序論：好文章的創(chuàng)作是一個(gè)不斷探索和完善的過(guò)程，我們?yōu)槟扑]十篇彈窗廣告范例，希望它們能助您一臂之力，提升您的閱讀品質(zhì)，帶來(lái)更深刻的閱讀感受。

篇（1）

2、在“Internet屬性”對(duì)話(huà)框中點(diǎn)擊“安全”“自定義級(jí)別”。

3、在彈出的對(duì)話(huà)框中，下拉滾動(dòng)條找到“活動(dòng)腳本”，選定“禁用”，確定即可。

篇（2）

1、方法一：按下“win+r”打開(kāi)運(yùn)行，輸入“msconfig”。隨后在彈出的“系統(tǒng)配置”中點(diǎn)擊“服務(wù)”。將一直彈出的廣告服務(wù)項(xiàng)關(guān)閉即可解決。

2、方法二：首先我們用鼠標(biāo)左鍵，雙擊右下角的360安全衛(wèi)士，選擇右下角的【更多】；鼠標(biāo)左鍵點(diǎn)擊打開(kāi)，在右上角的搜索框中輸入【彈窗攔截】，點(diǎn)擊【彈窗攔截】；在這里可以看到有【開(kāi)啟過(guò)濾】的選項(xiàng)，我們鼠標(biāo)左鍵點(diǎn)擊【開(kāi)啟過(guò)濾】，可以在這里手動(dòng)添加想要過(guò)濾的軟件的廣告彈窗；點(diǎn)擊這個(gè)加號(hào)，就可以通過(guò)點(diǎn)擊軟件后方的【開(kāi)啟過(guò)濾】，屏蔽掉這個(gè)廣告彈窗。

（來(lái)源：文章屋網(wǎng) ）

篇（3）

逐客手段：組策略

很多游戲比如跑跑卡丁車(chē)關(guān)閉后都會(huì)彈出廣告，如果要攔截廣告程序運(yùn)行，使用“軟件限制策略”即可。

第1步：彈出廣告程序后啟動(dòng)任務(wù)管理器，切換到“進(jìn)程”，可以看到廣告程序進(jìn)程是“AdBalloonExt.exe”。通過(guò)搜索很快就可以找到這個(gè)進(jìn)程位于“跑跑卡丁車(chē)Mo1文件夾\”。

第2步：?jiǎn)?dòng)組策略編輯器，依次展開(kāi)“計(jì)算配置Windows設(shè)置安全設(shè)置軟件限制策略”，單擊菜單欄的“操作新建限制策略”。右擊“軟件限制策略其他規(guī)則”,選擇“新散列規(guī)則”(見(jiàn)圖)。

第3步：?jiǎn)螕簟盀g覽”選擇上述“AdBalloonExt.exe”程序，安全級(jí)別設(shè)置為“不允許”。這樣下次退出游戲時(shí)，廣告程序就會(huì)被自動(dòng)攔截。

小提示

軟件限制策略是通過(guò)讀取軟件內(nèi)部信息如版本、開(kāi)發(fā)公司等來(lái)攔截，軟件更新了就需要重新設(shè)置策略。如果需要攔截的廣告程序升級(jí)頻繁，可以使用組策略的“不要運(yùn)行指定的Windows 應(yīng)用程序”策略來(lái)攔截。

實(shí)例2：IE彈窗，徹底封殺

逐客手段：拒絕權(quán)限

即使采取嚴(yán)格過(guò)濾措施，但是訪(fǎng)問(wèn)一些惡意網(wǎng)站時(shí)仍然會(huì)彈出沒(méi)有關(guān)閉按鈕的IE廣告窗口。封殺可以借助NTFS權(quán)限設(shè)置。

篇（4）

3、方法：找到“此電腦”并右擊，點(diǎn)擊“管理”。

4、點(diǎn)擊“任務(wù)計(jì)劃程序”旁邊的小箭頭，展開(kāi)此項(xiàng)。

5、點(diǎn)擊任務(wù)計(jì)劃程序庫(kù)，這時(shí)候就看到了右邊的彈窗程序了。

篇（5）

從曝光的企業(yè)名字來(lái)看，這里的寬帶運(yùn)營(yíng)商既有二三級(jí)寬帶商，也有一級(jí)運(yùn)營(yíng)商。上周，騰訊科技推出的《寬帶那點(diǎn)兒事》系列報(bào)道中曾指出，無(wú)論是國(guó)外還是國(guó)內(nèi)，寬帶銷(xiāo)售市場(chǎng)可以劃分為三級(jí)：一級(jí)市場(chǎng)是骨干網(wǎng)寬帶批發(fā)市場(chǎng)，下級(jí)骨干網(wǎng)運(yùn)營(yíng)商向頂級(jí)骨干網(wǎng)運(yùn)營(yíng)商購(gòu)買(mǎi)骨干網(wǎng)帶寬(主要是中國(guó)電信(微博)和中國(guó)聯(lián)通(微博))，此次曝光中四川號(hào)碼百事通則屬于一級(jí)運(yùn)營(yíng)商，而號(hào)碼百事通則是基于中國(guó)電信114臺(tái)的增值業(yè)務(wù)的統(tǒng)稱(chēng)。

其次，二級(jí)市場(chǎng)是寬帶批發(fā)市場(chǎng)，寬帶提供商向骨干網(wǎng)運(yùn)營(yíng)商批發(fā)帶寬。三級(jí)市場(chǎng)是寬帶零售市場(chǎng)，各級(jí)寬帶提供商向用戶(hù)出售寬帶業(yè)務(wù)。上海熱線(xiàn)、重慶信息導(dǎo)航則屬于該級(jí)別。那么，廣告公司是如何和這些寬帶運(yùn)營(yíng)商來(lái)操作這個(gè)事情？

據(jù)了解，在一級(jí)運(yùn)營(yíng)商內(nèi)部有“ADSL電信寬帶定向推廣平臺(tái)”的業(yè)務(wù)，該業(yè)務(wù)是電信運(yùn)營(yíng)商開(kāi)發(fā)的一套互聯(lián)網(wǎng)定向營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)，同時(shí)具備強(qiáng)制性、分眾性、互動(dòng)性的一個(gè)新媒體。它作為一個(gè)新媒體技術(shù)，針對(duì)電信寬帶用戶(hù)。

