序論：好文章的創(chuàng)作是一個不斷探索和完善的過程，我們?yōu)槟扑]十篇傳媒公司標(biāo)志設(shè)計范例，希望它們能助您一臂之力，提升您的閱讀品質(zhì)，帶來更深刻的閱讀感受。

篇（1）

（4）發(fā)行權(quán)。

4．該______包裝設(shè)計作品版權(quán)歸____________包裝設(shè)計大賽組委會所有。

5．除《中華人民共和國著作權(quán)法》第二十二條規(guī)定的情況外，在本合同第3條中轉(zhuǎn)讓的權(quán)利，甲方不得再許可他人以任何形式使用，但甲方可以在其非商業(yè)盈利用途中，引用該______包裝設(shè)計作品的部分內(nèi)容或?qū)⑵鋮R編在甲方非期刊類的文集中。

6．本協(xié)議一式兩份，甲、乙雙方各持一份。本協(xié)議自雙方簽字之日起生效。

7．其他未及事宜，雙方將協(xié)商解決；若協(xié)商不成，則按照《中華人民共和國著作權(quán)法》和有關(guān)的法律法規(guī)處理。

8.本協(xié)議自甲乙雙方方簽字、蓋章之日起生效。

甲方：____________________乙方：_________包裝設(shè)計大賽組委會

甲方代表：_________（簽名）乙方代表：_______________（蓋章）

4知識產(chǎn)權(quán)轉(zhuǎn)讓協(xié)議書

甲方：________________

乙方：________________

雙方就________________形象標(biāo)志設(shè)計大賽的標(biāo)志設(shè)計知識產(chǎn)權(quán)轉(zhuǎn)讓達(dá)成以下協(xié)議：

甲方同意將________________形象標(biāo)志設(shè)計大賽中獲獎及入圍作品的知識產(chǎn)權(quán)轉(zhuǎn)讓給乙方（參賽序號_________作品名稱___________），轉(zhuǎn)讓后該作品的所有知識產(chǎn)權(quán)及使用權(quán)歸本次活動主辦方____________________管理委員會所有。

活動主辦方如在LOGO使用過程中發(fā)現(xiàn)甲方抄襲其它標(biāo)志或者因此而產(chǎn)生的糾紛及連帶責(zé)任，甲方應(yīng)承擔(dān)任何因侵權(quán)而導(dǎo)致的法律責(zé)任及相關(guān)經(jīng)濟賠償。

甲方在本次大賽中獲得的獎金涉及的個人所得稅由甲方在所在地繳納。

甲方以光盤形式刻錄原文件，與本協(xié)議一同快遞至乙方指定地址。

此協(xié)議一式兩份，簽字后雙方各執(zhí)一份，均具同等法律效力；本協(xié)議在甲乙雙方代表簽字蓋章后生效。

甲方（蓋章）：______乙方（蓋章）_________

代表簽名：__________代表簽名：___________

地址：______________地址：_______________

電話：______________電話：_______________

日期：______________日期：_______________

5知識產(chǎn)權(quán)轉(zhuǎn)讓協(xié)議書

(甲方)：______________________________

(乙方)：揚州尚藝文化傳媒有限公司

雙方就_______________的設(shè)計知識產(chǎn)權(quán)轉(zhuǎn)讓達(dá)成以下協(xié)議：

乙方同意以人民幣______________，將設(shè)計的______________________公司知識產(chǎn)權(quán)轉(zhuǎn)讓給甲方，轉(zhuǎn)讓后該的所有知識產(chǎn)權(quán)及使用權(quán)歸甲方所有。

雙方就此的知識產(chǎn)權(quán)及使用權(quán)達(dá)成以下協(xié)議：

一、乙方為甲方設(shè)計的經(jīng)甲方確認(rèn)后，甲方應(yīng)盡快按雙方協(xié)議交付所有款項。

二、XXXXXXXXXXXXXXXXXXXX。

三、XXXXXXXXXXXXXXXXXXXX。

四、XXXXXXXXXXXXXXXXXXXX。

五、此協(xié)議一式兩份，簽字后雙方各執(zhí)一份，均具同等法律效力;

本協(xié)議在甲乙雙方代表簽字蓋章后生效。

甲方(蓋章)：乙方(蓋章)：揚州尚藝文化傳媒有限公司

甲方代表簽名：乙方代表簽名：

篇（2）

2005年6月27日，TOM戶外傳媒集團“品牌推廣新聞會”在上海召開，此次會議對TOM戶外傳媒而言具有重要的意義。從這天起，TOM戶外傳媒集團宣告完成對旗下十四家子公司從品牌、資源到文化的整合，各子公司正式歸于“TOM戶外傳媒集團”統(tǒng)一品牌之下。

品牌整合：

品牌統(tǒng)一包括統(tǒng)一企業(yè)識別系統(tǒng)及訂立“非看不可的力量”作為品牌承諾。這股“力量”分別來自TOM戶外最強大的廣告網(wǎng)絡(luò)、龐大的專業(yè)服務(wù)團隊、以及戶外廣告本身廣泛的接觸面，標(biāo)志了“大戶外、大網(wǎng)絡(luò)”的傳播力。TOM特別為此設(shè)計了一系列精彩的廣告畫面，在戶外媒體、報刊和互聯(lián)網(wǎng)，充分顯示了專業(yè)設(shè)計所帶來的視覺沖擊力。

資源整合：

TOM戶外傳媒通過整合內(nèi)外資源提升其領(lǐng)先媒體的地位。集團定位于“大牌”領(lǐng)域的絕對領(lǐng)先者，以及戶外廣告領(lǐng)域服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)和管理標(biāo)準(zhǔn)的“樣板制定者”。

建立大戶外媒體網(wǎng)絡(luò)平臺(TOMS14100系統(tǒng))――TOM戶外把旗下十四家子公司覆蓋近六十個城市的媒體資源輸入電腦數(shù)據(jù)庫?？蛻艨梢詮木W(wǎng)絡(luò)上看到媒體分布位置、圖片、人流量、曾經(jīng)上過的品牌和效果等，實現(xiàn)了“一站式”的網(wǎng)絡(luò)銷售模式。

建立知識管理庫――把團隊的知識和經(jīng)驗有系統(tǒng)地記錄下來，通過網(wǎng)絡(luò)實現(xiàn)團隊共享，有效地提高了團隊的專業(yè)服務(wù)和競爭力。

成立新媒體研發(fā)中心――把新技術(shù)、新材料、新形式應(yīng)用于戶外媒體的造型和書面中，為客戶提高附加價值，并大大增強了廣告的吸引力。

設(shè)立客戶服務(wù)中心――TOM戶外在北京、上海、廣州建立了客戶服務(wù)中心，把國際和國內(nèi)客戶的媒體帶向各地區(qū)，把地區(qū)的客戶品牌傳播到全國。

文化整合：

團隊整合的核心在于文化的整合，因此，TOM戶外積極利用現(xiàn)有的知識積累、人才資源、管理能力，將核心競爭力或其生長點運用于企業(yè)的各項經(jīng)營活動，并不斷地進行總結(jié)、分析、學(xué)習(xí)、創(chuàng)新。

TOM戶外統(tǒng)一了團隊的價值觀和企業(yè)理念，收集及梳理各附屬公司的制度，結(jié)合國際先進的經(jīng)驗，修訂完成了各個系列的制度，使流程控管實現(xiàn)了規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化，提高了服務(wù)的效率和質(zhì)量。

TOM戶外將人才培養(yǎng)納入主要工作范疇，設(shè)計了一系列課程，對全體員工進行各層次多類型的培訓(xùn)，并設(shè)立了專項培訓(xùn)基金，力圖把TOM戶外建構(gòu)成學(xué)習(xí)創(chuàng)新型的組織。TOM戶外還設(shè)立了管理職稱及專業(yè)職稱體系，使員工有了更大的發(fā)展空間。文化的整合充分提高了團隊的凝聚力和競爭力。

篇（3）

本片以達(dá)江公司獨特的企業(yè)文化為切入點，圍繞發(fā)展企業(yè)、服務(wù)三農(nóng)、造福員工、成就客戶、回報股東的企業(yè)使命層層展開，用的是簡單的、質(zhì)樸的方式全面立體的展現(xiàn)眾德集團新穎的經(jīng)營理念、現(xiàn)代化管理方法、先進的生產(chǎn)技術(shù)和優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品服務(wù)。當(dāng)然，這里所用簡單的、質(zhì)樸的方式不是指內(nèi)容的平鋪直敘，而是指宣傳片的攝制過程中沒有夸張的鏡頭、不實的言語，有的只是如同鄰家友人般的娓娓道來，塑造著百年眾德科技興農(nóng)，造福萬家的主題形象。

在影像方面，通過后期制作中的電腦特技、調(diào)色校色等合成手段，增強宣傳內(nèi)容的針對性和說服性，充分表現(xiàn)眾德一流的硬件環(huán)境建設(shè)、務(wù)實高效的經(jīng)營作風(fēng)和服務(wù)社會、人性化管理等方面的文化內(nèi)涵，著力渲染眾德集團是一個奉獻(xiàn)型、文化型、實力型、成長型、誠信型企業(yè)，它關(guān)注新技術(shù)、新理念，與清華、中國農(nóng)大等多家名校合作，積極推廣科學(xué)種田理念，求實創(chuàng)新，以滋養(yǎng)大地的壯志，以俯身為農(nóng)的情懷，致力于打造百年眾德!

* 片 名：

* 類 型：企業(yè)宣傳片

* 時 長：10分鐘左右

* 定 位：宣傳性、藝術(shù)性、資料性

* 版 別：中文版

目 的

1. 宣傳企業(yè)發(fā)展史、企業(yè)產(chǎn)品、企業(yè)文化和企業(yè)規(guī)劃，展示企業(yè)實力。公司宣傳片策劃方案2. 使觀者了解企業(yè)、信賴企業(yè)，促進企業(yè)各項業(yè)務(wù)的開拓和發(fā)展。

風(fēng) 格

嚴(yán)謹(jǐn)、務(wù)實、大氣、生動、藝術(shù)

藝術(shù)表現(xiàn)

1.調(diào)性明確、統(tǒng)一，情景交融，力求造成人們感官的愉悅和心理的認(rèn)同。

2.畫面、音樂和配音密切配合，追求聲音與畫面既相互補充又相互碰撞的藝術(shù)效果。

3.語言風(fēng)格平實生動、有感染力，突顯企業(yè)品質(zhì)。

【結(jié)構(gòu)闡述】

本片以打造百年眾德為敘述主線，通過立志百年、放飛夢想、 眾德之子、激情滿懷、花開九州、果落萬家三大板塊，展現(xiàn)眾德集團一方面積極開拓創(chuàng)新，另一方面以文化立企，團結(jié)屬下員工、攜手合作伙伴，同心同德，在激烈的市場競爭中乘風(fēng)破浪、奮勇前進。

篇章結(jié)構(gòu)：

1)引子30

2)立志百年、放飛夢想3(歷史回顧、實力展示)

3)眾德之子、激情滿懷3(企業(yè)文化、員工風(fēng)貌)

4)花開九州、果落萬家3(服務(wù)三農(nóng)、成就客戶)

5)結(jié)尾30

【創(chuàng)意說明】

要塑造良好的企業(yè)形象，鮮明的視覺記憶符號和新穎的表現(xiàn)手法缺一不可。

結(jié)合達(dá)江公司科技興農(nóng)的企業(yè)形象，在延伸LOGO寓意的基礎(chǔ)上，我們引入了帆船的形象，帆船長風(fēng)破浪會有時，直掛云帆濟滄海，是達(dá)江公司不斷發(fā)展、不斷壯大的象征，也是員工精心灌溉、寄望百年的基業(yè)。江水是帆船前進的動力，長江后浪推前浪寓示著達(dá)江在人才濟濟背景下的發(fā)展史;卷起千層浪象征著達(dá)江風(fēng)風(fēng)雨雨中取得的卓越成績;拔山超海是達(dá)江憑著扎實的文化根底，強有力地支撐達(dá)江發(fā)展;百川朝海象征著達(dá)江更高更遠(yuǎn)的發(fā)展方向，必將走出重慶，走向全國，走向世界!

