序論：好文章的創(chuàng)作是一個(gè)不斷探索和完善的過(guò)程，我們?yōu)槟扑]十篇新媒體技術(shù)范例，希望它們能助您一臂之力，提升您的閱讀品質(zhì)，帶來(lái)更深刻的閱讀感受。

篇（1）

作為DAB的升級(jí)服務(wù),DMB可謂是“起了個(gè)大早,趕了個(gè)晚集”。雖然早在2001年DMB業(yè)務(wù)就開(kāi)始在廣東地區(qū)進(jìn)行試點(diǎn),并隨后擴(kuò)展到北京、天津、上海等地區(qū)。以北京為例,DMB就提供了15套數(shù)字廣播和6套電視節(jié)目。但當(dāng)國(guó)家廣電總局確定將“自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)”的數(shù)字多媒體廣播作為發(fā)展方向,尤其是CMMB被確立為行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)并開(kāi)始全國(guó)性布局和商業(yè)化運(yùn)營(yíng)后,DMB在完成2008年服務(wù)奧運(yùn)的任務(wù)之后基本處于發(fā)展停頓狀態(tài)。

在視頻升級(jí)之路難以走通的情況下,“DAB的發(fā)展還是要回到音頻本身?！北本┤嗣駨V播電臺(tái)悅龍數(shù)字廣播傳媒科技有限公司CEO秦學(xué)剛說(shuō)。作為國(guó)內(nèi)最大的DAB運(yùn)營(yíng)方,北京悅龍廣播已經(jīng)開(kāi)始在北京地區(qū)布局新的DAB業(yè)務(wù)模式,就是基于推送式廣播的點(diǎn)播服務(wù)。

所謂推送式廣播是應(yīng)用數(shù)字廣播技術(shù)推出的全新業(yè)務(wù)模式,它是將音頻節(jié)目、圖片、文字等多媒體內(nèi)容以文件方式傳輸并自動(dòng)儲(chǔ)存到DAB用戶(hù)的接收終端上,用戶(hù)可以自主選擇時(shí)間、地點(diǎn)和所喜歡的節(jié)目點(diǎn)播收聽(tīng),并可將節(jié)目收藏后反復(fù)收聽(tīng),以此打破傳統(tǒng)廣播“我播你聽(tīng)”的服務(wù)模式,可以為用戶(hù)提供更為靈活的收聽(tīng)方式。

“受播出時(shí)間和廣告經(jīng)營(yíng)等限制,傳統(tǒng)廣播的節(jié)目安排很難做到用戶(hù)細(xì)分。但是推送式廣播在節(jié)目方面可以最大限度滿(mǎn)足不同群體的需求,提供更為專(zhuān)業(yè)化、個(gè)性化的服務(wù)。”秦學(xué)剛說(shuō)。同時(shí),推送式廣播技術(shù)還可以實(shí)現(xiàn)對(duì)團(tuán)體用戶(hù)的節(jié)目接收控制,即可以控制不同節(jié)目的接收用戶(hù)范圍,也可以控制用戶(hù)接收的時(shí)間期限,從而實(shí)現(xiàn)為集團(tuán)客戶(hù)提供定向信息和廣告服務(wù)。

悅龍廣播之所以能夠推出點(diǎn)播式的服務(wù),很大程度上是依托了北京人民廣播電臺(tái)規(guī)模龐大的數(shù)字音頻節(jié)目庫(kù)。目前DAB每日下發(fā)節(jié)目時(shí)長(zhǎng)約1500分鐘,通過(guò)推送式廣播接收終端――聽(tīng)立方,聽(tīng)眾可以?xún)?chǔ)存約160個(gè)小時(shí)的節(jié)目。節(jié)目?jī)?nèi)容涵蓋流行音樂(lè)、古典音樂(lè)、娛樂(lè)、教育,以及精彩節(jié)目回放等。而且除了自有版權(quán)節(jié)目外,DAB還集成了國(guó)際廣播電臺(tái)等其他廣播機(jī)構(gòu)大量的節(jié)目。

在終端方面,由悅龍廣播開(kāi)發(fā)的“聽(tīng)立方”已經(jīng)在北京批量上市,并開(kāi)始逐步在各類(lèi)電子賣(mài)場(chǎng)和3C賣(mài)場(chǎng)上進(jìn)行鋪貨和銷(xiāo)售。

廣告和付費(fèi)兩條腿走路

對(duì)于推送式廣播業(yè)務(wù)的研究,悅龍廣播是從2009年開(kāi)始著手的。通過(guò)一年的自主開(kāi)發(fā)與創(chuàng)新,已經(jīng)基本完成了推送式廣播服務(wù)的前端系統(tǒng)研發(fā)與測(cè)試,以及接收終端的研發(fā)與定制。

根據(jù)參與北京電臺(tái)推送式廣播技術(shù)研發(fā)、測(cè)試等工作的廣科院高級(jí)工程師高鵬介紹,現(xiàn)在非實(shí)時(shí)的推送式廣播服務(wù)各技術(shù)環(huán)節(jié)已經(jīng)基本成熟。在經(jīng)數(shù)字壓縮編碼后,利用DAB技術(shù)推送1500分鐘節(jié)目只需要耗時(shí)不到100分鐘,完全可以實(shí)現(xiàn)較短開(kāi)機(jī)時(shí)間內(nèi)大量節(jié)目的傳輸。而且點(diǎn)播服務(wù)接收終端可自動(dòng)儲(chǔ)存廣播節(jié)目9600分鐘,各個(gè)欄目存儲(chǔ)的期限由前端播控系統(tǒng)設(shè)定,自動(dòng)刪除覆蓋。

高鵬透露,通過(guò)電子錢(qián)包和DRM(數(shù)字版權(quán)保護(hù)技術(shù)),推送式廣播已經(jīng)開(kāi)始實(shí)現(xiàn)控制播放次數(shù)及限制拷貝,不允許對(duì)內(nèi)容進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)和復(fù)制,對(duì)版權(quán)進(jìn)行了有力的保護(hù),并具有了開(kāi)展付費(fèi)服務(wù)的條件。下一步,DAB還將在如何與傳統(tǒng)廣播節(jié)目進(jìn)行關(guān)聯(lián)和互動(dòng),以及如何與電信網(wǎng)絡(luò)融合方面進(jìn)行嘗試和探索。

對(duì)于推送式廣播今后的盈利模式,秦學(xué)剛表示會(huì)是廣告和付費(fèi)兩條腿走路,目前則是以廣告業(yè)務(wù)為主?！巴ㄟ^(guò)推送式廣播,可以使傳統(tǒng)的廣播廣告形式由單一音頻廣告發(fā)展為音頻、文字、圖片等多種形式。而且推送式廣播可以使受眾更為細(xì)分,廣告目標(biāo)客戶(hù)更為明確。”現(xiàn)在,悅龍廣播正嘗試在節(jié)目播出時(shí),插入音頻、文字和圖片廣告,并為廣告客戶(hù)提供定向廣告推送服務(wù)。

篇（2）

關(guān)鍵詞： 門(mén)戶(hù)；產(chǎn)品；流媒體；CDN

Key words： portal；product；streaming media；CDN

中圖分類(lèi)號(hào)：TN919 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1006-4311（2014）17-0208-02

0 引言

新媒體平臺(tái)技術(shù)不僅是業(yè)務(wù)的重要支撐，更是業(yè)務(wù)的靈魂主體。由于新媒體的高度互聯(lián)網(wǎng)化，平臺(tái)技術(shù)在相當(dāng)程度上決定了產(chǎn)品和服務(wù)，這是一般技術(shù)平臺(tái)所不具備的重要特征。一個(gè)成熟的互聯(lián)網(wǎng)或新媒體服務(wù)，應(yīng)為用戶(hù)提供端到端的服務(wù)。新媒體形態(tài)種類(lèi)繁多，這里討論限定為以視聽(tīng)體驗(yàn)為主的媒體形態(tài)。

1 總體架構(gòu)

新媒體平臺(tái)技術(shù)最簡(jiǎn)模型是：業(yè)務(wù)平臺(tái)、傳輸通道和終端。業(yè)務(wù)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)三大功能：門(mén)戶(hù)、產(chǎn)品和訂購(gòu)關(guān)系，形成客戶(hù)購(gòu)買(mǎi)服務(wù)的商業(yè)行為；傳輸通道由第三方運(yùn)營(yíng)商提供基礎(chǔ)平臺(tái)（互聯(lián)網(wǎng)），服務(wù)商在此基礎(chǔ)上構(gòu)建內(nèi)容分發(fā)網(wǎng)絡(luò)（CDN）進(jìn)行通道優(yōu)化；最后通過(guò)客戶(hù)端將業(yè)務(wù)平臺(tái)的服務(wù)傳遞至最終用戶(hù)。

2 業(yè)務(wù)平臺(tái)

業(yè)務(wù)平臺(tái)主要由門(mén)戶(hù)、產(chǎn)品、訂購(gòu)關(guān)系組成。

2.1 門(mén)戶(hù) 門(mén)戶(hù)是用戶(hù)使用服務(wù)的窗口，由展示層、門(mén)戶(hù)管理和數(shù)據(jù)庫(kù)三層架構(gòu)支撐，載體是多種類(lèi)型用戶(hù)終端。展示層開(kāi)發(fā)流程是：用戶(hù)界面設(shè)計(jì)、視覺(jué)設(shè)計(jì)、Web前端開(kāi)發(fā)。用戶(hù)界面設(shè)計(jì)完成人機(jī)交互和操作邏輯；視覺(jué)設(shè)計(jì)完成平面渲染；Web前端開(kāi)發(fā)基于標(biāo)記語(yǔ)言（HTML、CSS）和腳本語(yǔ)言（JS）完成Web服務(wù)器前端代碼的開(kāi)發(fā)。

用戶(hù)界面設(shè)計(jì)和視覺(jué)設(shè)計(jì)接口是：邏輯說(shuō)明文檔和線(xiàn)框圖；視覺(jué)設(shè)計(jì)和Web前端開(kāi)發(fā)的接口是PSD、JPEG文件；Web前端開(kāi)發(fā)和門(mén)戶(hù)管理的接口是API調(diào)用。

門(mén)戶(hù)管理包括：門(mén)戶(hù)內(nèi)容管理、門(mén)戶(hù)模板管理、門(mén)戶(hù)展示管理、門(mén)戶(hù)。門(mén)戶(hù)內(nèi)容管理負(fù)責(zé)門(mén)戶(hù)內(nèi)容的采集編輯；門(mén)戶(hù)模板管理對(duì)可復(fù)用頁(yè)進(jìn)行分類(lèi)整合；門(mén)戶(hù)展示管理基于模板對(duì)展位布局進(jìn)行調(diào)控；門(mén)戶(hù)是門(mén)戶(hù)頁(yè)的物理節(jié)點(diǎn)，由服務(wù)器集群和均衡組成，也是分布式部署的根節(jié)點(diǎn)。由此有序下發(fā)到傳輸通道的門(mén)戶(hù)CDN（也稱(chēng)Web CDN）；門(mén)戶(hù)管理涵蓋所有終端，同時(shí)支持用戶(hù)終端的交互轉(zhuǎn)換。門(mén)戶(hù)的終端匹配是瀏覽器。垂直搜索和智能推薦是優(yōu)化門(mén)戶(hù)的重要手段。依據(jù)大數(shù)據(jù)可以實(shí)現(xiàn)門(mén)戶(hù)的個(gè)性化分組。優(yōu)秀的門(mén)戶(hù)設(shè)計(jì)目標(biāo)是：高效和簡(jiǎn)便，使用戶(hù)感覺(jué)不到門(mén)戶(hù)的存在。這需要大量技術(shù)支撐。