它的優(yōu)勢(shì)在于可提供市場(chǎng)調(diào)查分析數(shù)據(jù)：為廣告主、調(diào)查公司收集調(diào)查問(wèn)卷，分析用戶(hù)上網(wǎng)行為特性，提供商品營(yíng)銷(xiāo)及商品改進(jìn)的依據(jù)等；其次是互聯(lián)網(wǎng)信息定向推送：定向廣告、市場(chǎng)調(diào)查等。其中，廣告業(yè)務(wù)可提供兩種表現(xiàn)形式。第一種是普通彈出式，用戶(hù)上線(xiàn)時(shí)分時(shí)段主動(dòng)推送廣告窗口，其中包括彈出網(wǎng)頁(yè)、flash、流媒體。第二種是定向彈出式，也是此次曝光的問(wèn)題，即當(dāng)用戶(hù)訪(fǎng)問(wèn)特定的網(wǎng)址時(shí)彈出廣告窗口。此項(xiàng)廣告業(yè)務(wù)每向一個(gè)用戶(hù)彈一次廣告，將向廣告主的企業(yè)收費(fèi)1角錢(qián)左右。

一位不愿具名的業(yè)內(nèi)人士向騰訊科技透露，一級(jí)運(yùn)營(yíng)商公司確實(shí)通過(guò)彈窗的方式向?qū)拵в脩?hù)提供一些信息，但僅限于公司相關(guān)新業(yè)務(wù)推廣、繳費(fèi)通知、節(jié)日祝福等內(nèi)容，并沒(méi)有發(fā)送過(guò)商業(yè)性的彈窗廣告，但不能排除一些地市分公司有類(lèi)似業(yè)務(wù)的可能性。

實(shí)際上，早在2010年，青島聯(lián)通公司就因?yàn)樵谀乘阉饕婢W(wǎng)站偷偷強(qiáng)行推送彈窗廣告被告上法庭，最終，法院以青島聯(lián)通公司不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)為由，判定青島聯(lián)通與其廣告商共同賠償對(duì)方20萬(wàn)元并道歉。

而據(jù)騰訊科技了解，一級(jí)運(yùn)營(yíng)商的地方所屬地市分公司確目前是有商業(yè)廣告的彈出。如被曝光的四川號(hào)碼百事通新媒介中心林睿之說(shuō)：“四川現(xiàn)在500萬(wàn)寬帶用戶(hù)都可以設(shè)定彈出廣告，主要是通過(guò)寬帶帳號(hào)來(lái)綁定，然后綁定網(wǎng)站，沒(méi)有綁不了的，只有不敢綁的，比如說(shuō)政府網(wǎng)我們不敢動(dòng)?！?/p>

而二三級(jí)寬帶運(yùn)營(yíng)商手段則更加隱蔽，為了不留下證據(jù)，運(yùn)營(yíng)商與商、商與廣告主之間甚至連合同都不簽訂。

早在2007年，《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)自律守則》就開(kāi)始實(shí)施。其中第十二條明確規(guī)定，“堅(jiān)決反對(duì)惡意廣告彈出、惡意捆綁、竊取用戶(hù)信息等惡意軟件行為?！庇新蓭煴硎?，互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)的知情權(quán)和選擇權(quán)應(yīng)該得到尊重，而強(qiáng)制彈窗廣告侵害了消費(fèi)者的“選擇權(quán)”。

篇（6）

看圖王是一款看圖片不錯(cuò)的軟件，但是使用過(guò)程出現(xiàn)彈窗或多或少對(duì)體驗(yàn)帶來(lái)了一些負(fù)面。彈窗需求還是需要看各位自身的需求，這里教大家如何關(guān)閉彈窗和打開(kāi)彈窗功能。

打開(kāi)看圖王，可以直接在圖片上右鍵，或者點(diǎn)擊上方欄目位，使其顯示“設(shè)置”項(xiàng)。

點(diǎn)擊設(shè)置進(jìn)入，選擇“常規(guī)設(shè)置”，在常規(guī)設(shè)置的“輔助看圖工具”中，勾選“訂閱今日熱點(diǎn)”，勾選中表示訂閱，取消表示取消訂閱。

有可能在更新版本后，彈窗又出現(xiàn)了，這個(gè)時(shí)候再操作以上步驟一次就行。

（來(lái)源：文章屋網(wǎng) ）

篇（7）

［中圖分類(lèi)號(hào)］G122 ［文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼］A ［文章編號(hào)］1005-3115（2011）016-0075-02

一、廣告創(chuàng)意

（一）廣告中的創(chuàng)意

什么是創(chuàng)意，似乎很難定義。從字面上看，創(chuàng)意更多是一種抽象化的感覺(jué)。但我們可以將其理解為一種靈感，是智慧積累在瞬間所釋放出來(lái)的理性思維的果實(shí)；也可以理解為一種溝通傳達(dá)，是主體在對(duì)事物之間關(guān)系的重新定義中將人生與審美的差異體驗(yàn)符號(hào)化、價(jià)值化、傳播化的過(guò)程。從社會(huì)實(shí)際當(dāng)中，我們可以看出，創(chuàng)意具有豐富生活需求、再造產(chǎn)業(yè)價(jià)值的功能；具有將意象化為一定的物質(zhì)形態(tài)、創(chuàng)造改善生活狀態(tài)、提升生活品位的實(shí)效；具有經(jīng)濟(jì)性、實(shí)體性、審美性和動(dòng)力性的特征，是個(gè)體表達(dá)與整體象征的集合體。

創(chuàng)意在廣告中的運(yùn)用，從本質(zhì)上來(lái)說(shuō)就是為達(dá)成傳播附加值而進(jìn)行的概念突破和顯現(xiàn)創(chuàng)新。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，廣告創(chuàng)意就是通過(guò)獨(dú)特、新奇的想法和表現(xiàn)方式來(lái)設(shè)計(jì)出與眾不同的視聽(tīng)效果，并最大限度地吸引消費(fèi)者，以達(dá)到品牌傳播與產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)的目的。它在整個(gè)廣告活動(dòng)的過(guò)程中具有戰(zhàn)略性意義，是提升產(chǎn)品與消費(fèi)者之間溝通質(zhì)量、降低資訊傳播成本、品牌增值和提升消費(fèi)者生活審美的重要法寶。

