序論：好文章的創(chuàng)作是一個不斷探索和完善的過程，我們?yōu)槟扑]十篇企業(yè)公司標志設計范例，希望它們能助您一臂之力，提升您的閱讀品質(zhì)，帶來更深刻的閱讀感受。

篇（1）

文獻標志碼：A

文章編號：1000-8772(2015)25-0016-02

如何衡量并提高技術(shù)創(chuàng)新能力，對于以技術(shù)創(chuàng)新為立足之本的科技型中小企業(yè)，一直是倍受關注的熱點。科技型中小企業(yè)創(chuàng)新能力評價體系是一個自我診斷工具，通過這一工具，以此為參考進行查漏補缺，從而提高企業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新能力，使企業(yè)獲得長遠發(fā)展。

1博碩光電設備有限公司概況

博碩光電設備有限公司坐落于美麗的渤海之濱秦皇島北部工業(yè)區(qū)，是一家以太陽能產(chǎn)業(yè)為核心，集科研、生產(chǎn)、銷售、安裝、服務為一體的綜合性科技型中小企業(yè)。公司主要產(chǎn)品有太陽能電池組件層壓機、太陽能電池分選機、太陽能電池組件測試儀。公司目前擁有高素質(zhì)員工100余人，以雄厚的技術(shù)力量為基礎，精良的檢測設備為依托，融會國內(nèi)外最先進的技術(shù)，自主研究開發(fā)性能優(yōu)異、質(zhì)量可靠、結(jié)構(gòu)合理、使用方便的太陽能電池封裝、測試設備，可根據(jù)客戶的不同需求，為客戶量身定做太陽能電池封裝生產(chǎn)線。

2指標體系設置的原則和路徑

企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新能力的結(jié)構(gòu)和影響因素結(jié)構(gòu)復雜，且多層次，因此從多層面和角度來設計河北省科技型中小企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新能力評價指標，才能更加準確地反映企業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新能力。同時，每個科技型中小企業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新特性不同，只有采用科學而統(tǒng)一的方法和指標，才能正確科學的做出評價，所以在設置評價指標體系時應堅持以下原則：

2.1 系統(tǒng)性原則技術(shù)創(chuàng)新活動是一個有機整體，具有多層次、多結(jié)構(gòu)、全方位性。設置技術(shù)創(chuàng)新能力評價指標應盡可能的從多方面反映技術(shù)創(chuàng)新的整體過程。科技型中小企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新能力評價和測度應把握全面性，從總目標層到各要素層層分解，建立相對完整的評價指標體系。在綜合評價過程中，一方面要公正客觀，同時又要把握重點，否則技術(shù)創(chuàng)新的本質(zhì)要求也難以正確反映。總而言之，就是力求從全局出發(fā)，建立相對系統(tǒng)完整的評價指標體系，使科技型中小企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新能力的狀況得以全面反映。

2.2 科學性原則技術(shù)創(chuàng)新能力不是面面俱到，而是以綜合評價為主，設計反映技術(shù)創(chuàng)新內(nèi)涵的評價指標體系。在選擇指標要素時，要盡可能突出具有綜合性功能的指標，多用分析測評指標，少用描述性指標；指標在表述上也應盡可能的規(guī)范科學、清晰精確，將科技型中小技術(shù)企業(yè)的本質(zhì)特征客觀有效的顯示。

2.3 可比性原則評價指標體系應選擇統(tǒng)一、有比對性的口徑、分類以及計量方法，包括同一時期不同企業(yè)的橫向?qū)Ρ群筒煌瑫r期同一企業(yè)的縱向?qū)Ρ?。在具有比對性的原則下，才能結(jié)合各種生產(chǎn)經(jīng)營規(guī)模、各種不同生產(chǎn)方式和各種科研開發(fā)環(huán)境的企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新的特點，靈活設計出具有可行性的評價指標體系。

2.4 可操作性原則指標體系設置要在科學合理的基礎上充分分析、比較、考慮指標評價的功能性，使指標設置定義規(guī)范、清晰簡明。指標體系所需的資料應易于收集和調(diào)查分析，盡可能從現(xiàn)有資料中獲取，或簡單加工資料獲，防止不同指標之間出現(xiàn)相近性和相關性，努力保證指標的獨特性。

2.5 定性定量相結(jié)合原則設置企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新能力指標，一方面要反映其經(jīng)濟特性的定量指標，另一方面需要反映經(jīng)驗度和特性程度的定性指標。因此指標體系的設置，應將定性與定量指標充分結(jié)合，能夠量化的指標，應盡可能量化，對于不能量化的指標，則不要過分追求量化，否則難以保證真實可靠、有可行性的評價系統(tǒng)。

2.6 良好的導向性原則構(gòu)建企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新評價指標體系的目的就是規(guī)范企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新工作，使企業(yè)能進行查漏補缺，衡量和提高企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新能力，從而對企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新工作起到監(jiān)控和引導作用。從人力物力投入開始，重在研究開發(fā)和市場化，使企業(yè)獲取立足之本，取得最佳商業(yè)利潤，實現(xiàn)企業(yè)長遠可持續(xù)發(fā)展。

3技術(shù)創(chuàng)新能力評價的指標體系

參考文獻：

[1] 傅家驥主編,技術(shù)創(chuàng)新經(jīng)濟學,北京清華大學出版社,

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的價值及其測度研究[J].中國軟科學.2012,(11).

[4] 栗進,宋正剛.科技型中小企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新的關鍵驅(qū)動因

素研究[J].科學學與科學技術(shù)管理.2014,(05).

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一、設計的速度。就是在現(xiàn)代生活節(jié)奏快速的情況下，標志設計要一目了然，簡練明確。

二、設計的準確性。也就是設計公司的作品反映內(nèi)容的準確性，標志設計必須反映公司、集團、商社、商品的性質(zhì)特點。

三、設計的信息量。就是設計需反映內(nèi)容的廣度和深度。

我認為還應補充一條，即形式美感，我見過有些設計基本具有簡練、準確和有一定的信息量，但是不美。有些是外形設計不美，有些黑白不勻，總之是不符合設計的形式法則和造型規(guī)律，這樣就使標志設計喪失了藝術(shù)感染和視覺沖擊。

設計標志如商標和徽志要考慮一些重要原則。

下面試探討幾個設計要點：

一、設計標志的識別性。標志設計須有獨特的個性，容易使公眾認識及記憶，留下良好深刻的印象.但相對來說,若設計公司的標志作品與別人的相類似,看去似曾相識,沒有特征而面目模糊的設計,一定不會使人留有印象.

二、設計的原創(chuàng)性。設計貴乎具有原創(chuàng)的意念與造形，標志設計亦如是。原創(chuàng)的標志必能在公眾心中留下獨特的印象，也能經(jīng)得起時間的考驗。原創(chuàng)可以是無中生有，也可以在傳統(tǒng)與日常生活中加入設計創(chuàng)意，推陳出新。

三、設計的時代性。標志設計不可與時代脫節(jié)，使人有陳舊落后的印象?，F(xiàn)代企業(yè)的標志，當然要具有現(xiàn)代感；富有歷史傳統(tǒng)的企業(yè)，也要注入時代品味，繼往開來，啟導潮流。

四、設計的地域性。每一個機構(gòu)企業(yè)都具有不同的地域性，它可能反映于機構(gòu)的歷史背景，產(chǎn)品或服務背后的文化根源，與市場的范圍和對象等。標志可具有明顯的地域特征；但相對來說，也可以具有較強的國際形象。這往往是設計公司的設計師最不易把握的地方。

五、標志設計的適用性。標志設計須適用于機構(gòu)企業(yè)所采用的視覺傳遞媒體。每種媒體都具有不同的特點，或者具有各自的局限性，商標的應用須適應各媒體的條件。無論形狀、大小、色彩和肌理，都要考慮周詳。從而設設計作品具有更好的適用性。

設計公司創(chuàng)作出的好的標志設計，基本上需具備三大精神：

一、設計的主張性。設計公司必須將企業(yè)所追求的理想主張予以明確化，再轉(zhuǎn)化為易懂的圖形，并以最合適的題材來作為創(chuàng)意的表現(xiàn)，最后形成企業(yè)獨有的價值與文化。

二、設計的國際性。此指的是以本土為出發(fā)點，而不是以歐美日的觀點來作為訴求，讓人一眼便能感受到中國（臺灣）的企業(yè)或品牌，逐漸形成好感的印象。簡言之，即以本土文化為“意”，用西方美學作“形”的構(gòu)成表現(xiàn)，來迎向國際化。

三、設計的力動性。設計公司需要從正派、誠信、踏實的形象轉(zhuǎn)化至創(chuàng)新、挑戰(zhàn)、積極的現(xiàn)代企業(yè)。四平八穩(wěn)的標志已不能成為企業(yè)經(jīng)營的象征。如何將現(xiàn)代的訴求表現(xiàn)在標志上，則非力量與動感不可。

標志設計必須具備廣度、高度及長度3個要素：

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1 緒論

1.1 研究的背景、目的與意義

隨著信息技術(shù)的飛速發(fā)展，網(wǎng)絡已經(jīng)融入了我們生活的每一個角落。大數(shù)據(jù)時代的到來，不僅為生活提供了智能化、便捷化的服務，還為企業(yè)獲得更為深刻、全面的洞察能力提供了前所未有的空間與潛力。古語有云“福兮禍之所依，禍兮福之所伏”，^對的光明背后必定隱藏了相對的陰影，信息網(wǎng)絡的種種安全威脅也正在慢慢生根發(fā)芽，黑客攻擊、信息泄露、非法網(wǎng)站等網(wǎng)絡安全問題層出不窮。面對嚴峻的安全形勢，信息網(wǎng)絡安全行業(yè)的崛起亦是大勢所趨。

信息安全，是指對信息的保密性、完整性和可用性的保護。安全是網(wǎng)絡賴以生存的基礎，只有安全得到保障，網(wǎng)絡的各種功能才能得以不斷發(fā)展和進步。相關數(shù)據(jù)表明，2013年信息安全產(chǎn)品規(guī)模達到186.5億元，比2012年增長21.1%。2014年市場規(guī)模達到225.12億元，同比增長率為20.1%。信息安全產(chǎn)品主要包括以硬件為主的信息安全產(chǎn)品及解決方案、以軟件為主的信息安全產(chǎn)品及解決方案以及安全服務。由此可見，信息網(wǎng)絡安全行業(yè)的市場競爭非常激烈，如何在眾多企業(yè)中脫穎而出成為了關鍵問題。

在信息傳播紛繁的知識經(jīng)濟時代，企業(yè)形象已經(jīng)成為企業(yè)興衰成敗的關鍵因素[1]，企業(yè)形象是企業(yè)在公眾腦海中形成的印象或影響，是企業(yè)的無形資產(chǎn)[2]。形象力被稱為是企業(yè)人力、物力、財力之外的“第四經(jīng)營資源”，即形象已成為企業(yè)在市場角逐中取勝的法寶和無形力量[1]。樹立良好的企業(yè)形象是一項長期的系統(tǒng)工程，需運用各種手段，配合各種因素，進行整體塑造。企業(yè)形象識別（Corporate Identity，簡稱CI）是企業(yè)形象塑造的一種戰(zhàn)略，細分為理念識別（Mind Identity，簡稱MI）、行為識別（Behavior Identity，簡稱BI）以及視覺識別（Visual Identity，簡稱VI）3個子系統(tǒng)，緊密結(jié)合構(gòu)成一個完整而不可分割的系統(tǒng)[1]。

