序論：好文章的創(chuàng)作是一個不斷探索和完善的過程，我們?yōu)槟扑]十篇如何發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟范例，希望它們能助您一臂之力，提升您的閱讀品質(zhì)，帶來更深刻的閱讀感受。

篇（1）

報告撰稿人之一、BCG合伙人兼董事總經(jīng)理、組織與人才專項大中華區(qū)負責(zé)人、中國企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)力學(xué)院負責(zé)人阮芳表示：“數(shù)字經(jīng)濟下，數(shù)字技術(shù)深入改變了傳統(tǒng)行業(yè)的商業(yè)邏輯和運行方式，使新的組織內(nèi)外協(xié)作模式順暢運行。同時，數(shù)字技術(shù)對人類勞動的可替代力越來越強，‘?dāng)?shù)字原住民’們還擁有新的數(shù)字時代工作價值觀?！?在上述趨勢下，數(shù)字經(jīng)濟對就業(yè)生態(tài)施加了“新增、強化”及“弱化、消失”的二元影響：

就業(yè)人群上，掌握特定的專業(yè)技能（尤其是應(yīng)用數(shù)字技術(shù)），以及具備機器智能尚無法大規(guī)模取代人類的人際交互、創(chuàng)造性等素質(zhì)成為重要的就業(yè)壁壘。另一方面，機器智能化及平臺就業(yè)使就業(yè)者的身體素質(zhì)、所處地域不再構(gòu)成制約，帶來全球化的廣泛協(xié)同和對勞動者的一視同仁。就業(yè)領(lǐng)域上，數(shù)字化基礎(chǔ)服務(wù)，以及傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)+數(shù)字化的跨界機會大量產(chǎn)生；數(shù)字技術(shù)還帶動新商業(yè)模式，從而激活新領(lǐng)域就業(yè)。另一方面，被數(shù)字技術(shù)改變商業(yè)邏輯的部分行業(yè)及職能領(lǐng)域就業(yè)機會面臨轉(zhuǎn)型、銳減，甚至消失；部分標(biāo)準(zhǔn)化、程序化的非腦力工作也將被技術(shù)低成本取代。就業(yè)方式上，產(chǎn)生平臺型就業(yè)和創(chuàng)業(yè)的新途徑――自由人相互聯(lián)合、“按需聚散”、履行契約，擁有多份零工的斜杠青年亦能展現(xiàn)價值。而“數(shù)字原住民”一代成為就業(yè)主力軍，他們的新就業(yè)文化和價值觀也對傳統(tǒng)組織+雇員關(guān)系構(gòu)成挑戰(zhàn)。

需要指出的是，數(shù)字技術(shù)對就業(yè)的激活效應(yīng)仍將大于消減效應(yīng)，經(jīng)預(yù)測，到 2035年中國整體數(shù)字經(jīng)濟規(guī)模接近16萬億美元，數(shù)字經(jīng)濟滲透率48%，總就業(yè)容量達4.15億。而且在未來很長一段時間，數(shù)字經(jīng)濟就業(yè)生態(tài)與傳統(tǒng)就業(yè)生態(tài)將保持并存發(fā)展、融合促進的良性互動關(guān)系。

就業(yè)生態(tài)轉(zhuǎn)變

從新零售、泛娛樂、新金融、新制造四大就業(yè)場景的分析，發(fā)現(xiàn)在數(shù)字經(jīng)濟下，就業(yè)生態(tài)發(fā)生了顯著的變化，尤其是就業(yè)人群變革亦會對企業(yè)人才管理產(chǎn)生影響：首先，勞動力市場高素質(zhì)人才的結(jié)構(gòu)性短缺成為制約諸多中國企業(yè)發(fā)展的核心瓶頸。其次，各行業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型進一步加劇了人才爭奪戰(zhàn)，尤其凸顯了對高階、稀缺的數(shù)字化人才、跨界人才的旺盛需求。第三，90后、95后新生代成為職場主力軍，他們鮮明的個性特征、就業(yè)文化亦對傳統(tǒng)人才管理模式提出挑戰(zhàn)。

因此，不少企業(yè)都面臨資深高階人才任用的“三重難關(guān)”：生存之難――如何確保高階人才在組織內(nèi)快速立足、發(fā)揮業(yè)務(wù)價值；融入之難――如何為之營造組織歸屬感，使其順暢融入；以及發(fā)展之難――如何配置認可與發(fā)展手段，持續(xù)激發(fā)創(chuàng)業(yè)激情。

BCG認為，企業(yè)在資深高階人才管理上，需要圍繞他們最關(guān)切、且對其在組織內(nèi)貢獻價值最關(guān)鍵的方面，并將之視為組織長期性、系統(tǒng)性的能力建設(shè)工程。

第一層次：賦予高階人才“權(quán)”與“勢”。

首先，組織需要為高階人才配置權(quán)力資源，包括影響力的來源和自由施展的空間，使人才及團隊在遵循整體業(yè)務(wù)方向和管理原則的情況下，擁有適于發(fā)展的“亞生態(tài)”。其次，為之配置發(fā)展資源，精準(zhǔn)設(shè)計職業(yè)發(fā)展通道，幫助他們逐步釋放更全面、深入的影響力，并擁有與個人期望匹配的成長空間。

第二層次：圍繞團隊、組織、家人，強化高階人才的支撐系統(tǒng)。

首先，為高階人才匹配志同道合的團隊。其次，為之搭建與傳統(tǒng)人才合作與理解的組織平臺，如通過提升傳統(tǒng)人才的數(shù)字化意識和能力、為新舊人才建立共同的工作場景等。第三，為高階人才最親密的家人、朋友等后援群體提供細致的關(guān)懷體驗。

“四力”挑戰(zhàn)

而對新生代人才，不少企業(yè)都面臨“四力”挑戰(zhàn)：動力――如何打造新生代承擔(dān)職責(zé)和自我拉伸的動力；能力――如何快速建立具備專業(yè)精進和領(lǐng)導(dǎo)潛質(zhì)的后備軍團；權(quán)力――如何平衡業(yè)務(wù)風(fēng)險與賦予新生代挑鸚緣鬧叭?；壹s岸力――如何強化新生代對組織和團隊的承諾。 在新生代人才管理上，傳統(tǒng)的以組織為中心的管理理念需要革新，企業(yè)應(yīng)當(dāng)以員工為中心，塑造新生代人才的管理自循環(huán)：

第一，在組織的觸動下，人才趨于自驅(qū)動。相比被動管理和嚴密控制，新世代人才更需要自我激發(fā)，然而，在真正的觸動之前，企業(yè)首先需要深入地洞悉員工個性化、而非人云亦云的訴求，例如：他們?yōu)槭裁炊ぷ?、他們的個人目標(biāo)是什么、當(dāng)達成目標(biāo)后他們希望獲得怎樣的回報、哪些領(lǐng)域又是他們興趣的禁地等。在洞悉和認同他們個性化的訴求，企業(yè)可以設(shè)計機制調(diào)動其探索未知、承擔(dān)職責(zé)，例如要求人才自主設(shè)定工作方向、組織提供360度的日常性反饋。

第二，在組織的賦能下，人才趨于自成長。自成長意味著組織把握賦能的大方向，提供工具、資源、指導(dǎo)和強化機制，而個人將是成長的過程掌控者，成長成果的最終擁有者和價值兌現(xiàn)者，例如組織搭建培養(yǎng)技能的長期性平臺、在績效管理中設(shè)定能力成長的指標(biāo)。 而在賦能的過程中，除了組織及個人，一線領(lǐng)導(dǎo)者和HR的責(zé)任也異常重大：需要掌握及時反饋的藝術(shù)，不斷強化人才能力發(fā)展的正確軌跡，并且關(guān)注嵌入日常工作中的近身輔導(dǎo)――這需要領(lǐng)導(dǎo)者有專業(yè)扎實、令人信服的技能功底、領(lǐng)導(dǎo)魅力，以及嫻熟的輔導(dǎo)技巧。在機制層面，則應(yīng)在績效管理中設(shè)定能力成長的指標(biāo)――通過以上兩方面，固化賦能成果。

第三，在組織的授權(quán)下，人才趨于自實現(xiàn)。在此過程中，組織需要厘清任務(wù)、職責(zé)的輕重緩急，并盡最大可能在可控的邊界之內(nèi)授權(quán)，例如首先將低風(fēng)險和非緊要任務(wù)委派以試煉年輕人、表彰上一級領(lǐng)導(dǎo)的授權(quán)行為。

篇（2）

如何應(yīng)對數(shù)字經(jīng)濟帶來的新挑戰(zhàn)，為新經(jīng)濟的前行提供“引擎”，是此次新華三Navigate 2017領(lǐng)航者峰會討論的重點話題。新華三集團總裁兼首席執(zhí)行官于英濤在演講中指出，數(shù)字經(jīng)濟的發(fā)展，依靠的是信息技術(shù)的創(chuàng)新與應(yīng)用的創(chuàng)新交替引領(lǐng)、彼此促進。新IT則是數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展所需要的信息化技術(shù)變革的聚合，它從IT基礎(chǔ)設(shè)施的虛擬化、資源池化開始，融合了大數(shù)據(jù)、大互聯(lián)平臺、大安全防護以及創(chuàng)新的服務(wù)與模式，為應(yīng)用的創(chuàng)新提供支撐。

作為新IT解決方案領(lǐng)導(dǎo)者的新華三，面對數(shù)字經(jīng)濟的發(fā)展態(tài)勢提出了“應(yīng)用驅(qū)動，云領(lǐng)未來”最新戰(zhàn)略，重點在于讓應(yīng)用驅(qū)動IT的云化，在廣義的新IT環(huán)境中，實現(xiàn)技術(shù)與應(yīng)用的雙輪驅(qū)動，持續(xù)引領(lǐng)、推進數(shù)字經(jīng)濟走向未來。

圍繞著“應(yīng)用驅(qū)動，云領(lǐng)未來”這一戰(zhàn)略，新華三通過云平臺、大數(shù)據(jù)、大互聯(lián)和大安全四個方面的技術(shù)能力進行支撐，并分別規(guī)劃了明確的創(chuàng)新“路徑”。未來的新華三，將通過全面支持云生應(yīng)用的H3Cloud 2.0，帶動基于云的業(yè)務(wù)與模式創(chuàng)新；為用戶提供數(shù)據(jù)平臺和數(shù)據(jù)服務(wù)的大數(shù)據(jù)引擎；借助應(yīng)用驅(qū)動、萬物互聯(lián)的應(yīng)用驅(qū)動網(wǎng)絡(luò)，構(gòu)建數(shù)字經(jīng)濟的神經(jīng)系統(tǒng)；并借助“自主創(chuàng)新+生態(tài)共建”，為數(shù)字經(jīng)濟打造全面升級、主動防御的大安全體系。

