序論：好文章的創(chuàng)作是一個(gè)不斷探索和完善的過(guò)程，我們?yōu)槟扑]十篇黃金法則論文范例，希望它們能助您一臂之力，提升您的閱讀品質(zhì)，帶來(lái)更深刻的閱讀感受。

篇（1）

關(guān)于優(yōu)劣高下的質(zhì)量判斷，是音樂(lè)經(jīng)驗(yàn)?zāi)酥了兴囆g(shù)經(jīng)驗(yàn)中一個(gè)不可回避、卻又令人迷惑的中心課題。不可回避，在于藝術(shù)經(jīng)驗(yàn)從根本上說(shuō)就是裁決性的――不能做出優(yōu)劣區(qū)別，實(shí)際上就等于不懂藝術(shù)，如分不清勃拉姆斯交響曲和圣一桑交響曲之間的高下，那就沒(méi)有真正窺見(jiàn)交響曲的堂奧；令人迷惑，在于這種分別或區(qū)別從來(lái)就沒(méi)有統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)――所謂“趣味無(wú)可爭(zhēng)辯”，所謂“公說(shuō)公有理，婆說(shuō)婆有理”，所謂“蘿卜青菜，各有所愛(ài)”。而肖邦輕視貝多芬、柴科夫斯基討厭勃拉姆斯等音樂(lè)史中頗為出名的“公案”，更增添了審美判斷的神秘性和暖昧性。

于是就產(chǎn)生了各種各樣似是而非的說(shuō)法。位于極端的是“相對(duì)主義”和“絕對(duì)主義”。“相對(duì)主義”認(rèn)為，審美尺度變動(dòng)不居，因?yàn)閷徝乐黧w因人而異，其間沒(méi)有形成共識(shí)的可能，而且，藝術(shù)中的尺度產(chǎn)生于各種不同的環(huán)境、條件、民族、傳統(tǒng)、常規(guī)、風(fēng)格、慣例、時(shí)代，因而就不可能存在恒定不變的價(jià)值準(zhǔn)繩。與之相反，“絕對(duì)主義”主張，藝術(shù)中存在某些不以人的主觀意志為轉(zhuǎn)移的客觀性審美規(guī)律與法則，大的如變化與統(tǒng)一法則，小的如“對(duì)稱(chēng)律”、“黃金分割律”等等，遵循這些審美法則和藝術(shù)規(guī)律是保證藝術(shù)質(zhì)量的不二法門(mén)。

顯然，相對(duì)主義和絕對(duì)主義各有各的問(wèn)題。很容易找到違背它們各自原則的反例。如，盡管大家趣味各不相同，但我們都愿意承認(rèn)，貝多芬是比同時(shí)代的克列門(mén)蒂(Clementi)更偉大的作曲家；又如，中國(guó)人傅聰能夠地道地演奏西方的鋼琴作品，美國(guó)人宇文所安(Stephen Owen)可以?xún)?nèi)行地判斷中國(guó)唐詩(shī)，這都說(shuō)明極端的“相對(duì)主義”站不住腳。反過(guò)來(lái)看，有些音樂(lè)如巴托克的優(yōu)秀作品，其結(jié)構(gòu)布局刻意遵循“黃金分割律”的比率，但更多的其他作曲家的作品并不遵守這些清規(guī)戒律，同樣具有高度的藝術(shù)感染力和擲地有聲的藝術(shù)質(zhì)量，這說(shuō)明，在藝術(shù)中想尋求一勞永逸的質(zhì)量準(zhǔn)繩其實(shí)是徒勞。

所以，藝術(shù)中的質(zhì)量判斷就變得非常棘手。當(dāng)然，可以小心翼翼地避免判斷――但那就等于背棄藝術(shù)。或者，聽(tīng)任個(gè)人隨意的決斷――那就等于放棄責(zé)任。沒(méi)有標(biāo)準(zhǔn)是不可取的，但標(biāo)準(zhǔn)又是難以捉摸的。出路何在?一句耳熟能詳?shù)恼f(shuō)法是，“時(shí)間是最終的審判官”。讓我們將裁決權(quán)交給未來(lái)?？上?，與其說(shuō)這是認(rèn)真的回答，還不如說(shuō)這是滑頭的托詞。

我想到英國(guó)大詩(shī)人兼批評(píng)家艾略特(T.s.Eliot)在其著名論文《傳統(tǒng)與個(gè)人才能》中有一段深刻的論述：“詩(shī)人，以及任何藝術(shù)家，誰(shuí)也不能單獨(dú)具有完整的意義。他的重要性，以及我們對(duì)他的鑒賞，就是鑒賞他和已往詩(shī)人以及藝術(shù)家的關(guān)系。你不能僅就他進(jìn)行單獨(dú)的評(píng)價(jià)，你得把他放在前人之中進(jìn)行對(duì)照、比較。我認(rèn)為這不僅是歷史的批評(píng)原則，也是審美的批評(píng)原則。他之必須適應(yīng)，必須符合，并不是單方面的；一旦新的藝術(shù)作品產(chǎn)生，以前的全部藝術(shù)作品就同時(shí)遭逢了一個(gè)新事物?，F(xiàn)存的藝術(shù)經(jīng)典本身構(gòu)成一個(gè)理想的秩序，這個(gè)秩序由于新的(真正新的)作品被引入而發(fā)生變化。這個(gè)先在的秩序在新作品出現(xiàn)以前本是完整的，加入新事物以后要繼續(xù)保持完整，整個(gè)的秩序就必須發(fā)生改變，即使改變得很??；這樣，每件藝術(shù)作品之于整體的關(guān)系、比例和價(jià)值就重新被調(diào)整；這就是新與舊的適應(yīng)?！?卞之琳譯文，筆者對(duì)照原文略作改動(dòng))

篇（2）

1.1 選題的背景及意義 3

1.1.1 合并是我國(guó)高教體制改革的突破點(diǎn) 3

1.1.2 高校合并中存在的問(wèn)題 4

1.1.3 基于核心能力的高校合并 5

1.2 文獻(xiàn)綜述 6

1.2.1 國(guó)內(nèi)高校合并研究綜述 6

1.2.2 教育經(jīng)濟(jì)學(xué)理論綜述 7

1.2.3 企業(yè)并購(gòu)理論 8

1.2.4 企業(yè)能力理論 11

1.3 論文的研究思路和框架 12

1.3.1 研究思路 12

1.3.2 本文的研究框架 12

2我國(guó)高等教育結(jié)構(gòu)的演變 14

2.1 我國(guó)高校規(guī)模的發(fā)展 14

2.2 普通高校層次結(jié)構(gòu)的演進(jìn) 15

2.3 科類(lèi)結(jié)構(gòu)的演進(jìn) 16

2.4 管理體制的演進(jìn) 17

3我國(guó)高校合并的理論分析與經(jīng)驗(yàn)總結(jié) 19

3.1 研究系統(tǒng)的界定 19

3.1.1 我國(guó)高校合并的涵義及特點(diǎn) 19

3.1.2 高校合并主體的界定 22

3.2 高校合并的理論解釋 23

3.2.1 教育經(jīng)濟(jì)學(xué)的解釋 23

3.2.2 資源基礎(chǔ)論的解釋 26

3.2.3 管理效率理論的解釋 27

3.2.4 發(fā)生學(xué)的理論解釋 28

3.2.5 混沌理論的解釋 30

3.3 高校合并的實(shí)踐研究 30

3.3.1 我國(guó)高校合并的社會(huì)背景 30

3.3.2 高校合并的動(dòng)機(jī) 32

3.3.3 高校合并的類(lèi)型 34

4高等院校的核心能力分析 36

4.1 核心能力的理論綜述 36

4.1.1 核心能力的含義及相關(guān)概念 36

4.1.2 核心能力的分析框架 37

4.1.3 核心能力對(duì)企業(yè)發(fā)展的作用 40

4.2 高校核心能力的分析 41

4.2.1 高校核心能力的涵義 41

4.2.2 高校核心能力的功能及其拓展 42

4.2.3 高校核心能力的分析框架 44

4.2.4 高校核心能力的識(shí)別 46

5高校合并戰(zhàn)略模式設(shè)計(jì) 50

5.1 高校合并實(shí)施模式研究 50

5.2 高校合并決策模式研究 50

5.2.1 能力評(píng)價(jià) 50

5.2.2 增長(zhǎng)方式選擇 54

5.2.3 高校外部發(fā)展方式的選擇 55

5.3 高校合并模式選擇 57

5.3.1 德魯克兼并法則 57

5.3.2 合并模式比較 57

6高校合并后的整合策略研究 63

6.1 業(yè)務(wù)整合 63

6.1.1 業(yè)務(wù)整合的含義及其對(duì)高校核心能力的影響 63

6.1.2 高校業(yè)務(wù)整合的技術(shù)工具 64

6.2 組織整合 65

6.2.1 人力資源整合 68

6.2.2 文化整合 71

7高校合并的實(shí)證研究 79

7.1 引言 79

7.2 合并前各校的核心能力分析 79

7.3 核心能力驅(qū)動(dòng)下的四校合并 82

7.4 并對(duì)高校核心能力的影響與作用 83

7.5 新浙大合并的對(duì)策建議 84

7.5.1 對(duì)合并過(guò)程的分析 84

7.5.2 對(duì)策建議 85

主要結(jié)論 89

致 謝 92

參考文獻(xiàn) 93

篇（3）

一、中國(guó)畫(huà)的演變

談中國(guó)畫(huà)的裝飾性，不能繞開(kāi)介紹中國(guó)畫(huà)的歷史演變。

中國(guó)文字起源于象形文字，最初的象形文字并不是寫(xiě)的而是畫(huà)的，有“書(shū)畫(huà)同源”之說(shuō)，是抽象概括的結(jié)果。除了象形文字和巖畫(huà)、陶畫(huà)外，至今發(fā)現(xiàn)的中國(guó)畫(huà)的最早形態(tài)，當(dāng)屬戰(zhàn)國(guó)時(shí)代的帛畫(huà)。早期的繪畫(huà)具有突出的裝飾性，如兩千多年前的《人物龍鳳帛畫(huà)》，它采用了白描的技法，用簡(jiǎn)潔洗練而圓滑自然的線條勾勒出主要人物和龍鳳，全畫(huà)構(gòu)圖平穩(wěn)，虛實(shí)有度，敷色單純樸實(shí)，以石色平涂為主，構(gòu)圖具有裝飾意味。值得一提的是，工筆畫(huà)正是由講究用筆敷彩的古帛畫(huà)沿襲發(fā)展而來(lái)的?！吨袊?guó)歷代裝飾畫(huà)研究》通過(guò)對(duì)晚周帛畫(huà)、戰(zhàn)國(guó)銅器裝飾紋樣、漢代畫(huà)像磚等代表作品的研究，對(duì)裝飾畫(huà)的定義、藝術(shù)風(fēng)格、形式等方面均進(jìn)行了一定的闡釋?zhuān)瑫?shū)中認(rèn)為，裝飾畫(huà)在藝術(shù)上要求平整、豐滿(mǎn)、穩(wěn)定，造型應(yīng)簡(jiǎn)練而富有變化。為中國(guó)畫(huà)的裝飾意味研究提供了一定的參考。

二、中國(guó)畫(huà)的裝飾性表現(xiàn)

“裝飾”產(chǎn)生于藝術(shù)家對(duì)自然主觀、詩(shī)意的理解，是表現(xiàn)對(duì)象的濃縮與升華，也是感性發(fā)展到理性藝術(shù)化的認(rèn)識(shí)飛躍。裝飾以追求平面化、單純化、理想化以及穩(wěn)定感、飽滿(mǎn)感和韻律感來(lái)作為自己塑造形象的基本規(guī)律和方法，將自然美提煉為裝飾美，將寫(xiě)實(shí)性上升為表現(xiàn)性，體現(xiàn)了藝術(shù)家的主觀感受和認(rèn)識(shí)能力，往往熔美學(xué)和視覺(jué)藝術(shù)為一爐。在中國(guó)畫(huà)中，外在的裝飾形式往往把作品思想引向深刻的內(nèi)涵。

中國(guó)畫(huà)在構(gòu)圖、用筆、用墨、敷色、造型等方面，也都有自己的特點(diǎn)：

（一）構(gòu)圖

中國(guó)畫(huà)的構(gòu)圖形式就富有特別的裝飾意味，它一般不遵循西畫(huà)的黃金律，而是或作長(zhǎng)卷，或作立軸，但在表現(xiàn)特殊的意境和畫(huà)者的主觀情趣上卻有獨(dú)特的審美趣味。中國(guó)畫(huà)構(gòu)圖依據(jù)藝術(shù)家的主觀情感、思想意境、審美觀念，通過(guò)在畫(huà)面上恰當(dāng)?shù)匕才盼锵笮螒B(tài)，從而展現(xiàn)繪畫(huà)主題，并創(chuàng)造具有形式美感的意境。中國(guó)畫(huà)構(gòu)圖講究起承轉(zhuǎn)合、開(kāi)合呼應(yīng)、穿插變化、虛實(shí)疏密，追求畫(huà)面的形式美感；同時(shí)，在透視的方法上，中國(guó)畫(huà)也有別于西畫(huà)。中國(guó)畫(huà)不以一個(gè)固定的地方作為立腳點(diǎn)作畫(huà)，也不受視線區(qū)域的局限，而是根據(jù)畫(huà)者的感受和構(gòu)圖需要，使立腳點(diǎn)移動(dòng)作畫(huà)，不斷移動(dòng)視點(diǎn)，把不同視野中的景物一同攝入自己的畫(huà)面并進(jìn)行合理安排，稱(chēng)為散點(diǎn)透視或多點(diǎn)透視。如我們所熟知的北宋名畫(huà)張擇端的《清明上河圖》，用的就是散點(diǎn)透視法?！肚迕魃虾訄D》反映的是北宋都城汴梁內(nèi)外豐富復(fù)雜、氣象萬(wàn)千的景象：它以汴河為中心，從遠(yuǎn)專(zhuān)業(yè)提供論文寫(xiě)作、寫(xiě)作論文的服務(wù)，歡迎光臨dylw.net處的郊野畫(huà)到熱鬧的“虹橋”；觀者既能看得到橋上的行人，又看得到橋下的船；既看得到近處的樓臺(tái)樹(shù)木，又看得到遠(yuǎn)處縱深的街道與河港。而且無(wú)論從哪一帶看，景物的比例都是相近的，這種排列式的構(gòu)圖就與裝飾畫(huà)的單純、穩(wěn)定、規(guī)律的形式構(gòu)成有異曲同工之妙。