2.2 產(chǎn)品 視聽(tīng)體驗(yàn)的媒體產(chǎn)品核心是直播和點(diǎn)播。主要由產(chǎn)品管理系統(tǒng)、素材數(shù)據(jù)庫(kù)、音視頻編碼、流媒體、編輯生產(chǎn)、存儲(chǔ)系統(tǒng)、版權(quán)管理等系列核心技術(shù)組成。

①產(chǎn)品管理系統(tǒng)由用戶(hù)界面、產(chǎn)品管理、產(chǎn)品數(shù)據(jù)庫(kù)支撐。用戶(hù)界面是人機(jī)交互界面，與對(duì)外門(mén)戶(hù)不同，采用簡(jiǎn)約工具軟件風(fēng)格。產(chǎn)品管理包括：素材庫(kù)導(dǎo)入、產(chǎn)品內(nèi)容管理、直播管理、點(diǎn)播管理、分發(fā)管理、上線(xiàn)管理。產(chǎn)品數(shù)據(jù)庫(kù)是素材數(shù)據(jù)庫(kù)的下游。從素材庫(kù)提取消息到產(chǎn)品庫(kù)，經(jīng)過(guò)整理分類(lèi)，生成規(guī)定格式的文件，有序下發(fā)到傳輸通道的點(diǎn)播文件CDN。②素材數(shù)據(jù)庫(kù)也稱(chēng)媒體資源庫(kù)，將不同來(lái)源的消息進(jìn)行標(biāo)注和結(jié)構(gòu)化處理。對(duì)消息遵照標(biāo)著錄規(guī)則進(jìn)行統(tǒng)一錄入，著重記錄消息的內(nèi)容屬性（摘要、主題詞）和層次屬性（節(jié)目、片段、場(chǎng)景、靜幀）；同時(shí)將非結(jié)構(gòu)化、半結(jié)構(gòu)化和結(jié)構(gòu)化原始消息進(jìn)行統(tǒng)一結(jié)構(gòu)化處理。③音視頻編碼是信源壓縮編碼。由于數(shù)字化最高采樣頻率為定值，導(dǎo)致數(shù)字音視頻必存在冗余。主導(dǎo)視頻壓縮編碼格式是：MPEG.X和H.26X。由于面向?qū)ο缶幋a方案仍存在技術(shù)障礙，而H.264網(wǎng)絡(luò)友好協(xié)議的特征，使其成為目前主流視頻編碼格式，用以生成時(shí)移、回看、點(diǎn)播的音視頻文件。④流媒體服務(wù)器和核心路由器組成直播流源。直播流利用組播協(xié)議發(fā)送至傳輸通道，減輕網(wǎng)絡(luò)壓力。流媒體技術(shù)是一個(gè)協(xié)議族，跨越、服務(wù)器和客戶(hù)端。由于流文件隨播即逝，起到了保護(hù)版權(quán)作用。⑤新媒體業(yè)務(wù)編輯生產(chǎn)要素是簡(jiǎn)捷和高效，日常大量任務(wù)是拆條、快編。MPEG.2是演播室友好的編碼格式，而網(wǎng)絡(luò)友好的H.264貫穿新媒體生產(chǎn)全業(yè)務(wù)流程，因此，應(yīng)采用簡(jiǎn)化技術(shù)流程的H.264編碼格式進(jìn)行編輯生產(chǎn)。⑥傳統(tǒng)存儲(chǔ)系統(tǒng)按實(shí)體組成分為：硬盤(pán)接口、存儲(chǔ)交換、存儲(chǔ)體；按體系結(jié)構(gòu)分為：DAS、NAS、SAN。硬盤(pán)接口有兩大類(lèi)：ATA接口、SCIS接口，包含串聯(lián)和并聯(lián)。由于并聯(lián)互擾，串聯(lián)效率高于并聯(lián)。硬盤(pán)容錯(cuò)采用RAID技術(shù)（獨(dú)立磁盤(pán)冗余陣列）。存儲(chǔ)交換是將盤(pán)陣和主機(jī)網(wǎng)絡(luò)化的交換協(xié)議，采用主流FC協(xié)議。存儲(chǔ)體按成本由低到高分為：SATA硬盤(pán)、SAS硬盤(pán)、FC硬盤(pán)、固體硬盤(pán)等。在線(xiàn)存儲(chǔ)一般采用成本高可靠性好的硬盤(pán)；近線(xiàn)和離線(xiàn)存儲(chǔ)一般采用成本低容量大的硬盤(pán)。在存儲(chǔ)體系結(jié)構(gòu)中，DAS是原始硬盤(pán)的一種延伸，SAN是封閉的高成本存儲(chǔ)網(wǎng)絡(luò)，NAS是開(kāi)放的廉價(jià)存儲(chǔ)網(wǎng)絡(luò)。云存儲(chǔ)在傳統(tǒng)存儲(chǔ)系統(tǒng)的基礎(chǔ)上做廣泛延展，通過(guò)對(duì)所有計(jì)算、存儲(chǔ)、網(wǎng)絡(luò)的虛擬化，形成存儲(chǔ)資源池，達(dá)到存儲(chǔ)資源利用的最大化。新媒體存儲(chǔ)方案總體原則是：核心高可靠、邊緣低成本、逐步向云存儲(chǔ)過(guò)渡。⑦音視頻產(chǎn)品版權(quán)管理采用數(shù)字水印技術(shù)，在不影響產(chǎn)品使用價(jià)值前提下，提取隱藏在載體中的信息，達(dá)到產(chǎn)品版權(quán)保護(hù)目的。

2.3 訂購(gòu)關(guān)系 訂購(gòu)關(guān)系主要由業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)支撐系統(tǒng)（BOSS）組成。業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)支撐系統(tǒng)按主體分為客戶(hù)和商家兩部分?？蛻?hù)包括：計(jì)費(fèi)、支付、預(yù)存、結(jié)算、鑒權(quán)、認(rèn)證、客戶(hù)服務(wù)等；商家包括：營(yíng)業(yè)、賬務(wù)、產(chǎn)品和業(yè)務(wù)管理、決策支持等。計(jì)費(fèi)是用戶(hù)有償消費(fèi)記錄，結(jié)算是用戶(hù)支付記錄，認(rèn)證是合法性確認(rèn)，鑒權(quán)是訪(fǎng)問(wèn)權(quán)力限定；營(yíng)業(yè)是商家的進(jìn)、銷(xiāo)、存記錄，賬務(wù)是商家間貿(mào)易記錄。系統(tǒng)提供兩種被訪(fǎng)問(wèn)方式：用戶(hù)直接訪(fǎng)問(wèn)和第三方間接訪(fǎng)問(wèn)。業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)支撐系統(tǒng)的技術(shù)平臺(tái)采用三層架構(gòu)，與Web開(kāi)發(fā)可視化不同，BOSS業(yè)務(wù)邏輯繁雜，因此，邏輯清晰、可擴(kuò)展性、大流量并發(fā)、穩(wěn)定性是BOSS的重點(diǎn)。

3 傳輸通道

傳輸通道由直播流保障通道和基于運(yùn)營(yíng)商互聯(lián)網(wǎng)的CDN共同組成。直播流保障通道是指：城域網(wǎng)和接入網(wǎng)擴(kuò)容、路由組播協(xié)議、QoS保障等網(wǎng)絡(luò)技術(shù)手段。由于數(shù)字視頻碼率較常規(guī)通信業(yè)務(wù)的大幅提高，城域網(wǎng)和接入網(wǎng)的節(jié)點(diǎn)和鏈路都要做相應(yīng)擴(kuò)容；路由組播協(xié)議部署在城域網(wǎng)的同時(shí)，在接入網(wǎng)中也盡可能的下沉，最大限度的接近用戶(hù)終端，以減輕網(wǎng)絡(luò)流量壓力；QoS保障是在現(xiàn)實(shí)資源條件下用戶(hù)與網(wǎng)絡(luò)的約定，以期達(dá)到有限資源利用最大化。CDN分為門(mén)戶(hù)CDN和點(diǎn)播CDN，兩個(gè)CDN相互獨(dú)立，門(mén)戶(hù)CDN每戶(hù)幾十Kbps，點(diǎn)播CDN每戶(hù)幾Mbps。CDN節(jié)點(diǎn)的部署應(yīng)根據(jù)區(qū)域用戶(hù)實(shí)際活躍度有目標(biāo)的逐步延伸。

4 終端

終端涉及平臺(tái)、接入和切換?；ヂ?lián)網(wǎng)終端平臺(tái)是開(kāi)放平臺(tái)，如操作系統(tǒng)、瀏覽器、播放器等；接入主導(dǎo)趨勢(shì)是：高質(zhì)量同步產(chǎn)品接入優(yōu)化通道的“私網(wǎng)”，可延時(shí)產(chǎn)品接入共享“公網(wǎng)”；利用無(wú)線(xiàn)局域網(wǎng)技術(shù)實(shí)現(xiàn)移動(dòng)終端和固定終端之間自由切換。

5 安全

新媒體平臺(tái)融于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)體系，在開(kāi)放的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中，安全保障難度極高。網(wǎng)絡(luò)信息安全的熱點(diǎn)長(zhǎng)期集中在邊界防護(hù)上。保密、保護(hù)和保障，在信息安全發(fā)展的不同階段，思想和方法不斷變化。目前主導(dǎo)方向是：依據(jù)可信計(jì)算的思想，防內(nèi)為主，從主機(jī)加固開(kāi)始，向外擴(kuò)展直至邊界。做真實(shí)系統(tǒng)的影子系統(tǒng)，按照等級(jí)保護(hù)的規(guī)范進(jìn)行模擬測(cè)試，穩(wěn)定后將安全策略移植到真實(shí)系統(tǒng)上。

參考文獻(xiàn)：

篇（3）

中圖分類(lèi)號(hào)：G728 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1674-3520（2015）-10-00-01

自2012年上半年開(kāi)始，IPTV迅猛發(fā)展，OTT來(lái)勢(shì)洶洶;2013年，WIFI信號(hào)鋪天蓋地，APP應(yīng)用雨后春筍;2014年，4G通訊蓄勢(shì)待發(fā)，智能手機(jī)日新月異，這一切的一切告訴我們，人們獲知信息的渠道在迅速拓展，人們的娛樂(lè)方式在發(fā)生巨變，甚至商業(yè)模式也在發(fā)生翻天覆地的改變，不能緊跟技術(shù)進(jìn)步的步伐，就跟不上時(shí)代進(jìn)步的步伐，就會(huì)被新興媒體甩得越來(lái)越遠(yuǎn)。正因如此，從央視到衛(wèi)視，從紙媒、廣播到電視，傳統(tǒng)媒體都在積極融合新媒體、融合新技術(shù)，力求從融合創(chuàng)新中獲得新的發(fā)展空間。