篇（3）

一、引言

隨著知識經(jīng)濟時代的到來，人們對圖書的需要也呈現(xiàn)出多樣化的趨勢，對圖書的要求也越來越高。這為中國圖書出版業(yè)帶來了新的發(fā)展機遇和挑戰(zhàn)。圖書出版業(yè)一直以來就是我國意識形態(tài)的重要部門，受到國家及政府的特殊管理。我國經(jīng)濟從計劃經(jīng)濟轉(zhuǎn)型到社會主義市場經(jīng)濟，經(jīng)歷了特殊的歷史時期，出版行業(yè)作為我國的主要文化產(chǎn)業(yè)也面臨著新的發(fā)展方向。三十多年改革開放的成果，帶動了圖書出版業(yè)的發(fā)展，大量的民營圖書出版社也應(yīng)運而生。這為我國整個圖書出版業(yè)的發(fā)展帶注入了新鮮血液。圖書出版業(yè)作為我國文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，為我國社會主義經(jīng)濟建設(shè)做出了很大貢獻。一方面大力的推進了我國文化產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展；另一方面為我國國民經(jīng)濟的增長做出了巨大貢獻。

面對不斷變化的國內(nèi)外環(huán)境，我國圖書出版業(yè)將如何來面對不斷激烈的競爭環(huán)境？如何走出自己的品牌之路？如何進一步推動圖書經(jīng)濟的發(fā)展？這些都是值得深思的問題。

二、新時期圖書出版業(yè)經(jīng)濟面臨的新環(huán)境

進入21世紀，我國的圖書出版業(yè)也邁入了一個新的歷史發(fā)展時期，生產(chǎn)力與生產(chǎn)關(guān)系、國內(nèi)外的市場環(huán)境、整個圖書出版行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢都在發(fā)生著巨大的變化。身處其中的圖書出版業(yè)正面臨著各種挑戰(zhàn)和機遇。

2.1生產(chǎn)關(guān)系的變化使圖書出版業(yè)面臨著新的挑戰(zhàn)

自2003年以來，隨著我國文化體制改革的不斷推進，21家新聞出版單位成為改革的試點單位，很快這種變革就在全國全面進行了推進。按照中央的總體改革部署，除了部分人民出版社、盲文出版社、民族文學(xué)出版社、部分時政類報刊外，很多出版單位都由事業(yè)單位轉(zhuǎn)為企業(yè)。一些企業(yè)還要實行股份制，對于有條件的企業(yè)，國家還要求其上市發(fā)展。這種體制上的變革使得圖書出版社在組織形態(tài)、人事制度、分配制度、核心工作目標(biāo)、運營方式、經(jīng)營者的考核與選擇、領(lǐng)導(dǎo)的決策等方面都發(fā)生了巨大的變化。這為圖書出版社的經(jīng)濟發(fā)展帶來了新的方向。

2.2生產(chǎn)力環(huán)境的巨大變化

21世紀的到來，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、信息技術(shù)、數(shù)字技術(shù)都得到了迅猛發(fā)展。這些高新技術(shù)在圖書出版業(yè)內(nèi)也得到了廣泛的應(yīng)用。例如：圖書內(nèi)容的數(shù)字化、圖書存儲的數(shù)字化、圖書產(chǎn)品傳輸?shù)木W(wǎng)絡(luò)化等。這些變化將圖書出版業(yè)帶入了一個全新的領(lǐng)域——數(shù)字出版領(lǐng)域。在數(shù)字出版時代，圖書出版已經(jīng)打破了傳統(tǒng)的出版、編輯、營銷等模式，它的生產(chǎn)、閱讀、等都朝著數(shù)字化形式轉(zhuǎn)變。網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化的發(fā)展不僅提高了圖書出版的生產(chǎn)力、豐富了圖書出版物的形態(tài)，更改變了圖書出版的工作方式，拉動了圖書出版經(jīng)濟的發(fā)展。目前，在傳統(tǒng)的紙質(zhì)出版與新型的數(shù)字電子出版相互存在的條件下，如何將二者之間的關(guān)系進行協(xié)調(diào)，使二者形成相互促進的發(fā)展關(guān)系，力爭實現(xiàn)圖書出版業(yè)的最大化收益，也是我國圖書出版業(yè)亟待解決的問題。有統(tǒng)計數(shù)據(jù)調(diào)查顯示，目前我國網(wǎng)絡(luò)閱讀的比例正在逐年增加，閱讀群體也在發(fā)生著變化，這種比例已經(jīng)大大超越了傳統(tǒng)的圖書閱讀模式。可見，網(wǎng)絡(luò)閱讀圖書已經(jīng)成為圖書閱讀的重要發(fā)展趨勢。這將對圖書出版的經(jīng)濟發(fā)展帶來新的方向。

2.3市場環(huán)境的巨大變化

隨著全球經(jīng)濟一體化進程的加快，我國圖書出版所面臨的市場也由原來的國內(nèi)市場向國際擴展。中國的圖書出版市場不僅僅是中國的，也是國際的。隨著中國加入世貿(mào)組織后，國外各種出版集團紛紛涌入中國市場，隨著中國出版業(yè)的進一步開放，外資大量涌入中國，我國的傳統(tǒng)圖書出版市場的封閉性、區(qū)域性逐漸被打破，逐漸向著開放性、國際象棋方向發(fā)展。另外，我國的圖書出版物也越來月受國際歡迎，面對巨大的國際市場和需求，中國的圖書出版業(yè)必須不斷思考如何才能適應(yīng)國際市場的變化和需求，為我國圖書出版邁進國際市場創(chuàng)造良好的機會。再縱觀國內(nèi)市場，為了不斷面對國外圖書集團的競爭，為了能夠更好的發(fā)展我國的圖書出版業(yè)，在我國相關(guān)部門的支持下，我國各地都成立了圖書發(fā)行集團，以各省的新華書店為中心，由省內(nèi)的新華系統(tǒng)做出統(tǒng)一的部署與管理，實現(xiàn)了省內(nèi)的系統(tǒng)連鎖。先由各省不斷做大做強，然后再由各省的強者牽頭實現(xiàn)在全國的連鎖。這種跨區(qū)域的經(jīng)營模式，是我國圖書出版市場逐漸成為一個全流通的大市場。

2.4圖書出版業(yè)的自身發(fā)展為圖書出版經(jīng)濟的發(fā)展提出了要求

自20世紀50年代開始，我國的圖書發(fā)行主要是通過新華書店這一途徑進行流通。1984年以后，圖書出版開始由出版社自辦發(fā)行，圖書出版業(yè)逐漸進入市場經(jīng)濟并很快成為市場經(jīng)濟的主體。這一發(fā)展變化也帶動了民營資本的興起，并逐漸在圖書出版業(yè)占據(jù)了一定的份額和比重。這迫使整個圖書出版業(yè)正面臨著調(diào)整和變革的新局面。作為一項內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，圖書出版業(yè)將面臨全球市場的大格局，因此，圖書出版業(yè)的產(chǎn)品、銷售渠道管理、市場推廣等策略必須做出相應(yīng)的調(diào)整，并制定出符合我國出版業(yè)發(fā)展的新戰(zhàn)略目標(biāo)。

三、新時期圖書出版社經(jīng)濟發(fā)展趨勢

我國的圖書出版業(yè)已經(jīng)經(jīng)歷了幾十年的發(fā)展歷程，特別是在我國社會主義市場經(jīng)濟不斷發(fā)展的今天，圖書出版社也出現(xiàn)了生存危機，優(yōu)勝劣汰的發(fā)展趨勢迫使各出版社不得不形成具有自己特色的核心競爭力，防止被市場經(jīng)濟的發(fā)展所淘汰?，F(xiàn)代信息技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展、經(jīng)濟環(huán)境的變化、人們閱讀習(xí)慣與閱讀群體的改變，打破了傳統(tǒng)的圖書出版業(yè)的發(fā)展模式，時代的發(fā)展需要圖書出版社必須改變發(fā)展模式、順應(yīng)潮流，健康發(fā)展。

3.1圖書出版向著數(shù)字化經(jīng)濟發(fā)展

近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)在全球的普及與發(fā)展人們的閱讀方式發(fā)生了重大改變。很多年輕人喜歡在網(wǎng)絡(luò)上閱讀圖書，傳統(tǒng)的書籍閱讀方式已經(jīng)漸漸遠離了他們?；ヂ?lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展使今天的圖書出版業(yè)向著信息化、網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化的方向發(fā)展。例如：很多出版社在網(wǎng)絡(luò)上建立了自己的網(wǎng)站，或采取與門戶網(wǎng)站合作、與專業(yè)性網(wǎng)站合作、與網(wǎng)絡(luò)書店合作等形式，充分利用CRM系統(tǒng)在網(wǎng)上進行Email個性圖書的銷售等。數(shù)字化圖書出版在我國已經(jīng)有了十幾年的發(fā)展歷程，隨著信息技術(shù)的不斷提升，數(shù)字出版物的數(shù)量也越來越多，其技術(shù)水平和圖書內(nèi)容也得到了飛速提升。數(shù)字化圖書出版是傳統(tǒng)圖書出版形式的一種補充，各出版社為了在激烈的競爭中謀求發(fā)展，就必須將傳統(tǒng)的圖書出版于數(shù)字出版緊密結(jié)合在一起，使二者之間相得益彰，互相促進，互相發(fā)展，為圖書出版的發(fā)展選擇一個更加有效的模式。數(shù)字圖書出版與傳統(tǒng)的圖書出版在本質(zhì)上并不存在差別，都是為讀者傳播文字、提供圖片信息的一種服務(wù)。他們之間唯一不同的就是傳播的載體不同，數(shù)字圖書出版主要借助的是網(wǎng)絡(luò)這一特殊的載體，傳統(tǒng)圖書出版主要是以紙質(zhì)作為傳播的媒介。目前的80后、90后，甚至還有00后的年輕人都是受互聯(lián)網(wǎng)影響而成長起來的，他們更偏重于閱讀數(shù)字信息。圖書出版社怎樣抓住這些年輕人的閱讀愛好、怎樣調(diào)動并激發(fā)他們的閱讀興趣是我國目前圖書出版社經(jīng)濟發(fā)展與生存的關(guān)鍵。這就要求圖書出版社必須盡快培養(yǎng)一支具有創(chuàng)新性的青年隊伍，讓他們及時掌握市場信息、了解年輕人的閱讀習(xí)慣于愛好，在運用先進的軟件技術(shù)出版適合他們的數(shù)字圖書。

3.2圖書出版社經(jīng)濟向著品牌化的方向發(fā)展

隨著我國圖書出版業(yè)在國民經(jīng)濟中的作用越來越明顯，圖書出版業(yè)的競爭也日趨激烈，圖書出版業(yè)在市場經(jīng)濟的影響下由簡單的追求數(shù)量的增長向追求質(zhì)量效益增長的方向發(fā)展，由追求單純的品種規(guī)模的擴大到追求品牌效益的可持續(xù)發(fā)展。面對新的經(jīng)濟形勢，出版社如何辦好？辦強？最有效的途徑就是實施圖書品牌戰(zhàn)略的發(fā)展目標(biāo)，辦出自己的特色，樹立自己的品牌。在我國圖書出版業(yè)已經(jīng)進行了一系列有效的品牌戰(zhàn)略發(fā)展的探索，例如：商務(wù)印書館、人民出版社等。但是，與國外發(fā)達國家的圖書出版品牌相比，我國圖書出版的品牌意識還比較薄弱、泱泱大國竟然缺少強大品牌，對品牌的維護力度也不夠，這些都影響著我國圖書出版品牌戰(zhàn)略的實施。因此，對于不同的出版社來說必須明確圖書服務(wù)的閱讀群體，根據(jù)市場確定目標(biāo)，并立足于自身發(fā)展的優(yōu)勢與特色，為讀者提供優(yōu)秀的圖書精品，樹立自己的品牌形象，為拉動圖書出版社經(jīng)濟奠定基礎(chǔ)。

