序論：好文章的創(chuàng)作是一個不斷探索和完善的過程，我們?yōu)槟扑]十篇消費國外論文范例，希望它們能助您一臂之力，提升您的閱讀品質(zhì)，帶來更深刻的閱讀感受。

篇（1）

美國金融危機的爆發(fā)，帶來了全球的經(jīng)濟寒冬，席卷了整個資本主義市場體系，也波及到了中國等亞洲國家。眾所周知，造成此次金融危機的直接原因是次貸危機。而造成危機的根源，除了大量的不良資產(chǎn)堆積、美國過于發(fā)達的金融創(chuàng)新、倒三角式的金融結(jié)構(gòu)和金融監(jiān)管不力之外，筆者認為更重要的是美國人長期形成的消費信貸習(xí)慣。如眾人所知，美國人的生活是以分期付款方式購買來的。長期以來個人信貸模糊并淡化了所有權(quán)的概念，形成了如今“危如累卵”的物質(zhì)生活。

消費信貸是個人或家庭用于滿足個人需求的信貸，是商業(yè)企業(yè)、銀行或其他金融機構(gòu)對消費者個人提供的信貸。按照用途劃分，消費信貸可以分為住房貸款、汽車貸款、教育貸款、旅游貸款、信用卡貸款等諸多種類。因此，在很多人眼里，消費信貸就是將消費昂貴商品的美夢變?yōu)榧磿r現(xiàn)實，它成就了我們的大眾消費者。

一、美國消費信貸根源的追溯

消費信貸是在技術(shù)水平得不到長足發(fā)展的供給不足的背景下產(chǎn)生的，供給不足和收入分配的不合理影響到消費不足，再生產(chǎn)便無法繼續(xù)下去，所以各企業(yè)便開始刺激沒錢的消費即信貸。

維多利亞時代的美國，是一個人人都遵循儲蓄、節(jié)約和克己等生活規(guī)則的國家。南美戰(zhàn)爭和第一次世界大戰(zhàn)使美國民眾的生活愈加拮據(jù)，維持正常的生活是可以的，但只要出現(xiàn)失業(yè)、疾病等微小的家庭變動，人們便無法支付能力范圍之外的費用。唯一也是最直接的方式只有借錢。因此典當和賒賬成為了當時比較盛行的融資方式，這就是消費信貸的前身。然而隨著“鍍金時代”的到來，生產(chǎn)者們?yōu)榱速徺I土地、擴大生產(chǎn)、開展業(yè)務(wù)、種植莊稼，越來越依賴于來自正規(guī)和非正規(guī)的隱蔽放貸網(wǎng)絡(luò)的信貸業(yè)務(wù)。

基于以上背景，1904年費城的里特兄弟百貨公司請它的記賬客戶推薦三位熟人，并給予他們在本店享有賒賬業(yè)務(wù)的特權(quán)。隨后，零售商、商業(yè)銀行、個人財務(wù)公司、融資公司開始大量開展信貸業(yè)務(wù)。在1915年之后的20年間，放貸機構(gòu)采取了新策略，以便以積極進取的方式追逐在消費信貸市場上可被獲取的利潤。他們創(chuàng)新性的分期付款方式，給人們的借貸方式帶來了一次革命。在19世紀80年代和90年代，大多數(shù)百貨公司實施了管理改革，其中包括對賒賬的集中管理，這使新的業(yè)務(wù)得以展開。管理制度的改革帶來了更多愿意賒賬消費的顧客，為了能夠加快身份認定的速度、促進交易量的增加，商人們在世紀之交開始向經(jīng)過評估的賒賬顧客發(fā)放小金屬身份牌———現(xiàn)代信用卡的鼻祖。

與此同時，來自廉價商品分期付款零售商的壓力迫使之進行現(xiàn)金交易的商店不得不做出讓步。1903年，沃納梅克百貨公司可以分期付款購買鋼琴……。到了20年代，美國的中產(chǎn)階級可以任意在他們喜歡的百貨商店，以分期付款的方式購買縫紉機、點唱機、櫥柜等生活耐用品了。對于分期付款，有一個標志性的事件值得一提：美國福特公司分期付款購買汽車。1908年福特公司針對大眾市場推出了一款T型車。然而在第一年的投產(chǎn)中，T型車旅行版售價為800美元，這相當于一個一般產(chǎn)業(yè)工人幾乎半年的收入，而一名白領(lǐng)會計也要花掉一年工資的1/4來購買汽車。汽車在家庭收入中占如此之高的比例，即便低檔汽車的高花費也樹立了一道明顯的障礙，阻止了真正的汽車大眾市場的形成。因此，福特公司開始向符合條件的買主提出分期付款，美國的汽車產(chǎn)量在五年之內(nèi)長了兩倍之多。至今，美國通過消費信貸而購買的汽車占汽車總銷售量的80%～85%。消費信貸在美國得到了長足的發(fā)展。

二、美國消費信貸的現(xiàn)狀

完備的信用報告體系是信貸業(yè)發(fā)展的堅實基礎(chǔ)。美國的三大信用報告公司（TransUnion、Experian、Equifax）擁有上億消費者的信用數(shù)據(jù)，各信用機構(gòu)與銀行、商業(yè)企業(yè)都可以實現(xiàn)即時準確的數(shù)據(jù)交換。在消費信貸運行的同時更有法律的有力保障。針對保護消費者的隱私權(quán)、公平授信和穩(wěn)定美國經(jīng)濟等問題，美國國會制定并完善了相關(guān)的信用管理法律。同時，還制定了失信懲戒機制，無論是青少年還是成年人一但失信，必將付出慘痛的代價。

在消費信貸業(yè)超級發(fā)達的美國，信貸產(chǎn)品種類繁多：有旅游貸款、裝修貸款、奢侈品貸款、學(xué)生貸款，更有個人債務(wù)重組貸款等新型貸款。也就是說，消費者個性化、多樣化的需求可以在美國一一被滿足。而與中國提供信貸的單一機構(gòu)不同，美國的多個組織都可以提供上述多元化的信貸產(chǎn)品，商業(yè)銀行、儲蓄機構(gòu)、財務(wù)公司、信用社甚至是非金融機構(gòu)的商業(yè)企業(yè)均可以提供上述服務(wù)。

三、影響消費者信貸決策的因素

1.預(yù)算約束：即平均收入水平。長期來看，消費者的各期消費之和應(yīng)該等于各期收入之和。而對于每一期而言，未來收入不僅要償還借款的本金，還要支付利息，剩余的才能用于消費。消費者要把一切支付都計算進去，將剩余作為基礎(chǔ)資金來進行信貸決策。

2.未來收入預(yù)期增減：在未來消費額穩(wěn)定的情況下，當未來收入預(yù)期高于當其收入時，消費者往往會選擇滿足當期需求，實行消費信貸；而當未來收入預(yù)期低于當期收入時，保守的消費者便不會超支消費。

3.消費習(xí)慣：筆者認為，消費習(xí)慣是一個人進行消費信貸決策的基礎(chǔ)性原因。偏好保守、謹慎型消費者，往往也會偏好儲蓄，使當期收入始終大于當期消費；而偏好超前消費的消費者，無論當期收入負于當期消費之差有多大，即使是借款消費也會選擇消費。

4.利率水平和還款周期：當期利率水平和消費者對未來利率水平的預(yù)期都會影響信貸決策，一旦消費者預(yù)期未來利率水平變動幅度過大，往往不會進行信貸消費或使信貸金額盡量達到最小，因為此時的信貸是不劃算的。而還款周期的長短也會直接影響消費者的決策，大多數(shù)消費者會選擇消費周期短的信貸產(chǎn)品進行購買。

四、我國之借鑒

受金融危機的影響，我國社會總需求一度下降。生產(chǎn)領(lǐng)域，特別是出口加工業(yè)嚴重受損，而企業(yè)為避免遭受更大損失，只能縮小生產(chǎn)規(guī)模甚至是裁員。失業(yè)率提高、消費銳減是其必然趨勢，致使整個社會進入一個惡性循環(huán)。消費信貸是我國金融事業(yè)中較有發(fā)展?jié)摿Φ囊粋€領(lǐng)域，我們可以利用消費信貸的發(fā)展機遇來刺激內(nèi)需，這不單是一項應(yīng)急措施，更是一項有利于我國經(jīng)濟長遠發(fā)展、行之有效的舉措。

在我國，開展消費信貸業(yè)務(wù)的機構(gòu)只集中于四大國有商業(yè)銀行，應(yīng)當適當放寬該業(yè)務(wù)的機構(gòu)準入標準，讓更多有實力的金融機構(gòu)開展此項業(yè)務(wù)。但要注意對準入機構(gòu)的評估監(jiān)管，做到“松而不濫”。積極創(chuàng)新、完善信用報告體系，擴大個人信用數(shù)據(jù)庫，使相關(guān)數(shù)據(jù)信息能夠迅速、無阻礙地傳遞。政府還應(yīng)加強信用監(jiān)管制度，不斷完善制度漏洞，使消費信貸業(yè)務(wù)能夠有一個良好的制度環(huán)境和法律保障。

消費信貸能夠滿足消費需求，將收入購買力的未來預(yù)期增量提前轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實的消費購買力，同時與即期的購買力匯合，形成更大的消費能力，既拉動了內(nèi)需又促進生產(chǎn)，最終達到刺激經(jīng)濟增長的效果。然而在這繁榮的背后，更應(yīng)該注意消費信貸的信用監(jiān)管和準入制度，一旦維系此系統(tǒng)的規(guī)則被破壞，便會造成大量不良資產(chǎn)的產(chǎn)生，銀行債務(wù)不斷積壓，最后威脅到整個金融體系。美國次貸危機發(fā)生的根本原因就在于此。學(xué)會如何利用這把雙刃劍，才能使它的作用得到充分發(fā)揮。

參考文獻:

篇（2）

論文摘要：隨著中國經(jīng)濟的快速發(fā)展，居民收入水平的大幅增長，中國的奢侈品市場也呈現(xiàn)出勃勃生機。文章就什么是奢侈品、奢侈品的消費現(xiàn)狀進行分析，并對奢侈品貿(mào)易發(fā)展趨勢提出展望。

隨著中國經(jīng)濟的快速發(fā)展，居民收入水平的大幅增長，中國的富裕人群快速涌現(xiàn)，中國正逐步成為奢侈品消費市場的生力軍，中國將是最具潛力的奢侈品消費大國。世界奢侈品協(xié)會的數(shù)據(jù)顯示，2007年中國奢侈品市場的規(guī)模達到80億元，占全球市場的份額達到18%，是世界第三大奢侈品消費國，僅次于美國和日本。截至2008年10月份，中國奢侈品消費比2007年消費總額遞增8％～10％，達到86億美元，而因為經(jīng)濟危機，日本和北美奢侈品消費額劇降35％，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，我國已成為奢侈品的第二大消費國。[1]奢侈品在短短的幾年中，就在中國這個大市場上快速成長和傳播，對于奢侈品的需求量遠遠超過了經(jīng)濟學(xué)理論中均衡量。

一、奢侈品的定義

奢侈品在經(jīng)濟學(xué)上講，指的是價值與品質(zhì)最高的產(chǎn)品，是無形價值與有形價值比值最高的產(chǎn)品。從商品學(xué)上講，價格高并不意味著就是“奢侈品”，“奢侈品”的高價性也絕非是生產(chǎn)與使用過高過多的物質(zhì)成本的積累與堆砌，而是在其背后有一個完美體系支撐和百年文化傳承。而美學(xué)家則定義為，“奢侈品”是一種生活被藝術(shù)化的符號，是一種把生活追求變?yōu)槊缹W(xué)的外在標志，“奢侈品”就是一種藝術(shù)美學(xué)的直接代表，它已被賦予了更多的文化、歷史、藝術(shù)和哲學(xué)涵義?！吧莩奁贰睂ι鐣难杆侔l(fā)展、國民經(jīng)濟的發(fā)展有著積極作用，因為它們集中了最先進的技術(shù)、最和諧的產(chǎn)品美學(xué)，它是親切的、細膩的、敏銳的、最人性化的，而且奢侈品本身也在不斷進化中。