從創(chuàng)意在廣告中的地位和作用，以及意義和價(jià)值來(lái)看，每個(gè)廣告創(chuàng)意應(yīng)該都有獨(dú)特的表現(xiàn)形式和深刻的含義，達(dá)到“動(dòng)之以情,曉之以理”的效果。一個(gè)優(yōu)秀的、經(jīng)典的廣告創(chuàng)意成就一個(gè)企業(yè)市場(chǎng)價(jià)值的實(shí)現(xiàn)、一個(gè)品牌形象的塑造和擴(kuò)大，主要還在于創(chuàng)意的得體性和表現(xiàn)形式的多元化。

（二）傳達(dá)方式

廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)形式多種多樣，就如同人們說(shuō)話(huà)一樣，有時(shí)一個(gè)詞、一句話(huà)、一段詩(shī)就可以表達(dá)清楚，有時(shí)一個(gè)眼神、一個(gè)表情、一個(gè)肢體也就足矣，所表達(dá)的意思和態(tài)度都是相同的。廣告也是一樣，借助于一些元素來(lái)傳達(dá)訴求的信息，雖說(shuō)廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)形式五花八門(mén),但歸結(jié)起來(lái)不外乎直接訴求和間接兩種。

1.直接訴求

對(duì)于企業(yè)、品牌來(lái)說(shuō)，借助廣告的目的很單純，就是通過(guò)廣告效應(yīng)擴(kuò)大信息的傳播，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的銷(xiāo)售和市場(chǎng)的擴(kuò)大。從廣告的表現(xiàn)形式來(lái)說(shuō)，直接訴求是廣告中直截了當(dāng)?shù)囊环N表現(xiàn)方式，就是讓受眾在極短的時(shí)間內(nèi)接受品牌和產(chǎn)品的信息。而直接訴求廣告的策略創(chuàng)意則是廣告效應(yīng)成敗的關(guān)鍵。以腦白金的廣告為例，腦白金以簡(jiǎn)單或幾乎未修飾的手法呈現(xiàn)給受眾的畫(huà)面和信息是直白的、簡(jiǎn)單的，甚至有些粗略，可腦白金廣告的效應(yīng)是成功的，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品信息傳播的最大化，成就了在市場(chǎng)中占有的份額。我們從廣告的藝術(shù)性很難看出其修辭和渲染的技巧，但所體現(xiàn)的商業(yè)價(jià)值卻是顯著的。廣告的創(chuàng)意者在強(qiáng)調(diào)中國(guó)傳統(tǒng)文化的同時(shí)，巧妙地將其商業(yè)性的訴求信息注入到了廣告里，充分抓住和利用了老年人的特點(diǎn)――嘮叨，將產(chǎn)品廣告做到了深入人心。我們不得不佩服廣告創(chuàng)意者和企業(yè)的大膽。腦白金就是借助這一廣告創(chuàng)下了幾十個(gè)億的銷(xiāo)售額，我們不能不說(shuō)廣告是成功的。直接訴求的廣告創(chuàng)意實(shí)現(xiàn)和提升了品牌的價(jià)值。

2.間接訴求

間接訴求的廣告創(chuàng)意通常以唯美的畫(huà)面、富有情趣的故事和真實(shí)的場(chǎng)景等作為主要的訴求背景，并賦以詩(shī)性化的藝術(shù)修飾，讓受眾在感受愉悅和享受的同時(shí)主動(dòng)接受商品的信息，并產(chǎn)生一種占有的欲望和消費(fèi)的沖動(dòng)?？评諒V告就是一個(gè)典型的例子?？评掌放埔云焚|(zhì)卓越、尊貴高雅成為中國(guó)消費(fèi)者追求完美家居生活的重要象征，其廣告使消費(fèi)者物質(zhì)滿(mǎn)足的同時(shí)精神上得到了享受和利益上的滿(mǎn)足。如科勒的一則潔具廣告語(yǔ)： “五級(jí)旋風(fēng)，超強(qiáng)沖水”，給受眾留下了深刻的印象，每次看到這則廣告總是在歡快、輕松中度過(guò)，有一種親切、親近的感覺(jué)。廣告在充分詮釋品牌的同時(shí)，讓受眾真實(shí)的感受到產(chǎn)品良好的品質(zhì)，更符合時(shí)代的發(fā)展和消費(fèi)者的價(jià)值取向，贏得了市場(chǎng)。

二、價(jià)值判斷

“廣告之父”奧格威說(shuō)過(guò)：“廣告為什么一定要像廣告呢？如果能賣(mài)出東西，我希望消費(fèi)者記住廣告中的產(chǎn)品而不是記住了廣告本身?！睆V告的目的就是傳遞產(chǎn)品的信息，創(chuàng)意的介入無(wú)疑是加強(qiáng)和擴(kuò)大這一目的。但廣告的創(chuàng)意不能無(wú)視一切，必須要以社會(huì)背景為基礎(chǔ)，必須要與廣告受眾的欣賞水平、審美觀、消費(fèi)心理等相適應(yīng)，過(guò)度就會(huì)讓廣告受眾不知所云，只能孤芳自賞。按“黑貓白貓，能抓住老鼠就是好貓”的說(shuō)法，只要能促進(jìn)銷(xiāo)售就是好廣告。但衡量創(chuàng)意好壞還得市場(chǎng)說(shuō)話(huà)、受眾點(diǎn)評(píng)，不能用專(zhuān)家的眼光替消費(fèi)者做判斷，畢竟廣告是服務(wù)于經(jīng)濟(jì)的。從以上兩則廣告的市場(chǎng)效應(yīng)來(lái)看，主動(dòng)和被動(dòng)接受信息的結(jié)果是一樣的，腦白金在利用廣告的文化性和商業(yè)性時(shí)，緊抓市場(chǎng)先機(jī)，將產(chǎn)品定義為針對(duì)中老年人的禮品，利用廣告優(yōu)先申明的策略創(chuàng)意，將藝術(shù)化修飾幾乎為“零”的廣告鋪天蓋地地進(jìn)行投放，這一投放成就了極高的知名度，成為當(dāng)時(shí)保健品的銷(xiāo)售冠軍，也成為這一領(lǐng)域的第一品牌，在一段時(shí)間內(nèi)風(fēng)光無(wú)限?！敖衲赀^(guò)年不收禮，收禮只收腦白金”的廣告語(yǔ)成為了一種饋贈(zèng)時(shí)尚語(yǔ)，并成為禮品銷(xiāo)售的一個(gè)方向標(biāo)。但正是因?yàn)槟X白金廣告創(chuàng)意的貧乏、表現(xiàn)上的庸俗，被評(píng)為天下“第一惡俗”的廣告是必然的，走向沒(méi)落也在預(yù)料之中。從廣告時(shí)代性的角度上來(lái)看，主要還在于創(chuàng)意本身對(duì)受眾審美價(jià)值的一種忽略和挑釁。