總之，面對不斷變化的社會環(huán)境、經(jīng)濟環(huán)境，我國的圖書出版社經(jīng)濟發(fā)展的情況不容樂觀，但是經(jīng)過激烈的市場競爭生存發(fā)展下來的圖書出版社一定是圖書出版業(yè)中的精英。這些出版社更具有開拓自己生存空間的實力，并順應(yīng)時展的潮流尋找出圖書出版社經(jīng)濟發(fā)展的新趨勢。

參考文獻：

篇（4）

隨著金融危機進一步蔓延到實體經(jīng)濟,2009年企業(yè)的廣告計劃會更加謹慎,企業(yè)對營銷的態(tài)度的普遍心態(tài)是從觀望到保守,在這種情況下,很容易做出削減營銷費用的決策。但在營銷中有一種觀點:如果在市場低迷時期削減營銷費用,就等于對競爭對手做出讓步。此時,企業(yè)應(yīng)該把營銷費用當(dāng)作投資而不僅僅是費用。在研究美國100多年來對付經(jīng)濟不景氣的歷史經(jīng)驗表明:在不景氣時繼續(xù)維持營銷費用的企業(yè),將在景氣恢復(fù)時的成長高于其他企業(yè)三倍。但另一方面繼續(xù)營銷上的投資,固然有益,但受經(jīng)營狀況的制約,大部分企業(yè)不得不削減營銷費用,但期望此時同等的投入會有更大的產(chǎn)出,在營銷的策略中需要注意的有:

1.投資在產(chǎn)品的研發(fā),及時推出新產(chǎn)品或改進性產(chǎn)品。新產(chǎn)品最容易吸引媒體和顧客的眼球,做好新產(chǎn)品的研發(fā)和宣傳造勢,會增加品牌的影響力。

2.多渠道的傳播活動,有針對性的營銷更有效?？梢约哟筌浳臓I銷的力度,渠道進一步下沉到鄉(xiāng)鎮(zhèn)等,這些措施一般投入不多但在經(jīng)濟不景氣時采用會有意想不到的效果。

3.注重公關(guān)營銷的作用。公關(guān)營銷是以搞好公共關(guān)系營銷為基礎(chǔ),以公關(guān)工具為主要工具的營銷。隨著新媒體新科技的興起,公關(guān)營銷影響的范圍更大,公關(guān)營銷越來越被企業(yè)家們看好并利用。

4.投資于數(shù)字營銷。數(shù)字營銷是使用數(shù)字傳播渠道來推廣產(chǎn)品和服務(wù)的實踐活動。數(shù)字營銷現(xiàn)在經(jīng)常被看作是能夠涉及到絕大多數(shù)的傳統(tǒng)營銷領(lǐng)域。數(shù)字營銷包含了很多互聯(lián)網(wǎng)營銷中的技術(shù)與實踐,但它的范圍要更加廣泛,還包括了很多其它不需要互聯(lián)網(wǎng)的溝通渠道。數(shù)字營銷的領(lǐng)域就涵蓋了一整套元素,如:手機的短信/彩信,橫幅廣告以及數(shù)字戶外廣告等。

5.信賴傳播伙伴,讓商和行銷伙伴了解企業(yè)經(jīng)營上的思路和問題。對商進行蹲點式的深入了解。因為只有他最貼近市場和消費者,對市場的快速變化最有體驗。在經(jīng)濟不景氣時應(yīng)該讓伙伴知道你的處境和想法,一起尋找解決方案。包括如何優(yōu)化廣告預(yù)算,如何創(chuàng)作更有效的廣告,低迷時期如何運用數(shù)字營銷,如何運用網(wǎng)絡(luò)的營銷力開展新公關(guān),如何改善終端,如何改善銷售人員的績效。

營銷組合要更有創(chuàng)意,與商的關(guān)系要更緊密。注重改善與消費者的接觸點,讓消費者有很好的體驗。這里還要說一下降價的策略,降價除了甩掉庫存一般不建議采用,可以在促銷時使用一些好的創(chuàng)意,比如積分,好處是產(chǎn)品在消費者的儲存空間中占據(jù)了位置,延長了使用品牌的時間和使用次數(shù),比降價更有意義。

此時因經(jīng)濟不景氣會導(dǎo)致收入降低,人們會減少耐用品的消費,減少餐飲旅游等不必要的娛樂消費,多數(shù)人選擇呆在家里了,電視的收視率會上升,如果把投放在電視的廣告時間段做些調(diào)整,效果會更好。廣告的策劃可以突破傳統(tǒng)。不景氣時人們更需要夢想,更需要對未來有信心,此時情感性的訴求比理性、功能性訴求更突出有效,用情感的力量讓消費者對未來有憧憬。

歷史表明,每經(jīng)歷一次危機,都會誕生一批卓越的企業(yè)或新的模式,未來數(shù)字營銷和公關(guān)營銷會變得更重要,比如家用電器企業(yè)可以網(wǎng)上開店,手機和電腦已經(jīng)取得相當(dāng)不錯的網(wǎng)絡(luò)銷售業(yè)績。據(jù)此有人說:國美蘇寧未來的競爭對手不是沃爾瑪家樂福這種國外連鎖大鄂,而是淘寶和2688這種提供網(wǎng)絡(luò)銷售平臺的服務(wù)廠商。有的企業(yè)成立了品牌小組,小組成員來自不同部門,這樣可以對維護品牌和強化品牌形成共識,也可以激蕩更多的創(chuàng)新的想法。危機時企業(yè)要更清楚自己的方向,增進內(nèi)部溝通,強化自身體質(zhì)修整組織,增加作業(yè)效率。經(jīng)濟危機也許是企業(yè)變革的好時機,一些以前不能實現(xiàn)的想法現(xiàn)在可以實施了。經(jīng)濟危機也是并購的好時機,并購可以彌補渠道的不足。重新審視企業(yè)的SWOT,據(jù)此制訂新形勢下的企業(yè)營銷策略,由于此時市場會重新洗牌,企業(yè)需要評估投資多少才會提高市場占有率。

雖然遇到了經(jīng)濟危機,但中國的情況要比其他國家要樂觀。2009央視黃金資源廣告招標(biāo)已經(jīng)塵埃落定,92億,這個成績高于上年18%。這源于國內(nèi)外企業(yè)對中國的信心,世界對中國寄予厚望,中國廣大的市場更需要營銷來推動。如果企業(yè)削減廣告,會被消費者感知到,從而形成恐慌,品牌可能在顧客心中造成壞印象,這是企業(yè)最不愿意看到的。

篇（5）

中圖分類號：TU248.8 文獻標(biāo)識碼：A文章編號：1673-0992（2011）04-0198-01

科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，促進了各個行業(yè)各個領(lǐng)域的變革。數(shù)字出版以其大容量存儲，在傳輸上的快速性，查詢速度上的便捷性，在保護環(huán)境上的低污染性等特點，已經(jīng)成為整個新聞出版業(yè)的重要組成部分和出版產(chǎn)業(yè)的主要發(fā)展方向。隨著數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，政府應(yīng)該如何對數(shù)字出版業(yè)進行調(diào)整，如何將數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)更好的納入國家宏觀調(diào)控的范圍，成為出版界、學(xué)術(shù)界以及大眾讀者普遍關(guān)注的焦點，是數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵問題。在高科技的迅速發(fā)展背景下，政府對市場機制的完善，對數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，對產(chǎn)業(yè)發(fā)展的促進，顯得尤為重要。

一、調(diào)控我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策的基本思路

明確戰(zhàn)略目標(biāo)，引導(dǎo)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展。產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要政策的支持與引導(dǎo)，我國十分重視對這一新興產(chǎn)業(yè)的引導(dǎo)。如《關(guān)于加快我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》中就明確指出，要以數(shù)字化帶動出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展，鼓勵自主創(chuàng)新，研發(fā)數(shù)字出版核心技術(shù)，推動數(shù)字出版?zhèn)鞑ゼ夹g(shù)升級為戰(zhàn)略目標(biāo)，引導(dǎo)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的整體快速發(fā)展。

規(guī)范經(jīng)營活動，加強數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)監(jiān)管。市場監(jiān)管是保證產(chǎn)業(yè)市場穩(wěn)定的重要措施，為了促進數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的順利發(fā)展，我國在政策上要求數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)要嚴格產(chǎn)業(yè)登記，加強對經(jīng)營活動的規(guī)范等措施。

完善法律法規(guī)，規(guī)范數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)行為。社會主義市場是法制市場，只有通過法律的規(guī)范作用，才能約束市場中經(jīng)濟主體的行為，保障數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)各種機制的正常運行?！兑庖姟分赋觯晟品ㄒ?guī)體系，加快修訂《出版管理條例》等法律法規(guī)，制定《手機媒體出版服務(wù)管理辦法》等各部門規(guī)章，加快規(guī)范數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的法規(guī)體系建設(shè)。

加快人才培養(yǎng)，推進數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新。專業(yè)人才是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要因素，對產(chǎn)業(yè)技術(shù)的革新，產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的管理起重要作用。不斷完善數(shù)字出版人才培養(yǎng)體系，加大數(shù)字出版人才培養(yǎng)力度，積極開展形式多樣的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)經(jīng)營管理人才培訓(xùn)，健全人才引進、使用和考核機制。

二、我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)調(diào)控政策中存在的不足

創(chuàng)新引導(dǎo)不到位，產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新能力較低。數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)在國家政策大力支持和引導(dǎo)下快速發(fā)展，并取得了豐碩成果。但是，產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新能力依舊較低，傳統(tǒng)的發(fā)展模式尚未得到完全轉(zhuǎn)變。觀念陳舊、政策對創(chuàng)新意識的引導(dǎo)缺乏，各產(chǎn)業(yè)之間的科技合作意識淡薄。廠商們的自主創(chuàng)新能力較弱，缺乏自己的品牌和個性發(fā)展模式。

產(chǎn)業(yè)監(jiān)管不深入，經(jīng)營活動不夠規(guī)范。產(chǎn)業(yè)監(jiān)管是保證產(chǎn)業(yè)活動正常進行重要的部分，但是就目前我國的產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r而言，產(chǎn)業(yè)監(jiān)管力度還不足，經(jīng)營活動不規(guī)范的現(xiàn)象依然存在。具體表現(xiàn)在登記入口不嚴，產(chǎn)業(yè)市場缺乏嚴格的整頓活動，各種違法違規(guī)現(xiàn)象，阻礙了市場的穩(wěn)定和發(fā)展。對破壞產(chǎn)業(yè)經(jīng)營活動的行為，打擊力度不足。

