序論：好文章的創(chuàng)作是一個不斷探索和完善的過程，我們?yōu)槟扑]十篇視覺傳達(dá)設(shè)計好處范例，希望它們能助您一臂之力，提升您的閱讀品質(zhì)，帶來更深刻的閱讀感受。

篇（1）

姓名：xx

班級：xx 電藝

指導(dǎo)老師：xx

調(diào)研時間：20xx 年 x月x日

調(diào)研地點：得一文化廣場

調(diào)研目的：關(guān)于對書籍設(shè)計的實踐隨著社會的高速發(fā)展，書籍的種類也不斷的增多，現(xiàn)在的市場 上各種各樣的書籍：科普類的，教育類的，雜志類的，教育類的等等 這些書籍這些書籍在市場上的競爭也是非常的激烈! 我們這次的調(diào)研 也是對各方面的書籍的各項設(shè)計和裝幀進(jìn)行一些實踐性的了解!對于在市場上的了解，在市場上流通最廣的還是一些那些簡裝 書籍，因為他們大多數(shù)是傳達(dá)知識的，他們價格便宜知識種類多，是 一般平民能看得起的書類。

對于那些書籍的封面也是極為重要，因為這是群眾認(rèn)識一本書 的第一步，只一點極為重要!因為如果把一本書的封面設(shè)計好了能夠 引起群眾的注意，是他能很快的拿起這本書去看內(nèi)容。

在這次的調(diào)研過程中，對于各種書的封面都相對的了解了一下， 對于那些小說類的名人散文類的書籍的封面都設(shè)計簡單大方， 一般是 以字體來裝飾封面，封面顏色主要以暖色調(diào)為主一般發(fā)灰色，這就是 這種書的特點。

科普類的書是以色塊和一些圖片還有字體的設(shè)計來裝 飾封面的，封面顏色大對數(shù)都是冷色調(diào)，不過也有暖色調(diào)。還有教育 類的， 一般是通過一些關(guān)于教育類的圖片來封面的， 設(shè)計的比較規(guī)整， 在市場上種類最多的還是雜志類的書， 他們的方面都放置多個圖片進(jìn) 行一些排版，有的是整個封面就是一張圖片，設(shè)計的比較時尚!這次我主要看的是一些畫冊，相冊之類的書，封面冷暖分工明 確，這類書即使除了封面，就連里面的內(nèi)容都是吸引人注意的!因為 它的內(nèi)容大部分都是圖片，文字性的東西很少。這種書的封面都是一 些作品來進(jìn)行封面裝飾的， 一些是名人專輯， 或許還放置名人的照片， 這種書的扉頁除了對這本書的介紹,其他的還是張作品圖片，它里面 還對一些作品進(jìn)行分類，都很細(xì)致!還有一些關(guān)于名人專輯的書，他 們在扉葉就對書專輯的主人進(jìn)行了詳細(xì)的介紹， 封面和封底是他的經(jīng) 典作品。因為我是一個酷愛繪畫的學(xué)生。我想以深入了解這些內(nèi)容， 將來為自己出一本專輯。

最后總之這次調(diào)研的結(jié)果使我非常滿意，為設(shè)計好一本書當(dāng)然 也需要經(jīng)常的這樣的調(diào)研， 要多次的實踐， 才能把一本書設(shè)計的更好。

關(guān)于對書籍設(shè)計的調(diào)研報告二

書籍裝幀的封面設(shè)計在一本書的整體設(shè)計中具有舉足輕重的地位。圖書與讀者見面，第一個回合就 依賴于封面。封面是一本書的臉面，是一位不說話的推銷員。好的封面設(shè)計不僅能招徠讀者，使其 一見鐘情，而且耐人尋味，愛不釋手。封面設(shè)計的優(yōu)劣對書籍的形象有著非常重大的意義。封面設(shè) 計一般包括書名、編著者名、出版社名等文字，以及體現(xiàn)書的內(nèi)容、性質(zhì)、體裁的裝飾形象、色彩 和構(gòu)圖。本次我做的是關(guān)于時尚雜志的調(diào)查，首先應(yīng)該要有封面設(shè)計構(gòu)思。應(yīng)該確立，表現(xiàn)的形式要為書的 內(nèi)容服務(wù)。用最感人、最形象、最易被視覺接受的表現(xiàn)形式，所以封面的構(gòu)思就顯得十分重要，要 充分弄通書稿的內(nèi)涵、風(fēng)格、體裁等，做到構(gòu)思新穎、切題，有感染力。

其次就是文字設(shè)計。文字中除書名外，均選用印刷字體，故這里我主要介紹書名的字體。常用于書 名的字體分三大類：書法體、美術(shù)休、印刷體。

再次就是圖片設(shè)計。封面的圖片以其直觀、明確、視覺沖擊力強(qiáng)、易與讀者產(chǎn)生共鳴的特點，成為 設(shè)計要素中重要部分。內(nèi)頁圖片的內(nèi)容豐富多彩，通常選擇當(dāng)紅影視歌星、模特的圖片做封面;科普 刊物選圖的標(biāo)準(zhǔn)是知識性，常選用與大自然有關(guān)的、先進(jìn)科技成果的圖片它往往在畫面中占很大面 積，成為視覺中心，所以圖片設(shè)計尤為重要。

最后就是封面的色彩處理是設(shè)計是重要一關(guān)。得體的色彩表現(xiàn)和藝術(shù)處理，能在讀者的視覺中產(chǎn)生 奪目的效果。色彩的運用要考慮內(nèi)容的需要，用不同色彩對比的效果來表達(dá)不同的內(nèi)容和思想。在 對比中求統(tǒng)一協(xié)調(diào)，以間色互相配置為宜，使對比色統(tǒng)一于協(xié)調(diào)之中。???? ?封面的圖片以其直觀、明確、視覺沖擊力強(qiáng)、 易與讀者產(chǎn)生共鳴的特點，成為設(shè)計要素中 重要部分。圖片是書籍封面設(shè)計的重要環(huán)節(jié)， 它往往在畫面中占很大面積，這期雜志封面 以范冰冰為模特占整據(jù)整幅封面。視覺沖擊 力很強(qiáng)?書名(紅秀GRZIA)的色彩運用在封面上有 一定的分量，純度夠，產(chǎn)生顯著奪目的效果。色彩配置上除了協(xié)調(diào)外，色彩的對比關(guān)系， 包括色相、純度、明度對比。封面設(shè)計封面 上沒有色相冷暖對比，就會感到缺乏生氣;封 面上沒有明度深淺對比，就會感到沉悶而透 不過氣來;封面上沒有純度鮮明對比，就會感 到古舊和平俗。我們要在封面設(shè)計中掌握住 明度、純度、色相的關(guān)系，? ??? ? ? ?畫冊的設(shè)計相對比較自由。這些娛樂性非常強(qiáng)或者時尚性非常強(qiáng)的書籍雜志 需要選用非常搶眼或者非常簡單的顏色。一些歡快的，具有動感的，優(yōu)雅整 潔的色彩。

例如玫紅色，明黃色與青色的搭配。以紅黃藍(lán)為基色的變色。這三種顏色搭 配起來非常歡快，具有通話色彩。

具有時尚代表色的顏色是香檳色、紫色、金色、白色和黑色。在一些大型的 時尚雜志中，土金色和白色、黑色的搭配最為廣泛。

看起也最上檔次。一些飽和度較低的裸色，例如香檳色、卡其色、乳白色以 及淺藍(lán)色在時尚雜志內(nèi)頁中也都顯得恰到好處。非常優(yōu)雅、整潔。

橙色和粉藍(lán)色的搭配，香檳色和粉綠色，淡黃和中黃色，這些色彩在日本一 些雜志設(shè)計中被廣泛運用。日本不喜歡用過多的純色進(jìn)行搭配。

他們喜歡用明色調(diào)，看起繼不脹眼睛也很干凈、透氣。 ? ? ?單一色調(diào)的配色給人簡單而又時尚、 摩登的印象。單一色調(diào)的配色是永 遠(yuǎn)不會過時的。

它是營造時尚風(fēng)格和成人分為的最 佳選擇，簡約明快，視覺表現(xiàn)力強(qiáng)。

非常適合用在企業(yè)的DM單宣傳， 汽車雜志等高端時尚雜志中?？雌?來更顯檔次。 ?按黃金分割比例，留出相當(dāng)于黃金分割律畫出的一個方塊，即頂上頂右排文字作 為一塊，另頂上通欄留白一塊，頂下頂左留白一塊。這種版式設(shè)計，布局比較合 理，標(biāo)題與排文字的版塊左右呼應(yīng)，高低顧盼，文圖分布疏密有致。版面既呈三 方塊的分疆，又于分疆中有缺損，使之變化。

篇（2）

隨著科學(xué)技術(shù)發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)的運用，計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)為人們的生活打開了一片新的天地創(chuàng)新了人們的生活方式而網(wǎng)站為人們提供了豐富多彩的信息。一個網(wǎng)站不但要做到操作方便，引人入勝，趣味盎然，還要告訴瀏覽者它的用處，這些設(shè)計都是有講究的。

1 網(wǎng)站建設(shè)的作用和意義

互聯(lián)網(wǎng)作為連接世界各地計算機(jī)的全球性信息化網(wǎng)絡(luò)，它的傳輸內(nèi)容是非常豐富的，涉及到全球的各個領(lǐng)域，是人們了解世界、掌握信息的主要渠道之一。網(wǎng)站作為信息時代基層的一個重要窗口，是院務(wù)公開、公正、服務(wù)職工、惠及民生的重要手段。辦好網(wǎng)站，對于保障職工合法權(quán)益、增加職工之間互相的透明性、加強(qiáng)自身建設(shè)、提升知名度和影響力都具有非常重要意義。

2 網(wǎng)站設(shè)計分析

文字、圖形、色彩是展示網(wǎng)站內(nèi)容的重要組成部分，是構(gòu)成網(wǎng)站傳達(dá)信息不可或缺的手段，同時也是用戶對網(wǎng)站第一印象和整體風(fēng)格關(guān)注的主要內(nèi)部分。要想設(shè)計出符合人性化需求的網(wǎng)站，只有多為用戶著想，認(rèn)真地以用戶的切身體會出發(fā)去完成網(wǎng)站的整體設(shè)計。當(dāng)然，在設(shè)計過程中需要考慮的因素很多，用戶群因素和界面因素是首要考慮的兩個方面。

3 網(wǎng)頁制作

3.1 選擇合適的網(wǎng)頁設(shè)計軟件

當(dāng)前能使用的網(wǎng)頁設(shè)計類軟件很多，而選擇一個功能強(qiáng)大、操作簡單的軟件則會讓你事半功倍。對于網(wǎng)頁制作軟件來說，初學(xué)者最常使用是Frontpage和Dreamweaver，F(xiàn)rontpage是微軟公司出品的一款網(wǎng)頁制作入門級軟件，F(xiàn)rontPage使用方便簡單，會用Word就能做網(wǎng)頁，所見即所得是其特點，該軟件結(jié)合了設(shè)計、程式碼、預(yù)覽三種模式。Dreamweaver是美國MACRO～EDIA公司開發(fā)的集網(wǎng)頁制作和管理網(wǎng)站于一身的所見即所得網(wǎng)頁編輯器，利用它可以輕而易舉地制作出充滿動感的網(wǎng)頁。此外，制作網(wǎng)站還要用到邊緣性軟件，如photoshop、flash等，網(wǎng)頁設(shè)計過程中可根據(jù)自己的需要靈活運用這些軟件。

3.2 選擇網(wǎng)頁內(nèi)容

前期的框架設(shè)計好后，就要為這個網(wǎng)站選擇內(nèi)容了。網(wǎng)頁內(nèi)容影響著網(wǎng)站的成敗，所以我們要多花一些心思在內(nèi)容制作上。內(nèi)容選擇要選有新意的、獨特的，這些可以從圖書、報紙、互聯(lián)網(wǎng)等信息媒介搜集素材，素材通常分為三類一一文字、圖片、影像。素材準(zhǔn)備得越多越好，再從這些素材中粗中取細(xì)， 以備制作網(wǎng)站時可以隨時拿來使用?？傊W(wǎng)頁內(nèi)容是網(wǎng)站的根本，如果內(nèi)容空洞，頁面制作的再怎么精美，仍然不會留住訪問者。

3.3 運用網(wǎng)頁設(shè)計中的色彩

不同的色彩搭配產(chǎn)生不同的效果，反映出不同網(wǎng)頁的文化內(nèi)涵。因為它能產(chǎn)生強(qiáng)烈的視覺沖擊，所以確定網(wǎng)頁的色彩是相當(dāng)重要的一步。在網(wǎng)頁的色彩設(shè)計上，除了要表現(xiàn)心理和感情聯(lián)想之外，還要考慮色彩的對比明暗、輕重、冷暖、調(diào)和色和純度對比色的應(yīng)用等等。合理的用色可以讓信息的傳遞更有價值，使網(wǎng)頁更有效和準(zhǔn)確地把信息傳達(dá)給我們的視覺。

4 網(wǎng)頁制作中的注意事項

⑴網(wǎng)頁要一頁一頁制作，切不可圖快，沒考慮清楚就下手只會讓后面的修改工作更辛苦，首先要制作主頁，把主頁上的頁面的編排、色彩的搭配、鏈接的方式都設(shè)計好后，再以 它為基礎(chǔ)，通過變更文字和圖片等內(nèi)容建立其它子頁，可以利用模板批量創(chuàng)建子頁，使用模板的好處是一一同一個模板創(chuàng)建下的網(wǎng)頁，對它的更新和修改可以一次性完成。這樣可以大大提高制作效率，使網(wǎng)站形成統(tǒng)一的風(fēng)格。

⑵特效制作網(wǎng)頁時，能盡量用javascript替代的就不要使用java，java會使網(wǎng)頁速度減慢，在加入諸如聲音、動態(tài)網(wǎng)頁等小技巧時，最好也不要太多，這都會影響網(wǎng)頁的運行速度。

