序論：好文章的創(chuàng)作是一個(gè)不斷探索和完善的過程，我們?yōu)槟扑]十篇商務(wù)經(jīng)濟(jì)研究范例，希望它們能助您一臂之力，提升您的閱讀品質(zhì)，帶來更深刻的閱讀感受。

篇（1）

隨著經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展，我國的跨境電子商務(wù)已經(jīng)取得了一定的成績，并且形成了一定的規(guī)模，有效地促進(jìn)了我國經(jīng)濟(jì)的增長。我國跨境電子商務(wù)貿(mào)易，交易金融呈現(xiàn)逐年遞增的狀態(tài)，根據(jù)調(diào)查可知，2015年我國跨境電子商務(wù)貿(mào)易金額達(dá)到5.5億元，相對于2014年增長了28%左右?；趪H貿(mào)易背景下，我國跨境電子商務(wù)發(fā)展規(guī)模不斷擴(kuò)大，發(fā)展模式逐漸成熟，未來具有良好的市場發(fā)展前景。

一、我國跨境電子商務(wù)的發(fā)展現(xiàn)狀

根據(jù)相關(guān)調(diào)查可知，我國跨境電子商務(wù)發(fā)展態(tài)勢良好，近年來，發(fā)展規(guī)模不斷擴(kuò)大，發(fā)展模式越來越成熟，對于促進(jìn)我國經(jīng)濟(jì)增長具有重要作用。信息化時(shí)代背景下，我國的網(wǎng)絡(luò)用戶群體規(guī)模不斷擴(kuò)大，網(wǎng)絡(luò)交易已經(jīng)成為現(xiàn)代化交易的主要模式，極大程度地促進(jìn)了我國電子商務(wù)的發(fā)展。經(jīng)濟(jì)全球化模式下，我國政府對于跨境電子商務(wù)越來越重視，并且給予大力支持，有助于我國跨境電子商務(wù)的發(fā)展。例如，政府相關(guān)政策的制定、商品稅率政策、外匯、產(chǎn)品安全問題等，提高了跨境電子商務(wù)交易的安全性。近年來，我國跨境電子商務(wù)不斷發(fā)展，但是傳統(tǒng)進(jìn)出口貿(mào)易在不斷萎縮，2011-2012年，我國跨境電子商務(wù)達(dá)到1.7億元與2.1億元，相對于上一年增長比達(dá)到33%與25%左右。由此可見，跨境電子商務(wù)占我國進(jìn)出口貿(mào)易的比重越來越大。2016年我國跨境電子商務(wù)貿(mào)易達(dá)到6.6億元，占我國總進(jìn)出口貿(mào)易的18%，未來呈現(xiàn)逐漸增長趨勢。

二、國際貿(mào)易視角下我國跨境電子商務(wù)的發(fā)展分析

（一）全球經(jīng)濟(jì)促進(jìn)跨境電子商務(wù)的發(fā)展

經(jīng)濟(jì)全球化背景下，我國對于跨境電子商務(wù)越來越重視，跨境電子商務(wù)在國際貿(mào)易中的地位越來越突出，逐漸成為國際貿(mào)易發(fā)展的主要模式。信息化時(shí)代背景下，我國科學(xué)技術(shù)水平不斷提高，政府相關(guān)政策的支持，使得我國跨境電子商務(wù)交易金融在不斷提升，新的交易模式逐漸形成，并且取得了一定的成績。新的物流方式與支付方式的出現(xiàn)，促進(jìn)了跨境電子商務(wù)的發(fā)展，傳統(tǒng)國際貿(mào)易存在的局限性逐漸被打破。我國跨境電子商務(wù)貿(mào)易，為了在國家市場生存發(fā)展，需要不斷提高產(chǎn)品質(zhì)量，提升品牌的影響力，從而提高國際市場競爭力。經(jīng)濟(jì)全球化模式下，我國制造的產(chǎn)品逐漸流入各個(gè)國家市場，并且占據(jù)較大比重。根據(jù)調(diào)查可知，其他國家中國制造產(chǎn)品達(dá)到19.9%，我國已經(jīng)成為全球制造產(chǎn)業(yè)量最高的國家。由此可見，全球經(jīng)濟(jì)對于我國跨境電子商務(wù)貿(mào)易的發(fā)展具有促進(jìn)作用。

（二）企業(yè)的外貿(mào)模式轉(zhuǎn)型

基于國際貿(mào)易視角下的跨境電子商務(wù)，在新的國際市場形勢下，外貿(mào)企業(yè)要想穩(wěn)定發(fā)展，需要提高產(chǎn)品質(zhì)量、技術(shù)水平以及品牌形象。隨著我國跨境電子商務(wù)的發(fā)展，我國的貿(mào)易企業(yè)在面臨傳統(tǒng)貿(mào)易到電子商務(wù)貿(mào)易的轉(zhuǎn)型，優(yōu)秀企業(yè)的轉(zhuǎn)型成功，帶動(dòng)了其他企業(yè)的發(fā)展。例如，諸多轉(zhuǎn)型成功的貿(mào)易企業(yè)，建設(shè)電子商務(wù)交易平臺(tái)，利用平臺(tái)去進(jìn)行產(chǎn)品銷售，通過國家倉儲(chǔ)中心進(jìn)行物流運(yùn)輸，提高了產(chǎn)品的運(yùn)送效率，并且貿(mào)易出口產(chǎn)品的價(jià)格低于當(dāng)?shù)禺a(chǎn)品價(jià)格，成功地促進(jìn)了我國國際貿(mào)易的發(fā)展。我國跨境電子商務(wù)的發(fā)展，能夠促進(jìn)我國國際貿(mào)易的發(fā)展。

（三）政府對跨境電子商務(wù)的支持

隨著我國跨境電子商務(wù)的發(fā)展，國家政府對于跨境電子商務(wù)貿(mào)易越來越重視，并且出臺(tái)了相關(guān)政策進(jìn)行支持。我國政府于2012年在上海、重慶、杭州、寧波等地區(qū)，布設(shè)了跨境電子商務(wù)協(xié)同研究機(jī)構(gòu)，主要為跨境電子商務(wù)貿(mào)易提供相關(guān)服務(wù)。2013年我國出臺(tái)了相關(guān)法律政策，主要為解決跨境電子商務(wù)海關(guān)問題，其中包括海關(guān)監(jiān)管、檢驗(yàn)、外匯等，為我國跨境電子商務(wù)發(fā)展提供便利條件。同年，我國政府對于跨境電子商務(wù)發(fā)展，提出了六條支持政策，跨境電子商務(wù)地位不斷提升，促進(jìn)了我國經(jīng)濟(jì)的增長，未來具有較大的發(fā)展空間。

（四）消費(fèi)者的產(chǎn)品需求不斷提升

隨著我國跨境電子商務(wù)的發(fā)展，促使消費(fèi)者對于產(chǎn)品的需求不斷提升，消費(fèi)者對于產(chǎn)品的要求不斷提高，個(gè)性化產(chǎn)品不斷出現(xiàn)。為提高企業(yè)國際貿(mào)易跨境電子商務(wù)，企業(yè)需要加強(qiáng)對個(gè)性化產(chǎn)品的研發(fā)，并且注重產(chǎn)品的生產(chǎn)成本，從而提高企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益?？缇畴娮由虅?wù)可以促進(jìn)商品的銷售，用戶客戶通過電子商務(wù)平臺(tái)進(jìn)行產(chǎn)品選擇，從而完成產(chǎn)品的采購，例如，客戶可以通過電商平臺(tái)選擇汽車的坐墊材質(zhì)，甚至可以提出個(gè)性化要求進(jìn)行產(chǎn)品訂制，利用先進(jìn)的信息技術(shù)、計(jì)算機(jī)技術(shù)等，節(jié)省了大量交易時(shí)間，打破了空間地域的局限，有助于我國跨境電子商務(wù)的發(fā)展。

三、結(jié)論

綜上所述，本文對國際貿(mào)易視角下我國跨境電子商務(wù)進(jìn)行深入研究，研究結(jié)果表明，我國跨境電子商務(wù)發(fā)展態(tài)勢良好，近年來，發(fā)展規(guī)模不斷擴(kuò)大，發(fā)展模式越來越成熟，未來具有較大的發(fā)展空間。文章從全球經(jīng)濟(jì)促進(jìn)跨境電子商務(wù)的發(fā)展、企業(yè)的外貿(mào)模式轉(zhuǎn)型、政府對跨境電子商務(wù)的支持、消費(fèi)者的產(chǎn)品需求不斷提升四方面，論述了國際貿(mào)易視角下我國跨境電子商務(wù)的發(fā)展，從而為我國跨境電子商務(wù)研究奠定基礎(chǔ)。

參考文獻(xiàn)：

[1]王麗娜.基于貿(mào)易周期的我國國際電子商務(wù)發(fā)展路徑探討[J].商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究,2017,9(16):66-68.

篇（2）

一、概論

當(dāng)今時(shí)代，隨著計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的高速發(fā)展，電子商務(wù)交易得到了廣泛的應(yīng)用，日益深入人心。電子商務(wù)交易的出現(xiàn)，在很大程度上降低了賣家的商品成本，拓寬了賣家的銷售渠道，簡化了買賣過程，改善了資金與商品的流動(dòng)關(guān)系，極大得提高了社會(huì)生產(chǎn)效率，提高了生產(chǎn)力。雖然，電子商務(wù)交易發(fā)展迅猛并得到廣泛利用，但是在市場中的占有比重與其發(fā)展形勢不成正比，很大程度上的原因是，計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下電子商務(wù)交易安全性得不到保證，致使很多消費(fèi)者不敢再輕信網(wǎng)絡(luò)交易。

網(wǎng)絡(luò)電子商務(wù)交易不是當(dāng)面交易，所以安全交易的保障就是重中之重。只有從根本上保證計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)安全和商務(wù)交易安全才能使計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下電子商務(wù)交易邁上一個(gè)新的臺(tái)階，為廣大消費(fèi)者所接受。網(wǎng)絡(luò)設(shè)備安全，系統(tǒng)安全，數(shù)據(jù)安全都屬于計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)安全的范疇。為了提高網(wǎng)絡(luò)的安全系數(shù)，必須落實(shí)網(wǎng)絡(luò)相關(guān)的安全規(guī)定。為了保障電子商務(wù)的安全順利進(jìn)行，要完善交易密碼的保密性，特殊性，不可模仿性和不可依賴性。

只有從根本上解決計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下電子商務(wù)交易的安全性，創(chuàng)造一個(gè)安全穩(wěn)定的支付環(huán)境，才能充分發(fā)揮計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下電子商務(wù)交易的巨大優(yōu)勢，創(chuàng)造無窮的經(jīng)濟(jì)效益，從根本上推動(dòng)整個(gè)社會(huì)電子商務(wù)交易的進(jìn)程，推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

二、計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下電子商務(wù)交易存在的問題

1.網(wǎng)絡(luò)信息泄漏。很多網(wǎng)站沒有對用戶的個(gè)人信息加密處理，這就造成用戶的數(shù)據(jù)信息在網(wǎng)上以各種形式傳播。很多違法人員利用各種手段獲取用戶信息，甚至可以通過路由器發(fā)出的wlan信號(hào)來獲取信息，來達(dá)到其目的。通過很多案例得出，采用加密措施來防止信息的泄漏十分有必要，可以從信息的形成規(guī)律，相關(guān)格式來入手保證信息的安全。

2.通過假冒信息進(jìn)行用戶信息獲取。很多黑客利用網(wǎng)絡(luò)漏洞，通過更改數(shù)據(jù)格式，假冒購物網(wǎng)站或其他網(wǎng)絡(luò)媒體向用戶發(fā)送支付信息，利用銀行支付某些程序的漏洞和用戶對支付程序的不夠深入了解，使用戶難以分辨真?zhèn)?，進(jìn)而上當(dāng)受騙。

3.電子商務(wù)交易平臺(tái)存在系統(tǒng)漏洞。在我國電子商務(wù)交易平臺(tái)不夠完善，在加上網(wǎng)絡(luò)的獨(dú)立性和特殊性，又因?yàn)楹芏嘞嚓P(guān)企業(yè)對電子商務(wù)平臺(tái)交易不夠重視，造成電子商務(wù)交易平臺(tái)還存在很多漏洞。電子商務(wù)交易平臺(tái)管理人員對其安全性重視不夠，沒有及時(shí)更新交易系統(tǒng)，進(jìn)而造成出現(xiàn)很多安全漏洞。

4.網(wǎng)絡(luò)上即時(shí)交流溝通的軟件安全系數(shù)不高。一些不法人員通過盜取他人的交流溝通軟件的登錄信息，冒充別人利用他人的信任進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)詐騙。一些人員甚至利用某些軟件的特殊功能漏洞，進(jìn)行遠(yuǎn)程控制，進(jìn)行不法活動(dòng)。這些事件的主要原因來源于很多溝通軟件的安全系數(shù)較低，甚至當(dāng)涉及財(cái)產(chǎn)往來是很多軟件根本不進(jìn)行提示，很多溝通軟件的運(yùn)營商不考慮安全性的問題，導(dǎo)致很多安全漏洞未得到解決和修復(fù)。

三、計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下電子商務(wù)交易的安全防范措施

1.防范計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)病毒的入侵。如今，人們主要通過安裝殺毒軟件來防范網(wǎng)絡(luò)病毒的入侵。雖然一些技術(shù)含量不高的病毒能及時(shí)被查殺，但是很多殺毒軟件都存在一定的漏洞。首先，軟件病毒庫的更新速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)比不上病毒的更新速度。又因?yàn)楹芏嘤脩舨恢匾暡《編斓母轮率购艽蟪潭壬虾茈y查出一些入侵病毒。然后是很多的國內(nèi)殺毒軟件只限制在國內(nèi)，這就造成了很多來源于全球的病毒不能有效查殺，也就大大降低了病毒的查殺能力。其次，現(xiàn)在所有的殺毒軟件基本都是基于Windows操作系統(tǒng)，而病毒也是在Windows操作系統(tǒng)中傳播，這就出現(xiàn)一個(gè)查殺范圍有限的問題。最后，在Station Lock的技術(shù)下，限制了查殺病毒執(zhí)行的數(shù)量程序，這就對辨別病毒的攻擊意圖和攻擊對象造成了困難。

2.運(yùn)用先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)加密技術(shù)。數(shù)據(jù)加密技術(shù)已經(jīng)慢慢被網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商所接受并采用。這種技術(shù)通過對信息重新編碼，重新編譯，二次加密來保證交易信息的安全性。這樣處理的信息及時(shí)被盜取或泄漏，如果沒有相應(yīng)的解密手段很難得以使用，從而做到了計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下電子商務(wù)交易的本質(zhì)安全。通過運(yùn)用對稱密鑰加密算法，并利用橢圓曲線密碼算法，進(jìn)行高效率、高速度的信息管理。

3.重視網(wǎng)絡(luò)電子商務(wù)交易管理，重視安全科技投入。提高網(wǎng)絡(luò)管理人員的安全技能，和專業(yè)水準(zhǔn)，加強(qiáng)學(xué)習(xí)，積極創(chuàng)新，為網(wǎng)絡(luò)電子商務(wù)交易做出應(yīng)有的貢獻(xiàn)，用自己的行動(dòng)促進(jìn)IT行業(yè)的良好發(fā)展。提高網(wǎng)絡(luò)電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)投入比重，著力開發(fā)一個(gè)全新的殺毒軟件，解決網(wǎng)絡(luò)防火墻在某些功能上的漏洞。突出網(wǎng)絡(luò)防火墻的過濾程序，運(yùn)用先進(jìn)的體系，從數(shù)據(jù)層到應(yīng)用層打造一個(gè)全方位的安全領(lǐng)域，打造一個(gè)本質(zhì)安全的網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái)，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展。

四、結(jié)束語

當(dāng)今時(shí)代的飛速發(fā)展，經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展趨勢，世界多元化的改變給計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下電子商務(wù)交易提出了新的要求和新的發(fā)展方向。推進(jìn)計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下電子商務(wù)交易安全性的進(jìn)程任重道遠(yuǎn)，安全程序的復(fù)雜性正逐步提高，網(wǎng)絡(luò)安全技術(shù)的變革日新月異，這就要求我們網(wǎng)絡(luò)工作人員，緊隨社會(huì)時(shí)代前進(jìn)的腳步，制定相應(yīng)符合時(shí)代潮流的安全技術(shù)規(guī)則和安全技術(shù)手段，著力打造安全的電子商務(wù)交易平臺(tái)，形成安全交易體系。同時(shí)因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)破壞手段也在不斷變化，更要求我們努力提高專業(yè)知識(shí)，拓寬思路，開拓創(chuàng)新，探索新的安全技術(shù)手段，安全技術(shù)和安全管理協(xié)同建設(shè)，為了打造一個(gè)安全的交易環(huán)境而努力。