市場調(diào)整不全面，缺乏完善的產(chǎn)業(yè)機制。數(shù)字出版技術(shù)壟斷現(xiàn)象嚴重，技術(shù)商作為“賣場”的提供者處于絕對的壟斷地位。數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)資源配置不均衡。缺乏統(tǒng)一的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。例如，方正的CEB、超星的PDG、Adobe的PDF等各有自己的一套格式。這就給數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的統(tǒng)一發(fā)展帶來了嚴重阻礙。

法律法規(guī)不健全，法律體系不健全。法律法規(guī)是規(guī)范產(chǎn)業(yè)主體行為，保障經(jīng)營者合法權(quán)益，維護正常產(chǎn)業(yè)秩序的重要依據(jù)。在我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)階段，多數(shù)相關(guān)的法律法規(guī)還沒有出臺。這就使正常的產(chǎn)業(yè)管理無法得到實行，不規(guī)范的產(chǎn)業(yè)行為無法得到約束和制止，合法的產(chǎn)業(yè)利益得不到保障。最后，影響到整個市場秩序的穩(wěn)定和發(fā)展。

三、加強我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策調(diào)控的建議

加強引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新，提高創(chuàng)新能力。數(shù)字出版時代，傳統(tǒng)期刊與網(wǎng)絡(luò)媒體、移動互聯(lián)技術(shù)相互融合，調(diào)整發(fā)展模式、拓寬發(fā)展空間，是走出困境的必然選擇。在信息生產(chǎn)方式方面，應(yīng)突出傳統(tǒng)期刊的內(nèi)容優(yōu)勢，在統(tǒng)一的信息操作平臺上聯(lián)合創(chuàng)意、資源共享；在信息傳播方式方面，開展復(fù)合出版、個性定制業(yè)務(wù)，滿足受眾多元化信息需求；在營銷服務(wù)方式方面，推行整合發(fā)行，建設(shè)品牌社區(qū)，使傳統(tǒng)期刊的品牌影響力向新媒體延伸，開創(chuàng)全新業(yè)態(tài)和發(fā)展模式。

加強產(chǎn)業(yè)監(jiān)管，規(guī)范產(chǎn)業(yè)經(jīng)營活動。把整頓市場作為調(diào)控的重點，建立健全市場監(jiān)管體系。通過加強產(chǎn)業(yè)登記，嚴把產(chǎn)業(yè)入口，開展各項數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)專項整治活動，對問題突出的領(lǐng)域進行專項治理。以消除市場中影響和阻礙產(chǎn)業(yè)發(fā)展的不良因素。同時，還要嚴厲懲罰違法違規(guī)的市場經(jīng)營活動，防止同樣的行為再出現(xiàn)在市場活動中。

加強市場調(diào)整，完善產(chǎn)業(yè)運行機制。把完善產(chǎn)業(yè)運行機制放在促進產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要地位，加強對產(chǎn)業(yè)資源的均衡分配，有計劃的消除技術(shù)的壟斷現(xiàn)象。制定產(chǎn)業(yè)統(tǒng)一的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，要求各技術(shù)商必須按照國家的統(tǒng)一要求進行產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)。制定嚴格合理的數(shù)字出版行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，加強企業(yè)的合作，推進共贏目標(biāo)的快速實現(xiàn)。

加強法規(guī)建設(shè)，健全產(chǎn)業(yè)法律體系。加快修訂《出版管理條例》、《互聯(lián)網(wǎng)出版管理暫行規(guī)定》等不適合現(xiàn)階段數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的法律法規(guī)，抓緊研究和構(gòu)建與數(shù)字出版跨越式發(fā)展目標(biāo)相適應(yīng)的出版法律法規(guī)體系，保障數(shù)字出版在快速發(fā)展當(dāng)中有章可循，有法可依。

數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)是我國文化發(fā)展的重要組成部分，我國對數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的政策調(diào)控如何，直接關(guān)系到整個市場經(jīng)濟的穩(wěn)定和發(fā)展。這就要求，對我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)調(diào)控政策中存在問題進行研究和分析，尋找出更為完善的國家調(diào)控政策，以保障和促進社會市場的穩(wěn)定和經(jīng)濟的快速發(fā)展。

參考文獻：

[1] 黃海峰.數(shù)字出版迎來新趨勢、新機遇 華為助力數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展.通信世界.2010年40期

篇（6）

在信息技術(shù)迅速發(fā)展的過程中，我國的數(shù)字電子技術(shù)課程水平也日益提升。為了確保學(xué)生所學(xué)課程能與時代相符，各大院校必須全力以赴改革此課程。在此背景下，學(xué)科教師必須將自身引導(dǎo)作用充分發(fā)揮出來，以便確保能夠有效革新教學(xué)內(nèi)容、教學(xué)方法以及考評模式等，最終保證我國總體科技水平得到進一步提高。

一、知識經(jīng)濟潮流現(xiàn)狀

如今社會已經(jīng)進入了知識經(jīng)濟潮流當(dāng)中，而所謂知識經(jīng)濟，即基于知識的經(jīng)濟，因此，知識應(yīng)用、創(chuàng)新與傳遞將對其產(chǎn)生直接影響，知識經(jīng)濟的主導(dǎo)即知識與相應(yīng)消費、生產(chǎn)和流通的產(chǎn)品。目前許多發(fā)達國家的工業(yè)經(jīng)濟都已經(jīng)被知識經(jīng)濟所取代，新時代能夠有效帶動高新產(chǎn)業(yè)的全面發(fā)展。在知識經(jīng)濟時代下，高新技術(shù)革新除了能夠讓人快速得到更多知識，同時也能讓人全面提升知識的獲得與應(yīng)用水平。由此可見，知識經(jīng)濟能夠影響到人類的生活、政治、行為以及經(jīng)濟等各個領(lǐng)域?？傮w來看，發(fā)展中國家與發(fā)達國家相比，二者最核心的差距就在于知識層面。當(dāng)前許多發(fā)展中國家在發(fā)展國家經(jīng)濟的過程中都會依附跨國企業(yè)甚至發(fā)達國家，因此盡管如今世界經(jīng)濟正處于全球化發(fā)展的狀態(tài)，這部分發(fā)展中國家的經(jīng)濟發(fā)展依然較為被動。社會正處于知識經(jīng)濟潮流當(dāng)中，而先進的數(shù)字電子技術(shù)能夠有效推動更多新技術(shù)的誕生，因此當(dāng)前先進的電子技術(shù)已經(jīng)被應(yīng)用到社會的各個領(lǐng)域里。所以，電子學(xué)的進一步研究與改革已經(jīng)成為大勢所趨。倘若數(shù)字電子技術(shù)課程的教育人員不能及時轉(zhuǎn)變自身理念，終將被時代所遺棄。對于全球來說，科教興國已經(jīng)成為國家得以順利發(fā)展的重要戰(zhàn)略。社會在發(fā)展過程中，往往會耗費大量資源，而知識卻屬于世界上唯一無需損耗，且在創(chuàng)新過程中能夠?qū)崿F(xiàn)全面增值的共享資源。知識在新世紀里正逐步代替資本以及權(quán)力，從而變成將左右社會發(fā)展的關(guān)鍵因素。對于社會與經(jīng)濟而言，科技屬于核心驅(qū)動力，其將直接決定一個國家能夠繁榮富強?？茖W(xué)技術(shù)屬于知識經(jīng)濟最為關(guān)鍵的一環(huán)，而人才在其中更占據(jù)著重要地位，但是需要注意的是，教育才是一切的基礎(chǔ)與根本。在調(diào)整革新知識經(jīng)濟整體架構(gòu)的過程中，第二產(chǎn)業(yè)將取得長足進步，同時會逐步縮減就業(yè)人數(shù)，而未來社會中的核心就業(yè)領(lǐng)域必然是有廣泛范圍且由高新技術(shù)與知識所武裝的服務(wù)行業(yè)，其內(nèi)部的競爭將重點取決于從業(yè)人員的創(chuàng)新、實踐能力及其更新知識的速度。因此，數(shù)字電子技術(shù)課程的教育人員應(yīng)當(dāng)在改革過程中擁有較強的創(chuàng)新精神，努力為社會培養(yǎng)綜合型人才，致力于創(chuàng)新相應(yīng)知識體系。

二、數(shù)字電子技術(shù)課程主要特征

對于電子類、電器類以及自控類等專業(yè)而言，數(shù)字電子技術(shù)屬于其最為基礎(chǔ)的課程。學(xué)生經(jīng)由學(xué)習(xí)此課程，便可對相應(yīng)理論基礎(chǔ)知識加以熟悉，對數(shù)字電路實際原理深入理解，并且對分析數(shù)字電路各類方法有所明確，繼而擁有基本的數(shù)字電路應(yīng)用能力，如此方能為后續(xù)專業(yè)學(xué)習(xí)夯實基礎(chǔ)。例如，某院校擁有數(shù)字電子技術(shù)課程的專業(yè)包含了計算機科學(xué)、自動化、光電信息、電子信息、應(yīng)用物理以及測控等專業(yè)。而在網(wǎng)絡(luò)、電子以及計算機通訊等先進技術(shù)的高速發(fā)展過程中，許多專業(yè)課程也實現(xiàn)了進一步的分化，學(xué)生也能掌握越來越多的分析方法，以及愈發(fā)復(fù)雜的學(xué)科內(nèi)容。

三、知識經(jīng)濟潮流下數(shù)字電子技術(shù)課程主要問題

（一）不完整的教學(xué)內(nèi)容

在某院校當(dāng)中，如今一些學(xué)生在學(xué)習(xí)了部分教學(xué)內(nèi)容后卻不知道如何運用，而教師僅僅將孤立的、原理性的電路知識傳授給學(xué)生，且不能有效應(yīng)用相應(yīng)系統(tǒng)與實例，因此學(xué)生無法掌握應(yīng)當(dāng)將這部分知識應(yīng)用在何處以及如何運用。另外，部分學(xué)生認為所學(xué)知識并不可用，比如一些教師在對集成塊內(nèi)部電路以及各類器件進行講解的過程中依然會花費大量時間，然而卻不能將其有效應(yīng)用于接下來的專業(yè)課當(dāng)中。此外，一些將會應(yīng)用的知識內(nèi)容部分教師卻沒有講授給學(xué)生，比如對學(xué)生各電路、器件有效應(yīng)用能力的培養(yǎng)，緊緊關(guān)聯(lián)工程實踐，以及結(jié)合應(yīng)用要求對電路進行構(gòu)建的各項內(nèi)容。通過調(diào)查該院校這三年的應(yīng)急畢業(yè)生可知，該院校大部分畢業(yè)生都明確表示日常學(xué)習(xí)的知識內(nèi)容和實際工作狀況間存在較大差異性，這便證明目前此課程實際教學(xué)知識內(nèi)容和時展需求不相符。另外，各大院校為此課程設(shè)計的實踐內(nèi)容較少。以往的實踐教學(xué)方式主要為“理論+實驗”，而多年教學(xué)經(jīng)驗告訴我們，此方法無法得到良好的教學(xué)效果。盡管一些學(xué)生依然能夠得到較高的成績，然而卻不能靈活分析元器件與典型電路原理、作用，更無法將理論知識和實踐相結(jié)合。同時，教師也不能搭配豐富的實驗內(nèi)容，這更阻礙了學(xué)生對電路分析、測量技術(shù)等的全面掌握。