（二）用筆

作為造型的重要表現(xiàn)手段，點(diǎn)、線、面的運(yùn)用，特別是在線這一方面中國(guó)畫(huà)在意境和內(nèi)容表達(dá)及形式表現(xiàn)上開(kāi)拓了廣闊的領(lǐng)域，在裝飾性的體現(xiàn)起到了重要作用。

點(diǎn)線面的運(yùn)用，是一切裝飾藝術(shù)及繪畫(huà)作品構(gòu)成的基本要素。在中國(guó)畫(huà)造型中用筆是重要的組成部分。用筆講求粗細(xì)、疾徐、頓挫、轉(zhuǎn)折、方圓等變化，以表現(xiàn)物體的質(zhì)感。人物傳統(tǒng)描法有十八描，利用線的頓挫、翻轉(zhuǎn)、起伏創(chuàng)造出富有韻律和節(jié)奏感的裝飾美；在山水畫(huà)的“皴法”中，就已包括幾十種風(fēng)格特征的皴法，像披麻皴、亂麻皴、大斧劈、小斧劈、云頭皴、雨點(diǎn)皴等。這些在中國(guó)畫(huà)中被歷代逐漸摸索出來(lái)的特殊用線，構(gòu)成了國(guó)畫(huà)里的獨(dú)有的裝飾效果。中國(guó)畫(huà)的線的裝飾性是通過(guò)藝術(shù)家的概括、提煉、抽象出來(lái)的形象，更簡(jiǎn)明、更典型、更具形式感、更有裝飾意味形象。中國(guó)畫(huà)中的線已經(jīng)不僅為整幅畫(huà)的整體而服務(wù)，而是成為了具有獨(dú)立性格及裝飾趣味的欣賞個(gè)體。

（三）墨色

在中國(guó)畫(huà)用墨，則講求皴、擦、點(diǎn)、染交互為用，干、濕、濃、淡合理調(diào)配，以塑造型體，烘染氣氛。墨色形成的筆墨二字被當(dāng)做中國(guó)畫(huà)技法的總稱(chēng)，它不僅僅是塑造形象的手段，本身還具有獨(dú)立的審美價(jià)值。

（四）敷色

中國(guó)畫(huà)在敷色方面也有自己的講究，所用顏料多為天然礦物質(zhì)或植物的粉末，以平涂的敷色方法為主，追求物體固有色的效果，講究“隨類(lèi)賦彩”，把色彩的應(yīng)用歸結(jié)到“類(lèi)”，很少表現(xiàn)光影的變化。而從色彩使用來(lái)看，最富裝飾性的當(dāng)數(shù)工筆重彩畫(huà)。工筆重彩畫(huà)在著色上以石色為質(zhì)，水色為文，并在石色之上，用金色勾描渲染，賦色柔麗多姿，以追求畫(huà)面富麗堂皇的裝飾效果。工筆畫(huà)用色講究理性化單純化的裝飾味， 色彩越單純?cè)较拗疲b飾性越強(qiáng)。色彩不以寫(xiě)實(shí)為目的，而是起一種裝飾美化的作用，增強(qiáng)畫(huà)面的節(jié)奏韻律感，借以抒感。

（五）造型

從最古老的中國(guó)畫(huà)開(kāi)始，我們的先人們賦予了各種各樣物象造型獨(dú)特的形體符號(hào)，對(duì)各類(lèi)自然景觀、花鳥(niǎo)人物具體形象的高度把握的基礎(chǔ)上提煉出了簡(jiǎn)潔明晰、自成體系的抽象造型，在一系列發(fā)展演變中逐漸形成了特殊的造型符號(hào)。國(guó)畫(huà)造型走向單純化、幾何化的簡(jiǎn)明結(jié)構(gòu)，并走向抽象。簡(jiǎn)明中表達(dá)著作者的思想，將專(zhuān)業(yè)提供論文寫(xiě)作、寫(xiě)作論文的服務(wù)，歡迎光臨dylw.net主觀思想感情的表現(xiàn)得更有力度，更給觀畫(huà)者悠遠(yuǎn)的遐想。中國(guó)畫(huà)造型具有濃郁的東方式的平面裝飾感人情趣，它的目的不是如何再現(xiàn)事物、模仿事物外形，達(dá)到形象肖似，而是以美化、理想化對(duì)象為目的。

三、結(jié)語(yǔ)

中國(guó)畫(huà)作為一種獨(dú)特的繪畫(huà)形式，其精心的章法布局、特殊的筆墨意趣、單純理性的色彩、形象的概括與夸張，無(wú)不滲透著古老的裝飾意味與形式美感。裝飾形式使作品的主題更鮮明，使藝術(shù)形式更適合表達(dá)主觀的內(nèi)容，更適應(yīng)于人們審美的欣賞要求。中國(guó)畫(huà)的裝飾性蘊(yùn)涵于中國(guó)古今藝術(shù)的表現(xiàn)形式，散發(fā)著獨(dú)樹(shù)一幟的民族風(fēng)格，應(yīng)該越來(lái)越受到藝術(shù)家的重視并創(chuàng)造出更感人至深的藝術(shù)作品。

篇（4）

引言

20世紀(jì)五、六十年代，我國(guó)內(nèi)地平面(美術(shù))設(shè)計(jì)強(qiáng)詢(xún)的是美化、裝飾、對(duì)傳統(tǒng)藝術(shù)的發(fā)掘、研究和繼承。到了八、九十年代，隨著國(guó)家經(jīng)濟(jì)的開(kāi)放，平面(美術(shù))設(shè)計(jì)全面引進(jìn)了“三大構(gòu)成”，出現(xiàn)了中西兼并，多元發(fā)展的態(tài)勢(shì)，繼而平面(美術(shù))設(shè)計(jì)中版式構(gòu)成的內(nèi)涵不斷得以發(fā)展和延伸。

20世紀(jì)的現(xiàn)代版式藝術(shù)與我國(guó)以往的版式藝術(shù)相比其根本性的改觀就是引進(jìn)了“三大構(gòu)成”。而它的引進(jìn)相當(dāng)于給我國(guó)傳統(tǒng)版式藝術(shù)進(jìn)行了一次“革命”。而實(shí)踐證明.這次“革命”是成功的。

一、版面構(gòu)成的概念

版面構(gòu)成是平面設(shè)計(jì)中重要的組成部分，也是一切視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)施展藝術(shù)魅力的舞臺(tái)。

所謂版式設(shè)計(jì)，即在版面上將有限的視覺(jué)元素進(jìn)行有機(jī)的視覺(jué)排列組合，將理性思維個(gè)性化的表現(xiàn)出來(lái)，是一種具有個(gè)人風(fēng)格和藝術(shù)特色的傳達(dá)方式。它在傳達(dá)信息的同時(shí)也產(chǎn)生感官上的美感。版式設(shè)計(jì)的范圍可涉及到報(bào)紙、雜志、書(shū)籍、畫(huà)冊(cè)、企業(yè)VI等，它的設(shè)計(jì)原理和理論貫穿于每一項(xiàng)平面設(shè)計(jì)的始終。

版式設(shè)計(jì)，應(yīng)追溯到20世紀(jì)初歐洲的兩位設(shè)計(jì)大師—莫里斯和李捷斯基。英國(guó)人莫里斯，其設(shè)計(jì)風(fēng)格嚴(yán)謹(jǐn)、樸素大方，十分簡(jiǎn)潔淡雅。在版面中采用對(duì)稱(chēng)式結(jié)構(gòu)、美觀的字體，新穎的版面編排和精美的裝飾紋樣，具有經(jīng)久耐看的效果?！霸O(shè)計(jì)之父”莫里斯倡導(dǎo)的工藝美術(shù)運(yùn)動(dòng)在歐美國(guó)家造成了驚人的妙果并產(chǎn)生廣泛的影響。而倡導(dǎo)構(gòu)成主義的李捷斯基在點(diǎn)線面和色彩處理上運(yùn)用規(guī)律排列，追求秩序美。他用理性的簡(jiǎn)潔的幾何形態(tài)構(gòu)成圖形。著重于形體美，節(jié)奏美和抽象美。開(kāi)創(chuàng)了現(xiàn)代版面設(shè)計(jì)先河。

說(shuō)到版面設(shè)計(jì)，人們自然會(huì)把它局限于書(shū)籍刊物中。還有人認(rèn)為版面設(shè)計(jì)只是技術(shù)工作，不重視它的藝術(shù)價(jià)值。更有人認(rèn)為版面設(shè)計(jì)只要規(guī)定一種格式即可，只須放上字體而不需要什么設(shè)計(jì)。長(zhǎng)期忽視整體考慮，僅在圖片和圖形上下工夫。這是多么大的誤區(qū)!這種保守的傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)風(fēng)格，嚴(yán)重影響著版式設(shè)計(jì)的發(fā)展。

二、版面構(gòu)成的設(shè)計(jì)原則

版式設(shè)計(jì)是通過(guò)版式設(shè)計(jì)更好的傳播信息。只講究完美的表現(xiàn)形式而脫離內(nèi)容，或者只求內(nèi)容而缺乏藝術(shù)的表現(xiàn)，版式設(shè)計(jì)都會(huì)變得空洞和呆板，也就引發(fā)了版式設(shè)計(jì)創(chuàng)新發(fā)展的研究。

(一)創(chuàng)愈是關(guān)健

為了更好的使版式設(shè)計(jì)為版式內(nèi)容服務(wù)，我們就要尋求合乎情理的版式設(shè)計(jì)語(yǔ)言。創(chuàng)意是設(shè)計(jì)的第一步。它在版式設(shè)計(jì)中占有十分重要的位置，內(nèi)容與形式緊密相連的表現(xiàn)方式已成為版面構(gòu)成的發(fā)展新趨勢(shì)，設(shè)計(jì)師們敢于打破前人設(shè)計(jì)傳統(tǒng)，不重復(fù)以往習(xí)慣性的條條框框，并在司空見(jiàn)慣的事物中發(fā)覺(jué)出新意來(lái)，已掀起了一場(chǎng)設(shè)計(jì)思維與設(shè)計(jì)理念的革命。一件成功的廣告設(shè)計(jì)作品，經(jīng)過(guò)創(chuàng)造性精心設(shè)計(jì)的編排，以突出的視覺(jué)要素構(gòu)成形態(tài)，具有美的韻味的設(shè)計(jì)格調(diào)與良好的印象效果。使消費(fèi)者對(duì)廣告版面產(chǎn)生非同一般的心理接觸效果，在瞬間的第一感覺(jué)過(guò)程里，激發(fā)起消費(fèi)者的注意和興趣。

（二)內(nèi)容與形式的完美結(jié)合

版面構(gòu)成是傳播信息的橋梁，所追求的完美形式必須符合主題的思想內(nèi)容，這是版面構(gòu)成的根基。只講表現(xiàn)形式而忽略?xún)?nèi)容，或只求內(nèi)容而缺乏藝術(shù)表現(xiàn)，其版面效果都是不成功的。只有把形式與內(nèi)容合理的統(tǒng)一，強(qiáng)化整體布局，才能取得版面構(gòu)成中獨(dú)特的社會(huì)和藝術(shù)價(jià)值。如何獲得版面的整體性，可從以下幾點(diǎn)來(lái)考慮:1)加強(qiáng)整體的結(jié)構(gòu)組織和方向視覺(jué)秩序。如水平結(jié)構(gòu)，垂直結(jié)構(gòu)，斜向結(jié)構(gòu)，曲向結(jié)構(gòu)等。2)加強(qiáng)文案的集合性，將文案中多種信息組成塊狀，使版面具有條理性。3)加強(qiáng)展開(kāi)頁(yè)的整體性。無(wú)論是產(chǎn)品目錄的展開(kāi)頁(yè)版，還是跨頁(yè)版，均為同視線下展示，加強(qiáng)整體性，可獲得更好的視覺(jué)效果。

(三)版面構(gòu)成的形式美法則

版面藝術(shù)設(shè)計(jì)的構(gòu)成離不開(kāi)藝術(shù)表現(xiàn)，美的形式法則是設(shè)計(jì)師為之奮斗而總結(jié)出的理論精華。它是通過(guò)重復(fù)與交錯(cuò)，節(jié)奏與韻律，對(duì)稱(chēng)與均衡，對(duì)比與調(diào)和，比例與適度，變異與秩序，虛實(shí)與留白，變化與統(tǒng)一等形式構(gòu)成法則來(lái)規(guī)劃版面，把抽象美的意念訴諸于觀者，并從中獲得美的教育和感受。

1.重復(fù)與交錯(cuò)

在版面構(gòu)成中，不斷重復(fù)使用相同基本形式或線，它們的形狀，大小，方向都是相同的。重復(fù)使設(shè)計(jì)產(chǎn)生安定，整齊，規(guī)律的統(tǒng)一，但重復(fù)構(gòu)成的視覺(jué)感受有時(shí)容易顯得呆板，平淡，缺乏趣味性的變化。故此，在版面中可安排一些交錯(cuò)與重疊，打破版面的呆板，平淡的格局。

