序論：好文章的創(chuàng)作是一個不斷探索和完善的過程，我們?yōu)槟扑]十篇新聞宣傳培訓(xùn)內(nèi)容范例，希望它們能助您一臂之力，提升您的閱讀品質(zhì)，帶來更深刻的閱讀感受。

篇（1）

一、基層新聞宣傳工作中存在的問題

（一）工作理念落后，與住房公積金管理工作的新形勢不相適應(yīng)

一方面，基層干部職工忽視新聞宣傳。不少領(lǐng)導(dǎo)干部常把新聞宣傳作為一項軟任務(wù)，被動展開，拖沓實施，形成了新聞工作沒人研究、研究者難以展開手腳、單位宣傳盲點頻出的現(xiàn)實情況。另一方面，基層對住房公積金管理理念把握尺度不夠。隨著住房公積金管理工作的縱深開展，一系列新理論誕生，基層干部一時還難以適應(yīng)工作新變化，對新理論的理解、參悟不深，自然在新聞宣傳中就很難做到緊貼時代形勢、準確把握住房公積金管理工作主旋律。

（二）人員能力低，與新形勢對新聞宣傳工作的要求不相適應(yīng)

基層從事新聞宣傳的人員，文字水平普遍偏低，加之新聞宣傳工作獨特的思維性、系統(tǒng)性、協(xié)調(diào)性和創(chuàng)新性特點，不少干部難以勝任新聞選題、新聞寫稿、新聞策劃等工作，與實際需求有較大差距。再者，基層新聞工作者多半是兼職，通常在應(yīng)付日常工作之余，才能在忙亂中抽時間、精力來做新聞報道，與媒體接觸少，協(xié)調(diào)溝通、統(tǒng)籌規(guī)劃能力的歷練很難實現(xiàn)。

（三）工作計劃性差，與新聞宣傳工作自身規(guī)律的要求不相適應(yīng)

一是新聞宣傳缺乏計劃性。新聞宣傳工作具有一定的規(guī)律性，不少基層單位對新聞工作如何實施、推進、加大力度、達到什么目的，缺乏一定的計劃，工作往往是被動應(yīng)付，宣傳效果不佳。二是新聞宣傳反饋不及時、內(nèi)容“唯上”。一些單位和個人對新聞宣傳及時性缺乏認識，在宣傳內(nèi)容上，完全以上級下達任務(wù)為要求，不能充分反映實際情況

（四）機制作用不明顯，與新聞宣傳工作的保障要求不相適應(yīng)

激勵機制效力有限，不少基層單位長期以來在新聞宣傳激勵機制上未作有效探索，沒有形成一套完善的新聞宣傳工作激勵機制，宣傳員發(fā)表文章與否，部門領(lǐng)導(dǎo)關(guān)注不夠、鼓舞不足，宣傳員往往感到孤身作戰(zhàn)、無積極性和主動性；稿酬、獎勵落實不到位，使基層新聞宣傳工作人員灰心喪氣，深感自身勞動價值得不到充分體現(xiàn)；專項培訓(xùn)難落實，培訓(xùn)內(nèi)容針對性不強，只是空洞的理論、缺乏實踐基礎(chǔ)的文字培訓(xùn)，不能反映新聞宣傳的時代需求，培訓(xùn)效果差。

二、改進基層新聞宣傳工作的對策

（一）思想上重視、制度上保障

住房公積金管理工作宣傳對內(nèi)凝聚力量、鼓舞士氣；對外樹立形象，提高社會影響力。重視和加強新聞宣傳工作是住房公積金管理部門的一項重要政治任務(wù)，各單位要引導(dǎo)干部職工充分認識新聞宣傳在住房公積金管理工作中的意義和作用，形成新聞宣傳是展示單位形象的窗口、延伸單位服務(wù)的平臺和提高凝聚力的手段的新理念，通過新聞宣傳，展示住房公積金管理工作在各方面取得的顯著成績，在促進經(jīng)濟社會平穩(wěn)較快發(fā)展、營造和諧社會環(huán)境中所起的重要作用。要進一步建立健全宣傳工作考核制度，細化考核指標，分解落實到部門和個人，納入單位和個人目標考核。做到獎懲分明，從任務(wù)上、制度上扭轉(zhuǎn)新聞宣傳工作的被動局面。

（二）加強新聞宣傳人才隊伍建設(shè)

一是加強新聞隊伍的專業(yè)素質(zhì)建設(shè)。建設(shè)一支素質(zhì)高、作風(fēng)硬、戰(zhàn)斗力強的宣傳工作隊伍是確保新聞宣傳工作質(zhì)量和效果的有利條件，通過優(yōu)秀宣傳員“現(xiàn)身說法”、資深專家授課點評、常規(guī)新聞知識培訓(xùn)、媒體實時指導(dǎo)，讓基層宣傳員學(xué)寫稿、寫好稿，提升新聞選題、新聞撰寫、新聞策劃等專業(yè)素質(zhì)。二是強化經(jīng)驗互動交流。充分發(fā)揮老宣傳員的作用，搞好傳、幫、帶，以優(yōu)秀的經(jīng)驗帶動新生力量，建設(shè)一支有戰(zhàn)斗力、能持續(xù)作戰(zhàn)的新聞宣傳隊伍；定期舉行宣傳員交流會，互通信息，評點稿件。三是強化新聞寫作能力建設(shè)。每年盡可能組織安排基層宣傳員實地采訪二至三次，鍛煉其實戰(zhàn)能力。

（三）創(chuàng)新宣傳手段，提升宣傳效果

手機、微博、互聯(lián)網(wǎng)等改變了資訊生產(chǎn)傳播的方式，宣傳部門在充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢的同時，要高度重視新媒體新技術(shù)的運用，運用即時開放互動的網(wǎng)絡(luò)平臺，提高宣傳效果。要主動聯(lián)合各級報刊、網(wǎng)絡(luò)等媒體陣地展開宣傳，靈活運用典型宣傳模式，擴大傳播范圍和滲透力。有人說現(xiàn)在是“讀圖時代”，的確，圖片以其直觀、形象、信息量大的特點，被廣泛運用，圖片的地位已由美化點綴上升為主角。因此，加強住房公積金管理工作宣傳，除文字宣傳外，也要注重圖文并茂、影視語音結(jié)合的宣傳方式，打造立體宣傳的新格局。

（四）突出行業(yè)特色，強化機制建設(shè)

篇（2）

新媒體時代的到來, 從根本上改變了新聞的傳播形式, 為新聞的傳播提供了更大的發(fā)展空間, 加快了新聞作品的傳播速度和實效, 能夠讓人們在第一時間閱讀到相關(guān)的新聞內(nèi)容, 但是同時, 在眾多的新媒體之中, 也存在著信息失真的現(xiàn)象, 很多新媒體的內(nèi)容都是依靠標題內(nèi)容來吸引人們的眼球, 但實際內(nèi)容并不和標題內(nèi)容相符, 這無疑給網(wǎng)絡(luò)信息的傳播環(huán)境帶來了不好的影響。

新媒體時代的到來不僅給新聞宣傳工作帶來了較大的發(fā)展機遇, 同時也帶來了諸多的挑戰(zhàn), 以下將從兩方面分析新媒體帶給新聞宣傳工作的挑戰(zhàn)。首先, 新媒體的興起可能會給新聞宣傳工作帶來不良的負面影響, 因為網(wǎng)絡(luò)的便捷性, 人們不僅能夠接收消息, 同時也可以利用網(wǎng)絡(luò)快速便捷地各種信息, 甚至?xí)霈F(xiàn)部分人員不良信息, 如果不加以制止和管束, 就會上升為新聞的焦點話題, 對社會的發(fā)展、地方穩(wěn)定繁榮帶來不可估量的影響。其次, 新媒體技術(shù)的發(fā)展給新聞工作也帶來了巨大的挑戰(zhàn), 對新聞工作者的專業(yè)能力提出了更高的要求, 只有不斷適應(yīng)社會的發(fā)展趨勢, 才能讓新聞宣傳工作在新媒體時代下更好發(fā)展。

二、新時代背景下新聞宣傳工作的特點分析

(一) 互動性。在新媒體時代下, 新聞宣傳工作的一個特色就是互動性。在以往的新聞傳播過程中, 新聞只是單向地供人們觀看, 并不能在其中發(fā)表自己的看法和觀點;而新媒體時代的到來, 多媒體工具的運用實現(xiàn)了人們的這個愿望, 讓人們能夠在新聞宣傳中進行交流和互動, 自由發(fā)表自己的觀點和見解, 也有利于相關(guān)部門及時的了解新聞觀眾的心理傾向和宣傳訴求, 能夠促進新聞傳播事業(yè)更好的發(fā)展。

(二) 時效性。在新媒體背景下, 新聞宣傳工作的速度也有了很大的提升, 新聞內(nèi)容的傳播速度之快簡直令人驚嘆, 而且完全不會受到時間和地域的限制?？梢哉f, 新聞內(nèi)容在新媒體時代下, 人們在第一時間就能觀看, 這就是新時代賦予它的時效性, 不僅傳播速度快, 而且它的更新速度也絲毫不亞于傳播速度, 在發(fā)生重大的新聞事件時, 新媒體技術(shù)都能對事件進行實時追蹤, 甚至能夠進行同步直播, 新時代背景下的新聞宣傳工作已經(jīng)真正做到了讓人們能夠第一時間掌握新聞的動態(tài)和發(fā)展情況。

(三) 信息量大。在傳統(tǒng)的新聞傳播過程中, 由于受到報紙、書刊篇幅的影響, 往往會讓新聞的內(nèi)容受到一定的限制, 不能全部出來。而新媒體則不一樣, 它傳播的內(nèi)容非常廣泛和全面, 不會受到內(nèi)容的限制, 傳播的信息量很大。

三、新時代下新聞宣傳工作的措施和建議

(一) 科學(xué)合理地策劃新聞內(nèi)容。新聞內(nèi)容的策劃是新聞傳播工作的基礎(chǔ), 對新聞的傳播質(zhì)量有很大的影響, 因此在新媒體時代下, 新聞宣傳工作要想得到更好發(fā)展, 就要對新聞內(nèi)容科學(xué)合理地進行策劃。在策劃時要考慮到以下問題:首先, 要找準新聞內(nèi)容的切入點, 根據(jù)新聞內(nèi)容選擇恰當?shù)那腥敕绞? 比如說, 在對社會層面的新聞進行編輯和應(yīng)用時, 編輯人員就不能只站在一個新聞編輯人員的角度去寫, 而是要站在社會這個大角度上, 去看待這個事件, 將自己置身其中, 用最真實的感受去評價去撰寫, 讓新聞的內(nèi)容變得更加地吸引人;其次, 新聞的編輯和應(yīng)用一定要重視新聞事件的關(guān)注點, 我們都知道, 不同的人看待同一件事都會有不同的看法, 新聞也是一樣, 在編輯的時候要找準關(guān)注點, 并引導(dǎo)觀眾將注意力轉(zhuǎn)移到這個內(nèi)容上面來, 這樣能夠避免帶來消極的影響。