（二）單一的教學(xué)模式

許多教師在授課時，依然會展開先理論、后實驗的教學(xué)模式，同時引用的大部分實驗都屬于驗證性實驗，而在課程最后為學(xué)生設(shè)計維持半個月的技術(shù)實訓(xùn)。實施證明，此模式使得大部分學(xué)生根本無法掌握所學(xué)知識有哪些作用，更不知道應(yīng)如何應(yīng)用，逐漸失去學(xué)習(xí)興趣。

（三）不完善的考評方法

以往的考評方法主要為期末成績擁有70%的占比，而日常學(xué)習(xí)成績僅有30%的占比。而教師在考查學(xué)生日常成績時，其考察依據(jù)主要為學(xué)生完成作業(yè)和實際出勤的狀況，在通常狀況下，學(xué)生若能不請假且不曠課，并且每日按時將作業(yè)交給教師，無論其作業(yè)抄襲與否，最后教師都會給其滿分。同時，期末考試的方式基本為閉卷答題，理論知識才是考試的主要內(nèi)容，考試重點只在于學(xué)生對課本知識的熟練程度。事實證明，此模式將使學(xué)生邏輯思維受到束縛，無法合理評價學(xué)生實際技術(shù)水平。

四、知識經(jīng)濟潮流下數(shù)字電子技術(shù)課程的有效改革思路

（一）重構(gòu)課程架構(gòu)

某院校教學(xué)人員在課程改革過程中，對學(xué)科特征展開深入研究，將學(xué)生放在教學(xué)主置上，努力為學(xué)生提供有效的學(xué)習(xí)以及就業(yè)指導(dǎo)等服務(wù)，并且致力于將知識實踐性以及應(yīng)用性彰顯出來。在通常情況下，應(yīng)屆畢業(yè)生在步入社會后，將成為一線技術(shù)員工，此時設(shè)計電路的邏輯重心為如何將現(xiàn)有中大規(guī)模的集成電路功能有效發(fā)揮出來以及如何研發(fā)相應(yīng)新功能等。因此，教師應(yīng)將傳統(tǒng)的課程架構(gòu)轉(zhuǎn)變?yōu)椋簢栏褡裱匾晳?yīng)用、講清原理與概念的原則對課程架構(gòu)、內(nèi)容等加以確定，并且優(yōu)化、完善數(shù)字電子技術(shù)課程，對器件外的重要特征加以強化，特別是對功能表以及真值表等進行強化，同時對內(nèi)部的原理、構(gòu)造等基礎(chǔ)知識進行淡化，對自外部電路對電子器件展開分析的知識內(nèi)容進行重構(gòu)；而在集成電路的知識講解過程中，僅要求學(xué)生對相應(yīng)簡化的電路圖加以掌握即可，并且將模塊、器件選用、匹配與連接等列為教學(xué)重點。實踐證明，此模式能夠有效調(diào)動學(xué)生學(xué)習(xí)積極性，并且確保其能夠?qū)χR架構(gòu)進行全面重建。

（二）豐富教學(xué)方法

教學(xué)人員在革新教學(xué)方法時，應(yīng)當(dāng)認真落實“以人為本”教學(xué)理念，教師從傳統(tǒng)模式的教學(xué)主置主動轉(zhuǎn)變成主導(dǎo)者以及輔助者，從而經(jīng)由革新理論課、實驗課以及實訓(xùn)的教學(xué)方法，逐步提高學(xué)生學(xué)習(xí)積極性。同時，教學(xué)人員還應(yīng)對層次不同、學(xué)習(xí)能力不同的學(xué)生制定相應(yīng)學(xué)習(xí)目標(biāo)，而在實際教學(xué)時借助參與教學(xué)、啟發(fā)教學(xué)、任務(wù)教學(xué)以及探討教學(xué)等多種方式，帶領(lǐng)學(xué)生對問題展開主動分析與思考，全面提高學(xué)生主觀能動性，激發(fā)其學(xué)習(xí)興趣，確保其能夠主動參與到各類教學(xué)活動當(dāng)中，提升其求知欲、合作意識等綜合能力。教師在日常教學(xué)階段，應(yīng)當(dāng)充分融合實踐和理論、自學(xué)與講學(xué)、研究和引導(dǎo)以及溝通和探討等各類教學(xué)方式，并且結(jié)合學(xué)生實際知識掌握程度將學(xué)科應(yīng)用和概念以及重難點等關(guān)系理清。在講學(xué)時，教師應(yīng)從實例角度出發(fā)，借助實際問題引發(fā)學(xué)生思考，逐步將當(dāng)堂課程的有關(guān)知識內(nèi)容引入到教學(xué)過程中，如此便可確保學(xué)生能夠參與全程。同時，教師還可借助部分實用性高的小型電路引導(dǎo)學(xué)生進行分析和練習(xí)，使學(xué)生理論、實踐相結(jié)合的水平得以提升。例如，教師在為學(xué)生講解計數(shù)器相關(guān)知識的時候，便可以虛擬實訓(xùn)的模式開展課程，在此過程中，教師可以在學(xué)生聽課的過程中同時進行知識講解、案例示范以及知識總結(jié)，這使得學(xué)生學(xué)習(xí)效率得到了全面提升。另外，教師還應(yīng)積極應(yīng)用各種先進的教學(xué)技術(shù)，例如融合仿真教學(xué)、傳統(tǒng)教學(xué)以及多媒體教學(xué)等，在講授不同知識時采用相應(yīng)的互動、啟發(fā)或者探討教學(xué)模式。多種方法的應(yīng)用，能夠有效活躍學(xué)習(xí)氛圍，使學(xué)生學(xué)習(xí)興趣逐步提升，并且能夠確保學(xué)生主動思索。其中，多媒體教學(xué)技術(shù)能夠以生活、形象的視頻、圖片等將原本很難理解把握且較為枯燥單一的知識展示給學(xué)生，幫助學(xué)生直觀掌握這部分知識。而仿真教學(xué)則能夠借助相應(yīng)軟件為學(xué)生演示虛擬實驗，從而將電路內(nèi)部波形直接生動地展現(xiàn)給學(xué)生。除此之外，教師還可借助互聯(lián)網(wǎng)溝通軟件和學(xué)生展開線上溝通，以便及時把實驗需求、數(shù)字教案、仿真軟件以及電子題庫等分享給學(xué)生。

（三）創(chuàng)新考評方式

教學(xué)人員應(yīng)當(dāng)將日常成績在考評中的占比加大，并且將日常學(xué)生的課堂表現(xiàn)列為日常成績的重點考評項目。需要注意的是，教學(xué)人員應(yīng)將考評成績詳細劃分為考試成績、日常成績以及創(chuàng)新成績，以便讓學(xué)生在日常學(xué)習(xí)階段通過把握成績對所學(xué)知識展開進一步理解，同時確保其實操與創(chuàng)新等能力得到強化。

五、結(jié)論

總之，當(dāng)前我國在數(shù)字電子技術(shù)課程領(lǐng)域的革新還未深入，而各大院校若想全面改革此門課程，除了應(yīng)當(dāng)對相應(yīng)技術(shù)的未來發(fā)展規(guī)律、方向加以掌握，也應(yīng)對相應(yīng)市場展開全面調(diào)研，明確市場的未來技術(shù)需求，進而以之為前提對課程展開科學(xué)設(shè)置，最終充分結(jié)合應(yīng)用與教學(xué)以及實踐和理論。

參考文獻

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篇（7）

1.媒介產(chǎn)業(yè)融合的主導(dǎo)力量和發(fā)展路徑:技術(shù)、市場、產(chǎn)業(yè)還是制度

媒介產(chǎn)業(yè)融合的驅(qū)動因素很多,其中最基本、最重要的是什么,這些因素之間又是什么關(guān)系黃河等認為技術(shù)是傳媒組織的核心能力,以及傳媒產(chǎn)業(yè)最重要的推動力。付玉輝等則認為市場是原動力,市場需求來自于電信服務(wù)和傳媒服務(wù)的消費者。正是這個需求的原動力,最終推動并保證了技術(shù)融合乃至產(chǎn)業(yè)融合的實現(xiàn)。于小川則強調(diào)技術(shù)、產(chǎn)業(yè)與制度的力量。蔡騏、吳曉珍認為媒介融合始于技術(shù)創(chuàng)新,訴諸于制度創(chuàng)新,深化于產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新,表現(xiàn)為產(chǎn)品創(chuàng)新。

在這種種力量的共同作用下,媒介產(chǎn)業(yè)融合將遵循怎樣的路徑演變,按照層次和階段將如何進行劃分許穎首先把媒介融合分成三個層次:第一層次是媒介互動,即媒體戰(zhàn)術(shù)性融合;第二層次是媒介整合,即媒體組織結(jié)構(gòu)性融合;第三層次是媒介大融合,即不同媒介形態(tài)集中到一個多媒體數(shù)字平臺上。昝廷全、金雪濤等則將媒介產(chǎn)業(yè)融合分為產(chǎn)業(yè)滲透、產(chǎn)業(yè)交叉和產(chǎn)業(yè)重組三種類型,對我國傳媒產(chǎn)業(yè)融合則劃分為“技術(shù)融合――業(yè)務(wù)融合――市場融合”三個階段。彭蘭的認識更進一步,認為媒介融合過程帶來業(yè)務(wù)形態(tài)融合,市場融合,載體融合,以及機構(gòu)融合等各個層面的變革。陳力丹、付玉輝則把產(chǎn)業(yè)融合的動因與融合的層次進行了關(guān)聯(lián),指出技術(shù)融合帶來網(wǎng)絡(luò)融合,市場融合帶來服務(wù)融合,企業(yè)融合帶來集團融合,管制融合帶來政策融合。

2.融合對產(chǎn)業(yè)格局、經(jīng)濟特征、競爭方式的改變:瓦解與重構(gòu)

媒介產(chǎn)業(yè)融合既發(fā)生在傳統(tǒng)傳媒業(yè)內(nèi)部,同時也發(fā)生在傳媒業(yè)、電信業(yè)、IT業(yè)等與信息相關(guān)的現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)之間。這種廣泛而深度的融合,必將對傳統(tǒng)傳媒業(yè)的產(chǎn)業(yè)格局、經(jīng)濟運行特征,乃至競爭方式產(chǎn)生革命性的影響。付玉輝提出傳媒產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)將從舊均衡走向新均衡,喻國明也認為傳統(tǒng)媒介一向自守的介質(zhì)壁壘將被沖破,傳媒市場的版圖和游戲規(guī)則將被極大改寫。陸地認為將帶來媒介市場、電視市場格局、觀眾市場、廣告市場四方面的裂變。舊的媒介體系瓦解之后會怎樣如何實現(xiàn)重構(gòu)呢鄭保衛(wèi)等人認為,一個報紙、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)、手機等“多媒體并存”的新的媒體格局,在我國已經(jīng)初步形成。王洪濤認為媒介融合的過程,是由壟斷競爭向寡頭壟斷發(fā)展的過程;媒介融合的結(jié)果是新的更大媒介寡頭壟斷媒介市場。這是從市場結(jié)構(gòu)上推進了一步。隨后,肖贊軍結(jié)合傳媒產(chǎn)業(yè)的特質(zhì),指出傳媒產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟特征將呈現(xiàn)出四大變化趨勢:資源稟賦從渠道稀缺向內(nèi)容稀缺轉(zhuǎn)化;盈利模式從單一收入渠道向多元收入渠道轉(zhuǎn)變;產(chǎn)業(yè)格局從產(chǎn)業(yè)分立向產(chǎn)業(yè)融合演變;市場結(jié)構(gòu)從高度壟斷的市場向競爭性壟斷市場演化。并指出競爭和壟斷雙雙被強化,未來傳媒市場將演化成一種競爭性壟斷的市場,傳統(tǒng)傳媒業(yè)的縱向市場結(jié)構(gòu)裂變?yōu)闄M向市場結(jié)構(gòu),未來的傳媒市場必將是一個網(wǎng)絡(luò)型寡占市場。可以說,到這里,未來融合產(chǎn)業(yè)的市場結(jié)構(gòu)獲得了比較大的突破,有了更清晰的表述。