二、我國奢侈品的消費現(xiàn)狀

（一）消費年齡年輕化

在國外，奢侈品牌的主要消費群一般在30～40歲年齡段之間，中國奢侈品的消費者年齡層從20多歲的年輕人，到50歲左右的人都有，但20歲～30歲的消費者成為了中國奢侈品消費的主力，這一年齡段的中國消費者人數(shù)要比日本高出11倍。2007年進行的一項針對中國城市青年的調(diào)查顯示，超過60%的年輕人認同“人生及時行樂”的觀念，并表示愿意購買奢侈品。中國奢侈品消費年輕化已成為趨勢。例如，登喜路品牌在中國的消費最低年齡要比歐美及其他國家低5歲左右，大概為25歲。[2]究其原因，一是由于中國目前處于發(fā)展中市場，年輕人成功的例子比比皆是，他們有經(jīng)濟實力消費奢侈品;二是一些經(jīng)濟能力并沒達到消費奢侈品水平的年輕人，為了圓奢華夢也在消費奢侈品。據(jù)此，可以把年輕人消費群體分為兩種消費類型：“真正可以買得起奢侈品的人”和“花光所有錢來買一小件奢侈品的人”。另外，值得一提的是，中國女性在奢侈品方面支出龐大。經(jīng)濟獨立的職業(yè)女性的出現(xiàn)改變了中國奢侈品業(yè)以往以男性為主導(dǎo)的客戶基礎(chǔ)，時髦富裕的都市女性愿意善待自己，十分迷戀奢侈品的魅力。

（二）消費集中在外國品牌上，我國幾乎沒有自主品牌參與競爭

目前，我國的奢侈品市場幾乎全部被國外品牌包攬，我國的奢華消費實際上就是西化，這與我們沒有稱雄世界的頂級品牌有關(guān)。[3]不要說國產(chǎn)名牌，就算是“中國制造”的國外品牌也使其身價下降，這與中國人的消費理念、消費文化、以及國外品牌的成功經(jīng)營和大舉進攻等諸多因素有關(guān)。奢侈品牌主要來自于歐洲、美國、日本等發(fā)達國家。在歐洲，奢侈品范圍廣泛，涵蓋銀器、銅器、水晶玻璃、皮革、出版和裝潢等等。瑞士軍刀、ZIPPO打火機令許多年輕人著迷，而中國的奢侈品市場，是一座未開啟的金山，雖然我國有“水井坊”、“國窖1573”等奢華品牌，但為人所知的數(shù)量實在不多，幾乎沒有能夠跟外國奢侈品牌競爭。其實，中國并不缺少本土奢侈產(chǎn)品，中國本土具有很好的奢侈品品牌生長的基因：做一套西裝上萬塊的永止裁縫，高檔的紅木家具，還有那些在中國歷史上與皇家相關(guān)的貢品，比如，南京云錦等，但由于缺乏“走出去”的戰(zhàn)略眼光和品牌宣傳手段，使得我國本土的奢侈產(chǎn)品不被外國甚至本國國民所熟悉和熱愛。中國的奢侈品市場正在吸引許多外國奢侈品品牌商們的眼球，遺憾的是中國奢侈品卻缺位，還沒有引起中國本土企業(yè)家的足夠重視。

（三）我國還處在奢侈品消費增長的初期并快速增長

在歐美國家，奢侈品消費有房屋、汽車、闔家旅游，還有非常個性的消費，比如陶瓷、美食等等，無所不包。只要擁有最高的質(zhì)量，最深厚的文化內(nèi)涵和藝術(shù)性，購買一只古老的燈具、聽新年音樂會都可以成為奢侈品消費。而我國的奢侈品大部分還集中在服飾、香水、手表等個人用品上。奢侈品市場較為成熟國家的歷史經(jīng)驗表明，在奢侈品消費增長的初期，消費量最大且增長最快的是個人用奢侈品，而后期逐步由具體的奢侈商品轉(zhuǎn)而追求奢侈的生活方式和體驗。雖然，私人度假酒店、頂級家私、藝術(shù)品投資論壇，專為富豪級人士專門定制的頂級保健品等在我國也開始備受關(guān)注，這一變化顯示出中國買家們已經(jīng)開始由消費奢侈品向消費奢侈生活方式轉(zhuǎn)變，但那畢竟是少數(shù)，目前及今后一段時期內(nèi)國內(nèi)的奢侈品消費將集中于個人用的奢侈商品，即高檔時裝、高檔皮具、珠寶、名表、頂級化妝品和香水、古董字畫等高檔商品。[4]我國還處在奢侈品消費增長的初期，因此奢侈品在我國的發(fā)展將會有相當長的時期和過程，這也吸引了大量奢侈品品牌在中國的擴張。到目前為止，幾乎所有的世界頂級品牌都在中國設(shè)有分店。根據(jù)中國品牌策略協(xié)會統(tǒng)計，中國目前有1.75億消費者有能力購買各種品牌的奢侈品，占總?cè)丝诘?3%。其中約1000萬至1300萬人是活躍的奢侈品購買者，他們購買的產(chǎn)品主要集中在手表、皮包、化妝品、時裝和珠寶等個人用品。該協(xié)會預(yù)計，到2010年國內(nèi)有能力購買奢侈品的人數(shù)將增加到2.5億人。發(fā)達國家的歷史表明，人均收入在1500美元左右，奢侈品消費開始啟動，當人均收入達到2500美元，奢侈品消費將急劇上升。我國目前已超過人均收入1500美元的水平，部分沿海城市甚至已經(jīng)超過2500美元，因此國內(nèi)的奢侈品消費正在快速增長。

（四）在消費地點上，大多通過大型商場和旅游實現(xiàn)

即使在購買奢侈品的時候,中國消費者也更偏向在市區(qū)商業(yè)中心，或大型購物商場里購物，這讓他們有機會到處逛逛,挑選不同的品牌和產(chǎn)品。另外，由于高關(guān)稅的緣故，許多中國消費者喜歡在中國內(nèi)地以外的地方，尤其是香港購買奢侈品。根據(jù)法國旅游局統(tǒng)計，中國旅游者在法國的平均消費金額遠遠超過歐美游客，目前全球頂級奢侈品牌消費額中中國人占據(jù)了5％的比例，其中3％是中國游客在海外購買的。

三、中國奢侈品貿(mào)易的發(fā)展趨勢

美國媒體稱，受金融海嘯影響，全球奢侈品貿(mào)易陷入低迷，數(shù)據(jù)顯示過去11個月，日本和北美奢侈品消費額劇降35％，各大品牌紛紛降價自救，但中國市場卻逆市上揚，保持22％的強勁增長。[1]中國市場奢侈品貿(mào)易的強勁走勢，幾乎沒有遭受全球經(jīng)濟危機的影響，這從奢侈品的追隨者不畏寒潮繼續(xù)壯大可見一斑。這也更加堅定了奢侈品巨頭中國布局市場的決心。英國媒體稱：傳統(tǒng)奢侈品大國美國和日本都遭受重創(chuàng)，中國經(jīng)濟卻一枝獨秀，眾多奢侈品巨頭抓到了中國這根救命稻草，紛紛進軍中國。意大利頂級品牌范思哲稱，2009年亞洲市場將成為它全球第二大市場，中國市場功不可沒。法國媒體報道稱：“看看那些奢侈品在美國的遭遇吧，他們現(xiàn)在正在中國投資。日內(nèi)瓦手表商在過去兩個月里造訪過7個國家，試圖向世界富人推銷其售價為200多萬元的泰坦尼克-DNA系列手表，結(jié)果沒有哪國人比中國人對此更感興趣?！?/p>

中國商務(wù)部預(yù)計，到2010年,中國將有2.5億消費者有能力購買奢侈品，將近目前數(shù)字的17倍。此外，未來數(shù)年內(nèi)，將有2～3億人口進入奢侈品充斥的城市，從而進一步帶動該市場的成長。到2014年，中國將成為全球最大的奢侈品市場，占全球總量的23％左右。鑒于經(jīng)濟危機，一些分析人士甚至預(yù)言，中國可能在2011年前后成為世界第一大奢侈品消費國。[1]中國奢侈品市場的快速發(fā)展,對于中國本土的奢侈品從業(yè)來說也是一個很好的機會，不僅僅是品牌，中國的投資商、零售商和設(shè)計師，包括制造商都有機會從這個行業(yè)的快速增長中獲益。中國奢侈品貿(mào)易的發(fā)展將會呈現(xiàn)無限昂然的生機。

參考文獻

[1]張瑞杰，等.年增22%中國全球奢侈品市場救命稻草[N].法制晚報，2008，（11）.

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從國外企業(yè)看國內(nèi)煙草企業(yè)的品牌營銷

從國外企業(yè)看國內(nèi)煙草企業(yè)的品牌營銷

作者：佚名資料來源：網(wǎng)絡(luò)點擊數(shù)：427更新時間：2006-9-33:28:09

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我國是目前世界上最大的煙草生產(chǎn)國和消費國，烤煙種植面積、卷煙產(chǎn)銷量、卷煙增長速度、吸煙人數(shù)等4項指標雄居世界第一。與這些數(shù)字形成鮮明對比的是我國煙草企業(yè)在企業(yè)規(guī)模、經(jīng)濟效益尤其是在品牌營銷方面與西方發(fā)達國家的煙草企業(yè)存在著巨大差距。就美國的菲利浦.莫里斯公司（“萬寶路”品牌的擁有者）的資產(chǎn)總額、營業(yè)收入以及營業(yè)利潤等方面都超過了我國所有煙草企業(yè)這些指標的總和。中國的產(chǎn)銷量是世界上最大的，但為什么在一些“核心”指標上要遠遠落后呢？思潮公司認為：除生產(chǎn)技術(shù)外，我國煙草企業(yè)在品牌營銷上的策略是一個重要的原因。

隨著商品競爭激烈程度的增加，品牌營銷在煙草產(chǎn)業(yè)中的重要作用不言而喻。我國的企業(yè)在品牌營銷方面有哪些不足呢？我們將以西方發(fā)達國家煙草企業(yè)為參照，探討我國企業(yè)在品牌營銷方面應(yīng)該注意的一些問題。

1香煙的品牌建設(shè)收到區(qū)域的限制

煙草行業(yè)的地方保護主義由來已久（主要因為地方政府為了通過高額的煙草稅收來追求當?shù)氐慕?jīng)濟效益最大化）,這也是限制中國煙草企業(yè)品牌營銷發(fā)展的最大問題。盡管國家煙草專賣局已經(jīng)三令五申地指示不允許地方保護，但是這個趨勢沒有絲毫停止的意思,這樣使外地卷煙進入當?shù)厥袌龇浅＠щy。上海思潮市場咨詢公司在進行一項調(diào)查時發(fā)現(xiàn),一些消費者非常熟悉香煙在登上外地市場貨架的難度相當大，甚至在有些店鋪里，只能把這些香煙存在倉庫里。短期來看，地方的煙草公司的利益確實得到保障，但這無疑損害了那些以全國市場為目標的大型煙草企業(yè)的利益，更加抑制了中國煙草行業(yè)的發(fā)展。

然而，短期之內(nèi)消除這種情況不太可能。思潮公司建議煙草企業(yè)在推廣品牌時首先要考慮本地市場及周邊地區(qū)，然后進入壁壘較低的市場。

2中國煙草品牌過多，且以低檔煙為主

我國煙草市場卷煙品種過多，每個品牌的市場占有率比較低、知名度也不高。據(jù)統(tǒng)計,我國煙草市場上生產(chǎn)卷煙的企業(yè)有幾百家，現(xiàn)有品牌2000多個。這與西方發(fā)達國家的煙草市場有很大的不同。美國的菲利浦•莫里斯公司（PhilipMorris）在美國市場上占有率超過40%，“萬寶路”品牌人人皆知；而日本日本煙草公司（唯一一家政府授權(quán)的煙葉買主和卷煙生產(chǎn)者）在日本市場的占有率高達80%，主力品牌MILDSEVEN在全球內(nèi)幾乎家喻戶曉。

在我國的2000多個品牌中，低檔產(chǎn)品占絕大多數(shù)的比例，且供過于求，而中高檔產(chǎn)品的供應(yīng)量不足。隨著人民生活水平的提高,消費者對中高檔產(chǎn)品的需求必然會增加,可以說現(xiàn)在正是塑造中高檔品牌的良好時機。同時,這對提升企業(yè)的知名度也有相當?shù)膸椭?。我們發(fā)現(xiàn)，國外煙草企業(yè)的主力產(chǎn)品都是以中高檔產(chǎn)品為主。中國企業(yè)在這一點上路任重而道遠!