參考文獻(xiàn)：

篇（3）

[中圖分類號(hào)] F252 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼] A

一、區(qū)域物流與區(qū)域經(jīng)濟(jì)的互動(dòng)關(guān)系

當(dāng)今社會(huì)，現(xiàn)代物流作為一種新型服務(wù)業(yè)，已成為實(shí)現(xiàn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要支柱。在區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展中，現(xiàn)代物流大力發(fā)揮其“第三利潤源泉”的增長機(jī)制，使區(qū)域物流成為新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。而且，隨著區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化的不斷加強(qiáng)，區(qū)域內(nèi)幾乎所有的行業(yè)和部門都已被區(qū)域物流所覆蓋。因此，區(qū)域物流的發(fā)展不僅能有效提高區(qū)域經(jīng)濟(jì)整體發(fā)展的速度，而且能同時(shí)帶動(dòng)房地產(chǎn)行業(yè)、信息產(chǎn)業(yè)、餐飲業(yè)以及批發(fā)零售業(yè)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，促進(jìn)區(qū)域內(nèi)資源要素與產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化。同樣的，區(qū)域經(jīng)濟(jì)作為區(qū)域物流的基礎(chǔ)，其增長也能促進(jìn)對區(qū)域物流的市場需求，促進(jìn)區(qū)域物流基礎(chǔ)設(shè)施的完善，促進(jìn)區(qū)域物流產(chǎn)業(yè)集聚與能力提升，最終必然導(dǎo)致區(qū)域物流的快速發(fā)展?？梢?，區(qū)域物流與區(qū)域經(jīng)濟(jì)之間是緊密耦合、相互促進(jìn)的，兩者的互動(dòng)關(guān)系顯得十分密切。

二、電子商務(wù)對區(qū)域物流與區(qū)域經(jīng)濟(jì)的影響

信息技術(shù)的快速發(fā)展與互聯(lián)網(wǎng)的大力普及，為電子商務(wù)提供了廣闊的發(fā)展空間。據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）統(tǒng)計(jì)，截至2016年，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)7.31億，網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模達(dá)到4.67億，居世界首位。這些網(wǎng)民覆蓋了人們生產(chǎn)生活的各個(gè)領(lǐng)域，使電子商務(wù)的應(yīng)用越來越普遍。電子商務(wù)的發(fā)展能夠極大地滿足消費(fèi)者的個(gè)性化需求，降低企業(yè)發(fā)展成本，提高區(qū)域經(jīng)濟(jì)效率，擴(kuò)大區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展范圍。在區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展中，電子商務(wù)正發(fā)揮著全新的動(dòng)力作用。同時(shí)，繁榮的電子商務(wù)也為區(qū)域物流提供了前所未有的發(fā)展機(jī)遇，電子商務(wù)充分利用自身的優(yōu)勢來促進(jìn)區(qū)域物流的發(fā)展，使區(qū)域物流真正成為區(qū)域經(jīng)濟(jì)的增長點(diǎn)?？梢姡娮由虅?wù)同時(shí)作用于區(qū)域物流與區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，正在成為區(qū)域物流與區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的突出要素。電子商務(wù)蓬勃發(fā)展的背景下，區(qū)域物流與區(qū)域經(jīng)濟(jì)的互動(dòng)關(guān)系表現(xiàn)得更加緊密。

區(qū)域物流與區(qū)域經(jīng)濟(jì)具有動(dòng)態(tài)性和復(fù)雜性，是一個(gè)復(fù)雜的灰色系統(tǒng)。因此，本文采用灰色關(guān)聯(lián)法研究電子商務(wù)背景下區(qū)域物流與區(qū)域經(jīng)濟(jì)的互動(dòng)關(guān)系，以北京市為例進(jìn)行實(shí)證研究。

三、研究設(shè)計(jì)

（一）研究對象

北京市是我國電子商務(wù)發(fā)展較好、起步較早的地區(qū)之一，是首批國家電子商務(wù)示范城市之一，其電子商務(wù)的發(fā)展一直保持著良好的增長態(tài)勢，長期處于國內(nèi)電子商務(wù)發(fā)展的領(lǐng)先地位。鑒于北京市電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)雄厚并顯現(xiàn)出蓬勃發(fā)展之勢，本文選擇北京市作為研究對象，實(shí)證分析電子商務(wù)背景下區(qū)域物流與區(qū)域經(jīng)濟(jì)的互動(dòng)關(guān)系。

（二）指標(biāo)選取

本文在現(xiàn)有研究的基礎(chǔ)上，征詢有關(guān)專家的意見，最終確定了區(qū)域物流發(fā)展水平與區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平兩個(gè)方面的衡量指標(biāo)。在區(qū)域物流發(fā)展水平方面，本文選取的指標(biāo)包括物流業(yè)增加值（X0）、物流業(yè)務(wù)收入（X1）、社會(huì)物流總額（X2）、物流業(yè)從業(yè)人數(shù)（X3）、貨運(yùn)量（X4）、貨物周轉(zhuǎn)量（X5）。其中，物流業(yè)增加值是反映區(qū)域物流發(fā)展的核心指標(biāo)；從一定意義上來看，物流業(yè)務(wù)收入、社會(huì)物流總額及物流業(yè)從業(yè)人數(shù)反映了區(qū)域物流產(chǎn)業(yè)的總需求與總供給；貨運(yùn)量、貨物周轉(zhuǎn)量全面反映了一定時(shí)期內(nèi)區(qū)域?qū)嶋H貨物運(yùn)輸能力的大小，是反映區(qū)域貨物運(yùn)輸最重要的綜合性指標(biāo)。

在區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平方面，本文選取的指標(biāo)包括區(qū)域GDP（Y0）、第三產(chǎn)業(yè)增加值占GDP的比重（Y1）、全社會(huì)固定資產(chǎn)投資額（Y2）、社會(huì)消費(fèi)品零售總額（Y3）、外貿(mào)進(jìn)出口總額（Y4）。其中，區(qū)域GDP是衡量區(qū)域總體經(jīng)濟(jì)狀況的重要指標(biāo)；第三產(chǎn)業(yè)增加值占GDP的比重可以評(píng)價(jià)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，一定程度上反映了區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展所處的階段；全社會(huì)固定資產(chǎn)投資額作為資本積累的重要因素，反映了區(qū)域經(jīng)濟(jì)的物質(zhì)基礎(chǔ)；社會(huì)消費(fèi)品零售總額可以用來反映區(qū)域消費(fèi)水平及消費(fèi)質(zhì)量；外貿(mào)進(jìn)出口總額反映了區(qū)域?qū)ν赓Q(mào)易的實(shí)際規(guī)模，是衡量區(qū)域?qū)ν赓Q(mào)易狀況的重要指標(biāo)。

本文選取上述指標(biāo)的2006-2015年的年度數(shù)據(jù)進(jìn)行實(shí)證分析，數(shù)據(jù)均來自北京市統(tǒng)計(jì)年鑒。

（三）研究方法

從前人的研究來看，現(xiàn)行的數(shù)理統(tǒng)計(jì)分析中的方差分析、回歸分析、主成分分析等方法存在數(shù)據(jù)量大、計(jì)算量大、樣本需要服從某個(gè)典型的概率分布等方面的不足。再加上北京市的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)有限，符合本文指標(biāo)體系的完整樣本數(shù)據(jù)過少，且數(shù)據(jù)灰度較大，沒有典型的分布規(guī)律，因此采用上述數(shù)理統(tǒng)計(jì)方法很難達(dá)到理想的效果，而采用灰色關(guān)聯(lián)法可以彌補(bǔ)其中的不足，它對樣本量的多少和樣本有無規(guī)律都同樣適用。綜上所述，本文采用灰色關(guān)聯(lián)法展開研究。

灰色關(guān)聯(lián)法的計(jì)算步驟如下：

四、北京市區(qū)域物流與區(qū)域經(jīng)濟(jì)互動(dòng)關(guān)系的實(shí)證分析

本文以北京市2006-2015年的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)為例，運(yùn)用灰色關(guān)聯(lián)法實(shí)證分析電子商務(wù)背景下區(qū)域物流與區(qū)域經(jīng)濟(jì)的互動(dòng)關(guān)系。

（一）北京市區(qū)域經(jīng)濟(jì)對區(qū)域物流發(fā)展影響的實(shí)證分析

物流業(yè)增加值作為反映區(qū)域物流發(fā)展的核心指標(biāo)，是目前衡量區(qū)域物流發(fā)展水平的最佳指標(biāo)。因此，以物流業(yè)增加值（X0）作為參考數(shù)列，以影響區(qū)域物流發(fā)展的區(qū)域經(jīng)濟(jì)因素Y0、Y1、Y2、Y3、Y4作為比較數(shù)列，初值化處理后，運(yùn)用灰色關(guān)聯(lián)法計(jì)算參考數(shù)列與各比較數(shù)列的關(guān)聯(lián)度（見表1），分析北京市區(qū)域經(jīng)濟(jì)對區(qū)域物流發(fā)展的影響。

從上表可見，γ（X0，Y2）>γ（X0，Y1）>γ（X0，Y0）>γ（X0，Y4）>γ（X0，Y3）>0.5，表明北京市區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展指標(biāo)與物流業(yè)增加值均有較高的關(guān)聯(lián)度，其中全社會(huì)固定資產(chǎn)投資額、第三產(chǎn)業(yè)增加值占GDP的比重、GDP與物流業(yè)增加值的關(guān)聯(lián)度都超過0.6，達(dá)到顯著相關(guān)性。由此可見，北京市區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展可以顯著影響區(qū)域物流的發(fā)展。下面將進(jìn)一步對各項(xiàng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展指標(biāo)與物流業(yè)增加值的關(guān)聯(lián)度進(jìn)行分析。

1.全社會(huì)固定資產(chǎn)投資額與物流業(yè)增加值的關(guān)聯(lián)度最大，表明全社會(huì)固定資產(chǎn)投資額對區(qū)域物流發(fā)展的影響最大，兩者的密切程度也最高。對區(qū)域物流來說，公路、鐵路、港口、航空及互聯(lián)網(wǎng)等基礎(chǔ)設(shè)施是推動(dòng)其快速發(fā)展的不可或缺的條件，進(jìn)一步發(fā)展和完善物流基礎(chǔ)設(shè)施迫在眉睫。

2.第三產(chǎn)業(yè)增加值占GDP的比重與物流業(yè)增加值的關(guān)聯(lián)度比GDP與物流業(yè)增加值的關(guān)聯(lián)度高，這表明產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)比GDP對區(qū)域物流的影響程度大。這是因?yàn)殡娮由虅?wù)的蓬勃發(fā)展，促進(jìn)了傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合，使得區(qū)域經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)與產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)進(jìn)一步優(yōu)化與升級(jí)，從而加快傳統(tǒng)物流向現(xiàn)代物流轉(zhuǎn)型。

3.外貿(mào)進(jìn)出口總額及社會(huì)消費(fèi)品零售總額與物流業(yè)增加值的關(guān)聯(lián)度較低，小于0.6，說明外貿(mào)進(jìn)出口與社會(huì)消費(fèi)雖然穩(wěn)步增長，但對區(qū)域物流的影響相對較小。然而，隨著電子商務(wù)的普及，網(wǎng)絡(luò)購物成為潮流，將進(jìn)一步拉動(dòng)區(qū)域的內(nèi)需與外需，以發(fā)揮促進(jìn)區(qū)域物流發(fā)展的作用。

（二）北京市區(qū)域物流對區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展影響的實(shí)證分析

GDP從總體上反映著一個(gè)國家或地區(qū)的經(jīng)濟(jì)增長水平，是目前衡量經(jīng)濟(jì)增長水平的最佳指標(biāo)。因此，以區(qū)域GDP（Y0）作為參考數(shù)列，以影響區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的區(qū)域物流因素X0、X1、X2、X3、X4、X5作為比較數(shù)列，初值化處理后，運(yùn)用灰色關(guān)聯(lián)法計(jì)算參考數(shù)列與各比較數(shù)列的關(guān)聯(lián)度（見表2），分析北京市區(qū)域物流對區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響。

從上表可見，γ（Y0，X1）>γ（Y0，X2）>γ（Y0，X0）>γ（Y0，X5）>γ（Y0，X3）>γ（Y0，X4）>0.5，表明北京市區(qū)域物流發(fā)展指標(biāo)與區(qū)域GDP均有^好的關(guān)聯(lián)度，其中物流業(yè)務(wù)收入、社會(huì)物流總額、物流業(yè)增加值、貨物周轉(zhuǎn)量、物流業(yè)從業(yè)人數(shù)與區(qū)域GDP的關(guān)聯(lián)度都超過0.6，達(dá)到顯著相關(guān)性。由此可見，北京市區(qū)域物流的發(fā)展可以顯著影響區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。下面將進(jìn)一步對各項(xiàng)區(qū)域物流發(fā)展指標(biāo)與區(qū)域GDP的關(guān)聯(lián)度進(jìn)行分析。

1.物流業(yè)務(wù)收入、社會(huì)物流總額與區(qū)域GDP的關(guān)聯(lián)度均超過0.8，說明這兩項(xiàng)指標(biāo)與區(qū)域GDP的聯(lián)系都很緊密，對區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響很大。物流業(yè)務(wù)收入與社會(huì)物流總額很大程度上反映了區(qū)域物流的需求，也就是說區(qū)域物流需求對區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展有顯著影響。這是因?yàn)?，隨著電子商務(wù)的發(fā)展，對區(qū)域物流的規(guī)模與質(zhì)量上的需求在不斷提高，使區(qū)域物流需求對區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的促進(jìn)作用越發(fā)顯著。

2.貨物周轉(zhuǎn)量、物流業(yè)從業(yè)人數(shù)、貨運(yùn)量與區(qū)域GDP的關(guān)聯(lián)度比物流業(yè)增加值與區(qū)域GDP的關(guān)聯(lián)度排名靠后，表明這三項(xiàng)指標(biāo)比物流業(yè)增加值對區(qū)域經(jīng)濟(jì)的影響小，其中貨物周轉(zhuǎn)量與貨運(yùn)量反映了貨物運(yùn)輸需求，物流業(yè)從業(yè)人數(shù)反映了物流業(yè)勞動(dòng)力供給狀況。相對而言，貨物運(yùn)輸需求與物流業(yè)勞動(dòng)力供給已成為區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的瓶頸。北京市政府應(yīng)積極推動(dòng)電子商務(wù)與現(xiàn)代物流的發(fā)展，著重改善貨物運(yùn)輸需求與物流業(yè)勞動(dòng)力供給狀況，促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

3.貨運(yùn)量與區(qū)域GDP的關(guān)聯(lián)度小于0.6，且比貨物周轉(zhuǎn)量與區(qū)域GDP的關(guān)聯(lián)度低，說明當(dāng)需要考察貨物運(yùn)輸?shù)睦锍虝r(shí)，貨物運(yùn)輸對區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長的影響就變大了，這與北京市發(fā)達(dá)的交通運(yùn)輸條件有著密切的關(guān)系。

（三）結(jié)論

綜上所述，北京市作為電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)的地區(qū)，其區(qū)域物流的發(fā)展可以明顯促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的增長，同時(shí)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的增長也會(huì)顯著帶動(dòng)區(qū)域物流的發(fā)展。由此可見，電子商務(wù)背景下，北京市區(qū)域物流與區(qū)域經(jīng)濟(jì)兩者之間存在緊密的互動(dòng)關(guān)系。

[參 考 文 獻(xiàn)]

[1]劉思峰，黨耀國，方志耕，等.灰色系統(tǒng)理論及其應(yīng)用[M].北京：科學(xué)出版社，2010

篇（4）

 

所謂企業(yè)的電子招標(biāo)，是指通過借助互聯(lián)網(wǎng)與電子商務(wù)平臺(tái)，為企業(yè)提供的安全、可靠、便捷的招標(biāo)信息的公布、投標(biāo)結(jié)果的通知、標(biāo)書的下載與發(fā)放以及項(xiàng)目合同簽訂等的整個(gè)過程。在電子商務(wù)時(shí)代下，通過建立與完善企業(yè)的招標(biāo)系統(tǒng)，不僅能夠使企業(yè)的招標(biāo)滿足當(dāng)今社會(huì)發(fā)展的要求，而且將極大地加快電子商務(wù)的發(fā)展，提高工作效率，為企業(yè)最終建立公開、公平、高效的招標(biāo)體系，提供可靠保障。 

一、基于電子商務(wù)背景下企業(yè)采購的特點(diǎn) 