篇（3）

一、國有企業(yè)新聞宣傳在企業(yè)全局工作中的意義

1.新聞宣傳是國有企業(yè)展示形象的平臺

在國有企業(yè)全局工作中，新聞宣傳工作是國有企業(yè)展示形象的重要平臺。隨著經(jīng)濟社會的快速發(fā)展，國有企業(yè)需要及時向外界展示發(fā)展新成果、新成績，通過新聞宣傳，國有企業(yè)可以樹立良好的外部形象，提升企業(yè)知名度，傳播發(fā)展正能量。隨著經(jīng)濟社會的快速發(fā)展，國有企業(yè)面臨的市場化競爭越來越激烈，強化新聞宣傳，提升企業(yè)知名度，是企業(yè)發(fā)展的重要方式與保障[2]。通過新聞宣傳，國有企業(yè)不僅可以進行商品廣告的宣傳，同時可以與媒體合作，展現(xiàn)企業(yè)良好的發(fā)展態(tài)勢與狀況，提升社會知名度，進一步吸引合作者，推動企業(yè)主營業(yè)務(wù)發(fā)展，促進企業(yè)發(fā)展提檔升級。

2.新聞宣傳是強化企業(yè)內(nèi)部引導(dǎo)的重要手段

在國有企業(yè)中開展新聞宣傳工作，既具有一定的外部性，同時具有一定的內(nèi)部性?，F(xiàn)在的國有企業(yè)都有自己的內(nèi)部期刊和報紙，很多大型國有企業(yè)還擁有自己的電視媒體平臺，依托自有媒體，開展內(nèi)部新聞宣傳，可以向職工傳遞發(fā)展正能量，通過樹立企業(yè)典型，展示企業(yè)最新發(fā)展成績和成果，進一步激發(fā)企業(yè)職工發(fā)展活力，在企業(yè)內(nèi)部營造積極向上的內(nèi)部氛圍，提升企業(yè)工作效能[3]。通過企業(yè)新聞宣傳工作，可以有效減輕企業(yè)思想政治教育工作負擔(dān)，通過新聞報道等“軟形式”，提升思想政治教育實際效果，引導(dǎo)企業(yè)職工積極學(xué)習(xí)，及時傳遞企業(yè)文化精神和發(fā)展要求，最終形成發(fā)展合力，推動企業(yè)發(fā)展。

3.新聞宣傳是企業(yè)做好輿情應(yīng)對工作的重要保障

隨著現(xiàn)代新聞媒體的快速發(fā)展，社會傳媒得到了高速發(fā)展，一方面，各種網(wǎng)絡(luò)媒體不斷出現(xiàn)，傳媒形式和傳媒手段不斷豐富，另一方面，隨著自媒體的發(fā)展，新聞宣傳形式也發(fā)生了多樣的變化，對國有企業(yè)輿情應(yīng)對和突發(fā)事件應(yīng)急，產(chǎn)生了更高的要求。因此，強化企業(yè)新聞宣傳工作，可以有效提升危機應(yīng)對能力。通過構(gòu)建完整的新聞宣傳體系，當企業(yè)出現(xiàn)突發(fā)狀況，需要輿情應(yīng)對的時候，企業(yè)內(nèi)部新聞宣傳工作是重要的對接途徑和平臺。與此同時，國有企業(yè)新聞宣傳工作，可以為主流社會媒體提供信息和資源，成為國有企業(yè)與外部對接的重要通道。

二、國有企業(yè)新聞宣傳面臨的新形勢

隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的來臨，國有企業(yè)新聞宣傳工作形勢發(fā)生了很大的變化，既體現(xiàn)為外部形勢變化，也體現(xiàn)在內(nèi)部形勢變化[4]。

1.外部宣傳形式更加復(fù)雜

正如前文論述，隨著現(xiàn)代多媒體的快速發(fā)展，國有企業(yè)面對的新聞宣傳局面日趨多樣和復(fù)雜。在傳統(tǒng)的新聞宣傳形勢下，國有企業(yè)需要對接和應(yīng)對的媒體數(shù)量有限，但是隨著網(wǎng)絡(luò)媒體和自媒體的快速發(fā)展，國有企業(yè)宣傳需要考慮多種因素，并設(shè)計多樣應(yīng)對方案。與此同時，隨著宣傳形勢的變化，外部對于新聞宣傳內(nèi)容的要求也是愈發(fā)多元，傳統(tǒng)的新聞宣傳工作顯然已經(jīng)無法滿足需求。

2.企業(yè)內(nèi)部受眾需求變化

在企業(yè)內(nèi)部開展新聞宣傳工作，也要應(yīng)對新形勢。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和發(fā)展，企業(yè)職工對于傳媒信息的要求也是越來越高。傳統(tǒng)的“企業(yè)刊物+流媒體”的宣傳模式，已經(jīng)無法滿足現(xiàn)代企業(yè)的需求[5]。在國有企業(yè)新聞宣傳內(nèi)容上，呆板的內(nèi)容和形式已經(jīng)無法適應(yīng)現(xiàn)狀，提升新聞宣傳的靈活度和時效性，是提升國有企業(yè)新聞宣傳活力的保障。因此，讓新聞宣傳工作更加“接地氣”，是滿足企業(yè)內(nèi)部受眾多樣需求的重要方式和保障。

3.國家新聞宣傳工作基調(diào)變化

自從黨的十召開以來，從全國范圍來看，政治形勢發(fā)生了很大的變化，政治形勢更加清明，這股“清風(fēng)”同時也吹到了國有企業(yè)和宣傳領(lǐng)域。在我國，由中央媒體引領(lǐng)，開展了大范圍的“走轉(zhuǎn)改”活動，通過走基層、轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng)的實踐活動，新聞宣傳形勢發(fā)生了很大?化，傳統(tǒng)的鼓吹成績作風(fēng)宣傳模式，已經(jīng)無法滿足現(xiàn)代國有企業(yè)新聞宣傳工作的需求[6]。

三、國有企業(yè)新聞宣傳工作中存在的問題

1.新聞宣傳工作理念落后

在我國很多國有企業(yè)中，新聞宣傳工作的理念依然十分落后。很多國有企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)對于新聞宣傳和輿情控制工作缺乏足夠的重視，認為新聞宣傳工作屬于意識形態(tài)工作，不能直接服務(wù)于企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營，對于企業(yè)發(fā)展沒有直接的幫助，在資源和人力配置上，明顯存在著缺失的問題。在很多國有企業(yè)中，包括很多新聞宣傳工作人員，都認為新聞宣傳工作可有可無，甚至認為，開展過多新聞宣傳工作，會耽誤企業(yè)正常運營[7]。在新聞宣傳部門之外的其他業(yè)務(wù)部門，很多干部職工認識不到新聞宣傳的重要意義，認為和自己部門工作無關(guān)，在接待采訪和報送信息方面并不積極。因此，在企業(yè)構(gòu)建“大宣傳”格局十分重要。

2.新聞宣傳工作模式單一

在我國很多國有企業(yè)當中，都存在著新聞宣傳工作模式單一落后的問題。在計劃經(jīng)濟時代，我國國有企業(yè)都建立了自己的內(nèi)部宣傳體系，很多大型國有企業(yè)都有自己的報紙與電視臺，這樣的宣傳格局多年沒有改變。在資訊不發(fā)達的年代，國有企業(yè)宣傳載體是企業(yè)職工了解企業(yè)發(fā)展動態(tài)的主要途徑，并且深受職工喜愛，但是在新形勢下，如果不創(chuàng)新開展新聞宣傳工作模式，已然無法滿足企業(yè)新聞宣傳工作需求。在很多國有企業(yè)中，雖然已經(jīng)開展微信宣傳等形式，但是大多沒有形成體系化的成熟運營模式[7]。

3.新聞宣傳工作各自為政

在很多國有企業(yè)當中，都存在著新聞宣傳工作各自為政的問題。由于歷史遺留問題，很多國有企業(yè)對內(nèi)部宣傳、新聞管理、外部宣傳采取分開管理的方式，這樣的工作格局，不利于國有新聞宣傳工作水平的提檔升級。各個管理和運營部門，存在著信息上隔閡與壁壘，無法做到信息資源的有效溝通和利用，造成了較為嚴重的信息資源浪費現(xiàn)象。

4.缺乏新聞宣傳專業(yè)人才

在國有企業(yè)宣傳工作當中，人才的缺乏是制約國有企業(yè)新聞宣傳水平提升的重要瓶頸。在國有企業(yè)中，由于很多國有企業(yè)新聞宣傳工作人員沒有經(jīng)過正規(guī)訓(xùn)練，是由其他部門調(diào)來工作的，因此缺乏新聞宣傳的專業(yè)性，很多國有企業(yè)也沒有自己成熟的傳媒人才培養(yǎng)體系，工作人員既沒有經(jīng)歷過專業(yè)媒體工作環(huán)境的歷練，也沒有受過專業(yè)培訓(xùn)，存在工作能力不足的問題。人才缺失的問題，歸根結(jié)底是制度問題，從人才引進方面來講，很多國有企業(yè)有著較高的用人門檻，一般都是從985和211學(xué)校直接引進人才，很多有社會工作經(jīng)驗的傳媒人才沒有進入國有企業(yè)工作的機會[9]。另一方面，在人才的激勵上，國有企業(yè)一般都采取固定工資制度，而在成熟媒體中，一般都采用的是浮動績效工資制度，這樣有利于人才的優(yōu)勝劣汰，同時對于優(yōu)秀新聞宣傳人才，可以讓其獲得更多工資收入，提升其工作的積極性和主動性，避免收入上的“一刀切”和工作上的“大鍋飯”。

四、國有企業(yè)新聞宣傳工作應(yīng)遵循的原則

1.堅持正確的政治導(dǎo)向

經(jīng)濟社會不斷發(fā)展，但是國有企業(yè)依然是社會主義市場經(jīng)濟發(fā)展的中流砥柱，因此，國有企業(yè)新聞宣傳工作必須堅持正確的政治導(dǎo)向。在市場經(jīng)濟環(huán)境下，國有企業(yè)一方面承擔(dān)著經(jīng)營任務(wù)，要通過企業(yè)新聞宣傳，提升企業(yè)知名度，為企業(yè)打開市場。同時，國有企業(yè)也承擔(dān)著重要的社會職能，要為社會發(fā)展聚集正能量。國有企業(yè)不管是在內(nèi)部宣傳還是在外部宣傳過程中，都要堅持正確的政治導(dǎo)向，發(fā)揮輿論引領(lǐng)作用，在新聞宣傳工作中滲透黨政系列會議精神，為企業(yè)發(fā)展把好方向。

