序論：好文章的創(chuàng)作是一個(gè)不斷探索和完善的過程，我們?yōu)槟扑]十篇新聞策劃論文范例，希望它們能助您一臂之力，提升您的閱讀品質(zhì)，帶來更深刻的閱讀感受。

篇（1）

（1）世界經(jīng)濟(jì)論壇（WEF）的NetworkedReadinessIndex（網(wǎng)絡(luò)準(zhǔn)備指標(biāo)）。從2001年開始對全球82個(gè)國家和地區(qū)進(jìn)行排名。其測評的內(nèi)容包括國家信息化發(fā)展的整體環(huán)境、信息化準(zhǔn)備程度、信息化應(yīng)用程度三方面。臺(tái)灣2003年在82個(gè)國家和地區(qū)中排名第9，2004年在102個(gè)國家和地區(qū)中排名第17。

（2）英國經(jīng)濟(jì)學(xué)人下屬EIU的e－BusinessReadinessIndex（電子化準(zhǔn)備指標(biāo)）。從2000年開始對全球60個(gè)國家和地區(qū)進(jìn)行排名。其測評的內(nèi)容包括信息技術(shù)、法規(guī)與政策的完備性、商業(yè)環(huán)境整體效率、電子商務(wù)社會(huì)文化多元性、e化服務(wù)可得性等。臺(tái)灣2003年和2004年在60個(gè)國家和地區(qū)的排名都是第20。在其中的信息技術(shù)的聯(lián)接度和e化服務(wù)的可得性兩項(xiàng)中，排名為世界第3。

（3）國際數(shù)據(jù)公司（IDC）的InformationSocietyIndex（信息社會(huì)指標(biāo)）。從1996年開始對53個(gè)國家和地區(qū)進(jìn)行排名。其測量的內(nèi)容包括電腦基礎(chǔ)環(huán)境、互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)環(huán)境、通訊基礎(chǔ)環(huán)境、社會(huì)基礎(chǔ)環(huán)境。臺(tái)灣2003年排名第20，2004年排名第24。IDC的評比顯示，臺(tái)灣的通訊基礎(chǔ)環(huán)境排名為全球第3，互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境為第14。

通過下面的一些最新數(shù)據(jù)，可以對臺(tái)灣信息化的發(fā)展水平有更為直接的印象。截至2004年9月，臺(tái)灣商用互聯(lián)網(wǎng)賬號(hào)總數(shù)（不包括學(xué)術(shù)及政府網(wǎng)絡(luò)用戶）已達(dá)1033萬戶，其中寬頻網(wǎng)絡(luò)用戶337萬戶，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)用戶385萬戶。經(jīng)常上網(wǎng)人數(shù)突破900萬，達(dá)905萬。網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用普及率為40％，企業(yè)聯(lián)網(wǎng)普及率已達(dá)81％。

臺(tái)灣資策會(huì)人士認(rèn)為：臺(tái)灣整體信息與通訊應(yīng)用基礎(chǔ)建設(shè)已達(dá)到比較先進(jìn)的水平。市場競爭環(huán)境、信息通訊網(wǎng)絡(luò)的基礎(chǔ)建設(shè)及信息通訊服務(wù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展都有長足的進(jìn)步。無線上網(wǎng)人數(shù)、家庭寬頻普及率與電訊產(chǎn)業(yè)的競爭程度等排名都躋身于全球前10位。

2、政策推動(dòng)

在20世紀(jì)90年代以前，臺(tái)灣當(dāng)局就已經(jīng)非常重視信息產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。1979年成立由官方與民間共同出資的財(cái)團(tuán)法人——資訊工業(yè)策進(jìn)會(huì)。20余年間該組織在推動(dòng)資訊通訊產(chǎn)業(yè)相關(guān)政策的制定、信息技術(shù)的跟蹤與研發(fā)、推動(dòng)信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展、培育新興產(chǎn)業(yè)等方面都發(fā)揮了很重要的作用。2003年，臺(tái)灣信息通訊產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值已達(dá)到640億元新臺(tái)幣。

1993年，美國在全世界率先推出國家信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)計(jì)劃。臺(tái)灣隨后也推出本地區(qū)相似的計(jì)劃，并成立主管機(jī)構(gòu)，推動(dòng)臺(tái)灣的信息化發(fā)展。先后成立了“‘行政院’‘國家’資訊通信基本建設(shè)專案推動(dòng)小組”（簡稱NII小組）、“‘行政院’資訊發(fā)展推動(dòng)小組”（簡稱院資推小組）及“‘行政院’產(chǎn)業(yè)自動(dòng)化及電子化推動(dòng)小組”（簡稱iAeB小組）。后為提高整體性及業(yè)務(wù)效率，于2001年將上述三個(gè)機(jī)構(gòu)合并，改為“‘行政院’‘國家’資訊通訊發(fā)展推動(dòng)小組”（簡稱NICI小組），自此該機(jī)構(gòu)成為專職推動(dòng)臺(tái)灣信息產(chǎn)業(yè)和社會(huì)信息化發(fā)展的機(jī)構(gòu)。其推動(dòng)信息化的目標(biāo)是：①電子化政府：建立暢通及安全可信賴的資訊環(huán)境，政府機(jī)關(guān)和公務(wù)人員全面上網(wǎng)；公文電子交換全面實(shí)施；600項(xiàng)政府申辦服務(wù)上網(wǎng)；戶籍和地籍謄本全免；政府資料公開，全民參與。②產(chǎn)業(yè)電子化：健全產(chǎn)業(yè)自動(dòng)化及電子化應(yīng)用環(huán)境；建構(gòu)高效率供應(yīng)鏈管理網(wǎng)絡(luò)，達(dá)成最佳化供需機(jī)制，協(xié)助企業(yè)建立全球運(yùn)籌營運(yùn)體系，提升產(chǎn)業(yè)競爭力。③網(wǎng)絡(luò)化社會(huì)：豐富網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容，加強(qiáng)文化及自然資產(chǎn)數(shù)字化應(yīng)用；偏遠(yuǎn)地區(qū)普設(shè)資訊公共服務(wù)站，縮小數(shù)字差距；建立數(shù)字學(xué)習(xí)環(huán)境，讓人人容易上網(wǎng)學(xué)習(xí)；提供個(gè)人化的保健、醫(yī)療服務(wù)。④基本建設(shè)：整備知識(shí)經(jīng)濟(jì)發(fā)展所需的資訊通訊相關(guān)法規(guī)環(huán)境；上網(wǎng)人口比例達(dá)到50％，其中寬頻上網(wǎng)達(dá)70％；提升資通產(chǎn)業(yè)技術(shù)與發(fā)展環(huán)境，建立可靠的網(wǎng)絡(luò)安全機(jī)制；普及全民資訊教育；建立智慧型運(yùn)輸系統(tǒng)，便捷交通；提高偵防能力，防止網(wǎng)絡(luò)犯罪；掌握國際資通標(biāo)準(zhǔn)，促進(jìn)國際合作。