成就參天大樹，并非一朝一夕之功，企業(yè)的成長與壯大也不是一朝一夕的事情，只有經(jīng)歷風(fēng)吹雨打的品牌才能成為參天大樹甚至是長青樹?；厥灼髽I(yè)成長的歷程，她逐漸由一棵小樹苗成長為一棵大樹，并逐漸為世人所共知。憑著企業(yè)立志百年的信心，我們完全有理由相信，不久的將來，眾德必將成為農(nóng)資界的長青樹，帶領(lǐng)農(nóng)資業(yè)發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)。

腳本概要：

1、引子(30)

2、立志百年、放飛夢想(3)

本篇主旨：

眾德集團從建業(yè)初始就提出百年眾德的發(fā)展目標(biāo)，十年風(fēng)雨，矢志不渝。本篇介紹企業(yè)20xx年來的創(chuàng)業(yè)歷程及發(fā)展現(xiàn)狀，有利于受眾了解企業(yè)的前世今生，建立企業(yè)高起點、高追求、高責(zé)任的良好形象認(rèn)知。

主要內(nèi)容：

1)從企業(yè)特有的精神理念引入，闡述企業(yè)概況(股份制企業(yè)、地理位置、規(guī)模、主營業(yè)務(wù))

2)企業(yè)發(fā)展歷程。

3)企業(yè)產(chǎn)品、自主品牌。

4)企業(yè)在肥料生產(chǎn)、銷售方面的獨特優(yōu)勢(原料德國進口，設(shè)煙臺、菏澤、德州廠區(qū))。

3、眾德之子、激情滿懷(3)

本篇主旨：

企業(yè)成長、壯大，背后的根本動因是什么?人。對目標(biāo)群體來說，企業(yè)的成長性、盈利能力當(dāng)然是受眾給予直接關(guān)注最多的，但是，盈利能力背后的保障因素(比如說員工、比如說戰(zhàn)略、比如說管理等)也許更能打動他們，更能影響他們評判的尺度和決策的天平。

所以，本節(jié)將著力展現(xiàn)眾德員工身上蘊藏著的巨大能量，表現(xiàn)他們的成長經(jīng)歷，表現(xiàn)他們的追求和理想，以此反映員工與企業(yè)之間彼此依賴、相互成就的關(guān)系。

其實，員工是企業(yè)的影子，透過員工的喜怒哀樂，人們看到的將是企業(yè)的興衰成敗。 主要內(nèi)容：

1)工作中的員工(展現(xiàn)企業(yè)文化理念、企業(yè)制度、服務(wù)宗旨、科技下鄉(xiāng)、標(biāo)語、宣傳欄，辦公環(huán)境等)

2)學(xué)習(xí)中的員工(與清華、中國農(nóng)大等多家名校合作，開展員工培訓(xùn)大講堂)

3)生活中的員工(展示員工拔河比賽、周年慶典晚會等文化、娛樂生活)

4、花開九州、果落萬家(3)

本篇主旨：

從產(chǎn)業(yè)鏈、銷售網(wǎng)絡(luò)、客戶、成功案例等方面，展現(xiàn)市場經(jīng)濟大舞臺為公司提供的廣闊發(fā)展空間，企業(yè)與國內(nèi)外化肥經(jīng)銷商建立了穩(wěn)健的業(yè)務(wù)往來關(guān)系，并計劃投入建設(shè)科技示范村、銷售聯(lián)盟連鎖、生產(chǎn)聯(lián)盟連鎖，開辦三農(nóng)眾德大學(xué)堂，深化與供應(yīng)商以及產(chǎn)品終端使用者的關(guān)系，誠信合作，發(fā)展共贏。

主要內(nèi)容：

1)大樹開花結(jié)果，畫面切至一張煙臺市地圖，隨后變成全國地圖，通過公司輻射到東北、西北、華北、華中二十幾個省市的銷售網(wǎng)絡(luò)，10000多個終端網(wǎng)點，疊客戶參觀考察、簽約合作等活動畫面，展現(xiàn)公司以信為本、互惠互利的經(jīng)營原則和立足長遠(yuǎn)發(fā)展的宏偉藍(lán)圖。

2)企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略(建設(shè)科技示范村、銷售聯(lián)盟連鎖、生產(chǎn)聯(lián)盟連鎖、開辦三農(nóng)眾德大學(xué)堂等，以實力和行動寄望百年)。

3)通過采訪企業(yè)員工、經(jīng)銷商，側(cè)面烘托眾德集團滿懷激情的穩(wěn)、思、變的卓越形象。

5、尾聲(30)

鏡頭內(nèi)容：

1)截取前面的精彩鏡頭進行疊加組合，快速而簡潔地對整片進行回顧;

2)眾德人專注的工作鏡頭、熱情的服務(wù)鏡頭、豐富的業(yè)余生活鏡頭;伴隨著農(nóng)民歡慶豐收的笑聲，一張張笑臉充斥著整個屏幕，充滿了活力和激情。

3)在大氣恢宏的音樂中，最后再次推出企業(yè)的名稱、Logo和廣告語，加深觀眾印象。

公司宣傳片策劃2一、宣傳片立意：

解析內(nèi)容：通過公司VI傳導(dǎo)公司理念、企業(yè)文化、公司歷程、門店展示、部門機構(gòu)、員工精神、歌唱比賽、公司榮譽、經(jīng)理演講等片段向客戶彰顯我公司雄厚實力，講述童話量販?zhǔn)終TV行業(yè)未來發(fā)展前景。由為人類提供健康的、快樂的娛樂生活方式，致力成為一家受人尊敬的、美好體驗的文化娛樂連鎖企業(yè)，的公司理念為切入點，策劃一部真實高，表述性強的宣傳片。

短片將通過畫面、聲音、語言全方位演述公司本著為社會提供健康、快樂，取之社全，回報社會的義務(wù)和責(zé)任為公司經(jīng)營理念，人性化、規(guī)范化、合理化相結(jié)合的眾文化為公司的管理文化，展現(xiàn)出公司獨特的服務(wù)特色和企業(yè)風(fēng)范。

類型：公司形象宣傳片

時長：約10-15分鐘。

定位：真實、獨特、實用、全面、

風(fēng)格：謹(jǐn)慎、簡潔、柔和、生動公司宣傳片策劃方案藝術(shù)表現(xiàn)：簡潔大方 篇幅融合

畫面音樂 配音緊密，聲音畫面 ，相互補充相互依，富裕思源，重溫四年之旅

團隊氛圍：充滿朝氣，無盡活力，勇于開拓，和諧氣象

風(fēng)格：紀(jì)錄真實，時尚感，幅簡短，內(nèi)容精煉

總片長：約10-15分鐘。

1、引子 20-30秒

2、和諧童話 音澤龍鄉(xiāng)(公司概述 發(fā)展歷程) 約3分鐘

3、眾和童話 三聚交響(公司文化 公司團隊) 約3分鐘

4、譽美童話 為愛唱想(公司榮譽 歌唱比賽) 約3分鐘

5、乘軌童話 瞻導(dǎo)未來(公司目標(biāo) 公司愿景) 約3分鐘

6、結(jié)尾 20-30秒

腳本鏡頭內(nèi)容

1、 引子 鏡頭一：

創(chuàng)意思想：格調(diào)統(tǒng)一 極具時尚 內(nèi)容新穎 迎合主題

結(jié)合童話公司眾的文化，引入VI書本的形象，生動的展示出文雅大氣的童話夢境。

拆分構(gòu)架

出公司標(biāo)志和名稱，要求清新、簡潔、特效要給予沖擊，(決定了晚上要重新嘗試)

公司介紹并簡短講解企業(yè)經(jīng)營理念，我公司服務(wù)的主要內(nèi)容。

實拍：圖片或視頻。如公司員工(同時多個員工辦公的鏡頭)(開會、企劃、運營、總經(jīng)理)、正常實施(圖片)、等，穿插于各部分內(nèi)容中。

企業(yè)文化內(nèi)容概有：公司組織員工娛樂，實戰(zhàn)演繹與會議洽談等。

合作贊助商，陸續(xù)出現(xiàn)贊助商合作單位的標(biāo)志。

整體攝影

全體員工體現(xiàn)歡快、朝氣的團隊風(fēng)貌。

3、制作要求及進度安排：

1. 畫面以時累積的素材為主，后期加工時對部分素材進行特技處理;

2. 制作周期還不知道

我以后應(yīng)當(dāng)提高重視!!對于當(dāng)前和未來社會、政治、文化的敏感性，而不僅是對于某種事情事實上的格局變化。平時善于積累，遇到難題時，就會很快得出事實的價值判斷。

公司宣傳片策劃3一、宣傳目的

1、向社會宣傳海富公司的基本概況及經(jīng)營業(yè)務(wù)范圍，逐步讓社會了解和信賴海富達(dá)公司。

2、直接向海富達(dá)公司的目標(biāo)客戶宣傳、推銷公司，擴大公司的業(yè)務(wù)聯(lián)系渠道，增值公司的服務(wù)功能。

3、提供電子信息交流和宣傳平臺，公司有關(guān)信息，樹立公司企業(yè)形象，提升海富達(dá)公司的社會知名度。

二、宣傳方式

1、平面媒體報道宣傳

以新聞報道的形式，在浙江日報、杭州日報或錢江晚報等選定的平面媒體上報道海富達(dá)公司的基本概況，其在建工程項目的完成情況，向社會宣傳公司，提高海富達(dá)公司的知曉度。公司宣傳片策劃方案在明年正式營業(yè)時，再選擇在有關(guān)的報紙及刊物上刊登公司的開業(yè)招商廣告。

2、戶外廣告宣傳

為了讓客戶及運輸車輛方便地尋找到海富達(dá)公司，可考慮聯(lián)系有關(guān)部門申請在滬杭高速出口處或公司臨近的主干道口設(shè)立公司

廣告指示牌，提供公司地址指引服務(wù)，同時也起到提高海富達(dá)公司社會知曉度的作用。

3、公司折頁宣傳

策劃制作海富達(dá)公司的宣傳折頁，內(nèi)容包括公司簡介、業(yè)務(wù)簡介、企業(yè)戰(zhàn)略方向、方針、企業(yè)經(jīng)營宗旨、企業(yè)標(biāo)志、特色服務(wù)內(nèi)容、聯(lián)系方法等文字和圖片信息資料。直接向來訪的客戶及人員發(fā)放，向有商品冷藏物流需求的目標(biāo)客戶郵寄，擴大公司的對外業(yè)務(wù)宣傳，使客戶能及時、簡要地了解海富達(dá)公司，方便客戶與公司的業(yè)務(wù)溝通。

4、網(wǎng)絡(luò)宣傳

適應(yīng)現(xiàn)代企業(yè)發(fā)展需要，建立公司網(wǎng)站，注冊海富達(dá)公司通用域名和網(wǎng)絡(luò)實名，企業(yè)資訊，完善信息網(wǎng)絡(luò)，向社會及客戶提供宣傳和交流的網(wǎng)絡(luò)平臺。還可以選擇在其他知名的專業(yè)性物流網(wǎng)站上公司信息。這些都有利于讓社會了解、信賴海富達(dá)公司，提升企業(yè)的知名度。

三、工作安排

1、11月份：完成海富達(dá)公司宣傳策劃方案的制定;完成海富達(dá)公司概況(包括企業(yè)注冊基本情況、企業(yè)簡介及業(yè)務(wù)簡介)的文字定稿。

2、12月份：委托專業(yè)人員(單位)進行企業(yè)標(biāo)志設(shè)計;準(zhǔn)備海富達(dá)公司宣傳折頁的素材。

3、明年1-2月份：，制定海富達(dá)公司宣傳折頁的制作方案;完成企業(yè)標(biāo)志的設(shè)計;準(zhǔn)備商標(biāo)注冊材料，委托商標(biāo)事務(wù)所進行公司商標(biāo)標(biāo)識的注冊申請;考慮在選定的報紙和專業(yè)網(wǎng)站上海富達(dá)公司在建工程項目進展信息。

4、明年3-4月份：在完成企業(yè)標(biāo)志設(shè)計、商標(biāo)注冊的基礎(chǔ)上，聯(lián)系建立戶外宣傳廣告、公司通用網(wǎng)站;為進一步宣傳公司，考慮在海富達(dá)公司的專用辦公用品、勞動用品、生產(chǎn)工具、交通工具及環(huán)境建筑上設(shè)計應(yīng)用企業(yè)標(biāo)志(商標(biāo)標(biāo)識)。

5、明年5月份至公司開業(yè)初期：完成公司網(wǎng)站的建設(shè)和宣傳折頁的印刷;視海富達(dá)公司建設(shè)進度，根據(jù)業(yè)務(wù)、營銷部門提供的目標(biāo)客戶名單，郵發(fā)公司(招商)宣傳折頁;在選定的平面媒體上刊登公司的開業(yè)招商廣告。

公司宣傳片策劃4 鼎天影視傳媒專題片策劃方案

創(chuàng)意策劃構(gòu)架

【定位與風(fēng)格】 * 類 型：影視品牌形象片

* 時 長： 5分鐘

* 定 位：藝術(shù)性、專業(yè)性、創(chuàng)意性

* 風(fēng) 格：高端、大氣、深度、節(jié)奏

【創(chuàng)意訴求】

創(chuàng)意是整個影片的制勝點，獨特的藝術(shù)內(nèi)涵是影片的靈魂所在。整個影片以創(chuàng)意力+核心競爭力為主題，以突顯鼎天傳媒強大影視制作實力為訴求點，整合鼎天傳媒各方面的優(yōu)勢資源，深入挖掘公司特色之處，全方位展示鼎天傳媒的雄厚實力，重點塑造品牌形象，以此贏得客戶的信賴和信任。

