序論：好文章的創(chuàng)作是一個不斷探索和完善的過程，我們?yōu)槟扑]十篇網(wǎng)絡經(jīng)濟的概念范例，希望它們能助您一臂之力，提升您的閱讀品質，帶來更深刻的閱讀感受。

篇（1）

 無對應概念    注意力經(jīng)濟

 無對應概念    學習曲線

 企業(yè)    虛擬企業(yè)

 空間    虛擬空間

 社會    虛擬社會

 營銷    網(wǎng)絡營銷

 制造    靈活制造

 規(guī)模經(jīng)濟   供給方規(guī)模經(jīng)濟、需求方規(guī)模經(jīng)濟

 勞動分工    知識分工

 勞動價值    知識價值

 勞動生產(chǎn)率    知識生產(chǎn)率

 經(jīng)濟管理    知識管理

 無對應概念    網(wǎng)絡效應

 競爭    網(wǎng)絡競爭

 貧富差距    數(shù)字鴻溝

 大規(guī)模生產(chǎn)    定制、個人化、特定化。

二、原理的對比：

 物質資源起決定性作用   

 信息資源起決定性作用

 產(chǎn)品和服務分離，生產(chǎn)者和消費者分離，企業(yè)與企業(yè)分離。   

 產(chǎn)品和服務的邊界模糊，生產(chǎn)者和消費者的邊界模糊，企業(yè)與企業(yè)的邊界模糊。

 供給不足   

 需求不足

 以供給為中心   

 以需求為中心

 穩(wěn)定均衡   

 不穩(wěn)定均衡

 邊際效用遞減   

 邊際效用遞增

 邊際收益遞減   

 邊際收益遞增

 邊際成本遞增   

 邊際成本遞減

 規(guī)模收益經(jīng)歷遞增、不變、遞減三個階段。   

 規(guī)模收益遞增

 供給方規(guī)模經(jīng)濟起主要作用   

 需求方規(guī)模經(jīng)濟起主要作用

 負反饋起主要作用   

 正反饋起主要作用

 壟斷受到限制   

 壟斷是競爭的結果

 壟斷會降低社會福利   

 壟斷會提高社會福利

 產(chǎn)品競爭是主要的競爭形式   

 網(wǎng)絡競爭是主要的競爭形式

篇（2）

中圖分類號：G622 文獻標識碼：A 文章編號：1002-7661（2017）07-0093-01

小學中高年級學生處于9～12歲的年齡段，是成長的關鍵時期，是形成學習習慣、學習能力、意志能力等的最佳時期，該階段的閱讀教學目標不再局限于用普通話獨立閱讀課文，還面臨著默讀的要求。鑒于此，教師要深化閱讀教學改革，把教會學生知識轉化成教會學生學習，重視培養(yǎng)學生的閱讀能力，這是值得研究的重要課題。

一、以網(wǎng)絡環(huán)境為基礎，拓展學生閱讀視野

為改革閱讀教學，小學語文教師應注意引導學生開展課前閱讀活動，嘗試自主探究、自主解惑。

如當教師在講解課文《埃及的金字塔》之前，就可引導學生在網(wǎng)絡環(huán)境里自主預習課文。教師可引導學生先提出若干問題：為什么埃及的金字塔是世界奇跡之一？金字塔是什么樣子的？金字塔座落在哪里，為何而建？教師要求學生在自行預習課文之后到網(wǎng)絡里搜索與埃及的金字塔有關的電影來觀看，或搜索一些相關的文獻來閱讀，探索問題的答案。通過利用網(wǎng)絡，學生或觀看電影，或閱讀其他文獻，紛紛找到問題的答案，并從中學會了自主探究、解惑，這對提高小學中高年級學生的閱讀能力很有幫助，能促使其逐漸養(yǎng)成良好的閱讀習慣。

二、引入多媒體技術，展現(xiàn)閱讀教學的動態(tài)

現(xiàn)代信息技術的發(fā)展日新月異，新課改要求教學要與信息技術實現(xiàn)整合，多媒體教學也因此不斷深入到各個階段的教學當中。

如當教師引導學生學習古詩《望廬山瀑布》時，就可引入多媒體技術，用視頻的方式為學生展示廬山，引領學生對廬山有一個較全面的了解，閱讀授課內容也不受到瀑布的局限，同時為學生描述廬山的湖泊、霧，通過交替展示近景、遠景、全景等，促使學生對廬山的美有更好的領悟，從而按照學生對于“飛流直下三千尺，疑似銀河落九天”的理解，引導他們利用同樣的手法描述一下廬山的霧，把它表現(xiàn)出來。學生可利用夸張、比喻等手法描述廬山的霧，并把結果展示給全體學生，把閱讀教學課堂變得更加活躍、生動，不但學生對詩有了更深入的理解，且還潛移默化形成樂觀、積極、熱愛大自然的情感，實現(xiàn)動態(tài)化的課堂閱讀教學、閱讀學習。

三、利用網(wǎng)絡信息技術，培養(yǎng)學生創(chuàng)新意識

WeBlog技術是一種基于網(wǎng)絡的信息再現(xiàn)技術，教師利用該網(wǎng)絡信息技術輔助閱讀教學，就能把閱讀文本展現(xiàn)給學生，再配合多媒體技術、超文本，就能向學生展示一個立體化的、比教材更廣闊的真實世界，有助于學生形成創(chuàng)新的意識與能力。

如當教師在講解課文《九寨溝》時，由于該篇課文是鑒賞風景，但很多學生對九寨溝并沒有感性認識，課堂教學在時間的限制下也無法展示大量材料，此時依托WeBlog技術改革閱讀教學就是一個好選擇。一是把課文到WeBlog上，根據(jù)課文描述不同風景的段落為學生展示圖片、視頻，學生可按照自己的興趣自行瀏覽；二是設置超文本，通過網(wǎng)絡環(huán)境優(yōu)勢加深學生對九寨溝的認識；三是設立討論區(qū)，拋出一些話題讓學生開放交流?；赪eBlog技術的性質，學生完全能按照自己的興趣自由選擇相應模塊，接受自己想看的材料，這是多樣化的自主學習，擺脫教師對學生的思維束縛，對學生形成獨立思考能力大有裨益。教材往往容易讓學生產(chǎn)生一種權威性的思維定勢，教師則習慣把它奉為經(jīng)典、范文，以指導學生欣賞、模仿，難以超越教材。但語文的實踐性很強，教師要重視培養(yǎng)學生的實踐能力，不要太過刻意地追求語文知識的完整性、系統(tǒng)性，而WeBlog技術就能提供開放性的思維引導和可選擇的學習材料，有助于教師培養(yǎng)學生的質疑意識，從而形成創(chuàng)新意識，這正是網(wǎng)絡信息時代的創(chuàng)新型人才必須要具備的素質。

參考文獻：

篇（3）

問題的提出

我國正值經(jīng)濟轉型時期，其市場體制和規(guī)則還有待完善，加上傳統(tǒng)的文化背景，關系網(wǎng)絡和社會資本成為一種對正式制度的補充（Xin & Pearce，1996）。最近十年間，企業(yè)間的橫向和縱向社會關系網(wǎng)絡逐步擴張到錯綜復雜，尤其是在知識密集性行業(yè)，社會網(wǎng)絡已成為組織結構和組織間基礎框架的新范式（Miles & Snow，2002），它幫助企業(yè)轉移風險、獲得新市場和新技術、加快產(chǎn)品推進市場，促使企業(yè)與網(wǎng)絡伙伴技能互補（Gulati & Nohria，2000），為企業(yè)提供了參與市場競爭所必須的靈活性，從而提升企業(yè)的市場響應能力。如今，面對日益動態(tài)復雜的競爭環(huán)境，單個企業(yè)更應采取競合的方式，通過構建動態(tài)的關系網(wǎng)絡來參與全球競爭。

傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的改造和升級急需知識的有效應用和創(chuàng)新；跨行業(yè)、跨地區(qū)、跨部門的經(jīng)營也需要更廣泛的技術知識、文化知識和管理知識。知識與技術創(chuàng)新正在改變著當代企業(yè)的生產(chǎn)方式和經(jīng)營理念，并被各國普遍認為是提高生產(chǎn)效率和經(jīng)濟增長的引擎（謝富紀、徐恒敏，2001）。所以，無論是學術界還是生產(chǎn)領域，知識管理早已成為一個大家都關注的話題。出于競爭的激烈和創(chuàng)新的要求，企業(yè)不能僅靠內部的知識來經(jīng)營和創(chuàng)新，同時，企業(yè)的競爭優(yōu)勢來自知識的廣泛整合，而不是單一的知識（De Boer et al.，1999）。社會網(wǎng)絡的廣泛建立、知識與技術的飛速發(fā)展，要求企業(yè)除了建立內部知識網(wǎng)絡和知識庫以外，還需要積極有效地建立外部網(wǎng)絡以吸收和整合外部供應商、客戶、競爭者、合作伙伴、中介機構等組織的知識，只有綜合利用企業(yè)內外知識才能真正提高企業(yè)能力和競爭水平。因此，基于社會網(wǎng)絡環(huán)境下研究跨組織知識管理具有一定的實踐意義。

跨組織知識管理的概念

（一）知識管理的概念

不同學者從自己的研究領域和研究興趣出發(fā)來探討知識管理的含義，從而出現(xiàn)了知識管理研究的百花爭鳴現(xiàn)象。通過對相關研究文獻的梳理，發(fā)現(xiàn)知識管理領域存在兩大觀點，即對象論和方法論。對象論觀點認為，知識是被管理的對象，則知識管理就是要通過各種手段對知識進行有效管理。其中，具有代表性的觀點如，顧敏（2001）提出，知識管理是解決對知識或信息進行創(chuàng)新、組織與擴散問題的過程；方法論觀點認為，知識是一種管理方法，則知識管理是一個運用知識進行管理的過程。彼得?德魯克（1993）曾認為，知識管理的核心是使知識產(chǎn)生作用，即通過系統(tǒng)地、有組織地去應用知識和創(chuàng)新知識。

盡管知識管理存在多種定義，但都離不開以人為中心、以知識為基礎、以尋求信息處理能力與人的知識創(chuàng)新能力的最佳結合為基本目標。知識管理對企業(yè)而言是一項重要的管理活動，這項活動不會自發(fā)地實現(xiàn)，需要組織主動建立各種激勵機制和軟性環(huán)境，為知識的采集、整合、應用等創(chuàng)造良好的環(huán)境。因此，本文認同Wiig（1995）的觀念，即知識管理為一連串協(xié)助組織獲取自己及他人知識的活動，透過審慎判斷之過程，以達成組織任務。