VI是CIS系統(tǒng)（corporate identity system縮寫，全稱企業(yè)識別系統(tǒng)）中最具傳播力和感染力的部分，同時也是最為人們所熟知的部分。VI是以標志、標準字、標準色為核心展開的完整的、系統(tǒng)的視覺表達體系。將企業(yè)理念、企業(yè)文化、服務內(nèi)容、企業(yè)規(guī)范等抽象概念轉(zhuǎn)換為具體記憶和可識別的形象符號，從而塑造出排他性的企業(yè)形象。VI的主要功能是將品牌的定位設計轉(zhuǎn)化為具體的視覺設計，主要內(nèi)容包括：基礎設計要素和應用設計要素。VI可以通過企業(yè)和品牌的統(tǒng)一化、標準化以及對美的追求對企業(yè)內(nèi)外展示企業(yè)和品牌的個性[3]。

本文主要研究VI設計中的LOGO設計與管理，通過從文獻（文字）資料、案例分析以及實際應用活動中歸納總結(jié)的經(jīng)驗，探究品牌形象設計與管理對信息網(wǎng)絡安全公司的重要性及必要性。

1.2 研究的現(xiàn)狀與發(fā)展

所謂LOGO設計，通常也被稱作標志設計。標志設計在長期的發(fā)展過程中表現(xiàn)出了與傳統(tǒng)文化相結(jié)合的新趨勢。早在遠古氏族部落時代，每個部落都會選擇一種與自身所在部落由密切聯(lián)系的物象作為本部落的標記，也就是現(xiàn)在大家口中的圖騰符號。女媧氏族以蛇作為圖騰，而堯舜時期則是以黃熊作為圖騰。隨著人類文明的不斷發(fā)展壯大，圖騰文化也日趨發(fā)展，圖形符號被用來傳達信息的媒介，如各國國旗、國徽就是圖騰的演變物。而伴隨人類生產(chǎn)力、工業(yè)革命等變革， 資本主義商品經(jīng)濟逐漸發(fā)達， 現(xiàn)代 LOGO也就此產(chǎn)生。LOGO 的式樣和顏色等都發(fā)生了巨大的變化， 形成了獨具魅力的視覺藝術(shù)， 也增加了企業(yè)LOGO的內(nèi)涵， 促進了企業(yè)文化的發(fā)展。在當今社會，標志被廣泛應用于社會各個領域，是企業(yè)、組織、地區(qū)、活動等對外展示的窗口，它反映了其活動特色、文化底蘊、經(jīng)營理念等深層次內(nèi)涵。

圖1 陳幼堅大師作品

早前中國的標志設計呈現(xiàn)一種趨勢，新的觀念與思維方式的導入為我們重新審視傳統(tǒng)文化觀念提供了更多的思考維度，而新技術(shù)、新材料的出現(xiàn)也為我們傳統(tǒng)造型的再設計提供了更多樣的可能性。從陳幼堅大師的作品（圖1）中我們看到了何謂設計，何謂經(jīng)典。他的設計在很大的程度上引領了中國設計的潮流。從設計理念來講這并非單純模仿，而是提取中國傳統(tǒng)文化的精髓與國外的文化相融合，形成文化碰撞而產(chǎn)生的一種獨特的美。從而使他的“西學東漸”的設計理念在標志VI的設計中能夠充分體現(xiàn)。這種設計不單單是形式上的設計，而是精神上的再創(chuàng)造。這種設計理念的生命力有目共睹。從而印證了那句“民族的才是世界的”，但是往往也諷刺的印證了“世界上有兩種角色，追隨與被追隨”。國內(nèi)的標志設計刻意仿古，追求所謂的“中國味”與“弘揚民族傳統(tǒng)文化”，未經(jīng)構(gòu)思和設計就任意的照搬傳統(tǒng)圖案到標志設計中。

圖2 國外經(jīng)典優(yōu)秀標志設計

對比國內(nèi)的標志設計，國外的設計（圖片2）則要成熟許多，更為注重標志設計的企業(yè)文化內(nèi)涵表現(xiàn)。由標志設計產(chǎn)生的品牌效應也比國內(nèi)更為突出，當然文化的差異性也是造成這種現(xiàn)象的主要原因之一。西方的設計講究從模仿到還原再現(xiàn)，強調(diào)形態(tài)、寫實以及強烈的生理感官刺激，從而更為直白、有效的完成標志設計所旅行的使命-傳播，與此同時，也直接傳遞了企業(yè)的文化內(nèi)涵。

縱觀中西方標志設計的發(fā)展歷程，過于重視形式美感而忽略了企業(yè)本身的文化內(nèi)涵，這樣的標志設計將只是一個毫無生命力的軀殼。想要設計一個成功的標志，就要體現(xiàn)出企業(yè)文化所孕育的內(nèi)涵品質(zhì)，好的標志設計會塑造良好出的品牌形象，從而造就一個內(nèi)涵豐富的企業(yè)。

2 信息網(wǎng)絡安全公司的LOGO設計研究

2.1 信息網(wǎng)絡安全公司的形象定位研究

大數(shù)據(jù)時代的來到，對我們而言意味著信息爆炸式的傳播，以及未知的網(wǎng)絡安全威脅。安全、可控、無風險的信息網(wǎng)絡安全公司形象定位為廣大消費者提供一種可信賴的企業(yè)文化內(nèi)涵，然而這也是絕大多數(shù)同類型公司渴望打造的品牌形象。顯而易見，如何在眾多競爭對手中展現(xiàn)出差異性是尤為重要的。“Think Different”作為蘋果公司的宣傳語向客戶展示了其與眾不同之處。蘋果公司通過對語言的濃縮提煉進而傳遞給消費者屬于蘋果的企業(yè)文化。對其自身而言，蘋果公司正是依據(jù)并遵循了符合企業(yè)氣質(zhì)的核心價值觀，才鑄就了現(xiàn)在的蘋果公司，才有了一個個非同尋常的蘋果產(chǎn)品[4]。正如蘋果公司的所作所為，一個品牌之所以能做到如此成功的地步，P鍵因素就在于它對品牌自身的形象定位的準確性。

換言之，信息網(wǎng)絡安全公司的形象定位必須具備其獨有的企業(yè)文化內(nèi)涵，才能脫穎而出，一舉奪得行業(yè)內(nèi)的廣泛認可和首要地位。

通過對企業(yè)實際狀況和競爭對手的調(diào)查明確企業(yè)自身優(yōu)勢，自我定位企業(yè)形象調(diào)查企業(yè)實際狀況的目的有兩個：

（1）明確企業(yè)現(xiàn)狀，調(diào)查企業(yè)實際狀況可從以下兩方面著手：

i.調(diào)查企業(yè)宏觀環(huán)境現(xiàn)狀及變化方向；

ii.調(diào)查企業(yè)內(nèi)部運作環(huán)境，企業(yè)的宏觀環(huán)境包括六個方面： 人口環(huán)境、經(jīng)濟環(huán)境、自然環(huán)境、技術(shù)環(huán)境、政治和法律環(huán)境、文化環(huán)境。這六個方面看似大而空，但實際上同企業(yè)經(jīng)營發(fā)展思想息息相關。

（2） 初步確定企業(yè)今后的發(fā)展方向

針對競爭對手的調(diào)查至關重要，市場競爭就好比博弈，企業(yè)如何才能比競爭對手更有效的滿足消費者需求，企業(yè)首先就要了解競爭對手，做到知己知彼，百戰(zhàn)不殆。競爭對手的經(jīng)營理念、產(chǎn)品及服務特點、產(chǎn)品發(fā)展動向、市場競爭力等都是企業(yè)必須掌握和了解的[5]。

本文研究中，信息網(wǎng)絡安全公司主要針對的人群是一線網(wǎng)絡公安戰(zhàn)線的警察。由于服務人群的特殊性，公司的企業(yè)形象也需要具備相應的定位。根據(jù)相關行業(yè)的市場需求，公司定位應樹立起一種可靠、可信賴、具有公安特色的形象，賦予其使命感，構(gòu)建一個安全、正面、有力的形象定位。

2.2 LOGO設計的基本原則

我們身處在一個LOGO無處不在的時代下，但在眼花繚亂的LOGO之中，得以令人印象深刻的并不多。對品牌而言，LOGO代表著品牌的精神象征，一個好的設計除了令人記憶深刻、禁得住時間的考驗外，在此起彼伏的品牌浪潮中必須做到先入為主，以鮮明而生動的形象深深印刻在大眾腦海中。LOGO的作用在于便于識別，簡潔就是達到目標的方式，它的效用取決于其獨特性、可視性、適應性、可記憶性、普適性以及能做到經(jīng)典不過時。

LOGO設計就是通常我們所說的標志設計，標志設計廣泛存在于企業(yè)形象宣傳過程之中，在企業(yè)CIS戰(zhàn)略決策中占有極為重要的地位[6]。標志設計須在方寸之間表現(xiàn)出深刻的精神內(nèi)涵和藝術(shù)感染力，給人以靜謐、柔和、飽滿、和諧的感覺，而要做到這一點，就需要遵循一些基本原則：

（1）富有獨特而新穎的個性

品牌標識是用來表達品牌的獨特性格的，并以此為獨特標記。消費者需要認清品牌獨特品質(zhì)、風格與情感，就必須在設計上體現(xiàn)出與眾不同、別出心裁。標志設計要注意避免與其他品牌的標志雷同，更不應模仿抄襲他人設計。創(chuàng)造性是標志設計的根本性原則，要設計出可視性高的視覺形象，就要善于使用夸張、重復、節(jié)奏、寓意和抽象的手法，使標志達到易于識別、記憶的效果；

（2）簡練明朗，通俗易記

標志是一種視覺語言，要求產(chǎn)生瞬間效應，因此標志設計簡練、明朗、醒目。切忌圖案復雜，過分含蓄。設計師在設計中需要體現(xiàn)構(gòu)思的巧妙和手法的熟練，切記主題清晰、明了，適用于應用場景，做到近看精致巧妙，遠看清晰醒目，從各個角度、各個方向上體現(xiàn)較好的識別性。同時，還需考慮到標志在不同媒體上的傳播效果；

（3）符合美學原理

標志設計是一種視覺設計，要符合大眾審美情趣。人們在觀看標志的同時也是一種審美的過程，在此過程中人們把視覺所感到的圖形用社會所公認的相對客觀的標準進行評價、分析和比較，引起美的沖動。標志給人帶來的這種美感沖動，往往是通過其造型表現(xiàn)出來的。造型美是標志的重要藝術(shù)特色。標志的造型設計要素分為點、線、面、體四大類。設計師要借助于四大要素，通過掌握不同造型形式的相關規(guī)則，使所構(gòu)成的圖案具有獨立于各種具體事物結(jié)構(gòu)的美；

（4）既展現(xiàn)時代精神，又具有民族風格

伴隨時代變遷或品牌自身的發(fā)展，標志所反映的內(nèi)容和風格會與時代節(jié)拍、品牌變革不相吻合，因此標志設計也需要進行革新、與時俱進。目前世界上許多大品牌為了溫和時代精神、引領潮流，毅然放棄陳舊過時的視覺符號，明確的向消費者展示出品牌創(chuàng)新突破、追求卓越的精神，采取視覺表現(xiàn)力強的標志，以增強品牌競爭力。