進(jìn)入新世紀(jì)后，臺(tái)灣推動(dòng)信息化的措施主要包括：知識(shí)經(jīng)濟(jì)發(fā)展方案，該方案由“行政院”經(jīng)濟(jì)建設(shè)委員會(huì)提出，“行政院”2000年8月通過。計(jì)劃推動(dòng)期5年，從2001年1月起至2005年12月止。

方案的目標(biāo)包括下列5點(diǎn)：

（1）全島研發(fā)經(jīng)費(fèi)占GDP的3％，其中30％來自政府部門，70％來自民間部門。

（2）技術(shù)進(jìn)步對經(jīng)濟(jì)成長的貢獻(xiàn)達(dá)75％以上。

（3）政府及民間投入教育經(jīng)費(fèi)總和占GDP的70％以上。

（4）知識(shí)密集型產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值占GDP的60％以上。

（5）寬頻網(wǎng)絡(luò)配值率及使用費(fèi)與美國相當(dāng)。

方案共有5項(xiàng)發(fā)展策略：

（1）由民間主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，政府的角色著重于建立環(huán)境與排除營運(yùn)障礙。

（2）以建立創(chuàng)新與創(chuàng)業(yè)機(jī)制及推廣資訊科技與互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用為動(dòng)力，通過知識(shí)的運(yùn)用，加速研發(fā)及商品化，創(chuàng)造新興產(chǎn)業(yè)，使既有產(chǎn)業(yè)利用知識(shí)降低成本，增加附加值以提升競爭力，推動(dòng)知識(shí)運(yùn)用，創(chuàng)造市場需求，帶動(dòng)知識(shí)密集型產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

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sp;（3）從基礎(chǔ)建設(shè)、法制、人才供應(yīng)及行政面，同時(shí)進(jìn)行檢視，以構(gòu)建知識(shí)經(jīng)濟(jì)優(yōu)良發(fā)展環(huán)境。

（4）政府再造應(yīng)與企業(yè)再造同步進(jìn)行，以產(chǎn)生相輔相成效果。

（5）采取措施消除知識(shí)差距，以使全民共享運(yùn)用知識(shí)所帶來的成果。

該方案認(rèn)為臺(tái)灣地區(qū)已具備初步發(fā)展知識(shí)經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)，希望經(jīng)由方案的推動(dòng)，在未來10年內(nèi)達(dá)到先進(jìn)國家和地區(qū)的知識(shí)經(jīng)濟(jì)水平。

2001年，基于資訊通訊科技所帶動(dòng)的技術(shù)變革，“行政院”NICI小組規(guī)劃完成“‘國家’資訊通信發(fā)展方案”，12月“行政院”正式通過實(shí)施。該方案系以臺(tái)灣電子化為發(fā)展愿景，希望運(yùn)用資訊通信科技，建立高效能政府，以提升產(chǎn)業(yè)競爭力，構(gòu)建資訊化優(yōu)質(zhì)社會(huì)。

而2002年的“數(shù)位臺(tái)灣”計(jì)劃，是推動(dòng)臺(tái)灣走向信息化社會(huì)的集大成計(jì)劃。2002年“行政院”科技顧問組將“‘國家’資訊通信發(fā)展方案”中的電子化政府、產(chǎn)業(yè)電子化、網(wǎng)絡(luò)化社會(huì)、基本建設(shè)等4大領(lǐng)域，擴(kuò)大為“數(shù)位臺(tái)灣”計(jì)劃。同年5月，“數(shù)位臺(tái)灣”計(jì)劃被正式納入“挑戰(zhàn)2008：‘國家’發(fā)展重點(diǎn)計(jì)劃”十大重點(diǎn)投資計(jì)劃之一。3、“數(shù)位臺(tái)灣”計(jì)劃的信息化前景

3.1總目標(biāo)

其目標(biāo)是運(yùn)用資訊和通信科技，建立高效能的政府，提升產(chǎn)業(yè)競爭力，建構(gòu)高品質(zhì)的資訊社會(huì)與創(chuàng)造智慧運(yùn)輸環(huán)境，以加速帶領(lǐng)臺(tái)灣邁向知識(shí)新經(jīng)濟(jì)，打造臺(tái)灣成為亞洲最e化的地區(qū)之一。計(jì)劃各年度目標(biāo)如表1所示。

表1“數(shù)位臺(tái)灣”計(jì)劃分年目標(biāo)計(jì)劃指標(biāo)名稱2002年2003年2004年2005年2006年2007年

寬頻上網(wǎng)戶數(shù)（萬）200300380460530600

E化商務(wù)排名（WEF指標(biāo)）181614121110

E化政府排名（WEF指標(biāo)）776665

資訊社會(huì)排名（WEF指標(biāo)）15129865

E化政府民意滿意度（％）305060657075

“數(shù)位臺(tái)灣”計(jì)劃的整體預(yù)期效益可區(qū)分為經(jīng)濟(jì)面、政府服務(wù)面、資訊應(yīng)用面與基礎(chǔ)建設(shè)面等四大層面。