（1）競爭性。在電子商務(wù)背景下，企業(yè)的招標(biāo)不僅是一種引發(fā)競爭的采購程序，更是一種徹底改變傳統(tǒng)招標(biāo)模式的一種具體方式。同時(shí)，企業(yè)招標(biāo)之中的競爭性充分體現(xiàn)了現(xiàn)代競爭的誠信、平等、正當(dāng)、高效、合法等基本原則。此外，招標(biāo)也是一種有約束的、規(guī)范的競爭，必須嚴(yán)格按要求進(jìn)行，并確保其招標(biāo)流程透明、便捷地進(jìn)行，這樣將會(huì)更加容易地吸引和擴(kuò)大投標(biāo)人的競爭，從而使招標(biāo)方有可能以更低的價(jià)格采購到所需的物資或服務(wù)，更充分地獲得市場利益，有利為企業(yè)創(chuàng)造更大的利潤空間。（2）公開性。公開性是企業(yè)招標(biāo)過程中必須遵循的重要原則之一，因?yàn)橐蛱鼐W(wǎng)有公開性的特點(diǎn)、這就決定其必須使招標(biāo)事項(xiàng)在互聯(lián)網(wǎng)上公開，讓每個(gè)網(wǎng)絡(luò)用戶都能查得到。同時(shí)，這樣還有利于擴(kuò)大企業(yè)的招標(biāo)對象范圍，使得全世界都可以看到采購方的招標(biāo)公告，誰都可以前來投標(biāo)，進(jìn)而更有利于企業(yè)招標(biāo)的可選擇性。所以，企業(yè)可以公開開標(biāo)，公開投標(biāo)邀請、公開投標(biāo)信息、供應(yīng)商資格審查標(biāo)準(zhǔn)、投標(biāo)要求、公布中標(biāo)結(jié)果等，此過程中也能確保采購法律的公開性。（3）公平性。由于互聯(lián)網(wǎng)無處不在，加上電子招標(biāo)信息是公開的，因而每個(gè)人都能通過電子商務(wù)平臺(tái)來查看相關(guān)企業(yè)招標(biāo)信息。從而使得所有感興趣的承包商、供應(yīng)商和服務(wù)提供商都可以加入到投標(biāo)行列當(dāng)中，并且地位一律平等，在法律框架下絕不允許出現(xiàn)任何歧視現(xiàn)象，確保電子競標(biāo)的公平進(jìn)行。所以，不僅能夠保證了招標(biāo)程序的完整性，還可以吸引更多優(yōu)秀的供應(yīng)商前來競爭投標(biāo)。 

二、電子商務(wù)背景下企業(yè)招標(biāo)的現(xiàn)狀分析 

（1）電子采購安全問題突出。在電子商務(wù)背景下，企業(yè)的招標(biāo)是通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行的，是通過網(wǎng)絡(luò)上的虛擬數(shù)據(jù)進(jìn)行交易，也就是這些交易數(shù)據(jù)都需要在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行傳輸，加上當(dāng)今日益猖狂的網(wǎng)絡(luò)黑客，不同程度地導(dǎo)致許多企業(yè)因?yàn)榘踩珕栴}而不敢采用電子招標(biāo)方式，或者根本就沒打算用電子招標(biāo)。本文主要從以下方面對電子招標(biāo)的安全問題進(jìn)行分析：一是企業(yè)采購信息的安全。作為企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營信息的一部分——企業(yè)的招標(biāo)信息，是企業(yè)比較隱私、不愿透漏給競爭對手的資料，也是企業(yè)生存的根本。因此，在電子采購的過程中，對采購信息的安全性要求更高。二是支付平臺(tái)的安全。在電子招標(biāo)過程中，支付是其最后也是最主要的環(huán)節(jié)，該流程是不允許出現(xiàn)問題的。然而，招標(biāo)的支付需要通過電子銀行支付，企業(yè)間的采購?fù)Y金數(shù)額巨大，互聯(lián)網(wǎng)存在的不確定性使得銀行匯兌系統(tǒng)的任何安全隱患都將給企業(yè)帶來極大的損失。（2）傳統(tǒng)的招標(biāo)觀念有待改變?；陔娮由虅?wù)背景的企業(yè)招標(biāo)，已經(jīng)不是傳統(tǒng)的招標(biāo)模式，是當(dāng)今信息時(shí)展的產(chǎn)物，這就要求相關(guān)企業(yè)必須改變以往“重技術(shù)、輕商務(wù)”的落后觀念。調(diào)查顯示，企業(yè)傳統(tǒng)的電子招標(biāo)的實(shí)現(xiàn)主要是由技術(shù)水平?jīng)Q定的，如果不能實(shí)現(xiàn)則將責(zé)任歸咎于技術(shù)環(huán)境的落后，因?yàn)槠髽I(yè)沒有準(zhǔn)確地把握電子采購概念的本質(zhì)，傳統(tǒng)的觀念沒有轉(zhuǎn)變過來，從而在很大程度上影響到了我國企業(yè)電子招標(biāo)的效率。（3）相關(guān)法律法規(guī)不夠完善。在電子商務(wù)背景下，企業(yè)的招標(biāo)活動(dòng)必須是依法進(jìn)行，并且有法可依，否則將會(huì)是一片混亂的現(xiàn)象。因此，只有完善的法律環(huán)境才能催生出高水平的電子采購，然而，由于我國電子招標(biāo)發(fā)展比較晚，各方面的研究不夠深入，其運(yùn)作模式大多是照搬國外的經(jīng)驗(yàn)，尚未根據(jù)我國的國情建立與之相適應(yīng)的電子招標(biāo)法律法規(guī)，這就嚴(yán)重制約了電子采購的發(fā)展，并且使得電子招標(biāo)的安全性得不到保障。其中，電子招標(biāo)所需要的相關(guān)法律法規(guī)，主要包括電子合同、電子簽名、電子交易的法律以及保護(hù)電子采購雙方權(quán)益的法律。只有電子采購的法律環(huán)境得到改善，才能夠推動(dòng)電子采購在我國的快速健康發(fā)展。 

三、基于電子商務(wù)背景的企業(yè)招標(biāo)的策略 

（1）優(yōu)化招標(biāo)流程。在電子商務(wù)背景下，企業(yè)電子招標(biāo)要求其作業(yè)流程必須明快、簡潔、高效，杜絕冗余的作業(yè)環(huán)節(jié)，更不允許招標(biāo)過程中的繁瑣步驟，以便更好地提高招標(biāo)作業(yè)的效率。因此，企業(yè)需要對原有的招標(biāo)作業(yè)流程進(jìn)程分析和再設(shè)計(jì)，并結(jié)合企業(yè)招標(biāo)的基本要求和企業(yè)的具體實(shí)際情況，以使招標(biāo)作業(yè)流程電子化或自動(dòng)化，保證電子招標(biāo)的順利實(shí)施。這就要求企業(yè)不僅深入對自身的采購流程進(jìn)行分析，找出問題之所在，并及時(shí)采取對應(yīng)策略，同時(shí)，還要邀請第三方咨詢服務(wù)商幫助企業(yè)改進(jìn)業(yè)務(wù)流程，參與企業(yè)招標(biāo)作業(yè)流程的分析與再設(shè)計(jì)，進(jìn)而提高電子招標(biāo)的可行性。（2）做好戰(zhàn)略設(shè)計(jì)。一般情況下，電子招標(biāo)的戰(zhàn)略目標(biāo)往往是統(tǒng)一采購、集中采購的過程，并且要求其能夠?qū)崿F(xiàn)采購信息共享、優(yōu)化、整合供投標(biāo)商群體等。由于電子招標(biāo)對支出和潛在成本的節(jié)約非常大，尤其適合那些資金實(shí)力不夠雄厚的中小企業(yè)，所以在實(shí)施電子招標(biāo)之前，必須努力研究招標(biāo)策略，需要審慎地做好戰(zhàn)略設(shè)計(jì)，戰(zhàn)略設(shè)計(jì)涉及采購目標(biāo)的確立、企業(yè)內(nèi)部各部門之間的協(xié)調(diào)以及對外部環(huán)境的分析，同時(shí)，不僅要求日常采購主管和人員參與招標(biāo)的項(xiàng)目流程，還要有高層管理者的關(guān)注和參與，使得整個(gè)企業(yè)招標(biāo)環(huán)節(jié)都列入企業(yè)的日常規(guī)程。同時(shí)要考慮在應(yīng)用中的風(fēng)險(xiǎn)和變動(dòng)管理的需要，這是實(shí)施電子招標(biāo)的基礎(chǔ)性工作，提高企業(yè)招標(biāo)的效率。（3）構(gòu)建電子招標(biāo)平臺(tái)。電子招標(biāo)平臺(tái)是實(shí)現(xiàn)電子招標(biāo)的載體，也是提高電子招標(biāo)服務(wù)的基礎(chǔ)，這一平臺(tái)至少要由下列三個(gè)系統(tǒng)組成：一是企業(yè)競價(jià)采購平臺(tái)。企業(yè)競價(jià)招標(biāo)平臺(tái)是一個(gè)投標(biāo)商與招標(biāo)商之間互不見面的網(wǎng)上競價(jià)采購管理平臺(tái)，其功能是使得投標(biāo)可以遠(yuǎn)程地參與采購競價(jià)，并引發(fā)供應(yīng)商之間的競爭，幫助采購商最大限度地發(fā)現(xiàn)賣主，大幅度降低采購成本。二是協(xié)同招投標(biāo)管理系統(tǒng)。這是一個(gè)協(xié)同的、集成的招標(biāo)采購管理平臺(tái)，其功能是使各種類型的用戶都能在個(gè)性化的信息門戶中一起協(xié)同工作，擺脫時(shí)間和地域的限制。三是電子目錄采購系統(tǒng)。該系統(tǒng)是將企業(yè)招標(biāo)的產(chǎn)品目錄管理、辦公自動(dòng)化、投標(biāo)商管理等融合為一體，這樣能夠有效地實(shí)現(xiàn)招標(biāo)的便捷、高效進(jìn)行，并能詳細(xì)地為投標(biāo)商提供有關(guān)企業(yè)招標(biāo)的要求與標(biāo)準(zhǔn)。（4）建立科學(xué)的績效評(píng)估體系。建立科學(xué)的績效評(píng)估體系是保證電子招標(biāo)成功運(yùn)作的關(guān)鍵，也是電子招標(biāo)的準(zhǔn)則?？茖W(xué)的績效衡量指標(biāo)有助于企業(yè)發(fā)現(xiàn)電子采購中存在的問題并及時(shí)改進(jìn)，提出相應(yīng)的解決策略，防止錯(cuò)誤再次出現(xiàn)，進(jìn)而為企業(yè)減少不必要的開支。此外，還需要根據(jù)企業(yè)的實(shí)際情況建立與之相適應(yīng)的績效評(píng)估體系，評(píng)估企業(yè)招標(biāo)活動(dòng)的可行性，確保該體系能夠真正地提高企業(yè)的招標(biāo)質(zhì)量，為企業(yè)營造一個(gè)恰當(dāng)?shù)碾娮诱袠?biāo)氛圍，從根本上消除電子招標(biāo)的阻力，為企業(yè)電子招標(biāo)的有效進(jìn)行提高可靠保障。 

 

參考文獻(xiàn) 

[1]平愛紅．電子商務(wù)環(huán)境下的企業(yè)采購模式創(chuàng)新[j]．武漢科技學(xué)院學(xué)報(bào)．2002（3） 

[2]陳家珍．規(guī)范采購程序創(chuàng)新采購模式實(shí)現(xiàn)源頭防腐[j]．企業(yè)科技與發(fā)展．2008（22） 

[3]宋家山．煙草行業(yè)卷煙材料資質(zhì)認(rèn)證采購模式研究[j]．經(jīng)濟(jì)師．2007（4） 

篇（5）

信息通信技術(shù)（ICT）的普及已經(jīng)深刻改變了人們的生產(chǎn)、生活方式，而電子商務(wù)借力于ICT技術(shù)的方便、快捷和無處不在等優(yōu)勢蓬勃發(fā)展，已經(jīng)成為廣大消費(fèi)者和商家所普遍采納的一種重要購銷模式。為了促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和帶動(dòng)居民消費(fèi)，相關(guān)政府部門也出臺(tái)多種政策措施，以促進(jìn)電子商務(wù)持續(xù)健康的發(fā)展。電子商務(wù)交易額增長率一直保持快速增長勢頭，2013至2015年電子商務(wù)年交易額都超過了10萬億元，同比增長率一直保持在20%以上；僅2015年天貓雙11交易額達(dá)912.17億元，覆蓋232個(gè)國家和地區(qū)；我國已經(jīng)超越美國，成為世界上最大的電子商務(wù)市場[1]。與傳統(tǒng)購銷模式下的商品包裝不同，電子商務(wù)環(huán)境下的商品包裝是指在選購、存儲(chǔ)、運(yùn)輸、使用、推廣等各個(gè)電子商務(wù)環(huán)節(jié)中的所采用的技術(shù)措施。也就是說，電子商務(wù)環(huán)境下的商品包裝不但包括以運(yùn)輸、存儲(chǔ)、使用為目的的商品實(shí)體包裝，而且包括選購、推廣為目的的商品數(shù)字化包裝。在電子商務(wù)網(wǎng)站上，銷售商通過文字介紹商品的功能、特征等信息，再配以各種角度拍攝實(shí)物的照片等形式來展示、推廣商品；消費(fèi)者通過在網(wǎng)站上瀏覽數(shù)字化的信息來選擇、購買自己需要的商品；當(dāng)消費(fèi)者選中滿意的商品時(shí)，就與銷售商通過網(wǎng)絡(luò)簽訂買賣合同，進(jìn)而通過網(wǎng)絡(luò)支付；銷售商利用紙箱或塑料等將商品包裝好后通過快遞送達(dá)消費(fèi)者。在電子商務(wù)的各個(gè)環(huán)節(jié)中，商品數(shù)字化是消費(fèi)者瀏覽、購買商品的主要渠道，只有在收到商品后才能看到實(shí)體包裝。實(shí)體包裝淡化了包裝的促銷功能，但卻加強(qiáng)了對商品的存儲(chǔ)和保護(hù)功能，展示和促銷功能則主要由商品數(shù)字化包裝來實(shí)現(xiàn)。

1我國電子商務(wù)環(huán)境下商品包裝的現(xiàn)狀

1.1數(shù)字化包裝的應(yīng)用現(xiàn)狀

商品數(shù)字化包裝是指在網(wǎng)站上對商品的虛擬展示，它是電子商務(wù)環(huán)境下銷售商推廣商品的重要手段，是消費(fèi)者了解商品、選購商品的重要依據(jù)。真實(shí)、清晰和詳細(xì)的商品信息會(huì)降低消費(fèi)者的風(fēng)險(xiǎn)感知，在提升商家信任度的同時(shí)，促進(jìn)銷售量的提升；反之，則會(huì)提升消費(fèi)者的風(fēng)險(xiǎn)感知，影響消費(fèi)者的購買決策，進(jìn)而在影響品牌形象的同時(shí)，抑制銷售量的提升。目前各類電子商務(wù)網(wǎng)站上，商品種類繁多，數(shù)量龐大，魚目混雜，消費(fèi)者購買時(shí)很難準(zhǔn)確區(qū)分商品的好壞。有些網(wǎng)絡(luò)銷售商忽略對商品的數(shù)字化包裝，如商品展示元素單一，文字介紹不詳細(xì)，商品主要屬性指標(biāo)不明確，商品展示的圖片不清晰，拍攝角度不夠恰當(dāng)，結(jié)果導(dǎo)致網(wǎng)上展示商品視覺效果較差，消費(fèi)者難以識(shí)別商品具體細(xì)節(jié)。還有一些同質(zhì)化商品的銷售商故意夸大商品功能或者利用偽劣產(chǎn)品來牟利，導(dǎo)致消費(fèi)者做出錯(cuò)誤的購買決策，收到商品時(shí)悔單；同時(shí)，正規(guī)商品的信譽(yù)度和銷售量也受到很大影響。

1.2實(shí)體包裝的應(yīng)用現(xiàn)狀

商品的實(shí)體包裝不僅要保護(hù)好商品，還要防止運(yùn)輸途中的偷盜。當(dāng)前的電子商務(wù)購銷模式由于訂單數(shù)量多、金額低、商品尺寸繁多、購銷地分散等原因，使得商品的實(shí)體包裝存在諸多問題。當(dāng)前商品的實(shí)體包裝大都比較簡陋，一些大型電子商務(wù)企業(yè)的商品外包裝采用較好的紙質(zhì)進(jìn)行設(shè)計(jì)印刷，再裱措在瓦楞紙上；而大部分小規(guī)模的賣家為降低成本，以廢棄的包裝箱直接重新剪切、折疊當(dāng)作外包裝箱。加之我國快遞行業(yè)發(fā)展比較落后，存在許多不規(guī)范業(yè)務(wù)行為，比如拋扔、踩踏和盜竊快件等。所有這些現(xiàn)象可能導(dǎo)致原本從銷售商出貨時(shí)包裝完好的商品，到達(dá)消費(fèi)者手中時(shí)早已包裝破損、商品損壞或者丟失。為保證商品能完整安全地送達(dá)消費(fèi)者手中，銷售商通常會(huì)在商品本身的包裝外再增加幾層附著包裝物以保護(hù)商品的運(yùn)輸安全，尤其對于不規(guī)則形狀的商品或易碎的商品，還會(huì)在包裝里塞滿報(bào)紙、泡沫等填充物防止碰撞。商品的實(shí)體包裝在使用后就完全丟棄，回收利用的很少。而這樣的包裝雖然提高了商品的完好性，卻造成了過度包裝的問題；過度包裝不僅增加運(yùn)輸成本，而且還消耗了大量自然資源，形成了更多生活垃圾。另外，商品的外包裝材質(zhì)以紙箱、塑料袋居多，在外面還會(huì)纏上層層膠帶；內(nèi)部包裝填充物大多采用泡沫材料。這些無法降解的材料，不僅危害生態(tài)環(huán)境，還給城市環(huán)境和大自然帶來了巨大的環(huán)保壓力。以國內(nèi)一些知名大型電子商務(wù)網(wǎng)站為例，這些網(wǎng)站日銷售商品超過百萬余件，產(chǎn)生的包裝數(shù)量巨大，在電子商務(wù)蓬勃發(fā)展今天，商品包裝已逐漸成為了阻礙電子商務(wù)健康發(fā)展的一項(xiàng)重大挑戰(zhàn)[2]。