⑶使用鏈接到每張圖片的縮略圖是提供有大量圖片的圖庫時常見的一種策略。縮略圖也就是圖片的縮小版本，可以讓瀏覽者看到眾多的圖片。但是，在展示縮略圖時，切記不能將縮略圖做得太小，因為縮略圖做得太小網(wǎng)站的訪客就無法從中獲取有效的信息。

⑷合理采用JPg和gif格式也是至關(guān)重要的，色彩鮮艷高分辨率的用JPg，圖片色彩單調(diào)的及在256色以內(nèi)的最好把它處理成gif圖像格式。圖片大小盡量不要超過30k，小圖片（1OOx40）一般可以控制在6k以內(nèi)，較大的圖片可以“分割”成小圖片。

⑸為圖片加注解。圖片的下載較慢，在沒有顯示出來時注解的標(biāo)注有助于讓瀏覽者知道這是關(guān)于什么的圖片，是否需要等待，是否可以點擊。

5 結(jié)語

網(wǎng)站的設(shè)計與制作談起來很簡單，但要制作出真正有創(chuàng)意、經(jīng)典的網(wǎng)站不是一件容易的事情。網(wǎng)頁設(shè)計需要不斷的實踐，不斷的學(xué)習(xí)，不斷的豐富、創(chuàng)新網(wǎng)頁制作的方法，不斷完善、提高自己網(wǎng)站設(shè)計的能力。

[參考文獻(xiàn)]

篇（3）

交互設(shè)計的概念由比爾•莫格里奇提出并在1990年為其正式命名。交互的目的是以用戶為核心。從“目標(biāo)導(dǎo)向”的角度進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計，了解用戶的目的要求，歸納總結(jié)信息資源，以信息指導(dǎo)設(shè)計行為，實現(xiàn)用戶目標(biāo)。關(guān)注交互設(shè)計過程中的信息量的設(shè)計，才能讓你知道要怎么做才能令服務(wù)不僅能通過易用的界面滿足個人的需要，還能滿足人們的各種社會性需求，如交互、贏得權(quán)威和聲譽、自我表達(dá)和控制信息。

應(yīng)用認(rèn)知負(fù)荷提供設(shè)計策略

人在處理信息，學(xué)習(xí)規(guī)程和記憶細(xì)節(jié)方面的信息處理能力都是有限的，信息加工所需要的資源占的比例越高，其所導(dǎo)致的認(rèn)知負(fù)荷就越高。同時在現(xiàn)實中，人所面臨的中斷干擾和最后期限壓力往往又是無法預(yù)估的，這些都進(jìn)一步限制了人的能力。所以在交互設(shè)計中，以科學(xué)合理的方式架構(gòu)信息資源，將有效減輕用戶的認(rèn)知負(fù)荷和信息處理量，以實現(xiàn)降低外在負(fù)荷，減少內(nèi)在認(rèn)知負(fù)荷，增加相關(guān)認(rèn)知負(fù)荷，使信息的有效傳播。

1降低外在認(rèn)知負(fù)荷

外在認(rèn)知負(fù)荷的產(chǎn)生與信息的呈現(xiàn)方式有關(guān)，當(dāng)交互的內(nèi)容對用戶當(dāng)前所從事的活動沒有直接關(guān)聯(lián)時，便會產(chǎn)生外在認(rèn)知負(fù)荷。降低外在認(rèn)知負(fù)荷最主要的方法是就最大限度地呈現(xiàn)直接信息，減少冗余信息，稱為刪簡策略。（1）確定優(yōu)先級別，關(guān)注核心內(nèi)容在交互設(shè)計過程中，與了解目標(biāo)用戶的一切相比，對交互過程定活動的深入了解顯得更為重要。我們了解活動每一個步驟，了解用戶的選擇，了解哪些因素會影響這些選擇，以及人們做選擇時所扮演的角色。然后辨識用戶的什么行為是網(wǎng)站獲得成功的關(guān)鍵！只有不斷引導(dǎo)用戶進(jìn)行操作才能持續(xù)獲得成功。所以交互設(shè)計要時刻記住哪些體驗是用戶認(rèn)為最有價值，不能以功能的多少來認(rèn)定產(chǎn)品的價值，應(yīng)該看產(chǎn)品是否能夠滿足用戶最高優(yōu)先級目標(biāo)。以相機(jī)為例，主要目的是拍照，其次是使用相機(jī)的附加功能。因此第一步必須專注尋找完全滿足照相功能的解決方案，其次才滿足其余需求。（2）刪除冗余功能/信息產(chǎn)品的制造商往往認(rèn)為功能越多、用途越廣，就越符合用戶的需求。但產(chǎn)品真正受歡迎，不是因為做的事情多，而且比競爭產(chǎn)品做的好。最受歡迎的產(chǎn)品，往往只是專注完成和優(yōu)化某個特定任務(wù)。當(dāng)確定產(chǎn)品功能的優(yōu)先級別后發(fā)現(xiàn)，核心只有幾個，刪除冗余的、令客戶沮喪的和殘缺的功能，只留下有真正有價值的。同樣界面中的小細(xì)節(jié)可以決定成敗，去掉可有可無的選項和分散注意力的口號、花俏裝飾，可以減輕用戶的負(fù)擔(dān)，讓用戶集中注意力專心做自己想做的事情，如刪除網(wǎng)頁中的口號，簡化布局，減少廣告，精簡按鈕等。（3）適時呈現(xiàn)依據(jù)核心功能衍生的擴(kuò)展可以滿足用戶更多的需求，若全部羅列出來又會分散用戶的注意力。所以這些擴(kuò)展的復(fù)雜功能，一開始隱藏起來，隨著用戶逐步深入后界面才開始階段式地展示相應(yīng)的功能。這就要求有足夠的提示和線索，能恰到好處的提示出隱藏功能的位置和功用。而且提示的位置比提示文字大小更為重要，如果提示在用戶的關(guān)注范圍以外，就算再大用戶也很可能看不到的。Google翻譯（見圖1）提供對原文多種翻譯選擇的功能，但是提示只有在選擇單詞之后才會顯示的。適時呈現(xiàn)要做到在你需要的時候出現(xiàn)在合適的位置上。圖1Google翻譯頁面

2減少內(nèi)在認(rèn)知負(fù)荷

內(nèi)在認(rèn)知負(fù)荷是由于認(rèn)知過程中，新的知識結(jié)構(gòu)需要與已有的認(rèn)知圖式整合所產(chǎn)生的，需要被整合的認(rèn)知圖式越多，用戶的內(nèi)在認(rèn)知負(fù)荷就越高。減少圖式間的交互活動將有效降低內(nèi)在認(rèn)知負(fù)荷。Seufert等[4]將內(nèi)在認(rèn)知負(fù)荷分為兩類：受任務(wù)復(fù)雜性影響的稱為“外因決定的內(nèi)在認(rèn)知負(fù)荷”;受先前知識和結(jié)構(gòu)所決定的稱為“內(nèi)因決定的內(nèi)在認(rèn)知負(fù)荷”。針對外因決定的內(nèi)在認(rèn)知負(fù)荷將采用組織策略，由內(nèi)因決定的采用遷移策略。（1）組織策略①、清晰的視覺層次結(jié)構(gòu)讓頁面在瞬間明白易懂的好辦法就是擁有清晰的視覺層次。一個好的視覺層次結(jié)構(gòu)，能夠用一種易于理解的方式對頁面進(jìn)行組織并區(qū)分優(yōu)先級，讓用戶根據(jù)需要不斷深入挖掘多個層次的細(xì)節(jié)信息。例如通過越重要的部分越突出，邏輯上相關(guān)的部分在視覺上也相關(guān)，邏輯上包含的部分在視覺上也包含等方法，準(zhǔn)確表述頁面內(nèi)容之間的關(guān)系，哪些內(nèi)容是相關(guān)的，哪些內(nèi)容是其他內(nèi)容的組成部分。②、信息可視化按照雙編碼假設(shè),人以視覺和語詞兩種編碼進(jìn)行信息加工,但兩者是相對獨立的。如果單獨出現(xiàn)，不太輕易把他們聯(lián)系起來。信息可視化以直觀的方式傳達(dá)抽象信息，使用戶能夠以視覺形式理解大量信息[5]?；谝曈X的搜索方法已經(jīng)被廣泛應(yīng)用電子商務(wù)領(lǐng)域。以eBay為例（見圖2），雖然設(shè)計師對鞋型的層級分類很清楚，用戶心里確未必有同樣的分類，他們不一定能按照設(shè)計師的預(yù)期快速找到目標(biāo)選項。所以當(dāng)用戶點擊eBay女鞋品類的款式分面選項后，頁面將不同的女鞋的款式以圖的形式進(jìn)一步呈現(xiàn)細(xì)分的款式選項，以便客戶快速尋找到所需要的鞋子。圖2eBay女鞋品類多面搜索導(dǎo)航“細(xì)分款式”（2）遷移策略遷移策略的重點就是盡可能的利用用戶已有的知識結(jié)構(gòu)，在相似的使用情境中降低用戶的內(nèi)在認(rèn)知負(fù)荷，建立順應(yīng)用戶行為的操作方式。①、遵循行為習(xí)慣人們一般都希望按照某種特定的步驟做事，打亂這個步驟就會造成迷惑，令人沮喪。因為設(shè)計者首先要理解用戶的行為：先做什么，后做什么，哪些因素會影響用戶的行為。盡可能遵循已有的習(xí)慣性流程，明確提示用戶處于哪一個步驟，對接下來將要進(jìn)行的操作給予指引，降低用戶的迷惑感。當(dāng)設(shè)計師絞盡腦汁構(gòu)想出各種差異性設(shè)計的時候，卻忘記了從用戶本身的行為出發(fā)的操作方式才是最省力、有效的。②、尊重自然的行為方式將用戶的無意識的行為轉(zhuǎn)化為設(shè)計概念呈現(xiàn)在用戶面前，有利于用戶在使用產(chǎn)品時“不加思索”，自然地領(lǐng)會設(shè)計師所要表達(dá)的產(chǎn)品含義[6]。例如生活中人們常常用拇指與食指伸展的長度來丈量尺寸，設(shè)計師就運用人們這一無意識行為設(shè)計了這款電子尺，見圖3。指套套在手指上，比出測量的距離，指間尺就能立即顯示出長度。這一款嶄新的產(chǎn)品讓人在無意識行為中完成了要做的事情，整個操作過程在“自然而然”中達(dá)到了使用目的。

篇（4）

一、會展產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展

《文化藍(lán)皮書：2010年中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》總報告認(rèn)為，2009年堪稱是中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“轉(zhuǎn)型之年”。文化產(chǎn)業(yè)和傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)聯(lián)姻，開始展現(xiàn)出了一個文化經(jīng)濟(jì)大融合的美好前景。國際金融危機(jī)凸顯了文化產(chǎn)業(yè)的特殊優(yōu)勢，文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)登上了國家戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)的位置[ 《文化藍(lán)皮書：2010年中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》]。

作為現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)與經(jīng)濟(jì)發(fā)展的晴雨表，會展產(chǎn)業(yè)反映了一個國家、地區(qū)乃至全球科學(xué)技術(shù)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的歷程。會展業(yè)在我國取得了長足的發(fā)展，20世紀(jì)80年代以來，中國會展業(yè)每年以20%的速度持續(xù)快速發(fā)展。2008年全國會展活動項目總量達(dá)20萬個，經(jīng)貿(mào)展覽會的總量達(dá)到4490個，展覽會展出總面積為4517萬平方米，會展從業(yè)總?cè)藬?shù)為675萬人，占全國就業(yè)人數(shù)的0.89%；會展業(yè)總收入為360億元，會展業(yè)貢獻(xiàn) 占全國GDP的0.12%。節(jié)節(jié)攀升的數(shù)據(jù)說明經(jīng)歷了30年磨礪的中國會展業(yè)已成為我國刺激經(jīng)濟(jì)增長的重要引擎，成為中國國民經(jīng)濟(jì)中增長最快、發(fā)展?jié)摿^大的行業(yè)之一。會展業(yè)也將我國今后10年最具發(fā)展?jié)摿Φ?0大行業(yè)之一。預(yù)計未來5至15年內(nèi)，中國會展業(yè)年均增長率將保持在15%至20%左右[《 2010-2015年中國會展業(yè)投資分析及前景預(yù)測報告》]。

二、時尚產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展給會展產(chǎn)業(yè)帶來新的要求和契機(jī)

2009年的《中國時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展和規(guī)劃研究報告》明確表示，中國時尚產(chǎn)業(yè)的迅速崛起[ 《2009中國時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展和規(guī)劃研究報告》]。時尚產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展提高了大眾的審美，不僅培育和營造了時尚與創(chuàng)新的社會文化氛圍和思想環(huán)境，也極大限度地提高了大眾的審美能力和藝術(shù)欣賞水平，對產(chǎn)品以及品牌的認(rèn)知有了更高的要求。

時尚產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展提升了不同產(chǎn)品品牌的推廣意識及推廣手段，更啟發(fā)并開拓制造業(yè)展示產(chǎn)品的多種途徑，全面加快了中國產(chǎn)業(yè)鏈的轉(zhuǎn)型和互動，對中國產(chǎn)業(yè)升級有至關(guān)重要拉動作用。

時尚產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展使得模特、舞蹈演員、藝人經(jīng)紀(jì)、演繹公司、公關(guān)公司、會展硬件公司各個產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)發(fā)展完善。模特走秀以及相關(guān)舞蹈演出等環(huán)節(jié)在會展中的出現(xiàn)，使會展突破了傳統(tǒng)的展現(xiàn)產(chǎn)品的靜態(tài)展覽模式，為會展產(chǎn)業(yè)帶來了新的活力，同時也對會展產(chǎn)業(yè)帶來了更高的要求。為參加展覽會的公司提供最完美的參展活動設(shè)計方案。它包括硬件的展位、展臺布置，以及與之配合的各種聲、光、電 效果；軟件的宣傳促銷活動、展覽禮儀模特的培訓(xùn)及包裝等，使公司的優(yōu)勢最大限度地表現(xiàn)出來。