2.節(jié)奏與韻律

節(jié)奏與韻律來(lái)自于音樂(lè)概念，正如歌德所言“美麗屬于韻律”。韻律被現(xiàn)代版面構(gòu)成所吸收。節(jié)奏是按照一定的條理，秩序，重復(fù)性連續(xù)排列，形成一種律動(dòng)形式。它有等距離的連續(xù)，也有漸變，大小，長(zhǎng)短，明暗，形狀，高低等排列形成。在節(jié)奏中注人美的因素和情感—個(gè)性化，就有了韻律。韻律就好比是音樂(lè)中的旋律，不但有節(jié)奏，更有情調(diào)，它能增強(qiáng)版面的感染力。

3.對(duì)稱(chēng)與均衡

對(duì)稱(chēng)是同等同量的平衡。對(duì)稱(chēng)的形式有以中軸線為軸心的左右對(duì)稱(chēng);以水平線為基準(zhǔn)的上下對(duì)稱(chēng)和以對(duì)稱(chēng)點(diǎn)為源點(diǎn)的放射對(duì)稱(chēng);還有以對(duì)稱(chēng)面出發(fā)的反轉(zhuǎn)形式，其特點(diǎn)是穩(wěn)定、莊嚴(yán)、整齊、秩序、安寧、沉靜。均衡是一種有變化的平衡。它運(yùn)用等量不等形方式來(lái)表現(xiàn)矛盾的統(tǒng)一性，揭示內(nèi)在的含蓄的秩序和平衡，達(dá)到一種靜中有動(dòng)或動(dòng)中有靜的條理美和動(dòng)態(tài)美。均衡的形式富于變化，趣味，具有靈巧、生動(dòng)、話潑、輕快的特點(diǎn)。

4.對(duì)比與調(diào)和

對(duì)比是將相同或相異的元素作強(qiáng)弱對(duì)照編排所運(yùn)用的形式手法，也是版面設(shè)計(jì)中取得強(qiáng)烈視覺(jué)效果最重要的手法。歸納起來(lái)有:主次、大小、粗細(xì)、長(zhǎng)短、疏密、動(dòng)靜、黑白、剛?cè)?、虛?shí)等對(duì)比，它們彼此滲透，相互并存。通常在同一版面中呈現(xiàn)，多種對(duì)比關(guān)系交融在一起。在對(duì)比關(guān)系中，對(duì)比越清晰鮮明，視覺(jué)效果就越強(qiáng)烈。

調(diào)和是在類(lèi)似或不同類(lèi)的視覺(jué)元素之間尋找相互協(xié)調(diào)的因素，也是在對(duì)比同時(shí)產(chǎn)生調(diào)和，所以許多版面常表現(xiàn)為既對(duì)比又調(diào)和，兩者相互作用，不可分割。

對(duì)比為強(qiáng)差異，產(chǎn)生沖突;調(diào)和為尋求共同點(diǎn)，緩和矛盾。兩者互為因果，共同營(yíng)造版面的美感。

5.比例與適度

比例是形的整體與部分以及部分與部分之間數(shù)量的一種比率。比例又是一種用幾何語(yǔ)言和數(shù)比詞匯表現(xiàn)現(xiàn)代生活和現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的抽象藝術(shù)形式。成功的版面設(shè)計(jì)，首先取決于良好的比例關(guān)系。比例常常表現(xiàn)一定得數(shù):等比數(shù)列，等差數(shù)列，黃金比等。其中黃金比例能求得最大限度的和諧，使版面被分割的不同部分產(chǎn)生相互聯(lián)系。

適度是版面的整體與局部與人的生理或習(xí)性的某些特定標(biāo)準(zhǔn)之間的大小關(guān)系，也就是版面設(shè)計(jì)要從視覺(jué)上適合讀者的心理。

6.變異與秩序

變異是規(guī)律的突破。這一突變之異，往往就是整個(gè)版面最具動(dòng)感，最引人關(guān)注的焦點(diǎn)。秩序指版面各視覺(jué)元素有組織有規(guī)律的形式表現(xiàn)。它使版面具有單純的結(jié)構(gòu)和井然有序的組織。秩序美是構(gòu)成版面的靈魂。能體現(xiàn)版面的科學(xué)性和條理性。

在秩序美中融人變異之構(gòu)成，可使版面獲得一種活潑，動(dòng)情的效果。

7.虛實(shí)與留白

中國(guó)傳統(tǒng)繪畫(huà)理論中有“計(jì)白當(dāng)黑”這一說(shuō)法。在版式中，為了強(qiáng)調(diào)主體，也可隨意將其他部分削弱為虛，甚至以留白來(lái)襯托主體的實(shí)。所以，留白是版面“虛”處理中一種特殊的手法。版面中的虛實(shí)關(guān)系以虛襯實(shí)，實(shí)由虛托這種關(guān)系已成為版面設(shè)計(jì)中的意見(jiàn)手法。按照一般的視覺(jué)規(guī)律，讀者一般將興趣投人到文字和圖片上，從美學(xué)的意義上講，留白與文字和圖片具有同等重要的意義。沒(méi)有空白就難以很好的表現(xiàn)文字和圖片。

版面設(shè)計(jì)形式的法則乃是創(chuàng)造畫(huà)面美感的主要手法。所有形式原則在表面上具有不同的特點(diǎn)和作用，但在實(shí)際應(yīng)用上都是相關(guān)而共同為用的。在上述法則中，從變異與秩序中可求取整體與完美的組織;從對(duì)稱(chēng)與均衡中可求取穩(wěn)定因素;在節(jié)奏與韻律里，則可產(chǎn)生音樂(lè)感和情調(diào)。同時(shí)，對(duì)比產(chǎn)生強(qiáng)調(diào)效應(yīng);和諧是統(tǒng)一整體的要素;而留白則使版面獲得莊重和空間感。

（四)現(xiàn)代版面設(shè)計(jì)藝術(shù)的新發(fā)展

如今，電腦作為現(xiàn)代工具已進(jìn)入設(shè)計(jì)領(lǐng)域，使眾多設(shè)計(jì)師們?nèi)玺~(yú)得水、縱情游弋;現(xiàn)代版式構(gòu)成中的正文字體越來(lái)越小，可以是5-7點(diǎn)，比以前的9-12點(diǎn)顯得整體、清秀而富于現(xiàn)代氣息。為了尋求版面視覺(jué)上的豐富與變化，只須將有限的字體加粗、變細(xì)、拉長(zhǎng)、壓扁或調(diào)整行距的寬窄，或變化字號(hào)大小。在版面中起著畫(huà)龍點(diǎn)睛、引人注目的效果。

在版面空間處理上，文字遠(yuǎn)、中、近的空間編排，也顯示了極強(qiáng)的現(xiàn)代意識(shí)。版面構(gòu)成是屬于二維空間的范疇。如何在平面中表現(xiàn)出深度的感覺(jué)，對(duì)于版式來(lái)說(shuō)尤為重要。因?yàn)橹挥性斐砂婷嫒S空間效果，才能使版面顯得靈活而深遠(yuǎn)。三維空間可通過(guò)版面的遠(yuǎn)、中、近三個(gè)層次來(lái)獲得，這是一種遐想的空間。遠(yuǎn)、中、近一般可通過(guò)大中小的比例，黑、白、灰的對(duì)比，肌理的相互襯托，以及構(gòu)圖的前后關(guān)系等形式來(lái)獲得。在遠(yuǎn)、中、近空間層次上，一般來(lái)說(shuō)，近景要活躍突出、高調(diào)此，遠(yuǎn)景則要趨于安靜、平和、灰一些。這樣的版式設(shè)計(jì)才顯得有序。

電腦新技術(shù)的開(kāi)發(fā)和運(yùn)用，促進(jìn)了文字處理系統(tǒng)的革新。圖文穿插，在電腦排版中則是非常輕而易舉的事情。這種具有插圖性質(zhì)手法非常廣泛的運(yùn)用于文字作品和產(chǎn)品宜傳冊(cè)中，給人以生動(dòng)、親切、平和的感覺(jué)。促使圖形的視覺(jué)語(yǔ)言變得更加豐富多彩。

篇（5）

閱讀是學(xué)生學(xué)習(xí)的前提與基礎(chǔ)，但要想讓學(xué)生自主閱讀，則需要讓學(xué)生產(chǎn)生閱讀的興趣與欲望。因此，在初中數(shù)學(xué)教學(xué)中，教師要采取有效策略，培養(yǎng)學(xué)生的閱讀興趣，從而激發(fā)學(xué)生自主閱讀欲望。

首先，巧設(shè)問(wèn)題情境，誘發(fā)閱讀的動(dòng)力。在數(shù)學(xué)教學(xué)過(guò)程中，問(wèn)題情境是喚起學(xué)生主動(dòng)學(xué)習(xí)的有效手段，也是激發(fā)學(xué)生閱讀興趣的重要途徑。在初中數(shù)學(xué)教學(xué)中，教師需要圍繞教學(xué)內(nèi)容，充分考慮學(xué)生的年齡與心理特點(diǎn)，選取適宜的材料（如數(shù)學(xué)史料、數(shù)學(xué)故事等），設(shè)置豐富多樣、有趣生動(dòng)的問(wèn)題情境（如認(rèn)知沖突情境、矛盾情境、懸念情境、選擇情境、復(fù)習(xí)情境等），引發(fā)學(xué)生認(rèn)知沖突，使學(xué)生進(jìn)入思維興奮狀態(tài)，產(chǎn)生閱讀欲望，主動(dòng)閱讀，探究問(wèn)題，解決問(wèn)題。如教學(xué)“黃金分割”時(shí)，教師利用多媒體展示和“黃金分割”有關(guān)的視頻或圖片，如東方明珠塔的視頻、芭蕾舞演員圖片，并提出問(wèn)題：①東方明珠塔是世界第三高塔，有兩個(gè)球體，假設(shè)你是設(shè)計(jì)師，會(huì)將球體安放于哪一位置呢？②芭蕾舞演員為何要踮起腳？這些為何會(huì)給人以平衡、和諧、美的感覺(jué)呢？這些都與“黃金分割”有關(guān)，那么什么是“黃金分割”呢？“黃金分割”在日常生活中還有哪些應(yīng)用呢？若要解決上述問(wèn)題，學(xué)生需要閱讀教材，提煉信息。這樣，利用問(wèn)題情境，誘發(fā)學(xué)生閱讀的積極性，學(xué)會(huì)通過(guò)自主閱讀獲取知識(shí)。

其次，組織閱讀交流活動(dòng)，增強(qiáng)學(xué)生的閱讀興趣。在初中數(shù)學(xué)教學(xué)中，由于學(xué)生能力不同、基礎(chǔ)不同，他們的閱讀能力與自制程度有所不同，閱讀效果也不盡相同。在集體學(xué)習(xí)的過(guò)程中，學(xué)生之間會(huì)相互影響，如果學(xué)生處于濃厚的閱讀氛圍中，自然而然地會(huì)進(jìn)行閱讀。因此，為了進(jìn)一步提高學(xué)生的閱讀熱情，教師可以不定期地組織閱讀交流會(huì)，讓同學(xué)們交流討論，相互分享自己的閱讀體會(huì)與經(jīng)驗(yàn)。這樣，既可以提高學(xué)生閱讀的積極性，又可以在相互啟發(fā)與促進(jìn)中提高閱讀的興趣與能力。另外，教師還可以引導(dǎo)學(xué)生撰寫(xiě)數(shù)學(xué)小論文、讀書(shū)筆記。讀寫(xiě)結(jié)合，既可以強(qiáng)化閱讀的效果，也有助于學(xué)生形成良好的閱讀習(xí)慣。

二、指導(dǎo)方法，提高閱讀能力

在初中階段，雖然學(xué)生有了一定的自學(xué)能力，能夠進(jìn)行自主閱讀，但有些學(xué)生由于閱讀的方法不正確，費(fèi)時(shí)耗力，導(dǎo)致閱讀效率不高，而影響閱讀興趣。因此，在初中數(shù)學(xué)教學(xué)中，教師要在日常活動(dòng)中巧妙地滲透對(duì)學(xué)生的方法指導(dǎo)，以提高學(xué)生的閱讀能力。

第一，指導(dǎo)預(yù)習(xí)，使學(xué)生形成正確的閱讀習(xí)慣。在初中數(shù)學(xué)教學(xué)中，教師可利用課前幾分鐘，要求學(xué)生自主預(yù)習(xí)，并指導(dǎo)預(yù)習(xí)方法，從而促進(jìn)學(xué)生閱讀能力的提升。對(duì)于一些內(nèi)容較為簡(jiǎn)單的學(xué)習(xí)材料，教師可預(yù)留預(yù)習(xí)時(shí)間，引導(dǎo)學(xué)生自主閱讀。當(dāng)然，為了提高閱讀效率，教師應(yīng)盡量根據(jù)知識(shí)要點(diǎn)、重點(diǎn)與難點(diǎn)制定相應(yīng)的預(yù)習(xí)提綱或思考題，讓學(xué)生明確閱讀目標(biāo)，有方向地進(jìn)行閱讀與思考，初步感知數(shù)概念、數(shù)學(xué)公式等，并提出自己的疑惑。如教學(xué)負(fù)數(shù)時(shí)，教師可留出一定的預(yù)習(xí)時(shí)間。要求學(xué)生閱讀課本內(nèi)容，初步了解正、負(fù)數(shù)的概念，并說(shuō)說(shuō)生活中還有哪些相反意義的量。另外，教師還可以先要求學(xué)生閱讀材料，然后提問(wèn)，檢測(cè)學(xué)生閱讀效果，從而更有針對(duì)性地指導(dǎo)學(xué)生閱讀方法。