3讓煙民多一點“上帝”的待遇

品牌是由消費者建立的?！跋M者就是上帝”這一真理在煙草行業(yè)同樣適用，這也是日本和歐美企業(yè)長盛不衰的秘訣之一。企業(yè)要樹立起品牌形象，必須清楚消費者的需求與感受。感受消費者的感受，擔心消費者的擔心。一些國外煙草企業(yè)率先在開發(fā)產(chǎn)品時降低了香煙中焦油的含量,加入其他替代成分，以減少對消費者健康的危害。國內(nèi)企業(yè)和西方企業(yè)在這一方面上的差距是相當大的。我們不要老是把精力放在改變香煙的口味或是包裝上，更要提倡“服務(wù)興煙”,多從消費者的角度想想，讓他們真正作一回“上帝”!

4廣告宣傳需要另辟途徑，出奇制勝

由于煙草對健康的危害性，國家出臺了相應(yīng)的法規(guī)禁止煙草利用廣播、電影、電視、報紙、期刊廣告。同時也禁止在各類等候室、影劇院、會議廳堂、體育比賽場館等公共場所設(shè)置廣告。那么我們企業(yè)有什么樣的方式既對品牌進行了宣傳,又給人們留下深刻的印象呢？英國著名的英美煙草BAT的經(jīng)驗值得借鑒。早在1912年，英美煙草就出巨資在英國圣安德魯斯設(shè)立了一年一度的“登喜路”杯國際高爾夫公開賽，經(jīng)過幾十年的孕育，“登喜路”杯已經(jīng)成為了國際著名的高爾夫賽事，同時，“登喜路”香煙也借此成為了國際知名的品牌。

同樣,為了讓長大之后可能成為煙民的年輕人能夠了解和記住包括萬寶路在內(nèi)的香煙品牌，莫里斯公司曾經(jīng)別出心裁地印制數(shù)千萬個精美的書皮免費贈給全美的許多中小學(xué)。并在書皮上加上附注的“請三思”、“不要吸煙”等暗示性字樣，既讓反煙人士抓不到把柄，又著著實實地給莫里斯公司的萬寶路等香煙品牌做了間接營銷傳播。這一舉措在當時不僅取得了良好的宣傳效果，而且展示了莫里斯公司在公眾面前的健康形象。我國企業(yè)從上面的兩個例子中不難得到一些啟示。

5品牌宣傳要考慮“品牌內(nèi)涵”與“本土化”兩方面的影響

中國煙草企業(yè)在進行品牌營銷的同時應(yīng)當注意宣傳媒介與品牌內(nèi)涵的一致性，選擇符合品牌特點的宣傳手段。“萬寶路”品牌長期以來一直給人以粗獷豪放的形象，根據(jù)這一特點莫里斯公司所選擇的宣傳手段之一是贊助F1的法拉利車隊，他們所看中的就是法拉利車隊的奔放、狂野的品牌個性與“萬寶路”的特點非常吻合。“萬寶路”讓消費者聯(lián)想到一個瀟灑、豪邁的成功男士形象。

品牌營銷的“本土化”也是必須要考慮的一個因素。70年代香港市場“萬寶路”香煙的廣告宣傳充分證明了“本土化”的重要性。萬寶路的牛仔形象在香港播出時，香港人雖然欣賞它的畫面和音樂，卻對終日騎馬游牧的牛仔卻沒有好感。因為在香港人的心目中，牛仔是低下勞工，這在感情上是格格不入的。針對這種狀況，萬寶路迅速對宣傳策略作了調(diào)整。于是，在香港電視上出現(xiàn)的不再是美國西部牛仔，而是年輕灑脫、事業(yè)有成的牧場主。經(jīng)過這一改變之后，萬寶路香煙在香港迅速打開市場，銷售量直線上升。

6企業(yè)品牌的多元化發(fā)展

篇（4）

中圖分類號：TP360 文獻標識碼：A 文章編號：1009-914X（2014）13-0220-01

一、中國石油的發(fā)展現(xiàn)狀

1.簡要回顧與發(fā)展現(xiàn)狀

我國石油工業(yè)的發(fā)展經(jīng)歷了四個階段，一是探索成長階段（20世紀50年代）：以1959年發(fā)現(xiàn)大慶油田為標志；二是快速發(fā)展階段（20世紀60～70年代）：主要是1965年結(jié)束對進口石油的依賴，實現(xiàn)自給，還相繼發(fā)現(xiàn)并建成了勝利、大港、長慶等一批油氣田，全國原油產(chǎn)量迅猛增長，1978年突破1億噸大關(guān)，我國從此進入世界主要產(chǎn)油大國行列；三是穩(wěn)步發(fā)展階段（20世紀80年代）：這一階段石油工業(yè)的主要任務(wù)是穩(wěn)定1億噸原油產(chǎn)量。這十年間我國探明的石油儲量和建成的原油生產(chǎn)能力相當于前30年的總和，油氣總產(chǎn)量相當于前30年的1.6倍；四是戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移階段（20世紀90年代至今）：90年代初我國提出了穩(wěn)定東部、發(fā)展西部、開發(fā)海洋、開拓國際的戰(zhàn)略方針，東部油田成功實現(xiàn)高產(chǎn)穩(wěn)產(chǎn)，特別是大慶油田連續(xù)27年原油產(chǎn)量超過5000萬噸，創(chuàng)造了世界奇跡；西部和海上油田、海外石油項目正在成為符合中國現(xiàn)實的油氣資源戰(zhàn)略接替區(qū)。

2.存在問題

存在的主要問題有資源相對不足，石油儲量增長的難度大、主力油田進入穩(wěn)產(chǎn)后期，新區(qū)上產(chǎn)任務(wù)重、石油供需缺口加大，進口依存度進一步提高、石油安全形勢不容樂觀等因素。

二、石油形勢與供需預(yù)測

1.當前石油形式

據(jù)有關(guān)資料統(tǒng)計，截至2002年底，全球石油最終可采資源量為4138億噸，累計探明石油可采儲量2471億噸，剩余石油可采儲量1427億噸，儲采比40：1；天然氣可采資源量為436萬億立方米，累計探明天然氣可采儲量211萬億立方米，剩余天然氣可采儲量156萬億立方米，儲采比61：1。豐富的石油資源為世界石油業(yè)的發(fā)展提供了堅實保障。

但是，地區(qū)性不平衡加劇，北美、亞太和歐洲三個地區(qū)2002年的石油消費量達29.8億噸，占世界總消費量的84.6%。亞太地區(qū)是世界第二大石油消費區(qū)，預(yù)計2005年，亞太地區(qū)將超過北美成為世界第一大石油消費區(qū)。世界三大石油消費國中有兩個在亞太，其中中國已是繼美國之后的世界第二大石油消費國，日本排第三。

進入21世紀后，世界石油領(lǐng)域的整合開始出現(xiàn)一些新特點。主要是：從多元化經(jīng)營向產(chǎn)業(yè)集中化、專業(yè)化、規(guī)?；较虬l(fā)展，從油田業(yè)和服務(wù)業(yè)的分割向業(yè)務(wù)綜合性、全過程服務(wù)，追求產(chǎn)業(yè)鏈價值最大化方向發(fā)展，并形成了?？松葼?、BP-阿莫科、英荷殼牌等一批超大型石油及石油服務(wù)公司壟斷世界石油的格局。據(jù)稱，這些公司擁有世界80%以上的優(yōu)質(zhì)石油儲量，控制著30%以上的石油工業(yè)產(chǎn)值、50%以上的石油技術(shù)服務(wù)市場份額、65%以上的國際石油貿(mào)易額和直接投資額以及80%以上的石油石化先進技術(shù)。近兩年國際石油領(lǐng)域的兼并重組趨于理性成熟，為了各自的戰(zhàn)略利益和長遠發(fā)展，各大公司開始進入內(nèi)部消化階段。今后，中國石油的競爭對手和合作伙伴，都是這些跨國石油公司。

2.中國油氣資源供需預(yù)測

在成品油方面，汽油、煤油、柴油，按0.6的彈性系數(shù)，折合年均增長率為4.2%，預(yù)計2020年全國汽油、煤油、柴油消費量為2.5億噸；在化工輕油方面，2002年中國乙烯消費量為1400萬噸，進口占61.3%。預(yù)計2020年以前，乙烯需求年均增長率約為5%，2020年乙烯需求總量將達到3370萬噸。

國內(nèi)專家利用年增儲量法和翁旋回法，預(yù)測2020年以前，石油探明儲量處在穩(wěn)定增長期，平均年新增探明石油可采儲量1.5億噸；老油田通過調(diào)整措施，每年可增加可采儲量2000～3000多萬噸。預(yù)計2005～2020年中國原油產(chǎn)量為1.75～1.9億噸。原油缺口將增加到2020年的2.2億噸，進口依存度提高到55%。

2002年全國天然氣終端消費量為280億立方米。天然氣消費市場主要分布在西南、西北、華北、東北和油田周邊地區(qū)。其中西南地區(qū)市場銷售量最大。天然氣銷售量增長最快的是西北地區(qū)澀寧蘭管道沿線的青海、甘肅市場，其次是華北地區(qū)。天然氣消費結(jié)構(gòu)以化工原料和工業(yè)燃料為主，占消費量的比例約70%，增長最快的是城市用氣。

三、中國石油發(fā)展的總體思路與戰(zhàn)略重點

1.總體思路

根據(jù)油氣資源和經(jīng)營環(huán)境的分析，中國油氣發(fā)展的戰(zhàn)略定位應(yīng)當是：圍繞國家提出的小康社會建設(shè)目標，繼續(xù)貫徹/立足國內(nèi)、開拓國際、油氣并舉、厲行節(jié)約、建立儲備0的方針，要在立足國內(nèi)石油資源勘探開發(fā)，保持和增加國內(nèi)石油產(chǎn)量的同時，大踏步走向世界，充分利用兩種資源、兩個市場，建立全球油氣供應(yīng)體系，以滿足中國經(jīng)濟對油氣資源日益增長的需求。

2.重點戰(zhàn)略

石油發(fā)展戰(zhàn)略的目標就是加強東部精細勘探開發(fā)，努力保持原油穩(wěn)定生產(chǎn)、加強西部石油勘探開發(fā)，努力建成重要戰(zhàn)略接替區(qū)、加強海域勘探開發(fā)，早日實現(xiàn)海上石油快速發(fā)展。

天然氣發(fā)展戰(zhàn)略的目標就是陸上要立足中部、發(fā)展西部，著力形成幾個萬億立方米級儲量的大型天然氣生產(chǎn)基地； 海上要立足南海西部和東海、渤海，著力形成近海海域天然氣儲量和產(chǎn)量增長基地；按照天然氣上游勘探開發(fā)、中游集輸、下游市場利用一體化的發(fā)展原則，統(tǒng)籌規(guī)劃，合理調(diào)配，逐步形成上中下游相互推動的天然氣工業(yè)體系； 同時要堅持“氣代油、氣發(fā)電”的結(jié)構(gòu)優(yōu)化戰(zhàn)略，促進天然氣在中國一次能源消費結(jié)構(gòu)中的比例從2002年的2.7%上升到2020年的12%左右。

國際化經(jīng)營戰(zhàn)略目標就是積極開展國外石油直接投資、擴大國際石油貿(mào)易、建立亞太能源安全多邊合作體系與大力發(fā)展海權(quán)。

我國在“十一五”發(fā)展計劃中明確提出：“建立國家戰(zhàn)略石油儲備，維護國家能源安全”。國家石油儲備已于今年正式啟動，初選一期建設(shè)地址在大連和青島黃島，預(yù)計到2005年底，將建成1600萬立方米儲備規(guī)模。

建立國家戰(zhàn)略石油儲備體系，應(yīng)實行國家儲備與企業(yè)儲備相結(jié)合，以國家儲備為主的方針，爭取建成相當于90天石油進口量的國家戰(zhàn)略儲備能力。國家儲備由中央政府直接控制和管理，保證穩(wěn)定供應(yīng)；企業(yè)儲備是生產(chǎn)經(jīng)營使用的周轉(zhuǎn)性石油儲備。國家儲備與企業(yè)儲備應(yīng)嚴格分開，以保證國家儲備庫的石油在數(shù)量和質(zhì)量上準確無誤。

目前，我國石油利用效率明顯偏低。據(jù)統(tǒng)計，現(xiàn)在每千美元國內(nèi)生產(chǎn)總值的石油消耗，中國為0.26噸，是日本的3.3倍，美國的2倍，印度的1.2倍，這說明中國提高油氣利用效率、降低石油消耗的潛力十分可觀，應(yīng)致力于走低耗、節(jié)約型的石油消費新路子。從長遠來看，在解決中國石油供應(yīng)短缺的問題上，應(yīng)積極采取石油替代戰(zhàn)略，主要有：合理開發(fā)和利用國產(chǎn)優(yōu)質(zhì)煤炭替代石油；加快發(fā)展核電替代石油；努力培育天然氣利用市場、提高天然氣產(chǎn)量替代石油；積極發(fā)展煤層氣產(chǎn)業(yè)替代石油。