一、新媒體的特點(diǎn)、優(yōu)勢(shì)及影響

嚴(yán)格來(lái)說(shuō)，新媒體應(yīng)該稱(chēng)為數(shù)字化媒體，是一個(gè)相對(duì)的概念。是報(bào)刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體以后發(fā)展起來(lái)的新的媒體形態(tài)，利用數(shù)字技術(shù)，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，移動(dòng)技術(shù)，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)，無(wú)線(xiàn)通信網(wǎng)，有線(xiàn)網(wǎng)絡(luò)等渠道以及電腦、手機(jī)、數(shù)字電視機(jī)等終端，向用戶(hù)提供信息和娛樂(lè)的傳播形態(tài)和媒體形態(tài)。清華大學(xué)的熊澄宇教授認(rèn)為：“新媒體是一個(gè)不斷變化的概念。在今天網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)上又有延伸，無(wú)線(xiàn)移動(dòng)的問(wèn)題，還有出現(xiàn)其他新的媒體形態(tài)，跟計(jì)算機(jī)相關(guān)的。這都可以說(shuō)是新媒體?！?/p>

新媒體具有以下特點(diǎn)及優(yōu)勢(shì)：1、迎合人們休閑娛樂(lè)時(shí)間碎片化的需求。由于工作與生活節(jié)奏的加快，人們的休閑時(shí)間呈現(xiàn)出碎片化傾向，新媒體正是迎合了這種需求而生的。2、滿(mǎn)足隨時(shí)隨地地互動(dòng)性表達(dá)、娛樂(lè)與信息需要。以互聯(lián)網(wǎng)為標(biāo)志的第三代媒體在傳播的訴求方面走向個(gè)性表達(dá)與交流階段。對(duì)于網(wǎng)絡(luò)電視和手機(jī)電視而言，消費(fèi)者同時(shí)也是生產(chǎn)者。3、人們使用新媒體的目的性與選擇的主動(dòng)性更強(qiáng)。4、媒體使用與內(nèi)容選擇更具個(gè)性化，導(dǎo)致市場(chǎng)細(xì)分更加充分。與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體還具有傳播與更新速度快、成本低、信息量大、內(nèi)容豐富、低成本全球傳播、檢索便捷、多媒體傳播、超文本、互動(dòng)性等優(yōu)勢(shì)。

近年來(lái)，隨著WIFI的普及、4G網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，新媒體特別是以微信為代表的移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用蓬勃發(fā)展。2013年，以移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)為代表的新興媒體產(chǎn)業(yè)異軍突起，用戶(hù)規(guī)模持續(xù)攀升，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)所占比例由2007年的24%上升到2013年的81%，正式步入第一媒體序列。新媒體終端成為人們工作和閑暇時(shí)間最主要的媒介。

二、融合新興媒體，發(fā)展傳統(tǒng)媒體

“媒體融合”（media convergence），最早由美國(guó)馬薩諸塞州理工大學(xué)教授浦爾提出，原意是指各種媒介呈現(xiàn)多功能一體化的趨勢(shì)。狹義的媒體融合是指將不同的媒介形態(tài)“融合”在一起，產(chǎn)生“質(zhì)變”，形成一種新的媒介形態(tài)，如電子雜志、博客新聞等等;廣義的“媒介融合”則不僅包括媒介形態(tài)的融合，還包括功能、手段、體制、機(jī)制等要素的融合。是把報(bào)紙、電視臺(tái)、電臺(tái)等傳統(tǒng)媒體，與個(gè)人電腦、移動(dòng)終端等新興媒體傳播通道有效結(jié)合起來(lái)，資源共享，集中處理，衍生出不同形式的信息產(chǎn)品，然后通過(guò)不同的平臺(tái)傳播給受眾。

（一）認(rèn)清形勢(shì)與轉(zhuǎn)變思想。受網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)業(yè)務(wù)快速增長(zhǎng)、新媒體廣告業(yè)務(wù)分流的影響，傳統(tǒng)廣播電視廣告收入的增幅大幅下降。要克服傳統(tǒng)媒體依然強(qiáng)勢(shì)，拒絕新媒體的錯(cuò)誤思想;要克服簡(jiǎn)單拓展節(jié)目渠道，與新媒體淺層結(jié)合的錯(cuò)誤思想。

融合，既不是簡(jiǎn)單地為傳統(tǒng)媒體的新聞報(bào)道增加新的平臺(tái)和渠道，也不是淺層次地運(yùn)用新技術(shù)新手段讓新聞報(bào)道多樣化，更不是傳統(tǒng)媒體+網(wǎng)站+多媒體的平面組合。

融合，是把報(bào)紙、電視臺(tái)、電臺(tái)等傳統(tǒng)媒體，與互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)、手持智能終端等新興媒體傳播通道有效結(jié)合起來(lái)，資源共享，集中處理，衍生出不同形式的信息產(chǎn)品，然后通過(guò)不同的平臺(tái)傳播給受眾。

（二）互聯(lián)網(wǎng)思維與媒體融合。傳統(tǒng)媒體既然要擁抱新媒體、接納新媒體，進(jìn)而融合新媒體，就要順應(yīng)新媒體的發(fā)展規(guī)律，就要用互聯(lián)網(wǎng)思維浸、融合傳統(tǒng)媒體人的傳統(tǒng)思維。

首先，新媒體融合要樹(shù)立觀(guān)眾、用戶(hù)至上的理念，觀(guān)眾、用戶(hù)是我們寶貴的資源。簡(jiǎn)單說(shuō)，就是讓用戶(hù)獲取、服務(wù)非常便捷，體驗(yàn)全方位新聞報(bào)道時(shí)感覺(jué)良好，增強(qiáng)用戶(hù)粘度。如果不能匯聚海量用戶(hù)，影響力就無(wú)從談起，對(duì)于媒體來(lái)說(shuō)，沒(méi)有影響力就是無(wú)水之魚(yú)。我們要放下身段，圍繞觀(guān)眾、用戶(hù)的需求，提供服務(wù);廣播電視節(jié)目要增強(qiáng)與受眾的互動(dòng)性，增強(qiáng)受眾的參與性，在可管可控的前提下，嘗試由受眾眾產(chǎn)生內(nèi)容。其次，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，就是不斷創(chuàng)新、不斷顛覆的時(shí)代，今天的明星可能就是明日的黃花。因此，傳統(tǒng)媒體與新媒體融合，一定要整合既有新聞素養(yǎng)又懂互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的新聞團(tuán)隊(duì)，一定要改變僵硬的新聞運(yùn)作和采編流程。在免費(fèi)經(jīng)濟(jì)大行其道的數(shù)字時(shí)代，一定要有“稀缺”內(nèi)容、“增值”新聞服務(wù)的供給。

三、媒體融合的原則、途徑和模式

廣播電視融合新媒體可以遵循統(tǒng)籌規(guī)劃、逐步推進(jìn)、創(chuàng)新機(jī)制、勇于嘗試的原則。廣播電視融合新媒體應(yīng)充分發(fā)揮我們的社會(huì)公信力、影響力，以節(jié)目創(chuàng)新為推動(dòng)，尋找廣播電視和微信等新媒體的內(nèi)容結(jié)合點(diǎn)、傳播結(jié)合點(diǎn)、商業(yè)結(jié)合點(diǎn)。

（一）融合新媒體要?jiǎng)?chuàng)新適應(yīng)新媒體特點(diǎn)的廣電節(jié)目。以微信為代表的新媒體用戶(hù)年齡主要分布在20――30之間，他們也正在成為消費(fèi)主力軍。地方廣播電視的節(jié)目特別是電視節(jié)目應(yīng)該注重挖掘年輕觀(guān)眾的需求，以適應(yīng)年輕受眾的審美情趣，滿(mǎn)足他們的娛樂(lè)需求、消費(fèi)需求。

（二）融合新媒體要打造廣電全媒體平臺(tái)?，F(xiàn)在的信息傳播具有碎片化、多渠道等特點(diǎn)，任何一個(gè)單一媒體已然無(wú)法滿(mǎn)足信息傳播的需求，無(wú)法滿(mǎn)足商業(yè)經(jīng)營(yíng)的需求。城市廣播電視臺(tái)應(yīng)該充分利用廣電現(xiàn)有的媒體公信力，全力打造最具權(quán)威、最具影響力、最具商業(yè)價(jià)值的區(qū)域全媒體平臺(tái)。

篇（4）

在使用新媒體教學(xué)的過(guò)程中，教師往往是被動(dòng)的操作媒體，希望用一種媒體實(shí)現(xiàn)自己全部的教學(xué)意圖，而不是選擇合適的媒體為自己的教學(xué)服務(wù)。作為教師應(yīng)該明白，每一種媒體都不是萬(wàn)能的，也并不是越新越好，最適合教學(xué)需要的才是最好的。教師應(yīng)該了解各種媒體都分別有哪些功能和特點(diǎn)，根據(jù)自己的教學(xué)需要，選擇能實(shí)現(xiàn)自己教學(xué)設(shè)計(jì)的最佳媒體或者媒體組合。

二、變教師單向“填鴨”為學(xué)生自主合作學(xué)習(xí)

運(yùn)用傳統(tǒng)的教學(xué)媒體開(kāi)展教學(xué)的過(guò)程中，教師首先考慮的是怎樣教，然后再根據(jù)自己的教學(xué)設(shè)計(jì)去做課件，教學(xué)過(guò)程成了設(shè)計(jì)課件和演示課件的過(guò)程，大量的文字、聲音、圖像通過(guò)一張張幻燈片接連不斷地呈現(xiàn)，將一個(gè)又一個(gè)知識(shí)點(diǎn)向?qū)W生“填鴨”，學(xué)生仍然處于被動(dòng)接受的地位。交互式電子白板引入課堂后，其強(qiáng)大的互動(dòng)功能和豐富的教育資源，把教師從尋找資源和設(shè)計(jì)教法中解放出來(lái)，教師更多的時(shí)間和精力可以用在學(xué)情分析，根據(jù)學(xué)生的學(xué)習(xí)基礎(chǔ)和學(xué)習(xí)特征，選擇合適的素材，組織學(xué)生自主合作學(xué)習(xí)。運(yùn)用交互式電子白板的特有功能及技巧，如拉幕、探照燈、照相機(jī)、擦除等，設(shè)計(jì)出各種形式的教學(xué)活動(dòng)，從而提高學(xué)生的注意力，增強(qiáng)學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣，活躍課堂氣氛，提高課堂學(xué)習(xí)的效果。