篇（6）

美之所以能夠呈現(xiàn)在人們心里，首先，它必須是具有美的客觀的現(xiàn)實(shí)事物展現(xiàn)出來(lái)的；第二，必須是人這個(gè)具有主觀能動(dòng)性、獨(dú)立意識(shí)的高級(jí)動(dòng)物，看到或者發(fā)現(xiàn)后，才能認(rèn)可、感悟這個(gè)現(xiàn)實(shí)事物是美的。第一是物質(zhì)美的呈現(xiàn)，第二是精神美的反應(yīng)。物質(zhì)美可以具體指向的是形態(tài)美、形式美，精神美可以直接指向的是意境美、心靈美。意境美是難以用理論去規(guī)范它的，但可以用繪畫(huà)、音樂(lè)、詩(shī)歌去渲染、描述，而形態(tài)美、形式美我們可以通過(guò)美的形式法則去總結(jié)、去對(duì)應(yīng)，因?yàn)檫@些都是有一定共性、規(guī)律所在。所以，美是可以通過(guò)形式規(guī)律表現(xiàn)出來(lái)的，美的形式可歸納為：①單純齊一：在單純中見(jiàn)不到明顯的差異和對(duì)應(yīng)的因素，在法則中最簡(jiǎn)單的形式。②對(duì)稱(chēng)均衡：差異中保持一致。“對(duì)稱(chēng)”：指一條線為中軸，左右（或上下）兩側(cè)均等，對(duì)稱(chēng)還可以襯托中心。均衡較對(duì)稱(chēng)有變化，均衡在靜中傾向于動(dòng)。③調(diào)和對(duì)比：調(diào)和對(duì)比反映了矛盾的兩種狀態(tài)。調(diào)和是把兩個(gè)接近的東西相并列，異中求同；對(duì)比是把兩種極不相同的東西并列在一起，使感到鮮明、醒目、振奮、活躍。④比例：是指一件事物的整體與局部，以及局部與局部之間的關(guān)系。（蔡辛克———黃金比例分割：實(shí)際上是大約3：5的比例關(guān)系，主要有變化感、安定感）美的事物中包含比例關(guān)系是有條件的。因人們?cè)诿赖膭?chuàng)造活動(dòng)中，都是按照事物的內(nèi)在尺度來(lái)確定比例關(guān)系的。⑤節(jié)奏韻律：指運(yùn)動(dòng)過(guò)程中有秩序的連續(xù)構(gòu)成節(jié)奏。主要有兩個(gè)重要關(guān)系：一是時(shí)間關(guān)系，指運(yùn)動(dòng)過(guò)程；二是指力的關(guān)系，指強(qiáng)弱的變化。把運(yùn)動(dòng)中的這種強(qiáng)弱變化有規(guī)律的組合起來(lái)加以反復(fù)便成節(jié)奏。⑥多樣統(tǒng)一：形式美法則的高級(jí)形式，也叫和諧。

園林設(shè)計(jì)中，若要營(yíng)造讓人心動(dòng)的美景，除了園林設(shè)計(jì)中所運(yùn)用的一些元素（如:植物、水、小品、地形等）外，我們還要通過(guò)美的原理、規(guī)律把所謂心動(dòng)的美景設(shè)計(jì)、實(shí)施、并表現(xiàn)在人們的面前。首先，達(dá)到美的第一步之前，我們要通過(guò)設(shè)計(jì)、構(gòu)圖，對(duì)地形、植物、交通、空間尺度上，達(dá)到對(duì)整體空間格局的控制，在這個(gè)基礎(chǔ)之上，第二步再滲入美學(xué)的形式規(guī)律，使其觀者有移步換景，在任何一處停下腳步去觀賞眼前的景色，都可以構(gòu)成一幅美景畫(huà)面。景觀要素和美的規(guī)律互相滲透、相輔相成，才能建造出所謂心動(dòng)的美景來(lái)。

興慶宮，唐長(zhǎng)安城3大宮殿區(qū)之一。位于長(zhǎng)安外廓東城春明門(mén)北側(cè)隆慶坊。于開(kāi)元二年（714年）7月，五王獻(xiàn)宅為宮，九月起建造，新宮因坊為名，諱隆為興，稱(chēng)興慶宮。因在大明宮之南，又稱(chēng)南內(nèi)，宮城東西寬1080m，南北長(zhǎng)1250m，面積1.3km2。1958年在原興慶宮的遺址上修建了一座文化娛樂(lè)與遺產(chǎn)保護(hù)于一體的西安市興慶宮公園。讓筆者心動(dòng)的、印象當(dāng)中不可磨滅的一處景象是位于興慶宮公園興慶湖東邊湖岸約178m長(zhǎng)的林到進(jìn)水橋的這一段林蔭道的步行園路。為什么覺(jué)得是最心動(dòng)的美景呢？為什么要把這一處場(chǎng)所區(qū)域作為營(yíng)造心動(dòng)的美景的優(yōu)秀案例呢？筆者通過(guò)以下幾點(diǎn)進(jìn)行解析：

1從規(guī)劃平面的空間序列來(lái)分析

林蔭道的整個(gè)空間呈帶狀性，其曲折的道路設(shè)計(jì)，形成了由小到大，再由大到小的空間序列形式。它利用了造園手法中疏密相間、開(kāi)合有致、有收有放的布局手法。形成了空間流動(dòng)時(shí)的節(jié)奏感。

2從空間視域的節(jié)奏變化上分析

整個(gè)興慶公園在整體的造園設(shè)計(jì)手法上，大量運(yùn)用了中國(guó)古典的園林設(shè)計(jì)手法，尤其體現(xiàn)在對(duì)空間的對(duì)比上，對(duì)景、借景、藏與露、虛與實(shí)、蜿蜒曲折、移步換景的造園特點(diǎn)。我們把這種空間的變化形式歸納為兩種空間;即流動(dòng)空間和聚集空間。流動(dòng)空間———在游客、觀者走動(dòng)時(shí)，這里的道路蜿蜒曲折，眼前的喬木和遠(yuǎn)處的構(gòu)筑物給人以起到引導(dǎo)和暗示的作用；聚集空間———利用遠(yuǎn)處的構(gòu)筑物或建筑形成借景，給美景增添虛與實(shí)、景物互相滲透，空間形成開(kāi)與合的秩序變化，游客與游客之間形成看與被看的流動(dòng)畫(huà)面效果，更加增添了景色的趣味和變化的效果。

3從構(gòu)成景物的要素上來(lái)分析

遠(yuǎn)處的亭帽在林中的若隱若現(xiàn)，成為借景之物、點(diǎn)景之物，有“畫(huà)龍點(diǎn)睛”的作用；水在幾個(gè)要素中，起到柔化景致的效果，它與蜿蜒曲折的小徑和駁岸線形成了相映成趣的和諧之美；青色的橫向鋪石，形成景園樸實(shí)、自然的美感；地形坡度的起伏，形成空間構(gòu)圖多樣變化又富有節(jié)奏起伏的韻律感；植物在這一塊區(qū)域起到了主導(dǎo)性的作用，設(shè)計(jì)者運(yùn)用植物有層次的配植方式，形成了整個(gè)空間立面構(gòu)圖的層次感、韻律感和節(jié)奏感。并透過(guò)植物的植栽距離，形成空間景物的相互滲透關(guān)系。

4從這一場(chǎng)所的整體景彩來(lái)分析

色彩的搭配也是構(gòu)成景觀美的原因之一，這一塊的景象，通過(guò)我們的提取，大體有以下幾個(gè)色塊組合的，形成了北方園林中秋冬季比較靜謐、沉穩(wěn)的色調(diào)美感。由于植物給我們所帶來(lái)的艷麗的色塊和較高的飽和度，所以在道路鋪裝時(shí)，所配置的色調(diào)較為灰亮、淡雅。形成明暗對(duì)比、主次色調(diào)相互映襯的和諧視覺(jué)效果。

5從它的空間尺度設(shè)計(jì)來(lái)分析

兩旁較高的喬木、灌木（大約13~14m高的喬木，1.7~1m高的灌木）和中間小徑（約1.7~2.7m，）形成了林蔭道半私密的空間性質(zhì)，使游客散步其中倍感到親切和安全感。

6從它的畫(huà)面構(gòu)圖美來(lái)分析

從畫(huà)面的整個(gè)比例關(guān)系上來(lái)看，是基本按照黃金分割的比例原理，使整個(gè)構(gòu)圖張弛有度。

篇（7）

1 引言

從數(shù)學(xué)的觀點(diǎn)看，工程中的各種優(yōu)化問(wèn)題都可以歸結(jié)為求極大值或極小值問(wèn)題。所謂優(yōu)化設(shè)計(jì)[1]就是借助最優(yōu)化數(shù)值計(jì)算方法和計(jì)算機(jī)技術(shù)求取工程問(wèn)題的最優(yōu)設(shè)計(jì)方案。在優(yōu)化設(shè)計(jì)的尋優(yōu)過(guò)程中，首先要根據(jù)實(shí)際設(shè)計(jì)問(wèn)題的物理模型建立相應(yīng)的數(shù)學(xué)模型，即用數(shù)學(xué)形式來(lái)描述實(shí)際設(shè)計(jì)問(wèn)題。其次就是應(yīng)用數(shù)學(xué)規(guī)劃方法的理論[2]，以計(jì)算機(jī)作為工具，根據(jù)數(shù)學(xué)模型的特點(diǎn)選擇最優(yōu)化方法來(lái)求解數(shù)學(xué)模型，以確定最佳設(shè)計(jì)參數(shù)。在優(yōu)化設(shè)計(jì)過(guò)程中，求一元函數(shù)的極小點(diǎn)和極小值問(wèn)題就是一維優(yōu)化問(wèn)題。求解一維優(yōu)化問(wèn)題的方法稱(chēng)為一維優(yōu)化方法[3]。一維優(yōu)化法是優(yōu)化問(wèn)題中最簡(jiǎn)單、最基本的方法。因?yàn)樗粌H可以解決單變量目標(biāo)函數(shù)的最優(yōu)化問(wèn)題，而且在求多變最目標(biāo)函數(shù)的最大值時(shí)，大多數(shù)方法都要反復(fù)多次地進(jìn)行一維搜索，用到一維優(yōu)化方法。

一維優(yōu)化法中的黃金分割法[4]是使用最廣泛、操作簡(jiǎn)單的一維尋優(yōu)方法，這種方法是在一元單峰函數(shù)所定義的區(qū)間上按黃金分割率對(duì)稱(chēng)取得一系列的黃金分割點(diǎn)，然后對(duì)分割點(diǎn)所對(duì)應(yīng)的函數(shù)值進(jìn)行計(jì)算和比較，利用區(qū)間縮小的序列消去原理[5]，最終確定函數(shù)的最優(yōu)解和對(duì)應(yīng)的最優(yōu)值。黃金分割法具有均勻的收斂速度，但每次迭代時(shí)只能使給定的搜索區(qū)間從單側(cè)進(jìn)行收縮，使得其收斂速度較慢，區(qū)間縮短率偏低。因此，本文利用黃金分割法具有均勻的區(qū)間縮小率的序列消去特性，提出一種可以使給定的搜索區(qū)間從雙側(cè)同時(shí)進(jìn)行收縮的基于黃金分割的夾逼一維尋優(yōu)法。

2 黃金分割法的基本原理

黃金分割法是用于一元函數(shù)在給定的初始區(qū)間 內(nèi)搜索極小點(diǎn) 的一種方法。它是優(yōu)化計(jì)算中的經(jīng)典算法，以算法簡(jiǎn)單、收斂速度均勻、效果較好而著稱(chēng)，是許多優(yōu)化算法的基礎(chǔ)，但它只適用于一維區(qū)間上的凸函數(shù)[6]，即只在單峰區(qū)間內(nèi)才能進(jìn)行一維尋優(yōu)，其收斂效率較低。其基本原理是：依照“去劣存優(yōu)”原則、對(duì)稱(chēng)原則、以及等比收縮原則來(lái)逐步縮小搜索區(qū)間[7]。具體步驟是：在區(qū)間內(nèi)取點(diǎn)：，，和把分為三段。如果，令；如果，令，重新開(kāi)始。因?yàn)闉閱畏鍏^(qū)間，這樣每次可將搜索區(qū)間縮小倍或倍，處理后的區(qū)間都將包含極小點(diǎn)的區(qū)間縮小，然后在保留下來(lái)的區(qū)間上作同樣的處理，如此迭代下去，將使搜索區(qū)逐步縮小，直到滿(mǎn)足預(yù)先給定的精度時(shí)，即獲得一維優(yōu)化問(wèn)題的近似最優(yōu)解。黃金分割法原理如圖1所示，其中K＝，區(qū)間長(zhǎng)度為L(zhǎng)，該算法為收斂速度均勻的一維搜索方法。

圖1 黃金分割法原理圖

Fig.1 the principle of golden-section

3 算法及其基本原理

3．1 夾副一維尋優(yōu)法的基本原理

夾逼一維尋優(yōu)方法是在黃金分割法的基礎(chǔ)上，利用對(duì)分法[8]選取給定搜索區(qū)間中點(diǎn)的原理，將區(qū)間對(duì)分為兩個(gè)等分區(qū)間，在這兩個(gè)區(qū)間內(nèi)用黃金分割法同時(shí)進(jìn)行搜索，然后再對(duì)這兩個(gè)區(qū)間內(nèi)所求得的函數(shù)值進(jìn)行比較，運(yùn)用“去劣存優(yōu)”的原則，保留含優(yōu)的搜索區(qū)間而摒棄含劣的搜索區(qū)間以同時(shí)從區(qū)間的兩側(cè)夾逼來(lái)逐步縮小搜索尋優(yōu)區(qū)間，最終求得最優(yōu)解。這種方法和黃金分割法一樣，具有算法簡(jiǎn)單、收斂速度均勻的特點(diǎn)，此外還具有可以使給定的搜索區(qū)間以相等的速率從雙側(cè)同時(shí)進(jìn)行夾逼收縮，收斂速度快、區(qū)間縮短率更高等優(yōu)點(diǎn)，因而可以更大程度的發(fā)揮黃金分割法的優(yōu)點(diǎn)來(lái)進(jìn)行一維尋優(yōu)。其基本思想是：在給定的初始區(qū)間 上取得區(qū)間中點(diǎn) ，用 將區(qū)間 對(duì)分為兩個(gè)等分區(qū)間 和 ，記 為Ⅰ區(qū)間， 為Ⅱ區(qū)間，在Ⅰ和Ⅱ區(qū)間上分別用黃金分割法進(jìn)行一維尋優(yōu)，對(duì)這兩個(gè)區(qū)間內(nèi)所求得的函數(shù)值進(jìn)行比較。兩個(gè)區(qū)間內(nèi)所求得的函數(shù)值進(jìn)行比較后有如下4種情況，具體比較如圖2所示。

