序論：好文章的創(chuàng)作是一個(gè)不斷探索和完善的過(guò)程，我們?yōu)槟扑]十篇平面廣告創(chuàng)意范例，希望它們能助您一臂之力，提升您的閱讀品質(zhì)，帶來(lái)更深刻的閱讀感受。

篇（1）

二、以我自己的作品為例，分析下創(chuàng)意在現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)中的畫(huà)龍點(diǎn)睛的重要地位

（圖5）為本人設(shè)計(jì)的一張公益廣告《質(zhì)量萬(wàn)里行》。設(shè)計(jì)這張海報(bào)的目的是為了在這個(gè)假貨泛濫的世界中，提倡真善美，提倡商家誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)，質(zhì)量是產(chǎn)品的生命，只有質(zhì)量過(guò)關(guān)的產(chǎn)品，消費(fèi)者才能安心購(gòu)買(mǎi)，產(chǎn)品才能有用不凋謝的生命力，企業(yè)也才能真正發(fā)展壯大?？紤]到拍商品做招貼的創(chuàng)意太多了，設(shè)計(jì)要有新意，所以這張海報(bào)我采用了條形碼作為設(shè)計(jì)主要元素，因?yàn)闂l形碼是經(jīng)過(guò)國(guó)家檢驗(yàn)，正式上市商品的象征，一定程度上就是質(zhì)量的象征。條形碼設(shè)計(jì)成三角形，像是一只帆船，運(yùn)用藍(lán)色象征海洋，寓意質(zhì)量之船，在大海上乘風(fēng)破浪，一望無(wú)際。這張作品后來(lái)發(fā)表在《美術(shù)教育研究》上，沒(méi)有美麗的風(fēng)景畫(huà)面，只有簡(jiǎn)單的圖形創(chuàng)意，信息傳遞準(zhǔn)確，可以說(shuō)這幅招貼去掉創(chuàng)意就一無(wú)所有了，可見(jiàn)創(chuàng)意在這張招貼設(shè)計(jì)中舉足輕重的關(guān)鍵地位。再來(lái)看我創(chuàng)作的公益海報(bào)《人與自然》（圖6）。我設(shè)計(jì)這張公益海報(bào)的目的是提倡大眾要關(guān)愛(ài)自然，愛(ài)護(hù)動(dòng)物……我們和大自然是一體的，我們要具有科學(xué)的發(fā)展觀(guān)，不要只顧眼前的利益而無(wú)限度地向大自然索取，人類(lèi)會(huì)由于過(guò)分貪婪而受到報(bào)復(fù)，傷害大自然就是傷害我們自己。在創(chuàng)意上面我選取了具有大眾認(rèn)知度極高的一顆紅心作為基本創(chuàng)作元素，寓意大眾要用心來(lái)愛(ài)護(hù)自然。同時(shí)我采用了正負(fù)形的圖形創(chuàng)意手法，正形是一顆心，負(fù)形是一只叼著橄欖葉子的鴿子，鴿子和橄欖葉子是和平的使者，正負(fù)形疊加就表達(dá)出新的含義——我們要關(guān)愛(ài)自然，停止對(duì)動(dòng)物的殺戮，停止對(duì)草地森林的破壞，關(guān)愛(ài)我們的生存環(huán)境，我們只有一顆地球，大家都生活在同一個(gè)藍(lán)天下，愛(ài)護(hù)自然就是愛(ài)護(hù)我們自己，人與自然不可分割。在色彩上我選用了鮮艷奪目的紅色，這是我們心臟的色彩，也是醒目度很高的色彩，不但提醒人們時(shí)刻警醒自己，也提醒公眾要真正用心來(lái)愛(ài)護(hù)大自然。版式簡(jiǎn)潔大方，沒(méi)有過(guò)多信息的干擾，主題突出，最大可能地讓公眾一目了然，達(dá)到信息的準(zhǔn)確傳遞，突出公益海報(bào)的宣傳特性。再來(lái)看我的最后一張作品，（圖7）是公益廣告《傳統(tǒng)與現(xiàn)代》。我想要表達(dá)的思想是我們?cè)趯W(xué)習(xí)現(xiàn)代文化的同時(shí)也要重視和學(xué)習(xí)中國(guó)的傳統(tǒng)文化，因?yàn)闆](méi)有傳統(tǒng)文化做基礎(chǔ)，就沒(méi)有今天燦爛的華夏文明。傳統(tǒng)與現(xiàn)代息息相關(guān)，傳統(tǒng)中有現(xiàn)代，現(xiàn)代中有傳統(tǒng)，傳統(tǒng)與現(xiàn)代是不可分割的。這張作品的創(chuàng)意運(yùn)用了中國(guó)最古老的太極圖形，太極本身就是陰陽(yáng)結(jié)合。我在圖形的陰面中填充了中國(guó)的傳統(tǒng)民族圖案---吉祥圖案，象征中國(guó)古老的傳統(tǒng)文化，用了鼠標(biāo)來(lái)表示現(xiàn)代，寓意傳統(tǒng)中有現(xiàn)代；而圖形的陽(yáng)面用了藍(lán)天，藍(lán)天象征時(shí)刻變化的現(xiàn)代社會(huì)，藍(lán)天中放置了一個(gè)中國(guó)古代的鼎，寓意現(xiàn)代中有傳統(tǒng)……這樣我就很完整地表達(dá)了傳統(tǒng)文化的重要性，這張作品也深受大眾好評(píng)，可見(jiàn)這張作品的創(chuàng)意得到了社會(huì)的理解和肯定。

篇（2）

一個(gè)好的平面廣告一般有兩點(diǎn)：一是在心理上讓消費(fèi)者產(chǎn)生愛(ài)好，僅有記憶力是不夠的。要對(duì)消費(fèi)者的心理和生理產(chǎn)生雙重的刺激還包括社會(huì)價(jià)值的體現(xiàn)。二是在市場(chǎng)上帶來(lái)銷(xiāo)量的提升。平面廣告創(chuàng)意不僅是單純的藝術(shù)構(gòu)思，而且也是與企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略、廣告目標(biāo)、廣告策略等緊密相連的一個(gè)部分。正如詹姆斯?韋伯?揚(yáng)在《產(chǎn)生創(chuàng)意的方法》一書(shū)中對(duì)于創(chuàng)意的解釋?zhuān)骸皠?chuàng)意是每位廣告人都應(yīng)具有的能力，它往往是廣告撰稿人員和設(shè)計(jì)人員根據(jù)廣告主的需要與意志，經(jīng)過(guò)一番精心思考，然后運(yùn)用藝術(shù)手段，把所掌握的材料，塑造成一個(gè)形象或形成一個(gè)意念的全部過(guò)程?！雹僭趪?guó)內(nèi)出版的諸多廣告學(xué)書(shū)籍中出現(xiàn)的種種對(duì)“廣告創(chuàng)意”的定義中，“大創(chuàng)意”的概念也得到廣泛認(rèn)同：“廣告創(chuàng)意既可以作為名詞，也可以作為動(dòng)詞，作為動(dòng)詞的廣告創(chuàng)意是一個(gè)動(dòng)態(tài)的流程，也就是創(chuàng)意活動(dòng)：它是現(xiàn)代廣告運(yùn)作的一個(gè)核心環(huán)節(jié)，是創(chuàng)意人員根據(jù)廣告策略對(duì)有效的廣告信息傳達(dá)方式的創(chuàng)造性思考過(guò)程。作為名詞的廣告創(chuàng)意是現(xiàn)代廣告運(yùn)作中創(chuàng)意活動(dòng)的產(chǎn)物，是有效而且具有創(chuàng)造性的廣告信息傳達(dá)方式?！雹谌欢唧w到女性產(chǎn)品的平面廣告創(chuàng)意方面，我們就需要進(jìn)行單獨(dú)的分析，找出女性消費(fèi)品廣告創(chuàng)意的因素。

1 女性消費(fèi)品的現(xiàn)狀及問(wèn)題

以女性為主體消費(fèi)的消費(fèi)市場(chǎng)是一個(gè)很有潛力的市場(chǎng)。中國(guó)女性龐大的人口可以保證這個(gè)市場(chǎng)的消費(fèi)者巨大。如今女性消費(fèi)品的增長(zhǎng)速度很快。另外，從未來(lái)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的角度考慮，中國(guó)經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)最終動(dòng)力來(lái)自消費(fèi)。對(duì)此，政府也采取了積極的措施來(lái)進(jìn)行扶持，這也將逐步釋放我國(guó)居民的消費(fèi)能力。

女性消費(fèi)品行業(yè)屬于自我保護(hù)性比較好的行業(yè)，不容易受到經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)波動(dòng)的影響，其中產(chǎn)品的特點(diǎn)大部分為高額甚至局額利潤(rùn)的行業(yè)，主要由消費(fèi)品和奢侈品構(gòu)成，未來(lái)需求會(huì)更大的增長(zhǎng)。女性消費(fèi)相比其他領(lǐng)域的消費(fèi)更加注重品牌、時(shí)尚、美觀(guān)，未來(lái)更加需要品牌化、個(gè)性化、時(shí)尚化等等的特點(diǎn)。

國(guó)內(nèi)企業(yè)存在的主要問(wèn)題在于缺乏品牌創(chuàng)新藝術(shù)，市場(chǎng)受?chē)?guó)際品牌沖擊；企業(yè)缺乏規(guī)模化和體系化；產(chǎn)業(yè)缺乏統(tǒng)一的管理和約束，廣告也缺乏有效的創(chuàng)意，只注重名人效應(yīng)，形式單一，不強(qiáng)調(diào)其心理作用。

2 女性消費(fèi)品的平面廣告創(chuàng)意表現(xiàn)心理特征

追求健康心理：追求健康源自人類(lèi)最基本的求生愿望和對(duì)生命的眷戀。現(xiàn)代社會(huì)中，廣告創(chuàng)意中注意以健康的狀態(tài)為廣告訴求點(diǎn)，就容易贏(yíng)得廣大消費(fèi)者的信賴(lài)。尤其在洗發(fā)露、化妝品等與肌膚有所接觸的產(chǎn)品中，強(qiáng)調(diào)健康的因素，有助于女性消費(fèi)者關(guān)注該產(chǎn)品，引起女性對(duì)該廣告產(chǎn)品的注意。