2電子商務(wù)環(huán)境下的商品包裝設(shè)計(jì)

2.1提高包裝真實(shí)性

消費(fèi)者在電子商務(wù)環(huán)境下購買商品時(shí)大都依據(jù)視覺所看到的商品的數(shù)字化包裝。好的包裝形象會(huì)激起消費(fèi)者的好奇心和對商品的購買欲望。要在大量的同類商品中脫穎而出，就需要真實(shí)、有效地展示出商品的各項(xiàng)信息，瞬間吸引消費(fèi)者的注意力。商品可以采用版面設(shè)計(jì)、色彩、圖片、文字和影像等元素進(jìn)行多方位展示（如圖1）。通過多種元素的包裝設(shè)計(jì)使商品與包裝融為一體，讓消費(fèi)者多角度詳實(shí)地了解商品信息，促進(jìn)消費(fèi)者的購買決策?？梢圆捎迷敿?xì)準(zhǔn)確的文字信息為消費(fèi)者提品介紹；通過版面及色彩設(shè)計(jì)改善商品包裝的美觀性，提升銷售商的整體形象，使其給消費(fèi)者留下深刻的第一印象；圖片和影像最好以拍攝的高分辨率、近距離、多角度的實(shí)物出現(xiàn)，清晰、重細(xì)節(jié)、不同角度的圖片和影像必然會(huì)便于消費(fèi)者了解商品，打消消費(fèi)者的購買顧慮。

2.2加強(qiáng)包裝安全性

為了保證商品經(jīng)過長途跋涉安全地運(yùn)抵到消費(fèi)者的手中，應(yīng)根據(jù)商品特性，選擇合適的包裝材料，采用合理的包裝結(jié)構(gòu)[3]。商品的形態(tài)、用途不同，所需要的安全程度也不同，如服裝、書本類不易損壞的商品直接使用塑料袋包裝；易破損的商品如玻璃制品，可以在紙箱中放置配合充氣袋或等氣泡膜進(jìn)行保護(hù)；需冷藏易變質(zhì)的食品則使用泡沫箱配置冰袋來進(jìn)行保護(hù)。合理的包裝結(jié)構(gòu)可以減輕外來的沖擊力和壓力，增強(qiáng)包裝容器的彈性。當(dāng)包裝內(nèi)部需要填充空隙時(shí)可使用保護(hù)性氣囊，氣囊包裝不但節(jié)省包裝的用料，降低運(yùn)輸?shù)某杀?，減少了產(chǎn)生的垃圾，而且保護(hù)性能極強(qiáng)，商品受損率基本為零。包裝內(nèi)部可以根據(jù)商品形態(tài)改變結(jié)構(gòu)，設(shè)置一定的空間，這樣可以使商品懸空固定，能有效地防止運(yùn)輸過程中外力的沖擊，還可節(jié)省運(yùn)輸和存儲(chǔ)空間（如圖2）。另外，為了防止商品運(yùn)輸中的偷盜，可以采用專用的封箱帶或封箱貼，還可以加印唯一的代碼，包裝如果被破壞后進(jìn)行了二次包裝時(shí)在消費(fèi)者收貨時(shí)可以馬上發(fā)現(xiàn)。

2.3賦予包裝人文性

現(xiàn)代的包裝設(shè)計(jì)為了更適合消費(fèi)群體，大力提倡人文關(guān)懷。例如易拉罐的拉環(huán)、酸奶的愛克林壺形設(shè)計(jì)等，這些微小的包裝設(shè)計(jì)卻方便了廣大消費(fèi)者。電子商務(wù)環(huán)境下的商品實(shí)體包裝也應(yīng)賦予商品實(shí)體包裝更多的人文關(guān)懷。例如紅棗之類的特色食品的包裝，可以采用有地域特色風(fēng)格的卡通人物，構(gòu)建一種地域特色，拉近與消費(fèi)者之間的距離；貼心的立體平底設(shè)計(jì)，可以方便放置；防潮拉鏈保障了紅棗的口感，給消費(fèi)者帶來不一樣的購物體驗(yàn)（如圖3）。

2.4注重包裝環(huán)保性

商品實(shí)體包裝不僅要滿足包裝的基本功能和消費(fèi)者的需求之外，也要注意包裝的環(huán)保性。在商品包裝過程中應(yīng)選擇對環(huán)境影響小的包裝材料，避免過度包裝，提高對包裝的重復(fù)使用，以節(jié)省材料，減少成本，降低對生存環(huán)境的危害。銷售商可采用新型環(huán)保的綠色材料進(jìn)行包裝，例如國外一款巧克力的內(nèi)盒包裝中，用薄煎餅代替了過去使用的塑料，減少了塑料對環(huán)境造成的污染。在進(jìn)行包裝時(shí)盡量選擇質(zhì)量較好的包裝材料，如果商品實(shí)體包裝能承受住物流運(yùn)輸，可以擯棄再次的外盒包裝，直接將商品整合后發(fā)貨，減少包裝材料的使用。盡量避免使用一次性包裝材料，盡可能采用可回收、能反復(fù)使用的包裝材料。如一些較大體積的商品可用木材或用工程塑料包裝，這類包裝抗積壓、可隨時(shí)拼裝、使用完后可拆成平面、方便運(yùn)輸、節(jié)約空間、環(huán)保經(jīng)濟(jì)。

3結(jié)語

隨著電子商務(wù)的完善，越來越多銷售商和消費(fèi)者參與到電子商務(wù)活動(dòng)中來，傳統(tǒng)的實(shí)體包裝很難滿足新型的購銷模式的需求，電子商務(wù)下的商品包裝設(shè)計(jì)也將逐漸發(fā)展起來。電子商務(wù)環(huán)境下，商品的數(shù)字化包裝設(shè)計(jì)需要真實(shí)地傳達(dá)商品的信息，從而來幫助企業(yè)及銷售商推廣商品，并促成消費(fèi)者購買的決定。與此同時(shí)，商品的實(shí)體包裝應(yīng)該進(jìn)一步增強(qiáng)其安全功能，打造符合現(xiàn)代社會(huì)的環(huán)保需求，立足消費(fèi)者，具有人文關(guān)懷的包裝。

作者:閭燕 單位:甘肅政法學(xué)院

參考文獻(xiàn):

篇（6）

中圖分類號(hào)：F2

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

doi：10.19311/ki.16723198.2016.32.004

0 引言

如今，中國長期保持世界第一貿(mào)易大國的地位。海關(guān)總署的數(shù)據(jù)顯示，2015年中國對外貿(mào)易進(jìn)出口總額較2014年而言同比下降了7%，但總量仍然龐大。貨物貿(mào)易進(jìn)出口總值達(dá)24.59萬億元人民幣，其中出口額達(dá)14.14萬億元，進(jìn)口額達(dá)10.45萬億元，貿(mào)易順差3.69萬億元，同比擴(kuò)大了56.7%。

我國的貿(mào)易合作伙伴逐漸呈多元化趨勢。2015年，歐盟、美國、東盟為中國的前三大貿(mào)易伙伴，雙邊貿(mào)易值分別達(dá)到3.51萬億、3.47萬億和2.93萬億元。并且，在各方不懈努力下，中國出口商品結(jié)構(gòu)得以進(jìn)一步優(yōu)化。2015年，中國出口機(jī)電產(chǎn)品8.15萬億元，增長1.2%，占出口總值的57.7%，較上年提升1.7個(gè)百分點(diǎn)。同年，紡織品、服裝、箱包、鞋類、玩具、家具、塑料制品等7大類勞動(dòng)密集型產(chǎn)品出口總值2.93萬億元，下降1.7%，占出口總值的20.7%。同時(shí)，部分大宗商品進(jìn)口量保持增加。進(jìn)口鐵礦砂9.53億噸，增長2.2%；原油3.34億噸，增長8.8%。進(jìn)口價(jià)格總體下跌11.6%。其中，鐵礦砂、原油、成品油、大豆、煤炭和銅等大宗商品價(jià)格跌幅較深。

改革開放三十年以來，中國以絕對的產(chǎn)品數(shù)量和對外貿(mào)易量取得了“貿(mào)易大國”的地位，但要轉(zhuǎn)變“大而不強(qiáng)”現(xiàn)狀，改善當(dāng)前產(chǎn)品數(shù)量多但競爭力不強(qiáng)的問題，就要確定“貿(mào)易強(qiáng)國”的目標(biāo)。本文主要分析了中國在構(gòu)建貿(mào)易強(qiáng)國的過程中商品和服務(wù)貿(mào)易結(jié)構(gòu)存在的問題并提出相關(guān)改進(jìn)的辦法。

1 我國商品和服務(wù)結(jié)構(gòu)概述

1.1 我國對外貿(mào)易總體結(jié)構(gòu)

2005年至2014年的十年間，中國對外貿(mào)易結(jié)構(gòu)發(fā)生了巨大的變化。貨物貿(mào)易進(jìn)出口總額始終保持較高的增長率，由2005年的142191億美元起，每年保持25%至35%的增長幅度，至2014年貨物貿(mào)易進(jìn)出口額達(dá)到了43030億美元。而相較同期的美國而言，其2014年的貨物貿(mào)易進(jìn)出口額僅為40337.13億美元，從總量上看中國絕對可以稱得上是貿(mào)易大國，但要想成為貿(mào)易強(qiáng)國，僅從數(shù)量上追求進(jìn)步是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。

中國的服務(wù)貿(mào)易進(jìn)出口總額由2005年的1571億美元增長到2014年的6043億美元，總量上增幅達(dá)到284%，且服務(wù)貿(mào)易占對外貿(mào)易的比重由2005年的9949%增長到2014年的12.314%，呈現(xiàn)良性發(fā)展趨勢。而美國2014年服務(wù)貿(mào)易出口的比重就已達(dá)到了303%。中國同貿(mào)易強(qiáng)國相比較，在對外貿(mào)易結(jié)構(gòu)上仍存在著較大的問題。

1.2 服務(wù)貿(mào)易結(jié)構(gòu)

由表2數(shù)據(jù)可知，2010年中國的服務(wù)貿(mào)易較大比重集中于運(yùn)輸服務(wù)、旅游等傳統(tǒng)服務(wù)行業(yè)，分別占比達(dá)到了26.9%、27.8%，超過半數(shù)的比重；而金融服務(wù)、保險(xiǎn)服務(wù)、建筑服務(wù)等新型服務(wù)行業(yè)的比重雖然分別僅占0.8%、4.8%、0.7%，但同比增幅達(dá)到了133.8%、35.5%、27.6%。到2014年，中國服務(wù)貿(mào)易的結(jié)構(gòu)發(fā)生了明顯的改善，雖然傳統(tǒng)的服務(wù)行業(yè)仍占據(jù)很大的比重，運(yùn)輸、旅游分別占據(jù)22.5%和36.7%的高比重，但新型服務(wù)行業(yè)的比重也有明顯的提升，金融和建筑業(yè)分別提升至1.7%和3.4%。說明中國的服務(wù)貿(mào)易發(fā)展發(fā)展勢頭迅猛，結(jié)構(gòu)優(yōu)化明顯，但發(fā)展起步較晚且仍有很大的發(fā)展空間。而2014年的美國，服務(wù)貿(mào)易的比重較大部分側(cè)重于新型服務(wù)貿(mào)易，其金融和專利的比重分別達(dá)到了14%、17%。

通過計(jì)算得出表3中2010年至2014年中國各服務(wù)業(yè)的貿(mào)易競爭力指數(shù)，很顯然中國大部分服務(wù)行業(yè)競爭力始終保持較弱的地位，2014年僅保險(xiǎn)服務(wù)行業(yè)、專有權(quán)利使用費(fèi)和特許費(fèi)、廣告宣傳及電影音像行業(yè)的TC指數(shù)大于0，其中保險(xiǎn)服務(wù)行業(yè)達(dá)到0.5155，說明該行業(yè)在服務(wù)業(yè)中競爭力較大。而咨詢、金融、旅游、運(yùn)輸和通信服務(wù)行業(yè)的TC指數(shù)均接近于-1，尤其是咨詢行業(yè)的TC指數(shù)達(dá)到-0.9458，說明該行業(yè)的競爭力非常弱，而更值得注意的是，中國的旅游業(yè)和運(yùn)輸業(yè)占中國服務(wù)貿(mào)易比重很大，但是貿(mào)易競爭力指數(shù)僅為-0.4305和-0.2646，f明中國的服務(wù)貿(mào)易競爭力仍然很弱。

將中國參與對外貿(mào)易的貨物分成工業(yè)制成品、高技術(shù)產(chǎn)品及初級(jí)產(chǎn)品三大部分，中國的貨物出口很大部分集中于工業(yè)制成品上，2010年中國的工業(yè)制成品出口比重達(dá)到94.8%，而貨物進(jìn)口又突出集中于高技術(shù)產(chǎn)品上，2010年中國的高技術(shù)產(chǎn)品進(jìn)口率達(dá)到了69%。雖然到2014年中國的高技術(shù)產(chǎn)品進(jìn)口率有了明顯的下降，但是相較于2014年的貿(mào)易強(qiáng)國美國而言，其主要出口商品為機(jī)電產(chǎn)品、運(yùn)輸設(shè)備和礦產(chǎn)品，這三類產(chǎn)品占美國出口總額的24.1%、16.4%和109%，說明中國的對外貿(mào)易中，貨物貿(mào)易進(jìn)出口結(jié)構(gòu)存在明顯的問題。

2 構(gòu)建貿(mào)易強(qiáng)國中國的商品和服務(wù)結(jié)構(gòu)存在的阻礙

2.1 對外貿(mào)易總體結(jié)構(gòu)不合理，貿(mào)易僅呈現(xiàn)“粗增長”的態(tài)勢

1978年以前，中國的對外貿(mào)易規(guī)模不足世界的1%，改革開放以來，中國的對外貿(mào)易迅猛發(fā)展，2009年中國就已成為世界第一大出口國和世界第二大貿(mào)易國，但中國始終只是一個(gè)貿(mào)易大國而并非貿(mào)易強(qiáng)國。其原因在于中國的對外貿(mào)易發(fā)展僅保持?jǐn)?shù)量的飛速增長，而質(zhì)量、科技含量、品牌知名度和貢獻(xiàn)率均同貿(mào)易強(qiáng)國的標(biāo)準(zhǔn)存在著很大的差距。

2.2 服務(wù)貿(mào)易結(jié)構(gòu)不合理，新型服務(wù)貿(mào)易未充分發(fā)揮作用

中國的服務(wù)貿(mào)易起步較晚，在國際競爭中一直存在著較明顯的問題，雖然從20世紀(jì)70年代開始中國的服務(wù)貿(mào)易發(fā)展速度就已超過貨物貿(mào)易，但服務(wù)貿(mào)易總體水平仍然較低。且從服務(wù)貿(mào)易內(nèi)部結(jié)構(gòu)來看，一方面，中國的服務(wù)貿(mào)易始終較大范圍的側(cè)重于傳統(tǒng)服務(wù)行業(yè)，對于金融、保險(xiǎn)等新型服務(wù)行業(yè)的而言仍存在很大的發(fā)展空間，同貿(mào)易強(qiáng)國相比較更是表現(xiàn)出明顯的結(jié)構(gòu)不合理的問題。另一方面，中國的服務(wù)行業(yè)在對外貿(mào)易中均表現(xiàn)出競爭力不高，這同中國的服務(wù)貿(mào)易起步較晚且服務(wù)行業(yè)規(guī)范性較差有明顯的關(guān)系。

2.3 貨物貿(mào)易結(jié)構(gòu)不合理，出口的產(chǎn)品層次低

中國從2013年一躍成為世界第一大貿(mào)易國以來，貿(mào)易大國的地位一直毋庸置疑。但同貿(mào)易強(qiáng)國相比較而言，中國的貨物貿(mào)易也存在著很明顯的結(jié)構(gòu)問題。前文數(shù)據(jù)顯示，由于中國的勞動(dòng)力、土地等自然稟賦的突出使得中國的貨物貿(mào)易發(fā)展大部分集中于工業(yè)制成品和初級(jí)產(chǎn)品之上，而附加值較高的高技術(shù)產(chǎn)品的貿(mào)易的比重相對較少，使得中國的貨物對外貿(mào)易，尤其是貨物的出口過程中明顯存在著產(chǎn)品層次低和競爭力弱的問題。同貿(mào)易強(qiáng)國的高質(zhì)量、高科技含量、高知名度的貿(mào)易產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)差距甚遠(yuǎn)。

