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時間：2023-06-27 16:06:35
序論：好文章的創(chuàng)作是一個不斷探索和完善的過程，我們?yōu)槟扑]十篇新經(jīng)濟(jì)的主要特點范例，希望它們能助您一臂之力，提升您的閱讀品質(zhì)，帶來更深刻的閱讀感受。
■觀點之一：新經(jīng)濟(jì) 絕對的機(jī)遇
在以網(wǎng)絡(luò)為代表的新經(jīng)濟(jì)的旗幟下，聚集了一批真誠的擁戴者。他們大聲為新經(jīng)濟(jì)的到來鼓與呼，對新經(jīng)濟(jì)具有極高的評價和期盼。他們當(dāng)中有人認(rèn)為，新經(jīng)濟(jì)是經(jīng)濟(jì)發(fā)展史上的又一次質(zhì)的變化，以為新經(jīng)濟(jì)是"直接經(jīng)濟(jì)"；也有人說新經(jīng)濟(jì)是一種典型的"注意力"經(jīng)濟(jì)；甚至有人提出新經(jīng)濟(jì)就是一種"虛擬經(jīng)濟(jì)"，等等。
北京大學(xué)教授厲以寧說，網(wǎng)絡(luò)對中國絕對是機(jī)遇，今天忽略了網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)，與世界的差距將會越來越大。發(fā)展新經(jīng)濟(jì)是中國趕超歐美的千載難逢的機(jī)會。
據(jù)了解，印度的工業(yè)基礎(chǔ)不如中國，可是它正在創(chuàng)造奇跡：信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)持續(xù)增長，企業(yè)的經(jīng)營情況良好；以技術(shù)人員為主的工資上浮帶動了消費，擴(kuò)大了內(nèi)需，出口也保持著兩位數(shù)的增長速度；據(jù)亞洲開發(fā)銀行預(yù)測，印度2000年度（2000年4月～2001年3月）的國內(nèi)總產(chǎn)值將增長7%～8%，10年來首次超過中國。新經(jīng)濟(jì)的另一個例證是韓國，它是亞洲地區(qū)首先從金融風(fēng)暴中復(fù)蘇過來的國家，這部分的成績應(yīng)歸功于其信息產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展。
與將新經(jīng)濟(jì)指責(zé)為"泡沫"的學(xué)者相反，以厲以寧為代表的學(xué)者們大力贊美：新經(jīng)濟(jì)的實質(zhì)是信息化和全球化；網(wǎng)絡(luò)給人類帶來的好處是減少中間環(huán)節(jié)、降低交易成本、增大信息量、各種資源可有效利用，降低了風(fēng)險。
此外，如下的論點我們也耳熟能詳：
新經(jīng)濟(jì)將以銳不可當(dāng)?shù)膭蓊^蓬勃發(fā)展，世界將因此出現(xiàn)翻天覆地的變化；工業(yè)化時代正在步入最后的發(fā)展歷程，網(wǎng)絡(luò)社會已顯現(xiàn)雛形；新經(jīng)濟(jì)不是稍縱即逝的時髦，而是不可逆轉(zhuǎn)的發(fā)展過程。
在經(jīng)濟(jì)全球化的大背景下，以電子商務(wù)為代表的新經(jīng)濟(jì)市場運作模式，是我國經(jīng)濟(jì)融入全球經(jīng)濟(jì)主流的必然選擇?；ヂ?lián)網(wǎng)打破了地域界限，正迅速演變成全球經(jīng)濟(jì)活動統(tǒng)一的新平臺和神經(jīng)系統(tǒng)，越來越多的國家出現(xiàn)了"主流"社會日益融入網(wǎng)絡(luò)空間、"主流"經(jīng)濟(jì)越來越多地網(wǎng)絡(luò)化的趨勢。國內(nèi)外都有專家指出，也許用不了多久，在國際上，"要么電子商務(wù)，要么無商可務(wù)"就會成為現(xiàn)實。面對新經(jīng)濟(jì)代表的某些經(jīng)濟(jì)運行的方式，發(fā)展中國家別無選擇。
中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展已經(jīng)到了不改革就很難持續(xù)發(fā)展的階段。但是，在改革已經(jīng)改到國有部門的情況下，中國的改革面臨一個具體的問題：改革似乎失去了動源，而網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的沖擊，恰恰是中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，下一段改革的新的、最好的動力。
這些新經(jīng)濟(jì)的鼓吹者預(yù)言：新經(jīng)濟(jì)將成為中國經(jīng)濟(jì)的主流。
他們呼吁，中國戰(zhàn)略將要"以信息化帶動工業(yè)化"；中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展須"以信息為主導(dǎo)"。
他們認(rèn)為，中國乃至亞洲雖然在傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)方面與歐美相比還很落后，但這并不是中國或亞洲就可以不發(fā)展新經(jīng)濟(jì)的理由。新浪網(wǎng)首席運營官（COO）茅道林以新浪網(wǎng)的發(fā)展歷程為例，指出在中國完全有條件發(fā)展新經(jīng)濟(jì)。他說："中國工業(yè)化還沒有完成，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)落后于歐美，這是事實；但是從另一個角度來看，這種狀況也是一種優(yōu)勢，因為中國的企業(yè)能很快地調(diào)頭轉(zhuǎn)型，沒有像西方那樣龐大的工業(yè)巨人所背負(fù)的沉重包袱，它們走向互聯(lián)網(wǎng)反而更容易一些。在中國發(fā)展新經(jīng)濟(jì)需要注意的一點是，網(wǎng)絡(luò)企業(yè)和傳統(tǒng)企業(yè)是互補(bǔ)的關(guān)系，而不是敵對的競爭關(guān)系，最近聯(lián)想收購贏時通就是一個典型的例子，聯(lián)想的技術(shù)優(yōu)勢和贏時通的客戶資源結(jié)合在一起，對兩者的發(fā)展都大有裨益。"
■觀點之二：臨淵羨魚 不如退而結(jié)網(wǎng)
在國人對網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)充滿了期待，躍躍欲試的時候，背后響起了警告：各國國情不一，與其臨淵羨魚，不如退而結(jié)網(wǎng)。
經(jīng)濟(jì)學(xué)家、中國社會科學(xué)院博士生導(dǎo)師吳敬蓮認(rèn)為，新經(jīng)濟(jì)固然在美國迅速創(chuàng)造了奇跡。但是，發(fā)展中國家根本不具備像發(fā)達(dá)國家那樣的條件，"攀比"的結(jié)果只能是東施效顰。以高技術(shù)為基礎(chǔ)的新經(jīng)濟(jì)在中國'八'字還沒一撇呢。
許多學(xué)者與吳敬蓮共鳴。他們認(rèn)為，爆炒新經(jīng)濟(jì)和網(wǎng)絡(luò)股使它的泡沫膨脹，對高技術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展利小弊大。
中國欠發(fā)達(dá)的信息技術(shù)基礎(chǔ)設(shè)施，意味著近期內(nèi)新經(jīng)濟(jì)不會在中國成為現(xiàn)實。因為，信息技術(shù)基礎(chǔ)設(shè)施的水平不僅僅是一個投資問題，而和人均國民收入密切相關(guān)。在中國投資的重點應(yīng)該是傳統(tǒng)的技術(shù)產(chǎn)業(yè)，如電信業(yè)和計算機(jī)軟硬件，而不是那些網(wǎng)絡(luò)公司。信息技術(shù)的主要作用是改善傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)部門的效率。
在我國，要不要發(fā)展新經(jīng)濟(jì)、發(fā)展高技術(shù)和高技術(shù)產(chǎn)業(yè)呢？當(dāng)然要。我國的一些地區(qū)存在高技術(shù)人才密集的特點。這是一種可以發(fā)展高技術(shù)產(chǎn)業(yè)的潛在優(yōu)勢。我們應(yīng)當(dāng)努力使這種優(yōu)勢能夠發(fā)揮出來。我們必須懂得，高技術(shù)產(chǎn)業(yè)的最主要特點在于：在諸種生產(chǎn)要素中，人力資本對高技術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起決定性的作用。因此，要使高技術(shù)產(chǎn)業(yè)更好更快地發(fā)展，必須全力以赴，為人力資本創(chuàng)造性的發(fā)揮建立起必要的組織制度、社會文化條件、法律以及社會基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)。退而結(jié)網(wǎng)，一步一個腳印踏踏實實地發(fā)展。
北京大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)教授林毅夫說，以"比較優(yōu)勢"的觀點對待新經(jīng)濟(jì)，主張在戰(zhàn)略設(shè)計上要按我們自身的條件作出選擇，不要對發(fā)達(dá)國家流行的新經(jīng)濟(jì)"盲目跟風(fēng)"。
違背一國的比較優(yōu)勢去進(jìn)行產(chǎn)業(yè)和技術(shù)上的趕超，結(jié)果總是欲速不達(dá)。一國最有競爭力的技術(shù)、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)決定于該國的要素稟賦結(jié)構(gòu)（意指生產(chǎn)力優(yōu)勢要素的配置），要真正趕上發(fā)達(dá)國家的技術(shù)、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，必須先在這方面趕上發(fā)達(dá)國家。根據(jù)一國的比較優(yōu)勢來選擇技術(shù)、產(chǎn)業(yè)，使該國的產(chǎn)品的成本最低、最有競爭力；能占領(lǐng)國內(nèi)、國外最大的市場份額，取得最大的利潤，創(chuàng)造最多的經(jīng)濟(jì)剩余，使該國的資本積累最快，要素稟賦結(jié)構(gòu)的升級最快，從而技術(shù)、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的升級也可以最快、最可持續(xù)。
關(guān)系國家命運的經(jīng)濟(jì)發(fā)展上，必須"有所為，有所不為"才能有為。我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展層次較低，容易使人產(chǎn)生急躁情緒。但是，經(jīng)濟(jì)發(fā)展有其自身規(guī)律，拔苗助長要不得。在新經(jīng)濟(jì)的發(fā)展上，也應(yīng)該重視比較優(yōu)勢。
這批學(xué)者們憂心忡忡地表示：要警惕不強(qiáng)調(diào)真抓實干，而是爆炒"高科技"、"新經(jīng)濟(jì)"的行為。
■觀點之三：新、舊經(jīng)濟(jì) 共享藍(lán)天
對新經(jīng)濟(jì)發(fā)展的以上兩種觀點，經(jīng)濟(jì)學(xué)家又提出折中觀點：新經(jīng)濟(jì)和舊經(jīng)濟(jì)可以是同時并存，新經(jīng)濟(jì)的發(fā)展并不一定意味著舊經(jīng)濟(jì)的衰落，新經(jīng)濟(jì)與舊經(jīng)濟(jì)各有優(yōu)勢。從長遠(yuǎn)來看，它們之間是互相補(bǔ)充的關(guān)系。但是，在我國，以網(wǎng)絡(luò)為代表的新經(jīng)濟(jì)要成為國家經(jīng)濟(jì)的主體，尚為時過早。
經(jīng)濟(jì)學(xué)家、中國社會科學(xué)院博士生導(dǎo)師樊綱用新芽和枝干的比喻來說明新舊經(jīng)濟(jì)的關(guān)系。他指出，新經(jīng)濟(jì)需在舊經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)上才有可能發(fā)展。
一般意義上的新經(jīng)濟(jì)，即那種持續(xù)高增長、低通脹、科技進(jìn)步快、經(jīng)濟(jì)效率高、世界領(lǐng)先、全球配置資源、處處稱雄那么一種經(jīng)濟(jì)狀態(tài)，當(dāng)然也是我們夢寐以求的。但是在相當(dāng)長的時期內(nèi)，我國可能還是要作為一個發(fā)展中國家，扎扎實實地做許多打基礎(chǔ)的事情。我們也能做到高增長、低通脹，但我們的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)仍然會在相當(dāng)長的時期是發(fā)展中國家的類型，我們還不會在高科技發(fā)展方面屬于領(lǐng)先的地位，我們的資本市場還很不發(fā)達(dá)，我們還不能在世界市場特別是資本市場上左右局勢。
要認(rèn)清以下的一些問題：第一，對于一些發(fā)達(dá)國家來說的"舊經(jīng)濟(jì)"，對我們來說可能還是"新經(jīng)濟(jì)"；第二，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)在相當(dāng)長時間內(nèi)仍是我們國民經(jīng)濟(jì)增長率的源泉；第三，經(jīng)濟(jì)成長的不同階段所具有的"有競爭力的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)"是不同的。對于發(fā)達(dá)國家來說最優(yōu)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，不一定是發(fā)展中國家的最優(yōu)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)；第四，我們新興產(chǎn)業(yè)的發(fā)展目前還面臨許多局限；第五，在發(fā)展新經(jīng)濟(jì)的時候，我們要注意利用"后發(fā)優(yōu)勢"，以減少投資的風(fēng)險成本。
依據(jù)這種觀點，在"新經(jīng)濟(jì)"還未長成時，就大談砍枝干讓新芽，或者說削新芽留舊枝，都是冒天下之大不韙的。
