相關(guān)期刊
時間：2022-07-11 14:02:58
序論：好文章的創(chuàng)作是一個不斷探索和完善的過程，我們?yōu)槟扑]十篇邀請函訂制范例，希望它們能助您一臂之力，提升您的閱讀品質(zhì)，帶來更深刻的閱讀感受。
【關(guān)鍵詞】 哈巴俄苷； 甲腫消制劑； 固相萃取； 反相高效液相色譜
ChinaAbstract：ObjectiveTo develop a determination method of Harpagoside in Jia Zhong Xiao preparation and blood serum of rat. Methods The RP-HPLC method was applied as with: Kromasil C18 column（250 mm×4.6 mm，5 μm） and Easyguard column. The mobile phase was acetonitrile and 1% acetic acid with linearity gradient elution， the flow rate at 1 ml·min-1， and detection wavelength was 278nm. ResultsAn excellent linearity was obtained over the range of 1.46～146 μg·ml-1. The RSDs of accuracy for 7.3， 29.2， 146μg·ml-1 were 1.05%，0.59%，0.80%， respectively (n=5). The RSDs of intra-day validation were 1.00%. The mean recovery rates of Harpagoside in preparation and serum were (98.02±1.01)%， (101.03±1.64)%，respectively. The RSDs of the determination method for preparation and serum repeatability were 0.73% and 0.96%， respectively. The content of Harpagoside in preparation and serum was 230.5μg·g-1 and 1.88μg·ml-1， respectively.ConclusionThe method is simple， rapid， reliable and repeatable. It’s quite suitable for the analysis of Harpagoside in Jia Zhong Xiao preparation and of rat serum.
Key words：Harpagoside; Jia Zhong Xiao preparation; SPE; RP-HPLC
甲腫消處方由玄參、夏枯草等組成，按適當(dāng)工藝制備成濃度為3g·ml-1飲片的浸膏劑。動物和臨床試驗證明本制劑具有較好的化痰散結(jié)、治療甲亢型甲狀腺腫大的作用。處方中玄參具有涼血滋陰、瀉火解毒的功效，用于熱病傷陰、津傷便秘、目赤、咽痛等癥［1］，其含量較高的特征性成分為哈巴俄苷，有抗慢性炎癥、降壓、鎮(zhèn)痛、解痙、抗乙型肝炎病毒和免疫促進等作用［2，3］。因此，我們采用反相高效液相色譜法建立了浸膏和大鼠血清中的哈巴俄苷的含量測定方法，為進一步闡明本方治療甲亢的機理和控制制劑質(zhì)量提供分析方法。
1 儀器與材料
1.1 儀器Knaver 液相色譜儀、Knaver UV Detecter（德國Knaver公司）；Kromasil C18色譜柱（250 mm×4.6 mm，5 μm）；Easyguard保護柱（迪馬公司）；ME215P型電子天平；WH-90A微型旋渦混合機；TGL-16C臺式高速離心機；B600B型醫(yī)用低速離心機；固相萃取小柱（C18，200 mg，60 μm，3 ml，瓦里安公司）。
1.2 藥品和試劑哈巴俄苷對照品（批號為200501）購自中國藥檢所；藥材購自同仁堂藥店；乙腈為色譜純，冰醋酸為分析純，水為高純水。
2 方法與結(jié)果
2.1 色譜條件色譜柱為Kromasil C18柱（250 mm×4.6 mm，5 μm），以乙腈和1％醋酸溶液為流動相，采用梯度洗脫，比例見表1；流速：1 ml· min-1；檢測波長為278nm；進樣量：5 μl。色譜圖結(jié)果見圖1。表1 乙腈：1％冰醋酸流動相梯度表（略）
2.2 甲腫消制劑和大鼠含藥血清的制備甲腫消制劑的制備：將玄參、夏枯草等飲片按適當(dāng)?shù)谋壤渲?，加水煎煮提取，提取液過濾，濃縮得濃度為生藥3 g·ml-1的浸膏劑。大鼠含藥血清的制備：選取體質(zhì)量（330±20）g的雄性Wistar大鼠30只，其中20只按生藥15 g·kg-1的劑量灌胃給予甲腫消浸膏劑，10只按體質(zhì)量給予同容積生理鹽水，2次/d，連續(xù)7 d，末次灌胃后1 h，用玻璃毛細管自乙醚麻醉大鼠眼底采血，收集血樣于離心管中，放置2 h促凝，1 500 r·min-1離心10 min，吸取上清液，0.22 μm濾膜過濾，濾液即為含藥血清和空白血清，-20℃冷凍保存。
2.3 甲腫消樣品的前處理方法精密稱取甲腫消浸膏約2 g，用30％甲醇（25，20，20 ml）超聲提取3次，提取時間分別為30，20，20 min，提取液離心10 min，轉(zhuǎn)速為3 500 r·min-1，3次上清液合并，濃縮至微干，再用30％甲醇溶解并定容至25 ml，0.45 μm濾膜過濾，濾液按“2.1色譜條件”項進行含量測定。
2.4 含藥血清中哈巴俄苷的前處理方法將C18SPE柱先用2 ml甲醇沖洗，再用2 ml水沖洗活化待用；精密移取解凍后的含藥血清2 ml，上樣于處理好的SPE柱中，先用4 ml水沖洗，再用2 ml甲醇洗脫，洗脫液過濾，濾液按“2.1色譜條件”項進行含量測定。
2.5 標準曲線的測定取適量哈巴俄苷對照品，置于樣品瓶中，在五氧化二磷干燥器中干燥12 h后，精密稱定3.65 mg，用30％甲醇配制成濃度為146 μg·ml-1的標液，然后用30％甲醇稀釋成濃度分別為2.92，7.3，14.6，29.2，73 μg·ml-1的標液，按“2.1色譜條件”項測定，以濃度C為橫坐標，以峰面積A為縱坐標進行回歸，得到標準曲線方程：A=0.218 1 C＋0.096 2， r2=1，哈巴俄苷在2.92～146 μg·ml-1范圍內(nèi)線性關(guān)系良好。
取濃度為146 μg·ml-1的哈巴俄苷標液適量，用空白血清分別稀釋到200 μl，渦漩混勻，使其濃度依次為1.46，3.65，7.3，14.6，29.2，73 μg·ml-1，離心，上清液按“2.1色譜條件”項測定，以濃度C為橫坐標，以峰面積A為縱坐標進行回歸，得到標準曲線方程：A=0.186 3C＋0.051 5，r2=0.999 4，血清樣品中哈巴俄苷在1.46～73 μg·ml-1范圍內(nèi)線性關(guān)系良好。
2.6 精密度和穩(wěn)定性的測定選濃度為7.3，29.2，146 μg·ml-1的哈巴俄苷對照溶液，分別連續(xù)進樣5次，按“2.1色譜條件”項測定，記錄色譜圖，將峰面積代入線性方程中，求出計算濃度，并計算相對標準偏差（RSD）。結(jié)果見表2。表2 哈巴俄苷標液的精密度和回收率（略）
選濃度為29.2 μg·ml-1的哈巴俄苷對照溶液，連續(xù)5 d進樣，按“2.1色譜條件”項測定，記錄色譜圖，計算其日間差（RSD）為1.00%。
選濃度為3.65，14.6，73 μg·ml-1的哈巴俄苷血清對照溶液，分別連續(xù)進樣5次，按“2.1色譜條件”項測定，記錄色譜圖，將峰面積代入線性方程中，求出計算濃度，并計算相對標準偏差（RSD），結(jié)果見表3。表3 哈巴俄苷血清標液的精密度和回收率（略）
選濃度為14.6 μg·ml-1的哈巴俄苷血清對照溶液，連續(xù)5天進樣，按“2.1色譜條件”項測定，記錄色譜圖，計算其日間差（RSD）為0.63%（n=5）。
2.7 加樣回收率的測定精密稱取已知含量的甲腫消制劑5份，再精密加入已知濃度的哈巴俄苷對照溶液，分別按“2.3”項和“2.1”項操作，測定其含量，將峰面積代入線性方程計算哈巴俄苷的濃度，計算平均回收率為（98.02±1.01）%，并求精密度RSD為1.03%。
精密量取空白血清5份，再精密加入已知濃度的哈巴俄苷對照溶液，分別按“2.4”項和“2.1”項操作，測定其含量，將峰面積代入線性方程計算濃度，計算平均回收率為（101.03±1.64）%，并求精密度RSD為1.63%。
2.8 重復(fù)性實驗精密稱定甲腫消浸膏6份，稱量量分別為2.047 2，2.028 8，2.043 1，2.027 4，2.057 0，2.044 g，按照“2.3”項中供試品溶液的制備方法制備6份樣品，分別取5 μl進樣，按“2.1色譜條件”項測定，記錄色譜圖。根據(jù)峰面積計算哈巴俄苷的含量，并求得6次測定的RSD為0.73%。
精密移取含藥血清2 ml，按“2.4”項中含藥血清供試液的制備方法制備6份樣品，分別取5 μl進樣，按“2.1色譜條件”項測定，記錄色譜圖。根據(jù)峰面積計算哈巴俄苷的含量，并求得6次測定的RSD為0.96%。
2.9 甲腫消制劑和大鼠血清中哈巴俄苷的測定精密稱定甲腫消浸膏2.037 5 g，按“2.3”和“2.1”項操作，記錄色譜圖，根據(jù)峰面積和線性方程計算，每克制劑中含哈巴俄苷的量為230.5 μg；精密移取含藥血清2 ml，按“2.4”和“2.1”項操作，記錄含藥血清中哈巴俄苷的峰面積，根據(jù)峰面積和其線性方程計算，每毫升含藥血清中哈巴俄苷的量為1.88 μg。
3 討論
實驗中采用《中國藥典》2005版玄參項下的色譜分析方法，但在測定浸膏樣品時，20 min左右有一個較大的峰出現(xiàn)，若此時停止樣品的測定，即進下個樣品時，會影響后續(xù)測定，所以將時間延長到25 min；在測定完一個樣品時，需要將流動相調(diào)至初始比例，運行4 min左右，等柱壓穩(wěn)定在初始水平時，即可進樣，否則哈巴俄苷色譜峰的保留時間容易受影響；測定樣品時發(fā)現(xiàn)當(dāng)室溫在17℃以上時，哈巴俄苷色譜峰的分離度R＞1.5，當(dāng)溫度過低時，哈巴俄苷色譜峰受干擾峰影響，分離度R＜1.5，因此，室溫應(yīng)維持在17℃以上。
有文獻［3］報道玄參中哈巴俄苷的提取溶劑采用30%甲醇提取效果較好，因此本實驗在考察甲腫消樣品的預(yù)處理方法時，重點考察了提取時間、溶劑用量和提取次數(shù)，結(jié)果顯示當(dāng)提取時間為30 min、提取3次時，能較完全地提取哈巴俄苷成分，因此試驗采用提取3次，每次提取時間分別為30，20，20 min進行樣品制備。
由于大鼠血清中哈巴俄苷含量很低，采用常規(guī)液液萃取方法哈巴俄苷的濃度很低，難于定量，回收率也不高。因此試驗中采用固相萃取法處理血清樣品，經(jīng)精密度和回收率實驗證明本方法可行，可用于測定血清中哈巴俄苷的含量。
參考文獻
老師：
中國制度經(jīng)濟學(xué)會20xx年年會暨海峽兩岸經(jīng)濟發(fā)展學(xué)術(shù)研討會將于20xx年10與13——xx日在xx市xx大學(xué)召開。本次會議由中國制度經(jīng)濟學(xué)會主辦，西南財經(jīng)大學(xué)經(jīng)濟學(xué)院、經(jīng)濟與管理研究院共同承辦。歡迎您屆時光臨!