（1）經(jīng)濟(jì)面：通過“數(shù)位臺(tái)灣”計(jì)劃的推動(dòng)，創(chuàng)造兩萬個(gè)就業(yè)機(jī)會(huì)，e化服務(wù)業(yè)總營業(yè)額達(dá)3000億元（新臺(tái)幣，下同），協(xié)助弱勢企業(yè)擴(kuò)增整體營業(yè)額400億元，產(chǎn)業(yè)e化率達(dá)60％，電子商務(wù)交易額占GDP比率達(dá)15％。

（2）政府服務(wù)面：提供600項(xiàng)上網(wǎng)服務(wù)，5年內(nèi)公文交換率達(dá)到55％，e化政府民意滿意度達(dá)75％。

（3）資訊應(yīng)用面：除前述表格中的信息化社會(huì)與e政府指標(biāo)外，電子商務(wù)應(yīng)用程度將達(dá)到全球前10名。

（4）基礎(chǔ)建設(shè)面：上網(wǎng)人口總數(shù)比率達(dá)50％；其中寬頻上網(wǎng)人口比率達(dá)到35％，南北主要骨干頻寬達(dá)1150Gbps，國際海纜頻寬達(dá)250Gbps。

“數(shù)位臺(tái)灣”計(jì)劃為滾動(dòng)式計(jì)劃，在實(shí)施的過程中逐年檢討修正。2004年6月該計(jì)劃調(diào)整為“600萬戶寬頻到家”、“e化生活”、“e化商務(wù)”、“e化政府”及“縮減數(shù)位落差”等5大架構(gòu)、58項(xiàng)子計(jì)劃。詳見下頁表2（因篇幅原因，只列至二級(jí)計(jì)劃）。

表22004年“數(shù)位臺(tái)灣”計(jì)劃核定的新架構(gòu)

寬頻到戶600萬戶

推動(dòng)無線寬頻網(wǎng)絡(luò)

建置發(fā)展網(wǎng)絡(luò)協(xié)定IPv6

寬頻到家建置安全的資訊通信環(huán)境

“內(nèi)政部”自然人憑證發(fā)證計(jì)劃

建置及營運(yùn)、島內(nèi)及海外PKI互通機(jī)制

建立資、安產(chǎn)品驗(yàn)認(rèn)證機(jī)構(gòu)或?qū)嶒?yàn)

數(shù)位學(xué)習(xí)“國家”型科技計(jì)劃

數(shù)位典藏“國家”型科技計(jì)劃

數(shù)位娛樂計(jì)劃

網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)發(fā)展計(jì)劃

E化生活故宮文物數(shù)位博物館建置及加值應(yīng)

數(shù)用計(jì)劃

位不動(dòng)產(chǎn)資訊中心

臺(tái)網(wǎng)絡(luò)健康服務(wù)推動(dòng)計(jì)劃

灣推動(dòng)e化交通

計(jì)產(chǎn)業(yè)協(xié)同設(shè)計(jì)電子化計(jì)劃

劃農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)知識(shí)管理應(yīng)用計(jì)劃

E化商務(wù)中小企業(yè)知識(shí)管理應(yīng)用計(jì)劃

電子商務(wù)國際合作及交流計(jì)劃

企業(yè)經(jīng)營服務(wù)e網(wǎng)通

政府整合服務(wù)單一入口

線上政府服務(wù)e網(wǎng)通

E化政府公文交換G2B2C計(jì)劃

政府機(jī)關(guān)視訊聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng)計(jì)劃

開放政府?dāng)?shù)位資訊

防救災(zāi)緊急通訊系統(tǒng)整合建置計(jì)劃

縮減城鄉(xiāng)數(shù)位落差

縮減數(shù)位縮減產(chǎn)業(yè)數(shù)位落差

落差協(xié)助國際縮減數(shù)位落差

3.2推動(dòng)成果

（1）基礎(chǔ)建設(shè)：2003年底臺(tái)灣寬頻用戶數(shù)已達(dá)304萬人，自然人憑證發(fā)放突破23萬張，輔導(dǎo)中小企業(yè)寬頻e化達(dá)1125家，應(yīng)用PKI安全機(jī)制的企業(yè)超過2000家，并正式開放IPv6影音平臺(tái)。

（2）e政府：完成許多系統(tǒng)/平臺(tái)建置、線上服務(wù)等工作，大幅提升電子化程度與行政效能；2003年，美國布朗大學(xué)評鑒e政府，臺(tái)灣居世界第五。

（3）e商務(wù)：帶動(dòng)島內(nèi)重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)共600家廠商投入新臺(tái)幣10億元，世界經(jīng)濟(jì)論壇評鑒臺(tái)灣居世界第六。參入并推動(dòng)產(chǎn)業(yè)協(xié)同設(shè)計(jì)，建置農(nóng)業(yè)知識(shí)管理入口網(wǎng)站等多項(xiàng)專業(yè)知識(shí)庫，以及中小企業(yè)知識(shí)管理相

關(guān)網(wǎng)站，以提升臺(tái)灣農(nóng)業(yè)與中小企業(yè)的知識(shí)積累、管理、傳承、流通與應(yīng)用的能力。

（4）在資訊社會(huì)推動(dòng)方面：2003年完成2881項(xiàng)，超過1萬小時(shí)的線上教材。培訓(xùn)專業(yè)人才，發(fā)放45000張醫(yī)療憑證IC卡，在上百個(gè)偏遠(yuǎn)地區(qū)建置公共資訊服務(wù)站及資訊服務(wù)網(wǎng)站，并推動(dòng)數(shù)位廣播電視共同轉(zhuǎn)播系統(tǒng)與MHP，以促進(jìn)數(shù)位娛樂發(fā)展。

