)的白酒企業(yè)面對增長，無計可施！于是乎，企業(yè)把銷售增長的目標(biāo)寄希望于在行業(yè)各大雜志大做廣告的咨詢公司！他們迷信咨詢公司在其廣告中宣稱 “市場增長同比超過20%”、“從一塊三毛五到一百三十五”之類的驕人業(yè)績；他們迷信咨詢公司為包裝自己而提出的各種理論——“盤中盤”理論、“直復(fù)式營銷”理論等等；他們迷信咨詢公司能夠使自己企業(yè)的銷售也有跨越式的增長！

我們知道，一場九十分鐘的足球都要11個人來踢，數(shù)億元銷售的提升，或是百分之幾十銷量就是咨詢公司項目組的幾個人能夠完成？這樣的“豪言壯語”看看也罷！很多的酒類企業(yè)花費百萬巨資，請來了各類咨詢公司，協(xié)助企業(yè)進(jìn)行品牌定位，戰(zhàn)略規(guī)劃，理論提升！結(jié)果買來的只是“咨詢公司作用是幫我提高了防忽悠的能力”（某酒企老總無奈之言）。經(jīng)銷洋河敦煌古釀的經(jīng)銷商都知道，敦煌古釀產(chǎn)品的價格體系設(shè)置有問題，但這一價格體系的設(shè)置就是來自于服務(wù)洋河的咨詢公司！

分析：我們不否認(rèn)咨詢公司的作用。但結(jié)合中國酒類行業(yè)目前的現(xiàn)狀，絕大多數(shù)企業(yè)銷售增長的瓶頸不是品牌！也不是戰(zhàn)略！更不是所謂的理論！而是實實在在的市場操作！如果咨詢公司能夠幫助酒類企業(yè)進(jìn)行行之有效的市場操作，那么，酒企的市場增長瓶頸在短期內(nèi)就能取得突破！咨詢公司所面臨的最迫切的問題，其實就是幫助企業(yè)解決實際操作問題，規(guī)范酒類企業(yè)的市場操作，提升酒類企業(yè)的銷售競爭力。但中國目前能夠解決市場操作的咨詢公司卻是少之又少，絕大多數(shù)咨詢公司的客戶服務(wù)人員連銷售都沒有做過，何談對服務(wù)企業(yè)進(jìn)行市場操作指導(dǎo)！

三、迷信廣告?zhèn)鞑?/p>

受諸多外界因素，和眾多快速消費品通過廣告?zhèn)鞑コ晒Φ挠绊?，還有很多的白酒企業(yè)迷信于廣告?zhèn)鞑?。我們結(jié)合當(dāng)年酒類行業(yè)的秦池案例做一個分析，秦池當(dāng)年通過廣告?zhèn)鞑メ绕鹗桥c其所處的環(huán)境有關(guān)，首先是當(dāng)時國內(nèi)經(jīng)濟(jì)正處在計劃經(jīng)濟(jì)向市場經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型時期，酒類市場競爭還處在初級競爭階段，依托廣告媒介傳播，能夠取得品牌和技術(shù)的領(lǐng)先；其次2000年以前，白酒對電視媒介的運用還不成熟，秦池、孔府家的廣告?zhèn)鞑ィ艿降钠奉惛蓴_較少；再次，是由于當(dāng)時的消費者消費相對不成熟，容易受廣告的影響。

而今，市場環(huán)境發(fā)生了變化，酒類市場競爭異常激烈，媒介費用不斷攀升，消費者消費逐級成熟，單純依靠媒介傳播已經(jīng)很難取得有效突破！最近幾年，在酒界這樣失敗的案例歷歷在目：杞濃當(dāng)年攜千萬資金，在媒體上狂轟濫炸，結(jié)果因為忽略市場操作而入不敷出；“將就”2005年上市之際，在央視、省級衛(wèi)視、地面媒體展開的立體轟炸，解決了部分市場的招商，但產(chǎn)品沒有實現(xiàn)由終端陳列向消費購買的“最后一躍”，而今市場表現(xiàn)平平！