三、服裝輔助展示成為會展中促銷的重要方式

會展以其獨具的專業(yè)性、針對性的特點逐漸成為國際、國內(nèi)企業(yè)直接面對客戶，展示自己的極好工具。與此同時，一種新的促銷方式也隨之誕生，即展覽模特禮儀的表演和服務(wù)。展覽禮儀最早形成于40年代法國巴黎的一次展覽會，之后在70年代形成規(guī)模，并逐步向?qū)I(yè)化、正規(guī)化發(fā)展，80年代末90年代初，展覽禮儀在我國也逐步發(fā)展起來，尤其是近幾年來伴隨會展產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，我國的參展商對會展模特和禮儀的重視程度越來越高[ expo.省略/?action=vn&id=634]。

在模特的表演中，服飾起著非常直觀的視覺效果和作用。通過服飾與產(chǎn)品結(jié)合的表演方式已成為各大商家的必備節(jié)目，也成為各商家繼產(chǎn)品本身功能、質(zhì)量之后的又一競爭點。在2011上海國際汽車工業(yè)博覽會上，幾乎所有品牌都有模特走秀環(huán)節(jié)，為了避免場面太雜亂，舉辦方只好采取每個品牌都在自己的規(guī)定時間內(nèi)演出，這方唱罷，那方才能登場。會展模特的服飾之所以越來越被重視，是因為服裝本身具有的觀賞力、可塑力、親和力，能極好的展示產(chǎn)品主題。展會的主角就本應(yīng)是產(chǎn)品，但靜態(tài)的產(chǎn)品展示只能給人直觀的產(chǎn)品視覺效果,它缺少生命的動態(tài)視覺效果。有了服裝輔助展示的介入，展會的觀賞價值倍增，成為了展會經(jīng)濟(jì)最重要的營銷方式。

四、運用此類服裝進(jìn)行展示的產(chǎn)品分類及其特點

在各種各樣的展覽中也并不是所有的企業(yè)都需要有模特走秀和極具特色的服飾來吸引人眼球的。從產(chǎn)品種類而言，與服飾、日常生活有一定關(guān)聯(lián)的產(chǎn)品的展覽比較需要模特的服飾展示走秀來加深品牌印象。例如車展、房展、珠寶展、家紡產(chǎn)品展等，因為這些產(chǎn)品都象征著一個人的生活品位和品質(zhì)，服飾正是品位的一種體現(xiàn)。如果在大型機(jī)械產(chǎn)品展覽會上，加入模特走秀的環(huán)節(jié)則顯得牽強(qiáng)。從品牌定位而言，本身品牌定位風(fēng)格比較明顯的品牌通常比較需要加強(qiáng)模特服飾的設(shè)計。在會展中，對品牌推廣力度比較大的企業(yè)會選擇對模特的服飾進(jìn)行量身定做，畢竟這也會增大一部分開銷。還有一類需要對模特的服飾進(jìn)行設(shè)計和量身定做的是展出的產(chǎn)品本身設(shè)計開發(fā)能力較強(qiáng)，有很明確的設(shè)計主題或者是主要功能。這樣的產(chǎn)品才容易和服裝設(shè)計有交集，有同樣的設(shè)計點可以延伸和發(fā)揮。

五、會展模特服裝的特點

所謂會展，即會議展覽的簡稱，是一種旨在促進(jìn)營銷的活動，各大參展商在展品的選擇上，一般會選擇能體現(xiàn)自身產(chǎn)品優(yōu)勢的展品，選擇展品有三條原則，即針對性、代表性、獨特性[張秀升《會展，企業(yè)營銷新利器》 2004年]。模特服飾是既展品和展臺后又一企業(yè)顯示企業(yè)實力和產(chǎn)品特色的窗口，有個性、有視覺沖擊力的服飾可以使企業(yè)在眾多的參展商中脫穎而出。相對應(yīng)的，會展模特的服飾也有著針對性、代表性和獨特性的專有特點。針對性是指模特服飾要符合展出的目的、主題和展出的主打產(chǎn)品，針對這些特點，進(jìn)行特定的款式設(shè)計；代表性是模特服飾能代表該品牌，很好的體現(xiàn)品牌的行業(yè)特點和品牌文化；獨特性是指模特服飾要有自身的獨到之處，能有突出的舞臺效果和較強(qiáng)的視覺沖擊力，如2010年北京國際車展上葉錦添先生專門為凱迪拉克的車模設(shè)計的大蜻蜓、大斗篷服飾吸引了大批的媒體和觀眾的關(guān)注（圖一、圖二）。會展模特服飾設(shè)計的根本任務(wù)是幫助企業(yè)達(dá)到參展的目的，服飾既要能恰如其分的反映企業(yè)的形象，又能有著獨特的和流行時尚結(jié)合的設(shè)計，能吸引觀眾的注意，加強(qiáng)對品牌和展品的推廣。

六：會展模特服裝設(shè)計手法：以品牌或產(chǎn)品的特點為服裝設(shè)計元素

會展模特服裝不同于日常生活服裝，也不同于一般舞臺演出的舞蹈服裝。它既要有不同于日常服裝的舞臺效果，又能充分展現(xiàn)該品牌的特點與文化。這樣的服飾不僅僅是舞臺上能吸引觀眾的眼球，更重要的是能詮釋品牌的文化內(nèi)涵。模特身穿這樣的服飾，是一種動態(tài)的廣告，更能加深消費者對品牌的認(rèn)識和理解。

1、以品牌或產(chǎn)品標(biāo)志的外形、顏色以及象征意義為服裝設(shè)計元素

采用品牌的標(biāo)志，無論是標(biāo)志的形狀還是顏色，在眾多會展模特服飾設(shè)計中都已成為設(shè)計元素。這種設(shè)計表達(dá)的目的，毫無疑問是統(tǒng)一車與服飾在品牌形象的合一。其意義在于更加醒目地突出車的外觀和功能，加深觀眾對靜態(tài)產(chǎn)品的印象和認(rèn)知，以服裝加美女的獨特視覺形象凸顯品牌的形象。 早在2006年北京國際車展博覽會中奇瑞汽車的車模服飾就融入了品牌的標(biāo)志特點，在紅白相間的短款服裝中，采用奇瑞標(biāo)志的圖案在裙子上做裝飾，直線形的服裝造型中，曲線的穿插，使整體服裝產(chǎn)生動感的變化。在展臺上，奇瑞標(biāo)志出現(xiàn)在背景墻、汽車、服裝上，三種不同形態(tài)中均有奇瑞標(biāo)志，形成環(huán)境的整體視覺效果，動靜之中全方位展示了奇瑞品牌，從而詮釋企業(yè)的品牌文化理念[ 魯閩《車展模特服裝設(shè)計探析》2008年]。 長安汽車在2010年重新設(shè)計了以藍(lán)色和銀色為配色的新標(biāo)志，在2011年上海國際車展中，長安汽車想在體現(xiàn)科技、創(chuàng)新的理念之外，更想要突出和加強(qiáng)消費者對長安新標(biāo)志的印象。所以長安車展的車模服裝統(tǒng)一在藍(lán)色和銀色的配色上，再根據(jù)概念車、家用轎車和時尚微車三個系列的車對應(yīng)設(shè)計了對應(yīng)的三個系列的服裝。概念車對應(yīng)的是藍(lán)銀相間的強(qiáng)反光面料，造型相對夸張，從服裝款式、面料和配飾上都充分詮釋了概念車的未來感（圖三）；而家用轎車系列相對接近現(xiàn)實，要優(yōu)雅、高貴許多，所以服飾方面是優(yōu)雅的長禮服，但面料上選擇銀色亞光珠片，既加強(qiáng)了長安標(biāo)志中銀色的視覺效果，又在燈光下熠熠發(fā)光（圖四）；時尚微車系列則采用活潑亮麗的湖藍(lán)色和銀色相搭配，設(shè)計不同結(jié)構(gòu)的短款時尚俏皮的小禮服。在這個公眾特定場合里，借助這個重復(fù)的視覺沖擊和著力的外表刻畫，使來觀看車展的朋友們通過車模和服飾的表演，對長安新的企業(yè)形象有了更深的印象。

2、以品牌或產(chǎn)品的文化為服裝設(shè)計元素

華晨汽車是我國汽車工業(yè)民族自主品牌的主力軍，旗下的轎車品牌就叫“中華”。其企業(yè)精神和企業(yè)使命就是以“自主、自立、自強(qiáng)”的態(tài)度去“走創(chuàng)新發(fā)展路，造國民精品車”。正是要突出這種以中華民族為驕傲、為自豪的企業(yè)文化，要展現(xiàn)這樣一個以中國風(fēng)為獨特風(fēng)格的本土汽車品牌的特點，所以在2011上海國際車展期間，所有參加華晨汽車展會的成員，包括走秀模特、禮儀人員和舞蹈人員身穿的服飾都有著非常濃郁的中國風(fēng)情。選取中國服裝最具特色的旗袍元素，盤扣、立領(lǐng)、側(cè)面高開叉等特點，融入到現(xiàn)代禮服中。通過各種表演，使華晨汽車這個中華民族自主汽車品牌的形象深入人心了。

這些視覺表達(dá)的效果正是VI設(shè)計企業(yè)形象識別系統(tǒng)所涉及的一部分，一個企有這樣才能達(dá)到完整的統(tǒng)一效果，樹立企業(yè)全方位的形象。

3、以產(chǎn)品特點為服裝設(shè)計元素

篇（5）

（一）在聲樂教學(xué)中的作用

在聲樂教學(xué)中，鋼琴伴奏最主要的作用就是通過伴奏音樂，將學(xué)生帶領(lǐng)進(jìn)音樂的軌道中，通過鋼琴伴奏，使學(xué)生能夠把握不同時期的音樂作品風(fēng)格，了解作品的整體構(gòu)思；另外，在表演中，演唱者的情緒會受到鋼琴伴奏的影響，通過鋼琴伴奏的引導(dǎo)作用，有效釋放內(nèi)心的豐富情感。

（二）在舞蹈教學(xué)中的作用

鋼琴伴奏能提醒舞蹈者的表演步驟，在表演中，使學(xué)生能夠?qū)⒁魳分懈顚哟蔚臇|西發(fā)掘出來，在舞蹈表演中淋漓盡致地表現(xiàn)出來。如果鋼琴伴奏效果良好，在表演中，能夠起到事半功倍的情緒調(diào)動作用，使學(xué)生產(chǎn)生豐富的音樂想象力，在舞蹈中，將聽覺與視覺中的音樂美有效結(jié)合。

二、鋼琴伴奏教學(xué)實施策略

（一）鋼琴伴奏教學(xué)的前期準(zhǔn)備

要想用鋼琴彈奏出優(yōu)美的音樂，需要演奏者在長期練習(xí)熟練鋼琴曲目的基礎(chǔ)上，進(jìn)行更深一步的研究。在鋼琴彈奏中，練習(xí)占據(jù)著非常重要的位置，但是，彈奏者不能盲目地進(jìn)行鋼琴練習(xí)，機(jī)械重復(fù)動作，必須要在練習(xí)當(dāng)中有機(jī)結(jié)合理性與感性，除了要充分理解音樂的風(fēng)格特點以及要表達(dá)的意義之外，彈奏者還要在鋼琴練習(xí)中加入自己的情緒，將內(nèi)心豐富的情感通過音樂的變化表現(xiàn)出。

演員從登臺的那一刻開始，觀眾就已經(jīng)對其臺風(fēng)有了認(rèn)識，之后的表演，觀眾就帶著對你初始的印象觀看，如果一開始登臺的臺風(fēng)缺乏氣質(zhì)，那么觀眾就會帶著挑剔的味道觀看接下來的表演，從某種程度上來說，初始臺風(fēng)對演員的彈奏技巧有著重要的影響，所以，演員在登臺之前，就應(yīng)該在臺下設(shè)計好登臺時的走路姿勢以及出場時與觀眾的互動等，同時，走臺的時候還要結(jié)合現(xiàn)場的音樂節(jié)拍進(jìn)行，拿出強(qiáng)大的氣場，控制住全場的氣氛。

在演出之前，一定要做好充分的準(zhǔn)備，要具有足夠的心理準(zhǔn)備以及飽滿的精神狀態(tài)，因為，鋼琴伴奏者的音樂是否能夠打動觀眾，帶動全場觀眾的氣氛，引起共鳴，與演出前的準(zhǔn)備密不可分。彈奏者在演出前要使自己全身心放松，做好充分的休息以及保證曲目的熟練，彈奏出高質(zhì)量的音樂。

（二）合理安排伴奏編配

在伴奏編配的安排中，彈奏者要從以下幾個方面入手，保證鋼琴伴奏教學(xué)的質(zhì)量：

1、保持穩(wěn)定的音樂節(jié)奏

在鋼琴伴奏過程中，一個重要的影響因素就是音樂節(jié)奏的穩(wěn)定性。在演奏中，將整首曲目有效貫穿在一起的就是旋律的彈性節(jié)奏，彈性節(jié)奏的進(jìn)行一定要有規(guī)律性與穩(wěn)定性，保證曲目能如行云流水般從鋼琴中流瀉出來。在演奏者心中，要具備彈性節(jié)奏，在其指導(dǎo)下，使鋼琴伴奏速度穩(wěn)定，從而帶領(lǐng)演唱者或者是舞蹈者跟著節(jié)奏的方向進(jìn)行表演，在表演中跟隨者伴奏者的豐富情感，將情感貫穿于演唱或者舞蹈中，在表演中充分釋放內(nèi)心的情感，更加關(guān)注音樂內(nèi)容的表現(xiàn)，盡情享受表演。在鋼琴伴奏教學(xué)中，教師也應(yīng)該要充分了解音樂感覺好壞與內(nèi)心情感的關(guān)系，指導(dǎo)學(xué)生在學(xué)習(xí)中要保證穩(wěn)定的節(jié)奏，使表演事半功倍。

2、充分認(rèn)識音樂美學(xué)的重要意義

一名優(yōu)秀的鋼琴伴奏教師，還要充分認(rèn)識音樂美學(xué)在鋼琴伴奏教學(xué)中的重要作用，從而能夠有針對性地促進(jìn)鋼琴伴奏在教學(xué)中的實施。