三、變課堂預(yù)設(shè)為課堂生成

幻燈片等傳統(tǒng)的教學(xué)課件設(shè)計(jì)中，需要把課堂的每一個(gè)環(huán)節(jié)都預(yù)設(shè)好，課堂上根據(jù)自己預(yù)設(shè)好的程序一步步地演示，課堂教學(xué)中的每一個(gè)步驟、每一次提問(wèn)與回答都要與預(yù)設(shè)一致，才能演示好課件。但是在實(shí)際教學(xué)過(guò)程中，學(xué)生表述的語(yǔ)言與教師需要展示的知識(shí)點(diǎn)不可能完全一致，學(xué)生要回答的觀(guān)點(diǎn)可能并不全面，不同學(xué)生回答的內(nèi)容也不可能按教師預(yù)設(shè)的動(dòng)畫(huà)順序那樣先后呈現(xiàn)。教師為了演示好自己的課件，只能一直把學(xué)生往自己預(yù)設(shè)的思路上去引導(dǎo)，削弱了學(xué)生學(xué)習(xí)的主動(dòng)性。運(yùn)用交互式電子白板開(kāi)展教學(xué)，從制作方面省去了教師一系列的預(yù)設(shè)過(guò)程，從而節(jié)省教師做課件的時(shí)間。教師課前設(shè)計(jì)好的課件可以隨著課堂教學(xué)實(shí)際情況不斷地調(diào)整，教師可以利用交互式電子白板對(duì)教育資源靈活的整合，直接調(diào)用專(zhuān)為教育工作者準(zhǔn)備的各個(gè)學(xué)科的資源庫(kù)和課程活動(dòng)工具包，教師在教學(xué)過(guò)程中可以依據(jù)教學(xué)過(guò)程的實(shí)際需要不斷調(diào)整、修改、增添，直至重新建構(gòu)這些內(nèi)置的資源庫(kù)，實(shí)現(xiàn)課堂教學(xué)資源的現(xiàn)場(chǎng)創(chuàng)作和再加工，根據(jù)學(xué)情、生情和教學(xué)實(shí)際不斷生成課堂。

篇（5）

二十一世紀(jì)，是新媒體技術(shù)迅速發(fā)展的時(shí)代，世界上的各個(gè)國(guó)家都在采用各種方法，使自己國(guó)家的教育逐漸變得新媒體化起來(lái)。目前，作為一名教師，為了適應(yīng)目前的教學(xué)要求，應(yīng)該及時(shí)掌握一定的新媒體技術(shù)，并把它完美融入到教學(xué)中，用來(lái)提高學(xué)生們的學(xué)習(xí)效率，改善學(xué)生們的學(xué)習(xí)效果。

1.多媒體教學(xué)技術(shù)在教學(xué)中的優(yōu)勢(shì)

1.1有利于改革教學(xué)模式。首先，多媒體的教學(xué)有利于調(diào)動(dòng)學(xué)生的主體地位。通過(guò)多媒體教學(xué)，教師可以創(chuàng)設(shè)出一些與所學(xué)內(nèi)容相關(guān)的新穎的教學(xué)情境，從而調(diào)動(dòng)學(xué)生學(xué)習(xí)的積極性，從而高度的參與到學(xué)習(xí)中來(lái)。其次，多媒體教學(xué)有利于調(diào)動(dòng)教師的主觀(guān)能動(dòng)性。當(dāng)教師們積極的投入到學(xué)習(xí)新技術(shù)應(yīng)用新技術(shù)的時(shí)候，就能夠彌補(bǔ)自身的不足，進(jìn)而提升自己。教師們通過(guò)新媒體技術(shù)能夠看到自己前進(jìn)的方向，又能夠發(fā)現(xiàn)自身的不足，能夠促進(jìn)他們自我的激勵(lì)。最后，多媒體教學(xué)有助于創(chuàng)設(shè)活潑的課堂氛圍，減輕學(xué)生的學(xué)習(xí)負(fù)擔(dān)。教師在教學(xué)的過(guò)程中，可以通過(guò)多媒體，將原本枯燥的數(shù)字，以一種圖像的方式展現(xiàn)出來(lái)，使得學(xué)習(xí)更加生動(dòng)和形象化，使學(xué)生們學(xué)習(xí)的時(shí)候更加簡(jiǎn)單便利，減輕學(xué)生們的學(xué)習(xí)負(fù)擔(dān)。

1.2有利于改革學(xué)習(xí)方式。首先，多媒體有演示功能，可以形象的展示某些比較困難的內(nèi)容，動(dòng)態(tài)地展示一些問(wèn)題，使得學(xué)生們通過(guò)看就能學(xué)習(xí)到很多難以想象出來(lái)的東西。其次，是多媒體的對(duì)存儲(chǔ)功能，可以提供各種學(xué)習(xí)軟件給不同學(xué)習(xí)層次的學(xué)生們。這樣可以提供豐富的教學(xué)資源使得不同的學(xué)生根據(jù)自身的實(shí)際情況和學(xué)習(xí)情況進(jìn)行選擇。最后，多媒體的虛擬的功能，可以使學(xué)生們?cè)谔摂M的網(wǎng)絡(luò)中，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)聯(lián)系實(shí)際，在網(wǎng)絡(luò)中設(shè)置情境，來(lái)達(dá)到理想效果。

2.多媒體教學(xué)技術(shù)在教學(xué)中的應(yīng)用

2.1結(jié)合課本內(nèi)容應(yīng)用新媒體技術(shù)。在教學(xué)中運(yùn)用多媒體的時(shí)候，應(yīng)該充分的圍繞著課本內(nèi)容點(diǎn)來(lái)進(jìn)行運(yùn)用。教師應(yīng)該充分的利用書(shū)上的知識(shí)點(diǎn)，同時(shí)也可以加上自己所認(rèn)為的學(xué)生可以掌握的附加的知識(shí)點(diǎn)，融會(huì)貫通的教會(huì)給學(xué)生，既教會(huì)了學(xué)生應(yīng)該掌握的內(nèi)容，同時(shí)也擴(kuò)展了學(xué)生的知識(shí)面。例如，在教會(huì)學(xué)生通過(guò)看堆積的小方塊的正面上面和左右面的方塊的堆積的形狀來(lái)畫(huà)圖的時(shí)候，可以通過(guò)多媒體技術(shù)把這些方塊立體的展示在學(xué)生們面前，使得學(xué)生更容易理解到這些課本內(nèi)容點(diǎn)。并且最重要的是課件的制作要注重教學(xué)的實(shí)用性，避免任何形式的表面形式主義，同時(shí)也要注重培養(yǎng)學(xué)生的創(chuàng)新性的思維能力，使得學(xué)生能夠自主的分析問(wèn)題，解決問(wèn)題。課件的制作雖然不能完全形式化，但是同時(shí)也要精益求精，力求達(dá)到最好的效果。在進(jìn)行課件的教學(xué)過(guò)程中，教師不僅要熟悉課件的操作，同時(shí)也要準(zhǔn)確把握教材，逐步引導(dǎo)學(xué)生去理解和運(yùn)用課堂內(nèi)容，細(xì)心觀(guān)察學(xué)生的反應(yīng)，控制教學(xué)進(jìn)度，使得學(xué)生們能夠真正的學(xué)到知識(shí)，理解知識(shí)。

2.2注重師生之間的溝通交流。在利用多媒體進(jìn)行教學(xué)的時(shí)候，要防止因?yàn)檫^(guò)多的使用課件而使得教師在課堂上的作用越來(lái)越減弱，以及學(xué)生的在教學(xué)中的主體作用也越來(lái)越被忽視。我們要知道，多媒體作為輔助工具，不能夠喧賓奪主，成為教師和學(xué)生之間溝通的阻力。一定要防止以課件為中心的教學(xué)方法，使得課堂的氣氛越來(lái)越沉悶。在課堂的教學(xué)過(guò)程中，教師即使運(yùn)用課件，也要恰當(dāng)?shù)氖褂米约旱膭?dòng)作和表情，來(lái)傳達(dá)自己的感情思想。同時(shí)，教師不能把注意力完全放在課件上，也要注重觀(guān)察學(xué)生的情緒反應(yīng)，看到學(xué)生漏出困惑的表情的時(shí)候，應(yīng)該適當(dāng)放下自己的講解速度，照顧學(xué)生的學(xué)習(xí)情緒。這樣，能夠既能夠提高學(xué)生們的學(xué)習(xí)興趣，也能夠使得教學(xué)效果逐漸提高。

2.3利用豐富的網(wǎng)絡(luò)資源進(jìn)行教學(xué)。在新媒體大爆炸的時(shí)代，在進(jìn)行課堂教學(xué)的過(guò)程中應(yīng)該更多的利用網(wǎng)絡(luò)資源進(jìn)行教學(xué)，為學(xué)生們創(chuàng)造進(jìn)行知識(shí)的探究學(xué)習(xí)的機(jī)會(huì)，進(jìn)而培養(yǎng)學(xué)生們的自主創(chuàng)新能力。教學(xué)中的學(xué)習(xí)的核心目標(biāo)就是為學(xué)生創(chuàng)造一種知識(shí)探究的機(jī)會(huì)，使得學(xué)生們學(xué)會(huì)自主探究。因此，在新媒體網(wǎng)絡(luò)的大背景之下，利用網(wǎng)絡(luò)資源進(jìn)行教學(xué)，應(yīng)該大部分的查找與教學(xué)相關(guān)的資源，并且利用網(wǎng)絡(luò)上的新媒體來(lái)豐富教師的教學(xué)內(nèi)容，提高學(xué)生們的學(xué)習(xí)興趣，開(kāi)拓學(xué)生們的眼界，提高教學(xué)質(zhì)量。

新課程標(biāo)準(zhǔn)要求教師們?cè)诮虒W(xué)的過(guò)程中有效的利用新媒體技術(shù)，因?yàn)樾旅襟w技術(shù)可以滿(mǎn)足每一個(gè)年齡層的學(xué)生對(duì)于自己的課堂的要求，并且可以有效的促進(jìn)教育事業(yè)的快速發(fā)展。同時(shí)，教師職業(yè)根據(jù)時(shí)代的逐步變化，逐漸的挑戰(zhàn)自己，才能夠做一個(gè)合格的老師。

參考文獻(xiàn)