分析：酒類營銷過程中，大規(guī)模的線上媒體的廣告?zhèn)鞑?，能夠解決品牌知名度問題，這對于品牌前期的招商有所幫助，但并不能解決酒類銷售所有的問題，中國酒類依靠廣告就能銷售的“秦池時代”早就結(jié)束！成熟的酒類經(jīng)銷商，經(jīng)過多年的市場浸潤，對酒類市場操作已有自己的理性認(rèn)識，單純的依靠廣告?zhèn)鞑ィ茈y做到有效招商！同以“情感”為紐帶，以“家”為品牌訴求的兩個品牌：山東的孔府家酒和安徽的高爐家酒，一個基于大規(guī)模的線上媒體品牌傳播，一個基于扎扎實實的市場操作！結(jié)果，前者成為先烈，輝煌成為了歷史，淪為資本運營的工具，后者成為后起之秀，高爐家酒成為中國白酒銷量最大的單品，高爐酒廠的銷售額一舉突破5億元，邁入中國白酒20強(qiáng)！

四、迷信包裝

目前很多的白酒廠家在營銷過程中，把過多的精力放在了產(chǎn)品開發(fā)上面，認(rèn)為包裝好的產(chǎn)品，銷量必然好！各大酒類品牌不僅在包裝的材料上做足了功夫，使得白版紙、牛皮紙、瓦楞紙、金卡紙、特種紙、鐵盒、木盒等各種包裝材料層出不窮，還在包裝材料的工藝上玩夠了花樣，覆膜、壓紋、烤花、燙金等各種提升包裝檔次的工藝不斷涌現(xiàn)。于是乎，目前酒類市場的包裝檔次越來越高，花樣越來越多，款式越來越新，消費者已經(jīng)無所適從！

當(dāng)初“酒鬼”酒通過不拘一格的包裝，優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品品質(zhì)，和出色的文化定位，贏得了消費者的認(rèn)可，完成了對超高端白酒市場的占領(lǐng)。隨著五糧液、茅臺的提價，水井坊、國窖1573和區(qū)域二名酒高端品牌對超高檔價位的強(qiáng)勢介入，以及酒鬼自身對市場運作的不足，不拘一格的包裝沒有完成對“酒鬼”的拯救！

分析：酒類產(chǎn)品的包裝適當(dāng)與否，會影響到產(chǎn)品認(rèn)知率、鋪貨率甚至市場占有率，但并不是說有了好的產(chǎn)品包裝，產(chǎn)品就一定能夠在市場上銷售的很好！產(chǎn)品包裝的好壞是產(chǎn)品能否必要條件，但非充分條件！有了好的產(chǎn)品包裝，能夠有效的解決產(chǎn)品招商問題，也能解決產(chǎn)品吸引眼球的問題！但這并不是說，有了好的產(chǎn)品包裝，產(chǎn)品就一定能夠銷售的很好！競爭力較強(qiáng)的產(chǎn)品包裝，能夠吸引經(jīng)銷商的眼球，有效完成產(chǎn)品的招商工作，實現(xiàn)了產(chǎn)品由廠家向經(jīng)銷商的第一次銷售！但廠家還需要通過有效的市場策略，實現(xiàn)產(chǎn)品由經(jīng)銷商庫房向終端貨架的轉(zhuǎn)移，以及由終端貨架向消費者的轉(zhuǎn)移，完成產(chǎn)品的最終銷售！

五、迷信經(jīng)銷商

受限于酒類行業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀和中國消費市場的大環(huán)境，酒類行業(yè)銷售模式主要還是經(jīng)銷制。99%的的酒類廠家通過各個區(qū)域市場的經(jīng)銷商，來完成對當(dāng)?shù)厥袌龅恼碱I(lǐng)。目前酒類行業(yè)迷信經(jīng)銷商主要有一下四種表現(xiàn)。