在樊綱們看來，就中國來講，舊經(jīng)濟(jì)的發(fā)展還有很大的空間，現(xiàn)在傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)對中國的邊際生產(chǎn)力要比新經(jīng)濟(jì)大。目前在中國，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)比新興產(chǎn)業(yè)更有作為。對于發(fā)達(dá)國家來說，現(xiàn)在的確是新興產(chǎn)業(yè)在帶動經(jīng)濟(jì)的增長，比如美國，每年帶動經(jīng)濟(jì)增長近3個百分點。而作為一個發(fā)展中國家，不能只滿足于2％～3%的增長，那么，更多的增長量從哪里來？顯然還得靠傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的增長。
他們呼吁，在市場需求已經(jīng)日益重要的今天，我們決不能采取一種放棄傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)和傳統(tǒng)產(chǎn)品需求的發(fā)展戰(zhàn)略，把這塊肥大的市場讓給別人。
新經(jīng)濟(jì)時代的到來是社會和歷史發(fā)展進(jìn)步的一項重要標(biāo)志，也是基于知識經(jīng)濟(jì)全球化的一種新的市場表現(xiàn)形式。新經(jīng)濟(jì)時代以現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)為核心，以信息化和網(wǎng)絡(luò)化為主要標(biāo)志，創(chuàng)新性是其主要特點。面向新經(jīng)濟(jì)時代的到來，現(xiàn)代企業(yè)市場營銷也要充分認(rèn)識到當(dāng)前的社會發(fā)展形勢，做到與時俱進(jìn)，根據(jù)自身的發(fā)展需求以及市場的變化不斷優(yōu)化企業(yè)市場營銷的模式，改進(jìn)和創(chuàng)新企業(yè)市場營銷策略，提升企業(yè)發(fā)展的動力，最終實現(xiàn)企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的提升。在新經(jīng)濟(jì)時代，以信息技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為代表的現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)已經(jīng)得到了普及和廣泛的應(yīng)用，企業(yè)要想在全新的經(jīng)濟(jì)模式下取得優(yōu)勢和發(fā)展，就要不斷改進(jìn)和優(yōu)化自身的營銷模式，創(chuàng)新營銷理念和營銷策略，從而為企業(yè)的發(fā)展獲取更大的經(jīng)濟(jì)效益。
1新經(jīng)濟(jì)時代的到來給企業(yè)市場營銷帶來的影響
新經(jīng)濟(jì)時代的到來使得現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的發(fā)展有了更廣闊的應(yīng)用環(huán)境，在新經(jīng)濟(jì)時代背景下，企業(yè)產(chǎn)品的更新速度不斷加快，人們獲取知識和信息的速度不斷加快，市場競爭日趨激烈，企業(yè)面臨著越來越嚴(yán)峻的社會發(fā)展形勢。在這樣的環(huán)境下，人們的消費觀念和價值觀念也發(fā)生了一定的變化，對新產(chǎn)品的好奇心和體驗意識逐步提升，這就給現(xiàn)代企業(yè)的市場營銷工作提出了更高的要求。現(xiàn)代企業(yè)要想實現(xiàn)發(fā)展，必須不斷改進(jìn)自身的營銷策略和營銷方式，才能更好的適應(yīng)新經(jīng)濟(jì)時代的發(fā)展趨勢。新經(jīng)濟(jì)時代以網(wǎng)絡(luò)和信息化為主要標(biāo)志和特征，更加注重知識和產(chǎn)品的創(chuàng)新性，同時在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下知識和信息的傳播越來越不受時空的限制，這就給現(xiàn)代企業(yè)的市場營銷策略的優(yōu)化帶來了機(jī)遇，企業(yè)可以根據(jù)市場的變化和自身的實際需要制定適合自身發(fā)展的營銷網(wǎng)絡(luò)，使企業(yè)在新經(jīng)濟(jì)時代下能夠?qū)崿F(xiàn)健康持續(xù)的發(fā)展。另外，基于新經(jīng)濟(jì)時代下互聯(lián)網(wǎng)高度發(fā)達(dá)的市場環(huán)境，企業(yè)可以充分利用互聯(lián)網(wǎng)來了解用戶的實際需求，從而制定滿足消費者需要的營銷策略，不斷創(chuàng)新企業(yè)的技術(shù)和產(chǎn)品，最大限度的滿足消費者的需求，從而更好的適應(yīng)新經(jīng)濟(jì)時代下競爭激烈的社會發(fā)展形勢。
2新經(jīng)濟(jì)時代的企業(yè)市場營銷策略分析
2.1充分結(jié)合電子商務(wù)開展網(wǎng)絡(luò)營銷
新經(jīng)濟(jì)時代的一個主要特征就是網(wǎng)絡(luò)高度發(fā)達(dá)，并且在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中得到了廣泛的應(yīng)用，促進(jìn)了國家化的電子商務(wù)快速發(fā)展。這就要求現(xiàn)代企業(yè)在進(jìn)行市場營銷策略制定的過程中充分結(jié)合和利用現(xiàn)代電子商務(wù)的特性，優(yōu)化市場營銷策略和模式，積極開展網(wǎng)絡(luò)營銷。這主要是因為電子商務(wù)可以有效減少營銷的環(huán)節(jié)，方便企業(yè)與消費者之間的聯(lián)系，加深對消費者的了解，從而生產(chǎn)出滿足消費者需要的產(chǎn)品和服務(wù)。另外，這種直接面向消費者的網(wǎng)絡(luò)營銷模式，更容易提高消費者對企業(yè)的忠誠度，由于不受時空的限制，消費者可以通過網(wǎng)絡(luò)和信息手段更加便捷的了解企業(yè)產(chǎn)品的詳細(xì)信息，還可以直接獲取企業(yè)服務(wù)人員的答疑解惑，給消費者帶來了便利，同時也省去了產(chǎn)品銷售的很多中間環(huán)節(jié)，更有助于提升企業(yè)的競爭力，使企業(yè)更好的適應(yīng)新經(jīng)濟(jì)時代社會發(fā)展的需求。
2.2重視綠色、低碳營銷
在新經(jīng)濟(jì)時代，要求社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展必須遵循綠色環(huán)保的理念，這就要求現(xiàn)代企業(yè)在制定營銷策略時也要遵循綠色、環(huán)保、低碳的營銷理念，建立綠色營銷模式，致力于開發(fā)綠色、環(huán)保、節(jié)能的產(chǎn)品，使企業(yè)的產(chǎn)品能夠滿足新經(jīng)濟(jì)時代的發(fā)展要求，加大消費者對企業(yè)的認(rèn)可。在新經(jīng)濟(jì)時代的大環(huán)境下，現(xiàn)代企業(yè)在制定營銷策略時，要改革經(jīng)營管理理念，樹立綠色節(jié)約的觀念，不斷改進(jìn)和優(yōu)化企業(yè)的技術(shù)、管理方式等，從而建立一套滿足社會發(fā)展形勢和消費者的需求的營銷策略，使企業(yè)更好的適應(yīng)社會發(fā)展的潮流。
2.3加大力度創(chuàng)新營銷
在新經(jīng)濟(jì)時代下現(xiàn)代企業(yè)要想取得發(fā)展，必須加大創(chuàng)新力度，不僅僅是產(chǎn)品和技術(shù)的創(chuàng)新，更重要的是企業(yè)管理理念和營銷理念的創(chuàng)新，因此，面對新經(jīng)濟(jì)時代提出的更高的要求，現(xiàn)代企業(yè)必須加大力度進(jìn)行創(chuàng)新營銷。第一，進(jìn)行營銷觀念的創(chuàng)新，樹立現(xiàn)代化的企業(yè)營銷理念，擺脫落后陳舊的企業(yè)營銷管理模式，強(qiáng)化知識創(chuàng)新。第二，進(jìn)行營銷技術(shù)創(chuàng)新，高度發(fā)達(dá)的現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)是新經(jīng)濟(jì)時代的一個主要組成內(nèi)容，現(xiàn)代企業(yè)要想實現(xiàn)發(fā)展，必須重視營銷技術(shù)創(chuàng)新，善于利用網(wǎng)絡(luò)和信息手段獲取信息和知識，以達(dá)到促進(jìn)企業(yè)發(fā)展的目的。第三，進(jìn)行營銷產(chǎn)品創(chuàng)新，這就要求企業(yè)營銷工作人員善于利用現(xiàn)代化的技術(shù)手段獲取更加具體的消費者需求，挖掘市場發(fā)展的方向和趨勢，從而制定出滿足社會市場需求和消費者需要的市場營銷策略，達(dá)到吸引消費者，提高市場占有率的目的。
3結(jié)語
綜上所述，新經(jīng)濟(jì)時代的到來給現(xiàn)代企業(yè)的發(fā)展和營銷策略的制定帶來了很大的影響，現(xiàn)代企業(yè)要想謀求發(fā)展，必須充分認(rèn)識到新經(jīng)濟(jì)時代的特點，結(jié)合市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展情況以及自身的發(fā)展需求，制定新型的企業(yè)營銷策略，加大力度進(jìn)行創(chuàng)新，使得企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品和服務(wù)能夠更好的滿足消費者的需求，從而達(dá)到提升企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的目的。
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進(jìn)入21世紀(jì)以后，一種嶄新的經(jīng)濟(jì)運行模式開始呈現(xiàn)在人們面前，這就是以網(wǎng)絡(luò)、信息、知識和高新技術(shù)為主要特征的所謂“新經(jīng)濟(jì)”。新經(jīng)濟(jì)給傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)理論帶來很大的沖擊，比如，描述失業(yè)率和通脹率反向關(guān)系的“菲利浦斯曲線” 已不再適用，資源要素已不再局限于勞動力、土地和資本，邊際成本遞增和邊際效益遞減的供求也受到質(zhì)疑。在新經(jīng)濟(jì)條件下，傳統(tǒng)會計信息系統(tǒng)暴露出陳舊、低效和不適應(yīng)的缺陷，作為會計信息系統(tǒng)輸出結(jié)果的財務(wù)報表更是集中反映了這一問題。本 文擬從對新經(jīng)濟(jì)理論的著手，試圖找到新經(jīng)濟(jì)條件下財務(wù)報表改進(jìn)的突破口。
一、傳統(tǒng)財務(wù)報表的經(jīng)濟(jì)學(xué)理論基礎(chǔ)
眾所周知，財務(wù)會計的主要目標(biāo)在于提供一個主體的財務(wù)狀況、經(jīng)營業(yè)績、現(xiàn)金流動等信息，以幫助各類使用者評估管理當(dāng)局受托責(zé)任的履行情況，并進(jìn)行經(jīng)濟(jì)決策。財務(wù)會計提供信息的主要手段是財務(wù)報表。財務(wù)報表通常包括資產(chǎn)負(fù)債表、利潤表和現(xiàn)金流量表，這也是國際流行的會計慣例。然而，長期以來，財務(wù)報表一直受到會計理論界、實務(wù)界以及政府管理部門的指責(zé)和批評。盡管自20世紀(jì)70年代以來，世界各國會計理論界和實務(wù)界在不斷地改進(jìn)財務(wù)報表，但始終未取得令人滿意的效果。我們認(rèn)為，人們在改進(jìn)財務(wù)報表時，將注意力過于集中在財務(wù)會計自身的理論及 上，而未從經(jīng)濟(jì)學(xué)理論方面進(jìn)行，是制約財務(wù)報表改進(jìn)的主要原因。
那么，傳統(tǒng)財務(wù)報表與經(jīng)濟(jì)學(xué)理論之間又有什么關(guān)系呢？
其一，傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)理論把資源定義為土地、勞動力和資本三類要素，并以資源的稀缺性為基本前提。資源的稀缺性要求通過制度安排（市場機(jī)制或經(jīng)濟(jì)計劃），使每種資源能夠有效地配置于最適宜的地方，從而達(dá)到“帕累托最優(yōu)”。傳統(tǒng)的財務(wù)報表正是以這一理論為根本出發(fā)點，以土地和勞動力資源相對不變?yōu)榧僭O(shè)，披露資本在各間的流動和配置。在資本的流動中， 財務(wù)報表正是擔(dān)當(dāng)了信息載體的角色，它通過向外部提供財務(wù)信息，使資本所有者通過閱讀和分析報表，了解資本的投入產(chǎn)出率，然后作出趨利避害的決策，即把資本投放到有盈利或前景的企業(yè)，或是將資本從財務(wù)狀況惡化的企業(yè)里撤出，最終實現(xiàn)社會資本的有效流動和最佳配置。在傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)學(xué)理論中，資本是資源的核心要素，土地和勞動力只能借助于資本發(fā)揮作用，這就決定了資本所有者是財務(wù)報表信息使用者的主體，從而財務(wù)報表的目標(biāo)也定位于向資本所有者提供有關(guān)“資本流轉(zhuǎn)”的信息。
其二，經(jīng)濟(jì)學(xué)中的信息不對稱理論是企業(yè)編制財務(wù)報表的基本理論依據(jù)。不對稱信息是微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)研究的核心之一。會計信息作為一種特殊的專業(yè)化信息，存在著信息的供給和需求。編制財務(wù)報表的目的是為使社會資源達(dá)到合理、有效配置，而信息的不對稱又會導(dǎo)致市場失靈和資源配置效率下降。在傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)，信息產(chǎn)業(yè)不發(fā)達(dá)，人們獲取信息的手段落后，資本所有者獲取相關(guān)財務(wù)信息的來源渠道較少，這就必然要求使用資本的企業(yè)（經(jīng)營者）定期地向資本所有者提供財務(wù)報表 ，這也是有效解決信息不對稱問題的主要手段。
