序論：好文章的創(chuàng)作是一個不斷探索和完善的過程，我們?yōu)槟扑]十篇冬奧會開幕式語言范例，希望它們能助您一臂之力，提升您的閱讀品質(zhì)，帶來更深刻的閱讀感受。

篇（1）

  今天是冬奧會的開幕，我和弟弟早早就坐在電視機(jī)前盼望著冬奧會的開幕。冬奧會開幕式開始啦，第一個表演的節(jié)目是《神奇的故事》。這個故事講述了人類在一片有無數(shù)棵樹的森林里生活著。森林里有一棵無比巨大的樹，聽說只要鋸掉這棵樹，夜晚的時候魔鬼會帶著小提琴在一只船上出現(xiàn)。那個魔鬼可以控制影子。

  人們十分好奇，所以就把那棵樹給鋸掉了。在當(dāng)天晚上魔鬼就帶著小提琴坐在船上出現(xiàn)了，他命令人們把所有的樹都鋸了，要不就殺了人類。人們開始后悔鋸掉那棵神奇的大樹，想把大樹從新連接回去。利用早晨魔鬼休息的時間，人們把大樹連接起來。晚上，魔鬼再也沒有出現(xiàn)。人們?yōu)榱藨c祝，舉行盛大的宴會。最后人們美好地生活著。

  開幕式的故事很特別，通過不同的燈光、布景，展現(xiàn)了大自然的神奇，也教育我們要愛護(hù)環(huán)境，珍惜環(huán)境。

   冬奧會的觀后感范文300字左右

  身為家鄉(xiāng)人，我為家鄉(xiāng)能夠成為冬奧城市而感到無比自豪。我深深的明白，作為小學(xué)生的我們，目前要做的是好好學(xué)習(xí)，打好基礎(chǔ)，當(dāng)家鄉(xiāng)和祖國需要我們的時候，義無反顧的加入到志愿者中，竭盡所能為家鄉(xiāng)和祖國做出貢獻(xiàn)。

  我喜歡英語，我希望在2022年冬奧會來臨之際，我能夠做一名合格的志愿者，用英語向國外友人介紹我們家鄉(xiāng)的美麗與富饒，用英語歌唱我們祖國的繁榮富強(qiáng)。

  家鄉(xiāng)的京張高鐵為2022年北京冬奧會的成功舉辦，提供精彩、非凡、卓越的交通保障！各國的國際友人將乘坐京張高鐵來到我們的家鄉(xiāng)。當(dāng)然，也會有那么一天，我乘坐著家鄉(xiāng)的高鐵，走出家鄉(xiāng)，走向國際，用我流利的英文與國際友人交流，傳播我們祖國五千年文化歷史和光榮傳統(tǒng)。

  京張高鐵，你是我們的驕傲，我們要感謝你，是你不僅連接了京張兩地，也連接了我們與國際友人的友誼和情感。

  我愿做一名冬奧志愿者，用語言連接我們與國際友人的友好之情。

   冬奧會的觀后感范文300字左右

  寒假里看冬奧會了嗎?被運(yùn)動健將們的拼搏精神深深打動吧？如果你沒有觀看那也沒關(guān)系，快隨我來暢游冬奧賽場吧!

篇（2）

就軟件來看,與以往不同的是,第十五屆冬季奧運(yùn)會首次以二十二種語言進(jìn)行電視直況轉(zhuǎn)播,以代表加拿大文化的多樣性。這些語言包括漢語,孟加拉語,烏克蘭語,Mechif原住民語等,僅開幕式盛典就將以十三種語言轉(zhuǎn)播。

為此,除了加拿大本國的電視臺以英語向英聯(lián)邦國家及全球轉(zhuǎn)播外,還將邀請諸如亞洲電視網(wǎng)(ATN)、多元文化電視網(wǎng)(OMNI Television)以及原住民電視網(wǎng)(APTN)等參與解說工作。

多元文化電視網(wǎng)在卑詩省,卡爾加里等地設(shè)五個電視臺,以普通話、粵語、意大利語、波蘭語等七種語言轉(zhuǎn)播冬奧會盛況。亞洲電視網(wǎng)則以七個頻道、六種語言轉(zhuǎn)播冬奧會,其中包括孟加拉語,古吉拉特語,印地語等。此外,原住民電視網(wǎng)的奧運(yùn)轉(zhuǎn)播將包括英語,法語和八種原住民語言。

當(dāng)然,并不是所有的比賽都以二十二種語言轉(zhuǎn)播,轉(zhuǎn)播節(jié)目主要針對觀眾最關(guān)心的體育項目。如花樣滑冰等華人喜歡的項目就將進(jìn)行華語轉(zhuǎn)播,至于多種語言的具體時間安排將在2010年元月公布。

加拿大何以對冬奧會報道如此興師動眾?普華永道(PricewaterhouseCoopers)的一份調(diào)查報告道破天機(jī);溫哥華冬奧會已經(jīng)給卑詩省及加拿大經(jīng)濟(jì)創(chuàng)造了高達(dá)10億美元的效益。

報告指出,在2003到2008年間,冬奧會對卑詩省及加拿大經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生了積極影響,首先為卑詩省的GDP增加了6.84億至8.84億的收入,同時亦為加拿大的GDP貢獻(xiàn)了1.7億收入。為卑詩省創(chuàng)造了20780個工作崗位,使得該省的失業(yè)率降低了大約0.4%。冬奧會給卑詩省及加拿大的經(jīng)濟(jì)、社會和體育發(fā)展都帶來積極的良性的推動作用,而這正是目前對付全球經(jīng)濟(jì)不景氣最為需要的。

惟一稍感遺憾的是冬奧會對旅游業(yè)的正面影響比預(yù)期的要低,六年間,與冬奧會相關(guān)的旅游活動幾乎沒有明顯增加。不過,隨著比賽的日益臨近,冬奧會第三輪也是最后一輪門票發(fā)售已于去年12月19日上午10點開始,主辦者稱,十萬多張包括開幕式、閉幕式及冰球決賽在內(nèi)的門票,本著先來先得的原則已經(jīng)發(fā)售一空,而晚些時候舉行的殘奧會一些熱門賽事的門票也同時售罄。

本階段銷售的包括冰壺、冰球等熱門項目的決賽門票,為了保證能夠讓更多的人買到,每人每次在成功登錄網(wǎng)上購票系統(tǒng)之后只能選擇四個比賽項目,每場比賽最多只能購買四或八張門票,如果需要購買更多必須重新登錄。

冬奧會的門票銷售工作早在2008年10月3日開始啟動,其中第一階段的門票銷售通過抽簽方式發(fā)售;第二階段門票銷售于2009年6月6日開始,公眾反應(yīng)熱烈,由于采取先來先得、售完為止的方式。僅四小時就售出13萬張,其中冰球決賽門票最受歡迎,其次為開幕式、速度滑冰及花樣滑冰門票。

正當(dāng)加拿大舉國上下進(jìn)入冬奧會百日倒記時時,一陣不和諧的積怨終于泛出水面,始作俑者不是別人,正是電視臺自己。為迎接冬奧會,電視臺從公益性及本職出發(fā),做得已是盡可能到位。但是同樣處于市場經(jīng)濟(jì)的前沿,與賺得缽滿瓢溢的網(wǎng)絡(luò)營運(yùn)商相比,電視臺感到吃虧太多。

兩個月前,電視臺與網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商之間就電視信號收費問題,終于在加拿大廣播電視暨電信委員會(CRTC)主持下,在渥太華開始了新一輪的首次聽證。這次聽證,也是在加拿大廣播電視暨電信委員主政下的三年時間內(nèi)進(jìn)行的第三次。過去三年,雙方為了這“最沒品味的理由”已爭吵多次,說得白一點,就是電視臺向網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商,包括同宗不同根的有線電視及衛(wèi)星電視索要3.5億加元,理由是你們所播放的節(jié)目是我買的或制作的。

出席聽證會的代表有CTV電視臺、Global環(huán)球電視臺、加拿大國際廣播暨電視公司(Radio-Canada/CBC)、ChekNews新聞電視臺、V電視臺、A電視臺、NTV電視臺;而網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商的代表則包括羅查士電信公司、貝爾電信公司、研科傳動電信公司、Cogeco電信公司、Shaw電信公司及Eastlink電信公司。

加拿大最大的民營電視臺CTV首先指出,由于自身經(jīng)營陷入困境,有可能要關(guān)閉部分地方臺,甚至關(guān)閉所有臺。現(xiàn)在是網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商應(yīng)該向電視臺支付費用的時候了,如果這次談判毫無結(jié)果,現(xiàn)狀再這樣持續(xù)下去,電視臺將動用切斷電視信號的權(quán)利。

繼CTV之后,Global、CBC等也不甘示弱,紛紛通過各種形式強(qiáng)調(diào)收入減少而開支增加,電視臺去年獲利才800萬元,而羅查士及韶氏傳信等網(wǎng)絡(luò)電視盈利卻以億計。

電視臺作為甲方要求網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商支付信號使用費,以把這些費用投入到再生產(chǎn),但遭到乙方網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商的拒絕,就如Stop the TV Tax聲稱的那樣:普通民眾只要購買一副電視天線,就可以從空中免費接收信號,憑什么要我付錢?

羅查士電信公司則反駁:電視臺所以“經(jīng)營陷入困境不是其他原因,而是因為購買太多的外國電視節(jié)目,致使開支失控?！?它們在呈交委員會的文件里詳細(xì)披露了CTV及Global電視網(wǎng)的商業(yè)決策錯誤,如花費過多購買熱門美國多集CSI或Desperate Housewives。威脅說:“如果電視臺硬要強(qiáng)行收費,這筆費用最終仍會轉(zhuǎn)嫁到消費者頭上?！?/p>

加拿大廣播電視暨電信委員會總裁芬克斯坦(Konrad von Finckenstein)在聽取了雙方激烈的辯論之后指出,現(xiàn)實中誰也離不開誰,而委員會的職責(zé)只是確保電視臺及合作伙伴的生存,可彼此互不相讓的態(tài)度讓人感到非常沮喪。

委員會要在近兩周的聽證會結(jié)束后,才會在冬季稍晚的時候擇日作出裁決,但社會輿論卻一片嘩然。但也不能因此讓消費者多付費。

加拿大廣播之友(Friends of Canadian Broadcasting)指出,聽證會成了互相攻擊的場所,觀眾不知應(yīng)該相信誰。公共利益倡導(dǎo)中心(Public Interest Advocay Centre)表示同意說,委員會監(jiān)管下的公司花費數(shù)以百萬計,卻想讓委員會蒙受公眾壓力,真是前所未見。

現(xiàn)在,雙方面臨的迫切情況是,一方將陷入沒頂之危,另一方則希望維持現(xiàn)況。身為監(jiān)管機(jī)構(gòu)的加拿大廣播電視暨電信委員會在調(diào)解之前要考慮諸多因素,例如乙方多達(dá)500個頻道的情況是否令傳統(tǒng)電視臺的甲方處于絕對不利地位而必須加以修正。委員會如果確認(rèn)情況如此,就必須決定雙方應(yīng)該先談判電視信號的市場價值問題后再討論其它。

羅查士電信公司曾委托卡加利大學(xué)所作有關(guān)報告指出,由于委員會先前已經(jīng)規(guī)定有線及衛(wèi)星電視可傳輸電視信號,所以談判時會電視臺將處于不利地位。美國以前也曾有過此類談判,但它的有線及衛(wèi)星電視無需覆蓋特定頻道因而就沒這么多麻煩。

另一種折中觀點認(rèn)為,網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商不花任何錢利用它們(電視臺)的節(jié)目獲利,就應(yīng)當(dāng)支付信號傳輸費。而有線電視既有可觀盈利,就不應(yīng)對消費者再收取額外費用,若衛(wèi)星電視盈利不好,應(yīng)該另作處理,可行方案是委員會規(guī)定衛(wèi)星電視在提供基本服務(wù)時可收取月租費。有線電視及衛(wèi)星電視用戶因此緣故,每月要多繳2-10加元。不過也有聲音指出,每月增加的費用僅為2-3加元。

篇（3）

2006年2月10日，都靈冬季奧運(yùn)會正式拉開序幕。作為中國第一家也是惟一一家國際奧委會全球合作伙伴，聯(lián)想為此次冬奧會提供了近5000臺臺式電腦、600多臺筆記本、近400臺服務(wù)器、1600臺桌面打印機(jī)以及技術(shù)支持和服務(wù)。經(jīng)過前期的精心準(zhǔn)備，聯(lián)想的打印機(jī)產(chǎn)品經(jīng)受了考驗，被分散到不同的應(yīng)用場所，以一流品質(zhì)擔(dān)當(dāng)著奧運(yùn)會上復(fù)雜而艱巨的打印輸出任務(wù)，其中開幕式主會場STA（Stadio Olimpico）共有激光打印機(jī)30臺、噴墨打印機(jī)20臺，主媒體中心MMC（Main Media Center）共有激光打印機(jī)176臺。在開幕當(dāng)天，全部實現(xiàn)了零故障運(yùn)行。

在開賽的第一天，包括室內(nèi)冰上項目冰球、花樣滑冰、速滑以及室外項目高山跳雪、自由滑、越野滑等所有相關(guān)場館在內(nèi)，共有470多臺激光打印機(jī)和240多臺噴墨打印機(jī)都運(yùn)轉(zhuǎn)正常，全部為零故障運(yùn)行。