（二）跨組織知識管理的含義

縱觀研究者們對知識管理的定義多立足于企業(yè)內部，主要是基于企業(yè)的原子模型假設，即視企業(yè)為獨立個體而非網(wǎng)絡視角。但隨著企業(yè)社會網(wǎng)絡的出現(xiàn)，企業(yè)的經(jīng)營活動與多個組織息息相關，并從單一的二元關系發(fā)展為與多組織間相互關聯(lián)和相互依存的網(wǎng)絡關系，相應地，企業(yè)的知識管理也應從關注企業(yè)內部的知識活動發(fā)展到關注跨組織的知識活動。因此，結合社會網(wǎng)絡環(huán)境和知識管理的定義，本文將跨組織知識管理定義為企業(yè)利用自身的網(wǎng)絡位置和網(wǎng)絡關系，通過一連串的跨組織知識活動以協(xié)助企業(yè)有效利用組織邊界內外的知識資源，最終達到提高組織業(yè)績的目的。

跨組織知識管理的內涵

（一）跨組織知識管理活動

Andersen（1996）認為知識管理包括對知識的識別、收集、創(chuàng)造、組織、分享、應用和適應。Davenport等（1998）認為知識管理包含了四個流程，分別是知識組織和存貯、知識轉移、知識創(chuàng)造和知識應用。陳小讓（1998）認為知識管理包括對知識的識別、獲取和利用。Huseman 和 Goodman（1999）將知識管理分為指認并獲取知識、評價知識并排列其優(yōu)先順序、分享知識和創(chuàng)造知識四個過程。McAdam（2000）提出知識管理體系可以分為四種括動：知識建構、知識內化集成、知識擴散以及知識應用。王眾托（2004）認為知識管理是識別、收集和選擇、保存、傳播與共享、轉化與生成、吸收和使用知識的過程。黃蘊潔和劉冬榮（2010）在綜合文獻的基礎上，將知識管理活動分為四個過程，分別是知識獲得、知識轉移、知識分享和知識應用。將以上對知識管理活動的研究整理出來，如表1所示。

綜合以上對知識管理活動研究的文獻，本文發(fā)現(xiàn)學者們對知識管理活動的探討主要集中在知識獲取、知識整合、知識應用和知識創(chuàng)造四個方面。因為創(chuàng)新過程是一個知識轉化與生成的過程（王眾托，2004），而知識應用能直接為企業(yè)增加價值，因此，知識創(chuàng)造和知識應用可以被反映在企業(yè)的創(chuàng)新績效當中。所以，在本文的研究中，認為跨組織知識管理活動包括跨組織知識獲取和跨組織知識整合。

（二）跨組織知識獲取和跨組織知識整合

跨組織知識獲取是指企業(yè)通過自身的網(wǎng)絡位置和網(wǎng)絡關系從網(wǎng)絡其它組織或個體中收集和獲得有價值的信息?？缃M織知識獲取對企業(yè)有重要意義，作為一種資源，知識有存量和流量之分。知識存量是企業(yè)長期積累的知識，是企業(yè)經(jīng)營生產(chǎn)的基礎；知識流量是企業(yè)知識的流動部分，它們改善、更新或增強已有的知識。企業(yè)要獲得持續(xù)的競爭優(yōu)勢，就必須從外部不斷獲取新知識以補充知識存量的不足（Winter & Zollo，2002；Zott，2003）。

根據(jù)以往對知識整合的研究及企業(yè)本身需求，本文將跨組織知識整合定義為企業(yè)根據(jù)戰(zhàn)略目標需要，利用自身的網(wǎng)絡位置和網(wǎng)絡關系，對企業(yè)內部和外部網(wǎng)絡組織中的知識資源進行組合、集成和提煉的一個動態(tài)過程，以此形成新的核心知識和知識體系?？缃M織知識整合超越單個組織邊界涉及到多個組織，要比企業(yè)內部知識整合復雜，主要包括知識整合需求確定、合適整合對象選擇、整合平臺建立、整合沖突解決機制建立等任務。隨著競爭激烈程度的加劇，以Grant（1996）為代表的研究者們不斷強調知識整合對企業(yè)創(chuàng)新而言是最為重要的能力，因為知識經(jīng)過整合后才能指引企業(yè)在快速變動的環(huán)境中使產(chǎn)品與市場有效結合，從而快速開發(fā)產(chǎn)品以供應市場需求。企業(yè)面臨著高度的模糊和不確定性（Daft & Lengel，1986），必須堅持不懈地整合和重組各種知識。

跨組織知識管理的測量和檢驗

跨組織知識管理的問卷參考了Lyles & salk（1996）、Yli-Renko等（2001）學者的研究，共包含10個測量題項，其中，跨組織知識管理的測量包含“本企業(yè)從外部網(wǎng)絡中獲得許多有關產(chǎn)品設計的知識”、等5個問項，跨組織知識整合包含“本企業(yè)能根據(jù)需要把不同企業(yè)的專家匯集起來，集中解決某項問題”、“本企業(yè)能將不同部門、團隊或個人的知識在目標任務層面上進行有效整合”等5個題項。所有問卷都采用Likert7級量表進行測量， 樣本主要集中在華南地區(qū)，共發(fā)出問卷350份，回收270份，回收率為77.2%，剔除有殘缺項、前后差距太大、同一題項重復評分的無效問卷后，有效問卷216份。

（一）探索性因子分析

本文利用主成分分析法，采用正交旋轉觀察各特征根的值，運用Kaiser 法作為確定因子數(shù)目的標準，選取特征根值大于1的特征根，從而得到不同項目的因子載荷，結果如表2所示。

從表2可以看出，跨組織知識管理量表通過方差最大法旋轉后，有2個特征值大于1的因子，分別對應于本研究的2個變量，這2個變量共解釋了方差變異的87.651%，滿足Weiss（1970）提出的解釋方差的累積比例需大于50%的條件。2個因子的測量項目在其對應的因子上相對于其他因子而言都有較大的因子載荷，并且都大于0.5，這表明所檢測的跨組織知識管理量表具有較好的區(qū)分效度。

（二）驗證性因子分析

經(jīng)過軟件AMOS6.0運算后，跨組織知識管理驗證性因子分析的結果如表3所示。跨組織知識管理的驗證性因子分析中，Cronbach'sα值大于最低要求0.7；建構信度值大于最低要求0.6，T值達到顯著水平，由此可見，跨組織管理表具有良好的信度。

跨組織知識管理的量表中，跨組織知識獲取、跨組織知識整合的標準化系數(shù)大于最低要求0.5，并且跨組織知識獲取、跨組織知識整合的平均方差抽取量也大于最低要求0.5，因此，量表具有較好的收斂效度；從模型擬合情況看，x2/df 值小于2，GFI值大于0.9，AGFI值大于0.9，NFI值、CFI值均大于0.9，RMSEA值不大于0.05，量表的整體模型擬合度較好。結合以上分析，可以認為量表具有較好的建構效度。

結論

跨組織知識管理是企業(yè)知識管理的終極目標，它不僅注重在企業(yè)內部實施知識管理程序，并且能與外部的供應商、顧客、合作伙伴、競爭者、研究單位和中介機構等組織有效交流知識，進而形成一個能創(chuàng)造價值的知識網(wǎng)絡。但是，跨組織知識獲取和跨組織知識整合不是一個任意的自發(fā)過程，需要一定的因素作為支撐。企業(yè)的戰(zhàn)略規(guī)劃、企業(yè)間的關系、企業(yè)的網(wǎng)絡位置、學習意圖、領導參與、知識的性質等因素都會不同程度地影響跨組織知識獲取和跨組織知識整合，企業(yè)應該能動地將這些因素控制在對其有利的范圍，掃清企業(yè)從社會網(wǎng)絡中獲取知識和整合知識的障礙，明確跨組織知識管理的任務和目標。面對創(chuàng)新的復雜和風險，企業(yè)應該加強同競爭對手或研發(fā)機構、產(chǎn)業(yè)鏈成員之間的開發(fā)合作，通過鼓勵邊界人員對外宣傳、組建跨組織團隊、加強組織交流和進行跨組織合作。

參考文獻：

1.Andersen A.. The Knowledge Management Assessment Tool(KMAT)[M].London:Arthur Andersen KMAT Study,1996

2.Davenport T., Delong D.W., & Beers M.. Successful Knowledge Management Projects[J].Sloan Management Review, 1998(4)

3.陳小讓.知識管理:知識經(jīng)濟時代企業(yè)管理的新趨勢[J].科技情報開發(fā)與經(jīng)濟，1998(6)

4.Huseman R., Goodman J. .Leading with Knowledge[M].London: Sage,1999

篇（4）

盡管中國經(jīng)濟業(yè)已經(jīng)歷了20多年的高速增長，但至今增長速度仍不見頹勢。目前，任何與中國經(jīng)濟相關的產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)品，無論是制造業(yè)、基礎工業(yè)抑或原材料，價格都呈現(xiàn)不斷上升趨勢。而中國產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)品的價格上漲又帶動了全世界經(jīng)濟領域的產(chǎn)品價格。北歐地區(qū)許多多年封存的礦藏，為了中國而重新開采，許多國際重要會議都在中國舉行，上海市一年的建筑產(chǎn)值相當于整個歐洲一年的建筑產(chǎn)值。在這些細微的經(jīng)濟現(xiàn)象背后，我們發(fā)現(xiàn)，一切都與“中國熱”息息相關。

由2003年噴發(fā)的這一次“中國熱”，跟十年前的那次“中國概念”大不相同。十年前，即1992年左右“中國熱”，主要緣起于外資對于中國存在大量未開墾處女地的一種樂觀，一種對中國繼19的那場之后政府可能出臺更多開放政策的預期，屬于一種由于對中國缺乏了解而產(chǎn)生的浪漫情懷。那一階段，很多外國人在中國大量投資卻一無所獲，結果多年黯然神傷。

但這一次“中國熱”與十年前相較卻發(fā)生了徹底的質變，它是由外資和中國民營企業(yè)、國企三方共同構成的中國經(jīng)濟主體的經(jīng)濟增長。這一次“中國熱”，外資直接成為了經(jīng)濟增長的一部分，真真切切把自己融入了中國，具有了自己的體驗。作為中國經(jīng)濟的參與者，外資企業(yè)和中國企業(yè)一樣對中國很有信心，因此，才能夠跟隨中國經(jīng)濟成長。這次“中國熱”不是浪漫的熱，而是現(xiàn)實主義的熱。從這個意義上講，具有中國概念的經(jīng)濟領域都會上漲，而不單是網(wǎng)絡經(jīng)濟。春江水暖鴨先知，在中國崛起背景下，現(xiàn)在中國經(jīng)濟的鴨就是網(wǎng)絡，它漂浮在水面上，所以，它最早感受到這個水暖。

為何網(wǎng)絡經(jīng)濟會成為“中國崛起”中的那只鴨子?