3 政策建議

3.1 保持傳統(tǒng)稟賦優(yōu)勢，同時(shí)加快培育對外貿(mào)易競爭新優(yōu)勢

一國對外貿(mào)易的發(fā)展首先毫無疑問要遵守比較優(yōu)勢的原則，充分發(fā)揮本國的自然資源優(yōu)勢。中國的土地資源豐富、勞動(dòng)力充足、傳統(tǒng)品牌多且影響力大均為中國貿(mào)易發(fā)展的先天稟賦，因此要構(gòu)建貿(mào)易強(qiáng)國，首先就應(yīng)繼續(xù)發(fā)揮本國的先天優(yōu)勢資源，穩(wěn)定貿(mào)易大國的地位。同時(shí)，重視中國出口產(chǎn)品附加值不高、企業(yè)品牌意識(shí)不強(qiáng)以及服務(wù)行業(yè)競爭力較弱的問題，加強(qiáng)創(chuàng)新優(yōu)勢的培育，在重視貿(mào)易額擴(kuò)大的基礎(chǔ)之上盡可能的通過完善政策扶持體系、加強(qiáng)政府投入力度等手段促進(jìn)產(chǎn)品附加值及競爭力的提高。

3.2 實(shí)施創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，加強(qiáng)科研培育投入力度，增強(qiáng)品牌意識(shí)，提升產(chǎn)品的核心競爭力

中國總體貿(mào)易額數(shù)量可觀，但人均貿(mào)易額少，同美國等貿(mào)易強(qiáng)國的總量多、人均多的情況有明顯差距。且中國的產(chǎn)品優(yōu)勢不明顯，在對外貿(mào)易中替代性較強(qiáng)，使得中國的對外貿(mào)易種產(chǎn)品競爭力弱于貿(mào)易強(qiáng)國的標(biāo)準(zhǔn)。要提升中國產(chǎn)品在國際市場上的競爭力，就要不遺余力的加強(qiáng)科研培育的投入力度，通過科研經(jīng)費(fèi)投入、科研實(shí)驗(yàn)室的建設(shè)、科技人才的培育等手段提升產(chǎn)品在國際市場上的競爭力度。

中國的傳統(tǒng)品牌等在國際市場上享有盛譽(yù)，但由于建國初期受到較大程度的摧殘，加上現(xiàn)如今市場的不規(guī)范帶來的缺斤少兩的問題使得中國的傳統(tǒng)品牌在世界上的名譽(yù)受到影。而該部分更突出的問題在于，由于中國的品牌意識(shí)的薄弱，使得中國的不少知識(shí)產(chǎn)權(quán)沒有受到保護(hù)，落入他人囊腫的專利不占少數(shù)。中國要充分發(fā)揮這部分產(chǎn)品在市場上的競爭優(yōu)勢、激勵(lì)更多的企業(yè)加強(qiáng)科研開發(fā)，就應(yīng)該完善專利保護(hù)制度，同時(shí)加強(qiáng)品牌意識(shí)和產(chǎn)權(quán)保護(hù)的宣傳教育。

3.3 利用區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的形勢和“一帶一路”等政策優(yōu)勢，加強(qiáng)同東盟國家的聯(lián)系及其他市場的開發(fā)

中國的傳統(tǒng)比較優(yōu)勢較大部分集中于廣闊的土地資源和充足的勞動(dòng)力資源上，但隨著中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，傳統(tǒng)的資源優(yōu)勢愈發(fā)減弱，僅從勞動(dòng)力而言，中國的勞動(dòng)力價(jià)格相較鄰近的東盟國家而言較高、而勞動(dòng)力素質(zhì)相較貿(mào)易強(qiáng)國的美國和歐洲國家而言又較低。在全球化和貿(mào)易數(shù)字化的時(shí)代，中國要充分發(fā)揮區(qū)位優(yōu)勢和政策優(yōu)勢，加強(qiáng)同東盟國家及貿(mào)易強(qiáng)國的互通交流，加強(qiáng)“一帶一路”的政策施行力度，加強(qiáng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，推進(jìn)貿(mào)易自由化的進(jìn)程。

3.4 堅(jiān)持互利共贏，積極參與全球經(jīng)貿(mào)規(guī)則制定

大國意味著責(zé)任，意味著擔(dān)當(dāng)。中國要更多地走向國際治理舞臺(tái)，發(fā)揮世界貿(mào)易大國影響力，增強(qiáng)我國為全球提供公共產(chǎn)品和履行大國責(zé)任的能力。繼續(xù)把多邊貿(mào)易體制作為促進(jìn)全球貿(mào)易投資開放的主渠道，旗幟鮮明地堅(jiān)持貿(mào)易自由化，推動(dòng)多邊貿(mào)易體制向更加均衡、普惠、共贏的方向發(fā)展。堅(jiān)持開放、包容、透明原則，參與區(qū)域貿(mào)易合作，發(fā)展布局全球的自貿(mào)網(wǎng)絡(luò)。完善全球價(jià)值鏈，加強(qiáng)貿(mào)易政策協(xié)調(diào)，幫助其他發(fā)展中國家加強(qiáng)貿(mào)易能力建設(shè)。

參考文獻(xiàn)

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篇（7）

一、引言

過去幾十年來，隨著上海市城市規(guī)模的不斷擴(kuò)大，人口的快速增長，在大力發(fā)展工業(yè)和企業(yè)的時(shí)侯，只考慮到短期經(jīng)濟(jì)效益，忽視對環(huán)境的保護(hù)，環(huán)境污染已經(jīng)達(dá)到了非常嚴(yán)重的階段。工礦企業(yè)和汽車排放的廢氣，使城市空氣污濁，更嚴(yán)重的會(huì)導(dǎo)致霧霾天氣。交通運(yùn)輸和工業(yè)生產(chǎn)帶來的噪聲污染，使人類的生活環(huán)境遭到威脅。居民生活中產(chǎn)生的垃圾和工廠企業(yè)生產(chǎn)過程中產(chǎn)生的廢棄物過多，垃圾不分類處理亂丟亂放，嚴(yán)重影響人類生活，甚至危及人們生存。環(huán)境污染不僅是一個(gè)重大的社會(huì)問題，而且嚴(yán)重阻礙了經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。因此，解決環(huán)境污染問題是一個(gè)重大的社會(huì)問題。

二、上海市環(huán)境污染現(xiàn)狀

上海市環(huán)境污染問題比較復(fù)雜，不是簡單的符合環(huán)境庫茲涅茨曲線，在工業(yè)廢水排放、煙塵排放、廢氣SO2排放方面已經(jīng)得到很大的改善，工業(yè)廢水排放量從2000年的7.25億噸下降到2013年的4.54億噸，僅為2000年的62.62%；煙塵排放量從2000年的14.12萬噸下降到2013年的8.09萬噸；廢氣SO2排放量更是從2000年的46.49萬噸下降到2013年的21.58萬噸，僅為2013年的46.41%。雖然上海市環(huán)境問題在一些方面得到改善，但是工業(yè)廢氣排放量和工業(yè)固體廢物產(chǎn)生量每年都在增加，工業(yè)污染是環(huán)境污染中最嚴(yán)重的部分。

2000年至2014年上海市經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平較快。同時(shí)隨著人均生產(chǎn)總值的增加而增加的還有工業(yè)廢氣排放量和工業(yè)固體廢物的產(chǎn)生量。工業(yè)廢氣排放總量由2000年的5755億標(biāo)立方米增加到2014年的13007億標(biāo)立方米，增加了約2倍；工業(yè)固體廢物產(chǎn)生量量由2000年的1355萬噸增加到2014年的1924，增加了約1.5倍，可以看出工業(yè)廢氣排放量和工業(yè)固體廢物產(chǎn)生量都隨著人均生產(chǎn)總值的增加而增加，而工業(yè)廢氣的排放量增加速度明顯比工業(yè)固體廢物產(chǎn)生量增加快，比人均生產(chǎn)總值增加慢。2000年至2013年間，工業(yè)廢水排放量卻是逐年下降，由2000年的7.25億噸下降到2013年的4.39億噸，下降了約1.6倍，說明上海市在工業(yè)廢水的排放和治理方面的工作做得比較好。

三、上海市經(jīng)濟(jì)發(fā)展與環(huán)境污染關(guān)系的實(shí)證分析

（一）指標(biāo)選取

近幾年來，上海市經(jīng)濟(jì)增長方式發(fā)生轉(zhuǎn)變、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)發(fā)生變化，技術(shù)進(jìn)步水平得到進(jìn)一步提高，節(jié)能減排逐步在實(shí)施，環(huán)境污染防治水平在不斷提高。在這種情況下，經(jīng)濟(jì)增長和環(huán)境污染水平之間的關(guān)系又會(huì)發(fā)生怎樣的變化，這是我們應(yīng)該關(guān)注的問題。本文選取X1：上海市生產(chǎn)總值（億元）、X2：居民消費(fèi)價(jià)格指數(shù)（以上年價(jià)格為基期）、X3：商品零售價(jià)格指數(shù)（以上年價(jià)格為基期）、X4：居民消費(fèi)價(jià)格水平（元/人）、X5：人均儲(chǔ)蓄存款（元）、X6：全員勞動(dòng)生產(chǎn)率（元/人）和X7：工業(yè)總產(chǎn)值（億元）作為衡量上海市經(jīng)濟(jì)增長的指標(biāo)；選取上海市Y1：工業(yè)廢氣排放總量（億標(biāo)立方米）、Y2：工業(yè)廢水排放總量（萬噸）、Y3：煙塵排放量（萬噸）、Y4：廢氣SO2排放量（萬噸）、Y5：工業(yè)固體廢物產(chǎn)生量（萬噸）作為衡量環(huán)境污染程度的指標(biāo)。數(shù)據(jù)資料從上海統(tǒng)計(jì)年鑒中獲得并整理。

（二）模型構(gòu)建

1、對經(jīng)濟(jì)指標(biāo)的分析

對選取的7個(gè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)做主成分分析，直接指定因子的提取數(shù)為1個(gè)。KMO值為0.752>0.6，且P值等于0.000，小于顯著性水平005，說明原始變量之間存在相關(guān)性，適合做主成份分析。由特征值可以計(jì)算出出所提取主成分的特征向量，分別為0.410392、0.266483、0.30999、0.402444、0.401607、0.411229、0.414994。

記經(jīng)濟(jì)主成分為X，通過特征向量可以計(jì)算得到經(jīng)濟(jì)主成分表達(dá)式：

X=0.410392X1+0.266483X2+0.30999X3+0.402444X4+0401607X5+0.411229X6+0.414994X7（1）

2、對環(huán)境指標(biāo)的分析

對所選取的5個(gè)環(huán)境指標(biāo)，做主成分分析。KMO值為0.675>06，，且P值等于0.000，小于顯著性水平0.05，說明原始變量之間存在相關(guān)性，適合做主成份分析。由特征值可以計(jì)算出所提取主成分的特征向量，分別為-0.48837、0.446053、0.462481、0.351964、-0.44904

得到環(huán)境主成分表達(dá)式為：

Y=-0.48837Y1+0.0.446053Y2+0.462841Y3+0.351964Y4-0.44904Y5（2）

3、回歸模型建立及結(jié)果分析

由公式（1）（2），計(jì)算得出的經(jīng)濟(jì)主成分X和環(huán)境主成分Y的數(shù)據(jù)。為分析上海市經(jīng)濟(jì)發(fā)展對環(huán)境的影響規(guī)律，可以建立如下一元線性回歸模型：

Yt=β1+β2Xt+μt（3）

利用eviews作簡單線性回歸分析，回歸結(jié)果如下：

CoefficientStd.Errort-StatisticProb.

C-2369.606256.0322-9.2551090

X-0.0360120.002564-14.045710

R-squared0.942661Mean dependent var-5711.279

Adjusted R-squared0.937883S.D.dependent var1420.216

回歸模型可以寫為：

t=-2369.606-0.036012Xt（4）

R2=0.942661，說明所建模型整體上對樣本數(shù)據(jù)擬合較好，即解釋變量經(jīng)濟(jì)對被解釋變量環(huán)境的絕大部分差異做出了解釋。P值為00000，小于0.05，通過檢驗(yàn)。系數(shù)-0.036012說明在一定范圍內(nèi)，經(jīng)濟(jì)每增長一個(gè)單位，環(huán)境就會(huì)惡化0.036012個(gè)單位。

四、結(jié)論和建議

（一）結(jié)論

上海作為我國最發(fā)達(dá)的城市之一，環(huán)境問題已經(jīng)基本得到解決，已經(jīng)過了隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展環(huán)境越來越差的階段。但是隨著上海市經(jīng)濟(jì)持續(xù)快速增長，工業(yè)廢氣的產(chǎn)生量有所增長，工業(yè)廢氣污染控制任重道遠(yuǎn)。工業(yè)固體廢物的產(chǎn)生量近兩年有所下降，但是污染形勢依然嚴(yán)峻。近年來，上海雖然從政府、企業(yè)和居民環(huán)保意識(shí)等方面做了不少努力，取得了一些成效。

（二）建議

在環(huán)境保護(hù)中，政府的作用不可替代，但是人民群眾和企業(yè)也發(fā)揮著不容忽視的作用。要使經(jīng)濟(jì)和環(huán)境能更好的協(xié)調(diào)發(fā)展，要做到以下幾點(diǎn)：1、政府應(yīng)該更加注重改革創(chuàng)新，做到嚴(yán)格依法管理，對源頭防止過程必須嚴(yán)格要求、環(huán)境治理過程必須嚴(yán)格管理、對一些環(huán)境污染后果必須嚴(yán)肅懲治。2、政府要提高人民群眾的環(huán)保意識(shí)，充分發(fā)揮各種群體在環(huán)境污染治理中的積極作用。3、繼續(xù)實(shí)施產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)改革，大力發(fā)展第三產(chǎn)業(yè)，積極推進(jìn)循環(huán)經(jīng)濟(jì)，發(fā)展高科技技術(shù)。

（作者單位：吉林財(cái)經(jīng)大學(xué)）

參考文獻(xiàn)：

篇（8）

1.1語言是人力資本

語言本身就是一種重要的人力資本，這是語言經(jīng)濟(jì)學(xué)的核心思想。無論是母語的掌握還第二外語的掌握，對個(gè)人或是集體來說都是一種資本。從個(gè)人角度來看，掌握某種或幾種語言，一方面可以通過不斷完善語言知識(shí)和技能，實(shí)現(xiàn)語言的效用（比如做編輯、翻譯等直接和語言有關(guān)的工作），從而獲得收益；另一方面也可以，通過語言交流學(xué)習(xí)其他技能，綜合個(gè)體總體技能服務(wù)于社會(huì)以獲取收益。從集體的角度來說，某個(gè)地區(qū)或者集體的語言綜合技能指數(shù)越高，那么所產(chǎn)生的效益匯報(bào)就越大。這說明，語言的普遍性比稀缺性更能體現(xiàn)其價(jià)值。

1.2語言的學(xué)習(xí)和使用體現(xiàn)經(jīng)濟(jì)價(jià)值

從社會(huì)市場角度來看，一般來說，勞動(dòng)力自身掌握的技能，數(shù)量越多，質(zhì)量越高，那么相對資本就高。同理，語言技能做為勞動(dòng)力掌握的技能之一，也對勞動(dòng)力的資本價(jià)值與酬勞收入有相對的影響作用。根據(jù)國內(nèi)外專家學(xué)者研究統(tǒng)計(jì)，第二外語的掌握程度與勞動(dòng)者收入成正比。例如，學(xué)者Grin對多語種的北歐國家進(jìn)行了英語使用能力與個(gè)人收入情況調(diào)查研究，他選取瑞士為代表。結(jié)果指出，在排除其他干擾項(xiàng)（地域、性別、年齡等），英語作為一項(xiàng)外語技能，普通民眾掌握的程度越高，得到高薪酬的幾率越大。根據(jù)以上的分析，我們很容易得出以下結(jié)論：學(xué)習(xí)英語是對勞動(dòng)力本身的資本投入，具有經(jīng)濟(jì)價(jià)值；而經(jīng)濟(jì)價(jià)值的高低取決于語言的使用熟練程度與社會(huì)用工需求度，這是市場經(jīng)濟(jì)供求關(guān)系的具體體現(xiàn)。

2商務(wù)英語教學(xué)中的經(jīng)濟(jì)語言學(xué)

資本就含有價(jià)值，實(shí)現(xiàn)效用，并有機(jī)會(huì)獲得收益。那么，作為教育者和研究者，利用語言經(jīng)濟(jì)學(xué)結(jié)合教育學(xué)、人力資本理論，為商務(wù)英語實(shí)踐教學(xué)提供新的研究方向和領(lǐng)域。商務(wù)英語作為特殊用途英語的一個(gè)分支，其重要的人才培養(yǎng)的目標(biāo)是為社會(huì)提供高素質(zhì)的復(fù)合型國際貿(mào)易人才。隨著近年的中國經(jīng)濟(jì)的高發(fā)展，國際貿(mào)易的日益繁榮，商務(wù)英語，尤其是商務(wù)英語實(shí)踐教學(xué)收到越來越多教育者的關(guān)注。語言經(jīng)濟(jì)學(xué)為商務(wù)英語實(shí)踐教學(xué)提供了新的理論支撐，進(jìn)而為商務(wù)英語實(shí)踐教學(xué)提供了新的研究視角。