聯(lián)想打印機(jī)表現(xiàn)出的一系列零故障特點，使國際奧組委IOC首席技術(shù)官Jean Boinet對Lenovo產(chǎn)品和服務(wù)給予了極高的信心和評價，他對聯(lián)想奧運(yùn)賽事總監(jiān)王磊說：“Lenovo太出色了！我對Lenovo和你們的技術(shù)專家很滿意！”

能夠成為具有更高、更快、更強(qiáng)精神的奧運(yùn)會設(shè)備提供商，聯(lián)想當(dāng)然也以更高的標(biāo)準(zhǔn)來嚴(yán)格要求自己的產(chǎn)品。在奧運(yùn)精神的指引下，針對奧運(yùn)應(yīng)用的打印機(jī)自然也有著更為嚴(yán)格的要求，以超強(qiáng)的可靠性（Outstanding reliability）、領(lǐng)先的高效率（Lightning speed）、全方位適應(yīng)性（Panoramic compatibility ）和超低總體成本（Cost-effective）的國際一流標(biāo)準(zhǔn)全方位打造聯(lián)想打印機(jī)。與普通應(yīng)用不同的是，奧運(yùn)會有打印量特別巨大、不能出任何差錯的特點，而且面對的是來自全球不同國家，使用不同語言的記者、運(yùn)動員、工作人員，易用性成為最基本的要求。

事實上，聯(lián)想自成為國際奧委會全球合作伙伴后，針對奧運(yùn)會復(fù)雜的應(yīng)用環(huán)境，就基于新一代打印平臺（2000平臺）的設(shè)計理念，以超強(qiáng)的可靠性、領(lǐng)先的高效率、全方位適應(yīng)性和超低總體成本的國際一流標(biāo)準(zhǔn)，全方位打造聯(lián)想打印機(jī)產(chǎn)品，使其極具國際品質(zhì)。如此的品質(zhì)能夠充分滿足都靈冬奧會的需要也就不足為奇了。

譜寫新奧運(yùn)精神

據(jù)了解，本屆都靈冬奧會共設(shè)7大類、15個大項、84個小項，來自80個國家和地區(qū)的2633名運(yùn)動員參加了此次體育盛會，都靈冬奧會還吸引了全球約1萬名記者前來，媒體人數(shù)創(chuàng)造了冬奧會新紀(jì)錄。世界頂級通訊社的評論員都匯集在位于主會場西側(cè)的核心地帶，其中，聯(lián)想的打印分發(fā)系統(tǒng)和比賽IT監(jiān)控任務(wù)（Games Monitoring），做到了“零故障”的優(yōu)質(zhì)服務(wù)。

能夠經(jīng)受奧運(yùn)會考驗的產(chǎn)品，自然有著它不同凡響之處，聯(lián)想打印機(jī)在都靈冬奧會的表現(xiàn)，同樣是體現(xiàn)了奧運(yùn)的更高、更快、更強(qiáng)的精神。更高，是意味著聯(lián)想打印機(jī)擁有高品質(zhì)的質(zhì)量；更快，則是憑借快速打印提升工作效率；更強(qiáng)，則是聯(lián)想打印機(jī)所擁有的強(qiáng)大功能特色。聯(lián)想打印機(jī)正是以強(qiáng)大的技術(shù)實力、卓越的產(chǎn)品品質(zhì)、超強(qiáng)的服務(wù)能力，經(jīng)受了都靈冬奧會整個技術(shù)應(yīng)用系統(tǒng)以及零下15度酷寒天氣的嚴(yán)峻考驗，承擔(dān)著都靈冬奧會主技術(shù)中心、新聞媒體中心和阿爾卑斯山周圍分布廣泛的各賽場上的打印任務(wù)，在冰雪極限中拼搏、奉獻(xiàn)，創(chuàng)造輝煌、為國爭光。

更高的奧運(yùn)精神注解了聯(lián)想打印機(jī)的高品質(zhì)的質(zhì)量。為了檢測聯(lián)想打印機(jī)是否能夠適應(yīng)都靈冬奧會復(fù)雜多變嚴(yán)寒的環(huán)境，國際奧委會與都靈奧組委對聯(lián)想打印機(jī)進(jìn)行了反復(fù)的測試和考驗，以及看到聯(lián)想打印機(jī)在冬奧會賽場上的出色應(yīng)用表現(xiàn)，都認(rèn)為聯(lián)想打印機(jī)完全能夠勝任奧運(yùn)會這樣世界頂級比賽的需求，還對聯(lián)想打印機(jī)產(chǎn)品稱贊有加，說聯(lián)想打印機(jī)產(chǎn)品表現(xiàn)出了“令人驚嘆的一流品質(zhì)”。

據(jù)統(tǒng)計，奧運(yùn)會10多天內(nèi)打印量巨大，打印總量高達(dá)1700萬頁、每天平均打印100萬頁，穩(wěn)定可靠的性能是奧運(yùn)高負(fù)荷打印的重要需求。針對奧運(yùn)會的要求，聯(lián)想臺式打印機(jī)新一代打印平臺的設(shè)計標(biāo)準(zhǔn)平均無故障時間高達(dá)5000小時（聯(lián)想測試環(huán)境），以每天8小時計，可以連續(xù)無故障打印500天，月打印負(fù)荷超過10萬頁，完全可以滿足奧運(yùn)會打印需求。

事實上，聯(lián)想打印機(jī)已經(jīng)經(jīng)歷了數(shù)百次大大小小的測試賽，這些比賽既包括真實比賽也包括實驗室的模擬比賽，無論是歐洲單項錦標(biāo)賽還是不同場館、設(shè)備間的系統(tǒng)測試，無論是在高海拔、超低溫的阿爾卑斯山的高山速降場地還是在考驗極限速度的滑冰賽場，聯(lián)想打印機(jī)始終以其優(yōu)異的“零差錯”表現(xiàn)創(chuàng)造出一個個紀(jì)錄。

篇（4）

節(jié)能減排,大國的責(zé)任

2009年末,第15屆聯(lián)合國氣候變化大會在丹麥哥本哈根召開。會上,發(fā)達(dá)國家和發(fā)展中國家就減排的義務(wù)和責(zé)任爭執(zhí)不下:怎樣分?jǐn)傌?zé)任最能體現(xiàn)正義和公平?

《聯(lián)合國氣候變化框架公約》明確指出,歷史上和目前的全球溫室氣體排放大部分源自發(fā)達(dá)國家。但現(xiàn)有的幾個具有國際影響力的控制溫室氣體濃度方案,都忽略了這一事實,并且還在未來的溫室氣體人均排放量上,給予了發(fā)達(dá)國家更多“優(yōu)惠”,顯然有失公平。雖然如此,會上,中國仍明確提出到2020年,單位國內(nèi)生產(chǎn)總值二氧化碳排放量比2005年下降40%～45%。

減少溫室氣體排放的目標(biāo)是中國根據(jù)國情采取的自主行動,是對中國人民和全人類負(fù)責(zé),不附加任何條件,不與任何國家的減排目標(biāo)掛鉤。中國擔(dān)當(dāng)起了一個大國應(yīng)當(dāng)擔(dān)起的責(zé)任。

【妙用提示】

環(huán)保: 節(jié)能減排,控制溫室氣體濃度,保護(hù)地球,保護(hù)人類,刻不容緩。各個國家紛紛提出減排目標(biāo),我們也應(yīng)該從自身做起,過上低碳環(huán)保的生活。

責(zé)任: 中國的節(jié)能減排計劃不附加任何條件,不與任何國家的減排目標(biāo)掛鉤,對中國人民和全人類負(fù)責(zé)。作為最大的發(fā)展中國家,中國正在走向成熟,展現(xiàn)出負(fù)責(zé)任的大國風(fēng)范。

公平公正: 發(fā)達(dá)國家在歷史發(fā)展過程中排放了大量二氧化碳,而現(xiàn)有的控制溫室氣體濃度方案又給予他們更多“優(yōu)惠”,顯然,“話語權(quán)”掌握在發(fā)達(dá)國家手里。但是,發(fā)展中國家在哥本哈根氣候變化大會上發(fā)出了自己的聲音,堅決抵制有失公平的方案,世界正向公平和正義邁進(jìn)。

總理的糾錯與改錯

2009年9月,總理在北京某中學(xué)聽課時指出,該校選用的地理教材存在錯誤――書中把陜西、甘肅劃入“華北地區(qū)”,而這兩個省應(yīng)該屬于“西北地區(qū)”。隨后,教材出版方發(fā)表聲明稱,自然地理概念中的“華北地區(qū)”,包括陜西、甘肅、寧夏的一部分,與通常認(rèn)為的原行政或經(jīng)濟(jì)概念中的“華北地區(qū)”是兩個不同的概念。所以,總理和出版社都沒錯,只是理解角度不一樣。

總理在聽課后作的點評被收錄在新華社刊發(fā)的署名文章《教育大計 教師為本》一文中。在談到研究性學(xué)習(xí)時,溫總理以巖石為例,在文中這樣講道:“老師就可以講巖石的分類:沉積巖、巖漿巖、火山巖,啟發(fā)學(xué)生熱愛巖石,從而熱愛地質(zhì)?！庇凶x者致電新華社,表示“火山巖”應(yīng)為“變質(zhì)巖”。10月12日,總理通過新華社發(fā)表“公開道歉信”。在信中,溫總

理將講話稿中的“火山巖”更正為“變質(zhì)巖”,并向廣大讀者致歉。

【妙用提示】

嚴(yán)謹(jǐn)求實: 總理在聽課時指出地理教材中的“錯誤”,后來又糾正自己文章中關(guān)于“火山巖”的知識性差錯,“糾錯”與“改錯”都體現(xiàn)了溫總理細(xì)致、嚴(yán)謹(jǐn)、踏實的學(xué)風(fēng)?？茖W(xué)是老老實實的東西,不得有半點馬虎。

坦誠: 針對讀者的指正,總理發(fā)表“道歉信”,更正錯誤,并向廣大讀者致歉,體現(xiàn)了真誠、坦蕩的偉大人格。不文飾,不推諉,有問題就探討,有錯誤就糾正,體現(xiàn)了科學(xué)的態(tài)度和實事求是的精神。

正直: 針對總理的糾錯,教材出版方發(fā)表聲明,作出解釋。我們應(yīng)該為出版社大聲叫好:不因?qū)Ψ绞强偫矶淙艉s,更不因?qū)Ψ绞强偫矶夥暧?這種品格難能可貴。

高考狀元無書可讀

語文121分,數(shù)學(xué)145分,英語131分,文綜262分,何川洋以總分659分成為2009年重慶高考文科狀元。一時之間,何川洋光環(huán)加身。然而,不久以后,何川洋的少數(shù)民族身份是其父造假而來的消息被曝光。經(jīng)核實,何川洋被列為加分違規(guī)學(xué)生。之后,北京大學(xué)宣布,根據(jù)教育部“對有弄虛作假行為的考生和違規(guī)錄取的考生,一經(jīng)查實,取消其錄取資格”的規(guī)定,放棄錄取何川洋;同時,香港大學(xué)也宣稱不錄取何川洋。

對于何川洋,有人認(rèn)為該同情,因為父母的錯誤造成的惡果不能由孩子來承擔(dān);有人認(rèn)為該嚴(yán)懲,因為通過民族身份造假獲取加分是對高考公平性的破壞。且不論何川洋是否值得同情,一個憑“裸分”就能上北大的學(xué)生,由于身份造假而陷入“無書可讀”的境地,向我們警示了誠信的重要。

【妙用提示】

誠信: 孔子說“民無信不立”,孟子說“誠者,天之道也;思誠者,人之道也”,我國自古以來就重承諾、講誠信。高考狀元少數(shù)民族身份造假,北大港大放棄錄取,這表明當(dāng)今社會仍舊尊重“誠信”的普世價值。

公平公正: 民族身份造假并非輕而易舉,它涉及多個部門,非在當(dāng)?shù)赜袡?quán)勢者莫辦。利用權(quán)勢弄虛作假,嚴(yán)重侵害了社會的公平和正義,而公平和正義正是社會和諧的基石。呼喚公平,呼喚正義,讓我們每個人行動起來。

“接力還薪”彰顯誠信

2010年2月10日,包工頭孫水林為趕在年前把工錢發(fā)到農(nóng)民工手上,不顧風(fēng)雪,提前返鄉(xiāng),途中遭遇車禍,一家五口身亡。弟弟孫東林為了完成哥哥的遺愿,來不及處理哥哥一家的身后事,趕在臘月二十九返鄉(xiāng),將33.6萬元工錢一分不少地送到60余位農(nóng)民工的手中。

這樣的信義舉動,源于兄弟倆20年來的承諾與堅守:“新年不欠舊年賬,今生不欠來生債?！?0年來,孫氏兄弟從未拖欠工人一分錢,他們用誠信踐諾,靠信義發(fā)展。

3月2日,孫水林生前的工友以及街坊鄰里數(shù)千人,自發(fā)前來參加他的骨灰安放儀式。孫水林、孫東林“接力還薪”的誠信精神,感動了整個中國。

【妙用提示】

誠信: 在哥哥一家五口遭遇車禍的重大災(zāi)難面前,弟弟本有“充分”理由“拖延”發(fā)放工錢的時間,但他并沒有這樣做,而是像接力賽跑那樣趕著去“還薪”,這便是誠信的力量。孫氏兄弟堅守“新年不欠舊年賬,今生不欠來生債”的承諾20年,更彰顯了誠信精神。

點燃的不是火炬,是勇氣

溫哥華冬奧會點火儀式的設(shè)計,是先點燃4根冰柱火炬,然后由冰柱火炬點燃主火炬。可是在開幕式上,只有3根冰柱豎了起來,還有一根冰柱躺在地上一動不動。這根不肯“站”起來的冰柱讓原本富有創(chuàng)意的點火儀式變得殘缺不全,加拿大奧組委表示,一定要在閉幕式上彌補(bǔ)這個重大失誤。