【畫面表現(xiàn)】

1、調(diào)性明確、統(tǒng)一，情景交融，力求造成人們感官的愉悅和心理的認(rèn)同。

2、畫面、音樂和配音密切配合，追求聲音與畫面既相互補充又相互碰撞的藝術(shù)效果。

3、語言風(fēng)格娓娓生動、有感染力，突顯鼎天藝術(shù)性高雅品位。

【整體結(jié)構(gòu)】

版塊一(引出主題何謂創(chuàng)意?) 一)雷同時代，創(chuàng)意為王(白字黑底，畫面中央閃現(xiàn)不同大小的創(chuàng)意兩字，白色光線劃字而過) 二)創(chuàng)意拷問，引發(fā)思考(創(chuàng)意兩字后面出現(xiàn)?號，引人深思) 三)深度分析，解析創(chuàng)意密碼(鼎天logo三維特效演繹，塑造品牌魅力)

版塊二(鼎天傳媒影視觀點) 一)創(chuàng)意的文化內(nèi)涵詮釋(以客為本，以誠為根創(chuàng)意精品+創(chuàng)意營銷) 二)創(chuàng)意的靈魂所在，精煉濃縮(打破常規(guī)，淬煉創(chuàng)新元素有的放矢，行之有效)

三)鼎天創(chuàng)意語錄精簡(最核心創(chuàng)意原則一切圍繞銷售 )

版塊三(傳播力立體營銷推廣) 一)媒體整合傳播，一站式影視解決方案(多樣化、專業(yè)化、特色化影視服務(wù)項目) 二)具體業(yè)務(wù)范疇(影視創(chuàng)意廣告，電視廣告投放，企業(yè)專題片，戶外LED屏)

版塊四(創(chuàng)意力核心競爭力) 一)高效創(chuàng)作型精英團隊(精于創(chuàng)意，善于執(zhí)行;久經(jīng)磨礪，深諳影視;技藝雙精，配合默契) 二)精良專業(yè)雄厚設(shè)備(Sony全線高清攝像機，高清剪輯系統(tǒng)，軌道、燈光專業(yè)配件) 三)專業(yè)規(guī)范化制作流程(策劃、創(chuàng)意、拍攝、制作、投放，專業(yè)全流程服務(wù)，一站式影視方案) 四)人性化持續(xù)式服務(wù)(主動上門洽談，深入了解客戶訴求，制定策略方案，全程跟蹤服務(wù))

版塊五(實力用作品見證) 一)精益求精，追求卓越，鑄就精品(影視奉為藝術(shù)品，吸納靈氣，薈萃精華，鑄就精品) 二)注重細(xì)節(jié)，完美永無止境(精雕細(xì)琢，臻于至美;高端品質(zhì)，完美呈現(xiàn)) 三)經(jīng)典案例，實力見證(服務(wù)客戶和代表作品特效展示)

版塊六(發(fā)展愿景和目標(biāo)) 一)非凡，專注，伙伴(勇于進取，敢于超越，認(rèn)準(zhǔn)目標(biāo)，專心達(dá)成，平等雙贏，坦誠互信) 二)企業(yè)愿景，發(fā)展宗旨，主題定位(精誠合作，追求雙贏!共赴前程偉業(yè)，共創(chuàng)美好明天!)

【篇章構(gòu)架】

【分鏡頭腳本】

1)引出主題何謂創(chuàng)意?

【解說詞】：鼎天影視傳媒，直擊核心，精準(zhǔn)定位，破解創(chuàng)意密碼! 【音效】：光效聲，爆炸聲，震撼、節(jié)奏背景音樂 2)鼎天傳媒影視觀點 【解說詞】：我們會為每一個好的創(chuàng)意熱血沸騰

一切圍繞銷售 這是我們的最核心創(chuàng)意原則

我們理解企業(yè)的發(fā)展之道

可持續(xù)贏利方可保證可持續(xù)的發(fā)展

【音效】：柔美溫和的鋼琴曲

3)鼎天傳媒業(yè)務(wù)范疇

【解說詞】：凝心聚神，術(shù)業(yè)專攻。鼎天影視傳媒以出類拔萃的制作技術(shù)為客戶提供各類影視推廣方案! 涵蓋 企業(yè)專題片、電視廣告制作與投放、專業(yè)文案策劃、大型晚會拍攝、戶外LED廣告 等多樣化、特色化影視服務(wù)!

【音效】：節(jié)奏、配音 4)核心競爭力

【解說詞】：創(chuàng)作團隊，久經(jīng)磨礪，技藝雙精，深諳影視制作之道!

配套設(shè)備優(yōu)良齊全，全線高清攝制，高端影像品質(zhì)，完美呈現(xiàn)!

從策劃到拍攝，從制作到投放，專業(yè)化、規(guī)范化服務(wù)流程!

篇（4）

幽默的漫畫故事、智慧的人生感悟、善意的節(jié)水提示、精致的橘黃色標(biāo)志，將這些組合到一個畫面中，是不是有些熟悉?沒錯，這就是您每天出入的洗手間中的媒體――“亮角落”所呈現(xiàn)的媒介內(nèi)容。作為國內(nèi)首家全面開發(fā)“角落平面媒體”的綜合性媒體公司，亮角落傳媒在經(jīng)過了五年多的發(fā)展后，成功地收購了在北京市場上行業(yè)排名第二位和第三位的廣告公司，從而成為北京市場上唯一運營洗手間媒體的傳媒公司。截止2010年7月30日，亮角落傳媒覆蓋北京寫字樓800余棟，餐飲娛樂場所2000多家，高檔商場200多家，廣告位8萬多塊，已涵括了近千萬北京高端人群的生活圈。從一個飽受爭議的媒體逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)槿藗兯邮堋⑾矏鄣拿襟w，成為洗手間里的一個亮點。

亮角落傳媒的創(chuàng)辦靈感來自于一家火鍋店。幾年前，亮角落創(chuàng)始人孟智發(fā)現(xiàn)在這家經(jīng)常光顧的火鍋店，自己每次上洗手間都會被小池上方的一副漫畫吸引。于是萌生了將漫畫換成定期更新的廣告牌的想法。

當(dāng)時，洗手間媒體還是一塊未被公眾開發(fā)、認(rèn)可的領(lǐng)域。但是洗手間媒體卻擁有著其他媒體不可復(fù)制的獨特的優(yōu)勢。最突出的優(yōu)勢就是焦點小。由于洗手間私密的環(huán)境，使得洗手間媒體擁有其他媒體不可能達(dá)到的一對一的接觸度。其次，這種私密性還保證了媒體的干擾率最低。消費者與廣告零距離接觸，廣告自由流失率幾乎為零，直接面對最終消費者，廣告?zhèn)鞑B透性極佳。而且，這種廣告帶有一種較強的強迫性，反復(fù)曝光率高，同時又不會讓人產(chǎn)生厭惡情緒。一幅設(shè)計精美的廣告牌不僅不會讓你反感，反而能替你打發(fā)時間。另外，洗手間廣告的主動性較強，在洗手間這種輕松、私密、百無聊賴的環(huán)境里，廣告畫面自然成為視覺的中心。大部分人有在洗手間閱讀的習(xí)慣，洗手間廣告會100％被主動閱讀，能夠引導(dǎo)消費行為。此外，洗手間廣告的記憶度也很高：美國ZOO公司進行洗手間廣告回憶度調(diào)查顯示，在餐廳、酒吧、購物場所等環(huán)境內(nèi)不受提醒但還能記住廣告內(nèi)容的人達(dá)79.3％。

當(dāng)然，基于洗手間這個特定的環(huán)境，洗手間媒體也有一定的局限性，例如，食品行業(yè)就不適宜選擇洗手間媒體投放廣告。同時，亮角落傳媒在廣告客戶的選擇上也有自己的標(biāo)準(zhǔn)。亮角落傳媒副總經(jīng)理孫宇軒先生表示，亮角落不僅僅要單純地擴大業(yè)務(wù)，而是同時致力于營造一種洗手間文化。這也就是亮角落傳媒為什么堅持自發(fā)留出版面做節(jié)水公益廣告以及分享人生感悟的原因。正如公司名字一樣，亮角落傳媒希望以一種潛移默化的方式，點亮每個人心中的角落。而點滴之處流露的是亮角落傳媒作為企業(yè)的社會責(zé)任感，以及企業(yè)本身濃厚的文化感。

談及公司的未來發(fā)展方向，孫宇軒表示，公司建立初期伊始就一直致力于打造一個全國性的新型高效廣告?zhèn)鞑テ脚_。目前已覆蓋了北京、深圳、重慶、天津、蘇州、南京(沈陽)、杭州(青島)等69所大中城市，全國廣告位已達(dá)50多萬塊。未來公司還將以中高端寫字樓、中高端餐飲、娛樂場所以及商業(yè)場所作為重點發(fā)展渠道。孫宇軒坦言，目前公司發(fā)展面臨的最大兩個問題就是人才的吸引和資金的短缺。但他堅信，只要亮角落人一步一步的踏實做事，真心對待每一個顧客，未來亮角落一定會有美好的前景。

篇（5）

數(shù)字營銷三巨頭協(xié)力打造中國領(lǐng)先的整合數(shù)字營銷平臺

在易傳媒成功的背后,不得不提到的是其高度專業(yè)化的管理層。公開資料顯示,易傳媒創(chuàng)始人及首席執(zhí)行官(ceo)閆方軍、首席運營官(coo)鄭靖偉、首席技術(shù)官(cto)程華奕均來自ebay。在美國,幾乎所有做數(shù)字媒體的行業(yè)人士都認(rèn)識他們。翻開這三人的履歷,他們都曾在不少大型跨國公司擔(dān)任過高級管理職務(wù),這些經(jīng)歷和專業(yè)資質(zhì)讓他們成為了數(shù)字媒體營銷領(lǐng)域內(nèi)的專家級人物。

閆方軍先生于2007年在硅谷創(chuàng)立了易傳媒。在此之前,他曾在中國、新加坡以及美國等國家出任ebay、飛利浦、朗訊等公司的高級管理職務(wù)。鄭靖偉先生在加盟易傳媒之前,曾任美國adify公司產(chǎn)品副總裁,有著豐富的網(wǎng)絡(luò)市場營銷經(jīng)驗,對于各種網(wǎng)絡(luò)廣告產(chǎn)品的應(yīng)用有著深入的研究。鄭靖偉先生還曾服務(wù)于美國ebay、fedex聯(lián)邦快遞、oracle甲骨文等多家跨國公司,并在ebay擔(dān)任互聯(lián)網(wǎng)營銷產(chǎn)品管理部高級總監(jiān),在網(wǎng)絡(luò)營銷、廣告運營、公司管理等方面積累了豐富的經(jīng)驗。程華奕先生在加盟易傳媒之前,曾是ebay和paypal的首席工程師,還曾任職于motorola、gte、nextag等多家跨國公司或創(chuàng)業(yè)公司,有著豐富的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品設(shè)計開發(fā)和大型系統(tǒng)運營管理的經(jīng)驗。

高度專業(yè)的管理層對于易傳媒的創(chuàng)立和發(fā)展發(fā)揮了至關(guān)重要的作用,并使易傳媒在成立后的幾年內(nèi)就迅速成長為中國領(lǐng)先的整合數(shù)字營銷平臺。

截至目前,易傳媒推動了中國數(shù)字廣告技術(shù)領(lǐng)域的諸多創(chuàng)新:創(chuàng)建了受眾導(dǎo)向的最大的品牌廣告網(wǎng)絡(luò),研發(fā)了國際領(lǐng)先的admanager和dynamic audience segments數(shù)字廣告管理系統(tǒng),建立了中國第一個社交媒體廣告網(wǎng)絡(luò),并已經(jīng)開始向手機應(yīng)用領(lǐng)域發(fā)展。

手機網(wǎng)民大幅增長,

移動互聯(lián)網(wǎng)廣告平臺應(yīng)運而生

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)潮的來臨,手機在繼互聯(lián)網(wǎng)、電視、報紙、雜志等媒體之后,已經(jīng)成為消費者感知外部世界的又一新興渠道。