參考文獻

篇（5）

引言

集成電路是工業(yè)化國家的重要基礎(chǔ)工業(yè)之一，是當代信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)的核心部件，它是工業(yè)現(xiàn)代化裝備水平和航空航天技術(shù)的重要制約因素，由于它的價格高低直接影響了電子工業(yè)產(chǎn)成品的價格，是電子工業(yè)是否具有競爭力關(guān)鍵因素之一。高端核心器件是國家安全和科學(xué)研究水平的基礎(chǔ)，日美歐等國均把集成電路業(yè)定義為戰(zhàn)略產(chǎn)業(yè)。據(jù)臺灣的“科學(xué)委員會”稱未來十年是芯片技術(shù)發(fā)展的關(guān)鍵時期。韓國政府也表示擬投資600億韓元于2015年時打造韓國的集成電路產(chǎn)業(yè)。

集成電路主要應(yīng)用在計算機、通信、汽車電子、消費電子等與國民日常消費相關(guān)領(lǐng)域因此集成電路與全球GDP增長聯(lián)系緊密，全球集成電路消費在2009年受金融危機的影響下跌9%的情況下2010由于經(jīng)濟形勢樂觀后根據(jù)半導(dǎo)體行業(yè)協(xié)會預(yù)計今年集成電路銷售額將同比增長33%。

一、我國集成電路業(yè)發(fā)展情況和特點

有數(shù)據(jù)統(tǒng)計2009年中國集成電路市場規(guī)模為5676億元占全球市場44%，集成電路消費除2008、2009年受金融危機影響外逐年遞增，中國已成為世界上第一大集成電路消費國，但國內(nèi)集成電路產(chǎn)量僅1040億元，絕大部分為產(chǎn)業(yè)鏈低端的消費類芯片，技術(shù)落后發(fā)達國家2到3代左右，大量高端芯片和技術(shù)被美日韓以及歐洲國家壟斷。

我國集成電路產(chǎn)業(yè)占GDP的比例逐年加大從2004年的0.59%到2008年的0.74%.年均增長遠遠超過國際上任何一個其他國家，是全球集成電路業(yè)的推動者，屬于一個快速發(fā)展的行業(yè)。從2000年到2007年我國集成電路產(chǎn)業(yè)銷售收入年均增長超過18%畢業(yè)論文提綱，增長率隨著經(jīng)濟形勢有波動，由于金融危機的影響2008年同比2007年下降了0.4%，2009年又同比下降11%，其中集成電路設(shè)計業(yè)增速放緩實現(xiàn)銷售收入269.92億元同比上升14.8%，由于受金融危機影響，芯片制造業(yè)實現(xiàn)銷售收入341.05億元同比下降13.2%、封裝測試業(yè)實現(xiàn)銷售收入498.16億元同比下降19.5%。我國集成電路總體上企業(yè)總體規(guī)模小，有人統(tǒng)計過，所有設(shè)計企業(yè)總產(chǎn)值不如美國高通公司的1/2、所有待工企業(yè)產(chǎn)值不如臺積電、所有封測企業(yè)產(chǎn)值不如日月光。

在芯片設(shè)計方面，我國主流芯片設(shè)計采用130nm和180nm技術(shù)，65nm技術(shù)在我國逐漸開展起來，雖然國際上一些廠商已經(jīng)開始應(yīng)用40nm技術(shù)設(shè)計產(chǎn)品了，但由于65nm技術(shù)成熟，優(yōu)良率高，將是未來幾年贏利的主流技術(shù).設(shè)計公司數(shù)量不斷增長但規(guī)模都較小，屬于初始發(fā)展時期。芯片制造方面，2010國外許多廠商開始制造32nm的CPU但大規(guī)模采用的是65nm技術(shù)，而中國國產(chǎn)芯片中的龍芯還在采用130nm技術(shù)，中芯國際的65nm技術(shù)才開始量產(chǎn)，國產(chǎn)的自主知識產(chǎn)權(quán)還沒達到250技術(shù)。在封裝測試技術(shù)方面，這是我國集成電路企業(yè)的主要業(yè)務(wù)，也是我國的主要出口品，有數(shù)據(jù)顯示我國集成電路產(chǎn)業(yè)的50%以上的產(chǎn)值都由封裝產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造，隨著技術(shù)的成熟，部分高端技術(shù)在國內(nèi)逐步開始開展，但有已經(jīng)開始下降的趨勢雜志網(wǎng)。在電子信息材料業(yè)方面，下一代晶圓標準是450mm，有資料顯示將于2012年試制，現(xiàn)在國際主流晶圓尺寸是300mm，而我國正在由200mm到300mm過渡。在GaAs單晶、InP單晶、光電子材料、磁性材料，壓電晶體材料、電子陶瓷材料等領(lǐng)域無論是在研發(fā)還是在生產(chǎn)均較大落后于國外，總體來說我國新型元件材料基本靠進口。在半導(dǎo)體設(shè)備制造業(yè)方面畢業(yè)論文提綱，有數(shù)據(jù)統(tǒng)計我國95%的設(shè)備是外國設(shè)備，而且二手設(shè)備占較大比例，重要的半導(dǎo)體設(shè)備幾乎都是國外設(shè)備，從全球范圍來講美日一直壟斷其生產(chǎn)和研發(fā)，臺灣最近也有有了較大發(fā)展，而我國半導(dǎo)體設(shè)備制造業(yè)發(fā)展較為緩慢。

我國規(guī)劃和建成了7個集成電路產(chǎn)業(yè)基地，產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)初步顯現(xiàn)出來，其中長江三角洲、京津的上海、杭州、無錫和北京等地區(qū),是我國集成電路的主要積聚地，這些地區(qū)集中了我國近半數(shù)的集成電路企業(yè)和銷售額，其次是中南地區(qū)約占整個產(chǎn)業(yè)企業(yè)數(shù)和銷售額的三分之一，其中深圳基地的IC設(shè)計業(yè)居全國首位，制造企業(yè)也在近一部壯大，由于勞動力價格相對廉價，我國集成電路產(chǎn)業(yè)正向成都、西安的產(chǎn)業(yè)帶轉(zhuǎn)移。

二、我國集成電路業(yè)發(fā)展存在的問題剖析

首先，我國集成電路產(chǎn)業(yè)鏈還很薄弱，科研與生產(chǎn)還沒有很好的結(jié)合起來，應(yīng)用十分有限，雖然新聞上時常宣傳中科院以及大專院校有一些成果，但尚未經(jīng)過市場的運作和考驗。另外集成電路產(chǎn)品的缺乏應(yīng)用途徑這就使得研究成果的產(chǎn)業(yè)化難以推廣和積累成長。

其次，我國集成電路產(chǎn)業(yè)尚處于幼年期，企業(yè)規(guī)模小，集中度低，資金缺乏，人才缺乏，市場占有率低，不能實現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟效應(yīng)，相比國外同類企業(yè)在各項資源的占有上差距較大。由于集成電路行業(yè)的風(fēng)險大，換代快，這就造成了企業(yè)的融資困難，使得我國企業(yè)發(fā)展緩慢，有數(shù)據(jù)顯示我國集成電路產(chǎn)業(yè)有80%的投資都來自海外畢業(yè)論文提綱，企業(yè)的主要負責(zé)人大都是從臺灣引進的。

再次，我國集成電路產(chǎn)業(yè)相關(guān)配套工業(yè)落后，產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)薄弱。集成電路產(chǎn)業(yè)的上游集成電路設(shè)備制造的高端設(shè)備只有美日等幾家公司有能力制造，這就大大制約了我國集成電路工藝的發(fā)展速度，使我國的發(fā)展受制于人。

還有，我國集成電路產(chǎn)成品處于產(chǎn)品價值鏈的中、低端，難以提出自己的標準和架構(gòu)，研發(fā)能力不足，缺少核心技術(shù)，處于低附加值、廉價產(chǎn)品的向國外技術(shù)模仿學(xué)習(xí)階段。有數(shù)據(jù)顯示我國集成電路使用中有80%都是從國外進口或設(shè)計的，國產(chǎn)20%僅為一些低端芯片，而由于產(chǎn)品相對廉價這當中的百分之七八十又用于出口。

三、我國集成電路發(fā)展趨勢

有數(shù)據(jù)顯示PC機市場是我國集成電路應(yīng)用最大的市場，汽車電子、通信類設(shè)備、網(wǎng)絡(luò)多媒體終端將是我國集成電路未來增長最快應(yīng)用領(lǐng)域. Memory、CPU、ASIC和計算機外圍器件將是最主要的幾大產(chǎn)品。國際集成電路產(chǎn)業(yè)的發(fā)展逐步走向成熟階段，集成電路制造正在向我國大規(guī)模轉(zhuǎn)移，造成我國集成電路產(chǎn)量上升，如Intel在2004年和2005年在成都投資4.5億元后，2007年又投資25億美元在大連投資建廠預(yù)計2010年投產(chǎn)。

另外我國代工產(chǎn)業(yè)增速逐漸放緩，增速從當初的20%降低到現(xiàn)在的6%-8%，低附加值產(chǎn)業(yè)逐漸減小。集成電路設(shè)計業(yè)占集成點設(shè)計業(yè)的比重不斷加大，2008、2009兩年在受到金融危機的影響下在其他專業(yè)大幅下降的情況下任然保持一個較高的增長率，而且最近幾年集成電路設(shè)計業(yè)都是增長最快的領(lǐng)域，說明我國的集成電路產(chǎn)業(yè)鏈日趨完善和合理，設(shè)計、制造、封裝測試三行業(yè)開始向“3：4：4”的國際通行比例不斷靠近。從發(fā)達國家的經(jīng)驗來看都是以集成電路設(shè)計公司比重不斷加大，制造公司向不發(fā)達地區(qū)轉(zhuǎn)移作為集成電路產(chǎn)業(yè)走向成熟的標志。

我國集成電路產(chǎn)業(yè)逐漸向優(yōu)勢企業(yè)集中,產(chǎn)業(yè)鏈不斷聯(lián)合重組，集中資源和擴大規(guī)模，增強競爭優(yōu)勢和抗風(fēng)險能力，主要核心企業(yè)銷售額所占全行業(yè)比重從2004年得32%到2008年的49%，體現(xiàn)我國集成電路企業(yè)不斷向優(yōu)勢企業(yè)集中，行業(yè)越來越成熟，從美國集成電路廠商來看當行業(yè)走向成熟時只有較大的核心企業(yè)和專注某一領(lǐng)域的企業(yè)能最后存活下來。

我國集成電路進口量增速逐年下降從2004年的52.6%下降為2008年的1.2%,出口量增速下降幅度小于進口量增速。預(yù)計2010年以后我國集成電路進口增速將小于出口增速，我國正在由集成電路消費大國向制造大國邁進。

四、關(guān)于我國集成電路發(fā)展的幾點建議

第一、不斷探索和完善有利于集成電路業(yè)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)模式和運作機制。中國高校和中科院研究所中有相對寬松的環(huán)境使得其適合醞釀研發(fā)畢業(yè)論文提綱，但中國的高端集成電路研究還局限在高校和中科院的實驗室里，沒有一個循序漸進的產(chǎn)業(yè)運作和可持續(xù)發(fā)展機制，這就使得國產(chǎn)高端芯片在社會上認可度很低，得不到應(yīng)用和升級。在產(chǎn)業(yè)化成果推廣的解決方面?？梢越梃b美國的國家采購計劃，以政府出資在武器和航空航天領(lǐng)域進行國家采購以保證研發(fā)產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)化應(yīng)用得以實現(xiàn)雜志網(wǎng)。只有依靠公共研發(fā)機構(gòu)的環(huán)境、人才和技術(shù)優(yōu)勢結(jié)合企業(yè)的市場運作優(yōu)勢，走基于公共研發(fā)機構(gòu)的產(chǎn)業(yè)化道路才是問題的正確路徑。