第一，音樂美學(xué)能夠使人們更加了解：聲樂是聽覺藝術(shù)，通過演唱者動聽的聲音，能夠使人們更深層次地感受到音樂的美，在音樂欣賞以及彈奏的過程中，通過節(jié)奏的變化，有效激發(fā)聽者內(nèi)心的豐富情感；而舞蹈則是視覺藝術(shù)，舞蹈者在舞動的過程中，扭動的肢體，優(yōu)美的舞步，連貫的舞姿，同樣也能夠向觀看者傳達(dá)音樂的美，在舞蹈中，音樂是其靈魂，而舞蹈的美則要緊密結(jié)合音樂。

第二，音樂是與人們內(nèi)心豐富的情感密切相連的。音樂能喚起人們內(nèi)心深藏的情感，就如同人們所說的，在西方音樂中，小三和弦是憂郁的代表，它的旋律被公認(rèn)為是暗淡的、憂郁的；而大三和旋則與之相反，它的旋律能夠喚起人們心中明亮、喜悅的情感；這些充滿感彩的和弦充分說明了音樂所具備的特質(zhì)——感情。

通過認(rèn)識音樂中的感情與美，能夠充分理解音樂的內(nèi)涵，從而可以有效增強(qiáng)對音樂形象的把握，有效提高鋼琴伴奏在教學(xué)中的實踐。

（三）充分處理好各因素之間的關(guān)系

要想在教學(xué)過程中有效實施鋼琴伴奏，提高鋼琴伴奏的有效性，就要做到以下幾點。

1、 完善處理節(jié)奏與旋律之間的關(guān)系

在鋼琴伴奏中，節(jié)奏與旋律是同步進(jìn)行的，但是，旋律變化是由跟著節(jié)奏變化走的，兩者之間的關(guān)系就好比風(fēng)箏與線的關(guān)系，旋律是風(fēng)箏，節(jié)奏就好比牽著風(fēng)箏前進(jìn)、決定風(fēng)箏方向的線，是同步運動的，所以，在鋼琴伴奏中要將兩者充分結(jié)合起來。

2、科學(xué)控制音色

鋼琴伴奏者一定要認(rèn)真傾聽彈奏作品的每一個音，養(yǎng)成傾聽的好習(xí)慣，辨別彈奏音色的好壞。另外，在彈奏和弦的時候，要注意聲部的主次以及上下，注意將其分開，將主要聲部突出。

（四）加強(qiáng)鋼琴伴奏編配

在鋼琴伴奏教學(xué)實踐中，如果能很好地將伴奏者的創(chuàng)造性思維以及強(qiáng)硬的演奏技術(shù)水平相結(jié)合，那么鋼琴伴奏就會增添不少光彩。由于鋼琴伴奏教師要面對很多音樂作品，尤其是面對一些完全沒有伴奏譜的新創(chuàng)作作品的時候，就一定要將音樂的各個因素整體進(jìn)行處理，全面系統(tǒng)地了解作品的整體結(jié)構(gòu)，通過自身深厚的音樂基礎(chǔ)以及豐富的心理想象，對新創(chuàng)作的音樂作品進(jìn)行伴奏譜的總結(jié)，或者根據(jù)自身對作品的理解，進(jìn)行改編，通過自身感受，將伴奏譜復(fù)制出來，加上自己的理解與情感，能夠具備更大的說服力，從而有效提高鋼琴伴奏在教學(xué)中的實施。

（五）完善鋼琴伴奏者與表演者的合作

從目前大多數(shù)的演出來看，很多表演者往往會抱怨鋼琴伴奏者沒有注重配合，在演出中速度太快、伴奏聲音太大等等，因此，鋼琴伴奏者一定要運用自己深厚的演奏技巧以及完美的藝術(shù)素養(yǎng)，將自己對音樂的強(qiáng)烈感情恰到好處地傳達(dá)給表演者，贏得表演者的尊重。

在鋼琴伴奏教學(xué)中，教師要充分注重與學(xué)生的合作，要根據(jù)學(xué)生登臺表演的具體狀況，在鋼琴伴奏中做出迅速的反應(yīng)，例如：表演者由于緊張忘拍子、歌詞或者舞步，這時候，鋼琴伴奏者就應(yīng)該發(fā)揮自己的表演中獨特作用，迅速做出補(bǔ)救措施，加強(qiáng)鋼琴伴奏的作用，必要時給予表演者暗示，使表演者能夠近快擺脫困境，進(jìn)入表演正題。

參考文獻(xiàn)：

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[2] 閻彬.舞蹈音樂伴奏的特性一兼論舞蹈鋼琴伴奏教師的藝術(shù)修養(yǎng)[D].舞人畫舞沈陽音樂學(xué)院舞蹈學(xué)院論文集

篇（6）

關(guān)鍵詞：高職院校；多媒體教學(xué)

目前，多媒體教學(xué)手段在高職課堂教學(xué)中已廣泛應(yīng)用。作為一種現(xiàn)代教育技術(shù)方法，多媒體教學(xué)對提高教學(xué)質(zhì)量，提升學(xué)校整體辦學(xué)水平具有非?？傄囊饬x。但是，在目前的教育水平下，高職實施多媒體教學(xué)是否發(fā)揮了其應(yīng)具有的教學(xué)優(yōu)勢。通過多次觀摩多媒體教學(xué)課，筆者就高職多媒體教學(xué)手段的應(yīng)用進(jìn)行了分析和些許探索，希望對高職教學(xué)有所裨益。

一、多媒體教學(xué)的優(yōu)點

1.形象直觀，激發(fā)學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣。

多媒體教學(xué)集文本、聲音、圖形、動畫于一身，形象直觀，對學(xué)生的感官刺激多，容易使學(xué)生的思維處于興奮狀態(tài)，從而吸引其聽課的注意力，激發(fā)學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣，提高學(xué)習(xí)效率。

2.彌補(bǔ)傳統(tǒng)課堂教學(xué)手段的不足。

高職專業(yè)是以工科為主，對課堂里反映實際操作內(nèi)容較多課程，多媒體教學(xué)就發(fā)揮了傳統(tǒng)教學(xué)手段難以發(fā)揮的作用，優(yōu)化了教學(xué)效果。

3.多媒體教學(xué)是高職“教、學(xué)、做”教學(xué)模式的有效補(bǔ)充。

高職教育重視學(xué)生在校學(xué)習(xí)與實際工作的一致性，要有針對性地采取工學(xué)交替、任務(wù)驅(qū)動、項目導(dǎo)向、頂崗實習(xí)、課堂與實訓(xùn)室（場）一體化等體現(xiàn) “教、學(xué)、做”合一原則的教學(xué)模式；利用多媒體教學(xué)手段，可以進(jìn)行模擬教學(xué)，進(jìn)行虛擬工廠、虛擬車間、虛擬工藝、虛擬實驗的演示，是教學(xué)做一體化教學(xué)模式的有效補(bǔ)充。

二、多媒體教學(xué)存在的問題

1.湮滅了教師的主導(dǎo)地位，減少了師生的互動。

有些教師上課時只顧用事先設(shè)計好的課件，單方面一味地播放，講解，老師坐在操作臺前，眼不離顯示器，手不離鼠標(biāo)，不顧及學(xué)生聽課時的表情反應(yīng)，結(jié)果使多媒體教學(xué)成了講稿演示，教師的主導(dǎo)性和學(xué)生的主體性都得不到很好的發(fā)揮。這種學(xué)生不見老師的面，教師也看不到學(xué)生接受知識的反應(yīng)，使教師由原來的主動教學(xué)變成了由電腦控制的被動教學(xué)，減少了師生之間的交流。

2.教學(xué)課件設(shè)計不合理，造成學(xué)生的視覺疲倦。

使用多媒體教學(xué)是為了更好地實現(xiàn)教學(xué)目的，提高教學(xué)質(zhì)量和效果，然而有些教師在制作課件過程中，由于對多媒體教學(xué)的認(rèn)識不足，同時受自身水平和技術(shù)的限制，使課件變成了word文檔的堆積，完全不能展示教師在常規(guī)教學(xué)中的教學(xué)創(chuàng)意和設(shè)計能力，造成學(xué)生的視覺疲倦。

3.多媒體教學(xué)信息量大，學(xué)生難以消化吸收。

多媒體教學(xué)信息量大，速度快，造成學(xué)生目不暇接，學(xué)生沒有時間完全讀懂，也沒有時間進(jìn)行分析、整合，會使學(xué)生在短時間內(nèi)產(chǎn)生大腦疲倦。在多媒體教學(xué)的過程中，教師板書、課堂提問等教學(xué)方法相應(yīng)減少。在授課的過程中忽略了學(xué)生的接受能力，使學(xué)生只能順應(yīng)教師的思維被動地接受知識，使學(xué)生沒有足夠的思考空間，沒有理解和記憶所學(xué)知識的余地，限制學(xué)生思維的發(fā)展。由于多媒體教學(xué)時往往會拉上窗簾，導(dǎo)致上課環(huán)境光線較暗，學(xué)生上課時易產(chǎn)生疲勞感，使學(xué)生的學(xué)習(xí)效果有所下降。

4.多媒體教學(xué)在課堂的普及率過高。

從理論上說，幾乎所有課程都可以使用多媒體教學(xué)，但從實際情況出發(fā)，并不是每門課、每次課都必須使用它，有些課程或某些教學(xué)內(nèi)容不使用多媒體教學(xué)反而能收到更好的效果。例如英語課程也全部進(jìn)行多媒體教學(xué)，不僅不適合課程本身的特點，也給學(xué)校的教學(xué)資源造成了浪費，同時對課表的編排也帶來很大的難度。

三、合理有效的利用多媒體教學(xué)的探索

1.與傳統(tǒng)教學(xué)手段相結(jié)合，注意師生之間的溝通和交流。

要把多媒體教學(xué)手段和傳統(tǒng)教學(xué)手段進(jìn)行有機(jī)的結(jié)合，適時切換并使其互補(bǔ)，對重點和難點內(nèi)容以及問題的推理過程，教師仍需要進(jìn)行必要的板書，教師要有一定的時間離開鍵盤、鼠標(biāo)和屏幕，結(jié)合，傳統(tǒng)教學(xué)方式，用自己的語言、身體姿勢和表情來傳達(dá)知識和信息，并要經(jīng)常性采用啟發(fā)式提出問題，以提高學(xué)生的聽課注意力，同時對于問題的提出、問題的物理變化過程和問題的結(jié)論，應(yīng)靈活使用多媒體技術(shù)，將圖、文、聲、形相結(jié)合，展示動態(tài)變化過程，以加深學(xué)生的印象和記憶，達(dá)到最佳教學(xué)效果。

2.以學(xué)生為本，打造適合學(xué)生思維特點的實用課件。

要對教師進(jìn)行定期的培訓(xùn)使其掌握多媒體課件的制作技巧，教師在設(shè)計課件是必須樹立“以學(xué)生為中心”的思想，在課件結(jié)構(gòu)上采用模塊化思想，以一個項目（任務(wù)）為模塊進(jìn)行設(shè)計。我院每年都定期的舉行計算機(jī)技術(shù)方面的培訓(xùn)，每兩年舉行一次多媒體課件制作大賽，推動我院教學(xué)手段和教學(xué)方法的改革。

3.加強(qiáng)教師的教學(xué)基本功訓(xùn)練，提高教師的教學(xué)能力。

教師是課堂教學(xué)的主體，要圓滿完成教學(xué)任務(wù)，除制作合格的多媒體課件外，語言藝術(shù)的表達(dá)、合理使用教學(xué)手段的綜合應(yīng)用和個人業(yè)務(wù)素質(zhì)缺一不可。我院在舉行多媒體課件制作比賽，也舉行了“說普通話、寫規(guī)范字”為主體的教師基本技能競賽活動，進(jìn)一步提高教師的教學(xué)基本功和課堂教學(xué)水平。

4.把握好多媒體教學(xué)的應(yīng)用尺度。

教師可根據(jù)授課內(nèi)容靈活地采用合適的教學(xué)手段，保證最佳課堂教學(xué)效果。對于某些教學(xué)內(nèi)容，比如結(jié)構(gòu)圖表、流程圖、模型圖片、過程演示、實況錄像等運用多媒體技術(shù)，在提高教學(xué)效果與效率方面有著語言文字無法替代的作用，因此在保證質(zhì)量的前提下，可盡量應(yīng)用多媒體技術(shù)制作課件。而對于邏輯推導(dǎo)占主要內(nèi)容，或者師生面對面情感交流要求較高，以及需要教師現(xiàn)場靈活變更教學(xué)方法的教學(xué)內(nèi)容，則要審慎選擇多媒體教學(xué)。我院在安排課程表的時候，在每個教學(xué)樓都留用備用多媒體教室，這樣，對于教師必須用多媒體教學(xué)展示教學(xué)內(nèi)容的課程，既能達(dá)到良好的教學(xué)效果，同時也可以節(jié)約教學(xué)資源。

四、結(jié)束語

多媒體教學(xué)的優(yōu)勢有目共睹，模式不再單調(diào)，但存在的問題也不能忽視，教師在信息技術(shù)環(huán)境下的教學(xué)設(shè)計能力才是信息技術(shù)和課程整合的關(guān)鍵所在。教師要提高個人自身的素質(zhì)，同時也要有尺度的運用多媒體教學(xué)，把多媒體教學(xué)的不可替代的優(yōu)勢運用到恰到好處是我們一直要探索的問題。

參考文獻(xiàn)

[1]陳賀璋.《淺析高職院校多媒體教學(xué)的誤區(qū)與對策》.2010(35).《職教論壇》.

[2]葉金花.《高職院校多媒體教學(xué)中的若干問題與對策》.2009(38).《中國電力教育》.

