序論：好文章的創(chuàng)作是一個不斷探索和完善的過程，我們?yōu)槟扑]十篇文獻綜述的基本特征范例，希望它們能助您一臂之力，提升您的閱讀品質(zhì)，帶來更深刻的閱讀感受。

篇（1）

2012年中國城鎮(zhèn)化率為52.57%，已達(dá)到世界平均水平，改革開放后城鎮(zhèn)化進程取得了顯著成效。然而在傳統(tǒng)城鎮(zhèn)化進程中注重“量”的提高，忽視了“質(zhì)”的提升，導(dǎo)致城鄉(xiāng)差距拉大等系列問題，城鎮(zhèn)化發(fā)展質(zhì)量廣受詬病。

新型城鎮(zhèn)化背景下如何提升城鎮(zhèn)化的質(zhì)量是值得思考的問題。城鎮(zhèn)化質(zhì)量評價是了解城鎮(zhèn)化發(fā)展質(zhì)量的科學(xué)方法，傳統(tǒng)城鎮(zhèn)化質(zhì)量評價體系已難以適應(yīng)“新型”城鎮(zhèn)化的發(fā)展要求，因此適時構(gòu)建符合新型城鎮(zhèn)化發(fā)展要求的質(zhì)量評價體系就顯得尤為必要。

2、相關(guān)研究文獻綜述

2.1新型城鎮(zhèn)化的科學(xué)內(nèi)涵

新型城鎮(zhèn)化是相對傳統(tǒng)城鎮(zhèn)化而言的，“新”簡要的說是指城鎮(zhèn)化發(fā)展的觀念更新、體制革新、技術(shù)創(chuàng)新和文化復(fù)新；“型”是指經(jīng)濟社會發(fā)展的轉(zhuǎn)型。關(guān)于新型城鎮(zhèn)化的科學(xué)內(nèi)涵理論界并沒有統(tǒng)一的定義，一般認(rèn)為是以統(tǒng)籌城鄉(xiāng)、布局合理、節(jié)約土地、功能完善、以大帶小為發(fā)展原則，以市場主導(dǎo)、政府引導(dǎo)為推動機制，實現(xiàn)城鎮(zhèn)化與工業(yè)化、信息化和農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化良性互動，大中小城市和小城鎮(zhèn)的合理布局與協(xié)調(diào)發(fā)展，形成以資源節(jié)約、環(huán)境友好、經(jīng)濟高效、社會和諧、城鄉(xiāng)一體的集約、智慧、低碳、綠色城鎮(zhèn)化道路[1]。

2.2城鎮(zhèn)化質(zhì)量評價體系研究評述

關(guān)于城鎮(zhèn)化質(zhì)量評價方面的研究，國內(nèi)外很多學(xué)者和相關(guān)部門都發(fā)表過相關(guān)研究成果，國外研究成果中最有代表性的是聯(lián)合國人居中心的城鎮(zhèn)發(fā)展指數(shù)（cdi）[2]和城鎮(zhèn)指標(biāo)準(zhǔn)則（uig）[3]，cdi是從基礎(chǔ)設(shè)施、廢棄物處理、健康、教育及生產(chǎn)5個方面評價城鎮(zhèn)化質(zhì)量，uig中包括居住、社會發(fā)展和消除貧困、環(huán)境治理、經(jīng)濟發(fā)展和經(jīng)濟管制等5個方面的指標(biāo)；國內(nèi)學(xué)者中最早研究城市化質(zhì)量的是葉裕民，她從城市現(xiàn)代化和城鄉(xiāng)一體化兩個方面的相關(guān)指標(biāo)評價城市化質(zhì)量[4]。最新的城鎮(zhèn)化質(zhì)量研究中有代表性的有：張春梅等在界定城鎮(zhèn)化質(zhì)量內(nèi)涵的基礎(chǔ)上，從經(jīng)濟競爭度、民生幸福度、城鄉(xiāng)統(tǒng)籌度和持續(xù)發(fā)展度四個方面構(gòu)建發(fā)達(dá)地區(qū)城鎮(zhèn)化質(zhì)量綜合測評指標(biāo)體系，以江蘇省為例進行測評分析[5]。何平等在已有相關(guān)城鎮(zhèn)化質(zhì)量測評研究的基礎(chǔ)上，從城鎮(zhèn)化內(nèi)涵和城鎮(zhèn)化質(zhì)量內(nèi)涵的角度出發(fā)構(gòu)建城鎮(zhèn)化質(zhì)量評價指標(biāo)體系，一級指標(biāo)包括7個方面，分別是人口就業(yè)、經(jīng)濟發(fā)展、社會發(fā)展、公共安全、居民生活、資源環(huán)境及城鄉(xiāng)一體化，較好的體現(xiàn)新型城鎮(zhèn)化內(nèi)涵中人的城鎮(zhèn)化和城鄉(xiāng)一體化的發(fā)展目標(biāo)[6]。

相關(guān)研究中對城鎮(zhèn)化質(zhì)量的評價各具特色、百花齊放，但目前仍缺少針對新型城鎮(zhèn)化的質(zhì)量評價指標(biāo)體系，本文在已有研究的基礎(chǔ)上，依據(jù)新型城鎮(zhèn)化的科學(xué)內(nèi)涵和基本特征，在綜合考慮評價數(shù)據(jù)能夠統(tǒng)計得到的前提下構(gòu)建新型城鎮(zhèn)化質(zhì)量評價指標(biāo)體系，豐富城鎮(zhèn)化質(zhì)量研究的成果。

3、新型城鎮(zhèn)化指標(biāo)體系構(gòu)建

在對城鎮(zhèn)化質(zhì)量評價相關(guān)文獻評述和深刻理解新型城鎮(zhèn)化科學(xué)內(nèi)涵和基本特征的基礎(chǔ)上，構(gòu)建出新型城鎮(zhèn)化質(zhì)量評價指標(biāo)體系（見表1），該指標(biāo)體系分為目標(biāo)層、準(zhǔn)則層、指標(biāo)層，6項準(zhǔn)則下屬24項指標(biāo)。指標(biāo)層以反映新型城鎮(zhèn)化基本特征和數(shù)據(jù)容易量化獲取為原則，以正確評價新型城鎮(zhèn)化發(fā)展質(zhì)量為目標(biāo)來選取。

參考文獻：

[1]王素齋.新型城鎮(zhèn)化科學(xué)發(fā)展的內(nèi)涵、目標(biāo)與路徑.理論月刊2013年第04期：165～168.

[2]united nations human habitat. the state of the world’s cities report 2001[r]. new york： united nations publications， 2002： 116-118.

[3] united nations human habitat. urban indicators guideliners[c]//united nations human settlement programme. new york： united nations publications， 2004： 8-9

[4]葉裕民.中國城市化質(zhì)量研究[j].中國軟科學(xué)，2001（7）：27-31.

[5]張春梅等.發(fā)達(dá)地區(qū)城鎮(zhèn)化質(zhì)量的測度及其提升對策——以江蘇省為例[j].經(jīng)濟地理，2012年7月，第32卷第7期：50-55.

[6]何平等.中國城鎮(zhèn)化質(zhì)量研究.統(tǒng)計研究，2013年6月，第30卷第6期：11-18.

篇（2）

中圖分類號：F59 文章標(biāo)志碼：A 文章編號：1673-291X（2011）35-0258-02

進入21世紀(jì)的今天，草原民族及其文化正面臨著現(xiàn)代化和國際化的沖擊，接受現(xiàn)代文明的洗禮。因此，發(fā)掘草原文化的合理內(nèi)核，保護草原民族傳統(tǒng)文化，對草原文化進行深入研究，已為眾多人士關(guān)注。筆者在研讀大量相關(guān)資料基礎(chǔ)上，立足于草原文化自身研究現(xiàn)狀，對草原文化的概念、內(nèi)涵、類型、分期及特征等方面進行綜述，以期總結(jié)現(xiàn)有成果，推動進一步的相關(guān)研究。

一、草原文化的概念

關(guān)于草原文化的概念問題，學(xué)者們有以下三種代表性觀點。

1.政協(xié)主席陳光林等人士認(rèn)為：“所謂的草原文化就是世代生息在草原地區(qū)的先民、部落、民族共同創(chuàng)造的一種與草原生態(tài)環(huán)境相適應(yīng)的文化，這種文化包括草原人們的生產(chǎn)方式、生活方式以及與之相適應(yīng)的風(fēng)俗習(xí)慣、社會制度、思想觀念、、文學(xué)藝術(shù)等。”[1]

2.“草原文化主要是指歐亞草原游牧民族在適宜放牧牲畜的草原區(qū)域創(chuàng)造的獨特文化 ， 是由草原地理環(huán)境 （自然因素） 、游牧經(jīng)濟生活和馬背民族的歷史傳統(tǒng)等 （人文因素） 多方面作用而出現(xiàn)的文化現(xiàn)象和文化復(fù)合體。”[2]

3.“草原文化就是以中國北方草原為載體，由生息在這里的先民 ，特別是阿爾泰語系民族和族群共同創(chuàng)造的文化?！?[3]

草原文化的承載地區(qū)、創(chuàng)造主體以及組成部分是草原文化概念的主要內(nèi)容。從上述的三個觀點中，我們可以得出：草原文化的承載地區(qū)是草原，創(chuàng)造主體是世代生活在草原的居民，與其他文化一樣，其具有豐富的內(nèi)容。

從內(nèi)容上來說，生活在草原地帶的人們創(chuàng)造出與草原生態(tài)環(huán)境相適應(yīng)的文化，就應(yīng)當(dāng)是草原文化，該種文化包括游牧文化、狩獵文化以及農(nóng)耕文化等。

二、草原文化的內(nèi)涵與特質(zhì)

草原文化的內(nèi)涵和特質(zhì)問題，目前是學(xué)術(shù)界在草原文化研究領(lǐng)域很難形成共識的焦點。有學(xué)者認(rèn)為：草原文化的內(nèi)涵“一是順從‘長生天’的可持續(xù)發(fā)展模式為特征的自然生態(tài)理念；二是以多樣的貿(mào)易需求為特征的經(jīng)濟貿(mào)易理念；三是誠實守信的思想道德理念；四是不拘一格、兼容并蓄的開放生態(tài)理念?！盵4]有學(xué)者認(rèn)為，“草原文化的基本精神是崇尚自然，踐行自由和英雄崇拜”[5]；也有學(xué)者認(rèn)為，“草原文化是生命文化、生態(tài)文化，基本精神是英雄精神、自由精神、務(wù)實精神、開拓精神和頑強精神?！盵6] 這些提法，從不同的層面論述了草原文化的內(nèi)涵和特質(zhì)。正如吳團英所說，“草原文化作為統(tǒng)一的認(rèn)知對象……應(yīng)當(dāng)具有基本的、穩(wěn)定的、同一的內(nèi)在屬性和特質(zhì)。” [7]基于此，草原文化的內(nèi)涵可概括為以下四方面：