閉幕式上,只見一個裝扮成電工的小丑蹦著來到那根不肯“站”起來的冰柱前,開始檢查線路。終于,他找到了故障原因,如釋重負(fù)般地將電源插好,然后試著將那根碩大的柱子拉起來。在小丑的拉動之下,冰柱緩緩豎了起來,最終和其余3根冰柱站在了一起。這時,開幕式上因為冰柱沒有“站立”而未能點火的火炬手勒梅?多恩被小丑請了出來,這次,她終于點燃了火炬。

在全世界觀眾的注視下,奧運(yùn)火炬第一次在應(yīng)該被熄滅的閉幕式上被點燃。人們被這富有戲劇性的糾錯方式感染了,全場觀眾熱烈鼓掌,電視機(jī)前的觀眾也都報以會心一笑。

【妙用提示】

糾錯的勇氣: 舉世矚目的冬奧會開幕式點火儀式出現(xiàn)重大失誤,但加拿大人并沒有文過飾非,而是在閉幕式上以獨特的方式去彌補(bǔ)。失誤并不可怕,可怕的是遮掩失誤、推卸責(zé)任。在全世界面前糾正錯誤,需有偉大的勇氣。

理解與寬容: 在奧運(yùn)會閉幕式上點燃火炬,可謂空前絕后,全世界的觀眾被這樣的糾錯方式所感染。對他人的過失,特別是無心之失,應(yīng)懷有理解和寬容之心。

自嘲與幽默: 在本該熄滅圣火的閉幕式上點燃火炬,而且由“小丑”來完成,加拿大人采取了自嘲、幽默的方式。自嘲需要底氣,幽默則是一種藝術(shù)。

周洋: “孝”為先

溫哥華冬奧會上,中國小將周洋“單兵作戰(zhàn)”,打破韓國選手的壟斷,取得短道速滑女子1500米金牌并破奧運(yùn)紀(jì)錄,創(chuàng)造了奇跡。除了給國人帶來驚喜,周洋在賽后的感言也造成了轟動。

比賽結(jié)束后,周洋接受采訪,聲音哽咽,表示賽前一直鼓勵自己,讓自己有信心。她樸實地說:“我覺得拿了金牌以后,可能會改變很多,以后會更有信心,也會讓我爸媽生活得更好。”

這番獲獎感言引起了網(wǎng)友的熱烈討論,不少網(wǎng)友表示,周洋奪冠值得我們慶祝,而她的“孝道”更是當(dāng)今中國年輕人的榜樣。

【妙用提示】

孝心: 在“啃老”盛行的今天,周洋的孝心令人感動?！鞍偕菩橄取?“孝”是一切善行的基礎(chǔ)。試想,一個連父母都不愛的人,還能指望他忠于人民、服務(wù)國家?

真誠: 周洋的話很質(zhì)樸,也很真誠。唯有真誠,才感人至深,才能贏得共鳴。盡管有人說應(yīng)先感謝國家,但“修辭立其誠”,周洋的話出自肺腑,沒有絲毫差錯,不必改口。

?人物?

冬奧賽場上的非洲“雪豹”

在冬奧會上要看見非洲選手,實在是個奢望。因此,當(dāng)加納運(yùn)動員阿赤龐出現(xiàn)在高山滑雪項目的賽場上時,人們著實吃了一驚。他,既是教練也是運(yùn)動員;他,一個人就是一支隊伍。

加納位于赤道附近,全年平均氣溫29℃左右。在那里,從事高山滑雪運(yùn)動,并爭取冬奧會參賽資格,這樣的想法注定不會被理解。加納奧委會甚至對阿赤龐說:“那不是加納人該做的事?！钡罱K,阿赤龐不僅把加納首次帶進(jìn)冬奧會,更改寫了非洲黑人選手缺席冬奧會高山滑雪項目的歷史。

每年12月至翌年3月,阿赤龐都會在意大利的一個滑雪勝地進(jìn)行訓(xùn)練。然而,困擾他的不是訓(xùn)練,而是參賽經(jīng)費。知名運(yùn)動員都有贊助商,但阿赤龐需要靠打零工賺取經(jīng)費?！?年來,我一個人身兼運(yùn)動員、教練、司機(jī)、理療師等多個職務(wù),參賽費用都得我自己籌措。有時為了省錢,我就睡在車上。”和冰雪運(yùn)動發(fā)達(dá)地區(qū)的選手相比,阿赤龐的冬奧會通行證實在是來之不易。

阿赤龐很有愛心。好不容易賺來的比賽經(jīng)費,如果有多余,他會捐給一家拯救瀕危雪豹的慈善機(jī)構(gòu)。因此,阿赤龐有了“雪豹”的綽號。

阿赤龐并不奢望能在冬奧會上奪得獎牌。他表示,多年的堅持只為證明非洲黑人也能站在高山滑雪的賽場上:“對于一個來自非洲的黑人運(yùn)動員來說,踏上冬奧會雪道的一刻,猶如人類踏足月球般重要?！?/p>

【妙用提示】

敢于想象: 加納位于赤道附近,全年平均氣溫29℃左右,然而阿赤龐卻決定從事滑雪運(yùn)動,并爭取參加冬奧會。沒有做不到,只有想不到,“敢想”“異想天開”是開拓創(chuàng)新的先決條件。

敢于挑戰(zhàn),突破傳統(tǒng): 對于阿赤龐來說,只要參加冬奧會滑雪比賽,就是勝利,就是“冠軍”――勇氣的“冠軍”,創(chuàng)新的“冠軍”?，F(xiàn)實生活中,多的是循規(guī)蹈矩、唯唯諾諾,缺的是這種“敢為天下先”的精神。阿赤龐參賽的意義不在于拿到什么名次,而在于對人們習(xí)慣思維的勇敢挑戰(zhàn)和巨大沖擊。

李靈: 80后最美鄉(xiāng)村女教師

1982年出生的李靈,在大學(xué)畢業(yè)后看到農(nóng)村有大量留守兒童輟學(xué)在家,便義無反顧地辦起了一所希望小學(xué)。在她的一手操持下,學(xué)校有了7個班,300多名學(xué)生。

由于學(xué)費全免,學(xué)校無力再購置教輔材料和課外讀物。為了讓自己的學(xué)生有書讀,李靈向爸爸要了200元錢,趁著放暑假只身來到鄭州,買了一輛破舊三輪車,開始收購舊教輔和兒童讀物。烈日下,李靈騎著破三輪車穿街過巷,拿著秤一斤斤地回收舊書本,滿頭大汗地裝載“精神食糧”。這一幕幕情景被網(wǎng)友拍成照片放到論壇上,感動了無數(shù)人。

2009年度“感動中國”人物評選組委會授予李靈的頒獎詞:一切從零開始,從鄉(xiāng)村開始,從識字和算術(shù)開始。別人離開的時候,她留下來;別人收獲的時候,她還在耕作。她挑著孩子沉甸甸的夢想,她在春天播下希望的種子。她是80后。

【妙用提示】

堅定的意志: 鄉(xiāng)村教育是我國整個教育系統(tǒng)中最薄弱的環(huán)節(jié),而農(nóng)民工留守子女的教育又是整個鄉(xiāng)村教育中最為“貧瘠”的。李靈是小人物,但她在啃最難啃的“骨頭”?！耙磺袕牧汩_始,從鄉(xiāng)村開始,從識字和算術(shù)開始”,這種種“開始”需要菩薩心腸,更需要鋼鐵意志。

“興學(xué)”: 清代平民教育家武訓(xùn)通過行乞創(chuàng)辦義學(xué),李靈通過收購廢舊圖書來改善辦學(xué)條件,在她的身上可以看到武訓(xùn)的影子。陶行知說:“為了苦孩,甘為駱駝。與人有益,牛馬也做?！瓰橹患笫聛?興學(xué),興學(xué),興學(xué)?！薄芭d學(xué)”從古至今都是大事,“百年大計,教育為本”。

“暴走媽媽”: 詮釋母愛真諦

2009年度“感動中國”人物中,有一位母親格外引人注目。為了挽救患肝病病危的兒子,55歲的陳玉蓉決定以暴走的方式消除脂肪肝,以求能為兒子的換肝手術(shù)提供肝臟來源。

每天早上5點和傍晚6點,人們都可以看到陳玉蓉匆匆行走的身影。因為不能吃油膩的東西,每餐她只吃半個拳頭大的飯團(tuán)。7個月里,她每天暴走10公里,211天走過的公里數(shù)相當(dāng)于從北京到廣州的路程。最終,陳玉蓉的體重從68公斤減至60公斤,脂肪肝也消失了。2009年11月3日,經(jīng)過近14個小時的手術(shù),陳玉蓉在醫(yī)院成功“割肝救子”。

為了孩子,母親可以奉獻(xiàn)多少?答案是:“永無止境?！标愑袢乇┳?個月,樸素的母愛愈發(fā)沉甸甸。

2009年度“感動中國”人物評選組委會授予陳玉蓉的頒獎詞:這是一場命運(yùn)的馬拉松。她忍住饑餓和疲倦,不敢停住腳步。上蒼用疾病考驗人類的親情,她就舍出血肉,付出艱辛,守住信心。她是母親,她一定要贏,她的腳步為人們丈量出一份偉大的親情。

【妙用提示】

母愛: 兒子因肝病瀕臨死亡,陳玉蓉毅然決定割肝救子。親情是一種什么樣的力量?母愛是一種什么樣的情感?

堅持: 決定為救子而割舍的“肝”不幸是脂肪肝,為此,55歲的陳玉蓉在7個月里每天暴走10公里。堅持、堅強(qiáng)、堅毅,上天終于感動,命運(yùn)終于展露笑容。有責(zé)任支撐的堅持有著巨大的精神力量。

信念: 為了兒子,一定要贏,一定能贏。與疾病賽跑,與命運(yùn)抗?fàn)?信念的力量是難以估量的。松下幸之助說:“在充滿荊棘的道路上,唯有信念和忍耐能開辟出康莊大道。”

郭建梅: 拓路之魅

2009年,郭建梅因為一則電視廣告被大多數(shù)人知曉。她普及了一個詞:公益律師。

“公益律師這條路不好走”,但她已經(jīng)走了14年。郭建梅是中國最早的公益律師。1995年,身為記者的郭建梅去采訪第四次世界婦女大會NGO(非政府組織)論壇。為NGO著迷的她在會后辭去公職,成為一名替人維權(quán)打官司不要錢的公益律師。

14年來,郭建梅和她的伙伴替人維權(quán)辦案2000多例,成果眾多,但背后是更多的艱辛。她曾為一位婦女案件,同行挖苦她:“你怎么給這種人?她能給你多少錢?”憤懣、委屈、困惑、壓力積于心中,讓她一度患上了抑郁癥。

郭建梅認(rèn)為,這個世界上有的人是趨名趨利的,而她是趨理想的?！拔覀兝惠v沉重的車,頂著風(fēng),上了一個坡?！泵鎸ξ粗那胺?拓路者總是令人肅然起敬。

【妙用提示】

奉獻(xiàn)精神: 中國到現(xiàn)在為止還是像貧血一樣缺乏“公益”,因此整個社會都在呼喚“公益”?！肮妗本褪菫樯鐣?wù),為他人服務(wù),只求付出,不求回報。從事“公益”事業(yè)需要博大的胸懷、無私的奉獻(xiàn)。

執(zhí)著信念: “中國最早的公益律師”,難在“最早”,也貴在“最早”。最早、第一、先鋒……風(fēng)險總是與成功并存,艱辛總是和笑容同在。世路艱難,面對誤解和嘲笑,需要澄明心境,執(zhí)著信念,無私無畏。

理想和意志: 有位偉人說:“人是需要一點精神的?！睆拿襟w記者到公益律師,需要有理想和意志的支撐。理想和意志是推動郭建梅事業(yè)發(fā)展的精神動力。

劉翔: 復(fù)出的“新人”

2008年奧運(yùn)期間,當(dāng)電視上反復(fù)播放劉翔抱憾退賽的背影時,曾經(jīng)作為“神話符號”的劉翔,面容變得尷尬起來。

然而,398天后,劉翔回來了。2009年上海國際田徑黃金大獎賽上,劉翔雖以肉眼難辨的差距惜敗,只獲得亞軍,但人們對他仍不吝贊美之詞。

不管劉翔是“飛人”還是“廢人”,他只是劉翔,一個20多歲的田徑運(yùn)動員。與其他運(yùn)動員一樣,他也有傷病困擾。國家利益、地方體育局利益、商家利益、民眾期望……當(dāng)這些東西都壓在身上的時候,作為一個運(yùn)動員的劉翔不得不加快腳步,同時,他也會覺得喘不過氣來。

幸好,劉翔沒有被壓垮,他養(yǎng)傷,恢復(fù),訓(xùn)練。終于,他,又回來了。就像劉翔代言的一個廣告中說的:“你知道你跨過多少欄嗎?這只不過又是一個欄而已。”

【妙用提示】

面對挫折: 110米欄有10道欄,人的一生會有許許多多的“欄”。被“欄”絆倒并不可怕,可怕的是從此一蹶不振。面對挫折與壓力,能夠調(diào)整自己,重新再來,這是最可貴的。