圖2 區(qū)間Ⅰ和Ⅱ內(nèi)函數(shù)值的比較情況

Fig.2 situation of comparing the function value in region Ⅰand Ⅱ

（1）若為第①種情況，則保留Ⅰ區(qū)間，舍棄Ⅱ區(qū)間，然后將在Ⅰ區(qū)間內(nèi)用黃金分割法求得的新的區(qū)間作為下一步尋優(yōu)搜索區(qū)間；

（2）若為第②種情況，則保留Ⅱ區(qū)間，舍棄Ⅰ區(qū)間，然后將在Ⅱ區(qū)間內(nèi)用黃金分割法求得的新的區(qū)間作為下一步尋優(yōu)搜索區(qū)間；

（3）若為第③和第④種情況，則保留Ⅰ和Ⅱ區(qū)間，然后將用黃金分割法在Ⅰ區(qū)間內(nèi)求得的新的區(qū)間的左端點(diǎn)和在Ⅱ區(qū)間內(nèi)求得的新的區(qū)間的右端點(diǎn)所組成的新的整合區(qū)間作為下一步尋優(yōu)搜索區(qū)間；

通過(guò)上述夾逼收縮的尋優(yōu)搜索后，得到新的搜索區(qū)間，如此循環(huán)下去，直至搜索區(qū)間小于事先給定的精度時(shí)，即可得到一維極小點(diǎn)的近似解，進(jìn)一步可以求得最優(yōu)解。

3．2 算法

設(shè)目標(biāo)函數(shù)為單峰函數(shù)，，區(qū)間縮小的相對(duì)精度為，則優(yōu)化求解的模型可以表述為：

求一元函數(shù)在單峰區(qū)間為上的最優(yōu)解。

具體算法如下：

Step1：給定初始區(qū)間，收斂精度；

Step2：取，用將區(qū)間對(duì)分為兩個(gè)等分區(qū)間 和，記為Ⅰ區(qū)間，為Ⅱ區(qū)間，在Ⅰ和Ⅱ區(qū)間上分別按夾逼一維尋優(yōu)法執(zhí)行搜索；

Step3：在Ⅰ和Ⅱ區(qū)間上分別計(jì)算黃金分割點(diǎn) 、：

Ⅰ區(qū)間上：；

Ⅱ區(qū)間上：；

并分別計(jì)算出Ⅰ和Ⅱ區(qū)間上各黃金分割點(diǎn)處的函數(shù)值 和 ；

Step4：判斷是否Ⅰ Ⅱ ，：

若是，則保留Ⅰ區(qū)間，舍棄Ⅱ區(qū)間；

否則，轉(zhuǎn)Step8；

Step5：在保留區(qū)間Ⅰ內(nèi)比較與的大小：

若，則將原搜索區(qū)間替換為，并將其賦予新的搜索區(qū)間，同時(shí)??；

否則，轉(zhuǎn)Step7；

Step6：比較與的大?。?/p>

若，則令，計(jì)算 ，print；

否則，轉(zhuǎn)Step2；

Step7：，將原搜索區(qū)間替換為，并將其賦予新的搜索區(qū)間，同時(shí)取 ，并轉(zhuǎn)Step6；

Step8：判斷是否Ⅱ Ⅰ ，：

若是，則保留Ⅱ區(qū)間，舍棄Ⅰ區(qū)間；

否則，轉(zhuǎn)Step11；

Step9：在保留區(qū)間Ⅱ內(nèi)比較與的大?。?/p>

若，則將原搜索區(qū)間替換為，并將其賦予新的搜索區(qū)間，同時(shí)取，并轉(zhuǎn)Step6；

否則，轉(zhuǎn)Step10；

Step10：，將原搜索區(qū)間替換為，并將其賦予新的搜索區(qū)間，同時(shí)取，并轉(zhuǎn)Step6；

Step11：保留Ⅰ和Ⅱ區(qū)間，然后將在保留Ⅰ區(qū)間內(nèi)和Ⅱ區(qū)間內(nèi)分別進(jìn)行Step5和Step9，只調(diào)用Ⅰ區(qū)間內(nèi)和Ⅱ區(qū)間內(nèi)所賦予的新的搜索區(qū)間；

Step12：?、駞^(qū)間內(nèi)新的搜索區(qū)間的左端點(diǎn)和Ⅱ區(qū)間內(nèi)新的搜索區(qū)間的右端點(diǎn)整合得到下一步尋優(yōu)的新的搜索區(qū)間 ，同時(shí)取，并轉(zhuǎn)Step6；

4 收斂性證明

設(shè)目標(biāo)函數(shù)為單峰函數(shù)，，區(qū)間縮小的相對(duì)精度為，則優(yōu)化求解的模型可以表述為：

定義1：設(shè)為目標(biāo)函數(shù)的單峰區(qū)間，為中點(diǎn)，用將區(qū)間對(duì)分為兩個(gè)等分區(qū)間和，記為Ⅰ區(qū)間，為Ⅱ區(qū)間，按夾逼一維尋優(yōu)法分別在Ⅰ、Ⅱ區(qū)間內(nèi)進(jìn)行搜索，運(yùn)用“去劣存優(yōu)”的原則所得到的新的搜索區(qū)間仍然為目標(biāo)函數(shù)的單峰區(qū)間。

定義2:夾逼一維尋優(yōu)法是按黃金分割率對(duì)稱(chēng)取點(diǎn)的取點(diǎn)規(guī)則[9]，以序列消去原理縮小區(qū)間，利用對(duì)分法提高區(qū)間收縮的效率，能夠滿(mǎn)足單峰函數(shù)的極小點(diǎn)在“兩頭大，中間小”的區(qū)間內(nèi)[10]，保證極小點(diǎn)不丟失，從而確保夾逼的收斂性。

定理1：設(shè)目標(biāo)函數(shù)為單峰函數(shù)，，區(qū)間縮小的相對(duì)精度為，為中點(diǎn)，在用將區(qū)間 對(duì)分的Ⅰ、Ⅱ區(qū)間內(nèi)進(jìn)行夾逼一維尋優(yōu)，設(shè)第次所得到的新的搜索區(qū)間為，記，則有。

證明：設(shè)給定的初始區(qū)間為，取，用將區(qū)間對(duì)分為兩個(gè)等分區(qū)間和，記為Ⅰ區(qū)間，為Ⅱ區(qū)間，第1次將該區(qū)間對(duì)分為2個(gè)小區(qū)間，再在Ⅰ、Ⅱ區(qū)間內(nèi)進(jìn)行黃金分割，依照這樣的分法，每個(gè)區(qū)間的間距不變，且它們的間距分別為：Ⅰ，Ⅱ，且有Ⅰ =Ⅱ，經(jīng)過(guò)“去劣存優(yōu)”后所得到的新的搜索區(qū)間的間距為，為方便統(tǒng)一記為 ，，則在對(duì)分后新的搜索區(qū)間的間距滿(mǎn)足；第2次，在前面得到的新的搜索區(qū)間內(nèi)，依照與前面同樣的方法再分成更小的區(qū)間，由黃金分割的收縮率易知：在由“去劣存優(yōu)”原則所優(yōu)選后的區(qū)間上繼續(xù)進(jìn)行黃金分割所得到的新的區(qū)間的間距記為 ， ，則在對(duì)分后新的搜索區(qū)間的間距滿(mǎn)足；設(shè)第n次分割后在由“去劣存優(yōu)”原則所優(yōu)選后的區(qū)間上繼續(xù)進(jìn)行黃金分割所得到的新的區(qū)間的間距記為 ，，對(duì)分后新的搜索區(qū)間的間距滿(mǎn)足；則第（n＋1）次分割后得到的新的搜索區(qū)間的間距為，對(duì)分后新的搜索區(qū)間的間距滿(mǎn)足，由等比數(shù)例的收斂性知：存在任意小的數(shù)，能夠使得成立，故有成立，即本算法能夠滿(mǎn)足間距收斂準(zhǔn)則[11]。

定理2：設(shè)目標(biāo)函數(shù)為單峰函數(shù)，且連續(xù)有下界，為給定的初始區(qū)間，區(qū)間縮小的相對(duì)精度為 ，如果將區(qū)間按夾逼一維尋優(yōu)法逐級(jí)分割，第n次分割后所得到的搜索區(qū)間為，在該搜索區(qū)間上能夠取得一點(diǎn)，使得新的搜索區(qū)間的最小函數(shù)值收斂，且為初始區(qū)間最優(yōu)解。

證明：設(shè)給定的初始區(qū)間為，取，用 將區(qū)間對(duì)分為兩個(gè)等分區(qū)間 和，記為Ⅰ區(qū)間，為Ⅱ區(qū)間，如果將區(qū)間按夾逼一維尋優(yōu)法逐級(jí)分割，第i次分割后所得到的搜索區(qū)間為，并將與 比較，若，則可以取得區(qū)間的最優(yōu)值點(diǎn)：，計(jì)算求得一元函數(shù)的最優(yōu)解，若，則繼續(xù)進(jìn)行夾逼一維尋優(yōu)。第n次分割后所得到的搜索區(qū)間為，這樣的搜索區(qū)間能夠滿(mǎn)足，則可以取得區(qū)間的最優(yōu)值點(diǎn)：，又依據(jù)為單峰函數(shù)，且有下界，且由定義2知的極小點(diǎn)在“兩頭大，中間小”的區(qū)間內(nèi)，則由最優(yōu)值點(diǎn)計(jì)算得新的搜索區(qū)間的最小函數(shù)值，這樣的滿(mǎn)足 ，故必收斂。

利用反證法來(lái)證明 為初始區(qū)間最優(yōu)解。如果有某一點(diǎn) 處的函數(shù)值小于，則由函數(shù)的連續(xù)性知必存在該點(diǎn)的一個(gè)小鄰域，其中所有點(diǎn)的函數(shù)值都小于，由定理1知，經(jīng)過(guò)夾逼一維尋優(yōu)后得到的新的搜索區(qū)間的間距，由定義1可知新的搜索區(qū)間仍然為目標(biāo)函數(shù)的單峰區(qū)間，所以在夾逼一維尋優(yōu)后必有一個(gè)小區(qū)間的中點(diǎn)值完全落入，從而該區(qū)間中點(diǎn)處的函數(shù)值小于，這與始終是所有新的搜索區(qū)間的中點(diǎn)處函數(shù)值的最小值矛盾。所以必為初始區(qū)間最優(yōu)解。

5 算例

以下給出利用本文算法計(jì)算的算例：

（1），已知初始區(qū)間為，區(qū)間縮小的相對(duì)精度為；

（2），已知初始區(qū)間為，區(qū)間縮小的相對(duì)精度為。

表1 算例計(jì)算結(jié)果比較

Tab 1 comparison in calculating results of examples

對(duì)于上述算例，分別運(yùn)用本算法和黃金分割法進(jìn)行了計(jì)算，并對(duì)計(jì)算結(jié)果進(jìn)行了分析和比較，結(jié)果比較見(jiàn)表1。從計(jì)算結(jié)果來(lái)看，在算例1中，本算法按精度要求共只需要迭代3次，黃金分割法則需要迭代6次，且本算法得到的計(jì)算精度比要求的精度要高，計(jì)算時(shí)間僅為黃金分割法的1/3左右，并且所得到的計(jì)算結(jié)果比用黃金分割法計(jì)算得到的結(jié)果更加逼近真實(shí)值。進(jìn)一步研究其區(qū)間收縮率，按照給定的相對(duì)收斂精度 和區(qū)間收縮率 可知迭代過(guò)程中區(qū)間縮短次數(shù)N必須滿(mǎn)足：

算例1中用本算法的迭代次數(shù)為N=3，將其代入上式可計(jì)算得本算法在算例1中的區(qū)間收縮率 ，對(duì)比可知比黃金分割法的區(qū)間收縮 要高，并且經(jīng)過(guò)算例可以證明：本算法在相對(duì)收斂精度 更高的情況下其區(qū)間收縮率 更大。

究其原因，主要是由于黃金分割法每次都只能以相等的收縮率從區(qū)間的單側(cè)來(lái)縮短搜索區(qū)間，其收斂速度較慢，區(qū)間縮短率偏低。而本算法是在黃金分割法具有均勻的區(qū)間縮小率的序列消去特性的基礎(chǔ)上，利用對(duì)分法的原理，使給定的搜索區(qū)間從雙側(cè)同時(shí)進(jìn)行夾逼收縮，加速了搜索區(qū)間的縮短效率，因而可以更有效、更精確地尋求到區(qū)間的最優(yōu)解。