現(xiàn)將大會相關(guān)事宜告知如下：
一、日程
20xx年10月12日 全天報到
20xx年10月13日 上午開幕式、合影、大會發(fā)言//下午分組發(fā)言
20xx年10月xx日 上午分組發(fā)言//下午大會發(fā)言、總結(jié)及頒獎、閉幕
二、會務(wù)
1、您的論文將不參與大會發(fā)言及分組發(fā)言;
2、請于20xx年10月8日前確認是否參會，并通過電子郵件告知會務(wù)組;
3、若需要書面邀請函，可在到會時索取;
4、本次會議不收取會務(wù)費，住宿費用自理(經(jīng)與賓館協(xié)商每人每天費用約130元)。
三、聯(lián)絡(luò)
聯(lián)系電話：xxxxxxxxxxxxxx
聯(lián)系人：
電子郵箱：
xx大學(xué)經(jīng)濟學(xué)院
20xx年x月x日
最新公司年會的邀請函范文
尊敬的xxx先生/女士：
xxx電子股份有限公司將于xxx年xx月xx-xx日在xxxx大酒店舉辦“xxxx世紀公司年會”。
本次年會將特邀多位政府相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)、行業(yè)專家，以及光伏裝備制造、光伏晶硅企業(yè)的杰出企業(yè)家出席，屆時有思考力和行動力的企業(yè)家們將和卓有成就、富有遠見的專家一道，以“xxxxxx”為主題，在政策、市場、技術(shù)、資本等領(lǐng)域傾力打造高端交流合作、宣傳展示的平臺，推動光伏產(chǎn)業(yè)健康、快速發(fā)展。
謹此，我們誠摯邀請您蒞臨本屆年會，讓我們在此傳遞友情、分享智慧、升華思想。 xxxx集團有限責(zé)任公司
xxxx電子股份有限公司
xxxx年xx月
最新公司年會的邀請函范文
尊敬的各企事業(yè)客戶：
一年一度的新春佳節(jié)即將來臨，小寨辣白菜餐廳誠摯邀請您與我們一起年終聚餐;我們誠摯的邀請您在我店舉辦以貴公司為主題的年終晚會。
與我們一起分享對新年的喜悅與期盼;與您共話友情、展望未來。并預(yù)祝您在新的一年里，生意興隆，財源廣進！
辣白菜餐廳是以韓式文化以及時尚餐飲為主題的鐵板燒烤和南美燒烤搭配，我們?yōu)槟峁簾?、海鮮、西點、火鍋、酷味烤魚、生吃刺身、三文魚、川陜江湖菜、德式手工啤酒、紅酒，以及300多種中西菜品，人均消費55元左右（含酒水）;豐富的舞臺演藝及互動游戲，可接待500余人同時用餐。累計接待過500余家企業(yè)給出這樣的評價：主題別致的裝修、海闊的場地、精彩的演藝、嗨嗨的氛圍、食品多重選擇，多樣的美食是聚餐、年會的首選之地。
如蒙光臨、不勝欣喜;
企業(yè)至尊卡專享
1、享受辣白菜8。5折至尊會員優(yōu)惠;
2、 公司聚餐在20人以上享受舞臺專享時段使用;
3、 享受公司企業(yè)文化的宣傳、條幅的布置;
4、 享受舞臺演藝特別訂制服務(wù);
依托良好的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)、商業(yè)環(huán)境以及卓有成效的境內(nèi)外宣傳推介,目前逾九成展位已基本落實,確認參加客商超過8000余名,其中來自境外28個國家和地區(qū)的外商達1200余名。服博會在成為華東第一個UFI認證項目后,全球美譽度大大提升。以此為契機,組委會加大了國際展覽業(yè)協(xié)會優(yōu)勢資源的整合力度,沃爾瑪采購部、德國麥德龍、法國歐尚、韓國易買得等26家國際大型終端連鎖機構(gòu)踴躍參會。同時,香港新世界百貨、王府井集團、翠微集團、南方百貨、百盛集團、南方新世紀、漢商集團等100余家中國知名百貨商場也確認到會采購、招商。
區(qū)域“抱團”參展
本屆服博會組委會面向國內(nèi)國際兩個市場,相繼在意大利、瑞士、英國、臺灣、北京、成都等地專場推介,與四川、江西、廈門、南通等20多個省市的服裝企業(yè)、商貿(mào)機構(gòu)達成合作,并已郵寄了4.5萬份客商邀請函,成功發(fā)送9萬余份電子邀請函和1.8萬余條網(wǎng)絡(luò)傳真函,面向全球招商招展。
從目前完成的招展工作來看,區(qū)域“抱團”參展趨勢較往屆更加明顯。在2200個展位中,寧波服裝產(chǎn)業(yè)集群地品牌及企業(yè)占50%,如雅戈爾、杉杉、羅蒙、博洋、洛茲等;國內(nèi)品牌及企業(yè)占25%,如德卡、戈力遠等,福建、江蘇等省市則組團參展,其中廈門和南通就分別有20多個展位14個品牌;其余的25%由國際品牌分享,韓國大邱、英國、澳大利亞、捷克、亞細亞聯(lián)盟展團陣容豪華,Henry Bailey、Davies & Son、J.H.CUTLER、Benson & C1egg等國際高級訂制服裝品牌以及James Grove & Sons、DashingTweeds等面輔料品牌紛紛參展。
專業(yè)經(jīng)貿(mào)活動更趨務(wù)實
本屆服博會著重突出了國際性、交易性和創(chuàng)意性,以匯集優(yōu)質(zhì)商源、拓展國內(nèi)外市場、尋求產(chǎn)業(yè)合作、加盟品牌服裝為主線,著力推動企業(yè)占領(lǐng)國際國內(nèi)兩個市場,以創(chuàng)意設(shè)計研發(fā)帶動產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。
除了廣泛邀請客商,在展覽展示對接環(huán)節(jié)增加企業(yè)的洽談機會和有效成交外,今年服博會本著貼近產(chǎn)業(yè)、務(wù)實高效的原則,將重點舉辦以下系列經(jīng)貿(mào)活動;
第二屆寧波全國服裝采購商經(jīng)銷商大會。在總結(jié)去年成功舉辦的基礎(chǔ)上,將組織近千名國內(nèi)優(yōu)質(zhì)服裝渠道商到會與參展企業(yè)洽談,為參展企業(yè)開拓市場提供渠道支撐,并幫助企業(yè)擴大國內(nèi)市場的銷售份額。眾所周知,傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)經(jīng)過金融危機的洗禮,對已經(jīng)到來的全球新新經(jīng)濟時代,特別是對于外貿(mào)占主導(dǎo)地位的服裝企業(yè)來說,一時間還很難適應(yīng)。近年來,寧波服裝掀起了一股二次創(chuàng)業(yè)、自創(chuàng)品牌的熱潮,但做慣了外貿(mào)突然內(nèi)銷,企業(yè)也很難在較短的時間內(nèi)建立營銷渠道、打開國內(nèi)市場。在服博會的參展企業(yè)中,中小企業(yè)、外貿(mào)型企業(yè)占較大的比重,為此,寧波服裝全國經(jīng)銷商大會一方面邀請服裝營銷專家為參展企業(yè)的營銷渠道建設(shè)作指導(dǎo),幫助他們拓展市場。二是邀請采購商經(jīng)銷商來寧波尋求合作機會,為參展企業(yè)開拓市場提供渠道支撐。組委會將重點邀請長三角、中南、西南等服裝消費比較強勁的地區(qū)的服裝經(jīng)銷商、商來參加此次大會,幫助參展企業(yè)拓展內(nèi)銷市場。其中商的參會要求是現(xiàn)有品牌累計年銷售額在8000萬以上,加盟商的要求是至少有5、6家規(guī)模店以上。
2010寧波服裝國際買家訂貨會。將重點邀請全球1 00家知名買家到會采購,買家設(shè)攤坐莊的形式一方面將將更加有針對性地增加企業(yè)國際貿(mào)易訂單量,另一方面也擴大了寧波服博會在國際紡織服裝業(yè)內(nèi)的影響力,密切出口企業(yè)與國外專業(yè)買家的經(jīng)貿(mào)聯(lián)系。
2011/2012秋冬中國紡織面料流行趨勢、品牌服裝走秀等活動,將針對寧波服裝企業(yè)整體創(chuàng)意、設(shè)計環(huán)節(jié)不足的現(xiàn)狀,從研發(fā)創(chuàng)意的角度幫助企業(yè)緊抓流行潮流,為提高服裝品牌的時尚度、審美品位和推出新品創(chuàng)造先行條件,力爭把寧波培育成中國時尚、創(chuàng)意基地。尤其是要鼓勵企業(yè)有階段、分步驟地重點發(fā)展研發(fā)、設(shè)計、營銷等總部型經(jīng)濟,實現(xiàn)從“制造”到“智造”的新跨越,推動傳統(tǒng)服裝業(yè)開始向創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)嬗變。
四是其他服裝專業(yè)經(jīng)貿(mào)活動。如第二屆寧波服裝電子商務(wù)高峰論壇,將從創(chuàng)新營銷渠道的角度,幫助企業(yè)拓展線上市場。繼續(xù)由組委會提供全方位服務(wù)的時尚展演、專業(yè)講座,將各種流行元素、服裝產(chǎn)業(yè)信息與參展企業(yè)、采購商密切結(jié)合,為展客商提供交流、學(xué)習(xí)的平臺,形成立體互動效應(yīng),突出服博會的專業(yè)性。
用UFI標準規(guī)范現(xiàn)場運營
摩納哥蒙特卡洛Dior春裝秀
從戛納順道而來的明星不少，瑪麗昂?歌迪亞、杰西卡?貝爾、麗芙?泰勒、章子怡等，摩納哥王妃查倫?維特施托克與丈夫阿爾貝二世親王作為東道主也親臨現(xiàn)場。摩納哥的碼頭停泊著全世界最多的豪華游艇，Hercule港口的風(fēng)景極為優(yōu)美，而Dior的秀場布置也很好地利用了海灘美景，尤其是整面的落地玻璃墻，把地中海和秀場完美的融合在了一起。
“中國之夜”