2.堅持創(chuàng)新原則與“內(nèi)容為王”原則

在新的新聞宣傳環(huán)境下，國有企業(yè)固守傳統(tǒng)新聞宣傳模式，必將被社會所淘汰。在新聞實踐工作中，國有企業(yè)新聞宣傳工作者要堅持創(chuàng)新理念，不斷轉(zhuǎn)變新聞宣傳模式和路徑，通過企業(yè)內(nèi)部的“走轉(zhuǎn)改”活動，讓新聞宣傳更加“接地氣”，為企業(yè)職工提供更優(yōu)質(zhì)的新聞資源。在報道過程中，在創(chuàng)新的基礎(chǔ)上，必須堅持“內(nèi)容為王”，不管是新媒體宣傳還是傳統(tǒng)媒體宣傳，都要優(yōu)化新聞宣傳內(nèi)容，提升新聞宣傳質(zhì)量。

五、國有企業(yè)新聞宣傳工作的改進路徑

1.轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)新聞宣傳觀念

在國有企業(yè)中開展新聞宣傳工作，要轉(zhuǎn)變宣傳理念，提升國有企業(yè)重視程度。要通過企業(yè)內(nèi)部的“頂層設(shè)計”，提升領(lǐng)導(dǎo)重視程度，通過專門領(lǐng)導(dǎo)主管的方式，提升整個國有企業(yè)對于宣傳工作的重視程度。在開展工作過程中，要摒棄傳統(tǒng)的新聞宣傳理念，多措并舉，整合新聞宣傳資源，將國有企業(yè)新聞報道提檔升級，進一步發(fā)揮引領(lǐng)作用，提升新聞宣傳工作實效。

2.強化國有企業(yè)宣傳人員培訓(xùn)

強化國有企業(yè)新聞宣傳工作，要深入開展企業(yè)宣傳人員的培訓(xùn)工作，打造專業(yè)的新聞宣傳工作隊伍。開展企業(yè)宣傳工作，要通過“引進來”和“走出去”兩種方式，一方面，讓有經(jīng)驗的社會媒體人員來企業(yè)開展講座，為企業(yè)職工進行培訓(xùn)，進一步幫助企業(yè)宣傳工作人員提升專業(yè)程度，完成“企業(yè)職工”向“媒體工作者”的轉(zhuǎn)變。另一方面，要開展“走出去”培訓(xùn)活動，通過外出交流學(xué)習(xí)的方式，讓企業(yè)新聞宣傳工作人員到當?shù)孛襟w去學(xué)習(xí)鍛煉，通過師徒教學(xué)模式，學(xué)習(xí)先進媒體的運營模式，提升自身文字表達能力和新聞報道能力。

3.提升新聞宣傳敏感度

國有企業(yè)是新聞宣傳工作的“富礦”，有很多優(yōu)質(zhì)的新聞宣傳資源，沒有得到充分的利用。強化國有企業(yè)新聞宣傳工作，要提升國有企業(yè)職工的新聞敏感度，在面對優(yōu)秀職工和感人事件時候，企業(yè)職工要有新聞意識，及時報送信息，讓專業(yè)新聞工作人員進行采寫報道，進而激發(fā)企業(yè)發(fā)展正能量，提升國有企業(yè)新聞宣傳工作水平[10]。

4.打造國有企業(yè)“大宣傳”格局

篇（4）

關(guān)鍵詞 新聞宣傳 面臨現(xiàn)狀 存在問題 解決措施

企業(yè)實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略，要堅持黨的領(lǐng)導(dǎo)方針，適應(yīng)越來越激烈的市場競爭，因此在建設(shè)固有的資產(chǎn)的基礎(chǔ)上，要加強對無形資產(chǎn)的落實。新聞宣傳作為企業(yè)的外在窗口，是企業(yè)發(fā)展過程中的無形資產(chǎn)，是企業(yè)的“軟實力”，做好新聞宣傳，對擴大企業(yè)的品牌效應(yīng)，強化經(jīng)營戰(zhàn)略，提高企業(yè)的綜合素質(zhì)具有重要的意義?？v觀改革開放以來的企業(yè)發(fā)展狀況以及內(nèi)部結(jié)構(gòu)重組現(xiàn)象，新聞宣傳并沒有真正的落實到位。其面臨的現(xiàn)狀不可忽視，存在的問題也急需解決。

一、國企新聞宣傳的現(xiàn)狀

1.各種先進的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)得到廣泛應(yīng)用，各種新媒體技術(shù)也應(yīng)運而生。企業(yè)作為社會的中流砥柱，也將在企業(yè)發(fā)展中運用這些新媒體進行對外宣傳，新聞宣傳作為固有的工作內(nèi)容也受到了巨大的沖擊，在新環(huán)境下，企業(yè)新聞宣傳工作也面臨著新的挑戰(zhàn)，具備新的特點，務(wù)必使新聞的傳播方式和內(nèi)容向多元化發(fā)展，以更加生動和靈活的形式讓廣大員工和社會公眾所接受。

2.萬物都存兩性，在帶來發(fā)展的同時也會存有消極的一面，不利于事物的發(fā)展。企業(yè)的新聞宣傳工作同樣適用?；ヂ?lián)網(wǎng)等新型媒體具有廣泛性，但也具有隨意性，傳播的內(nèi)容也都良莠不齊，因此，新聞宣傳工作若不進行有效地審核和監(jiān)督，合理有效的利用，不僅有損形象的樹立，也會將企業(yè)被動的置于輿論監(jiān)督之下，不利于企業(yè)的穩(wěn)定的發(fā)展。

二、企業(yè)新聞宣傳工作面臨的問題

1.企業(yè)對新聞宣傳工作在企業(yè)的生產(chǎn)管理中的地址和作用的重視度不高。企業(yè)都是以盈利為目的經(jīng)濟結(jié)構(gòu)，忽視了新聞宣傳工作的引導(dǎo)和宣傳作用。沒有在企業(yè)的組織結(jié)構(gòu)中突出新聞宣傳部門，設(shè)立專業(yè)人員，并且一直沿用傳統(tǒng)的宣傳方式進行員工間的宣導(dǎo)和滲透，脫離實際情況，沒有具體可操作性，因此導(dǎo)致企業(yè)全員的普及受限，對外而言，新聞宣傳工作僅是宣傳的企業(yè)內(nèi)容，沒有從大局和整體上將自己推廣出去，阻礙了企業(yè)的全球化發(fā)展。

2.企業(yè)新聞宣傳隊伍知識結(jié)構(gòu)不平衡，思想政治覺悟滯后，無法跟進時代的發(fā)展。企業(yè)新聞宣傳是企業(yè)的無形資產(chǎn)，鑒于企業(yè)在改革開放中并未重視該工作的建設(shè)，從而使新聞宣傳的配套實施缺失，人員組成上也是參差不齊，出現(xiàn)知識層面的不平衡，且企業(yè)現(xiàn)有的隊伍成員普遍存在短期培訓(xùn)崗，專業(yè)水平低下，政治素質(zhì)低等，阻礙了宣傳工作的有效進行。

3.企業(yè)全員思政政治覺悟不高，無法保證新聞宣傳的有效性。新聞宣傳是將企業(yè)的文化和經(jīng)營理念以及企業(yè)的服務(wù)信息向內(nèi)外傳播，以創(chuàng)造企業(yè)的知名度，促進企業(yè)全面發(fā)展，隨著信息時代的來臨以及新聞宣傳工作的滯后性，企業(yè)員工的細想政治教育也沒能得到有效的開展，新聞宣傳不到位，員工對企業(yè)文化和國家各項政治措施的理解都存在偏差，甚至?xí)驗槠髽I(yè)改革帶來的沖擊產(chǎn)生消極情緒，再加上網(wǎng)絡(luò)泛濫，員工沒有辨別能力，就會將不同的觀念和情緒通過各種媒體方式進行宣傳，造成在新聞宣傳的過程中處于被動地位。

三、做好企業(yè)新聞宣傳工作的有效途徑和方法

1.企業(yè)新聞宣傳工作要創(chuàng)新思想，增加宣傳內(nèi)容和方式多樣化。新聞宣傳工作要深入基層，從實際出發(fā)，關(guān)注企業(yè)員工的真實需求，使新聞素材生活化，同時對外要積極關(guān)注時事熱點，學(xué)習(xí)國家先進的思想理念和經(jīng)營模式，并結(jié)合自身企業(yè)發(fā)展的特點，進行匯總并真實報道，通過自己建立的網(wǎng)站或是內(nèi)部的刊物讓企業(yè)及全員都能夠認識到企業(yè)的發(fā)展方向以及帶來的經(jīng)濟價值。

2.加強企業(yè)對新聞宣傳的建設(shè)，完善各類配套設(shè)施，組織專業(yè)型人才。企業(yè)要優(yōu)化內(nèi)部結(jié)構(gòu)，設(shè)立專門的新聞宣傳部門，從中選撥人才，進行系統(tǒng)專業(yè)的培訓(xùn)，并給與財力和物力上的支持，切實提升新聞宣傳地位，增加宣傳人員的自主性，同時也要制定相關(guān)的制度，獎罰分明，明確各自的崗位職責(zé)，有效的解決在新聞宣傳過程中出現(xiàn)的難題，統(tǒng)一全員的思想政治工作，使新聞宣傳做到有據(jù)可依。

篇（5）

中圖分類號：G640 文獻標識碼：A

高校新聞宣傳工作一直以來都備受高校和社會各界的廣泛關(guān)注。在互聯(lián)網(wǎng)等新媒體迅速發(fā)展的信息時代，其重要性和特殊性更是日益彰顯。高校新聞宣傳既是新聞宣傳生態(tài)系統(tǒng)的關(guān)鍵組成部分，又因其宣傳工作的特殊性而自具特色。高校新聞宣傳工作在傳遞校園信息、強化思想政治教育和構(gòu)建校園文化等方面扮演著重要角色。

具體而言，高校的新聞宣傳工作一般可分為對內(nèi)宣傳和對外宣傳兩個部分。對內(nèi)宣傳要做到在高校內(nèi)部能夠“上傳下達、宣傳工作、內(nèi)聚人心”；而對外宣傳則要求做到 “贏得聲譽、促進發(fā)展、外塑形象”。優(yōu)質(zhì)高效的新聞宣傳工作能為學(xué)校的建設(shè)與發(fā)展提供強有力的精神動力和輿論支持。

目前，隨著各高校的高度關(guān)注和大力支持，高校新聞宣傳工作在各方面都取得了巨大的突破和發(fā)展。尤其是在新興媒體不斷踴躍、信息渠道日益暢通的今天，校園媒體則更是獲得了越來越多的青睞與關(guān)注。然而，毋庸置疑的是，伴隨著其快速發(fā)展，高校新聞宣傳工作也存在著不容忽視的問題。本文結(jié)合筆者多年的高校新聞宣傳工作的實踐經(jīng)驗，并以問卷調(diào)查的方式探究高校宣傳媒體的定位于發(fā)展問題，對新形勢下高校新聞宣傳工作提出了頗具價值的思考和建議。