除了以上提到的四點，標志設計還必須運用世界通用的形態(tài)語言，要注意汲取民族傳統(tǒng)的共同部分，努力創(chuàng)造具有本國和本民族特色的世界通用標志形態(tài)語言。既避免盲目的國際化，也要避免一味地追求本民族特色的，以免造成溝通上的困難。此外，還必須注意各國和各民族的語言禁忌等。

2.3 信息網(wǎng)絡安全公司的LOGO設計流程

針對信息網(wǎng)絡安全公司的企業(yè)形象定位，公司的LOGO設計流程如下：

（1）根據(jù)公司的形象定位和企業(yè)文化內(nèi)涵，通過關鍵詞來定位的公司的品牌概念：

Secure（安全的），Trustworthy（可信賴的），High-tech（高科技的）；

（2）在確定了關鍵詞后，開始LOGO設計的頭腦風暴。通過網(wǎng)絡、各類參考書、海報、建筑、油畫……所有可提供靈感的途徑，去激發(fā)靈感。即使一些看起來聯(lián)系并不緊密的東西也可能激發(fā)出好的創(chuàng)意，比方一個建筑立面的轉(zhuǎn)換、線條的粗細對比、光影的交錯等等；

（3）選出頭腦風暴創(chuàng)意中最有潛力的幾個方案，在件中制作出來并進行對LOGO的縮放，以確保在實際應用時能被清晰辨別。

通過一系列規(guī)范的設計流程，完成整個LOGO的設計任務。

2.4 擬采用的信息網(wǎng)絡安全公司的LOGO設計方案

LOGO的創(chuàng)意來源于代表安全的盾牌與代表網(wǎng)絡的二進制碼，在配色方面LOGO采用鮮明、飽和的中性色（如藍色、綠色、黃色等），體現(xiàn)出公司的形象定位以及整體風格是具有現(xiàn)代感的。在展現(xiàn)形態(tài)上采用圖形與字母相結(jié)合的方式來呈現(xiàn)整個LOGO，在字體的選擇上可采用較粗的英文/中文字體，體現(xiàn)企業(yè)形象的穩(wěn)定感、安全感。而在圖形的設計上，亦可選用具象圖形（具有明確實際意義的圖形）的構(gòu)成法來設計。通過純色+漸變色的豐富配色來實現(xiàn)LOGO的多場景應用。整體設計方案一氣呵成，有效的展現(xiàn)公司形象定位和公司企業(yè)文化內(nèi)涵。

3 信息網(wǎng)絡安全公司的LOGO設計管理研究

3.1 LOGO設計管理的概念

對設計的管理，既是設計的需要，也是管理的需要。設計管理（Design Management，簡稱DM），即界定設計問題與目標，尋找合適的設計師，整合、協(xié)調(diào)或溝通設計所需的資源，運用計劃、組織、監(jiān)督及控制等管理手段，尋求最適合的決絕方案，實現(xiàn)預定目的。[2]

設計管理的定義與范圍都極具彈性，是隨著企業(yè)對設計的高度重視、設計活動內(nèi)容的擴展而不斷發(fā)展和完善的。早期日本《設計管理》對設計管理的定義是“設計管理是為圖謀設計部門活動的效率化而將設計部門的業(yè)務進行體系化、組織化、制度化等方面的管理” [7]。

設計管理的范圍可分為三個管理層次：一是，在操作層面上的設計項目管理；二是，在戰(zhàn)術(shù)層面上的設計組織管理；三是在策略層面上的企業(yè)創(chuàng)新管理[7]。本文是針對操作層面上的設計項目管理進行分析，進一步研究LOGO設計管理。

3.2 信息網(wǎng)絡安全公司的LOGO設計管理方案

基于信息網(wǎng)絡公司的形象定位，本公司的LOGO設計應與其形象定位保持高度一致性。設計管理指導關鍵詞：安全、可信賴，LOGO在設計迭代過程中必須依照關鍵詞的共同方向進行優(yōu)化與創(chuàng)新，不可反復。具體管理方案包含以下幾點：

（1）獨創(chuàng)性。LOGO設計必須崇尚獨創(chuàng)精神，本著“不重復自己的設計，更不抄襲別人的設計”的基準進行設計；

（2）延續(xù)性。LOGO的設計迭代不能毫無關聯(lián)，完全脫離之前的風格。在一定周期的更新過程中，需要切合公司的實際運作情況以及行業(yè)發(fā)展動態(tài)，取其精華，棄其糟粕；

（3）實時性。LOGO作為一個企業(yè)的形象展現(xiàn)在消費者面前，其所代表的是一個企業(yè)完整的文化內(nèi)涵，LOGO設計必須符合時展流行趨勢。它不是脫離于社會存在的單獨圖形符號，雖不可盲目跟風，但也應與時俱進。

4 總結(jié)與展望

為了達到本課題針對信息網(wǎng)絡安全公司的企業(yè)形象的建立，通過深入的分析與研究，準確的為本公司的形象定位。對公司的LOGO從配色、構(gòu)成和管理幾方面的研究，通過文獻分析的方法獲取可實施的方案。

隨著建立了完善的企業(yè)形象LOGO，品牌的核心概念將更加深刻的烙印在廣大消費者心目中。而今，網(wǎng)絡時代的迅速崛起，傳統(tǒng)的閱讀方式和信息傳播方式都受到了空前的挑戰(zhàn)。面對難關，我們更應全力把握手中的劍，將理論知識與實踐活動相結(jié)合、將東西方文化的差異相結(jié)合、將傳統(tǒng)與現(xiàn)代相結(jié)合，披荊斬棘，雙劍合璧，創(chuàng)造一條嶄新的設計之路。中國是世界的中國，未來的世界將是多元的，沒有民族性就沒有世界性。我們肩負使命，在企業(yè)形象設計與管理的成長之路上繼續(xù)創(chuàng)造新的篇章。

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二、由散亂化向標準化過渡

縱觀近幾十年的標志設計化進程，我們不難發(fā)現(xiàn)，早期的標志設計系統(tǒng)比較散亂，沒有統(tǒng)一的制作與使用要求，沒有標志最小比例限定，也沒有標準組合方式，甚至色彩也可以隨意更改，這種現(xiàn)象在設計剛剛起步的中國尤為明顯。非標準化的標志使用方式直接或間接的影響著企業(yè)形象也阻礙著設計行業(yè)的發(fā)展，所以，標準化、精準化是當代標志設計的大勢所趨。現(xiàn)如今，不僅大品牌形成了比較標準和完善的視覺識別系統(tǒng)，小企業(yè)、小商家也會請專業(yè)的設計師為其設計標志并規(guī)范標志使用方式，如標志的標準組合方式、標志的標準色彩等。這是因為一套標準的視覺識別系統(tǒng)能夠更好的宣傳企業(yè)的形象，也更容易讓受眾者留下深刻的印象。

三、由具象化向抽象化、由圖形向文字過渡

在電腦沒有問世以前，標志都是以手繪等方式被制作出來，設計師無論是繪制標志還是海報大都以寫實的形式來表現(xiàn)，內(nèi)容包括人、動物、植物、山水等多種形象。在電腦出現(xiàn)以后，人們的審美習慣并沒有太多變化，電腦繪制的圖形依然是以寫實為主。直到后來隨著大環(huán)境的變化，人們的審美習慣也從精致復雜的“美圖”向耐人尋味的點線面轉(zhuǎn)變，除此，簡潔抽象的標志不僅易于識別，更方便于電腦制作、印刷和應用。另一方面，標志不僅從具象到抽象變化的同時也開始向簡單易懂的文字過渡。佳能公司在1934年以前的標志是以千手觀音為創(chuàng)作元素的，后來直接開放大膽的僅用公司英文名稱為設計元素，這種直接運用公司名稱為標志的IT公司多不勝數(shù)如：IBM、MOROTOLA、SONY等。這種文字型標志不僅在形象上簡潔明快，更是讓受眾者第一眼就能辨識出公司名稱，第一時間傳遞有效信息給大眾。

四、由二維空間向三維空間過渡

由于人們審美習慣問題再加上受技術(shù)方面的限制，傳統(tǒng)的標志設計表現(xiàn)形式大多以二維圖形為主。以著名IT公司火狐為例，該標志在最初是以一只手繪的火鳥形象出現(xiàn)的，這種手繪的二維圖形是當時企業(yè)標志的常用表現(xiàn)方式。在經(jīng)歷了長期二維設計程式化方案之后，人們開始厭倦這種呆板的平面風格，設計師開始探索新的設計方式，隨著電腦繪圖軟件功能的不斷提升，以往限制標志設計制作形式的瓶頸消除了，設計師可以嘗試通過電腦技術(shù)制作具有空間感的立體效果，這種三維標志圖形被設計出來以后，給人們視覺上和心理上都帶來了極大的新鮮感，一時之間這種立體的表現(xiàn)形式被應用于各大IT行業(yè)的標志設計?；鸷疽膊焕?，標志的形象從平面的手繪風格換成了現(xiàn)有的立體效果。

篇（5）

我們先來看看國內(nèi)近些年影響比較大的標志形象設計，如果就影響力而言，無疑是北京奧運會的標志設計。作為國內(nèi)民眾最為關注的標志設計，它最后的形象就是一個印章，單從個體上來看，它的形態(tài)和構(gòu)思都讓人有一定的新鮮感，也充分體現(xiàn)了中國語言，是一個比較有特點的標志?？梢坏┓诺秸w所傳達的標志形象系統(tǒng)上，就沒法說這樣的標志是好的設計，印章的外形過于封閉和粗糙，加上漢字本來就由于個體的完美而導致形的封閉，使北京奧運會在推廣這個形象的時候發(fā)現(xiàn)只能像印章一樣到處去蓋章，而要把運動精神和動感形象通過這個標志變成一種視覺體驗，則沒有任何辦法可以融入其中，最后不得不另外設計完全不搭的輔助色彩和線條進行運動精神的闡述和場館的布置。

在這樣大規(guī)模視覺形象展示中這個標志設計并沒有起到應該具有的作用，相比之下，悉尼和倫敦奧運會的標志設計則更注重標志的概念性和應用的整體性，從而產(chǎn)生的整體效果非常好。2010年上海世博會作為在國內(nèi)舉辦的另外一個最為重要的盛會，民眾也對它的形象設計給予了極大的期望，但最后評選出來的標志還是和北京奧運會一樣的思維，過于注重線條的完美形態(tài)，使這個有些書法感覺的標志很難在后期進行有效的形象拓展。雖然這個形態(tài)可以代表著很多美好的含義與概念，可最后還是沒法很好地推行整體設計系統(tǒng)，也沒有得到設計業(yè)內(nèi)的認可，設計界也很遺憾地又一次錯過了改變?nèi)裾J知標志形象的機會。