其三，邊際成本遞增、邊際效益遞減的供求法則決定了企業(yè)財務(wù)報表反映的物質(zhì)資源是屬于企業(yè)獨占的、排他的。如企業(yè)的一項固定資產(chǎn)是屬于企業(yè)獨自使用和控制的，在同一時間內(nèi)，別的企業(yè)就不能與其共享，而且此項資源是逐漸消耗的。也就是說，如果一項資源正在被別人使用，那么你就無法得到使用它的收益，即資源的邊際收益遞減。這一法則為財務(wù)報表反映的信息提供了一種基本前提，即企業(yè)的資源狀況是屬于企業(yè)獨有的，不能與別的企業(yè)共享。邊際成本遞增的供給規(guī)律還是企業(yè)產(chǎn)品定價、確定銷售收入乃至確定利潤及利潤分配的理論依據(jù)。
綜上所述，傳統(tǒng)財務(wù)報表無論從其組成內(nèi)容上，還是從其目標(biāo)、編制時間和信息含量上看，都與傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)學(xué)理論密切相關(guān)。由于傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)是建立在資源稀缺性定理基礎(chǔ)之上的理論體系，那么毫無疑問，財務(wù)報表正是這一理論推演的結(jié)果。
二、新經(jīng)濟(jì)理論與傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)理論的區(qū)別
新經(jīng)濟(jì)的主要特點是：以信息技術(shù)等高新技術(shù)的創(chuàng)新、和擴(kuò)散帶動整個國民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，實現(xiàn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的高增長、高收入、低通脹和低失業(yè)率的目標(biāo)。雖然尚無法給新經(jīng)濟(jì)下一個準(zhǔn)確、的定義，但大多數(shù)人認(rèn)為，新經(jīng)濟(jì)的實質(zhì)是以知識經(jīng)濟(jì)為核心的經(jīng)濟(jì)形態(tài)，其運行規(guī)律和發(fā)展模式都與傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)迥異。
新經(jīng)濟(jì)對傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)構(gòu)成了現(xiàn)實挑戰(zhàn)。
其一，資源的構(gòu)成要素具有了新的內(nèi)容。新經(jīng)濟(jì)所用的資源與傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)不同，傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)強(qiáng)調(diào)的是物質(zhì)資源，并把資本作為推動企業(yè)成長與經(jīng)濟(jì)發(fā)展的核心要素，而在依靠知識經(jīng)濟(jì)的生產(chǎn)、交換、分配而發(fā)展的新經(jīng)濟(jì)中，知識無疑成了傳統(tǒng)三要素以外的第四要素。在新經(jīng)濟(jì)條件下，所使用的資源主要是信息，物質(zhì)資源僅是輔助部分。資本盡管仍然還是重要資源，但其重要性趨于降低。資源的差異導(dǎo)致企業(yè)生產(chǎn)對象的不同，新經(jīng)濟(jì)下生產(chǎn)的產(chǎn)品主要是信息價值含量高的產(chǎn)品，這就決定了企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營與以往有很大不同。
其二，資源的稀缺性被賦予了新的涵義。傳統(tǒng)生產(chǎn)函數(shù)的三要素（土地、勞動、資本）都有數(shù)量的硬約束，不可能取之不盡、用之不竭。在新經(jīng)濟(jì)中，知識和信息取代了傳統(tǒng)的勞動力與資本而成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的要素，這一生產(chǎn)要素的最大特點便是其充裕性，在某種意義上可以說是取之不盡的資源，因為 知識與信息的使用具有外溢性、可重復(fù)性，而且在使用中不僅不會減少，反而會因使用時間的持續(xù)而累計相加。 資源的這一新特性，使得新經(jīng)濟(jì)條件下的資源配置擴(kuò)大到了全球范圍，配置效率也更趨于有效和合理。
其三，新對新古典經(jīng)濟(jì)學(xué)家的供求均衡提出了巨大的挑戰(zhàn)。新古典經(jīng)濟(jì)學(xué)認(rèn)為，需求曲線向下傾斜，供給曲線向上傾斜，供求曲線相交，形成市場均衡。由此還推出邊際成本遞增、邊際效益遞減的法則。但人們在新經(jīng)濟(jì)條件下發(fā)現(xiàn)，經(jīng)濟(jì)將某些產(chǎn)業(yè)的高固定成本、低邊際成本的特征推向極致后，最終似乎否定了供求規(guī)律。比如，一旦為開發(fā)軟件、設(shè)計芯片、鋪設(shè)光纜投下了高固定成本，此后多一個消費者還是少一個消費者，幾乎不會產(chǎn)生成本上的變化，因為信息產(chǎn)品的復(fù)制成本很低，甚至為零。也就是說，生產(chǎn)第一個信息產(chǎn)品的成本非常高，但此后生產(chǎn)產(chǎn)品的邊際成本可以接近于零，這種成本結(jié)構(gòu)從根本上否定了建立在邊際成本定價基礎(chǔ)上的供應(yīng)曲線。從需求曲線上看，也是如此。比如，在一定限度內(nèi)，軟件產(chǎn)品的使用人數(shù)越多，消費者對其口碑越好，就越是愿出高價來購買，即 需求越多，需求者出價越高，這就使邊際效益遞減規(guī)律失效。經(jīng)濟(jì)學(xué)家把這種現(xiàn)象稱為“網(wǎng)絡(luò)的外在性”。
其四，在新經(jīng)濟(jì)條件下，信息經(jīng)濟(jì)學(xué)的信息不對稱假設(shè)也受到了沖擊。新經(jīng)濟(jì)創(chuàng)造了大量的與信息有關(guān)的產(chǎn)業(yè)和從業(yè)機(jī)會，從而形成了專門從事信息開發(fā)、交易和咨詢的新型市場。信息和知識已不再具有專有性和獨占性，信息被作為商品進(jìn)行開發(fā)、采集、篩選和處理，并借助于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，實時、快捷而又全面地傳達(dá)給使用者。人們獲取信息不再受時空的限制，信息的不對稱性和不完全性大大減少?？傊?，強(qiáng)大的信息網(wǎng)絡(luò)和信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)，弱化了信息經(jīng)濟(jì)學(xué)的原有假定。
三、新經(jīng)濟(jì)理論對財務(wù)報表改進(jìn)的啟示
其一，財務(wù)報表不應(yīng)再局限于為傳統(tǒng)的資源配置服務(wù)。在新經(jīng)濟(jì)條件下，由于占有的資源由過去的勞動力、土地和資本轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)在的知識和信息，因而企業(yè)的核心競爭力已不再是企業(yè)擁有的實物資源（如固定資產(chǎn)、存貨等），而是那些掌握知識與技術(shù)的“知本家”。在這種情況下，如果財務(wù)報表仍然只是重點反映有形資產(chǎn)信息，而輕視無形資產(chǎn)和人力資源的披露，排斥新興業(yè)務(wù)進(jìn)入報表系統(tǒng)，只反映資本的投入產(chǎn)出率等，就不能為知識與信息在企業(yè)間的高效流動提供清晰、準(zhǔn)確的信號，無法適應(yīng)新經(jīng)濟(jì)條件下資源配置的要求。另外，知識與信息資源具有共享性，而傳統(tǒng)的財務(wù)報表卻以資源的獨占性和排他性為前提。因此，財務(wù)報表如何既能正確反映企業(yè)真實的資源狀況，又能顯示企業(yè)獨特的競爭力，也是我們要認(rèn)真和探討的。
其二，財務(wù)報表的目標(biāo)應(yīng)轉(zhuǎn)向為知識的所有者提供信息。財務(wù)報表的目標(biāo)主要是解決誰需要財務(wù)報表、他們需要哪些信息等問題。在新經(jīng)濟(jì)條件下，信息和知識成為企業(yè)最重要的核心要素，知識所有者可以通過自己掌握的知識和技術(shù)來控制企業(yè)，參與企業(yè)的利潤分配，而且知識所有者和企業(yè)是同位一體的關(guān)系。因此，財務(wù)報表的目標(biāo)應(yīng)由過去向股東、債權(quán)人提供信息，轉(zhuǎn)為計量企業(yè)主體資源和權(quán)益的變動情況、收益的形成過程以及有效控制企業(yè)內(nèi)部人力資源的企業(yè)主體型財務(wù)報表目標(biāo)模式。報告的信息類型也應(yīng)由企業(yè)創(chuàng)造未來現(xiàn)金流量的能力轉(zhuǎn)變?yōu)槠髽I(yè)知識資本擁有量及 其增進(jìn)能力。
隨著社會經(jīng)濟(jì)文化的不斷進(jìn)步與國家綜合國力的日益提升，社會主義市場經(jīng)濟(jì)體制下的各企業(yè)之間競爭日益激烈，在企業(yè)競爭力不斷增強(qiáng)的新形勢下，各企業(yè)在發(fā)展過程中都積極的創(chuàng)新新的管理模式來增強(qiáng)企業(yè)核心競爭力。在新經(jīng)濟(jì)時代下，企業(yè)人力資源管理創(chuàng)新對于企業(yè)的經(jīng)營發(fā)展具有十分重要的意義，人力資源管理創(chuàng)新通過對企業(yè)內(nèi)部人力資源的創(chuàng)新性管理模式和方法，能夠有效提升企業(yè)的工作效率，在一定程度上提高企業(yè)的核心競爭力，因此本文對新經(jīng)濟(jì)時代企業(yè)人力資源管理創(chuàng)新問題的研究具有現(xiàn)實意義。
一、新經(jīng)濟(jì)與人力資源管理
1.新經(jīng)濟(jì)的內(nèi)涵。新經(jīng)濟(jì)的內(nèi)涵具有狹義和廣義之分，狹義的新經(jīng)濟(jì)主要是指建立在科學(xué)技術(shù)迅猛發(fā)展的技術(shù)改革和制度創(chuàng)新基礎(chǔ)上，相應(yīng)的市場經(jīng)濟(jì)可持續(xù)性增長與市場通貨膨脹率和人民群眾低失業(yè)率共存的現(xiàn)象，此現(xiàn)象的主要特點為經(jīng)濟(jì)周期的階段性特點有明顯的淡化趨勢。而廣義的新經(jīng)濟(jì)則主要是在在科學(xué)迅猛發(fā)展以及信息化網(wǎng)絡(luò)時代的新形勢下，新經(jīng)濟(jì)就相當(dāng)于網(wǎng)絡(luò)信息經(jīng)濟(jì)、新時代的數(shù)字化經(jīng)濟(jì)以及市場風(fēng)險經(jīng)濟(jì)等。2.新經(jīng)濟(jì)時代下企業(yè)人力資源管理特征。在信息網(wǎng)絡(luò)化的新經(jīng)濟(jì)時代下，企業(yè)人力資源管理具有其獨特的特征，新經(jīng)濟(jì)時代下企業(yè)人力資源管理特征主要表現(xiàn)在以下幾方面。首先，新經(jīng)濟(jì)時代下的企業(yè)人力資源管理的只能是向企業(yè)員工提供客戶化的人力資源產(chǎn)品，就企業(yè)經(jīng)營發(fā)展的某種意義而言，企業(yè)人力資源管理屬于營銷工作的一種，因此企業(yè)需要站在企業(yè)員工需求工作的角度上，對顧客提供能夠令其滿意的人力資源產(chǎn)品，從而吸納接收企業(yè)發(fā)展過程中所需要的新型人才；其次，新經(jīng)濟(jì)時代下的企業(yè)人力資源管理的重心是知識型的員工，在新經(jīng)濟(jì)時代下各企業(yè)增強(qiáng)核心競爭力的主要關(guān)鍵點在于吸納知識型員工，企業(yè)人力資源管理部門要時刻關(guān)注知識型員工的性格特點，著重對知識型員工采取因人而異的開發(fā)與管理策略。最后，新經(jīng)濟(jì)時代下的企業(yè)人力資源管理的核心是對人力資源價值鏈的管理，人力資源價值鏈實際上就是對企業(yè)內(nèi)部人才進(jìn)行激勵和創(chuàng)新的過程，企業(yè)通過創(chuàng)建合理的價值分配體系滿足企業(yè)員工的相應(yīng)需求，從而起到激勵員工的作用。
二、新經(jīng)濟(jì)時代企業(yè)人力資源管理創(chuàng)新的重要性
1.企業(yè)人力資源管理創(chuàng)新是其深化改革的必然趨勢。企業(yè)人力資源管理床創(chuàng)新是其深化改革道路中的必然趨勢是型經(jīng)濟(jì)時代企業(yè)人力資源管理創(chuàng)新的重要性之一。企業(yè)對內(nèi)部人力資源進(jìn)行管理和創(chuàng)新，能夠通過相關(guān)有效措施，對適合企業(yè)經(jīng)營發(fā)展的人才進(jìn)行有效的運用，通過對適合企業(yè)發(fā)展并能夠促進(jìn)企業(yè)發(fā)展的人才的挖掘和培養(yǎng)，能夠在企業(yè)內(nèi)部建立起促進(jìn)企業(yè)經(jīng)營發(fā)展的現(xiàn)代化管理機(jī)制，從而有效實現(xiàn)企業(yè)擴(kuò)大規(guī)?；a(chǎn)，進(jìn)而實現(xiàn)現(xiàn)代化市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，為企業(yè)在社會主義市場經(jīng)濟(jì)體制下的經(jīng)營發(fā)展與深化改革提供有力的保障。2.企業(yè)人力資源管理創(chuàng)新能夠創(chuàng)建優(yōu)質(zhì)的企業(yè)管理隊伍。新經(jīng)濟(jì)時代企業(yè)人力資源管理創(chuàng)新的重要性同時也體現(xiàn)在，企業(yè)人力資源管理創(chuàng)新能夠創(chuàng)建優(yōu)質(zhì)的企業(yè)隊伍。在企業(yè)經(jīng)營發(fā)展過程中，企業(yè)管理水平的高低在一定程度上決定企業(yè)經(jīng)營效益，而企業(yè)管理隊伍作為企業(yè)管理的核心因素，管理隊伍成員的素質(zhì)能力和水平的高低也由此影響到企業(yè)的經(jīng)營發(fā)展。人力資源管理創(chuàng)新在為企業(yè)內(nèi)部管理營造良好氛圍和環(huán)境的同時，也能夠不斷提高企業(yè)管理隊伍成員的管理水平和綜合素質(zhì)能力，由此可見新經(jīng)濟(jì)時代下的企業(yè)人力資源管理創(chuàng)新鞥能夠創(chuàng)建優(yōu)質(zhì)的企業(yè)管理隊伍，促進(jìn)企業(yè)的經(jīng)營發(fā)展。3.企業(yè)人力資源管理創(chuàng)新能夠提高企業(yè)核心競爭力。企業(yè)人力資源管理創(chuàng)新能夠提高企業(yè)核心競爭力是新經(jīng)濟(jì)時代下企業(yè)人力資源管理創(chuàng)新的另一重要性表現(xiàn)。在社會主義市場經(jīng)濟(jì)體制和信息網(wǎng)絡(luò)化時代的新形勢下，對企業(yè)人力資源的管理創(chuàng)新，實際上就是對企業(yè)內(nèi)部相關(guān)人才的創(chuàng)新。推進(jìn)企業(yè)內(nèi)部人力資源的管理創(chuàng)新工作，其主要目的是激發(fā)企業(yè)內(nèi)部人才在工作中的積極性，提高人才在企業(yè)各部門中的工作效率，只有企業(yè)人才在工作中發(fā)揮其應(yīng)有的價值，才鞥能夠不斷為企業(yè)創(chuàng)造出最大限度的經(jīng)濟(jì)效益，增加企業(yè)經(jīng)營發(fā)展的投資成本。由此可見企業(yè)人力資源管理創(chuàng)新不僅能夠幫助企業(yè)人才掌握大量的先進(jìn)技術(shù)，同時也能夠使人才將自身優(yōu)勢發(fā)揮到最大，從而幫助企業(yè)開發(fā)出更多新型的產(chǎn)品，促進(jìn)企業(yè)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，從根本上提高企業(yè)核心競爭力。