一是自然生態(tài)理念。草原文化是以游牧生產(chǎn)方式為基礎(chǔ)的文化形態(tài)，而游牧生產(chǎn)是最具生態(tài)特征的生產(chǎn)方式。不僅將人當(dāng)作自然的一部分，而且將自然當(dāng)作敬奉的對象，草原文化將人與自然和諧相處當(dāng)作一種重要行為準(zhǔn)則和價值尺度。

二是誠信倫理觀念。誠信倫理觀念體現(xiàn)在物質(zhì)生產(chǎn)過程、生活習(xí)俗和政治文化之中。草原民族推崇以誠立命的道德標(biāo)準(zhǔn)。

三是自由開放。草原民族逐水草而居，這種生活方式為他們提供了相對寬闊的生活天地和自由環(huán)境，自由深深熔鑄于其民族性格之中。

四是英雄崇拜。在草原民族中，人們普遍崇尚英雄，奉行英雄精神，把效法英雄當(dāng)作人生的最高價值追求。蒙古族是擁有英雄史詩最多的民族之一。

三、草原文化的分期

關(guān)于草原文化的分期問題，學(xué)界提出眾多觀點，僅就中國草原文化的分期就存在以下觀點。

1.按草原文化的發(fā)展演變脈絡(luò)，即草原文化產(chǎn)生、形成、發(fā)展的歷史實際進行分期。有學(xué)者對草原文化作如下分期：“（1）扎賚諾爾文化――朱開溝文化為北方草原文化起源期。（2）朱開溝文化――公元209年為草原文化形成期。（3）以游牧文化為突出特點的草原文化發(fā)展期（公元前209至公元906年，約1116年）。（4）與黃河文化、長江文化嵌合、交融的草原文化拓展豐富期（907―1911年）。（5）草原文化的現(xiàn)代轉(zhuǎn)型期（1911―1949年）?！盵8]

2.將北方草原文化進行歷史分期，又考慮中國古代北方草原文化基本特征，對草原文化歷史分期進行劃分：“ 以原創(chuàng)游牧文化為主要特點的區(qū)域文化形成期（公元前 209 年至公元 906 年）； 拓展地域空間和經(jīng)濟類型的文化跨越發(fā)展期（907 ―1205 年）； 在統(tǒng)一中國的大背景下創(chuàng)新與吸融相互滲透的全面發(fā)展時期（ 1206―1911 年）。”[9]

草原文化的發(fā)展既有逐步的形成過程，也有在重大歷史事件背景下的劇烈變化。所以，對草原文化的合理分期對研究草原文化有重要意義。

四、草原文化的基本特征

對草原文化的基本特征問題，是目前學(xué)術(shù)界普遍關(guān)注和積極討論的熱門話題，學(xué)界大致有以下觀點：（1）多元化特征。李登樣認(rèn)為：草原文化系統(tǒng)本身具有多樣性，“草原文化與其他文化類型如長江文化、黃河文化、農(nóng)耕文化、工業(yè)文化、信息文化也是相互交融的?！盵10]因此，草原文化具有多元化特征。另外，有學(xué)者認(rèn)為，草原文化是由不同歷史時期的不同民族創(chuàng)造的，因而，草原創(chuàng)造主體具有多元特征。（2）生態(tài)化特征。烏云巴圖認(rèn)為，游牧必須具備三要素：人、家畜和環(huán)境，而人（牧民）充當(dāng)調(diào)節(jié)者的角色，相當(dāng)于一個生態(tài)因子。“牧民的所作所為必須服從于其他要素之間的動態(tài)平衡的維持。牧民的這種角色要求使得牧民所擁有的文化必然帶有生態(tài)屬性。”[11]；馬桂英認(rèn)為：“……質(zhì)樸的自然觀，再加上他們所處的自然環(huán)境 ， 使他們同大自然融合為一體 ， 導(dǎo)致各民族原始文化中形成了具有強烈的歸順自然、順應(yīng)自然、適度師法自然的價值觀?！盵2]。（3）開放性特征。李登樣，馬桂英認(rèn)為：“ 游牧民族四海為家 ， 視野特別寬闊 ， 能夠廣泛接納各種文化 ， 對任何外來文化都不排斥 ，任何時候都能恰倒好處地融合、吸收異族文明?！盵2] （4）歷史傳承的悠久性。舊石器時代的大窯文化、薩拉烏蘇文化、扎賚諾爾文化，新石器時代的興隆洼文化、趙寶溝文化和紅山文化等，都證明了草原文化的歷史可謂悠久。（5）區(qū)域分布的廣闊性。在歷史上，廣闊的北方草原一直是以游牧民族為主的地域，所以草原文化一直是這個廣闊區(qū)域的重要文化形式。（6）構(gòu)建形態(tài)的復(fù)合性。草原文化是一種復(fù)合型文化，是草原文化是地域文化與民族文化的統(tǒng)一，是游牧文化與多種文化的統(tǒng)一，是現(xiàn)代文化與傳統(tǒng)文化的統(tǒng)一。

參考文獻：

[1] 陳光林.深化草原文化研究[N].光明日報， 2007-09-21（9）.

[2] 馬桂英.略論草原文化的特征[J].天府新論，2006，（1）.

[3] 論草原文化的建構(gòu)特征[N].光明日報，2004-12-21.

[4] 王利俊.草原文化傳統(tǒng)價值的當(dāng)代啟示[J].實踐，2005，（2）.

[5] 吳團英. 略論草原文化研究的幾個問題[N].光明日報，2006-02-07（11）.

[6] 烏云巴圖.草原文化的基本精神[J].實踐，2006，（1）.

[7] 吳團英.略論草原文化研究的幾個問題[N].光明日報，2006-02-07（1）.

[8] 金海.深化草原文化研究 推進文化大區(qū)建設(shè)[N].實踐，2006，（10）.

[9] 何天明. 中國古代北方草原文化的連續(xù)性與階段性――對本區(qū)域文化歷史分期的思考[N].光明日報，2007-07-20（9）.

[10] 李登祥. 對草原文化變革與重塑的探討[J].內(nèi)蒙古師范大學(xué)學(xué)報，2006，（1）.

[11] 烏云巴圖.草原傳統(tǒng)文化的流變與特征[J].實踐，2006，（3）.

Research summary on the grassland culture

PANG Yu

篇（3）

高爾夫運動是現(xiàn)代體育運動社會發(fā)展進程中一項古老的戶外體育運動。海南高爾夫運動在現(xiàn)代社會經(jīng)濟文化的社會影響下，以其獨特的運動魅力，所表現(xiàn)出諸多經(jīng)濟功能和文化內(nèi)涵，使我們無法用一般體育運動的認(rèn)識方法來評價高爾夫運動對現(xiàn)代經(jīng)濟與文化的發(fā)展所產(chǎn)生的巨大影響和推進作用。海南高爾夫運動作為社會經(jīng)濟發(fā)展的來源之一，顯示出了巨大的社會經(jīng)濟的發(fā)展?jié)摿?，并迅速成為對社會?jīng)濟與文化的發(fā)展具有重要影響作用的新興的社會第三產(chǎn)業(yè)。海南高爾夫運動產(chǎn)業(yè)化的社會發(fā)展，是基于現(xiàn)代社會經(jīng)濟、文化、科學(xué)技術(shù)的快速發(fā)展，人們對文明、高雅、健康的生活方式和生活情趣的心理祈求，以及社會個體文化價值趨向的心理驅(qū)動，成為海南高爾夫運動產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的重要的社會基礎(chǔ)。

一、海南高爾夫運動的發(fā)展現(xiàn)狀及產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的基本特征

(一)海南高爾夫運動

高爾夫運動起源于英格蘭，至今已經(jīng)有500多年的歷史了。20世紀(jì)高爾夫運動傳人中國，目前在廣東、北京、上海、海南等地已建成了許多個具有國際水準(zhǔn)的高爾夫球場，高爾夫運動產(chǎn)業(yè)化發(fā)展趨勢已初步形成。由于缺乏系統(tǒng)的整體品牌宣傳推廣，海南高爾夫運動目前在國內(nèi)外的知名度還不是很高。

(二)海南高爾夫球場

海南高爾夫運動自1992年開始，至今已經(jīng)經(jīng)歷13個春秋。自1992年由臺商獨資建成海南第一家高爾夫球場――海南臺達(dá)高爾夫俱樂部開始營業(yè)至今，海南已有20多家高爾夫場分布于海南?？凇⒉?、興隆、三亞四大區(qū)域，高爾夫球愛好者人數(shù)超過30多萬人，預(yù)測這個數(shù)字在以后的5年中將以每年超過20％的平均速度增長。盡管與發(fā)達(dá)國家和地區(qū)相比，海南的高爾夫球場并不算多，但與國內(nèi)其他省市相比，其密度名列前茅，數(shù)量也僅次于廣東、上海和北京。

(三)海南高爾夫運動產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的基本特征

高爾夫運動產(chǎn)業(yè)化的社會發(fā)展是現(xiàn)代經(jīng)濟文化一體化社會發(fā)展的基本體現(xiàn)，也是以體驗高爾夫運動文化，感受高爾夫文化魅力的社會消費群體的不斷擴大，為高爾夫運動的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展提供了廣闊的市場發(fā)展空間。所以，作為一種文化消費體驗和感受高爾夫文化的發(fā)展內(nèi)涵，實現(xiàn)社會個體追求高雅、文明、健康的生活方式與休閑方式的心理發(fā)展祈求，是高爾夫運動產(chǎn)業(yè)市場發(fā)展的重要社會基礎(chǔ)，海南高爾夫運動產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的基本趨勢主要體現(xiàn)在市場發(fā)展結(jié)構(gòu)還未完善、參與市場競爭的基礎(chǔ)還未達(dá)到具體要求、不同市場的管理人員還未實現(xiàn)本土化，管理還未達(dá)到專業(yè)化和科學(xué)化水平等。

二、制約海南高爾夫運動產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的因素

許多學(xué)者認(rèn)為在我國的基本國情下，制約海南高爾夫運動產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的因素還很多，將從以下幾個方面來分析制約海南高爾夫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的因素。

(一)人均可支配收入低，消費門檻太高

雖然近年來海南的經(jīng)濟迅猛發(fā)展，人們的收入水平得到了很大的提高，人們的消費能力已經(jīng)今非昔比，但是一般的普通大眾仍然是沒有能力涉足貴族化的高爾夫消費。海南人均可支配水平在2003年還是剛達(dá)到1000美元而已。海南的高爾夫球場一般都有價格昂貴的會員證，讓一般工薪族望而卻步。這也是制約海南高爾夫運動產(chǎn)業(yè)化的一個重要因素。在經(jīng)濟尚不發(fā)達(dá)的海南，要想更多的人來參與高爾夫運動，要使更多的人了解海南高爾夫運動，必須要將其消費門檻降低，讓更多的人去參與高爾夫這項運動。