姚明: “中國的高度”這樣煉成

說到中國最成功的運(yùn)動員,姚明肯定是其中之一。從“菜鳥”闖蕩NBA到球隊的中流砥柱,姚明的成功絕非偶然,耀眼的光環(huán)掩蓋了他艱辛的努力和付出。

別簡單地以為姚明的成功是得益于他2.26米的身高,沒有實力支撐,姚明頂多只能是曇花一現(xiàn)。剛到NBA時,姚明也坐過板凳,但他并不因此消沉,而是積極地配合隊友訓(xùn)練,幫前輩端茶倒水、準(zhǔn)備毛巾,然后私下勤奮練習(xí)。功夫不負(fù)有心人,姚明有了上場機(jī)會,并且表現(xiàn)出色,得到了教練的信任,慢慢成為隊中主力。

姚明的成功還離不開他謙虛、內(nèi)斂的性格。球場上,他不會大罵“給我該死的球”,不會和麥蒂、阿泰搶所謂的“老大”特權(quán);球場下,他和弗朗西斯、莫布里稱兄道弟,和教練溝通順暢,還為幾位隊友帶來了幾份籃球運(yùn)動鞋合同。隊友感激、尊重姚明,姚明也尊重教練、隊友,所以姚明深得民心。

【妙用提示】

努力: 姚明的成功既源于他的先天條件,也來自他后天的努力,兩者缺一不可。在一定意義上,先天條件具有不可選擇性和不可改變性,因此,后天的努力就顯得分外重要了。

團(tuán)隊合作: 籃球是講究團(tuán)隊合作的運(yùn)動。姚明情商很高,他積極樂觀,尊重同伴,樂于助人,善于溝通,與隊友的良好互動是他成功的基石之一。

“我有一雙隱形的翅膀”

“25歲女孩取得飛行員執(zhí)照”聽上去并不稀奇,但如果這件事發(fā)生在一個沒有雙臂的女孩身上,你會覺得這是一個奇跡。

“沒有翅膀也能飛翔”,這句話用在25歲的美國女孩杰西卡?考克斯身上再合適不過了。沒有雙臂的她學(xué)會了用雙腳駕駛輕型運(yùn)動飛機(jī),能夠熟練地用一只腳管理控制面板,用另一只腳操縱駕駛桿。她成功通過了私人飛行員駕照考試,成為美國歷史上第一個只用雙腳駕駛飛機(jī)的合法飛行員。

杰西卡出生時就沒有雙臂。14歲那年生日,她當(dāng)著全家人的面永遠(yuǎn)摘下了假肢,她要向全世界證明:即使沒有雙手雙臂,她也能做到正常人所能做到的一切。杰西卡用雙腳創(chuàng)造了太多的奇跡:用腳彈鋼琴、用腳打字、用腳開車……她用自己的經(jīng)歷鼓舞所有人:有夢想就去追尋,堅強(qiáng)、堅持便能成功。

【妙用提示】

追求夢想: “沒有翅膀也能飛翔”,沒有雙手也要學(xué)會開飛機(jī)――有夢想,才會有追求;有追求,才能品嘗勝利的果實。

百折不撓: 用腳彈鋼琴、用腳打字、用腳開車、用腳開飛機(jī)……杰西卡?考克斯用雙腳創(chuàng)造了太多的奇跡。這些奇跡的背后,流淌的是淚水、汗水甚至鮮血,充溢的是頑強(qiáng)、堅毅和百折不撓的精神。

?故事?

月薪兩千也要拿出一萬的職業(yè)范兒

經(jīng)常有人抱怨:“才給2000元,不值得我拿出5000元的才干去表現(xiàn),等你給我5000元的時候,我自然會上心?！笨墒?000元的活你都干不好,憑什么讓人相信你有對得起5000元的實力呢?能不能盡快掙到一萬,不在于資歷熬到就水到渠成,而在于你在掙2000塊錢的時候,有沒有表現(xiàn)出值一萬的職業(yè)風(fēng)范。

有兩個IT工程師,同時進(jìn)的公司,一個人覺得公司給的待遇一般,不值得他加班加點地賣命,于是每天上班準(zhǔn)時到,下班準(zhǔn)點走,誰也挑不出他的毛病卻也沒人說他好,于是他做了10年的IT工程師。

而另一個工程師就不一樣,他會根據(jù)事情的輕重緩急來安排維護(hù)的順序,凡是會對公司業(yè)務(wù)產(chǎn)生影響的網(wǎng)絡(luò)問題,他都會第一時間去維修。維修的同時,還會順便了解那個部門的業(yè)務(wù)和IT支持需求。他還申請定期參加各部門的例會,了解人家的業(yè)務(wù)動向,并匯報自己近期的IT支持工作。所以,每次工作反饋調(diào)查中,他都能得到最高分。短短8年間,他就做到了總經(jīng)理的職位,薪酬也是另一位IT工程師的6～8倍了。

所以,即使你現(xiàn)在只掙2000元,也要拿出掙一萬的職業(yè)態(tài)度來,并在關(guān)鍵時刻勇于接受超出2000元職責(zé)的挑戰(zhàn)。努力把事情做好,很快你會聽到老板說,某某其實可以做更重要的事。

【妙用提示】

目光長遠(yuǎn): 當(dāng)一天和尚撞一天鐘,拿多少薪酬出多少力,看起來十分“公平”,但對年輕人長遠(yuǎn)的人生來說,是“短視”行為,是“折本”生意。

態(tài)度決定一切: 兩個IT工程師的起跑線是一樣的,但后來為什么會有那么大的差別?“態(tài)度決定一切,細(xì)節(jié)決定成敗”,不能不說是人生的箴言。

美國乞丐的高調(diào)行乞辭

我一直以為全天下的乞丐都一樣,他們會用各種悲慘遭遇或可憐形象博得別人的同情并獲得施舍。不過,我發(fā)現(xiàn)美國的乞丐雖然也喜歡寫“行乞辭”,態(tài)度卻非常高調(diào)。

我曾遇見一個長得極像奧巴馬的中年白人男子,在他面前放著一張寫有行乞辭的硬紙板:“我需要1美元改變形象參加總統(tǒng)競選!”我不知道他是否真想去參加下屆總統(tǒng)競選,但他的樂觀精神使我心甘情愿地給了他1美元。我還遇見過一位戴著紅帽子的中年男子,他的行乞辭是:“我需要錢給尼古拉斯?凱奇送一份好的生日禮物!”我無法確認(rèn)尼古拉斯?凱奇(好萊塢著名影星)的生日與他有什么關(guān)系,但他的幽默讓我忍不住掏出1美元給他。

在美國,行乞的理由似乎總是因為“我需要”,而不是因為“我可憐”,像什么“我需要1美元為我的小狗買火腿腸”“我需要3美元買一對電池”等,層出不窮。

讓人特別難忘的是,前不久我下班回家,來到車站才發(fā)現(xiàn)把錢包忘在辦公室了。正在發(fā)愁,旁邊一位乞丐問:“你需要1美元坐車嗎?”隨后他遞給我1美元:“在你有需要的時候,完全可以像我這樣寫一塊牌子告訴別人你需要什么,你遇到的問題會很快得到解決!”他指了指手中的一塊紙板,上面寫著:“我在睡覺前需要喝一杯熱果汁!”

我說:“那可不行,別人一定會認(rèn)為我是騙錢的!”

“天哪!人與人之間應(yīng)該相互理解和信任,如果有這么多猜疑,這個世界將變得多么可怕!行乞也是有成本的,那就是真誠和尊嚴(yán)!任何人在有需要的時候,都應(yīng)該勇敢地告訴人們你的難處,以獲得幫助,那是一種真誠而且迫切的求助,絕不是欺騙!”需要果汁的他對我說。

【妙用提示】

篇（5）

眾多的奧運(yùn)收藏品中，徽章的種類和數(shù)量大概是最為豐富的，每屆奧運(yùn)會大約會發(fā)行3000～4000款不同主題的徽章。就是這幾千款徽章，向人們展現(xiàn)了奧林匹克文化、奧運(yùn)主辦國和主辦城市文化的方方面面。正因為徽章發(fā)行的數(shù)量大，而且很多是成套系并且逐年發(fā)行，因此收藏難度也非常大。

紀(jì)念章交換是歷屆奧運(yùn)會中群眾參與最廣泛的活動之一，奧運(yùn)紀(jì)念徽章因此被稱為奧運(yùn)收藏領(lǐng)域中的“硬通貨”。一枚徽章就是一個故事，其所蘊(yùn)涵的魅力會大大超乎你的想象。奧運(yùn)會期間，坐落在朝陽公園的奧林匹克官方紀(jì)念章交換中心迎來世界各地的紀(jì)念章愛好者，只要一個人身上佩戴兩枚以上的奧運(yùn)徽章，就意味著他有意愿進(jìn)行奧運(yùn)徽章的交換，大家可以圍在一起交流和交換紀(jì)念章。北京奧運(yùn)會期間，像朝陽公園紀(jì)念章交換中心這樣的場所還有兩個，分別設(shè)在北京展覽館和奧運(yùn)村。交換紀(jì)念章重在享受交換過程，這是世界各地人民增進(jìn)感情和加深友誼的有效方式。

不僅是在北京奧運(yùn)會，洛杉磯、漢城、巴塞羅那……每到奧運(yùn)會召開時，總能看到一些手上拿著、身上佩戴著徽章的收藏愛好者，他們當(dāng)中有歐洲人、美洲人、亞洲人。各國發(fā)行的奧運(yùn)徽章種類日益繁多，除包括吉祥物、運(yùn)動項目和倒計時、火炬?zhèn)鬟f等幾種必不可少的種類外，還有反映舉辦國文化歷史風(fēng)貌的徽章以及奧運(yùn)贊助商徽章，比如這屆北京奧運(yùn)會發(fā)行的名勝古跡、文化遺產(chǎn)等奧運(yùn)徽章，恰好契合了“人文奧運(yùn)”的主題。

收藏“硬通貨”

體育徽章最早出現(xiàn)在1896年的雅典奧運(yùn)會上，到1912年斯德哥爾摩奧運(yùn)會，運(yùn)動員之間開始交換奧運(yùn)會徽章。如今在歐美國家奧運(yùn)徽章收藏已經(jīng)非常普遍，不但有眾多的徽章收藏協(xié)會，每個月都會舉行交流活動，而且有很多世界級的收藏家，他們?yōu)榱说玫揭幻痘照孪氡M一切辦法，甚至?xí)螂娫捳衣?lián)想、可口可樂這樣的奧運(yùn)贊助商的總裁。每到奧運(yùn)會召開時，總能看到一些手上拿著、身上佩戴著徽章的收藏愛好者。 前蘇聯(lián)、前東德的奧運(yùn)會徽章都已經(jīng)成為絕版，收藏價值自不用說，但也要看當(dāng)時的發(fā)行數(shù)量多少。前蘇聯(lián)當(dāng)時國力強(qiáng)盛，1980年莫斯科奧運(yùn)會徽章發(fā)行量很多，所以現(xiàn)在各國收藏者手上比較多。是否公開出售也影響到奧運(yùn)徽章的收藏價值，奧運(yùn)會舉辦國官方發(fā)行的徽章都是公開出售的，奧運(yùn)贊助商徽章就是非賣品。各國奧委會徽章就更是難得一見了，只有在奧運(yùn)收藏交流活動中才偶爾出現(xiàn)，最低也要百元左右一枚，稀少的價錢還要更高，比如前蘇聯(lián)、前東德、前南斯拉夫等國家都已解體或不存在了，奧委會徽章已成絕版。據(jù)收藏界人士講，國際市場上，一枚前蘇聯(lián)奧委會徽章可以值100美元。

關(guān)注兩大“陣營"

對于許多初入涉奧運(yùn)紀(jì)念徽章的藏友來說，首先關(guān)注的就是官方奧運(yùn)紀(jì)念徽章。像此次北京奧組委發(fā)行的奧運(yùn)會倒計時“讀秒”系列紀(jì)念章就最為搶眼，以倒計時10天、9天、8天……到1天和開幕共11天為主題，每枚紀(jì)念章分別表現(xiàn)其中的一天。200枚開幕式紀(jì)念章在8月1日首發(fā)時，不到15分鐘被搶購一空。許多收藏者更是關(guān)注一款用“鳥巢”建筑剩余鋼制成的北京奧運(yùn)會開幕式紀(jì)念章。

除了官方的紀(jì)念徽章之外，各家奧運(yùn)贊助商推出的奧運(yùn)紀(jì)念徽章也十分有特色?？煽诳蓸?、中國移動、中石油、中石化、阿迪達(dá)斯、UPS等幾乎所有的奧運(yùn)贊助商、合作伙伴都發(fā)行過數(shù)量不一的奧運(yùn)紀(jì)念徽章。贊助商徽章普遍設(shè)計精美，創(chuàng)意獨特，而且能夠保證數(shù)量稀有，得來不易，自然受到收藏者的青睞，價格不菲。在收藏市場上，奧運(yùn)贊助。商徽章甚至比奧運(yùn)會官方徽章的價格要高，比如單枚官方徽章30元左右一枚，而贊助商徽章一般要50到100元一枚，如果是成套的贊助商徽章，應(yīng)該是官方徽章價格的3倍左右。