1 平衡高校新聞媒體結(jié)構(gòu)，重視宣傳人員素質(zhì)培養(yǎng)

建立高效完善的組織結(jié)構(gòu)，是高校新聞宣傳工作有序開展的前提。高校應(yīng)平衡高校新聞媒體結(jié)構(gòu)，高度重視宣傳機構(gòu)設(shè)置、人員配備和經(jīng)費劃撥。在高校新聞宣傳的機構(gòu)設(shè)置上，大多數(shù)高校由黨委（宣傳部）或團委承擔(dān)新聞宣傳任務(wù)，不過目前已經(jīng)有接近一半的高校獨立設(shè)置了新聞中心，以加強新聞宣傳工作的力度。除校級新聞宣傳機構(gòu)外，許多高校的學(xué)院（系、所）也設(shè)置了獨立的新聞宣傳組織，及時報道、傳遞學(xué)院新聞動態(tài)。各學(xué)院新聞組織之間，校院兩級新聞中心之間還應(yīng)保持密切聯(lián)系。院級新聞機構(gòu)應(yīng)在校級新聞中心統(tǒng)一指導(dǎo)下，由各個學(xué)院獨立協(xié)調(diào)管理，制定適應(yīng)各高校特色的新聞宣傳工作規(guī)章制度和具體執(zhí)行指南，并采取相應(yīng)的考核評選制度。除此之外，高校新聞宣傳系統(tǒng)與其他系統(tǒng)的聯(lián)動性也亟待加強，在對外方面，高校既要注意聯(lián)絡(luò)主流媒體，又要注重聯(lián)系網(wǎng)絡(luò)媒體等新興的都市媒體。

在平衡高校新聞媒體結(jié)構(gòu)的基礎(chǔ)上，各高校還應(yīng)充分重視新聞培訓(xùn)工作，全力創(chuàng)建復(fù)合型新聞人才隊伍，為學(xué)校新聞工作可持續(xù)發(fā)展奠定堅實的基礎(chǔ)。高校須培養(yǎng)新聞工作者提供真實可靠、及時準確的新聞資訊能力，提升新聞寫作水平，提高自身綜合素質(zhì)。培訓(xùn)工作應(yīng)該以選拔考核、實踐鍛煉為主，專業(yè)培訓(xùn)講座為輔，多角度、多途徑全面展開。他山之石，可以攻玉。高校還可以定期組織校、院各新聞機構(gòu)相互交流，分享校園新聞工作的專業(yè)技術(shù)、技巧和心得體會，從而借鑒和吸收各團隊的先進經(jīng)驗。另外，如果條件允許的話，高校還可以嘗試邀請資深媒體負責(zé)人對高校新聞宣傳工作進行輔導(dǎo)，培養(yǎng)宣傳工作者敏銳的新聞視角和專業(yè)的團隊作風(fēng)。

2 建設(shè)思政教育新陣地，樹立正確輿論指向標

高校新聞宣傳工作，除了負責(zé)日常校園動態(tài)的實時報道和指令的上傳下達外，還應(yīng)該成為思想政治教育的重要陣地，為學(xué)校的和諧發(fā)展提供思想保證和輿論支持。隨著信息渠道的加速和公民言論日益自由化，社會輿論的影響力正逐步擴大。信息大爆炸時代一方面為人們把握時事、了解當下提供了便利，但另一方面也為一些不法之徒和網(wǎng)絡(luò)暴民提供了可乘之機。

作為高校思政教育的一把利劍，高校新聞宣傳應(yīng)樹立正確的輿論指向標。首先，宣傳工作要自覺堅持新聞的黨性原則，嚴格遵守宣傳紀律，尤其是在重大問題、敏感問題和熱點問題上，更要增強政治敏銳性和政治鑒別力，要始終堅持團結(jié)穩(wěn)定、正面宣傳為主的方針，看清本質(zhì)，把握主流，把好關(guān)、控好度。 其次，必須確立大局觀念，強化責(zé)任意識。高校宣傳工作者須充分認識到輿論宣傳教育的主陣地作用，從自身做起，嚴格要求自己，傳播正確的輿論導(dǎo)向，感染、帶動周圍的人。無論是在日常工作期間還是敏感時期，新聞宣傳機構(gòu)都需要時刻關(guān)注校園動態(tài)，充分發(fā)揮和調(diào)動大家的積極性，努力營造團結(jié)奮斗、健康向上的輿論氛圍。而這均要求高校新聞宣傳工作能夠尊重事實，提供真實可靠、及時準確的新聞資訊，進而獲得師生員工的信賴。

3 打造自身新聞宣傳品牌，以人為本關(guān)注基層動態(tài)

伴隨著高等教育國際化步伐的不斷加快，全球開放度日益加大，高校間的競爭也日益激烈化，且其新聞宣傳工作成為高校競爭的重要陣地。這就需要各高校打造自身的新聞宣傳品牌，塑立獨具特色的新聞宣傳形象，幫助高校在復(fù)雜激烈的競爭中贏得主動。高校的新聞宣傳品牌既應(yīng)契合自身的辦校理念和校園文化，同時也須適應(yīng)當下的高校發(fā)展和競爭大形勢。高校新聞傳媒主要包括校園新聞網(wǎng)、校園廣播、校園電視臺、校報、學(xué)生報刊、校友聯(lián)誼報刊等。眾媒體在整個校園新聞宣傳環(huán)境中各具特色，應(yīng)深刻認識自身的優(yōu)勢和弊端，揚長避短、協(xié)同作戰(zhàn)。例如，校園新聞網(wǎng)站應(yīng)突出其時效性強、信息海量等功能來吸引受眾眼球；校園廣播要發(fā)揮學(xué)生接觸最頻繁、受眾最廣的優(yōu)勢；而校園電視臺最大的特點就是較強的視聽沖擊力和吸引力；校報可將其定位為以深度報道和專題報道為主，引入時事評論等板塊，充分發(fā)揮其校行政機關(guān)報的作用。除此之外，高校新聞媒體還需積極創(chuàng)新工作方法，與時俱進，構(gòu)建立體化的宣傳模式，在利用傳統(tǒng)宣傳方式的基礎(chǔ)上，廣開思路，通過多種渠道將高校風(fēng)采展現(xiàn)在全校師生和全世界的面前，為學(xué)校增光添彩。

另外，在針對師生員工的調(diào)查中普遍顯示，高達78%的被調(diào)查者認為校園媒體與校內(nèi)相關(guān)部門之間的聯(lián)系不夠緊密，存在與學(xué)生日常生活脫節(jié)（35%），稿件內(nèi)容較為枯燥（28%）、媒體權(quán)威性不夠（13%）等問題。基于上述的數(shù)據(jù)分析可見，高校新聞宣傳的廣度和深度都有待提高。與此同時，筆者還對高校學(xué)生對該校的新聞宣傳工作的興趣點進行了調(diào)查并發(fā)現(xiàn)，學(xué)生群體表示對校內(nèi)重大新聞及學(xué)院動態(tài)（39%）、考試信息（23%）及就業(yè)服務(wù)信息（28%）更感興趣。而問卷調(diào)查的數(shù)據(jù)結(jié)果顯示，受訪老師也指出當下的校園媒體深入基層不夠（34%），深入生活不夠（27%），官味過重（25%）。所以提高高校媒體的接近性是各高校的當務(wù)之急。所謂“接近性”是指受眾在接收新聞信息時，對報道發(fā)生在自己身邊、與自己有關(guān)的新聞更感興趣的程度。

新聞報道一旦遠離生活、遠離受眾，缺乏對師生員工思想脈搏的準確把握，勢必會顯得內(nèi)容單調(diào)。校園媒體需要了解受眾的需要，通過溝通與整合，尋找一條更有新聞價值的校園媒體發(fā)展之路。為此，校園媒體需要調(diào)整新聞類型的比重和新聞內(nèi)容的側(cè)重方向，選取貼合學(xué)生實際的報道內(nèi)容，使用形式活潑的呈現(xiàn)方法，增加互動性，挖掘思想的深度，報道出更多對師生有價值的內(nèi)容，力求引起讀者的思考和共鳴。媒體可以開辟學(xué)生諫言專欄，及時了解在校學(xué)生對校內(nèi)動態(tài)和重大事件的真實反映；在稿件中加入鏈接、音樂、視頻等豐富新聞形式的多樣性；提高采編人員的策劃意識，由常見異、由小見大，提高新聞報道的深度和整體度。

4 立互性新媒體時代，擴展高校新聞宣傳途徑

隨著信息時代的逐步推進，人們開始迎來一個豐富多彩的新媒體時代。博客、微博、SNS社區(qū)等一系列交互性更強的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用逐漸取代傳統(tǒng)的單向新聞平臺，成為當下熱門的網(wǎng)站形式。尤其是以新浪微博、人人網(wǎng)、豆瓣等為代表的新起之秀，已將全民互動的觸角深入到了政治、經(jīng)濟、文化、民生等多個層面，受到了青年學(xué)生群體的廣泛追捧。新媒體的迅猛崛起，不僅對傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生了空前的沖擊，也給高校新聞宣傳工作的理念、途徑帶來了新的機遇和挑戰(zhàn)。

在新的傳播環(huán)境下，如何進一步更新高校新聞宣傳理念，擴展高校新聞宣傳途徑，是當前高校新聞宣傳工作者必須認真研究和解決的問題。首先，高校新聞宣傳需要借鑒這些最新的理念和技術(shù)，加強與師生員工的互動；要將新媒體運用到實際的宣傳工作當中，為廣大師生搭建獲取信息、表達思想、交流感情的重要平臺。在新聞網(wǎng)方面，高?？梢钥紤]嘗試新聞推薦、熱點新聞人物、熱門話題等一系列可以體現(xiàn)師生瀏覽傾向的信息互動功能。學(xué)校各新聞宣傳機構(gòu)也可以創(chuàng)建自己的微博、人人網(wǎng)等認證賬號，通過這些平臺信息，并參與到學(xué)生群體的討論之中，解答大家提出的疑問。另外高校還可以實行將重要新聞推送至郵箱、重大新聞實行桌面提醒、制作手機報、甚至是建立自己的移動客戶端或手機應(yīng)用軟件等創(chuàng)新。在新媒體時代下，加強高校新聞宣傳的理念更新與實踐創(chuàng)新，既是迎接挑戰(zhàn)的必然趨勢，更是發(fā)揮新聞宣傳自身作用的良好表現(xiàn)。傳統(tǒng)媒體形式與社交網(wǎng)絡(luò)的結(jié)合，能夠促進信息的有效傳播，有助于對校園新聞宣傳工作的更好更快發(fā)展。