(二)技術(shù)和管理人員缺乏

目前國內(nèi)很多球場靠聘請國外的管理人才來管理高爾夫球場，這無疑增加了經(jīng)營管理的成本。中國高爾夫教育與國外還有比較大的差距，而技術(shù)和管理人才也比較缺乏，和外國的相比還比較落后許多，根本就跟不上國外的節(jié)奏，這也不能夠使海南高爾夫運動產(chǎn)業(yè)順利地向前發(fā)展。目前全國接受高爾夫?qū)I(yè)大學(xué)教育的學(xué)生只有少數(shù)部分，大部門集中在深圳和北京，據(jù)具體調(diào)查所知，海南地區(qū)高爾夫產(chǎn)業(yè)管理層所需要的人才達(dá)到300～500個；5年之內(nèi)，這方面的需求將達(dá)到1500～3000個。這些簡單的數(shù)據(jù)都已經(jīng)足夠說明了海南高爾夫人才供需比例嚴(yán)重失衡，很多高爾夫行業(yè)的管理者和經(jīng)營者缺乏高爾夫產(chǎn)業(yè)的意識。

三、海南高爾夫運動產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展對策

海南高爾夫活動和高爾夫產(chǎn)業(yè)處在初始發(fā)展階段，為使其健康、快速、持續(xù)發(fā)展，必須選擇合適的發(fā)展途徑，尋求多方支持并形成合力。

首先應(yīng)充分發(fā)揮社會行業(yè)組織作用，使之成為推動海南高爾夫和高爾夫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要力量。其次要充分運用傳媒的力量，為海南高爾夫運動和高爾夫產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供強有力的輿論支持。另外積極創(chuàng)辦高爾夫職業(yè)教育學(xué)院，為高爾夫產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)造人才條件。

四、結(jié)論

隨著我國市場經(jīng)濟發(fā)展的各項建設(shè)的不斷完善，海南高爾夫運動產(chǎn)業(yè)也取得了較大發(fā)展，但與國內(nèi)某些地區(qū)相比，其發(fā)展程度相對落后。研究認(rèn)為在今后的發(fā)展中，隨著海南高爾夫產(chǎn)業(yè)不同市場的企業(yè)經(jīng)營和市場開發(fā)，海南高爾夫運動產(chǎn)業(yè)將會體現(xiàn)出平民化、市場主導(dǎo)型、叛賣快樂經(jīng)營模式和媒體相結(jié)合的發(fā)展趨勢。

[參考文獻]

[1]吳亞初.現(xiàn)代高爾夫運動發(fā)展特征及社會屬性之窺見[J].北京：北京體育大學(xué)學(xué)報，2003，(3)321-325.

[2]陳偉新.周麗亞.深圳高爾夫運動公眾化發(fā)展趨勢[J].國外城市規(guī)劃：規(guī)劃研究，2002，(5)43-45.

[3]郁小平，何莽.珠江角高爾夫產(chǎn)業(yè)環(huán)境分析及發(fā)展對策[J].區(qū)域經(jīng)濟2003，84-85.

[4]郁小平.中國高爾夫俱樂部發(fā)展戰(zhàn)略研究[J].暨南大學(xué)2004.

[5]楊曉生.論高爾夫運動的文化內(nèi)涵[J].吉林體育學(xué)院學(xué)報，2004，(1)9-11.

篇（4）

相對而言，由于中文語言結(jié)構(gòu)的獨特性和語義的復(fù)雜性，中文實體關(guān)系抽取研究整體上與國外的研究還存在一定差距，常用的基于淺層語法分析獲取特征的方法已經(jīng)達(dá)到瓶頸。本文也將采用 SVM模型訓(xùn)練語料，但于以往不同的是，該方法擴展了實體關(guān)系特征的選擇范圍，除了傳統(tǒng)的詞法特征、實體原始特征外，又選擇了句法特征、語義特征等作為實體關(guān)系特征，主要包 括語義 角 色標(biāo)注、依存 句法關(guān)系、核心謂詞特征等，并依據(jù)中文的語法特點對這些特征進行有機整合，得到二元實體對之間的豐富關(guān)系特征，最后交由SVM 進行訓(xùn)練和測試。

一、本文的主要研究方法

（一）SVM的實體關(guān)系與句法語義特征抽取方法過程

研究方法依據(jù)LTP-Cloud對原始語料進行簡單的初步處理，利用LTP-Cloud對原始語料的詞、句法作為分析結(jié)果的基礎(chǔ)，之后生成二元實體對，將實體對的特征數(shù)據(jù)采集起來，轉(zhuǎn)化成訓(xùn)練文本，然后再將訓(xùn)練文本交給SVM進行強化訓(xùn)練。這不僅是本文的創(chuàng)新內(nèi)容還是最主要的核心部分，因為LTP-Cloud主要以單個句子為研究對象，這就需要我們獲取命名實體信息，將實體句子相互結(jié)合，形成實體對，假如說只有一個實體或者是沒有實體，那就說明不存在真正的實體關(guān)系，就需要我們將其去掉。

（二）實體關(guān)系的基本特征

常規(guī)的實體關(guān)系特征主要從詞法分析結(jié)果來獲取，以往的研究已經(jīng)表明了這些特征的有效性。面向句子中所有實體組成的二元實體對，本文選擇的基本實體關(guān)系主要特征如下：

1.實體種類。目前LTP-Cloud能夠識別的實體種類有人名、地名、組織機構(gòu)名。

2.實體長度。根據(jù)命名實體結(jié)果的標(biāo)識信息中，獲取多詞實體的邊界，并根據(jù)其首尾詞的位置來計算實體長度。

3.實體內(nèi)容。這里采用詞袋機制將實體內(nèi)容由字符轉(zhuǎn)換為數(shù)字。

4.實體中各詞的詞性標(biāo)注。

5.實體的上下文環(huán)境。包括實體前后兩個詞的內(nèi)容以及詞性標(biāo)注信息。

（三）句法語義的主要特征

本方法對處理結(jié)果再進一步的深入研究，可以得到更多的句法語義特征。

1.句法依存關(guān)系。將獲取實體對中每一個實體在原句中所屬的句法依存關(guān)系值。

2.實體與核心謂詞的距離。根據(jù)實體首詞在句中的位置和核心謂詞的位置，計算出每一個實體與核心謂詞的距離。

3.語義角色標(biāo)注。LTP-Cloud的初步結(jié)果中包含了針對所有謂詞的語義角色標(biāo)注結(jié)果，但是只有基于核心謂詞的語義角色標(biāo)注的覆蓋度是最廣的，所以這里也僅選擇基于核心謂詞的語義角色標(biāo)注結(jié)果作為這一特征來源，獲取實體對中每一個實體所屬的語義角色成分，將其作為實體關(guān)系的一種特征。

每組實體對的實際特征個數(shù)會隨著實體長度的不同而不同；這些特征之間的相對位置并不是任意的，需要根據(jù)一定的規(guī)律合理安排。

二、試驗方法與結(jié)果分析

（一）實驗結(jié)果評價標(biāo)準(zhǔn)

預(yù)設(shè)了4種實體關(guān)系種類：人名實體與組織機構(gòu)實體之間的雇傭關(guān)系、組織機構(gòu)實體與地名實體之間的位于關(guān)系、屬于同一種實體類型的 同 類 關(guān) 系和 無 關(guān) 系。由于本文亦將實 體關(guān) 系抽取過程看作是分類的過程，所以這里的評價方式也采用常規(guī)的準(zhǔn)確率、召回率和F1值。

因為分類標(biāo)注問題不同于信息檢索問題，所以應(yīng)計算所有實體關(guān)系種類的準(zhǔn)確率和召回率的平均值，以此作為整體抽取結(jié)果的準(zhǔn)確率和召回率，并由此得出整體F1值。

（二）實驗設(shè)計思路

本方法用1998年1月份的《人民日報》所有版面內(nèi)容作為語料，共含有4萬多個中文句子。由于LTP-Cloud需要以句子為基本處理對象，所以還需采用基于規(guī)則的方法將語料內(nèi)容進行分句。將上述語料通過LTP-Cloud處理后，可得到含有約8.5萬個唯一實體的處理結(jié)果，由此可得到約3.6億個二元實體對，將其中的80%作為訓(xùn)練語料，20% 作為測試語料，進一步分析出實體對中句法語義特征數(shù)據(jù)，并人工添加實體關(guān)系分類標(biāo)注，最終形成訓(xùn)練語料。采用libSVM作為輔助工具，在SVM的訓(xùn)練過程中，選擇RBF作為核函數(shù)，采用交叉驗證法，得到最優(yōu)參數(shù)c=2.0， g=0.5， CV rate=73.1905。實驗程序采用Python語言編寫實現(xiàn)。

（三）實驗結(jié)果分析

為了與傳統(tǒng)研究方法進行比較，對比組選取傳統(tǒng)的基本特征，實驗組在原有傳統(tǒng)基本特征的基礎(chǔ)之上加入句法語義特征。

通過以上的統(tǒng)計結(jié)果研究顯示，實驗組的抽取效果很明顯的優(yōu)越于對照組。同時位于關(guān)系、同類關(guān)系和無關(guān)系的效果更加明顯一些，所以說本研究方法是有一定的實際意義的。

但是其中也存在一個明顯的問題，從局部來看，部分實體關(guān)系抽取的效果相對較差，例如，人名實體與組織機構(gòu)實體之間的雇傭關(guān)系。在實體對中，并不是只要存在一個人名實體與一個組織機構(gòu)實體，就應(yīng)認(rèn)定他之間存在雇傭關(guān)系，只是在句中的位置、具體的詞不同，所以這就容易導(dǎo)致分類錯誤。

三、結(jié)束語

篇（5）

基本公共服務(wù)均等化的實現(xiàn)首先需要政府職能的轉(zhuǎn)變。所謂調(diào)整政府職能結(jié)構(gòu)，就是要將政府的主要職能從原來的過分關(guān)注經(jīng)濟建設(shè)的建設(shè)型政府，調(diào) 整為政府職能主要關(guān)注基本公共服務(wù)的服務(wù)型政府。服務(wù)型政府是一種全新的政府管理模式，其區(qū)別于管制型政府一個最顯著的特征，就是以公民為本位的政府。 ［17］

（二）基本公共服務(wù)均等化要求各級政府構(gòu)建堅實的公共財政體系

要實現(xiàn)基本公共服務(wù)均等化，必須有四大體制支撐，即公共財政制度、收入分配制度、城鄉(xiāng)協(xié)調(diào)制度和公共服務(wù)型政府制度。從財政體制來講，首先要 向公共財政體制轉(zhuǎn)變，使其符合公共財政的基本特征和基本職能。其次要調(diào)整財政支出結(jié)構(gòu)，加大對目前比較薄弱的基本公共服務(wù)領(lǐng)域的投入，同時加大財政轉(zhuǎn)移支 付的力度，彌合東西部之間在公共服務(wù)上的差距，使其達(dá)到公開、公平、公共、民主和法制的要求。從收入分配來講，必須按照“保低”(保障并提高低收入者收入 水平)，“擴中”(擴大中等收入比重)，“控高”(調(diào)控過高收入)，“打非”(打擊并取締非法收入)的進行收入分配體制改革，使收入差距擴大的趨 勢得到根本性扭轉(zhuǎn)，從而減輕政府實施基本公共服務(wù)均等化的壓力。［18］