昨日,易傳媒宣布正式進入移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域,并表示,公司已經(jīng)在此前大范圍進行了布局。“目前我們通過內(nèi)容定向、地域定向和手機型號定向,實現(xiàn)精準(zhǔn)的定位目標(biāo)受眾。”易傳媒創(chuàng)始人及ceo閆方軍透露,截至今日,易傳媒移動互聯(lián)網(wǎng)平臺通過整合海量優(yōu)質(zhì)移動互聯(lián)網(wǎng)媒體資源,可覆蓋中國超過2億移動互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民。

“三大定向”手段主要指:通過7大精品內(nèi)容頻道,根據(jù)目標(biāo)受眾的興趣和特征,利用相關(guān)類型app和wap網(wǎng)站全面覆蓋受眾;定向全國300個城市,鎖定特定地域的目標(biāo)受眾,有效實現(xiàn)區(qū)域營銷;覆蓋100余種手機品牌,精確到達(dá)使用特定手機的人群。

其中,手機型號定向可以使易傳媒根據(jù)使用的手機判斷受眾特性,為品牌主挑選最合適的目標(biāo)受眾,并

轉(zhuǎn)貼于

通過精準(zhǔn)定向不同的手機品牌、操作系統(tǒng)和手機型號,全面覆蓋中國不同層次手機用戶,以及覆蓋全中國幾乎所有使用iphone和android等手機的高端受眾。

篇（6）

中圖分類號：J04 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1005-5312（2012）06-0181-01

在我們的生活中，隨處都可以看見鳳紋的運用。設(shè)計家們在絲綢和地毯上運用了鳳的圖案來體現(xiàn)中華民族的傳統(tǒng)文化；在商標(biāo)的設(shè)計中，也同樣采用了鳳紋獨特的藝術(shù)形象作為裝飾效果，使民族化和現(xiàn)代化有機地結(jié)合在一起；在裝飾性很強的大型壁畫中，設(shè)計者也常用鳳作為壁畫的主題，使設(shè)計的主題更具有中國傳統(tǒng)的思想?？傊?，在大街小巷，我們都能看到這種鳳的形象，它成為我們生活中必不可少的裝飾圖案。

把楚文化中的鳳紋這種元素融入到現(xiàn)代設(shè)計之中，是設(shè)計出具有民族性、時代性和國際性的藝術(shù)作品的關(guān)鍵。但這樣的一種結(jié)合，并不是指對鳳紋圖形進行純粹的拷貝或者簡單的挪用，而是去認(rèn)識和了解鳳紋圖形，并在此基礎(chǔ)上，逐步挖掘、變化和改造鳳紋圖形，讓鳳紋圖形成為設(shè)計的一個新的創(chuàng)意點和啟示點，從而設(shè)計出煥有生命力的現(xiàn)代作品。

標(biāo)志設(shè)計,是具有象征意義和內(nèi)涵的視覺符號和圖形。它是傳達(dá)信息的載體或人與社會之間溝通信息的橋梁，有助于樹立企業(yè)或組織機構(gòu)的形象，反映著時代、民族、國家、地域等不同的特征。是設(shè)計師在進行現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計中借用那些“具有象征意義的原始符號來表達(dá)某種意趣、情感和思想；或者將原始符號的某些元素進行變化、重組和出新，使其具有傳統(tǒng)的形似和神韻，又有現(xiàn)代設(shè)計的意味；或是將傳統(tǒng)的設(shè)計方法滲透于現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計的圖形之中，進而體現(xiàn)出某個地區(qū)、某個民族的氣質(zhì)、精神和理念”。

如（圖1）是2008年北京奧運會以鳳凰的形象作為火炬接力的標(biāo)志設(shè)計，象征通過火炬接力把北京奧運會吉祥美好的祝福傳遍全中國，帶給全世界。其靈感來源于“火鳳凰”的概念，鳳凰是中國古代傳說中的鳥中之王，是吉祥、永生的代表，高貴美好的象征。以現(xiàn)代設(shè)計手法表達(dá)出中國傳統(tǒng)藝術(shù)所特有的剛?cè)嵯酀?、含蓄?yōu)雅、超凡脫俗的偉大境界，這也是火炬接力圖形的核心內(nèi)涵。其中，熱情、活力、文化、慶典是它的視覺創(chuàng)意理念，遵循了本屆奧運會人文奧運的理念，展現(xiàn)了中國人民歡迎世界、祝福世界的熱情，體現(xiàn)了奧林匹克運動的活力與激情，并以現(xiàn)代的手法表現(xiàn)中國悠久的歷史文化特色。

如“香港鳳凰衛(wèi)視”的臺標(biāo)是一個經(jīng)過藝術(shù)化處理的“太極圖”，成功地借鑒了中國傳統(tǒng)的鳳凰紋樣，并采用中國特有的“喜相逢”的結(jié)構(gòu)形式，一鳳一凰振翅高飛，鏗鏘和鳴，將媒體的特點，以及品牌立意高遠(yuǎn)，領(lǐng)唱同儕的王者精神表達(dá)得淋漓盡致，同時用兩只飛翔盤旋的鳳凰形象代表中西兩種不同文化的互補和交融，體現(xiàn)了融匯中西、薈萃南北的文化觀念，具有明顯的華夏文明的烙印。

又如“湖北電視”的臺標(biāo)以極其鮮明、富有動感的線條和紅黃漸變的色調(diào)，展示出沖天而起“火鳳凰”的生動形象，火鳳凰蘊含著豐厚的楚文化地域特色。鳳凰是楚人崇鳳的圖騰之一。其簡潔、流暢的二筆代表“電視”英文縮寫“TV”，寓意流經(jīng)湖北的長江和漢水?！盎瘌P凰”也有著積極向上的精神指向，極度簡化的“火鳳凰”崛起而飛，沖天而起，寓意一種積極向上、奮力拼搏的精神，也象征著有史以來湖北人自強不息、積極進取的精神。

如（圖2）：某傳媒公司的鳳凰標(biāo)識，標(biāo)識圖案只選用桔紅色，設(shè)色單一，色彩明亮，具有很強的視覺沖擊力；標(biāo)識整體線條清晰，形似一只飛翔舞動的鳳凰，使人一望而知“鳳凰”品牌，又使人聯(lián)想到企業(yè)蓬勃向上的生命力；圖案中圓形部分酷似卷起的紙，凸顯“出版?zhèn)髅健钡奈幕a(chǎn)業(yè)特征，展現(xiàn)大型文化產(chǎn)業(yè)集團的氣勢，象征鳳凰傳媒人積極進取，團結(jié)協(xié)作，和時間賽跑，站在新聞前沿?？傊瑯?biāo)識美觀簡潔，卻蘊含著豐富而美好的內(nèi)涵，能給人深刻的印象。

參考文獻(xiàn)：

[1]鄭軍著.中國歷代鳳紋紋飾藝術(shù)[M].北京：人民美術(shù)出版社，2005．

篇（7）

首先,讀者閱讀趨勢巨變,要求傳媒業(yè)從“內(nèi)容提供商”轉(zhuǎn)向“信息服務(wù)商”。讀者閱讀趨勢將呈現(xiàn)如下變化:一是便捷化和碎片化時間利用漸成趨勢;二是年輕的讀者通過社區(qū)推薦來看新聞;三是讀者從單一的閱讀狀態(tài)逐步轉(zhuǎn)變?yōu)槎嘀氐拈喿x狀態(tài),即從一次感知一種事物到同時感知到多種事物的多重傳播模式;四是讀者更以自我為中心,需要個性化、量身定做的信息。這就要求傳媒從業(yè)人員高度重視上述變化,變傳統(tǒng)的“內(nèi)容提供商”為“信息服務(wù)商”。

其次,媒介形態(tài)進入融合和完全替代時代,巨型的信息平臺將成為主流。尤其值得強調(diào)的是,新傳播技術(shù)代表著新的方法論,代表著全新的規(guī)則和標(biāo)準(zhǔn),需要全新的顛覆性的觀念和運作模式。

第三,我國傳媒業(yè)尚處于發(fā)展階段,傳媒業(yè)發(fā)展不平衡、發(fā)展懸殊。隨著我國地市經(jīng)濟社會的快速發(fā)展,其傳媒業(yè)將處于快速發(fā)展期,由于我國中心城市的傳媒業(yè)市場發(fā)展相對成熟,而且我國地市所管轄的面積和人口都占絕大多數(shù),因此地市級市場將成為中國傳媒業(yè)快速發(fā)展之地。

第四,傳媒業(yè)發(fā)展的外部環(huán)境將不斷改善。從國家政策來看,國家文化體制改革逐步深化,制定了改革的時間表和路線圖,要求行業(yè)性報紙改制今年底全部完成,而且國家大力鼓勵和支持優(yōu)勢傳媒集團實施跨區(qū)域、跨媒介擴張。

創(chuàng)新面面觀

傳統(tǒng)媒體在理念、戰(zhàn)略、市場、技術(shù)、制度、產(chǎn)品和機制等方面都進行了創(chuàng)新。

首先,在理念創(chuàng)新方面。傳統(tǒng)媒體從“內(nèi)容為王”的理念逐步演變?yōu)椤凹夹g(shù)為王”、“渠道為王”和“產(chǎn)品為王”,最終到“信息服務(wù)為王”。傳統(tǒng)媒體歷來以內(nèi)容起家,秉持“內(nèi)容為王”的理念,但是隨著新技術(shù)、新媒介的出現(xiàn),逐步認(rèn)識到單純依靠內(nèi)容已經(jīng)難以保證高速發(fā)展,必須為讀者和受眾提供個性化、定制化和多層次的信息服務(wù),而這就要求傳統(tǒng)媒體介入相關(guān)渠道進入信息服務(wù)領(lǐng)域,成為真正的信息服務(wù)商。在這方面,國內(nèi)市場化程度較高的南方報業(yè)傳媒集團和華商傳媒集團分別提出了“國際一流、國內(nèi)領(lǐng)先的全媒介信息服務(wù)商的戰(zhàn)略目標(biāo)”、“成為提供全方位信息服務(wù)的一流綜合性傳媒集團的戰(zhàn)略目標(biāo)”,在理念上率先轉(zhuǎn)變。

其次,在戰(zhàn)略創(chuàng)新方面。在市場化程度不高和市場競爭不激烈的情況下,一些傳統(tǒng)媒體并不重視發(fā)展戰(zhàn)略,隨著市場競爭日趨白熱化和市場化程度的提高,傳統(tǒng)媒體開始逐步重視發(fā)展戰(zhàn)略。南方報業(yè)傳媒集團早在2003年就率先在傳媒業(yè)中設(shè)立戰(zhàn)略運營部,時任社長親自擔(dān)任主任。最近幾年,廣州日報報業(yè)集團和浙江日報報業(yè)集團分別斥幾百萬巨資請國際知名咨詢公司羅蘭貝格為他們制定發(fā)展戰(zhàn)略,說明傳統(tǒng)媒體已經(jīng)普遍重視發(fā)展戰(zhàn)略。

戰(zhàn)略的具體創(chuàng)新表現(xiàn)在如下幾個方面:一是跨區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略。在報紙領(lǐng)域,南方報業(yè)傳媒集團和光明日報報業(yè)集團合辦新京報,和云南出版集團合辦云南信息報,和西江日報社進行產(chǎn)權(quán)合作。華商報和吉林出版集團合辦新文化報,和遼寧省僑聯(lián)在沈陽市合辦華商晨報,和重慶市總工會在重慶合辦重慶時報,在陜西省咸陽辦咸陽晚報。大眾報業(yè)在青島創(chuàng)辦半島都市報,在淄博創(chuàng)辦魯中晨報,并和濰坊報業(yè)集團合作合辦濰坊晚報。湖北日報報業(yè)集團現(xiàn)金出資1980萬元,全資收購了原宜昌市委機關(guān)報三峽晚報,在襄樊創(chuàng)辦了楚天都市報?襄樊版,由荊州日報主管的科教導(dǎo)報整體劃轉(zhuǎn)而來。遼寧日報傳媒集團與鐵嶺日報社實施戰(zhàn)略合作創(chuàng)辦遼沈晚報?鐵嶺版,2009年初,遼寧日報傳媒集團還與本溪日報、遼陽日報、營口日報、阜新日報進行合作,但合作并不觸及經(jīng)營層面。黑龍江省市兩級報業(yè)結(jié)成戰(zhàn)略聯(lián)盟,2010年起鶴城晚報、三江晚報、林城晚報、雞西晚報、綏化晚報5家地市晚報將成為生活報的地方版,黑河日報、七臺河日報將與生活報共同創(chuàng)辦新的生活報地方版。浙江日報報業(yè)集團收購9家縣級報。在廣電領(lǐng)域,上海文廣傳媒集團和寧夏電視臺合作,湖南衛(wèi)視和青海電視臺合作。