參考文獻

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篇（6）

關(guān)鍵詞 ：新形勢 高職院校 新聞宣傳工作 現(xiàn)狀與對策

引言

在中國高等教育事業(yè)蓬勃發(fā)展的今天，高職院校擔(dān)負著為地方經(jīng)濟和社會發(fā)展需要培養(yǎng)技術(shù)應(yīng)用型的高技能人才之重任；同時，高職院校辦學(xué)規(guī)模不斷擴大，辦學(xué)質(zhì)量不斷提高，綜合實力顯著增強的情況下，如何做到與時俱進，以正面宣傳為主，唱響主旋律，打好主動仗，使學(xué)校在經(jīng)濟快速發(fā)展的形勢下，更好地創(chuàng)建示范性高職院校等一系列問題，已成為高職院校新聞宣傳工作管理者和實踐者不得不思索和探尋的同題。基于這種背景下，本文對高職院校新聞宣傳工作的現(xiàn)狀及存在的問題進行分析，并針對存在問題提出合理化建議，從而有效地加強高職院校新聞宣傳，提出更好的創(chuàng)新途徑來開展高職院校新聞宣傳工作。

1、高職院校新聞宣傳工作的現(xiàn)狀

1.1 新聞宣傳工作受到重視

最先表現(xiàn)為觀念的改變。伴隨高等職業(yè)學(xué)校各方面競爭的不斷加劇，不管綜合實力高還是低，都要積極宣傳，這也是每一個院校謹遵的法則之一，努力創(chuàng)造可促進學(xué)校進步的優(yōu)良外部環(huán)境，提高學(xué)校競爭力。第二表現(xiàn)為劃撥經(jīng)費與配置人員上。當下很多高職學(xué)校新聞宣傳工作均交給黨委宣傳小組來做，相應(yīng)的工作人員有多有少，可對于經(jīng)費來說，絕大部分職校均有校報等相關(guān)新聞宣傳模塊以及相應(yīng)的經(jīng)費，以滿足器材設(shè)備添加和更新?lián)Q代所需，確保宣傳工作有序健康進行。

1.2 校園媒體建設(shè)不斷得到完善

高等職業(yè)學(xué)校以原有廣播，宣傳窗，黑板報和簡報等為基礎(chǔ)，積極開展各種其他媒體活動，如校園網(wǎng)，校報，閉路電視等，甚至有的學(xué)校在研發(fā)手機報。學(xué)生社團，團學(xué)組織等承辦的學(xué)校內(nèi)刊種類與內(nèi)容越來越豐富，多種媒體相互融合，共同發(fā)展。在這些學(xué)校媒體里，雖然校園網(wǎng)起步是最晚的，可相對而言發(fā)展確實很快的，現(xiàn)已經(jīng)成了每個學(xué)校宣傳自我的關(guān)鍵路徑，也是社會眾人了解各個學(xué)校的重點工具。此外，廣播和校報等媒體縱然倍受挑戰(zhàn)，可也未停止過其發(fā)展與前進的腳步。

1.3 對外宣傳報道力度正在加大

伴隨高職學(xué)校愈發(fā)重視公眾評價與自我形象，每一個學(xué)校都加大了宣傳力度與工作力度。不但和外界新聞媒體主動聯(lián)系，而且每到重要活動，都會積極邀請諸記者等來校采訪，有的學(xué)校甚至有專門的新聞發(fā)言代表，試著舉辦新聞會與通氣會，同時向相關(guān)單位和部分下達外宣任務(wù)，鼓勵通訊員積極投稿，對于社會媒體所采用的積極報告及時給予獎勵。

2、高職院校新聞宣傳工作存在的問題

盡管當前高職院校新聞宣傳工作取得了很大改善；但是，在新形勢、新的時代背景下，高職院校新聞宣傳工作也存在很多問題，具體表現(xiàn)在以下幾個方面：

2.1 新聞缺乏策劃，思想含量不高

當下高等職校新聞宣傳工作層次尚淺，依舊駐足于宣傳學(xué)校形象和普通新聞消息上，特別是對于一些重大的校內(nèi)活動，大型事件等宣傳力度不夠，缺乏把握與思考，未充分發(fā)揮出輿論育人與引導(dǎo)功效。

2.2 深入實際不夠，報道內(nèi)容單調(diào)

當下高等職校的新聞宣傳工作尚有很多不足之處，而且活動報道，動態(tài)報道和會議報到等都過多。有的人習(xí)慣在文山會海里尋求新聞，未做到真正的改文風(fēng)，轉(zhuǎn)作風(fēng)和走基層，進而就無法寫出有深度有價值的鮮活新聞報道，相反卻形式呆板，內(nèi)容單一，很難讓讀者產(chǎn)生興趣，效果極差。

2.3 隊伍培訓(xùn)較少，采寫能力不強

高等職校特別是很多工科學(xué)校通常鮮有新聞寫作相關(guān)課程，學(xué)生與教師文字功底差，而且宣傳部缺少人手和專業(yè)培訓(xùn)，所以新聞采訪與寫作水平低，稿子質(zhì)量也很差，命中率很低，一般會失去宣傳的最佳時機。

3、加強高職院校新聞宣傳工作對策與建議

3.1 加強新聞策劃，提高思想含量

應(yīng)當始終堅持將新聞宣傳中輿論導(dǎo)向工作置于首位，多關(guān)注新聞消息身后的事情，提高新聞思想內(nèi)涵。宣傳時，要注重學(xué)校發(fā)展相關(guān)的內(nèi)容，準確傳達活動內(nèi)涵與思想，提高針對性與敏感性，善于化解危機，疏導(dǎo)情緒。對外宣傳時，則應(yīng)和社會媒介積極溝通，闡述明確學(xué)校相關(guān)事件與活動深層次思考，讓社會媒介準確理解相關(guān)內(nèi)容。

3.2 新聞宣傳共組需要貼近基層、貼近生活

高職學(xué)校的新聞宣傳員縱然身處基層，可也必須深入學(xué)校生活和實踐工作，了解師生，如此才可掌握各種有利信息與資料，采寫出更加有力鮮活的新聞消息，了解學(xué)校實時動態(tài)，了解師生心理需求與真正想法，拓展思路，讓新聞宣傳更加創(chuàng)新，更加豐富，更加深入，更加貼近生活與實際。

3.3 注重隊伍建設(shè)，夯實新聞宣傳基礎(chǔ)

因為當下高職學(xué)校緊缺專業(yè)的新聞宣傳者，這就需要構(gòu)建一支以師生通訊員為主要力量的宣傳兼職小組，開展各種交流活動，深入了解校內(nèi)校外狀況，準確定位宣傳重點。注重構(gòu)建一支結(jié)構(gòu)合理，數(shù)目充沛，水平高超的新聞宣傳兼職團隊，促進學(xué)校宣傳工作有序進行。

參考文獻：

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[4]胡 明．高校新聞宣傳工作創(chuàng)新思維與創(chuàng)新途徑探索[J]．揚州大學(xué)學(xué)報，2010(5)．

篇（7）

新時期階段，企業(yè)新聞宣傳工作的重要性也逐漸的凸顯出來，企業(yè)新聞宣傳工作影響著企業(yè)的發(fā)展以及管理水平的提升。通過加強新聞宣傳工作能夠提升企業(yè)員工的綜合素質(zhì)，提升員工的文化知識。通過對企業(yè)碩果以及先進人物的宣傳還能夠起到振奮員工精神，提升員工工作積極性的作用。石油產(chǎn)業(yè)對我國的發(fā)展具有重要的意義，因此在石油企業(yè)的發(fā)展中更應(yīng)該注重新聞宣傳工作的發(fā)展，面對新時期市場經(jīng)濟以及社會轉(zhuǎn)型的變革，新的矛盾和問題不斷的涌現(xiàn)，這使得新聞宣傳工作面臨著一定的挑戰(zhàn)，石油企業(yè)必須要認識到新聞宣傳工作的意義，并根據(jù)企業(yè)的具體情況和社會的要求，強化新聞宣傳工作，改善新聞宣傳工作。

一、石油企業(yè)新聞宣傳工作的意義

新聞宣傳工作在傳統(tǒng)的企業(yè)管理中往往被忽視，在大部分領(lǐng)導(dǎo)的意識中，都認為新聞宣傳工作對企業(yè)的發(fā)展意義不大，但是在新時期下，人們的思想發(fā)生了巨大的改變，新聞宣傳的意義也逐漸的凸顯出來。通過新聞宣傳工作能夠利用輿論去引導(dǎo)員工的思想，通過新聞的宣傳能夠向員工傳達領(lǐng)導(dǎo)對員工的關(guān)懷，使員工感受到組織的溫暖。石油企業(yè)雖然具有一定的社會效應(yīng)，但是其主要的經(jīng)營目的還是為了獲得更大的經(jīng)濟利益，通過新聞的宣傳能夠?qū)崿F(xiàn)為市場服務(wù)的目的，從而使企業(yè)形成良好的文化氛圍，提升企業(yè)的凝聚力和向心力。同時企業(yè)新聞宣傳核心的意義還是促進企業(yè)的發(fā)展，其與電視臺、報紙、雜志等社會媒體的新聞宣傳具有一定的差別，企業(yè)的新聞宣傳能夠利用新聞媒體對企業(yè)自身進行宣傳。企業(yè)新聞宣傳工作的主要內(nèi)容是對企業(yè)文化的建設(shè)和對黨思想的宣傳。通過企業(yè)新聞宣傳工作能夠?qū)⑿麄?、廣告、公關(guān)、銷售等活動進行整合。通過整合不僅能夠更好的展示企業(yè)的形象，同時還能夠?qū)崿F(xiàn)對企業(yè)產(chǎn)品的推廣。此外，通過企業(yè)的新聞宣傳還能夠在企業(yè)遇到困難時，提升企業(yè)的凝聚力，使企業(yè)上下一心攻克難關(guān)，實現(xiàn)對員工思想的統(tǒng)一。新聞宣傳需要貫穿于企業(yè)發(fā)展的始終，同時新聞宣傳的內(nèi)容需要能夠貼近員工的生活、生產(chǎn)勞動以及企業(yè)的發(fā)展等，通過多種新聞形式來對企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略、決策、文化理念等進行宣傳，塑造企業(yè)精神，振奮員工，提升員工對企業(yè)的認同感、歸屬感，進而更好的做好企業(yè)的經(jīng)營活動。

二、新聞宣傳工作在石油企業(yè)中的作用

（一）引導(dǎo)客戶樹立正確的消費理念

通過企業(yè)的新聞宣傳能夠為客戶樹立正確的思想理念，為客戶構(gòu)建一個科學(xué)的、合理的消費平臺。新聞宣傳工作中通過對正確消費理念的宣傳以及合理消費理論的引導(dǎo)，做好企業(yè)的宣傳，能夠推動企業(yè)的發(fā)展，進而為客戶提供更高效的服務(wù)質(zhì)量。同時企業(yè)新聞宣傳工作能夠使企業(yè)中個性化以及精細化的服務(wù)理念更加深入，進而在企業(yè)的生產(chǎn)、經(jīng)營以及管理中發(fā)揮其應(yīng)有的作用。