從上面兩個我國近年最重要的標志形象設計上看到，我們社會整體上還是過于簡單地認為一個完美的形態(tài)就代表著好設計，而過于忽視標志形象設計的整體性和系統(tǒng)性，以至于在極端情況下出現(xiàn)了標志設計和整體形象設計相矛盾的情況。而當我們各類企業(yè)還在執(zhí)著追求這類完整形態(tài)的標志設計時，很多設計師就喪失了職業(yè)道德，投客戶所好把其他成熟的標志形態(tài)進行簡單的拷貝修改，以利益為第一目的去忽悠客戶，造成了很壞的影響，并形成了一種惡性競爭的環(huán)境。我們的設計師應該更具有一種責任感，讓真正好的標志形象設計得以應用，讓這種無益于品牌有效傳播的標志形象設計不再無節(jié)制地發(fā)展。

2.國際標志形象設計的新思維與新變化

隨著計算機速度的提升和軟件功能的快速發(fā)展，現(xiàn)今視覺效果好看的設計比比皆是，設計行業(yè)原先過于強調(diào)標志設計的完美性已經(jīng)不能滿足現(xiàn)在日益激烈的競爭環(huán)境，這個時候需要一種新的思維來引導設計師做出更好的設計來體現(xiàn)企業(yè)品牌形象的完整性和系統(tǒng)性，同時也由于技術(shù)的發(fā)展，為我們進行全新思維的標志形象設計提供了技術(shù)實現(xiàn)的可能性。2000年漢諾威世博會的標志形象設計雖然完成于20世紀90年代，但依瑞絲•烏迪卡爾和米歇爾•蓋斯這對年輕德國設計師設計的標志形象沒有固定的形，就是從萊茵河不同變化的水波紋形展開設計，每次應用都呈現(xiàn)稍微不同的形態(tài)。很微妙的是，它的形和色彩都不完全一致，而感覺卻是整體的，后期應用方式上通過不同的色彩展現(xiàn)，讓各場館區(qū)域和路線得到很好的區(qū)分。設計師在闡述自己觀點時說：過于具象的形象會把概念限制在很狹小的范圍，而不大可能在應用上考慮更多。很顯然，漢諾威世博會的標志形象設計是具有開創(chuàng)性的，充分展示年輕設計師對標志設計的深入思索，并展示了和以前形象設計完全不同的概念，那就是在構(gòu)思出一定形態(tài)的基礎上，更注重概念性和整體應用的系統(tǒng)性。

同樣在英國倫敦奧運會的標志形象設計中，雖然標志設計剛出來的時候，聽到了很多反對聲音，覺得不好看或者不完美，但最終實施效果呈現(xiàn)出來的時候，我們就明白了這個標志設計的用意，這是個與字體、導向、場館和各類媒介都高度融合的標志設計，通過線條和色塊的不同組合，不僅效果突出，也更好地區(qū)分了場館和路線，最終以極其完美的應用展示了倫敦奧運會整體的風格。很顯然這樣的設計更具有效性和記憶性，以至于整個色塊和線條組合風格影響了2012年度全球的設計。不僅這些運動會、展覽會的標志形象展示新的思維，各大國際企業(yè)也在推行新的標志形象系統(tǒng)來跟隨現(xiàn)今發(fā)展的潮流，使之更能有效傳遞企業(yè)品牌精神和產(chǎn)品風格。像前文提到的微軟公司在2012年進行了大規(guī)模的調(diào)整，不僅推出了windows8.0這個新系統(tǒng)，也推出surface平面電腦這樣的硬件產(chǎn)品，并全面推出了新的標志形象，放棄了已經(jīng)沿用了25年的舊形象。新標志采用四個彩色方形的組合，字體采用無裝飾的Segoe字體，從單獨形象來看，新標志不如舊標志吸引人，但其原因卻很簡單，就是原有的標志已經(jīng)不能適應新產(chǎn)品特性的需求，一旦接觸了windows8.0這個系統(tǒng)和surface這樣硬件的時候，你就明白了這個標志設計的含義，因為這個標志和新系統(tǒng)所展示的風格完全一致，充分符合系統(tǒng)形象的需求。這是現(xiàn)今國內(nèi)任何一家科技類企業(yè)都需要努力的方向，打造真正能整合系統(tǒng)、軟件和硬件為一體的企業(yè)形象。

二、新標志形象設計的有效性和必然性

現(xiàn)代企業(yè)競爭已經(jīng)上升為一種系統(tǒng)競爭，它包含著從形象到產(chǎn)品再到軟件為一體的概念，要獲得市場和消費者認可，品牌的特質(zhì)變得越來越重要，而這個特質(zhì)需要融入到產(chǎn)品中去。當喬布斯離開蘋果的時候，他應該是放心的，因為他已經(jīng)建立了同類企業(yè)中唯一的一整套生態(tài)系統(tǒng)，這套系統(tǒng)整合了硬件、系統(tǒng)和軟件，線上購買，硬件設備間的無縫銜接和同步等，它的標志形象設計也很好地迎合了這種轉(zhuǎn)變，使這種形象非常緊密地結(jié)合到系統(tǒng)、硬件和軟件中，以至于大眾能夠簡單瞟一眼就能明確地認識到這個是蘋果的產(chǎn)品，而并不一定需要看到公司的標志，它每次的一絲變化都牽扯著大眾的神經(jīng)，甚至蘋果產(chǎn)品形象的每次超越都是自己給自己的壓力。從中可以看出這樣的一套生態(tài)系統(tǒng)帶來了高度有效性，不僅民眾非常喜歡蘋果這個品牌，更使蘋果公司在短短幾年內(nèi)從一家并不是最受關注的企業(yè)成為了現(xiàn)今全球市值第一的公司，而其他絕大多數(shù)企業(yè)的品牌形象建設和產(chǎn)品開發(fā)雖然在某幾個方面做得不錯，但由于沒有辦法在短期內(nèi)實現(xiàn)像蘋果公司高度整合化的生態(tài)系統(tǒng)，在競爭中處于弱勢。在蘋果和谷歌公司生態(tài)系統(tǒng)的夾擊下，微軟公司對推出怎樣的新形象有著極大的壓力，民眾也好奇微軟會推出怎樣的系統(tǒng)、硬件、識別形象和UI等。

一個新生態(tài)系統(tǒng)的搭建是相當困難的，如果沒有很好地整合，微軟公司將在今后的競爭中處于明顯劣勢，所以把新的標志形象能很好整合到整個生態(tài)系統(tǒng)中去將是它的必然選擇。微軟推出新標志形象的時候很顯然是經(jīng)過了周密的設計，這種Metro風格帶給大眾以色彩感和新鮮感，新的標志整合進新的window8.0電腦、便攜設備系統(tǒng)，呈現(xiàn)了很不錯的效果，方塊的形象鮮明，用紅、綠、藍、黃四色來代表微軟多元化的產(chǎn)品，并且簡潔的形象更易于后期應用拓展，記憶度和識別度很高，同時這種形象也有效整合了旗下Office、VisualStudio、Win-dowsRT、Store等產(chǎn)品，這種高度的整合闖出了一條和其他生態(tài)系統(tǒng)不同的新思路。從上述的例子我們看到，新形象系統(tǒng)不僅概念上可行，而且也帶來了非常有效的執(zhí)行效果，它是企業(yè)獲得長遠發(fā)展和消費者認可的必然選擇。品牌形象不僅是視覺上的，并且是感覺層次上的，重要的是大眾在這個品牌體驗過程中體驗到了什么，而不是強迫性告訴他們這是什么，而這往往是優(yōu)秀設計和平庸設計的區(qū)別，蘋果和微軟公司新的形象設計讓大眾充分體驗到了品牌的特質(zhì)。

三、國內(nèi)新形象識別設計發(fā)展存在的困難

這種高度整合的形象系統(tǒng)對于企業(yè)品牌傳播非常有效，產(chǎn)品的認知度也會得到很大的提高，但我們還是很少有企業(yè)能夠做出這樣的標志形象設計，能把產(chǎn)品和品牌緊密結(jié)合起來的企業(yè)就更是鳳毛麟角，這和國內(nèi)長期存在的一些觀念有關，這些觀念在很大程度上影響到我們對標志系統(tǒng)的認知轉(zhuǎn)變。

1.傳統(tǒng)美學思維的禁錮

東方美學是人類審美情趣上的高度凝結(jié)，是國內(nèi)民眾普遍的審美標準，影響著美術(shù)、音樂、舞蹈和攝影等各藝術(shù)門類以及生活的各方面，并隨著國力的增強，這種審美情趣越來越得到世界的認可。國內(nèi)大眾美的思維與設計觀的形成最早都開始于我們傳統(tǒng)的美術(shù)，它對形的完美非常講究，對傳統(tǒng)水墨等表現(xiàn)形式也非常推崇，這本身是非常好的事情，但這些都對轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)企業(yè)形象思維產(chǎn)生了一定的阻礙。從前面的幾個案例可以看出國內(nèi)的標志設計，無論你是針對企業(yè)品牌還是政府投標性項目都非常推崇完美形式的方案，而這種有些自我欣賞的形式對企業(yè)形象走向科學化和系統(tǒng)化產(chǎn)生了巨大的阻礙，并會隨著時間的推移日益明顯。

2.設計師培養(yǎng)過程的觀念轉(zhuǎn)變

國內(nèi)很大一部分設計師都是從傳統(tǒng)美術(shù)教育模式中培養(yǎng)出來的，很多教師和設計師也是從繪畫轉(zhuǎn)入到設計的，很多高校還在延續(xù)著美術(shù)院校的教學方法，努力地把學生培養(yǎng)成為能很好適應社會的設計師，而不是把學生培養(yǎng)成優(yōu)質(zhì)的綜合性人才，設計師也很少去閱讀圖形之外的書籍，很少去主動發(fā)現(xiàn)問題，也很少去吸收其他學科的知識，針對學術(shù)上研究性的探討和辯論就更少了。這就不得不提到如何讓設計成為一門真正的學科，在2010年的AIGA設計教育會議“新的環(huán)境、新的時間”上就提出了設計研究的概念，通過建立強勢的研究氛圍，形成一種批判性和創(chuàng)造性的思維習慣，真正使設計這門學科能夠按照自身本應該擁有的規(guī)律來發(fā)展。只有這樣我們培養(yǎng)的設計師才能夠主動去探索研究，對待事物會習慣性形成一種發(fā)散型和推論式的思維，而不僅僅憑借直覺這種方式去做設計。

3.企業(yè)推行新標志形象存在困難

從上面提到的倫敦奧運會和微軟公司等這些新的標志形象設計，我們看到這樣的設計系統(tǒng)對品牌形象的建立非常有效，也是很符合企業(yè)需求的，但我們企業(yè)在推行系統(tǒng)化的時候卻存在著很多問題，這里面有多方面原因。一方面企業(yè)主受自身教育結(jié)構(gòu)和綜合素養(yǎng)的限制，在選擇標志形象的時候，更傾向自己喜歡的或者形態(tài)完美的，而在企業(yè)文化建設和品牌經(jīng)營上缺乏經(jīng)驗和認知，加上從眾心理，導致了很難讓新的標志形象設計系統(tǒng)得以推行。另一方面，大多數(shù)企業(yè)所謂的品牌建設沒法落實到深處去形成自身企業(yè)核心的競爭力，文化建設搞得非?；?，跟風現(xiàn)象特別嚴重，加上我們的大多數(shù)企業(yè)自身的產(chǎn)業(yè)所處的層次以及企業(yè)主和員工素質(zhì)等原因使品牌后期推廣很難貫徹好。