篇（6）

在探討新媒體技術(shù)在舞臺(tái)美術(shù)中的應(yīng)用之前，需要對(duì)新媒體的產(chǎn)生和發(fā)展進(jìn)行了解。新媒體技術(shù)是近些年來(lái)誕生的一個(gè)名詞，基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)下的新媒體具有先天的技術(shù)優(yōu)勢(shì)與作為媒體的信息服務(wù)功能，是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與傳媒產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)對(duì)接的最佳選擇。具有社會(huì)和經(jīng)濟(jì)雙重屬性的新媒體既負(fù)有傳播先進(jìn)文化的責(zé)任，又有盈利的需要。新媒體技術(shù)實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)多媒體技術(shù)的多向轉(zhuǎn)變。例如，以圖文為主向以視頻為主的轉(zhuǎn)變；從單向傳播向互動(dòng)傳播轉(zhuǎn)變；從PC單終端向PC、手機(jī)、IP電視、車(chē)載電視多終端轉(zhuǎn)變；從探索性經(jīng)營(yíng)向大規(guī)模正規(guī)經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)變；從覆蓋國(guó)內(nèi)為主向覆蓋全球轉(zhuǎn)變，新媒體發(fā)展模式需要從網(wǎng)絡(luò)資源整合、多終端傳播聯(lián)盟以及經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略空間拓展等多個(gè)層面來(lái)進(jìn)行探討。從新媒體技術(shù)的起源上來(lái)看，20世紀(jì)50年代，國(guó)外的一些藝術(shù)家開(kāi)始利用電子器具來(lái)制作影像作品，到60、70年代，計(jì)算機(jī)圖形媒介等在抽象和具象藝術(shù)中的運(yùn)用，開(kāi)辟出了新的藝術(shù)空間。新媒體藝術(shù)自從誕生以來(lái)，不斷地以新的形式出現(xiàn)，同時(shí)也對(duì)傳統(tǒng)的藝術(shù)形式進(jìn)行著創(chuàng)新和啟迪，在很多藝術(shù)作品中，都能看到新媒體技術(shù)的身影，如新媒體同戲劇以及繪畫(huà)的結(jié)合等。但是，值得注意的是，新媒體藝術(shù)對(duì)形式的過(guò)分注重，現(xiàn)實(shí)同虛擬的界限越來(lái)越模糊，在舞臺(tái)美術(shù)中如何更好地運(yùn)用新媒體技術(shù)，是一個(gè)重要問(wèn)題。

2新媒體技術(shù)在舞臺(tái)美術(shù)中的應(yīng)用

新媒體技術(shù)是基于互聯(lián)網(wǎng)的一種新技術(shù)，它不僅具有傳播信息的媒體功能，還在數(shù)字化、多媒體、實(shí)時(shí)性以及交互性傳遞新聞信息等方面有著獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。因此，從某種意義上來(lái)說(shuō)，新媒體技術(shù)是基于互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)傳輸平臺(tái)來(lái)傳播新聞和信息的網(wǎng)絡(luò)媒體技術(shù)。新媒體技術(shù)大體來(lái)說(shuō)可以分為兩部分：一個(gè)是傳統(tǒng)媒體的數(shù)字化，如人民日?qǐng)?bào)的電子版；另一個(gè)是由于網(wǎng)絡(luò)提供的便利條件而誕生的“新型媒體”，如新浪網(wǎng)。在日常生活中，最常見(jiàn)的新媒體有手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)電視、觸屏媒體、數(shù)字電視、3D電影、數(shù)字雜志以及數(shù)字廣播等。這些新媒體在現(xiàn)代舞臺(tái)美術(shù)作品中隨處可見(jiàn)，下面主要以視頻顯示技術(shù)為例來(lái)探討新媒體技術(shù)在舞臺(tái)美術(shù)中的應(yīng)用。

2.1視頻顯示技術(shù)

在傳統(tǒng)的舞臺(tái)美術(shù)中，多媒體技術(shù)主要有熒幕，燈光，投影等，這些技術(shù)極大地豐富了舞臺(tái)美術(shù)的造型、語(yǔ)言以及表達(dá)方式等。同時(shí)也促進(jìn)了新媒體技術(shù)在舞臺(tái)美術(shù)中的應(yīng)用，視頻顯示技術(shù)就是一個(gè)很好的例子，在視頻顯示技術(shù)中，電視墻技術(shù)、LED技術(shù)以及數(shù)字等，在舞臺(tái)演出中應(yīng)用的也越來(lái)越多。這些視頻顯示技術(shù)的應(yīng)用，促進(jìn)了舞臺(tái)美術(shù)的發(fā)展。1）LED面板。在現(xiàn)代舞臺(tái)美術(shù)中，經(jīng)常使用大量的LED面板。例如，近幾年的央視春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)，舞美效果就是通過(guò)超大型的LED面板來(lái)實(shí)現(xiàn)的，還有2008年北京奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式上徐徐展開(kāi)的巨幅畫(huà)卷，同樣是通過(guò)LED面板來(lái)完成，給觀(guān)眾帶來(lái)了極大的視覺(jué)震撼。通過(guò)大量或者大型LED面板的使用，基于互聯(lián)網(wǎng)控制，能夠形成各式各樣的舞臺(tái)美術(shù)效果。這樣，舞臺(tái)表演也更加的視覺(jué)化，劇情也更加具有內(nèi)涵。2）視頻投影設(shè)備。在一些晚會(huì)以及體育盛會(huì)的開(kāi)閉幕式過(guò)程中，一些高亮度的視頻投影設(shè)備被廣泛采用。例如，2008年北京奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式中，主會(huì)場(chǎng)鳥(niǎo)巢的碗邊投影以及各種場(chǎng)地投影，還有南非世界杯閉幕式中展現(xiàn)的中心球場(chǎng)投影，都是對(duì)高亮度視頻投影機(jī)以及數(shù)字燈的使用，這些新式媒體設(shè)備都需要在計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)的指揮下完成。讓觀(guān)眾更加真切地融入到整個(gè)演出中，呈現(xiàn)給觀(guān)眾更加美妙的舞臺(tái)藝術(shù)。3）媒體服務(wù)器。各種新媒體技術(shù)在舞臺(tái)美術(shù)中的應(yīng)用，都是通過(guò)媒體服務(wù)器來(lái)完成的。媒體服務(wù)器主要進(jìn)行的是視頻播放以及設(shè)備控制工作，通過(guò)媒體服務(wù)器以及視頻顯示設(shè)備，多姿多彩的舞臺(tái)美術(shù)效果就展現(xiàn)出來(lái)了。通過(guò)媒體服務(wù)器，能夠?qū)σ曨l顯示畫(huà)面進(jìn)行多種處理，產(chǎn)生分割、疊加等各項(xiàng)特技效果，還能夠根據(jù)舞臺(tái)需要，對(duì)舞臺(tái)畫(huà)面進(jìn)行融合、矯正、色彩調(diào)節(jié)以及摳像等處理。同時(shí)，在舞臺(tái)演出時(shí)，還能夠加速或者減速對(duì)正在播放的視頻影像。從這種角度來(lái)看，媒體服務(wù)器的這種處理和修正功能，在實(shí)際使用過(guò)程中具有更強(qiáng)的可操作性，在舞臺(tái)美術(shù)中擁有更加廣闊的應(yīng)用前景。4）數(shù)字燈。在新媒體技術(shù)中，對(duì)燈光的應(yīng)用不再局限于普通的常規(guī)燈具，數(shù)字燈的應(yīng)用也越來(lái)越廣泛。數(shù)字燈、LED屏幕以及投影機(jī)等顯示設(shè)備的共同運(yùn)用，能夠創(chuàng)造出更加唯美的舞臺(tái)畫(huà)面。燈光師作為整個(gè)舞臺(tái)美術(shù)的視覺(jué)設(shè)計(jì)師，憑借自己對(duì)新媒體技術(shù)的理解和運(yùn)用，能夠利用數(shù)字燈等工具，創(chuàng)造出更好的視覺(jué)場(chǎng)景，呈現(xiàn)出新穎、動(dòng)態(tài)的舞臺(tái)視覺(jué)畫(huà)面。同時(shí)，數(shù)字燈同投影機(jī)的結(jié)合，能夠映射出無(wú)縫、無(wú)顆粒的完整畫(huà)面，能夠?qū)Ω鞣N不同的載體進(jìn)行投影。因此，在未來(lái)舞臺(tái)美術(shù)發(fā)展的過(guò)程中，也擁有比較好的應(yīng)用空間。

2.2其他新媒體技術(shù)在舞臺(tái)美術(shù)中的應(yīng)用

隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，舞臺(tái)美術(shù)中應(yīng)用的新技術(shù)也越來(lái)越多，如激光技術(shù)、虛擬顯示技術(shù)以及柔型LED技術(shù)等。這些新型技術(shù)的應(yīng)用，豐富了舞臺(tái)表現(xiàn)形式，增加了舞臺(tái)美感。例如，在湖南衛(wèi)視的2011年跨年晚會(huì)上面，當(dāng)歌手演唱鄧麗君的歌曲時(shí)，利用虛擬成像技術(shù)投射出鄧麗君的影像，就仿佛是鄧麗君穿越時(shí)空而來(lái)，與歌手對(duì)視，深情款款的演唱歌曲，這種舞臺(tái)美術(shù)表現(xiàn)形式，帶給觀(guān)眾的震撼和視覺(jué)沖擊，是前所未有的，受到廣大觀(guān)眾的一致好評(píng)。還有全息投影技術(shù)，一些演唱會(huì)的舉辦就利用的是該項(xiàng)技術(shù)，通過(guò)全息投影來(lái)進(jìn)行演唱，全息投影突破了傳統(tǒng)多媒體技術(shù)中的各項(xiàng)局限，打破了聲、光傳統(tǒng)，呈現(xiàn)給現(xiàn)場(chǎng)觀(guān)眾帶美輪美奐的成像畫(huà)面，帶給他們虛擬世界同現(xiàn)實(shí)世界的雙重感官體驗(yàn)，還能夠?qū)v史和現(xiàn)實(shí)放在同一個(gè)舞臺(tái)上面進(jìn)行展現(xiàn)，這些舞臺(tái)美術(shù)表現(xiàn)形式都得益于新媒體技術(shù)的應(yīng)用和控制，將好的技術(shù)同藝術(shù)相融合，讓新媒體技術(shù)更好地服務(wù)于舞臺(tái)美術(shù)藝術(shù)，這樣才能創(chuàng)造出更多更優(yōu)秀的作品。

3結(jié)語(yǔ)

舞臺(tái)藝術(shù)經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期的發(fā)展，已經(jīng)成為由多種媒介復(fù)合而成的綜合藝術(shù)形式。各種媒介的發(fā)展都能夠給舞臺(tái)美術(shù)注入新的活力，通過(guò)運(yùn)用不同的媒介，舞臺(tái)藝術(shù)能夠呈現(xiàn)出全新的視覺(jué)形態(tài)以及視聽(tīng)感受。同時(shí)，新媒體技術(shù)在引起傳統(tǒng)舞臺(tái)美術(shù)內(nèi)容和形式發(fā)生變化的同時(shí)，也逐漸改變了人們對(duì)舞臺(tái)美術(shù)的審美觀(guān)念。因此，新媒體技術(shù)在舞臺(tái)美術(shù)中的應(yīng)用，是對(duì)現(xiàn)代生活的“虛擬”和“再現(xiàn)”，最可貴的，是提供給舞臺(tái)一個(gè)“不可能的”空間，極大的迎合了舞臺(tái)視覺(jué)審美的需求，促進(jìn)了舞臺(tái)藝術(shù)在新時(shí)期的發(fā)展和進(jìn)步。參考文獻(xiàn)：