追求個(gè)性心理：個(gè)性心理源自人們對(duì)個(gè)人生命的認(rèn)可和張揚(yáng)，是個(gè)人在社會(huì)中確認(rèn)自身的心理標(biāo)尺。經(jīng)濟(jì)多元化時(shí)代的到來(lái)，使商品種類(lèi)也相應(yīng)多樣化，面對(duì)眾多相似的商品，消費(fèi)者在執(zhí)行購(gòu)物行為時(shí)都自覺(jué)地或潛意識(shí)地努力將商品進(jìn)行著區(qū)別，使消費(fèi)行為個(gè)性化。如果創(chuàng)意與眾不同，也就自然切中其中要害，引發(fā)心理認(rèn)可。在個(gè)性心理的驅(qū)使下，常常是越得不到的東西越想得到，越是標(biāo)新立異，不被大眾認(rèn)可的東西就越想接近。利用這種心理進(jìn)行創(chuàng)意，有時(shí)會(huì)贏(yíng)得部分人的心理，取得好的效果。

追求炫耀心理：人人都具有被人欣賞和尊重的心理動(dòng)機(jī)，這種心理在現(xiàn)代物質(zhì)化的社會(huì)中表現(xiàn)尤為明顯。而這種心理又可以通過(guò)購(gòu)買(mǎi)，擁有和使用產(chǎn)品而炫耀出來(lái)。廣告創(chuàng)意如果能夠完美演繹成功者的消費(fèi)心理，就會(huì)讓許多人心動(dòng)不己。很多廣告借用名人，名牌的師范，引導(dǎo)作用，使普通人紛繁仿效，堅(jiān)信無(wú)疑，也是這種心理驅(qū)動(dòng)的一個(gè)表現(xiàn)。使用名牌產(chǎn)品名人示范的產(chǎn)品，仿佛自己也具有一定的地位，沾滿(mǎn)了某種名氣。

篇（3）

平面廣告屬于視覺(jué)傳達(dá)類(lèi)廣告，它的創(chuàng)意表現(xiàn)是運(yùn)用視覺(jué)形象來(lái)完成語(yǔ)言描述的，是以點(diǎn)、線(xiàn)、面、文字、形象、色彩、空間等作為基本的視覺(jué)要素，以具象表現(xiàn)的形式，亦或以用抽象的形式，也可以借助繪畫(huà)、攝影等綜合的藝術(shù)形式來(lái)進(jìn)行表現(xiàn)，設(shè)計(jì)者與受眾是通過(guò)視覺(jué)形象的表現(xiàn)來(lái)進(jìn)行相互交流，受眾運(yùn)用自身的經(jīng)驗(yàn)來(lái)領(lǐng)會(huì)和理解設(shè)計(jì)所要表達(dá)的內(nèi)容。

根據(jù)平面廣告媒體的傳播特點(diǎn)，平面廣告的創(chuàng)意表現(xiàn)主要是運(yùn)用圖形、色彩、文字三種視覺(jué)語(yǔ)言要素，著手于具體的創(chuàng)意，于生動(dòng)、完整之廣告中現(xiàn)準(zhǔn)確主題。

一、圖形

圖形要比文字和語(yǔ)言出現(xiàn)得早。圖形其實(shí)就是舊石器時(shí)代遠(yuǎn)古人們使用的圖騰，其最大的特性就是直觀(guān)、可信、生動(dòng)、通用、形象傳播鮮明準(zhǔn)確。圖形能夠吸引受眾的注意力，激發(fā)閱讀興趣，它給人的視覺(jué)震撼力和吸引力是極強(qiáng)的。

平面廣告要產(chǎn)生的效用決定了一幅好的平面廣告作品具備的三點(diǎn)信息傳達(dá)功能：第一，吸引力強(qiáng)，能夠吸引讀者，當(dāng)然，版面的設(shè)計(jì)也很重要，它也是吸引受眾的一個(gè)重要因素；第二，設(shè)計(jì)的思想要簡(jiǎn)潔明確的傳達(dá)出來(lái)，閱讀效果良好，使人一看便能夠明白廣告所要訴求的重心和廣告要傳達(dá)的意思；第三，能夠使受眾產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)的愿望。廣告的視覺(jué)沖擊力要強(qiáng)，受眾看完之后能夠產(chǎn)生很強(qiáng)的視覺(jué)震撼，誘導(dǎo)人們?cè)诳磸V告的同時(shí)產(chǎn)生愿望和欲求。

圖形是廣告設(shè)計(jì)構(gòu)成的諸要素中最能夠吸引觀(guān)眾視覺(jué)的重要因素。大部分人在看一幅平面廣告作品時(shí)，首先，第一視覺(jué)效果即整體畫(huà)面，標(biāo)題其次，正方再次。這樣的遞次順序雖只幾秒的差距，但作為第一直觀(guān)，第一時(shí)間映入眼瞼的圖形而言，能否抓住受眾，吸引受眾成為標(biāo)題、正文的認(rèn)真讀者并產(chǎn)生欲求，在一定程度上起到關(guān)健的成敗作用。平面廣告中圖形創(chuàng)意的地位由此可見(jiàn)一斑。

并且圖形作為視覺(jué)的語(yǔ)言，相對(duì)于文字信息來(lái)說(shuō)，它不受?chē)?guó)界和地域的限制，文字、語(yǔ)言是有國(guó)界的，而圖形不存在讀者的語(yǔ)言背景和理解力的問(wèn)題，它是一種世界性的語(yǔ)言，沒(méi)有民族、種族和國(guó)家之分，這對(duì)于廣告信息的傳播是非常有利的。事物的形狀、質(zhì)感、顏色、材料等等特征的直接展現(xiàn)，說(shuō)服力及吸引力很強(qiáng)，帶來(lái)的視覺(jué)沖擊力真實(shí)可信，圖形的這種寫(xiě)實(shí)性，讓人不自覺(jué)中產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)愿望。

二、色彩

作為平面廣告創(chuàng)意視覺(jué)語(yǔ)言要素之一的色彩，達(dá)到了審美視覺(jué)之核心，對(duì)于我們的知覺(jué)感觀(guān)有著極其重要的意義，我們?nèi)祟?lèi)的情緒狀態(tài)被深深地影響著，讓人們第一眼看到廣告就留下良好的形象，吸引受眾之注意力，激發(fā)其購(gòu)買(mǎi)的需求，無(wú)形中為企業(yè)、為商品樹(shù)立品牌形象，帶來(lái)商機(jī)無(wú)限。

每件商品都有一定的慣用的色調(diào)和顏色，也有多元色的相對(duì)應(yīng)用，此即為形象色。在廣告的色彩運(yùn)用中，形象色不容小視，不同的商品的廣告設(shè)計(jì)上，包括包裝上著以慣用色調(diào)、顏色，深入大眾成為人們印象中某一類(lèi)商品的固有色，而認(rèn)同商品并購(gòu)買(mǎi)。顏色、冷暖、強(qiáng)弱等屬性可充分發(fā)揮于廣告設(shè)計(jì)中，如：辣椒油的外包裝上顏色近于顏色辣椒的紅色，馬上產(chǎn)生辣之味覺(jué)，桔黃、奶油等色在設(shè)計(jì)的應(yīng)用，會(huì)增加人們的食欲，不同色彩產(chǎn)生辣、酸、苦等不同味覺(jué)來(lái)誘惑、暗示受眾，刺激人們的購(gòu)買(mǎi)欲望。

色彩的視覺(jué)表現(xiàn)力是極強(qiáng)的，是廣告信息傳達(dá)的強(qiáng)有力手段，它能夠快速準(zhǔn)確地訴諸人的感官系統(tǒng)，通過(guò)顏色的冷暖、強(qiáng)弱變化產(chǎn)生色彩的韻律，突出商品的性質(zhì)和塑造企業(yè)形象，這還是其它視覺(jué)傳達(dá)要素?zé)o可替代的。

三、文字

廣告圖形抓住受眾的時(shí)刻，即文字被關(guān)注的時(shí)間，如無(wú)法準(zhǔn)確傳達(dá)信息，使受眾不明所以、轉(zhuǎn)移注意，再好的廣告圖形創(chuàng)意亦無(wú)法達(dá)到預(yù)期效果，最終敗筆。廣告圖形吸引受眾后，文字就起到了補(bǔ)充說(shuō)明、畫(huà)龍點(diǎn)睛的重要作用。讓受眾準(zhǔn)確理解信息，加深記憶，使圖片更具生動(dòng)、形象意義。因此，文字是圖形的遞增，文字是圖形的補(bǔ)充，文字是圖形的點(diǎn)睛記憶之筆，二者同等重要，平面設(shè)計(jì)廣告上的文字排版如果能夠在排列和布局上別出新意，也可以為廣告增色，成為一個(gè)成功的平面廣告不可缺少的一部分。

文字作為一種符號(hào)，不同于語(yǔ)言無(wú)形而有聲，是一種視覺(jué)的表現(xiàn)，無(wú)聲而有形，是人們交流中的一個(gè)重要工具。每一種字體都有各自的性格特征，特定造型的字體，如：體現(xiàn)古典的沉靜的古老形式的古羅馬體，有著渾厚尊嚴(yán)感的古老形式之宋體，能清晰傳達(dá)現(xiàn)代感的黑體、無(wú)飾線(xiàn)休等，能夠表現(xiàn)出特有的風(fēng)格特征，傳豐富內(nèi)容及情感于字符組合變化間。

平面廣告中的文字設(shè)計(jì)涵蓋廣告的標(biāo)志，廣告的字體，廣告正方等其造型，排版設(shè)計(jì)，傳達(dá)的豐富內(nèi)容，風(fēng)格特征，情感等直接影響著廣告信息的傳遞，對(duì)于廣告信息的正確傳遞、視覺(jué)傳達(dá)效果和訴求力都有非常重要的意義。所以在進(jìn)行文字的設(shè)計(jì)時(shí)一定要準(zhǔn)確、有效地表達(dá)廣告的主題和創(chuàng)意，盡量避免因?yàn)椴划?dāng)?shù)难b飾變化而造成視覺(jué)識(shí)別上的障礙。