（二）提升企業(yè)的聲譽

通過企業(yè)的宣傳能夠使企業(yè)的知名度更高，提升企業(yè)的聲譽，進而促進企業(yè)的全面發(fā)展。新時期下，石油企業(yè)面臨著各種挑戰(zhàn)和機遇，因此更需要加強新聞宣傳工作的力度，幫助企業(yè)建立起良好的輿論環(huán)境，提供強勢的輿論導(dǎo)向。通過企業(yè)的新聞宣傳能夠面向社會大眾為自己發(fā)聲，為企業(yè)樹立良好的形象，進而推動企業(yè)的發(fā)展。

（三）提升企業(yè)的管理水平

當前我國多數(shù)企業(yè)新聞宣傳工作仍然歸屬于企業(yè)的管理部門，新聞宣傳工作的推進直接推動著企業(yè)的發(fā)展，不僅提升了企業(yè)管理水平，同時也使企業(yè)改革不斷的深化。此外，新聞宣傳工作對員工的管理也具有非常重要的作用，通過對黨的政策和方針的宣傳有利于提升員工的思想覺悟，營造正確的輿論導(dǎo)向。通過新聞宣傳對事實的報道和評述使員工能夠從中受到啟迪、教育，為員工提供正確的價值觀念和思想觀念，從而提升企業(yè)的管理能力。

三、新形勢下企業(yè)新聞宣傳工作的對策

（一）注重新聞宣傳工作的主題性

新聞宣傳工作中對主題的宣傳，主要是以黨和政府思想決策為主體開展的新聞宣傳教育，堅持以正確的輿論導(dǎo)向來弘揚時代精神。并以此為基礎(chǔ)開展新聞宣傳活動。在油田企業(yè)中新聞工作的開展需要能夠堅持正確的輿論導(dǎo)向，圍繞石油企業(yè)的重點工作，進行精心的策劃，提升輿論的能力，為石油企業(yè)營造良好的輿論氛圍，進而更好的弘揚石油企業(yè)精神，為公司樹立良好的形象。

（二）強調(diào)新聞宣傳的創(chuàng)新

要想更好的保證新聞宣傳工作的效率，必須要保證新聞宣傳人員具有專業(yè)的知識和技巧，同時結(jié)合企業(yè)的發(fā)展需求和特點對新聞的宣傳方式進行創(chuàng)新。體現(xiàn)出時代精神，不斷的擴大新聞報道的影響力。同時需要注重新聞內(nèi)容的創(chuàng)新，在新聞內(nèi)容的選取中要注重多樣化、多層次性，從大局出發(fā)，貼近員工的生活，采用多元化的宣傳方式來對新聞宣傳工作進行部署。此外在重點的新聞宣傳中，需要以政治理論為基礎(chǔ)，把握大局，保證企業(yè)的穩(wěn)定性，促進企業(yè)的發(fā)展，緊緊抓住企業(yè)的主題活動，組織新聞宣傳工作。新聞與企業(yè)文化需要針對不同側(cè)重點的工作進行策劃，從而使新聞報道更具深度和客觀性，能夠更好的反映出石油企業(yè)的變化。通過事實的報道使員工們看到企業(yè)的發(fā)展和變化。同時各個單位還需要加強對網(wǎng)絡(luò)的應(yīng)用和監(jiān)管，既要保證網(wǎng)絡(luò)的宣傳作用，同時也需要能夠消除網(wǎng)絡(luò)不良輿論的影響，使新聞宣傳更好的服務(wù)于企業(yè)。

（三）加強對新聞宣傳隊伍的優(yōu)化

新聞宣傳人員是新聞宣傳工作的主體，新聞宣傳人員的素質(zhì)和技能直接影響著新聞宣傳的效率。所以石油企業(yè)必須要培養(yǎng)一支政治素養(yǎng)過硬、專業(yè)技能較強的新聞宣傳隊伍，重視新聞宣傳工作，充分利用廣播、報紙以及網(wǎng)絡(luò)等做好新聞宣傳工作。新聞宣傳工作中的基層通訊員需要撰寫大量的稿件，但是這些稿件中能夠見報的很少，主要因為這些人員的文字表達以及新聞視覺的欠缺，或者對新聞時間把握不準確。因此還需要加強對新聞通訊員的培訓(xùn)，通過新聞中心的實習(xí)以及開展專項培訓(xùn)活動來提升新聞宣傳人員的素養(yǎng)和專業(yè)能力。

結(jié)語

綜上所述，石油企業(yè)的發(fā)展和改革需要新聞宣傳工作的支持，但是我國企業(yè)一直以來在新聞宣傳工作中都過于重視表面形式，忽視新聞宣傳工作的內(nèi)涵，從而導(dǎo)致新聞宣傳工作的效率不高。隨著經(jīng)濟和社會的轉(zhuǎn)型，企業(yè)的管理理念也與時俱進，開始認識到新聞宣傳工作的重要性。同時也使得新聞宣傳工作面臨著巨大的壓力和挑戰(zhàn)，所以石油企業(yè)還需要不斷的創(chuàng)新宣傳內(nèi)容、方式和手段，發(fā)揮新聞宣傳的價值，促進石油企業(yè)更好的發(fā)展。

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篇（8）

“六五”到“八五”期間,全省累計廣播電視固定資產(chǎn)投資額達3.52億元。先后完成龜山廣播電視發(fā)射塔、4條微波干線(全長20__公里,有98個站)、衛(wèi)星廣播電視地球站等主要工程,使全省廣播電視事業(yè)有了突飛猛進的發(fā)展。二、湖北農(nóng)村新聞宣傳的主要內(nèi)容及成果在省委宣傳部的領(lǐng)導(dǎo)下,全省農(nóng)村新聞宣傳的指導(dǎo)思想明確,即緊密聯(lián)系我省農(nóng)村工作實際和廣大農(nóng)民的思想、生活實際開展新聞宣傳工作,為當?shù)氐闹行墓ぷ鞣?wù),為當?shù)剞r(nóng)民服務(wù)。在這一思想的指導(dǎo)下,全省農(nóng)村新聞宣傳的內(nèi)容比較集中:1.突出農(nóng)村中心工作的宣傳緊跟黨委、緊跟中心工作,為當?shù)攸h委中心工作服務(wù),這一點在全省各縣(市)報社,縣(市)廣播電臺、電視臺非常明確。正因為如此,各縣市黨委認為,當?shù)氐膱蠹?、電臺、電視臺至今仍是他們得心應(yīng)手的宣傳工具,對當?shù)氐男侣勑麄鞴ぷ鞅容^滿意。2.突出黨的農(nóng)村政策的宣傳農(nóng)村政策宣傳在整個農(nóng)村新聞宣傳中占有非常突出的地位。黨的十五大召開以后,各縣(市)報、電臺和電視系當?shù)貙嶋H開辟專欄和專題節(jié)目,宣傳黨的十五大精神和黨的各項農(nóng)村政策。如重視農(nóng)業(yè)、辦好農(nóng)業(yè)的政策,農(nóng)村產(chǎn)業(yè)調(diào)整的政策,黨和國家的糧、棉收購政策,黨的減輕農(nóng)民負擔(dān)的政策,計劃生育政策,允許一部分人先富、帶動大家共同致富的政策,等等,效果較好。例如,關(guān)于我省農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化方面的新聞宣傳成效就十分顯著。農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化是我國農(nóng)民繼實行和發(fā)展鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)之后的又一新的創(chuàng)舉,是促進農(nóng)村經(jīng)濟“第二次飛躍”的戰(zhàn)略選擇。我省是全國較早大規(guī)模宣傳農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的省市之一?！逗笨萍紙蟆吩缭?996年3月1日就開展這一宣傳,先后分為三大戰(zhàn)役,到目前先后發(fā)表農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的社論、消息、通訊、照片近200件。其中社論《以科技進步推動農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化》(載該報1996年12月31日頭版)獲1996年度湖北新聞獎一等獎?！断尻柸請蟆吩?997年7月進行了“九龍鬧襄陽”的系列報道,對全縣農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化起了重要的推動作用。再如關(guān)于減輕農(nóng)民負擔(dān)的政策,這個政策關(guān)系到農(nóng)民的切身利益,也是關(guān)系到農(nóng)村社會穩(wěn)定的一個重要問題,各地縣(市)報、臺均聯(lián)系當?shù)貙嶋H進行了有效的宣傳,收到了較好的效果。例如,1997年,襄陽縣28個鄉(xiāng)鎮(zhèn)的農(nóng)民為負擔(dān)問題上訪告狀。為此,襄陽縣委于1998年7月作出了關(guān)于減輕農(nóng)民負擔(dān)的23條決定。《襄陽日報》不僅及時地刊登了這一決定,而且聯(lián)系實際逐條地連續(xù)宣傳,加強了對違的政策、加重農(nóng)民負擔(dān)的錯誤作法的輿論監(jiān)督。3.突出農(nóng)村兩個文明建設(shè)的典型宣傳典型宣傳是我省農(nóng)村新聞宣傳最顯著的特色。近兩年來,全省各縣(市)報社、電臺、電視臺均針對本地實際情況,推出了具體的典型人、典型事、典型單位,用典型引路推動農(nóng)村兩個文明建設(shè),取得了巨大成績。例如,《襄陽日報》近年來系統(tǒng)宣傳了農(nóng)村黨支部10面紅旗、10個人民公仆、10個優(yōu)秀政治工作者。《鐘祥報》、鐘祥電視臺和廣播電臺集中宣傳了張家港市,電視臺還制作了“學(xué)習(xí)張家港,建設(shè)新鐘祥”的電視專題片,對張家港進行了思辨性的系列報道。尤其是省地縣市聯(lián)合對竹山縣開展十星文明戶建設(shè)的典型宣傳,規(guī)模宏大,形式多樣,影響深遠,對全省農(nóng)村兩個文明建設(shè)起了重要示范作用。這一典型宣傳引起了中央新聞單位的重視,在全國農(nóng)村也產(chǎn)生了較大影響。

4.突出了科技興農(nóng)的宣傳農(nóng)民需要科技,農(nóng)村需要科技。各縣(市)報社、電臺和電視臺均開辟了專欄、專題,結(jié)合農(nóng)村實際開展科技宣傳,其主要形式有:科普知識介紹,農(nóng)村實用新技術(shù)的推廣,科普人物的宣傳,農(nóng)業(yè)專家講座,科普創(chuàng)作等等,起到了“送科學(xué)知識上農(nóng)戶,送科學(xué)技術(shù)到田頭”的作用,深受廣大農(nóng)民的歡迎。