篇（7）

關(guān)鍵詞：

展示設(shè)計(jì)；新媒體；交互

1新媒體的概念與新媒體展示的特征

1.1新媒體的概念美國(guó)雜志《連線(xiàn)》曾經(jīng)對(duì)新媒體有明確的定義：“所有人對(duì)所有人的傳播?！毙旅襟w是新的技術(shù)支撐體系下出現(xiàn)的媒體形態(tài)新媒體，“泛指利用電腦（計(jì)算及資訊處理）及網(wǎng)絡(luò)（傳播及交換）等新科技，對(duì)傳統(tǒng)媒體之形式、內(nèi)容及類(lèi)型所產(chǎn)生的質(zhì)變?！?1.2新媒體展示的特征

1.2.1數(shù)字化（Digital）當(dāng)代展示已經(jīng)突破了傳統(tǒng)展示的概念，越來(lái)越多的依靠數(shù)字化的手段呈現(xiàn)給受眾。傳統(tǒng)展示以分子為載體，以實(shí)物、圖片、文字等為形式；新媒體展示則以比特為載體，以視頻、程序、全息影像等為形式來(lái)進(jìn)行展示內(nèi)容的傳播。數(shù)字化的展示內(nèi)容可以通過(guò)全面的綜合形式來(lái)對(duì)展示對(duì)象進(jìn)行說(shuō)明，其有效性與傳統(tǒng)手段相比不可同日而語(yǔ)。在奔馳轎車(chē)的會(huì)上采用了增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)的手段，將會(huì)實(shí)景與汽車(chē)的三維數(shù)字化模型的內(nèi)容相結(jié)合，在影像中配合文字、圖片和聲音來(lái)綜合說(shuō)明新車(chē)的外觀(guān)、安全性、高科技配置等各個(gè)方面，其說(shuō)服力遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)使用一臺(tái)實(shí)物車(chē)來(lái)說(shuō)明的方式。同時(shí)這種數(shù)字化的展示方式本身也大大激起了參觀(guān)者的興趣并體現(xiàn)了奔馳品牌的專(zhuān)業(yè)形象。

1.2.2互動(dòng)性（Interactive）互動(dòng)性是新媒體展示最為重要的特征之一，在形式上不僅僅是傳播者和受眾之間交流互動(dòng)的增強(qiáng)，還體現(xiàn)為整個(gè)信息形成過(guò)程的變化。在當(dāng)代展示的互動(dòng)環(huán)境中，展示信息不只依賴(lài)展示載體本身產(chǎn)生，而是在雙方的交流、交互過(guò)程中形成。傳統(tǒng)展示行為中受眾和傳播者有嚴(yán)格的的區(qū)分，新媒體展示則模糊了兩者的絕對(duì)邊界，受眾在新媒體展示環(huán)境中既可以選擇重要的興趣熱點(diǎn)信息，還可以參與信息的二次生產(chǎn)和傳播。傳統(tǒng)的展示通過(guò)實(shí)物、文字、圖片、模型等媒介進(jìn)行信息傳播，這種信息傳播方式是單向的，同時(shí)受眾不能通過(guò)個(gè)人意愿進(jìn)行選擇，這時(shí)展示的有效性大打折扣。當(dāng)代展示通過(guò)多點(diǎn)觸摸、體感交互以及其他等科技交互手段形成人與展示內(nèi)容的實(shí)時(shí)互動(dòng)，受眾可以按照自己的意愿選擇最感興趣的部分獲取展示內(nèi)容，也可以通過(guò)參與者的操作對(duì)數(shù)字內(nèi)容進(jìn)行設(shè)定范圍內(nèi)的調(diào)整，對(duì)其他參觀(guān)者起到影響。

1.2.3超文本（Hypertexual）超文本是“用超鏈接的方法，將各種不同空間的文字信息組織在一起的網(wǎng)狀文本?！?超文本的最大特征是可鏈接性、非線(xiàn)性。超文本摒棄了傳統(tǒng)的線(xiàn)性展示方式，將各種有用的信息通過(guò)一定的層級(jí)和組織結(jié)構(gòu)組合在一起，并使用設(shè)計(jì)好的用戶(hù)界面?zhèn)鬟_(dá)給受眾。參觀(guān)者可以按照自己的意愿來(lái)進(jìn)行非線(xiàn)性的點(diǎn)擊觀(guān)看，可以把最參觀(guān)者感興趣的部分凸顯出來(lái)。通常當(dāng)代展示中的可控?cái)?shù)字內(nèi)容基本都是超文本的代表。

1.2.4虛擬性（Virtual）由于受到展示空間和傳統(tǒng)展示方式的限制，一些大尺度或者概念性的展示對(duì)象（例如：設(shè)備工作原理等）很難有效的表達(dá)出來(lái)，這時(shí)新媒體展示的虛擬性?xún)?yōu)勢(shì)就可以充分體現(xiàn)出來(lái)。在一些數(shù)字化的博物館里通過(guò)三維掃描手段重建了文物的模型與貼圖，通過(guò)虛擬現(xiàn)實(shí)的平臺(tái)參觀(guān)者可以互動(dòng)的全方位觀(guān)察文物，擺脫了文物不能放在手中看的局限性。另外在產(chǎn)品工作原理展示方面用傳統(tǒng)的圖片和文字很難在短時(shí)間內(nèi)把問(wèn)題說(shuō)明清楚，通過(guò)虛擬的產(chǎn)品模型配合數(shù)字化手段則可以簡(jiǎn)單的把原理交代清楚，使得展示效果大大增強(qiáng)。

2新媒體展示的主要手段

展示手段為展示內(nèi)容服務(wù)，科技的發(fā)展使得展示手段越來(lái)越豐富，從而使得內(nèi)容傳播的有效性顯著增強(qiáng)。各種展示手段還可以通過(guò)創(chuàng)意彼此融合，形成特定有效的展示形式，但總的來(lái)說(shuō)可以分成一下幾大類(lèi)。

2.1大屏顯示視覺(jué)呈現(xiàn)是展示設(shè)計(jì)中最重要部分，大尺度的顯示方式可以給人以強(qiáng)烈的沉浸感并突出展示主題。大屏顯示指的是超出常規(guī)尺度的顯示方法，包括弧幕、環(huán)幕、折幕、異形幕；還包括立體影像和多維感知的3D/4D影院；非傳統(tǒng)顯示介質(zhì)的霧幕、水幕、紗幕影院等。現(xiàn)階段大屏顯示基本上是通過(guò)多臺(tái)高亮度的工程投影機(jī)進(jìn)行邊緣融合與曲面矯正來(lái)實(shí)現(xiàn)，投影的方式根據(jù)投影機(jī)位的不同分為正投和背投兩種方式，在3D/4D影院中還要配合被動(dòng)立體技術(shù)、主動(dòng)立體技術(shù)和動(dòng)感座椅以及煙霧、燈光、氣味等來(lái)豐富參觀(guān)者的多維體驗(yàn)。2010年上海世博會(huì)中國(guó)館中的清明上河圖就是大屏顯示中異性幕的代表，這幅畫(huà)卷長(zhǎng)128米，寬6.5米，使用16臺(tái)高亮度的工程投影機(jī)拼接融合完成。

2.2交互感應(yīng)交互性是新媒體展示最具代表性的特征，科技的進(jìn)步帶了的各種交互手段都在當(dāng)代展示設(shè)計(jì)中有著廣泛的應(yīng)用，其中最具代表性的包括：多點(diǎn)觸摸、互動(dòng)投影、體感互動(dòng)等。多點(diǎn)觸摸（Multi-Touch）由觸摸采集、數(shù)據(jù)處理設(shè)備組成，通過(guò)采集設(shè)備識(shí)別多個(gè)觸摸行為，經(jīng)過(guò)數(shù)據(jù)處理后來(lái)控制圖形界面的一種技術(shù)。其表現(xiàn)形式有多點(diǎn)觸摸桌、多點(diǎn)觸摸屏、多點(diǎn)觸摸墻、多點(diǎn)觸摸櫥窗、多點(diǎn)觸摸球等。互動(dòng)投影系統(tǒng)使用攝像頭或感應(yīng)器捕捉人像和其它動(dòng)態(tài)行為，將采集到的影像傳輸?shù)接?jì)算機(jī)中，配合應(yīng)用軟件的分析，將人體動(dòng)作和其它動(dòng)態(tài)行為數(shù)字化并結(jié)合實(shí)時(shí)影像互動(dòng)系統(tǒng)，使參與者與投影影像之間產(chǎn)生緊密結(jié)合的互動(dòng)效果。在當(dāng)代展示設(shè)計(jì)中廣泛應(yīng)用的包括：墻面互動(dòng)、地面互動(dòng)、背投互動(dòng)、臺(tái)面互動(dòng)等多種形式。體感互動(dòng)是近年來(lái)伴隨著微軟的Kinect技術(shù)的發(fā)展誕生的新的展示手段，人們可以很直接地使用肢體動(dòng)作，與周邊的裝置或環(huán)境互動(dòng)，而無(wú)需使用任何復(fù)雜的控制設(shè)備，便可讓人們與內(nèi)容充分互動(dòng)。這種展示手段不需要使用傳統(tǒng)輸入設(shè)備，直接使用人的姿態(tài)對(duì)數(shù)字內(nèi)容進(jìn)行精確的控制，起到交互展示的作用。

2.3全息成像傳統(tǒng)的顯示都是基于屏幕這樣一個(gè)介質(zhì)來(lái)實(shí)現(xiàn)，而全息成像利用光線(xiàn)干涉和衍射原理，可以達(dá)到在空氣中成像的視覺(jué)錯(cuò)覺(jué)，給人以強(qiáng)烈的科技感。其表現(xiàn)形式中360度幻影成像、全息劇場(chǎng)是這一技術(shù)具有代表性的應(yīng)用，全息成像計(jì)數(shù)中還常常結(jié)合展示實(shí)體，實(shí)現(xiàn)虛擬影像與實(shí)物的結(jié)合；也可配加觸摸屏實(shí)現(xiàn)與觀(guān)眾的互動(dòng)。在展示產(chǎn)品原理的時(shí)候通過(guò)實(shí)物與全息成像的虛擬數(shù)字內(nèi)容可以非常形象透徹的傳達(dá)給觀(guān)眾，同時(shí)還可以通過(guò)觸摸屏來(lái)全方位觀(guān)查對(duì)象。