文字具有雙重性，首先字體就是圖形的一種，具有圖形的性質(zhì)，是視覺(jué)形象的圖形；其次字的組合是內(nèi)容的表述，是敘述性、表意性的符號(hào)。文字的這種雙重性在平面廣告設(shè)計(jì)中，獨(dú)具魅力，有別于圖形設(shè)計(jì)的單一性。字體的排列、字體的設(shè)計(jì)還要讓受眾有美的感受，讓藝術(shù)融于無(wú)形，字以達(dá)意，美以傳神。

廣告信息的傳達(dá)，圖形、字體設(shè)計(jì)，不同的廣告對(duì)象，選擇合適的圖形，對(duì)應(yīng)的字體，強(qiáng)化廣告的氣質(zhì)形象，體現(xiàn)商品的特性，配以色彩，吸引并打動(dòng)受眾達(dá)到平面廣告創(chuàng)意之初衷。三個(gè)視覺(jué)語(yǔ)言要素獨(dú)立并相呼應(yīng)配合，完美呈現(xiàn)一幅優(yōu)秀的平面廣告創(chuàng)意作品。

篇（4）

一、平面廣告是商品經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的產(chǎn)物

隨著經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)更加激烈。對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，如何了解品牌、選擇品牌商品？大多數(shù)的信息是來(lái)自于平面廣告。平面廣告是商品經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展的產(chǎn)物，廣告的形式和傳播方式都在發(fā)生著變化，而形形的平面廣告都是為了同一個(gè)目的――吸引消費(fèi)者的眼球，售賣(mài)商品。衡量平面廣告優(yōu)劣最簡(jiǎn)單的方式就是商品銷(xiāo)售量，廣告內(nèi)容從人們的生活角度出發(fā)，很貼近生活，并成為生活的一部分，從這個(gè)意義上說(shuō)，平面廣告就是從文化的現(xiàn)實(shí)出發(fā)，把商品的信息進(jìn)行視覺(jué)傳播的媒介方式。在人們生活水平越高、經(jīng)濟(jì)越發(fā)達(dá)的地區(qū)，平面廣告作為一種文化現(xiàn)象越突出、越活躍。

二、平面廣告――品牌戰(zhàn)略的利器

平面廣告在中國(guó)的發(fā)展很快，隨著西方先進(jìn)設(shè)計(jì)理念的導(dǎo)入，我國(guó)的平面設(shè)計(jì)必然要拋棄那種零敲碎打的方式，更應(yīng)注重平面廣告的商業(yè)效應(yīng)與市場(chǎng)品牌效應(yīng)。品牌蘊(yùn)含著企業(yè)文化和企業(yè)的價(jià)值觀(guān)，是平面廣告的核心競(jìng)爭(zhēng)力，品牌的培養(yǎng)已逐漸成為平面設(shè)計(jì)理念的核心意義，平面廣告設(shè)計(jì)也成為企業(yè)品牌戰(zhàn)略營(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng)整體價(jià)值觀(guān)的重要一環(huán)。而平面廣告設(shè)計(jì)的基本特征在于實(shí)用性和審美性的統(tǒng)一，它既要把紛繁復(fù)雜的創(chuàng)意抽象概念信息濃縮成簡(jiǎn)單易讀的視覺(jué)圖形符號(hào)，使消費(fèi)者能夠迅速了解品牌營(yíng)銷(xiāo)傳達(dá)的視覺(jué)信息，同時(shí)作品本身必須具有藝術(shù)審美性，從而引發(fā)人們的共鳴，獲得最終的認(rèn)可。因此，平面廣告設(shè)計(jì)的靈魂是品牌戰(zhàn)略創(chuàng)意，理智地發(fā)揮創(chuàng)造性思維，便可能在日益激烈的平面廣告競(jìng)爭(zhēng)中獲得勝利。

三、平面廣告創(chuàng)意的品牌營(yíng)銷(xiāo)策略

平面廣告實(shí)施的手段多種多樣，有一點(diǎn)是肯定的，即平面廣告的實(shí)施手段必須依據(jù)品牌傳播目的來(lái)規(guī)定。你的產(chǎn)品在哪些方面與其他同類(lèi)產(chǎn)品有所不同？你又如何保護(hù)最重要的資產(chǎn)――品牌呢？近10年來(lái)，新興知名品牌的數(shù)量迅猛增長(zhǎng)，更不用說(shuō)那些曇花一現(xiàn)的中小品牌，其中不少已經(jīng)成為過(guò)眼云煙。成熟的企業(yè)已經(jīng)日益重視整合營(yíng)銷(xiāo)傳播，建立品牌知名度并且為營(yíng)銷(xiāo)特定的產(chǎn)品而制定更好的戰(zhàn)略，漸漸將重點(diǎn)轉(zhuǎn)移到更好地發(fā)展品牌忠誠(chéng)度，在設(shè)計(jì)平面廣告之前制定品牌宣傳計(jì)劃，并將營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)作為該計(jì)劃的一部分。雖然今天許多的營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐都面臨挑戰(zhàn)，但有一條是不變的，即在制定廣告戰(zhàn)略決策時(shí)，必須清楚地了解產(chǎn)品特性和消費(fèi)者需求。產(chǎn)品的發(fā)展階段決定了廣告信息的發(fā)展過(guò)程，是從引入期到成熟期，最后是衰退期。在這個(gè)過(guò)程中廣告如何表現(xiàn)產(chǎn)品特性在很大程度上取決于顧客對(duì)產(chǎn)品品牌的接受程度，而正是接受度決定了廣告的發(fā)展階段。

1.平面廣告是企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的重要手段

平面廣告作為視覺(jué)信息傳遞的媒介，是一種文字語(yǔ)言與視覺(jué)形象的有機(jī)結(jié)合。按現(xiàn)代傳播學(xué)的觀(guān)點(diǎn)，它是大眾傳播的一個(gè)重要分支，是聯(lián)系商品與消費(fèi)者的橋梁。從文化現(xiàn)實(shí)的角度出發(fā)，是把商業(yè)對(duì)象的信息進(jìn)行商業(yè)化傳播。從社會(huì)學(xué)角度出發(fā)，平面廣告是一種對(duì)人的感知心理產(chǎn)生轟炸效應(yīng)的超級(jí)媒介。從經(jīng)濟(jì)學(xué)角度出發(fā)，平面廣告是社會(huì)的生產(chǎn)和消費(fèi)管理活動(dòng)中的還原劑，不僅僅是作為購(gòu)買(mǎi)和銷(xiāo)售的刺激物。平面廣告的作用，就是用最簡(jiǎn)潔最迅速的手段向社會(huì)傳播商品信息，促進(jìn)產(chǎn)品的銷(xiāo)售，加速產(chǎn)品的流通，是企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的重要宣傳手段。

2.平面廣告在品牌形象塑造中發(fā)揮的重要作用

平面廣告是最大眾化的媒體形式，比如招貼廣告、雜志廣告、報(bào)紙廣告、直郵廣告、戶(hù)外廣告、售點(diǎn)廣告、贈(zèng)品廣告等。在電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)等媒體高度發(fā)達(dá)的今天，平面廣告依然是廣告宣傳策略的重要手段，是開(kāi)展各種銷(xiāo)售活動(dòng)、紀(jì)念活動(dòng)，表現(xiàn)企業(yè)戰(zhàn)略的基本手段。平面廣告具有強(qiáng)大的生命力，在發(fā)展過(guò)程中，緊跟時(shí)代的發(fā)展和需求，適應(yīng)了當(dāng)今社會(huì)信息化的發(fā)展。平面廣告的表達(dá)形式直接，傳達(dá)簡(jiǎn)潔明了，且在設(shè)計(jì)內(nèi)涵表達(dá)上同時(shí)具備時(shí)代性、文化性、濃縮性和象征性。在運(yùn)輸方面，搬運(yùn)簡(jiǎn)單，且無(wú)論何時(shí)都無(wú)須借助任何設(shè)備即可讓人欣賞。

3.平面廣告設(shè)計(jì)在營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略中的創(chuàng)作形式

平面廣告的傳播屬于視覺(jué)類(lèi)廣告?zhèn)鬟_(dá)的方式，用眼去看，用心去想，而我們70%―80%的信息都是通過(guò)視覺(jué)獲取的。平面廣告的形式從制作的手段上分為兩大類(lèi)，包括印刷和非印刷。印刷類(lèi)主要有報(bào)紙廣告、雜志廣告、招貼廣告、企業(yè)畫(huà)冊(cè)、企業(yè)掛歷廣告、郵寄廣告、包裝紙廣告等形式。非印刷類(lèi)主要有路牌廣告、墻體廣告、車(chē)身噴繪廣告、燈箱照明廣告等形式。在品牌的宣傳投放中，兩種方式會(huì)同時(shí)交叉進(jìn)行，也就是說(shuō)，品牌營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略中，同期投放平面廣告會(huì)進(jìn)行多種形式的組合使用，這樣廣告投放的范圍大，廣告效果就會(huì)增強(qiáng)。

4.平面廣告設(shè)計(jì)品牌整合營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)作元素

（1）品牌圖形是平面廣告主要的構(gòu)成要素，它能夠形象地表現(xiàn)廣告主題和廣告創(chuàng)意。它是商品、企業(yè)形象最有效的、最可靠的象征，是公眾借以識(shí)別商品的符號(hào)，也是商品質(zhì)量、企業(yè)信譽(yù)的保證。它具有指導(dǎo)公眾購(gòu)買(mǎi)、開(kāi)拓市場(chǎng)、鞏固市場(chǎng)的作用。單純、簡(jiǎn)潔、有個(gè)性特征的商標(biāo)造型，視覺(jué)效果強(qiáng)烈，能在瞬間給公眾留下深刻的印象。

（2）品牌文案?jìng)鬟_(dá)。文字是平面廣告不可缺少的構(gòu)成要素，配合圖形要素來(lái)實(shí)現(xiàn)廣告主題的創(chuàng)意，具有引起注意、傳播信息、說(shuō)服對(duì)象的作用。標(biāo)題是文案中的關(guān)鍵元素，即為廣告的題目，有引人注目、引起興趣、誘讀正文的作用。

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中圖分類(lèi)號(hào)：J524.3 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1005-5312（2015）35-0060-01