（三）加大縣級政府的經(jīng)濟自主權(quán)是推動基本公共服務(wù)均等化的有力保障

有研究認(rèn)為，中西部地區(qū)某些縣基本公共服務(wù)均等化實施困難，原因在于其縣級財政的現(xiàn)狀與公共財政的差距。［19］縣級的財權(quán)與事權(quán)不對稱，財 政包袱重，“市管縣”的管理體制，進一步加重了縣級財政的壓力財政支出結(jié)構(gòu)不合理，縣級財政負(fù)擔(dān)過重，財力偏緊使中西部地區(qū)縣級政府統(tǒng)籌經(jīng)濟社會發(fā)展時有 心無力。由此，近年各省積極實施“強縣擴權(quán)”制度，目的就是為了加大縣級政府在縣域經(jīng)濟中的自主權(quán)。強縣擴權(quán)最重要的就是要強化縣級政府的經(jīng)濟大權(quán)，可以 有效實現(xiàn)政府機構(gòu)的精簡，降低行政運行成本，促使政府職能合理定位，并提升整個社會經(jīng)濟生活的統(tǒng)籌協(xié)調(diào)水平。［20］

陜西省于2007年起開始實行“強縣擴權(quán)”試點。2008年一季度，15個擴權(quán)縣（市）生產(chǎn)總值、工業(yè)總產(chǎn)值、社會消費品零售總額比上年同期 平均增長15.9%、28.7%、28.7%。擴權(quán)縣直接辦理的審批、核準(zhǔn)、備案類項目大幅增加，發(fā)展環(huán)境更加寬松。神木抓住機遇，促進了縣域經(jīng)濟快速發(fā) 展，順利跨入全國百強縣行列，從而改寫了陜西省沒有全國百強縣的歷史。

四、總結(jié)

西方學(xué)者認(rèn)為公共服務(wù)均等化是政府的天然責(zé)任，而我國由于經(jīng)濟條件和社會發(fā)展水平的制約，只能將范圍縮小至基本公共服務(wù)。隨著理論研究的深入 和各地廣泛的實踐，基本公共服務(wù)均等化理論必將越來越成熟。如何實現(xiàn)民生措施和制度的可持續(xù)發(fā)展，本文認(rèn)為只有通過轉(zhuǎn)變政府職能，構(gòu)建公共財政體系和擴大 縣級政府的經(jīng)濟職能，才能實現(xiàn)更大意義上的基本公共服務(wù)均等化。

在研究的過程中，本文認(rèn)為以下問題還應(yīng)進行繼續(xù)深入地研究?；竟卜?wù)均等化的效果如何評價，隨著理論研究的不斷發(fā)展和各地基本公共服務(wù)均 等化措施的實行，這一領(lǐng)域必然會引起學(xué)者的關(guān)注。同時，各地政府積極推進基本公共服務(wù)均等化，出臺了各種各樣的政策措施，這些舉措應(yīng)切實貫徹落實，使這些 惠民舉措真正為百姓帶來福利，而不是出于各級政府一時的“政績熱情”。

參考文獻：

［1］劉德吉．公共服務(wù)均等化的理念、制度因素及實現(xiàn)路徑：文獻綜述［j］．上海經(jīng)濟研究，2008，（4）：12.

［2］唐鈞.公共服務(wù)均等化——保障6種基本權(quán)利［j］.時事報告，2006，（6）：42-43.

［3］錢凱.我國公共服務(wù)均等化問題研討綜述［j］.經(jīng)濟研究參考，2008，（42）：40.

［4］董立人.論實現(xiàn)基本公共服務(wù)均等化的路徑選擇［j］.中國井岡山干部學(xué)院學(xué)報，2008，（5）：83.

［5］王偉同.基本公共服務(wù)均等化的一般分析框架研究［j］.東北財經(jīng)大學(xué)學(xué)報，2008，（5）：74.

［6］周明海.民生的關(guān)注與追尋——當(dāng)前基本公共服務(wù)均等化問題研究的主要觀點綜述［j］.蘭州學(xué)刊，2008，（4）：87-91.

［7］金興盛.讓所有人共享基本公共服務(wù)［j］.今日浙江，2008，（14）：44.

［8］“公共服務(wù)均等化”課題赴美加考察團.加拿大和美國基本公共服務(wù)均等化情況的考察［j］.宏觀經(jīng)濟研究，2008，（2）：29-34.

［9］國家發(fā)展改革委宏觀經(jīng)濟研究院課題組.促進我國的基本公共服務(wù)均等化［j］.宏觀經(jīng)濟研究，2008，（5）：7.

［10］駱建華.推進城鄉(xiāng)公共服務(wù)均等化［n］.浙江日報，2007—07—02（11）.

［11］金興盛.讓所有人共享基本公共服務(wù)［j］.今日浙江，2008，（14）：44.

［12］遲福林.廣東率先實現(xiàn)基本公共服務(wù)均等化的建議［eb/ol］.cird.org.cn/showfruit.aspx?id=772.

［13］陳昌盛.基本公共服務(wù)均等化:中國行動路線圖［j］.財會研究，2008，（2）：16.

［14］井敏.試論推進我國基本公共服務(wù)均等化的路徑選擇［j］.學(xué)習(xí)論壇，2008，（10）：53-55.

［15］陳文權(quán)，張欣.十七大以來我國理論界關(guān)于“基本公共服務(wù)均等化”的討論綜述［j］.云南行政學(xué)院學(xué)報，2008，（5）：41-45.

［16］高尚全.基本公共服務(wù)均等化是促進社會公平正義的關(guān)鍵［eb/ol］. chinareform.org.cn/cirdbbs/dispbbs.asp?boardid=4&id=163606&replyid=&skin=1.

［17］井敏.試析服務(wù)型政府的理論基礎(chǔ)［j］.學(xué)習(xí)論壇，2006，（10）：47-50.

篇（6）

思想政治教育成熟發(fā)展期學(xué)科范疇研究綜述一、學(xué)科范疇研究的發(fā)展性背景與現(xiàn)實意義

思想政治教育學(xué)科范疇是學(xué)科理論體系的基石和重要組成部分。思想政治教育學(xué)科范疇的理論體系是開放型的、自然生成的、與時俱進的理論體系，必然隨著思想政治教育學(xué)科理論與實踐的發(fā)展而不斷豐富和發(fā)展。

思想政治教育學(xué)科在近些年取得了較快的發(fā)展，與之相關(guān)的核心理論、基礎(chǔ)理論、管理理論和方法理論體系逐步形成，原理與實踐研究碩果累累。同時，結(jié)合具有中國特色社會主義建設(shè)實際以及黨、國家和社會的客觀要求，理論界對思想政治教育的諸多現(xiàn)實問題又有很多的困惑與爭論，這都需要重新對思想政治教育學(xué)科理論與實踐進行深度反思、研究、澄清、定位與拓展。基于這樣的背景，作為學(xué)科理論基石的學(xué)科范疇研究顯得十分必要。

在新時代的歷史條件下，思想政治教育學(xué)科范疇的豐富與發(fā)展有力地促進了思想政治教育學(xué)科理論體系的建構(gòu)。思想政治教育學(xué)科范疇的研究能有效梳理思想政治教育學(xué)科理論的體系框架，同時不斷拓展各理論結(jié)點的內(nèi)在聯(lián)系，從而豐富思想政治教育學(xué)科理論體系的建構(gòu)并為其提供有效的研究對象、內(nèi)容、路徑、領(lǐng)域、過程、原則、方法、啟示和反思。

二、學(xué)科范疇研究綜述

目前，國內(nèi)學(xué)者關(guān)于思想政治教育學(xué)范疇的研究正逐步深入并走向成熟，學(xué)界已取得的這些研究成果對思想政治教育學(xué)范疇問題的進一步研究提供了有益指導(dǎo)和借鑒，這其中，不乏從各種角度對思想政治教育學(xué)科范疇的含義、特征、功能、建構(gòu)原則、體系結(jié)構(gòu)、理論創(chuàng)新等提出創(chuàng)見的力作，可以看出，思想政治教育學(xué)范疇的理論研究正不斷深入。

但是，學(xué)科范疇理論研究的數(shù)量總體上還很少，而且不成體系，眾多學(xué)術(shù)論著對思想政治教育學(xué)學(xué)科范疇只是進行了一定程度的研究，其不足之處也是顯而易見的，遠(yuǎn)未達(dá)到規(guī)范化、系統(tǒng)化的程度，也尚未對其作出明確、嚴(yán)格、公認(rèn)的科學(xué)界定和解釋。而且對一些學(xué)科范疇只是孤立地、靜態(tài)地進行描述，而不是聯(lián)系地、動態(tài)地進行考察。為了進一步弄清學(xué)科范疇之間內(nèi)在的邏輯聯(lián)系，諸多學(xué)者以不同的抽象思維和邏輯起點進行建構(gòu)，但這些學(xué)科范疇之間的邏輯關(guān)系的構(gòu)建帶有極大的不穩(wěn)定性，邏輯論證不夠充分、嚴(yán)密、合理，還存在很大分歧。

我們相信隨著研究的深入和相關(guān)學(xué)科的發(fā)展，思想政治教育學(xué)基本范疇的理論研究會日益成熟。我們通過吸收相關(guān)學(xué)科的知識來增加思想政治教育學(xué)理論的營養(yǎng)時，必須通過自己的消化，使之對本學(xué)科有益的成分融合到思想政治教育學(xué)的概念、范疇中去，成為思想政治教育學(xué)的概念、范疇的有機構(gòu)成因素。而不能簡單照抄照搬。

三、學(xué)科范疇研究應(yīng)堅持的研究思路與方法

1.多元分析法

學(xué)科范疇課題研究應(yīng)充分運用多學(xué)科的方法，進行綜合研究。如運用思想政治教育、哲學(xué)、教育學(xué)、社會學(xué)、統(tǒng)籌學(xué)和管理學(xué)等基本原理作為理論支撐，并借助交叉學(xué)科的研究方法來探討學(xué)科范疇問題。

2.文獻法

學(xué)科范疇課題研究中應(yīng)對有關(guān)思想政治教育范疇方面的文獻進行查閱、分析和整理，收集資料的范圍涉及思想政治教育、教育學(xué)、社會學(xué)、哲學(xué)等許多學(xué)科領(lǐng)域，在已有的有關(guān)文獻資料中汲取營養(yǎng)，批判地