由電影頻道和戛納組委會合作設(shè)立的電影市場開幕酒會，通常在戛納私家海灘舉辦，會安排一些諸如二胡、書法之類的中國特色文藝演出，迄今已連續(xù)舉辦6屆。近年中國電影市場爆發(fā)增長，該酒會愈加得到外國影人重視，今年的“中國之夜”外國人比中國人多出三倍，以至于拿著邀請函都難以進入。今年酒會上的重要嘉賓吳宇森和讓?雅克?阿諾，分別是為了宣傳自己導(dǎo)演的《太平輪》和《狼圖騰》。
戛納電影節(jié)蕭邦晚宴
蕭邦連續(xù)14年為戛納訂制金棕櫚獎杯――其戛納駐地位于Martinez酒店頂樓，由豪華套房和延伸出去的開闊露臺組成，套房內(nèi)可欣賞蕭邦為電影節(jié)推出的“紅地毯”系列珠寶，露臺則可俯瞰海濱大道及電影宮。電影節(jié)期間，各路明星名流在此川流不息，除外，還有專業(yè)評審評出“蕭邦最具潛質(zhì)演員獎”，獲此殊榮的明星包括瑪麗昂?歌迪亞、戴安?克魯格等。
“饑餓游戲”Party
由獅門影業(yè)舉辦的“饑餓游戲”Party，公認是今年戛納最鋪張奢華的―美國《綜藝》稱“連蓋茨比都會羨慕”。Party在距戛納十幾公里外的海邊別墅舉行，別墅屬于某位俄羅斯大亨，價值3.4億美金。主辦方會給每位參與者發(fā)“饑餓游戲”勛章，用大巴拉至目的地，活動當(dāng)日別墅內(nèi)外全部用蠟燭照明，大家Cosplay劇中角色，主演詹妮弗?勞倫斯則親臨現(xiàn)場載歌載舞。
Pizza Party
戛納最有創(chuàng)意的Party之一。10年前，由幾個美國年輕電影人發(fā)起，現(xiàn)在已經(jīng)成為戛納經(jīng)典好玩的party之一。Party就在電影宮附近的一
享受高端一對一服務(wù)
韓國保健產(chǎn)業(yè)振興院2014年2月16日的最新報告顯示，2012年赴韓接受醫(yī)療服務(wù)的外國患者為15.95萬人次，同比增加30.4%。其中，中國患者同比劇增69.1%，達3.25萬人次，占整體外國患者的20.4%，首次超過美國患者（3.056萬人），位居首位。
根據(jù)報告，赴韓接受醫(yī)療服務(wù)的中國患者中一半以上為女性，其中有36.5%接受整容外科手術(shù)。韓國的美容整形技術(shù)世界聞名，再加上韓劇等韓流文化的風(fēng)靡，使得到韓國接受醫(yī)療服務(wù)成為很多國內(nèi)愛美人士的選擇。
國內(nèi)的國際醫(yī)療旅游服務(wù)其實剛剛起步，主要分為兩種：一種是以健康人士為客戶，提供海外體檢、美容、抗衰老等項目，可稱之為輕醫(yī)療旅游。另一種是以大病患者為客戶，主要目的就是為了治病救命，提供重大疾病如癌癥、心腦血管、神經(jīng)系統(tǒng)等領(lǐng)域的出國看病全程服務(wù)。
“很多人選擇國際醫(yī)療旅游，不是說國內(nèi)的醫(yī)療水平比國外低多少，而是因為國外的服務(wù)比較好。因為中國的優(yōu)質(zhì)醫(yī)療資源大都集中在公立醫(yī)院，難以提供私人訂制類服務(wù)?！币晃会t(yī)療旅游圈人士這樣指出。
曾經(jīng)在境外接受過防癌體檢的商務(wù)人士張昊這樣回憶，一進醫(yī)院體檢中心，感覺非常高端，像高級會所。體檢時會發(fā)一個手持終端，上面提示哪些項目做了，哪些項目沒做。在隨從翻譯不能進去的體檢室內(nèi)，工作人員甚至準備好了中文字板，告訴患者應(yīng)該“屏住呼吸”抑或“可以呼吸”。最重要的是醫(yī)生提供的一對一的服務(wù)，從生活方式到繼往病史，問診特別仔細，時間長達一個小時，和患者有充分交流。
多國爭搶中國客源
基于這樣的體驗，國際醫(yī)療旅游近年在國內(nèi)越來越熱。上海萊蒙健康管理公司項目經(jīng)理王怡暉說，2013年她幾乎每個月都要帶兩名客戶去境外接受癌癥早期篩查等醫(yī)療服務(wù)。正由于市場需求巨大，今年上海萊蒙決定重點開發(fā)5～6人的團隊醫(yī)療旅游。
韓國、以色列等一些亞洲國家，正在積極行動以分享中國的醫(yī)療旅游蛋糕。韓國第三大城市――大邱市副市長金延昶表示，韓國政府已確定大邱為該國的醫(yī)療之都，并推出一系列措施吸引包括中國在內(nèi)的國際游客。比如在范圍上，涵蓋美容整形、腫瘤治療、毛發(fā)移植和健康體檢等領(lǐng)域：在簽證上，實行特殊的醫(yī)療旅游簽證制度，可根據(jù)醫(yī)生診斷書延長停留時間。
以色列對醫(yī)療旅游的開拓力度也非常大。中華國際醫(yī)療旅游協(xié)會理事長賈笑芳介紹，以色列的強項在于腫瘤治療和心血管疾病等領(lǐng)域，其境內(nèi)的死海在康復(fù)領(lǐng)域很有名氣，以色列為此建立了多個國際患者中心。在和中華國際醫(yī)療旅游協(xié)會交流時，以色列方面表示非常希望同中國開展醫(yī)療旅游服務(wù)貿(mào)易、醫(yī)學(xué)科研項目等方面的友好合作。
也有不少人“花錢買罪受”
不過，就像中國一樣，國外既有像協(xié)和這樣的一流醫(yī)院，也有水平一般的三流醫(yī)院。如果在海外就醫(yī)時，沒有選擇靠譜的中介和過硬的醫(yī)院，醫(yī)療旅游帶給消費者的就不是保健而是創(chuàng)傷。
曾經(jīng)在韓國接受過整容手術(shù)的陳女士有過“花錢買罪受”的教訓(xùn)。幾年前她看到國內(nèi)某美容網(wǎng)站赴韓整形的廣告后，注冊成該網(wǎng)站貴賓并赴韓國進行顴骨縮小等整形手術(shù)。由于不懂韓文，完全在翻譯的指導(dǎo)下，她在“手術(shù)知情同意書”上完成了簽字。結(jié)果當(dāng)手術(shù)做完、麻醉消退后，陳女士發(fā)現(xiàn)自己的嘴有點歪，并且很長時間都沒有恢復(fù)。
陳女士說，后來她找過這家中介，中介認為是陳女士“主觀認為沒有達到效果”。咨詢律師，律師說證據(jù)不足，很難維權(quán)。
事實上，這樣的事情并不鮮見。根據(jù)一項調(diào)查，近五分之一的英國“醫(yī)療旅游者”在出國接受治療后，出現(xiàn)各種各樣的問題。
因此，醫(yī)療旅游的質(zhì)量，與選擇的中介和醫(yī)院直接相關(guān)。在網(wǎng)上搜索“醫(yī)療旅游”，會蹦出數(shù)萬個詞條，旅行社推薦的占去一大半。同樣的日本初期癌細胞篩查，便宜的1萬元人民幣就能搞定，貴的高達十多萬元人民幣，報價之混亂可見一斑。
這些亂象的原因在于，醫(yī)療旅游是一個交叉融合的新興服務(wù)行業(yè)，適用法律法規(guī)較為模糊。一些中介機構(gòu)甚至不知道自己所提供的服務(wù)是旅游服務(wù)，還是醫(yī)療服務(wù)。同樣說不清楚的還有行業(yè)主管部門，究竟是衛(wèi)生部門，還是旅游部門，在這之間存在一定的監(jiān)管盲區(qū)。
值得注意的是，醫(yī)療旅游并不一定是醫(yī)療系統(tǒng)欠發(fā)達國家的人去發(fā)達國家，相反的情況也會發(fā)生。比如西歐一些國家的人去東歐，主要考慮的可能是性價比。這也是近幾年泰國等東南亞國家大力拓展醫(yī)療旅游市場的原因。
相關(guān)鏈接
國外看病六大警示
海外醫(yī)療行業(yè)目前正處于快速發(fā)展階段，目前我國醫(yī)療衛(wèi)生行政部門尚未出臺任何與海外醫(yī)療密切相關(guān)的規(guī)章制度和法律法規(guī)。針對目前出國看病行業(yè)的現(xiàn)狀，業(yè)內(nèi)人士提出了出國看病六大注意事項，供廣大患者參考：
1.國外醫(yī)療機構(gòu)、醫(yī)學(xué)專家需要多方確認
出國看病，事關(guān)性命，必須謹慎。在選擇國外醫(yī)療機構(gòu)時，應(yīng)多方核實其是否為權(quán)威正規(guī)醫(yī)院。此外必須注意：由于國外醫(yī)生允許多點執(zhí)業(yè)，要注意就醫(yī)地點是在醫(yī)院，還是其他醫(yī)療中心、私人診所。比如有些機構(gòu)幫患者預(yù)約某權(quán)威醫(yī)院醫(yī)生，但就醫(yī)地點不在醫(yī)院，而在其他醫(yī)療中心、診所，這樣一方面不能確保就醫(yī)整體質(zhì)量，另一方面也給后續(xù)醫(yī)療糾紛埋下了巨大隱患。同時還應(yīng)注意即使選擇了好的醫(yī)院，出發(fā)前最好確認所預(yù)約的醫(yī)學(xué)專家，避免去了好醫(yī)院，卻看的是一般的醫(yī)生。
2.切勿深信醫(yī)療費用打包
疾病的治療是個復(fù)雜的過程，不同的疾病醫(yī)療花費不同，即使同一種疾病，由于病情輕重及對治療反應(yīng)的不同，其花費也可能相差甚遠。因此切勿相信某些機構(gòu)所說的多少錢一定能治愈疾病的承諾。同時國外醫(yī)療花費有醫(yī)院賬單、醫(yī)生賬單等之分。好的醫(yī)生、專家，其賬單是不能打折的，切不可相信醫(yī)生免費看病之說。
3.醫(yī)療花費要直接支付給醫(yī)院
國外正規(guī)醫(yī)療機構(gòu)，尤其是歐美等，在醫(yī)療方面有嚴格的法律規(guī)定。正規(guī)的醫(yī)療機構(gòu)不會向合作機構(gòu)提供任何傭金，也不會允許合作機構(gòu)代收檢查治療費用，否則將面臨嚴重的法律訴訟。國內(nèi)某些服務(wù)機構(gòu)為謀取私利，會以方便、業(yè)內(nèi)規(guī)定、定金等理由，向客戶虛報并收取治療費用等，切不可相信，以免上當(dāng)。
4.材料準備要規(guī)范