第二、集成電路的研發(fā)是個高投入高風(fēng)險的行業(yè)是技術(shù)和資本密集型產(chǎn)業(yè)，有數(shù)據(jù)顯示集成電路研發(fā)費用要占銷售額的15%，固定資產(chǎn)投資占銷售額的20%，銷售額如果達不到100億美元將無力承擔新一代產(chǎn)品的研發(fā)，在這種情況下由于民族集成電路產(chǎn)業(yè)在資金上積累有限，幾乎沒有抗風(fēng)險能力，技術(shù)上缺乏積累，經(jīng)不起和國際集成電路巨頭的競爭，再加上我國是一個勞動力密集型產(chǎn)業(yè)國，根據(jù)國際貿(mào)易規(guī)律，資本密集型的研發(fā)產(chǎn)業(yè)傾向于向發(fā)達國家集中，要想是我國在未來的高技術(shù)的集成電路研發(fā)有一席之地只有國家給予一定的積極的產(chǎn)業(yè)政策，使其形成規(guī)模經(jīng)濟的優(yōu)勢地位，才能使集成電路業(yè)進入良性發(fā)展的軌道.對整個產(chǎn)業(yè)鏈，特別是產(chǎn)業(yè)鏈的低端更要予以一定的政策支持。由政府出資風(fēng)險投資，通過風(fēng)險投資公司作為企業(yè)與政府的隔離，在成功投資后政府收回投資回報退出公司經(jīng)營，不失為一種良策。資料顯示美國半導(dǎo)體業(yè)融資的主要渠道就是靠風(fēng)險基金。臺灣地區(qū)之所以成為全球第四大半導(dǎo)體基地臺就與其6年建設(shè)計劃對集成電路產(chǎn)業(yè)的重點扶植有密切關(guān)系，最近灣當局的“科學(xué)委員會”就在最近提出了擬扶植集成電路產(chǎn)業(yè)使其達到世界第二的目標。

第三、產(chǎn)業(yè)的發(fā)展可以走先官辦和引進外資再民營化道路，在產(chǎn)業(yè)初期由于資金技術(shù)壁壘大人才也較為匱乏民營資本難于介入，這樣只有利用政府力量和外資力量，但到一定時期后只有民營資本的介入才能使集成電路產(chǎn)業(yè)走向良性化發(fā)展的軌道。技術(shù)競爭有利于技術(shù)的創(chuàng)新和發(fā)展，集成電路業(yè)的技術(shù)快速更新的性質(zhì)使得民營企業(yè)的競爭性的優(yōu)勢得以體現(xiàn)，集成電路每個子領(lǐng)域技術(shù)的專用化特別高分工特別細，每個子領(lǐng)域有相當?shù)募夹g(shù)難度，不適合求小而且全的模式。集成電路產(chǎn)業(yè)各個子模塊經(jīng)營將朝著分散化畢業(yè)論文提綱，專業(yè)化的方向發(fā)展，每個企業(yè)專注于各自領(lǐng)域，在以形成的設(shè)計、封裝、測試、新材料、設(shè)備制、造自動化平臺設(shè)計、IP設(shè)計等幾大領(lǐng)域內(nèi)分化出有各自擅長的專業(yè)領(lǐng)域深入發(fā)展并相互補充，這正好適應(yīng)民營經(jīng)濟的經(jīng)營使其能更加專注，以有限的資本規(guī)模經(jīng)營能力能夠達到自主研發(fā)高投入，適應(yīng)市場高度分工的要求，所以民間資本的投入會使市場更加有效率。

第四、技術(shù)引進吸收再創(chuàng)新將是我國集成電路技術(shù)創(chuàng)新發(fā)展的可以采用的重要方式。美國國家工程院院士馬佐平曾今說過：中國半導(dǎo)體產(chǎn)業(yè)有著良好的基礎(chǔ)，如果要趕超世界先進水平，必須要找準方向、加強合作。只有站在別人的基礎(chǔ)上，吸取國外研發(fā)的經(jīng)驗教訓(xùn)，并充分合作才是我國集成電路業(yè)發(fā)展快速發(fā)展有限途徑，我國資金有限，技術(shù)底子薄，要想快速發(fā)展只有借鑒別人的技術(shù)在此基礎(chǔ)上朝正確方向發(fā)展，而不是從頭再來另立門戶。國際集成電路產(chǎn)業(yè)鏈分工與國家集成電路工業(yè)發(fā)展階段有很大關(guān)系，隨著產(chǎn)業(yè)的不斷成熟和不斷向我國轉(zhuǎn)移使得我國可以走先生產(chǎn)，在有一定的技術(shù)和資金積累后再研發(fā)的途徑。技術(shù)引進再創(chuàng)新的一條有效路徑就是吸引海外人才到我國集成電路企業(yè)，美國等發(fā)達國家的經(jīng)濟不景氣正好加速了人才向我國企業(yè)的流動，對我國是十分有利的。

【參考文獻】

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篇（6）

近年來，我國經(jīng)濟的迅速崛起使得人民生活水平得到了很大的提高，雖然服裝定制行業(yè)在我國的發(fā)展時間并不算太長，但是其發(fā)展的速度是非常驚人的。在國際上，我國被廣泛認可是高檔時裝和奢侈品的主要消費國之一，因此我國服裝定制市場是非?？捎^的。

一、傳統(tǒng)服裝行業(yè)與服裝定制業(yè)的簡單對比

在傳統(tǒng)的服裝行業(yè)經(jīng)營模式中，設(shè)計師會粗略地根據(jù)人們眼光的變化來進行服裝款式上的改進，這樣做無疑是不可能滿足所有人的服裝需求的。并且在生產(chǎn)當中的剪裁方法以及號碼的定制也都是固定和僵硬的，缺乏人性化。對于有特殊要求的企業(yè)和個人而言，傳統(tǒng)的服裝行業(yè)是不能夠充分滿足其需求的。新興的服裝定制業(yè)相對于傳統(tǒng)的服裝行業(yè)而言有著很大的不同，它主要提倡的是一種人性化的生產(chǎn)理念，消費者可以通過溝通的方式將自己的想法和需求清楚的告知服裝生產(chǎn)商。有了這種無縫式溝通為前提，才能使得消費者得到的產(chǎn)品與自己的期望值是最接近。消費者能夠直接的參與到服裝的設(shè)計和建材當中去，讓生產(chǎn)出的衣服是獨一無二的，不但舒適，而且能最大限度的迎合消費者的個人眼光，這也是服裝定制業(yè)能夠在市場當中迅速崛起的原因之一。

二、服裝定制業(yè)的市場現(xiàn)狀分析

本世紀初，服裝行業(yè)迎來了發(fā)展的新紀元，是傳統(tǒng)服裝行業(yè)發(fā)展朝著新興服裝業(yè)過渡轉(zhuǎn)變的轉(zhuǎn)折點。放眼國際服裝市場，許多國外企業(yè)在近幾年已經(jīng)開始大批量的服裝定制業(yè)務(wù)，并且獲得了較大的成果。在這樣的背景之下，我國的服裝行業(yè)中也有了越來越多的廠家開始了服裝定制業(yè)務(wù)的探索和運用。經(jīng)濟學(xué)家指出，在不久的將來，服裝定制的生產(chǎn)模式最終將取代舊的流水線生產(chǎn)而成為服裝行業(yè)的主流營業(yè)方法。

當今生活水平的提高使得人們對于服裝的要求越來越高，對樣式是否新穎、剪裁是否合理、顏色是否中意都有具體的要求，尤其是企業(yè)特殊服裝批量定制的需求上更是形成了一個獨特的市場。日益詳盡和復(fù)雜的需求讓傳統(tǒng)服裝業(yè)措手不及。在這樣的背景下許多人開始對服裝行業(yè)進行思考，并逐漸將目光放向網(wǎng)絡(luò)平臺，商家開始在網(wǎng)絡(luò)的平臺上大力的宣傳自己的服裝定制業(yè)務(wù)。這樣一來，商家就能夠很好的和客戶進行遠程溝通，依照客戶的需求及時更正服裝設(shè)計，而且逐漸的擴大了企業(yè)的客源，企業(yè)的知名度也隨之提高。

三、服裝定制業(yè)的市場前景分析

服裝定制行業(yè)是經(jīng)濟發(fā)展的必然產(chǎn)物，很好的迎合了市場的實際需求，而市場的需求是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的前提，也是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然方向。但是服裝定制業(yè)對于我國來說仍然處于初級階段，不論是在業(yè)務(wù)的營運方法上還是在營銷的手段和管理制度的擬定上都需要不斷的完善和改進。服裝行業(yè)想要發(fā)展和進步就要跟進時代的腳步，與時俱進，在網(wǎng)絡(luò)上建立起一套包含服裝設(shè)計、測量、下單一系列服務(wù)的體系，讓自己的銷售和生產(chǎn)都能夠與數(shù)字化向結(jié)合。

服裝定制行業(yè)的發(fā)展空間是巨大的，潛力也是無限的。隨著服裝定制業(yè)的發(fā)展和壯大，消費者在服裝選擇上終將處于從被動轉(zhuǎn)為主動，同樣地，消費者的需求量也會大大增加，在廣闊的市場需求面前服裝定制行業(yè)也將進一步發(fā)展。

不管社會發(fā)轉(zhuǎn)到哪一個階段，服裝作為一種特殊的商品會始終受到消費者的需求。但是在服裝的選擇上人們的要求卻會不斷的提升。服裝的顏色、款式、材質(zhì)都會隨著時代的發(fā)轉(zhuǎn)和進步而被消費者附上新的要求。如今許多人甚至是企業(yè)為了追求獨特性和舒適性開始了一種新的擇衣方法，那就是服裝定制。在網(wǎng)絡(luò)上輕松下單以及預(yù)約設(shè)計制作不但是現(xiàn)代人的生活方式更是一種發(fā)展的主基調(diào)，服裝定制業(yè)正慢慢的融入到我們的生活當中。

參考文獻

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篇（7）

中圖分類號：S852.11 文獻標識碼：B 文章編號：1007-273X（2013）05-0065-02

2009年11月，第十六屆世界禽病大會在摩洛哥馬拉喀什召開[1]，有超過60個國家1 000名代表參加，在此次大會中禽流感、傳染性法氏囊病等課題備受關(guān)注，關(guān)于病毒性疾病的論文高達139篇，約占總數(shù)的46%。時隔兩年，第十七屆世界禽病大會于2011年8月在墨西哥坎昆市舉行[2]，此次大會參與國家近百個，表明現(xiàn)在越來越多的國家正受到日益嚴重的禽病的困擾，越來越多的國家和專家學(xué)者開始關(guān)注并致力于禽病的研究。

禽肉在人類的日常飲食中占有重要地位，是人們補充動物蛋白的主要來源，在全球肉品市場的地位日益重要。研究顯示，在今后幾年，人類對肉品的需求量將大大增加，增幅達14%，總量增長超過4 000萬t，其中約60%是禽肉產(chǎn)品，預(yù)計到2020年，禽肉將超過豬肉成為消費量最大的肉類，居于主導(dǎo)地位。

1 國內(nèi)外關(guān)于禽病的研究現(xiàn)狀

1.1 國外的研究現(xiàn)狀

美國是養(yǎng)禽業(yè)大國，也一直走在禽病研究的最前沿，在第十七屆世界禽病大會中，7個主題報告中就有6位發(fā)言人是美國人?？梢娒绹谇莶⊙芯恐械闹匾匚?。目前關(guān)于禽病研究主要集中在以下幾個方面。

火雞疫?。涸撝黝}報告主要對常見的沙門氏菌、金黃色葡萄球菌、禽流感和組織滴蟲病進行了概述，指出藥物使用、疫病控制和疫苗等應(yīng)是全球合作和貿(mào)易的重點領(lǐng)域。

傳染性疾病的影響：感染性疫病可改變動物的營養(yǎng)吸收、新陳代謝等功能。病原可以損傷組織，造成組織功能和免疫系統(tǒng)功能的下降。如堆型艾美耳球蟲對腸道的損傷造成食物攝取障礙、急性感染期新陳代謝紊亂、飼料轉(zhuǎn)化率降低等。從營養(yǎng)的角度分析致病機理有助于降低由疾病造成的經(jīng)濟損失。

用于診斷病毒性疾病的新技術(shù)：采用微陣列和生物傳感器等新技術(shù)可以用最短的時間用最準確的方法檢查出家禽的感染情況，這是美國東南禽病研究實驗室正在研究的新技術(shù)。而采用PCR等各種利用核酸進行檢測的方法都已被廣泛使用。許多病毒診斷試劑業(yè)已實現(xiàn)商品化，其中79%的試劑產(chǎn)于美國和歐洲。