科勒廣告在強(qiáng)調(diào)情景畫(huà)面的藝術(shù)性與文化性的同時(shí)，利用現(xiàn)代生活中情趣化的一面，迎合當(dāng)代受眾的審美趨向，在畫(huà)面的表現(xiàn)中有意識(shí)地弱化直截了當(dāng)?shù)漠a(chǎn)品訴求方式。將商業(yè)性點(diǎn)滴化地滲透到畫(huà)面之中，隱喻出廣告商業(yè)性的訴求價(jià)值，從而強(qiáng)調(diào)了產(chǎn)品的品質(zhì)。這正如科勒的承諾“無(wú)論在世界的哪個(gè)角落，消費(fèi)者都能體驗(yàn)到全球統(tǒng)一的科勒五星級(jí)酒店式的生活享受”。這是人性的尊重和藝術(shù)化表現(xiàn)形式的結(jié)合?？梢?jiàn)間接訴求是廣告創(chuàng)意表現(xiàn)方式中最有生命力、最易被人們接受、廣為群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的表現(xiàn)手法，必將站得穩(wěn)，走得遠(yuǎn)。

三、價(jià)值取向

廣告創(chuàng)意對(duì)信息多樣化的傳播，都能實(shí)現(xiàn)廣告創(chuàng)意的價(jià)值和產(chǎn)品的市場(chǎng)目的。但企業(yè)和品牌的長(zhǎng)久發(fā)展不能只做“一錘子買(mǎi)賣(mài)”，企業(yè)要發(fā)展，品牌要持久，市場(chǎng)要擴(kuò)大，就必須要有長(zhǎng)久的戰(zhàn)略思路，就必須要順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展。要使得廣告這一傳媒載體發(fā)揮應(yīng)有的價(jià)值要想得到受眾的認(rèn)可，并實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)目的的長(zhǎng)效化，創(chuàng)意是關(guān)鍵。優(yōu)秀的、經(jīng)典的廣告創(chuàng)意必將是詮釋、成就企業(yè)和品牌的“殺手锏”?？梢?jiàn)，廣告創(chuàng)意的新穎、獨(dú)特已經(jīng)成為受眾對(duì)品牌、產(chǎn)品產(chǎn)生好感和選擇的一個(gè)標(biāo)尺。這是精神需求物化的一種表現(xiàn)，是時(shí)展的趨勢(shì)所在。多角度的視覺(jué)形式，別樣的、富有時(shí)代感的表現(xiàn)方式，賦有詩(shī)性化的修辭方法，已成為當(dāng)今廣告創(chuàng)意必須考慮的幾個(gè)方面。同時(shí)，衡量廣告創(chuàng)意的價(jià)值不能單純地以實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)目的為標(biāo)準(zhǔn)，要基于推動(dòng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷向前發(fā)展，提升大眾審美素養(yǎng)，促進(jìn)精神文明的發(fā)展，推動(dòng)廣告產(chǎn)業(yè)向著高層次的方向延伸，加強(qiáng)中華民族文化多元化的展現(xiàn)，推動(dòng)世界文化之間的交流和融合。這也必將成為當(dāng)今時(shí)代和未來(lái)社會(huì)廣告創(chuàng)意的價(jià)值取向。

（一）服務(wù)于社會(huì)經(jīng)濟(jì)是廣告創(chuàng)意的職責(zé)

經(jīng)濟(jì)的發(fā)展要求廣告產(chǎn)業(yè)必須要與時(shí)代同步，有效服務(wù)于經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。那么，作為經(jīng)濟(jì)產(chǎn)物的廣告，在其創(chuàng)意的實(shí)現(xiàn)上就必須要建立在有利于產(chǎn)品市場(chǎng)的擴(kuò)大、品牌知名度的提高、企業(yè)形象的塑造；建立在推動(dòng)建設(shè)有中國(guó)特色社會(huì)主義經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，多角度展現(xiàn)改革開(kāi)放以來(lái)我國(guó)經(jīng)濟(jì)騰飛的風(fēng)采；建立在全面推動(dòng)我國(guó)廣告事業(yè)向著高層次國(guó)際化方向發(fā)展上，始終以全新的藝術(shù)形象服務(wù)于社會(huì)。這是廣告的職責(zé)，更是創(chuàng)意的根本。

（二）“以人為本”是廣告創(chuàng)意的根本出發(fā)點(diǎn)

不論是抽象概念的廣告、特定功能的廣告，還是越來(lái)越接近影像或多媒體藝術(shù)的廣告，必須都要“以人為本”，全面了解受眾。因?yàn)槿耸巧唐废M(fèi)的主體。另外，網(wǎng)絡(luò)正成為越來(lái)越重要的廣告媒體，給產(chǎn)品和目標(biāo)消費(fèi)群體提供了深度交流的平臺(tái)。這就要求廣告在創(chuàng)意與設(shè)計(jì)中必須要真誠(chéng)、客觀和講求實(shí)效，只有這樣才能贏得市場(chǎng)、贏得人心，實(shí)現(xiàn)良好的互動(dòng)經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。

（三）推動(dòng)世界文化之間的交流和融合是廣告創(chuàng)意的時(shí)代任務(wù)