6 結(jié)論

本文在黃金分割法的基礎(chǔ)上，提出了一種夾逼一維尋優(yōu)法。該方法利用對(duì)分法選取給定搜索區(qū)間中點(diǎn)的原理，將區(qū)間對(duì)分為兩個(gè)等分區(qū)間，在這兩個(gè)區(qū)間內(nèi)用黃金分割法同時(shí)進(jìn)行搜索，然后再對(duì)這兩個(gè)區(qū)間內(nèi)所求得的函數(shù)值進(jìn)行比較，運(yùn)用“去劣存優(yōu)”的原則，保留含優(yōu)的搜索區(qū)間而摒棄含劣的搜索區(qū)間以同時(shí)從區(qū)間的兩側(cè)夾逼來(lái)逐步縮小搜索尋優(yōu)區(qū)間，最終求得最優(yōu)解。文中算法和算例表明本算法思路清晰、編程簡(jiǎn)單、計(jì)算簡(jiǎn)化，可以有效地求得函數(shù)的最優(yōu)解，求解精度令人滿(mǎn)意，具有一定的實(shí)用價(jià)值。與一維優(yōu)化方法中的現(xiàn)有算法相比，本算法具有3個(gè)方面的特點(diǎn)：

（1）可以使給定的搜索區(qū)間以相等的速率從雙側(cè)同時(shí)進(jìn)行夾逼收縮，收斂速度更快、區(qū)間縮短率更高；

（2）本算法兼容黃金分割法和對(duì)分法的優(yōu)點(diǎn)，具有算法簡(jiǎn)單、收斂速度均勻的特點(diǎn)，可以較為精確、快速地求得區(qū)間最優(yōu)解，在理論上講可以達(dá)到任意精度要求；

（3）本算法用計(jì)算機(jī)編程原理簡(jiǎn)單，所需內(nèi)存很少，對(duì)硬件要求很低，運(yùn)算時(shí)間少，運(yùn)算速度快，因而可應(yīng)用的范圍較廣。

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篇（8）

關(guān)鍵詞：

SDR；黃金市場(chǎng)；機(jī)遇挑戰(zhàn)；人才需求

2015年12月1日，國(guó)際貨幣基金組織正式宣布批準(zhǔn)人民幣加入SDR，從此人民幣成為繼美元、歐元、日元、英鎊之后的第一個(gè)來(lái)自發(fā)展中國(guó)家的貨幣。此舉不僅是人民幣國(guó)際化里程碑的重要一步，還意味著各國(guó)央行將會(huì)在資產(chǎn)負(fù)債表中配置更多的人民幣資產(chǎn)，人民幣也將會(huì)被各國(guó)投資者看好，進(jìn)一步促進(jìn)資本賬戶(hù)的開(kāi)放，影響人民幣的匯率，進(jìn)而影響黃金市場(chǎng)及人才需求。從長(zhǎng)遠(yuǎn)看來(lái)，黃金市場(chǎng)受其影響而愈加繁榮將成為趨勢(shì)，在短期來(lái)看，這種背景下的黃金市場(chǎng)和黃金價(jià)格還有諸多不確定因素，與之相適應(yīng)的人才需求缺口很大，如何認(rèn)識(shí)并抓住機(jī)遇，迎接挑戰(zhàn)，找出應(yīng)對(duì)之策，則是當(dāng)下刻不容緩的課題。

一、人民幣加入SDR背景下黃金市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)

1.人民幣入籃會(huì)增強(qiáng)黃金等貴金屬的定價(jià)話語(yǔ)權(quán)人民幣加入SDR，無(wú)疑加速了其國(guó)際化的進(jìn)程。何為貨幣的國(guó)際化？一國(guó)貨幣的國(guó)際化是指該國(guó)的貨幣在世界范圍內(nèi)的交易和流通，履行其作為貨幣的基本職能，如價(jià)值尺度、流通手段、貯藏貨幣等職能。盡管現(xiàn)階段人民幣在SDR中所占的規(guī)模在國(guó)際支付結(jié)算體系中占比很小，大約只有3000億美元的規(guī)模占比僅2%，但是，人民幣將發(fā)展成為國(guó)際貨幣的事實(shí)不容置疑。人民幣加入SDR會(huì)使越來(lái)越多國(guó)家和國(guó)際機(jī)構(gòu)配置人民幣作為儲(chǔ)備資產(chǎn)，這不僅增強(qiáng)中國(guó)在國(guó)際大宗商品市場(chǎng)上的話語(yǔ)權(quán)，也愈發(fā)增加中國(guó)在以黃金為代表的貴金屬市場(chǎng)上的定價(jià)話語(yǔ)權(quán)。據(jù)海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示，2015年12月，中國(guó)主要大宗商品進(jìn)口數(shù)量環(huán)比仍創(chuàng)新高。貴金屬市場(chǎng)及黃金需求與價(jià)格表現(xiàn)雖然較為平穩(wěn)，但也出現(xiàn)種種異動(dòng)之處。毫無(wú)疑問(wèn)，人民幣加入SDR將會(huì)使更多境外投資者有興趣投資人民幣資產(chǎn)，同時(shí)產(chǎn)生的大量境外離岸人民幣將會(huì)尋求合理的投資渠道，以黃金為代表的貴金屬市場(chǎng)顯然是個(gè)很好的選擇，中國(guó)的黃金市場(chǎng)必然面臨著良好的機(jī)遇，爭(zhēng)取和加大話語(yǔ)權(quán)是大勢(shì)所趨，也是國(guó)家利益所在。

2.人民幣加入SDR助推黃金衍生品市場(chǎng)繁榮我國(guó)的黃金市場(chǎng)選擇的是現(xiàn)貨與期貨隔離的發(fā)展模式，商業(yè)銀行主要承擔(dān)現(xiàn)貨交易商和做市商的角色，黃金期貨交給期貨交易所，相比現(xiàn)貨，針對(duì)黃金的衍生產(chǎn)品品種開(kāi)發(fā)不夠。人民幣加入SDR將會(huì)使持有以人民幣計(jì)價(jià)黃金產(chǎn)品的投資者產(chǎn)生對(duì)黃金衍生產(chǎn)品的需求，特別是場(chǎng)外大宗交易產(chǎn)生的套期、遠(yuǎn)期、期權(quán)等，這些需求會(huì)倒逼人民幣計(jì)價(jià)的黃金衍生產(chǎn)品應(yīng)運(yùn)而生。這對(duì)選擇套期保值的投資者來(lái)說(shuō)未嘗不是一件好事，以前只能用美元交易的黃金遠(yuǎn)期產(chǎn)品可以直接用人民幣黃金遠(yuǎn)期的形式操作，規(guī)避了匯率風(fēng)險(xiǎn)?？偠灾?，黃金場(chǎng)外衍生品市場(chǎng)會(huì)因此變得日漸繁榮。

3.人民幣加入SDR會(huì)刺激國(guó)內(nèi)黃金制品多樣化，加大消費(fèi)力度隨著人民幣國(guó)際化進(jìn)程不斷深入，人民幣成為黃金交易國(guó)際計(jì)價(jià)工具將逐漸成為現(xiàn)實(shí)。黃金及制品以人民幣結(jié)賬，會(huì)大大方便民眾購(gòu)買(mǎi)黃金制品，降低資金成本，方便國(guó)人出國(guó)旅游時(shí)的黃金制品消費(fèi)。同時(shí)，從事黃金經(jīng)營(yíng)企業(yè)加大其資金投入，重視黃金消費(fèi)市場(chǎng)品種的研發(fā)與多樣性，國(guó)內(nèi)黃金制品經(jīng)銷(xiāo)商的投資熱情將進(jìn)一步激發(fā)，大眾消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)欲望增強(qiáng)，促進(jìn)黃金制品消費(fèi)。

二、未來(lái)黃金市場(chǎng)需要的專(zhuān)業(yè)人才

面對(duì)機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存和高度開(kāi)放的黃金市場(chǎng)，合格的職業(yè)人才需求至關(guān)重要。無(wú)論是對(duì)于擁有開(kāi)展黃金業(yè)務(wù)的企業(yè)還是黃金市場(chǎng)交易方的參與主體，都需要優(yōu)化整合現(xiàn)有人力資源，發(fā)揮其應(yīng)有的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。具體而言，黃金市場(chǎng)合格的職業(yè)人才需求可分為以下幾類(lèi)：1.黃金衍生品市場(chǎng)的研發(fā)人才面對(duì)日漸活躍的黃金衍生品交易市場(chǎng)，相關(guān)的研發(fā)人才需求隨之上升。這些人才必須熟知黃金市場(chǎng)的交易規(guī)則以及法律法規(guī)，具有良好的精算基礎(chǔ)，以及系統(tǒng)性創(chuàng)新能力。2.精通黃金交易規(guī)則的經(jīng)營(yíng)人才隨著中國(guó)黃金市場(chǎng)的進(jìn)一步開(kāi)放，黃金市場(chǎng)的參與主體也進(jìn)一步擴(kuò)大，大量的擁有專(zhuān)業(yè)知識(shí)以及金融產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)驗(yàn)的精英人才將會(huì)為整個(gè)市場(chǎng)帶來(lái)新的活力。3.通曉國(guó)際法的談判人才人民幣加入SDR將使我國(guó)在大宗商品交易市場(chǎng)上取得應(yīng)有的話語(yǔ)權(quán)，因此必須學(xué)會(huì)做規(guī)則的制定者而不只充當(dāng)規(guī)則的接受者。通曉國(guó)際法的談判人才將會(huì)為我國(guó)的黃金市場(chǎng)發(fā)展打開(kāi)新局面。4.從事黃金制品銷(xiāo)售的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)門(mén)人才人民幣加入SDR會(huì)進(jìn)一步刺激我國(guó)黃金制品消費(fèi)，尤其相對(duì)眾多的一般消費(fèi)者而言，消費(fèi)欲望、需求以及對(duì)黃金品質(zhì)的要求會(huì)更高。目前，大眾消費(fèi)者對(duì)黃金的需求有收藏、抗通脹保值和黃金飾品等不同目的，且已擴(kuò)展到各個(gè)年齡層面，但是，從事黃金制品銷(xiāo)售的營(yíng)銷(xiāo)人員業(yè)務(wù)水平普遍欠缺，人員素質(zhì)與一般商品銷(xiāo)售人員并無(wú)二致，這不僅制約了黃金制品的銷(xiāo)售，也造成了其銷(xiāo)售渠道的單一。

三、黃金市場(chǎng)專(zhuān)業(yè)人才培養(yǎng)對(duì)策

人民幣入籃后，從短期來(lái)看，黃金市場(chǎng)前景撲朔迷離、走向不甚明朗。但長(zhǎng)期看來(lái)，隨著人民幣國(guó)際化程度的不斷提高，黃金市場(chǎng)一定更加繁榮。目前，我國(guó)黃金市場(chǎng)在金融市場(chǎng)中可稱(chēng)為最為開(kāi)放的市場(chǎng)，國(guó)際與國(guó)內(nèi)市場(chǎng)聯(lián)動(dòng)，市場(chǎng)復(fù)雜，產(chǎn)品繁多，在此背景下，如何培育更多的高素質(zhì)的專(zhuān)門(mén)人才，以?xún)?yōu)化及補(bǔ)充黃金市場(chǎng)人力資源，適應(yīng)市場(chǎng)發(fā)展需要，筆者以為應(yīng)做好以下幾個(gè)方面工作。

1.改革人才培養(yǎng)模式，拓展人才培養(yǎng)規(guī)模數(shù)量目前，我國(guó)黃金市場(chǎng)人才培養(yǎng)主要由少數(shù)地質(zhì)類(lèi)高校和具有財(cái)經(jīng)類(lèi)專(zhuān)業(yè)的高校承擔(dān)，由于我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展迅速快，金融市場(chǎng)龐大，人才分流嚴(yán)重，黃金市場(chǎng)專(zhuān)門(mén)人才數(shù)量供給嚴(yán)重不足，缺口很大。因此，改革較為單一的人才培養(yǎng)模式，實(shí)施多元化、社會(huì)化的開(kāi)放式辦學(xué)模式和機(jī)制尤為重要。教育主管部門(mén)應(yīng)在搞好學(xué)科專(zhuān)業(yè)布局的前提下，鼓勵(lì)高校充分利用社會(huì)力量辦學(xué)，如增設(shè)新學(xué)校新專(zhuān)業(yè)、采用混合所有制辦學(xué)或引進(jìn)國(guó)外智力辦學(xué)等，加大人才培育規(guī)模與力度，適應(yīng)市場(chǎng)人才需求。

2.注重職業(yè)應(yīng)用能力培養(yǎng)，契合人才培養(yǎng)與市場(chǎng)適應(yīng)度作為黃金市場(chǎng)人才培養(yǎng)搖籃的高等學(xué)校，應(yīng)主動(dòng)承擔(dān)為市場(chǎng)培育更多的優(yōu)秀人才的重任。做好人才培養(yǎng)的關(guān)鍵，在于重視內(nèi)涵建設(shè)，突出專(zhuān)業(yè)特色，提高人才培育質(zhì)量，尤其是構(gòu)建應(yīng)用型人才培養(yǎng)新體系，讓人才培育與市場(chǎng)需求無(wú)縫對(duì)接。只有不斷更新教育教學(xué)觀念，適時(shí)調(diào)整專(zhuān)業(yè)結(jié)構(gòu)，深入開(kāi)展課程體系建設(shè)和教學(xué)改革，才能突出人才特色。只有加強(qiáng)師資隊(duì)伍建設(shè)，樹(shù)立質(zhì)量意識(shí)，加強(qiáng)教學(xué)監(jiān)控，才能提高人才培養(yǎng)質(zhì)量。只有樹(shù)立創(chuàng)新思維，順應(yīng)黃金市場(chǎng)發(fā)展要求，實(shí)施校企聯(lián)合及產(chǎn)學(xué)研一體化，突出實(shí)踐能力培養(yǎng)，才能提高人才素質(zhì)，這也是契合人才市場(chǎng)適應(yīng)度的好方法和捷徑。此外，還要積極改善辦學(xué)條件，為人才產(chǎn)出創(chuàng)造可靠的物質(zhì)保障。