2.1語言經(jīng)濟(jì)學(xué)對商務(wù)英語教學(xué)具有指導(dǎo)性

自高校商務(wù)英語專業(yè)建立以來，我國外語教育界從多方面對其進(jìn)行研究，涉及學(xué)位定位、課程建設(shè)、教材建設(shè)、教學(xué)方法改革等方面。迄今為止，商務(wù)英語研究已經(jīng)取得了卓越有效的發(fā)展成果，但是面對全球社會(huì)文化政治和經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展變化，各大小企業(yè)對專業(yè)的英語商務(wù)人才的要求從求量發(fā)展到求質(zhì)。企業(yè)要求職者不僅要具備扎實(shí)的外貿(mào)理論知識(shí)與英語語言知識(shí)，更要具備商務(wù)溝通與專業(yè)技能操作的實(shí)踐能力。從經(jīng)濟(jì)學(xué)角度來講，實(shí)踐能力越強(qiáng)的求職者，對用人單位越具有價(jià)值，企業(yè)付出的薪水成本越劃算，所以，利用語言經(jīng)濟(jì)學(xué)指導(dǎo)商務(wù)英語實(shí)踐教學(xué)有一定的研究價(jià)值。

2.2語言經(jīng)濟(jì)學(xué)基本理論的應(yīng)用

迎合語言的市場供求關(guān)系，滿足商務(wù)人才市場需要，構(gòu)建合理的高校專業(yè)人才培養(yǎng)模商務(wù)英語培養(yǎng)式。相對于傳統(tǒng)的英語教育專業(yè)與英語語言文學(xué)專業(yè)，商務(wù)英語專業(yè)培養(yǎng)具備專業(yè)實(shí)踐性較強(qiáng)的跨文化商務(wù)人才。根據(jù)經(jīng)濟(jì)學(xué)理論中最基本的市場供求理論，學(xué)校在制定人才培養(yǎng)目標(biāo)前，應(yīng)該調(diào)查社會(huì)所急需的商務(wù)人才層次、規(guī)格、偏重與需求量變化等方面的數(shù)據(jù)，然后根據(jù)學(xué)校自身的客觀條件（如師資力量、學(xué)生來源等）確定可培養(yǎng)的商務(wù)人才層次，設(shè)計(jì)相對應(yīng)的課程體系與培養(yǎng)模式。保持對人才市場調(diào)查的周期頻率，隨著市場需求的變化，做出前瞻性的教學(xué)目標(biāo)調(diào)整，以求實(shí)現(xiàn)最有效、最經(jīng)濟(jì)的培養(yǎng)模式，以相對較低的培養(yǎng)成本和學(xué)習(xí)成本獲得較高的社會(huì)經(jīng)濟(jì)收益。為了解決這一現(xiàn)實(shí)問題，筆者認(rèn)為可以嘗試開展以校企聯(lián)辦為基礎(chǔ)的商務(wù)英語實(shí)踐情境型教學(xué)收模式，這是一項(xiàng)優(yōu)化教學(xué)成本和創(chuàng)新教學(xué)模式的新型商務(wù)實(shí)踐教學(xué)實(shí)驗(yàn)。通過校企聯(lián)辦，減少高年級(jí)商務(wù)英語實(shí)踐教學(xué)的邊際成本，實(shí)現(xiàn)人力資源投資回報(bào)的最大化，培養(yǎng)實(shí)用性、熟練掌握商務(wù)技能的跨文化溝通人才。校企聯(lián)辦實(shí)踐教學(xué)模式有諸多優(yōu)點(diǎn)，首先，學(xué)校可以掌握企業(yè)的用人要求。有些企業(yè)需要應(yīng)聘者提供BEC商務(wù)英語中級(jí)或高級(jí)證書，或者專四專八證書，涉外秘書證書、報(bào)關(guān)員資格證、翻譯證等等。有的企業(yè)在面試時(shí)，考查應(yīng)聘者聽說讀寫的基本能力以及簡單的商務(wù)事務(wù)的實(shí)際處理能力。例如，發(fā)一封正式的詢價(jià)郵件或用英語無障礙與外商電話溝通。學(xué)校在掌握企業(yè)單位的用人要求之后，就可以有目的地、有方向地、有前瞻性地培養(yǎng)學(xué)生的專業(yè)理論素質(zhì)和專業(yè)實(shí)踐操作能力，畢業(yè)生在步入社會(huì)時(shí)，容易被用人單位錄用，獲得較高的薪酬，實(shí)現(xiàn)高價(jià)值的資本回報(bào)。其次，利用企業(yè)資源培養(yǎng)在校生的實(shí)踐商務(wù)技能。課堂實(shí)踐教學(xué)只是實(shí)踐教學(xué)的第一步，通過模擬的商務(wù)場景，構(gòu)建商務(wù)語境，學(xué)生在虛擬的環(huán)境中學(xué)習(xí)商務(wù)實(shí)踐技能。但是，校內(nèi)課堂受場地、時(shí)間、人數(shù)等客觀因素限制，無法全面訓(xùn)練學(xué)生的實(shí)踐商務(wù)技能，學(xué)生需要真實(shí)的商務(wù)平臺(tái)學(xué)習(xí)和鍛煉商務(wù)技能。校企聯(lián)辦能很好地解決這一困境。最后，校企聯(lián)辦不僅只對學(xué)校有利，同時(shí)也對合作的企業(yè)有利。在學(xué)生在企業(yè)學(xué)習(xí)的階段，企業(yè)可以派出專門的教導(dǎo)員和觀察員，關(guān)注那些素質(zhì)高、能力強(qiáng)、有培養(yǎng)價(jià)值的學(xué)生，通過接觸和溝通，優(yōu)先選定實(shí)習(xí)生。對于企業(yè)來說，有機(jī)會(huì)先了解、后選定實(shí)習(xí)生，并在實(shí)習(xí)期就培養(yǎng)實(shí)習(xí)生對企業(yè)的歸屬感和認(rèn)同感，能夠降低企業(yè)新員工的淘汰率，合理降低企業(yè)人才錄用和培養(yǎng)的成本。

篇（9）

第一，語言本身是一種人力資本。它既有先習(xí)得的母語，也有后習(xí)得的第二語言。語言作為一種人力資本，是人們足以獲得其他本錢 （知識(shí)和技能） 的本錢。語言作為本錢，它實(shí)際上是補(bǔ)充或取代人類的其他本錢 （知識(shí)和技能）。

第二，學(xué)習(xí)外語是一種經(jīng)濟(jì)投資。語言經(jīng)濟(jì)學(xué)理論認(rèn)為，人們決定學(xué)習(xí)第二種語言（或外語），甚至讓自己的子女從小就學(xué)習(xí)第二種語言（或外語），部分原因是受經(jīng)濟(jì)因素的影響，即考慮到學(xué)習(xí)第二種語言（或外語）的“投資費(fèi)用” 和學(xué)成語言后的“投資預(yù)期效益”。

第三，使用體現(xiàn)經(jīng)濟(jì)價(jià)值，語言的經(jīng)濟(jì)價(jià)值有高低之分。語言的經(jīng)濟(jì)價(jià)值表現(xiàn)在以下三個(gè)方面：人們在語言的幫助下完成某項(xiàng)工作，從而獲得經(jīng)濟(jì)效益;人們依靠語言從事某項(xiàng)職業(yè)或參與某項(xiàng)活動(dòng)，從而獲得經(jīng)濟(jì)效益;語言在勞務(wù)市場中滿足社會(huì)的需求，從而獲得經(jīng)濟(jì)效益，此時(shí)受雇者的外語熟練程度越高，其身價(jià)越高;用外語工作的經(jīng)驗(yàn)越豐富，待遇越好。

二、語言經(jīng)濟(jì)學(xué)和商務(wù)英語的關(guān)系

商務(wù)英語是指在商務(wù)環(huán)境中應(yīng)用的英語，是普通英語社會(huì)功能的變體，其目的是溝通商務(wù)信息、營造商務(wù)氛圍、促進(jìn)與英語語言國家進(jìn)出口貿(mào)易的發(fā)展。從語言經(jīng)濟(jì)學(xué)研究商務(wù)英語的原因在于兩者存在共存發(fā)展的緊密聯(lián)系。

第一，經(jīng)濟(jì)全球化使人類居住環(huán)境的語言維度呈現(xiàn)多元化趨勢，不僅在跨國公司，即使在一些獨(dú)資企業(yè)也出現(xiàn)了員工構(gòu)成多國籍、多語言化的傾向。在經(jīng)濟(jì)學(xué)上，網(wǎng)絡(luò)外部性是指某一商品的消費(fèi)所產(chǎn)生的效用隨著該商品消費(fèi)人數(shù)的增加而增加，語言也具有這種網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)，在一個(gè)成分互補(bǔ)的社會(huì)網(wǎng)絡(luò)內(nèi)，越多的人分享，效用越高?？梢哉f，商務(wù)英語的使用人數(shù)越多，就會(huì)帶來越多的收益，商務(wù)英語的推廣必將帶來全球經(jīng)濟(jì)的繁榮。

第二，市場和用人單位的迫切需求，業(yè)績與薪酬掛鉤的企業(yè)激勵(lì)機(jī)制，也促使純英語學(xué)習(xí)者著手尋求新的出路。而商務(wù)英語則是徹底將英語從一種語言交流工具蛻變?yōu)槭褂谜擢?dú)具特色的一種生存技能。

第三，高科技帶來的技術(shù)進(jìn)步迅速滲透到商業(yè)的各個(gè)環(huán)節(jié)，國際貿(mào)易中的 B2B 交易、電子商務(wù)、網(wǎng)上談判、遠(yuǎn)程結(jié)算、無紙報(bào)關(guān)等新的貿(mào)易方式開始引領(lǐng)一場現(xiàn)代化的商業(yè)變革。而這些跨國交易要想取得成功，就必須依托商務(wù)英語的橋梁作用，因此，在市場經(jīng)濟(jì)條件下，新的商業(yè)環(huán)境呼喚商務(wù)英語必須緊隨其上。

三、語言經(jīng)濟(jì)學(xué)視角下商務(wù)英語教學(xué)

基于語言經(jīng)濟(jì)學(xué)規(guī)律商務(wù)英語的有效教學(xué)認(rèn)為教學(xué)是一種經(jīng)濟(jì)投資，關(guān)注的是教學(xué)的投入與產(chǎn)出的均衡發(fā)展。商務(wù)英語有效教學(xué)的“效”，可以概括為課堂教學(xué)有效果，有效益，有效率?！坝行Ч笔侵附處熥裱虒W(xué)活動(dòng)的客觀規(guī)律，通過教學(xué)活動(dòng)取得某種結(jié)果，達(dá)到某種目的，滿足某種需求，它所關(guān)注的是給學(xué)生帶來的進(jìn)步和發(fā)展。“有效益”即有效教學(xué)不僅要求教學(xué)有效果，還要求教學(xué)效果與預(yù)設(shè)教學(xué)目標(biāo)相吻合，滿足社會(huì)和個(gè)人的教育需求并且?guī)硪欢ǖ纳鐣?huì)效益。“有效率”是指通過教師的教學(xué)活動(dòng)，幫助學(xué)生以盡可能少的時(shí)間、精力、物力投入取得學(xué)習(xí)收益的最大化。

下面筆者以商務(wù)英語翻譯課程為例，簡要解釋如何利用語言經(jīng)濟(jì)學(xué)指導(dǎo)有效的商務(wù)英語教學(xué)。由于受傳統(tǒng)教學(xué)理念的影響以及教學(xué)條件的制約，目前商務(wù)英語翻譯教學(xué)存在諸多問題。例如，翻譯素材多以文學(xué)性文本翻譯為主，缺乏真實(shí)性翻譯材料，無具體職業(yè)指向性。翻譯練習(xí)遠(yuǎn)離學(xué)生的實(shí)際生活。由于缺乏應(yīng)用文本，如廣告宣傳語、產(chǎn)品介紹、商務(wù)信函等的翻譯實(shí)踐，學(xué)生商務(wù)英語翻譯實(shí)際運(yùn)用能力低下。因此，翻譯教學(xué)難以實(shí)現(xiàn)預(yù)期目標(biāo)，學(xué)習(xí)者的勞動(dòng)付出和收效之間的比例失衡，向社會(huì)輸出的“產(chǎn)品 ”不符合社會(huì)市場的需要，語言的使用價(jià)值降低，直接結(jié)果是學(xué)生難于找到合適的就業(yè)崗位，商務(wù)英語的學(xué)習(xí)也就不能取得一定的收益。要解決商務(wù)英語翻譯課程的尷尬局面，教師必須思索教學(xué)的投入產(chǎn)出的效益問題，通過分析市場需求，調(diào)整人才培養(yǎng)策略，從教學(xué)理念、教學(xué)方法及教學(xué)模式著手，最大限度地實(shí)現(xiàn)有效教學(xué)，培養(yǎng)出滿足市場需求的商務(wù)英語翻譯人才，提高教學(xué)的經(jīng)濟(jì)效益。

總之，從教育學(xué)的角度來看，培養(yǎng)適應(yīng)社會(huì)發(fā)展需求的有用人才是教育事業(yè)的長效之舉，而從純經(jīng)濟(jì)學(xué)角度看，收益大于成本的預(yù)期是人們行為的基本出發(fā)點(diǎn)，也是人類社會(huì)的首要理性原則。因此必須不斷研究商務(wù)英語教學(xué)的最佳方式，以市場需求為導(dǎo)向，合理安排教育資源的配置。

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[2]許其潮.語言與經(jīng)濟(jì)：一個(gè)新興的研究領(lǐng)域[J].外語與外語教學(xué)，1999（7）：4.

篇（10）

中圖分類號(hào): F713.36［文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼］ A 文章編號(hào): 1673-0461(2011)04-0021-05

成本分析是任何經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象研究的邏輯起點(diǎn)之一，電子商務(wù)平臺(tái)的經(jīng)濟(jì)學(xué)研究也必然要從成本意義上來加以解釋。從成本意義上說，電子商務(wù)平臺(tái)形成的根源就是集群經(jīng)濟(jì)性。其來源就是網(wǎng)商企業(yè)的外部規(guī)模經(jīng)濟(jì)和外部范圍經(jīng)濟(jì)，是企業(yè)規(guī)模經(jīng)濟(jì)和企業(yè)范圍經(jīng)濟(jì)在電子商務(wù)平臺(tái)層次上的延伸。網(wǎng)商的虛擬集群競爭降低了網(wǎng)商彼此的成本繼而提升了電子商務(wù)的整體績效，使得某一大型電子商務(wù)平臺(tái)（如淘寶網(wǎng)）的網(wǎng)商比起那些散落在各個(gè)官網(wǎng)的“孤立”網(wǎng)商具有更強(qiáng)的比較成本優(yōu)勢，從而促進(jìn)了電子商務(wù)平臺(tái)的發(fā)展。

一、電子商務(wù)平臺(tái)的集群經(jīng)濟(jì)性的涵義

集群經(jīng)濟(jì)性是基于電子商務(wù)平臺(tái)的規(guī)模、用網(wǎng)商企業(yè)的成本來衡量的，是指在某一電子商務(wù)平臺(tái)中，隨著網(wǎng)商企業(yè)數(shù)量的增加，網(wǎng)商企業(yè)的長期平均成本不斷地降低。在圖形上具體表現(xiàn)為網(wǎng)商企業(yè)的長期平均成本曲線的向下傾斜部分，即網(wǎng)商企業(yè)平均成本隨著網(wǎng)商企業(yè)數(shù)量的遞增而逐漸下降的趨勢[1]。如圖1所示，假設(shè)在電子商務(wù)發(fā)展初始階段，同一產(chǎn)業(yè)的網(wǎng)商以及上下產(chǎn)業(yè)鏈上的網(wǎng)商都非常少，企業(yè)之間的聯(lián)系稀少，此時(shí)這些網(wǎng)商企業(yè)的短期平均成本很高，即初級(jí)階段網(wǎng)商企業(yè)數(shù)量n1所對應(yīng)的高成本LAC1；隨著電子商務(wù)平臺(tái)的誕生及其產(chǎn)業(yè)規(guī)模的擴(kuò)展，越來越多的網(wǎng)商來此“安居樂業(yè)”，由于網(wǎng)商企業(yè)之間的內(nèi)部聯(lián)系和互動(dòng)作用加強(qiáng)，使得網(wǎng)商企業(yè)增加導(dǎo)致的企業(yè)平均成本不斷下降，在n *點(diǎn)達(dá)到了這一電子商務(wù)平臺(tái)的最優(yōu)規(guī)模，即集群長期平均成本曲線的最低點(diǎn)。