2.4虛擬仿真與增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)虛擬仿真（VirtualReality）技術(shù)使用計(jì)算機(jī)模擬出三維虛擬世界，并實(shí)現(xiàn)視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、觸覺(jué)等感官的多維感知模擬，讓使用者對(duì)于虛擬三維世界身臨其境，可以實(shí)時(shí)的按照自身意愿觀(guān)察、感受。虛擬仿真在展示中的應(yīng)用非常廣泛，包括虛擬駕駛、虛擬飛行、虛擬射擊、虛擬導(dǎo)覽等，通常虛擬顯示要配合大屏顯示的相關(guān)載體形成較好的沉浸感和交互體驗(yàn)。近年來(lái)增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AugmentedReality）技術(shù)得到了長(zhǎng)足的發(fā)展，它通過(guò)電腦技術(shù)，將數(shù)字化、虛擬的信息疊加到真實(shí)世界中，有效強(qiáng)化現(xiàn)實(shí)世界中的特定信息。目前在增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)領(lǐng)域，特征識(shí)別在展示中應(yīng)用的比較廣泛，而自然識(shí)別因?yàn)榧夹g(shù)難度較高較少用到。LEGO玩具是全球最據(jù)知名度的玩具公司，樂(lè)高每一款玩具的包裝盒都可以和它的網(wǎng)站通過(guò)一臺(tái)帶攝像頭的計(jì)算機(jī)進(jìn)行增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)的交互展示，當(dāng)把包裝盒對(duì)準(zhǔn)攝像頭屏幕中，就會(huì)出現(xiàn)樂(lè)高玩具組裝完成后的三維圖像，并可以旋轉(zhuǎn)包裝盒三維觀(guān)看玩具。淘寶網(wǎng)近期也將大量使用增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)來(lái)展示旗下的產(chǎn)品。

3結(jié)語(yǔ)與展望

新媒體技術(shù)在未來(lái)會(huì)更加廣泛的應(yīng)用到展示設(shè)計(jì)中，由于技術(shù)因素的融入，展示設(shè)計(jì)的交叉性變得越來(lái)越強(qiáng)，設(shè)計(jì)者的知識(shí)背景和知識(shí)結(jié)構(gòu)在傳統(tǒng)展示設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)上需要大量擴(kuò)充。與此同時(shí)我們還要看到展示設(shè)計(jì)的唯一目的是將信息用最有效的方式傳達(dá)給受眾，手段為內(nèi)容服務(wù)，新媒體技術(shù)手段日新月異，如何用創(chuàng)意將各種不同的展示手段結(jié)合一起，形成獨(dú)具特點(diǎn)的展示方法，達(dá)到展示的目的才是展示設(shè)計(jì)未來(lái)發(fā)展的方向。

參考文獻(xiàn)：

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[3]張小丹.多媒體技術(shù)點(diǎn)亮上海世博提速智慧城市建設(shè)進(jìn)程[J].通信信息報(bào)，2010(6)

篇（8）

1、超時(shí)空性。人們只在新媒體技術(shù)下進(jìn)行簡(jiǎn)單的機(jī)械操作，如只需動(dòng)一下手指利用飛信的群發(fā)功能給親朋好友發(fā)個(gè)祝福，盡管時(shí)間縮短了，但卻拉大了與身邊親人面對(duì)面相處的距離，造成人際關(guān)系冷漠；催生了大批“宅男宅女”，足不出戶(hù)，只是依靠新媒體了解外面的世界，新媒體技術(shù)系統(tǒng)一旦癱瘓，他們根本無(wú)法生存下去。人們最終淪落為“信息動(dòng)物”，無(wú)法對(duì)超時(shí)空性的信息做出正確的審視，自主性逐漸消逝，被信息需要異化。

2、開(kāi)放性。在新媒體媒介的傳播中接觸到一些宣傳資本主義思想文化的言論，落后腐朽的資本主義思想逐步侵蝕人們的頭腦，從此不斷改變了他們的思維方式等；人們也成為一種媒介，不負(fù)責(zé)任地傳播緋聞?shì)W事，在博客貼吧以及論壇上發(fā)表不符合道德和法律規(guī)范的言論的現(xiàn)象屢見(jiàn)不鮮；凡是“有事問(wèn)百度”的固定思維支配下很容易讓人們輕信一種非邏輯性的垃圾信息。

3、虛擬性。虛擬空間讓我們處于一種被媒介和信息支配的危險(xiǎn)境地，慢慢列入懷疑與被懷疑的對(duì)象。在虛擬環(huán)境下的交往中無(wú)法準(zhǔn)確判斷交往對(duì)方的真實(shí)性，因?yàn)樵谶@交往過(guò)程中隱匿了很多無(wú)從考察超人際的信息，我們?nèi)鄙倭四欠菝鎸?duì)面交流時(shí)的語(yǔ)氣和眼神流露出的一種真實(shí)性，讓人們心存懷疑，導(dǎo)致人們之間以及人們與新媒體之間產(chǎn)生信任危機(jī)。

4、交互性。人們?cè)谶@種交互性中迷戀各種大型網(wǎng)絡(luò)游戲而不務(wù)正業(yè)的事例不勝枚舉；一則冷笑話(huà)也道出了這種交互性的危險(xiǎn)：世界上最遠(yuǎn)的距離不是你不在我身邊，而是我在你身邊，你卻低頭玩手機(jī)?！半娨暼恕?，和“鼠標(biāo)土豆”一族等網(wǎng)絡(luò)名詞的出現(xiàn)，說(shuō)明人們對(duì)新媒體技術(shù)的過(guò)度依賴(lài)已經(jīng)處于一種病態(tài)狀況。

二、新媒體技術(shù)的拯救

如海德格爾援引的荷爾德林的一段詩(shī)詞：“哪里有危險(xiǎn)，哪里便有拯救的力量”，所以，人也開(kāi)始有了拯救的轉(zhuǎn)機(jī)?！扒∏∈羌夹g(shù)之本質(zhì)必然于自身中含蘊(yùn)著救渡的生長(zhǎng)”，而人類(lèi)該如何進(jìn)行拯救呢？海德格爾認(rèn)為借助于藝術(shù)，詩(shī)意棲居，詩(shī)意的東西貫通一切藝術(shù)，貫通每一種對(duì)進(jìn)入美之中的本質(zhì)現(xiàn)身的顯現(xiàn)?！拔覀冇青徑谖ｋU(xiǎn)，進(jìn)而救渡的道路便愈是開(kāi)始明亮地閃爍，我們便變得愈是具有追問(wèn)之態(tài)。因?yàn)?，追?wèn)乃是思之虔誠(chéng)?！毙旅襟w技術(shù)本身危險(xiǎn)與拯救并存，針對(duì)以上新媒體技術(shù)的危險(xiǎn)性，可以主要從以下三個(gè)方面來(lái)尋找拯救的途徑：

1、自身加強(qiáng)對(duì)新媒體技術(shù)認(rèn)識(shí)的自律性。無(wú)論新媒體技術(shù)如何進(jìn)步與發(fā)展，人類(lèi)是新媒體的主人而不是讓其反過(guò)來(lái)統(tǒng)治人類(lèi)，新媒體只是人類(lèi)認(rèn)識(shí)和改造世界的一種工具。在新媒體技術(shù)面前，我們享有自。另外，我們要加強(qiáng)自身自律的能力，提高自身認(rèn)識(shí)和使用新媒體技術(shù)的能力，加強(qiáng)獨(dú)立思考判斷能力。

篇（9）

一、用互聯(lián)網(wǎng)思維建設(shè)融合發(fā)展的現(xiàn)代傳播體系

1.推動(dòng)媒體融合發(fā)展意義重大

黨和國(guó)家把推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展上升為國(guó)家戰(zhàn)略，具有十分重要的意義。

目前，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為用戶(hù)獲取信息的第一入口，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)從根本上顛覆了傳媒業(yè)。如果傳統(tǒng)媒體不進(jìn)行現(xiàn)代化的改造，就會(huì)失去輿論引導(dǎo)，正面宣傳的作用。在這種背景下，促進(jìn)傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合發(fā)展，正是因應(yīng)形勢(shì)變化推出的一項(xiàng)重大改革措施，是適應(yīng)新時(shí)期媒體管理和發(fā)展的戰(zhàn)略選擇，是完善國(guó)家治理體系建設(shè)，掌握輿論主導(dǎo)權(quán)，提升國(guó)家治理能力的重要手段。只有做好這項(xiàng)工作，傳統(tǒng)媒體才能鞏固宣傳思想文化陣地、壯大主流思想輿論。

2.必須把堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向放在首位

在推動(dòng)媒體融合發(fā)展的過(guò)程中，要把內(nèi)蒙古大興安嶺林區(qū)職工群眾的思想和行動(dòng)統(tǒng)一到中央精神上，要把林區(qū)的重大戰(zhàn)略、輝煌成就在新媒體以神形兼?zhèn)?、直觀(guān)形象的方式深入到千家萬(wàn)戶(hù)。同時(shí)通過(guò)新媒體巨大的信息平臺(tái)，把黨和政府的主張、職工群眾的呼聲、愿望及時(shí)準(zhǔn)確地傳達(dá)出來(lái)，從而形成為全局服務(wù)的向心力、凝聚力。要在重大事件活動(dòng)報(bào)道中，顯示新媒體巨大的影響力。把網(wǎng)絡(luò)視頻、微博、微信、LED屏等新媒體作為歷史活動(dòng)和事件的記錄者，在凝聚職工力量，營(yíng)造時(shí)代氛圍，滿(mǎn)足職工群眾信息需求上發(fā)揮媒體引導(dǎo)輿論方面的重要作用。

3.必須加快新媒體建設(shè)

要準(zhǔn)確把握互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢(shì)，抓住重點(diǎn)工作和關(guān)鍵環(huán)節(jié)，以新技術(shù)引領(lǐng)媒體融合發(fā)展、驅(qū)動(dòng)媒體轉(zhuǎn)型升級(jí)。積極引進(jìn)和利用先進(jìn)技術(shù)，建立優(yōu)勢(shì)新媒體平臺(tái)，完善信息服務(wù)。以先進(jìn)技術(shù)為支撐，順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)傳播移動(dòng)化、社交化、視頻化的趨勢(shì)，緊抓移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展契機(jī)，大力發(fā)展移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)媒體等，加強(qiáng)各類(lèi)移動(dòng)終端建設(shè)，加快數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、移動(dòng)化轉(zhuǎn)型步伐，充分利用視頻、音頻、圖片等媒體資源，發(fā)展網(wǎng)絡(luò)視頻、手機(jī)報(bào)、微博、微信等新應(yīng)用新業(yè)態(tài)，不斷提高技術(shù)研發(fā)水平，搶占發(fā)展主動(dòng)權(quán)。

二、實(shí)現(xiàn)7個(gè)打造，推動(dòng)媒體融合發(fā)展

面對(duì)新形勢(shì)，傳統(tǒng)媒體必須走轉(zhuǎn)型發(fā)展之路，具體到林海日?qǐng)?bào)社來(lái)說(shuō)，就是要以新技術(shù)為引領(lǐng)實(shí)現(xiàn)7個(gè)打造，推進(jìn)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展。

1.打造《林海日?qǐng)?bào)》品牌優(yōu)勢(shì)?！读趾Ｈ?qǐng)?bào)》有著很好的品牌影響力、公信力、內(nèi)容優(yōu)勢(shì)和通聯(lián)資源優(yōu)勢(shì)。在新形勢(shì)下，要將報(bào)紙的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)與互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)優(yōu)勢(shì)進(jìn)行融合互補(bǔ)，把互聯(lián)網(wǎng)中的中國(guó)綠網(wǎng)、電子報(bào)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)中的手機(jī)客戶(hù)端、微博、微信作為《林海日?qǐng)?bào)》新聞的新載體，內(nèi)容得以快速便捷無(wú)界傳播，新媒體也借助報(bào)紙的品牌、人力和新聞資源優(yōu)勢(shì)，傳播力、公信力得以提升，收到信息互動(dòng)、宣傳互動(dòng)、受眾互動(dòng)、品牌互動(dòng)的良好效果，產(chǎn)生強(qiáng)大的合力效應(yīng)。