轉(zhuǎn)貼于

篇（7）

文章編號：1003－4625(2011)01－0061－05　中圖分類號：F830.5　文獻標(biāo)識碼：A

2008年年底，中國銀監(jiān)會印發(fā)的《商業(yè)銀行并購貸款風(fēng)險管理指引》(下文簡稱《指引》)標(biāo)志著我國商業(yè)銀行并購貸款業(yè)務(wù)正式開閘。2009年，我國經(jīng)歷了國際金融危機下的經(jīng)濟低迷期，市場呈現(xiàn)重新整合的態(tài)勢，并購活動日趨活躍，高利潤的并購貸款及其相關(guān)的并購顧問業(yè)務(wù)引起了商業(yè)銀行極大的興趣，并購貸款業(yè)務(wù)正逐步成為商業(yè)銀行挖掘新利潤增長點的契機。根據(jù)2010年6月《證券時報》提供的相關(guān)預(yù)測，我國銀行業(yè)并購貸款業(yè)務(wù)正步入“井噴式”增長階段，今年并購貸款業(yè)務(wù)余額將遠(yuǎn)超500億元，年增長率將超100％。

然而，當(dāng)下并購貸款規(guī)模的劇增趨勢也使得其風(fēng)險控制問題成為了商業(yè)銀行在發(fā)展并購貸款業(yè)務(wù)時關(guān)注的焦點。對于并購貸款的風(fēng)險評估問題，《指引》已在第二章第八條明確規(guī)定，“商業(yè)銀行應(yīng)在全面分析戰(zhàn)略風(fēng)險、法律與合規(guī)風(fēng)險、整合風(fēng)險、經(jīng)營風(fēng)險以及財務(wù)風(fēng)險等與并購有關(guān)的各項風(fēng)險的基礎(chǔ)上評估并購貸款的風(fēng)險”。鑒于并購貸款僅產(chǎn)生于公司并購的特殊活動中，有別于其他一般貸款業(yè)務(wù)，《指引》給出的上述風(fēng)險中，并購貸款風(fēng)險評估首先須把握的是直接源于公司并購活動本身的特殊風(fēng)險，它取決于企業(yè)并購整合中價值創(chuàng)造的不確定性，即并購產(chǎn)生“協(xié)同效應(yīng)”的可能性，在風(fēng)險控制不足時此特殊風(fēng)險可能通過并購貸款傳導(dǎo)至銀行體系，因此，商業(yè)銀行在并購貸款風(fēng)險評估過程中如何識別并購貸款的特殊風(fēng)險來源，并進行有效的風(fēng)險控制則成為其順利推進并購貸款業(yè)務(wù)的關(guān)鍵。

那么，如何識別并購貸款的特殊風(fēng)險來源并進行有效的風(fēng)險控制呢?為了對這一核心問題展開深入探討，本文著眼于目前我國并購市場的基本特征――連續(xù)并購現(xiàn)象，試圖從并購方企業(yè)高管動機的角度挖掘公司并購活動中價值創(chuàng)造的不確定性來源，從而識別并購貸款直接源于公司并購活動本身的特殊風(fēng)險，最后對商業(yè)銀行風(fēng)險控制提出建議。

一、文獻綜述與研究思路

“并購貸款”雖是一個極具中國市場經(jīng)濟特色的新詞匯，但它實質(zhì)上與西方發(fā)達(dá)經(jīng)濟體的杠桿收購十分類似。國外學(xué)術(shù)界對杠桿收購展開的理論研究可謂汗牛充棟，然而我國并購貸款的相關(guān)研究出現(xiàn)于近兩年，絕大多數(shù)是對并購貸款《指引》的解讀或?qū)δ壳安①徺J款實踐進行較為寬泛的討論。相形之下，我國學(xué)者對并購貸款的思考在理論深度上與國外學(xué)術(shù)界存在較大差距，尚未對其風(fēng)險來源及控制問題展開理論研究。

目前，我國并購貸款業(yè)務(wù)方興未艾，其風(fēng)險控制問題勢必吸引學(xué)術(shù)界和實務(wù)界更為廣泛的關(guān)注。如前所述，并購貸款僅產(chǎn)生于公司并購活動中，所以商業(yè)銀行在進行并購貸款的風(fēng)險評估時首先需把握的是直接源于公司并購活動本身的特殊風(fēng)險。由于商業(yè)銀行并購貸款是以并購方企業(yè)并購后的未來現(xiàn)金流作為第一還款來源的，因此，從價值創(chuàng)造的角度來看，并購方與目標(biāo)方通過并購產(chǎn)生“協(xié)同效應(yīng)”的可能性形成了并購貸款的特殊風(fēng)險來源，并且牢牢把握目前我國并購市場的基本特征有助于揭示這一價值創(chuàng)造的不確定性根源，對并購貸款的風(fēng)險控制問題進行前瞻性的思考。那么，在我國當(dāng)下的并購市場具備何種基本特征呢?

雖然我國公司并購起步較晚，但我國多數(shù)并購方企業(yè)傾向于在一段不長的時間內(nèi)進行多次并購交易，以2000－2007年我國資本市場上的并購事件為例，3至5年內(nèi)進行兩次以上并購的主并公司占70％左右，可見，這種連續(xù)并購的現(xiàn)象已經(jīng)成為我國并購市場的一個基本特征。實際上，近年來連續(xù)并購的價值創(chuàng)造問題已成為國外學(xué)者關(guān)注的熱點，但國內(nèi)學(xué)術(shù)界對這方面的研究可謂鳳毛麟角。概括而言，連續(xù)并購績效存在一個逐次下降的趨勢，并購方高管的過度自信心理是其主要原因(Billett和Qian，2007；Doukas和Petmezas，2007)。顯然，并購方與目標(biāo)方在連續(xù)并購中能否產(chǎn)生所謂的“協(xié)同效應(yīng)”已經(jīng)受到廣泛的質(zhì)疑。然而，本文認(rèn)為，連續(xù)并購活動中價值創(chuàng)造的不確定性也受到并購方企業(yè)高管動機的影響，由于問題，并購方高管存在機會主義利己動機，這同樣可能導(dǎo)致績效不佳的連續(xù)并購頻發(fā)的局面，并且高管的利己動機越強，其發(fā)起的并購活動產(chǎn)生“協(xié)同效應(yīng)”的可能性就越小。

因此，探討我國商業(yè)銀行并購貸款的風(fēng)險控制問題是無法回避連續(xù)并購這一基本特征的，并且這樣一系列的連續(xù)并購一旦未能產(chǎn)生“協(xié)同效應(yīng)”，并購貸款業(yè)務(wù)就可能給商業(yè)銀行帶來潛在風(fēng)險，這是并購貸款直接源于公司并購活動本身的特殊風(fēng)險。顯然，這一擔(dān)憂并非杞人憂天。近幾十年來，國內(nèi)外公司金融學(xué)者對并購理論的研究成果可謂浩如煙海，時至今日形成較為一致的結(jié)論是公司并購不能為并購方企業(yè)創(chuàng)造短期股東財富或提升長期績效，并且這種價值毀損正在惡化。毛雅娟和米運生(2010)指出，迄今為止“公司并購的價值創(chuàng)造理論”無法對現(xiàn)實中毀損股東價值的并購現(xiàn)象作出合理解釋，而從并購方高管的機會主義動機角度來對這一現(xiàn)象進行闡釋可以彌補以往大多數(shù)并購理論的缺陷。基于此角度，公司并購是沖突的表現(xiàn)，可概括為三類主要情形，即并購方高管可能為了尋求私有收益(Harford和Li，2007；李善民等，2009)、建立企業(yè)帝國(Jensen，1988；王培林等，2007)與進行塹壕保護而發(fā)動毀損股東價值的并購行為。

可見，實踐中很大一部分的公司并購行為并不能產(chǎn)生“協(xié)同效應(yīng)”，并且這一后果與并購方的高管動機密切相關(guān)。本文認(rèn)為，由高管機會主義動機引發(fā)的并購活動并非以產(chǎn)生“協(xié)同效應(yīng)”為導(dǎo)向，必將增大并購貸款遭受損失的可能性，構(gòu)成了商業(yè)銀行并購貸款的特殊風(fēng)險來源。所以，本文基于我國連續(xù)并購的基本特征，從并購方高管動機視角分析我國并購貸款的特殊風(fēng)險來源，可為并購貸款的風(fēng)險控制問題提供較為深入的理論分析。

二、經(jīng)驗研究的樣本與指標(biāo)

(一)經(jīng)驗研究的數(shù)據(jù)來源

《指引》的出臺打破了《貸款通則》對股權(quán)性質(zhì)投資的限制，我國商業(yè)銀行可以開始向股權(quán)收購的并購方或其子公司發(fā)放其用于支付并購交易價款的貸款。因此，本文的經(jīng)驗研究主要關(guān)注并購市場上的股權(quán)類并購交易，經(jīng)驗研究樣本包含了1999－2006年在滬深兩市交易的全部A股公司，數(shù)據(jù)來源于國

泰安CSMAR數(shù)據(jù)庫和色諾芬CCER數(shù)據(jù)庫。

(二)經(jīng)驗研究的樣本選取

為獲得所需總樣本，本文在初始樣本中剔除了金融類樣本、關(guān)鍵性數(shù)據(jù)缺失的樣本和處于特殊處理的樣本。另外，在上述篩選基礎(chǔ)上，本文對選取的并購樣本進行了如下進一步篩選：1.僅保留股權(quán)并購交易；2.剔除并購金額不足100萬元的樣本；3.合并同一主并公司在同一公告日上的多次并購交易；4.剔除并購首次公告前三年到當(dāng)年中發(fā)生高管更迭的樣本。最終獲得總樣本數(shù)8429個，其中并購樣本數(shù)2014個，非并購樣本數(shù)6415個。

(三)經(jīng)驗研究的指標(biāo)選取

1.描述連續(xù)并購的指標(biāo)

鑒于我國連續(xù)并購的基本特征，如何對它進行描述成為首要問題。本文采用離散型變量衡量連續(xù)并購現(xiàn)象，即并購頻率變量(MA_FREQ3)和并購次序變量(MA_ORD3)，前者代表某并購事件公告當(dāng)年至前三年內(nèi)發(fā)生了幾起并購事件，后者代表某并購事件公告是其當(dāng)年至前三年內(nèi)的第幾起并購事件。除此以外，本文還將上述并購頻率和并購次序的時間跨度延長到五年，生成并購頻率變量(MA_FREQ5)和并購次序變量(MA_ORD5)。

2.描述高管動機的指標(biāo)

并購方高管的機會主義動機表現(xiàn)為沖突，形成了企業(yè)成本。因此，為了衡量并購方高管動機，與以往文獻一致，采用成本的相關(guān)測度指標(biāo)對其直接衡量，并且還采用成本的間接測度方式。包括如下兩方面測度：