（5）完成建置智慧運(yùn)輸走廊路況動(dòng)態(tài)資訊系統(tǒng)雛形，協(xié)助建置重點(diǎn)都市交通控制系統(tǒng)，補(bǔ)助重點(diǎn)都市購置智慧型大眾運(yùn)輸工具并促進(jìn)交通管控與服務(wù)改進(jìn)，提升交通資訊中心的服務(wù)能量。

4、M臺(tái)灣計(jì)劃

2004年8月，“行政院”為因應(yīng)第三次IT革命，將個(gè)人電腦、Internet和移動(dòng)通訊結(jié)合而形成“服務(wù)無所不在的網(wǎng)絡(luò)”，從政府、企業(yè)、家庭到個(gè)人，在任何地點(diǎn)，運(yùn)用任何設(shè)備都可聯(lián)網(wǎng)，隨時(shí)隨地方便取得資訊，以此提高工作效率、增進(jìn)生活便利，以大幅改善生活品質(zhì)。又鑒于國際市場整合移動(dòng)電話網(wǎng)絡(luò)及無線區(qū)域網(wǎng)絡(luò)的趨勢，以及臺(tái)灣無線區(qū)域網(wǎng)絡(luò)設(shè)備產(chǎn)量及手機(jī)用戶普及率均為世界第一的優(yōu)勢，臺(tái)灣“行政院長”在新十大建設(shè)中提出“M臺(tái)灣計(jì)劃”，打造“行動(dòng)臺(tái)灣，應(yīng)用無限，躍進(jìn)新世界”的愿景，使臺(tái)灣從e化進(jìn)步到M化。計(jì)劃以“寬頻管道建置分項(xiàng)計(jì)劃”及“行動(dòng)臺(tái)灣應(yīng)用推動(dòng)分項(xiàng)計(jì)劃”兩大工作項(xiàng)目進(jìn)行，前者以“內(nèi)政部”為指導(dǎo)單位，后者以“經(jīng)濟(jì)部”為指導(dǎo)單位，以370億元新臺(tái)幣為預(yù)算，分5年（2004～2008）時(shí)間進(jìn)行推動(dòng)。

（1）基礎(chǔ)建設(shè)方面：以都會(huì)區(qū)或特殊地區(qū)為主要推動(dòng)區(qū)域，再漸次普及全島。由當(dāng)局結(jié)合業(yè)者需求，以公共建設(shè)經(jīng)費(fèi)建設(shè)計(jì)6000公里寬頻管道，提供固定網(wǎng)絡(luò)、有線電視及移動(dòng)電信業(yè)者等承擔(dān)、鋪設(shè)光纖。

篇（2）

營銷策劃主要是一種設(shè)計(jì)和計(jì)劃，是根據(jù)企業(yè)內(nèi)部的環(huán)境和現(xiàn)有的資源，對企業(yè)及其營銷活動(dòng)、行為進(jìn)行設(shè)計(jì)、實(shí)施的手段，其實(shí)質(zhì)是要利用各種途徑手段來保證產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)自身的價(jià)值，獲得消費(fèi)者的認(rèn)同，以達(dá)到銷售的目的。營銷策劃的完成需要很多內(nèi)容。首先是要確定營銷的理念，然后以此為基礎(chǔ)進(jìn)行策劃。策劃時(shí)需要根據(jù)企業(yè)的目標(biāo)和消費(fèi)者的需求來設(shè)計(jì)，包括市場細(xì)分、產(chǎn)品創(chuàng)新、營銷戰(zhàn)略設(shè)計(jì)、營銷組合等四個(gè)方面。

1．2營銷策劃的基本要求

營銷策劃需要從全局出發(fā)，從企業(yè)的整體發(fā)展方向出發(fā)，并且要保證相對的穩(wěn)定性。為此，需要建立在調(diào)查研究的基礎(chǔ)上，以保證營銷策劃的可行性。

2營銷策劃的創(chuàng)新

企業(yè)要想在競爭中立于不敗之地，把握市場的主動(dòng)權(quán)就需要在營銷策劃中保持創(chuàng)新。

2．1創(chuàng)新營銷觀念

現(xiàn)代生活中，人們越來越講求新穎。越具有創(chuàng)新性的產(chǎn)品，越具有吸引力。因此在企業(yè)營銷策劃中，需要?jiǎng)?chuàng)新營銷觀念。一是樹立全球營銷觀念?，F(xiàn)在多數(shù)企業(yè)在進(jìn)行營銷過程中，沒有能夠適應(yīng)新的營銷環(huán)境，觀念不夠新穎，對產(chǎn)品的營銷觀念大多停留在產(chǎn)品的觀念階段。市場的開放性使得資源在全球范圍內(nèi)流通的同時(shí)，也暗含著全球市場的出現(xiàn)，這就要求企業(yè)應(yīng)建立全球市場營銷的觀念，挖掘潛在的市場，在世界范圍內(nèi)尋找機(jī)會(huì)，將全球市場置于自己的營銷活動(dòng)中。二是樹立綠色營銷理念。我國傳統(tǒng)企業(yè)較多，資源消耗較多，企業(yè)為了減少成本，造成了環(huán)境污染，損害了社會(huì)效益。因此需要改變傳統(tǒng)觀念，講求綠色營銷，保證生產(chǎn)與銷售中的環(huán)保高效，不過度使用資源和破壞環(huán)境，以提高企業(yè)的整體效益。