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一、傳統(tǒng)文化元素在現(xiàn)代標志設計中的應用狀況

中國的原始彩陶、青銅器、中國畫、書法、剪紙、皮影、木版年畫，還有廣為人知的戲曲臉譜，都屬于中國傳統(tǒng)文化元素。在現(xiàn)代標志設計中引入傳統(tǒng)文化元素屢見不鮮，成功案例更是不勝枚舉。2008年北京奧運會會徽設計中的中國印、中國銀行標志設計中的古錢幣、中國聯(lián)通標志設計中的盤長都是經(jīng)典案例。在標志設計中適當引入傳統(tǒng)文化元素，既可以為企業(yè)樹立與眾不同的文化形象，又可以向世人展現(xiàn)中華民族優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化。把傳統(tǒng)文化元素引入當代標志設計正成為一種設計風尚，廣受推崇。

二、傳統(tǒng)文化元素在現(xiàn)代標志設計中的應用規(guī)律探析

簡潔精確、易識易記是現(xiàn)代標志設計的基本要求，而傳統(tǒng)文化元素經(jīng)過歷代相傳，其視覺形態(tài)更是深入人心。把傳統(tǒng)文化元素應用到當代標志設計中，不是簡單的復制或嫁接，而是根據(jù)設計目標、對象的特點按照一定的規(guī)律進行運用，具體規(guī)律如下。

1.適度適量

每一個設計主題都有自己的特性，不同類型的企業(yè)具有不同的企業(yè)文化特征。以生產(chǎn)型企業(yè)為例，家電企業(yè)和傳統(tǒng)民族企業(yè)在標志設計中納入傳統(tǒng)元素時就有很大不同。家電企業(yè)產(chǎn)品科技含量高、發(fā)展迅速且國際性較強。在企業(yè)標志設計中，中國傳統(tǒng)文化元素的引入要注意適可而止。如，格力公司的標志設計只在漢字部分融入了傳統(tǒng)書法的特點，海爾集團的標志也是突出英文“Haier”，漢字部分用一種獨特的書法體呈現(xiàn)。而一些極具中國特色的傳統(tǒng)民族企業(yè)的標志設計則可以大量應用中國傳統(tǒng)文化元素。如中國著名老字號企業(yè)全聚德，它的標志（圖1）主要采用傳統(tǒng)毛筆書寫的形式，“全聚德”三字的字體形式已經(jīng)流傳了一百多年。又如，老鳳祥作為中國的百年民族品牌，其標志設計（圖2）主要采用了中國傳統(tǒng)文化元素中的鳳圖案，告知受眾老鳳祥是我們的經(jīng)典民族品牌。

2.刪繁就簡

標志設計的首要前提是簡潔，過于復雜的造型和色彩不僅無益于受眾了解，反而容易產(chǎn)生溝通的障礙。在把傳統(tǒng)元素引入標志設計時，必須采用有效的簡化手段，讓標志造型符合標志設計簡潔而不單調(diào)的造型要求。首先是簡化元素的方法。在標志設計中應用傳統(tǒng)元素時要歸納總結(jié)，取其精華，選擇能展現(xiàn)其特點的局部進行運用。如，華夏銀行標志設計中的龍形來自紅山文化玉龍，以龍首為主。其次，為了簡化造型，除了減少不必要的局部元素外，還可以對選用的元素進行適當?shù)某橄髱缀位幚?。其一，外形幾何化處理。標志設計外形可以抽象成圓、方或三角等簡單的抽象幾何形。其二，標志筆畫幾何化。傳統(tǒng)圖案一般迂回曲折，以自由的曲線造型居多，在標志設計中可以將曲線適當取直，用具有一定張力的大曲線代替?zhèn)鹘y(tǒng)造型中重復而煩瑣的構(gòu)造線。如中國國際航空公司的標志設計（圖3），傳統(tǒng)的鳳造型被抽象簡化成三條相似的曲線，既兼顧了鳳這一傳統(tǒng)文化元素蘊含的鳳舞九天、吉祥如意的精髓，又體現(xiàn)了航空的主題。

3.含義相通

每一個傳統(tǒng)文化元素符號都有獨特的內(nèi)涵和意義。不同的企業(yè)集團具有不同的企業(yè)文化，如，有的企業(yè)強調(diào)科學技術(shù)的高、尖、精；有的企業(yè)強調(diào)的是經(jīng)典老字號；有的企業(yè)強調(diào)產(chǎn)品配方獨特；等等。針對不同的企業(yè)，在引入傳統(tǒng)文化元素時要注意傳統(tǒng)文化元素與企業(yè)文化相通的規(guī)律。如，中國聯(lián)通的標志設計（圖4）在設計界堪稱典范。中國聯(lián)通的主要業(yè)務是移動網(wǎng)絡、通信以及與通信信息相關的系統(tǒng)集成業(yè)務，公司屬性就是強調(diào)一個“通”字。其標志設計中運用了中國傳統(tǒng)紋樣盤長。盤長是一種沒有開頭和結(jié)尾、連綿不絕的傳統(tǒng)吉祥繩結(jié)，具有長久、永恒之意，這一含義準確地反映了中國聯(lián)通的企業(yè)特點——溝通無限、追求永恒。另外，盤長在傳統(tǒng)文化中也象征莊嚴、吉祥。此層含義正暗合中國聯(lián)通正統(tǒng)、嚴謹?shù)娘L格。

4.“勢能”

類似在傳統(tǒng)圖案中，每一個符號元素都有獨特的“勢能”。如，獅子、老虎圖案給人以雄壯、威武之感；龍、鳳圖案給人以吉祥如意、飛翔騰空之感。在平面設計中，不同的圖形符號由于形態(tài)不同，會有不同的“勢能”存在，有的圖形使人感到時尚、靈動，有的圖形使人感到經(jīng)典、穩(wěn)重、大方。當采用傳統(tǒng)圖形進行標志設計時，要使傳統(tǒng)圖形與標志設計在“勢能”上達到一致，這樣會使標志設計的“勢能”得到加強。如鳳凰網(wǎng)的標志設計，一對中國傳統(tǒng)鳳的形象由中心點開始向四周盤旋放射，給人以快速發(fā)散的動感，這種“勢能”與網(wǎng)絡面向大眾輻射信息的屬性正相吻合。又如中國東方航空股份有限公司的標志設計（圖5），一只展翅高飛的燕子圖案處于一個圓形中。展翅高飛的燕子圖案采用剛勁有力的直線和圓弧線構(gòu)成，給人以振翅高飛、直沖云霄的“勢能”感，這正吻合東方航空的航空運輸屬性。

5.識別求異

隨著同類企業(yè)增多，設計師在為企業(yè)設計標志時會面臨一個問題，就是突出求異性，必須避免設計形式趨同和乏味，必須讓標志具有較強的識別性，只有這樣，才能為企業(yè)塑造出全新的形象。在標志設計中使用傳統(tǒng)元素時要精挑細選，要廣泛地搜集和整理相關的傳統(tǒng)文化元素，要調(diào)研現(xiàn)實生活中已有的企業(yè)標志，分析哪些傳統(tǒng)元素已經(jīng)被使用，哪些有待挖掘。另外，同樣的傳統(tǒng)元素運用在不同企業(yè)的標志設計中，可以采用風格迥異的造型手法。如，同樣是傳統(tǒng)鳳元素，鳳凰網(wǎng)標志和中國國際航空公司標志中的鳳圖案的設計風格相差較大。

三、傳統(tǒng)文化元素在現(xiàn)代標志設計中應用的意義

首先，把中國傳統(tǒng)文化元素引入現(xiàn)代標志設計，是對傳統(tǒng)文化的一種傳承?；ヂ?lián)網(wǎng)時代，一個成功的標志的受眾可能是各個國家的人，標志在向大眾傳達企業(yè)信息的同時肩負著向他們傳遞中國傳統(tǒng)文化的使命。其次，把中國傳統(tǒng)文化元素引入標志設計，對傳統(tǒng)文化而言具有創(chuàng)新的意義。為了適應標志設計的基本要求，設計師在標志設計中引入傳統(tǒng)元素時，要深思熟慮、精挑細選，在設計形式上也會進行一定的創(chuàng)新和改變。這種改變就是文化的創(chuàng)新，文化的創(chuàng)新必將帶來全新的發(fā)展?？傊阎袊鴤鹘y(tǒng)文化元素引入當代標志設計，既可以傳承和發(fā)揚中華民族優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，又可以開拓和發(fā)展當代標志設計文化。

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[2]崔蒙，楊光，高蓮萍.淺談中國傳統(tǒng)文化元素在標志設計中的運用.大眾文藝，2015（8）.

篇（7）

隨著現(xiàn)在商品競爭越來越激烈，以及行業(yè)越來越細化，標志設計的作用也越來越重要。一個優(yōu)秀的標志設計，可以為商品樹立良好的形象，提供足夠的信譽保證，同時便于受眾與商品之間的交流，以及傳播文化，從而利于商品在同類產(chǎn)品中的競爭。

一般而言，一個優(yōu)秀的標志設計要取得成功，的確需要滿足許多要素，尤其是現(xiàn)在商業(yè)競爭越來越激烈，以及新產(chǎn)品越來越豐富，市場越來越細化，導致標志設計起到的作用越來越重要?？傮w而言，一個優(yōu)秀的標志設計應該具有以下幾點重要作用。

一、為商品樹立良好的形象

消費者在了解商品或者商品企業(yè)的過程中，主要是靠消費者的視覺、聽覺、觸覺、味覺以及嗅覺來感知的（這就是我們常說的五感）。以及一般的消費者認識這個客觀世界也是靠這五感來感知的。如果一個人失去了這五感，那么對這個客觀世界的認識都成問題。當然對企業(yè)、以及它的產(chǎn)品都會存在認知上的問題，甚至在這個人心中就感覺不到商品、或者企業(yè)的存在。一個優(yōu)秀的標志設計是企業(yè)或者企業(yè)產(chǎn)品識別系統(tǒng)中的關鍵形象，它與企業(yè)或者企業(yè)產(chǎn)品的名稱（聲音或形象）密切相聯(lián)系，從視覺這邊來表現(xiàn)五感的整體感覺。比如當我們想到五糧液白酒、茅臺白酒時，我們的頭腦中往往最先映射出的是它們品牌的標志。五糧液白酒的味道、茅臺酒的醬香味的口感等都濃縮到它們相對應的標志符號里了。再比如，中國的長城干紅葡萄酒，它的標志給我們有一種良好的印象，該標志給長城干紅葡萄酒企業(yè)樹立了良好的形象，使我們感受到長城干紅葡萄酒那濃濃的葡萄酒香、純純的紅色、乃至于酒瓶的感覺，都讓我們不禁想品嘗一口。從中我們可以感受到一個優(yōu)秀的標志設計有助于該機構(gòu)或該商品簡歷良好的形象。