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(一)產(chǎn)品中的技術(shù)元素

在不斷增加產(chǎn)品中的技術(shù)元素越來越多，即便是一個簡單的功能，研發(fā)人員也會讓它具有一定的技術(shù)含量，比如模糊邏輯控制洗碗機(jī)，以至于現(xiàn)在很難找到?jīng)]有技術(shù)概念植入的產(chǎn)品。事實上，消費者往往不能完全理解這些功能，由于技能限制，他們在操作時會感到困惑，很多產(chǎn)品功能往往無法發(fā)揮作用。

(二)產(chǎn)品多元化

產(chǎn)品的同質(zhì)化加劇了企業(yè)間日益激烈的競爭，為了吸引消費者，企業(yè)選擇通過改變產(chǎn)品顏色、形狀、配件和其他屬性來滿足顧客的個性化需求，因而出現(xiàn)了大量的產(chǎn)品變體，可是企業(yè)不可能一下子把那么多的產(chǎn)品都呈現(xiàn)給消費者，即便可能，消費者面對眾多產(chǎn)品也會因為眼花繚亂而難以抉擇。

(三)產(chǎn)品中有意會知識

很多產(chǎn)品中的意會知識在增加，意會知識需要消費者從實際使用中去感知。這些意會知識是可以創(chuàng)造的，包括在應(yīng)用的過程對知識的探究，在實際的看、聽和使用產(chǎn)品時產(chǎn)生的新體驗，它們無法很好地用文字去表達(dá)，也不能夠通過黑白照片去說明，企業(yè)需要一個正式的方式或途徑與消費者進(jìn)行溝通，傳達(dá)這些意會知識。消費者則需要親身體驗，通過各種媒體描述或解釋得到的信息肯定沒有通過自己特定行為獲得的感受豐富。

二、基于虛擬現(xiàn)實技術(shù)的消費品在線展示

產(chǎn)品的展示方式必須根據(jù)產(chǎn)品的發(fā)展趨勢和特征進(jìn)行調(diào)整，可是大量的產(chǎn)品實體、復(fù)雜的技術(shù)和含蓄的意會知識使得企業(yè)很難向消費者說明產(chǎn)品的重要特征和優(yōu)勢。而消費者在線購買產(chǎn)品時，總是希望全方位了解產(chǎn)品，不僅了解產(chǎn)品的外觀，還要知道產(chǎn)品的性能和內(nèi)部結(jié)構(gòu)，以掌握產(chǎn)品的全部信息。如果產(chǎn)品展示效果不好，消費者對展出的產(chǎn)品無法產(chǎn)生直觀的感知，對感興趣的產(chǎn)品無法進(jìn)行全面的了解，就會失去興趣，而企業(yè)也無法達(dá)到自己的營銷目的。在現(xiàn)有的消費品在線展示平臺中，國內(nèi)大多采用以產(chǎn)品縮略圖和文字說明為主的2D網(wǎng)頁，產(chǎn)品圖片可以放大或縮小，可是靜態(tài)的圖片和枯燥的文字，無法讓消費者產(chǎn)生直觀的感知。國外普遍采用360°全景圖像技術(shù)，本質(zhì)是由單幅圖像繪制生成模擬真實產(chǎn)品，做法是先用專業(yè)攝像機(jī)從不同角度拍下產(chǎn)品的照片，由專業(yè)的工具軟件對圖片進(jìn)行無縫縫合生成特殊文件，再用專門插件顯示出3D效果，其實就是將2D平面模擬成3D空間，該技術(shù)的實現(xiàn)相對簡單，對計算量和存儲量要求比較低，缺點是只能讓消費者從各個角度瀏覽產(chǎn)品，無法提供進(jìn)一步的交互，如果圖片之間縫合不好，就會出現(xiàn)畸變。企業(yè)必須采用多種方式，形象、逼真地展示自己的產(chǎn)品，在文字、靜態(tài)的圖片和圖像的基礎(chǔ)上，加入動態(tài)的3D模型、動畫、聲頻、視頻和超鏈接，刺激用戶不同的感覺器官，吸引消費者關(guān)注自己的產(chǎn)品，基于虛擬現(xiàn)實技術(shù)的產(chǎn)品在線展示可以實現(xiàn)企業(yè)的這一目標(biāo)。虛擬現(xiàn)實具有多感知性、沉浸感、交互性和構(gòu)想性的特征，當(dāng)它用于產(chǎn)品展示時，會有以下好處:(1)具有很好的展示效果。因為虛擬展品包含的元素多，信息豐富程度高，所以用戶既可以看到產(chǎn)品的外形、內(nèi)部構(gòu)造和結(jié)構(gòu)、性能指標(biāo)，還能看到關(guān)于產(chǎn)品功能或使用操作的演示，能夠讓消費者全面深入地了解產(chǎn)品。(2)具有娛樂的作用。因為在一個虛擬的有趣的環(huán)境中嵌入可設(shè)置的、栩栩如生的3D模型，讓用戶自己選擇模型顏色、樣式、配件等進(jìn)行組合，甚至改裝產(chǎn)品[7]，就像玩游戲一樣，因而會大大地激發(fā)用戶的興趣。(3)對買賣雙方都有好處。對于消費者而言，由被動變主動，因為在線展示不受時空限制，消費者有更多的觀察時間和自由去親身感受、評價各個產(chǎn)品，可以按自己的意愿與產(chǎn)品交互，從而做出最佳的購買決策。他們還可以要求企業(yè)按照自己的需求修改虛擬產(chǎn)品，以滿足自己的個性化需求。對企業(yè)來說，由于可以及時收到用戶的反饋，根據(jù)消費者需求設(shè)計的產(chǎn)品更容易被市場接受，因此提高了產(chǎn)品的設(shè)計效益。因為產(chǎn)品設(shè)計是虛擬的，所以能夠降低生產(chǎn)成本，提高生產(chǎn)率。另外，基于虛擬現(xiàn)實的在線展示增加了潛在客戶與產(chǎn)品的接觸時間，消費者決定購買的幾率將大幅增加，從而增加企業(yè)的銷售收入。

三、消費品在線展示平臺設(shè)計

由于消費品的自身特征和消費者的需求，對消費品在線展示平臺進(jìn)行設(shè)計的時候必須遵循以下原則:可傳播性，即在線產(chǎn)品信息能夠讓盡可能多的消費者知道;可獲取性，即消費者能夠通過瀏覽網(wǎng)站獲取相關(guān)信息;通用性，即消費者能夠使用一般的硬件和軟件設(shè)備瀏覽和下載;易用性，即使用者不需要有很高的專業(yè)技能，檢索、瀏覽和互動都盡可能地方便。為了讓用戶可以從多個角度觀察產(chǎn)品，并與產(chǎn)品互動，激發(fā)他們對產(chǎn)品的興趣，消費品在線展示設(shè)計除了要充分展示產(chǎn)品的外觀、形態(tài)外，還要能夠讓參觀者看到產(chǎn)品的美學(xué)品質(zhì)和技術(shù)功能，保證產(chǎn)品的設(shè)計理念和創(chuàng)新都能被盡可能多的潛在消費者知曉。

(一)網(wǎng)站設(shè)計

為了實現(xiàn)企業(yè)的營銷目標(biāo)，必須精心設(shè)計產(chǎn)品在線展示平臺，因為網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)、內(nèi)容、功能和服務(wù)是決定流量的關(guān)鍵，直接影響消費者對在線營銷渠道的評價。首先要確定網(wǎng)站的風(fēng)格，這是一個無形的因素，決定消費者對網(wǎng)站“看上去的感覺”和“感知吸引力”。符合審美標(biāo)準(zhǔn)的、讓人愉悅的網(wǎng)站設(shè)計風(fēng)格能夠讓用戶產(chǎn)生愉快的在線體驗，從而吸引消費者;反之則會讓用戶困惑并產(chǎn)生消極反應(yīng)，進(jìn)而讓消費者不敢瀏覽和通過在線渠道購買。其次要注重網(wǎng)站的內(nèi)容，網(wǎng)站的內(nèi)容指網(wǎng)站提供的信息，信息的有效性、準(zhǔn)確性和實時性直接決定用戶的“感知質(zhì)量”[8]，所以要準(zhǔn)確提品信息、實時更新網(wǎng)站內(nèi)容。第三要精心組織網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)，包括網(wǎng)頁的設(shè)計、內(nèi)容的選擇、產(chǎn)品的擺放等，這些因素將決定用戶在網(wǎng)站中瀏覽和操作的難易程度。一般來說，不復(fù)雜的網(wǎng)站容易瀏覽、理解和使用，感知容易，直觀上對用戶有吸引力。所以，網(wǎng)站要有可檢索的、友好的用戶界面，欄目設(shè)置一目了然，有站內(nèi)搜索引擎或者網(wǎng)站地圖，便于用戶迅速定位。主頁要有一個直觀的索引頁面，讓用戶在選擇特定產(chǎn)品進(jìn)一步了解前可以從總體上了解產(chǎn)品的概況;有一個直觀的產(chǎn)品長廊，可以讓用戶對整個產(chǎn)品展示的布局、氛圍、風(fēng)格有所了解;有橫向滾動的產(chǎn)品的全景照片，簡單并有效地給參觀者對全部的產(chǎn)品有一個整體印象。每一個頁面最好分成2D(HTML)和3D(VRML)兩個部分，因為2D格式具有兼容性，可以支持不同的瀏覽器和接入設(shè)備，訪問無限制;頁面生成相對容易;常用產(chǎn)品圖像格式能夠快速顯示，可以滿足用戶快速瀏覽的需求。這部分主要用來展示產(chǎn)品圖片，進(jìn)行文字說明，并負(fù)責(zé)管理2D產(chǎn)品。3D部分負(fù)責(zé)在線展示產(chǎn)品和虛擬場景，在這個部分消費者可以自由瀏覽，與產(chǎn)品互動，并操作虛擬場景，獲得與傳統(tǒng)購物方式更為接近的體驗。

(二)虛擬陳列室設(shè)計

虛擬現(xiàn)實應(yīng)用的關(guān)鍵是尋找合適的場所，這會影響用戶的沉浸感和好奇心，所以不能單純地考慮產(chǎn)品如何展示，還要考慮氛圍，要模擬真實的展示環(huán)境，簡單的做法是創(chuàng)建一個類似于購物中心的結(jié)構(gòu)，將之分成多個獨立的陳列室，里面有很多陳列柜。每個陳列室采用不同的顏色，最好選擇黑色作為背景色，因為黑色對于計算機(jī)圖像來說是最適合的背景顏色。為了讓場景更逼真，還可以加入虛擬的燈光、背景和霧效。接著根據(jù)產(chǎn)品特征分別設(shè)計風(fēng)格。當(dāng)然，不管什么風(fēng)格都要體現(xiàn)本企業(yè)的企業(yè)文化。跟現(xiàn)實的陳列室一樣，在虛擬陳列室的合適位置放上貨架、張貼板，根據(jù)需要加上分隔墻，實際操作中，由于視覺的限制，用戶接近墻的時候定位會有困難，所以分隔墻最好采用透明的幾何結(jié)構(gòu)。接著在貨架上放置3D產(chǎn)品，并設(shè)置超鏈接，讓用戶點擊進(jìn)入其他網(wǎng)站、視頻演示或者PDF、PPT、TXT文本?？傊瑸g覽的結(jié)構(gòu)要簡易，有引導(dǎo)，既要讓用戶能夠看到產(chǎn)品的全部信息，又不會迷失方向，還要便于下載和傳送數(shù)據(jù)。用戶以化身的形式點擊走入陳列室后，產(chǎn)品在線展示平臺開始播放背景音樂。用戶首先看到的是導(dǎo)航欄，點擊導(dǎo)航欄，會有聲頻或者視頻向用戶介紹陳列室的布局和產(chǎn)品概況。當(dāng)然，用戶可以選擇跳過直接進(jìn)入陳列室，以化身的形式在陳列室中自由瀏覽，隨著化身前進(jìn)或者回頭，所見產(chǎn)品會隨之改變，當(dāng)用戶中意某產(chǎn)品時就對其進(jìn)行零距離操作，比如放大產(chǎn)品、從不同角度觀察產(chǎn)品、觀看產(chǎn)品內(nèi)部結(jié)構(gòu)或者觀看視頻介紹和演示。在陳列室的特定位置設(shè)置即時通訊工具，如在線聊天、QQ等，如果用戶需要，可以隨時與企業(yè)溝通。流行的社交網(wǎng)絡(luò)鏈接是不可少的，這樣才能讓用戶可以隨時與好友分享產(chǎn)品信息。