3.探索多樣化的職業(yè)人才培養(yǎng)方式，彌補(bǔ)市場(chǎng)人才結(jié)構(gòu)性不足貼近市場(chǎng)要求，需要什么人才就培養(yǎng)什么人才，是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不二法則。目前，黃金市場(chǎng)專(zhuān)門(mén)人才短缺，人才結(jié)構(gòu)也不盡合理，就更需要進(jìn)行人才培養(yǎng)方式的探索。訂單式人才培養(yǎng)，既簡(jiǎn)單易行，又符合實(shí)際，且具有針對(duì)性，是解決當(dāng)前黃金市場(chǎng)人才不足的有效途徑之一。積極倡導(dǎo)企業(yè)與高校及科研院所合作，充分利用前者資金優(yōu)勢(shì)和后者科研人才優(yōu)勢(shì)，實(shí)施聯(lián)合培養(yǎng)方式培育所需人才，既能提高人才培養(yǎng)的效率和可持續(xù)性，又可達(dá)到利益攸關(guān)方的雙贏效果。如共同建立研究工作站、流動(dòng)站，合作建立人才培養(yǎng)基地及實(shí)踐基地，都能延緩、解決市場(chǎng)人才短缺問(wèn)題。對(duì)于國(guó)際化人才需求，可通過(guò)國(guó)外直接引進(jìn)、國(guó)外培養(yǎng)或國(guó)內(nèi)國(guó)外聯(lián)合培養(yǎng)方式，獲取具有國(guó)際視野、熟悉法律和市場(chǎng)規(guī)則的專(zhuān)業(yè)人才。

4.引進(jìn)與培訓(xùn)結(jié)合，優(yōu)化企業(yè)內(nèi)部人力資源

發(fā)展黃金市場(chǎng)，打造內(nèi)部核心競(jìng)爭(zhēng)力是核心，而不斷優(yōu)化人力資源配置是其關(guān)鍵所在。積極引進(jìn)優(yōu)秀人才十分重要，做好企業(yè)培訓(xùn)工作更不可或缺。企業(yè)應(yīng)清楚自身發(fā)展?fàn)顩r，盤(pán)點(diǎn)人力資源能力現(xiàn)狀，看其能否適應(yīng)市場(chǎng)和企業(yè)發(fā)展需要。通過(guò)調(diào)整整合內(nèi)部人力資源結(jié)構(gòu)，強(qiáng)化員工素質(zhì)培訓(xùn)，來(lái)達(dá)到優(yōu)化內(nèi)部人力資源的目的。人員培訓(xùn)可采用“走出去，請(qǐng)進(jìn)來(lái)”的方法進(jìn)行，“走出去”就是員工外出培訓(xùn)，“請(qǐng)進(jìn)來(lái)”即引進(jìn)外部智力進(jìn)行內(nèi)部培訓(xùn)。培訓(xùn)方式靈活多樣，比如證書(shū)制與研修式、長(zhǎng)期與短期、脫產(chǎn)與業(yè)余等，還要?jiǎng)?chuàng)造有利于人才脫穎而出的環(huán)境氛圍等。四、結(jié)語(yǔ)人民幣加入SDR將為黃金市場(chǎng)發(fā)展迎來(lái)良好開(kāi)端，也為黃金市場(chǎng)專(zhuān)門(mén)人才需求培養(yǎng)提出了新的要求。只要我們充分抓住改革契機(jī)，引進(jìn)相關(guān)優(yōu)秀人才，優(yōu)化人才培養(yǎng)方式，黃金市場(chǎng)必然會(huì)迎來(lái)新格局。

參考文獻(xiàn)：

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篇（9）

僅僅意識(shí)到用戶(hù)參與的重要性，其實(shí)是一個(gè)空洞、片面的主張。要想成功激發(fā)消費(fèi)者互動(dòng)，你必須調(diào)動(dòng)與吸引消費(fèi)者的興趣。因此，最初在與消費(fèi)者互動(dòng)時(shí)，你必須向客戶(hù)展示你會(huì)向他們提供一些有價(jià)值的東西，并兌現(xiàn)你的承諾。

做出這個(gè)承諾，首先要做到移情，捫心自問(wèn)：“如果我是一個(gè)用戶(hù)，這個(gè)訊息能為我提供什么會(huì)讓我想要打開(kāi)它，閱讀這個(gè)文案，點(diǎn)擊這個(gè)鏈接，并參與其中？”定義用戶(hù)參與對(duì)品牌的價(jià)值很簡(jiǎn)單，但你的用戶(hù)必須從本質(zhì)上受到激發(fā)。要想提出成功的價(jià)值主張，必須了解消費(fèi)者為什么希望與你的品牌互動(dòng)，并對(duì)為他們提供的東西感興趣。你不必承諾一種物質(zhì)或經(jīng)濟(jì)獎(jiǎng)勵(lì)，也不必巧舌如簧地賣(mài)力推銷(xiāo)。無(wú)形的東西才是強(qiáng)烈的激發(fā)因素。承諾可以是好玩的內(nèi)容、獨(dú)家信息或獎(jiǎng)品。一旦制定“價(jià)值主張”，你就必須實(shí)現(xiàn)它，因?yàn)樗腥耍绕涫窃诳蛻?hù)服務(wù)背景下，都會(huì)對(duì)你充滿(mǎn)期待，而且未必會(huì)原諒失敗。你會(huì)很快失去這些用戶(hù)，而一旦失去他們，就很難再挽回。

建立關(guān)系

我們生活在“參與時(shí)代”，每天有20多億名消費(fèi)者在網(wǎng)上互動(dòng)。你要爭(zhēng)取他們關(guān)注，要想接觸到他們，就必須讓消費(fèi)者知道你非常重視他們，并愿意投入時(shí)間和精力來(lái)構(gòu)建關(guān)系。你的目標(biāo)不僅僅是吸引他們的注意力。對(duì)于一種緊密的關(guān)系，其標(biāo)志是這種關(guān)系中的聯(lián)系和投入。與社區(qū)成員發(fā)展關(guān)系，你可以向他們慢慢灌輸品牌中的既得利益。Hill Holiday和Lippincott在其最新論文《歡迎來(lái)到人類(lèi)時(shí)代》中推測(cè)：“消費(fèi)者洞察會(huì)產(chǎn)生更親密的關(guān)系，反過(guò)來(lái)又會(huì)加快補(bǔ)充洞察。在各個(gè)行業(yè)，我們發(fā)現(xiàn)這會(huì)產(chǎn)生更高的利潤(rùn)率、更深刻的錢(qián)包份額關(guān)系及更強(qiáng)大的市場(chǎng)價(jià)值?！辫b于這個(gè)事實(shí)，亞馬遜首席執(zhí)行官Jeff Bezos說(shuō)：“將客戶(hù)視為一場(chǎng)派對(duì)的受邀嘉賓，而我們則是主人。”寶潔公司首席營(yíng)銷(xiāo)官M(fèi)arc Pritchard也有同樣宏大的“愿景，即：實(shí)時(shí)與世界上的每個(gè)人建立1：1的關(guān)系！”

品牌推送消息并在單面玻璃鏡背后觀看執(zhí)行焦點(diǎn)小組訪問(wèn)的日子已經(jīng)一去不復(fù)返了。技術(shù)和社會(huì)化媒體已在如今的消費(fèi)者心目中產(chǎn)生一個(gè)期望，即：各個(gè)品牌將開(kāi)展一場(chǎng)個(gè)性化、幾乎瞬時(shí)應(yīng)答的一對(duì)一雙向?qū)υ?，以分享?chuàng)意和經(jīng)驗(yàn)。品牌的面子――社區(qū)經(jīng)理必須通過(guò)與社區(qū)成員進(jìn)行個(gè)性化交互，來(lái)與消費(fèi)者發(fā)展真實(shí)關(guān)系。發(fā)展有意義的強(qiáng)大關(guān)系，總是一條雙行道。因而社區(qū)經(jīng)理必須愿意通過(guò)以下方法與成員建立聯(lián)系：分享關(guān)于他們的真實(shí)信息，如名字、照片和視頻短片，恭敬地回答社區(qū)成員提出的問(wèn)題，聽(tīng)取成員的回答并答復(fù)，因?yàn)檫@是人們對(duì)任何關(guān)系的期望。談話應(yīng)是自然而放松的，就像朋友之間的談話一樣。學(xué)會(huì)向社區(qū)成員傳達(dá)真正讓人興奮的事情，但又不過(guò)分，因?yàn)椴患庸?jié)制的熱情并不真實(shí)。最終，如果你成功地與社區(qū)成員建立關(guān)系，成員會(huì)繼續(xù)參與其中，因?yàn)樗麄兿硎苓@種互動(dòng)，并想要購(gòu)買(mǎi)這個(gè)品牌的產(chǎn)品。

需要“透明度”

每個(gè)人都期待并值得尊重，這種尊重需要透明度。在這個(gè)“參與年代”，任何小事都會(huì)不恰當(dāng)?shù)卣兄孪麡O而且可能持久的強(qiáng)烈反對(duì)。一旦你與成員建立一種關(guān)系，你就必須坦誠(chéng)告知要求他們做的事情，為什么要這么做，以及這么做如何能實(shí)現(xiàn)黃金法則之一的價(jià)值主張。一個(gè)經(jīng)典的定性研究問(wèn)題或許要求你“分享一下在你買(mǎi)車(chē)時(shí)其他人是如何影響你的購(gòu)買(mǎi)決策的”。這種方法在與社區(qū)成員互動(dòng)時(shí)并不奏效。相反，這種要求應(yīng)該這樣設(shè)計(jì)：“我們的營(yíng)銷(xiāo)部門(mén)正在制作一支新廣告，內(nèi)容關(guān)于影響你做出購(gòu)買(mǎi)決策的人。請(qǐng)分享一下在你買(mǎi)車(chē)時(shí)其他人是如何影響你的購(gòu)買(mǎi)決策的?！睘榱吮３滞该鞫榷砑蛹?xì)節(jié)，會(huì)改變與他人對(duì)話的語(yǔ)調(diào)，這種語(yǔ)調(diào)更有助于構(gòu)建一種尊重的關(guān)系。正如上文指出的，在相互尊重和信任的基礎(chǔ)上構(gòu)建關(guān)系，對(duì)于提煉可以提高利潤(rùn)率的寶貴洞察至關(guān)重要。

品牌參與

只是建立品牌的社會(huì)化媒體頁(yè)面是不夠的。一旦打出品牌，你就必須盡情投入其中。如今的消費(fèi)者認(rèn)為每個(gè)品牌都已經(jīng)做到這一點(diǎn)。他們根據(jù)你的效果對(duì)品牌做出判斷。要想脫穎而出并有效利用品牌，還必須讓公司高層自上而下參與?？蛻?hù)其實(shí)非常重視與高層接觸，但高層往往并未參與到直接的消費(fèi)者交流中去。主持實(shí)時(shí)聊天，并在博客上與消費(fèi)者交流，即可促使高層參與。切記對(duì)話是一個(gè)雙向主張。僅僅發(fā)送博客或微博還不夠；高層還必須通過(guò)提出問(wèn)題、聽(tīng)取意見(jiàn)和做出答復(fù)來(lái)參與其中，這樣才可以產(chǎn)生消費(fèi)者洞察。與手機(jī)創(chuàng)造的機(jī)會(huì)一樣，技術(shù)進(jìn)步已經(jīng)使社區(qū)成員的純文本應(yīng)答演變成分享圖片和視頻，這樣就會(huì)創(chuàng)造一個(gè)新的創(chuàng)意平臺(tái)，并帶來(lái)新的機(jī)會(huì)使社區(qū)體驗(yàn)變成現(xiàn)實(shí)。

展示成效

向社區(qū)成員反饋其參與的價(jià)值，是社區(qū)管理的最佳實(shí)踐，因?yàn)檫@既是感激之情的一種表達(dá)，而且也能證明你一直在認(rèn)真傾聽(tīng)，并沒(méi)有浪費(fèi)他們的時(shí)間。所有人都想知道他們具有價(jià)值，并且已經(jīng)做出貢獻(xiàn)。向成員反饋，意味著讓他們知道你從他們的貢獻(xiàn)中學(xué)到或獲得了何種洞察。當(dāng)然，你已經(jīng)填寫(xiě)了一份調(diào)查或回答完一份問(wèn)卷，并且想知道你提供的數(shù)據(jù)變成了什么。在社區(qū)里，我們有機(jī)會(huì)通過(guò)向他們告知這一點(diǎn)來(lái)形成成員信譽(yù)。你不必編寫(xiě)正式的研究總結(jié)或矩陣供他們審核，一封感謝信足矣。

認(rèn)可與獎(jiǎng)勵(lì)

無(wú)形的褒獎(jiǎng)與獎(jiǎng)勵(lì)對(duì)強(qiáng)化客戶(hù)社區(qū)成員內(nèi)在的參與動(dòng)機(jī)十分關(guān)鍵。褒獎(jiǎng)個(gè)人的貢獻(xiàn)，你就會(huì)再次在社區(qū)里創(chuàng)造出更有歸屬感的體驗(yàn)。從本質(zhì)上說(shuō)，你在充分發(fā)揮“明星人物”的愿望，這種愿望因Andy Warhol那句“將來(lái)，每個(gè)人都能成名15分鐘”的名言而聞名。從成員的通信和貢獻(xiàn)中挑選觀點(diǎn)和“名言”，讓他們成為社區(qū)里的明星人物，始終給予他們榮譽(yù)。獎(jiǎng)勵(lì)也是讓更多成員參與其中的強(qiáng)有力工具?？紤]設(shè)立一系列競(jìng)賽和抽獎(jiǎng)，以不斷促進(jìn)社區(qū)成員參與各種活動(dòng)。在頒發(fā)獎(jiǎng)勵(lì)后，切記要褒獎(jiǎng)優(yōu)勝者。另外，務(wù)必通過(guò)利用游戲技巧來(lái)使用現(xiàn)有技術(shù)，以鼓勵(lì)通過(guò)徽章、積分和訪問(wèn)權(quán)來(lái)調(diào)動(dòng)社區(qū)成員參與的積極性。