二、優(yōu)秀的標志設計便于把商品的信息傳遞給受眾

現(xiàn)在商品競爭越來越激烈，也是一個信息大爆炸的時代，所以需要商品與受眾之間快速地傳遞信息。那么優(yōu)秀的標志在面對受眾時，可以起到快速地便于記憶，易于識別的作用。一般而言，商品的標志就是要把商品或者該商品的企業(yè)的理念、追求、品質(zhì)以及信息整合在這個標志的符號里。便于消費者在很短的時間里迅速地認知該商品，從而達到商品與受眾之間的交流。比如中國制造的格力空調(diào)的標志設計，通過格力的標志，我們感覺到這是格力空調(diào)以及格力空調(diào)的企業(yè)理念，讓我們很容易就記住了這個標志，也易于識別，可以很快地就與其它品牌的空調(diào)區(qū)別開；在比如奧迪汽車的標志設計，通過這個標志，我們可以很快地記住這個標志，四個圈，有點接近奧運的五環(huán)標志，名字也有諧音接近，一個是“奧運”，一個是“奧迪”，所以易于記憶，比較有個性，也易于區(qū)別于其它品牌的汽車，同時可以感受到該企業(yè)嚴謹?shù)膽B(tài)度、甚至可以感受到德國人的那種工匠精神在里面。再比如美國蘋果公司的標志，該標志通過一個蘋果作為元素來進行抽象設計，該標志比較易于記憶，易于區(qū)別同類產(chǎn)品，傳遞出蘋果公司的理念和蘋果產(chǎn)品的設計風格等信息。

三、優(yōu)秀的標志設計可以為商品提供信譽的保證

在現(xiàn)在商品競爭中，著名商標以品質(zhì)取得受眾的信譽，然而這個標志就是這份信譽的有力保證。受眾在購物的過程中，往往通過標志就可以準確、快速地識別商品。一個優(yōu)秀的標志是該企業(yè)重要的無形資產(chǎn)，許多國際著名標志它的無形資產(chǎn)已過幾十億了。比如美國蘋果公司的標志設計，通過蘋果的標志我們可以感覺到該商品應該質(zhì)量還是不錯的，因為它是蘋果公司生產(chǎn)的，這就是標志為商品提供了信譽的保障。再比如中國品牌海爾冰箱，海爾的標志相信大家都不陌生，一般我們可以通過海爾的標志就知道該冰箱質(zhì)量很好，因為海爾冰箱的品質(zhì)相當好，所以看到海爾冰箱的標志就我們就相信這是好冰箱，就是海爾的標志為產(chǎn)品的本身提供了信譽的保障。

四、優(yōu)秀的標志設計可以起到很好地傳播文化

隨著商品的細化、專業(yè)化，以及商品的不斷進步和完善，有的優(yōu)秀商品已經(jīng)突破商品本身或者服務本身，而形成了一種文化、一種時尚，甚至體現(xiàn)出一種人性和愛心。那么優(yōu)秀的標志設計就應該起到傳遞這些文化信息的作用。比如說中國許多的月餅商標，我們吃月餅，不光是吃月餅本身，而更重要的是享受在吃月餅時一家人團團圓圓、其樂融融的氛圍，以及中華文化的傳承。再比如星巴克，我們也是在享受喝咖啡的那種感覺、那種氛圍、甚至那種文化。

五、優(yōu)秀的標志設計利于競爭

優(yōu)秀的商品包裝設計的最終目的是引導受眾，促進受眾完成購買行為。那么在商品包裝中標志設計就尤為重要。優(yōu)秀的標志設計同樣也應該有利于商品的競爭，所以這就要求我們的標志要有很強的視覺沖擊力以及有個性，充分體現(xiàn)出商品的優(yōu)勢。從而有利于該商品在同類產(chǎn)品中的商業(yè)競爭力。

篇（8）

“標志”也叫“標識”，它具有溝通交流和傳遞信息的作用，而且比語言和文字的表達作用更加直接、有力，所以標識被廣泛應用。車標也是商標，是樹立汽車品牌形象的核心部分。車標一般都是由文字符號、圖形和不同的色彩組合而成，這其中賦予了車標豐富的企業(yè)文化內(nèi)涵和設計理念，它體現(xiàn)的是整個汽車企業(yè)的品牌形象。每一個車標都是一代傳奇，一種身份，它體現(xiàn)著企業(yè)的競爭力，是歷史的見證。

(2)汽車標志的起源。

自19世紀末汽車被發(fā)明以來，未過多久汽車標志就隨之而誕生了。確切來說，汽車標志的誕生是在1889年，是由法國人路易斯開創(chuàng)的。由于有標志的汽車銷售量遠遠超過沒有標志的汽車，所以在以后的時間里，車標便迅速被開發(fā)了出來。到現(xiàn)在車標已經(jīng)成為人們識別汽車種類最為重要的載體之一，它已經(jīng)與汽車品牌緊密融合。車標隨著歷史的發(fā)展和科技的進步也在不斷地改進和更新，以滿足人們不斷提升的審美需求。

2汽車標志設計理念

(1)車標設計的美學要求。

美學是一種科學，它主要在于探索自然界、人類社會和藝術(shù)領域的一般規(guī)律。汽車標志是人類發(fā)明創(chuàng)造的，那么它就要符合人類的審美規(guī)范并具有實用性。車標通過自身鮮明而形象化的外在特征，可以向人們傳遞出很多有價值的信息。一個好的車標可以讓人們在欣賞過程中感受到它獨特的氣息和豐富的內(nèi)涵，讓人們意識到那不單單是品牌的宣揚，更是一種高品位的審美享受。

(2)車標設計的目標。

汽車標志并不是被用來高高在上地捧著的，它必須參與到塑造自身汽車品牌形象的過程中來，因此汽車標志在設計過程中要具備實用性、形象性、清晰性和意象性。實用性是指車標的的識別和傳遞信息的功能，消費者對汽車的印象好壞跟標志的實用性有很大的關系。絕大部分進口高檔車在中國市場上都很火，唯獨一款車銷售不理想，那就是大眾公司的輝騰，就是因為大眾標識的不實用性;形象性就是人們的視覺印象;意象性就是內(nèi)涵、內(nèi)在美;清晰性就是要求標志有簡潔的設計效果。

(3)汽車標志設計中最重要兩點。

汽車標志的審美要與自身品牌文化內(nèi)涵相結(jié)合。車標是汽車制造企業(yè)打造品牌文化的核心內(nèi)容之一，所以車標一定要體現(xiàn)企業(yè)的文化內(nèi)涵。眾所周知，寶馬汽車無論是在操控性能還是在制造工藝方面都不及奔馳汽車，但是寶馬汽車在消費者心目中的地位幾乎等同于奔馳汽車，原因何在?就是因為寶馬公司擅于宣傳和塑造自身的品牌文化，讓自身的文化深深扎根于人們的心中。汽車標志的審美要與實用功能特點相結(jié)合。這就要求設計者既要注重識別性，又要注意差異性。目前在中國市場上，自主研發(fā)設計且質(zhì)量優(yōu)秀的汽車標志少之又少，很多設計都存在模仿和盜版現(xiàn)象，這種現(xiàn)象十分不利于塑造自主品牌汽車的企業(yè)形象，更沒有什么品牌價值可言。例如，榮威的汽車標志有點模仿標致公司汽標的嫌疑。與此同時汽車標志設計要區(qū)別于其他汽車品牌，就拿本田和現(xiàn)代兩個汽車標致來說，都以“H”字母為主元素，相似度很高，對一般人而言，這兩個車標很像同一個．。

3汽車標志設計的原則

汽車標志本身就是一個傳播媒介、傳播符號，它的任務是把汽車企業(yè)的設計理念和文化內(nèi)涵有效地傳達給消費者。因此車標的外在設計一定要簡潔、大方、有氣質(zhì)，要給人們留下良好的第一印象。

(1)選定汽車標志的設計方向。

按照專業(yè)劃分汽車標志設計可分為文字型、幾何型、具象型以及綜合型等等。文字型的汽車標志主要考慮的是文字符號、英文字母和阿拉伯數(shù)字等為主要設計元素，如國產(chǎn)比亞迪的車標、本田、現(xiàn)代等;幾何型主要是以抽象圖形為主要設計元素，如凱迪拉克的標志;具象型則主要以動植物為主要設計元素，如法拉利車標、蘭博基尼車標等等;當然還有很多綜合型的車標，它們把很多元素融合在了一起。因此，在設計汽車標志的時候要首先明確大的設計方向。

(2)車標設計要有獨特的創(chuàng)意性。

每一個汽車標志都包含著企業(yè)和設計者的情感，一個優(yōu)質(zhì)的車標甚至就是他們的信仰所在，精美別致、新穎獨特的車標是設計的精髓和核心。別具一格的車標設計不僅能反映出一個設計團隊的創(chuàng)新力，更能間接地反映出整個企業(yè)的創(chuàng)新力和凝聚力。因此，別具一格的設計更能吸引人的眼球。創(chuàng)意是一個企業(yè)的靈魂，沒有創(chuàng)意的企業(yè)最終都會被時代所淘汰。面對競爭越來越激烈的市場環(huán)境，當今所有的汽車公司都已開始從戰(zhàn)略的高度來設計和應用汽車標志，已達到鞏固或提升自身品牌形象的目的。

(3)設計要簡潔大方并體現(xiàn)企業(yè)文化內(nèi)涵。

在大眾人群中，很少有人去細細品味一個復雜難懂的車標，越是簡潔明了越能深入人們的內(nèi)心。比如梅賽德斯公司的三叉戟標志，雪弗蘭的金領結(jié)標志，豐田的“T”字形標志，法拉利的“跳馬”標志等，這些標志都讓人一目了然，且讓人們銘記于心。奔馳標志的三叉星代表了公司要征服陸地、海洋和天空的偉大構(gòu)想;雪佛蘭的金領結(jié)標志象征了大方、氣派和風度;豐田的標志由兩個橢圓組成一個“T”字型，而“T”字占據(jù)了大半個最的橢圓，反映出豐田公司想把自己的技術(shù)和產(chǎn)品推向世界的愿望。

4標志設計的色彩效果

色彩是汽車標志的重要組成部分，好的色彩效果可以直接提升啟齒標志的質(zhì)感。實踐證明人們對色彩是很敏感的，色彩能比圖形更快地進入人們的視野，因此運用好色彩會給設計者帶來巨大的收益。色彩的內(nèi)涵非常豐富，可以表達多種含義，這是其他手段無法替代的。紅色象征著激情，黃色象征尊貴、溫暖，綠色象征自然和諧、青春活力，藍色象征深沉、嚴謹。寶馬的車標藍白相間，藍色代表天空，白色代表天空;法拉利車標中的黃色與金絲雀羽毛想同，代表尊貴;布加迪的車標中以紅色填充，充滿了狂野與激情?？偟膩碚f，選擇合適的色彩填充車標是很重要的一個環(huán)節(jié)。

篇（9）

標志是由文字、圖形和色彩三要素構(gòu)成的。三個要素都是標志的重要組成部分，缺一不可。標志設計就是對這三個要素進行創(chuàng)意設計，而在標志設計中，設計師往往注重的是圖形和文字的設計，卻忽略了標志色彩的設計。實際上色彩也是標志設計成功的關鍵，其地位是至關重要的。三大要素中，色彩是標志與受眾群體的第一線接觸，是吸引公眾注意的因素，最能引起受眾群體的注意。消費者在購買商品的時候，首先感覺的是色，然后才是形，在最初接觸商品的20秒內(nèi)，消費者的色彩感覺占80%，形體的感覺占20%，兩分鐘后色彩占60%，形體占40%，5分鐘后各占50%。由此可見，強烈醒目的色彩能在第一時間里吸引受眾群體的注意力并迅速的傳達品牌信息，具有先聲奪人的效果。標志的色彩不但可以能夠起到吸引受眾人群注意力的作用，還可以增強受眾人群的記憶力，從而在受眾人群的心里留下深刻的印象，起到傳達信息、宣傳推廣的效果，而且美好的色彩能直接左右人們的感知、記憶、聯(lián)想、情感等心理作用，決定了企業(yè)在消費者心目中的形象。