三、新經(jīng)濟(jì)時代下企業(yè)人力資源管理的理論性創(chuàng)新
1.新經(jīng)濟(jì)時代下管理學(xué)理論的創(chuàng)新。管理學(xué)理論主要是20世紀(jì)60年代末以來的相關(guān)管理理論，是科學(xué)化管理和和管理化科學(xué)的理論與實踐的研究結(jié)果。在新經(jīng)濟(jì)時代下，管理學(xué)理論隨著社會經(jīng)濟(jì)文化發(fā)展不斷創(chuàng)新，新經(jīng)濟(jì)時代下管理學(xué)理論的創(chuàng)新特征主要體現(xiàn)在兩方面。一方面是管理學(xué)研究內(nèi)涵的深入化。新經(jīng)濟(jì)時代下管理學(xué)理論在研究內(nèi)容方面由以往的重視企業(yè)物質(zhì)資源管理轉(zhuǎn)為重視人力資源管理，由以往重視企業(yè)內(nèi)部運行機(jī)制管理轉(zhuǎn)為重視企業(yè)市場和顧客管理的研究；另一方面是管理學(xué)研究方法的多樣化。隨著社會不斷進(jìn)步與發(fā)展，新的企業(yè)組織形式不斷出現(xiàn)，而多種組織形式的出現(xiàn)使企業(yè)在運行中較為復(fù)雜，由此產(chǎn)生多樣化的管理學(xué)研究方法。2.企業(yè)人力資源管理理論的發(fā)展。就某種理論意義而言，企業(yè)人力資源管理理論的出現(xiàn)需要一定的準(zhǔn)備，心理學(xué)和人力資源管理專家在人力資源管理體系中的應(yīng)用和構(gòu)建都為企業(yè)人力資源管理理論的出現(xiàn)提供一定的保障，而人力資源管理理論在企業(yè)經(jīng)營發(fā)展中的應(yīng)用在社會的不斷進(jìn)步中出現(xiàn)了相應(yīng)的問題，一方面是此看法未考慮到人力資源管理模式在企業(yè)經(jīng)營管理中的適用性，另一方面是人力資源管理理論本身具有相應(yīng)缺陷性，但在企業(yè)實際運用中并未考慮其缺陷。在新經(jīng)濟(jì)時代下企業(yè)人力資源管理的理論性得到一定的創(chuàng)新，針對人力資源自身存在的缺陷以及其在企業(yè)經(jīng)營管理中的適用性進(jìn)行分析，對企業(yè)人力資源管理進(jìn)行充分的分析和調(diào)研，以及其在企業(yè)經(jīng)營管理中運用的適用性進(jìn)行分析，研究出相應(yīng)的創(chuàng)新性措施，促進(jìn)企業(yè)人力資源管理理論的不斷發(fā)展。3.以技能為前提的人力資源管理的創(chuàng)新。新經(jīng)濟(jì)時代下企業(yè)人力資源管理的理論性創(chuàng)新中，逐步建立了以技能為前提的人力資源管理模式和以技能為前提的人力資源管理評價。隨著社會經(jīng)濟(jì)文化不斷進(jìn)步與科學(xué)技術(shù)的迅猛發(fā)展，新經(jīng)濟(jì)時代下企業(yè)人力資源管理理論在新形勢下不斷被創(chuàng)新，由以往注重企業(yè)物質(zhì)資源管理逐漸轉(zhuǎn)向為注重企業(yè)人力資源的管理，尤其是注重企業(yè)人力的相關(guān)技能水平創(chuàng)新，通過對企業(yè)相關(guān)人員戰(zhàn)略上和結(jié)構(gòu)上的技能創(chuàng)新，明確技能是新經(jīng)濟(jì)時代下人力資源管理創(chuàng)新的前提和基礎(chǔ)，通過技能創(chuàng)新促進(jìn)企業(yè)人力資源管理的不斷創(chuàng)新發(fā)展。
四、新經(jīng)濟(jì)時代下企業(yè)人力資源管理創(chuàng)新的措施
1.企業(yè)要堅持“以人為本”的核心理念。企業(yè)要堅持“以人為本”的核心理念是新經(jīng)濟(jì)時代下企業(yè)人力資源管理創(chuàng)新的主要措施。“以人為本”是科學(xué)發(fā)展觀的核心，在企業(yè)人力資源管理中“以人為本”主要是企業(yè)管理人員在遵循企業(yè)相關(guān)經(jīng)營管理制度前提下，對企業(yè)人力資源進(jìn)行創(chuàng)新性管理的方法。新經(jīng)濟(jì)時代下企業(yè)堅持“以人為本”的核心理念，能夠在企業(yè)經(jīng)營管理過程中根據(jù)人才特點的不同將企業(yè)人才放置到相應(yīng)的核心位置中，在全面調(diào)動企業(yè)人才工作積極性、主觀能動性和創(chuàng)造性的同時，能夠有效幫助企業(yè)獲得最大限度的經(jīng)濟(jì)效益，從而提升企業(yè)的核心競爭力。企業(yè)不僅要堅持“以人為本”的核心理念，也要堅持對該理念的有效實施，實施過程中要通過加強(qiáng)對企業(yè)員工的培訓(xùn)，提高其相應(yīng)的專業(yè)技能，使企業(yè)員工成為其專職崗位上的專業(yè)人才，有效貫徹“以人為本”的核心理念。2.強(qiáng)化企業(yè)員工的業(yè)績管理。強(qiáng)化企業(yè)內(nèi)部的績效管理是新經(jīng)濟(jì)時代下企業(yè)人力資源管理創(chuàng)新的重要措施。在企業(yè)經(jīng)營發(fā)展過程中，對企業(yè)員工進(jìn)行科學(xué)合理的業(yè)績管理，能夠有效將企業(yè)員工的潛力和能力發(fā)揮到最大值，從而有效提高員工的工作效率，提升企業(yè)的核心競爭力。在新經(jīng)濟(jì)時代下，企業(yè)人力資源管理創(chuàng)新強(qiáng)化企業(yè)員工的業(yè)績管理過程中，必須要堅持以人為本的思想理念，使企業(yè)員工能夠真正有效的參與到實際的企業(yè)管理過程中來，對企業(yè)員工工作的業(yè)績進(jìn)行認(rèn)真審核，制定相對完善的業(yè)績管理規(guī)劃和相應(yīng)的制度工作，同時要將業(yè)績管理考核制度通過評價系統(tǒng)使之較為客觀化和科學(xué)化；另外要制定較為完善的獎勵機(jī)制，對于工作優(yōu)秀并且具有一定成績的企業(yè)員工實施獎勵機(jī)制，獎勵機(jī)制可以分為物質(zhì)獎勵和精神獎勵兩種形式，使獎勵機(jī)制貫穿于企業(yè)經(jīng)營業(yè)績管理的全過程，能夠有效提高企業(yè)員工的主觀能動性，促進(jìn)企業(yè)人力資源管理的創(chuàng)新發(fā)展。3.實施科學(xué)的知識管理。在企業(yè)中實施科學(xué)化的知識管理是新經(jīng)濟(jì)時代下企業(yè)人力資源管理創(chuàng)新的根本措施。在企業(yè)經(jīng)營發(fā)展過程中，知識管理作為管理手段是能夠發(fā)揮企業(yè)核心競爭力的重要途徑，而在企業(yè)經(jīng)營管理過程中實施科學(xué)的知識化管理的主要任務(wù)便是為企業(yè)知識的創(chuàng)新發(fā)展提供便利和依據(jù)，通過建立企業(yè)員工參與企業(yè)活動和共享機(jī)制，將企業(yè)員工的知識和智慧調(diào)動起來，從而提高企業(yè)人力資源管理的創(chuàng)新。在新經(jīng)濟(jì)時代的不斷發(fā)展過程中，企業(yè)各部門獲取知識和創(chuàng)新知識的能力是其創(chuàng)新發(fā)展的重要因素，相關(guān)企業(yè)管理人員在企業(yè)經(jīng)營發(fā)展中對人力資源管理的創(chuàng)新，需要從宏觀的角度對企業(yè)內(nèi)部科學(xué)的知識資源進(jìn)行有效整合和管理，從而讓能夠有針對性的提高企業(yè)員工的專業(yè)水平和技能，進(jìn)而促進(jìn)企業(yè)人力資源管理的不斷創(chuàng)新和發(fā)展。
五、結(jié)語
新經(jīng)濟(jì)時代下，人力資源管理作為第一資源是企業(yè)經(jīng)營發(fā)展的財富和資本，人力資源管理是企業(yè)興旺發(fā)達(dá)和可持續(xù)發(fā)展的重要關(guān)鍵。本文主要對新經(jīng)濟(jì)的內(nèi)涵和新經(jīng)濟(jì)時代下人力資源管理特征進(jìn)行闡述，對新經(jīng)濟(jì)時代下企業(yè)人力資源管理創(chuàng)新的重要性進(jìn)行概括，同時從新經(jīng)濟(jì)時代下管理學(xué)理論的創(chuàng)新、人力資源管理理論的發(fā)展以及技能為前提的人力資源管理的創(chuàng)新對新經(jīng)濟(jì)時代下的人力資源管理理論性創(chuàng)新進(jìn)行分析，并從堅持“以人為本”的核心理念、強(qiáng)化企業(yè)員工的業(yè)績管理以及實施科學(xué)知識管理等方面對創(chuàng)新措施進(jìn)行研究，具有實際參考價值。
作者:宋萍 單位:北京大學(xué)深圳研究生院
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二、關(guān)于經(jīng)濟(jì)批量模式的運用。經(jīng)濟(jì)批量的基本模型建立在兩部分相關(guān)成本基礎(chǔ)上：儲存成本和訂貨成本（經(jīng)濟(jì)采購批量）或儲存成本和調(diào)整準(zhǔn)備成本（經(jīng)濟(jì)生產(chǎn)批量）。由于這兩部分成本具有此增彼減的相互關(guān)系，通過微積分求極值或通過逐次測試后知：所謂經(jīng)濟(jì)批量就是兩部分相關(guān)成本相等時的批量。然而，在JIT環(huán)境下，如此求經(jīng)濟(jì)批量的方法已沒有意義。首先，JIT的運作基礎(chǔ)之一就是縮短調(diào)整準(zhǔn)備時間，而柔性制造系統(tǒng)的運用，又為調(diào)整準(zhǔn)備時間的進(jìn)一步縮短創(chuàng)造了技術(shù)條件，傳統(tǒng)上需要幾小時甚至幾十個小時的調(diào)整準(zhǔn)備時間，現(xiàn)在縮短為幾分鐘，因此，調(diào)整準(zhǔn)備成本在新經(jīng)濟(jì)環(huán)境中已經(jīng)變得微不足道。另一方面，JIT系統(tǒng)的運作，還建立在長期、穩(wěn)定而良好的供應(yīng)合約基礎(chǔ)上。可以說，沒有良好的供應(yīng)基礎(chǔ)，就沒有JIT。因此，所謂訂貨成本也不再是與批次相關(guān)的成本，相關(guān)的成本數(shù)額也大大減少。如此，經(jīng)濟(jì)批量中的主要相關(guān)成本只有儲存成本。儲存成本與儲存量相關(guān)，儲存數(shù)量越多，儲存成本越大。所以，最經(jīng)濟(jì)的做法就是減少儲存量，降低儲存成本。這也就是所謂“零庫存”的要求?，F(xiàn)代的“經(jīng)濟(jì)批量”實際上應(yīng)該是：僅在需要時才提供的必要數(shù)量的必要物品。
三、關(guān)于相關(guān)成本決策法的運用。相關(guān)成本決策法是管理會計中發(fā)展起來的一種重要的管理決策方法，它將與某項決策相關(guān)的成本和收入進(jìn)行配比來作出決策，其主要特點是只考慮隨決策而變動的成本，略去不受決策影響的成本。相對于某項決策而言，前者稱作變動成本，后者稱為固定成本。在成本核算上，它假設(shè)決策引起成本的發(fā)生和變動，故應(yīng)核算決策相關(guān)成本，從決策過程來看，它假設(shè)：1．決策只對成本在短時間內(nèi)發(fā)生影響；2．多項決策之間是相互獨立的，互不影響。顯然，相關(guān)成本決策法只考慮決策的短期影響。但是從長遠(yuǎn)來看，這種假設(shè)決策互為獨立是不符合現(xiàn)實的，尤其是隨著計算機(jī)集成制造系統(tǒng)的運用，企業(yè)總是面臨許多決策：一些決策同時進(jìn)行，
其相互影響體現(xiàn)在機(jī)會成本上；另一些決策則相繼發(fā)生，其相互影響既表現(xiàn)在機(jī)會成本上，又表現(xiàn)為未來的潛在成本。相關(guān)成本決策法缺乏考慮這種相互影響的內(nèi)在機(jī)制，使用它的結(jié)果是一定時期內(nèi)從各項決策取得的收益不具可加性，即整體效果小于各單項決策效果之和。為此我們應(yīng)該結(jié)合作業(yè)成本會計，修正相關(guān)成本決策法。為衡量短期決策的長期影響和一項決策對其他決策（尤其是后續(xù)決策）的影響，管理人員不僅需要預(yù)計未來的機(jī)會，而且需要掌握成本的長期習(xí)性，包括那些不隨單項決策而變動但隨多項決策而變動的成本的習(xí)性。通過借助作業(yè)動因分析，通過揭示各種決策方案對作業(yè)資源的需求，使管理人員了解各決策方案的短期和長期后果，并幫助管理人員防止采用那些有著短期或長期不利影響的方案。
1較為開放的經(jīng)濟(jì)。從上個世紀(jì)90年代以來，美國每年貿(mào)易逆差和流入外資均在2000―3000億美元左右，是世界上最大的債務(wù)國和貿(mào)易逆差國。美國經(jīng)濟(jì)規(guī)模龐大，嚴(yán)重依賴國外的原料和市場。因此，美國的發(fā)展離不開世界。近年來，隨著經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展，美國經(jīng)濟(jì)規(guī)模的不斷膨脹，美國經(jīng)濟(jì)模式自由開放的特點也更加明顯。