兩年前，可口可樂北京2008年奧運(yùn)紀(jì)念章計劃推出的中國飛人劉翔紀(jì)念章、08奧運(yùn)標(biāo)志紀(jì)念章、可口可樂奧運(yùn)福娃紀(jì)念章、可口可樂奧運(yùn)紀(jì)念章、火炬接力套裝以及“奧運(yùn)星陣容”系列等，相繼成為收藏者手中的珍藏。去年8月北京奧運(yùn)倒計時一周年時，可口可樂又公布了獨有的鳥巢鋼奧運(yùn)紀(jì)念章計劃。據(jù)了解，可口可樂奧運(yùn)紀(jì)念章計劃，已經(jīng)制定了到今年年底除“鳥巢鋼”系列外，還包括奧運(yùn)火炬、開幕式等主題的紀(jì)念章，并且在1994．年利勒哈默爾冬奧會上開始的“每日一章”計劃，在北京奧運(yùn)會上也將延續(xù)，屆時，可口可樂會根據(jù)當(dāng)天奧運(yùn)會的主題，每天推出一款限量紀(jì)念章。

機(jī)遇與風(fēng)險并存

篇（6）

近年來，我國舉辦的大型活動賽事較多，2008年成功舉辦北京奧運(yùn)會，2010年11月成功舉辦廣州亞運(yùn)會。在央視新聞頻道轉(zhuǎn)播廣州亞運(yùn)會開幕式過程中，白巖松以口語化、信息量豐沛的解說贏得了電視觀眾的廣泛好評。有評論認(rèn)為，白巖松“改變了以往國家重大活動中的語態(tài)表達(dá)，使我國大型體育賽事解說邁入了新時代”。同時，中央電視臺綜合頻道的電視轉(zhuǎn)播采用了董卿、朱軍的現(xiàn)場解說，這種“高亢抒情、傳統(tǒng)散文詩式表達(dá)”的現(xiàn)場解說受到觀眾和網(wǎng)民的詬病，有人甚至認(rèn)為傳統(tǒng)意義上大型賽事開閉幕式現(xiàn)場解說已經(jīng)落伍，應(yīng)該摒棄。為什么觀眾評價幾乎是一邊倒？傳統(tǒng)形式的現(xiàn)場解說真的已經(jīng)走到了被淘汰的邊緣嗎？筆者不以為然。

先來看一組2010年廣州亞運(yùn)會開閉幕式現(xiàn)場解說和電視轉(zhuǎn)播解說的解說詞：

上面兩組解說詞針對同一組畫面，但內(nèi)容卻有很大不同，主持人的語態(tài)也迥然不同。董卿、朱軍是采用播報與朗誦相結(jié)合的方式，以莊重、大氣、深情的語調(diào)，準(zhǔn)確無誤地進(jìn)行解說，解說詞主要是畫面所呈現(xiàn)出的內(nèi)容。可以說，董卿、朱軍的解說延續(xù)了幾十年來大型運(yùn)動會開閉幕式現(xiàn)場解說的模式――表達(dá)嚴(yán)謹(jǐn)、語態(tài)莊重、情緒高昂，內(nèi)容層面?zhèn)€人介入較少、情緒層面?zhèn)€人介入較多。白巖松始終是用平和的語調(diào)介紹節(jié)目出場演員的背景資料、節(jié)目所展現(xiàn)的民俗風(fēng)情，很少直接介紹開閉幕式進(jìn)程和畫面所直接呈現(xiàn)的內(nèi)容，而且努力延展，甚至加入了很多個人的經(jīng)歷、感受和理解，帶領(lǐng)觀眾對節(jié)目所表達(dá)的文化內(nèi)涵有深入的了解，表達(dá)口語化、情緒平實，內(nèi)容層面?zhèn)€人介入較多、情緒層面?zhèn)€人介入較少。很多電視觀眾尤其是年輕人認(rèn)為，朱軍、董卿版解說老套、陳舊，稱其為“春晚式詩朗誦”，甚至有網(wǎng)友評價“新聞頻道白巖松的解說才是給人類看的”。但筆者注意到，這種評價基本都來自于電視觀眾，少有來自開閉幕式現(xiàn)場觀眾的評價。當(dāng)然，現(xiàn)場觀眾當(dāng)時是聽不到白巖松的電視解說的。如果試想一下，把白巖松版解說搬到開閉幕式現(xiàn)場，會是怎樣一種情況？觀眾是否還會如此一邊倒地評價？這里就涉及到現(xiàn)場解說和電視轉(zhuǎn)播解說的傳播方式以及其中主持人的角色定位問題。

現(xiàn)場解說的主要服務(wù)對象是現(xiàn)場觀眾，主持人坐席位于主席臺上方視野較好的位置，能俯瞰全場，真實感受現(xiàn)場的氣氛。此時，觀眾和主持人都置身于現(xiàn)場氛圍之中，主持人在解說過程中會不由自主地被這種氛圍所感染，語氣語調(diào)也自然而然隨之高亢起來。

電視轉(zhuǎn)播解說的主要服務(wù)對象是電視觀眾，主持人面對監(jiān)視器屏幕進(jìn)行解說，和電視機(jī)前的觀眾一樣無法真切感受現(xiàn)場的氣氛，也無法真正融入現(xiàn)場的氣氛，只能選擇平和自然的交流式的表達(dá)方式，否則就會因為造作而引起反感。以上只是一種感性描述，真正厘清大型運(yùn)動會開閉幕式現(xiàn)場解說和電視轉(zhuǎn)播解說的主持人角色定位，需要從受眾群體、接受環(huán)境以及傳播手段和目的的角度進(jìn)行深入分析。

1.不同的受眾群體和接受環(huán)境決定了不同的接受需求。觀眾之所以到現(xiàn)場去，就是為了親眼看見、親身體驗現(xiàn)場的氣氛。大型運(yùn)動會開閉幕式在他們看來更多是一種莊重的儀式、一個狂歡的聚會，他們很自然地融入，投入自己的熱情。另外，開幕式現(xiàn)場空間大、觀眾多，在這種特殊環(huán)境中，觀眾對現(xiàn)場解說無法做到伴隨收聽。在某種程度上，現(xiàn)場觀眾也不會把注意力集中到現(xiàn)場解說上，甚至不在意現(xiàn)場解說到底說了些什么，而更在乎現(xiàn)場的氣氛是否熱烈、是否足以調(diào)動他們的激情。

電視觀眾之所以看電視直播，是為了了解正在進(jìn)行什么、有哪些吸引人的情節(jié)和細(xì)節(jié)，比如索契冬奧會五環(huán)變四環(huán)等。電視觀眾會隨時中斷自己的收看行為，甚至?xí)陀H友一起談?wù)撓嚓P(guān)或無關(guān)的話題?，F(xiàn)場氛圍盡管可以通過電視得到一定的傳播，但他們很難被帶入，更很難沉浸其中。

2.不同的傳播手段和目的決定了不同的傳播策略?，F(xiàn)場解說面對的是現(xiàn)場眾多的觀眾，是點對面的傳播。此時現(xiàn)場觀眾更多的是主動尋找和觀看，是在積極融入現(xiàn)場，關(guān)注點隨著現(xiàn)場進(jìn)程和氣氛的變化而變化，現(xiàn)場解說只是一種必要的烘托。但現(xiàn)場觀眾都是處于現(xiàn)場的某一個角落，視野所限只能看到一部分，甚至無法看到現(xiàn)場最為核心的部分，特別是在現(xiàn)場氣氛十分熱烈的情況下，觀眾沉浸其中，可能會忽視正在或即將進(jìn)行的主體部分和關(guān)鍵環(huán)節(jié)，因此現(xiàn)場解說又是一種必要的引領(lǐng)和控制。

電視轉(zhuǎn)播解說面對的是電視機(jī)前一個個具體的觀眾，是以人際傳播的方式完成著大眾傳播。電視畫面會將開閉幕式進(jìn)程完整地呈現(xiàn)給觀眾，同時會通過特寫、回放、字幕提示等方式展現(xiàn)和提醒觀眾注意現(xiàn)場的某個細(xì)節(jié)或亮點。電視轉(zhuǎn)播解說如果一味重復(fù)畫面已經(jīng)呈現(xiàn)的內(nèi)容，勢必會讓觀眾厭煩，因此只能也必須進(jìn)行適當(dāng)?shù)难a(bǔ)充和延展。更為重要的是，電視觀眾與現(xiàn)場觀眾相比較而言，更多的是一種旁觀，電視觀眾處于自己的生活環(huán)境中，無法真切感知現(xiàn)場的氛圍，也不可能如同現(xiàn)場觀眾那樣情緒投入。

篇（7）

社交媒體成為2012倫敦奧運(yùn)的媒體策略既是客觀的時代潮流，同時也是主觀的媒介選擇。一方面，與2008年北京奧運(yùn)會相比，2012年倫敦奧運(yùn)會所面臨的媒體環(huán)境的一個突出特點就是社交媒體時代的到來。四年間，社交媒體Facebook和Twitter的用戶數(shù)量呈現(xiàn)幾何級增長。Facebook的用戶數(shù)量從2008年的1億增長到2012年的9億；Twitter的用戶數(shù)量從2008年的600萬增長到2012年的1.4億。社交媒體策略同樣也是倫敦奧運(yùn)會的主觀選擇。2012年倫敦奧運(yùn)會的一個重要主題特點是關(guān)注青少年。這無論從倫敦奧運(yùn)會的口號“激勵一代人”（Inspire　a　generation），還是從開幕式七名象征未來的孩子點燃主火炬都可以看出來。倫敦在申辦2012年倫敦奧運(yùn)會時曾做出承諾：使全世界的年輕人都感受到奧運(yùn)會鼓舞人心的力量，激勵他們積極參與運(yùn)動。具體目標(biāo)群體為20個國家的1200萬青少年。而關(guān)注青少年、吸引青少年最好的媒介選擇就是社交媒體。當(dāng)下，世界上超過50％的人口是在30歲以下，其中96％的30歲以下的年輕人已加入社交媒體。根據(jù)英國《每日電訊報》報道，最新的一份調(diào)查報告顯示，青少年將瀏覽Facebook和Twitter等社交網(wǎng)站作為首選的娛樂消遣方式，而不再是像以前那樣最注重看電視。正因如此，倫敦奧運(yùn)會選擇了社交媒體。

2、具體策略

倫敦奧運(yùn)會選擇社交媒體的具體策略體現(xiàn)在以下三點：

鮮明地?fù)肀缃幻襟w。擁抱社交媒體是2012倫敦奧運(yùn)會的鮮明態(tài)度。國際奧委會社交媒體主管霍特曾說：“如果說2010年溫哥華冬奧會，微博還只是一片雪花，那么到了倫敦奧運(yùn)會，它就成了一個大雪球了?！眰惗貖W組委主席塞巴斯蒂安·科也表示：“置身事外消極被動看比賽，這樣的歷史過去了?！眹H奧委會早在2011年6月份就了社交媒體使用指南。指南中明確指出，國際奧委會積極鼓勵并支持運(yùn)動員和其他授權(quán)人員參與社交媒體，、分享、傳播他們的經(jīng)歷和體驗。

其次，設(shè)立奧運(yùn)官方社交媒體平臺。在奧運(yùn)會開幕倒計時100天的時候，倫敦奧委會正式開通奧運(yùn)官方社交媒體平臺，建立了“奧運(yùn)運(yùn)動員中心”。該網(wǎng)站匯集了奧運(yùn)會2000多名運(yùn)動員，提供了奧運(yùn)會運(yùn)動員的社交網(wǎng)站信息，只要鍵入他們的名字進(jìn)行搜索，所有信息都全部會出來。除此之外，該網(wǎng)站還根據(jù)社交網(wǎng)站的關(guān)注度列出了最受歡迎的運(yùn)動員排行榜，方便粉絲關(guān)注。

最后，與世界著名社交媒體合作。倫敦奧組委與Facebook、Twitter、Goegle+、MSN、Foursquare、Tumblr和Instagram等諸多具有世界影響力的社交媒體進(jìn)行合作，在社交媒體網(wǎng)站上開設(shè)倫敦奧運(yùn)專門網(wǎng)頁或頻道。Facebook上開設(shè)了倫敦奧運(yùn)的專門網(wǎng)頁／Iondon2012；Twitter上設(shè)立了倫敦奧運(yùn)的專門網(wǎng)頁／Iondon2012；Youtube上設(shè)立了倫敦奧運(yùn)的專門網(wǎng)頁／Iondon2012。中國主要的社交媒體網(wǎng)站如新浪微博、騰訊微博、優(yōu)酷等也設(shè)立了倫敦奧運(yùn)的專門網(wǎng)頁。

傳播效果

1、助力倫敦奧運(yùn)成首屆“社交媒體奧運(yùn)會”

奧運(yùn)會與媒體從來都有不解之緣。從1896年舉辦第一屆奧運(yùn)會起，報紙一直是此后幾十年中人們關(guān)注奧運(yùn)的媒介方式。1936年，德國柏林奧運(yùn)會因為首次廣泛使用收音機(jī)（包括28種語言2500個廣播）實現(xiàn)信息傳播，因此也被稱之為“廣播奧運(yùn)會”。1964年，日本東京奧運(yùn)會因為首次使用電視衛(wèi)星直播，根據(jù)統(tǒng)計全球40個國家收看到比賽，因此東京奧運(yùn)會也被稱之為“電視奧運(yùn)會”。從2000年到2008年，奧運(yùn)電視觀眾從37億激增到43億。伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，1996年美國亞特蘭大奧運(yùn)會首次奧運(yùn)會官方網(wǎng)站，將互聯(lián)網(wǎng)作為傳播渠道新聞、照片，網(wǎng)頁點擊量達(dá)1.89億次。從某種程度上來說，使用何種媒體進(jìn)行奧運(yùn)傳播本身就是一屆奧運(yùn)會成功與否的一個標(biāo)志。也正因如此，前國際奧委會主席薩馬蘭奇曾下斷語稱，“衡量一屆奧運(yùn)會是否成功的標(biāo)尺是媒體?！?/p>