(三)瀏覽設(shè)計

首先是虛擬環(huán)境的設(shè)計。為了避免單一、枯燥地介紹產(chǎn)品，往往需要營造一種氛圍或者一種特定的生活方式，或者要找到一些合適的比喻或者信號，這是采用虛擬現(xiàn)實技術(shù)進(jìn)行高品質(zhì)產(chǎn)品展示的一個挑戰(zhàn)。一般來說，要根據(jù)產(chǎn)品的特征營造相應(yīng)的虛擬環(huán)境，比如說衛(wèi)浴產(chǎn)品，可以設(shè)計一個桑拿房的場景，燈具則可以酒吧為背景環(huán)境，而香水、珠寶則需要設(shè)計諸如宴會、職場、郊外之類的生活場景。其次是互動環(huán)節(jié)的設(shè)計。不同類型的VR系統(tǒng)向用戶提供的沉浸感和互動程度是不同的，功能弱的VR系統(tǒng)，也稱桌面虛擬現(xiàn)實系統(tǒng)，主要通過在2D屏幕上呈現(xiàn)3D環(huán)境來描述;功能強(qiáng)的VR系統(tǒng)，也稱沉浸式虛擬現(xiàn)實系統(tǒng)，更加以人為中心，能讓用戶完全沉浸并與產(chǎn)品互動[8]，所以互動環(huán)節(jié)的設(shè)計也不同。桌面虛擬現(xiàn)實系統(tǒng)中用戶通過鼠標(biāo)點擊相應(yīng)圖標(biāo)與產(chǎn)品互動，主要是視覺的感知，現(xiàn)場感不強(qiáng)，所以在設(shè)計互動環(huán)節(jié)的時候要盡可能采用多種形式來吸引用戶。在產(chǎn)品的外觀展示中設(shè)計360度旋轉(zhuǎn)，用戶可以自由控制瀏覽角度，對任意角度進(jìn)行高精度放大瀏覽，用戶也可以從產(chǎn)品文件夾中選擇變體進(jìn)行顏色、形狀的切換，還可以選擇透視功能，觀看產(chǎn)品的內(nèi)部結(jié)構(gòu)，并有聲頻和文字介紹供用戶選擇。在產(chǎn)品的功能展示中設(shè)計3D動畫或者視頻來演示產(chǎn)品的工作原理、功能特征及操作過程。在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)展示中，可以設(shè)計很多游戲，比如讓用戶對拆開的產(chǎn)品進(jìn)行拼裝，如果正確可以獲得禮物。為了增加互動的趣味性，也可以設(shè)計虛擬游戲，讓用戶的化身在系統(tǒng)內(nèi)做游戲，掙虛擬幣，購買產(chǎn)品進(jìn)行試用?？傊?，平臺需要通過這些設(shè)計提高用戶對產(chǎn)品的認(rèn)知度和認(rèn)同感。沉浸式虛擬現(xiàn)實系統(tǒng)中用戶需要借助必要的裝備與產(chǎn)品互動，但是用戶是以自然的方式(即各種生理感覺)與產(chǎn)品進(jìn)行交互獲得體驗的，多感知且更加直接。該系統(tǒng)的互動設(shè)計在于根據(jù)產(chǎn)品特征讓用戶產(chǎn)生視覺、聽覺、觸覺甚至味覺和嗅覺感知，比如對于重量、速度、摩擦力等物理特征明顯的產(chǎn)品，在互動中加入特征強(qiáng)制反饋和碰撞檢測強(qiáng)化系統(tǒng)，讓用戶可以觸摸感知虛擬產(chǎn)品。

四、消費品在線展示實現(xiàn)的限制

(一)技術(shù)層面的限制

虛擬現(xiàn)實技術(shù)自身和它的使用、效能還有待完善:(1)虛擬現(xiàn)實的本質(zhì)是讓用戶沉浸于計算機(jī)的世界，這個環(huán)境是虛擬的，不真實的，而且往往夸大了虛化，從而讓用戶產(chǎn)生與真實環(huán)境的隔離。(2)現(xiàn)有的虛擬設(shè)備，如頭盔式3D顯示器、數(shù)據(jù)手套還存在缺點，用戶獲得的感知與在真實環(huán)境中的感知有沖突。(3)構(gòu)建3D產(chǎn)品模型和虛擬場景是一項勞動集約、高度專業(yè)化的任務(wù)，只有受過高水平訓(xùn)練的專業(yè)工程師才能完成，而用來開發(fā)編碼和工具的時間和努力也是相當(dāng)可觀的，可是目前缺乏成熟的編輯軟件，迫切需要開發(fā)和設(shè)計好的編輯工具來解決這些問題。(4)3D可視化技術(shù)軟件是非標(biāo)準(zhǔn)的，因為不兼容，用戶使用一般要先下載相應(yīng)的插件，進(jìn)行實時渲染才可以瀏覽。(5)平臺需要實時展示的最優(yōu)化模型，因為虛擬現(xiàn)實不可能有實物那么復(fù)雜，它只是以潛在的形態(tài)存在，如何才能更好地表現(xiàn)產(chǎn)品的特征就成為要解決的難題，比如產(chǎn)品的材質(zhì)、紋理、氣味如何表示。(6)數(shù)字人的構(gòu)建還存在困難，數(shù)字人是用戶在虛擬環(huán)境中的化身，為了增加用戶的興趣，數(shù)字人越逼真越好，可是使用現(xiàn)存的建模工具來構(gòu)建數(shù)字人和數(shù)字人服裝、動作等還是困難的，而且成本非常高，且存在美學(xué)上的問題。

篇（8）

[中圖分類號]F752 [文獻(xiàn)標(biāo)識碼]A [文章編號]1005-6432（2013）10-0055-02

隨著計算機(jī)及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的飛速發(fā)展，Internet應(yīng)用在學(xué)生群體中越加廣泛，而在這其中，網(wǎng)上購物已經(jīng)日漸普及，很多人都通過網(wǎng)絡(luò)來購物。網(wǎng)絡(luò)購物給廣大消費者帶來了極大的好處，不出門就可以購買到心儀的東西，因此網(wǎng)絡(luò)購物越來越受到消費者的青睞。近年來，在各大城市以及一些高校，二手網(wǎng)站開始普及，比如二手書城、二手電腦、二手車等，各種二手東西的交易開始流行，因此二手網(wǎng)對于我們學(xué)生來說并不陌生，而且這種模式易于被高校學(xué)生所接受。莆田學(xué)院（以下簡稱“莆院”）的二手交易網(wǎng)站就是在這樣的背景下建立的，根據(jù)莆院的實際情況，并做了充分的調(diào)查分析之后，設(shè)計好網(wǎng)站的建設(shè)風(fēng)格等元素，就著手開始了網(wǎng)站建設(shè)，到現(xiàn)在莆院二手交易網(wǎng)站，正處于推廣時期。

1 校園二手市場的分析及消費心理分析

1.1 二手市場的基本情況

在莆院，通過對3800人進(jìn)行問卷調(diào)查，我們發(fā)現(xiàn)大部分人的閑置物品數(shù)量大部分在9～15件，甚至，有接近1/3人閑置物品數(shù)量在15件以上。時代在快速發(fā)展，人們的生活水平也在提高，大學(xué)生活四年購置的商品，按照2/8原則，有80%的東西是積滿灰塵的，但是這些東西的價值還在，實用性還在，這些東西放在一起，可能就不止一個箱子的問題了。大部分閑置的物品當(dāng)中，生活用品類、服裝、鞋子、首飾、掛件，電子用品、MP3、手機(jī)等，都各有一定的比例。這些用品均為可二次利用的商品，特別是電子產(chǎn)品，首飾，掛件等。對于很多畢業(yè)生而言，這些拿不走未來可能還用不到的教材是沒有多大價值的，但是對于小學(xué)弟小學(xué)妹而言，如果能夠低價購買這些圖書，可以省掉一筆不小的開銷。

而在調(diào)查分析報告中，我們得出有94%的人是愿意出售自己手中的閑置物品，這為二手交易市場提供了充足的貨源。

1.2 學(xué)生消費心理分析

作為一名還依賴于父母的大學(xué)生，其消費心理主要是：求實、求廉、求新。他們關(guān)注的重點是產(chǎn)品是否復(fù)合其在學(xué)習(xí)生活中的需要。他們在購買之前會對產(chǎn)品進(jìn)行了解和比較，來判斷其是否具有使用價值。對于二手產(chǎn)品，他們最關(guān)注的就是價格是否低廉，當(dāng)然作為一名年輕人，大學(xué)生也非常關(guān)注產(chǎn)品的時尚性及新穎性，他們渴望擁有潮流產(chǎn)品。

2 網(wǎng)站推廣策略分析

網(wǎng)站的推廣成功與否是網(wǎng)站成功與否的關(guān)鍵因素。那么在高校內(nèi)而生的二手網(wǎng)站的推廣則在注重網(wǎng)上推廣的同時，更應(yīng)該結(jié)合本校的實際情況制定合理的推廣方案。

因此對莆院的二手網(wǎng)站的推廣，由于莆院二手網(wǎng)站是屬于校園網(wǎng)站，針對其所處的特殊環(huán)境，使得網(wǎng)站的線下推廣成為可能。因此，本文主要從線上推廣和線下推廣相結(jié)合的方式進(jìn)行分析。

2.1 線下推廣

所謂的線下推廣就是結(jié)合莆院的一個特有情況及其所擁有的媒體方式來進(jìn)行網(wǎng)站介紹和推廣。主要有以下六種方式：

（1）校報宣傳。通過由二手網(wǎng)站制造帶有新聞價值的新聞信息讓校報記者關(guān)注，從而登上莆田學(xué)院報的間接的宣傳。利用這樣的一個間接方式可以節(jié)省網(wǎng)站推廣的廣告成本。

（2）橫幅、海報。定期在三大校區(qū)拉橫幅，內(nèi)容可以是網(wǎng)址、登入方式、功能等，用簡潔語言表達(dá)。并制作大量的富有創(chuàng)新意識的海報，在展板張貼。由于學(xué)校的范圍有限，各個校區(qū)的人流量都能得到保證，是網(wǎng)站宣傳的一個很有效的突進(jìn)。

（3）發(fā)送宣傳單。將宣傳單制作成書簽、小漫畫本等形式發(fā)放。由于學(xué)生的求新心理及特有的經(jīng)常與書打交道的情況，這種方式可以讓宣傳單得到一個很好的知曉率。

（4）舉辦公益活動。設(shè)置一個組織部，負(fù)責(zé)聯(lián)系社會上的慈善機(jī)構(gòu)并由本網(wǎng)站在校內(nèi)承辦相關(guān)的慈善活動，并定期舉辦。利用事件營銷，使得學(xué)校從上而下的傳達(dá)網(wǎng)站的信息，并獲得良好的口碑與美譽。

（5）口頭宣傳。由于二手網(wǎng)所面對的對象為莆院的學(xué)生，關(guān)系營銷將會徹底的體現(xiàn)它的優(yōu)勢。因此，口頭宣傳亦人脈宣傳將會是一個很好的途徑。

（6）張貼宣傳標(biāo)語。校園內(nèi)一般會張貼標(biāo)語來警醒或激勵學(xué)生。網(wǎng)站建設(shè)者可贊助或自發(fā)這些標(biāo)語的制作，來提高網(wǎng)站的知名度。標(biāo)語張貼的地方可以是校園道路兩側(cè)的燈箱、樓道的墻壁上、洗手間的內(nèi)墻上等。但要注意宣傳標(biāo)語的載體制作一定要美觀，能被學(xué)校許可，并能吸引學(xué)生的注意力。

2.2 線上推廣

線上推廣，因其推廣成本低廉且迅速，成了網(wǎng)站推廣的主要方式。

（1）QQ群網(wǎng)站推廣法。由于學(xué)校的特殊情況，一般每個校區(qū)或是每個系與專業(yè)都會建立自己的群來傳送消息，因此，利用QQ群進(jìn)行的推廣將會大大提高其宣傳的力度。但使用此方法要忍辱負(fù)重，不怕被踢。另外，由于在QQ群中，發(fā)送郵件可以使用群發(fā)功能，因此，更要充分的利用此功能，但是一定要設(shè)計好郵件的內(nèi)容，盡量簡潔明了，避免成為垃圾郵件?？梢灾谱鲗ｉT的電子宣傳單，再賦予生動的視覺感受與音覺效果來增加它的瀏覽率。

（2）搜索引擎網(wǎng)站推廣法。搜索引擎的功能就是整合所有的網(wǎng)絡(luò)資源，網(wǎng)民通過關(guān)鍵字詞的搜索就能找到自己想要的內(nèi)容。搜索引擎的使用到后期一般都會變成SEO推廣，SEO推廣的最好方法就是要讓自己的網(wǎng)站代碼規(guī)范，使用搜索量大的關(guān)鍵詞，提升網(wǎng)站的訪問，內(nèi)容要獨特且少重復(fù)。同時，可以利用優(yōu)秀的文章，在文章中設(shè)置網(wǎng)站的鏈接，來增加網(wǎng)站的點擊率。

（3）論壇網(wǎng)站推廣法。一般在高校中都會有一些論壇，我們可以在論壇上注冊賬號，把簽名設(shè)置成二手網(wǎng)站的鏈接，發(fā)表一些熱門的話題或有爭議的內(nèi)容，并自己頂自己帖子，來提高網(wǎng)站的訪問率。

（4）微博宣傳?？梢越梃b論壇的推廣方法，在自己的微博上發(fā)表熱門話題或有爭議的內(nèi)容，通過關(guān)注別人和@自己的朋友來增加瀏覽率。同時，可以制作一個關(guān)于網(wǎng)站的相關(guān)視頻放到微博上。

（5）友情鏈接。與校內(nèi)的其他網(wǎng)站交換鏈接，就是把對方網(wǎng)站當(dāng)做自己的一個頻道在網(wǎng)站上推廣，這樣互相推廣，互相幫忙，可以擴(kuò)大它的點擊率。

3 服務(wù)策略分析

對網(wǎng)站而言，服務(wù)是非常重要的一個內(nèi)容。無論是對于網(wǎng)站自身而言，還是從顧客角度而言，服務(wù)都會影響著網(wǎng)站內(nèi)商品的交易率。而網(wǎng)站的服務(wù)必須要貫穿始終，從網(wǎng)站的建設(shè)初期到壯大成長期，必須堅持本網(wǎng)站的服務(wù)理念不動搖。即使是你做得足夠大，也要關(guān)注網(wǎng)站的一線反應(yīng)，并逐漸完善服務(wù)。

三株、飛龍等傳統(tǒng)企業(yè)，貌似巨無霸，最后卻因為忽略市場細(xì)節(jié)的變化、忽略服務(wù)而轟然坍塌，留給后人無數(shù)的反思。那對于服務(wù)，我們應(yīng)該怎么做呢？

首先，作為一線客服，你必須要敬業(yè)。網(wǎng)絡(luò)的客戶群體，用戶各式各樣，群體不同、身份不同，需求點不同。你必須要有耐心。傾聽顧客的心聲，并從字里行間來尋找顧客的關(guān)注點。并對顧客的關(guān)注點加強(qiáng)服務(wù)。要充分的了解你所提供的產(chǎn)品與服務(wù)。其次，很多客戶對于本網(wǎng)站的瀏覽與購買都屬于初級者，這時你必須要真誠與熱情。要做到回復(fù)及時，建議真誠。對于我們的一些活動，比如網(wǎng)站所推出的活動等可能還不是很了解，所以客服人員在遇到這些問題時，要認(rèn)真的為用戶解答。同時，有什么優(yōu)惠活動，也要及時的在網(wǎng)上，讓每個參與的顧客都能享受到我們的優(yōu)惠。再次，提供完善的售后服務(wù)。如在顧客遇到問題的時候，要及時找到問題所在，及時解決問題。之后也可以通過回訪的方式了解客戶的滿意度，不斷地進(jìn)行改進(jìn)，爭取為客戶提供更好的售后服務(wù)。還有，例如允許七天無理由退換貨等方式，來保障顧客的利益，讓顧客更放心地進(jìn)行交易。最后，可以提供一些特殊服務(wù)來增加顧客的黏性和忠誠度。例如，在二手網(wǎng)站中，推出類似于淘寶的淘金幣活動的，金幣或積分活動，使得客戶在瀏覽或是購買產(chǎn)品之后還能再次或持續(xù)的關(guān)注本網(wǎng)站；騰出空間作競猜專區(qū)，可以與金幣或積分活動相結(jié)合，使得顧客能對網(wǎng)站多做停留，或是更充分地瀏覽本網(wǎng)站。

莆院二手網(wǎng)站的成功，將極大地促進(jìn)莆院物品的合理利用，還可以提高物品的使用價值，為社會節(jié)省大量資源。網(wǎng)站推廣卻是莆院二手網(wǎng)成功的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，因此，必須建立一個優(yōu)秀的團(tuán)隊，并站在顧客群體的角度上，充分利用莆院的推廣平臺，做好莆院二手網(wǎng)站的推廣。

參考文獻(xiàn)：

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[2]呂春生，張俊峰電子商務(wù)網(wǎng)站的設(shè)計與推廣[J].農(nóng)業(yè)網(wǎng)絡(luò)信息，2006（2）.