原因之一，在于網(wǎng)絡是新經(jīng)濟中最缺乏沉積的領域，不像其它產(chǎn)業(yè)那樣厚重。傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)從生產(chǎn)鏈條到企業(yè)管理都非常緊密，沉積厚重，因為傳統(tǒng)的經(jīng)濟價值鏈是經(jīng)過千百年構造出來的。相比較而言，網(wǎng)絡是一個概念和一個方向，比較脆弱、敏感，所有的東西都在構建當中。因此，一旦經(jīng)濟體系有風吹草動，首先反映的就是網(wǎng)絡經(jīng)濟。

另一原因是，目前全球經(jīng)濟處在一種“解構”狀態(tài)，已經(jīng)“倒置”：原來依靠傳統(tǒng)經(jīng)濟的產(chǎn)品主導、服務配合，轉變?yōu)楝F(xiàn)在的服務主導、產(chǎn)品配合，原來是以生產(chǎn)者為中心，現(xiàn)在是以消費者為中心，根據(jù)需求者的需求反向構造價值鏈。在全球經(jīng)濟的“解構”狀態(tài)下，網(wǎng)絡經(jīng)濟恰恰是構造新價值鏈的起點。它沒有歷史負擔，同時又最貼近“新生代”的消費者――一個從20歲到40歲之間、面向未來且最具消費能力的群體。這群“新生代”由于年齡優(yōu)勢而沒有歷史負擔，更容易接納新知識，掌握網(wǎng)絡，掌握新世界，這批人實際站在了一個新世紀的起點，這個新世紀的起點是集一百年來從消費為中心的生產(chǎn)價值鏈的創(chuàng)造，轉向以消費者為中心重新構造價值鏈，迫使以傳統(tǒng)經(jīng)濟為根基的原有價值鏈跟隨自己的節(jié)拍轉動。當然，這一轉變的徹底完成還而隉以時日。五年前的網(wǎng)絡熱，正是這種轉變過于“冒進”的結果。盡管網(wǎng)絡經(jīng)濟曾經(jīng)受到挫折，但構筑新價值鏈的過程不可逆轉。當你認識到這種趨勢后，所要做的就不是去嘲笑“新生代”和“網(wǎng)絡經(jīng)濟”曾經(jīng)的失敗，不是去嘲笑他們是否浮躁，而是要去感受它們的活力。

從這個意義上說，這次網(wǎng)絡熱潮回歸，是帶著創(chuàng)造價值鏈的使命而來的，區(qū)別于五年前那次網(wǎng)絡熱。當年，很多詞匯只是一個概念，但現(xiàn)在很多關鍵“概念”已經(jīng)變成了現(xiàn)實。首先是“外包”的觀念業(yè)已為整個社會所接受，而在過去中國人習慣小而全或大而全，都是自己干?！巴獍钡某墒鞛榫W(wǎng)絡經(jīng)濟的發(fā)展創(chuàng)造了條件，新經(jīng)濟的“磚頭和鋼梁”全制造出來了，剩下的任務就是“組裝”了。第二個概念是“戰(zhàn)略聯(lián)盟”概念被接受，企業(yè)開始認識到它們共存的狀態(tài)不再局限于互相競爭，而是可能達成共贏的模式，做出非零和決策。所以，大家開始為高速發(fā)展而合作，而不是為了生存而你死我活。此外，幾年間形成的高數(shù)量級的“網(wǎng)民”，也是這次網(wǎng)絡經(jīng)濟熱潮的一個堅實基礎，而大量企業(yè)形成了“網(wǎng)絡”意識注冊網(wǎng)名，更為聯(lián)結這些經(jīng)濟體建立了基本的結點。而更重要的是，大量創(chuàng)業(yè)者的堅持和激情使他們獲得了成功。當年網(wǎng)絡泡沫破滅，很多人喪失信心、慢慢出逃了，但是始終有一批人在最困難的情況下始終堅持，至今開始收獲。但即使沒有丁磊、陳天橋、張朝陽這些人，中國這樣一種巨大的市場潛力和有創(chuàng)新激情的中堅力量將決定，必然有另外一批人成功。要知道，在足夠大的眾數(shù)群中，即使是小概率事件也一定會發(fā)

我們今天看網(wǎng)絡經(jīng)濟熱潮，明天會看到更多的產(chǎn)業(yè)興起。我個人認為，這種趨勢會如同排山倒海，一波一波地往下走。而未來有希望繼網(wǎng)絡經(jīng)濟熱潮崛起的產(chǎn)業(yè)，將是中國管制力量最弱、自由化空間最大的產(chǎn)業(yè)，爆發(fā)最大的力量。比如我們看到的煤炭、鋼鐵、建筑材料，等等。看來，中國諸多產(chǎn)業(yè)領域已到了應該逐漸“放棄管制”(Deregulation)的自由化時代。

篇（5）

【關鍵詞】

網(wǎng)絡經(jīng)濟;農(nóng)村經(jīng)濟;消費行為

一、國外研究現(xiàn)狀

國外學者研究網(wǎng)絡經(jīng)濟的時間都是比較早的，在有關網(wǎng)絡經(jīng)濟的研究中，最早研究的學者是JohnFlower，其一開始提出了網(wǎng)絡經(jīng)濟的概念，其認為網(wǎng)絡經(jīng)濟的產(chǎn)生，伴隨著數(shù)字化商業(yè)時代已經(jīng)來到，消費行為開始發(fā)生轉化，新的消費方式就要來臨。Nicholas(1996)針對網(wǎng)絡外部性進行深刻的探討，對其來源和對市場結構和價格產(chǎn)生的影響進行分析，針對網(wǎng)絡接入的定價和服務的質量進行了進一步的分析，并對網(wǎng)絡接入的一些技術問題進行了分析。Soon－yong，Dale，Andrew(1996)提出電子商務經(jīng)濟學，并對其概念進行界定。并且提出其具有相對較低的成本、效率較高、實時性較強的特點，對傳統(tǒng)經(jīng)濟的交易方式進行了轉變，在交易市場方面、流通方面都會發(fā)生相應的轉變。

二、國內研究現(xiàn)狀

(一)有關農(nóng)村居民消費行為研究。

(2015)通過對河北省農(nóng)村居民的消費研究發(fā)現(xiàn)，其消費的規(guī)模越來越大，在消費支出上不斷提高，消費結構不斷優(yōu)化。陳亮、朱琛(2010)通過分析農(nóng)村居民消費對經(jīng)濟增長的作用，提出了增加收入，改善社保以促進消費。熊愛華(2010)提出了增加收入、完善分配制度、改善消費環(huán)境等措施，以此來提高農(nóng)村居民消費對經(jīng)濟的貢獻率。王芳(2006)通過計量研究發(fā)現(xiàn)，在決定消費支出的因素中，利率和不確定因素是關鍵原因。

(二)在農(nóng)村網(wǎng)絡消費市場存在問題研究方面。

李偉(2010)，(2015)，王珊珊(2010)從居民收入、消費觀念、保障體系和其他流通體系、消費環(huán)境等方面進行分析。張少峰(2011)認為，物流體系服務不完善，農(nóng)村金融服務網(wǎng)點較少影響農(nóng)村網(wǎng)絡市場消費的發(fā)展。王鵬飛(2014)認為網(wǎng)絡消費的深度和網(wǎng)絡本身的特性問題，影響著居民消費。還有就是農(nóng)村居民本身的原因，收入，消費習慣和消費觀念都影響著自身的網(wǎng)絡消費。

(三)有關網(wǎng)絡經(jīng)濟對居民消費的影響研究。

韓耀(2007)通過對網(wǎng)絡經(jīng)濟時代的消費特征和消費者選擇進行分析，闡述了新環(huán)境下消費者的行為。林中燕(2009)通過對網(wǎng)絡經(jīng)濟下的消費特征和消費者行為為基礎建立了網(wǎng)絡經(jīng)濟下的消費需求理論的研究模型。鄭英隆(2012)認為網(wǎng)絡經(jīng)濟的產(chǎn)生，對產(chǎn)品的搜尋方式，消費方式等進行了改革。唐嘉庚(2006)通過分析網(wǎng)絡經(jīng)濟在交易產(chǎn)生過程中的雙方互動進行分析，認為可以有效提高消費者對廠商或者經(jīng)營者的信任程度，從而促進消費者的購買行為。張少峰(2011)認為我國農(nóng)村居民的網(wǎng)絡消費市場開始逐漸擴大，尤其是信息化比較高的區(qū)域，網(wǎng)絡的消費行為在不斷增加，消費市場在良好成長。田媛(2007)對網(wǎng)絡經(jīng)濟的新特性:由邊際效用遞減變?yōu)檫呺H效用遞增、由客觀稀缺性變?yōu)橹饔^稀缺性進行了詳細的闡述，以及在網(wǎng)絡經(jīng)濟環(huán)境下，居民的消費效用曲線呈遞增的趨勢。安增軍(2016)先從影響居民消費的四個網(wǎng)絡經(jīng)濟運行特征進行闡述，并在此基礎上，通過網(wǎng)絡經(jīng)濟對居民消費的促進效應及支撐效應兩方面進行具體分析。高孝平(2015)認為網(wǎng)絡經(jīng)濟已經(jīng)成為國家經(jīng)濟增長的重要組成部分。在新的網(wǎng)絡消費環(huán)境下，消費行為開始轉變。網(wǎng)絡經(jīng)濟對居民的生活產(chǎn)生了一定的影響，對消費行為進行了優(yōu)化，為內部消費的發(fā)展提供了依據(jù)。歐艷群(2014)通過研究發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡經(jīng)濟背景下衡陽市民多渠道消費者已經(jīng)成為市場消費的主力軍;由于消費往往容易受到多因素的影響，多渠道的消費表現(xiàn)也就不同。戴有山(2015)研究發(fā)現(xiàn)，在網(wǎng)絡經(jīng)濟環(huán)境下，消費需求向發(fā)展和享受型升級;提高了居民的消費傾向;促進消費實現(xiàn)條件的優(yōu)化;拓寬了消費對象。劉曉紅(2013)通過研究發(fā)現(xiàn)我國農(nóng)村網(wǎng)民的數(shù)量不斷增長，互聯(lián)網(wǎng)普及率也不斷提高，但農(nóng)村網(wǎng)民增長速度不斷下降，在網(wǎng)吧上網(wǎng)的比例過高，互聯(lián)網(wǎng)使用深度不夠，網(wǎng)民結構不合理。