2.打造中國(guó)綠網(wǎng)升級(jí)版。自2009年以來(lái)，林海日?qǐng)?bào)社全力打造“中國(guó)綠網(wǎng)”這個(gè)傳播平臺(tái)，建成了“中國(guó)綠網(wǎng)”網(wǎng)絡(luò)直播間，掌握了視頻轉(zhuǎn)換技術(shù)，實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)視頻直播與視頻點(diǎn)播。目前，“中國(guó)綠網(wǎng)”總點(diǎn)擊量已超過(guò)2500萬(wàn)人次，已被百度認(rèn)證為官網(wǎng)。為適應(yīng)新形勢(shì)發(fā)展的需要，林海日?qǐng)?bào)社把打造“中國(guó)綠網(wǎng)”升級(jí)版作為一項(xiàng)重點(diǎn)工程，對(duì)頁(yè)面和數(shù)據(jù)庫(kù)進(jìn)行全面優(yōu)化，對(duì)首頁(yè)進(jìn)行改版，購(gòu)置全新的適合時(shí)代需要的大容量、功能全面的數(shù)據(jù)庫(kù)和服務(wù)器，增加云服務(wù)器空間，加大帶寬，增加網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)頁(yè)，建立視頻工作站，更好地成為森工集團(tuán)（林管局）政務(wù)、新聞和民生信息的平臺(tái)。

3.打造“兩微、一端、一報(bào)、一屏”。為順應(yīng)新形勢(shì)，林海日?qǐng)?bào)社專(zhuān)門(mén)配備了新媒體編輯，通過(guò)《林海日?qǐng)?bào)》官方微博、微信，使網(wǎng)友在新媒體平臺(tái)實(shí)現(xiàn)與特定群體的文字、圖片、語(yǔ)音的全方位溝通和互動(dòng)?！读趾Ｈ?qǐng)?bào)》在“中國(guó)綠網(wǎng)”設(shè)立了電子報(bào)，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上建立了手機(jī)客戶(hù)端。這些媒體形態(tài)集原創(chuàng)性、知識(shí)性、趣味性、實(shí)用性于一體，立足林區(qū)特色，實(shí)時(shí)資訊，用簡(jiǎn)單便捷的方法記錄了林區(qū)的變化。充分發(fā)揮位于森工集團(tuán)（林管局）機(jī)關(guān)南樓院內(nèi)的戶(hù)外LED屏這一直觀(guān)傳播平臺(tái)的作用，使之成為集新聞宣傳、民生資訊、形象展示的全新平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益雙贏。

4.打造優(yōu)質(zhì)的信息內(nèi)容。《林海日?qǐng)?bào)》在媒體融合的過(guò)程中，堅(jiān)持“內(nèi)容為王”的原則，大力推進(jìn)內(nèi)容形式和傳播手段創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)題材體裁和表現(xiàn)手法的極大豐富，使文化產(chǎn)品更具吸引力和感染力。積極鼓勵(lì)原創(chuàng)作品，報(bào)社記者現(xiàn)場(chǎng)采訪(fǎng)、寫(xiě)稿，既發(fā)回通稿，同時(shí)也帶著新媒體思維的策劃到前方，除在報(bào)紙上刊載外，新媒體同步發(fā)稿。同時(shí)記者也可以通過(guò)自己的微信、微博、QQ等社交媒體終端將新聞報(bào)道轉(zhuǎn)載出去、傳播出去，從而顯示媒體融合的獨(dú)特威力。

5.打造科學(xué)的體制機(jī)制。媒體融合發(fā)展要在尊重和遵循新聞傳播規(guī)律的基礎(chǔ)上，在傳統(tǒng)媒體和新興媒體之間建立職責(zé)明確、權(quán)責(zé)一致、整合與分工相協(xié)調(diào)的新型的機(jī)制體制。機(jī)制體制要適應(yīng)媒體融合發(fā)展的需要，在理念、內(nèi)容、渠道、平臺(tái)、經(jīng)營(yíng)、管理等方面適應(yīng)媒體融合。在建立體制機(jī)制方面，既要系統(tǒng)總結(jié)和繼承以往傳統(tǒng)媒體管理的成功經(jīng)驗(yàn)和優(yōu)秀做法，也要深刻反思和改變以往媒體管理當(dāng)中存在的不當(dāng)做法。

篇（10）

前瞻觀(guān)點(diǎn)：

由于2005年和2006年資本對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻新媒體市場(chǎng)持續(xù)的關(guān)注，P2P、IPTV、視頻分享等一切與之相關(guān)的領(lǐng)域都不同程度地出現(xiàn)泡沫。進(jìn)入2007年，隨著大多數(shù)網(wǎng)絡(luò)視頻概念創(chuàng)業(yè)企業(yè)所融資金消耗殆盡，這個(gè)市場(chǎng)將會(huì)出現(xiàn)理性回歸。網(wǎng)絡(luò)視頻作為新媒體的力量，最終需要依靠真正的技術(shù)創(chuàng)新得以實(shí)現(xiàn)。

2006年影響力：

2006年，聯(lián)合網(wǎng)視完成了端到端網(wǎng)絡(luò)電視運(yùn)營(yíng)平臺(tái)的全部開(kāi)發(fā)和建設(shè)，并與一系列頂級(jí)媒體公司和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，為網(wǎng)絡(luò)電視產(chǎn)業(yè)鏈的形成做出了實(shí)質(zhì)性的嘗試。2007年，聯(lián)合網(wǎng)視憑借其技術(shù)和資金實(shí)力，勢(shì)必在以網(wǎng)絡(luò)視頻為代表的新媒體業(yè)務(wù)的長(zhǎng)跑競(jìng)賽中，展現(xiàn)出超凡的耐力和后勁。

網(wǎng)絡(luò)視頻作為互聯(lián)網(wǎng)的一個(gè)應(yīng)用，已經(jīng)存在了相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間。但是隨著近年寬帶接入的普及，網(wǎng)絡(luò)視頻相關(guān)的領(lǐng)域被資本持續(xù)關(guān)注，網(wǎng)絡(luò)視頻幾乎成了新媒體的代名詞。一談到媒體，大家自然會(huì)想到內(nèi)容。在這個(gè)行業(yè)工作久了，聽(tīng)得最多的也是“內(nèi)容為王”這個(gè)口號(hào)?？墒乾F(xiàn)在，網(wǎng)上的內(nèi)容不可不言豐富，那么為什么那么多做網(wǎng)絡(luò)視頻的企業(yè)還在對(duì)盈利模式苦苦探索呢？

其實(shí)除了內(nèi)容外，網(wǎng)絡(luò)視頻的特點(diǎn)決定了只有解決好另外兩個(gè)大問(wèn)題，這個(gè)行業(yè)才真正有盈利的可能。

首先是成本問(wèn)題。網(wǎng)絡(luò)視頻運(yùn)營(yíng)的兩大成本一是內(nèi)容授權(quán)，二是帶寬租用。視頻內(nèi)容相對(duì)于文字和圖片，制作成本要高很多，很多運(yùn)營(yíng)企業(yè)買(mǎi)不起內(nèi)容，就只能做盜版，這顯然是飲鴆止渴的做法。另外，視頻內(nèi)容無(wú)論是在線(xiàn)播放還是下載，都要消耗大量帶寬資源，這部分成本企業(yè)是沒(méi)法逃的，所以只有靠技術(shù)手段解決。

其次是用戶(hù)體驗(yàn)問(wèn)題。視頻業(yè)務(wù)的特殊性決定了用戶(hù)比看平面內(nèi)容時(shí)對(duì)觀(guān)看體驗(yàn)更加挑剔，這包括色彩、清晰度、播放啟動(dòng)時(shí)間和流暢性、用戶(hù)消費(fèi)業(yè)務(wù)流程和用戶(hù)界面的簡(jiǎn)單易用性等。往往良好的用戶(hù)體驗(yàn)與降低成本是一對(duì)矛盾，比如要提高清晰度，就要提高碼流，也就意味著增加帶寬的消耗。

作為較早進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的創(chuàng)業(yè)企業(yè)，聯(lián)合網(wǎng)視始終關(guān)注并且研究解決這些阻礙行業(yè)發(fā)展的根本問(wèn)題，創(chuàng)新性地把視頻內(nèi)容的分發(fā)、播放等諸多復(fù)雜的成本環(huán)節(jié)進(jìn)行優(yōu)化，使運(yùn)營(yíng)整體效率提高20倍。在這個(gè)基礎(chǔ)上，聯(lián)合網(wǎng)視以及它的合作伙伴便可以真正開(kāi)始著手開(kāi)發(fā)和利用網(wǎng)絡(luò)視頻作為新媒體的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。

同時(shí)，聯(lián)合網(wǎng)視強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)電視運(yùn)營(yíng)管理系統(tǒng)，使網(wǎng)絡(luò)電視的個(gè)性化、互動(dòng)和智能化等先天優(yōu)勢(shì)真正釋放出來(lái)。比如聯(lián)合網(wǎng)視智能化的用戶(hù)管理、內(nèi)容管理和廣告管理系統(tǒng)協(xié)同工作，用戶(hù)可以被識(shí)別，系統(tǒng)會(huì)根據(jù)用戶(hù)的特征推送他想看的內(nèi)容以及他感興趣的廣告，這樣，用戶(hù)體驗(yàn)得到提升的同時(shí)，廣告主獲得了高效的廣告投放。

相對(duì)于傳統(tǒng)的廣播式電視媒體，網(wǎng)絡(luò)電視具有個(gè)性化、互動(dòng)和智能化等特點(diǎn)。這意味著網(wǎng)絡(luò)電視服務(wù)商可以準(zhǔn)確地推送用戶(hù)需要的內(nèi)容，播放用戶(hù)感興趣的廣告。用戶(hù)體驗(yàn)得到大幅提升。與此同時(shí)，廣告主可以第一時(shí)間得到其營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的一手統(tǒng)計(jì)信息和效果反饋，及時(shí)調(diào)整營(yíng)銷(xiāo)策略，而不是通過(guò)事后的抽樣調(diào)查進(jìn)行收視率或者效果跟蹤，被動(dòng)應(yīng)戰(zhàn)。廣告主還可以按照不同的時(shí)間、地點(diǎn)、目標(biāo)用戶(hù)人口統(tǒng)計(jì)特征等多維指標(biāo)精確地、選擇性地投放廣告，而不必為無(wú)效的曝光量買(mǎi)單，在提高投放效果的同時(shí)，單位投放成本大大降低。今天，依靠聯(lián)合網(wǎng)視強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)電視運(yùn)營(yíng)管理系統(tǒng)，這一切已經(jīng)不再是紙上談兵或者科學(xué)幻想。