2不斷優(yōu)化的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。在美國的市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展過程中，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不斷得到優(yōu)化。從近20年的發(fā)展趨勢看，第一、第二產(chǎn)業(yè)的比重不斷縮小，而第三產(chǎn)業(yè)的比重迅速上升。美國三大產(chǎn)業(yè)的就業(yè)結(jié)構(gòu)，自上世紀(jì)90年代初期到本世紀(jì)初，第一產(chǎn)業(yè)的就業(yè)人數(shù)所占的比重從4%下降到3%，第二產(chǎn)業(yè)的就業(yè)人數(shù)所占比重從27%下降到21%，第三產(chǎn)業(yè)的就業(yè)人數(shù)所占比重從69%增加到76%。
3較低的政府干預(yù)。美國主張盡量減少國家干預(yù)以充分發(fā)揮市場的作用，在其市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中，政府干預(yù)程度相對較低。美國政府對經(jīng)濟(jì)活動的干預(yù)和調(diào)節(jié)，主要是通過制定和執(zhí)行各種法律法規(guī)，經(jīng)濟(jì)政策，如財政政策、貨幣政策、收入政策、社會保障和福利政策等，以及為社會提供一系列公共產(chǎn)品和服務(wù)來實現(xiàn)的。
4比較完善的市場經(jīng)濟(jì)法律制度。美國在市場經(jīng)濟(jì)方面有一套比較完善健全的法律制度。這些法律、法規(guī)的制訂與實施，使得市場經(jīng)濟(jì)的正常運行及市場主體自由進(jìn)入或退出得到了保證，保護(hù)了平等競爭規(guī)則的貫徹實施及政府調(diào)控措施的執(zhí)行，并鼓勵了各種生產(chǎn)要素的自由流動，從而為經(jīng)濟(jì)運行創(chuàng)造良好的秩序框架。
二、美國經(jīng)濟(jì)模式與經(jīng)濟(jì)增長
1美國經(jīng)濟(jì)模式中以股權(quán)融資為基礎(chǔ)的企業(yè)經(jīng)營管理機(jī)制，有助于企業(yè)進(jìn)行知識與技術(shù)的創(chuàng)新，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的增長。首先，股權(quán)融資可以增加企業(yè)的自有資金，從而為企業(yè)進(jìn)行創(chuàng)新研究和技術(shù)開發(fā)提供充足的資金來源，而這在銀行融資的情況下顯然是做不到的；其次，股權(quán)融資可以通過所有權(quán)激勵鼓勵企業(yè)家和技術(shù)人員進(jìn)行技術(shù)與知識創(chuàng)新；第三，股權(quán)融資為企業(yè)與風(fēng)險投資者開展股權(quán)合作提供了可能性，從而增加了企業(yè)進(jìn)行創(chuàng)新活動所需的資金來源。
2美國經(jīng)濟(jì)模式中的金融投資機(jī)制為風(fēng)險投資者提供完善的退出機(jī)制，促進(jìn)了美國新經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。與金融衍生市場上交易的金融產(chǎn)品不同，風(fēng)險投資所面臨的風(fēng)險都不是十進(jìn)位制，而是二進(jìn)位制的，因而是無法通過風(fēng)險定價在金融市場上進(jìn)行買賣的。因此，需要一種特殊的退出機(jī)制來保證風(fēng)險投資者的獲利。美國的納斯達(dá)克股票市場就是一個具有這種特殊功能的、能夠為風(fēng)險資本帶來投資收益的退出機(jī)制。
3美國經(jīng)濟(jì)模式中的自由主義的政府干預(yù)政策為新經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提供了必要的支持。美國的自由主義政府干預(yù)政策的主要內(nèi)容包括：放松政府管制，鼓勵企業(yè)創(chuàng)新和金融創(chuàng)新，為新經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提供必要的技術(shù)和人力資源支持發(fā)展教育、增加人力資本的供給，以及生產(chǎn)新經(jīng)濟(jì)發(fā)展所必需的公共產(chǎn)品如信息高速公路和網(wǎng)絡(luò)安全等。正是因為美國的經(jīng)濟(jì)模式具有以上的優(yōu)勢，才造就了美國長達(dá)十多年經(jīng)濟(jì)高速的增長。
三、對我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的啟示
1對市場經(jīng)濟(jì)進(jìn)行合理的干預(yù)，發(fā)揮政府在經(jīng)濟(jì)增長中的作用。從歷史角度看，世界上沒有哪一個國家的政府不對市場進(jìn)行干預(yù)，只是干預(yù)的程度、范圍、方式不同而已。例如美國政府在千方百計開拓國際市場的同時，實施“行政保護(hù)措施”，動輒對所謂以傾銷價格出售商品或利用政府補(bǔ)貼進(jìn)行銷售的外國出口商征收懲罰性關(guān)稅，筑起壁壘，保護(hù)本國的企業(yè)，并對高科技產(chǎn)品出口實行“最為嚴(yán)格”的控制。事實表明，市場經(jīng)濟(jì)從產(chǎn)生到發(fā)展都離不開政府，相反，市場經(jīng)濟(jì)呼喚敢于干預(yù)、善于干預(yù)的政府，呼喚能根據(jù)國情和按市場經(jīng)濟(jì)規(guī)律進(jìn)行干預(yù)的政府。
21世紀(jì)是一個新經(jīng)濟(jì)時代，它催生新的企業(yè)、新的企業(yè)家和新的企業(yè)管理。2o00年達(dá)沃斯世界經(jīng)濟(jì)論壇年會的重要主題，就是新企業(yè)、新領(lǐng)導(dǎo)。中國要在新的世紀(jì)向新經(jīng)濟(jì)時代邁進(jìn)，必須全面和充分認(rèn)識新經(jīng)濟(jì)時代的新式企業(yè)經(jīng)營管理，并依據(jù)其內(nèi)容、特點及要求培育和塑造新型企業(yè)家。
1．快速適應(yīng)、創(chuàng)造和過渡式的經(jīng)營管理
在新經(jīng)濟(jì)時代，科技、產(chǎn)品和市場變化非?？?，企業(yè)在變化無常的條件下生存，這要求企業(yè)快速適應(yīng)。雖然發(fā)達(dá)的信息系統(tǒng)和互聯(lián)網(wǎng)，使企業(yè)的快速適應(yīng)具有技術(shù)基礎(chǔ)，但是這對企業(yè)家仍然是一個挑戰(zhàn)。因為信息量很大，而且許多信息還可能充滿矛盾，會使企業(yè)無所適從。這就要求企業(yè)家對信息具有很高的敏感性，有透徹的分析能力，能夠進(jìn)行準(zhǔn)確的判斷和決策。但是，在高度的信息化和網(wǎng)絡(luò)化的條件下，企業(yè)要保持與眾不同的經(jīng)營是十分困難的。因為無論是技術(shù)、產(chǎn)品，還是經(jīng)營方式，都會通過信息網(wǎng)絡(luò)迅速地傳遞出去，迅速被模仿和被利用。這就要求企業(yè)家把適應(yīng)與創(chuàng)造統(tǒng)一起來，而且要使這種統(tǒng)一成為持續(xù)不斷的過程。同時要求企業(yè)家敢于冒險投資和積極創(chuàng)業(yè)，又善于適當(dāng)?shù)乜刂坪突怙L(fēng)險。德國貝本豪森科學(xué)和政治基金會國際政治和安全研究所主任克里斯托夫·貝爾特拉姆說，我們今天所處的是一個過渡時代，一個不能維系長久的時代。我們今天擁有的不是、也不會成為一個具有清晰的坐標(biāo)和等級的“體系”，沒有清楚的跡象表明之后將出現(xiàn)什么。在新經(jīng)濟(jì)時代的企業(yè)也一樣，很少會有一個清晰的坐標(biāo)和等級的體系，也不清楚以后會出現(xiàn)什么，會演變成為什么。這就需要實行過渡式的管理。所謂過渡式的管理，就是不把現(xiàn)成的作為確定的來管理，不維持現(xiàn)狀，主動改變現(xiàn)實存在，不斷開拓和創(chuàng)造未來。但是，企業(yè)管理必須建立和維持企業(yè)的組織和秩序，而秩序又必須是現(xiàn)實存在的和確定的。這就給企業(yè)家提出了很高的要求，要求把變動與秩序統(tǒng)一起來，使企業(yè)在不斷的發(fā)展變化中建立和維持秩序，在建立和維持秩序中進(jìn)行變革和創(chuàng)造。
2．戰(zhàn)略伙伴關(guān)系、舍伙經(jīng)營和集體管理
在新經(jīng)濟(jì)時代，由于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的普遍應(yīng)用，企業(yè)與供應(yīng)商和用戶的關(guān)系，一方面是大大地拉近了，似乎是面對面的直接關(guān)系，可以直接對話和溝通；另一方面又大大地復(fù)雜化了，是一對一、一對多和多對多的混合關(guān)系。這種既直接又復(fù)雜的關(guān)系，要求企業(yè)既不以自己為創(chuàng)世主，也不以消費者或用戶為上帝，而是平等相待；既充分尊重、理解和服務(wù)用戶．又充分掌握主動權(quán)，發(fā)現(xiàn)和創(chuàng)造需求，以發(fā)展全新的事業(yè)。企業(yè)家以能夠增進(jìn)社會福利和有利于社會進(jìn)步的企業(yè)發(fā)展為根本使命。這其實就是要求企業(yè)家在用戶、供應(yīng)商各方自主選擇的基礎(chǔ)上，建立具有戰(zhàn)略意義的伙伴關(guān)系。發(fā)達(dá)的互聯(lián)網(wǎng)聯(lián)系，不僅給供應(yīng)商和用戶提供了選擇的巨大空間和余地，而且企業(yè)自己也有很大的選擇空間和余地。但是，伙伴關(guān)系需要維系，要有穩(wěn)定性。而穩(wěn)定與選擇之間是存在矛盾的，企業(yè)家必須解決這個矛盾。
企業(yè)與供應(yīng)商的合伙關(guān)系，不是單純的買賣關(guān)系，而往往是由買賣的合作關(guān)系轉(zhuǎn)變和發(fā)展成經(jīng)營的合伙關(guān)系，實行合伙經(jīng)營。與用戶之間的合伙關(guān)系也往往包括合伙經(jīng)營的內(nèi)容，對于用戶來說，企業(yè)的先銷售后生產(chǎn)就是參與生產(chǎn)經(jīng)營。不僅資本所有者之間是合伙經(jīng)營關(guān)系，而且資本的所有者與經(jīng)營者之問也是合伙經(jīng)營關(guān)系，甚至連經(jīng)營管理者與普通員工之間也可以說是一種合伙經(jīng)營關(guān)系，員工也參與經(jīng)營。這對企業(yè)家來說是一種新的要求和挑戰(zhàn)，即既要實行基于權(quán)力不對稱的控制和監(jiān)督，又要實行權(quán)力平等的合伙經(jīng)營。
企業(yè)的這種復(fù)雜、不確定但又必須相對穩(wěn)定的合伙經(jīng)營關(guān)系，需要實行與之相適應(yīng)的“集體管理”：這里所說的集體管理不同于我國現(xiàn)實存在的那種名義上是集體決策和個人負(fù)責(zé)而實際上往往是個人決策和大家不負(fù)責(zé)的所謂集體管理。新經(jīng)濟(jì)時代所要求的集體管理，其實質(zhì)是戰(zhàn)略伙伴的集體管理，它的主要特點是超越于一般的分工協(xié)作關(guān)系，實行基于和超越專業(yè)的全局管理和協(xié)同管理。美國學(xué)者馬西婭·維克斯說，21世紀(jì)的首席財務(wù)官應(yīng)該是戰(zhàn)略家、交際家、商人和金融家，還應(yīng)該是信息技術(shù)和風(fēng)險管理的專家：該雜志同期發(fā)表安迪·萊因哈特題為“從機(jī)房主管到顯赫角色”的文章。文章說首席網(wǎng)絡(luò)官不僅負(fù)責(zé)管理信息系統(tǒng)，制定長期的信息戰(zhàn)略，而且還要創(chuàng)建并管理企業(yè)與供應(yīng)商和客戶之間的電子商業(yè)關(guān)系網(wǎng)。只有這樣的首席財務(wù)官和首席網(wǎng)絡(luò)官，才真正是首席執(zhí)行官的戰(zhàn)略伙伴，才能真正有效地實行集體管理。
3．水平式、移動性和模糊化的經(jīng)營管理
在舊經(jīng)濟(jì)時代里，企業(yè)生活在垂直的世界里；而在新經(jīng)濟(jì)時代，企業(yè)生活在平行的世界里。這對企業(yè)家是一個嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)：既要按照平行的組織和方式運作，又要有效地控制龐大的公司。雖然信息和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為此提供了客觀的條件，但是企業(yè)家自己還必須具有相應(yīng)的素質(zhì)和能力，并要求企業(yè)家塑造相應(yīng)的企業(yè)文化。同時，與水平式的企業(yè)組織相適應(yīng)，企業(yè)家必須實行移動式的管理。努斯鮑姆說，未來公司的總部可能設(shè)在飛機(jī)上。即使現(xiàn)在，首席執(zhí)行官在飛機(jī)上辦公的時閫就比以往任何時候都多，會議越來越多在機(jī)場舉行，頭等艙和公務(wù)艙被當(dāng)做辦公室。從無形的角度看，則是交流式管理。實行交流式的管理，對企業(yè)家來說是一種新的要求，要求企業(yè)家在與員工進(jìn)行廣泛的交流中實現(xiàn)管理。這要有更高的境界、技巧和藝術(shù)。
卡內(nèi)基國際和平基金會主席杰西卡·馬修斯發(fā)表文章指出，信息革命的實質(zhì)是改變各種關(guān)系，并模糊、重新設(shè)定或消除時間和空間的內(nèi)部界限。例如，“此處”與“彼處”的界限，“國內(nèi)”與“國外”的界限．“我們”與“他們”的界限，強(qiáng)大力量與軟弱力量之間的界限，都已經(jīng)或?qū)㈤_始消除，或不再明顯。這需要企業(yè)進(jìn)行模糊化經(jīng)營管理。它對企業(yè)家來說，是一項新的任務(wù)。一方面，企業(yè)經(jīng)營管理必須要有區(qū)分和界限，沒有“我們”與“他們”、“此處”與“彼此”、“國內(nèi)”與“國外”的界限，就無法進(jìn)行經(jīng)營管理，另一方面又要超越這種種界限。
4．包容性大市場經(jīng)營和生態(tài)化環(huán)境經(jīng)營