篇（9）

北汽兩款電動車領(lǐng)銜測試環(huán)節(jié)

6月8日上午，第一個項目――0～100km/ h加速性能和100km/h～0制動性能評測的開始意味著中國乃至全世界的第一場純電動汽車賽事正式在青海省發(fā)軔。中國汽車?yán)﹀\標(biāo)賽實力派車手何勇、王翔、黃銳、鄧曉文、胡云飛、董彤、黃寧吉和美女車手吳國秀、王夢醒等披掛上陣，為四個品牌的五款電動車擔(dān)任測試及比賽任務(wù)。

在測試中北汽顯然是最大的贏家，旗下的E150EV在測試0～100km/h加速時間的環(huán)節(jié)，以13.15s的成績拿下了頭名；紳寶EV在測試100km/h～0制動距離環(huán)節(jié)，以41.95米的成績獲得了第一名。

E150EV雖然在所有的參賽車輛中個頭不是最小的，但是大家都喜歡親切地叫它“小E”，作為一款面向于大眾市場的家用車款，經(jīng)濟(jì)實用的同時更有著良好的操控性，讓它在城市穿梭、日常代步過程中可以做到游刃有余。“小E”有著前輩E150高剛性的車身，雖然重一些，但是占其總重量很大比重的電池組被布置于整個車身的底部，這種設(shè)計不但大大降低了“小E”的重心，還讓車身的前后左右的重量分配反而更加趨于均衡，增加了該車的操控性，駕馭起來更加簡單。駕駛“小E”的過程是極為流暢的，只是在過減速帶時，底盤的回饋才會提醒你純電動的“小E”比普通版略重。不過只要提前減速，慢速通過，懸架的行程不至于被過度地壓縮和拉伸，E150EV的舒適性還是不會受到影響的。

如果說E150EV定位于家庭用車，敏捷、靈活是其主要的駕駛特點的話，那么定位于商務(wù)、行政用車的紳寶EV開起來則更顯平穩(wěn)、扎實。作為節(jié)能減排的主要陣地之一，商務(wù)車市場也是北汽新能源汽車重視的一環(huán)。紳寶EV基于紳寶D70開發(fā)而來，主要針對政府用車和部分個人用戶。它在技術(shù)上擁有良好的先天優(yōu)勢，比起E150EV來說裝備更加先進(jìn)，舒適性提升也更多。

最重、續(xù)航里程最遠(yuǎn)的比亞迪e6

比亞迪e6看起來是最另類的，但也是續(xù)航里程最高的（官方稱可達(dá)300公里）。據(jù)比亞迪公司的工作人員介紹：比亞迪e6的外觀設(shè)計使用了Cross MPV的風(fēng)格，也就是跨界MPV。這樣的設(shè)計的主要目的是讓e6能夠在保持較大的車內(nèi)空間條件下，布置更多的電池組，達(dá)到增加續(xù)航里程的目的。在駕駛艙內(nèi)，e6的座椅坐姿較高，符合MPV的風(fēng)格，這樣的設(shè)計好處是駕駛時的視線比較好，而且長時間駕駛也不容易疲勞，最為重要的是，比亞迪利用前后高座椅下面的大空間來布置另一部分電池組。如此多的電池組雖然可以明顯地增加續(xù)航里程，但是帶來了另外一個問題――車重，據(jù)廠方人員介紹，e6的車重達(dá)到2.4噸，這幾乎與一臺大尺寸的越野車的重量相當(dāng)，這么大的車重是否會對駕駛有影響呢？

e6的轉(zhuǎn)向系統(tǒng)的力度設(shè)計比較沉重，加上2.4噸的重量，一開始會讓人有種先入為主的印象――e6操控會很笨拙。但實際駕駛之后這一印象會被徹底顛覆。首先其轉(zhuǎn)向力度雖然略顯沉重且不夠順滑，但是指向非常清晰，這一點比較難得。其次e6懸架的舒適性也令人滿意，它對過濾路面的細(xì)小震動非常在行，在面對較大的震動時，減振器也能夠很從容地面對，不會出現(xiàn)拉不住輪胎的情況，即使懸架高度設(shè)定較高，讓人駕駛起來也信心足。加上車底的電池重量分布合理，讓e6的駕駛者完全感覺不到其2.4噸的車重。

據(jù)廠方人員介紹：e6的電動機(jī)的最大功率達(dá)到90kW，儲電量達(dá)到60度電，每百公里的消耗為19.5度，用380V的快速充電樁可以在2個小時內(nèi)充滿。而在實際的綜合路況駕駛中e6可以用20%的電量消耗跑完50多公里，在續(xù)航里程這一點沒有任何水分。目前在深圳有850臺e6作為出租車已經(jīng)服役4年多了，在沒有更換電池組的情況下，單車最高行駛里程已經(jīng)達(dá)到49萬公里。

塔爾寺開光

6月9日上午，所有參與電動車挑戰(zhàn)賽各環(huán)節(jié)的車輛在著名的佛教圣地塔爾寺舉行了巡游活動。在拉科活佛的率領(lǐng)下，塔爾寺的多位高僧為參賽車手進(jìn)行了祈福、誦經(jīng)、開光。賽事形象大使、著名九球天后潘曉婷也在父母的陪同下來到了活動現(xiàn)場并得到了活佛親手贈與的哈達(dá)。

當(dāng)賽車整齊地排列在停車場時，大批前來參觀的游客和朝拜的信徒都被吸引了過來，圍繞著拉科活佛和賽車手們形成了一個密不透風(fēng)的人墻，經(jīng)過工作人員一番好言相勸，總算把被擠占的活動現(xiàn)場騰了出來。祈福活動正式開始后，賽車手與觀眾們一起，懷著崇敬的心情，觀摩活佛和僧人們的誦經(jīng)及祈?；顒印ｋS著令人心潮起伏的喃喃誦經(jīng)之聲，僧人們把手中的圣米灑向了車手及其身后的賽車。拉科活佛還把象征著吉祥和幸福的潔白哈達(dá)依次披在了賽車手們的肩膀上。潘曉婷告訴記者，本來她要在一場重要的九球比賽之后才能趕來西寧，就是因為聽說了活動流程中有這一項安排，所以才缺席了一站比賽，陪著父母一起急急忙忙地趕來，希望能夠借著活佛的祝福給自己和家人沾上一些靈氣。在活佛們誦經(jīng)開光之后，賽事總監(jiān)李磊與潘曉婷一起，揭開了蒙在神秘吉祥物藏羚羊身上的紅布。

拉力車手大秀特技

6月10日，9位車手在著名拉力、漂移雙料冠軍王翔的帶領(lǐng)下，在西寧城中最繁華的中心廣場進(jìn)行了精彩紛呈的特技表演。特技項目包括漂移、同側(cè)兩輪行駛、兩車追逐等。數(shù)以千計的市民也被精彩激烈的汽車特技表演所吸引，紛紛駐足觀看。在這些項目中最刺激的要算兩車兩輪跟隨行駛了。兩輪側(cè)立的車輛，輪胎與地面接觸面積非常小，連平時的三分之一都不到，平衡性大受影響，駕駛座上的車手視線也非常狹窄。當(dāng)藝高人膽大的車手駕駛北汽E150EV流暢地完成每一次動作時，都引來大聲的喝彩和熱烈的鼓掌。車手王翔總結(jié)說：“我們幾位車手都是第一次駕駛純電動車，盡管有一點點不習(xí)慣，但畢竟都是專業(yè)車手，很快就適應(yīng)了純電動車的駕控方式。這幾款純電動車的動力還是非常強(qiáng)勁的，啟動、加速等等都跟燃油車區(qū)別不大，兩輪行駛、燒胎、漂移等等動作也都做得出來。操控也非常靈活。電動車的底盤結(jié)構(gòu)跟燃油車是基本一樣的，包括車架的結(jié)構(gòu)也是一樣，只不過它的動力結(jié)構(gòu)不同罷了。各種特技項目我們表演得還是非常順利，大家也都非常開心?！?/p>

張紀(jì)中導(dǎo)演率眾明星體驗駕馭電動車

6月11日，2014首屆環(huán)青海湖（國際）電動車挑戰(zhàn)賽在美麗的青海湖畔的湟源縣拉開戰(zhàn)幕。當(dāng)天進(jìn)行了4個賽段的比賽，從湟源石刻公園出發(fā)，經(jīng)過倒淌河、二郎劍、黑馬河、鳥島4個賽段260多公里的比賽，沿途海拔在4300米左右，最終扎營在鳥島賓館。著名影視導(dǎo)演張紀(jì)中也率領(lǐng)他的明星團(tuán)隊前來助興并進(jìn)行了駕控體驗。

張紀(jì)中告訴記者，之所以來參加這次的電動車活動，主要就是看中了這里面綠色、環(huán)保的元素。“這是我第一次參加賽車活動，主要是因為這次電動汽車挑戰(zhàn)賽在中國是吹響號角的一件大事情，這件大事在青海舉行，我覺得是開了一個非常有意義的好頭兒，希望中國的電動車產(chǎn)業(yè)、電動車市場都能夠在這個號角的感召下，有一個質(zhì)的飛躍。” 作為一名影視導(dǎo)演，張紀(jì)中表示他這次來參加比賽跟自己的本門業(yè)務(wù)其實關(guān)系不大，完全是帶著幫青海省站腳助威的愿望來的?！扒嗪Ｊ且粋€非常出電影元素的地方，但遺憾的是，由于西部的開發(fā)比較緩慢，另外這里本身就是高原地區(qū)，所以一直沒有得到足夠有效的開發(fā)。青海是三江源頭，生態(tài)環(huán)境非常好，這一點很令我向往。平時我們在東部沿海地區(qū)大家最關(guān)注的就是環(huán)境空氣的污染，而燃油汽車又是一個比較主要的污染源，現(xiàn)在青海正大力發(fā)展鋰電池的生產(chǎn)，據(jù)說產(chǎn)量占全國第一。我認(rèn)為，這個綠色的產(chǎn)業(yè)既是青海未來發(fā)展的一個方向，也是未來我們國家發(fā)展的一個方向。”

近年來中國的電影市場上涌現(xiàn)出了好幾部賽車電影，但是票房都很慘淡。張紀(jì)中表示自己目前尚無意涉足這個高大上的領(lǐng)域：“我不敢說我就行，如果要拍一部《速度與激情》這樣的電影，首先需要很好的想象力，要有出色的劇本和好的故事，另外還要有非常專業(yè)的手段。我覺得我們國家的技術(shù)水平現(xiàn)在還達(dá)不到，跟美國電影業(yè)的距離還差得很遠(yuǎn)，我覺得我們暫時做不出來那樣的大片?！?/p>

眾車手感慨多，依依不舍

篇（10）

1、引入自然要素

當(dāng)人們游玩于自然山水之間，在審閱自然美的同時也促進(jìn)了人的精神品質(zhì)的自然升華，有助于人格的健全發(fā)展，這也是古人的至高追求——天人合一。如今對于城鎮(zhèn)居民來說卻成為可望不可及幻境，越來越多的人們從不斷城市化的居住環(huán)境中逃離出來，這一現(xiàn)象可以在周末開往郊區(qū)的車流，假期涌向風(fēng)景區(qū)的人流中被每一個人親身體會到。這反映了我們居住環(huán)境中自然風(fēng)景的缺失，同時由于城市綠化的缺失，也導(dǎo)致了城市熱效應(yīng)不斷加劇。居住區(qū)公園，被人們認(rèn)為是鋼筋混凝土沙漠中的“綠洲”，是居住區(qū)的“綠肺”，公園中自然景象如樹木、山水以及四季的輪回給人們視覺上的放松，提供了人們接觸自然的有效場所。因此為了營造親切宜人的環(huán)境，要在設(shè)計中有意識地引入自然要素。而在居住區(qū)公園設(shè)計中常用的自然要素是水體、綠色植物、陽光等，所以在具體設(shè)計時可以有如下考慮：

1.1 水體

“水為萬物之源”，有水才會有生命。在居住區(qū)公園中水體的設(shè)計就應(yīng)表現(xiàn)出人與水千絲萬縷的感情：首先尺度上應(yīng)與居住區(qū)整體環(huán)境相協(xié)調(diào)，比如位置關(guān)系恰到好處、空間大小關(guān)系適中；水體各要素的關(guān)系，水池、噴泉、瀑布以及小品、雕塑之間能做到主次分明，附屬要素很好襯托主體；人與水體的尺度關(guān)系即人的親水程度，比如池岸的高度、水的深淺和形式。簡單的嬉水池在設(shè)計水深應(yīng)在30cm以下，池底作防滑處理，同時盡量設(shè)置過濾裝置以防止兒童可能飲用池中水。其次，形態(tài)上有動靜之分，平靜的水常給人以安靜、輕松、安逸的感覺；流動的水則令人興奮和激動；瀑布?xì)鈩莅蹴?，令人遐想；涓涓的?xì)水，讓人歡快活潑；噴泉的變化多端，給人以動感美……。