在這樣的市場結(jié)構(gòu)下,企業(yè)行為會發(fā)生什么變化呢金雪濤分析了傳媒機構(gòu)的市場行為戰(zhàn)略從一種基于靜態(tài)的范式轉(zhuǎn)變?yōu)橐环N基于動態(tài)的范式。王斌認為傳統(tǒng)媒介競爭經(jīng)常使用的價值鏈正在向空間尺度擴展。而黃升民和谷虹提出,“三網(wǎng)融合”將是基于平臺的競爭,并指出平臺競爭是替代性的競爭,是贏家通吃。通過一系列的數(shù)據(jù)表明,現(xiàn)階段廣電系統(tǒng)和電信系統(tǒng)在搶奪平臺制高點的過程中,必然選擇“基礎(chǔ)平臺捆綁核心應(yīng)用平臺”的發(fā)展路徑,展現(xiàn)出全方位復(fù)制性競爭的圖景。

3.傳統(tǒng)傳媒業(yè)如何應(yīng)對:數(shù)字化轉(zhuǎn)型與全媒體再造

面對來勢洶涌的媒介融合和數(shù)字新媒體浪潮,傳統(tǒng)媒體應(yīng)該如何應(yīng)對從導(dǎo)向上來看,可以分成三大陣營,第一種,劍走偏鋒型。例如杜駿飛和王驥飛從長尾理論受到啟發(fā),提出傳統(tǒng)媒體也可以利用數(shù)字新技術(shù)在長尾市場開拓利潤空間。第二種,固守控制型。例如高子華提出在數(shù)字化變革中,廣電機構(gòu)贏家加強對用戶終端、節(jié)目版權(quán)、媒體牌照的控制,最終整合渠道,占領(lǐng)市場。第三種,融合進取型。持這一導(dǎo)向的學(xué)者是主流,但至于如何融合進取,如何進行戰(zhàn)略布局和策略運作,則體現(xiàn)了一個實踐與理論相互推動的發(fā)展進程。

在融合進取導(dǎo)向的早期研究中,支庭榮提出內(nèi)容和用戶服務(wù)是兩個關(guān)鍵。喻國明則提出媒體U化戰(zhàn)略,即unite(融合)、universal(普及)、user(用戶)、unique(獨特)支撐的ubiquitous(無處不在)。并指出應(yīng)該從“內(nèi)容為王”轉(zhuǎn)變?yōu)椤爱a(chǎn)品為王”。但這些論述還顯得比較抽象,未能對實踐提出更具體務(wù)實的建議。

隨著廣電數(shù)字化進程的啟示,數(shù)字化一下子成了包括電視、廣播、報紙、雜志等傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型必經(jīng)之路。黃升民等人指出,廣電正在構(gòu)架一個包含數(shù)字電視、直播衛(wèi)星、移動電視、移動多媒體廣播(CMMB)、IPTV和DA B /DM B數(shù)字廣播業(yè)務(wù)等多種數(shù)字新媒體形態(tài)的數(shù)字化發(fā)展藍圖。彭蘭介紹了以電子報紙和電子雜志為代表的平面媒體數(shù)字化產(chǎn)品形態(tài)。面對數(shù)字化的大潮,如何實現(xiàn)數(shù)字化呢蔡雯結(jié)合《泰晤士報》網(wǎng)站的經(jīng)驗,提出將報紙欄目重新組合以全新方式呈現(xiàn),與傳統(tǒng)媒體構(gòu)成一體標(biāo)準(zhǔn)延伸品牌等策略。而更多的學(xué)者則加入了關(guān)于“臺網(wǎng)融合、報網(wǎng)互動”的討論上來。

進入2008年,“全媒體”取代“數(shù)字化”,成為傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型之道的最新理念。鄭強在煙臺日報的全媒體方陣布局實踐的基礎(chǔ)上,提出傳統(tǒng)報業(yè)必須改變現(xiàn)有的以紙媒為中心的布局,進行戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型:從一家“報紙社”轉(zhuǎn)型成為“報道社”;從“營銷報紙”轉(zhuǎn)型為“營銷內(nèi)容”;開發(fā)“多形態(tài)”產(chǎn)品,如紙質(zhì)報、多媒體數(shù)字報、手機報、電子紙移動報等;采用“多渠道”發(fā)行,比如傳統(tǒng)報業(yè)分銷網(wǎng),互聯(lián)網(wǎng)(包括WI-FI),還有移動通信運營商的GPRS或CDMA等傳輸手段等;發(fā)展“多終端”的閱讀介質(zhì),如新聞紙、PC、閱讀器或電子紙閱讀器、手機等。隨后,關(guān)于全媒體轉(zhuǎn)型的文章不斷涌現(xiàn),成為學(xué)界、業(yè)界研究的一個熱點。

面對“全媒體”熱潮,也有部分學(xué)者提出理性的思考。彭蘭指出一個媒體的全媒體產(chǎn)品未必一定要完全通過自己的平臺。與內(nèi)容包裝商、渠道提供商、平臺提供商等共同完成產(chǎn)品的多種形式生產(chǎn)、多種渠道傳播、多種平臺“販賣”,可能是媒介融合帶來的產(chǎn)業(yè)重組與流程再造的更深層含義。而溫海玲和杜駿飛則從政策壁壘的角度出發(fā),提出對傳統(tǒng)媒體向全媒體轉(zhuǎn)型的制度之困。所有這些,都是擋在全媒體之路上的理論與現(xiàn)實障礙,值得業(yè)界反思。

4.融媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展:模式探索與力量博弈

對于融合媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,研究的路徑分為兩條,第一條是從建設(shè)的角度,探討融合形態(tài)的各種新媒體如何開拓市場,如何發(fā)展,如何盈利的問題。比如匡文波提出手機媒體在中國現(xiàn)階段發(fā)展的重點是手機短信,而后他又總結(jié)了手機媒體的四大盈利模式。也有研究者對廣電發(fā)展手機視頻的對策、移動運營商主導(dǎo)的手機媒體發(fā)展模式等作了探討。

融媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的第二條路徑是從博弈的角度,探討融媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展進程中來自不同產(chǎn)業(yè)主體之間是如何進行合作競爭的。黃升民等人認為在廣電數(shù)字新媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中有行業(yè)監(jiān)管和與運營機構(gòu)主導(dǎo)權(quán),市場行為與監(jiān)管政策、技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、消費市場四大類沖突。董年初、范潔提出,移動運營商與廣電部門一方是終端和電信通道的控制者,一方是音視頻內(nèi)容的提供者,這注定了手機電視業(yè)務(wù)領(lǐng)域?qū)⒋嬖趶V電和電信兩個部門的博弈。秦字興、忻展紅指出,即使管制政策對電信運營商放開,內(nèi)容準(zhǔn)入不成障礙,運營商的實際產(chǎn)量和盈利也遠達不到理論值。黃楚新認為廣電和電信的博弈恰恰是IPTV發(fā)展的內(nèi)爆力。

5.規(guī)制政策的變革:融合的理想與現(xiàn)實的困境

蔡雯、黃金在對比了美國、英國、新加坡、香港等國家和地區(qū)的媒介規(guī)制改革之后,指出我國行政區(qū)劃、行業(yè)壟斷加劇了資本市場封閉,媒介規(guī)制的變革乃是媒介融合的必要前提。肖贊軍總結(jié)出傳媒規(guī)制的四大國際趨勢:規(guī)制框架從縱向分業(yè)規(guī)制向橫向分層規(guī)制轉(zhuǎn)換,規(guī)制機構(gòu)從分立機構(gòu)向融合機構(gòu)轉(zhuǎn)變,規(guī)制改革的取向是放寬市場準(zhǔn)入、倡導(dǎo)競爭、吸納投資,規(guī)制重心從結(jié)構(gòu)規(guī)制向行為規(guī)制轉(zhuǎn)移。付玉輝認為網(wǎng)絡(luò)中立原則論爭及立法進程將塑造新型的互聯(lián)網(wǎng)傳播格局和數(shù)字傳播生態(tài)系統(tǒng)。張志提出媒介政策應(yīng)該呈現(xiàn)“模塊化”趨勢。彭蘭則從更具體的方面對建立數(shù)字內(nèi)容管理體系提出了整合性、層次化、兼容性三項原則。

在借鑒外國經(jīng)驗和國際趨勢的同時,也有部分學(xué)者更注重規(guī)制改革在我國推進的現(xiàn)實環(huán)境。朱春陽鑒于中國的特珠國情和特珠的傳播格局,提出對媒介融合規(guī)制應(yīng)該體現(xiàn)中國面向,而政策規(guī)制的價值取向與目標(biāo)應(yīng)該體現(xiàn)中國的現(xiàn)實與未來發(fā)展要求。喻國明和蘇林森認為中國傳媒規(guī)制的改革方向要從制度設(shè)計、評價體系、法治體系、區(qū)域特色等方面入手,以盡快完善媒介規(guī)制體系。陳絢也認為媒介融合規(guī)制的政策協(xié)調(diào)在中國尚需時日?！?/p>

(作者系暨南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院講師、中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院博士研究生)

注釋:

統(tǒng)計說明:來源是CNKI學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)全文數(shù)據(jù)庫,通過主題、關(guān)鍵字、摘要等檢索要素,分別輸入“媒介融合”、“媒體融合”、“產(chǎn)業(yè)融合”、“報業(yè)數(shù)字化”、“廣電數(shù)字化”、“新媒體產(chǎn)業(yè)”、“廣電電信競爭”、“融合規(guī)制”等檢索詞,根據(jù)主題切合、觀點鮮明、發(fā)表于核心期刊等原則,檢索并篩選出其中主流文章統(tǒng)計而成。某些文章有可能因為主題或關(guān)鍵字與所檢索詞不直接相關(guān)而遺漏,而部分文章由于涉及兩個或兩個以上的議題而出現(xiàn)重復(fù)統(tǒng)計,因此這是一個不完全統(tǒng)計數(shù)據(jù),但基本上能夠反映各年份和各議題的研究狀況