在新經(jīng)濟(jì)時代，進(jìn)入市場的商品，不限于有形商品，也不限于技術(shù)、專利、商標(biāo)和品牌等無形資產(chǎn)，進(jìn)入市場交易的還有信息、知識、創(chuàng)意、理念等要素，因而是前所未有的大市場，是我們以往難以理解的大市場。不僅如此，這樣的大市場還包含著看似矛盾和沖突的內(nèi)容。這就需要企業(yè)家有廣闊的視野，要善于從看似矛盾和沖突的東西背后發(fā)現(xiàn)其統(tǒng)一的基礎(chǔ)，善于發(fā)現(xiàn)統(tǒng)一的方式，要有實現(xiàn)這種統(tǒng)一的操作能力?？傊旭{御包容性大市場經(jīng)營的能力。
在新經(jīng)濟(jì)時代，隨著經(jīng)濟(jì)、社會和人民生活水平的提高，人類對環(huán)境的要求也越來越高，從而要求企業(yè)把經(jīng)營與環(huán)境聯(lián)系起來。目前，從全球的角度來看，企業(yè)的環(huán)境工作已經(jīng)與財務(wù)能力、產(chǎn)品開發(fā)能力、市場活動能力并列，成為企業(yè)的競爭力之一。盡管經(jīng)濟(jì)、知識和技術(shù)能力的提高為環(huán)境經(jīng)營創(chuàng)造和奠定了基礎(chǔ)，但是企業(yè)的環(huán)境經(jīng)營仍然面臨很多問題，這對企業(yè)家來說提出了更高的要求。首先，要求企業(yè)家具有遠(yuǎn)見卓識，清醒地認(rèn)識到企業(yè)的環(huán)境風(fēng)險，對企業(yè)的環(huán)境影響提出預(yù)測；其次，要求企業(yè)家根據(jù)新的經(jīng)濟(jì)標(biāo)準(zhǔn)，建立和實行環(huán)境會計；再次，要善于采取有效的措施與方法，解決環(huán)境成本與環(huán)境效益之間的矛盾和沖突。不僅如此，在新經(jīng)濟(jì)時代，還要求企業(yè)內(nèi)部組織環(huán)境的生態(tài)化，以及與供應(yīng)商和用戶關(guān)系的生態(tài)化，要求企業(yè)家實行生態(tài)化的組織和經(jīng)營管理。
5．知識經(jīng)濟(jì)的經(jīng)營管理
新經(jīng)濟(jì)時代是知識經(jīng)濟(jì)時代，是以高科技知識為主導(dǎo)，以信息和知識為基礎(chǔ)的生產(chǎn)、分配、交換和消費的經(jīng)濟(jì)時代。21世紀(jì)的企業(yè)將通過創(chuàng)造知識賺錢。這就要求企業(yè)實行知識經(jīng)營管理。知識不同于物質(zhì)，物質(zhì)是有形的和確定的，看得見和摸j導(dǎo)著，而知識是無形的和不確定的，沒有明確的邊界，看不見和摸不著；知識具有傳播性、共享性和公益性，其使用的邊際效益是遞增的，排斥私人占有。如果說物質(zhì)經(jīng)濟(jì)是看得見的、明確的和私人性的經(jīng)濟(jì)，那么知識經(jīng)濟(jì)就可以說是看不見的、模糊的和公共性的經(jīng)濟(jì)。尼爾·格羅斯指出，知識運動正在徹底打亂美國、日本和歐洲的組織機(jī)構(gòu)。知識經(jīng)營管理根本不同于物質(zhì)經(jīng)營管理，既有比物質(zhì)經(jīng)營管理廣闊和深遠(yuǎn)得多的存在空間和發(fā)展余地，又要比物質(zhì)經(jīng)營管理困難得多，要把各種不同的知識統(tǒng)一起來配置和經(jīng)營，要使知識得到充分的經(jīng)濟(jì)利用；要管理活的、千姿百態(tài)和變化萬千的知識，對企業(yè)家來說，是一個全新的課題，要求企業(yè)家具備更高的知識和能力。
6．人本化、個性化和人格化經(jīng)營管理
如果說舊經(jīng)濟(jì)時代是以物為本的經(jīng)濟(jì)時代，那么新經(jīng)濟(jì)時代就是以人為本的經(jīng)濟(jì)時代。知識經(jīng)濟(jì)是相對于物質(zhì)經(jīng)濟(jì)而言的，是人本經(jīng)濟(jì)。在新的經(jīng)濟(jì)時代，企業(yè)通過創(chuàng)造知識賺錢，創(chuàng)造性的人才是企業(yè)競爭力的核心，企業(yè)必須實行人本化經(jīng)營管理。以人為本的經(jīng)營管理根本不同于以物為本的經(jīng)營管理，人有欲望和本能，人有意愿和意志，人有思想和意識，人有情感和情緒，人要求獨立和自由，人也要求相互幫助和支持，等等。以物為本的經(jīng)營管理，可以不考慮或很少考慮人的這些內(nèi)涵、特性和要求，但以人為本的經(jīng)營管理就必須充分考慮、合理解決和有效滿足這些要求。
人是有個性的，人的個性化與社會化密切相關(guān)，社會化越發(fā)展個性化就越充分。信息和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為人的社會化提供了客觀基礎(chǔ)和條件，因而在使人的社會化充分發(fā)展的同時也就使個性化充分發(fā)展。新經(jīng)濟(jì)時代可以說是個性化的時代，除了消費需求的個性化及其個性化的定制生產(chǎn)供給外，主要是員工的個性化。尼爾·格羅斯說，偉大的思想都來自獨特的個人，這些人不傾向于協(xié)同工作。最有雄心壯志的人員——不妨把他們比作鷹——往往不愿意共同分享知識專長。但企業(yè)是一個團(tuán)隊，必須進(jìn)行合作，要讓鷹按隊形飛行。這就需要企業(yè)學(xué)會個性化經(jīng)營管理，這對企業(yè)家提出了更高的要求。
在新經(jīng)濟(jì)時代，企業(yè)實行人本化和個性化的經(jīng)營管理，其實質(zhì)是以勞動者為主體的經(jīng)營管理。以物為本的管理，是把勞動者作為單純的生產(chǎn)手段，或者說是把人作為物來經(jīng)營和管理。人力資本管理雖然使勞動者擁有自己勞動能力資本的所有權(quán)，在一定程度上體現(xiàn)了人的主體性，但是仍然受以物為本的束縛和限制。要真正體現(xiàn)以人為本，就必須實行人格化經(jīng)營管理。人格充分體現(xiàn)人的主體性。同時，人格化經(jīng)營管理還會使以人為本的經(jīng)營管理既具體化，又簡單化。
“人”的概念是既高度抽象，又非常復(fù)雜。而人格是具體的，欲求、動機(jī)、思想、情感、靈魂、知識、能力、道德和品行等都包含在人格中，但又有明確和統(tǒng)一的結(jié)構(gòu)，因此是簡單的。所以，人格化經(jīng)營管理可以使復(fù)雜的人本化和個性化經(jīng)營管理簡單化，這符合經(jīng)營管理的便利和有效原則。這方面，雖然中西方實業(yè)界已經(jīng)有許多做法和經(jīng)驗，尤其是一些優(yōu)秀的企業(yè)家做得比較成功，但是大多數(shù)人還不適應(yīng)和不合格，經(jīng)常“顛三倒四”和“忘情負(fù)義”，更缺乏系統(tǒng)和完整的理論，還是處于白發(fā)性和經(jīng)驗性的階段。
確切地說，策劃業(yè)的本質(zhì)是咨詢，它不是以實物的生產(chǎn)為體現(xiàn)形式，有時甚至只是以一種感覺系統(tǒng)的維系為突破點來進(jìn)行運作，它的體現(xiàn)形式是文化方面的建設(shè)和市場行為的甄選集成，主要功能是幫助企業(yè)在市場中、在社會上以更加優(yōu)秀的姿態(tài)呈現(xiàn)與拓展。
市場要素與品牌生成
現(xiàn)代市場經(jīng)濟(jì)的競爭，是以資本為驅(qū)動力的要素組合競爭，一種組合方式實現(xiàn)高度整合的發(fā)展，通常會助力運用它的企業(yè)實現(xiàn)他人難以超越的發(fā)展。這種模式可以叫做“要素極限組合”。那么，實現(xiàn)了一種“要素極限組合”之后，企業(yè)產(chǎn)出的一種產(chǎn)品（可能是一種服務(wù)）就會具有文化的特征，或者可以對之進(jìn)行文化的建設(shè)，讓它更加形象和生動地呈現(xiàn)在消費人群面前，這時“實質(zhì)的品牌”就產(chǎn)生了，如果對它加以維護(hù)與運營，真正的品牌就會出現(xiàn)的市場中，并且具有它自己的生命力。世界500強(qiáng)百事公司，在跨國事務(wù)方面的表現(xiàn)，是“要素極限組合”的集中體現(xiàn)，在進(jìn)行品牌戰(zhàn)略拓展上，通過高端實體并購維持所在市場的領(lǐng)先地位，通過組合市場上的高端文化要素進(jìn)行品牌戰(zhàn)略的延伸。
體系化創(chuàng)新的安全性與前沿性
新經(jīng)濟(jì)的出現(xiàn)，主要以體系化市場創(chuàng)新為體現(xiàn)形式，它不受上述“要素極限組合”的發(fā)展模式束縛。但是，真正要在市場中脫穎而出，在操作中必須實現(xiàn)“安全性”，在提供的產(chǎn)品上必須要具有“前沿性”。這是一種面向市場的創(chuàng)新，并且與社會發(fā)展趨勢融合在一起?！鞍踩浴敝饕槍εc社會體系的對接上面，也就是說，一種市場行為必須符合它所在市場的制度環(huán)境，而“前沿性”則保證“內(nèi)容的可采納性”，以及與發(fā)展的接軌和趨勢的引領(lǐng)。美國蘋果公司在品牌戰(zhàn)略方面的操作，在新經(jīng)濟(jì)的范疇中，即可體現(xiàn)出“安全性”與“前沿性”的并舉，對Iphone4“天線門”的處理主要遵循“安全性”原則，而Ipad的全新推出與升級則是“前沿性”原則的優(yōu)秀體現(xiàn)。
中國策劃業(yè)的未來
在中國，策劃行業(yè)的下一步發(fā)展也要進(jìn)行戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，主要是從過去注重細(xì)節(jié)營銷，向注重系統(tǒng)戰(zhàn)略規(guī)劃方面發(fā)展，使品牌的生命力更多的體現(xiàn)在“系統(tǒng)架構(gòu)”的維系，而在細(xì)節(jié)方面則跟隨“戰(zhàn)略方向”。這里的“系統(tǒng)架構(gòu)”不是指經(jīng)濟(jì)實體的組織架構(gòu)，而是品牌系統(tǒng)的要素架構(gòu)，而且因此產(chǎn)生的戰(zhàn)略，也不是過去那種具體目標(biāo)的戰(zhàn)略概括，而是一種品牌自身的市場生命力，以及品牌在市場中體現(xiàn)與互動的方式。
可能性：一同興起的全球與中國經(jīng)濟(jì)格局大變化
以貨幣博弈與平衡為主要特點的全球經(jīng)濟(jì)時代，正在進(jìn)行著金融危機(jī)后的全局根本性變動。在這個變局之中，將會在不久的未來涌現(xiàn)新的不同以往的經(jīng)濟(jì)發(fā)展形式，以及眾多具備新興戰(zhàn)略發(fā)展模式的企業(yè)，這不僅對全世界是一個機(jī)遇，對中國企業(yè)的未來發(fā)展更加具有深遠(yuǎn)意義。當(dāng)新興的市場價值體系重新得以建立、完善之后，真正的世界級企業(yè)將會以不同的面貌大量出現(xiàn)，新興企業(yè)將會帶領(lǐng)世界進(jìn)入一個全新發(fā)展階段。
20世紀(jì)90年代以來，以信息技術(shù)革命為基礎(chǔ)的知識經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展，催生了美國新的經(jīng)濟(jì)增長機(jī)制，從1991年3月到2001年3月持續(xù)整整十年的增長，將美國經(jīng)濟(jì)帶入了戰(zhàn)后最長的繁榮期，許多人用“新經(jīng)濟(jì)”來反映美國經(jīng)濟(jì)在這一時期的出色表現(xiàn)。而2001年3月份以后開始的經(jīng)濟(jì)衰退，又引發(fā)了人們對美國“新經(jīng)濟(jì)”的重新審視，雖然懷疑和反對的聲音均不絕于耳，但美國產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)發(fā)生的深刻變化卻是少有爭議的。
不論是在經(jīng)濟(jì)擴(kuò)張期還是在經(jīng)濟(jì)衰退和調(diào)整期，本輪經(jīng)濟(jì)波動反映了美國微觀運行機(jī)制、中觀產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和宏觀管理方式等多個層面的深刻變化，而產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的變化更為直接地反映了行業(yè)運行、就業(yè)結(jié)構(gòu)以及消費模式的變化，是經(jīng)濟(jì)波動的深層原因。制造業(yè)是美國經(jīng)濟(jì)中最為重要的產(chǎn)業(yè)之一，在美國經(jīng)濟(jì)發(fā)展中一直具有舉足輕重的地位。20世紀(jì)90年代以來，在信息技術(shù)和經(jīng)濟(jì)全球化的推動之下，美國制造業(yè)發(fā)生了深刻的變革，這種變革不僅奠定了美國新經(jīng)濟(jì)成長的重要基礎(chǔ)，而且也使新經(jīng)濟(jì)的衰退和調(diào)整表現(xiàn)出不同以往的新特征。
一、美國新經(jīng)濟(jì)波動的主要特點
這一輪美國經(jīng)濟(jì)波動的最重要的特點，就是波動的幅度減弱而經(jīng)濟(jì)運行的穩(wěn)定性增強(qiáng)。從經(jīng)濟(jì)繁榮期來看，與戰(zhàn)后其他較長的經(jīng)濟(jì)擴(kuò)張期相比，在90年代這次歷史上最長的增長期中，GDP年度增長率的波動幅度明顯減小；而在2001年的經(jīng)濟(jì)衰退中，GDP增長率下降的幅度和累計持續(xù)的時間也低于以前（陳繼勇，2003）。
具體來看，90年代經(jīng)濟(jì)繁榮期的特點集中于“一穩(wěn)三低”，即經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定增長伴以低失業(yè)率、低通脹率和低財政赤字；而21世紀(jì)初期的經(jīng)濟(jì)衰退程度雖然減弱但復(fù)蘇過程緩慢，生產(chǎn)率的持續(xù)高增長與高失業(yè)率并存，企業(yè)投資不振與個人消費的強(qiáng)勁共存，出口波動幅度加大與貿(mào)易赤字增長同步。
總之，無論是經(jīng)濟(jì)繁榮期還是衰退和調(diào)整期，美國經(jīng)濟(jì)的運行和波動都逐漸顯現(xiàn)出新的發(fā)展趨勢。美國經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的實質(zhì)性變化正是這一新趨勢的深層基礎(chǔ)，而制造業(yè)作為美國經(jīng)濟(jì)中最為重要的產(chǎn)業(yè)之一，其持續(xù)的結(jié)構(gòu)性調(diào)整是新經(jīng)濟(jì)波動呈現(xiàn)不同特點的重要因素之一。
二、制造業(yè)的貢獻(xiàn)與經(jīng)濟(jì)波動