標志的色彩是標志構(gòu)成元素中“最基礎、最可靠、最永恒”的識別元素。無論與品牌相關項目的設計怎樣變化，標志的造型怎么變化，標志的色彩總是相對穩(wěn)定的。殼牌石油的標志在1915年使用了紅色和黃色后，無論標志造型如何變化，其標志的色彩未改變?？煽诳蓸饭镜臉酥咀?950年使用紅色后，標志的造型雖然多次修改，但是顏色卻一直是紅色。1898年，百事可樂誕生，其標志使用的色彩為單色――紅色，此后百事可樂的標志造型幾次變化，但是依然用的紅色，直到1950年百事可樂在其標志中又加入了藍色，直到今天百事可樂標志的主要色彩依然紅色和藍色。國內(nèi)的大公司在更換企業(yè)標志時也是不輕易改變標志的色彩，例如聯(lián)想公司的標志一直使用藍色，聯(lián)通公司的標志一直以紅色調(diào)為主。正是因為標志色彩的穩(wěn)定性使得標志的色彩成為企業(yè)視覺形象識別系統(tǒng)中色彩設計的基礎，成為企業(yè)確定企業(yè)主色調(diào)的依據(jù)。所以標志的色彩是企業(yè)的代表元素之一，是企業(yè)最穩(wěn)定恒久的識別元素。正基于此標志的色彩設計顯得尤為重要！

1 依據(jù)色彩屬性和含義

色彩屬性和含義是設計師進行標志設計的基礎。設計師要進行標志的色彩設計，首先要了解色彩本身的屬性和含義，色彩的屬性和含義來源于人們對自然、生活的認知，不同色彩會對人的心理、生理產(chǎn)生不同影響，從而產(chǎn)生不同的感染力。在人們周圍環(huán)境中充滿了豐富的色彩，大自然本身就是色彩斑斕的世界，投入生活、感受生命，便能透悟色彩的奧秘，理解色彩的象征意義。

設計師要了解色彩的各種屬性，如明度、飽和度、味覺、冷暖色調(diào)、重量感、空間感等。設計師要根據(jù)色彩的屬性，色彩對眼睛的刺激效果，給人的感受來確定標志的色彩，標志色彩的數(shù)量，標志的色彩搭配方案等。在各種色彩中，紅色是一種引人注目的色彩，對人的感覺器官有強烈的刺激作用，能增高血壓、加速血液循環(huán)，對人的心理產(chǎn)生巨大鼓舞作用，所以很多運動品牌標志使用紅色，例如李寧、安踏等；藍色等冷色調(diào)對視覺器官的刺激較弱，易使人的情緒較安寧，另外藍色還充滿科技感，所以電子信息科技品牌多用藍色，例如聯(lián)想、中國移動等；綠色為植物的色彩，對生理作用和心理作用都極為平靜，刺激性不大，給人的視覺感受比較舒適、吻合，讓人產(chǎn)生親近的感覺，所以與農(nóng)業(yè)、環(huán)保相關企業(yè)的標志多是綠色，如中國綠色食品認證標志、中國煙草等。目前標志色彩設計的趨勢是使用較為明亮，鮮艷的顏色，因為這種顏色與周圍環(huán)境區(qū)別較大，能夠在復雜的環(huán)境中凸顯出來，另外這種顏色對眼睛的刺激性較大，容易引起目標人群的注意，給目標人群留下較深的印象。

設計師運用色彩不但要遵循色彩的屬性，還要了解色彩的象征意義。每一種色彩都給人不同的心理感受，有著不同的象征意義，例如紅色具有熱情、溫暖、活潑、熱鬧、革命、幸福、吉祥的含義，橙色具有甜美、成熟、溫情、華麗的含義。色彩在視覺上引起的心理變化是非常復雜的，設計師要了解色彩的含義除了受到自然規(guī)律的影響，同時還會受到文化背景的影響。在不同的文化背景下，色彩的象征意義并不相同，例如黃色在中國傳統(tǒng)文化中是帝王之色，象征著輝煌、皇權(quán)、富貴，而在西方基督教文化中黃色有懦弱、軟弱、無力、卑鄙、恥辱、病態(tài)的含義；紅色在中國是吉祥喜氣的色彩，但在西方文化中卻是血腥、犧牲的含義；白色在藏族文化中是純潔、無瑕、善良、喜慶的含義，在漢文化中是枯竭、無生命的表現(xiàn)，象征卑賤、死亡、兇兆，在西方文化中是清純、純潔、神圣的象征。[1]因此，在設計標志的色彩時設計師要特別注意標志使用環(huán)境的文化背景，該文化對色彩的喜愛和禁忌，各種色彩在該文化背景下的具體含義。例如中國聯(lián)通公司的標志是一個紅色的中國結(jié)，中國結(jié)是中國傳統(tǒng)的手工藝品，有著悠久的歷史，象征幸福，吉祥；而紅色寓意著吉祥、富貴、興旺、成功、圓滿之意；圖形與顏色有著相同的寓意，共同表達了中國聯(lián)通美好的企業(yè)愿景。

2 色彩搭配原則

標志的色彩設計是通過不同色彩的有機組合，形成成一種視覺形象，給人以感情、情緒的感染，從而吸引消費者注意力，引起感情共鳴。所以標志圖形的色彩配置應根據(jù)品牌定位、產(chǎn)品特點、受眾人群等因素，應著重考慮到各種色彩的色相、明度、純度之間的關系。只有把握住色彩的特性，并恰當?shù)剡\用，色彩元素才能發(fā)揮其在標志設計中的功效。

標志顏色的選用上要求用色簡潔。很多情況下設計師會使用一種色彩來統(tǒng)一圖形，這種標志被稱為單色標志。單色標志具有輪廓清晰、色彩飽和、明確有力、適用性廣、易于推廣的優(yōu)勢。[2]所以很多公司都使用這類標志，例如聯(lián)通標志、中國銀行標志等。

與單色標志對應的就是多色標志。多色標志具有個性、時尚、鮮明、有活力、視覺效果好的特點。多色標志的色彩一般情況下用色不超過三種，用色太多會給人一種零亂、難識的感覺，使得標志起不到辨識的作用。多色標志設計的關鍵在于色彩搭配，優(yōu)秀的色彩搭配可以讓人看后瞬間產(chǎn)生非同一般的視覺沖擊。

多色標志常用的配色方案：

第一，三原色搭配，例如廣東衛(wèi)視、貴州衛(wèi)視等。三原色的顏色單純、強烈、鮮艷奪目，藝術(shù)效果和傳播效果顯著；但是因為這種搭配較為固定，過于死板，所以現(xiàn)在使用三原色的標志變得較少。

第二，近似色搭配即搭配的色彩在色相、明度、純度三屬性上保持其一個屬性不變，其他屬性作規(guī)律性的變化，形成和諧的視覺效果。例如選擇一種顏色，通過色彩明度變化達到色彩配置，如用桔紅、桔黃、中黃、淺黃進行搭配，形成由淺入深的過渡色視覺，能表達出動態(tài)感，例如山東衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視、鳳凰衛(wèi)視等；麥當勞的標志使用了金黃色和紅色搭配，金黃色和紅色都屬于暖色調(diào)，金黃色是成熟的顏色，象征著美味的食物，而紅色是熱情的顏色，傳達出喜慶友善熱烈的感覺，整個標志給人以溫暖、歡樂、親切、美味的感覺。

第三，補色搭配即互補色搭配形成對比，產(chǎn)生強烈的視覺沖擊。這種色彩配置，對比鮮明，圖形格外醒目鮮艷、層次清楚，既能給人以強烈的視覺沖擊效果，讓人深刻印象，又容易記憶。能給人以很強的視覺沖擊效果。[3]古希臘哲學家赫拉克利特指出：“相互排斥的東西結(jié)合在一起，形成不同的音調(diào)，造成最美的和諧”。[4]例如百事可樂的標志使用紅色、藍色互補色以及白色形成強烈的視覺沖擊力。藍色表達了年輕、受歡迎、好玩的品牌文化，紅色代表了激情、熱烈，整個用色給人帶來積極向上，朝氣蓬勃，追求時尚，渴望無限，乃至突破渴望的信念。豐富的色彩對比能帶來更多特定的色彩效果，滿足了人們對色彩的喜愛需求，使得標志更具魅力，更能打動消費者。

另外，一般情況下標志的顏色不宜超過三種，但是有的時候需要設計師有打破常規(guī)的膽量，突破常規(guī)往往就會有意想不到的收獲。美國全國廣播公司（NBC）的標志是一只多彩的孔雀，標志劃由7個色塊構(gòu)成，每個色塊使用一種顏色，一共使用了7種顏色。標志的7種顏色搭配得很和諧，富有韻律感，形成較好的視覺效果。

3 標志色彩能滿足視覺效果的需要

標志的色彩設計不僅僅要體現(xiàn)企業(yè)的精神，還要滿足視覺效果的需要。標志的主要作用是吸引目標人群，區(qū)別其他產(chǎn)品，美化產(chǎn)品的作用。所以標志的色彩要滿足標志的視覺效果的需要，滿足審美的需要。設計師要合理的選擇標志顏色的色相、明度、純度、冷暖等屬性，使得標志的色彩滿足視覺效果的要求。形狀是色彩的容器，是色彩存在的形象要素之一。標志的色彩要與標志的形狀配合起來，共同產(chǎn)生視覺形象。

設計師特別要注意根據(jù)標志的造型和色彩的屬性來控制色彩的使用數(shù)量、面積和色彩搭配。奧運會的標志是由天藍色、黃色、黑色、草綠色、紅色五個圓環(huán)相互扣接組成，五環(huán)象征著五大洲團結(jié)友愛，象征全世界的運動員以公正、坦率的比賽和友好的精神在奧林匹克運動會上友好相見，歡聚一堂，以促進奧林匹克運動的發(fā)展。但是五環(huán)的粗細卻并不一樣，五環(huán)粗細比例為藍 ：黃：黑：綠：紅=1∶1.3∶0.9∶1∶1。皮埃爾?德?顧拜旦設計奧運五環(huán)時注意到色彩的重量感屬性，五種色彩中黃色重量感最輕，黑色的重量感最重，所以將黃色圓環(huán)加粗，黑色圓環(huán)減細，從而在視覺上使得五種顏色的圓環(huán)達到平衡。

科技在進步，標志的色彩設計也在進步，得益于印刷技術(shù)的進步、顯示屏的普及，現(xiàn)在高飽和度的色彩因為具有較強的視覺沖擊力，較好的視覺效果，而被設計師大量的使用。光影效果、立體效果、半透明效果的標志因為創(chuàng)意新穎獨特，也被設計師大量使用。漢諾威世博會標志就是利用光影投射形成的絢麗多變的標志，被稱為“會呼吸的標志”。索尼手機的標志利用色彩漸變以及光影效果形成一個立體球形的標志。