黃河:《數(shù)字化如何改變傳媒――聚焦數(shù)字化的四大力量》,《國際新聞界》2009年第2期;付玉輝:《試論電信業(yè)與傳媒業(yè)的融合與結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型》,《國際新聞界》2006年第3期;于小川:《技術(shù)邏輯與制度邏輯――數(shù)字技術(shù)與媒介產(chǎn)業(yè)發(fā)展》,《武漢大學(xué)學(xué)報》(人文科學(xué)版)2007年第1期;蔡騏、吳曉珍:《媒介融合發(fā)展策略解讀――以創(chuàng)新經(jīng)濟學(xué)理論為框架》,《湖南城市學(xué)院學(xué)報》2008年第2期

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黃升民、周艷、王薇:《發(fā)展沖突創(chuàng)新(上)(下)――解析中國廣電數(shù)字新媒體的發(fā)展演變》,《現(xiàn)代傳播》2008年第5期、第6期;彭蘭:《從新一代電子報刊看媒介融合走向》,《國際新聞界》2006年第7期;蔡雯:《傳統(tǒng)報紙如何實現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型――對話〈泰晤士報〉網(wǎng)絡(luò)版執(zhí)行副總編輯帕明德巴瑞》,《中國記者》2007年第11期

鄭強:《地市報發(fā)展的“全媒體”戰(zhàn)略與實踐》,《中國記者》2008年第8期

彭蘭:《如何從全媒體化走向媒介融合――對全媒體化業(yè)務(wù)四個關(guān)鍵問題的思考》,《新聞與寫作》2009年第7期;溫海玲、杜駿飛:《變革時代的戰(zhàn)略理性――全媒體熱潮中的冷思考》,《青年記者》2009年2月下

匡文波:《中國手機媒體發(fā)展前景分析》,《南京郵電大學(xué)學(xué)報》2006年第9期;匡文波:《論手機媒體的盈利模式》,《國際新聞界》2007年第6期

篇（8）

檢 索：.cn

Abstract ：This paper analyzes the relationships among the advertising， media and audience， combined with chart and data to analyze the development prospects of the modern plane advertisement， from the economy， science and technology and media more aspects of the modern plane advertisement and interactive design of the fusion of reason， and then analyzes the experience economy and digital age to modern plane advertisement influence and change trend， puts forward the interactive design and plane advertising the feasibility of the integration， so as to develop traditional media platform， and discover more interaction design that have science and technology level in the plane advertisement medium.

Keywords ：The Plane Advertisement， Interactive Design， Experience Economy， Digital Media

Internet ：.cn

信息技術(shù)的革新與發(fā)展改變了信息傳播的方式，從口頭傳播、文字傳播、印刷傳播到數(shù)字傳播，互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的商業(yè)化改變了我們的生活方式和思維模式，這種以互動型為特點的傳播方式使受眾能夠主動參與并具有信息選擇權(quán)，更符合人性化、個性化的雙向交流。信息的大量化、媒體傳播的多元化以及受眾選擇的多樣化，使平面廣告、廣告媒體和受眾三者之間的傳統(tǒng)關(guān)系從線性傳播變成非線性傳播，信息選擇權(quán)轉(zhuǎn)向受眾，并在傳播過程中發(fā)生信息質(zhì)變?，F(xiàn)代平面廣告設(shè)計也要求設(shè)計師從設(shè)計的創(chuàng)意預(yù)想起，就把媒體、受眾和市場納入到一個整體系統(tǒng)之中來考慮。

城市互動型數(shù)字媒體廣告是一種創(chuàng)新體系下的廣告形式，互動型數(shù)字媒體在體驗方式和創(chuàng)新服務(wù)方面都突破了傳統(tǒng)的媒體傳播方式，他的發(fā)展讓廣告的傳播模式逐漸從藝術(shù)化走向了技術(shù)化和藝術(shù)化相互融合與襯托的方式。平面廣告與互動性之間的融合是由經(jīng)濟、科技以及媒體三大因素促成的。

一、經(jīng)濟的演變――體驗經(jīng)濟的到來

互動性設(shè)計作為一種真實可行的設(shè)計表現(xiàn)形式，在與平面廣告融合發(fā)展的過程中，城市經(jīng)濟的發(fā)展起到了決定性因素。

體驗經(jīng)濟是繼農(nóng)業(yè)經(jīng)濟、工業(yè)經(jīng)濟、服務(wù)經(jīng)濟之后的一種新的經(jīng)濟形態(tài)，是經(jīng)濟的演變過程中必然結(jié)果。1970年阿爾文?托夫勒所著《未來的沖擊》一書中首次提到“服務(wù)業(yè)最終還是會超過制造業(yè)的，體驗生產(chǎn)又會超過服務(wù)生產(chǎn)。”這是體驗經(jīng)濟最初的理論，而后美國著名學(xué)者約瑟夫?派恩和詹姆斯?H?吉爾摩在《體驗經(jīng)濟》中正視了體驗經(jīng)濟的到來?！豆鹕虡I(yè)評論》對“體驗經(jīng)濟”的概念評述為：體驗就是企業(yè)以服務(wù)為舞臺，以商品為道具，以消費者為中心，創(chuàng)造能夠使消費者參與互動和值得消費者回憶的活動。

廣告是為經(jīng)濟服務(wù)的產(chǎn)物，隨著經(jīng)濟的發(fā)展不斷變化著。在體驗經(jīng)濟的時代，受眾有著主導(dǎo)性的選擇權(quán)，受眾會優(yōu)先選擇自己感興趣的廣告。在廣告多樣性的今天，作為傳統(tǒng)廣告形式中歷史最悠久的平面廣告，該如何面對受眾，我們順應(yīng)“體驗經(jīng)濟”的概念來解釋當(dāng)代平面廣告：使受眾參與到平面廣告中，產(chǎn)生“互動活動”，給受眾留下深刻的記憶。如何使受眾參與到平面廣告之中？“互動”作為彼此之間關(guān)系的橋梁再一次被重視。

平面廣告與“互動”有著與生俱來的融洽，傳統(tǒng)表現(xiàn)形式為心理的“互動”。我國現(xiàn)存最早的平面廣告就已經(jīng)具備“互動”的本質(zhì)，廣告信息訴求，引導(dǎo)受眾購買。在那個物質(zhì)極度貧乏和市場條件不完善的年代，心理上的“互動”發(fā)揮了極大的作用。傳統(tǒng)平面廣告注重在畫面、紙張、印刷及工藝的表現(xiàn)形式上，目的就是讓受眾從心理上感受到信息的真實。傳統(tǒng)的表現(xiàn)形式雖然注重心理的“互動”，但并沒有將“互動”作為設(shè)計的一種表現(xiàn)形式出現(xiàn)，因而，長期單向度信息傳遞形成的線性傳播模式，在體驗經(jīng)濟的時代逐漸失去廣告效應(yīng)?，F(xiàn)代平面廣告的轉(zhuǎn)型需要用一種新的表現(xiàn)形式作為突破。

二、科技的進步――數(shù)字時代的影響

除了體驗經(jīng)濟，科技的進步是互動性設(shè)計融合的催化劑?？萍嫉倪M步擴大了數(shù)字化的影響，數(shù)字時代的產(chǎn)物以互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字媒體為代表，其發(fā)展速度是驚人的，影響是巨大的。

互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)帶來了廣告?zhèn)髅疆a(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型。具媒體提供的數(shù)據(jù)顯示（截止到1999年）以用戶5000萬為標(biāo)準(zhǔn)，報紙媒體用了一個世紀才達到這樣的規(guī)模，廣播媒體和電視媒體都經(jīng)過38年的發(fā)展才有同樣規(guī)模，而互聯(lián)網(wǎng)只用了短短的四年。在我國1994年才正式啟用互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)，而根據(jù)《2005年中國5大城市互聯(lián)網(wǎng)使用現(xiàn)狀及影響調(diào)查報告》的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，中國的網(wǎng)民總數(shù)為10300萬人，總數(shù)僅次于美國。截止到2009年，我國的網(wǎng)民人數(shù)攀升至40900萬?；ヂ?lián)網(wǎng)作為傳媒之一，在如此巨大的受眾群支持下，網(wǎng)絡(luò)廣告迅速成為傳統(tǒng)廣告市場上的新勢力。2007年美國互動廣告局（IAB）調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，廣告客戶在網(wǎng)絡(luò)廣告上的費用支出首次超過有線電視廣告，排在全美報紙廣告支出之后（圖1）。2008年美國的網(wǎng)絡(luò)廣告市場增長10.6%，達到34億美元。

數(shù)字顯示技術(shù)的成熟引起傳統(tǒng)平面廣告格局的巨變，新興的數(shù)字廣告中以數(shù)字標(biāo)牌廣告（Digital Signage）首當(dāng)其沖。憑借成熟的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和數(shù)字顯示技術(shù)的結(jié)合，數(shù)字標(biāo)牌廣告與受眾產(chǎn)生了良好的互動關(guān)系，順應(yīng)當(dāng)今時展的要求。受眾可以主動選擇信息，還可以及時的回饋發(fā)表意見和觀點，當(dāng)雙方的信息形成共鳴時，就像形成共振一樣造成最大振幅，對受眾產(chǎn)生更強烈的影響（圖2）。這種信息雙向、乃至多維的傳遞、反饋、融合正好符合體驗經(jīng)濟中所說的“互動活動”，這就是“互動”非線性傳播帶來的威力。這種顯著的優(yōu)勢被廣泛應(yīng)用于金融、電信、醫(yī)院、賣場、超市、賓館等公共場所。2009年數(shù)字標(biāo)牌的觸控性能得到了飛躍式的發(fā)展，通過這些觸控交互平臺，受眾與這些數(shù)字廣告的互動式交流更加融洽。新興的數(shù)字廣告借助科技媒體的力量得以快速發(fā)展，大份額的搶占傳統(tǒng)戶外廣告市場，在某種意義上對傳統(tǒng)平面廣告產(chǎn)生了一定的沖擊。

《數(shù)字化生存》一書被《紐約時報》譽為跨入數(shù)字化新世界的最佳指南，該作者是美國著名的未來學(xué)家――尼葛洛龐帝，他在書中指出數(shù)字科技給我們的生活、工作、教育和娛樂帶來的種種沖擊和值得深思的問題。

與傳統(tǒng)平面廣告的線性傳播模式相比，數(shù)字廣告和受眾之間產(chǎn)生的非線性傳播模式，更適合在“體驗經(jīng)濟”的環(huán)境下生存。那么，在數(shù)字時代的影響下，現(xiàn)代平面廣告如何抵御沖擊，另辟蹊徑，找出一條符合自身發(fā)展的光明大道，成為值得研究的課題。

三、媒體的特點――傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢

體驗經(jīng)濟的到來和數(shù)字時代的影響，使“互動”這種非線性傳播模式成為現(xiàn)實，引起廣告?zhèn)髅疆a(chǎn)業(yè)巨大的變革。新興媒體和傳統(tǒng)媒體在共生與博弈之中逐漸形成新的格局，現(xiàn)代平面廣告媒體如何在這場“生死博弈”的競爭中繼續(xù)生存，良性發(fā)展，成為近幾年傳媒業(yè)和學(xué)術(shù)界談?wù)摰臒衢T話題。