(1)營業(yè)費用率(EXP)、資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率(EFF)和管理者超額在職消費(AB_NPC)。關(guān)于成本的直接測度，本文不僅采用營業(yè)費用率和資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率(Ang等，2000)，還試圖以管理者的超額在職消費作為成本的另一直接測度。較高的營業(yè)費用率或較低的資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率表明企業(yè)的成本過高，它們分別從費用支出和經(jīng)營效率兩個維度對成本進行直接測度。而管理者超額在職消費所衡量的成本一定程度上是包含在費用支出維度的成本內(nèi)，但又較其更加直接和準(zhǔn)確。

(2)管理者持股比例(MGMT_SHR)與管理者持股虛擬變量(MGMrr_DUM)。由于管理者持股在理論中被視為緩和股東與管理者之間沖突的工具，當(dāng)管理者持股水平較低時，“利益趨同效應(yīng)”占據(jù)主導(dǎo)(Morck等，1988)。關(guān)于我國股權(quán)激勵的效果，研究表明管理者持股一定程度上可以充當(dāng)沖突的緩解機制(韓亮亮等，2006；李維安和李漢軍。2006)。另外，李善民等(2009)指出我國股權(quán)激勵能夠適當(dāng)擬制高管以謀取私有收益為目的而發(fā)動的并購行為。鑒于此，本文采用管理者持股比例和管理者持股虛擬變量間接測度成本，描述高管機會主義動機大小，并且它們與高管動機呈負(fù)向關(guān)系。

3.描述高管特征的指標(biāo)

本文的經(jīng)驗研究還包括了高管特征變量，即高管平均年齡(MGMT_AGE)、高管男性占比(MG-MT_GEN)和總經(jīng)理任職年限(CEO_TEN)。

三、連續(xù)并購現(xiàn)象的特征分析

基于1999－2006年總樣本與子樣本的年度和行業(yè)分布情況，我國商業(yè)銀行的并購貸款業(yè)務(wù)隨著企業(yè)并購活動的日益頻繁，其潛在市場是巨大的，各行業(yè)對這一新的并購融資渠道都存在一定的需求，并且商業(yè)銀行在并購貸款上的業(yè)務(wù)機會可能會在房地產(chǎn)等幾個并購參與度較高的行業(yè)內(nèi)凸顯。然而這也說明，商業(yè)銀行在眾多并購活動中如何甄別那些能夠產(chǎn)生“協(xié)同效應(yīng)”的業(yè)務(wù)機會則蘊含了較大的風(fēng)險。為了挖掘我國并購市場的基本特征，本文對2014個并購樣本做了更為細(xì)致的統(tǒng)計，包括對并購頻率變量和并購次序變量進行分析。

如圖1所示，3年或5年內(nèi)參與過兩次或以上并購活動的連續(xù)并購樣本數(shù)分別占了1368個和1480個，在并購樣本中的占比分別高達(dá)67.9％和73.5％。并且，3年或5年內(nèi)的非首次并購的樣本數(shù)分別是1241個和1371個，即占比分別高達(dá)61.6％和68.1％。這說明，連續(xù)并購現(xiàn)象已經(jīng)成為我國公司并購行為的一個基本特征。鑒于學(xué)術(shù)界已經(jīng)對連續(xù)并購能否產(chǎn)生“協(xié)同效應(yīng)”提出了質(zhì)疑，因此，探討并購貸款的風(fēng)險控制問題無法回避這一基本特征。

由于實踐中很大一部分的公司并購行為并不能產(chǎn)生“協(xié)同效應(yīng)”，下面有必要從并購方高管動機的視角對連續(xù)并購背后的并購方高管特征展開分析。因此，本文通過將2014個并購樣本分為連續(xù)并購樣本和單次并購樣本，進而對它們各項高管特征的中位數(shù)和均值差異進行Wilcoxon檢驗和t檢驗，其中，連續(xù)并購樣本指某并購事件公告的當(dāng)年至前三年內(nèi)發(fā)生了兩次及以上并購事件，單次并購樣本指某并購事件公告的當(dāng)年至前三年內(nèi)僅發(fā)生了一次并購事件。表1的結(jié)果表明，MGMT_AGE和MGMT GEN的中位數(shù)或均值在連續(xù)并購樣本和單次并購樣本間存在顯著差異，說明年紀(jì)較輕或男性占比較低的并購方高管更傾向于推動連續(xù)并購活動。由于篇幅原因文中未列示公司治理特征的結(jié)果，本文的主要發(fā)現(xiàn)是：并非所有公司治理機制都能抑制高管的連續(xù)并購行為，但強勢的董事會、較高的股權(quán)集中度和國有的實際控制人可能相對更為有效。

四、并購方高管動機與商業(yè)銀行并購貸款的特殊風(fēng)險控制

本文認(rèn)為，并購貸款的特殊風(fēng)險取決于企業(yè)并購整合中價值創(chuàng)造的不確定性，即并購產(chǎn)生“協(xié)同效應(yīng)”的可能性。而《指引》也的確在風(fēng)險評估部分多次強調(diào)“協(xié)同效應(yīng)”的核心地位，如：第二章第九條規(guī)定，戰(zhàn)略風(fēng)險評估應(yīng)包括“并購雙方的產(chǎn)業(yè)相關(guān)度和戰(zhàn)略相關(guān)性，以及可能形成的協(xié)同效應(yīng)；并購雙方從戰(zhàn)略、管理、技術(shù)和市場整合等方面取得額外回報的機會；協(xié)同效應(yīng)未能實現(xiàn)時，并購方可能采取的風(fēng)險控制措施或退出策略”；第二章第十一條規(guī)定“商業(yè)銀行評估整合風(fēng)險，包括但不限于分析并購雙方是否有能力通過以下方面的整合實現(xiàn)協(xié)同效應(yīng)；發(fā)展戰(zhàn)略整合；組織整合；資產(chǎn)整合；業(yè)務(wù)整合；人力資源及文化整合”。因此，在并購貸款的風(fēng)險評估中，風(fēng)險控制的關(guān)鍵應(yīng)在于：通過風(fēng)險評估如何更準(zhǔn)確地預(yù)測并購活動是否能產(chǎn)生“協(xié)同效應(yīng)”。

企業(yè)并購的“協(xié)同效應(yīng)”存在多種潛在形式，可分為管理協(xié)同、經(jīng)營協(xié)同及財務(wù)協(xié)同等，因此，無論從理論還是實務(wù)來看，協(xié)同效應(yīng)的預(yù)測和評估都是一項十分困難的工作。本文認(rèn)為，預(yù)測和評估協(xié)同效應(yīng)可以換種視角，即從并購方高管動機來看待這一問題，如果并購方高管是出于利已動機而推動并購的，那么產(chǎn)生“協(xié)同效應(yīng)”的可能性將大打折扣，因此，并購貸款的風(fēng)險評估應(yīng)該將高管的并購動機作為重要方面考慮進來，即從并購方高管動機角度對并購產(chǎn)生“協(xié)同效應(yīng)”的可能性進行評估，這也許屬于戰(zhàn)略風(fēng)險和整合風(fēng)險評估的一部分，但較其更為具體。并且，由于高管的機會主義動機是可以進行測度的，為商業(yè)銀行的評估提供了可操作性。對于并購方高管出于自身動機而發(fā)動的并購活動，如果對其提供并購融資，那么，在風(fēng)險控制不足的情況下

由于“協(xié)同效應(yīng)”難以實現(xiàn)而導(dǎo)致的特殊風(fēng)險可能通過并購貸款傳導(dǎo)至銀行體系。

鑒于我國連續(xù)并購的基本特征，下面基于其背后的并購方高管動機與并購貸款的特殊風(fēng)險控制問題展開經(jīng)驗分析。本文繼續(xù)采用2014個并購樣本中的連續(xù)并購樣本和單次并購樣本，對其各項高管動機指標(biāo)的中位數(shù)和均值差異進行Wilcoxon檢驗和t檢驗，包括高管動機的直接指標(biāo)和間接指標(biāo)，以求對連續(xù)并購的高管動機差異展開分析，如表2所示。在各項高管動機變量中，AB_NPC、MGMT_SHR與MGMT DUM的中位數(shù)及均值在連續(xù)并購樣本和單次并購樣本間均存在顯著差異，EFF的均值在兩個樣本間也存在顯著差異，并且其p值或t值方向說明連續(xù)并購樣本的成本較單次并購樣本更高，但EXP的中位數(shù)及均值差異并不明顯?？梢?，總體上連續(xù)并購樣本的高管機會主義動機顯著高于單次并購樣本，但是，成本所描述的高管動機在不同維度上呈現(xiàn)了在連續(xù)并購樣本和單次并購樣本間的差異化影響。

在上述經(jīng)驗結(jié)果的基礎(chǔ)上，本文下面將描述高管動機的各項指標(biāo)進行分組，對每一對高管動機強組和弱組的均值差異進行t檢驗，其目的在于：通過此檢驗方法，探討高管動機與并購貸款的特殊風(fēng)險之間的聯(lián)系，如表3所示。在高管動機的全部指標(biāo)上，并購頻率變量或并購次序變量的t檢驗基本上均顯著，即高管機會主義動機較強的一組較高管動機較弱的一組呈現(xiàn)出更高的并購頻率或并購次序。這說明，現(xiàn)實中的連續(xù)并購現(xiàn)象可能并非以產(chǎn)生并購協(xié)同效應(yīng)為導(dǎo)向的，并購方高管的機會主義動機可能是引發(fā)一系列連續(xù)并購活動的根源。并且，MG-MT_SHR與MGMT DUM的分組結(jié)果顯著為正，這提供了一個有趣的發(fā)現(xiàn)，即當(dāng)并購方高管持股較多或持有股權(quán)時他們發(fā)起連續(xù)并購的動機可能減少，說明存在股權(quán)激勵的并購方企業(yè)所從事的并購活動受到其高管的機會主義動機影響較小，因而更有可能產(chǎn)生較高的“協(xié)同效應(yīng)”。概括而言，高管動機與并購貸款的特殊風(fēng)險之間的聯(lián)系在于：由于連續(xù)并購可能是由高管機會主義動機引發(fā)的，并購產(chǎn)生“協(xié)同效應(yīng)”的可能性將降低，商業(yè)銀行若對這些并購活動提供貸款則可能存在較大的特殊風(fēng)險。因此，商業(yè)銀行在進行并購貸款的風(fēng)險控制時將并購方的高管動機納入評估的重要內(nèi)容，判斷并購活動是否是以產(chǎn)生“協(xié)同效應(yīng)”為導(dǎo)向的，并且高管動機的上述指標(biāo)為風(fēng)險評估過程提供了可定量化的指標(biāo)。