4 受眾人群的特點

受眾人群是指商品的銷售群體，也是標志的目標人群。商品要迎合消費群體的喜好，標志的設計更要考慮受眾群體的喜好。受眾人群第一眼能識別的元素就是色彩，最后能大多數(shù)消費者能記住的也是色彩，特別是他們喜歡的色彩。因此，標志的色彩設計要從受眾人群的心理出發(fā)，了解他們的需求，用顏色去打動消費者，達到完美的色彩設計。

美好的色彩能引發(fā)人們美好的聯(lián)想，使受眾者與品牌之間產(chǎn)生感情聯(lián)系，從而建立對品牌的信任感和忠誠感。不同受眾群體的色彩愛好是不同的，例如年輕女性偏好粉色，兒童偏好糖果色，商務人士偏好穩(wěn)重色，年輕人喜好鮮艷的顏色。設計師應根據(jù)商品的銷售人群選擇受眾群體喜好的顏色，讓商品更被受眾群體所喜好，進而達到品牌宣傳、促進銷售的目的。當然標志的色彩還要體現(xiàn)企業(yè)或商品自己的個性特點。移動公司的“動感地帶”（M-ZONE）品牌的目標用戶群非常明確，針對15 ～ 25歲的年輕一族，所以品牌標志使用了醒目的橙色和黃色，整體配色熱烈、活躍、醒目，象征新一代無線通訊服務地新奇魅力，符合年輕人追求時尚，崇尚個性、創(chuàng)新，充滿活力朝氣的特點。而“全球通”是移動公司網(wǎng)絡覆蓋最廣，標準最高，功能最完善的品牌，其定位于中高端客戶，所以該品牌標志使用了穩(wěn)重而富有科技感的藍色。

5 標志色彩傳達企業(yè)的理念

企業(yè)和人一樣，有自己的精神、觀點，有自己的理想、愿景。設計師要將色彩的含義與企業(yè)的精神聯(lián)系起來，利用色彩的含義來體現(xiàn)企業(yè)的精神、理念。例如一個企業(yè)從事服務行業(yè)，希望表現(xiàn)出對顧客的熱情，那么設計師可以考慮紅色等暖色；食品企業(yè)希望傳達給顧客綠色有機的信息，那么標志設計時可以考慮綠色系，但是如果企業(yè)的理念是生產(chǎn)出甜美的誘人的食品，那么標志可以使用橙色等成熟色彩。只有色彩與企業(yè)理念相一致，色彩語言才能有效地發(fā)揮它的作用，恰當?shù)纳蔬x擇有利于品牌的認知，有利于信息的傳遞，有利于展示品牌的獨特個性。標志設計時設計師要根據(jù)企業(yè)性質(zhì)和理念挖掘最能代表其行業(yè)特征和企業(yè)精神的色彩，將色彩與企業(yè)精神能夠有機地結(jié)合。例如，IBM公司的標志使用海洋的深藍色，藍色體現(xiàn)了科技、前衛(wèi)、智慧的企業(yè)形象，整個標志色彩的屬性、含義與企業(yè)的屬性相吻合，體現(xiàn)出了企業(yè)的精神、理念，IBM也因此被稱為藍色巨人。

標志所要傳達的信息十分豐富，而色彩是其信息傳達的重要途徑。由于現(xiàn)代社會人們的生活節(jié)奏大大加快，各種傳媒形式的迅速涌現(xiàn)發(fā)展，使得現(xiàn)代人每天都能接觸到大量企業(yè)標志或商標。這就要求標志要同數(shù)字信號一樣，具有高度的識辨性，使在眾多標志中吸引到注意力，在最短的時間里給人留下深刻印象。標志要實現(xiàn)這一目的就要依靠標志的色彩設計。

標志的色彩設計是集審美、科學、創(chuàng)造、應用于一體的綜合性色彩運用。隨著物質(zhì)生活現(xiàn)代化的高度發(fā)展，人們對標志色彩的審美品位越來越高。設計師要基于色彩基本屬性，從視覺、心理、生理等角度綜合考慮，達到標志色彩和諧統(tǒng)一，滿足審美要求，同事又能傳達出企業(yè)的面貌。

參考文獻：

[1] 李廣元，李黎.中西色彩比較[M].石家莊：河北美術(shù)出版社，2006：31-56.

[2] 肖虎.新概念標志設計[M].北京：中國傳媒出版社，2012：100.

篇（10）

0 引言

輔助圖形為了充實和豐富企業(yè)的視覺形象，在標志的基礎上設計了輔助圖形，它與標志、標準色、輔助色相輔相成，使標志在實際運用中達到豐富的視覺效果的作用，統(tǒng)一視覺形象的雙重作用，從而使最具代表性的企業(yè)形象得以正確的塑造，建立社會公眾的一致認知。

但是在 VI的整個發(fā)展過程中有一個非常奇怪而普遍的現(xiàn)象：過分熱衷于標志而淡忘輔助圖形。一提起VI，幾乎所有人立刻想到的就是標志，甚至有人認為只要將標志確定，剩下的工作就是將其擺在不同的媒介之上或用不同的方式去表現(xiàn)。而除了標志之外，極少有人會想到輔助圖形。對于VI而言，人們對于標志設計的重視程度毋庸質(zhì)疑，而對于輔助圖形設計的研究卻一直處于這樣一種被忽視甚至被忽略的地位，也就更談不上有較為深入的相關研究成果了。更令人遺憾的是，由于長期以來對輔助圖形的忽視，導致在輔助圖形的理解上有著非常大的差異，同時也給其概念的界定帶來比較大的困難。

1 輔助圖形的案例分析

國家電網(wǎng)公司標志及其輔助圖形案例

1.1 標志分析

球形的標志涵蓋了國有大企業(yè)無限發(fā)展的特征，突出了企業(yè)實力。圓形圖案是企業(yè)團結(jié)、力量的象征，又寓意在新的市場格局中，企業(yè)與客戶互惠互利、共同發(fā)展的和諧關系?？v橫相交的二組經(jīng)緯線代表了國家電網(wǎng)公司經(jīng)過“經(jīng)管電網(wǎng)”的核心業(yè)務，也寓意能源安全、合理、及時的傳輸。標志的標準色為深綠色，代表國家電網(wǎng)公司向社會提供的是清潔能源。標志外環(huán)是企業(yè)的名稱，這種國際化的組合賦予標志極大的親和力，視覺效果友好、真誠。突出了企業(yè)的服務性質(zhì)，樹立了良好的社會形象。標志集團和名稱與一體，使今后推廣使用簡捷迅速。圖1為該公司。

1.2 輔助圖形分析

1）此輔助圖形是母體（標準圖形）的分解再現(xiàn)，取自母體的縱橫相交的二組經(jīng)緯線，并又自由變換色彩，代表了國家電網(wǎng)公司經(jīng)過“經(jīng)管電網(wǎng)”的核心業(yè)務，通過對標準圖形局部元素提煉后的重新組合，在加強視覺感受的基礎上，做自由和活潑的多種形式組合，強化對標準圖形的再現(xiàn)和感受。從而輔助國家電網(wǎng)公司企業(yè)形象的更好傳達，宣傳企業(yè)形象。

2）此輔助圖形也滿足并貫穿了輔助圖形的兩個最基本的原則：第一，以標準圖形、標準字體、標準色彩為核心的拓展設計，活潑而不失規(guī)范，以方便管理和運用為目的，這樣才有益于具體應用時的便捷與規(guī)范。第二，輔助圖形的設計完成，需要頒布使用規(guī)范和制作規(guī)范，不宜太多太亂。此輔助圖形只是對母體標準圖形部分主要元素的提取，顏色只做稍稍變化，而且基本基調(diào)一致，不缺乏代表國家電網(wǎng)公司向社會提供的是清潔能源的基本理念。

2 輔助圖形的應用

陌上花開種子專賣柜標志及輔助圖形的分析

2.1 標志分析

陌上花開的整體標志以綠色為主，給人以清新和貼近自然的感覺?；丶y是中國傳統(tǒng)元素，和種子的包裝結(jié)構(gòu)相似，圖形上使用綠葉和回紋結(jié)合，使圖案和寓意更加深遠、明了。形象傳神易于識別，不易于不憶，有很強的獨特性，易于被大眾接受，以簡潔而不失典雅的方式對陌上花開種子專柜整體形象做出最全面的詮釋。標志形象的指代意義：陌上花開是一個寄托情感的種子專柜；陌上花開種子給人清新自然感；陌上花開是幫助人與人溝通的媒介；陌上花開種子專柜遇有特殊的獨特性；陌上花開的品質(zhì)值得信賴。

2.2 輔助圖形分析

輔助圖形以母體為開發(fā)，簡單將其分解，對標準圖形中的綠葉和回紋的特點，進行強化和再設計，在設計上追求了與標準圖形“形”似的感受，做圖案化的設計處理，設計上符合了形式簡潔、且易于組合的特點。同時輔助圖形的圖案化、象征化設計，根據(jù)種子陌上花開專賣柜的類型和特點，追求了可以寄托情感且給人清新自然感和信賴感的經(jīng)營特色的統(tǒng)一。

3 總結(jié)

輔助圖形的設計是整套視覺識別設計的重要組成，是企業(yè)對外宣傳的好助手。因為它的靈活性和高使用率，所以，良好的輔助圖形設計將在理念傳遞和設計規(guī)范上提升整個視覺識別系統(tǒng)設計的質(zhì)量和使用效果。需要指出的是，輔助圖形的設計不是吉祥物的設計，也不等于單純的象征圖案、專用底紋設計，它通過一個嚴謹而系統(tǒng)的設計過程，強調(diào)的是對標準圖形的“輔助”功能，因此有很強的規(guī)范性、系統(tǒng)性和目的性。規(guī)范性體現(xiàn)在輔助圖形的設計要根據(jù)使用的目的，做出設計上的類別分析：另外，完成后的輔助圖形設計在類別上要求有嚴格的使用規(guī)范和制作規(guī)范頒布，以方便使用和管理；系統(tǒng)性要求輔助圖形的設計必須融入整體的系統(tǒng)中去，為整體服務；目的性體現(xiàn)在輔助圖形的設計應該充分考慮到它的應用，力求實用、簡潔、有效、便于操作。輔助圖形的設計不是單一的視覺美化，華而不實的輔助圖形是沒有生命力的，對企業(yè)的宣傳推廣也是無益的。

輔助圖形是對標準圖形在使用方面的有益補充和形象上的延展，目的是強化受眾者對企業(yè)形象多角度、多層次的感受。今天是一個信息化的讀圖時代，怎樣在紛繁復雜的圖像時代，找到最好的企業(yè)形象受眾點，為企業(yè)的推廣添光增彩，輔助圖形的作用不可輕視，在規(guī)范化、目的性的設計框架之下，盡情發(fā)揮你的展示潛能，這是今天圖像時代、品牌時代對企業(yè)視覺識別設計的具體要求，有生命力的視覺識別系統(tǒng)離不開規(guī)范的、有目地的、有創(chuàng)意的輔助圖形設計。

參考文獻：

[1]吉樂.VI設計中如何體現(xiàn)企業(yè)文化[J].美術(shù)大觀藝術(shù)理論，2009（06）.