電子商務(wù)平臺(tái)不僅具有集群經(jīng)濟(jì)性，同樣也存在集群不經(jīng)濟(jì)性。集群不經(jīng)濟(jì)性是指在某一電子商務(wù)平臺(tái)中，隨著網(wǎng)商企業(yè)數(shù)量的增加，網(wǎng)商企業(yè)的長期平均成本也不斷地增加，如圖2所示的LAC1和LAC2曲線的最低點(diǎn)往右的部分。集群不經(jīng)濟(jì)性通常是因網(wǎng)商企業(yè)過分競爭、組織無序或結(jié)構(gòu)失調(diào)致使隨著網(wǎng)商企業(yè)的增加而集群的邊際集群收益遞減的狀況[2]。

在學(xué)習(xí)型電子商務(wù)平臺(tái)里，由于網(wǎng)商企業(yè)之間有顯著的學(xué)習(xí)效應(yīng)（learning effects），不僅能夠在很大幅度上降低網(wǎng)商企業(yè)的長期平均成本（如圖2所示的LAC2），而且能夠延緩集群不經(jīng)濟(jì)性的出現(xiàn)，擴(kuò)大電子商務(wù)平臺(tái)的最優(yōu)規(guī)模。這里，電子商務(wù)平臺(tái)的學(xué)習(xí)效應(yīng)是指在某個(gè)電子商務(wù)平臺(tái)長期的演化過程中，不同網(wǎng)商企業(yè)的工人、技術(shù)人員、經(jīng)理層等相互學(xué)習(xí)，可以在電子商務(wù)平臺(tái)內(nèi)部積累起產(chǎn)品（包括服務(wù)，下同）生產(chǎn)、技術(shù)、營銷以及管理方面的集群特殊經(jīng)驗(yàn)，從而導(dǎo)致網(wǎng)商企業(yè)長期平均成本的下降。如圖2所示，集群的學(xué)習(xí)曲線反映了集群累積性產(chǎn)品產(chǎn)量與每一企業(yè)單位產(chǎn)量所需投入物數(shù)量之間的關(guān)系，從而導(dǎo)致集群長期平均成本曲線向下移動(dòng)，并且使電子商務(wù)平臺(tái)的最優(yōu)數(shù)量規(guī)模擴(kuò)大，即圖2中的m*點(diǎn)集群最優(yōu)企業(yè)規(guī)模遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于不存在學(xué)習(xí)效應(yīng)的集群最優(yōu)企業(yè)規(guī)模n*點(diǎn)。特別是在創(chuàng)新型電子商務(wù)平臺(tái)里，主導(dǎo)型網(wǎng)商企業(yè)的持續(xù)創(chuàng)新不僅能夠非常顯著地降低自身的成本，而且隨著創(chuàng)新在網(wǎng)商企業(yè)之間的迅速擴(kuò)散和創(chuàng)新知識(shí)在網(wǎng)商企業(yè)外部的迅速溢出，網(wǎng)商企業(yè)的長期平均成本曲線將呈“L”型（如圖2所示的LAC3），電子商務(wù)平臺(tái)的最優(yōu)規(guī)模將呈無窮大，并且有可能徹底消除集群不經(jīng)濟(jì)性。因此，連續(xù)不斷的生態(tài)創(chuàng)新和高效互動(dòng)的生態(tài)學(xué)習(xí)是確保集群經(jīng)濟(jì)性的永恒動(dòng)力。

圖2電子商務(wù)學(xué)習(xí)效應(yīng)與網(wǎng)商集群經(jīng)濟(jì)性的關(guān)系

二、電子商務(wù)平臺(tái)的集群經(jīng)濟(jì)性的來源分析

電子商務(wù)平臺(tái)的集群經(jīng)濟(jì)性來源于網(wǎng)商企業(yè)的外部規(guī)模經(jīng)濟(jì)性和外部范圍經(jīng)濟(jì)性，這是電子商務(wù)平臺(tái)虛擬集群的必要成本條件。虛擬集群內(nèi)部專業(yè)化分工的加深和細(xì)化能夠降低生產(chǎn)成本，產(chǎn)生集群經(jīng)濟(jì)性，從而促使電子商務(wù)平臺(tái)的誕生；如果出現(xiàn)集群不經(jīng)濟(jì)性，那么電子商務(wù)平臺(tái)必然走向衰落。

（一）集群經(jīng)濟(jì)性來源之一：網(wǎng)商企業(yè)的外部規(guī)模經(jīng)濟(jì)

電子商務(wù)平臺(tái)是電子商務(wù)生態(tài)系統(tǒng)發(fā)展過程中的歷史現(xiàn)象，是電子商務(wù)虛擬集群的重要組織特征，是眾多中小網(wǎng)商企業(yè)以虛擬集群取代單一大企業(yè)規(guī)模，從而達(dá)到生態(tài)系統(tǒng)的集群經(jīng)濟(jì)性的一種重要發(fā)展方式。

電子商務(wù)平臺(tái)層次上的規(guī)模經(jīng)濟(jì)來源于眾多網(wǎng)商企業(yè)之間的外部規(guī)模經(jīng)濟(jì)性，構(gòu)成了集群經(jīng)濟(jì)性的主要內(nèi)容，其中，電子商務(wù)平臺(tái)企業(yè)作為整體便于提供各種電子商務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施，便于海量網(wǎng)商企業(yè)間的信息交流、資金流動(dòng)和商品實(shí)體交易及其運(yùn)輸，與電子商務(wù)相關(guān)的海量的專業(yè)人才、專業(yè)服務(wù)以及各種專門的資金、物流集中都帶來虛擬集群的規(guī)模經(jīng)濟(jì)。

下面，對虛擬集群的規(guī)模經(jīng)濟(jì)與傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)的規(guī)模經(jīng)濟(jì)做一個(gè)比較。

1. 新古典經(jīng)濟(jì)學(xué)的規(guī)模經(jīng)濟(jì)概念存在誤區(qū)

長期以來，由于新古典經(jīng)濟(jì)學(xué)在西方經(jīng)濟(jì)學(xué)中占據(jù)主導(dǎo)地位，企業(yè)內(nèi)部規(guī)模經(jīng)濟(jì)被很多學(xué)者深入研究，而電子商務(wù)企業(yè)因虛擬集群產(chǎn)生的外部規(guī)模經(jīng)濟(jì)還是一種新經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，并沒有被正統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)所關(guān)注。在實(shí)業(yè)界，這種漠視網(wǎng)商企業(yè)的外部規(guī)模經(jīng)濟(jì)的現(xiàn)象比比皆是，以致現(xiàn)在的大部分傳統(tǒng)大企業(yè)、大品牌都沒有將電子商務(wù)作為重要發(fā)展方向。

一般地，在新古典經(jīng)濟(jì)學(xué)中，企業(yè)內(nèi)部規(guī)模經(jīng)濟(jì)被表述為：在一個(gè)凸的齊次生產(chǎn)函數(shù)中，各生產(chǎn)要素投入的產(chǎn)出彈性之和大于1。在現(xiàn)實(shí)生活中，主要是指企業(yè)生產(chǎn)過程中所使用的大型關(guān)鍵設(shè)備投入在產(chǎn)品成本中占顯著份額，而這種關(guān)鍵設(shè)備作為固定成本，會(huì)隨著企業(yè)產(chǎn)量的增多而得到更大范圍的分?jǐn)偅瑥亩沟脝挝划a(chǎn)品的平均成本會(huì)隨著產(chǎn)量的增大而減少，由此產(chǎn)生了一種規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益。這里有一個(gè)先決條件是：關(guān)鍵設(shè)備具有技術(shù)上的不可分性。并且，新古典經(jīng)濟(jì)學(xué)一般認(rèn)為平均成本曲線是呈“U”型分布，規(guī)模經(jīng)濟(jì)并不是無限的，而是存在著一個(gè)最優(yōu)規(guī)模，即單位產(chǎn)品的平均成本達(dá)到最小時(shí)的產(chǎn)量水平[3]。

然而，新古典經(jīng)濟(jì)學(xué)對規(guī)模經(jīng)濟(jì)概念的闡述存在兩個(gè)誤區(qū)：首先，單個(gè)企業(yè)內(nèi)部因技術(shù)經(jīng)濟(jì)上的緣故會(huì)產(chǎn)生規(guī)模經(jīng)濟(jì)，是以不存在外部性為先決條件的。一旦引入外部性，那么多個(gè)電子商務(wù)企業(yè)在虛擬空間上聚集在一起，就會(huì)產(chǎn)生一種新的企業(yè)規(guī)模經(jīng)濟(jì)，即因電子商務(wù)平臺(tái)使不同企業(yè)在產(chǎn)業(yè)層次上分工而產(chǎn)生的一種虛擬空間上的規(guī)模經(jīng)濟(jì)。其次，新古典經(jīng)濟(jì)學(xué)對企業(yè)內(nèi)部規(guī)模經(jīng)濟(jì)所作的解釋也是不充分的。它僅僅從技術(shù)角度去解釋內(nèi)部規(guī)模經(jīng)濟(jì)的存在，卻撇開了非技術(shù)性的空間因素和市場因素，如企業(yè)所受勞動(dòng)力、原材料供應(yīng)條件、區(qū)域市場的規(guī)模和公共設(shè)施狀況等的約束。這些因素實(shí)際上制約著企業(yè)內(nèi)部規(guī)模經(jīng)濟(jì)的存在與否以及可利用程度，而新古典經(jīng)濟(jì)學(xué)卻隱含假設(shè)這些因素都不存在，片面地、孤立地談?wù)撈髽I(yè)的技術(shù)經(jīng)濟(jì)規(guī)模。

2. 網(wǎng)商企業(yè)的外部規(guī)模經(jīng)濟(jì)源于網(wǎng)商企業(yè)之間的專業(yè)化分工

在電子商務(wù)平臺(tái)中，網(wǎng)商企業(yè)的規(guī)模擴(kuò)張主要有兩條途徑。

一條途徑是網(wǎng)商通過增加各種生產(chǎn)要素的投入數(shù)量實(shí)現(xiàn)產(chǎn)出規(guī)模的擴(kuò)大，稱為內(nèi)部規(guī)模擴(kuò)張。其經(jīng)濟(jì)效果主要表現(xiàn)在：第一，生產(chǎn)規(guī)模的擴(kuò)大使網(wǎng)商可以使用更加先進(jìn)的技術(shù)和專用機(jī)械提高產(chǎn)出效率；第二，隨著產(chǎn)品生產(chǎn)數(shù)量的增加，經(jīng)營者積累了越來越豐富的生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)，學(xué)習(xí)成本不斷降低，從而帶動(dòng)平均成本呈現(xiàn)下降趨勢，競爭力得到加強(qiáng)，這就是內(nèi)部規(guī)模經(jīng)濟(jì)。

另一條途徑是在不改變單個(gè)網(wǎng)商原有要素投入數(shù)量的情況下，通過增加某種產(chǎn)品網(wǎng)商數(shù)量實(shí)現(xiàn)產(chǎn)出效率的提高，稱為外部規(guī)模擴(kuò)張。在外部規(guī)模擴(kuò)張中，網(wǎng)商在某種產(chǎn)品上的虛擬空間集中化往往帶有向電子商務(wù)平臺(tái)集中的特色，形成一定平臺(tái)體系內(nèi)某種產(chǎn)品供應(yīng)商的密集分布，因而外部規(guī)模擴(kuò)張又可以理解為虛擬空間專業(yè)化規(guī)模的擴(kuò)大。其經(jīng)濟(jì)效果主要表現(xiàn)在：第一，專業(yè)化生產(chǎn)在某一電子商務(wù)平臺(tái)體系內(nèi)的密集分布加劇了該區(qū)域內(nèi)的市場競爭，從而形成迫使網(wǎng)商努力提高技術(shù)的“高壓環(huán)境”，有利于促進(jìn)該平臺(tái)內(nèi)專業(yè)化生產(chǎn)水平的提高；第二，專業(yè)勞動(dòng)者的集中有助于信息流動(dòng)和技術(shù)外溢；第三，專業(yè)化生產(chǎn)規(guī)模的擴(kuò)大引起對專業(yè)化電子商務(wù)服務(wù)項(xiàng)目的需求，有助于該平臺(tái)內(nèi)社會(huì)化電子商務(wù)服務(wù)體系的建立和完善。這些經(jīng)濟(jì)效果綜合起來即形成了對非專業(yè)化生產(chǎn)企業(yè)和空間的成本優(yōu)勢及競爭優(yōu)勢，這就是網(wǎng)商企業(yè)的外部規(guī)模經(jīng)濟(jì)。

現(xiàn)實(shí)生活中，像淘寶網(wǎng)、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)和京東商城等平臺(tái)上網(wǎng)商企業(yè)的專業(yè)化分工經(jīng)常能夠帶來顯著的外部規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益。其實(shí)，早在1920年，馬歇爾就在其名著《經(jīng)濟(jì)學(xué)原理》（Principles of Economics）中列舉大量專業(yè)化中小企業(yè)地域集中發(fā)展的重要性，這在電子商務(wù)的虛擬空間中同樣如此。電子商務(wù)平臺(tái)系統(tǒng)內(nèi)部的交易量越高，勞動(dòng)力和資本（設(shè)備）、電子商務(wù)服務(wù)、物流和金融等方面的專業(yè)化機(jī)會(huì)越多，電子商務(wù)的邊際產(chǎn)業(yè)收益就增加，這就是虛擬集群導(dǎo)致的邊際收益遞增規(guī)律。例如，近兩年淘寶網(wǎng)平臺(tái)交易量大幅增加，使眾多網(wǎng)商企業(yè)可以招聘具有專門技術(shù)的員工，也為采用專用的網(wǎng)店裝修、營銷服務(wù)和全國性物流支持提供了極大的方便，并且為相關(guān)的產(chǎn)業(yè)垂直聯(lián)系和水平聯(lián)系的前、后向企業(yè)提供了專業(yè)化機(jī)會(huì)，由此帶來了外部規(guī)模經(jīng)濟(jì)。

3. 網(wǎng)商企業(yè)的外部規(guī)模經(jīng)濟(jì)與內(nèi)部規(guī)模經(jīng)濟(jì)是一種正反饋關(guān)系

網(wǎng)商企業(yè)的外部規(guī)模經(jīng)濟(jì)與內(nèi)部規(guī)模經(jīng)濟(jì)是有本質(zhì)區(qū)別的。在網(wǎng)商企業(yè)的內(nèi)部規(guī)模經(jīng)濟(jì)中，網(wǎng)商的效益提高得益于其自身規(guī)模的擴(kuò)大，與其所在的行業(yè)規(guī)?？赡軣o關(guān)。而電子商務(wù)平臺(tái)的專業(yè)化分工所產(chǎn)生的企業(yè)外部規(guī)模經(jīng)濟(jì)則極大地提高了生產(chǎn)率。因?yàn)榇罅繉I(yè)化企業(yè)集聚在同一個(gè)虛擬平臺(tái)，使平臺(tái)實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)層次的規(guī)模生產(chǎn)，相應(yīng)地創(chuàng)造了一個(gè)較大的市場需求空間，對分工更細(xì)、專業(yè)化更強(qiáng)的產(chǎn)品和服務(wù)的潛在需求量也相應(yīng)增加，同時(shí)隨著技術(shù)發(fā)展和需求變化，生產(chǎn)工藝過程日益高度專業(yè)化，這不僅為專業(yè)化供應(yīng)商提供了很大的生存機(jī)會(huì)，還使它們實(shí)現(xiàn)內(nèi)部規(guī)模生產(chǎn)，網(wǎng)商企業(yè)的內(nèi)、外部規(guī)模經(jīng)濟(jì)形成良性循環(huán)，從而不斷提高電子商務(wù)平臺(tái)的整體生產(chǎn)效率。網(wǎng)商企業(yè)的內(nèi)、外部規(guī)模經(jīng)濟(jì)的關(guān)系表現(xiàn)在兩個(gè)方面：

第一，在電子商務(wù)平臺(tái)中，網(wǎng)商企業(yè)兩種類型的規(guī)模經(jīng)濟(jì)之間往往是互為條件、互相依存。一個(gè)核心企業(yè)（通常是擁有核心技術(shù)的品牌商、運(yùn)營商）要發(fā)揮其內(nèi)部技術(shù)經(jīng)濟(jì)規(guī)模效益，常常要以周圍眾多的與之相聯(lián)系的中小企業(yè)（通常是分銷商、服務(wù)商）的存在為前提條件，這些中小企業(yè)為核心企業(yè)提供各種要素投入、公共設(shè)施、交通運(yùn)輸和產(chǎn)業(yè)服務(wù)等。即單個(gè)企業(yè)內(nèi)部的規(guī)模經(jīng)濟(jì)依賴于其外部平臺(tái)聚集的規(guī)模經(jīng)濟(jì)。反過來說，屬于不同產(chǎn)業(yè)部門的眾多企業(yè)之所以會(huì)在某一虛擬空間上聚集，并形成聚集規(guī)模，通常也正是由于該虛擬平臺(tái)上存在著若干家核心企業(yè)，這些企業(yè)所利用的正是該核心企業(yè)給它們帶來的外部規(guī)模經(jīng)濟(jì)。所以，在這種意義上說，網(wǎng)商企業(yè)的外部規(guī)模經(jīng)濟(jì)同樣也仰賴于單個(gè)企業(yè)內(nèi)部規(guī)模經(jīng)濟(jì)。