2．2創(chuàng)新組織

在營銷策劃的過程中，需要根據(jù)潮流來進(jìn)行營銷組織創(chuàng)新。一是合作營銷?，F(xiàn)代企業(yè)的營銷大都呈現(xiàn)聯(lián)合化、扁平化的趨勢，需要企業(yè)之間開展合作，只有這樣才能克服傳統(tǒng)中小企業(yè)的競爭劣勢，形成靈活的生產(chǎn)營銷網(wǎng)絡(luò)，提高整體的競爭力;同時(shí)與大企業(yè)進(jìn)行合作交流可以達(dá)到資源共享的目的，降低企業(yè)運(yùn)行成本和風(fēng)險(xiǎn)。二是虛擬營銷。通過虛擬營銷策略可以克服資源匱乏的缺點(diǎn)，使企業(yè)在借用其他營銷方式的基礎(chǔ)上，進(jìn)行整合，以實(shí)時(shí)應(yīng)對挑戰(zhàn)。

2．3產(chǎn)品創(chuàng)新

企業(yè)要想保持強(qiáng)大的生命力，占有市場份額，需要在產(chǎn)品方面進(jìn)行創(chuàng)新。營銷策劃中，要突出產(chǎn)品的創(chuàng)新性，加大宣傳，使消費(fèi)者認(rèn)識(shí)到產(chǎn)品的獨(dú)特性和超高的使用價(jià)值，讓消費(fèi)者認(rèn)同。

2．4適應(yīng)個(gè)性需求

隨著產(chǎn)品的種類不斷增多，為滿足個(gè)體需要，營銷應(yīng)體現(xiàn)獨(dú)特個(gè)性，這就需要與消費(fèi)者進(jìn)行交流，開展個(gè)性化營銷。比如，構(gòu)建產(chǎn)品模塊化策略，建立多種產(chǎn)品和服務(wù)的模塊化;也可以建立溢價(jià)價(jià)格策略，按照客戶要求，適當(dāng)?shù)囟ㄖ瞥杀尽４送?，可以建立全方位服?wù)策略，與客戶建立良好關(guān)系，及時(shí)了解市場動(dòng)向和消費(fèi)者需求。

3營銷策略探討

要想設(shè)計(jì)出好的營銷策略，可以從企業(yè)內(nèi)部和外部兩方面入手。

3．1對營銷環(huán)境的分析

制定營銷策略，首先要做好分析。一是市場環(huán)境分析。包括分析了解市場和人群以及對手的信息，了解產(chǎn)品的市場性和市場成長狀況，了解不同市場階段的企業(yè)營銷側(cè)重點(diǎn)以及營銷效果。二是對產(chǎn)品市場營銷因素進(jìn)行分析。包括消費(fèi)心理分析、消費(fèi)結(jié)構(gòu)變化分析、消費(fèi)需求導(dǎo)向分析。三是產(chǎn)品優(yōu)勢分析。針對產(chǎn)品進(jìn)行分析，從中找出問題，不斷發(fā)掘市場的潛力。四是營銷方式和平臺(tái)分析。根據(jù)企業(yè)自身的情況和戰(zhàn)略選擇適宜的營銷方式和平臺(tái)。

3．2策劃營銷方案

通過對市場機(jī)會(huì)和問題的分析，提出合理的營銷策劃建議，促進(jìn)最佳效果的形成。在進(jìn)行營銷方案的策劃過程中，應(yīng)做到詳細(xì)全面。對產(chǎn)品定位、產(chǎn)品質(zhì)量功能、產(chǎn)品品牌和包裝等進(jìn)行周密設(shè)計(jì)，做好營銷目標(biāo)、對象、時(shí)間和地點(diǎn)等具體的實(shí)施步驟的計(jì)劃安排。同時(shí)，還需要做好內(nèi)部營銷策劃。所謂內(nèi)部營銷，主要是將企業(yè)的外部營銷方法和策略應(yīng)用于內(nèi)部，保證企業(yè)各部門和人員形成合力，以滿足顧客的需求，保證企業(yè)的長期穩(wěn)定發(fā)展。進(jìn)行內(nèi)部營銷策劃，需要管理者將營銷思想與企業(yè)員工進(jìn)行交流，保證各部門之間無阻礙的信息順暢交換，激勵(lì)員工的顧客導(dǎo)向意識(shí)，營造良好的企業(yè)氛圍，為內(nèi)部管理問題的解決創(chuàng)造條件。

3．3價(jià)格策略的營銷策劃

對于價(jià)格策略的分析，需要做好充分的準(zhǔn)備。應(yīng)將成本作為基礎(chǔ)，將同類的產(chǎn)品價(jià)格作為參考值，提高產(chǎn)品的價(jià)格競爭力?？梢岳笈悴顑r(jià)，這樣可以調(diào)動(dòng)批發(fā)商、中間商的積極性，以便進(jìn)行價(jià)格折扣，促進(jìn)消費(fèi)。

3．4實(shí)施網(wǎng)絡(luò)化營銷策略

網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)的發(fā)展，使得網(wǎng)路營銷成為主流。網(wǎng)絡(luò)營銷作為企業(yè)營銷實(shí)踐和現(xiàn)代信息、計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的產(chǎn)物，以電子信息技術(shù)為基礎(chǔ)，具有雙向互動(dòng)性、共享性，它使得營銷的手段和支付方式發(fā)生了改變。通過直接聯(lián)系消費(fèi)者，直接面對面交流，有利于企業(yè)產(chǎn)品的營銷。同時(shí)，電子交易手段極大地方便了消費(fèi)者，有利于更好地將產(chǎn)品推向大眾。

3．5重視廣告宣傳

廣告作為產(chǎn)品宣傳的重要途徑，需要在營銷策劃中給予充分的重視。在廣告宣傳設(shè)計(jì)過程中，要服從企業(yè)的整體營銷策劃宣傳策略，樹立好產(chǎn)品的形象，保證產(chǎn)品宣傳的統(tǒng)一性的同時(shí)突出了產(chǎn)品的個(gè)性。保證廣告宣傳媒體的多樣化和高效性，適時(shí)利用節(jié)慶日開展促銷活動(dòng)。