三、述評

現(xiàn)有的文獻對網(wǎng)絡經(jīng)濟的發(fā)展，農(nóng)村居民的消費分別有大量的資料，對網(wǎng)絡消費的研究有一定的影響，為本文提供了研究的基礎。但是這些文獻在兩者的結合方面較少，尤其較少從消費者方面分析網(wǎng)絡消費環(huán)境下消費者發(fā)生的變化，以及整體網(wǎng)絡消費的發(fā)展情況和促進網(wǎng)絡經(jīng)濟發(fā)展的相關機制也不足，專門研究網(wǎng)絡經(jīng)濟對農(nóng)村居民消費影響的文章不多。在以上方面研究有待繼續(xù)深入，為本文的研究工作提供了探索的空間。本文如果繼續(xù)展開分析的話，針對網(wǎng)絡經(jīng)濟對農(nóng)村居民消費的影響，采用計量分析方法和問卷調查結合的方法進行定性和定量的分析，結合相關的數(shù)據(jù)進行統(tǒng)計分析，最后根據(jù)作出的實證分析和問卷調查出來的結果，針對相關的問題提出相應的解決對策，促進網(wǎng)絡經(jīng)濟新環(huán)境下農(nóng)村居民的消費。

作者：李晨陽 牛文旭 單位：河北經(jīng)貿(mào)大學

【參考文獻】

［1］高孝平．網(wǎng)絡經(jīng)濟對居民消費影響分析［J］．人民論壇，2015，20:94～96

［2］安增軍，林珊珊．網(wǎng)絡經(jīng)濟對我國居民消費的效應分析［J］．物流工程與管理，2016，1:112～115

［3］劉紅榮．網(wǎng)絡經(jīng)濟對居民消費影響的分析［J］．經(jīng)營管理者，2015，36:325

篇（6）

中圖分類號：F062.5文獻標識碼：A文章編號：1001-828X（2013）09-0-01

一、網(wǎng)絡經(jīng)濟的概念

隨著上世紀90年代互聯(lián)網(wǎng)商務性的應用廣泛開展，網(wǎng)絡經(jīng)濟在學術界得到了普遍的關注，但是由于不同學者對“網(wǎng)絡”和“經(jīng)濟”持有不同的態(tài)度，對其內涵的理解不盡相同，所以網(wǎng)絡經(jīng)濟的概念尚未統(tǒng)一。其主要內容可從宏觀、中觀、微觀三個層面進行概括。

從宏觀層面上看，網(wǎng)絡經(jīng)濟是以互聯(lián)網(wǎng)及網(wǎng)絡技術作為生產(chǎn)工具，影響到社會經(jīng)濟的各個方面，改變了人類社會的生活方式和生產(chǎn)方式，使之形成一種新的經(jīng)濟形態(tài)。這種含義的網(wǎng)絡經(jīng)濟，是從網(wǎng)絡經(jīng)濟生產(chǎn)方式角度出發(fā)，將其發(fā)展過程分為網(wǎng)絡基礎設施建設、網(wǎng)絡基礎應用、網(wǎng)絡信息服務和網(wǎng)絡商務性應用四個階段，依此揭示了事物的發(fā)展過程和本質。

從中觀層面上看，網(wǎng)絡經(jīng)濟可以理解為與網(wǎng)絡產(chǎn)業(yè)相關的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟。網(wǎng)絡經(jīng)濟既包括了網(wǎng)絡交易、虛擬企業(yè)、金融互聯(lián)網(wǎng)、金融互聯(lián)網(wǎng)等商務性活動，又包括軟件的開發(fā)與制造、網(wǎng)絡信息的生產(chǎn)、網(wǎng)絡基礎設施設備的生產(chǎn)、網(wǎng)絡基礎服務的提供等經(jīng)濟活動。網(wǎng)絡經(jīng)濟依托的基礎產(chǎn)業(yè)群是信息技術產(chǎn)業(yè)，即主要以計算機和計算機網(wǎng)絡為核心，支持全球信息基礎設施的產(chǎn)業(yè)，因此，網(wǎng)絡經(jīng)濟是一種以信息技術產(chǎn)業(yè)為基礎的全社會范圍的產(chǎn)業(yè)集合。

從微觀層面上看，網(wǎng)絡經(jīng)濟是一個網(wǎng)絡大市場或大型的虛擬市場，基于互聯(lián)網(wǎng)平臺，生產(chǎn)者與消費者分別提供服務和接受產(chǎn)品。企業(yè)利用互聯(lián)網(wǎng)獲得各種信息與資源，進行整合和加工，進而施行生產(chǎn)和管理等經(jīng)濟活動。網(wǎng)絡經(jīng)濟也為消費者提供了一個快捷、低成本的交易場所，使得交易范圍擴大、交易方式多樣化。網(wǎng)絡經(jīng)濟改變了消費者需求方式、行為方式、購物方式，進而引發(fā)了市場的變動。

以上關于網(wǎng)絡經(jīng)濟三個層面內涵的理解是相互關聯(lián)的，當整個社會生產(chǎn)方式發(fā)生改變時，網(wǎng)絡產(chǎn)業(yè)及與其相關產(chǎn)業(yè)必將受到影響，同時也會影響到相關網(wǎng)絡市場的生產(chǎn)者和消費者行為。因此，從宏觀層面出發(fā)，著眼于網(wǎng)絡經(jīng)濟影響下社會生產(chǎn)方式的變革研究，依此分析新的經(jīng)濟形態(tài)的運行特征，并且揭示經(jīng)濟運行規(guī)律。基于以上分析，筆者認為，網(wǎng)絡經(jīng)濟是指以互聯(lián)網(wǎng)及網(wǎng)絡技術作為勞動工具，以知識、信息作為勞動對象，通過對生產(chǎn)力的革新，進而促進生產(chǎn)關系的改變，使得社會生產(chǎn)方式發(fā)生廣泛而深刻變革的一種經(jīng)濟形態(tài)。

二、網(wǎng)絡經(jīng)濟的特征

（一）虛擬性。網(wǎng)絡經(jīng)濟具有虛擬性是指這種經(jīng)濟形態(tài)存在于網(wǎng)絡的虛擬空間，它的生產(chǎn)方式和交易方式是有別于傳統(tǒng)經(jīng)濟活動的，人類可以在網(wǎng)絡世界中進行生產(chǎn)和交換，但隨著網(wǎng)絡經(jīng)濟的發(fā)展，網(wǎng)絡經(jīng)濟已經(jīng)逐漸影響到傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，使得網(wǎng)絡經(jīng)濟與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)能夠有機的結合在一起，例如“電子商務”和“金融互聯(lián)網(wǎng)”的產(chǎn)生和發(fā)展。生產(chǎn)活動更多的是利用網(wǎng)絡平臺對信息進行創(chuàng)造和加工，或者將傳統(tǒng)經(jīng)濟的交易轉移到網(wǎng)絡虛擬空間中，使得網(wǎng)絡經(jīng)濟和傳統(tǒng)經(jīng)濟相互促進和發(fā)展。

（二）信息化。信息成為網(wǎng)絡經(jīng)濟的一個重要勞動對象，信息服務和網(wǎng)絡產(chǎn)品已經(jīng)成為網(wǎng)絡經(jīng)濟中的主要商品，但它們是不具備物質載體的，在生產(chǎn)過程中具有高度的共享性，當生產(chǎn)第一份原始信息產(chǎn)品時，需要投入大量的生產(chǎn)成本，但是以后的生產(chǎn)過程可以通過拷貝來完成，并且產(chǎn)品可以實現(xiàn)無限量拷貝，其拷貝過程投入的勞動和其他成本可以忽略不計，也就是說生產(chǎn)的邊際成本為零。

（三）全球性。從互聯(lián)網(wǎng)的誕生至今，網(wǎng)絡已經(jīng)覆蓋世界的每一個角落，其迅速發(fā)展使得地球的距離縮小了，同時也使得國際間的交流變得更有效率。網(wǎng)絡經(jīng)濟在全球經(jīng)濟一體化的大背景下得到廣泛的應用，更多的體現(xiàn)在國際貿(mào)易、跨國生產(chǎn)、跨國金融、跨國交流的效率大大提高了。網(wǎng)絡經(jīng)濟的全球性效應還體現(xiàn)在可以促進技術的學習與創(chuàng)新，新興技術能在世界范圍能得到迅速的傳播與推廣，并且能夠打破傳統(tǒng)經(jīng)濟中的區(qū)域界限，為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來更多的機遇。

（四）直接性。網(wǎng)絡經(jīng)濟的出現(xiàn)受到了人們的接受與追捧的另外一個原因是它縮短了經(jīng)濟貿(mào)易中的中間交易流程，極大程度的降低了交易費用，并且催生了一批專門的服務性企業(yè)，使得消費者成為最終受益者，例如通過網(wǎng)絡直銷可以免去與中間商的交易過程，生產(chǎn)廠商可以直接面對消費者進行個性化生產(chǎn)；企業(yè)可以通過服務外包的形式實現(xiàn)組織結構的扁平化，這樣更有利于增強企業(yè)的管理效力。

三、網(wǎng)絡經(jīng)濟的發(fā)展趨勢

無論從哪個層面上來考察網(wǎng)絡經(jīng)濟，其互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)生都是具有創(chuàng)造性的且獨立于其他個體，但發(fā)展卻離不開與其相關的產(chǎn)業(yè)的支持。網(wǎng)絡經(jīng)濟產(chǎn)生的目的是為其他產(chǎn)業(yè)提供更快捷、范圍更廣、信息量更大的服務，其高滲透性已經(jīng)影響到經(jīng)濟、文化、思想、教育等各個領域，所以，網(wǎng)絡經(jīng)濟對社會生產(chǎn)方式的影響是我們研究的重點。