隨著中國(guó)女性社會(huì)地位的日漸提升，該群體在家庭消費(fèi)中起到了主導(dǎo)作用，中國(guó)市場(chǎng)迎來(lái)了“她時(shí)代”。我國(guó)女性消費(fèi)者在10年前，就已超過(guò)4.8億，占全國(guó)的48.7%。面對(duì)這一龐大的消費(fèi)群體，推出迎合其消費(fèi)心理的廣告宣傳，在占領(lǐng)市場(chǎng)份額上起著至關(guān)重要的作用。

一、各年齡段女性消費(fèi)心理分析

女性在不同年齡階段扮演者不同的角色。在這個(gè)變化的過(guò)程中，女性消費(fèi)者主要分為三個(gè)年齡層：22-28歲、29-35歲、36-45歲。以下是對(duì)各年齡層女性消費(fèi)的心理分析：（1）22-28歲的年輕女性消費(fèi)者大部分已經(jīng)步入社會(huì)參加工作，有較為獨(dú)立的經(jīng)濟(jì)主導(dǎo)權(quán)利并處于戀愛(ài)、婚姻的階段，這導(dǎo)致年輕女性注重外在形象，“女為悅己者容”求美心理被強(qiáng)化。此外，該群體經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)較輕，消費(fèi)時(shí)較為隨心所欲，容易產(chǎn)生沖動(dòng)消費(fèi)、從眾消費(fèi);（2）29-35歲的中青年女性在這一階段由“女兒”轉(zhuǎn)變?yōu)椤捌拮印薄澳赣H”，這使得女性的注意力逐步轉(zhuǎn)向了家庭，閑暇時(shí)間和社會(huì)交往均比生育前有所減少。消費(fèi)時(shí)更多的考慮產(chǎn)品的質(zhì)量、價(jià)格、口碑等因素，在消費(fèi)心理上也更趨于理性化;（3）36-45歲的中年女性，沖動(dòng)、從眾等一系列非理性消費(fèi)心理已經(jīng)徹底褪去，對(duì)于廣告的宣傳毫不動(dòng)搖，對(duì)于新品牌往往持懷疑態(tài)度，偏向于購(gòu)買(mǎi)老品牌商品。在清楚了解商品、明確購(gòu)買(mǎi)必要性的前提下，才會(huì)做出購(gòu)買(mǎi)行為。

二、女性消費(fèi)心理對(duì)平面廣告創(chuàng)意表現(xiàn)訴求手法的影響

1.情感訴求。女性感情豐富、細(xì)膩，常會(huì)被周?chē)氖挛锼绊懀プ∨赃@一特點(diǎn)，正是打感情牌廣告的突破口。很多廣告就是利用了女性的同情心、同理性，采用以情動(dòng)人的廣告形式來(lái)打動(dòng)女性。王品臺(tái)塑牛排廣告沒(méi)有直截了當(dāng)?shù)攸c(diǎn)出餐飲類(lèi)的特色屬性，而是從側(cè)面將溫暖傳遞給消費(fèi)者的廣告手法，令人印象深刻。

2.美感訴求?！皭?ài)美之心，人皆有之”這個(gè)特質(zhì)在女性身上顯現(xiàn)的特別明顯。所謂美不僅僅只是姣好的容顏和曼妙的身姿，一切與美相關(guān)的事和物，都能誘發(fā)女性的浪漫情懷。法國(guó)時(shí)尚品牌――麗派朵，在新產(chǎn)品推出的平面廣告中將浪漫氣氛與芭蕾舞者的優(yōu)雅氣質(zhì)完美結(jié)合，體現(xiàn)了商品的美感與氣質(zhì)，滿(mǎn)足了女性對(duì)美的訴求。

3.個(gè)性訴求。時(shí)代在變，女性的消費(fèi)結(jié)構(gòu)也開(kāi)始變化，馬斯洛需求理論中的精神需求開(kāi)始高于物質(zhì)需求。她們開(kāi)始尋找能夠代表自己個(gè)性的符號(hào)化消費(fèi)，為緊湊、乏味的日常生活增添一些樂(lè)趣。2011年卡西歐推出全新EXILIM數(shù)碼相機(jī)，該廣告將外觀(guān)俏麗的數(shù)碼照相機(jī)與女性常用的口紅、睫毛膏等化妝品巧妙結(jié)合，完完全全抓住了女性的自我需求。

三、女性消費(fèi)心理對(duì)平面廣告創(chuàng)意表現(xiàn)形式的影響

1.抽象夸張的視覺(jué)創(chuàng)意。 “夸張是創(chuàng)作的基本原則?！彪m然這是文學(xué)家高爾基對(duì)于夸張?jiān)谖膶W(xué)的影響，但夸張手法在平面廣告創(chuàng)意中同樣適用。明顯夸張或放大平面廣告中的元素，強(qiáng)化該元素的美和特點(diǎn)，加深受眾對(duì)商品特性的記憶。虛擬世界往往是我們內(nèi)心的幻想，虛擬與現(xiàn)實(shí)結(jié)合的廣告能夠激發(fā)女性的聯(lián)想、創(chuàng)造。女幻想具有強(qiáng)烈的浪漫情懷，廣告充滿(mǎn)戲劇性和想象力能從精神和文化方面對(duì)女性進(jìn)行引導(dǎo)，使其產(chǎn)生良好的聯(lián)想，產(chǎn)生好奇心理。將思維用藝術(shù)化的方式來(lái)詮釋廣告創(chuàng)意，使其生動(dòng)而有力。

2.圖文結(jié)合引發(fā)形意想象。將抽象概念轉(zhuǎn)化成可視化圖形是廣告創(chuàng)意的重要手段之一?？梢暬瘓D形與文字相結(jié)合，在準(zhǔn)確傳達(dá)抽象概念的基礎(chǔ)上賦予受眾超出想象的趣味，達(dá)到最佳效果。女性對(duì)圖形和文字較為敏感，而且圖形具有誘導(dǎo)功能，能夠促使消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品信息產(chǎn)生興趣。充分利用女性的想象力，借助有限的形式語(yǔ)言營(yíng)造足夠的想象空間，是平面廣告創(chuàng)意的慣用手法。用視覺(jué)語(yǔ)言將女性的內(nèi)心情感圖像化，豐滿(mǎn)品牌在女性消費(fèi)者中的形象。

3.色彩引發(fā)強(qiáng)烈情緒。嚴(yán)格說(shuō)來(lái)，一切視覺(jué)表象都是由色彩和明度產(chǎn)生的。現(xiàn)代女性對(duì)色彩和形狀的注意力分別大約占到視覺(jué)的80%和20%。英國(guó)著名心理學(xué)家格列高里認(rèn)為：“顏色知覺(jué)對(duì)于我們?nèi)祟?lèi)具有極其重要的意義：它是視覺(jué)審美的核心，深刻的影響我們的情緒狀態(tài)。”色彩的情感體驗(yàn)在對(duì)女性思維和聯(lián)想產(chǎn)生了一定的引導(dǎo)作用。紅、橙、黃給人以溫暖、熱情、親近感，藍(lán)、青、紫則給人以寒冷、理性、疏遠(yuǎn)感，色彩的張力是文字永遠(yuǎn)無(wú)法超越的。色彩在引領(lǐng)時(shí)尚潮流的同時(shí)，對(duì)品牌的識(shí)別作用起到一定過(guò)的作用，加速了傳播。

四、結(jié)語(yǔ)

分析女性消費(fèi)心理對(duì)平面廣告創(chuàng)意表現(xiàn)的影響，首要清楚女性在先，其次才是消費(fèi)者。掌握了女性消費(fèi)心理才能創(chuàng)造出讓人難以忘懷的平面創(chuàng)意廣告;多重轉(zhuǎn)換的角色也成了廣告商針對(duì)女性度身定制平面廣告創(chuàng)意策略的關(guān)鍵性因素?，F(xiàn)代女性的消費(fèi)心理影響下的平面廣告，能夠引起創(chuàng)意人對(duì)流行文化和趨勢(shì)的關(guān)注，從而挖掘具有利用價(jià)值的廣告元素，對(duì)流行文化進(jìn)行再創(chuàng)造使廣告效果更完美的呈現(xiàn)。

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二、平衡廣告設(shè)計(jì)的圖形、文字、色彩

1.圖形是平面設(shè)計(jì)中的重要一環(huán)

是平面廣告設(shè)計(jì)必不可少的構(gòu)成元素,可以運(yùn)用攝影、掃描圖形、繪畫(huà)表現(xiàn)、抽象圖形、裝飾畫(huà)等。但是由于現(xiàn)代廣告的模式化、同質(zhì)化影響,消費(fèi)者在接受廣告信息的時(shí)候會(huì)產(chǎn)生一種審美疲勞,所以我們選擇合適的表現(xiàn)方式，可以起到出人意料的廣告效果。

2.文字主要是指廣告的文案部分

也就是廣告標(biāo)題、副標(biāo)題、正文、隨文、廣告語(yǔ)。由于版面的限制，我們將信息的重點(diǎn)放在廣告標(biāo)題和廣告語(yǔ)上。信息紛繁復(fù)雜的時(shí)候，受眾一般都是先看標(biāo)題，然后引入畫(huà)面其他的內(nèi)容閱讀。在文案創(chuàng)作中要求語(yǔ)言精煉、突出受眾能得到什么而不是廣告主覺(jué)得好的文案，關(guān)鍵是利于受眾的。至于廣告采用雙關(guān)語(yǔ)、象征、浪漫、比喻、對(duì)比、幽默等手法，需要確定當(dāng)次是設(shè)計(jì)什么類(lèi)型的廣告主題。除了平面廣告設(shè)計(jì)中的文字，以及文字具體的表達(dá)含義，運(yùn)用特殊的排版方式也可以達(dá)到良好的效果。文字作為平面設(shè)計(jì)中的一個(gè)元素時(shí),它的大小、字體類(lèi)型、是規(guī)矩還是手寫(xiě)形式，排列位置、段落的疏密、擺放畫(huà)面不同的區(qū)域等都能傳遞出特定的信息，往往會(huì)對(duì)主題起到至關(guān)重要的作用。