患者、陪同親屬等應(yīng)準備護照、簽證等所需材料。正規(guī)醫(yī)療機構(gòu)一般會發(fā)治療邀請函，輔助患者辦理簽證，邀請函同時也有助于患者赴國外就醫(yī)時延長停留時間。同時應(yīng)準備完整的國內(nèi)就醫(yī)記錄、化驗、檢查等資料。在醫(yī)學(xué)資料的翻譯上，并不是學(xué)過英語，懂醫(yī)學(xué)即可。比如美國，醫(yī)學(xué)翻譯需要擁有專業(yè)牌照方可執(zhí)業(yè)。
5.應(yīng)選擇與國外醫(yī)療機構(gòu)正式合作的服務(wù)機構(gòu)
去年的展會就證實了這一點，統(tǒng)計數(shù)字令人驚訝：展位總面積86,841平方米，參展商2176家，每兩家就有一家是國際展商；國際參展商的總數(shù)達1226家，比例達56%。只有博洛尼亞美容展能夠自詡擁有超過主辦國參展者數(shù)目的、如此眾多的國際參展商。此外，在全部145,331名參觀者中，有超過25%的人即36,359名來自海外。這顯示出展會蒸蒸日上的良好態(tài)勢。
如今，博洛尼亞世界美容展計劃在2008年將這些數(shù)字進一步提高。博洛尼亞美容展將首先關(guān)注提高參展商的質(zhì)量。一方面預(yù)期人數(shù)比2007年繼續(xù)增加，同時展示空間目前已經(jīng)達到88,000平方米，由展會的四大主題――香料和化妝品、頭發(fā)、美容和包裝組成。另一方面，還將通過舉辦國際知名人士參與的空前的輔助活動，吸引數(shù)以萬計的參觀者來到博洛尼亞。
Cosmo Off (美容、城市)
這是2008博洛尼亞世界美容展上最炙手可熱的活動，標志著在這新的一年里，世界美容展項目將在此生根、成長，同時也將推動博洛尼亞成為世界美容業(yè)的首府。
“OFF”標志描述了為博洛尼亞美容周增添火花的所有活動?！癘N”則代表的是博洛尼亞美容展本身（開放到每晚6：30），同時期的COSMO OFF活動將移至這個城市最熱鬧的地方進行，這個地點也是平時上流社會必定出席的重要活動的舉辦地。
當(dāng)然，在整個秀中最星光熠熠的還是眾多美容界知名品牌的響亮名號，屆時數(shù)以萬計博洛尼亞世界美容展的參觀者，以及被城市中隨處可見的“紅毯”吸引來的其他客人，都將成為這場秀忠實的觀眾。
16-18號、19-20號展廳主題定為“進、出――香料、包裝和化妝品”、開幕式提前舉辦
“2008博洛尼亞世界美容展”確定了16-18號廳、19-20號廳展覽的開幕儀式將提前舉行。其中16-18號廳將展出香料和化妝品，19-20號廳被化妝品工業(yè)和原材料的包裝、外購、技術(shù)和服務(wù)等預(yù)訂，而所有這些現(xiàn)在全部歸到“進、出――香料、包裝和化妝品”這一主題之下。
“進、出――香料、包裝和化妝品”展將于4月10日-13日舉辦，開始和結(jié)束日期都比其他展廳提前一天。這一安排是考慮到為這兩個已經(jīng)在日常運作中密切配合的部門進一步拉緊紐帶，同時使得蒞臨這兩個部分的國際商業(yè)參觀者能更加精確地聚焦、整合他們的參觀活動。
其他展廳的展出將于4月11日（星期五）開幕，4月14日閉幕。
錯落的開幕時間安排已經(jīng)連續(xù)三年被采用，而參觀者數(shù)目的增加也一再證明了這種模式的成功。
確保源源不斷的創(chuàng)造性，成就展會
當(dāng)然，還有許許多多其他的因素。最近這些年里，所有通過美容展落實的創(chuàng)新理念、創(chuàng)意，為展覽樹立了成功的國際威望，今年將繼續(xù)得到肯定并進一步推廣：Masterpieces、美甲世界和化妝沙龍都是推動美容展進入更高層次的杰出的創(chuàng)新之舉。
2008化妝沙龍好評如潮
始辦于2007年的cosmolounge是一個獨具特色的沙龍休閑空間，位于館24和25之間，匯集了全球頂尖發(fā)型設(shè)計工作室，提供特別優(yōu)化配方的美發(fā)用品和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，包括專題書店、獨家餐廳、主題展覽館，還能上網(wǎng)、觀看脫口秀節(jié)目。
Masterpieces
Masterpieces毋庸置疑是博洛尼亞世界美容展期間地位最高、廣受歡迎的項目之一。藝術(shù)香料店的成就在這個唯一真正的國際盛會上得到展示：Masterpieces現(xiàn)在已經(jīng)是第四版了。參與的品牌數(shù)目逐年穩(wěn)定增長，2008年達到100家。在這個富于鑒賞力的、高品質(zhì)的展區(qū)，最終展出的都將是杰出中的杰出，并為專業(yè)參觀者提供最好的品牌展示。（憑邀請函進入）
美甲世界
早在四年前，指甲和手部護理行業(yè)還未成形并取得持續(xù)成功的時候，美容展就頗有遠見地啟動了這個不可思議的活動。如今，“美甲世界”憑借其行業(yè)基準的地位，以自身的實力，毫無疑問已經(jīng)演變?yōu)橐豁椫膰H盛事。為客戶訂制的展廳結(jié)構(gòu)，2300平方米的展位面積，2008年的展覽會將有50家左右的國際知名品牌聚集于此，共同慶祝這一行業(yè)取得的成就。參觀“美甲世界”，你將驚訝的發(fā)現(xiàn)這一行業(yè)是如何在我們眼皮底下快速擴張市場的――我們保證，您將領(lǐng)略到一個無與倫比的美甲世界。
雖然在競賽單元交了白卷，但張藝謀的《歸來》在特別展映單元放映，王超的《幻想曲》也入圍了“一種關(guān)注”單元，好像看上去也不差？但一部部看過才不得不承認一個難堪的事實，這兩部影片在戛納的蕓蕓眾片中幾乎是墊底的水準。
《歸來》之前高調(diào)宣布入選戛納電影節(jié)競賽單元，后來名單公布后竟然發(fā)現(xiàn)沒有它。出品方的解釋是戛納方面要求影片作世界首映，但為了先讓國內(nèi)觀眾看到，片方放棄了競賽單元。這是敷衍國內(nèi)觀眾不了解國際電影節(jié)規(guī)則的借口，事實正如電影節(jié)藝術(shù)總監(jiān)福茂所說：“我們認為，展映單元就是最適合這部影片的位置?！?/p>
《歸來》在戛納放映多場，從現(xiàn)場觀眾（主要構(gòu)成是媒體人和電影工作者）的反應(yīng)來看，的確有一些人被影片感動得掉下眼淚，但也有較高比例的觀眾提前退場。在國內(nèi)對《歸來》有一種普遍的意見是，不論張藝謀拍得如何，他在電影中表現(xiàn)了的悲劇，這就是成功。對此我不能同意。首先，對電影的評價仍然要回歸到電影本身，若因為電影以外的政治因素給影片打鼓勵分，似乎并不利于電影創(chuàng)作水準的進步。其次，此片對的表現(xiàn)――當(dāng)然我們不得不將審查的因素考慮進去――也是避重就輕，尤其在責(zé)任追究的問題上，即使無法質(zhì)問真正的始作俑者，那又何必讓受害人來主動攬責(zé)呢？這正是影片所持的滑稽立場。對于不了解的人來說，這難道不是非常嚴重的誤導(dǎo)嗎？再聯(lián)想到張藝謀同樣關(guān)于的前作《山楂樹之戀》，該片感懷了殘酷時代背景下的清純，同樣讓我對張藝謀的創(chuàng)作動機產(chǎn)生疑慮，到底這種球有什么意義呢？反思不可能存在，控訴不會被批準，這，我們姑且都算到審查尺度的頭上好了，但沒有反思和控訴的電影對同是受害人張藝謀來說，拍出來究竟有什么意義呢？
張藝謀在世界影壇揚名立萬，是靠他獨樹一幟的造型感和色彩運用，來透視中國人的民族性格。這個創(chuàng)作方向早在上世紀90年代中期就已經(jīng)終止了，之后的張藝謀嘗試各種類型實驗，大多談不上成功，反倒暴露了不少審美缺陷，如《滿城盡帶黃金甲》、《三槍拍案驚奇》之類。近來張的興趣集中在通俗情節(jié)劇上，《山楂樹之戀》、《金陵十三釵》和《歸來》都是這種類型。
通俗情節(jié)劇總是寄希望于用夸張的情節(jié)和人物性格來喚起觀眾的情感共鳴。從情感調(diào)動上來說，《歸來》一片中個別場景是有效的，觀眾的眼淚驗證了這一點。這也許得益于鞏俐和陳道明的賣力表演，而劇作給他們提供的空間并不夠。比如說，陳道明扮演的陸焉識一直無法用真實身份回到妻子的身邊，他裝作一個“念信的”，反而有機會常伴她左右。這時陸焉識便面臨一個抉擇，是繼續(xù)裝下去呢，還是堅持用真實身份去說服妻子？但對像這樣的關(guān)鍵轉(zhuǎn)折點，影片卻輕輕放過了。我們看到陸焉識的確作出了選擇，可是卻不知道他的內(nèi)心經(jīng)歷了什么掙扎。影片就這么耗完后的一個多小時片長――片中唯一的激烈沖突來自開場后不久的火車站抓捕，之后觀眾的心理就始終處于松弛狀態(tài)，最后令人產(chǎn)生“電影竟然就這么結(jié)束了”的感覺。
如果說《歸來》還只是平庸的話，另一部中國電影《幻想曲》就堪稱拙劣了。首映之后，聽到兩個中國記者說他們的感受，一個說難看得差點哭了，另一個說整個過程如坐針氈，為華語電影感到羞愧。我深表認同。這部影片就像一部訂制的“藝術(shù)電影”，它用到很多標準化的藝術(shù)電影風(fēng)格策略，比如靜止長鏡頭、在戲劇沖突的時突然打斷、多組線索碎片式平行剪輯、用電視畫面作為反諷……但是，每一種策略都像是不屬于導(dǎo)演自己，而是從一家名為“藝術(shù)電影元素大全”的超市貨架上直接取下來再拼裝成的。影片令我們相信，導(dǎo)演一定是位藝術(shù)電影的愛好者，他囫圇吞棗地看過很多大師杰作，然后從每個人那里“學(xué)”了一招，湊成他自己。