但當網(wǎng)絡經(jīng)濟成為經(jīng)濟發(fā)展的一大動力之時，一些新鮮實物的產(chǎn)生也對傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展形成了強有力的沖擊，網(wǎng)絡經(jīng)濟打破了傳統(tǒng)經(jīng)濟的區(qū)域界限、縮短了交易流程、降低了交易成本，相對于傳統(tǒng)企業(yè)的高額交易費用等問題，如傳統(tǒng)百貨在經(jīng)營中就需要面對高額的刷卡費用、房租水電費用以及顧客群的流失等，網(wǎng)絡經(jīng)濟具有極大的優(yōu)勢。當傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)面臨如此嚴峻的挑戰(zhàn)的時候，我們應該思考網(wǎng)絡經(jīng)濟影響下，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)方式的新特點和新態(tài)勢，理性認識網(wǎng)絡經(jīng)濟對傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)帶來的機遇和挑戰(zhàn)，回歸網(wǎng)絡經(jīng)濟產(chǎn)生的根本目的，進而找到網(wǎng)絡經(jīng)濟與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)能夠更好結合的途徑，這將是網(wǎng)絡經(jīng)濟未來的發(fā)展趨勢。

參考文獻： 

篇（7）

中圖分類號：F490 文獻標志碼：A 文章編號：1673-291X（2017）06-0143-03

當下，最具潛力、最具爆發(fā)力、最具成長性的經(jīng)濟形態(tài)――網(wǎng)絡經(jīng)濟，正深刻改變著全球經(jīng)濟社會生活的方方面面。作為網(wǎng)絡經(jīng)濟的直接體現(xiàn)，電子商務的崛起，不僅改變了一個村、一個縣、一座城，也正成為全國經(jīng)濟發(fā)展的新動力。互聯(lián)網(wǎng)具有全球化、快捷化、個性化、無邊界性、高滲透性等顯著特征，網(wǎng)絡經(jīng)濟與實體經(jīng)濟相互補充，構成了新經(jīng)濟體，順應時展趨勢，推動網(wǎng)絡經(jīng)濟發(fā)展，是貫徹十八屆五中全會精神、實施創(chuàng)新驅動發(fā)展戰(zhàn)略、落實供給側結構性改革的重大舉措，也是加快轉變發(fā)展方式、促進轉型升級、實現(xiàn)追趕超越的重要途徑。

一、網(wǎng)絡經(jīng)濟概念及特征

（一）網(wǎng)絡經(jīng)濟的概念

網(wǎng)絡經(jīng)濟以計算機網(wǎng)絡為基礎，以現(xiàn)代計算機技術為依托的經(jīng)濟形態(tài)，它包括計算機信息技術產(chǎn)業(yè)、以現(xiàn)代計算機技術為基礎的高新技術產(chǎn)業(yè)及由于高新技術推廣和應用引起的傳統(tǒng)經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)部門的飛速發(fā)展，網(wǎng)絡經(jīng)濟涉及的主要領域包括互聯(lián)網(wǎng)購物、在線支付、搜索引擎、網(wǎng)站信息招聘、旅游網(wǎng)站等。

（二）網(wǎng)絡經(jīng)濟的特征

由于網(wǎng)絡信息技術的不斷發(fā)展，企業(yè)社會環(huán)境發(fā)生變化，促進了網(wǎng)絡經(jīng)濟的全球化發(fā)展，同時網(wǎng)絡企業(yè)的經(jīng)濟規(guī)模也不斷擴大。隨著網(wǎng)絡信息技術的發(fā)展，網(wǎng)絡商業(yè)、電子服務、網(wǎng)絡交流平臺、移動智能等網(wǎng)絡經(jīng)濟形式迅速崛起和發(fā)展，受到了政府部門和社會各界的重視。由于網(wǎng)絡經(jīng)濟具有信息平行交替和資源對稱的特點，因此，傳統(tǒng)的社會經(jīng)濟運行結構、社會的競爭狀態(tài)、生產(chǎn)方式、價值觀念被改變。崔雪（2010）研究提出，通過網(wǎng)絡人們足不出戶就可以實現(xiàn)全世界范圍內的購物，享受網(wǎng)絡企業(yè)提供的服務，縮短了交易的時空距離，因此網(wǎng)絡經(jīng)濟具有虛擬化、開放性、效率高、成本低、創(chuàng)新性五個特點。周叢根（2011）研究指出，網(wǎng)絡經(jīng)濟具有強外部經(jīng)濟性、長尾累計效應、多重疊加效應、級數(shù)擴張?zhí)匦?。徐璇?014）指出，通過網(wǎng)絡經(jīng)濟可以制造商可以和消費者直接接觸，同時網(wǎng)絡經(jīng)濟具有無時間限制和無地理邊界限制的特性，隨著網(wǎng)絡購物的發(fā)展對傳統(tǒng)的零售企業(yè)造成威脅。隨著網(wǎng)絡信息技術的發(fā)展及相關政策的出臺，網(wǎng)絡經(jīng)濟正在逐漸成熟，基本的經(jīng)濟原理仍然指引著網(wǎng)絡經(jīng)濟各項活動的開展，尤其是電子商務行業(yè)，在分析和考察其發(fā)展前景、盈利潛力及競爭環(huán)境的同時需要分析這一行業(yè)的經(jīng)濟特性，這樣才能根據(jù)電子商務領域的經(jīng)濟特性對電子商務的發(fā)展規(guī)律和發(fā)展現(xiàn)象進行分析。綜上，在數(shù)字技術、通信技術、現(xiàn)代信息技術的驅動下，網(wǎng)絡經(jīng)濟的特征如下。

1.便捷性。通過計算機網(wǎng)絡可以將經(jīng)濟主體或者是企業(yè)組織聯(lián)系在一起，使整個行業(yè)形成網(wǎng)絡化的經(jīng)濟系統(tǒng)，并不斷創(chuàng)新行業(yè)內部與行業(yè)之間連接方式，從而使整個經(jīng)濟系統(tǒng)逐漸形成一個錯綜復雜的網(wǎng)絡結構。網(wǎng)絡經(jīng)濟活動不受時間限制，呈現(xiàn)出便捷、即時性的特征。在網(wǎng)絡經(jīng)濟環(huán)境下進行交易或者交流，可以突破時間和地理的限制，同時縮短了經(jīng)濟活動相互影響和相互作用的時間滯差，并突破了空間的約束，網(wǎng)上無形市場成了經(jīng)濟活動開展的重要場所，市場活動空間擴展到全世界范圍內等，十分便捷。通過計算機網(wǎng)絡構造了大量新的資源基礎，可以實現(xiàn)信息資源共享，使信息時代下知識和信息資源的利用更加廣泛，減少了其他資源的消耗，拓寬了經(jīng)濟發(fā)展面。

2.高滲透性。網(wǎng)絡技術、信息技術的滲透性較高，隨著網(wǎng)絡經(jīng)濟的發(fā)展，使得信息服務業(yè)迅速地向第一、第二產(chǎn)業(yè)擴張，三大產(chǎn)業(yè)之間相互融合，界限越來越模糊，對于傳統(tǒng)的制造業(yè)、傳媒業(yè)等來說，隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”的發(fā)展實現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)內部的升級改造。此外，隨著網(wǎng)絡信息技術的發(fā)展，還催生了醫(yī)療電子器械產(chǎn)業(yè)、汽車電子產(chǎn)業(yè)、光學電子產(chǎn)業(yè)等邊緣產(chǎn)業(yè)，在網(wǎng)絡信息技術的推動下，產(chǎn)業(yè)之間迅速融合。

3.自我膨脹性。網(wǎng)絡經(jīng)濟的自我膨脹性突出表現(xiàn)在吉爾德定律、馬太效應、梅特卡夫法則、摩爾定律四大定律上。吉爾德定律是美國激進的技術理論家喬治?吉爾德的預測：在可預見的未來十年，通訊系統(tǒng)的總寬帶將以每年3倍的速度增長，寬帶費用的價格點無限接近于零。馬太效應：在網(wǎng)絡經(jīng)濟中，由于人們的心理反應和行為慣性，會最終出現(xiàn)“強者更強，弱者更弱”的壟斷局面。馬太效應反映了網(wǎng)絡經(jīng)濟時代企業(yè)競爭中一個重要因素――主流化。梅特卡夫法則：按照此法則，網(wǎng)絡產(chǎn)生和帶來的效益將隨著網(wǎng)絡用戶的增加而呈指數(shù)形式增長。摩爾定律：1965年，摩爾預測到單片硅芯片的運算處理能力，每18個月就會翻一番，同時，價格減半。實踐證明，這一預測一直比較準確。網(wǎng)絡經(jīng)濟的四大定律展示了網(wǎng)絡經(jīng)濟的自我膨脹性，同時也揭示了網(wǎng)絡經(jīng)濟發(fā)展的內在規(guī)律。

4.邊際效益遞增性。邊際效益遞增性主要表現(xiàn)在兩方面：一是網(wǎng)絡經(jīng)濟邊際成本遞減。信息網(wǎng)絡成本主要由三部分構成：網(wǎng)絡建設成本，信息傳遞成本，信息的收集、處理和制作成本。網(wǎng)j建設成本和信息傳遞成本這兩部分的邊際成本為零，平均成本明顯遞減。隨著入網(wǎng)人數(shù)增多，信息的收集、處理和制作成本會提高，但其平均成本和邊際成本都呈下降趨勢。因此，信息網(wǎng)絡的平均成本隨著入網(wǎng)人數(shù)的增加而明顯遞減，其邊際成本則隨之緩慢遞減，但隨著網(wǎng)絡規(guī)模的擴大其邊際收益和總收益也會不斷擴大。二是網(wǎng)絡經(jīng)濟具有累積增值性。在網(wǎng)絡經(jīng)濟中，對信息的投資可以獲得一般的投資報酬和增值報酬，信息網(wǎng)絡能夠對信息進行加工處理分析形成高質量的信息源，從而增加報酬。

5.外部經(jīng)濟性。一般的市場交易是買賣雙方形成的一種契約，只對買賣雙方進行約束，不涉及其他利益主體，但是在一些特殊情況下，契約履行會影響到締約雙方以外的第三方。第三方受到的影響為外部效應。工業(yè)經(jīng)濟帶來的主要是外部非經(jīng)濟性，如工業(yè)“三廢”，而網(wǎng)絡經(jīng)濟則主要表現(xiàn)為外部經(jīng)濟性，網(wǎng)絡形成增加了成員，增加了價值，反過來又吸引更多的成員。