3.色彩是一把萬(wàn)能的鑰匙

它能通過(guò)冷暖色調(diào)、明度、黑白彩色、純度、調(diào)和、對(duì)比、大小面積等把設(shè)計(jì)者的想法傳達(dá)給受眾。色彩最能突破空間的局限，可以從距離較遠(yuǎn)的戶(hù)外廣告，到距離較近的框架廣告，再到印刷類(lèi)的廣告，喚起受眾的高度關(guān)注，其次引入具體的閱讀內(nèi)容。近年來(lái)有許多產(chǎn)品廣告就用鮮艷的顏色,也有運(yùn)用素雅的情調(diào)來(lái)占領(lǐng)一席之地的品牌。色彩的靈活運(yùn)用、合理運(yùn)用,可以把最優(yōu)秀的廣告主題信息傳遞給受眾。

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0 引言

平面廣告設(shè)計(jì)要求不僅要具備獨(dú)特的設(shè)計(jì)風(fēng)格，還要有效地結(jié)合廣告宣傳、銷(xiāo)售的原則等，最重要的是其“創(chuàng)意能力”及技巧，基于此，本文從如下幾方面對(duì)平面廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)意技巧作了淺要探究。

1 平面廣告及創(chuàng)意的內(nèi)涵分析

廣告最通俗的解釋就是“廣而告之”，廣告是運(yùn)用一些媒介來(lái)宣傳商品或者告示內(nèi)容的。目前，廣告形式可謂花樣繁多，我們的生活環(huán)境中充斥了各種類(lèi)型的廣告，平面廣告是最為多見(jiàn)的，它是在二維空間中展開(kāi)并以印刷復(fù)制為主要媒介方式的設(shè)計(jì)，在現(xiàn)代頻繁的商業(yè)活動(dòng)和豐富的社會(huì)文化生活中，平面廣告設(shè)計(jì)的運(yùn)用日益廣泛，它通過(guò)可以識(shí)別的圖形，向受眾提供了一種特定意圖信息咨詢(xún)的傳播媒介。創(chuàng)意是廣告創(chuàng)作中的一個(gè)專(zhuān)用名詞，平面廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)意指的是將一些舊的元素，進(jìn)行重新的具有創(chuàng)造力的組合。好的創(chuàng)意大多是在長(zhǎng)期的積累中和在不同步驟的冥思苦想獲得的，目前，評(píng)價(jià)一個(gè)廣告好壞的標(biāo)準(zhǔn)是看它是否具有“創(chuàng)意”，評(píng)價(jià)一家廣告公司的業(yè)務(wù)能力的主要標(biāo)準(zhǔn)，也就很自然地集中在對(duì)其創(chuàng)意能力的審視上，這已經(jīng)成為目前廣告行業(yè)的主流思潮。優(yōu)秀的廣告設(shè)計(jì)都需要好的創(chuàng)意，廣告創(chuàng)意的技巧的確也是值得我們深入探究的問(wèn)題。

2 平面廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)意元素

平面廣告的形式非常豐富，包括宣傳冊(cè)、報(bào)刊、直郵DM等等，這些形式的共同點(diǎn)在于每一種平面廣告都呈現(xiàn)出了圖形、文字、色彩三種構(gòu)圖形式。在平面廣告設(shè)計(jì)中處理好這三大元素的關(guān)系是至關(guān)重要的。

（1）圖形。在平面廣告設(shè)計(jì)中，圖形也稱(chēng)為插圖，是平面廣告設(shè)計(jì)中必備的構(gòu)成元素，平面廣告中的插圖包括攝影、繪畫(huà)、象征性的符號(hào)及標(biāo)志等等，在平面廣告的設(shè)計(jì)中，上乘的廣告作品基本都是對(duì)圖形大小、表達(dá)內(nèi)容及含義的精當(dāng)完美的運(yùn)用。

（2）文字。文字指的是廣告的文案部分，指的是標(biāo)題、正文、隨文、廣告語(yǔ)。在平面廣告設(shè)計(jì)中，廣告標(biāo)題及廣告語(yǔ)是創(chuàng)作的重中之重，需要的是一種“語(yǔ)不驚人死不休”的精神。

（3）色彩。廣告設(shè)計(jì)中的色彩，是設(shè)計(jì)者創(chuàng)意的無(wú)聲的語(yǔ)言表達(dá)載體，它可以借助色彩的冷暖色調(diào)，對(duì)比、面積大小等等將信息傳遞給受眾。

3 平面廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)意技巧探析

（1）里奧?貝納提出的“固有刺激法”?！肮逃写碳しā闭J(rèn)為，整合行銷(xiāo)傳播策略的首要因素是準(zhǔn)確把握消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)誘因是什么，就是指消費(fèi)者什么原因選擇了你的產(chǎn)品，廣告創(chuàng)意的關(guān)鍵就是把準(zhǔn)產(chǎn)品的賣(mài)點(diǎn)與消費(fèi)者的訴求關(guān)系，然后，運(yùn)用打動(dòng)受眾的語(yǔ)言表現(xiàn)傳來(lái)，激發(fā)起消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望。

（2）羅瑟? 瑞夫提出的“銷(xiāo)售主張法”?！颁N(xiāo)售主張法”即“UPS”這是在20世紀(jì)50年代中對(duì)廣告創(chuàng)意產(chǎn)生了重要影響的理論，其核心觀(guān)點(diǎn)是：概念明確，主張獨(dú)特和銷(xiāo)售的實(shí)效性。概念明確是指在廣告的創(chuàng)意過(guò)程中，首先要為消費(fèi)者指出一個(gè)購(gòu)買(mǎi)的建議和理由，主張獨(dú)特指其他競(jìng)爭(zhēng)者無(wú)法提供的主張；銷(xiāo)售的實(shí)效性指廣告受眾在接受信息后產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)行為。

（3）大衛(wèi)? 奧格威提出的“品牌形象法”?！捌放菩蜗蠓ā敝赋?，產(chǎn)品的自身使用價(jià)值的建立，來(lái)自于某些背景因素，是產(chǎn)品提供給消費(fèi)者物質(zhì)利益基礎(chǔ)上的“心理利益”，產(chǎn)品廣告幫助產(chǎn)品樹(shù)立了品牌形象，這一形象又反過(guò)來(lái)決策廣告的地位和創(chuàng)意的著眼點(diǎn)。

（4）艾爾? 里斯和杰克?特勞特提出的“定位法”?！岸ㄎ环ā敝傅氖钦驹诖蟊娦睦韺W(xué)的角度上，通過(guò)對(duì)新型溝通方式的運(yùn)用，對(duì)產(chǎn)品 進(jìn)行策劃等，為消費(fèi)者提供一種嶄新的、獨(dú)特的、有效性強(qiáng)的感官效果，使他們?cè)谛闹写_定產(chǎn)品的位置和形象。

（5）威廉?伯恩巴克提出的“實(shí)施重心法”。實(shí)施重心法也稱(chēng)“R0I”理論，指的是廣告創(chuàng)意中的三個(gè)主要特征：其一是原創(chuàng)性，指廣告的創(chuàng)意必須要不同于其他廣 告形式，具有獨(dú)特性 ；其二是關(guān)聯(lián)性指設(shè)計(jì)廣告創(chuàng)意的中心思想要與商品、消費(fèi)者、競(jìng)爭(zhēng)者三者有所聯(lián)系；其三是震撼性，指廣告之后，要使消費(fèi)者產(chǎn)生強(qiáng)烈的反響和震撼。

（6）“情感共鳴法”?！扒楦泄缠Q法”于20世紀(jì)80年代在美國(guó)廣告節(jié)上首次提出后，得到廣泛的運(yùn)用，它主張廣告創(chuàng)意要融入受眾難以忘懷的生活經(jīng)歷或情感的體驗(yàn)來(lái)設(shè)計(jì)，由此引發(fā)受眾的共鳴，并賦予品牌一些特定的內(nèi)涵或意義。

4 數(shù)字圖形技術(shù)的運(yùn)用

當(dāng)前對(duì)于平面廣告設(shè)計(jì)行業(yè)來(lái)說(shuō)，數(shù)字圖形技術(shù)備受重視，得到廣泛的應(yīng)用，隨著計(jì)算機(jī)及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)日新月異的發(fā)展，不斷誕生的新技術(shù)及手段，被平面廣告設(shè)計(jì)者所采用，使廣告設(shè)計(jì)由此變得更加快捷、現(xiàn)代，一些非物質(zhì)化的電子形態(tài)產(chǎn)品的不斷出現(xiàn)，也產(chǎn)生了嶄新的視覺(jué)效果。在廣告設(shè)計(jì)新型技術(shù)日益普及的背景下，許多廣告設(shè)計(jì)者在進(jìn)行廣告創(chuàng)意的同時(shí)，也對(duì)廣告的圖形、色彩、文字等做出了新的調(diào)整和修改，比如，通過(guò)計(jì)算機(jī)將圖形進(jìn)行分解重構(gòu)、夸張變形、透疊互形等，同時(shí)，還可以通過(guò)計(jì)算機(jī)顯示器，對(duì)創(chuàng)作作品的效果進(jìn)行觀(guān)察?？偟膩?lái)講，目前，平面廣告設(shè)計(jì)已經(jīng)進(jìn)入了科學(xué)技術(shù)和文化相互融合的時(shí)代。

5 用創(chuàng)意應(yīng)注意的問(wèn)題

從上文的敘述中，我們知道創(chuàng)意在平面廣告設(shè)計(jì)中占有十分重要的地位，也是設(shè)計(jì)中的一個(gè)最難的環(huán)節(jié)，作為平面廣告的設(shè)計(jì)者應(yīng)該明白，成功的創(chuàng)意需要注意一些問(wèn)題，主要有如下幾點(diǎn)：

（1）注意內(nèi)容與形式的統(tǒng)一。在平面廣告設(shè)計(jì)中，形式的創(chuàng)意要結(jié)合主題內(nèi)容及設(shè)計(jì)的思想，形式不是獨(dú)立存在的，要注意創(chuàng)意能夠在整體的畫(huà)面中體現(xiàn)內(nèi)容，形式和內(nèi)容的統(tǒng)一，畫(huà)面才可能有完美的效果。

（2）切忌過(guò)度標(biāo)新立異。設(shè)計(jì)要恰當(dāng)?shù)乇磉_(dá)廣告產(chǎn)品的特點(diǎn)，需要的是把握準(zhǔn)創(chuàng)意傳達(dá)的切合點(diǎn)，這種切合點(diǎn)必須是消費(fèi)者能夠認(rèn)可的，與所要宣傳的產(chǎn)品的特點(diǎn)有聯(lián)系的，如果不考慮這些因素，一味追求標(biāo)新立異其廣告效果就會(huì)大打折扣，甚至適得其反。