家禽免疫抑制性疾病的診斷與控制：能引起家禽免疫抑制反應(yīng)的原因有很多，諸如環(huán)境因素、感染性病原都是其中之一。德國漢諾威獸醫(yī)大學(xué)的Silke Rautenschleinj博士采用多重PCR、多重DNA微陣列、檢測淋巴細胞核淋巴因子水平等方法可以有效的檢測免疫抑制。

大腸桿菌的研究：愛荷華州立大學(xué)的Lisa Nolan博士通過分析大腸桿菌的基因組發(fā)現(xiàn)造成大腸桿菌致病性的質(zhì)粒，有些質(zhì)粒還帶有耐藥基因，由于人和動物的大腸桿菌致病機理很相像，人們也開始探索是否是人致病性大腸桿菌引起的家禽致病。

肉種雞疾?。悍N雞、肉雞、蛋雞患病會相同，但多數(shù)種雞疾病的表現(xiàn)卻異于后二者。造成種雞高死亡率和低產(chǎn)能的禍首是非感染性疾病和生殖系統(tǒng)疾病。美國喬治亞州立大學(xué)Guillermo Zavala 博士重點對腸球菌引起的各種疾病進行了研究，探索它們對種雞的危害和防止方法。

國外關(guān)于禽病研究的范圍很廣，不僅包括疾病的基礎(chǔ)研究、疫苗的研制，還包括科學(xué)飼養(yǎng)、動物營養(yǎng)、新陳代謝、動物福利、獸醫(yī)教學(xué)等各方面，尤其是美國和歐洲的研究一直處于世界的最高水平。

1.2 國內(nèi)的研究現(xiàn)狀

時隔15年，第二屆全國禽病分子生物技術(shù)青年學(xué)者論壇于2011年11月在廣州舉行，該屆盛會匯聚了全國從事禽病研究的高校、科研院所、專家、學(xué)者等200余人參加。大會評選出一大批優(yōu)秀的論文，就禽病研究各方面展開熱烈的討論與交流，促進了我國禽病研究的發(fā)展。當前我國在許多領(lǐng)域已取得一定的成果。劉秀梵院士對家鴨的新城疫病毒（NDV）的遺傳分析表明鴨是NDV的主要宿主之一，而且在我國普遍流行的NDV雖各不相同，但具有同源性，I系疫苗已經(jīng)不能滿足我國NDV的防控，通過臨床試驗，基因VII型致弱毒株疫苗對免疫雞群非典型性病毒有很好的防治效果。

2012年10月26～28日，中國畜牧獸醫(yī)學(xué)會禽病學(xué)分會的第十六次學(xué)術(shù)研討會在北京舉行[3]，各界人士超過600人參加。病毒病依然是目前研究的重點，以禽流感、新城疫、禽白血病、傳染性支氣管炎等為主，研究內(nèi)容包括病原特性、致病機理、流行病學(xué)、診斷技術(shù)與疫苗等。

2 對于我國禽病研究的思考

我國飼養(yǎng)家禽的歷史很悠久，但是真正就禽病進行研究卻比較晚，與國外差距較大。在由傳統(tǒng)散戶飼養(yǎng)轉(zhuǎn)變?yōu)橐?guī)?；B(yǎng)禽后，我國已經(jīng)發(fā)展成為世界上最大的養(yǎng)禽生產(chǎn)和消費國。

2.1 確立研究目標

獸醫(yī)學(xué)是一門應(yīng)用型學(xué)科，禽病的研究應(yīng)當是為生產(chǎn)服務(wù)，解決生產(chǎn)中遇到的實際問題，不應(yīng)只停留在理論研究上?？蒲腥藛T應(yīng)圍繞生產(chǎn)，就其應(yīng)用性和市場前景進行研究，這樣不僅可以滿足生產(chǎn)的需要，而且在科學(xué)上也可能產(chǎn)生重大突破[4]。

2.2 保證研究方向的穩(wěn)定性

有很多獸醫(yī)科研人員存在一個普遍問題是研究不夠執(zhí)著，容易跟風(fēng)，看到當前什么課題熱門就去研究什么，這樣做雖然暫時能取得一定的成績或者經(jīng)濟效益，但是長遠來看，你在每個領(lǐng)域都不精通，不可能成為該領(lǐng)域人人認可的專家，也不可能研究出來很多很深刻的東西，對個人和整個國家的科學(xué)研究發(fā)展都是不利的。

2.3 密切關(guān)注國際上最新研究動態(tài)

國內(nèi)研究人員和機構(gòu)應(yīng)時刻關(guān)注了解國際上禽病研究狀況、流行病學(xué)發(fā)展、綜合控制策略等，對對于我們正確選擇研究方向不無裨益，這樣既能滿足國內(nèi)市場的需要，還能打入國際市場。

2.4 加強與國內(nèi)外的交流聯(lián)系

學(xué)術(shù)是無國界的，世界范圍內(nèi)的經(jīng)驗交流也是毫無保留的，通過與各國專家學(xué)者的交流可以學(xué)習(xí)他們嚴謹?shù)淖黠L(fēng)、先進的技術(shù)、一流的管理，加大合作和交流，不斷提高自身水平，在研發(fā)水平、診斷技術(shù)等與國際接軌，把握最新的研究技術(shù)。

參考文獻：

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篇（8）

關(guān)鍵詞 ：婚禮策劃 美國 婚慶市場

本論文屬于“北京高等學(xué)校青年英才計劃項目（Beijing Higher Education Young Elite Teacher Project）”

一、富裕階層開始熱衷消費美式婚禮服務(wù)

中國奢侈品市場研究機構(gòu)財富品質(zhì)研究院最新的《中國免稅報告》顯示，2013年，中國人買走了全球47%的奢侈品，約計1020億美元，但是只有280億美元的消費留在中國境內(nèi)，中國奢侈品消費外流73%。最近，有兩件事足以證明中國人的富有程度。他們似乎錢多到不知道怎么花了，因為他們不是在買房置業(yè)，就是在購買法拉帝豪華游艇或是與摩納哥王子共進晚餐。另外，他們還愛上了美國品牌以及銀幕上的美式生活。

來自法國里昂證券消費者研究部的部長Aaron Fischer表示，曾經(jīng)在日本購買奢侈品也需要支付額外費用，但是，后來由于需求減少，這一費用被降低了。根據(jù)Exane BNP Paribas，在過去三年里，路易威登Speedy 30的手提包價格降低了一半，并在2012年實現(xiàn)了24%的產(chǎn)品差價。路易威登公司表明，其產(chǎn)品在北京和巴黎的差價已經(jīng)從2012年的50%下降到了今年的30%。

對奢侈品制造商而言，在最有利可圖的市場采取低價措施對其是十分不利的。如果奔馳、奧迪和寶馬價格下降10%，則意味著其在中國出售的每輛汽車的利潤將下降三分之一，前提是假設(shè)中國的生產(chǎn)費用與世界上其他地方一樣。然而，從長遠來看，考慮到公司的品牌、投資者和顧客，奢侈品公司最好還是向現(xiàn)實低頭。

Affinity China 公司致力于為到美國旅行的中國游客提供獨一無二的旅行體驗，其在紐約、洛杉磯和上海均有分部。Christine Lu是這家公司的創(chuàng)始人，她在接受《福布斯》雜志采訪時表示：“現(xiàn)在中國的有錢人不僅僅滿足于平常的奢華旅行，他們更向往美妙的旅行體驗。他們想做跟其他有錢人不一樣的事，包括在加利福尼亞結(jié)婚”。新生代富人不是在洛杉磯或奧蘭治縣買入芭比夢幻屋，就是在搜尋最好的美國私立學(xué)校，以便給自己十幾歲的孩子將來進入常青藤學(xué)校做準備。而現(xiàn)在，他們也正熱忱歡迎美式婚禮策劃師，并且在婚禮上用普通話說“我愿意”。

二、美國獨立婚禮策劃師進入高端市場

對那些渴求冒險的年輕美國婚禮策劃師而言，美國的中式婚禮市場很小，但正逐漸擴大。而那些身處中國的中國人正積極尋求美國婚禮策劃師，因而使得這一市場正蓬勃發(fā)展。在中國，結(jié)婚的成本很高。平均每年一千萬場婚禮，大約需要花費570億美元。這些費用主要包括：攝影、豪華轎車、結(jié)婚禮服以及到美國和在國內(nèi)蜜月。根據(jù)《中國日報》的中國婚禮行業(yè)發(fā)展報告顯示，結(jié)婚總費用的十分之一一般是花費在婚禮宴會上。Weddings Beautiful Worldwide網(wǎng)是一家成立45年之久的美國公司，它主要告訴人們?nèi)绾纬蔀橐幻邉潕?，?jù)該公司統(tǒng)計，大約50%的新婚情侶都轉(zhuǎn)向讓婚禮策劃師籌辦婚宴。

Weddings Beautiful China是由Ling Ying創(chuàng)辦的一家合資企業(yè)。該公司建立不久，且主要服務(wù)于富裕的中國新人、外籍人士和中國精英人士。2011年，該公司成功使得美式婚禮策劃走俏北京。2012年，其位于上海的分公司開業(yè)。而就在上個禮拜，其又在蘇州新開了一家分公司。

三、美式婚禮策劃師培訓(xùn)市場前景廣闊

婚慶市場逐漸接受美式婚禮策劃服務(wù)，需要大量獨立策劃師，給別人策劃婚禮可是要比自己困難很多，如果想成為婚禮策劃師，需要多研究學(xué)習(xí)怎樣策劃執(zhí)行別人的婚禮，跟客戶打交道，以及幕后的很多工作，因此也催生了美式婚禮策劃師培訓(xùn)市場。目前流行的美國婚禮策劃師職業(yè)資格有 CWS（Certified Wedding Specialist)， 美國Weddings Beautiful Worldwide授權(quán)給中國柏靈婚禮機構(gòu)，在中國大陸地區(qū)開展美國認證婚禮策劃師培訓(xùn)課程，培訓(xùn)通過的學(xué)員將拿到美國總部授予的職業(yè)策劃師認證證書。適于有一定婚禮策劃經(jīng)驗，計劃創(chuàng)業(yè)或經(jīng)營公司的學(xué)員。學(xué)員完成論文及考試后將獲得Weddings Beautiful Worldwide 頒發(fā)的美國職業(yè)婚禮策劃師證書；ABC(Associate Bridal Consultant) 適于初學(xué)者或經(jīng)驗不多的學(xué)員，課程內(nèi)容為婚禮策劃師基本知識，頒發(fā)“美國初級婚禮策劃師”證書。ABC的學(xué)員可在今后任何時間繼續(xù)學(xué)習(xí)完成CWS課程。當前的美式婚禮策劃師培訓(xùn)主要包括以下內(nèi)容。

（一）婚禮策劃師職能。一場婚禮從始到終，策劃師要扮演什么角色，有哪些職能，在面對新人及供應(yīng)商時，經(jīng)常會面臨很多問題，如何解決，如何開始一場婚禮策劃，如何合理分配預(yù)算，如何選供應(yīng)商等。

（二）婚禮禮儀及婚禮信箋?；槎Y，也是一種社交活動，學(xué)習(xí)一定禮儀知識，會讓婚禮更正式，更高端?；槎Y信箋，是整場婚禮重要的一部分，Letter Press請柬在西方流行，也是婚禮策劃師培訓(xùn)重要內(nèi)容。

（三）婚宴及酒水知識?；檠?，在中國更加重要。婚宴上從餐臺擺設(shè)裝飾到環(huán)境氣氛營造，任何細節(jié)做到不僅只是正確還要精美，婚禮上所選酒水也是體現(xiàn)品味的方式，懂得一定的酒水知識，幫新人彰顯他們的品味。

（四）西式婚禮文化傳統(tǒng)及發(fā)展歷史。西式婚禮，在中國已成為婚禮的主流形式。西式婚禮環(huán)節(jié)流程是一種文化和傳統(tǒng)的體現(xiàn)。了解這些知識，讓策劃師在新人面前更專業(yè)自信。

（五）婚紗禮服。對婚紗禮服了解多少，從款式到面料，及適合的場合。不同身材都能找到最適合的婚紗，作為策劃師如何建議新娘，能根據(jù)新娘特點幫助選擇婚紗禮服。

（六）攝影攝像。了解攝影／攝像師的工作，了解攝影攝像師對策劃師的期望，如何更好與攝影師一起協(xié)作。

（七）花藝了解及簡單制作。鮮花，在婚禮上必不可少。各種花材及特性，關(guān)系到婚禮的策劃?；槎Y當天遇到突發(fā)時間，需要應(yīng)急的手捧胸花等，策劃師必須現(xiàn)場快速制作。