6.可持續(xù)性。網(wǎng)絡經(jīng)濟是知識經(jīng)濟的一種具體形態(tài)，在網(wǎng)絡經(jīng)濟發(fā)展過程中不會過度消耗有形資源和能量，造成環(huán)境污染和生態(tài)惡化等問題，它促進和實現(xiàn)了社會經(jīng)濟的可持續(xù)發(fā)展。

二、網(wǎng)絡經(jīng)濟發(fā)展趨勢

（一）虛擬購物

信息技術快速迭代將為電商創(chuàng)造新場景，推動電商向精細化方向發(fā)展。以大數(shù)據(jù)、云計算、虛擬現(xiàn)實、人工智能等為代表的新技術將持續(xù)為電商創(chuàng)新發(fā)展提供支撐，創(chuàng)造精準匹配、交互式購物等新體驗，并構建新的商業(yè)模式。為增強消費者的體驗感，一種新型的購物方式――虛擬購物應運而生。虛擬購物借助于VR（虛擬現(xiàn)實）等新科技，讓消費者網(wǎng)購時如同身臨其境一般，產(chǎn)生近乎真實的感官模擬體驗。消費者進行虛擬購物，既可以足不出戶買到商品，還能享受到實體店購物帶來的樂趣。但是，當前虛擬購物還處于起步階段，體驗效果有待改進。虛擬購物平臺上架的商品都需要一個個建模，非常耗時耗力。相對于電商平臺上的商品種類來說，虛擬購物平臺上的商品只是滄海一粟，可供消費者選擇的種類有限；在虛擬試穿方面，網(wǎng)上模擬的身材膚色、穿衣樣式等，跟消費者的實際情況相比，有著不小的差距，總體參考性不夠強。有消費者坦言，現(xiàn)在虛擬購物遠不夠成熟，娛樂性大于實用性，不過這是網(wǎng)絡購物發(fā)展的未來趨勢之一。

（二）發(fā)展共享經(jīng)濟

通俗的講共享經(jīng)濟就是將個人閑置的資源共享給別人，提高資源利用率，并從中獲得回報，共享經(jīng)濟的理念就是，共同擁有而不占有，這是一種基于陌生人且存在物品使用權暫時轉移的一種商業(yè)模式。共享經(jīng)濟平臺作為移動互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)物，通過移動LBS應用、動態(tài)算法與定價、雙方互評體系等一系列機制的建立，使得供給與需求方通過共享經(jīng)濟平臺進行交易。如以凹凸租車為代表的共享租車模式，一方面滿足了消費者“求而不得”的自駕需求，另一方面避免了汽車閑置資源無法被有效利用帶來的浪費。共享租車的出現(xiàn)很大程度上緩解了國民用車難。凹凸租車等共享租車平臺整合和利用的是閑置的私家車資源，能夠提供更具彈性的車源供給量，適應不同時期的出行高峰需求。在我國，汽車共享行業(yè)有巨大發(fā)展前景。來自全球獨立咨詢機構羅蘭貝格的《2018年中國汽車共享出行市場分析預測報告》數(shù)據(jù)顯示，我國已經(jīng)形成625億美元的共享經(jīng)濟市場，汽車共享出行規(guī)模兩年后將達1.8萬億美元，發(fā)展前景廣闊。

三、網(wǎng)絡經(jīng)濟發(fā)展策略及發(fā)展過程中應注意的問題

（一）網(wǎng)絡經(jīng)濟發(fā)展策略

1.加快網(wǎng)信基礎設施建設。深化認識網(wǎng)信基礎設施的公共產(chǎn)品屬性和支撐作用，把網(wǎng)信基礎設施提升到與交通、水利、電力等先導性設施同等重要位置，加快建設寬帶、融合、安全、泛在的新一代信息基礎設施，為網(wǎng)絡經(jīng)濟發(fā)展夯實基礎，蓄勢聚能。

2.大力支持企業(yè)，培育網(wǎng)絡經(jīng)濟創(chuàng)新主體。引導傳統(tǒng)龍頭企業(yè)轉型，加大本土優(yōu)勢企業(yè)培育力度，扶持小微企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，增強網(wǎng)信企業(yè)使命感、責任感，形成網(wǎng)絡經(jīng)濟發(fā)展聚集效應。要鼓勵和支持企業(yè)成為研發(fā)主體、創(chuàng)新主體、產(chǎn)業(yè)主體，支持企業(yè)布局前沿技術，推動核心技術自主創(chuàng)新，創(chuàng)造和把握更多機會，參與行業(yè)乃至全球競爭，拓展發(fā)展空間。

3.發(fā)揮杠桿作用，創(chuàng)新投資基金融資方式。推動“互聯(lián)網(wǎng)+”產(chǎn)業(yè)發(fā)展，充分發(fā)揮財政資金的杠桿作用，引導和帶動社會投資，培育發(fā)展“互聯(lián)網(wǎng)+”領域創(chuàng)新領軍企業(yè)；建立多層次的資本市場體系，推進產(chǎn)學研用合作。充分發(fā)揮市場在資源配置中的決定性作用和更好地發(fā)揮政府引導作用，推進資金、技術等生產(chǎn)要素向信息經(jīng)濟領域聚合，明確提出強化資金引導、技術研發(fā)、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)、人才支撐和鼓勵跨界融合等五個方面的政策舉措，如組建網(wǎng)絡創(chuàng)新研究平臺等。

4.搭建人才梯隊引領網(wǎng)絡經(jīng)濟發(fā)展。網(wǎng)絡經(jīng)濟的競爭，歸根結底是人才競爭。對待特殊人才要有特殊政策，要構建具有全球競爭力的人才制度體系，打造一批優(yōu)秀企業(yè)家隊伍、培育一批技術領軍人才。

5.政府部門優(yōu)化網(wǎng)絡經(jīng)濟發(fā)展環(huán)境。要以全面深化改革為動力，加快構建網(wǎng)絡經(jīng)濟生態(tài)體系，政府部門應發(fā)揮主導作用，提出加強統(tǒng)籌協(xié)調、簡化行政審批、推進數(shù)據(jù)資源開放、加強監(jiān)測考核、建立健全法規(guī)規(guī)章、加強宣傳引導和擴大交流合作等優(yōu)化發(fā)展環(huán)境的具體措施。

（二）網(wǎng)絡經(jīng)濟發(fā)展過程中應注意的問題

1.注重地區(qū)優(yōu)勢特色和借鑒外地經(jīng)驗相結合。充分考慮地區(qū)網(wǎng)絡經(jīng)濟發(fā)展的基礎條件，明確把新一代信息技術、智能制造、產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)和云計算、網(wǎng)絡文化、電子商務、信息服務、網(wǎng)絡安全和網(wǎng)信軍民融合等十個領域作為地區(qū)網(wǎng)絡經(jīng)濟發(fā)展的重點，突出地區(qū)的特色和優(yōu)勢。同時，借鑒外地經(jīng)驗，加強資源整合、政策扶持和培育龍頭企業(yè)。

2.注重宏觀指導和實際推進相結合。堅持目標導向，瞄準發(fā)展大勢，以國際國內先進水平作參照、定標桿，側重從宏觀層面提出方向性要求和任務性目標，加大網(wǎng)絡經(jīng)濟發(fā)展基礎的設施建設，明確網(wǎng)絡經(jīng)濟發(fā)展的要求。

3.注重充分發(fā)揮市場在配置資源中的決定性作用和更好地發(fā)揮政府作用。在網(wǎng)絡經(jīng)濟發(fā)展目標、發(fā)展重點、配套政策和優(yōu)化環(huán)境等方面不斷完善，注重充分發(fā)揮市場在配置資源中的決定性作用，推進資金、技術、人才等生a要素向信息經(jīng)濟領域聚合，又強調更好地發(fā)揮政府作用，引導各界樹立互聯(lián)網(wǎng)思維，以順應信息時展趨勢。

四、結語

由于網(wǎng)絡經(jīng)濟具有便捷性、高滲透性、外部經(jīng)濟性、可持續(xù)性等特點，具有良好的發(fā)展前景，因此，網(wǎng)絡經(jīng)濟的發(fā)展應該納入經(jīng)濟社會發(fā)展全局，并結合區(qū)域優(yōu)勢，加強網(wǎng)絡基礎設施的建設，加強監(jiān)管凈化網(wǎng)絡經(jīng)濟發(fā)展環(huán)境，細化分解任務，加強指導考評，不斷擴大我國網(wǎng)絡經(jīng)濟的發(fā)展規(guī)模。

參考文獻：

[1] 崔雪.網(wǎng)絡經(jīng)濟環(huán)境下的金融安全問題研究[D].北京：北京交通大學，2010.

[2] 徐璇.電子商務環(huán)境下大型零售企業(yè)的商業(yè)模式研究[D].杭州：浙江工商大學，2014.