（3）創(chuàng)意要正確滲透中西文化。有人錯(cuò)誤地認(rèn)為創(chuàng)意要完全吸收西方文化，西方的都是先進(jìn)的，對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)的元素完全摒棄，甚至要予以抵制，這是大錯(cuò)特錯(cuò)的，因?yàn)橐粋€(gè)國(guó)家民族文化的不斷發(fā)展，就是源自于傳承、吸收、創(chuàng)新，在我國(guó)現(xiàn)代的廣告平面設(shè)計(jì)中，很多杰出的藝術(shù)大師正是在設(shè)計(jì)中，運(yùn)用了民族傳統(tǒng)圖形的特色，才設(shè)計(jì)出了優(yōu)秀的廣告藝術(shù)作品。

6 結(jié)語(yǔ)

綜上所述，平面廣告設(shè)計(jì)者進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，要掌握一些創(chuàng)意的技巧，使廣告的內(nèi)容具有較強(qiáng)的吸引力，能夠激發(fā)起消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望，隨著計(jì)算機(jī)及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展。現(xiàn)代設(shè)計(jì)思想觀(guān)念的創(chuàng)新性也不斷提高，具有獨(dú)特創(chuàng)意的廣告作品也將不斷誕生。

參考文獻(xiàn)：

[1]王言升.平面廣告設(shè)計(jì)中的“視覺(jué)沖擊力”[J].藝術(shù)與設(shè)計(jì)（理論），2009（11）：121.

[2] 吳紹平.平面廣告中的傳統(tǒng)文化價(jià)值探析[J].藝術(shù)與設(shè)計(jì)（理論），2011（07）：72.

[3] 孫作范.談平面廣告設(shè)計(jì)中的色彩運(yùn)用[J].大眾文藝，2011（15）：85.

篇（8）

一、引言

廣告的核心在于創(chuàng)意，其魅力也在于創(chuàng)意，廣告創(chuàng)意是一項(xiàng)靈感性、技巧性很強(qiáng)的工作，正確掌握廣告創(chuàng)意的實(shí)質(zhì)，關(guān)鍵操作程序以及技巧和方法是提高廣告創(chuàng)意工作藝術(shù)水平的保證，同時(shí)也是廣告宣傳產(chǎn)生市場(chǎng)沖擊力的保障，它依靠經(jīng)過(guò)藝術(shù)處理的富有感染力的廣告形象，給人以強(qiáng)烈的鮮明的耐人尋味的視聽(tīng)享受。

二、創(chuàng)意在廣告設(shè)計(jì)中的作用

圖形的英文意思是GRAPHIC，指的是圖解、圖示，發(fā)展為說(shuō)明性的視覺(jué)符號(hào)。它是一種在紙或其他表面上表現(xiàn)的，能通過(guò)印刷及各種媒體進(jìn)行大量復(fù)制和廣泛傳播的視覺(jué)形式。它具有豐富的可視性和視覺(jué)吸引力，是易識(shí)別和記憶的信息載體。廣告的圖形是用來(lái)創(chuàng)造一個(gè)具有強(qiáng)烈感染力的視覺(jué)形象。廣告作為視覺(jué)信息傳遞的媒介，是一種文字語(yǔ)言和視覺(jué)形象的有機(jī)結(jié)合物。作為視覺(jué)藝術(shù)，強(qiáng)調(diào)的是觀(guān)感效果，而這一視覺(jué)效果并非廣告文字的簡(jiǎn)單解釋。2.1圖形創(chuàng)意與平面廣告。圖形、色彩、文字同為構(gòu)成平面廣告的三大設(shè)計(jì)要素，作為三要素之一的圖形設(shè)計(jì)是關(guān)鍵的一環(huán)。在廣告創(chuàng)意中借助圖形的表現(xiàn)方法，會(huì)起到意想不到的效果。它不僅能加強(qiáng)廣告的可看性，而且會(huì)使廣告的訴求重點(diǎn)更加明確。圖形設(shè)計(jì)是否成功將直接影響到三要素之間的關(guān)系和信息的準(zhǔn)確傳遞、溝通理解。圖形比文字更形象、更具體、更直接，其“一圖頂萬(wàn)言”的傳播效能，是溝通世界的“世界語(yǔ)”。

三、平面廣告中的圖形創(chuàng)意表現(xiàn)方式

隨著時(shí)代的進(jìn)步，人們對(duì)傳統(tǒng)的視覺(jué)形式已經(jīng)顯得麻木了，而對(duì)于具有高度刺激的表現(xiàn)形式則更為喜愛(ài)和易于接受。圖形語(yǔ)言追求的是以最簡(jiǎn)潔有效的元素來(lái)表現(xiàn)富有深刻內(nèi)涵的主題。3.1解構(gòu)。由聯(lián)想和想象得到的意念，最終都將以具體的視覺(jué)形象來(lái)傳遞一種完整的概念。平面廣告作品中，其意象都是客觀(guān)物象經(jīng)過(guò)創(chuàng)作主體獨(dú)特的審美活動(dòng)而創(chuàng)造出來(lái)的物化的藝術(shù)形象，是“融入了主觀(guān)情意的客觀(guān)物象，或者是借助客觀(guān)物象表現(xiàn)出來(lái)的主觀(guān)情意”。平面廣告作品中表面上看，“意”是無(wú)形的、抽象的，實(shí)際上“意”借助于特定的圖形符號(hào)或空間留白很清晰的被暗示出來(lái)。3.2同構(gòu)。當(dāng)我們面對(duì)多種表示意義的“形”時(shí)，只取其一并不能充分說(shuō)明問(wèn)題，簡(jiǎn)單羅列又很乏味，所以，既要將概念表達(dá)充分，又想使廣告本身含有引人注目的視覺(jué)趣味時(shí)，就需要我們?nèi)グl(fā)現(xiàn)形象之間的共性因素，并將其綜合的再現(xiàn)，這就是同構(gòu)。廣告對(duì)人的控制是全方位的，從語(yǔ)言想象到行為方式，生活觀(guān)念，都難以擺脫廣告的影子。作為藝術(shù)，廣告的作用已不僅僅是廣而告之，更重要的是激發(fā)大眾的購(gòu)買(mǎi)欲望，廣告正是要通過(guò)多種藝術(shù)手法，不斷地、反復(fù)地將信息呈現(xiàn)給大眾，這就是一種廣告藝術(shù)。3.3復(fù)合。復(fù)合就是以一個(gè)或多個(gè)單純的形象為元素，通過(guò)組織安排，創(chuàng)造出一個(gè)新的形象，也可以通過(guò)幾個(gè)形象復(fù)合排列產(chǎn)生出新的視覺(jué)形象。有一位廣告大師曾說(shuō)過(guò)，“創(chuàng)意就是創(chuàng)造一個(gè)新的組合，創(chuàng)造新組合的才能，可由觀(guān)察事物關(guān)聯(lián)性的才能予以提高?！?/p>

四、轉(zhuǎn)換圖形

轉(zhuǎn)換圖形指的是：在保持物形的基本特征的基礎(chǔ)上，將其中某一部分用其他物形素材所替換的一種整合方式，是利用形的相似性和意義上的相異性創(chuàng)造出具有新意的新形象。4.1圖形異變。漸變、演化是任何一個(gè)系統(tǒng)，一種生命體的必然過(guò)程，導(dǎo)致這個(gè)結(jié)果的演變過(guò)程叫做異變。比如自然界植物的演化過(guò)程、生命體的演化過(guò)程、兩棲動(dòng)物的生長(zhǎng)過(guò)程。許多優(yōu)秀的廣告，通常都是藝術(shù)的渲染，有的如一部?jī)?yōu)秀的風(fēng)景片，有的像一個(gè)生動(dòng)的小故事，只在最后才點(diǎn)出產(chǎn)品，這種產(chǎn)品并沒(méi)有喧賓奪主，反之讓人更加深刻地記住了產(chǎn)品。4.2如何在廣告作品中展現(xiàn)圖形創(chuàng)意。人們接觸廣告，并能留下深刻的印象，很大程度上取決于廣告作品中圖形的表現(xiàn)是否能抓住消費(fèi)者的心理，并引起消費(fèi)者共鳴。相對(duì)于文字而言，圖形具有動(dòng)態(tài)畫(huà)面構(gòu)成要素。從運(yùn)用三個(gè)方面考慮：一是圖形的使用數(shù)量宜少而精，對(duì)大多數(shù)廣告作品而言，圖形運(yùn)用的多寡其傳播效果也絕對(duì)不同。一兩幅質(zhì)量高精的圖片，形象鮮明突出，一針見(jiàn)血地突出主題，可以一當(dāng)十。而超過(guò)兩個(gè)圖形之后產(chǎn)生的視覺(jué)沖擊力相對(duì)減弱，畫(huà)面氣氛顯得平淡。二是圖形的面積因素取決于圖形的重要性，大面積的圖形往往用來(lái)渲染氣氛，可以產(chǎn)生較強(qiáng)的沖擊力。尤其是室外大型的廣告招貼，更需要形象生動(dòng)的圖片來(lái)抓住讀者的視線(xiàn)，以達(dá)到瞬間傳達(dá)信息的目的，小面積的圖片用于幫助和加深讀者的印象。三是根據(jù)人們的習(xí)慣和感情因素，讀者對(duì)廣告的感受直接影響廣告效果。4.4平面廣告創(chuàng)意表現(xiàn)方法總結(jié)。設(shè)計(jì)思想的道理就像王朝聞美學(xué)概論中所說(shuō)的那樣：通過(guò)言行，舉止的社會(huì)實(shí)踐的總結(jié)，得出真善美的美學(xué)。設(shè)計(jì)思想的產(chǎn)生是通過(guò)設(shè)計(jì)師的實(shí)踐和理論得出的哲學(xué)的藝術(shù)的內(nèi)容。圖形創(chuàng)意是廣告設(shè)計(jì)作品的表現(xiàn)形式，是設(shè)計(jì)作品中敏感和備受注目的視覺(jué)中心，優(yōu)秀的廣告作品都以自己獨(dú)特的圖形語(yǔ)言準(zhǔn)確又清晰地表達(dá)設(shè)計(jì)的主題，體現(xiàn)出圖形創(chuàng)意在廣告設(shè)計(jì)中的靈魂作用。