（八）婚禮現(xiàn)場緊急情況。即使準備再充分，也不能奢望現(xiàn)場一切如愿，任何緊急情況都可能出現(xiàn)，策劃師必須要面對解決。

（九）通用技能。開啟策劃師婚禮事業(yè)，時間項目管理，溝通技巧，團隊管理合作，品牌推廣，公共關(guān)系。

美式婚禮策劃師培訓(xùn)在中國方興未艾，市場前景廣闊，迎合了中國富裕階層的需求。

參考文獻：

篇（9）

一、我國能源業(yè)現(xiàn)狀

近年來，由于我國經(jīng)濟發(fā)展的突飛猛進，能源消費總量一直持續(xù)高速增長，從改革開放1978年的570百萬噸標煤增長到至今的3629百萬噸標準煤。我國能源消費的發(fā)展階段可以分為三個階段：1978年至1996年為平穩(wěn)增長階段，每年的能源消費增長率水平基本在百分之五至百分之六間；1997年至2000年為負增長階段，史丹認為對外開放提高了能源利用效率的顯著性，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和工業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)調(diào)整提高了能源的輸入產(chǎn)出比率，經(jīng)濟體制改革改善了能源的低效率運用，是這個階段出現(xiàn)負增長的的主要原因；2001年至今為持續(xù)高速增長階段，每年的能源消費增長率水平基本在百分之九以上，在2003年至2004年間曾一度超過百分之十五。據(jù)國際能源組織（IEA）預(yù)測到2030年我國的能源需求量將會是現(xiàn)在的兩倍多。那么在當下的經(jīng)濟發(fā)展中，我國國內(nèi)的實體經(jīng)濟，基礎(chǔ)設(shè)施發(fā)展都必須有國家的命脈產(chǎn)業(yè)作支撐才能穩(wěn)定國家經(jīng)濟，是經(jīng)濟持續(xù)穩(wěn)定快速的增長?；仡櫸覈茉串a(chǎn)業(yè)自1990年至2011年期間我國能源的消耗以及能源供給狀況如圖1所示：

從圖1了解到我國能源業(yè)從1990年至今一直都是能源消費產(chǎn)量高于能源生產(chǎn)總量，并且由于2001年加入世界貿(mào)易組織（WTO）后，我國經(jīng)濟的高速發(fā)展對于國內(nèi)的國民經(jīng)濟命脈行業(yè)-能源業(yè)，增加了更多的需求，由于經(jīng)濟的飛速發(fā)展，國家對于基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)也在不斷的擴大，那么作為鋼鐵，水泥和化肥等重工業(yè)堅實后盾的能源行業(yè)也同樣出現(xiàn)順周期的增長的需求，即是2002年開始無論是能源生產(chǎn)總量還是能源消費總量都有了大幅度提高，同時對于能源業(yè)的上市公司也提供了進入世界舞臺的很好的契機，為世界經(jīng)濟市場提供我國更多的有附加值的經(jīng)濟產(chǎn)品。而其中關(guān)于原油和原煤的增長比例最為突出，如圖2、圖3所示：

從圖2、圖3了解到原油消費與原油生產(chǎn)的的增長比率是同向趨勢變化，1994年開始原油生產(chǎn)增長率一直低于原油消費增長率；原煤消費與原煤生產(chǎn)的增長比率也是同向變化，但從1994年開始原煤消費增長率一直低于原煤生產(chǎn)增長率，1994年至2002年間二者是逐漸遞增，2002年至今二者都是逐漸遞減的。主要原因是原油生產(chǎn)、消費總量的基數(shù)較大，雖然絕對量增長了但是相對量仍然表現(xiàn)出了下降趨勢，2001年加入世界貿(mào)易組織后，2002年起我國能源產(chǎn)量需求開始有了明顯地增長，并保持較高的增長速度，但國內(nèi)原油礦產(chǎn)資源的生產(chǎn)量還是不能滿足我國經(jīng)濟持續(xù)快速發(fā)展的戰(zhàn)略需求，此時，我國政府適時地調(diào)整了關(guān)于我國能源政策，即是調(diào)整能源類產(chǎn)品的輸出、入產(chǎn)量，以盡可能滿足國內(nèi)重工業(yè)企業(yè)發(fā)展對能源類原料的需求。而對于原煤在1994-2002年間因為國內(nèi)經(jīng)濟政策環(huán)境與開掘技術(shù)的限制輸出煤產(chǎn)量絕對量低，相對量增長率呈小幅度提高，但始終是原煤生產(chǎn)的增長率高于原煤消費的增長率，2001年開始國家出臺各項力糾煤礦安全整頓條文，所以原煤的增長率一直持續(xù)較平緩的増張趨勢。

二、我國能源業(yè)外匯風(fēng)險暴露問題

（一）海外拓展地緣性關(guān)系復(fù)雜

根據(jù)世界石油剩余探明儲量和待探明石油儲量的分析，世界石油資源增長主要來源于中東、俄羅斯-中亞、南美、北非等四個地區(qū)。海外石油拓展應(yīng)把眼光重點放在中東地區(qū)，不僅因為中國企業(yè)介入具有一定優(yōu)勢，更因為這個地區(qū)的項目較好儲量多，開采成本低。據(jù)了解，中石化已經(jīng)成功登陸世界上最大的油氣富集區(qū)沙特阿拉伯，并在加拿大、伊朗、沙特、加蓬、哈薩克斯坦、也門及厄瓜多爾等國家參與當?shù)氐氖图疤烊粴忭椖?。中石油正在?zhí)行的44個海外石油投資項目，分布于世界4大洲18個國家和地區(qū)，基本上形成了北非地區(qū)、中亞地區(qū)、南美地區(qū)和亞澳地區(qū)4個海外油氣生產(chǎn)基地。

（二）經(jīng)營風(fēng)險管理不規(guī)范

并購后的企業(yè)重組和整合的目的是要提高企業(yè)經(jīng)營效率，效率的提高主要通過規(guī)模經(jīng)濟獲得。一般說來，企業(yè)并購帶來企業(yè)規(guī)模的擴大，并通過生產(chǎn)一體化、管理一體化、營銷一體化、品牌一體化以及專業(yè)化分工協(xié)作和技術(shù)水平的提高實現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟。如果企業(yè)并購后不注意防范經(jīng)營風(fēng)險，就可能會出現(xiàn)管理失控、整合不力、銷售減少等情況。

（三）能源類金融產(chǎn)品單一

一方面，國內(nèi)金融機構(gòu)能夠提供的能源金融業(yè)務(wù)類型較為單一，主要以中長期的能源信貸業(yè)務(wù)為主，而國際上較為流行的多種能源期貨、能源企業(yè)和能源產(chǎn)品的資金結(jié)算業(yè)務(wù)、能源產(chǎn)品的利率及匯率風(fēng)險服務(wù)等目前還無法實現(xiàn)；另一方面，我國能源金融衍生品較為單一，燃料油期貨是目前國內(nèi)唯一的能源類型期貨品種。作為世界第二大石油消費國，我國竟然連原油期貨產(chǎn)品都沒有，何談爭奪石油定價權(quán)的問題。此外，單一的燃料油期貨也使得我國在能源金融產(chǎn)品運作方面的經(jīng)驗極度匱乏，如前文所述，市場監(jiān)管和法律法規(guī)等都處于落后狀況。

三、降低我國能源業(yè)外匯風(fēng)險暴露的對策

隨著我國市場經(jīng)濟的不斷發(fā)展，宏觀經(jīng)濟政策出臺的導(dǎo)向作用決定了我國經(jīng)濟發(fā)展方向，發(fā)展速度的快慢，市場化深入程度的層次等等，人民幣匯率改革制度的宏觀經(jīng)濟政策出臺是我國為實現(xiàn)市場化經(jīng)濟邁出的巨大一步。到目前為止，人民幣匯率初步實現(xiàn)了雙向波動的目標，長期穩(wěn)定的人民幣名義匯率開始了螺旋式上升的過程，這就迫使我國國內(nèi)企業(yè)從微觀層面上增加了匯率風(fēng)險，進而影響企業(yè)總資產(chǎn)、總市值，增加了外匯風(fēng)險暴露的程度。我國國民實業(yè)發(fā)展對于能源動力的需求有增無減，但是限于我國不可再生能源的勘探、采掘、加工技術(shù)的制約，導(dǎo)致能源消費量的增長超過了能源供給量的增長。為了保證我國經(jīng)濟穩(wěn)定的增長勢頭，我們必須首先采取有利措施保證能源安全——經(jīng)濟發(fā)展之堅實后盾。

（一）結(jié)合自身經(jīng)營特點，選擇合適的金融工具對沖外匯風(fēng)險

結(jié)合我國能源業(yè)上市公司的實際情況，積極選擇適合自身經(jīng)營特點的金融工具對沖外匯風(fēng)險。因為石油，煤炭采礦業(yè)一般都是提前采倔，面臨的風(fēng)險都是將來發(fā)生的風(fēng)險沖擊。而我國金融衍生品市場能夠提供的產(chǎn)品一般分為現(xiàn)貨，遠期，期貨，期權(quán)，掉期等幾種。我們適合選擇用現(xiàn)期沖銷的辦法進行風(fēng)險防御，原因是，煤炭能源類的開采是長時間持續(xù)性的，而開采時面臨的成本和未來陸續(xù)開始賣出煤炭資源的產(chǎn)品是由時間間隔的，并且是長時間的持續(xù)區(qū)間，所以我們必須選擇現(xiàn)時的合約與將來分布在不同時間段的合約做相反的交易，最后做到風(fēng)險的對沖。目前國內(nèi)已基本都能為各大企業(yè)提供此類風(fēng)險對沖產(chǎn)品，不過，也得認識到我國的金融衍生品市場還不成熟，產(chǎn)品的品種少，權(quán)力小，要求多，費用高等等缺點，企業(yè)必須要結(jié)合自身經(jīng)營產(chǎn)品的特點選擇合適的金融產(chǎn)品規(guī)避風(fēng)險。

（二）注重融資幣種多元化方式，分散外匯風(fēng)險

通過融資多元化進行資產(chǎn)負債的匹配。在能源業(yè)上市公司的海外業(yè)務(wù)經(jīng)營擴大中，資金欠缺總是始終不變的問題，我們在建設(shè)新機構(gòu)的時候不能只利用一種貨幣進行借貸融資，應(yīng)該采取一籃子貨幣的融資方式進行交易。因為一旦是采取了多樣化貨幣的借貸方式，企業(yè)內(nèi)部可以通過會計手段調(diào)整資產(chǎn)負債比，進而降低我國能源業(yè)上市公司的境外資產(chǎn)或負債的暴露，一般盡可能將外匯借款與外銷收入匹配，減少匯率變化對上市公司正常經(jīng)營管理的沖擊。從而降低匯率波動對公司外匯風(fēng)險的暴露的影響程度。

（三）擴大企業(yè)海外規(guī)模，實現(xiàn)各區(qū)域內(nèi)部外匯風(fēng)險的對沖

擴大我國能源業(yè)上市公司在海外機構(gòu)的建設(shè)，通過不同區(qū)域經(jīng)營場所的不同貨幣來化解因為外匯波動而造成的外匯風(fēng)險暴露，用該區(qū)域產(chǎn)品的銷售收入和進口成本能在一定程度上對沖部分外匯風(fēng)險。隨著我國經(jīng)濟金融的迅猛發(fā)展，我國國民實業(yè)發(fā)展對于能源動力的需求有增無減，但是限于我國不可再生能源的勘探、采掘、加工技術(shù)的制約，導(dǎo)致能源消費量的增長超過了能源供給量的增長，所以，我國的礦產(chǎn)能源進口量也在增加，在國外尋找礦產(chǎn)能源出口類國家，擬或是與開采、挖掘技術(shù)不成熟的國家合作取得開采權(quán)等等方式，為滿足國內(nèi)能源需求而開拓海外業(yè)務(wù)、開辦海外公司等等，因為是能源類產(chǎn)品，對于我國而言，能從國外進口的能源產(chǎn)品都不是近距離運輸，所以如果我國的能源行業(yè)企業(yè)能在國外經(jīng)濟市場建立多個不同幣種的市場區(qū)域，那么這就形成了這些企業(yè)的海外資產(chǎn)規(guī)模的擴大，同時因匯率的波動而遭受的外匯風(fēng)險暴露影響也越來越大。近幾年因人民幣匯率的改制，人民幣匯率值下行的很快，升值幅度較快，這就導(dǎo)致了出口外向型企業(yè)用人民幣計價的企業(yè)價值得到重估，人民幣升值讓這些企業(yè)的總資產(chǎn)、總市值降低。同時，存在以外幣計價的上市公司則會出現(xiàn)相反的情況。在這種情況下，此時我就可以通過海外機構(gòu)在年末會計結(jié)算時獨立統(tǒng)計，子公司只是向母公司提供具體數(shù)字，而不做具體的資金劃撥，這就使得能源業(yè)企業(yè)的外匯風(fēng)險暴露降低；還可以在設(shè)立的區(qū)域業(yè)務(wù)結(jié)算中心統(tǒng)一管理并可以做好對沖債權(quán)債務(wù)關(guān)系。