篇（8）

年納斯達克指數(shù)暴跌，是在承繼前期更大幅度上漲后的適度回調，因為前期的暴漲，有著諸多歷史因素的促成條件：

（1）90年代美國經(jīng)濟穩(wěn)定、持續(xù)的較高速增長，尤其是新經(jīng)濟———網(wǎng)絡經(jīng)濟的更好表現(xiàn)，使人們對其今后中長期的發(fā)展速度仍然抱有較高的預期，按照中長期投資收益等同國債等收益的折現(xiàn)計算，目前的股價自然就定位很高。而實際上經(jīng)過90年代的推廣和普及，網(wǎng)絡經(jīng)濟已經(jīng)實現(xiàn)了原始創(chuàng)業(yè)期從無到有的飛速發(fā)展的擴張和積累，開始進入競爭更加激烈的穩(wěn)定發(fā)展時期，因此增長速度將大大下降，雖然還遠遠高于傳統(tǒng)經(jīng)濟，但按中長期的收益折現(xiàn)計算，其股價自然應當大打折扣，這是對人們預期偏差的合理修正。

（2）理論指導的失誤。在網(wǎng)絡經(jīng)濟超常規(guī)發(fā)展的同時，人們紛紛創(chuàng)立各式各樣的新的速成理論，以求對其作出更直接和更表象的解釋。例如麥特卡爾夫定律，其認為網(wǎng)絡價值同網(wǎng)絡用戶數(shù)量的平方成正比。由此引申出兩個結論：一是目前不求盈利，只求市場占有率，只求擴張眼球經(jīng)濟————即人們注意力的規(guī)模，而收益將更多的來自于未來的市場；二是在未來的市場競爭中，只有第一、沒有第二，即只有市場占有率達到第一的企業(yè)，才能夠生存，而市場占有率達到第二及以下的企業(yè)，將由于生存空間太小而必然消亡，這同時將使得市場占有率達到第一的企業(yè)進而獲得持久的和巨額的壟斷性利潤。在這種理論的指導下，出現(xiàn)了兩種狀況，一方面是風險投資不計目前收益的大把燒錢，另一方面是有可能成為第一的網(wǎng)絡企業(yè)的股價大幅飆升。因此在網(wǎng)絡理論的權威逐漸受到質疑和挑戰(zhàn)的情況下，企業(yè)的股價必然出現(xiàn)相應的大幅下挫。

（3）世界眾多地區(qū)此起彼伏的經(jīng)濟金融危機，使大量本國和外國的資金流回或流向美國，從而為美國經(jīng)濟的發(fā)展，尤其是股市的火爆提供了充裕的資金基礎。

新時期發(fā)展網(wǎng)絡經(jīng)濟的兩點反思

一、網(wǎng)絡經(jīng)濟的投資理念。網(wǎng)絡經(jīng)濟的許多投資理念，存在著問題。例如前述麥特卡爾夫定律，認為網(wǎng)絡價值同網(wǎng)絡用戶數(shù)量的平方成正比。這產(chǎn)生了鼓勵人們?yōu)榱宋磥硖摶玫氖袌隼麧櫠蟀褵X的傾向。我們可以對此提出疑問：（1）不同的節(jié)點之間是否有份量或權重的區(qū)別；（2）同一節(jié)點在不同的時期是否有份量或權重的區(qū)別；（3）是否存在其它的關系或變量，或者說其價值與實際的貨幣之間如何進行換算或衡量等。因為它將影響或決定實際的投資行為。再比如只有第一、沒有第二的理論。從傳統(tǒng)經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)格局的角度上看，雖然有政府的完全壟斷、少數(shù)企業(yè)的寡頭壟斷，但總體上市場的競爭還是比較充分的，而且要素在自由競爭的流動中獲得了相對平均的權益。即使是寡頭壟斷，它也需要達到一定的規(guī)模，也有上下游的產(chǎn)業(yè)聯(lián)系，也存在著其它的產(chǎn)業(yè)或產(chǎn)品領域。同時，寡頭壟斷的生存，也有賴于社會整體對其的有效需求。因此我們很難設想，在網(wǎng)絡經(jīng)濟中，只有第一才能生存，而其它的企業(yè)或個人都將因為失去市場而失去生存的土壤和空間等。

篇（9）

網(wǎng)絡經(jīng)濟經(jīng)歷了一段時間的熱潮后似乎歸于平靜，然而網(wǎng)絡經(jīng)濟卻現(xiàn)實地發(fā)展著，關于網(wǎng)絡經(jīng)濟的爭論也一直沒有停止。網(wǎng)絡經(jīng)濟與傳統(tǒng)經(jīng)濟有什么不同？網(wǎng)絡經(jīng)濟的特征如何？網(wǎng)絡經(jīng)濟將來的路在哪里等問題值得人們深入思考。網(wǎng)絡經(jīng)濟不僅對傳統(tǒng)的經(jīng)濟學理論提出了嚴峻的挑戰(zhàn)，而且對社會制度、法律、政府和人們的觀念形成巨大的沖擊，尤其是對企業(yè)的運作機制和競爭策略提出了迫切的更新要求。

一、網(wǎng)絡經(jīng)濟的概念

網(wǎng)絡經(jīng)濟就是基于網(wǎng)絡尤其是互聯(lián)網(wǎng)所產(chǎn)生的經(jīng)濟活動的總和。它是在信息網(wǎng)絡化時代產(chǎn)生的一種嶄新經(jīng)濟現(xiàn)象，表現(xiàn)為經(jīng)濟主體的生產(chǎn)、交換、分配、消費等經(jīng)濟活動，以及金融機構和政府職能部門等主體的經(jīng)濟行為，都越來越多地依賴信息網(wǎng)絡，不僅要從網(wǎng)絡上獲取大量經(jīng)濟信息，依靠網(wǎng)絡進行預測和決策，而且許多交易行為直接在信息網(wǎng)絡上進行。網(wǎng)絡經(jīng)濟是以信息產(chǎn)業(yè)為基礎的經(jīng)濟，它以知識為核心，以網(wǎng)絡信息為依托，采用最直接的方式拉近服務提供者與服務目標的距離。在網(wǎng)絡經(jīng)濟形態(tài)下，傳統(tǒng)經(jīng)濟行為的網(wǎng)絡化趨勢日益明顯，網(wǎng)絡成為企業(yè)價值鏈上各環(huán)節(jié)的主要媒介和實現(xiàn)場所。網(wǎng)絡經(jīng)濟是一種在傳統(tǒng)經(jīng)濟基礎上產(chǎn)生的、經(jīng)過以計算機為核心的現(xiàn)代信息技術提升的高級經(jīng)濟發(fā)展形態(tài)?；A是計算機與計算機網(wǎng)絡,特別是國際互聯(lián)網(wǎng)絡。

二、網(wǎng)絡經(jīng)濟的基本特征

網(wǎng)絡經(jīng)濟是知識經(jīng)濟的一種具體形態(tài)，這種新的經(jīng)濟形態(tài)正以極快的速度影響著社會經(jīng)濟與人們的生活。與傳統(tǒng)經(jīng)濟相比，網(wǎng)絡經(jīng)濟具有以下七個顯著的特征：快捷性，高滲透性，自我膨脹性，邊際效益遞增性，外部經(jīng)濟性，可持續(xù)性和直接性。

1.快捷性

消除時空差距是互聯(lián)網(wǎng)使世界發(fā)生的根本性變化之一。首先，互聯(lián)網(wǎng)突破了傳統(tǒng)的國家、地區(qū)界限，被網(wǎng)絡聯(lián)為一體，使整個世界緊密聯(lián)系起來，把地球變成為一個“村落”。其次，信息網(wǎng)突破了時間的約束，使人們的信息傳輸、經(jīng)濟往來可以在更小的時間跨度上進行。網(wǎng)上經(jīng)濟活動更少受到時間因素制約。再次，網(wǎng)絡經(jīng)濟是一種速度型經(jīng)濟?，F(xiàn)代信息網(wǎng)絡可用光速傳輸信息，網(wǎng)絡經(jīng)濟以接近于實時的速度收集、處理和應用信息，節(jié)奏大大加快了。因此，網(wǎng)絡經(jīng)濟的發(fā)展趨勢應是對市場變化發(fā)展高度靈敏的“即時經(jīng)濟”或“實時運作經(jīng)濟”。最后，網(wǎng)絡經(jīng)濟從本質上講是一種全球化經(jīng)濟。

2.高滲透性

迅速發(fā)展的信息技術、網(wǎng)絡技術，具有極高的滲透性功能，使得信息服務業(yè)迅速地向第一、第二產(chǎn)業(yè)擴張，使三大產(chǎn)業(yè)之間的界限模糊，出現(xiàn)了第一、第二和第三產(chǎn)業(yè)相互融合的趨勢。三大產(chǎn)業(yè)分類法也受到了挑戰(zhàn)。為此，學術界提出了“第四產(chǎn)業(yè)”的概念，用以涵蓋廣義的信息產(chǎn)業(yè)；信息產(chǎn)業(yè)已經(jīng)廣泛滲透到傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)中去了。對于諸如商業(yè)、銀行業(yè)、傳媒業(yè)、制造業(yè)等傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)來說，迅速利用信息技術、網(wǎng)絡技術，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)內部的升級改造，以迎接網(wǎng)絡經(jīng)濟帶來的機遇和挑戰(zhàn)，是一種必然選擇。

不僅如此，信息技術的高滲透性還催生了一些新興的“邊緣產(chǎn)業(yè)”，如光學電子產(chǎn)業(yè)、醫(yī)療電子器械產(chǎn)業(yè)、航空電子產(chǎn)業(yè)、汽車電子產(chǎn)業(yè)等。在網(wǎng)絡信息技術的推動下，產(chǎn)業(yè)間的相互結合和發(fā)展新產(chǎn)業(yè)的速度大大提高。

3.自我膨脹性

網(wǎng)絡經(jīng)濟的自我膨脹性突出表現(xiàn)在四大定律上：

一是摩爾定律(Moore's Law) ：這一定律是以英特爾公司創(chuàng)始人之一的戈登·摩爾命名的。1965年，摩爾預測到單片硅芯片的運算處理能力，每18個月就會翻一番，而與此同時，價格則減半。實踐證明，30多年來，這一預測一直比較準確，預計在未來仍有較長時間的適用期。

二是梅特卡夫法則(Metcalf Law) ：按照此法則，網(wǎng)絡經(jīng)濟的價值等于網(wǎng)絡節(jié)點數(shù)的平方，這說明網(wǎng)絡產(chǎn)生和帶來的效益將隨著網(wǎng)絡用戶的增加而呈指數(shù)形式增長。

三是馬太效應 (Matthews Effect) ：在網(wǎng)絡經(jīng)濟中，由于人們的心理反應和行為慣性，在一定條件下，優(yōu)勢或劣勢一旦出現(xiàn)并達到一定程度，就會導致不斷加劇而自行強化，出現(xiàn)“強者更強，弱者更弱”的壟斷局面。馬太效應反映了網(wǎng)絡經(jīng)濟時代企業(yè)競爭中一個重要因素——主流化?！胺悄Σ恋幕疽?guī)律其實很簡單——你占領的市場份額越大，你獲利就越多，也就是說，富者越富?！?/p>

四是吉爾德定律(Gilder's Law) ：據(jù)美國激進的技術理論家喬治·吉爾德預測:在可預見的未來(未來10年)，通訊系統(tǒng)的總帶寬將以每年3倍的速度增長。隨著通訊能力的不斷提高，吉爾德斷言，每比特傳輸價格朝著免費的方向下躍，費用的走勢呈現(xiàn)出“漸進曲線”(Asympototic Curve)的規(guī)律，價格點無限接近于零。