有吸引力的內(nèi)容

這或許是許多品牌都意識(shí)到但卻往往表現(xiàn)欠佳的一項(xiàng)。人們天性就喜歡有趣好玩的內(nèi)容。為了創(chuàng)造有吸引力的內(nèi)容，客戶(hù)社區(qū)經(jīng)理要扮演多重角色，包括文案、攝影師、攝像師和內(nèi)容策劃人等。當(dāng)然，首要的是需要確定品牌在網(wǎng)絡(luò)上要傳遞一種怎樣的聲音與腔調(diào)，以充分體現(xiàn)出品牌的個(gè)性與形象。

一旦確定這一點(diǎn)后，就要利用媒介工具使你的帖子脫穎而出。SocialBakers的最新報(bào)告跟蹤了社交網(wǎng)絡(luò)上的5000個(gè)品牌頁(yè)面，該報(bào)告數(shù)據(jù)顯示照片占最吸引人內(nèi)容的93%。要想創(chuàng)造有吸引力的內(nèi)容，還必須包容并鼓勵(lì)共創(chuàng)。益普索研究表明，44%的35歲以下社會(huì)化媒體使用者會(huì)在品牌頁(yè)面上問(wèn)題、想法和照片。

定期溝通

人都會(huì)有短期的注意力分散，他們需要指導(dǎo)，并且喜歡保證一致的計(jì)劃。因此，一個(gè)強(qiáng)有力、持續(xù)的“溝通計(jì)劃”對(duì)調(diào)動(dòng)人們興趣和參與積極性至關(guān)重要?？蛻?hù)社區(qū)經(jīng)理應(yīng)確定一個(gè)合適的節(jié)奏，使社區(qū)成員預(yù)期什么時(shí)候會(huì)有新東西。與社區(qū)成員的溝通應(yīng)保持簡(jiǎn)短，并在已存在所需行動(dòng)時(shí)明確定義期望。盡管這一直是郵件營(yíng)銷(xiāo)的最佳做法，但Buffer最近一項(xiàng)研究的結(jié)論是，250個(gè)字符以下的網(wǎng)帖能夠?yàn)槟銕?lái)60%以上的參與度，80字以下的帖子會(huì)產(chǎn)生66%以上的參與度。

溝通越短越好，因?yàn)樵絹?lái)越多的社區(qū)成員通過(guò)移動(dòng)設(shè)備參與其中――在移動(dòng)設(shè)備中，越少越好。迎合移動(dòng)設(shè)備的需求，會(huì)讓你有更多的機(jī)會(huì)與社區(qū)成員進(jìn)行定期溝通，即使社區(qū)成員在移動(dòng)中，也可提高應(yīng)答率。General Mills全球洞察副總裁最近認(rèn)證了移動(dòng)設(shè)備實(shí)現(xiàn)定期、有意義溝通的實(shí)力，在接受《福布斯》雜志采訪時(shí)，他指出General Mills已經(jīng)“對(duì)移動(dòng)研究開(kāi)始重點(diǎn)關(guān)注”，“現(xiàn)在在其一半關(guān)于移動(dòng)設(shè)備的研究中運(yùn)行良好”，因?yàn)椤耙苿?dòng)研究允許我們?cè)谖覀兿Ｍ牡攸c(diǎn)和時(shí)間提出問(wèn)題”，并“在反饋方式方面為消費(fèi)者提供選擇。如果他們未用語(yǔ)言表達(dá)，同樣可以拍攝照片或視頻，然后寄送給我們”。

刷新你的客戶(hù)群

不要讓你的社區(qū)成員人數(shù)哄騙你產(chǎn)生虛假的安全感和信心。海量的粉絲，并不意味著他們的“活躍”參與。不活躍參與的成員價(jià)值很小，甚至根本毫無(wú)價(jià)值。你應(yīng)該始終在可能通過(guò)線上和線下推廣、郵件簡(jiǎn)訊和其他面向客戶(hù)的行動(dòng)來(lái)吸引新粉絲的場(chǎng)所推廣社區(qū)和社會(huì)化渠道，招募新成員。如果你的目標(biāo)是讓社區(qū)成員采取你希望的行動(dòng)，那么你應(yīng)該對(duì)客戶(hù)群處于自然耗損和主動(dòng)補(bǔ)充的恒定循環(huán)之中感到滿(mǎn)意。更不用說(shuō)，你可以通過(guò)產(chǎn)生這樣一種印象，即社區(qū)本身或至少特定內(nèi)容是專(zhuān)門(mén)提供給活躍參與者的，以此提高參與度。

篇（10）

建筑的尺度研究的是建筑物的整體或者局部給人感覺(jué)上的大小印象和其真實(shí)大小之間的關(guān)系司題。建筑的構(gòu)成部分有大有小，大到體量的分割，小到窗戶(hù)的分格線。形成了建筑的尺度分級(jí)系統(tǒng)(尺度層級(jí))。尺度感是人對(duì)一幢建筑最基本的印象之一。尺度不同于尺寸，尺寸是建筑物的絕對(duì)大小，有一個(gè)精確的數(shù)值，而尺度是人對(duì)建筑體量的視覺(jué)估量和心理感受，或感覺(jué)宏偉壯觀或感覺(jué)其親切宜人。成功的建筑作品應(yīng)該根據(jù)其所處環(huán)境、使用功能、建筑技術(shù)等因素確立其自身恰當(dāng)?shù)某叨雀卸浔旧砀鼞?yīng)該具有合適的尺度分級(jí)系統(tǒng)以取得賞心悅目的視覺(jué)效果，并對(duì)城市景觀的形成起到積極的作用。合適的尺度分級(jí)系統(tǒng)以取得賞心悅目的視覺(jué)效果，并對(duì)城市景觀的形成起到積極的作用。

人對(duì)建筑的感知是在行進(jìn)過(guò)程中進(jìn)行的。分析人的視覺(jué)識(shí)別距離，般來(lái)說(shuō)可清楚識(shí)別建筑的細(xì)部的水平距離為20～30m以?xún)?nèi)，而l00m以?xún)?nèi)可以清楚的識(shí)別建筑的門(mén)窗洞口、體形變化。600m以?xún)?nèi)則是看清建筑輪廓線的距離?！苯ㄖ荒軆H僅考慮到人處于某一處或某幾處視點(diǎn)的印象更要考慮到建筑在人的行進(jìn)過(guò)程中給予觀者的印象的變化過(guò)程。人眼需要感受到持續(xù)的視覺(jué)形象。人在一秒鐘之內(nèi)可以捕抓到l8個(gè)不同的動(dòng)與靜的由各種線、面、體、棱、角和顏色組成的圖形人在行進(jìn)中不斷期待著新的視覺(jué)信息的出現(xiàn)否則就會(huì)因單調(diào)而覺(jué)得枯燥，但是這種持續(xù)的視覺(jué)信息又需要有一定的秩序。人的理智使人們時(shí)時(shí)去尋找視覺(jué)信息中的秩序而厭倦毫無(wú)意義的混亂導(dǎo)致的不安，但過(guò)于簡(jiǎn)單的秩序也會(huì)讓人覺(jué)得乏味。常常會(huì)有一些建筑方案圖紙階段十分精彩，實(shí)施后只能遠(yuǎn)看但近看因?yàn)槿狈^小尺度層級(jí)的細(xì)部的考慮而顯得單調(diào)乏味冷冰冰的拒人千里之外。而相反的，另有一些建筑卻只適合近看。比如某些建筑近看材質(zhì)豐富細(xì)膩，細(xì)部精致，而遠(yuǎn)看由于缺乏人眼遠(yuǎn)距離可以識(shí)別的比較大的尺度層級(jí)的精心設(shè)計(jì)而讓人感覺(jué)毫無(wú)生氣。

1995年美國(guó)數(shù)學(xué)家、建筑理論家賽靈格勒斯(Nikos A。SalingaFOS)發(fā)表了《一個(gè)物理學(xué)家眼里的建筑法則，《新建筑中的分形等著作。他將分形幾何學(xué)引入建筑設(shè)計(jì)領(lǐng)域。分形幾何學(xué)所研究的自相似的層次結(jié)構(gòu)，分維以及尺度層級(jí)為建筑設(shè)計(jì)和評(píng)價(jià)提供了一個(gè)新的視點(diǎn)。賽靈格勒斯認(rèn)為建筑的尺度層級(jí)應(yīng)該有足夠的數(shù)目。而且各個(gè)尺度層級(jí)之間應(yīng)該按照一定的數(shù)學(xué)規(guī)律分布以獲得均勻和協(xié)調(diào)的效果。具體的來(lái)講就是建筑的各個(gè)尺度層級(jí)的元素的尺寸構(gòu)成一個(gè)等比的數(shù)列，或者是有規(guī)律的遞增的數(shù)列形成富有表現(xiàn)力的尺度級(jí)差。以使建筑的整體和局部到細(xì)部的尺度之間具有合理清楚的關(guān)系。比如勒·柯布西耶的模度(Modul0r)理論，就是把人體尺寸組成的費(fèi)波納契數(shù)列(以黃金比0．6l8為比值的等比數(shù)列，并且數(shù)列中每個(gè)數(shù)值為前兩個(gè)數(shù)值之和)作為建筑設(shè)計(jì)中控制建筑從整體到局部的所有尺寸。

實(shí)際上如果把這種數(shù)學(xué)關(guān)系做的過(guò)于明顯反而會(huì)喪失意味。但是這種各個(gè)尺度層級(jí)間隱藏的關(guān)系卻會(huì)潛在的對(duì)我們的知覺(jué)發(fā)揮影響力。建筑的尺度層級(jí)過(guò)少會(huì)導(dǎo)致人難以判斷它的真實(shí)尺寸，但是建筑體量的劃分過(guò)細(xì)也會(huì)破壞建筑的尺度感。根據(jù)人的視覺(jué)規(guī)律和心理特點(diǎn)。充分體現(xiàn)建筑以人為尺度的人性化思想原則。一般的建筑至少應(yīng)該具有三個(gè)層級(jí)的尺度：環(huán)境層級(jí)的尺度、建筑層級(jí)的尺度、細(xì)部層級(jí)的尺度。

首先談?wù)劖h(huán)境層級(jí)的尺度：建筑應(yīng)該與周?chē)沫h(huán)境有正確的尺度聯(lián)系。比如風(fēng)景區(qū)的建筑尺度宜小不宜大。尺度大的建筑與開(kāi)敞的環(huán)境相稱(chēng)。從觀賞者的距離來(lái)考慮的話。在遠(yuǎn)距離觀賞的條件下，例如前文提到的600m以?xún)?nèi)，建筑是作為環(huán)境中的一個(gè)元素或者建筑群中的一員而存在的。這時(shí)候建筑設(shè)計(jì)應(yīng)考慮的是形體的適宜和輪廓的變化對(duì)天際線或者對(duì)建筑群的影響。

其次是建筑層級(jí)的尺度：如前文提到的觀者距離建筑l00m以?xún)?nèi)的時(shí)候，被觀賞的建筑將可以作為個(gè)體被觀賞。這時(shí)被關(guān)注的是建筑的形體凸凹，體量分割，門(mén)窗洞口，顏色劃分等中級(jí)的尺度的元素。

最后當(dāng)觀者走進(jìn)建筑的時(shí)候，人們清晰識(shí)別的是建筑的材料質(zhì)感，細(xì)膩的顏色微差，面磚的貼法，清水磚墻的砌法，以及裝飾線角，雕刻等建筑細(xì)部。建筑的人性化最重要的一點(diǎn)就是人從任何的距離觀賞建筑都可以看到賞心悅目的內(nèi)容。尤其是人生活其問(wèn)朝夕相處的居住建筑更應(yīng)該有宜人的尺度級(jí)別設(shè)置和精致的細(xì)部設(shè)計(jì)。從這個(gè)角度來(lái)看居住建筑中的歐式建筑潮流，我們便更能理解建筑人性化的尺度層級(jí)設(shè)置的意義。

人們密切接觸和使用的建筑部件，如門(mén)扇，窗臺(tái)，欄桿，扶手，臺(tái)階等因?yàn)槠涫褂霉δ芟尥ǔＪ切〕叨鹊牟⑶移涑叽缤ǔＪ且欢ǖ?。人們常常通過(guò)這些熟悉的部件同建筑的整體相比來(lái)獲得建筑體量大小的正確概念。這些小尺度的細(xì)部尺度到整個(gè)建筑的大尺度之間必然分布了一些過(guò)渡的尺度層級(jí)。過(guò)度緩和的情況下，通常尺度層級(jí)會(huì)多一些，尺度級(jí)差小，形成和諧而有韻律的效果。如果這種過(guò)渡非常簡(jiǎn)短甚至沒(méi)有過(guò)渡的情況下，會(huì)造成小尺度和大尺度的強(qiáng)烈對(duì)比形成震撼人心的藝術(shù)效果，但是如果處理不當(dāng)將會(huì)是生硬缺乏尺度感的敗筆。建筑尺度分級(jí)形成的有秩序的級(jí)差，猶如一首有節(jié)律的交響樂(lè)。舒緩處優(yōu)美和諧，起伏處激蕩昂揚(yáng)。建筑相互關(guān)聯(lián)的完整的尺度級(jí)差形成了清晰的節(jié)奏排列加強(qiáng)了建筑的尺度表現(xiàn)力。下面讓我們來(lái)分析一下上海證券大廈的尺度分級(jí)系統(tǒng)來(lái)充分理解尺度和尺度層級(jí)的概念。