篇（3）

新聞策劃。已越來越受到新聞界的重視，贊成者有之，反對者亦有之，眾說紛紜。那么，報(bào)紙?jiān)趯?shí)施新聞輿論引導(dǎo)的過程中，是否允許進(jìn)行新聞策劃?認(rèn)為，物質(zhì)世界是不依人的主觀意志為轉(zhuǎn)移的客觀存在，事物發(fā)展變化有其自身的客觀規(guī)律。人類的認(rèn)識(shí)是對物質(zhì)世界的反映，這種反映應(yīng)該是唯物論辯證法的反映。而不應(yīng)該是唯心論形而上學(xué)的反映。新聞策劃也是如此，承認(rèn)不承認(rèn)事實(shí)是第一性的，新聞是第二性的，是新聞策劃的前提和先決條件，如果把新聞策劃界定為杜撰事實(shí)和炮制假新聞。那么這種新聞策劃是斷然不可取的。如果違反了事物發(fā)展變化規(guī)律，企圖以媒體干預(yù)改變事物發(fā)展的歷史方向，那么策劃者以及他所在的媒體早晚要被無情事實(shí)所嘲弄，甚至被大眾所拋棄。如果一切事實(shí)都要納入報(bào)道者的策劃構(gòu)想才予以報(bào)道，這種新聞策劃無異于作繭自縛：承認(rèn)不承認(rèn)在遵循新聞?wù)鎸?shí)性原則和按照新聞規(guī)律實(shí)施新聞輿論引導(dǎo)的過程中，媒體可以最大限度地發(fā)揮主觀能動(dòng)作用，是區(qū)分積極的能動(dòng)的反映論，還是消極的被動(dòng)的反映論的分界線。如果沒有策劃，通訊員來什么稿，就發(fā)什么稿，記者寫成什么模樣，就發(fā)成什么模樣。這是一種近乎自然的狀況，體現(xiàn)的是低水平，新聞媒體不會(huì)采納。新聞媒體要對新聞事實(shí)進(jìn)行認(rèn)真的審視，對其價(jià)值作出判斷。在此基礎(chǔ)上要對具有重大新聞價(jià)值的事件，或者將對全局產(chǎn)生重大影響的事件，在報(bào)道上進(jìn)行精心的謀劃和安排。促使事物循著自身規(guī)律向好的方向發(fā)展，這就是正確的新聞策劃。

二、新聞策劃的特征

新聞策劃作為開展新聞工作的一種基本方法，既是新聞工作者運(yùn)用知識(shí)結(jié)構(gòu)的運(yùn)作方式，也是新聞工作者思維方式的具體體現(xiàn)，無論從運(yùn)作方式上還是從思維方式上來看，新聞策劃都具有許多鮮明的特征。概括起來說，新聞策劃主要有以下三個(gè)方面的特征：

1　創(chuàng)新性和科學(xué)性。新聞策劃最重要的是要有創(chuàng)意或創(chuàng)新，沒有創(chuàng)意，沒有新穎的構(gòu)想，只是一種常規(guī)的、平庸的報(bào)道，談不上新聞策劃。創(chuàng)新性是新聞策劃的靈魂。創(chuàng)新性常常表現(xiàn)為“人無我有，人有我新，人新我優(yōu)”。新聞策劃的創(chuàng)新性就是標(biāo)新立異，但是標(biāo)新立異不是隨意的，而必須要有科學(xué)的根據(jù)。因此，新聞策劃必須要有科學(xué)性。

2　普遍性和典型性。新聞策劃的目的是提高新聞報(bào)道的質(zhì)量。擴(kuò)大其影響，這就要求新聞策劃具有普遍性。越是具有普遍性的東西其針對性越強(qiáng)，也就越具有指導(dǎo)意義。新聞策劃既要從普遍性的事實(shí)著眼。又要從普遍性的事實(shí)中選擇帶典型性的事實(shí)，從典型性的事實(shí)人手。新聞報(bào)道的事實(shí)既有普遍性又有典型性，才能產(chǎn)生巨大的宣傳效果，這就是新聞策劃的意義所在。

3　系統(tǒng)性和動(dòng)態(tài)性?，F(xiàn)代社會(huì)是一種網(wǎng)絡(luò)式結(jié)構(gòu)，各種利益集團(tuán)和人際關(guān)系錯(cuò)綜復(fù)雜地結(jié)合在一起，利益多元化和認(rèn)識(shí)多元化的趨勢日益明顯。這就要求新聞工作者在進(jìn)行新聞策劃時(shí)對于某一事物的考察，不要僅僅局限于點(diǎn)、線、面的考察，而要從多層次、多角度、多因果、多變量去作系統(tǒng)考察，要善于從上下左右、過去現(xiàn)在去思考。新聞策劃常常是圍繞一個(gè)重大的主題，從調(diào)查研究到計(jì)劃制訂，有一個(gè)較長的過程。報(bào)道思想的總體設(shè)計(jì)往往考慮全面，涉及眾多的社會(huì)領(lǐng)域。報(bào)道形式和人員的配置也要形成優(yōu)勢互補(bǔ)，這些都是一個(gè)系統(tǒng)的策劃過程所必須的。但是，新聞策劃不是整體報(bào)道中獨(dú)立存在的環(huán)節(jié)，策劃者應(yīng)該隨著時(shí)間的推移和事態(tài)的發(fā)展，重新調(diào)整報(bào)道的規(guī)模、程度和表現(xiàn)形式。因此，新聞策劃在系統(tǒng)性之中還必須根據(jù)具體情況的變化顯示出動(dòng)態(tài)性。

三、新聞策劃中應(yīng)該注意的問題

運(yùn)用正確的思維方式和適當(dāng)操作方法進(jìn)行新聞策劃，對于改進(jìn)新聞報(bào)道的效果是大有益處的。但是，是否可以無限地夸大新聞策劃的作用呢?答案當(dāng)然是否定的，因?yàn)樾侣劜邉澁吘怪皇切侣劰ぷ鞯囊环N手段，而不是新聞工作的目的，更不是全部的新聞工作。因此，在進(jìn)行新聞策劃時(shí)，一定要注意以下四個(gè)方面的問題，否則就會(huì)在認(rèn)識(shí)上和實(shí)踐中陷入誤區(qū)。