網(wǎng)絡經(jīng)濟的四大定律不僅展示了網(wǎng)絡經(jīng)濟自我膨脹的規(guī)模與速度，而且提示了其內在的規(guī)律。

4.邊際效益遞增性

邊際效益隨著生產(chǎn)規(guī)模的擴大會顯現(xiàn)出不同的增減趨勢。在工業(yè)社會物質產(chǎn)品生產(chǎn)過程中，邊際效益遞減是普遍規(guī)律，因為傳統(tǒng)的生產(chǎn)要素——土地、資本、勞動都具有邊際成本遞增和邊際效益遞減的特征。與此相反，網(wǎng)絡經(jīng)濟卻顯現(xiàn)出明顯的邊際效益遞增性。

(1)網(wǎng)絡經(jīng)濟邊際成本遞減。信息網(wǎng)絡成本主要由三部分構成：一是網(wǎng)絡建設成本，二是信息傳遞成本，三是信息的收集、處理和制作成本。由于信息網(wǎng)絡可以長期使用，并且其建設費用與信息傳遞成本及入網(wǎng)人數(shù)無關。所以前兩部分的邊際成本為零，平均成本都有明顯遞減趨勢。只有第三種成本與入網(wǎng)人數(shù)相關，即入網(wǎng)人數(shù)越多，所需信息收集、處理、制作的信息也就越多，這部分成本就會隨之增大，但其平均成本和邊際成本都呈下降趨勢。因此，信息網(wǎng)絡的平均成本隨著入網(wǎng)人數(shù)的增加而明顯遞減，其邊際成本則隨之緩慢遞減，但網(wǎng)絡的收益卻隨入網(wǎng)人數(shù)的增加而同比例增加；網(wǎng)絡規(guī)模越大，總收益和邊際收益就越大。

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中圖分類號:F276.3 文獻標識碼:A 文章編號:1674-7712 (2012) 12-0006-01

網(wǎng)絡經(jīng)濟和電子商務的迅速發(fā)展,使得企業(yè)的營銷模式隨之發(fā)生改變。根據(jù)商務部的2010—2011年度《中國電子商務發(fā)展報告》。報告顯示,2011年中國電子商務交易總額達5.88萬億元人民幣,同比增長29.2%,相當于當年國內生產(chǎn)總值的12.5%,中國網(wǎng)絡購物用戶達到1.94億人,網(wǎng)絡應用使用率達到37.8%,實現(xiàn)網(wǎng)絡零售總額7825.6億元,在社會消費零售總額所占的比重達到4.32%。

一、知識經(jīng)濟的內涵和對企業(yè)營銷的影響

所謂網(wǎng)絡經(jīng)濟,又稱為新經(jīng)濟,該概念最早出現(xiàn)在1996年12月30日美國《商業(yè)周刊》中的一組文章中。網(wǎng)絡經(jīng)濟是一種面向全球的可持續(xù)發(fā)展的經(jīng)濟,是以信息革命和全球市場為基礎的經(jīng)濟,是產(chǎn)業(yè)結構不斷調整和優(yōu)化并上了臺階的經(jīng)濟。網(wǎng)絡經(jīng)濟在全球化資源配置和市場開發(fā)基礎上,以數(shù)碼知識和網(wǎng)絡技術為支撐,以高新科技產(chǎn)業(yè)為主導,以創(chuàng)新為動力,可持續(xù)發(fā)展的經(jīng)濟。網(wǎng)絡經(jīng)濟時代必須開展營銷的創(chuàng)新,其原因主要有:經(jīng)濟的全球化、使得資源配置在全球范圍內進行,計算機網(wǎng)絡的發(fā)展使得企業(yè)的經(jīng)從現(xiàn)實空間走向虛擬空間,人們對生存環(huán)境的關注,使得企業(yè)必須開展綠色營銷轉,科技的發(fā)展和生活方式的改變,使得企業(yè)必須運用最近的科學技術?，F(xiàn)在的企業(yè)的營銷體現(xiàn)出虛擬化、無形化、標準化、個性化、交互性、即時性、全球化、人性化和誠信化等特點。

二、網(wǎng)絡經(jīng)濟時代企業(yè)營銷創(chuàng)新的內容

創(chuàng)新概念的起源為美籍經(jīng)濟學家熊彼特在1912年出版的《經(jīng)濟發(fā)展概論》中:創(chuàng)新是指把一種新的生產(chǎn)要素和生產(chǎn)條件的“新結合”引入生產(chǎn)體系。它包括五種情況:新產(chǎn)品、新方法、新市場、新來源和新技術。所謂營銷創(chuàng)新,是指企業(yè)在市場營銷過程中將可以利用或獲得的一切資源要素進行改造、創(chuàng)造或重組,以最大限度提高企業(yè)營銷效率和經(jīng)濟效益的活動。網(wǎng)絡經(jīng)濟的發(fā)展需要新的營銷觀念、營銷手段與之適應。企業(yè)的營銷已不再局限于企業(yè)的營銷部門,而是全體員工參與配合的過程,每個環(huán)節(jié)都要滲漏營銷的理念。不僅僅為企業(yè)提供滿意的產(chǎn)品和服務,還要為企業(yè)提供完美的解決方案,實現(xiàn)產(chǎn)品和服務供求雙方的合作、共贏和目標的一致。網(wǎng)絡經(jīng)濟的發(fā)展,使得將顧客從目標市場,營銷對象發(fā)展成為企業(yè)發(fā)展鏈上的一個重要組成部分,顧客是積極參與到企業(yè)的生產(chǎn)過程中來,是利益的共同體,彼此互相發(fā)展和依存,互相影響。具體而言,網(wǎng)絡經(jīng)濟時代,企業(yè)的營銷創(chuàng)新可以從以下方面進行。

(一)觀念創(chuàng)新是網(wǎng)絡經(jīng)濟時代企業(yè)創(chuàng)新的先導

新經(jīng)濟需要新思維、新觀念。這就需要營銷觀念的創(chuàng)新,建立新的營銷觀念。首先要樹立以人為本的營銷觀念。企業(yè)服務的對象和提供服務者都是人。服務的質量取決于營銷者,服務的質量好壞感受取決于消費者要以人為根本展開,通過消費者調研,研究消費者利益.研究和開發(fā)產(chǎn)品,確定和開拓目標市場,取得消費者認同,滿足消費者需要和維護其利蘭在營銷觀念上要掌握營銷的主動權,不斷創(chuàng)造和發(fā)現(xiàn)新的需求,不斷引導需求,創(chuàng)造需求。在品牌觀念上,樹立從品牌到理念的轉變?，F(xiàn)代的產(chǎn)品不僅僅是產(chǎn)品,而且是一種生活的理念。在服務觀念上,應在優(yōu)質產(chǎn)品的基礎上,著眼優(yōu)質服務,是企業(yè)取勝的關鍵。在和競爭者關系上,企業(yè)間不再是零和競爭,而是雙嵌競爭。在營銷觀念的發(fā)展上,更關注長遠利益、社會利益和共同利益。

(二)組織創(chuàng)新是網(wǎng)絡經(jīng)濟時代企業(yè)創(chuàng)新的保證

企業(yè)組織運行的好壞直接關系到企業(yè)的成敗。而營銷組織也是企業(yè)組織的重要組成部分,現(xiàn)代企業(yè)的營銷組織呈現(xiàn)出公跨國公司間采取聯(lián)盟戰(zhàn)略,優(yōu)勢互補的優(yōu)勢;組織層級減少,決策更加直接、迅速、靈活;企業(yè)通過網(wǎng)絡設立虛擬櫥窗、展銷會、展覽會、經(jīng)銷商等由實體化走向概念化的趨勢;訂單的自動生成和處理等的智能化趨勢;國際間聯(lián)系加強的全球化趨勢等等。組織的運行要靠創(chuàng)新的人才為前提,應該創(chuàng)新人才模式,要強化一線管理。

(三)營銷策略創(chuàng)新是網(wǎng)絡經(jīng)濟時代企業(yè)創(chuàng)新的體現(xiàn)

在產(chǎn)品營銷創(chuàng)新方面:網(wǎng)絡經(jīng)濟時代,產(chǎn)品的科技含量更好、更新、更快,誰掌握了知識,誰就掌握了主動權。企業(yè)應加大科技投人,多進行產(chǎn)品創(chuàng)新,多使用優(yōu)秀的知識人才。有形和無形產(chǎn)品將運用不同的策略。在價格營銷創(chuàng)新方面,策略更靈活。在渠道創(chuàng)新方面,中間環(huán)節(jié)大大地縮短,購物更便捷,體驗性、趣味性增加。在促銷創(chuàng)新方面,更關注消費者的求知欲望。

三、網(wǎng)絡經(jīng)濟時代企業(yè)網(wǎng)絡營銷創(chuàng)新應避免的誤區(qū)

(一)處理好“創(chuàng)新”與“維持”的關系

企業(yè)的創(chuàng)新不能一味地為了創(chuàng)新而創(chuàng)新,對企業(yè)好的傳統(tǒng)仍應該堅持。創(chuàng)新是在維持基礎上的發(fā)展,而維持是創(chuàng)新的邏輯延續(xù);維持是為了實現(xiàn)創(chuàng)新的成果,而創(chuàng)新則是為更高層次的維持提供依托和框架。營銷創(chuàng)新應該是適度創(chuàng)新,應該是與維持緊密結合的創(chuàng)新。創(chuàng)新是發(fā)展的手段,絕不是終極目的。要學會借鑒好的創(chuàng)新理念、方法,但是不能生搬硬套,要與實際相結合。

(二)要處理好營銷創(chuàng)新與企業(yè)創(chuàng)新和社會創(chuàng)新的關系

營銷創(chuàng)新是企業(yè)的整體情況,社會的大環(huán)境分不開的,如果僅僅強調企業(yè)營銷一個環(huán)節(jié),往往難以取得預期效果。必須有企業(yè)整體的創(chuàng)新作為后盾,同時,企業(yè)的發(fā)展和離不開整個國家經(jīng)濟的轉型和制度的支持。

(三)處理好過程和結果的關系

要加強細節(jié)管理,創(chuàng)新不能僅盯住結果,而忽略過程;更不能僅注重口號,而忽略實質;要注意整體,更不能忽略細節(jié),如加強對知識產(chǎn)權的保護、人才的激勵和市場的維持。營銷效果的衡量最終要由消費者和市場來平價。

參考文獻:

[1]趙仕紅.我國中小企業(yè)營銷創(chuàng)新策略探討[J].企業(yè)經(jīng)濟,2010(02)