1.2 綠化

作為居住區(qū)中最大的開放空間，居住區(qū)公園的綠地結(jié)構(gòu)上的一般視野開闊、樹種搭配多樣、空間變化豐富，能夠較好地展現(xiàn)自然之美和體現(xiàn)人與自然的和諧關(guān)系。首先綠化配置上，植物配置突出"草鋪底、喬遮蔭、花藤灌木巧點綴"的綠化特點，同時量化上盡量使其能發(fā)揮最佳生態(tài)效益。其次，樹木的種植方式上應(yīng)由隨場地的規(guī)模和功能定。如以欣賞樹木的姿態(tài)應(yīng)孤植；利用樹木劃分空間，引導(dǎo)視線可以采用列植；在游戲場地可以利用樹木圍合成獨立的空間，并有隔噪音的作用，休息區(qū)域可種植滿足遮陽隔音的樹種等等。再次，樹種選擇上，應(yīng)充分考慮植物的生物學(xué)特性，做到“適地適樹”。即根據(jù)氣候、土壤、水分等自然條件來選擇能夠健壯生長的樹種，通常的做法是選用鄉(xiāng)土樹種和地方品種。最后，在空間布局上體現(xiàn)點、線、面相結(jié)合，注意再生空間的綠化等等以達(dá)到模擬自然，創(chuàng)造鳥語花香之意境。因此，環(huán)境綠化不再是簡單的種樹栽草，而應(yīng)做到春有花、夏有蔭、秋有果、冬有綠；落葉喬本、常青灌木、常綠草坪高低參差、交相輝映，充分滿足崇尚田園生活的現(xiàn)代人的審美情操。

2、創(chuàng)造交往空間

世界上任何事物總是相互聯(lián)系，相互制約的。人是居住區(qū)公共空間的主人，而人與人之間的精神歸屬是通過相互間的交往實現(xiàn)的，鄰里交往是居民日常生活的需要。但今天人們隨著社會的發(fā)展、壓力的增加，鄰里之間的交往機(jī)會極少，人們的孤獨感與日俱增，人際間的交往就越顯得迫切。居住區(qū)公園就是最適合的鄰里交往的場所，所以設(shè)計者促進(jìn)鄰里交往的努力，應(yīng)該從提供綠地等公共場所各個細(xì)部的交往空間著手，具體可以有以下幾點。

2.1 空間邊界的處理

空間的邊界可以是堆出來的地形、護(hù)墻、臺階，還可以是長椅的靠背，一個可以讓人以不同高度上的環(huán)境是最好的，這樣既可以被青少年利用又可以被老年人或其他人利用。盡管公共場所里的許多活動是事先約定的，但設(shè)計者同樣應(yīng)該關(guān)注那些偶然發(fā)生的活動。因為綠地中的公眾活動應(yīng)該讓路過的人、住在附近的人能夠觀察到活動進(jìn)行的情況，以決定是否加入，所以綠地的邊界不能過于封閉，在適當(dāng)?shù)牡胤綉?yīng)該開敞。

2.2 座位布置

在設(shè)計時坐位的安排應(yīng)以滿足人們希望的社交方式布置。兩把垂直布置的長椅可以促進(jìn)人與人之間的交流，而一條放在另一條的后面則會產(chǎn)生相反的效果，如果面對面放置，近則容易產(chǎn)生壓迫、局促感，遠(yuǎn)則易割斷彼此間交流，不利人們交往。

2.3 道路引導(dǎo)

創(chuàng)造一個交通系統(tǒng)，可以引導(dǎo)人們經(jīng)過潛在的交往區(qū)域，而不會強(qiáng)迫留下來。人們在與他人交往的問題上希望有選擇的自由，所以道路允許人們緊貼這些場所經(jīng)過，而不是直通或止于交往可能發(fā)生的地方。

3、配置環(huán)境設(shè)施

居住區(qū)公園的空間環(huán)境是環(huán)境主體（人）的行為和客體（物質(zhì)環(huán)境）的統(tǒng)一。在公園中設(shè)置各種活動、運動場地以滿足人們運動、游戲的需求，使人們在更大范圍內(nèi)進(jìn)行社會交往、思想交流和文化共享，提高公園空間的人氣，充分體現(xiàn)其親和力和人性化。

3.1 老年人活動區(qū)

隨著城市人口老齡化的速度加快，老年人在城市人口中所占比例日益增大，居住區(qū)中的老年人活動區(qū)在在社區(qū)中使用率是最高的，在一些大、中等城市，很多 老年人已養(yǎng)成了早晨在公園中早練，白天在公園中活動，晚上和家人、朋友在公園散步、談心的習(xí)慣，因此在居住區(qū)公園內(nèi)老年人活動區(qū)的設(shè)置是不可忽視的問題。在設(shè)計中宜考慮分為動態(tài)活動區(qū)和靜態(tài)活動區(qū)； 動態(tài)活動區(qū)主要以健身活動為主，比如一些簡單的體育健身設(shè)施如單杠（高度宜低）、壓腿杠、球網(wǎng)、教練臺等。在活動區(qū)外圍應(yīng)有林蔭及休息設(shè)施，如設(shè)置亭、廊、花架、坐凳等，以便于老年人活動后休息。這類空間不需太大，小空間更能增強(qiáng)私密感和親和感。靜態(tài)活動區(qū)主要供老人們曬太陽、下棋、聊天、觀望、學(xué)習(xí)、打牌、談心等場地的布置應(yīng)有林蔭、廊、花架等，保證夏季有足夠的遮蔭、冬季有足夠的陽光。

3.2 青少年運動場地

在居住區(qū)公園中應(yīng)設(shè)置相應(yīng)的運動場所，這些場所是青少年常來光顧的地方。如籃球場、羽毛球場甚至足球場，這些場地的設(shè)計要滿足相應(yīng)要求。把比賽場地設(shè)在公園邊緣，這樣產(chǎn)生的噪聲和擁擠不會干擾安靜區(qū)。在場地周圍為觀眾設(shè)置長椅，如有可能可以把場地設(shè)置在緩坡下面，以便觀眾可以看清整個場地。這些場地應(yīng)遠(yuǎn)離兒童活動區(qū)，場地周圍布置掛外衣設(shè)施。場地周圍避免栽植大量揚花、落果、落花的樹木，以減少對運動場地的不利影響以及場地的清掃工作。

3.3 兒童游戲設(shè)施

兒童是現(xiàn)實社會的弱勢群體，他們是需要我們?nèi)ブ敢?、幫助、關(guān)愛的，這是所有人的共識。因此我們在為他們提供精美的食品、完善的學(xué)習(xí)環(huán)境的同時，還要為他們創(chuàng)造優(yōu)美的休息娛樂園地。居住區(qū)公園是他們光顧最頻繁的場所，設(shè)計好他們的娛樂舞臺有以下幾點：了解兒童的需要，這一點很重要，兒童有權(quán)利游戲，在游戲中見到令人愉快的顏色，體會游戲的愉悅和從中獲得知識的幸福；確定游樂場將會為哪些年齡組的兒童服務(wù)，這一點對于規(guī)劃一個游樂場很重要，因為要建立一個功能齊全的游樂場，就必須充分考慮不同年齡兒童的不同需求以及他們所處的發(fā)展階段；界定游樂場的面積和邊界，特別注意會影響游樂設(shè)施放置的那些客觀因素，如下水道，障礙物，燈柱等；游樂場的選址必須考慮周圍的交通狀況，是否方便在游樂場內(nèi)騎自行車或滑板，是否方便攜帶嬰兒車或輪椅的進(jìn)入；場地的顏色對兒童的影響很明顯，明亮愉悅的顏色會帶給兒童愉快的情緒。

3.4 休息及服務(wù)設(shè)施

居住區(qū)公園“以人為本”的設(shè)計理念要求居住區(qū)公共環(huán)境要為居民提供休息場所及服務(wù)設(shè)施。如適量的亭、廊、花架、坐椅、坐凳等休息場地及停車場、洗手間、飲水器、垃圾箱等必要的服務(wù)設(shè)施在居住區(qū)公共環(huán)境中都有較高的利用率。

4、體現(xiàn)人文景觀

在居住區(qū)環(huán)境中體現(xiàn)居住區(qū)的文化脈絡(luò)，也就是保持和發(fā)展了居住環(huán)境的特色。失去文化的傳承將導(dǎo)致場所感和鄰里關(guān)系的消亡，并會由此引發(fā)多種社會心理疾患。伊利爾﹒沙里寧曾經(jīng)說過“讓我看看你的城市，我就能說出這個城市的居民在文化上追求什么。”而居住區(qū)公園正是人們了解一個居住區(qū)居民在文化上追求什么，是居住區(qū)文化的載體，在設(shè)計時應(yīng)充分突出公園的人文信息內(nèi)涵。在公園中盡量設(shè)置一些科技或其他信息的藝術(shù)要素區(qū)域，比如壁畫的使用合理、雕塑品的尺度怡人、具體小環(huán)境設(shè)施的功能合理性等等，有懷舊的心理，喜歡回憶過去；人們還常常通過與歷史的對比“憶苦思甜”，展望未來。又如藝術(shù)景墻、科技走廊等，以及一些雕塑小品的設(shè)置，環(huán)境小品是傳達(dá)人文精神的主要元素，傳統(tǒng)庭院設(shè)計中有很多優(yōu)秀的手法可以借鑒，現(xiàn)代居住區(qū)公園設(shè)計也應(yīng)重視利用書法、篆刻、詩詞、楹聯(lián)、匾額等傳統(tǒng)造園形式來增加小品的功能性與趣味性，提高環(huán)境的文化意境。例如美國以巴西公園設(shè)置了史前區(qū)、化石墻，使得兒童在游戲、娛樂同時獲得相關(guān)知識。同時在公園中用盡量詳盡的標(biāo)牌來說明植物的種類習(xí)性。人們來公園欣賞美景的同時，更希望獲得一些相關(guān)知識，介紹標(biāo)牌顯然滿足了人們此方面的要求，也使公園增加信息含量。

5、考慮無障礙設(shè)計

無障礙設(shè)施問題的最初提出在20世紀(jì)初，由于人道主義的呼喚，當(dāng)時建筑學(xué)界產(chǎn)生了一種新的建筑設(shè)計方法——無障礙設(shè)計。它的出現(xiàn)，旨在運用現(xiàn)代技術(shù)履行環(huán)境，為廣大老年人、殘疾人、婦女、兒童提供行動方便和安全的空間，創(chuàng)造一個平等、參與的環(huán)境。因此在居住區(qū)的公共環(huán)境中無障礙是必不可少的設(shè)施，其對人的關(guān)懷應(yīng)設(shè)計應(yīng)體現(xiàn)到細(xì)部的處理上，因為身體障礙者更需要享受戶外運動的樂趣和舒適使用的環(huán)境空間。比如說在臺階和坡道側(cè)設(shè)置扶手，高者為高齡者和身體障礙者使用，矮的為坐輪椅者和兒童使用；臺階設(shè)置應(yīng)防止疲勞，每隔1.2米設(shè)休息平臺；在公園里座椅的擺放位置、數(shù)量甚至其冬暖夏涼的要求，遮陽、避雨的設(shè)計，防滑設(shè)計，照明設(shè)計，公側(cè)的設(shè)置，電話亭設(shè)計等；為了顯示道路和高差的不同靈活采用路面材料，一些高差變化前給輪椅以足夠的回轉(zhuǎn)空間。從這個意義上來說，無障礙設(shè)施也是為明天的我們準(zhǔn)備的，我們善待殘疾人、老年人，也就是善待我們自己。作為殘疾人工作者，我們更應(yīng)該有緊迫感和為殘疾人服務(wù)的責(zé)任感。從殘疾人的立場出發(fā)，呼吁整個社會都來關(guān)心無障礙建設(shè)。

6、發(fā)揮公眾參與設(shè)計

公眾參與機(jī)制的引入公眾參與（Public participation）是一種讓群眾參與決策過程的設(shè)計，使群眾真正成為公園建設(shè)的主人，公眾參與的倡導(dǎo)者主張設(shè)計者首先詢問人們是如何生活的，了解他們的需要和他們要解決的問題。居住區(qū)公園作為現(xiàn)代人們的重要生活環(huán)境場所和精神寄托場所，必然受到更多關(guān)注和觀念賦予，公眾參與的結(jié)果必然大大提升公眾自身的園林審美趣味與欣賞水準(zhǔn)，反過來影響設(shè)計師與建設(shè)者進(jìn)一步提高園林創(chuàng)作水準(zhǔn)，創(chuàng)造高品質(zhì)的園林景觀，使環(huán)境和人的關(guān)系更契合、更和諧。也就是說，只有社區(qū)中的居民才知道什么是最需要的，設(shè)計者不能將自己的價值觀強(qiáng)加于他人。人們對于自己參與的公園容易產(chǎn)生認(rèn)同感，并且更愿使用和愛護(hù)它，也真正地體現(xiàn)出“以人為本，物為人用”的原則。

7、結(jié)語

居住區(qū)公園是人與人交流的地方，一個供人分享、同歡、看和被看的所在，是寄托希望并以其為歸屬的地方。公共空間或景觀不是讓人參觀、向人展示的，而是供人使用、讓人成為其中的一部分，離開了人的活動、人的故事和精神，公共空間景觀便失去了意義。在現(xiàn)代居住區(qū)公園規(guī)劃與設(shè)計中，強(qiáng)調(diào)以人為本的規(guī)劃設(shè)計原則，充分滿足人自身的需要，強(qiáng)調(diào)人與自然的和諧統(tǒng)一是公共空間環(huán)境規(guī)劃設(shè)計的關(guān)鍵所在。

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