1　新聞策劃一定要符合實(shí)際。新聞策劃的基礎(chǔ)是客觀實(shí)際，因此在進(jìn)行新聞策劃時(shí)，一定要從實(shí)際出發(fā)。緊密聯(lián)系實(shí)際。對于新聞工作者和新聞媒體來說，這里所指的實(shí)際有三個(gè)方面的含義：一是地域的實(shí)際，即新聞策劃要符合新聞媒體所在地或者是新聞事實(shí)發(fā)生地的實(shí)際；二是新聞媒體本身的實(shí)際，即新聞策劃一定要從自身的實(shí)際情況出發(fā)，不可貪大求全；三是新聞宣傳工作的實(shí)際，即新聞策劃要考慮一個(gè)時(shí)期黨和政府的新聞宣傳工作的重點(diǎn)。新聞宣傳工作千頭萬緒，但是每一個(gè)時(shí)期都有一個(gè)時(shí)期的中心工作，都有一個(gè)時(shí)期群眾關(guān)注的“熱點(diǎn)”問題。新聞策劃只有摸準(zhǔn)“脈搏”，吃透中央的精神，找準(zhǔn)切入點(diǎn)，才能產(chǎn)生好的效果。

篇（4）

2科學(xué)設(shè)置課程體系

課程體系是若干課程的集合，課程也是若干知識(shí)單元的集合。為了適應(yīng)信息化測繪時(shí)代下社會(huì)對測繪人才的要求。學(xué)院改革傳統(tǒng)的“書本型”和“技工型”教育模式，課程設(shè)置體現(xiàn)“寬口徑，厚基礎(chǔ)”，分析每門課程開課的先后順序、內(nèi)部邏輯關(guān)系、教學(xué)大綱、知識(shí)內(nèi)容結(jié)構(gòu)以及本課程在人才培養(yǎng)中的地位和作用。學(xué)院參照測繪教學(xué)指導(dǎo)委員會(huì)制訂的專業(yè)規(guī)范，確定測繪工程專業(yè)主干學(xué)科為測繪科學(xué)與技術(shù)、地理科學(xué)、地球物理學(xué)。核心知識(shí)領(lǐng)域?yàn)榈厍蚩臻g信息采集技術(shù)、數(shù)據(jù)處理理論和方法、測繪信息表達(dá)與應(yīng)用、計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)與信息系統(tǒng)、地球科學(xué)理論與空間環(huán)境知識(shí)。加強(qiáng)課程之間的合并歸類，加強(qiáng)課程之間邏輯結(jié)構(gòu)的聯(lián)系和內(nèi)容銜接，使課程之間具備連貫性、交叉性和系統(tǒng)性，有利于學(xué)生從整體上系統(tǒng)把握專業(yè)知識(shí)。同時(shí)加強(qiáng)相關(guān)專業(yè)的課程，如地理信息系統(tǒng)原理、遙感原理與應(yīng)用、航空與航天成像技術(shù)、土建工程概論、城市空間信息學(xué)、城市規(guī)劃原理、土地資源管理學(xué)和地球物理學(xué)等方面的課程，跟蹤學(xué)科前沿知識(shí)、新技術(shù)和社會(huì)熱點(diǎn)問題?？傊?，課程設(shè)置高度體現(xiàn)理論與實(shí)踐相結(jié)合、專業(yè)性與時(shí)代性的結(jié)合。

3優(yōu)化測繪實(shí)踐教學(xué)環(huán)節(jié)

測繪工程專業(yè)屬于技術(shù)應(yīng)用型專業(yè)，對學(xué)生實(shí)踐能力的培養(yǎng)有很高的標(biāo)準(zhǔn)和要求。為了適應(yīng)信息化測繪下的實(shí)踐要求，學(xué)院本著“增加比重，注重實(shí)效，提高能力，形成特色”的原則，每個(gè)課程層次和模塊都設(shè)置有相應(yīng)的實(shí)踐環(huán)節(jié)，增加實(shí)踐教學(xué)時(shí)數(shù)和新技術(shù)應(yīng)用的實(shí)踐環(huán)節(jié)，構(gòu)建適應(yīng)信息化測繪下的3個(gè)實(shí)驗(yàn)層次的實(shí)踐教學(xué)新模式。同時(shí)學(xué)院充分利用與測繪有關(guān)企事業(yè)單位的良好合作關(guān)系，共建共享實(shí)驗(yàn)平臺(tái)，建成多個(gè)系列化、層次化的實(shí)踐能力培養(yǎng)實(shí)踐基地。3個(gè)實(shí)驗(yàn)層次是指基礎(chǔ)技能型、綜合設(shè)計(jì)型和創(chuàng)新研究型實(shí)驗(yàn)：基礎(chǔ)技能型實(shí)驗(yàn)：主要開設(shè)二、四等水準(zhǔn)測量、數(shù)字測圖實(shí)習(xí)、誤差理論與測量平差基礎(chǔ)課程設(shè)計(jì)等實(shí)驗(yàn)，讓學(xué)生了解和熟悉相關(guān)儀器，掌握基礎(chǔ)操作技能和專業(yè)基本理論素養(yǎng)。綜合設(shè)計(jì)型實(shí)驗(yàn)：主要開設(shè)專業(yè)實(shí)踐課程，如大地測量課程設(shè)計(jì)與實(shí)習(xí)、工程測量學(xué)課程設(shè)計(jì)與實(shí)習(xí)、GNSS測量與數(shù)據(jù)處理實(shí)習(xí)、三維建模、遙感實(shí)習(xí)、數(shù)字?jǐn)z影測量實(shí)習(xí)、物理大地測量學(xué)課程設(shè)計(jì)與實(shí)習(xí)、大地形變測量學(xué)課程設(shè)計(jì)與實(shí)習(xí)、GIS課程設(shè)計(jì)與實(shí)習(xí)、空間數(shù)據(jù)庫實(shí)習(xí)等。并按照專業(yè)基礎(chǔ)、專業(yè)組選方向設(shè)置綜合性課堂實(shí)習(xí)，將數(shù)字測圖、GPS測量、大地測量、GIS實(shí)習(xí)以及測繪數(shù)據(jù)處理這5門相互獨(dú)立實(shí)習(xí)的課程組合為現(xiàn)代測繪技術(shù)綜合實(shí)習(xí)。創(chuàng)新研究型實(shí)驗(yàn)：主要是通過大學(xué)生科研項(xiàng)目、畢業(yè)設(shè)計(jì)和學(xué)生參加老師的課題等方式，讓學(xué)生在各個(gè)開放專業(yè)實(shí)驗(yàn)室中自主設(shè)計(jì)和實(shí)驗(yàn)，學(xué)生可根據(jù)自己的興趣愛好獨(dú)立設(shè)計(jì)并完成實(shí)驗(yàn)。