由于倫敦奧運(yùn)會對社交媒體的積極態(tài)度以及有力的社交媒體營銷與傳播，倫敦奧運(yùn)會開始之前就被國際媒體預(yù)言社交媒體是倫敦奧運(yùn)的一大看點。美聯(lián)社認(rèn)為，倫敦奧運(yùn)會社交媒體上的“#”標(biāo)簽、“@”符號以及“喜歡”標(biāo)記將和國旗、奧運(yùn)徽章一樣流行?！耙恍┻\(yùn)動員花在推特和臉譜網(wǎng)站上的時間也許比花在運(yùn)動場上的時間還要多”。美國《紐約時報》直接將2012倫敦奧運(yùn)會定義為首屆“社交媒體奧運(yùn)會”，同時創(chuàng)造了“社交媒體奧運(yùn)會”

（Socialympics）新詞匯。

2、成為倫敦奧運(yùn)會的重要信息傳播媒介

社交媒體成為倫敦奧運(yùn)會的重要信息傳播媒介。Twitter為射擊、射箭、游泳等26個倫敦奧運(yùn)會項目全部開通了專門賬戶，第一時間傳遞賽場信息。同時，由于社交媒體的影響力，傳統(tǒng)媒體也不得不選擇社交媒體進(jìn)行整合傳播。美國廣播公司社交媒體指南，告訴用戶如何在各種社交媒體上關(guān)注美國廣播公司奧運(yùn)會相關(guān)報道。

根據(jù)筆者的統(tǒng)計，奧運(yùn)期間，社交媒體上的奧運(yùn)信息也極為豐富。截至2012年8月13日，Youtube上以“2012　olympics”為主題的相關(guān)視頻數(shù)量為363，000條；Youtube　London　2012訂閱者數(shù)量49，429；視頻觀看數(shù)量達(dá)到11，412，021。Facebook上“London　2012”群組訪問人數(shù)達(dá)到944，382個；Twitter@London2012粉絲數(shù)量達(dá)到1，571，482個。Twitter上的奧運(yùn)相關(guān)信息超過5000萬條。Google+倫敦奧運(yùn)群組粉絲數(shù)量達(dá)803，932個。中國新浪微博共計開通三個奧運(yùn)群組，其中“倫敦奧運(yùn)頻道”粉絲數(shù)量達(dá)到880，585，微博4187條；“倫敦奧運(yùn)速遞”粉絲1，009，459，微博2795條；“倫敦奧運(yùn)新聞”粉絲1，065，857微博4567條。

3、成為運(yùn)動員與粉絲互動平臺

由于社交媒體及時、互動的特點，社交媒體成為運(yùn)動員與粉絲互動的平臺，粉絲們可以及時在社交媒體上為自己喜歡的運(yùn)動員加油，對奧運(yùn)發(fā)表評論，粉絲與運(yùn)動員之間、粉絲與粉絲之間的親密、及時互動成為新的奧運(yùn)觀看習(xí)慣。加拿大報紙稱社交媒體正改變觀看奧運(yùn)習(xí)慣。

社交媒體在滿足粉絲的觀看、討論、交流的欲望同時，也成就了一大批體育明星。根據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)，奧運(yùn)會期間英國跳水運(yùn)動員戴利、美國游泳運(yùn)動員菲利普斯、中國游泳運(yùn)動員孫洋、步槍選手易思玲、體操運(yùn)動員馮哲都成為社交媒體人氣之王。

4、創(chuàng)造奧運(yùn)會社交媒體新記錄

社交媒體在成就倫敦奧運(yùn)會的同時也成就了自己。奧運(yùn)會創(chuàng)造了社交媒體新的記錄。根據(jù)Twitter數(shù)據(jù)，2012年8月10日，博爾特在倫敦奧運(yùn)會男子200米決賽中以19秒32成功衛(wèi)冕200米冠軍，成為奧運(yùn)會歷史上連續(xù)兩屆衛(wèi)冕100米和200米冠軍的第一人，Twitter每分鐘的微博數(shù)量超過8萬，從而刷新了Twitter新的紀(jì)錄。

篇（8）

VISA的市場生存法則

普通消費者接觸VISA大都是從信用卡右下角“VISA”這四個字母開始的，至于更多地獲取VISA的信息，則有可能是通過成龍、姚明和劉翔等娛樂和體育明星代言的廣告。但要真正地享用VISA支付服務(wù)，對于中國消費者來說，只有在國外刷卡消費時才有機(jī)會體驗。

VISA雖然已經(jīng)在中國開展業(yè)務(wù)16年，很多信用卡用戶也是VISA的用戶，但作為全球知名的支付品牌，其在國內(nèi)刷卡支付領(lǐng)域依然沒有收入。原因很簡單，根據(jù)中國市場的游戲規(guī)則，這家全球首屈一指的銀行卡支付公司目前還不能參與銀行卡人民幣跨行交易處理業(yè)務(wù)。更準(zhǔn)確地說，人民幣國內(nèi)跨行支付市場對所有外來者都沒有開放。

“我們唯一的選擇就是等待?！钡顒俳忉屨f，VISA的等待并不是消極的。2008年8月，VISA選擇在中國召開其上市之后的第一次全球董事會，此舉足以證明中國市場在VISA全球戰(zhàn)略中占據(jù)著極其重要的地位。事實上，VISA一直在培育中國市場，提升中國消費者對其品牌的認(rèn)知度，同時也在不斷地做好外卡收單業(yè)務(wù)，提高對國際持卡人的服務(wù)水平，拓展市場。截至2008年6月，北京一共有3.8萬家商戶可以使用VISA卡，而在5年之前，北京市場幾乎是空白。到北京奧運(yùn)會開幕前夕，VISA在全國各地發(fā)展了21.6萬家特約商戶，并與中國金融機(jī)構(gòu)密切合作，協(xié)助它們在全國各地安裝了10萬臺受理外幣卡的自動提款機(jī)，以迎接北京奧運(yùn)會期間蜂擁而至的國際游客。目前，中國擁有的可以受理外幣卡提現(xiàn)的ATM機(jī)數(shù)量僅次于美國，在世界上排名第二。

“即使是一個全球性品牌，針對特殊的市場，你要改變你能改變的，適應(yīng)你無法改變的―這就是VISA的市場生存法則?！崩顒僬f。

“骨灰級”玩家的體育營銷之道

如果說奧運(yùn)會本身就是一個GAME，那么VISA可以說是一個“骨灰級”玩家！

北京奧運(yùn)會是VISA第12次贊助奧運(yùn)會，而VISA與國際奧委會的贊助合同已經(jīng)簽署到2010年溫哥華冬奧會和2012年倫敦奧運(yùn)會。

雖然每次贊助都要投入巨額費用，而且贊助費用在不斷攀升，只有收益大于投入的時候，奧運(yùn)會贊助商才能堅持下來。李勝說，作為國際奧委會的獨家支付卡和官方支付服務(wù)贊助商，VISA借助奧運(yùn)會在全球范圍內(nèi)擴(kuò)大影響力的過程，也正是奧運(yùn)會在金融支付領(lǐng)域不斷提高要求的過程?！皬拈L遠(yuǎn)來看，北京奧運(yùn)會對中國體育營銷的影響肯定是正面的。但是也有負(fù)面影響，其一是企業(yè)在北京奧運(yùn)會前期盲目投入和過度投資，實際上這是對體育營銷的一種打擊；其二是后奧運(yùn)時期，仿佛得了‘產(chǎn)后綜合征’，企業(yè)顯得有些疲勞。由于前期盲目投入，導(dǎo)致奧運(yùn)營銷效果達(dá)不到預(yù)期的目標(biāo)，一些企業(yè)甚至認(rèn)為‘體育營銷是一個錯誤’的結(jié)論，在后期把前期的投入全都給否定了?！崩顒僬f，其實這不是一個問題，真正懂得體育營銷的企業(yè)，往往在奧運(yùn)會后繼續(xù)做體育營銷，甚至投入更多的資源，因為它們嘗到了甜頭。

全球化戰(zhàn)略與本土化執(zhí)行

今年3月2日，VISA了其最新的全球推廣主題“帶上VISA，付諸行動”，以此取代先前針對北京奧運(yùn)會推出的“刷新夢想”。

李勝介紹說，這是VISA成立50年來首次將自己的廣告宣傳活動整合在全球統(tǒng)一的主題之下。“以前我們沒有辦法做到這一點，是有客觀原因的。在上市之前，VISA的業(yè)務(wù)分為6個大區(qū)，分別是加拿大、美國、亞太區(qū)、拉丁美洲、中東和東歐，其在全球各地是不同的實體，在這種情況下，客觀上VISA不太可能成為一家全球化運(yùn)營的公司。上市后，我們希望為曾經(jīng)的‘6個公司’找到同一個出發(fā)點，從VISA品牌的共性開始，在同一個品牌之下傳遞統(tǒng)一的信息?！崩顒僬f。

雖然目標(biāo)相同，但在具體執(zhí)行的過程中，由于各地市場的差異性，不同的市場側(cè)重點也會有所不同。但李勝認(rèn)為，這類似于“命題”與“作文”的關(guān)系。之所以統(tǒng)一“命題”，因為是同一個品牌，在中國看到的VISA品牌和在南非看到的VISA品牌都是VISA品牌，它要有一定的框架作保證，體現(xiàn)VISA品牌的共性?！懊}”之后就要寫“作文”了，同一個“命題”，其作文的具體內(nèi)容和表達(dá)方式可以有所不同?！霸诿绹?，VISA品牌最大的一個特征就是‘empowerment’，意思是‘鼓勵人們采取行動’，但中國人對這個概念的理解是不一樣的。我們的任務(wù)就是在同樣的‘命題’下，用本地的語言、共同的語言，在共同的文化背景下，把‘作文’寫出來。VISA有一個很重要的品牌特性―既是全球的，也是本地的。VISA是最早提出全球本地化概念的，因為VISA卡在世界各地都可以使用，但發(fā)卡銀行則是世界當(dāng)?shù)氐你y行。因此，無論是平面廣告還是促銷活動，我們都會體現(xiàn)出本土執(zhí)行的差異性。”李勝說。

以“娛樂”精神突出中國元素

在北京奧運(yùn)會開幕式上，3000名儒生齊誦《論語》，當(dāng)大屏幕上出現(xiàn)“有朋自遠(yuǎn)方來，不亦樂乎”的語句時，讓在現(xiàn)場觀看開幕式表演的李勝和VISA奧運(yùn)團(tuán)隊的工作人員激動不已：這太巧了！

因為在北京奧運(yùn)會開幕之前，同樣的句子就曾出現(xiàn)在北京首都機(jī)場T3航站樓VISA奧運(yùn)觀眾歡迎中心以及北京城的大街小巷。伴隨著“有朋自遠(yuǎn)方來，不亦樂乎”的中國寫意書法，姚明、劉翔、菲爾普斯以爽朗的笑臉展示著世界文化在中國融合。

用中國元素表現(xiàn)奧運(yùn)精神和VISA的品牌理念，進(jìn)而影響和增進(jìn)VISA與目標(biāo)客戶之間的溝通和認(rèn)知，這就是VISA在中國市場上的品牌傳播方式。李勝認(rèn)為，戰(zhàn)略方向明確了，能否取得成功，關(guān)鍵在于執(zhí)行細(xì)節(jié)是否到位。在北京奧運(yùn)會開幕前10天，正是海外運(yùn)動員和游客進(jìn)入中國的高峰期，為了方便來自世界各地的運(yùn)動員和游客在北京刷卡消費，北京什剎海等旅游景點的VISA商戶全都掛起了一盞盞中國宮燈樣式的VISA特約商戶指引燈，構(gòu)成了一道道靚麗的風(fēng)景。在奧運(yùn)會比賽場館，VISA將ATM取款機(jī)弄成了太極樣式并用青花瓷圖案進(jìn)行裝飾，給用戶耳目一新的感覺。所有這一切都提高了消費者對VISA的關(guān)注度，強(qiáng)化了品牌傳播效果。

在北京奧運(yùn)會期間VISA的品牌推廣取得了階段性的成果。隨著北京奧運(yùn)會閉幕，李勝又面臨著新的挑戰(zhàn)，開展后奧運(yùn)營銷，在中國市場上進(jìn)一步推動VISA品牌的本土化傳播。這一次，VISA選擇了娛樂方式。

篇（9）

中圖分類號：G80-05文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A文章編號：1006-7116(2011)04-0049-04

Cultural embodiment of body moves in difficulty and beauty events

FAN Lian-xiang1，PAN Ling-yun2

（1.Department of Physical Education，Education College，Sun Yat-sen University，Guangzhou 510275，China；

2.School of Physical Education，Jiangnan University，Wuxi 214122，China）

Abstract: The body is a cultural carrier, also a way to cultural communication. On the courts of international competitions, the artistic atmosphere of body culture is penetrated by cultural backgrounds of different countries and regions, containing the cultural exchange and communication between competition participating countries. Under the influence of western culture, European countries always maintain a big advantage in terms of the artistic expression of body culture, which is closely related to their profound cultural and artistic accomplishments. As the representative of oriental culture, China should keep digging up tremendous potentials containing in the cultural value of the body, while passing on the spirits and connotations of oriental culture to athletes.