二是在跨媒介戰(zhàn)略方面。中央人民廣播電臺和南方報業(yè)傳媒集團,共同運營“經(jīng)濟之聲”。杭州日報報業(yè)集團和杭州文廣傳媒集團合作成立杭州都快交通91.8傳媒有限公司。上海文廣傳媒集團和廣州日報、北京青年報合辦第一財經(jīng)日報。佛山傳媒集團、成都傳媒集團、牡丹江傳媒集團和大慶新聞傳媒集團都是整合當(dāng)?shù)氐膫髅劫Y源,形成在當(dāng)?shù)貕艛嗟膫髅郊瘓F。

當(dāng)前,制約傳媒企業(yè)做強做大的最大因素就是傳媒業(yè)的區(qū)域化分割和行業(yè)化分割,雖然國家政策鼓勵和支持跨區(qū)域和跨行業(yè)擴張,但是一些當(dāng)?shù)氐恼推髽I(yè)未必真正支持,這就決定著傳媒企業(yè)的跨區(qū)域、跨媒介擴張必須因地制宜,多探索、多嘗試。

三是在新媒體戰(zhàn)略方面。傳統(tǒng)媒體在新媒體的沖擊之下,紛紛創(chuàng)辦網(wǎng)絡(luò)媒體,但是成功者較少,目前較為成功的有鳳凰衛(wèi)視旗下的鳳凰網(wǎng)、杭州日報報業(yè)集團旗下的19樓網(wǎng)站、青島日報報業(yè)集團旗下的青島新聞網(wǎng)。傳統(tǒng)媒體創(chuàng)辦的新媒體之所以很少成功,根本原因還是采取“新聞思路,采編導(dǎo)向”,依然按照傳統(tǒng)媒體的思路來辦新媒體,而不是按照新媒體的規(guī)律來辦新媒體。

目前,隨著iPhone和iPad的橫空出世,傳統(tǒng)媒體想借助這些新興工具實現(xiàn)復(fù)興。南方周末、南方都市報等在iPhone上有客戶端,南方周末和廣州日報在iPad上設(shè)計了客戶端。很多傳統(tǒng)媒體人士對iPad寄予厚望,有些人甚至認(rèn)為iPad將是傳統(tǒng)媒體的救命稻草。但是在筆者看來,iPad能在更大程度上解構(gòu)傳統(tǒng)媒體,很多以前沒有資格或者沒有實力的個人或者組織都可以利用iPad實現(xiàn)信息服務(wù),自媒體也將借助iPad等工具快速發(fā)展。因此,iPad既可能成為傳統(tǒng)媒體復(fù)興的利器,但也可能成為傳統(tǒng)媒體滅亡的助推器。

四是在多元化戰(zhàn)略方面。在報業(yè)領(lǐng)域,許多報業(yè)集團在多元化業(yè)務(wù)上都取得了不錯的業(yè)績。如浙江日報報業(yè)集團的多元化布局:一是積極實施資本運作。成立了新干線投資公司,專門進行資本運作。從一級市場打新股起步,然后逐步涉及股權(quán)投資、委托理財?shù)?。對擬上市的公司進行股權(quán)投資,集中在2005年―2007年資本市場比較好的時期,主要是選擇高科技公司進行運作。目前已經(jīng)投資3家企業(yè),其中1家控股,另有1家已上市。浙江日報報業(yè)集團結(jié)合對整個資本市場的判斷,去年已經(jīng)退出了杭州化工研究院的項目,獲取了5000多萬元的項目利潤。最近,浙江日報報業(yè)集團又投入1000萬元資本金,聯(lián)合社會資本成立東方星空基金,投資文化產(chǎn)業(yè),包括院線、新媒體、演藝等方面,目前已經(jīng)開始運作。二是房地產(chǎn)投資開發(fā)。浙江日報報業(yè)集團采取與當(dāng)?shù)刈畲蟮姆康禺a(chǎn)公司合作成立合資公司的方式,進入房地產(chǎn)領(lǐng)域。該集團與浙江綠城房地產(chǎn)股份公司(上市公司)合資成立浙江報業(yè)綠城投資公司,注冊資金3.1億元?，F(xiàn)有的房地產(chǎn)項目主要由浙江日報報業(yè)集團投資,雙方計算資金成本,收取高于銀行的利息。2007年在房地產(chǎn)市場處于高峰的時候,浙江日報報業(yè)集團將福建寧德的地塊進行了轉(zhuǎn)讓,轉(zhuǎn)讓價2億元,而當(dāng)時拿地的成本僅1000多萬元;2008年,浙江日報報業(yè)集團在寧波的地塊漲幅也較大。

再如安徽日報報業(yè)集團建立了徽風(fēng)報刊網(wǎng)絡(luò)公司,目前在合肥地區(qū)擁有報刊亭1200多座,有較大的網(wǎng)絡(luò)價值。2008年集團上報15個產(chǎn)業(yè)拓展項目,有12個被列入安徽省861項目,將獲得政府給予的政策配套支持。湖北日報報業(yè)集團在股權(quán)投資項目方面屢有斬獲:一是10年前認(rèn)購長江證券增資擴股的股份;二是投資漢口商業(yè)銀行。此外,在房地產(chǎn)投資方面也收獲頗豐。

在廣電領(lǐng)域,2009年,湖南廣電與上海盛大共同出資6億元,創(chuàng)辦盛世影業(yè)公司,進軍影視制作發(fā)行和相關(guān)衍生業(yè)務(wù)領(lǐng)域。此后又與淘寶網(wǎng)一起共同成立了快樂淘寶。上海文廣也和湖南廣電一樣積極進入動漫、電影、網(wǎng)絡(luò)游戲及相關(guān)衍生品市場。

由于一些傳統(tǒng)媒體的市場化程度較低,市場化能力較弱,多元化發(fā)展對他們可能是餡餅,但也可能是陷阱。關(guān)鍵是要進行相關(guān)多元化的發(fā)展,在能發(fā)揮自身優(yōu)勢和核心能力的相關(guān)領(lǐng)域進行擴張。

第三,在市場創(chuàng)新方面。順應(yīng)讀者閱讀趨勢的變化,報紙的形態(tài)從晚報形態(tài)到都市報形態(tài);順應(yīng)工作節(jié)奏加快的趨勢,從晚報到早報;順應(yīng)承載大量廣告的要求,從薄報到厚報;順應(yīng)新的細(xì)分人群的要求,周報、財經(jīng)類、理財類報刊不斷涌現(xiàn)。

當(dāng)前,傳統(tǒng)媒體為了解決媒體和讀者、廣告主和讀者之間的距離問題,紛紛舉辦各種論壇、活動,以拉近彼此之間的距離。市場時刻在變化,市場必須及時創(chuàng)新,但是從根本上講,傳統(tǒng)媒體的致命缺陷是其和讀者的互動等問題,而新媒體可以實現(xiàn)媒體和讀者的融合,新媒體的市場創(chuàng)新也更為容易。

第四,在技術(shù)創(chuàng)新方面。印刷技術(shù)帶來了報刊業(yè)和圖書出版業(yè)的大繁榮,無線電技術(shù)帶來了廣播業(yè)和電視業(yè)的大發(fā)展,網(wǎng)絡(luò)技術(shù)帶來了網(wǎng)絡(luò)媒體業(yè)和移動互聯(lián)網(wǎng)的。每種新技術(shù)都帶來顛覆性的革命,都導(dǎo)致傳媒業(yè)版圖的重新劃分,傳統(tǒng)媒體必須深刻了解和認(rèn)識新的傳播技術(shù),才能避免被新技術(shù)所徹底拋棄。

第五,在制度創(chuàng)新方面。一是當(dāng)前的“轉(zhuǎn)企改制”、建立現(xiàn)代企業(yè)制度說明了傳媒單位開始在企業(yè)基本制度方面進行創(chuàng)新。二是1996年廣州日報報業(yè)集團成立標(biāo)志著傳媒業(yè)開始了集團化的探索,目前全國已經(jīng)有49家報業(yè)集團、20多家廣電集團、40多家發(fā)行集團等。三是引入外部戰(zhàn)略投資者,標(biāo)志著傳媒業(yè)開始在股權(quán)結(jié)構(gòu)方面開始多元化探索,21世紀(jì)經(jīng)濟報道在創(chuàng)辦時就引入了上海復(fù)星集團的戰(zhàn)略投資,鳳凰衛(wèi)視也引入了中國移動作為戰(zhàn)略投資者。四是管理層持股制度說明傳媒業(yè)在公司治理機制方面開始長期激勵的探索,21世紀(jì)經(jīng)濟報道在創(chuàng)辦時就引入了管理層持股制度,青島新聞網(wǎng)、19樓網(wǎng)站等等也都引入了管理層持股制度。

國有企業(yè)的實踐證明,產(chǎn)權(quán)和公司制度是改革繞不開的坎,對于傳統(tǒng)媒體業(yè)同樣如此,但是要解決這個難題,需要付出更多的智慧和努力。

第六,在產(chǎn)品創(chuàng)新方面。為了滿足讀者更多的信息需求、承載更多的廣告,報紙開始從薄報到厚報;為了更好地滿足讀者的視覺體驗,報紙開始從寬報到窄報演變;為了更好地滿足讀者需求,報紙開始從大報到小報變革;而報紙從黨報一家獨大、到晚報和都市報的興起,也都充分說明了中國報業(yè)和傳媒業(yè)的產(chǎn)品創(chuàng)新風(fēng)起云涌。

篇（8）

中圖分類號：G22文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A文章編號：1673－291X（2009）02－0207－02

一、中國電視媒體形象包裝概述

在衛(wèi)星電視、網(wǎng)絡(luò)飛速發(fā)展的今天，媒體之間的競爭,不僅表現(xiàn)在人力物力財力上，更集中體現(xiàn)在媒介的形象上?？v觀現(xiàn)今中國媒體格局，競爭日益激烈，節(jié)目日趨同質(zhì)化，境外媒體也窺伺這巨大的受眾市場。在這場眼球爭奪戰(zhàn)中，各媒體發(fā)現(xiàn)單純依靠節(jié)目來獲得受眾注意力的時代已經(jīng)過去了。

1.中國電視媒體形象包裝要素

（1）形象標(biāo)志。媒體形象都有一個CI形象設(shè)計，也就是最基本的形象標(biāo)志，這是構(gòu)成包裝的要素。在不同的情況下，形象標(biāo)志有各種變化，但“包裝”構(gòu)成的要素一般是比較穩(wěn)定的。

（2）顏色。根據(jù)頻道、欄目、節(jié)目的定位，確定包裝的主色調(diào)。主色調(diào)可能是單色，也可能是復(fù)合色。所以，顏色設(shè)計是電視包裝的基本要素之一。它的基本要求應(yīng)該是顏色協(xié)調(diào)、鮮明、搶眼，但不刺眼，能與整個節(jié)目、欄目或頻道的基調(diào)相吻合，能保持和節(jié)目、欄目、頻道的風(fēng)格相一致或給予有效的補充。

（3）聲音。聲音在電視包裝中起著非常突出的作用。在好的電視包裝中，無需看到畫面，觀眾就能判斷出是什么頻道和什么欄目。要做到這一點，一是在設(shè)計時要符合頻道或欄目定位，力求達(dá)到高質(zhì)量；二是要保持相對的長久和穩(wěn)定，因為時間能培養(yǎng)觀眾，能最終塑造聲音的形象品牌。

2.中國電視媒體形象包裝的原則

首先電視媒體形象包裝一定要遵循統(tǒng)一的原則，不統(tǒng)一就失去包裝的意義。其次媒體形象包裝應(yīng)注重規(guī)范的原則。分三個方面：第一要有相對科學(xué)、規(guī)范的設(shè)計。各方面都要有具體細(xì)致的規(guī)范性要求。第二要強制推行設(shè)計規(guī)范，全臺要有必須執(zhí)行規(guī)范的強制性手段和明確要求。第三要有制定和推行包裝規(guī)范的機構(gòu)和強制實施的部門，這個部門一般都設(shè)在總編室。再次媒體形象包裝應(yīng)注重特色原則。各臺有各臺的定位和特色。突出自己的特色，打好特色牌，才能在眾多的臺中站住腳?？傊?，突出特色、突出個性，區(qū)別其他臺是媒體包裝不可忽略的一個重要原則。

二、中國電視媒體形象包裝存在的問題

眼下電視媒體形象的包裝宣傳，很多人認(rèn)為只要設(shè)計了一套好的電視宣傳片就等于擁有了一個好的電視媒體形象； 或是具備了優(yōu)秀的主持人就等于擁有了一個好的電視媒體形象，而沒有意識到電視媒體形象是通過多種手段和戰(zhàn)術(shù)培養(yǎng)出來的。很多人不能科學(xué)地給電視媒體形象包裝設(shè)定一個正確的位置,僅僅在幾個要素上下功夫,而未能從整體上把握，從而導(dǎo)致電視媒體的整體形象很難達(dá)到預(yù)期的效果。