片中有的場景處理顯然沒什么目的，或者說是在剝削噱頭。比如，影片借人物的口和電視畫面多次提到中國在奧運會上的突出表現(xiàn)，對照現(xiàn)實中走投無路的平民，這種對比手段實在太過刻意且老套，不知道已在多少“地下電影”中用過，導(dǎo)演津津樂道于這種表現(xiàn)手段只能說明他沒有動腦筋。
就在《幻想曲》放映的前一天，達內(nèi)兄弟的《兩天一夜》上映，兩部影片在部分情節(jié)上存在巧合，都是關(guān)于一個困境中的女人四處求告，但達內(nèi)兄弟的處理不知高明多少倍，女主角每次見到不同的人影片都有不同的處理方式，沒有一點生搬硬套的感覺。
在第二天的《法國電影》場刊上，《幻想曲》只獲得兩位影評人的打分，給的都是非常中庸的兩星（我認為這是非常保守和客氣的做法），也就是說，在戛納，影評人幾乎不關(guān)注這部電影。
今年的家博會上，一個重頭戲是8月 25日～30日的新產(chǎn)品展示周活動。作為兩屆家博會的經(jīng)典保留項目，活動集中展出了許村家紡企業(yè)最新設(shè)計、最新工藝的家紡產(chǎn)品。同時，秉承2011年家博會“政府搭臺、企業(yè)唱戲、客商受益”的理念，將展示舞臺分散到各企業(yè)的展廳，通過循環(huán)車輛接送和組織專業(yè)洽談的形式，搭建起企業(yè)與客商之間的橋梁。展示周期間，許村32家精選家紡企業(yè)、3個專業(yè)市場打開大門，迎接全國客商前來選購。
記者看到，各參展企業(yè)精氣神兒十足，精心布置的展廳各有各的“范兒”，典雅華美、清新自然、簡潔明快……彰顯著許村家紡的獨特魅力。多家企業(yè)負責(zé)人均表示，在今年的新產(chǎn)品展示周上拿出了最新的主打產(chǎn)品。
走進海寧晴彩巴厘紡織有限公司的展廳，如同走進了一幢西式的華麗別墅，展廳被分割成一個個房間，且經(jīng)過不同窗簾布的裝飾，每個房間都呈現(xiàn)出不同的風(fēng)格。據(jù)業(yè)務(wù)經(jīng)理胡威介紹，原本企業(yè)展示廳位于許村7號橋附近，為了迎接家博會，特意在許村大道附近布置了新展廳，面積達600多平方米。“我們的很多種窗簾布都用絨布制作，主打新古典風(fēng)格。”該企業(yè)的設(shè)計師表示，本屆家博會展示6個系列近300種新花樣。相比往年，今年在設(shè)計上采用了淡藍、淡粉等輕快的顏色，呈現(xiàn)更多年輕氣息。此外，為了吸引更多客商，晴彩巴厘自己也舉辦新品訂貨會，邀請1000名客商前來參觀。
以諾紡織的展廳則儼然一個中國風(fēng)客廳的內(nèi)景，淡雅的荷花、艷麗的民族圖案等都被繡上了窗簾布，呈現(xiàn)出清新雅致的風(fēng)格。“今年以諾主打環(huán)保、時尚的理念，在此次家博會上拿出上百個新花樣的產(chǎn)品，包括民族風(fēng)、海洋風(fēng)、兒童系列等等?！睋?jù)總經(jīng)理馮新霞介紹，2009年以前，以諾的產(chǎn)品以外銷的沙面料為主，近2、3年開始大力開拓內(nèi)銷市場，推出了自己的特色產(chǎn)品，如以棉麻面料為主的窗簾布等，大受市場歡迎。
浙江升麗紡織有限公司則展示了10多個系列的高精密面料新品，在花型、材質(zhì)等方面均較去年有提升，不同于市面上常見的“剪花”窗紗，其首次推出的“繡花”窗紗令人眼前一亮。據(jù)展廳內(nèi)一位負責(zé)人介紹，目前，公司包括一個外銷品牌以及“升麗”、“白金漢”兩大內(nèi)銷自主品牌，其中“升麗”的市場定位為中高端，“白金漢”定位高端?！拔覀兏鶕?jù)市場需求加大自主設(shè)計力度，在自有設(shè)計專員的基礎(chǔ)上，還與西班牙的設(shè)計團隊合作，并結(jié)合本土化的實際審美需求進行調(diào)整?！彼硎?，“在渠道上，我們還與軟裝公司有合作?！?/p>
在金濤絲綢布藝有限公司的展廳內(nèi)，掛于墻壁上的30余幅“織錦畫”引發(fā)了在場參觀客商共同的興趣。記者看到，這些織錦畫分別以“祥龍呈瑞”、“花開富貴”等為主題圖案，精細的畫布上，絲線縫制的圖案極具立體感。當(dāng)前正值海寧觀潮節(jié)，自主設(shè)計的“海寧潮”織錦畫是觀潮節(jié)的訂制禮品。此外，1：1比例的“蘭亭序”織錦畫則被選作本屆海寧家博會的紀念品?！敖饾楀\畫結(jié)合了現(xiàn)代數(shù)碼紡織技術(shù)與傳統(tǒng)工藝，畫面層次更豐富，圖像質(zhì)量更清晰精美。除了自主設(shè)計圖案，我們還按照客戶的個性化畫稿提供定制服務(wù)?！睋?jù)公司負責(zé)人沈芳平介紹，金濤的經(jīng)營主業(yè)原本是“織錦”，今年年初才開始研發(fā)了具有現(xiàn)代民族文化特色的“金濤織錦畫”，而這種調(diào)整的依據(jù)是市場嗅覺。沈芳平敏銳地意識到，隨著時代進步和人們追求高貴藝術(shù)享受的需求提升，現(xiàn)代裝飾畫愈來愈受到青睞，而金濤織錦畫不僅是現(xiàn)代家庭、會所、賓館等裝修必不可少的高檔裝飾物，亦是饋贈友人的首選禮品?！皩⒉甲龀僧嫛钡拇竽憞L試體現(xiàn)了一種融匯了智慧的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的努力，而經(jīng)過前期的試銷，良好的市場反響證明了這一策略的正確性。
浙江民輝紡織有限公司的展示則強化環(huán)保概念，主推人造絲和人造棉材質(zhì)的產(chǎn)品，展出了“民輝”和“鳥語花香”兩個自主品牌，市場消費人群定位在中高端，展廳面積近5000平方米。據(jù)了解，在低迷的行業(yè)環(huán)境下，民輝在去年內(nèi)銷的銷售額做到了5000萬元。區(qū)域經(jīng)理沈國平將此歸因為“良好的品質(zhì)口碑效應(yīng)”。據(jù)他介紹，由于堅持不采用外單加工，而是自主生產(chǎn)，民輝有效地保證了產(chǎn)品質(zhì)量的穩(wěn)定性。
海潮實業(yè)公司的展品包括“今朝”和“威爾登”兩個自主品牌，從面料到成品均有涉及。除了24個系列的窗簾布新品，還有款式豐富的靠墊、桌布、桌旗、椅套等。業(yè)務(wù)經(jīng)理俞雪峰表示，公司原以外銷為主，去年轉(zhuǎn)入內(nèi)銷，并開始研發(fā)靠墊產(chǎn)品，此次展示的6、700款靠墊都是今年的新品，其中，中國風(fēng)、卡通及婚慶等圖案系列均為自主設(shè)計。本屆家博會除了政府邀請，企業(yè)還自主邀請了2、30名老客戶。
反響：客商踴躍 洽談盡歡
可以看到，在家紡業(yè)遭遇不利形勢的行業(yè)大背景之下，絡(luò)繹不絕奔赴海寧家博會的客商們是熱情的，積極洽談的景象給足了許村以及整個家紡行業(yè)前行的信心和動力。去年，家博會首次嘗試舉辦新產(chǎn)品展示周，吸引了全國3000余名客商采購團前來許村“買布”，客商反應(yīng)良好，最終收獲訂單近1.5億元。這一創(chuàng)新的辦展模式促使今年家博會還未開幕，不少外地客商便早早打電話前來咨詢。“今年主動報名參加家博會的客商特別多，有的從7月份就開始咨詢了。” 據(jù)本屆海寧家博會的組委會介紹，與此同時，許村鎮(zhèn)還向全國各地的家紡市場發(fā)出了邀請函。從今年5月開始，許村政府專門組織人員，分批到全國各地的專業(yè)市場進行招商，通過企業(yè)招商和政府招商相結(jié)合，配合中國家紡協(xié)會等資源，廣邀國內(nèi)外客商，再次集結(jié)一支千人采購團，共赴海寧許村，這些客商的來源主要為省外各專業(yè)市場的買家。據(jù)了解，相比去年，今年的家博會主要通過各大市場負責(zé)人來邀請客商，因此更有針對性。而且，今年客商分布面比較廣，廣州、深圳、北京等地的家紡市場都囊括在內(nèi)。為了讓客商更好地在展示周期間參觀企業(yè)，組委會還特別安排了30多輛循環(huán)車，精心安排好路線，每天接送客商，并派專人帶領(lǐng)客商入企參觀。
“有很多新思路，展示的方式及展品本身都很有創(chuàng)意！”很多客商如此表達參加此屆家博會的感受。在浙江豪士紡織有限公司，天津客商楊先生選中了多款窗簾布版樣，并當(dāng)場下單。安徽客商許女士對參觀的企業(yè)也很滿意，表示2010年曾參加過海寧家博會，此次看到了展會的進步，并且很多企業(yè)的展品也突破傳統(tǒng)，顯現(xiàn)出國際化的風(fēng)格，而這對于自己企業(yè)未來的經(jīng)營也具有全新的啟發(fā)。
同時，本屆家博會選擇在2012 中國國際家紡展之前率先啟動，也得到了許村眾多家紡企業(yè)經(jīng)營者的一致肯定。“吸引更多參加上海家紡展的客商來到許村，這是推動家博會各項活動的有利契機?！彼麄儽硎?，時機的選擇、辦展的形式、客商的邀請等方面，都能夠反映出海寧家博會正逐漸找準自身的定位，越來越與市場接軌，而這正是走向成熟的表現(xiàn)。
思考：以“智”取勝 尋求多贏
“中國家紡行業(yè)是一個隨著人們生活水平提高、經(jīng)濟發(fā)展不斷壯大的新興產(chǎn)業(yè)，近10年來得到了快速發(fā)展。今年上半年，該行業(yè)克服了種種困難，依然保持穩(wěn)定增長。中國是一個家紡生產(chǎn)大國，而海寧許村是中國最大的布藝家紡產(chǎn)業(yè)集群地之一，家紡已成為海寧市的三大支柱產(chǎn)業(yè)之一。近年來，海寧家紡專業(yè)市場影響力不斷擴大，行業(yè)美譽度不斷提高，家紡行業(yè)生產(chǎn)地方特色明顯，已經(jīng)形成了世界矚目的‘海寧風(fēng)格’?！痹谝浴熬圩儭睘橹黝}的本屆家博會開幕晚宴上，中國家紡協(xié)會會長楊兆華這樣表示。同時，他指出，需要認識到的是，我國家紡行業(yè)仍面臨著嚴峻的挑戰(zhàn)，如國內(nèi)外市場需求放緩、國內(nèi)外棉花價格倒掛、勞動力成本上升等，“要實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，必須要改變增長方式，提升行業(yè)的軟實力！”