5.加強農(nóng)村的對外宣傳“讓我省農(nóng)民了解世界,讓世界了解我省農(nóng)村”,這是近兩年我省農(nóng)村新聞宣傳的一條新思路。各縣報在抓好本地宣傳的同時,注意充分發(fā)揮媒介優(yōu)勢,加強對外報道,取得了顯著成效。地處鄂西北山區(qū)的鄖西縣,土地貧瘠,經(jīng)濟落后,十分封閉。但鄖西人民有光榮的革命傳統(tǒng),在中國革命史上這里曾是一片革命圣土。為了讓外界了解鄖西,擴大對外開放,縣委組織新聞媒體加強對外報道,攝制了電視專題片《鄖西人》、組織了《一部頑強的抗爭史》等大型報道,取得了明顯成效。近年來,人民日報、中央電視臺、經(jīng)濟日報等中央新聞單位均對鄖西作了報道。地處江漢平原的鐘祥市,近年來更是全方位加大了對外宣傳力度。僅1996年,該縣在人民日 報、經(jīng)濟日報、農(nóng)民日報、信息市場報等中央新聞媒介和中央電視臺、中央人民廣播電臺發(fā)稿500多條,其中有80條新聞發(fā)在頭版或頭條位置。電視新聞《鐘祥效益農(nóng)業(yè)創(chuàng)佳績》、《鐘祥立體植樹效益顯著》在中央電視臺第一套節(jié)目中滾動播出。電視片《江漢明珠》、《神州一片熱土》、《荊楚風(fēng)》(鐘祥專集)和《學(xué)習(xí)張家港,爭創(chuàng)省道強》分別在中央電視臺、湖北電視臺、美國斯科拉電視臺播出。這些對外報道,塑造了鐘祥市良好的外部形象,有力地促進了鐘祥的對外開放。

三、湖北農(nóng)村新聞宣傳的成功經(jīng)驗

1.縣(市)黨委加強對農(nóng)村新聞宣傳工作的領(lǐng)導(dǎo),并給予有力支持這是湖北省農(nóng)村新聞宣傳工作搞得較好的最重要經(jīng)驗。全省絕大多數(shù)縣市黨委十分重視農(nóng)村新聞宣傳工作,十分重視加強對當?shù)貓蠹堧娕_、電視臺的領(lǐng)導(dǎo)與指導(dǎo),對他們的工作給予有力支持。全省各縣報社、廣播電臺、電視臺人員有編制,財政有補貼,報社負責(zé)人列席縣(市)委常委會議,能及時了解縣(市)委精神、縣(市)委指導(dǎo)思想與工作部署。這些措施保證了縣(市)報社、電臺、電視臺能全力做好農(nóng)村新聞宣傳工作。除縣(市)黨委外,省委宣傳部、省廣播電視廳、省農(nóng)業(yè)廳、省新聞出版局也加強了對農(nóng)村新聞宣傳工作的領(lǐng)導(dǎo)與指導(dǎo),提供了有力支持。例如在1997年報紙調(diào)整中,我省23家只有內(nèi)部刊號的縣(市)報均以地(市)報的地方版形式繼續(xù)出版,這就是省委宣傳部和省新聞出版局給予支持的結(jié)果。

2.加強農(nóng)村新聞宣傳隊伍建設(shè)全省目前專職從事農(nóng)村新聞宣傳的人員共計約1萬人,其中,報社1000多人,電臺約3000人,電視臺2300多人,各縣的鄉(xiāng)、鎮(zhèn)均有專職的宣傳干部。此外,還有一支龐大的農(nóng)村業(yè)余通訊員隊伍。這些業(yè)余通訊員遍布全省農(nóng)村各地,及時反映農(nóng)村情況,并廣泛開展讀報活動,在農(nóng)村新聞宣傳中發(fā)揮了重要作用。為了建設(shè)這支宣傳隊伍,各地采取了培訓(xùn)班、評選優(yōu)秀通訊員、舉辦中心學(xué)習(xí)小組等形式,對這支隊伍進行政治與業(yè)務(wù)培訓(xùn),努力提高這支隊伍的素質(zhì)。例如鐘祥市委宣傳部就分別舉辦了鄉(xiāng)、鎮(zhèn)黨委宣傳委員培訓(xùn)班,多次選派報社、廣播電臺、電視臺的業(yè)務(wù)骨干到上級新聞單位進行定向培訓(xùn)。各鄉(xiāng)、鎮(zhèn)以市新聞單位為依托,先后舉辦了32期業(yè)余通訊員培訓(xùn)班,培訓(xùn)通訊員20__多人。

3.緊密聯(lián)系農(nóng)村實際開展新聞宣傳活動這是全省農(nóng)村新聞宣傳最重要的特色,也是我省農(nóng)村新聞宣傳受到廣大農(nóng)民歡迎的根本原因。《襄陽日報》是我省乃至全國縣(市)中辦得較早、辦得較好的一張報紙,我們閱讀了該報1997年5月至1998年5月的全部報紙,發(fā)現(xiàn)該報的宣傳緊緊圍繞著襄陽縣委的實際工作進行。報紙宣傳重點就是縣委的工作中心,報紙宣傳的典型,就是縣委要抓的典型,報紙的宣傳內(nèi)容與縣委的工作部署十分協(xié)調(diào),與當?shù)剞r(nóng)民的思想、工作、生活實際十分貼近。該報負責(zé)人說:縣報的“根”在縣,縣報的優(yōu)勢在縣,脫離了本縣實際,縣報就失去了生命力。農(nóng)村新聞宣傳確實大有文章可做,近幾年來,各新聞單位圍繞著農(nóng)村抗洪救災(zāi)、脫貧致富、反腐倡廉、增收減負、產(chǎn)業(yè)調(diào)整、科學(xué)種田等等問題做出了許多大文章,得到廣大農(nóng)民的歡迎。例如,我省多家新聞單位共同進行的竹山縣十星文明戶的系列報道,開放的大別山系列報道和1996年湖北電力報進行的“走村串戶訪農(nóng)民”的大型系列報道等都非常成功。以“走村串戶訪農(nóng)民”系列報道為例,這次系列報道的采訪活動沿湖北境內(nèi)的長江和北部的山區(qū)兩條線路展開。沿江一線起自三峽壩區(qū),途經(jīng)10個縣(市),終點黃梅。沿山一線起自鄖西山區(qū),同樣途徑10個縣(市),終點麻城。整個采訪活動歷時一個多月,行程1千多里,先后發(fā)稿22篇。這一系列報道真實地反映了農(nóng)村用電難問題,反映了農(nóng)村的人情電、關(guān)系電、權(quán)力電、濫收費等實際問題,因而引起了各有關(guān)部門的高度重視,并采取了實際措施為農(nóng)民解決用電難的問題,深受廣大農(nóng)民歡迎。4.既做宣傳,又做工作,把向農(nóng)民宣傳和為農(nóng)民服務(wù)有機地結(jié)合起來這是湖北省農(nóng)村新聞宣傳工作的又一重要特點。全省各縣(市)報都設(shè)有群工部,專門負責(zé)讀者來信來訪工作,負責(zé)為農(nóng)民排疑解難,其它新聞單位也把為農(nóng)民服務(wù)當作自己的重要職責(zé),工作卓有成效。1994年8月,楚天廣播電臺得知云夢縣農(nóng)民尹秀萍因患左髓骨結(jié)核7年,家境貧寒無力醫(yī)治,多次尋短·311·見。該臺立即向社會募資120__多元,安排她到同濟醫(yī)科大學(xué)附屬協(xié)和醫(yī)院就醫(yī),經(jīng)過7個月的治療,病情得到好轉(zhuǎn),尹秀萍在給該臺的信中說:“我是楚天臺的女兒!”再如,1998年7月至8月,湖北省沿江一線遭到了特大洪水災(zāi)害,沿江縣(市)農(nóng)民遇到嚴重困難,湖北電視臺在做好抗洪救災(zāi)報道的同時,精心組織了一場向災(zāi)區(qū)募資的義演,這次義演組織得十分成功,不僅給廣大災(zāi)民送去了寶貴的精神食糧,而且募集了2億元的捐贈資金。四、湖北省農(nóng)村新聞宣傳工作存在的問題湖北省農(nóng)村新聞宣傳工作雖然取得了巨大成績,但從21世紀農(nóng)村發(fā)展來看,還存在著一些急需要認真加以解決的問題。1.農(nóng)村新聞宣傳效果問題我們先后深入到鄖西縣的過風(fēng)村、城南村、城北村、伍塔坪村、唐溝林村、上香工村、道西里村,浠水縣的蘆河村、少主地村,漢陽縣的群益村、李集村、官橋村,鐘祥市的蘆席村、曙光村、尚集村、高集村、羅集村、陽光村、鄭橋村、密沛村、東方紅村、燈塔燈、花村等24個村進行問卷調(diào)查和訪談,結(jié)果是:有12個村的村民對農(nóng)村新聞宣傳不滿意,占48,有7個村的村民對農(nóng)村新聞宣傳基本滿意,占28,有6個村對農(nóng)村新聞宣傳滿意,占24。其中,“滿意”的主要集中在鐘祥市,滿意的主要原因是電視宣傳搞得好。“不滿意”的主要集中在鄖西,9個村就有7個村不滿意,不滿意的主要原因是:新聞報道真正關(guān)心農(nóng)村、反映農(nóng)民的內(nèi)容少,離農(nóng)村實際遠了。有的農(nóng)民說:“現(xiàn)在報紙上是領(lǐng)導(dǎo)坐上席,電視上是頭頭露臉皮,廣播上是小姐唱大戲,我們是云里霧里活受氣。”還有不少人認為報道缺少真實性、實用性和可讀性。2.報紙和廣播進村入戶的問題農(nóng)村新聞宣傳要真正落到實處,就必須報紙、廣播、電視進村,進農(nóng)戶,讓農(nóng)民真正能看到報紙,聽到廣播,看到電視。前面提到的鄖西縣的9個村257戶中,平均每個村訂報8.1份,戶平均有0.15份報紙,主要是公費訂閱,有53的人基本不看報;9個村共有喇叭4只,戶平收音機0.23臺,電視機0.46臺。由此可見,報紙、廣播入戶率很低。地處江漢平原的鐘祥市情況也不怎么好。在我們調(diào)查的9個村中,戶平均訂報0.1份,也是公費訂報,有45.8的人基本不看報;9個村共有喇叭168只,村平均16.8只,戶平均收音機0.82臺,電視機1臺,廣播電視入戶率比報紙的入戶率要高。3.農(nóng)村新聞宣傳經(jīng)費投入問題經(jīng)費投入不足仍然是制約我省農(nóng)村新聞宣傳工作的最突出的因素。這一點尤其表現(xiàn)在農(nóng)村廣播事業(yè)上,廣播由于受媒介特征的影響,創(chuàng)收能力有限,而農(nóng)村廣播的基礎(chǔ)建設(shè)需要大量資金。目前,全省絕大多縣廣播電臺還是五六十年代的設(shè)備,體積大、功能小、效果差,但是縣(市)一般對廣播電臺實行“人頭費包干”制,一般一年有十幾萬元的補貼,這就使得縣廣播臺經(jīng)濟十分困難,這種狀況在實行“三臺合一”以后有所緩解,但遠不能從根本上好轉(zhuǎn),必須由政府部門加大投入,縣報的情況除了襄陽、隨州等少數(shù)報外,經(jīng)濟狀況均不太好,許多縣報仍然在維生線上苦苦掙扎。4.地域不平衡問題我們的調(diào)查表明,我省的農(nóng)村新聞宣傳工作,無論是在基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、宣傳報道質(zhì)量上,還是在宣傳效果上,均存在著明顯的地域差異。一般說來,平 原地區(qū)比山區(qū)要好;城市周邊地區(qū)比其它農(nóng)村要好。如何搞好鄂西、鄂西北、鄂東山區(qū)的新聞宣傳工作是一個值得注意的問題。5.農(nóng)村新聞宣傳隊伍問題全省縣(市)新聞單位和縣、鄉(xiāng)、鎮(zhèn)宣傳干部共計約1萬人,其中有本科以上學(xué)歷的人員極少。有高級業(yè)務(wù)職稱的人數(shù)更少,在縣(市)報僅有2人,在縣(市)電視臺、廣播電臺也只有4人。而且農(nóng)村新聞宣傳人才來源過于單一,除了從基層選拔外,很少有新聞院系畢業(yè)生到縣(市)新聞單位工作。以鄖西縣為例,縣報(社)、縣廣播電臺、縣電視臺,三家新聞單位共有46人,其中,有本科學(xué)歷的2人,大專學(xué)歷的16人,其余均為中專、高中甚至初中學(xué)歷;沒有高級職稱人員,中級職稱的有4人,只有1人是新聞院系畢業(yè)的大專生。顯然,這支隊伍的學(xué)歷、職稱、專業(yè)和隊伍來源結(jié)構(gòu)很不適應(yīng)農(nóng)村新聞宣傳工作發(fā)展的需要。