第一，由于自身營銷人才匱乏，廠家對當(dāng)?shù)厥袌龅牧私?，很多時候，完全通過經(jīng)銷商的途徑來了解。殊不知，很多經(jīng)銷商，為了讓廠家加大對市場的投入，故意夸大市場操作的難度，結(jié)果導(dǎo)致廠家市場策略失誤，造成廠家利益受損！

第二，由于缺乏合理的營銷技能培訓(xùn)，很多銷售人員在與經(jīng)銷商的關(guān)系處理上存在著不少的誤區(qū)。有不少銷售人員都認(rèn)為經(jīng)銷商是客戶、客戶是上帝，只要和做好了經(jīng)銷商客情，和經(jīng)銷商個人處好了關(guān)系，經(jīng)銷商就會多賣自己的產(chǎn)品。

第三，還有部分企業(yè)將大部分銷量集中在幾個核心的經(jīng)銷商身上，認(rèn)為只要抓住了幾個核心的大戶，企業(yè)就能很好的生存。于是，整個公司圍繞著這幾個核心的經(jīng)銷商轉(zhuǎn)動，對于核心經(jīng)銷商的要求也做到盡量滿足！公司上下形成了一種“核心經(jīng)銷商唯上論”！

第四，目前酒類廠家，尤其是中小酒企，迷信經(jīng)銷商的最常見的一種表現(xiàn)就是，把市場的主導(dǎo)權(quán)交給經(jīng)銷商，公司對當(dāng)?shù)厥袌鰶]有管理，或是公司派駐到當(dāng)?shù)厥袌龅闹N人員流于形式。

分析：白酒廠家和經(jīng)銷商之間，不是單純的“魚水關(guān)系”、“雙贏關(guān)系”兩者之間往往有著眾多不可調(diào)和的矛盾，廠商之間往往會帶給對方不少負(fù)面結(jié)果，純粹依靠大經(jīng)銷商大商銷售廠家會十分被動。尤其是一些中小酒類企業(yè)，如果把銷售完全托付于為數(shù)不多的大經(jīng)銷商大商，就等于把自己的命運交給了別人主宰，當(dāng)市場被大經(jīng)銷商大商反控，企業(yè)只有被動份兒，當(dāng)企業(yè)被大經(jīng)銷商大商拋棄，企業(yè)的銷售額就會劇烈波動！從目前酒類行業(yè)發(fā)展的趨勢來看，酒類廠家需要逐漸擺脫對大買斷商、大經(jīng)銷商、大商的依靠，通過成立辦事處、分公司的方式，加大市場人員的投入，以人員助銷的方式，實行深度分銷，在縮小經(jīng)銷權(quán)的同時，加強(qiáng)廠方對市場的主導(dǎo)權(quán)！

六、迷信文化和概念

隨著酒類市場競爭的加劇，各酒類企業(yè)紛紛在文化、品牌和概念上做起了文章。近些年來，各種年份酒層出不窮，10年、20年、30年、50年的陳釀比比皆是；“自由勾兌”、“恒溫窖藏”、“雙輪發(fā)酵”等工藝概念不斷涌現(xiàn)；龍文化、糊涂文化、誠信文化、地域文化等紛至沓來……

水井坊以歷經(jīng)元明清600年的古代釀酒作坊遺址為底蘊，通過“中國白酒第一坊”的概念，運用一系列與其有關(guān)的歷史文化概念的營銷炒作，迅速脫穎而出，并躋身高檔白酒行列。隨著水井坊的成功，一些酒類企業(yè)迅速跟風(fēng)，于是“中國白酒第一窖”、“中國白酒第一缸”……紛紛而出！云峰酒業(yè)推出了小糊涂仙，通過“糊涂文化”的概念，背書茅臺鎮(zhèn)的地域優(yōu)勢，運用深度的市場運作，迅速走紅各地！隨著小糊涂仙的成功，“醉糊涂”、“難得糊涂”接踵而至！