Key words: sport culture；difficulty and beauty events；body moves

身體是人類思想和靈魂的載體，也是文化傳承的載體；身體是他者的客體，又是我的主體。身體動作種類的豐盛和文化滲透身體動作的全面伸展，大大滿足了視覺對身體的渴望。馬克思認(rèn)為身體同時是社會的歷史和文化的身體，身體的話題也只有在這個語境中才能真正、徹底地超越“生理學(xué)上的真理”[1]。蘇珊•波爾多[2]認(rèn)為：身體是被文化所規(guī)定的，文化價值對身體的想象都刻在我們的身體上。所以，身體不是文化價值的“自然”起源，身體本身是被文化所塑造。

體育運(yùn)動中技能主導(dǎo)類表現(xiàn)難美性項群(下稱“難美項群”)包括了有音樂的項目(花樣游泳、花樣滑冰、藝術(shù)體操、健美操、體育舞蹈、技巧、女子自由體操)和無音樂項目(蹦床、跳水、武術(shù))。在難美項群的花樣滑冰、花樣游泳、藝術(shù)體操的賽場上，運(yùn)動員以肢體最大的幅度表現(xiàn)出人體的機(jī)能，同時也折射出多姿多彩的文化氣息。

1難美項群的親緣文化圈

人們通過運(yùn)動員的動作和運(yùn)動的軌跡擴(kuò)大對世界的認(rèn)識，進(jìn)而不斷修正自身對世界感知的身體動作表達(dá)。最初的動機(jī)和最后的歸宿，顯現(xiàn)出體育文化的生存和人的生存狀態(tài)，展示出特有的身體動作的表達(dá)魅力，形成了不同時代、不同動作特征的體育項目。無論各民族如何進(jìn)行交流、融合，其文化始終保持自身原有的“胚胎”個性和特點，而不會輕易發(fā)生質(zhì)變。難美項群各運(yùn)動項目都有各自發(fā)生和發(fā)展的歷史，雖然它們在項目和場地設(shè)施上，表現(xiàn)出方方面面的異同，但若將難美項群中的5類10個項目的技術(shù)結(jié)構(gòu)、比賽規(guī)則，放入其賴以存在的時代、社會、民族、傳統(tǒng)文化的背景中去考察，會發(fā)現(xiàn)其表現(xiàn)出同宗同源的一致性，展現(xiàn)著一脈相承的“親緣”關(guān)系。

國際體育聯(lián)合會(FIG)的5個項目(體操、藝術(shù)體操、蹦床、技巧、健美操)、世界游泳聯(lián)合會(FINA)的兩個項目(跳水和花樣游泳)、國際滑冰聯(lián)盟(ISU)的花樣滑冰、國際體育舞蹈聯(lián)合會(ICSF）的體育舞蹈均起源于歐洲，國際武聯(lián)(IWUF)的武術(shù)起源于中國。德國的古典體操可稱為難美項群之母，在它的演變過程中，形成具有競技規(guī)則的競技體操、藝術(shù)體操、蹦床、技巧、健美操等項目。19世紀(jì)中葉，法國舞蹈家弗•德爾沙特，將體操動作融入情感，用體操的規(guī)范訓(xùn)練來糾正舞蹈演員們的動作姿態(tài)，用體操的難度動作發(fā)展舞蹈演員們的技巧，用體操的韻律來發(fā)展舞蹈表演者的節(jié)奏。她認(rèn)為舞蹈可構(gòu)造出和諧、韻律之美，在舞蹈中，技巧與美是分不開的，體操只不過是用機(jī)械方法貫穿起來的動作，應(yīng)該用激情去表現(xiàn)、用心靈去舞蹈，使動作充滿生氣[3]。這對當(dāng)時歐美體育界啟發(fā)很大，體操在延續(xù)著古希臘的力量之美和勻稱、和諧的審美理想的同時，開始不斷地借鑒盛行于歐洲的芭蕾和舞蹈基本動作。從此以后，體操就從未與芭蕾脫離關(guān)系。現(xiàn)今的體操動作，也存留著舞蹈或芭蕾對身體動作“開、繃、直、立”等審美姿態(tài)的要求，并在此基礎(chǔ)上強(qiáng)調(diào)“挺、收、展、含、輕、飄、開”等，對運(yùn)動員動作美、姿態(tài)美、技術(shù)美、難度美提出更高要求。從體操項目中按時間順序派生出的運(yùn)動項目如技巧、蹦床、藝術(shù)體操、健美操均受體操的影響，同時也吸納了這一審美的共性。而跳水和花樣游泳在完善動作技術(shù)的過程中和身體姿態(tài)的要求中，也同樣借鑒體操、芭蕾的訓(xùn)練手段，延伸著典雅的身體。由此藝術(shù)體操被譽(yù)為“地毯上芭蕾”、蹦床被譽(yù)為“空中芭蕾”、花樣游泳被譽(yù)為“水中芭蕾”、花樣滑冰被譽(yù)為“冰上芭蕾”。這些比喻可見芭蕾的規(guī)范塑型對體操乃至難美項群發(fā)展過程中的重要影響。西方文化的審美視域和取向，影響著難美項群身體文化的審美標(biāo)準(zhǔn)，但它卻有相當(dāng)成分源于古希臘對健美身體的追求，也更符合身體運(yùn)動的審美理想。

2西方文化精髓在難美項群中的身體體現(xiàn)

2.1西方體育文化的內(nèi)涵與精神

西方文化經(jīng)過了古希臘時期、文藝復(fù)興時期、19世紀(jì)產(chǎn)業(yè)革命時期的發(fā)展進(jìn)程。西方體育文化起源于古希臘，受著西方文化的影響。西方體育文化的哲學(xué)思想中充盈著競爭與冒險；運(yùn)動中強(qiáng)調(diào)人體“外形”之美，崇尚陽剛的力量和速度之美；在個性上宣泄情感并自由奔放。西方體育文化在不斷追求理想，不斷超越的過程中，提出了以奧林匹克宗旨為核心追求的尊重、和平、友誼、團(tuán)結(jié)、公平、人的全面發(fā)展，并逐漸以世界多元文化的“各美其美，美美與共，天下大同”的氛圍和精神境界為追求目標(biāo)。

薩馬蘭奇曾說：“奧林匹克運(yùn)動就是文化加體育?！盵4]西方文化精髓在各種大型運(yùn)動會的開幕式中得到充分體現(xiàn)。1990年第12屆足球世界杯在意大利舉行，開幕式的主題為“意大利之夏”，這些原本屬于男人的體壇盛事主角卻是千名時裝模特兒的T臺走秀，足球男兒身體的陽剛健碩與世界名模女性身體的柔美多姿形成了鮮明的對襯，也為視覺感性的欲望伸張?zhí)峁┏浞值南胂罂臻g。2010年在南非舉行的第足球世界杯的主題是《非洲時刻》，有“拉丁小天后”之稱的夏奇拉與足球巨星以及世界各地的舞者共同演出，由于有了女性身體的激情舞動，極大地激起了球迷特別是女性球迷的增多與狂熱。1996年的亞特蘭大奧運(yùn)會是現(xiàn)代奧運(yùn)會的百年華誕，以《世紀(jì)召喚》為主題的開幕式表演，獨具匠心地將美國南部民俗文化和奧運(yùn)百年慶典融為一體，用美國式的文化展現(xiàn)著尊重、自由、友好、團(tuán)結(jié)。2000年悉尼奧運(yùn)會開幕式，為了體現(xiàn)平等、博愛、進(jìn)步，主辦國別出心裁地推出了20個國家2 000名音樂家的行進(jìn)間集體演奏。在2004年雅典奧運(yùn)會開幕式上，主題以“希臘海洋”命名，將“愛琴?！卑徇M(jìn)了開幕式現(xiàn)場，濃縮了古希臘的建筑與雕塑、神話與傳說、浪漫與藝術(shù)等，展現(xiàn)著古希臘文明的發(fā)展與演進(jìn)，西方文化精髓與精神在開幕式上得到了神奇的“重現(xiàn)”。

2.2西方文化的內(nèi)涵與精神在難美項群身體動作中的藝術(shù)演繹

以身體發(fā)展作為起點的西方文化藝術(shù)[5]，如果說在歷史上，黑暗的中世紀(jì)曾經(jīng)對身體進(jìn)行了禁錮，那么文藝復(fù)興以來，對身體理性的認(rèn)識卻得到復(fù)蘇。人們在認(rèn)識論、本體論、倫理學(xué)、舞蹈學(xué)等許多方面都存在著關(guān)于對身體的存在、身體解放的呼聲和極為豐富的研究視角。難美項群的發(fā)展受西方的芭蕾和舞蹈影響，從一開始就解放了禁錮的身體，身體的欲望得到張揚(yáng)。在普遍注重身體下肢運(yùn)動速度及身體力量分配的同時，也追求著身體外部的張力，剛勁有力地散發(fā)激情。

在難美項群中源自英國的體育舞蹈使我們感受著歐洲的體育文化，它的音樂旋律有節(jié)奏而賦予感染力，動作張揚(yáng)并富有激情，典型的腿部和髖部的節(jié)奏表現(xiàn)，無不透視著自由奔放的情與愛的纏綿表達(dá)；源于德國的體操，通過用下肢發(fā)力的跑和跳的變化，變換出與地面接觸后的各種動作和空中動作技術(shù)，這些動作與器械結(jié)合后，又形成運(yùn)動員身體動作技術(shù)的更高追求。在花樣游泳中，身體倒立在水中，水面上的腿部亦能像芭蕾舞一樣，自由地展示著腿部的屈伸、自由表達(dá)身體的高貴與典雅。在這些項目中人們在滿足對身體的欣賞之余，感受著人類不但能在陸上，亦能在水中自由地組合，更能理性地駕馭空中的翻騰，進(jìn)而也感受著身體與物質(zhì)的對抗，身體征服物質(zhì)(器械、水面、冰面)、征服客觀世界的勇氣。

受西方文化的影響，有音樂伴奏的藝術(shù)體操、花樣滑冰、健美操等項目，歐洲運(yùn)動員成套動作中強(qiáng)勁表現(xiàn)出身體張力和感染力，抑揚(yáng)頓挫的節(jié)奏中也充滿了自由與奔放、浪漫與深邃的藝術(shù)內(nèi)涵。在難美項群項目的世界賽場上，歐洲運(yùn)動員表現(xiàn)力、成套編排的變換多樣常常得到世界裁判的認(rèn)可。速度美、形體美、技術(shù)美、身體動作表現(xiàn)美成了歐洲隊伍稱霸體壇的有力因素。

3中華傳統(tǒng)文化的內(nèi)涵與精神在難美項群中的身體體現(xiàn)

3.1中華傳統(tǒng)文化的內(nèi)涵與精神

世界體育的發(fā)展史表明，世界體育首先產(chǎn)生于東方而不是西方。但是在西方的文化內(nèi)涵和精神土壤的誘因下，世界體育卻植根于西方，并在西方不斷得到發(fā)展。東方體育文化逐步形成了中國傳統(tǒng)體育文化，阿拉伯、印度、日本體育文化，伊斯蘭體育文化3大體育文化體系，她們的體育精神相互融合，相互補(bǔ)充，共同構(gòu)成東方體育文化系統(tǒng)。

中華傳統(tǒng)文化自夏朝算起，有5 000多年的文明歷史。中國文化經(jīng)過幾千年的發(fā)展與演變逐漸形成了自己的特色，成為東方文化的代表。她好比是太極圖，圓滿、優(yōu)美、包容和內(nèi)斂；中國文化精神的指向“和合”、“中和”；在人與自然的關(guān)系上，“上下和”的人際關(guān)系和諧、“天地和”的自然關(guān)系，推崇相互尊重；在人與社會的關(guān)系上，重視社會穩(wěn)定，強(qiáng)調(diào)集體主義和無私奉獻(xiàn)精神；在人與人的關(guān)系上，重視教育修養(yǎng)，禮讓三分[6]。作為中國人，我們常常為有燦爛的五千年文化的悠久歷史而自豪。在北京奧運(yùn)會開幕式中，以中國特有的“繪畫長卷”為線索，耀眼的煙火激活古老的日晷，火藥、造紙術(shù)、指南針、活字印刷相繼呈現(xiàn)，建筑園林、文房四寶、論語、禮樂、擊缶、漢服、昆曲京劇、絲路飛天、太極功夫，這些璀璨旖旎的中國文化傳統(tǒng)元素，以中國美學(xué)的寫意精神展現(xiàn)著東方文明的底蘊(yùn)，精煉地完成了它承載五千年中華文明的講述任務(wù)。用絢爛的色彩展現(xiàn)了古老的中華文化不斷吸收現(xiàn)代科技與文明的因素，煥發(fā)出勃勃生命力。中國文化借助北京奧運(yùn)會深深影響著世界，世界也要全面地認(rèn)識中國的傳統(tǒng)文化，這將是長期而艱巨的互動過程。

3.2中華傳統(tǒng)文化在難美項群身體動作中的藝術(shù)演繹

文化是一個民族在漫長的歷史發(fā)展過程中，提煉和積淀的精神財富，具有鮮明的民族性。因“正心、修身、齊家、治國、平天下”、“窮則獨善其身、達(dá)則兼濟(jì)天下”等由身及世、由家至國的傳統(tǒng)儒學(xué)思想的影響，中國的傳統(tǒng)文化蘊(yùn)含著持久恒常的民族精神、蘊(yùn)藏著身體堅韌的意志與精神。這種身體象征功能不僅被運(yùn)用至文藝作品中和舞蹈藝術(shù)中，還被運(yùn)用于運(yùn)動員的身體動作表達(dá)中，尤其是在難美項群比賽的成套編排中。