市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展不僅推動(dòng)了我們國(guó)家與世界經(jīng)濟(jì)的交流與合作，同時(shí)也帶動(dòng)了經(jīng)濟(jì)文化的全球化發(fā)展。不同國(guó)度、不同地域、不同民族的文化隨著世界經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和融合，廣告的世界性和民族性越來(lái)越重要。越是民族的，越具有世界性，民族與世界大家庭的共性與個(gè)性發(fā)展已是各領(lǐng)域發(fā)展的結(jié)合點(diǎn)和交叉點(diǎn)。因此，廣告創(chuàng)意的國(guó)際化要建立在本民族、本地區(qū)文化的基礎(chǔ)上，并要起到強(qiáng)化國(guó)際化品牌的積極作用。同時(shí)也拓展了世界文化之間的交流與融合，更加有利于世界經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展。這也是世界經(jīng)濟(jì)賦予廣告創(chuàng)意的責(zé)任，也是時(shí)展的歷史使命。

［參考文獻(xiàn)］

篇（8）

廣告是什么？

廣告是業(yè)務(wù)員！

廣告首先來(lái)說(shuō)是一個(gè)無(wú)形而有形的產(chǎn)品推銷(xiāo)員，說(shuō)它無(wú)形，其主要是說(shuō)它所面對(duì)客戶(hù)沒(méi)有一個(gè)很明朗的狹窄的針對(duì)性，有多少人在看到這個(gè)廣告，我們不得而知；說(shuō)它有形，主要是在說(shuō)這個(gè)產(chǎn)品的銷(xiāo)售上，銷(xiāo)售的好的話(huà)，說(shuō)明廣告這個(gè)業(yè)務(wù)員很不錯(cuò)。反之，只能證明這個(gè)業(yè)務(wù)員在某些方面有點(diǎn)缺陷，我們立刻要改換一個(gè)新的“業(yè)務(wù)員”了。

廣告是一個(gè)活生生的生命

廣告也是一個(gè)企業(yè)的形象代表，廣告直接影響著一個(gè)企業(yè)的聲譽(yù)、前景、生死。廣告能讓企業(yè)長(zhǎng)存在世上，也能讓一個(gè)企業(yè)一夜之間消失的無(wú)影無(wú)蹤。比如當(dāng)年的三株廣告做的鋪天蓋地，同時(shí)也賺得盤(pán)滿(mǎn)缽溢，后來(lái)因出現(xiàn)了死人事件，但三株的廣告仍沒(méi)有停下來(lái)。導(dǎo)致最后的是眾多消費(fèi)者認(rèn)為三株產(chǎn)品的廣告有虛假成分等。

去年的蘇丹紅事件，而做為麥當(dāng)勞也檢測(cè)出了食品含有蘇丹紅，但是麥當(dāng)勞立刻進(jìn)行了食品原料調(diào)整，并公布于眾，最后做出了“我們的食品不含蘇丹紅”的廣告讓企業(yè)回避了一個(gè)很大的風(fēng)險(xiǎn)。

廣告是一個(gè)心與心的溝通

隨著供大于求的局面的出現(xiàn)，同質(zhì)產(chǎn)品企業(yè)的大量出現(xiàn)，導(dǎo)致了很多企業(yè)利潤(rùn)和市場(chǎng)占有率滑坡的現(xiàn)象。為了逃出死谷，諸多的企業(yè)開(kāi)始了以客戶(hù)的需求為中心的追求客戶(hù)價(jià)值為導(dǎo)向的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)，這時(shí)廣告的主要內(nèi)容不再是介紹產(chǎn)品的質(zhì)量、企業(yè)的規(guī)模，而是主要介紹一些新穎能為客戶(hù)解決重要問(wèn)題。從而實(shí)現(xiàn)了以廣告為媒進(jìn)行消費(fèi)者與企業(yè)產(chǎn)品一種用心的溝通帶動(dòng)消費(fèi)。

篇（9）

公益廣告需要?jiǎng)?chuàng)意，是因?yàn)槲覀冊(cè)谝蠊妼?duì)于社會(huì)觀念、環(huán)境問(wèn)題的參與時(shí)，需要找到一個(gè)與情感交流的切入點(diǎn)。如果創(chuàng)意沒(méi)有震撼力，公眾就會(huì)對(duì)公益信息熟視無(wú)睹，從而無(wú)法產(chǎn)生共鳴，達(dá)不到廣告的效果。如：全國(guó)環(huán)境保護(hù)公益廣告大賽獲金獎(jiǎng)的《嘆》，元素是綠箭口香糖紙和已嚼過(guò)的的口香糖組成的感嘆號(hào)，放置地面上，很直接地反映社會(huì)公德問(wèn)題和它要傳達(dá)給公眾的信息內(nèi)容，很有視覺(jué)沖擊力，在綠色環(huán)保時(shí)代打上一個(gè)重重的嘆號(hào)表現(xiàn)形式一步到位。同時(shí)銀獎(jiǎng)《城市-清潔》也是點(diǎn)睛佳作，元素為一只純潔的牙刷，在牙刷頭的部分用城市建筑的剪影與牙刷頭部替換采用同構(gòu)的構(gòu)成形式，表現(xiàn)創(chuàng)意精彩之極，元素給公眾很強(qiáng)說(shuō)服力。

卓越創(chuàng)意的產(chǎn)生，需要設(shè)計(jì)者具備各方面的知識(shí)，一定的創(chuàng)造力和想象力，以及較高的綜合素養(yǎng)。善于從人們司空見(jiàn)慣的事物中發(fā)現(xiàn)事物與事物的關(guān)聯(lián)性，甚至是風(fēng)馬牛不相及的事物之間尋找關(guān)聯(lián)性，再尋求其創(chuàng)意點(diǎn)進(jìn)行設(shè)計(jì)表現(xiàn)。在進(jìn)行發(fā)散性思維練習(xí)時(shí)，要鼓勵(lì)學(xué)生敢于天馬行空般地思維，突破思維定勢(shì)的桎梏，不斷發(fā)掘新的創(chuàng)意點(diǎn)。