總之，富有創(chuàng)造力、想象力、發(fā)展力的廣告創(chuàng)意是平面廣告設(shè)計(jì)走向成功的保證。正因?yàn)閯?chuàng)意在平面廣告設(shè)計(jì)中的地位如此重要，我們必須圍繞主題出發(fā)選擇創(chuàng)意，要敢于創(chuàng)新，敢于把創(chuàng)意在平面廣告設(shè)計(jì)中展現(xiàn)出來(lái)，這樣才能使作品在平面廣告設(shè)計(jì)行業(yè)這片海洋中脫穎而出。

作者:龐麗娜 隨培杰 單位:商丘工學(xué)院

參考文獻(xiàn)

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中圖分類(lèi)號(hào)：J524.3 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1007-0125（2016）07-0232-01

在平面廣告設(shè)計(jì)中，想要贏(yíng)得受眾認(rèn)同，就必須使你的廣告作品引起受眾的感動(dòng)，提高與受眾之間的互動(dòng)性，并給他們留下深刻的印象。以游戲或娛樂(lè)形式呈現(xiàn)出來(lái)的平面廣告，正能給受眾這樣的感受，從而使他們?cè)诓唤?jīng)意間接納廣告?zhèn)鬟_(dá)的內(nèi)容，達(dá)到廣告?zhèn)鞑ツ康摹?/p>

一、游戲因子在廣告創(chuàng)意中的意義

在《游戲的人》這本書(shū)中，赫伊津哈提到游戲的歷史比文化悠久，從太古時(shí)代到我們生活其中的文明，游戲貫穿其中，無(wú)處不在。從作者的理論中我認(rèn)識(shí)到創(chuàng)意和游戲原來(lái)有著深遠(yuǎn)的淵源，早期人們?yōu)榱双@取勝利、炫耀優(yōu)越、爭(zhēng)奪榮譽(yù)和增進(jìn)利益，通過(guò)各種競(jìng)賽游戲，來(lái)發(fā)揮自己的創(chuàng)意，讓人樂(lè)而忘返。作者提到了夸口比賽和財(cái)富競(jìng)賽，以及“渴望證明自己優(yōu)秀”、“渴望超過(guò)他人”等古老游戲，讓我們意識(shí)到原始的游戲早已存在于現(xiàn)代廣告創(chuàng)意中。

隨著廣告競(jìng)爭(zhēng)越演越烈，廣告要實(shí)現(xiàn)有效傳播，就必須形成與受眾的互動(dòng)，拉近與受眾的溝通距離?，F(xiàn)代社會(huì)，游戲成了人們消遣娛樂(lè)的重要方法，游戲并非“平常的”或“真實(shí)的”生活，游戲的參與者都意識(shí)到它只是在“假裝”，或只是“為了好玩”。游戲的這一裝假性，將人們帶離了嚴(yán)肅性的領(lǐng)域，讓人辨識(shí)出一種類(lèi)似于開(kāi)玩笑的喜劇意味。游戲本身強(qiáng)調(diào)的就是雙方的互動(dòng)，缺少任何一方的游戲都不能真正被當(dāng)成游戲。將游戲精神融入廣告創(chuàng)意中，受眾和創(chuàng)意人構(gòu)成了“游戲的共同體”。受眾尋求的是娛樂(lè)而不是廣告，在廣告創(chuàng)意的游戲中，消費(fèi)者不是一般的品牌接觸或心理參與，而是帶著強(qiáng)烈的興趣點(diǎn)主動(dòng)參與，實(shí)際上是讓受眾參與到了品牌的體驗(yàn)之中，讓受眾樂(lè)于談?wù)摗⑼扑]品牌。

二、游戲創(chuàng)意在平面廣告中的應(yīng)用

（一）文字游戲，結(jié)束痛苦。阿司匹林曾做過(guò)這樣一則平面廣告：該廣告中，視覺(jué)元素由眾多的字母阿（A）按照閱讀順序進(jìn)行多行排列，最終結(jié)束在A(yíng)SPIRIN這個(gè)單詞上，意味著阿司匹林可以止住你打噴嚏。該廣告以文字的重復(fù)排列鋪滿(mǎn)整張海報(bào)，綠底白字，視覺(jué)沖擊力極強(qiáng)，另外字母（A）和產(chǎn)品品牌ASPIRIN的首字母型音都相同，運(yùn)用了頂針的修辭手法，在受眾閱讀這則廣告時(shí)情不自禁的就會(huì)將這則廣告文案讀出聲來(lái)?！鞍ⅰⅰ?、阿、阿、阿――嚏！”這是我們生活中經(jīng)常遇見(jiàn)的一種場(chǎng)景，將這種聲音場(chǎng)景變?yōu)橐粍t廣告卻是我們意想不到的。

（二）翻繩游戲，掌上拳擊?！癕yTV”是移動(dòng)服務(wù)提供商Smart Communications和廣播公司360media推出的菲律賓首個(gè)基于DVB-H的商業(yè)性移動(dòng)電視服務(wù)。為了體現(xiàn)該服務(wù)能使移動(dòng)電話(huà)用戶(hù)隨時(shí)隨地觀(guān)看他們喜歡的電視節(jié)目，比如De La Hoya與Pacquiao的拳擊比賽。該公司做了這樣一則廣告，畫(huà)面中用手做翻繩的形象模擬拳擊擂臺(tái)。

對(duì)于八零后的朋友們來(lái)說(shuō)，我們看到這張海報(bào)時(shí)，腦海中立刻浮現(xiàn)出兒時(shí)和小伙伴們一起玩翻繩游戲的場(chǎng)景。這種愉快的回憶會(huì)拉近受眾和廣告之間的情感距離，使受眾更愿意主動(dòng)的去參與到這則廣告中，樂(lè)于在朋友圈里去談?wù)摵屯扑]它，達(dá)到廣告的傳播效果。

（三）跳房子游戲，突破載體。跳房子是大多數(shù)人都玩過(guò)的童年游戲，我們?cè)谶@樣的游戲中得到了許多樂(lè)趣和回憶。然而，一個(gè)不可能跳的房子游戲像我們傳遞了什么樣的信息呢？當(dāng)孩子們患上風(fēng)濕，這種游戲就會(huì)變得十分困難。這樣的設(shè)計(jì)告訴我們，戶(hù)外廣告不一定只是豎立在公路兩旁的廣告牌，它同樣可以存在于人們經(jīng)常行走的路面之上。

運(yùn)用這種創(chuàng)意的還有Jeep公司的一則戶(hù)外廣告――“霸氣的車(chē)位”。簡(jiǎn)單的一個(gè)白色框的車(chē)位符號(hào)的廣告（地面停車(chē)位的一部分畫(huà)在臺(tái)階上或花壇邊緣上），來(lái)展示jeep車(chē)的越野性能，隨處都可以停車(chē)。

有時(shí)候，大多數(shù)人理解的平面類(lèi)廣告較為狹隘。其實(shí)，平面只是形式，而放在不同載體中的呈現(xiàn)我們卻欠缺思考。

（四）火柴游戲，易于組裝?；鸩裼螒?，是大多數(shù)人小時(shí)候玩過(guò)的益智游戲。通過(guò)挪動(dòng)幾根火柴，原來(lái)的圖形就會(huì)變成一個(gè)新的形象。操作雖然很簡(jiǎn)單，但游戲的過(guò)程卻充滿(mǎn)了無(wú)限的創(chuàng)意，結(jié)果帶給人滿(mǎn)滿(mǎn)的激動(dòng)和興奮。這是一則家具公司的廣告，從火柴益智游戲的角度出發(fā)進(jìn)行設(shè)計(jì)的。將家具從箱子里搬出來(lái)進(jìn)行組裝，就好像動(dòng)一根火柴做出另一個(gè)圖形一樣，方便、快捷。

三、結(jié)語(yǔ)

現(xiàn)在，我們不缺乏廣告種類(lèi)，也不缺乏廣告的表現(xiàn)手段，唯一缺乏的是創(chuàng)造性的思維。以游戲的形式做廣告創(chuàng)意是非常有意思的事情，上面所講的平面廣告作品不僅畫(huà)面簡(jiǎn)單、有趣，而且它的延展應(yīng)用性也很廣泛。將游戲的靈感注入平面廣告設(shè)計(jì)中，不僅增加了廣告的趣味性和互動(dòng)性，更引發(fā)了受眾深深的感動(dòng)，喚起他們美好的回憶。感動(dòng)過(guò)的東西被遺忘，這也許正式我們所苦苦尋找的靈感。

參考文獻(xiàn)：

[1]赫伊津哈.游戲的人[M].北京：北京大學(xué)出版社，2014.