新興的數(shù)字廣告媒體在交互技術(shù)的支持下具備獨特的互動性特點，填補了傳統(tǒng)的平面媒體在傳播形式上不足，傳統(tǒng)的線性傳播模式在當(dāng)下“體驗”和“數(shù)字”并行的時代已逐漸式微，但這并不意味著傳統(tǒng)的平面廣告媒體從此無所作為，進而被代替。答案肯定是：“NO！”，大量的研究表明，在當(dāng)前環(huán)境下傳統(tǒng)的平面廣告媒體例如戶外廣告、紙質(zhì)雜志廣告、海報招貼、直郵廣告、便攜廣告等，在各個方面都存在著新興媒體無法替代的優(yōu)勢。

在靜態(tài)可視方面，新興媒體多數(shù)靠數(shù)字顯示屏呈現(xiàn)廣告畫面，而傳統(tǒng)平面廣告媒體擁有精美的印刷和各種工藝，除了傳遞廣告信息外還有一定的保留價值；在受眾感官方面，雜志、海報等紙質(zhì)媒體反映出來的真實觸摸感受是當(dāng)下數(shù)字顯示屏幕無法到達的情感境地；在媒體使用環(huán)境方面，傳統(tǒng)平面廣告媒體是不受環(huán)境地點多方面因素局限的一種媒介載體，任何一面墻一根樓柱都可以進行海報的宣傳……所以，只有不斷發(fā)掘傳統(tǒng)平面廣告媒體的獨具優(yōu)勢，才能更好的支持當(dāng)代平面廣告發(fā)展下去。

在經(jīng)濟、科技和媒體三個方面條件成熟的基礎(chǔ)上，互動性設(shè)計作為新的設(shè)計表現(xiàn)形式被應(yīng)用到現(xiàn)代平面廣告中。

篇（9）

外商投資企業(yè)進出口總值

單位：億美元，% 數(shù)據(jù)來源：中國海關(guān)統(tǒng)計

數(shù)據(jù)來源：中經(jīng)網(wǎng)

全國吸收外商投資情況

數(shù)據(jù)來源：商務(wù)統(tǒng)計

由以上數(shù)據(jù)可看出，外商投資企業(yè)在我國進出口中占有相當(dāng)?shù)谋戎?，并有逐年上升的趨勢?002年，外商投資企業(yè)進出口所占比重過半，截至2006年已達58.80%。無論從企業(yè)數(shù)量和實際使用金額的增加，還是進出口總額，外商投資企業(yè)都呈現(xiàn)強有力的發(fā)展態(tài)勢。

GDP=總消費+資本形成總額+（貨物和服務(wù)出口-貨物和服務(wù)進口）。因此，外商投資企業(yè)進出口對每年的GDP增長有很大的貢獻，比重已超過40%。

當(dāng)我們每年關(guān)注著節(jié)節(jié)高升的GDP增幅數(shù)字時，回頭看另一個重要的經(jīng)濟統(tǒng)計指標(biāo)GNP。GNP=GDP+來自國外的要素收入-對國外的要素支付。因此，GNP衡量國民所賺取的總收入。相比于蓬勃發(fā)展的外商投資企業(yè)，中國企業(yè)在國外的投資收益卻寥寥無幾。根據(jù)2006年的中國國際收支平衡表，中國企業(yè)在國外的投資收益順差僅為97.7億美元，不到2006年中國GDP總量的千分之四，也不到經(jīng)常項目順差的4%，就是與中國2005年的貿(mào)易順差相比，也僅為后者的4.4%左右?？梢詳嘌?，中國的國民生產(chǎn)總值GNP數(shù)據(jù)，遠遠低于國內(nèi)生產(chǎn)總值GDP數(shù)據(jù)。

只考慮GDP而忽視其他指標(biāo)的核算，不能全面反映我國的經(jīng)濟發(fā)展水平。國有企業(yè)、民營企業(yè)在GDP中的地位如何，這些都需要明確地展現(xiàn)。由此可見，GDP的核算方法還有很大的改進空間。如何剔除國外的要素產(chǎn)值以更加真實地反映本國的經(jīng)濟發(fā)展，將是向經(jīng)濟指標(biāo)體系提出的一大問題。

篇（10）

11月15日至18日，第三屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會以“烏鎮(zhèn)進行時”為主題特設(shè)的系列會，在烏鎮(zhèn)互聯(lián)網(wǎng)國際會展中心新聞廳連續(xù)召開。系列會共計10場，包括4場會、5場集體采訪和1場記者見面會，分別為：浙江省國家信息經(jīng)濟示范區(qū)建設(shè)新聞會、“互聯(lián)網(wǎng)之光”博覽會新聞會、大會閉幕新聞會、國家信息化發(fā)展評價報告專題會；浙江省信息產(chǎn)業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)家集體采訪、專家代表集體采訪、數(shù)字經(jīng)濟專場集體采訪、企業(yè)家代表集體采訪（兩場）；“世界互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)先科技成果活動”記者見面會。

最科技：彰顯互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新力量

“舉辦世界互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)先科技成果活動，目的在于展現(xiàn)全球互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的最新科技成果，擴大互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新力量的影響力，彰顯互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域從業(yè)者的創(chuàng)造性貢獻，搭建一個全方位的創(chuàng)新交流平臺?！痹凇笆澜缁ヂ?lián)網(wǎng)領(lǐng)先科技成果活動”記者見面會上，國家網(wǎng)信辦信息化發(fā)展局局長徐愈介紹道。

作為領(lǐng)先科技成果活動的主持人，中國工程院院士、中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會理事長鄔賀銓對這場活動的價值和意義深有感觸?！斑@次給了大家一個信心：互聯(lián)網(wǎng)是有可能成為新的經(jīng)濟增長點的。希望通過這次彰顯互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新的力量，正如主席所說，互聯(lián)網(wǎng)是當(dāng)今科技創(chuàng)新競爭的高地、是最活躍的?！?/p>

在這場記者會上，加利福尼亞大學(xué)伯克利分校教授胡正明表示，這種形式的活動，既能鼓勵人們將智慧更多地用于科技創(chuàng)新，又可以激勵年輕人在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域抓住更多的創(chuàng)新機遇。

自今年3月以來，谷歌智能機器人AlphaGo大勝世界圍棋冠軍李世石后，人工智能便被推到了舞臺中央，此次大會更是頻頻被提及。百度公司總裁張亞勤在記者見面會上坦言，人工智能其實并不神秘，已經(jīng)走過60年的發(fā)展歷史。近10年中，由于深度學(xué)習(xí)、大數(shù)據(jù)、計算能力的不斷增強，所以變得比較實用了，現(xiàn)在已經(jīng)比較廣泛地應(yīng)用于我們的日常生活中。

而人工智能的基礎(chǔ)是數(shù)字經(jīng)濟，作為大數(shù)據(jù)先行者，貴州一直在致力于大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。貴陽市副市長徐昊在“數(shù)字經(jīng)濟專場集體采訪”中透露了貴州大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)的布局和規(guī)劃。一是要讓推動數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展的企業(yè)做主角，企業(yè)是創(chuàng)新的主角，企業(yè)是創(chuàng)新的活力之源；二是要做好打基礎(chǔ)的工作，發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟，全球形成共識，首先要做好基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)；三是做好一塊試驗田，這個試驗區(qū)意味著先行先試，在互聯(lián)網(wǎng)時代、在數(shù)字經(jīng)濟時代，很多先行先試是顛覆性的。

最有效：潘多拉魔盒變身世界寶庫

主席說互聯(lián)網(wǎng)是一把雙刃劍，用得好可以打開阿里巴巴的寶庫，用不好就是潘多拉的魔盒。如何攜手共建網(wǎng)絡(luò)空間命運共同體是一個非常深刻的命題，創(chuàng)新驅(qū)動是手段，造福人類是根本目的。那么，如何讓互聯(lián)網(wǎng)成為造福人類的寶庫，怎樣縮短數(shù)字鴻溝，我們又該如何構(gòu)建世界命運共同體？

“命運共同體一定是共同治理，而且在不同的層面上，既有國家、政府層面，也有企業(yè)、技術(shù)層面，更有網(wǎng)民等各個層面來共同構(gòu)建命運共同體?！眹揖W(wǎng)信辦網(wǎng)絡(luò)新聞信息傳播局局長姜軍在“專家代表集體采訪會”上表示，在全球互聯(lián)網(wǎng)治理上各國、各企業(yè)要協(xié)同聯(lián)動。

如何協(xié)同聯(lián)動？在復(fù)旦大學(xué)中國研究院院長張維為看來，第三屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會就是很好的方式，大家針對不同議題分別討論，逐步形成一種世界范圍內(nèi)的共識?！翱偟目蚣苁菄H社會應(yīng)該形成共識，首先就應(yīng)該是尊重網(wǎng)絡(luò)，因為網(wǎng)絡(luò)是自然空間和政治空間的延伸，所以要達成這個共識?！?/p>

隨著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展程度加深，舊體制被打破，新規(guī)則在不斷形成。清華大學(xué)公共管理學(xué)院院長薛瀾建議，在新規(guī)則形成過程中，各國通過民主協(xié)商的方式，讓企業(yè)、政府和社會共同參與，最后讓這套新的規(guī)則引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)空間更健康地發(fā)展。

在構(gòu)建命運共同體的過程中，既需要政府和國際組織進行網(wǎng)絡(luò)空間治理，又需要網(wǎng)民自治，缺一不可。“這兩種方式都很重要。網(wǎng)絡(luò)社區(qū)里有許多規(guī)則及契約，這些規(guī)則形成網(wǎng)民的行為準(zhǔn)則，大家要進入這個社區(qū)就必須遵守這樣的規(guī)則。這些規(guī)則是通過自下而上的討論產(chǎn)生的。而政府的治理是制定規(guī)則，如果我們單獨強調(diào)政府的治理，那么成本是比較高的，所以我主張把這兩個方面結(jié)合起來。”武漢大學(xué)資深教授馬費成在專家代表集體采訪會上建議，“要雙管齊下，既要自律也要他律”。

最浙江：讓信息插上騰飛的翅膀

世界互聯(lián)網(wǎng)大會永久落戶浙江烏鎮(zhèn)，不僅使烏鎮(zhèn)成為世界的焦點，更為浙江經(jīng)濟社會發(fā)展，特別是以互聯(lián)網(wǎng)為核心的信息經(jīng)濟，帶來了重大的機遇。在第三屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會開幕之際，中央網(wǎng)信辦、國家發(fā)展改革委批復(fù)浙江，同意設(shè)立國家信息經(jīng)濟示范區(qū)；工業(yè)和信息化部批復(fù)浙江同意設(shè)立杭州國家級互聯(lián)網(wǎng)骨干直聯(lián)點。

國家網(wǎng)信辦副主任王秀軍在“浙江省國家信息經(jīng)濟示范區(qū)建設(shè)新聞會”上表示，希望浙江省通過國家信息經(jīng)濟示范區(qū)創(chuàng)建工作促進省內(nèi)經(jīng)濟社會的全面發(fā)展，并為我國經(jīng)濟社會轉(zhuǎn)型升級探索出新路，在全球數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展中樹立中國標(biāo)桿。