那么以實(shí)際課題“水”主題招貼的征集為例，水的主題是：水無(wú)色無(wú)味，無(wú)聲無(wú)形，隨容器變化在不斷地改變自己的人生。“處圓則圓，處方則方”，故自由自在地流淌著，隨遇而安。它可以隨溫度的變化而不同變化———?dú)?、固、液三種形態(tài)，卻萬(wàn)變不離其宗。水有善惡之分，老子曰：上善若水，水善利萬(wàn)物而不爭(zhēng)，滋潤(rùn)生命，又無(wú)欲求，正因無(wú)欲，可以滴水穿石，排山倒海，吞沒(méi)萬(wàn)間廣廈，千畝良田水之惡。水之善惡在于人類(lèi)的利用，“水能載舟，亦能覆舟”。由此該主題文字信息的體現(xiàn)為：水、心、手、污染的水、魚(yú)的軀殼、干裂的土地、動(dòng)物改變了生存空間，水龍頭、墓碑、泥土、干枯植物、倒置雨傘、冰川、銀行卡透支、刷卡機(jī)。由文字信息想到對(duì)應(yīng)圖形信息，開(kāi)始由具象思維的元素經(jīng)過(guò)反復(fù)抽象思維簡(jiǎn)化訓(xùn)練，最后提煉到言簡(jiǎn)意賅的圖形，人們從水的文字信息進(jìn)行思維元素的尋找，借助于語(yǔ)言符號(hào)與形象作為載體間接概括反應(yīng)事物的本質(zhì)和規(guī)律性。

二、環(huán)保公益廣告元素的創(chuàng)意設(shè)計(jì)

篇（10）

廣告創(chuàng)意是廣告創(chuàng)作的開(kāi)端,并決定了廣告其他因素的選擇。盡管廣告創(chuàng)意需要考慮諸多綜合因素,但是它也具有一般創(chuàng)意思維的許多重要特點(diǎn),需要發(fā)散性思維,而且發(fā)揮這種思維在創(chuàng)意中占有極其重要的位置。在現(xiàn)實(shí)的生活中,一個(gè)好的創(chuàng)意可以創(chuàng)造出一個(gè)經(jīng)典的廣告,可以給商家?guī)?lái)巨大的經(jīng)濟(jì)效益。因此,對(duì)于廣告創(chuàng)意的探討研究就顯得十分必要。

在當(dāng)今的社會(huì)環(huán)境中廣告充斥著每個(gè)角落。這些廣告有的平庸無(wú)奇,有的卻表現(xiàn)獨(dú)特、新意怡人,從而給人們留下深刻印象。而產(chǎn)生如此差別的原因,除了設(shè)計(jì)、制作方面的因素外,廣告創(chuàng)意的水平也是一個(gè)極其重要的因素。

一、廣告創(chuàng)意的內(nèi)涵與特性

什么是廣告創(chuàng)意呢?“Creative”在英語(yǔ)中表示“創(chuàng)意”,其意思是創(chuàng)造、創(chuàng)建、造成。“創(chuàng)意”從字面上理解是“創(chuàng)造意象之意”,從這一層面進(jìn)行挖掘,廣告創(chuàng)意則是介于廣告策劃與廣告表現(xiàn)制作之間的藝術(shù)構(gòu)思活動(dòng)。即根據(jù)廣告主題,經(jīng)過(guò)精心思考和策劃,運(yùn)用藝術(shù)手段,把所掌握的材料進(jìn)行創(chuàng)造性的組合,以塑造一個(gè)意象的過(guò)程。簡(jiǎn)而言之,即廣告主題意念的意象化。

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)高速增長(zhǎng),市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益擴(kuò)張,競(jìng)爭(zhēng)不斷升級(jí),商戰(zhàn)已開(kāi)始進(jìn)入“智”戰(zhàn)時(shí)期,廣告也從以前的所謂“媒體大戰(zhàn)”、“投入大戰(zhàn)”上升到廣告創(chuàng)意的競(jìng)爭(zhēng),“創(chuàng)意”一詞成為我國(guó)廣告界最流行的常用詞[1]。也正因?yàn)槿绱?所以廣告創(chuàng)意具有以下兩方面的原則:獨(dú)創(chuàng)性原則和實(shí)效性原則。所謂獨(dú)創(chuàng)性原則是指廣告創(chuàng)意中不能因循守舊、墨守陳規(guī),而要勇于并善于標(biāo)新立異、獨(dú)辟蹊徑。獨(dú)創(chuàng)性的廣告創(chuàng)意具有最大強(qiáng)度的心理突破效果。與眾不同的新奇感會(huì)引人注目,且其鮮明的魅力會(huì)觸發(fā)人們強(qiáng)烈的興趣,能夠在受眾腦海中留下深刻的印象。這一系列心理過(guò)程符合廣告?zhèn)鬟_(dá)的心理階梯的目標(biāo)。獨(dú)創(chuàng)性是廣告創(chuàng)意的首要原則,但獨(dú)創(chuàng)性不是目的。廣告創(chuàng)意能否達(dá)到促銷(xiāo)的目的,基本上取決于廣告信息的傳達(dá)效率,這就是廣告創(chuàng)意的實(shí)效性原則,其包括理解性和相關(guān)性。理解性即易為廣大受眾所接受。在進(jìn)行廣告創(chuàng)意時(shí),策劃者要善于將各種信息符號(hào)元素進(jìn)行最佳組合,使其具有適度的新穎性和獨(dú)創(chuàng)性。其關(guān)鍵是在“新穎性”與“可理解性”之間尋找到最佳結(jié)合點(diǎn)。相關(guān)性是指廣告創(chuàng)意中的意象組合和廣告主題內(nèi)容的內(nèi)存相關(guān)聯(lián)系[2]。

二、廣告創(chuàng)意的過(guò)程和思考方法

1.廣告創(chuàng)意過(guò)程

廣告創(chuàng)意過(guò)程的形成大致可分四個(gè)階段:

準(zhǔn)備期,主要是指發(fā)現(xiàn)問(wèn)題、篩選問(wèn)題,以及從中確立準(zhǔn)備優(yōu)先解決的問(wèn)題的準(zhǔn)備階段。其中,發(fā)現(xiàn)問(wèn)題的準(zhǔn)確性、有用性、鮮明性和獨(dú)特性是關(guān)鍵。只有選準(zhǔn)了問(wèn)題,才能避免盲目性。另外,選中某一問(wèn)題后還要進(jìn)一步從各種角度對(duì)該問(wèn)題進(jìn)行審視,以準(zhǔn)確地捕捉適于解決該問(wèn)題的思路,準(zhǔn)備相關(guān)的知識(shí),收集有關(guān)的經(jīng)驗(yàn),分析有關(guān)的事項(xiàng),創(chuàng)造有關(guān)的條件,并預(yù)見(jiàn)可能遇到的困難和后果。這個(gè)階段往往是心理高度緊張和全神貫注的時(shí)期。