1.盲目追求視覺表象沖擊，風(fēng)格仿效趨同，忽略了電視媒體形象的獨立特征

很多電視臺的形象宣傳片，不惜花大成本，追求視覺表象上的華麗，盲目地仿效，城市臺學(xué)上星臺，上星臺學(xué)中央臺，通常用一些無地域特征的鏡頭組合來構(gòu)成，如：“日出”、“山河”、“大海”、“立交橋”等先進的工業(yè)流程、四季風(fēng)光的變化等，最終造成了視聽混淆，媒介風(fēng)格的迷失和觀眾的無法識別。

2.理念過重，負(fù)載過重，缺乏創(chuàng)新性

電視形象片最大的特點是瞬間性，它是在極短的時間和十分有限的空間內(nèi)展示的，而且一般都是安排在節(jié)目、欄目時段之間，它的作用除了對電視臺形象起到推介、宣傳外同時也是調(diào)節(jié)觀眾的收視心理和收視節(jié)奏；它的理念不應(yīng)該是沉重的，其意向應(yīng)該單純、感性，表現(xiàn)元素簡潔、輕松、好看。所有理念應(yīng)該消解為一種視聽瞬間印象。但現(xiàn)在我們在屏幕上見到的有的形象宣傳片往往試圖賦予太多。

3.只要漂亮就行，缺乏文化意識

常聽人說“電視包裝就是一張皮，只要漂亮就行”。毋庸置疑，“漂亮”確實是衡量電視包裝的主要標(biāo)準(zhǔn)之一，但對媒體形象來說，功能不好的東西再漂亮也沒用。漂亮的衣服穿在不合適的人身上，漂亮就成了滑稽。我們把電視頻道看做商品，電視包裝就是商品的外包裝。包裝先要保護商品，還要引起別人注意，在眾多商品中脫穎而出。進而讓人產(chǎn)生購買沖動，最終完成購買行為。只有漂亮是不能完成這一過程的。對于電視媒體形象包裝，媒體形象包裝公司會按步驟啟動策劃部、創(chuàng)意部、制作部等共同協(xié)作。好用又好看，能生長延伸的包裝才是真正的好包裝。

4.做電視包裝就是做“動畫”

動畫（animation）是個統(tǒng)稱，有時候動畫片就代表動畫電影。其實，電視包裝作品更像影片（movie）。作為影片來講，就要有場景、演員、燈光、道具等等。我們可以找一些很好的電視媒體形象包裝作品，當(dāng)做電影來看，應(yīng)該很快就能理解什么是animation，什么是movie。當(dāng)然，有些課件的動畫演示做得很不錯，進入了movie的行列?！半娨暶襟w形象包裝”作品最忌諱做得像動畫演示。只會做呆板的動畫演示的人，如果不轉(zhuǎn)變思想，永遠(yuǎn)也做不了“電視媒體形象包裝”。

三、解決中國電視媒體形象包裝問題的“軟性”條件

1.中國電視媒體形象包裝應(yīng)樹立品牌意識

一個企業(yè)的經(jīng)營要靠品牌，一個媒體的發(fā)展同樣靠品牌。品牌是媒體形象包裝的無形資產(chǎn)，也是媒體形象包裝賴以生存和發(fā)展的“生命線”。許多電視觀眾將晚上7點鐘收看中央電視臺《新聞聯(lián)播》作為生活中的一項重要內(nèi)容，其中起作用的就是品牌。媒體形象包裝濃縮了媒體精神，節(jié)目個性品質(zhì)和觀眾的忠誠偏好。提升媒體形象包裝，關(guān)鍵要創(chuàng)名牌。

2.中國電視媒體形象包裝應(yīng)樹立創(chuàng)新意識

媒介形象包裝價值在于其獨特性，如果各媒體在形象建設(shè)上都采用相同的做法，其結(jié)果只能造成媒介形象趨同，失去各自的特色，使得媒體形象形同虛設(shè)。目前，我國媒體形象包裝還在探索中，一些成功的案例如鳳凰衛(wèi)視的做法很容易被其他媒介不加分析的盲目克隆，跟風(fēng)現(xiàn)象嚴(yán)重，似乎都想搞形象建設(shè)，但結(jié)果卻使得媒體形象包裝失去本身特色，得不償失。所以媒體形象包裝建設(shè)必須要有創(chuàng)新精神，保證在眾多模仿者中脫穎而出，獲得受眾的關(guān)注。

3.中國電視媒體形象包裝應(yīng)樹立文化意識

媒體形象包裝是“其外在傳播形式與內(nèi)在媒介素養(yǎng)的綜合，標(biāo)志著一種特殊的文化品味和人文追求”，因此在塑造和推廣媒介形象時，不應(yīng)該把媒介形象建設(shè)單純當(dāng)作一種媒體商業(yè)包裝，而是應(yīng)注重融入一定的文化內(nèi)涵和人文追求，媒體形象包裝只有在深厚的文化土壤中汲取營養(yǎng)才會做到厚積薄發(fā)，才會更加立體而不再是一種虛無縹緲的概念，也更容易被人們所接受。

四、解決中國電視媒體形象包裝的“硬性”條件

1.中國電視媒體形象包裝離不開CG技術(shù)

電視包裝業(yè)真正進入專業(yè)化、行業(yè)化是在1996年初。當(dāng)時由于為中央臺等大臺的欄目制作片頭催生了市場需求，產(chǎn)生了一批專業(yè)的電視包裝公司，像英事達(dá)、金大陸、盛天亞、華宇、賽特數(shù)碼、TIC等大型公司。這些公司的發(fā)展都源于他們有投資浩大的英國寬泰公司的Hal設(shè)備，使用這種設(shè)備做出的片子色彩純正，有著一般設(shè)備無法企及的畫面效果，因而生意紅火。一批熟練掌握設(shè)備使用技巧的高手應(yīng)運而生，他們也就成了當(dāng)時的CG高手。這些公司紅火了兩年多后，軟件FLINT出現(xiàn)在SGI平臺上，一種以剪輯為主的CG手段成了主流制作手法。到了2000年，PC機逐步登上歷史舞臺，以前那些高不可攀的三維軟件如Maya、3DS max漸入尋常百姓家，于是中小公司雨后春筍般出現(xiàn)，成為電視包裝市場的生力軍，熟練掌握三維技術(shù)的人員成為市場的寵兒。

2.中國電視媒體形象包裝離不開數(shù)字媒體藝術(shù)

仔細(xì)分析一下中國媒體形象包裝近10年來作品演變的脈絡(luò)，不難發(fā)現(xiàn)，數(shù)字媒體藝術(shù)不斷在提升電視包裝品位，使得電視包裝作品日益呈現(xiàn)百花齊放的征態(tài)。

今天，我們欣然地看到一些具有一定藝術(shù)品格、地域風(fēng)格濃郁、富含人文色彩的包裝作品不斷呈現(xiàn)，很多制作人員已從對軟件技術(shù)的迷戀，轉(zhuǎn)入對包裝作品內(nèi)涵的挖掘與體現(xiàn)，同時也更注重自身的藝術(shù)修養(yǎng)。各家電視包裝制作機構(gòu)對制作人員的要求，已不僅是其軟件使用技術(shù)有多高，而是在技術(shù)水平的優(yōu)勢上還能產(chǎn)生電視包裝作品的創(chuàng)意。單靠技術(shù)評判電視包裝作品的時代已經(jīng)過去，未來作品是既有一定藝術(shù)表現(xiàn)力，又完全符合電視媒體定位和營銷需求的作品。

綜上所述，中國媒體形象包裝對于當(dāng)代傳媒的市場運作有著不可替代的作用。良好的媒介形象，歸根結(jié)蒂，要建立在對傳媒內(nèi)部資源整合與核心能力的培養(yǎng)之上。如果過于沉醉于媒體形象包裝的構(gòu)建而忽視了傳媒內(nèi)在品質(zhì)的培養(yǎng)，這樣的媒體形象包裝也不會長久。

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篇（9）

“星影院”是由中國航天出品的頂級視聽服務(wù)，他們每天可以將正版的高清影視內(nèi)容通過航天衛(wèi)星投遞到用戶家中。這些高清影視內(nèi)容具有藍(lán)光級視聽品質(zhì)，6倍于DVD的清晰度，內(nèi)容新穎獨特，每天更新，并且無廣告干擾。這一過程都是通過專門的衛(wèi)星進行傳送，用戶無需搜索片源，即可隨時流暢觀看，既是一臺“不用購買光盤的高清藍(lán)光DVD”，也是一臺“不用拷盤的高清播放機”，是高清平板電視、投影、家庭影院的必備利器。

如何實現(xiàn)

要在家中搭建“星影院”非常簡單，正如你所看到的圖中兩款設(shè)備，一臺是類似鍋蓋的衛(wèi)星信號接收器，一臺是DBSTAR 衛(wèi)星高清播放器DBLSI18671-S3，有了這兩臺產(chǎn)品，你便可以輕松架設(shè)屬于你自己的私人影院資源庫。

DBSTAR衛(wèi)星高清播放器 DBLSI8671-S3采用了時尚簡約的設(shè)計，通體采用了白色鋼琴外殼，正面左上方是DBSTAR標(biāo)志，右邊留有一個紅外線遙控器接受窗口，簡約的設(shè)計使其大方得體。DBLSI8671-S3在前一代產(chǎn)品的基礎(chǔ)上加入了對主流偏光及快門式3D影片的支持，采用了最新的SIGMA解碼芯片，全高清解碼，支持各種視頻、音頻、圖片等外接設(shè)備的播放。另外，通過與衛(wèi)星接收器的連接，DBLSI8671-S3還具備自動接收海量衛(wèi)星高清內(nèi)容，本地內(nèi)容動態(tài)更新，隨時播放，由于內(nèi)置1TB SATA硬盤，你還可以將喜歡的影視內(nèi)容保存在播放器上，供你隨時觀看。

“星影院”采用尖端衛(wèi)星技術(shù)，通過專屬投遞，根本無需你在額外支出如何寬帶費用，傳輸速度最高達(dá)到54Mbps，每日可以更新內(nèi)容近70GB。由于其具備的自動下載，自動接收功能，我們無需購買光盤、尋找片源、往返拷盤以及網(wǎng)絡(luò)下載緩慢所帶來的諸多煩惱。為用戶節(jié)省大量時間，我們只需要按按遙控器，坐享精彩影片。

而在觀影效果上，它絲毫不亞于任何藍(lán)光電影，具備純高清，藍(lán)光品質(zhì)，真正1080P的高清效果，6倍于DVD畫質(zhì)，杜比5.1/7.1聲道環(huán)繞立體聲音效，效果更加震撼。而在最為重要的影視內(nèi)容上，我們也無需擔(dān)心，航天數(shù)字傳媒與華納兄弟、BBC、電影頻道等國內(nèi)外知名片商合作，采用正版片源，安全合法。每年能推送750部全球院線大片，1500部集熱播電視劇，400部集經(jīng)典紀(jì)錄片，50部集綜藝節(jié)目，并且每月呈送兩部精選3D影片，徹底解決了廣大用戶有3D電視卻無可看內(nèi)容的迫切需求。

豐富內(nèi)容

篇（10）

Abstract: with the full and even over much multiple choice of media channel， the information that receivers could achieve become more and more. Thus it is a necessary choice to integrate the marketing communication foundation and receivers information touch. Traditional marketing communication uses mass media to realize its value effect. The absence of mess media could cause the failure of marketing communication. With the changes in the media world， a certain degree of limitation appeared in marketing communication by using mass media. There is natural disadvantages to use mass media as the main support of marketing communication which are unilateralism， compulsion and disseveration to communication and marketing. Integrated marketing has not only the comprehensive utilizing to every media and influence， but also choose the best communication model in marketing communication. Therefore， operation to mass media communication may not be the best， but it maybe the method with highest benefits cost to many productions.