制造業(yè)在20世紀(jì)50年代是美國經(jīng)濟(jì)中最為重要的產(chǎn)業(yè)。半個世紀(jì)以來，制造業(yè)占美國經(jīng)濟(jì)的比重在不斷下降。然而，制造業(yè)比重的下降卻與產(chǎn)出的高速增長相伴，并以90年代的表現(xiàn)最為突出。用于衡量制造業(yè)實際產(chǎn)出的制造業(yè)生產(chǎn)指數(shù)（Manufacturing industrial production），在1990到2000年年均增長4.6%，比同期實際GDP的增長高出1個百分點以上，而相比之下，1950到2000年間該指數(shù)年均3.8%的增長僅比實際GDP年均3.4%的增長高出0.1個百分點（Economic Report of the Present，2004）。相應(yīng)地，1990到2000年間由制造業(yè)創(chuàng)造的GDP以年均4.52%的增長超過了服務(wù)生產(chǎn)部門3.65%的平均速度，這使得制造業(yè)增加值占GDP的比例下降趨于減緩，十年間僅下降了1.8個百分點。但在2000-2003年期間的經(jīng)濟(jì)衰退和調(diào)整中，制造業(yè)創(chuàng)造的實際GDP年均增長率為-0.37%，而在2000-2005年期間，其平均增長率僅為0.58%，這使制造業(yè)占GDP的比重在5年內(nèi)就下降了2.5個百分點。雖然目前制造業(yè)占美國經(jīng)濟(jì)總量的比例僅為12.0%，但其近兩年來的健康發(fā)展仍然是推動美國經(jīng)濟(jì)再次快速擴(kuò)張的重要動力之一。2004和2005年制造業(yè)所創(chuàng)造的實際GDP分別以4.80%和3.96%增長，而同期的實際GDP增長率分別高達(dá)4.22%和3.52%，均高于90年代的平均水平（見表1）。即在90年代以來的經(jīng)濟(jì)波動中，美國制造業(yè)與經(jīng)濟(jì)增長的步伐有著高度的一致性，而在經(jīng)濟(jì)衰退之后的緩慢恢復(fù)，也正是美國經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇乏力的重要原因之一。
從制造業(yè)內(nèi)部構(gòu)成來看，90年代以來的增長也呈現(xiàn)出與以往不同的特點。70年代以來，耐用品制造業(yè)的增加值占GDP的比重是一直下降的，從60年代平均的15.6%一路下滑到90年代平均的9.07%，而同期非耐用品制造業(yè)下降的幅度則要緩和得多，60年代平均10.08%，而90年代平均為6.57%。然而從90年代開始，耐用品的生產(chǎn)出現(xiàn)較快增長，其占GDP的比重基本維持在9.0%左右。尤其是在走出90年代初期的經(jīng)濟(jì)衰退之后，耐用品制造業(yè)平均對GDP的貢獻(xiàn)遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于非耐用品制造業(yè)，其中在1993到2000年間，耐用品制造業(yè)對GDP增長率的貢獻(xiàn)平均為0.76個百分點，接近整個制造業(yè)同期0.84%的貢獻(xiàn)度，而1998年耐用品制造業(yè)更是拉動美國GDP增長了1.10%，創(chuàng)造了90年代制造業(yè)高速增長的新水平。
耐用品制造業(yè)的興起對美國經(jīng)濟(jì)的繁榮功不可沒，但另一方面，也正是由于耐用品制造業(yè)的衰落促成了美國新世紀(jì)初期的衰退，其根源在于耐用品的價格彈性隨收入水平和供給能力的提高而趨于下降。耐用品的使用是有一定周期的，盡管這種周期隨著人們需求的多樣化和收入水平的提高而有所縮短，勞動生產(chǎn)率的持續(xù)和大幅提高使得耐用品的生產(chǎn)周期快速縮短，因此必然將面臨商品供過于求的局面，而只有不斷地創(chuàng)新才能通過創(chuàng)造需求的方式部分地解決這一問題。雖然信息技術(shù)正使得創(chuàng)新的周期縮短、新產(chǎn)品層出不窮，但過快的產(chǎn)品更新也正使原有產(chǎn)品過快地面對供過于求的處境。這是耐用品價格彈性趨于降低的根本原因，也是技術(shù)先進(jìn)國對耐用品制造業(yè)的發(fā)展起主導(dǎo)作用的根本原因。然而，2000年的美國開始面臨創(chuàng)新停滯所帶來的問題，即互聯(lián)網(wǎng)在技術(shù)上的局限性以及半導(dǎo)體芯片行業(yè)在自身發(fā)展過程中固有的“4年循環(huán)規(guī)律”的制約，使美國出現(xiàn)了信息技術(shù)創(chuàng)新的停滯（陳漓高，2004），而一系列的經(jīng)濟(jì)調(diào)整也隨期而至。
國內(nèi)需求的有限性，加上創(chuàng)新成本的不斷提高和新技術(shù)擴(kuò)散時間的縮短，使得企業(yè)必須借助于不斷擴(kuò)大的市場來快速收回成本和獲取利潤，這就決定了制造業(yè)對國際市場的依賴將日益加深（莊宗明、孔瑞，2006）。這不僅表明，在經(jīng)濟(jì)全球化時代國際市場之于美國制造業(yè)越來越重要，同時也反映了美國與那些貿(mào)易往來發(fā)展比較快的發(fā)展中國家的貿(mào)易沖突不斷增長的根本原因。
三、制造業(yè)對價格指數(shù)的貢獻(xiàn)與價格波動
在90年代，制造業(yè)對美國經(jīng)濟(jì)的突出影響還表現(xiàn)在價格方面，制造業(yè)價格指數(shù)的持續(xù)下降為經(jīng)濟(jì)運行創(chuàng)造了良好的低通脹環(huán)境。從1990年開始，制造業(yè)的生產(chǎn)價格指數(shù)呈現(xiàn)逐年下降的趨勢，并在1996年以后一直是負(fù)增長，于2000年達(dá)到-2.26%的谷底。隨著制造業(yè)生產(chǎn)價格指數(shù)的不斷下降，商品生產(chǎn)部門的價格指數(shù)也一直處在低位運行，從而有力地拉動GDP價格指數(shù)在1%到3%之間徘徊。雖然90年代中期以來美國物價水平的持續(xù)走低與大量的相對低廉的日用消費品和資源性商品的進(jìn)口有關(guān)，但進(jìn)口對限制美國國內(nèi)物價上漲的作用是有限的，美國產(chǎn)業(yè)本身對于保持價格的低位運行的作用則要重要得多（莊宗明、孔瑞，2006）。
制造業(yè)的這一貢獻(xiàn)主要來自于耐用品制造業(yè)，并且更直接地來自于計算機(jī)與電子產(chǎn)品制造業(yè)。自1991年開始，耐用品制造業(yè)的GDP價格指數(shù)即呈現(xiàn)快速下降的趨勢，自1995年之后就一直是負(fù)數(shù)，2000年谷底時其GDP價格指數(shù)下降了5.47%，近年來雖有所回升，但在2005年仍為負(fù)值。從上世紀(jì)80年代末開始，計算機(jī)與電子產(chǎn)品制造業(yè)GDP價格指數(shù)就持續(xù)下降。自1995至今，該指數(shù)每年下降的幅度都超過12%，下降幅度最大的1998年達(dá)到26.03%，即使近幾年降幅有所緩和，但2004年比2003年仍下降了12.80%，為持續(xù)低通貨膨脹做出了持續(xù)而突出的貢獻(xiàn)。
計算機(jī)行業(yè)價格的降低與其日益降低的成本和高速增長的產(chǎn)量有關(guān)。計算機(jī)與電子產(chǎn)品制造業(yè)產(chǎn)值的增長速度位居制造業(yè)榜首，如果以工業(yè)生產(chǎn)指數(shù)來衡量，1997年的產(chǎn)量是1990年的4倍，而2000年的產(chǎn)量則擴(kuò)大到了1997年的兩倍多。繼2003年的反彈之后，2005年的生產(chǎn)指數(shù)已經(jīng)從2002年的222.2增長到346.5，表明在經(jīng)濟(jì)恢復(fù)中其生產(chǎn)更加平穩(wěn)也更有活力。尤其值得一提的是，該行業(yè)中的高精尖技術(shù)產(chǎn)品產(chǎn)值持久而強(qiáng)勁的增長更為引人注目。1990年高精尖技術(shù)產(chǎn)品僅為1997年產(chǎn)值的14.5%，經(jīng)過90年代后期的高速增長之后，2000年的產(chǎn)值已經(jīng)達(dá)到1997年的2.8倍。在2001和2002年的經(jīng)濟(jì)不景氣時期，高精尖產(chǎn)品并未受到太大的影響，并于2003年又開始大幅增長，2004和2005年該指數(shù)分別達(dá)到408.1和495.7，是1997年產(chǎn)值的4倍和5倍。
計算機(jī)行業(yè)價格指數(shù)的下降一方面為其他行業(yè)的投入提供了日趨降低的成本，從而間接地支持了制造業(yè)勞動生產(chǎn)率的普遍提高，但另一方面，也正是價格指數(shù)的持續(xù)大幅下降，埋下了經(jīng)濟(jì)強(qiáng)制性調(diào)整的隱患。價格的持續(xù)下降說明技術(shù)的普及和擴(kuò)散速度在加快，而原創(chuàng)新所帶來的壟斷利潤也正在消失，隨著重大的技術(shù)創(chuàng)新趨于枯竭，剩下的只是有限的增量創(chuàng)新，新經(jīng)濟(jì)正在快速地步入到成熟技術(shù)的成本競爭階段（華民，2002）。在全球化條件下，IT產(chǎn)業(yè)技術(shù)的擴(kuò)散也是全球性的，因此美國IT產(chǎn)業(yè)在全球范圍內(nèi)的競爭面臨著世界供給能力快速提高與生產(chǎn)成本快速下降的雙重威脅。但美國并不具備成本優(yōu)勢，生產(chǎn)率的提高和工資水平的穩(wěn)定越來越滿足不了降低成本的要求，而一旦新產(chǎn)品開發(fā)的速度放慢，IT產(chǎn)業(yè)唯一的出路就是保留高端產(chǎn)品環(huán)節(jié)而把成熟產(chǎn)品的生產(chǎn)放在國外甚至完全放棄生產(chǎn)而轉(zhuǎn)向外包，而這無疑將對國內(nèi)的生產(chǎn)和就業(yè)產(chǎn)生重大影響。從2000年左右的調(diào)整中我們看到了這些影響，而經(jīng)過調(diào)整之后的計算機(jī)產(chǎn)業(yè)也顯示出明顯的效果，其價格指數(shù)從2002年開始出現(xiàn)了大幅度的回升，基本接近1994年的水平，并帶動制造業(yè)價格指數(shù)顯著回升。
四、制造業(yè)對就業(yè)的貢獻(xiàn)與就業(yè)波動
從20世紀(jì)50年代開始，美國制造業(yè)占美國非農(nóng)產(chǎn)業(yè)就業(yè)的比例就一直在下降，從1960年的28.4%下降到2004年的11%，44年中下降了17個百分點。
而在絕對就業(yè)人數(shù)方面，80年代以前制造業(yè)的雇員總數(shù)波動幅度比較大，但總體上是不斷增長的，80年代的就業(yè)總量已經(jīng)趨于平穩(wěn)，其中1984-1990年雇員平均達(dá)到1778萬人。在90年代初期的經(jīng)濟(jì)衰退中，制造業(yè)就業(yè)再次出現(xiàn)較大幅度的下降，1993年雇員人數(shù)比1990年減少了92.1萬人，但從1994年開始呈現(xiàn)出非常顯著的穩(wěn)步上升趨勢，到1998年達(dá)到90年代最高的1756萬人，雖然低于80年代中期后的平均水平，但已經(jīng)比1993年凈增了78.6萬人。而自2000年以后，制造業(yè)的就業(yè)出現(xiàn)了戰(zhàn)后以來最大幅度的下降，并集中于2001至2003年，這三年制造業(yè)就業(yè)人數(shù)比2000年總計減少了275.3萬人，使制造業(yè)占非農(nóng)產(chǎn)業(yè)就業(yè)的比重在短短的3年間就下降了1.9個百分點。2005年比2000年減少了298.4萬人而僅僅有1428萬人，比戰(zhàn)后最低的1946年1470萬人更少(《Economic Report of the President》1995年數(shù)據(jù)，P324)。
90年代制造業(yè)就業(yè)超常的穩(wěn)定性與同期美國失業(yè)率的穩(wěn)步下降，和2001年以來制造業(yè)的大規(guī)模裁員與同期美國失業(yè)率的節(jié)節(jié)攀升，都絕非歷史的巧合，而是美國新經(jīng)濟(jì)波動中制造業(yè)與就業(yè)的深刻聯(lián)系的必然反映。
交通工具與設(shè)備制造業(yè)是制造業(yè)中最大的行業(yè)，80年代末該行業(yè)創(chuàng)造的GDP占經(jīng)濟(jì)總量的2.4%，而90年代以來該行業(yè)顯示了更為旺盛的生命力，2003年創(chuàng)造的實際GDP比1990年增長了18%；計算機(jī)與電子產(chǎn)品制造業(yè)是90年代增長速度最快的行業(yè)，從1990年到2000年該產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造的GDP年均增長速度達(dá)到27.40%，其中1995-2000年間的增長速度平均高達(dá)37.35%。2000年計算機(jī)與電子產(chǎn)品制造業(yè)創(chuàng)造了1856億美元的GDP ，占制造業(yè)總量的13%，占美國經(jīng)濟(jì)總量的1.9%，均位居制造業(yè)之首。由此，選取這兩個行業(yè)進(jìn)行制造業(yè)內(nèi)部的分析具有很強(qiáng)的代表性，能夠從總體上反映90年代以來美國制造業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)的變化。
交通工具與設(shè)備制造業(yè)在90年代的表現(xiàn)有兩大顯著特點，一是產(chǎn)業(yè)內(nèi)部分工的加強(qiáng)，最突出地反映是，2000年從事機(jī)動車零部件生產(chǎn)的職員比1990年增長了28.6%，占全行業(yè)就業(yè)的比重也從1990年的30.6%上升到2000年的40.9%，雖然在之后的4年里就業(yè)下降了18.0%，但其占全行業(yè)的比例仍達(dá)到39.1%；二是軍用工業(yè)加速民用化進(jìn)程，其表現(xiàn)是，2000年航空航天產(chǎn)品及零部件的就業(yè)比1990年減少了38.5%，之后的4年又繼續(xù)下降14.1%，其占全行業(yè)就業(yè)的比重也從1990年的39.4%下降到2000年的25.1%和2005年的25.2%（見表2）。
計算機(jī)與電子產(chǎn)品制造業(yè)內(nèi)部就業(yè)的變動，則主要反映了該產(chǎn)業(yè)內(nèi)部優(yōu)勢部門的集中化以及技術(shù)成熟化所帶來的深刻影響。1990-2000期間就業(yè)增長最快的是半導(dǎo)體與電子元件，增長了17.8%，并吸收了計算機(jī)行業(yè)三成以上的就業(yè)，同時通信設(shè)備制造部門也略微增長了7%，而計算機(jī)與設(shè)備和電子儀器部門的就業(yè)分別下降了23.6%和17.8%；在2000-2004年期間就業(yè)下降幅度最大的是通信設(shè)備和半導(dǎo)體與電子元件部門，下降幅度分別達(dá)到39.2%和33.0%，其次是計算機(jī)與設(shè)備，又進(jìn)一步下降了29.7%，但從結(jié)構(gòu)上看半導(dǎo)體與電子元件部門的就業(yè)仍然占了34.2%，而計算機(jī)及外設(shè)部門的地位則大不如以前（見表2）。