據(jù)許村鎮(zhèn)相關(guān)負責(zé)人介紹，近年來，雖然經(jīng)濟形勢不容樂觀，但許村家紡轉(zhuǎn)型升級的步伐從未停止，從過去大量依靠外銷逐步轉(zhuǎn)向內(nèi)銷，“兩條腿走路”使企業(yè)經(jīng)營更加穩(wěn)健。產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級讓許村家紡產(chǎn)品向高檔、精品轉(zhuǎn)變，以大提花面料為特色的許村窗簾布成為國內(nèi)同行中的“拳頭產(chǎn)品”。由“許村智造，幸福之家”這一家博會主題的設(shè)置，也可以洞悉到許村家紡行業(yè)的思考?！盀榱苏骷衲昙也闹黝}，我們向企業(yè)發(fā)放了調(diào)查問卷，并邀請家紡龍頭企業(yè)的老總參與討論，這個主題可以說是許村廣大家紡從業(yè)者群策群力的成果。”該負責(zé)人表示，并闡釋了該主題的深意，“它表達了我們許村家紡產(chǎn)業(yè)的發(fā)展理念。以幸福為導(dǎo)向是許村家紡文化的靈魂，努力滿足老百姓物質(zhì)與精神生活雙豐收要求，提升百姓幸福指數(shù)。如今，家紡企業(yè)已經(jīng)從規(guī)模、產(chǎn)品和價格上的競爭升級為文化、科技、品牌上的創(chuàng)新力競爭，從守在產(chǎn)業(yè)鏈的末端到致力于建立自己的創(chuàng)新體系，這個過程中實現(xiàn)了許村從‘做’到‘造’的飛躍。因此，許村智造必將是許村家紡轉(zhuǎn)型升級的核心動力和力量之源，幸福之家必將是許村家紡‘智’勝的金名片?！?/p>
而作為支撐許村家紡產(chǎn)業(yè)的主體，每個企業(yè)經(jīng)營者也在思索著發(fā)展的方向。金濤絲綢布藝有限公司的負責(zé)人沈芳平表示，如市場反響好，未來不排除考慮將走差異化路線的“織錦畫”作為金濤經(jīng)營主業(yè)的可能性。浙江民輝紡織有限公司區(qū)域經(jīng)理沈國平則再次談到了國內(nèi)消費者尚未形成如國外一樣的消費意識的問題“：在國外，窗簾是裝飾物，半年就要更換一次；而在國內(nèi)，窗簾仍舊停留在擋光的基礎(chǔ)性工 具?！贝送?，在產(chǎn)品附加值和營銷渠道上，許村家紡業(yè)也有待進一步拓展?！敖?jīng)銷商的高成本致使面料從企業(yè)產(chǎn)出到消費者手中時價格差巨大，很多家紡企業(yè)也因此走入了發(fā)展的瓶頸，如何實現(xiàn)企業(yè)與消費者的
共贏，成為現(xiàn)在許村很多企業(yè)經(jīng)營者共同思考的問題?！鄙驀奖硎?，發(fā)展電子商務(wù)不失為一個解決方法，但對于家紡企業(yè)來說，如何通過網(wǎng)絡(luò)的描述性語言，教會消費者準確測量窗簾規(guī)格從而購買是一件難事，“尤其對于價格較高的窗簾，消費者更是不愿冒這種風(fēng)險。網(wǎng)店看圖片和實體店體驗式選購，隔著一道鴻溝，很多顧客仍舊難以逾越這一消費心理差 異?！贝送?，他還提到，聚集了窗簾十大品牌的廣東省，勝在推廣以及一對一跟蹤等服務(wù)模式上，“這些在許村家紡業(yè)的未來發(fā)展過程中，都值得借鑒?！?/p>
而從海寧家博會本身來看，尋求突破、以推動許村家紡業(yè)的發(fā)展最終還是體現(xiàn)在辦展理念的創(chuàng)新上——為家紡產(chǎn)業(yè)辦展，為家紡企業(yè)辦展，為家紡產(chǎn)品經(jīng)銷商辦展，是本屆家博會的出發(fā)點和落腳點。許村鎮(zhèn)政府黨委書記朱偉強表示，產(chǎn)銷雙方的共同努力，使共贏的空間將無限廣闊。
載體：設(shè)計大賽+助推平臺
無論是朝“智”的方向轉(zhuǎn)變，還是為消費者的“幸?！斌w驗而努力，許村的家紡產(chǎn)業(yè)都需要切實的載體?？梢哉f，2012中國國際家用紡織品創(chuàng)意設(shè)計大賽和張謇杯·2012年中國國際家用紡織產(chǎn)品設(shè)計大賽“兩個大賽”的舉辦以及中國家紡城新國貿(mào)中心的奠基便具有這樣的承載意義。
近年來，許村家紡設(shè)計力量日益增加，部分家紡企業(yè)自己聘請了專業(yè)設(shè)計師，形成了獨特的設(shè)計風(fēng)格。在去年舉辦的“張謇杯”布藝類、窗簾類設(shè)計大賽上，許村5家家紡企業(yè)捧回4銀2銅共6個大獎。這些獲獎企業(yè)在之后的家博會上也收獲頗豐，得到了1000余萬元的訂單。得知今年這一賽事首次移師許村，不少本地家紡企業(yè)紛紛報名參加，熱情高漲。
今年家博會還舉辦了2012年中國國際家用紡織品創(chuàng)意設(shè)計大賽。自2003年以來，這一比賽已連續(xù)舉辦了10年，培養(yǎng)了一大批家紡設(shè)計人才。本屆比賽以“貴、尚”為主題，設(shè)置金獎2名、銀獎3名，意在挖掘更多的設(shè)計新人，為不同文化背景、不同年齡、設(shè)計不同類別產(chǎn)品的設(shè)計隊伍提供了平臺，也為許村家紡企業(yè)引進人才、提升企業(yè)產(chǎn)品層次和企業(yè)品牌內(nèi)涵創(chuàng)造了優(yōu)勢的平臺。
從對活動的安排和關(guān)注上，我們可以看出，毫無疑問雙方都非常重視這款萬眾矚目的手機。美國著名的市場研究調(diào)查公司Jupiter Research預(yù)測到2010年，音樂無限通訊設(shè)備的用戶數(shù)量將達到7000萬，超過MP3的使用者數(shù)量。Jupiter Research的一位資深分析師說，根據(jù)最近的市場研究數(shù)據(jù)，到今年底，數(shù)碼音樂播放器（其中包括可以播放音樂的手機）的銷量將達到350萬。
蘋果延長音樂產(chǎn)品鏈條
在數(shù)字音樂領(lǐng)域，蘋果的iPod播放器和iTunes音樂商店都取得了巨大成功：在全球音樂播放器市場中蘋果的市占率為75％，iPod的銷量已超過了1500萬臺；在數(shù)字音樂下載市場蘋果占據(jù)了80％以上的市場份額，每年通過iTunes下載的歌曲數(shù)量超過4億首。因此很顯然，如果蘋果放棄音樂手機市場，那么它們的損失將是非常巨大的。
目前平均每位iPod用戶在iTunes音樂商店下載的歌曲數(shù)量為數(shù)十首，因此付費音樂下載市場仍處于起步時期。而音樂手機的市場前景卻非常廣闊。相對于iPod的用戶而言，手機用戶的數(shù)量無疑是巨大的，而很多手機用戶，特別是青少年用戶，他們很可能會十分鐘愛通過手機購買歌曲的方式，許多分析師認為音樂手機將在幾年內(nèi)很輕易地擊敗像蘋果的iPod等媒體播放器，而屆時蘋果的音樂帝國就將面臨極大的挑戰(zhàn)。
蘋果公司看到了這樣潛在的威脅和挑戰(zhàn)，適時的延伸了其產(chǎn)品鏈條，推出了iTune音樂手機。這款和摩托羅拉聯(lián)合強勢推出的iTunes 數(shù)字音樂手機是否會取得市場突破，取得像iPod這樣的成功，目前還是一個懸念。
誘人的音樂手機市場蛋糕
蘋果iPod和iTune音樂商店的成功，使之幾乎壟斷了美國在線數(shù)字音樂市場。而將數(shù)字音樂的勢力范圍擴展到手機上，這將會是一個與蘋果爭奪在線數(shù)字音樂市場的絕佳機會。僅僅美國的手機用戶就高達1.7 億，遠遠超過了iPod或其他任何MP3 播放機。在歐洲和亞洲，下載音樂和流式音樂已經(jīng)被證明是一種流行的手機應(yīng)用，韓國的SK電訊公司已經(jīng)在韓國最大的唱片公司中投資。眾多的手機運營商和在線音樂提供商都瞄準了這個機會。
Napster早就已經(jīng)有名為“To Go”的服務(wù)，讓消費者能將網(wǎng)站的音樂下載到自己的手機上收聽。而這種服務(wù)使用的終端手機就是由摩托羅拉、三星以及AudioVoxx等手機廠商提供的，這些手機的軟件系統(tǒng)則是微軟提供的。這將是即將問世的iTunes手機的強勁競爭對手。Napster的“To Go”服務(wù)采用了一種名為“側(cè)邊負載”的技術(shù)，避開了諸如Cingular Wireless、Verizon Wireless以及Sprint Nextel等美國著名手機運營商。今年6月，Napster和瑞典電信和愛立信共同宣布要為無線服務(wù)提供商開發(fā)一種支持無線下載的技術(shù)。
Verizon Wireless 已經(jīng)提供了兩款可以從電腦上下載音樂的手機，據(jù)說在未來的幾個月里，他們也將涉足在線音樂下載的服務(wù)。同時，美國第二大付費廣播公司Sirius衛(wèi)星廣播公司也說他們即將為電信運營商 Sprint Nextel提供音樂下載服務(wù)。
但是蘋果的優(yōu)勢也是顯而易見的。分析人士稱，至少在美國，與iTunes等在線音樂下載服務(wù)相比，無線設(shè)備上播放的音樂要貴上2～3倍，可供用戶購買的歌曲數(shù)量也要少得多。