醞釀期,其主要特點(diǎn)是“松弛”下來(lái),使心理狀態(tài)從緊張的“動(dòng)態(tài)”到解脫式的“靜態(tài)”,亦即將活動(dòng)的重點(diǎn)從意識(shí)區(qū)轉(zhuǎn)向無(wú)意識(shí)區(qū)。這時(shí)的主要任務(wù)是消除一切無(wú)意識(shí)的障礙,恢復(fù)潛意識(shí)的自由、舒展的活動(dòng)狀態(tài),促進(jìn)多樣化因素的相互提攜、相互滲透、相互合作,使?jié)撘庾R(shí)和有意識(shí)的相互作用獲得強(qiáng)化。這是孕育靈感和激發(fā)頓悟的時(shí)期。

頓悟期,主要是指經(jīng)過(guò)醞釀之后,創(chuàng)造性思路如“柳暗花明”般豁然開(kāi)朗。常以突發(fā)式的醒悟,偶然性的獲得或戲劇性的巧遇為其表現(xiàn)形式。如果說(shuō)醞釀期是創(chuàng)造過(guò)程中“量”的積累和循序漸進(jìn),那么頓悟期就是創(chuàng)造過(guò)程中“質(zhì)”的突破和循序漸進(jìn)。頓悟期是創(chuàng)造過(guò)程中的質(zhì)的轉(zhuǎn)折點(diǎn),使整個(gè)創(chuàng)造過(guò)程上升到一個(gè)新的更高的層次。

完善期,在這個(gè)階段,有意識(shí)的功能又開(kāi)始發(fā)揮其主導(dǎo)作用,從擴(kuò)散的思維狀態(tài)恢復(fù)到集中的思維狀態(tài)。這一階段需要對(duì)最初閃現(xiàn)的出色的思想、嶄新的觀念、奇異的構(gòu)思立即捕捉,及時(shí)甄別,迅速追蹤和抓緊完善。這時(shí),稍微的遲疑和疏忽,都有可能導(dǎo)致得而復(fù)失的后果。完善期也是論證期,是對(duì)創(chuàng)造成果及其價(jià)值的鑒定期,包括邏輯上的論證和實(shí)踐價(jià)值的論證。這時(shí)還要提出可行的明確解決問(wèn)題的實(shí)踐方式或方向,以免使好的創(chuàng)意淪為空想[3]。

2.廣告創(chuàng)意思考方法

美國(guó)廣告學(xué)教授詹姆斯?揚(yáng)說(shuō)過(guò):“創(chuàng)意不僅是靠靈感而發(fā)生的,縱使有了靈感,也是由于思考而獲得的結(jié)果?！眲?chuàng)意是從“現(xiàn)有的要素重新組合”而衍生出來(lái)的,創(chuàng)意并非天才者的獨(dú)占品。他分析出廣告創(chuàng)意的思考方法至少應(yīng)該包括以下三種基本思考法:

垂直思考法。即按照一定的思考路線(xiàn)進(jìn)行的,向上或向下的垂直式思考,是頭腦的自我擴(kuò)大方法。其一向被評(píng)價(jià)為是最理想的思考法。優(yōu)點(diǎn)是比較穩(wěn)妥,有一個(gè)較為明確的思考方向。其缺陷是偏重于以往的經(jīng)驗(yàn)、模式,只是對(duì)舊意識(shí)進(jìn)行再版或改良。

水平思考法。又稱(chēng)橫向思考法,在思考問(wèn)題時(shí)向著多方位方向發(fā)展。此方法有益于產(chǎn)生新的創(chuàng)意,卻無(wú)法取代垂直思考法,只能彌補(bǔ)后者不足。任何構(gòu)想的思考仍舊選用垂直法,同時(shí)水平思考法又可提醒創(chuàng)意者在思考時(shí)不固步自封,兩方法相互配合,加以靈活運(yùn)用,可收到事半功倍的效果。

集腦會(huì)商法。即一組人員運(yùn)用開(kāi)會(huì)的方式將所有與會(huì)人員對(duì)特殊問(wèn)題的主意聚積起來(lái)以解決問(wèn)題,是一種極有價(jià)值的創(chuàng)意思考方法。

成功的廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)主要是利用科學(xué)的方法使得廣告創(chuàng)作人員發(fā)揮天賦,利用積累的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn);需要廣告創(chuàng)作人員擺脫舊的觀念,運(yùn)用聯(lián)想思維,捕捉思想火花,營(yíng)造一種引人入勝的意境;需要使其主題新穎、鮮明,品位高尚,意境深厚,視覺(jué)表現(xiàn)及文字表達(dá)優(yōu)良;需要其表現(xiàn)形式新穎獨(dú)特,有社會(huì)價(jià)值的概念、構(gòu)想、點(diǎn)子、意想和形象;需要達(dá)到概念的視覺(jué)化、感覺(jué)的視覺(jué)化和情感的視覺(jué)化;需要把握新世紀(jì)、新經(jīng)濟(jì)目標(biāo)消費(fèi)群體,注意世界市場(chǎng)高科技產(chǎn)品的發(fā)展趨勢(shì)[4]。

三、廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)的基本法則

1.科學(xué)與藝術(shù)融合

廣告創(chuàng)意作為一門(mén)科學(xué)性和藝術(shù)性高度統(tǒng)一的知識(shí)體系,應(yīng)該樹(shù)立“科學(xué)為始,藝術(shù)為終”的思想觀念。所謂“科學(xué)為始”,是指廣告前期的工作,如營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)的落實(shí)、廣告策略的確定、廣告對(duì)象的選擇和生活形態(tài)的描繪,以及廣告創(chuàng)意概念的得出都是依據(jù)科學(xué)的市場(chǎng)調(diào)查、市場(chǎng)分析得來(lái)的。所謂“藝術(shù)為終”,就是將廣告的訴求通過(guò)藝術(shù)化的方式進(jìn)行表達(dá),這樣才可能創(chuàng)作出吸引消費(fèi)者的廣告。杰出的廣告創(chuàng)意不是夸大,也不是虛飾,而是要竭盡策劃者的智慧,使廣告信息單純化、清晰化、戲劇化,使它在消費(fèi)者腦中留下深刻而難以磨滅的印象。