篇（10）

0 前言

信息時(shí)代的到來(lái)促使平面廣告的出現(xiàn)?，F(xiàn)在平面廣告已經(jīng)成為現(xiàn)代生活中必不可少的一部分，在我們的生活中，到處都是廣告。平面廣告體現(xiàn)出當(dāng)今社會(huì)的文化價(jià)值和審美需求。在現(xiàn)在廣告競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的環(huán)境下，要想獲得更多的市場(chǎng)份額，廣告商與設(shè)計(jì)者要考慮如何仍將廣告中的信息更快地讓受眾接收，并能夠得到反饋。好的平民廣告能夠讓受眾很快地接受，給受眾留下深刻的印象，起到很好的產(chǎn)品推廣的作用。研究如何提高平面廣告的創(chuàng)作水平，提高廣告的審美性，探究平面廣告中的圖形創(chuàng)意的特點(diǎn)和作用，有利于制作出高水平的平面廣告，使平面廣告更好地傳遞穿聘信息，滿(mǎn)足廣告商產(chǎn)品推廣的目的。

1 圖形創(chuàng)意概述

1.1 圖形創(chuàng)意

圖形創(chuàng)意，首先應(yīng)該明白“圖形”是一種視覺(jué)符號(hào)，傳遞的信息在較短的時(shí)間內(nèi)能夠引起受眾的反應(yīng)，具有強(qiáng)烈的表現(xiàn)力和創(chuàng)造力，能夠帶給人們強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊。在我們的生活中充斥著各種各樣的圖形，生活中的很多事物都是由圖形構(gòu)成的，圖形的風(fēng)格多樣，種類(lèi)多樣，呈現(xiàn)出的形式也越來(lái)越多。

圖形創(chuàng)意，可以簡(jiǎn)單地解釋為“圖形的意思”。圖形創(chuàng)意實(shí)質(zhì)上是以圖形為載體，創(chuàng)意為核心，運(yùn)用構(gòu)圖規(guī)則將一定的意境融合在圖形中，并重新進(jìn)行整合轉(zhuǎn)化為新的傳達(dá)信息的視覺(jué)符號(hào)的圖形。在圖形創(chuàng)意的過(guò)程中，最主要的是創(chuàng)意，將創(chuàng)造性的構(gòu)思與構(gòu)圖規(guī)則聯(lián)系在一起，能夠獲得較好的效果。

1.2 圖形創(chuàng)意的特點(diǎn)

首先應(yīng)該明白圖形創(chuàng)意并不是簡(jiǎn)單的視覺(jué)形象，也不是隨機(jī)、無(wú)規(guī)則創(chuàng)造出來(lái)的，圖形創(chuàng)意是運(yùn)用藝術(shù)形式將內(nèi)容形象化，將內(nèi)容作為具體的信息傳遞出來(lái)，這個(gè)傳遞過(guò)程是十分重要的，主要是傳遞出有效信息引起受眾共鳴。

還有圖形創(chuàng)意具有獨(dú)特的視覺(jué)享受。圖形和創(chuàng)意是圖形創(chuàng)作過(guò)程中的兩種元素，在圖形與信息結(jié)合的過(guò)程中，設(shè)計(jì)者善于從不同的視角來(lái)將這兩種元素融合，利用構(gòu)圖規(guī)則，創(chuàng)造出新穎的、有個(gè)性的圖形，能夠引起受眾的注意，帶給人們不同的感受，使人們主動(dòng)接收?qǐng)D形創(chuàng)意所傳遞出的信息。

圖形創(chuàng)意具有一定的局限性。由于設(shè)計(jì)者的生活環(huán)境、文化環(huán)境等的限制，在進(jìn)行圖形的創(chuàng)造時(shí)，會(huì)受到固有思想的影響，創(chuàng)造出來(lái)的形象不適合大眾，滿(mǎn)足不了大眾審美需求，不能夠帶給受眾新奇感。設(shè)計(jì)師在進(jìn)行圖形創(chuàng)意的設(shè)計(jì)時(shí)，要對(duì)傳遞的信息進(jìn)行分析，有效地與圖形融合在一起，使創(chuàng)造出來(lái)的平面廣告有較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。

2 圖形創(chuàng)意在平面廣告設(shè)計(jì)中的重要性

2.1 符合時(shí)展的要求

平面廣告的設(shè)計(jì)主要是傳遞信息，為了提高受眾的接收度，就要對(duì)于圖形創(chuàng)意進(jìn)行研究。充分發(fā)揮圖形創(chuàng)意在平面廣告中的作用，使圖形創(chuàng)意具有創(chuàng)造性。

關(guān)注平面廣告中的圖形創(chuàng)意，是時(shí)展的要求?，F(xiàn)代社會(huì)已經(jīng)進(jìn)入數(shù)字化時(shí)代，人們面對(duì)撲面而來(lái)的各種信息，對(duì)文字信息的接收度逐漸下降，甚至看到廣告中出現(xiàn)較多的文字，會(huì)產(chǎn)生厭煩感，所以簡(jiǎn)單明了，給人們提供強(qiáng)烈的視覺(jué)感受的圖像就成為人們接收信息的主要途徑，這就要求設(shè)計(jì)者在進(jìn)行圖形創(chuàng)意的設(shè)計(jì)時(shí)，要堅(jiān)持簡(jiǎn)潔、明確的原則，將產(chǎn)品信息通過(guò)圖形創(chuàng)意傳遞出來(lái)。

2.2 有利于強(qiáng)化平面廣告的美感

隨著現(xiàn)代信息技術(shù)的發(fā)展，圖形的設(shè)計(jì)發(fā)生很大的變化，呈現(xiàn)的方式多種多樣。例如，圖形可以用素描、投影、攝影等多種方式呈現(xiàn)出來(lái)，并且圖形色彩的表現(xiàn)形式也更多樣，圖形通過(guò)抽象、形象形式表現(xiàn)出來(lái)，隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，圖形逐漸由“二維”變成“三維”，擴(kuò)展了圖形的表現(xiàn)空間，并且現(xiàn)代的圖形創(chuàng)意在外觀(guān)上給平面廣告增添美感，內(nèi)在加深廣告的文化內(nèi)涵，提高廣告的審美。

在平面廣告的設(shè)計(jì)中，利用圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)將時(shí)代的審美價(jià)值、時(shí)尚趣味表現(xiàn)出來(lái)，體現(xiàn)出特定的時(shí)代精神，同時(shí)圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)滿(mǎn)足了人們的審美需求，帶給人們最直觀(guān)的美感享受。

2.3 增強(qiáng)平面廣告的受眾接受度

平面廣告的推行創(chuàng)意設(shè)計(jì)有利于增強(qiáng)受眾的接受度，由于現(xiàn)代社會(huì)節(jié)奏快，人們對(duì)于大量文字產(chǎn)品逐漸喪失興趣，對(duì)于很多的平面廣告都很排斥。將所傳遞的信息用圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)的方式表現(xiàn)出來(lái)，使受眾比較容易接受，也會(huì)加深受眾的記憶，如百歲山的廣告中，就使用具體的王子的形象來(lái)展現(xiàn)出產(chǎn)品的質(zhì)量，表現(xiàn)出來(lái)“水中貴族”的意思，傳遞給人們“水好”的信息，也是從側(cè)面表現(xiàn)“喝百歲山，具有皇家享受”。

3 平面廣告設(shè)計(jì)的圖形創(chuàng)意應(yīng)用

3.1 圖形創(chuàng)意與廣告創(chuàng)意的結(jié)合

在圖形創(chuàng)意的設(shè)計(jì)過(guò)程中，要注意與廣告的總體創(chuàng)意不違背。圖形創(chuàng)意不是憑空創(chuàng)造的，而是根據(jù)廣告的主體和產(chǎn)品的特色創(chuàng)造出來(lái)的。圖形創(chuàng)意不能夠離開(kāi)廣告創(chuàng)意的范圍，在創(chuàng)造中，圖形創(chuàng)意要兼美感與實(shí)用性于一身。廣告?zhèn)鬟f的信息要有規(guī)則地組合在一起，具有條理性，圖形創(chuàng)意要將這些信息轉(zhuǎn)化為視覺(jué)符號(hào)表現(xiàn)出來(lái)。

首先，圖形創(chuàng)意的設(shè)計(jì)應(yīng)該有較強(qiáng)的表現(xiàn)力，能夠抓住人們的眼球，吸引受眾的注意，使信息傳遞相對(duì)集中；其次，圖形創(chuàng)意應(yīng)該具有獨(dú)特性，保證不會(huì)淹沒(méi)在數(shù)以萬(wàn)計(jì)的同類(lèi)型的廣告中；最后，也是最重要的，就是圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)應(yīng)該將廣告要傳遞的信息正確地表達(dá)出來(lái)，避免出現(xiàn)反作用，在圖形的選擇中可以選擇大眾所喜聞樂(lè)見(jiàn)的提高受眾對(duì)產(chǎn)品的興趣。

3.2 圖形創(chuàng)意與平面廣告受眾的結(jié)合

在進(jìn)行平面廣告的設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師應(yīng)該走出象牙塔，關(guān)注大眾的需求，了解市場(chǎng)上的各類(lèi)型的廣告，并能夠在設(shè)計(jì)中保持自己的獨(dú)特風(fēng)格。

在圖形創(chuàng)意的設(shè)計(jì)上，要關(guān)注受眾的心理需求，要明確廣告的最終目的是為了促進(jìn)受眾消費(fèi)，所以必須對(duì)受眾的需求進(jìn)行了解。例如，現(xiàn)在的明星效應(yīng)，選擇的明星應(yīng)該與本產(chǎn)品具有一定的切合度，有宣傳點(diǎn)，還要考慮市場(chǎng)對(duì)明星的接受度，將各因素統(tǒng)一協(xié)調(diào)起來(lái)，設(shè)計(jì)出獨(dú)特的圖形創(chuàng)意。

還有就是滿(mǎn)足受眾的文化需求。圖形創(chuàng)意的文化價(jià)值低、審美不足都會(huì)影響到受眾對(duì)信息的接受度，所以圖形創(chuàng)意要具有審美價(jià)值和文化價(jià)值，在設(shè)計(jì)的過(guò)程中，通過(guò)簡(jiǎn)潔、明快的視覺(jué)信息來(lái)滿(mǎn)足受眾的審美需求，圖形創(chuàng)意的設(shè)計(jì)要有打動(dòng)觀(guān)眾的部分，使受眾與信息產(chǎn)生共鳴，從而能夠?qū)ζ矫鎻V告進(jìn)行反饋。

4 結(jié)語(yǔ)

本文主要對(duì)平面廣告設(shè)計(jì)中的圖形創(chuàng)意進(jìn)行研究，探究在進(jìn)行平面廣告的設(shè)計(jì)時(shí)，要考慮受眾的審美需求。在設(shè)計(jì)廣告的圖形時(shí)，要將設(shè)計(jì)學(xué)、美學(xué)等多種內(nèi)容融合在廣告設(shè)計(jì)中，使廣告設(shè)計(jì)的內(nèi)容滿(mǎn)足受眾的需求，能夠給受眾留下深刻的印象，能夠有效地將廣告中的信息流暢的傳遞給受眾，并能夠引起受眾的關(guān)注，得到受眾的反饋。通過(guò)文章可以看到圖形創(chuàng)意給受眾提供視覺(jué)享受，設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)該意識(shí)到圖形創(chuàng)意在平面廣告中的重要作用，在進(jìn)行平面廣告的設(shè)計(jì)時(shí)，結(jié)合圖形創(chuàng)意的應(yīng)用，設(shè)計(jì)出富有創(chuàng)造性的平面廣告，充分體現(xiàn)平面廣告的文化價(jià)值和審美價(jià)值。

參考文獻(xiàn)：