舞蹈的《秦俑魂》音樂，改編自山西鼓樂《秦王點兵》。它表現(xiàn)了千年勇士埋藏心底的不屈精神。2006年亞運(yùn)會花樣游泳集體賽，中國花樣游泳隊演繹了以《秦俑魂》為主題的自由自選動作，成套音樂中使用了一段京劇唱腔和大量的樂器原聲，顯現(xiàn)出濃厚的民族意蘊(yùn)，運(yùn)動員充滿力度的身體表現(xiàn)，寓意著中國人民自古以來的堅貞不屈、不畏困難、團(tuán)結(jié)一致、勇往直前的人生價值取向。中國技巧隊曾經(jīng)上演的《黃河》，則通過一幅幅奔騰的黃河水流動的象征動作和運(yùn)動員高飄而輕靈的“三連拋”動作，表現(xiàn)出“滴水匯成河，百川終歸大?！钡恼芾硇灾黝}。2008年奧運(yùn)會賽場上中國藝術(shù)體操隊的“三圈兩棒”，首尾以國粹京韻叫板點綴，以京劇唱腔開場，中間配以《蘇三起解》片斷，在東方二胡和西方弦樂的交融中，中國人身體的形神、氣韻傳達(dá)身體的藝術(shù)魅力。

受中國傳統(tǒng)文化的影響，中國人的文化思維歷來以含蓄內(nèi)斂為特點，在吸取西方難美項群注重發(fā)展下肢運(yùn)動的同時，中國運(yùn)動員的身體更注重軀干與上肢的運(yùn)動，注重情緒與精神的表現(xiàn)，時刻彰顯高度理性的精神。與西方成套編排的跌宕起伏、不對稱、自由創(chuàng)意相比，中國難美項群成套編排的結(jié)構(gòu)更顯整齊劃一、對稱圓滿、含蓄和諧之美。但這種含蓄之美在世界賽場上不占先機(jī)，中國運(yùn)動員的身體動作的藝術(shù)表現(xiàn)力問題常常成為外界報道的焦點。中國女子體操隊的外教阿迪稱，中國姑娘們能完成很難的體操動作，但她們的感情比較內(nèi)斂。阿迪說：“我來這兒，就是為了幫助她們理解音樂，把感情釋放出來，表達(dá)音樂背后的情緒”。國家體操運(yùn)動管理中心謝穎女士說：“中國為什么出不了卡巴耶娃，為什么出不了霍爾金娜，中國藝術(shù)體操運(yùn)動員在藝術(shù)表現(xiàn)力上吃虧很多，原因在于個性上的含蓄內(nèi)斂制約了中國選手在藝術(shù)力上的表現(xiàn)?！笨梢哉f，中國人的含蓄而內(nèi)斂削平了我們對解放身體的理解，身體的“一氣流通與和合”不但表現(xiàn)在“動腿扭肢皆為和，揚(yáng)眉張目皆為合”的“太極”武道之中，也顯隱在我們對身體動作的感受深處，因為“我們的感性認(rèn)識依賴于身體的怎樣感受和運(yùn)行，依賴于身體的所為和所受”[7]。對身體的張揚(yáng)與重視，也是人的自我意識覺醒與自我肯定的重要一環(huán)，其所形成的文化力量也推動著人類向文明和美的更高境界發(fā)展[8]。

4多元的身體文化

具備意志、精神的身體，可以兼并東西方文化因子的對話與互補(bǔ)，帶來多元文化的發(fā)展。不同文化在更加廣闊的基礎(chǔ)上獲得多元發(fā)展時，各個國家為了使傳統(tǒng)的體育文化能夠生存、發(fā)展和被認(rèn)可，都采取以運(yùn)動員的身體動作，注入本國文化素材為最佳的選擇和出路。在難美項群的競技場內(nèi)，運(yùn)動員和教練員更是在評分規(guī)則的約束下，盡可能以最大的限度表現(xiàn)出人體機(jī)能能力的同時，折射出多彩的各國文化的氣息，也表現(xiàn)出被文化鑲嵌的身體。

1959年5月27日，由何占豪、陳鋼作曲的小提琴協(xié)奏曲《梁?！吩谏虾Ｌm心大戲院首次公演，這支中國有史以來最著名的小提琴曲，完成了交響音樂民族化的開篇，美麗的蝴蝶，飛到中國人心上，至今已有50多年，它用中國人民的音樂語言，表達(dá)了一個純粹的中國民間故事。西方經(jīng)典舞劇《天鵝湖》是芭蕾藝術(shù)的代名詞，隨著歷史的積淀而愈發(fā)芬芳，跨國界、跨地域的文化交流日益增多，幾個世紀(jì)以來，世界各地上演過的芭蕾舞劇《天鵝湖》已不計其數(shù)。可有誰曾設(shè)想過“一群人化天鵝”真的會在水中翩翩起舞，蝴蝶會飛到賽場。身體與文化的交融，卻讓這樣美的文化藝術(shù)與旋律演繹到了花樣滑冰的賽場、藝術(shù)體操賽場，更演繹到花樣游泳的賽場。

在冬奧會上，中國冰單運(yùn)動員陳露演繹的“化蝶”，不僅停留在音樂的表達(dá)上，而是用腳下的冰刀，在飛速滑行中塑造了一種奇特的、向前不斷延伸的藝術(shù)形象。2000年奧運(yùn)會藝術(shù)體操賽場上，中國選手周小菁以一套“梁?！睘橹黝}的帶操，凄美哀怨的表演，為這個千古絕唱的故事注入了鮮活的生命和跳動的靈魂。與此同時，在世界花樣游泳的賽場上，一曲優(yōu)美的《梁祝》，曾由委內(nèi)瑞拉花樣游泳隊來演繹。她們倒立在水中，用雙腿和托舉，在水面上將這個中國故事進(jìn)行詮釋，并將身體的藝術(shù)表現(xiàn)力推上了新的巔峰。在北京奧運(yùn)匯上，著名的烏克蘭藝術(shù)體操選手安娜•比索諾娃的一套美倫美幻的圈操，將《天鵝之死》典型的藝術(shù)風(fēng)格融會到難度和器械動作中，運(yùn)用環(huán)形、圓形、對角線、橫直線等跳步身體難度動作，表達(dá)著場上天鵝的高貴與孤寂。與此同時，源自西方的《天鵝湖》舞劇的經(jīng)典場面，由中國花樣游泳隊在2005年世界杯賽上演繹，在“白天鵝”飄然入水中，充分展現(xiàn)了身體表現(xiàn)與音樂運(yùn)用上的考究。這些堪稱賽場的精品之作，為我們充分展現(xiàn)了身體是文化傳承的載體、身體也賦予了文化更為豐富的形式與發(fā)展的意義。

可以說在國際賽場上，西方張揚(yáng)身體之權(quán)力，中國展現(xiàn)和諧身體之情，一并在詮釋對身體完美的內(nèi)在追求，也蘊(yùn)含著參賽國之間藝術(shù)素養(yǎng)的較量，以及文化的傳播與交流。我國是東方文化的代表，在堅持中國特色和強(qiáng)調(diào)以民族文化、民族情感為基調(diào)的主流傾向外，將東方文化的內(nèi)涵傳授給運(yùn)動員的同時，還需尊重在競技運(yùn)動中，以身體文化體現(xiàn)為主的需求，這是難美項群中身體動作發(fā)展的需要，也是我們追求的目標(biāo)。

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篇（10）

（二）建筑內(nèi)部模擬場景的營造伴隨著現(xiàn)代設(shè)計的發(fā)展，摩天大樓和時尚建筑比比皆是。面對消費人群日益增長的要求和新鮮感的缺失，越來越多的商家開始尋找特別的方法進(jìn)行營銷推廣和宣傳造勢，建筑內(nèi)部的裝飾自然是吸引消費者的亮點。如今小規(guī)模的場景再現(xiàn)已經(jīng)很難再打動消費者，但假如在不下雪的迪拜有滑雪場（圖5），在寒冷的德國有終年溫暖如夏的熱帶度假村，這種場景轉(zhuǎn)換應(yīng)該能夠打動消費者的好奇心了吧。德國的熱帶島嶼度假村TropicalIslandsResor（t圖6），建立在距離柏林大約60公里處，是一個占地約550萬立方米的巨大室內(nèi)空間。內(nèi)部有熱帶村莊，包括來自泰國、婆羅洲、薩摩亞和巴厘島傳統(tǒng)建筑，有熱帶雨林，擁有大約50,000株植物和600種不同的物種，其中包括一些珍稀植物。除此之外還有海水和沙灘,并且海水的溫度保持在28°C，無論游覽者在什么季節(jié)來到這里,都猶如身處夏天一般。人們模擬了最舒適的溫度，最明媚陽光，最蔚藍(lán)的海水，讓人在室內(nèi)就可以感覺到夏天度假的自然風(fēng)景。虛設(shè)的空間完全把人的創(chuàng)造力和想象力表達(dá)出來。這就像《楚門的世界TheTrumanShow》這部電影中男主人公從小到大生活的一切的場景，所有的經(jīng)歷都是別人精心安排的劇本一樣，場景藝術(shù)的魅力就是這樣真假難辨，無與倫比。

（三）商業(yè)櫥窗模擬場景的營造伴隨著信息量的不斷加大，櫥窗設(shè)計會根據(jù)季節(jié)變化和商品主題變化隨時進(jìn)行改變。在現(xiàn)代商業(yè)廣告中,櫥窗陳列已經(jīng)是一種越來越重要的廣告形式,并且也是裝飾商店店面的有效手段。一個構(gòu)思新穎、主題鮮明、風(fēng)格獨特、藝術(shù)表現(xiàn)手法豐富的商店櫥窗,應(yīng)該是既能帶給消費者視覺的歡愉與心理的某種滿足,又能給消費者傳遞某種產(chǎn)品信息，達(dá)到商品銷售的目的。因此,在現(xiàn)代商品社會中,櫥窗陳列越來越多地受到商家的重視與青睞。櫥窗空間雖然有限，但是它確是與街道相臨的另外一個世界，因為它的存在可以不真實，可以虛幻，這就是櫥窗設(shè)計的AIDCA法則中的第二步；“Interest”法則的目的是讓顧客“觸目生情”，其第三步是“Desire”法則，以讓顧客“身臨其境”——即產(chǎn)生進(jìn)入櫥窗主題情境的錯覺，萌發(fā)體驗的愿望，從而夢想擁有品牌商品后的享用狀態(tài)。圖7是還原經(jīng)典童話《綠野仙蹤》的場景櫥窗，其縱深感的場景加上深調(diào)，讓主人公身上的商品服裝格外醒目，大量熱衷《綠野仙蹤》的消費者都想象能成為其中的主人公，因為這個原因他們會去試穿一下衣服。圖8是WHITECOLLAR服裝品牌的一個櫥窗，一家三口加上周邊會動的花，讓這個本來靜止的畫面突然活了起來，讓觀者不由得去想象他們應(yīng)該是去什么樣的地方去野餐，所以往往一個設(shè)計帶給觀者的想象是無限的。

二、模擬空間構(gòu)造要素

在生活中有很多種類型的模擬空間形式，它們都各有特點，但歸結(jié)起來他們都具有一個共同點就是它們的基本組成要素：作為介質(zhì)的燈光和具有各種物理屬性的材料。

（一）光對于虛擬空間的營造有著至關(guān)重要的作用根據(jù)照射類型和范圍，可以將燈光分為舞臺燈光和展示燈光兩種，運(yùn)用舞臺燈光設(shè)備（如照明燈具、幻燈、追光燈、主控制系統(tǒng)等）和技術(shù)手段，根據(jù)劇情的迭起配合燈光。舞臺上的黑夜與白天，風(fēng)雨與陽光都是靠燈光進(jìn)行渲染的。光的明暗和色彩能詮釋環(huán)境、渲染氣氛、突出中心人物，創(chuàng)造舞臺空間感、時間感，塑造舞臺演出的外部形象。這種燈光效果可以更好地烘托劇情的發(fā)展，制造出更加真實的虛擬空間，使表演藝術(shù)得到升華，讓觀眾更能體會故事發(fā)生時的環(huán)境背景。展示空間的燈光運(yùn)用是創(chuàng)造優(yōu)美室內(nèi)環(huán)境的先決條件和重要的組成部分，如果沒有了光，室內(nèi)的美感就無從談起。光不僅可以形成空間、改變空間，還能直接影響到人對物體的大小、形狀、材質(zhì)和色彩的感知。光是室內(nèi)環(huán)境的重要元素之一，我們在做展示空間設(shè)計的同時，必須認(rèn)真地考慮燈光照明的應(yīng)用：燈光的作用不僅僅是照亮物體，更好地運(yùn)用光與影的效果，還可以烘托展示氣氛，起到表達(dá)情感的作用。ELIASON《THEWEATHER》(圖9)利用巨大的照明裝置，營造出太陽的光線，橙色的光線布滿了室內(nèi)空間，就像沐浴圣光般的神圣、美麗。人們都處在這樣的環(huán)境中，仿佛可以看到溫暖，這就是設(shè)計師給我們營造出來的空間。在這個虛幻的空間內(nèi)我們可以感受到一種沁入內(nèi)心的平靜。隨著現(xiàn)在技術(shù)的發(fā)展，人們對于燈光的藝術(shù)運(yùn)用從2D轉(zhuǎn)向了3D。藝術(shù)家利用燈光，讓觀者對場景產(chǎn)生錯覺，產(chǎn)生視覺中的虛假空間。2012年在米蘭的DUOMO的燈光秀（圖10），以DUOMO教堂為背景，利用燈光來表達(dá)立體效果，幻化出人物、大門、及轉(zhuǎn)動的齒輪，仿佛真地可以讓DUOMO教堂產(chǎn)生似夢如幻般的精彩。