2.獨(dú)特性

依據(jù)國(guó)際慣例,廣告創(chuàng)意屬于知識(shí)產(chǎn)權(quán)的范疇,應(yīng)該具有創(chuàng)造性。并且廣告是一種充分運(yùn)用想象力、直覺(jué)力、洞察力,以任何一種有效的方式,以全身心的智慧和思維進(jìn)行說(shuō)服和說(shuō)明的過(guò)程。因此,廣告創(chuàng)意是廣告諸要素中最有魅力的部分,作為一種原創(chuàng)性的勞動(dòng),廣告創(chuàng)意最終的勞動(dòng)成果應(yīng)該具有獨(dú)創(chuàng)性、獨(dú)特性?；蛘呤莿?chuàng)意思想的獨(dú)特,或者是表現(xiàn)手法的獨(dú)特,或者是傳播方式的獨(dú)特,或者是銷(xiāo)售主題的獨(dú)特。總之,必須有一個(gè)個(gè)性鮮明、與眾不同的主題。

3.市場(chǎng)實(shí)效性

所謂實(shí)效性,就是能帶來(lái)現(xiàn)實(shí)的廣告效果,能給廣告主帶來(lái)實(shí)際的收益。廣告創(chuàng)意的目的在于更好地去說(shuō)服。廣告創(chuàng)意是與廣告的目的和主題相一致的,既需要想象力,又不能讓想象力漫無(wú)目的。創(chuàng)意者應(yīng)利用想象力,挖掘想象力,使主題或解決傳達(dá)的信息更生動(dòng)、更可信、更有說(shuō)服力。

4.科學(xué)合理性

廣告創(chuàng)作活動(dòng)充滿(mǎn)了不同事物之間,現(xiàn)實(shí)與虛幻、真理與荒誕、幽默與諷刺、具體與抽象之間的碰撞、交融、轉(zhuǎn)化、結(jié)合,并且需要策劃者發(fā)揮想象力,用最大膽、最異想天開(kāi)的方法去創(chuàng)造廣告精品。但是,廣告的本質(zhì)是一種商品,而商品的屬性決定創(chuàng)意想象力和創(chuàng)造力又不是無(wú)節(jié)制的、荒謬的,它還必須遵循一定的規(guī)律,把握一定的分寸[5]。

四、廣告創(chuàng)意的宏觀把握與定位

市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)決定著廣告創(chuàng)意的定位。在社會(huì)營(yíng)銷(xiāo)觀念已經(jīng)形成的今天,企業(yè)所提供的產(chǎn)品不能單單滿(mǎn)足部分消費(fèi)者的一時(shí)需要,而應(yīng)考慮符合消費(fèi)者的長(zhǎng)遠(yuǎn)利益和社會(huì)整體利益。廣告創(chuàng)意也必須與之相配合。因而著眼于塑造長(zhǎng)遠(yuǎn)的利益和目標(biāo),在內(nèi)容上體現(xiàn)出對(duì)社會(huì)的一種真誠(chéng)的關(guān)注,將是現(xiàn)代廣告創(chuàng)意的正確方向。眾人的欲求制約著廣告創(chuàng)意的策略。廣告創(chuàng)意的策略是在創(chuàng)意的內(nèi)容定位的基礎(chǔ)上發(fā)展而來(lái)的。如今廣告僅僅作為商品信息訴求的載體已遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿(mǎn)足大眾的需求,它必須滿(mǎn)足人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的精神需求。盡管廣告需要達(dá)到促銷(xiāo)的目標(biāo),但并不能僅僅為了促銷(xiāo)去廣而告之,因?yàn)閺V告肩負(fù)了重大的社會(huì)功能。在策劃、設(shè)計(jì)和制作過(guò)程中,廣告策劃者絕不能忽略廣告作為人們審美和文化藝術(shù)形態(tài)的獨(dú)有特性。廣告創(chuàng)意的策略必須順應(yīng)此種趨勢(shì)[6]。

現(xiàn)在的社會(huì)是信息爆炸的社會(huì),巨大的信息量一方面使我們可以更多地了解我們周?chē)?但另一方面也使我們的心智受到越來(lái)越大的壓力。過(guò)多的廣告產(chǎn)品、品牌信息與有限的受眾容量形成了尖銳的矛盾。在眾多的產(chǎn)品和品牌中,受眾購(gòu)買(mǎi)決策所面臨的問(wèn)題不僅是買(mǎi)什么,更主要的是接受和選擇哪一個(gè)品牌。從以上的分析可以看出,市場(chǎng)觀念與大眾的心理欲求的變化發(fā)展不僅意味著廣告策劃者必須從以前的傳統(tǒng)的推銷(xiāo)商品去滿(mǎn)足受眾的物質(zhì)需求的框架中跳出來(lái),而且要求廣告策劃者必須在新的研究思路的導(dǎo)引下,以一個(gè)創(chuàng)造者、藝術(shù)家的胸懷與韜略去施展才華,自覺(jué)地創(chuàng)造出前無(wú)古人的廣告神話(huà)。同時(shí)廣告策劃者也必須更加清醒地認(rèn)識(shí)到:“一幅廣告救活一個(gè)工廠(chǎng)”只是昨天的輝煌?，F(xiàn)代的營(yíng)銷(xiāo)僅有廣告是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的,它是一場(chǎng)立體化的整合促銷(xiāo)運(yùn)動(dòng),廣告在其中只是扮演了“溝通宣傳”的角色。因而,一個(gè)好的廣告創(chuàng)意,在“引起注意,增加興趣”上的功能是肯定的,也是非常有效的,但在“加深理解,促進(jìn)購(gòu)買(mǎi)”上其作用則是相當(dāng)有限的。這是對(duì)以前的廣告只強(qiáng)調(diào)增大物質(zhì)實(shí)用價(jià)值而忽視其精神審美價(jià)值的一種撥正;在當(dāng)前,則是對(duì)廣告的本質(zhì)與價(jià)值的一種回歸。

參考文獻(xiàn):

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