Keywords: Integrated Marketing Communication， Mass Media， Re-valuation

信息技術(shù)和多元競爭正在給現(xiàn)代社會帶來一次前所未有的蛻變，反映在營銷傳播領(lǐng)域一個明顯的標(biāo)志便是，以大眾傳媒為基礎(chǔ)的營銷傳播模式受到嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，而隨著媒體管道的充分多元化甚至趨于過剩，受眾的信息獲得可能越來越多，因此通過整合營銷傳播建立與受眾的信息接觸成為一個必然選擇。整合傳播是一種把構(gòu)建穩(wěn)定關(guān)系作為核心價值的傳播形態(tài)，因此追求互動交流是衡量媒體價值的基本標(biāo)志。正是在這個意義上，大眾傳媒在營銷傳播中的優(yōu)勢正在逐漸喪失，在新的信息傳播背景下各種媒體面臨著一次全面的價值重估。顯然對于大眾傳媒而言，如果要改變這種局面適應(yīng)新的挑戰(zhàn)，就必須對自己的傳播行為和傳播方式做出相應(yīng)的調(diào)整。

一、傳統(tǒng)營銷傳播對大眾傳媒的依賴

傳統(tǒng)營銷傳播是相對于現(xiàn)代信息技術(shù)背景下的營銷傳播而言的，它代表了營銷傳播領(lǐng)域的一種信息傳播慣性。其本質(zhì)就是以往所說的促銷（Promotion），而廣告和公關(guān)宣傳則是傳統(tǒng)營銷傳播的主體。傳統(tǒng)營銷傳播通過大眾傳媒相關(guān)信息，依賴大眾傳媒作為主要途徑實現(xiàn)其價值效果?？梢哉f大眾傳媒是傳統(tǒng)營銷傳播的基本傳播管道，在某種意義上說，大眾傳媒的缺位完全可能導(dǎo)致營銷傳播的流產(chǎn)。因此在營銷傳播的作用模式中，作為信源的營銷傳播者和作為信息管道的大眾傳媒，往往出于共同的利益追求達(dá)成某種默契，然后向作為接收者的市場對象發(fā)送經(jīng)過特別設(shè)計的信息，而信宿方向則相應(yīng)的處于被動接收狀態(tài)。

傳統(tǒng)營銷傳播得以盛行的一個前提是，由于營銷和營銷傳播的主導(dǎo)權(quán)主要控制在制造商和中間商手中，從某種意義上說由于它們對市場營銷和營銷傳播資源的占有和控制，從而形成了營銷和營銷傳播過程中的信息壟斷和信息不對稱。所謂營銷和營銷傳播的主導(dǎo)權(quán)，這里主要是指的營銷中的四大基礎(chǔ)：數(shù)字化、信息技術(shù)、知識產(chǎn)權(quán)和傳播系統(tǒng)，這些基本上都掌握在市場上游的賣方手中。他們控制著數(shù)字化的發(fā)展和信息技術(shù)，并決定何時何地何種背景下在產(chǎn)品和服務(wù)中運用這種技術(shù)；知識產(chǎn)權(quán)本身也掌握在制造商手中，他們利用這種所有者權(quán)益開發(fā)新產(chǎn)品、獲取專利并行成獨特的技術(shù)優(yōu)勢，從而轉(zhuǎn)化為無法抗拒的銷售能量；至于傳播系統(tǒng)則更大情況下是受到制造商影響或者操縱的，大眾媒體的結(jié)構(gòu)本身就是為了迎合營銷機構(gòu)的需求，它吸引盡可能多的受眾目的就是為了將其轉(zhuǎn)租或者賣給營銷組織以獲得利潤。在這種背景下，處在市場下游的受眾往往只是被動的接受信息，在上游信息的驅(qū)動下表現(xiàn)出相應(yīng)的信息追隨。而生產(chǎn)商和銷售商則總是利用大眾媒體告知客戶相關(guān)信息，表現(xiàn)出對大眾媒體極大的依賴性。

在這種營銷傳播模式中，大眾傳媒的特點表現(xiàn)的淋漓盡致。首先，它具有其他任何傳媒形態(tài)所不具備的廣泛性特征，這使得它可以盡量多的保持營銷傳播對受眾在數(shù)量上的要求。因為傳統(tǒng)營銷傳播很大意義上追求的是規(guī)模效應(yīng)，不論是無差別營銷還是差異化營銷，都試圖通過受眾總量的增加實現(xiàn)營銷傳播效果；其次，大眾傳媒在長期的信息滲透過程中通過對受眾的信息統(tǒng)治，已經(jīng)建立了相應(yīng)的信息影響力，伴隨著這種影響力而來的是其超出一般傳播手段的公信力。而這點又正是營銷傳播的基本目標(biāo)之一；其三，由于大眾化傳播模式所具有的公眾性特點，相對于它所帶來的影響而言，營銷傳播的發(fā)起者使用媒體的相對成本并不高，在平均概率之下通常送達(dá)信息給一個受眾的絕對成本要遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于其他傳播途徑。除此之外，相對于大眾媒體而言，營銷傳播者對受眾的了解程度也有一定的欠缺，這些或可看作是傳統(tǒng)營銷中，以大眾媒體作為主要形式的廣告成為營銷傳播主體的基本原因所在，可以說長期以來，正是這種必然性關(guān)系導(dǎo)致了傳統(tǒng)營銷傳播模式受到極大追捧。

通常情況下所說的傳統(tǒng)營銷溝通主要就是促銷組合模式，它一般包含四個主要構(gòu)成：廣告、公關(guān)宣傳、銷售促進以及人員推銷。而廣告在其中最具有典型意義，無論是就廣告?zhèn)鞑ツＪ胶蛡鞑シ椒ǘ裕€是就廣告在傳統(tǒng)營銷傳播中間所占的比重來看，它都具有相應(yīng)的代表意義。公關(guān)宣傳也不例外，雖然公關(guān)宣傳無法像廣告那樣可以通過媒體購買，達(dá)成比較自由靈活的媒體操作，但是它對大眾媒體的依賴程度卻一點也不亞于廣告。而正是這種契合與依賴，進一步凸現(xiàn)了傳統(tǒng)營銷傳播在運用大眾傳媒過程中的傳播特征。簡單的說，這些促銷手段在運用過程中強調(diào)的是單向度的對銷售對象的促銷，注重于“推”（push）。表面上看傳統(tǒng)營銷溝通方式分屬于不同的營銷傳播工具，它們的特點和應(yīng)用特征也各不相同的，同時每一種方法也都有自己相應(yīng)的特色和天然的局限。但是如果對這些傳統(tǒng)手段加以普遍性抽繹，從其依賴大眾傳媒的信息來看，我們會發(fā)現(xiàn)其中有許多值得統(tǒng)一關(guān)注的地方。簡單地加以歸結(jié)，我們不難發(fā)現(xiàn)它們的一些共性因素：

其一，直線溝通。這是傳統(tǒng)營銷傳播運用大眾傳媒的一個顯著特點，幾乎所有的傳統(tǒng)營銷傳播在以大眾傳媒作為工具的傳播過程中，都表現(xiàn)為一種直線型傳播。所謂直線型傳播在這里包含著兩層意思：一方面是指其信息傳達(dá)中信息目標(biāo)的指向性非常明確，它毫不回避自己所包含的利益追求，一切信息傳播的目標(biāo)都是為了影響受眾的態(tài)度或行為；另一方面是指在傳播環(huán)境的設(shè)定中，把信息與信息對象之間的關(guān)系看成是垂直對應(yīng)關(guān)系。這種垂直關(guān)系實際上也是媒體現(xiàn)實所決定的，因為大眾傳媒本身并不具備多重性的互動特征，它只能夠簡單地對既定信息性傳播。

其二，行為第一。傳統(tǒng)營銷傳播在衡量大眾傳媒的傳播效果中，一個顯著的指標(biāo)就是促成目標(biāo)對象的行為反應(yīng)，因此它也成為媒介選擇和媒介使用的基本取舍標(biāo)準(zhǔn)。建立在這種追求基礎(chǔ)上的營銷傳播側(cè)重于對象的直接行為反應(yīng)，把促成交易達(dá)成作為單純目的，簡單地以目標(biāo)顧客的購買行為考量營銷傳播和大眾傳媒的價值。簡而言之，行為第一的營銷傳播建立在簡單的交易關(guān)系之上，忽略了品牌與顧客之間的更進一步關(guān)系，其假設(shè)的前提是“信息促成顧客反應(yīng)”，而不是“顧客選擇性的評價各種信息”。

其三，信息單純。由于營銷傳播對大眾傳媒的有償使用這一特征，決定了它要充分考慮大眾媒體信息傳達(dá)的使用成本。因此在運用大眾媒體過程中，為了能夠突出信息的價值，并減少大眾傳播過程中的噪音影響，把傳播重點放在了信息本身的設(shè)計之上。這一點在傳統(tǒng)營銷傳播中格外突出，可以說傳統(tǒng)營銷傳播的許多經(jīng)典理論都多少與此相關(guān)。比如羅斯·瑞夫斯所倡導(dǎo)的“獨特的銷售說辭”理論，就著力于為產(chǎn)品找到一個獨一無二的訴求點。而各種創(chuàng)意理論也基本上都是圍繞這點進行的。

二、大眾傳媒營銷傳播的局限與極限

當(dāng)然，建立在大眾傳媒傳播基礎(chǔ)上的營銷傳播理論，在今天看來依然有效。但是隨著媒體世界的變化，僅僅依賴這些在整合營銷傳播中卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。同時我們也很容易就可以發(fā)現(xiàn)，以大眾媒體作為營銷傳播主要依托，其間存在著某種天然不足，簡而言之可以將其概括為三點：即單向度、強制性和把傳播與營銷相互割裂。所謂單向度是因為運用大眾媒體信息傳達(dá)，沒有考慮到營銷傳播是公司及其產(chǎn)品、品牌與顧客之間的一種交流和對話，任何單純的訴說完全可能只是對牛彈琴；強制性是因為在適應(yīng)于大眾媒體的信息設(shè)計過程中，主要是以公司自身利益作為考慮的前提，各種為消費者設(shè)計的利益點其實都是一種變相誘惑消費者接受的強銷說辭；與此同時由于營銷傳播過程中，傳者與受者處在不接觸狀態(tài)，而媒體雖然是可以通達(dá)的管道，但是仍舊只能承擔(dān)簡單的信息傳達(dá)作用，所以在這種背景下營銷與傳播是相互割裂的，傳播只是整個營銷過程中的一種促銷手段，而忽視了整個營銷過程本身就是一種溝通傳播。

可以說傳統(tǒng)營銷傳播依賴大眾傳媒進行信息傳達(dá)過程中，在突出大眾傳媒強大的營銷傳播動力的同時，也暴露了在新型營銷傳播環(huán)境中，其達(dá)成新的傳播目標(biāo)的缺陷和不足。以廣告所代表的傳統(tǒng)營銷溝通方式邊際效益遞減現(xiàn)象正日趨加速。導(dǎo)致這種現(xiàn)象的一個最為突出的事實便是，依賴大眾傳媒的傳統(tǒng)營銷溝通在新的市場背景和信息環(huán)境下，其功能模式由于某種不適應(yīng)性而受到了嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，并且這種挑戰(zhàn)具有一種深刻的普遍性。正是從這個意義上，我們提出了對大眾傳媒營銷傳播的懷疑。有關(guān)大眾傳媒效果的懷疑，最重要的當(dāng)首推“有限效果模式”。早在20世紀(jì)40年代傳播學(xué)的先驅(qū)卡爾·霍夫蘭就已經(jīng)已經(jīng)發(fā)現(xiàn)大眾傳播媒介雖然在信息傳遞上非常有效，但是卻未能改變?nèi)藗兊膽B(tài)度。[1] 其后在60年代由傳播學(xué)家克拉伯正式提出的有限效果理論，他的主要觀點是：

大眾傳播通常不作為受眾效果的必要且充分的原因而發(fā)生作用……由于存在著中介的各種因素，大眾傳播在強化現(xiàn)存各種條件的過程中，不是唯一的原因，而往往是構(gòu)成促進的作用原因之一……作為促進作用因素、或者直接產(chǎn)生效果的作用因素的大眾傳播，其效力受到來自媒介和傳播自身以及傳播狀況的各種層面的影響。[2]

由此可見，在運用大眾傳媒實施營銷傳播過程中，傳播的中介因素和媒體的自身因素是限制傳播效果充分發(fā)揮的基本原因。這表明了營銷傳播中大眾傳播的極限所在，即它最多只可能是促進傳播效果達(dá)成的眾多原因之一。從這里我們可以引申出在營銷傳播中，運用大眾傳媒形式所必然產(chǎn)生一定程度的傳播局限，我們把這種傳播局限概括為幾個方面：

其一，營銷傳播過程中大眾傳媒延伸限度的局限。所謂大眾傳媒的營銷傳播延伸限度，在這里指的是處于信源方和接收方之間的大眾傳媒，在送達(dá)信息過程中由于雙方互聯(lián)間存在著某種廣泛性和特殊性，由其大眾化特性所必然導(dǎo)致的特別受眾的媒介可得性差異。

其二，營銷傳播過程中大眾傳媒穩(wěn)定程度的局限。所謂穩(wěn)定程度這里是指由于大眾傳媒的普遍性質(zhì)，使得它在營銷傳播過程中很難保證與公司或者品牌的目標(biāo)顧客或者相關(guān)利益者保持一種緊密的聯(lián)系，進而使這種聯(lián)系達(dá)成一種穩(wěn)定關(guān)系。