第二，網(wǎng)商企業(yè)的這兩種規(guī)模經(jīng)濟(jì)在特定條件下還可以相互轉(zhuǎn)化。在電子商務(wù)平臺(tái)中，核心企業(yè)經(jīng)濟(jì)規(guī)模的擴(kuò)大，將會(huì)導(dǎo)致電子商務(wù)平臺(tái)規(guī)模的相應(yīng)擴(kuò)大；而產(chǎn)業(yè)相關(guān)聯(lián)的眾多上下游企業(yè)與核心企業(yè)相互聚集在平臺(tái)虛擬集群上，也為核心企業(yè)實(shí)現(xiàn)縱向一體化提供了機(jī)會(huì)，減小了信息成本，從而導(dǎo)致部分網(wǎng)商企業(yè)外部規(guī)模經(jīng)濟(jì)的內(nèi)部化，亦即轉(zhuǎn)化為單個(gè)企業(yè)的內(nèi)部規(guī)模經(jīng)濟(jì)。并且，網(wǎng)商企業(yè)的外部規(guī)模經(jīng)濟(jì)不是只對某一單一產(chǎn)業(yè)有影響，而且還會(huì)延伸到這個(gè)產(chǎn)業(yè)的關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)中。例如，蘇北的沙集鎮(zhèn)共約6萬人，僅僅4年就拱起2,000家淘寶網(wǎng)店，主要出售木制家居用品，2010年快遞費(fèi)就高達(dá)1,000多萬元，網(wǎng)店銷售額在3億元以上。期間，天天快遞、圓通、申通、中通、惠通、運(yùn)達(dá)、新飛鴻、速爾等物流企業(yè)雨后春筍般涌現(xiàn)，甚至破天荒出現(xiàn)了5家賣計(jì)算機(jī)的商店，周邊的紙箱廠、膠帶廠、五金配件廠等都跟著掙得盆滿缽滿，目前沙集鎮(zhèn)共有30家木材加工廠、10余家物流公司，一個(gè)帶動(dòng)了上下游多個(gè)產(chǎn)業(yè)的新產(chǎn)業(yè)鏈悄然誕生。沙集鎮(zhèn)從一個(gè)沒有資源、原有產(chǎn)業(yè)只是“收破爛”的地方，正朝著一個(gè)家居基地的方向發(fā)展。因此沙集鎮(zhèn)有了“淘寶鎮(zhèn)”之稱。

電子商務(wù)平臺(tái)內(nèi)部企業(yè)的內(nèi)、外部規(guī)模經(jīng)濟(jì)關(guān)系可以用圖3表示。在電子商務(wù)平臺(tái)中，網(wǎng)商企業(yè)的內(nèi)部規(guī)模經(jīng)濟(jì)和外部的產(chǎn)業(yè)規(guī)模經(jīng)濟(jì)以及市場規(guī)模三者是一種正反饋的互動(dòng)關(guān)系：隨著電子商務(wù)平臺(tái)上產(chǎn)業(yè)內(nèi)部分工的不斷深化，網(wǎng)商企業(yè)的內(nèi)、外部規(guī)模經(jīng)濟(jì)不斷加強(qiáng)，平臺(tái)的市場容量也不斷擴(kuò)展，從而形成了集群經(jīng)濟(jì)性，促進(jìn)了電子商務(wù)平臺(tái)規(guī)模的持續(xù)壯大。

（二）集群經(jīng)濟(jì)性來源之二：網(wǎng)商企業(yè)的外部范圍經(jīng)濟(jì)

當(dāng)兩種產(chǎn)品一起生產(chǎn)(聯(lián)合生產(chǎn))比單獨(dú)生產(chǎn)便宜時(shí)，就產(chǎn)生范圍經(jīng)濟(jì)。用成本函數(shù)來表示，考慮Q1單位產(chǎn)品1和Q2單位產(chǎn)品2的生產(chǎn)，單獨(dú)生產(chǎn)每一種產(chǎn)品的成本是C（Q1，0）+C（0，Q2），一起生產(chǎn)的成本是C（Q1，Q2），那么范圍經(jīng)濟(jì)（SC）的衡量：

SC=[C（Q1，0） + C（0，Q2） - C（Q1，Q2）]/ C（Q1，Q2）

如果SC總是正的，就存在范圍經(jīng)濟(jì)。

國外有關(guān)研究指出，在1968年，200家最大的制造業(yè)廠商中的146家在11個(gè)或更多的行業(yè)中經(jīng)營。而多恩、羅伯茨和薩繆爾森研究了在數(shù)量上是有非常小的廠商占統(tǒng)治地位的制造廠商，發(fā)現(xiàn)在1982年廠商平均生產(chǎn)1種到2種單獨(dú)產(chǎn)品，多工廠廠商平均生產(chǎn)2種到3種單獨(dú)產(chǎn)品。還有的關(guān)于范圍經(jīng)濟(jì)實(shí)證研究指出，對通用汽車公司而言，將大汽車與小汽車、卡車組合在一起生產(chǎn)有足夠大的好處?？梢姡谝欢l件下，范圍經(jīng)濟(jì)是存在的。存在范圍經(jīng)濟(jì)并不必然意味著多種（兩種）產(chǎn)品應(yīng)該由單個(gè)廠商生產(chǎn)。大型企業(yè)比較容易實(shí)現(xiàn)企業(yè)內(nèi)部的范圍經(jīng)濟(jì)（建設(shè)多工廠，進(jìn)行多樣化經(jīng)營）；小型企業(yè)集聚通過水平的或垂直的生產(chǎn)與銷售聯(lián)系，從而能產(chǎn)生類似大企業(yè)內(nèi)部范圍經(jīng)濟(jì)一樣的眾多虛擬集群網(wǎng)商的外部范圍經(jīng)濟(jì)。因此，網(wǎng)商企業(yè)的外部范圍經(jīng)濟(jì)同樣也是集群經(jīng)濟(jì)性的主要根源。

1. 網(wǎng)商企業(yè)的外部范圍經(jīng)濟(jì)也源于網(wǎng)商企業(yè)之間的專業(yè)化分工

在電子商務(wù)平臺(tái)中，由于聚集企業(yè)之間形成了分工協(xié)作的生產(chǎn)體系，不同企業(yè)的投入要素具有多元使用價(jià)值，能夠生產(chǎn)多類型、差異化的產(chǎn)品。如一種新的材料產(chǎn)品的產(chǎn)生，大部分具有多種使用功能，可以適應(yīng)多種產(chǎn)品生產(chǎn)，可以產(chǎn)生平均成本下降的經(jīng)濟(jì)效益[4]。

電子商務(wù)平臺(tái)中有許多可能因素可帶來外部范圍經(jīng)濟(jì)，最重要的一個(gè)是共同投入的使用?？梢杂弥R(shí)(信息)來說明，知識(shí)是生產(chǎn)和銷售相關(guān)產(chǎn)品的最重要的共同投入之一。一種產(chǎn)品的信息很可能與另一種緊密相關(guān)的產(chǎn)品有關(guān)。比如知道肯德基的營銷方式，可能有助于麥當(dāng)勞的營銷；了解了電風(fēng)扇的營銷狀況，可能有助于空調(diào)的銷售(共同的市場)。否則像信息這樣的資源，會(huì)因重復(fù)建設(shè)而浪費(fèi)。并且信息難以購買和銷售，所以單個(gè)廠商經(jīng)常生產(chǎn)相關(guān)的產(chǎn)品，諸多企業(yè)聚集在一個(gè)區(qū)域易于形成具有外部范圍經(jīng)濟(jì)性的柔性生產(chǎn)系統(tǒng)。

如圖4所示①，在電子商務(wù)平臺(tái)中，許多同類企業(yè)，甚至完全不同的企業(yè)都有許多可以共享的集群資源。這些資源可能是網(wǎng)商企業(yè)不可缺少的，若不通過電子商務(wù)平臺(tái)，每個(gè)企業(yè)就必須自己配置這些資源，或者必須到較遠(yuǎn)的地區(qū)才能享用到這些資源。這必然加大了企業(yè)的成本和延遲企業(yè)產(chǎn)品上市的時(shí)間，使資源的使用效率降低。若通過電子商務(wù)平臺(tái)，這些眾多中小網(wǎng)商效率就會(huì)大大地提高，就會(huì)有專門提供這些電子商務(wù)服務(wù)的機(jī)構(gòu)誕生。網(wǎng)商企業(yè)資源配置就優(yōu)化了，成本就降低了，從而產(chǎn)生網(wǎng)商企業(yè)的外部范圍經(jīng)濟(jì)。

圖4 電子商務(wù)平臺(tái)的外部范圍經(jīng)濟(jì)圖示

隨著賣家群體的迅速擴(kuò)大，賣家群體的一些共同需求漸漸形成規(guī)模，于是出現(xiàn)了專門為賣家提供服務(wù)的賣家（“賣家服務(wù)商”）。以網(wǎng)店裝修為例，提供網(wǎng)店裝修服務(wù)的賣家服務(wù)商會(huì)根據(jù)網(wǎng)店的商品、店主的喜好等，對店名、公告、店鋪介紹、商品分類、背景音樂等進(jìn)行整體設(shè)計(jì)，并形成網(wǎng)頁模板銷售給店主。類似的服務(wù)或產(chǎn)品還有快遞、培訓(xùn)、網(wǎng)絡(luò)營銷、名片制作、物流紙箱等。賣家群體的需求不斷催生著新的服務(wù)，淘寶網(wǎng)上的賣家和商品因此越來越多樣化。

2. 網(wǎng)商企業(yè)獲取外部范圍經(jīng)濟(jì)的必要條件

第一，虛擬空間的集群性。電子商務(wù)平臺(tái)首先表現(xiàn)為一種網(wǎng)商的虛擬集群現(xiàn)象，同一個(gè)虛擬平臺(tái)上的網(wǎng)商密集，市場便自發(fā)生成和快速成長。只有基于電子商務(wù)平臺(tái)的“集中”和“扎堆”才能使大量信息通過非正式接觸得以迅速傳遞和擴(kuò)散，只有零距離才不需要庫存甚至可不建庫房，只有網(wǎng)絡(luò)集中才會(huì)有公共服務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施的鄰里效應(yīng)和共享機(jī)制，技術(shù)外溢和創(chuàng)新才會(huì)發(fā)生連帶效應(yīng)。因此網(wǎng)商企業(yè)獲得外部范圍經(jīng)濟(jì)必須依賴于這種基本投入要素的平臺(tái)集中。以阿里巴巴為例，作為世界上最大的B2B電子商務(wù)平臺(tái)，截止2010年3月31日，其注冊會(huì)員數(shù)5,025萬名，同比增長24.8%，其中中國供應(yīng)商付費(fèi)會(huì)員超過10萬名，同比增長80.4%。阿里巴巴的B2B電子商務(wù)平臺(tái)不僅聚集了網(wǎng)上眾多買賣者群體，而且為企業(yè)之間的戰(zhàn)略合作提供了基礎(chǔ)，平臺(tái)商務(wù)信息通行無阻，網(wǎng)商之間可以通過網(wǎng)絡(luò)在市場、產(chǎn)品或經(jīng)營等方面建立互補(bǔ)互惠的合作，形成水平或垂直形式的業(yè)務(wù)整合，以更大的規(guī)模、更強(qiáng)的實(shí)力、更經(jīng)濟(jì)的運(yùn)作真正達(dá)到全球運(yùn)籌管理的模式。

第二，產(chǎn)品的差異性。信息時(shí)代的需求多樣化和生產(chǎn)柔性化，突出了外部范圍經(jīng)濟(jì)的重要性。電子商務(wù)平臺(tái)匯集了成千上萬個(gè)網(wǎng)商，產(chǎn)品及其服務(wù)的差異程度高，聚集企業(yè)充分享受到外部范圍經(jīng)濟(jì)的好處。以淘寶網(wǎng)為例，作為亞洲最大的網(wǎng)絡(luò)零售平臺(tái)，其產(chǎn)品種類繁多，產(chǎn)品及其服務(wù)的差異性非常明顯。2008年第一季度，淘寶網(wǎng)同時(shí)在線商品數(shù)超過1.4億件，比2007年同期增長131%；到2010年8月，淘寶網(wǎng)在線商品數(shù)量超過5億件，日交易額達(dá)到9億元，約300萬賣家把線下傳統(tǒng)渠道的貨放到網(wǎng)上銷售，網(wǎng)貨的豐富和海量是其主要特征。預(yù)計(jì)未來產(chǎn)品的差異性將更多地體現(xiàn)為以消費(fèi)者為中心進(jìn)行按需定制，生產(chǎn)商將按照消費(fèi)者的個(gè)性來實(shí)現(xiàn)柔性化生產(chǎn)。眾多中小網(wǎng)商在有關(guān)差異性產(chǎn)品的顧客、原材料供應(yīng)商、運(yùn)輸、產(chǎn)品目錄、供應(yīng)鏈聯(lián)盟以及市場信息等多方面享受到電子商務(wù)平臺(tái)所產(chǎn)生的外部范圍經(jīng)濟(jì)，通過降低成本和提高效率來獲得合適的回報(bào)。

第三，結(jié)構(gòu)的網(wǎng)絡(luò)性。電子商務(wù)平臺(tái)通過網(wǎng)商的專業(yè)化分工，形成外部范圍經(jīng)濟(jì)，不僅滿足了市場個(gè)性化和多樣化的需求，而且網(wǎng)商通過建立網(wǎng)絡(luò)集群關(guān)系進(jìn)行交易，大大降低每次交易的費(fèi)用；同時(shí)形成共同的網(wǎng)商文化和新商業(yè)文明價(jià)值觀，有利于企業(yè)間建立以合作與信任為基礎(chǔ)的社會(huì)網(wǎng)絡(luò)，使雙方容易達(dá)成交易并履行合約；還節(jié)省了企業(yè)搜索市場信息的時(shí)間和費(fèi)用，有效地降低了交易成本。因此，網(wǎng)商企業(yè)之間這種網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)形成的外部范圍經(jīng)濟(jì)，能夠有效克服傳統(tǒng)企業(yè)等級(jí)制科層組織的弊病。阿里巴巴B2B電子商務(wù)平臺(tái)使買賣雙方的交易方式能夠在網(wǎng)上完成整個(gè)業(yè)務(wù)流程，從最初溝通，到貨比三家，再到討價(jià)還價(jià)、簽單和交貨，最后到客戶服務(wù)，基于統(tǒng)一平臺(tái)的企業(yè)之間的交易減少許多事務(wù)性的工作流程和管理費(fèi)用，降低了企業(yè)經(jīng)營成本；網(wǎng)絡(luò)的便利及延伸性使阿里巴巴會(huì)員發(fā)展國際貿(mào)易更方便，成本更低廉，如不懂外語的杭州開源公司老板何榮生讓名畫藝術(shù)品暢銷歐美。因此，擁有良好的網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)的阿里巴巴B2B電子商務(wù)平臺(tái)被商業(yè)界評(píng)為“最受歡迎的B2B網(wǎng)站”②。

三、結(jié)束語

網(wǎng)商企業(yè)成本的高低直接影響到電子商務(wù)平臺(tái)的演化方向。只有企業(yè)“扎堆”使各自的成本不斷降低，企業(yè)才有虛擬平臺(tái)“群居”的激勵(lì)。集群經(jīng)濟(jì)性就是大量網(wǎng)商企業(yè)持續(xù)成本遞減效應(yīng)的反映。亞當(dāng)?斯密在《國富論》認(rèn)為，勞動(dòng)生產(chǎn)率的最大進(jìn)步以及在勞動(dòng)時(shí)所表現(xiàn)出的更大的熟練、技巧和判斷力，都是分工的結(jié)果。同樣地，作為集群經(jīng)濟(jì)性兩大根源的外部規(guī)模經(jīng)濟(jì)和外部范圍經(jīng)濟(jì)，都是眾多網(wǎng)商在電子商務(wù)平臺(tái)內(nèi)部專業(yè)化分工的必然結(jié)果。因此，要保持電子商務(wù)平臺(tái)的穩(wěn)定發(fā)展，就必須依靠不斷深化網(wǎng)商企業(yè)的專業(yè)化分工來充分發(fā)揮集群經(jīng)濟(jì)性，才能長期造就虛擬集群的比較成本優(yōu)勢。

[注釋]

① 受“藍(lán)海林的《技術(shù)創(chuàng)新與廣東工業(yè)技術(shù)發(fā)展的戰(zhàn)略研究》（廣東經(jīng)濟(jì)出版社,2001年3月）一文”啟發(fā)改寫。

② 2001年《遠(yuǎn)東經(jīng)濟(jì)評(píng)論》授予阿里巴巴“全球最受歡迎的B2B網(wǎng)站”稱號(hào)，2004年阿里巴巴B2B電子商務(wù)平臺(tái)連續(xù)第五年當(dāng)選《福布斯》評(píng)選的全球最佳B2B網(wǎng)站。

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On Economies of Cluster of E-commerce Platform

Wang Bufang 1，2