五、結(jié)論與策略建議

并購貸款風(fēng)險控制的關(guān)鍵應(yīng)該在于：通過分析評估如何更準(zhǔn)確地預(yù)測并購活動是否能產(chǎn)生“協(xié)同效應(yīng)”。然而，由于“協(xié)同效應(yīng)”存在多種形式，令其預(yù)測和評估存在較大困難。因此，本文試圖從并購方高管動機角度來看待這一問題。本文認(rèn)為，并購貸款的風(fēng)險評估應(yīng)該將并購方高管的并購動機作為一個重要方面考慮進來，即從并購方高管動機角度對并購產(chǎn)生“協(xié)同效應(yīng)”的可能性進行評估。鑒于此，本文著眼于我國并購市場的基本特征――連續(xù)并購現(xiàn)象，從并購方企業(yè)高管動機的角度挖掘公司并購活動中價值創(chuàng)造的不確定性來源，進而識別并購貸款直接源于公司并購活動本身的特殊風(fēng)險。

本文基于連續(xù)并購現(xiàn)象獲得了如下發(fā)現(xiàn)：第一，我國并購貸款業(yè)務(wù)市場是巨大的，但商業(yè)銀行如何甄別能夠產(chǎn)生“協(xié)同效應(yīng)”的業(yè)務(wù)機會則蘊含了較大風(fēng)險；第二，連續(xù)并購現(xiàn)象是我國并購市場的基本特征，商業(yè)銀行并購貸款的風(fēng)險控制問題須正視這一特征；第三，并購市場中不斷推動連續(xù)并購的高管具有一定特征，年紀(jì)較輕或男性占比較低的并購方高管更傾向于連續(xù)并購；第四，并購方高管的機會主義動機可能引發(fā)連續(xù)并購活動，即連續(xù)并購現(xiàn)象可能并非以并購協(xié)同效應(yīng)為導(dǎo)向，商業(yè)銀行若對這些并購活動提供貸款則存在較大風(fēng)險。

上述經(jīng)驗研究識別了并購貸款的特殊風(fēng)險來源，那么如何進行有效的風(fēng)險控制呢?本文認(rèn)為，未來并購貸款的風(fēng)險控制應(yīng)把握如下策略：

篇（8）

賽前訓(xùn)練的宗旨在于使運動員在比賽中達(dá)到競技狀態(tài)。當(dāng)今，隨著田徑項目競賽制度的演變，其訓(xùn)練過程結(jié)構(gòu)也已經(jīng)發(fā)生變化，總體可概括為以階段訓(xùn)練為核心，以小周期為主要內(nèi)容的多元化發(fā)展特征，賽季也由原來的單季變?yōu)槎嗉?。一般而言，在正常情況下，運動員經(jīng)過較長時期的系統(tǒng)訓(xùn)練之后，訓(xùn)練水平和競技能力理應(yīng)逐漸提高，專項成績亦該上升。但這絕不能確保競技狀態(tài)高峰出現(xiàn)在重大比賽之時。因此，是否善于安排賽前訓(xùn)練成為了衡量教練員業(yè)務(wù)水平的重要尺度之一。

一、賽前訓(xùn)練的基本含義及主要任務(wù)

廣義地講，重大比賽前一個周期的訓(xùn)練可視為賽前訓(xùn)練階段。該階段又可劃分為若干個小階段，分別確定訓(xùn)練的重點任務(wù)。同時，每個小階段的訓(xùn)練內(nèi)容與負(fù)荷的節(jié)奏，以及各小階段之間的節(jié)奏，對比賽時能否達(dá)到競技狀態(tài)均有重要影響。

狹義地講，賽前訓(xùn)練往往指比賽前數(shù)周或最后一個小周期的訓(xùn)練。在此期間，訓(xùn)練的主要目的已不是進一步提高運動員的機能和運動素質(zhì)水平，一般也不再進行技術(shù)上的“改造”，而是致力于通過各種訓(xùn)練手段促進構(gòu)成競技狀態(tài)諸因素的有機結(jié)合，使運動員進入表現(xiàn)個人最佳成績的最適宜狀態(tài)，具體表現(xiàn)為：第一，各系統(tǒng)的機能能力達(dá)到較高水平，運動能量消耗減少，恢復(fù)過程縮短；第二，各項身體素質(zhì)綜合水平得到理想發(fā)展，并能做到有機結(jié)合；第三，動作協(xié)調(diào)，技術(shù)穩(wěn)定，反應(yīng)靈敏，速度感及節(jié)奏感好；第四，心理穩(wěn)定，有充足的自信心，渴望比賽，又具有自我控制能力。

二、短、跨運動員賽前訓(xùn)練的內(nèi)容與方法特征

短跑、跨欄運動員在賽前4—6周內(nèi)訓(xùn)練內(nèi)容逐漸減少，一般性的訓(xùn)練內(nèi)容被取消，只保留了與專項關(guān)系密切的訓(xùn)練內(nèi)容。具體來講，100米、200米跑運動員其訓(xùn)練內(nèi)容側(cè)重于專項力量、速度、速度耐力的訓(xùn)練，并伴隨技術(shù)與心理訓(xùn)練的進行。其方法是專項力量以小負(fù)荷、快速爆發(fā)式用力，速度耐力以80米以上段落95%左右強度負(fù)荷為基本特征。400米跑運動員的訓(xùn)練內(nèi)容側(cè)重于將專項耐力水平維持在適宜的高度，其方法是以高強度的間歇跑，反復(fù)跑，上、下坡跑，起跑和行進間跑，以及跳躍練習(xí)和跑的專門練習(xí)，杠鈴練習(xí)為基本特征?？鐧谶\動員的訓(xùn)練內(nèi)容則重于欄的專項訓(xùn)練，并穿插一些髖關(guān)節(jié)力量以及靈活性與快速力量的練習(xí)，其方法主要采用起跑至第1欄——第5欄——第8欄的練習(xí)、變換欄間跑節(jié)奏的練習(xí)、短于專項段落或稍長于專項段落的速度與專項耐力練習(xí)等。

三、短、跨運動員賽前訓(xùn)練負(fù)荷量與強度特征

重大比賽前合理安排負(fù)荷量與負(fù)荷強度是促進最佳競技狀態(tài)形成的決定性的因素，而對負(fù)荷量度的控制往往取決于運動專項特點。從目前所能收集到的研究資料來看，在賽前階段運動負(fù)荷控制的研究中，在大多未涉及負(fù)荷量度的領(lǐng)域，而對負(fù)荷強度則有所涉及，但亦十分模糊?，F(xiàn)代運動訓(xùn)練負(fù)荷理論和實踐告訴我們，在數(shù)量的基礎(chǔ)上，突出強度的訓(xùn)練更為有效，也更為經(jīng)濟。契納指出，最佳運動成績有賴于專項訓(xùn)練的強度和量。謝亞龍認(rèn)為，在處理負(fù)荷強度諸因素的關(guān)系時，應(yīng)在保證強度的前提下再考慮其它量等因素。運動負(fù)荷的辨證關(guān)系同樣告訴我們，在賽前訓(xùn)練安排運動負(fù)荷時，絕對不能只考慮其中一個方面，而應(yīng)該在考慮一方面的同時把握另一方面。

此外，短、跨運動員賽前訓(xùn)練的負(fù)荷量以下降式的波浪曲線變化為基本特征。負(fù)荷量的下降主要表現(xiàn)在訓(xùn)練內(nèi)容手段的減少，訓(xùn)練課時間的縮短以及每一手段練習(xí)次數(shù)的減少和間歇時間的延長等，在減到一定程度后，還要保持一定的負(fù)荷量，采取一天略大、一天略小或一天略大、兩天略小的安排方法，這樣運動員不但能夠獲得適宜的刺激，又能得到及時的恢復(fù)，有利于運動員保持旺盛的體力和達(dá)到競技狀態(tài)。

四、短、跨項目賽前訓(xùn)練安排應(yīng)注意的問題

1.賽前訓(xùn)練計劃的安排應(yīng)符合短、跨項目特點和項目功能特點。短跑、跨欄均屬體能類具有短沖性特征的極限強度項目，其突出特點是能夠最大限度地發(fā)揮運動員的體能潛力，并具有兩種系統(tǒng)混合供能的特點。因此，在訓(xùn)練計劃的制定上，我們應(yīng)圍繞項目及項目功能特點，合理安排訓(xùn)練內(nèi)容、負(fù)荷量與強度。

2.教練在安排短、跨運動員賽前訓(xùn)練計劃時，應(yīng)明確以下關(guān)系：各種身體素質(zhì)與專項身體素質(zhì)協(xié)調(diào)發(fā)展的關(guān)系；專項身體素質(zhì)與專項技術(shù)之間相互吻合的關(guān)系；訓(xùn)練負(fù)荷與恢復(fù)措施的合理配比關(guān)系；心理負(fù)荷與比賽日程的最佳組合關(guān)系。

3.賽前訓(xùn)練階段在時間的確定、計劃的安排、方法手段的使用等方面必須因人而異，同時還不能忽視個體的差異性。如對于過度興奮的外向型運動員來說，應(yīng)安排短距離練習(xí)強度不大，訓(xùn)練負(fù)荷量相對不高的內(nèi)容。而對于惰性較大、抑制過程占優(yōu)勢的內(nèi)向型運動員來說，其安排內(nèi)容正好相反。

五、結(jié)論與建議

1.賽前訓(xùn)練階段之所以成為運動訓(xùn)練過程的獨立階段，是由賽前訓(xùn)練特點及規(guī)律所決定的，但它又是運動訓(xùn)練過程不可分割的一部分，與訓(xùn)練過程的各個階段存在著千絲萬縷的聯(lián)系。

2.教練員，我們應(yīng)該充分掌握有關(guān)運動訓(xùn)練學(xué)的基本理論，并自如地運用到各專項訓(xùn)練及比賽中。

篇（9）

【摘　要】隨著我國電視媒體的發(fā)展，電視購物類型節(jié)目日益發(fā)展起來，人們對電視購物這種形式也已經(jīng)屢見不鮮，電視購物所宣傳的商品銷量十分客觀。通過深入探究我國電視購物類型節(jié)目的制作特征，能夠了解到此類型節(jié)目的制作重點在于它的鏡頭呈現(xiàn)技法，以及節(jié)目與觀眾之間的互動效應(yīng)的激發(fā)。本文將針對電視購物的鏡頭呈現(xiàn)手法及其表現(xiàn)力進行深入研究，以期為研究現(xiàn)階段我國各類型電視節(jié)目的制作提供有益的借鑒。

關(guān)鍵詞 電視購物；鏡頭呈現(xiàn)；研究

作者簡介：趙亞男（1988.05—），女，山東青島人，文學(xué)學(xué)士，2011年畢業(yè)于中國傳媒大學(xué)南廣學(xué)院廣播電視編導(dǎo)專業(yè)，任職于江蘇省廣播電視總臺好享購物股份有限公司，助理工程師。

0　前言

電視購物類型節(jié)目是以傳遞商品信息為目的，憑借電視購物解說人員對產(chǎn)品基本元素的表達(dá)，再加上直觀的待售賣商品鏡頭的切入，讓觀眾產(chǎn)生一種購買欲望，進而達(dá)到廣告的效用。實質(zhì)上，在這一過程之中，電視購物的鏡頭呈現(xiàn)技巧的應(yīng)用是最為關(guān)鍵的內(nèi)容，電視媒體工作人員要站在電視觀眾的角度來呈現(xiàn)商品全貌，提升受眾在電視機前的參與感與體驗感。