參考文獻

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篇（10）

一、中國加大投資澳大利亞鐵礦石資源的必要性

1、鐵礦石資源在鋼鐵工業(yè)中的重要作用。鐵礦石作為鋼鐵工業(yè)最重要的基礎(chǔ)原材料，是不能再生、不能替代的資源，是影響我國經(jīng)濟持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵因素之一，穩(wěn)定而經(jīng)濟的鐵礦石供給是鋼鐵工業(yè)持續(xù)、快速、健康發(fā)展的前提條件。近年來隨著國民經(jīng)濟對鋼鐵產(chǎn)品需求的增長，鋼鐵工業(yè)迅猛發(fā)展，中國已成為世界鋼鐵生產(chǎn)與需求最旺盛的市場。2007年中國鋼材產(chǎn)量達到4.89億噸，占世界鋼材產(chǎn)量的36.4%；鋼材消費量超4.3億噸，約占世界鋼材消費量的35%。目前中國不僅是世界第一產(chǎn)鋼大國，也是鋼材第一大消費國。

2、中國鐵礦石資源稟賦狀況。中國已探明的鐵礦區(qū)總共2867處，保有資源儲量607億噸，暫時難以利用的鐵礦保有儲量約194億噸。中國鐵礦石儲量雖然豐富，但是品位低，含鐵品位平均只有33%，而世界平均品味為44%左右。中國鐵礦石貧礦多，占全部礦石儲量97%，絕大部分鐵礦石須經(jīng)過選礦富集后才能使用。而且中國鐵礦石礦床類型多、礦石類型復(fù)雜，難以采選、難以綜合利用導(dǎo)致生產(chǎn)成本較高。即便是開采難度小的鐵礦，經(jīng)過幾十年的開采后可采資源不足的矛盾也逐漸顯現(xiàn)出來。同時，多數(shù)重點鐵礦山及地方骨干礦山圈定的礦量逐漸減少，開始進入生產(chǎn)中后期，規(guī)劃的后備資源開發(fā)難度較大。

3、中國鐵礦石的進口數(shù)量及來源。鋼鐵工業(yè)的快速發(fā)展使得我國對鐵礦石的需求越來越多，國內(nèi)的生產(chǎn)根本無法滿足鐵礦石的大量需求，產(chǎn)需的矛盾使我國不得不大量進口鐵礦石。據(jù)國際鋼鐵協(xié)會統(tǒng)計，從2003年起中國已經(jīng)超過日本成為世界上鐵礦石進口第一大國；2005年中國的鐵礦石進口量已占世界鐵礦石進口量的36.6%；2007年中國鐵礦石產(chǎn)量為70707萬噸，進口量達38309萬噸，對外依存度已達到52.65%。有專家預(yù)計，2010年中國進口鐵礦石占鐵礦石總需求的比重將達到56.4%。中國從40多個國家進口鐵礦石，其中主要來源國為澳大利亞、印度、巴西、南非。澳大利亞是世界鐵礦石出口第一大國，約占國際總出口的37%，在我國的鐵礦石資源供給上發(fā)揮著舉足輕重的作用。近幾年中國從澳大利亞進口鐵礦石最多，占全部進口的40%左右（見表1）。

4、中國缺乏鐵礦石定價話語權(quán)。最初，由于中國進口企業(yè)較多、缺乏協(xié)調(diào)，企業(yè)不能形成有效的合力，致使我國鐵礦石的進口價格只能跟隨日本鐵礦石進口價格，不能進一步壓低。目前雖然我國鐵礦石進口數(shù)量是世界第一，但沒有應(yīng)有的話語權(quán)及對鐵礦石價格的控制能力。國際鐵礦石長單協(xié)議價格（基準價格）在連續(xù)幾年上漲后，2008年度進口鐵礦石價格已再次上漲96%，這是國際鐵礦石價格連續(xù)第6年上漲。再加上海運費用的大幅上漲，進口鐵礦石的成本更是大大增加，成本的持續(xù)上漲已經(jīng)成為中國鋼鐵行業(yè)面臨的最大問題。

二、澳大利亞鐵礦石資源投資的優(yōu)勢

1、澳大利亞的鐵礦石資源稟賦。澳大利亞鐵礦石資源非常豐富，儲量約為350億噸且分布集中。哈默斯利礦區(qū)為鐵礦石主要產(chǎn)區(qū)，澳大利亞91%以上的鐵礦石都出自這個產(chǎn)區(qū)。從質(zhì)量上看，澳大利亞鐵礦多為富礦，礦石品位高，含鐵量為65%～66%且成分穩(wěn)定，含硫僅0.012%，含磷量亦只0.06%，礦石的粒度均勻，堪稱礦石中之上品。從產(chǎn)量上看，近幾年澳大利亞鐵礦石產(chǎn)量很大，已經(jīng)超過巴西成為鐵礦石產(chǎn)量最多的國家。據(jù)專家推測，2010年和2015年澳大利亞鐵礦石產(chǎn)量將分別達到382.9百萬噸和432.6百萬噸，具備持續(xù)供礦的潛能，是國際鐵礦石市場的主要供應(yīng)者之一。

2、澳大利亞的投資環(huán)境。

（1）政治環(huán)境。澳大利亞是一個政治比較穩(wěn)定的國家，在社會形態(tài)和制度上與西方主流國家之間具有較高的相互認同感。澳大利亞沒有在國際上發(fā)揮強國作用的野心，因此在由西方世界構(gòu)筑的國際規(guī)則體系中在政治和軍事上需要依賴美國的保護。但與此同時，澳大利亞和美國并沒有特殊的歷史淵源，所以長期處于美國軍事勢力的。

（2）經(jīng)濟環(huán)境。澳大利亞以貿(mào)易立國，是一個經(jīng)濟運行狀況良好的國家，與中國具有良好的經(jīng)貿(mào)關(guān)系。1972年12月兩國正式建交，第二年就簽訂了兩國間貿(mào)易享受“最惠國”待遇的協(xié)定，1978年澳政府同意中國享受澳對發(fā)展中國家的普惠制待遇。多年來兩國之間保持了良好的經(jīng)貿(mào)關(guān)系，同時中國還是其農(nóng)、礦產(chǎn)品的重要出口市場之一，中國多年來從澳大利亞進口的鐵礦石量在穩(wěn)步增長。特別是20世紀80年代中期以來，澳大利亞逐步制定了有利于吸引外商投資的政策，實施關(guān)稅優(yōu)惠，加大鐵礦石勘查的投入，鼓勵外資到該國進行礦產(chǎn)勘查。

（3）法律環(huán)境。企業(yè)在尋求國際投資、利用境外資源的過程中一定要注意處理好法律方面的問題，避免像首鋼在收購秘魯鐵礦時由于一些法律問題而遭受損失。澳大利亞各州基本都有自己的礦業(yè)法，大多數(shù)州都有采礦權(quán)和資源開發(fā)的法律制度，所規(guī)定的礦權(quán)管理制度及地質(zhì)資料匯交制度都相當完善。澳大利亞已經(jīng)將修改礦業(yè)法提上日程，修改礦業(yè)法的目的是在經(jīng)濟社會與環(huán)境可持續(xù)性原則下發(fā)展礦業(yè)，同時也要在不同原則的指導(dǎo)下促進新的投資。

3、澳大利亞的運輸成本。從近幾年中國港口綜合平均海運費來看，澳大利亞到中國的綜合平均海運費是最低的（見表2）。從海運距離來看，中國與巴西的海運距離為11000海里，與南非的海運距離為8000海里，與印度的海運距離為4100海里，與澳大利亞的海運距離是3600海里，澳大利亞是距離中國港口最近的供礦國。目前在鐵礦石的質(zhì)量和供給量上能與澳大利亞媲美的國家只有巴西，但近年海運費的持續(xù)暴漲使得中國鐵礦石到岸價的約2/3是為運輸而買單。以巴西運往中國的鐵礦石為例，其鐵礦石價格為每噸30美元左右，但是海運費的價格幾乎達到60美元。在離岸價格相差不多的情況下，中國從巴西進口鐵礦石和從澳大利亞進口鐵礦石的到岸成本越來越懸殊。

三、中國加大投資澳大利亞鐵礦石資源的現(xiàn)實條件

1、國內(nèi)形勢及政策支持?！笆濉庇媱澨岢鲆晟茋覒?zhàn)略資源儲備制度，進一步推動全方位、多層次、寬領(lǐng)域的對外開放，實施“走出去”戰(zhàn)略，努力在利用國內(nèi)外兩種資源、兩個市場方面有新的突破，支持有競爭力的企業(yè)跨國經(jīng)營，到境外開發(fā)資源。這從制度上明確了國家對于礦產(chǎn)資源境外投資鼓勵和扶持的方針，為我國企業(yè)開展境外礦產(chǎn)資源投資提供了重要保障。財政部有關(guān)負責(zé)人在“中國礦業(yè)2004”國際研討會致辭時表示，繼續(xù)大力支持礦業(yè)企業(yè)“走出去”，鼓勵他們開發(fā)利用國外礦產(chǎn)資源。2004年7月19日《關(guān)于投資體制改革的決定》明確指出，企業(yè)不使用政府投資的一律不需要審批，還對國內(nèi)企業(yè)到境外投資做出了詳細規(guī)定?！稕Q定》的出臺大大優(yōu)化了我國企業(yè)境外投資環(huán)境，確立了企業(yè)境外投資的主體地位。2007年中鋼協(xié)也開始鼓勵中國企業(yè)海外投資或聯(lián)合開礦，掌握資源量。

2、中國具備加大澳大利亞鐵礦石資源投資的實力。

（1）中國投資國外鐵礦石資源的實踐。中國從1987年開始就探索到境外投資辦礦，并多次組團到澳大利亞和巴西礦山進行考察，至今已有一些在外投資辦礦的實踐，許多小型鋼鐵企業(yè)或地方企業(yè)也踴躍投資于國外鐵礦。這些實踐中的跨國鐵礦石資源投資主要以在澳大利亞進行合資開發(fā)為主，為我國進一步加大投資澳大利亞積累了不少經(jīng)驗。

（2）中國加大投資澳大利亞鐵礦石資源的能力。經(jīng)過多年的改革開放和經(jīng)驗積累，國內(nèi)許多礦業(yè)企業(yè)都得到了長足的發(fā)展，實力大大增強，已基本具備投資國外礦產(chǎn)資源的能力。從人才上看，我國已經(jīng)培養(yǎng)了大量熟悉國際慣例的人才，參與全球礦產(chǎn)資源勘探開發(fā)的能力有了明顯提高；再加上我國具有先進的勘查技術(shù)和高水平的研究隊伍，初步形成了一支能參與國際市場競爭的隊伍。從資金上看，國內(nèi)銀行也會為海外投資礦產(chǎn)資源提供一定的資金支持。

3、中國海運能力的提高。中國鐵礦石主要采取沿海港口運輸?shù)男问剑S著近幾年的發(fā)展，中國鐵礦石的海運能力有所提升。從中遠集團研發(fā)中心主任楊世成的研究報告看，2008 年新增運力交付數(shù)量保持穩(wěn)定，全年干散貨船預(yù)計交付 407 艘、2927 萬載重噸，總體預(yù)計2008 年全年干散貨運力比 2007年增長 6.8%。中國已經(jīng)在不斷發(fā)展自己的船隊，對海外船東的依賴性有所降低，在青島、大連、寧波等地也已經(jīng)有了高噸級礦石專業(yè)化接卸泊位，這些都使鐵礦石的運輸更加便利。

綜上所述，澳大利亞具備鐵礦石資源投資的有利條件，而中國又有必要、有實力到澳大利亞進行鐵礦石資源的投資，所以到澳大利亞進行更多的鐵礦石資源投資是中國可以選擇的一條較好的途徑。

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