五、湖北省農(nóng)村新聞宣傳工作應(yīng)采取的一些對策

篇（9）

（一）、摸索階段（20*年2月前）

這一階段新聞稿沒有形成規(guī)模，主要依靠各業(yè)務(wù)科室就科室工作向媒體進行投稿，相互間很少溝通也沒有進行信息整合和再挖掘。最重要的是沒有和媒體間建立聯(lián)系和有效溝通，不熟悉媒體公告的特點和要求，使得很多好的稿件沒有被采納。所以這一時期稿件量普遍偏少，只有不到10條。

（二）、探索階段（20*年2月至八月）

這一階段在局領(lǐng)導(dǎo)關(guān)注和支持下，展覽中心對前一階段新聞宣傳工作進行總結(jié)和剖析，明確自身工作任務(wù)，研究制定新聞宣傳方案和可行性措施，加大新聞報送及挖掘力度，加強與各類媒體的溝通和交流，并多次邀請媒體工作者對我局信息員進行專業(yè)培訓(xùn)，提高了信息員的新聞采編水平。

具體采取了一下措施：

（1）對內(nèi)制定《展覽中心規(guī)劃宣傳制度》，其中包括座談制度、日常業(yè)務(wù)工作宣傳流程、會議及活動宣傳流程、媒體聯(lián)絡(luò)流程、獎懲制度等，為今后的新聞宣傳工作有了一個明確的規(guī)定。

（2）堅持科務(wù)會制度繼續(xù)加強對外宣傳力度，通過科務(wù)會對重點、難點、有價值新聞進行挖掘和再加工，使之具有深度和廣度，提高被媒體采用率。

（3）加大業(yè)務(wù)技能培訓(xùn)力度和跟進考核制度在請專家到我局進行寫作、攝像等知識的專業(yè)培訓(xùn)后，對參加考核人員進行考核，對培訓(xùn)內(nèi)容進行梳理和總結(jié)，鞏固培訓(xùn)成果。

（4）對局內(nèi)宣傳資料進行更新及深化對已有宣傳材料進行更新和在加工，必要時采取新的形勢和手段進行宣傳。

（5）對外也制定了相應(yīng)的溝通機制和策略

加大與媒體聯(lián)系、溝通通過加強我局與廣大新聞媒體之間的聯(lián)系和溝通，確保信息渠道暢通，保證新聞宣傳工作能夠順利開展。

同時深化特邀通訊員制度，并建立起有效溝通，使新聞能夠及時準確的報送到相關(guān)媒體，共同，產(chǎn)生組團式效果。

（6）建立反饋機制對新聞宣傳（媒體單位）、法制宣傳（志愿者）、規(guī)劃宣傳（局刊）的傳播效果及時有效地進行調(diào)查，并對反饋回來的意見及時進行調(diào)整。

（7）建立專家溝通機制利用現(xiàn)有資源，與專家學(xué)者建立長期聯(lián)系，為今后的稿件創(chuàng)作提供質(zhì)量保障和技術(shù)支持。

（8）下半年，展覽中心準備縮短專欄刊登周期，加大新聞稿件的報送量，還準備舉辦一期關(guān)于《城市規(guī)劃管理條例》的專版。

截止到6月16日，我局在各類新聞媒體播報新聞共

計48條，其中報社23篇，電臺16條，電視臺9條。

（三）、逐漸成熟（20*年8月至今）

今年八月，在現(xiàn)有新聞宣傳工作的基礎(chǔ)上，分局同志再接再厲，深化座談機制，積極與業(yè)務(wù)科室同志共同對新聞素材進行撰寫；加強與媒體間的有效溝通，是新聞報道工作更加順暢、高效；強化項目負責(zé)人制度，使得新聞宣傳更加準時和有針對性。

據(jù)宣傳部統(tǒng)計，截至20*年9月，我分局共發(fā)送新聞稿件79條，位列城建工委系統(tǒng)第二位，接近我分局年中目標115條的目標。市政管委以363條名列第一，國土局以67條位列第三。

二、經(jīng)過一年的努力，2009年新聞宣傳工作將在今年宣傳工作由探索到成熟再到步入正軌的基礎(chǔ)上，將存在更多的挑戰(zhàn)和機遇，主要包括：

（一）新的新聞采用量目標將為新聞宣傳工作提出更高、更新的要求。明年新聞宣傳工作目標將達到165條，除去12月份（不確定是否在宣傳部統(tǒng)計范圍內(nèi)）平均每月15條左右，即每周要出4條新聞(同一新聞被轉(zhuǎn)載兩遍算兩條)。

（二）更加合理利用科室資源。業(yè)務(wù)科室的工作要逐漸成為新聞報道的主要內(nèi)容，以事件的影響及作用為主線，以事件解決的問題及措施為著眼點，逐級分析，層層深入。

（三）更加合理優(yōu)化宣傳資源。新聞報送將更加迅捷、通暢，新聞，新聞報送的格式、內(nèi)容、途徑將更加正規(guī)、合理、準確。實現(xiàn)當天事當天報，新聞不過夜；報一條采一條，無額外溝通；保持每一周與媒體聯(lián)系一次，了解最近最新的動態(tài)及新聞主題。

篇（10）

隨著我國市場經(jīng)濟的不斷深入與完善，國有企業(yè)的改革也不斷向縱深推進，作為企業(yè)管理體制中重要一環(huán)的新聞宣傳工作，也勢必受形勢的影響，產(chǎn)生新的變化。特別是在當前復(fù)雜多變的國際經(jīng)濟形勢下，進一步做好國有企業(yè)的新聞宣傳工作，有利于深入貫徹落實科學(xué)發(fā)展觀，為促進企業(yè)又好又快地發(fā)展提供強大的精神動力。本文就新時期如何做好國有企業(yè)的新聞宣傳工作，談幾點看法。

第一，要健全新聞宣傳工作領(lǐng)導(dǎo)體制。樹立做好新聞宣傳工作是企業(yè)黨政領(lǐng)導(dǎo)的共同職責(zé)的意識。

企業(yè)黨委負責(zé)人要切實履行新聞宣傳工作的領(lǐng)導(dǎo)責(zé)任。要建立健全由黨委統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)、行政積極支持、宣傳工作部門組織實施、有關(guān)部門全力配合、廣大員工廣泛參與的新聞宣傳工作格局；要練好內(nèi)功，強化政治理論學(xué)習(xí)，提高運用立場、觀點、方法分析問題、解決問題的能力。要加強宣傳思想戰(zhàn)線專業(yè)人才業(yè)務(wù)技能培訓(xùn)，努力培養(yǎng)一批堅持正確方向、精通各自業(yè)務(wù)、做出突出成績、受到職工群眾歡迎的專家型、學(xué)者型業(yè)務(wù)骨干。

第二，要找準工作定位。要當好企業(yè)科學(xué)發(fā)展的推動者。企業(yè)發(fā)展挑戰(zhàn)與機遇并存，無論是應(yīng)對挑戰(zhàn)還是搶抓機遇，都需要新聞媒體宣傳鼓勁。要通過新聞媒體生動活潑的宣傳報道，幫助廣大干部職工認清形勢、明確任務(wù)、堅定信心，把企業(yè)上下的精神振奮起來、力量凝聚起來.不斷鞏固和發(fā)展萬眾一心、共謀發(fā)展的良好局面。要當好企業(yè)形象的宣傳者。企業(yè)形象是企業(yè)最重要的無形資產(chǎn)。新聞作品具有傳播范圍廣、社會影響大的特點。在塑造企業(yè)形象方面發(fā)揮著重要作用。新聞宣傳部門要加大對外宣傳力度，不斷把企業(yè)的好做法、好經(jīng)驗、好典型宣傳出去，塑造企業(yè)良好的形象，為企業(yè)發(fā)展贏得更加優(yōu)化的外部環(huán)境。

第三，要堅持正確的導(dǎo)向。在輿論環(huán)境空前復(fù)雜的新形勢下，能否始終堅持正確輿論導(dǎo)向，是對新聞宣傳工作的重大考驗。企業(yè)新聞宣傳工作必須堅持黨的新聞宣傳工作紀律，堅持正確的輿論導(dǎo)向，使新聞宣傳工作始終與企業(yè)中心工作保持高度一致，做到小事不含糊、大事不糊涂，是非清楚、旗幟鮮明。對重大政治問題、重大原則問題，對關(guān)系企業(yè)改革、發(fā)展、穩(wěn)定，涉及員工群眾切身利益，社會廣泛關(guān)注的難點、熱點問題，嚴格按照上級黨委宣傳部門和企業(yè)黨政的指示進行正面宣傳。