綜合這兩個行業(yè)的分析不難看出，20世紀(jì)90年代以來在信息技術(shù)的廣泛影響下，美國經(jīng)濟(jì)所體現(xiàn)的社會分工的性質(zhì)正在發(fā)生深刻的變化。美國制造業(yè)部門不再局限于保持最終產(chǎn)品上的優(yōu)勢，而是更多將分工深入到產(chǎn)品的內(nèi)部，將競爭的核心集中在對技術(shù)和資本要求較高的關(guān)鍵零部件的生產(chǎn)上，而將附加值低的產(chǎn)品及生產(chǎn)環(huán)節(jié)進(jìn)行壓縮，進(jìn)而提高其綜合競爭能力。無論是交通設(shè)備制造業(yè)中從事機(jī)動車零部件生產(chǎn)人員的快速增長，還是電子產(chǎn)業(yè)中半導(dǎo)體與電子元件的擴(kuò)張和計算機(jī)與設(shè)備制造部門的委縮，無不說明當(dāng)代美國制造業(yè)正在進(jìn)行的產(chǎn)業(yè)鏈戰(zhàn)略環(huán)節(jié)的轉(zhuǎn)移，進(jìn)而從根本上反映了90年代美國制造業(yè)的生命力所在。而在這一過程中，軍用工業(yè)的民用化也發(fā)揮了不可忽視的作用。
同時，這種分工形式的變化不僅發(fā)生在制造業(yè)行業(yè)本身，實際上正是通過制造業(yè)企業(yè)內(nèi)與企業(yè)外分工的重新安排以及社會資源的重新配置，新經(jīng)濟(jì)才對美國的經(jīng)濟(jì)與社會產(chǎn)生了深刻的影響。在信息技術(shù)革命中，生產(chǎn)分工的發(fā)展促使美國制造業(yè)中的非生產(chǎn)性工作不斷獨立出來，制造企業(yè)逐漸將諸如法律顧問、財務(wù)審計之類的工作外包給專業(yè)服務(wù)公司，一方面取得精簡瘦身的效果，另一方面又能得到信譽(yù)優(yōu)良、業(yè)務(wù)訓(xùn)練的服務(wù)商的業(yè)務(wù)指導(dǎo)。因此，我們一方面看到制造業(yè)絕對就業(yè)人數(shù)的下降，另一方面生產(chǎn)業(yè)的就業(yè)卻在大幅度的增長。例如專業(yè)與商業(yè)服務(wù)業(yè)是90年代以來美國就業(yè)增長最為強(qiáng)勁的產(chǎn)業(yè)之一，其所包含的三個部門的就業(yè)增長都非常明顯：1990-2000年間，“臨時幫助服務(wù)”部門的就業(yè)人數(shù)增加了約1500萬，而該部門中有相當(dāng)多的勞動者服務(wù)于制造業(yè)的生產(chǎn)活動；“專業(yè)與技術(shù)服務(wù)”和“管理與支持服務(wù)”部門在十年內(nèi)就業(yè)分別增長了2100和3400萬人左右，其功能基本上都承接了制造企業(yè)原有的生產(chǎn)，亦即源于制造業(yè)的健康增長，這些與制造業(yè)密切相關(guān)的行業(yè)也得以迅速發(fā)展。由于處于信息技術(shù)革命的中心，美國是經(jīng)濟(jì)全球化最為踴躍的支持者和參與者，因此美國受此次社會分工深化的影響最深，反映在微觀改革方面，如產(chǎn)業(yè)鏈戰(zhàn)略環(huán)節(jié)的轉(zhuǎn)移、服務(wù)外包的增長和企業(yè)流程再造方面，美國制造業(yè)均走在世界的前列，同時在勞動生產(chǎn)率、就業(yè)等宏觀經(jīng)濟(jì)運行指標(biāo)上美國也有相應(yīng)的突出表現(xiàn)。
五、美國制造業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整對我國的啟示
以上分析表明，在90年代以來的美國新經(jīng)濟(jì)波動中，制造業(yè)扮演了非常重要的角色，無論是經(jīng)濟(jì)增長率的波動方面、價格系統(tǒng)的穩(wěn)定方面還是從就業(yè)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)換方面，制造業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整都對經(jīng)濟(jì)整體走勢產(chǎn)生了非常重要的影響，這一現(xiàn)象不僅值得我們重新思考制造業(yè)在服務(wù)型經(jīng)濟(jì)中的地位，而且對于正在步入工業(yè)化后期發(fā)展階段的中國在積極參與國際制造業(yè)分工方面具有非常重要的借鑒意義。
美國新經(jīng)濟(jì)的成長與經(jīng)濟(jì)全球化的步伐是一致的，這是美國制造業(yè)發(fā)生變化的最大背景。信息技術(shù)的發(fā)展使世界各國的經(jīng)濟(jì)活動聯(lián)結(jié)成為全球性的網(wǎng)絡(luò)，開放早已成為不可逆轉(zhuǎn)的時代潮流，各國的國民經(jīng)濟(jì)不僅是國內(nèi)的還是全球的，各國的國內(nèi)市場不僅是民族的也是世界的。經(jīng)濟(jì)全球化使世界資源在全球范圍內(nèi)進(jìn)行配置，要素的流動性大大加強(qiáng)，企業(yè)活動的范圍也大大擴(kuò)展，這為世界經(jīng)濟(jì)的運行注入了新的活力，而競爭是永遠(yuǎn)不變的主題。在全球化風(fēng)起云涌的今天，即使是經(jīng)濟(jì)總量如美國這樣巨大的國家，即使是經(jīng)濟(jì)發(fā)展如美國的制造業(yè)這樣成熟的部門，也難免受其影響而發(fā)生深刻變化。可以說全球化是美國新經(jīng)濟(jì)形成的強(qiáng)大市場基礎(chǔ)，是90年代美國制造業(yè)再度繁榮的重要原因，但也正是全球化條件下世界范圍內(nèi)技術(shù)擴(kuò)散速度的空前提高，促成了新經(jīng)濟(jì)的衰退和調(diào)整的必然性。美國經(jīng)濟(jì)對于全球市場的依賴程度遠(yuǎn)不如中國之深，2004年美國的進(jìn)出口依存度為25.15%，其中進(jìn)口依存度和出口依存度分別為15.17%和9.98%，而中國的進(jìn)出口依存度則高達(dá)69.98%，其中進(jìn)口依存度和出口依存度分別為34.02%和35.97%；制造業(yè)在美國經(jīng)濟(jì)中的地位也遠(yuǎn)不如中國之重，2004年制造業(yè)增加值占美國GDP的比重為12.7%，2004年工業(yè)增加值占中國GDP的比重則高達(dá)46.01%。雖然入世之后中國在許多方面已經(jīng)陸續(xù)開放了部分國內(nèi)市場，但限于開放度的不同，全球化對于美國經(jīng)濟(jì)的影響卻比中國更為全面而深入。但隨著中國經(jīng)濟(jì)對全球經(jīng)濟(jì)的逐漸地全方位地溶入，中國必須重視世界市場變幻對中國經(jīng)濟(jì)波動所產(chǎn)生的影響，必須重視制造業(yè)在承接全球分工過程中對國民經(jīng)濟(jì)總體所產(chǎn)生的影響。
90年代以來美國制造業(yè)的變革不僅體現(xiàn)了世界技術(shù)創(chuàng)新的發(fā)展，還體現(xiàn)了國際分工性質(zhì)的變化。在信息經(jīng)濟(jì)時代，技術(shù)創(chuàng)新是產(chǎn)業(yè)競爭力和國家競爭力得以產(chǎn)生和持續(xù)的根本源泉，技術(shù)創(chuàng)新推動了美國經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，而創(chuàng)新的停滯同樣會導(dǎo)致波及范圍強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)衰退。當(dāng)然，中國在世界經(jīng)濟(jì)中的地位遠(yuǎn)不能與美國相比，美國在充當(dāng)世界經(jīng)濟(jì)火車頭的同時也擔(dān)當(dāng)著技術(shù)創(chuàng)新領(lǐng)頭羊的角色，而中國作為最大的發(fā)展中國家，仍舊面臨艱巨的經(jīng)濟(jì)追趕任務(wù)，在工業(yè)技術(shù)發(fā)展方面主要是吸收、模仿和增量創(chuàng)新，但正是這種追趕型地位使得中國經(jīng)濟(jì)更加依賴于發(fā)達(dá)國家的技術(shù)轉(zhuǎn)讓，而自主創(chuàng)新對于經(jīng)濟(jì)長期可持續(xù)地增長就顯得尤為重要。目前，技術(shù)創(chuàng)新能力的不足造成了中國的產(chǎn)業(yè)技術(shù)整體水平比發(fā)達(dá)國家落后得多，技術(shù)創(chuàng)新的不足反映在產(chǎn)出上則是產(chǎn)量的快速增長與增加值率的持續(xù)偏低并存，科技支撐能力低已經(jīng)成為影響中國制造業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和產(chǎn)業(yè)升級的嚴(yán)重障礙。因此，要保持中國經(jīng)濟(jì)的健康發(fā)展，就必須大力加強(qiáng)技術(shù)自主創(chuàng)新的力度，改變制造業(yè)關(guān)鍵技術(shù)主要依靠國外的狀況，從而從根本上保證經(jīng)濟(jì)長期增長的活力。
在經(jīng)濟(jì)全球化浪潮的推動下，世界經(jīng)濟(jì)正以史無前例的規(guī)模重新分工。信息技術(shù)的廣泛運用加速了制造業(yè)的全球化步伐，隨著全球市場的開放和信息網(wǎng)絡(luò)的聯(lián)結(jié)，國際分工逐漸從產(chǎn)業(yè)間的全球分工發(fā)展到產(chǎn)業(yè)內(nèi)、企業(yè)內(nèi)進(jìn)而產(chǎn)品內(nèi)的全球分工。制造業(yè)企業(yè)內(nèi)分工的深入以及企業(yè)間分工的細(xì)化不僅擴(kuò)展到一國經(jīng)濟(jì)中從而促使一國經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的變化，而且通過國際貿(mào)易和國際投資等途徑傳導(dǎo)到世界各地從而促使全球經(jīng)濟(jì)的聯(lián)系方式發(fā)生變化。在全球化條件下，企業(yè)可以根據(jù)價值鏈和產(chǎn)業(yè)鏈建立起面向全球開發(fā)和配置資源的高效生產(chǎn)體制，從而構(gòu)成新的全球生產(chǎn)與分工體系。在這一體系之下，一種產(chǎn)品的生產(chǎn)環(huán)節(jié)由于具有不同的要素密集度而被分配到不同的國家進(jìn)行開發(fā)和生產(chǎn)，而該產(chǎn)品所隸屬的產(chǎn)業(yè)也不再在一國范圍內(nèi)具有完整的產(chǎn)業(yè)面貌，由此國民經(jīng)濟(jì)內(nèi)只存在產(chǎn)業(yè)鏈條的一部分，從而使各國經(jīng)濟(jì)通過產(chǎn)業(yè)全球化而更加緊密地聯(lián)系在一起。在這一過程中，美國公司根據(jù)自身的綜合實力和比較優(yōu)勢，搶占了產(chǎn)業(yè)鏈條的高端，將核心技術(shù)和高附加值環(huán)節(jié)留在母國，而根據(jù)成本變化的情況將愈來愈大比例的制造環(huán)節(jié)轉(zhuǎn)移到其他國家。中國正是憑借生產(chǎn)成本上的巨大優(yōu)勢而承接了發(fā)達(dá)國家制造能力的轉(zhuǎn)移，并且隨著技術(shù)擴(kuò)散速度的加快和產(chǎn)品生命周期的縮短，中國也正在承接越來越多的世界范圍的生產(chǎn)加工任務(wù)。實際上中國經(jīng)濟(jì)和對外貿(mào)易的飛速發(fā)展在很大程度上是中國發(fā)揮了其“世界加工廠”的作用而實現(xiàn)的。很明顯，中國在這種新的國際分工體系中處于非常不利的地位。生產(chǎn)環(huán)節(jié)的低端性和重大產(chǎn)業(yè)體系的非完整性，使得中國必須依賴大量的進(jìn)口和高額的能源消耗來支撐其龐大的生產(chǎn)系統(tǒng)。而更重要的是，勞動成本優(yōu)勢的發(fā)揮和“世界加工廠”地位的強(qiáng)化，不僅會助長“發(fā)揮比較優(yōu)勢為先”的思想從而忽視貿(mào)易條件趨于不斷惡化以及比較競爭能力趨于不斷下降的事實，而且加深了中國對世界經(jīng)濟(jì)的依賴性，并強(qiáng)化了其在新的國際分工鏈條中的不利地位。這些問題應(yīng)當(dāng)引起我們的高度關(guān)注。
[本文是教育部人文社科研究項目《90年代以來美國產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)變動及其經(jīng)濟(jì)波動對中國經(jīng)濟(jì)的影響》（項目批準(zhǔn)號：03JB790003）的成果之一。作者：莊宗明，廈門大學(xué)世界經(jīng)濟(jì)研究中心主任、校長助理；孔瑞，廈門大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院教授。]
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培養(yǎng)創(chuàng)新人才課程目標(biāo)體系
新市場經(jīng)濟(jì)要求建立適應(yīng)培養(yǎng)創(chuàng)新人才的課程體系，多元化一直都是新市場經(jīng)濟(jì)的主要特點，這就要求既要有豐富的科學(xué)知識，又要具備創(chuàng)新素質(zhì)結(jié)構(gòu)，還要有符合社會發(fā)展要求的社會人格。據(jù)此，我們課程目標(biāo)體系要體現(xiàn)以下幾點：
1.重視課程的基礎(chǔ)性和全面性的培養(yǎng)，要求學(xué)生在掌握專業(yè)知識的同時，要重視基礎(chǔ)學(xué)科和學(xué)科中的基礎(chǔ)知識的學(xué)習(xí)。
2.加強(qiáng)綜合職業(yè)能力的培養(yǎng)，從單純的以“知識為中心”向提高職業(yè)所需的交流能力、協(xié)作等綜合能力、素質(zhì)全面發(fā)展轉(zhuǎn)移。
3.強(qiáng)化學(xué)生自主學(xué)習(xí)的能力，學(xué)會學(xué)習(xí)是現(xiàn)代社會必須具備的個人發(fā)展能力的前提，必須引導(dǎo)學(xué)生學(xué)習(xí)能力的培養(yǎng)，為學(xué)生終身學(xué)習(xí)打下堅實的基礎(chǔ)。