據(jù)一位內(nèi)部人士透露，蘋果希望用戶通過iTunes手機下載歌曲只需繳納與從前一樣的價格，每首99美分。同時音質(zhì)也將與在電腦上下載的一樣。這無疑將對用戶產(chǎn)生極大的誘惑力。而由于其他運營商不得不支付自身音樂下載業(yè)務(wù)的開發(fā)成本，因此它們不得不向用戶收取更高的費用。同時它們也可能會將歌曲進行壓縮，而結(jié)果則是降低了音質(zhì)。
分析師們表示，Cingular可能將是蘋果iTunes業(yè)務(wù)在短期內(nèi)的獨家合作伙伴，它很可能會分享到音樂下載業(yè)務(wù)所帶來的部分收入。而音樂下載至少在開始的時候會走老路：用戶將音樂下載到電腦，然后再由電腦轉(zhuǎn)移至iTunes手機中。但Cingular最終會推出一項直接針對手機的無線下載服務(wù)，它將獲得歌曲下載業(yè)務(wù)中大部分的收入或是另行收費。
這也是為什么iTune手機如此受到萬眾矚目的原因。沒有一個人能忽視蘋果的力量。
iTune手機在拯救誰？
不管是對于蘋果，還是Moto，或者是運營商Cingular，iTune都有著重大意義。
對于蘋果而言推出iTune手機的意義不用贅述。它將進一步拓寬iTunes平臺，使其有望超過取得其旗下取得巨大成功的iPod音樂播放器，從而延續(xù)其一貫的光芒。
iTunes手機身上同樣肩負著摩托羅拉的厚望，在看到競爭對手們不斷推出自身的音樂手機產(chǎn)品時，摩托羅拉意識到一定要加快行動了。今年年底索尼愛立信將會兩款專為歌曲下載和存儲而設(shè)計的新手機W800和W600。領(lǐng)軍制造商諾基亞也已推出了數(shù)款音樂手機產(chǎn)品，而且還將在未來的幾個月內(nèi)再次出擊。
絕大多數(shù)分析師都已把iTunes手機的銷售額統(tǒng)計到摩托羅拉的財務(wù)預(yù)測當(dāng)中去了。RBC Capital Markets的Sue表示，iTunes手機的銷售額將會超過投資商的預(yù)測，這在部分程度上要感謝該款產(chǎn)品與iTunes音樂業(yè)務(wù)結(jié)合在了一起。
對Cingular來講，因為它們?nèi)晕窗l(fā)展自身的音樂服務(wù)，因此與蘋果合作也許是其最正確的選擇。從表面上來看，推出音樂下載服務(wù)的Cingular可以占據(jù)其售出歌曲所產(chǎn)生的全部收入。不過蘋果不會從每首歌曲99美分的價格上獲取太多的利潤，因此Cingular的收入也是有限，除非它有能力說服用戶在單價上升后依舊買單。
不過憑借蘋果這一數(shù)字音樂市場上的強勁品牌，便已足以吸引諸多用戶的眼球，特別是那些音樂發(fā)燒友們更已迫不及待。而Cingular也很可能將因此接觸到最大的數(shù)字播放器用戶群。
另外，盡管在與蘋果合作后Cingular從音樂方面獲得的收入不會太多，但確實是賺了不少錢，因為在與蘋果攜手打造音樂服務(wù)時相當(dāng)于為自己節(jié)省了可觀的成本，此外蘋果業(yè)已建立的市場地位也將刺激需求。分析師們表示，通過與蘋果的合作，Cingular的平均每位用戶收入將增長1％到2％。而許多iPod用戶也將為了音樂手機而投到Cingular的麾下。
當(dāng)然，即便是蘋果、摩托羅拉與Cingular真的推出了通過手機直接下載音樂的服務(wù)，該服務(wù)也不會即可獲得大眾的認可?！皟r格訂制的要合理，同時下載手段也要便捷，”電信業(yè)內(nèi)的分析師Jeff Kagan這樣說道，“同時足夠的存儲容量以及較高的電池組壽命也是必需的?！?/p>
相關(guān)鏈接
中移動謀求音樂手機市場
研究機構(gòu)Strategy Analytics的最新數(shù)據(jù)則顯示，到2008年，全球銷售的8.6億部手機中，將有一半為音樂手機。
8月底，為了統(tǒng)一國內(nèi)音樂手機標準，中國移動圈定了音樂手機定制名單。這個名單除了包括諾基亞、摩托羅拉、索愛等洋巨頭之外，還包括多普等國產(chǎn)品牌。根據(jù)中移動對音樂手機的定制規(guī)范，從下月開始，手機廠商在入圍中移動集中采購的音樂機型，其手機外殼上除了要打上中移動和廠商的品牌標識外，同時還要顯示中移動規(guī)定的“music”標志。
手握《中國好聲音》這張名片，2011年才進行了首次廣告招標的浙江衛(wèi)視在2012年備受關(guān)注。加多寶再次獲得了《中國好聲音》的冠名權(quán)，2億元的冠名費是第一季6000萬元的三倍多，但加多寶仍覺得“物超所值”，《中國好聲音》總共貢獻了10.4億元的中標金額，占浙江衛(wèi)視總招標額16.7億元的62.3%。湖南衛(wèi)視在2012年的廣告招標會上僅拿出了15%的廣告資源作為標的物，獲得了11.6億元的招標金額，其中，《快樂大本營》和《天天向上》的插播廣告套裝中標額達4.9億元。
各大電視臺只是拿出了部分“家當(dāng)”，就已經(jīng)充分顯示了電視的吸金效應(yīng)，而與紅紅火火的廣告招標大戲一起上演的，還有一場關(guān)于版權(quán)糾紛的大戲。
版權(quán)糾紛大戲的主角正是央視的新節(jié)目《舞出我人生》，央視稱該節(jié)目將引進“全美年度綜藝大片Dancing with the Stars”（英國版名稱為Strictly Come Dancing）的模式，并與燦星制作聯(lián)合攝制，而燦星正是《中國好聲音》的制作公司。隨后，專注于節(jié)目模式引進的世熙傳媒發(fā)表聲明稱，該節(jié)目模式的中國版權(quán)由世熙傳媒獨家擁有，要求有關(guān)方面予以澄清，其通過官方微博出示了版權(quán)方BBC環(huán)球（BBC Worldwide）的官方授權(quán)證明。
兩種不同的熱鬧一起折射出中國電視行業(yè)的現(xiàn)狀：電視臺的收入仍來自于賺取廣告費的初級模式，并受到新媒體的沖擊，但電視的吸金能力仍不容小覷。而無論是從節(jié)目創(chuàng)意、節(jié)目制作、品牌營銷到節(jié)目版權(quán)交易、衍生品開發(fā)，中國都還只能算是電視行業(yè)里的學(xué)徒，正在經(jīng)歷著從“偷藝”到學(xué)藝的轉(zhuǎn)變。
從“偷藝”到學(xué)藝
算起來，中央電視臺算是始作俑者。早在1998年和2000年，央視即購買國外節(jié)目版權(quán)制作了《幸運52》和《開心辭典》。這兩檔節(jié)目的熱播，引領(lǐng)了國內(nèi)一波模仿它們而推出競賽類娛樂節(jié)目的熱潮。彼時，國內(nèi)電視界對引進電視節(jié)目模式版權(quán)并未關(guān)注，“偷藝”仍是主流。
央視2套的《交換空間》可以稱之為美國真人秀《粉雄救兵》的家裝版本。2001年，由多家電視合制作推出的《走入香格里拉》和2003年在三亞拍攝的《越無限》都自稱是中國版的《幸存者》，廣東電視臺的《生存大挑戰(zhàn)》，更是充滿《幸存者》的影子。另外，湖南衛(wèi)視的《玫瑰之約》模仿中國臺灣的《非常男女》，浙江衛(wèi)視的《我愛記歌詞》、河南都市頻道的《兩只小蜜蜂》都是模仿美國的《合唱小蜜蜂》，中央電視臺的《贏在中國》模仿美國的《學(xué)徒》，湖南衛(wèi)視的《超級女聲》可以稱之為改造版的《美國偶像》。
“天下節(jié)目一大抄”的根源在于，電視節(jié)目模板并沒有被版權(quán)法列入保護范圍。另外，電視節(jié)目具有公共產(chǎn)品的屬性，任何人都可以看到，因此模仿非常容易。尤其是一些模仿的節(jié)目通過本土化改造取得了不錯的收視率，比如《超級女聲》、《我愛記歌詞》。
山寨成風(fēng)，自然糾紛不斷。2005年，《超級女聲》熱播，雖然制作公司認為這是一檔與《美國偶像》立意根本不同的節(jié)目，但其與該節(jié)目的高度相似性仍引來了后者制作與發(fā)行方FremantleMedia的質(zhì)疑和指責(zé)。2006年，世熙傳媒引進Strictly Come Dancing，與湖南衛(wèi)視聯(lián)合制作了中國版《舞動奇跡》，在湖南衛(wèi)視和香港TVB同步播出，而在節(jié)目推出之前，東方衛(wèi)視搶先一步推出類似的節(jié)目《舞林大會》，世熙傳媒也曾因為版權(quán)問題而與對方多次交涉；另外，江蘇衛(wèi)視的《非誠勿擾》、《誰敢來唱歌》與湖南衛(wèi)視的《我們約會吧》、《挑戰(zhàn)麥克風(fēng)》之間也曾發(fā)生過版權(quán)糾紛。
雖然這些糾紛大都不了了之，或在私下達成協(xié)議，但卻在一定程度上喚醒了中國電視制作方的版權(quán)意識。尤其到了2010年，《中國達人秀》的走紅讓中國的節(jié)目模式版權(quán)交易一夜走紅，而經(jīng)歷了《中國好聲音》，“走，買模式去”，幾乎成為了一場轟轟烈烈的行業(yè)運動。
《中國好聲音》的版權(quán)由節(jié)目模式版權(quán)交易公司IPCN從荷蘭Talpa公司引進，由擁有《中國達人秀》核心班底的燦星負責(zé)制作，在浙江衛(wèi)視播出，盲選和導(dǎo)師制是其模式的核心?！吨袊寐曇簟吠耆凑諑装夙摰摹皩毜洹边M行操作，情節(jié)設(shè)計、燈光、音樂、舞美、流程，甚至包括主持人的位置，邀請函的寫作方式，寶典里都進行了“事無巨細”的規(guī)定。《中國好聲音》的成功，被歸功于燦星對“寶典”不折不扣的執(zhí)行，而“寶典”的神奇，其實就是節(jié)目模式的魅力所在。