其三，營銷傳播過程中的大眾傳媒完整性的局限。完整性考慮的是一種傳播形式是否準(zhǔn)確地全面地把營銷傳播信息送達(dá)目標(biāo)接收者，顯然大眾傳媒在這方面的局限十分明顯，通常由于信息資源的限制，信源方向只能夠?qū)π畔⑦M行選擇性編碼，而接收方也根據(jù)自己的需要采取選擇性態(tài)度，這就導(dǎo)致了原本并不全面的信息受到更大程度上的損失。

其四，營銷傳播過程中大眾傳媒信息可靠性局限。正如克拉伯所指出的那樣，大眾傳播通常并不是受眾效果的充分條件，往往只是構(gòu)成影響的眾多原因之一。在營銷傳播過程中，通常顧客和利益相關(guān)者所接受的信息，除了媒體信息之外還有非媒體信息，一般情況下大眾媒體信息是經(jīng)過信息發(fā)送方精心設(shè)計的信息，雖然具有概括力但是并非同樣具有可信度。很多情況下，顧客和相關(guān)利益者還會接觸到來自其他方向的信息，這些信息并不受公司方面控制，但是他們卻往往對此表現(xiàn)得更加信任。

這種現(xiàn)狀的存在，提出了一個十分重要的問題：即在營銷傳播過程中，如何全面把握可以影響客戶和相關(guān)利益者的信息接觸。一個顯而易見的事實是，僅僅著重于大眾傳媒并不能取得良好的營銷傳播效果，因為客戶和相關(guān)利益者的信息接觸并不主要來自大眾傳媒，而且大眾傳媒在營銷傳播過程中，本身也存在著上面所說的各種傳播局限。結(jié)論是：要想達(dá)到合理的營銷傳播效果，必須從客戶與相關(guān)利益者的現(xiàn)實出發(fā)，分析各種傳播接觸，并在此基礎(chǔ)上有效地實施接觸點管理。在營銷傳播現(xiàn)實中，從接觸意義上看，客戶和相關(guān)利益者得到的很多關(guān)于品牌的信息并不是來自大眾傳媒，很多情況下它來自于非媒體形式或者是其他意義上的媒體。非媒體接觸通常是指的品牌與客戶和相關(guān)利益者之間，通過一種非常規(guī)的甚至是偶然性的關(guān)聯(lián)實現(xiàn)了信息接觸，這種接觸的中介形式往往不是固定的管道，也不具備某種普遍性。比如，某一個品牌不經(jīng)意間被其消費者的親友提起，也許說者無意，但是聽者卻十分有心，往往隨便一句話就很可能改變后者對品牌的態(tài)度。這種傳播接觸具有極大的偶然性，也不具備固定性和公眾性，幾乎不包含任何技術(shù)性質(zhì)，但是其影響力卻毋庸置疑。

三、傳播轉(zhuǎn)型與大眾媒體價值重估

從廣義上說接觸當(dāng)然也具有媒體性質(zhì)，任何傳播都是通過媒體作為中轉(zhuǎn)的。只是這種對媒體的寬泛理解，大大拓展了我們的視野。麥克盧漢在他令世界為之震撼的著作《理解媒介》中，曾經(jīng)天才性地斷言“媒介即信息”，他認(rèn)為媒介是人的延伸：“一切媒介在把經(jīng)驗轉(zhuǎn)化為新形式的能力中，都是積極的比喻”，“我們發(fā)現(xiàn)自己日益轉(zhuǎn)化成信息的形態(tài)，日益接近意識的技術(shù)延伸?！盵3] 麥克盧漢的理論盡管受到這樣那樣的不同的闡釋，但是他這種對媒介延伸人體且本身包含信息的論斷，從營銷傳播角度有利于我們解讀不同形式接觸狀態(tài)。從中我們顯然可以發(fā)現(xiàn)，在營銷傳播的信息接觸中大眾傳媒的絕對優(yōu)勢正在不斷喪失。一切正如傳播學(xué)家沃納·賽佛林（Wernaer J.Severn）和小詹姆斯·坦卡德（James W.Tankard， Jr.）所說的：

我們正在從將傳播內(nèi)容灌輸給大眾的泛傳播轉(zhuǎn)變?yōu)獒槍θ后w或者個人的需求設(shè)計傳播的窄傳播。我們正在從單向的（one-way）傳播媒介轉(zhuǎn)變?yōu)榛拥模╥nteractive）傳播媒介。……至少三個方面?zhèn)鞑ニ悸钒l(fā)生了變化：自變量由說服變量（比如消息來源的可信度）向表述概念（即所用語言的本質(zhì)）和結(jié)構(gòu)概念（在媒介中事件是怎樣包裝和表現(xiàn)的）轉(zhuǎn)變。因變量由態(tài)度（對一個對象或反對或支持的評價）向認(rèn)知（關(guān)于一個對象的知識或信念）轉(zhuǎn)變。對傳播效果的強調(diào)重點由改變（比如態(tài)度改變和行為改變）轉(zhuǎn)向重構(gòu)（包括建構(gòu)關(guān)于事件的圖解或模型，或者對真實的社會建構(gòu)）。[4]

媒體和傳播形態(tài)的變化來自于信息技術(shù)以及市場的轉(zhuǎn)型。市場的轉(zhuǎn)型是一個深刻而又廣泛的轉(zhuǎn)換，實際上它并不是單純意義上的市場結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)換，也是社會結(jié)構(gòu)和技術(shù)手段發(fā)生轉(zhuǎn)換的一種反映。可以說營銷傳播的轉(zhuǎn)型與市場的轉(zhuǎn)型是相伴隨著發(fā)生的，市場的轉(zhuǎn)型在本質(zhì)上表現(xiàn)為市場控制力量的轉(zhuǎn)移。營銷系統(tǒng)的復(fù)雜化和不斷裂變，使得傳統(tǒng)的制造商驅(qū)動的市場逐漸發(fā)展為分銷商驅(qū)動的市場，并且進一步趨向于由市場的需求終端即消費者驅(qū)動市場。相對而言渠道商不僅承擔(dān)制造商的任務(wù)，而且原由制造商所扮演的角色很大一部分轉(zhuǎn)由渠道商扮演，在整個市場結(jié)構(gòu)中渠道商在直接向消費者兜售的同時，又把自己所擁有的對消費者的兜售能力轉(zhuǎn)賣給制造商。在大多數(shù)比較成熟的市場上，形形的中間商也扮演著越來越重要的角色，諸如大賣場、加盟連鎖、各種專業(yè)市場等等，組成了一個完整而又嚴(yán)密的市場控制體系，這些體系不但進行營銷控制，而且也進行營銷傳播，也就是說它在某種意義上已經(jīng)使?fàn)I銷和傳播相互統(tǒng)一。

顯然在這里傳播管道發(fā)生了明顯的變化，以往制造商在傳播管道上主要依賴的是大眾傳媒，這種傳播方式所存在的弊端，在渠道商驅(qū)動的市場傳播中有所改變，一些有效的更加有利渠道商的傳播手段開始受到注意并得到了快速發(fā)展，諸如直郵、服務(wù)電話、會員制等等。渠道商為此做了大量投入，在信息技術(shù)支持下一些相應(yīng)的數(shù)據(jù)庫和目標(biāo)傳播管理模式開始建立，于是隨著市場格局的演變，新的市場傳播體系也逐漸形成。這個新型市場傳播體系打破了大眾傳媒的傳統(tǒng)壟斷控制，它建立在市場中各個部分對信息資源的共享之上的，因此各方在市場體系中所扮演的角色是平等的和對話式的。

雖然制造商仍舊一如既往般地依舊保持著與消費者的交流，并且運用多種方法試圖增加這種交流，但不可否認(rèn)的是長期以來它們慣于運用的大眾傳媒方式，在交流過程中變得越來越艱難，而本來就缺少反饋的線性傳播又因為渠道商的介入效果進一步衰減?？梢钥隙ǖ氖?，新型市場體系是建立在信息技術(shù)飛速發(fā)展的背景之上的。計算機的普及和互聯(lián)網(wǎng)以及電子商務(wù)的大規(guī)模介入，使以往市場的基本構(gòu)架發(fā)生了改變，這種轉(zhuǎn)變最為突出的標(biāo)志是以傳播手段作為代表的。隨著市場控制權(quán)力的下移，原來由制造商和渠道商所壟斷的市場控制力量，分散為市場各個部分共有的權(quán)利，而處于市場之中的各個組成部分都需要一種權(quán)利平衡，并且也因此而形成了相應(yīng)的全方位的信息交換流向。對此舒爾茨教授的看法是：“所謂交互式就是指：產(chǎn)品和服務(wù)的信息流在整個系統(tǒng)中無所不至，而不只是輸出系統(tǒng)，就像制造商驅(qū)動的市場和分銷商驅(qū)動的市場那樣僅向一個方向輸出。信息是基于各種成員的需求流動、組合、分拆”。[5] 毫無疑問，這種控制權(quán)的變化也徹底導(dǎo)致了營銷傳播的革命。如果說以往的營銷溝通都是單向的線性傳播，那么現(xiàn)在則是一種雙向的溝通，其間包含著各種溝通層面的互動式交流。

市場轉(zhuǎn)化也導(dǎo)致了營銷商的傳播角色轉(zhuǎn)化。對于原始的傳播者制造商來說，它已經(jīng)不只是單純承擔(dān)商品生產(chǎn)者角色，它也負(fù)有向消費者進行直接溝通交流的任務(wù)；渠道商也不能簡單地控制上下游溝通連接，它只是為了滿足消費者多重需求和可以實現(xiàn)這種需求的多重選擇中的一個角色。過去它們只是簡單的制造信息并根據(jù)自己的需要把這些信息加以輸出，現(xiàn)在它還必須學(xué)會聆聽除了制造信息也要接受信息。也就是說在信息傳輸系統(tǒng)中，大家互為信源同時也互相接收信息。從某種意義上講，在這個新的營銷傳播體系中，來自消費者的信息是最為重要的信息。因為傳統(tǒng)的線性營銷由于其封閉特征，只要開發(fā)出有價值的產(chǎn)品將其信息傳達(dá)給消費者即可以實現(xiàn)營銷目的，但現(xiàn)在卻必須首先學(xué)會在聆聽中發(fā)現(xiàn)需求，根據(jù)需求進行開發(fā)然后在將其傳達(dá)給消費者，這樣才有可能獲得反饋。所以新的交互式市場中的傳播流是雙向溝通的。恰恰是在這一點上，大眾傳媒在與新興的互動媒體和各種接觸方式比較中，表現(xiàn)出了它的天然不足。無論是從媒體的有效性、適應(yīng)性，或者是媒體本身使用的成本價值來看，大眾傳媒的優(yōu)勢都不復(fù)存在，這必然導(dǎo)致營銷傳播中對媒體價值的重新評價。所謂媒體價值評價，在這里必須遵循一個原則：媒體的任務(wù)不是簡單的信息，而是要實現(xiàn)與顧客或者相關(guān)利益者對話和交流。

這就使?fàn)I銷傳播中的媒體觀念也發(fā)生了徹底改變。因此整合傳播既包含著對各種媒體的綜合運用和發(fā)揮集合影響，也不排除在營銷溝通中選擇最適合自己的傳播溝通形式。從這個意義上說，大眾媒體傳播運作未必是最佳手段，對于很多產(chǎn)品很可能還是效益成本最高的一種手段。因此整合營銷傳播在保持各種溝通渠道協(xié)調(diào)一致過程中，都在選擇屬于自己的最佳傳播溝通手段，這一點很多卓有成效的公司已經(jīng)取得了相當(dāng)成功的經(jīng)驗，比如位居世界500強的物流行業(yè)的沃爾瑪公司，以及新技術(shù)領(lǐng)域的微軟公司、日化行業(yè)的安利公司等，它們的基本溝通傳播渠道顯然就不是大眾傳媒和廣告。找到屬于自己的最佳溝通傳播形式，以此為主導(dǎo)并與其他溝通傳播形式完整結(jié)合，進而達(dá)成與消費者穩(wěn)定的關(guān)系，實現(xiàn)營銷中傳播，傳播中營銷，這才是整合營銷傳播的根本所在。

注釋：

[1] 參見[美]E·.M·.羅杰斯《傳播學(xué)史：一種傳記式的方法》，上海：上海譯文出版社2002，第396頁

[2] [美]約瑟夫·克拉伯著：《大眾傳播的效果》，見張國良主編《20世紀(jì)傳播學(xué)經(jīng)典文本》，復(fù)旦大學(xué)出版社，2003，第332頁

[3] [加]馬歇爾·麥克盧漢著：《理解媒介：論人的延伸》，商務(wù)印書館，2003，第92、93頁