1　電視購物類型節(jié)目的基本特征

在新時期的媒體環(huán)境中，電視購物類型節(jié)目的制作隨著受眾群體的變換而發(fā)生或大或小的變化，因此，該類型節(jié)目在呈現(xiàn)商品屬性及其內(nèi)容的時，需要調(diào)整策略。從電視購物類型節(jié)目的基本特征來看，盡管此類型節(jié)目的銷售目的性很強，但絕不能將這種濃郁的銷售意味貫穿節(jié)目始終，這不僅會令節(jié)目本身失去了觀賞性，而且，還會令受眾群體失去購買的意愿[1]。那么，做好電視購物類型節(jié)目的前提，是做好電視購物的鏡頭呈現(xiàn)及激發(fā)其表現(xiàn)力，提升節(jié)目與觀眾之間的互動性。因為只有將電視節(jié)目中的內(nèi)容與觀眾的購買需求聯(lián)系到一起，才能為觀眾呈現(xiàn)出高質(zhì)量的電視購物節(jié)目，抓住觀眾的視線，至于觀眾是否承購產(chǎn)生出即刻購買意愿，則是節(jié)目統(tǒng)計及后續(xù)流程跟進的問題了[2]。

2　電視購物節(jié)目的鏡頭呈現(xiàn)手法及其表現(xiàn)力研究

2.1　電視購物節(jié)目的鏡頭呈現(xiàn)手法分析

從電視節(jié)目編輯技術(shù)的角度來看，實質(zhì)上，電視節(jié)目的攝錄是由很多鏡頭所組接而成的，鑒于觀眾大多喜歡從不同的角度來審視一檔節(jié)目，以及從不同的空間距離來觀察電視節(jié)目所呈現(xiàn)出來的事物及其它信息，則電視媒體節(jié)目在錄制及編輯的過程中，需要將多組繁雜且在不同空間距離的點位上所攝錄到的節(jié)目鏡頭組接在一起，進而為觀眾呈現(xiàn)出一檔多維度的電視節(jié)目，增添節(jié)目本身的可觀賞性。當(dāng)然，電視節(jié)目的鏡頭的完美呈現(xiàn)需要憑借一定的原則與技巧來實現(xiàn)，電視購物類型節(jié)目也是如此。

2.1.1　電視購物節(jié)目固定鏡頭的組接技巧分析

在進行電視購物節(jié)目鏡頭的呈現(xiàn)時，最關(guān)鍵的內(nèi)容便是如何將觀眾的思想與節(jié)目本身所要表述的商品內(nèi)容關(guān)聯(lián)起來，進而令觀眾融入到電視購物的節(jié)目內(nèi)容之中，達(dá)到商品宣傳及銷售的目的。從電視購物類型節(jié)目的攝錄初衷來看，其主題就是為了用鏡頭來表現(xiàn)待銷售商品的性質(zhì)、特征及其功用等等方面，則只有少部分時間采用的是固定鏡頭的攝錄與編輯，在利用固定鏡頭來呈現(xiàn)商品信息時，主要是針對商品規(guī)格、價格等數(shù)據(jù)信息的呈現(xiàn)，令觀眾對商品有理性的認(rèn)知。

2.2.2　電視購物節(jié)目運動鏡頭的組接技巧分析

相對于客戶在實體店購買商品的過程而言，觀眾通過電視媒介來購買商品則是另一種體驗，但現(xiàn)階段已有較多的客戶通過電視購物平臺來購買商品。由此可見，電視購物打造虛擬的購物平臺有一定的技巧可以挖掘，尤其是電視購物節(jié)目運動鏡頭的組接技巧，是其打造電視購物欄目的“殺手锏”[3]。簡單來說，就是通過運動鏡頭來呈現(xiàn)商品的使用功能及其使用效果，在短時間內(nèi)激發(fā)出觀眾的購買欲望。

2.2.3　電視購物節(jié)目中運動鏡頭與固定鏡頭之間組接及其呈現(xiàn)技巧綜述

對于電視購物類型節(jié)目的鏡頭切換與呈現(xiàn)而言，最重要的是令電視節(jié)目的各組鏡頭在銜接上具備一定的連貫性，避免出現(xiàn)連接處的起伏感過大，因為這可能會給部分觀眾帶來一種商品呈現(xiàn)不流暢的感覺，不利于節(jié)目過渡到商品銷售的環(huán)節(jié)，如若鏡頭呈現(xiàn)出來的商品與解說內(nèi)容有出入，往往就給人留下一種夸大銷售產(chǎn)品質(zhì)量及其效能的不良印象[4]。所以，對于電視購物類型節(jié)目的編輯與制作來說，良好的鏡頭呈現(xiàn)效果是提升節(jié)目質(zhì)量與商品銷量的重要前提。在以往的電視購物節(jié)目中能夠發(fā)現(xiàn)，當(dāng)主持人介紹完某類型日用商品的使用過程以后，需要進行商品規(guī)格信息的切換，也就是說，將節(jié)目中運動鏡頭與固定鏡頭組接起來，此時，可以保留原本呈現(xiàn)商品使用方法的運動鏡頭，接下來，可以將鏡頭停留在標(biāo)有商品屬性的外包裝上，由遠(yuǎn)及近地以固定鏡頭的呈現(xiàn)方式緩慢切入到商品標(biāo)識及規(guī)格的鏡頭上，這樣便可以實現(xiàn)節(jié)目運動鏡頭與固定鏡頭之間的無縫對接，同時，觀眾也能夠清楚地理解如此切換鏡頭的目的，不僅令其從整體上認(rèn)識電視購物商品的，而且還從使用功能及其規(guī)格表述等方面來了解電視購物所售賣的商品，這便達(dá)到了電視媒體售賣商品的節(jié)目效果。

2.2　電視購物節(jié)目的表現(xiàn)力

電視購物節(jié)目的鏡頭組接具備連貫性，而且，商品的使用功能及其特征能夠通過鏡頭的切換而表達(dá)出來，便基本呈現(xiàn)出了電視購物節(jié)目的表現(xiàn)力，一般情況下，有購買需求或有潛在需求的觀眾就會在即刻產(chǎn)生購買所宣傳商品的意愿。實際上，無論電視購物類型節(jié)目的制作如何精良、鏡頭切換及其呈現(xiàn)如何天衣無縫，最重要的問題還在于商品本身的品質(zhì)監(jiān)管，換句話說，就是電視購物欄目的誠信是否良好至關(guān)重要[5]。當(dāng)然，在電視購物商品無質(zhì)量問題的前提下，節(jié)目鏡頭拍攝及其后期制作的效果至關(guān)重要，關(guān)系到電視購物欄目所售賣商品的銷售額的提升。

3　結(jié)束語

總而言之，本文通過研究電視購物的鏡頭呈現(xiàn)及其相關(guān)的技巧，能夠進一步明晰了電視購物類節(jié)目的攝錄及其制作的宗旨，那就是：只有將整個電視購物節(jié)目的鏡頭切換方式及其鏡頭呈現(xiàn)的節(jié)奏掌握好，才能從本質(zhì)上提升電視購物類型節(jié)目的錄制質(zhì)量，進而有效提升電視購物節(jié)目所售賣商品的銷售量。

參考文獻

［1］高巍.創(chuàng)新業(yè)態(tài)——廣電網(wǎng)絡(luò)企業(yè)發(fā)展高清交互數(shù)字電視購物初探[J].廣播與電視技術(shù)，2011,09(09):80-82+15.

［2］尚華楠.電視節(jié)目的包裝設(shè)計與敘事手段——以豪門盛宴為例[J].青年記者，2012,12(32):46-47.

［3］陳勁楠.電視購物頻道時期我國電視購物的法律訴求[J].湖北廣播電視大學(xué)學(xué)報,2011,12(12):97-98.

篇（10）

(1)收入分配差距與我國勞資所得關(guān)系的實證分析 林毅 陳曉曼

(9)“創(chuàng)新成都”建設(shè)中的人力資本投資——政府作為投資主體的考察 盧林行 陳寬 胡運令

(16)從行為金融角度解析地方政府債券遇冷原因及對策 馬輝 王飛 楊涓

(22)探析引領(lǐng)安徽崛起的戰(zhàn)略與對策 吳學(xué)彬

(28)增值稅轉(zhuǎn)型對四川省產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的影響分析 葉子榮 李秋嬋 李恒宇

(35)就業(yè)結(jié)構(gòu)、經(jīng)濟趨同與收入分配差距——基于中國三大區(qū)域省際面板數(shù)據(jù)的實證研究 段龍龍

(48)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級、就業(yè)與收入分配的實證研究 巨文武

(56)制度與經(jīng)濟發(fā)展實證研究述評 林毅 陳曉曼

(65)促進行業(yè)收入合理分配的財稅建議 吳汶承 丁卯

(76)成都產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級路徑分析 趙佳

(84)中國通貨膨脹原因及實證分析 趙珊珊 俞偉麗

公共工程管理

(98)基于改進dsm理論的建筑業(yè)供應(yīng)鏈中施工過程的績效評價 曾昱??br> (106)論公共工程項目中公共利益的保障 王蕾

(113)限制競爭保證下的bot高速公路社會效益研究 馮穎芳

(120)基于雙層多級委托的公共利益保障分析 郭寶 王蕾

(125)基于多層次模糊綜合評價的成都地鐵一號線乘客滿意度分析 李文強

社會保障

(133)我國企業(yè)年金稅收優(yōu)惠模式的探討——基于eet模式對相關(guān)主體的影響 羅紀(jì)東

(140)我國企業(yè)年金的現(xiàn)行稅收優(yōu)惠政策及存在的問題 張麗

(146)成都市醫(yī)療信息化建設(shè)評估指標(biāo)體系研究 李澤明

(155)透過日美模式探析中國特色長期護理保險的可行性 楊茜

行政管理與社會管理

(163)中國新聞媒體監(jiān)督的問題研究 郭肖象

(169)基于新公共管理視角的瓦格納定律之實證檢驗——以澳大利亞為例：1979—2006年 郝曉薇 李艷紅

(179)服務(wù)型政府視角下我國網(wǎng)絡(luò)管制方法的選擇與優(yōu)化 李文意

(185)單位制的含義和基本特征文獻綜述 吳運亮

(190)層次分析法在公務(wù)員考核指標(biāo)設(shè)計中的應(yīng)用研究 許可

(197)農(nóng)村專業(yè)合作經(jīng)濟組織的發(fā)展對其主要負(fù)責(zé)人的依存度——基于四川成都市的實證分析 彭文靜

(204)以博弈論的視角看戶籍制度改革中的地方政府行為 秦鄭 游琦