領(lǐng)銜中國式生意
創(chuàng)意是電視節(jié)目的起點和精髓，作為創(chuàng)意的表現(xiàn)形式，節(jié)目模式也成功攪動了整個電視行業(yè)，電視臺、制作公司、贊助商、觀眾都為之興奮，但真正完成“引進”這個動作的，卻是中國一批新興的公司—節(jié)目模式機構(gòu)。
IPCN是一家做節(jié)目模式生意的公司。當(dāng)記者致電IPCN的時候，尚未說明來意，對方直接問：“是要采訪《中國好聲音》嗎？”從中便可以看出，《中國好聲音》對這家公司意味著什么。事實上，整個節(jié)目模式行業(yè)都因為《中國好聲音》而用β盜恕？IPCN成立于2007年10月，創(chuàng)始人為楊媛草和米克·戴思蒙（英國獨立電視臺前任CEO），《中國達人秀》和《中國好聲音》都由該公司引進。IPCN董事總經(jīng)理徐洋介紹，現(xiàn)在幾乎每天都有電視臺找到他們要節(jié)目模式，大家都想找到一檔像《中國達人秀》、《中國好聲音》這樣的節(jié)目，但其實，電視臺應(yīng)該圍繞頻道的品牌定位，從全年的規(guī)劃出發(fā)，在分析時段和收視人群的基礎(chǔ)上，有針對性地選擇節(jié)目，現(xiàn)在大家想靠一兩檔節(jié)目突圍的想法有些過了。她表示，2013年IPCN會考慮綁定一家電視臺，幫助他們做這樣的分析和選擇。
忙碌的不只是IPCN一家。創(chuàng)立于2004年的世熙傳媒，從2006年引進BBC環(huán)球的《舞動奇跡》開始涉足電視節(jié)目模式引進業(yè)務(wù)，后成為BBC環(huán)球獨家授權(quán)的全球節(jié)目模式中國內(nèi)地制作中心，曾引進《中國夢想秀》、《歡樂合唱團》等節(jié)目。在世熙傳媒總裁劉熙晨看來，版權(quán)方、商、電視臺的關(guān)系也有一個磨合的過程，“早期，中國的一些制作人常會按照自己的經(jīng)驗來處理，而原版權(quán)方卻不希望節(jié)目運作超出‘寶典’太多，而我們要從中做協(xié)調(diào)工作”。
事實上，節(jié)目模式公司在整個項目運作過程中不僅僅是簡單的，還充當(dāng)著“統(tǒng)籌”的角色，例如與版權(quán)方的協(xié)調(diào)、錄制過程的質(zhì)量把關(guān)、節(jié)目播出后的總結(jié)等。這其實是由中國電視業(yè)的現(xiàn)狀決定的，正如徐洋所言，如果荷蘭Talpa公司把節(jié)目模式賣給BBC，按照“寶典”，BBC可能會把節(jié)目做得比荷蘭還好，但中國現(xiàn)在的電視制作水平不高，對質(zhì)量的把控非常不易，國外的版權(quán)公司不會理解中國的實際困難，中間就需要協(xié)調(diào)人。
經(jīng)過數(shù)年的市場教育，模式交易逐漸得到了中國市場的認可。模式公司在買斷節(jié)目版權(quán)后，會將該節(jié)目打包出售，其中就包括了授權(quán)費、顧問費等，所賺取的中間差價則成為其第一部分收入。另一部分收入則來自品牌整合營銷，為某一品牌找到與品牌相關(guān)聯(lián)的特定節(jié)目模式，再尋找播出平臺合作，進而打造出“品牌訂制節(jié)目”，例如IPCN為新福特嘉年華汽車打造了《嘉年華美好時光》，為沙宣打造了《發(fā)動奇跡》。
模式公司的繁榮得益于中國電視行業(yè)從“偷藝”向?qū)W藝轉(zhuǎn)變的大背景，而潛力巨大的中國市場吸引了國外的傳媒公司直接將觸角伸向中國。荷蘭Talpa公司將與星空華文國際傳媒旗下的普濟星空傳媒合資成立“Talpa中國星（Talpa China Star）”，不僅引進Talpa的節(jié)目模式，還將專門為中國研發(fā)新的節(jié)目模式，而在此之前，Talpa的節(jié)目模式在IPCN的引進中占據(jù)很大的比例。隨著節(jié)目模式流通渠道的暢通和中國電視制作水平的提高，模式公司的存在性便遭到質(zhì)疑，其轉(zhuǎn)型也勢在必行。
按照世熙傳媒的規(guī)劃，圍繞版權(quán)，其未來將形成模式引進及研發(fā)、節(jié)目制作、模式營銷、顧問及培訓(xùn)、品牌授權(quán)及衍生品運營五大業(yè)務(wù)板塊。其中模式研發(fā)和節(jié)目制作將會是非常重要的部分，為此，世熙傳媒組建了自己的創(chuàng)意和制作團隊，湖南衛(wèi)視前副臺長、《快樂大本營》和《超級女聲》的創(chuàng)辦人汪炳文加入公司任常務(wù)副總裁，湖南衛(wèi)視《愛情魔方》、《8090》制片人陳曉東加入公司任副總裁。
搭建起團隊后，世熙傳媒開始了對于節(jié)目制作的嘗試。2012年，世熙傳媒與廣西衛(wèi)視共同制作了民歌音樂選秀節(jié)目《一聲所愛·大地飛歌》，并且，制作團隊以世熙傳媒的人員為主，世熙傳媒負責(zé)整體節(jié)目質(zhì)量的把握。明年，在節(jié)目制作方面，世熙傳媒將有更多的動作，目前其正在與廣西衛(wèi)視共同制作大型身份識別類節(jié)目《猜的就是你》，計劃明年1月份推出。另外，世熙傳媒將獨立投資制作汽車娛樂節(jié)目《Top Gear》的中國版，湖南衛(wèi)視曾引進該節(jié)目模式制作了《最高擋》，收視成績不盡如人意，但世熙傳媒仍看好此節(jié)目模式的市場潛力。
事實上，自主研發(fā)版權(quán)和制作節(jié)目是模式公司未來的共同打算。徐洋表示，擁有自己的版權(quán)才會有話語權(quán)，這也是未來IPCN的業(yè)務(wù)核心。IPCN計劃從2013年開始嘗試制作節(jié)目，短期內(nèi)將采取固定制片人加臨時組建的團隊的形式，這樣比較靈活。除此之外，憑借總部設(shè)在倫敦的優(yōu)勢，IPCN也從事一些幫助國內(nèi)邀請海外藝人的業(yè)務(wù)。在徐洋看來，IPCN是一家初創(chuàng)公司，各種不同的業(yè)務(wù)都會去嘗試一下。
模式研發(fā)、節(jié)目制作、品牌營銷等，固然可以稱之為備選項，但是，這些領(lǐng)域又要面臨著與獨立的節(jié)目制作公司、廣告公司等的競爭，曾經(jīng)與國際節(jié)目市場更接近是模式機構(gòu)的優(yōu)勢，他們掌握了將一檔節(jié)目模式化，提煉出“寶典”的方法，但如果只是在借鑒國外節(jié)目的基礎(chǔ)上進行創(chuàng)意，或者只是把原有的節(jié)目模式進行“升級”之后再“返銷”，仍無法真正稱之為“中國創(chuàng)造”，節(jié)目模式公司在探索，但轉(zhuǎn)型能否如計劃般順利，還有待市場檢驗。
制作公司的空間
引進節(jié)目模板只是起點，有了框架，裝什么、如何裝、裝完了怎么辦都大有學(xué)問。曾經(jīng)，所有的一切都由電視臺操刀，隨著市場的放開，光線傳媒（300251）、東方風(fēng)行傳媒等一批獨立制作公司承擔(dān)起了部分節(jié)目的制作，但仍以小成本制作的資訊類、訪談類為主。
光線傳媒成立于1998年，于2011年8月3日在深交所上市，其業(yè)務(wù)包括欄目制作與廣告、影視劇和演藝活動等。其中電視欄目以娛樂資訊類、生活類為主，例如《娛樂現(xiàn)場》、《音樂風(fēng)云榜》等，多為小制作節(jié)目，通過工業(yè)化生產(chǎn)方式降低成本。另一邊，光線傳媒自2011年開始加大了對電影業(yè)務(wù)的投資，在2011年9月和2012年2月向旗下的光線影業(yè)增資共計2億元。2010年，影視業(yè)務(wù)占光線傳媒總營收的32.19%，到2012年前三季度，影視業(yè)務(wù)收入占比已達到38.84%，而按照王長田的計劃，未來影視業(yè)務(wù)收入將占總營收的50%。
光線傳媒的業(yè)務(wù)重心從電視節(jié)目向影視行業(yè)轉(zhuǎn)向，東方風(fēng)行傳媒也是依靠電子商務(wù)打開盈利空間。東方風(fēng)行由李靜創(chuàng)立于2000年，憑借《超級訪問》、《非常靜距離》等節(jié)目躋身中國民營節(jié)目制作公司第一梯隊，節(jié)目以訪談類、時尚類為主打。到了2007年，因為“賣節(jié)目”的盈利模式過于單一，東方風(fēng)行遭遇業(yè)務(wù)成長的天花板。隨后，紅杉資本注資，東方風(fēng)行商貿(mào)公司成立，其電視節(jié)目官網(wǎng)被升級為具備購物功能的樂蜂網(wǎng)，李靜構(gòu)建了電視節(jié)目制作與電子商務(wù)互哺的電視購物另類模式。
光線傳媒和東方風(fēng)行都在發(fā)展電視節(jié)目外的“第二產(chǎn)業(yè)”，這是因為，在中國想單純地靠做電視節(jié)目賺錢并非那么容易。在制作公司與電視臺的合作中，擁有播出平臺的電視臺處于強勢地位。合作一般分為兩種方式，第一種是委托制作，制作公司只能獲得勞務(wù)費；第二種是由制作公司將節(jié)目直接銷售給電視臺，或者以節(jié)目換取一定的廣告經(jīng)營時段。在這兩種模式里，制作公司只能獲得一次性收入，即使是換取廣告時段，收入也十分有限。想要提高收益就必須節(jié)約成本，犧牲節(jié)目質(zhì)量也就不可避免。另外，資訊類、訪談類節(jié)目無法形成模式，可復(fù)制性較強，不僅難以帶來更多收入，也缺少與電視臺談判的砝碼。