篇（5）

新聞策劃具體包括新聞選題的策劃、報(bào)道方式和角度的策劃、報(bào)道時(shí)機(jī)和規(guī)模的策劃等一系列環(huán)節(jié)。其中，選題策劃作為整個(gè)策劃的第一個(gè)環(huán)節(jié)，發(fā)揮著極其關(guān)鍵的作用。選題策劃實(shí)質(zhì)就是對新聞事實(shí)報(bào)道角度的選擇。同樣的新聞事實(shí)報(bào)道角度不同，其新聞價(jià)值就不一樣。選題策劃的意義在于它是整個(gè)新聞策劃活動(dòng)的起點(diǎn)，實(shí)踐證明，新聞策劃的成功與否，和選題的成功與否大為有關(guān)。

在新聞策劃的選題決策中，新聞媒體必須立足于自身的定位和資源優(yōu)勢，追求選題的個(gè)性化，才能使新聞策劃破除陳規(guī)，避免雷同，在新聞競爭中立于不敗之地。

媒體競爭需要策劃個(gè)性化選題

新聞策劃的選題個(gè)性化，就是指策劃選題的獨(dú)創(chuàng)性和開拓性，也就是說策劃選題是獨(dú)特的，有自己的特色，是不可替代的。一個(gè)新聞策劃能不能引起讀者的廣泛關(guān)注和參與，選題至關(guān)重要，而選題的個(gè)性化則是新聞策劃制勝的“殺手锏”之一。

隨著社會(huì)透明度的不斷提高，新聞資源的共享性也隨之提高，獨(dú)享新聞資源已越來越變得不可能。在這樣一種態(tài)勢下，新聞媒體間的競爭也自然而然由獨(dú)享資源進(jìn)入到共享資源的同題競爭，這就是說，誰能有效利用和挖掘這些有限的共享資源，變共享為“獨(dú)享”，誰就能在競爭中勝人一籌。

媒體間的競爭也滲透到新聞策劃中，缺乏創(chuàng)意、照搬照抄的策劃選題，是得不到讀者青睞的，同質(zhì)化的新聞策劃只會(huì)讓媒體步競爭對手之后塵。如何在日益激烈的媒體競爭中凸顯優(yōu)勢，在眾多方法中，新聞策劃的選題個(gè)性化無疑成為提高新聞傳播質(zhì)量、增強(qiáng)市場競爭力的重要手段之一。尋找個(gè)性，是所有媒體面臨的一道難關(guān)。

1998年，《羊城晚報(bào)》在“經(jīng)濟(jì)透視”版推出系列報(bào)道“001工程回憶錄”，報(bào)道對象是改革大潮中出現(xiàn)的“第一”。當(dāng)年11月1日，《羊城晚報(bào)》刊出的第一組報(bào)道中，向讀者介紹了第一代個(gè)體戶、第一代摩托車手、第一代股民、第一代出租車司機(jī)，既講述他們當(dāng)年如何成為“第一”的故事，又報(bào)道他們今天的情況和想法，讀來生動(dòng)有趣，引人思考。編輯在策劃選題時(shí)考慮到，沒有這些“第一”，改革開放就沒有后來的發(fā)展和成就。這些“第一”產(chǎn)生于改革開放之先的廣東，作為地方報(bào)紙的《羊城晚報(bào)》擁有天時(shí)地利，這些“第一”作為《羊城晚報(bào)》的報(bào)道對象是非常合適的。這樣的策劃選題顯然能夠發(fā)揮《羊城晚報(bào)》的獨(dú)家優(yōu)勢，因此也就有個(gè)性和特色。

制約策劃個(gè)性化選題的因素

由于新聞競爭在不斷加劇，所有新聞媒體即使在報(bào)道同樣的新聞事件時(shí)，也在追求與眾不同的傳播效果，所以新聞策劃必須追求選題的個(gè)性化。新聞的策劃選題個(gè)性化，必須立足于新聞媒體自身的定位和資源優(yōu)勢，不同的媒體有各自不同的發(fā)展定位，這種媒體間發(fā)展定位的差異，決定了新聞策劃的選題個(gè)性化。

新聞編輯的選題策劃要合乎媒體定位。媒體定位決定媒體的目標(biāo)受眾和媒體的目標(biāo)功能，這樣才能瞄準(zhǔn)目標(biāo)，實(shí)現(xiàn)媒體的特定功能。如《都市消費(fèi)晨報(bào)》在新聞策劃上就瞄準(zhǔn)了其都市報(bào)的定位：辦一份面向市民的都市生活報(bào)。圍繞這一主題定位，該報(bào)進(jìn)行了多次成功的新聞策劃。該報(bào)策劃的“被狼咬了半邊臉的寇金成”、“首府百歲老人的幸福生活”、“小毛毛事件”（一小孩被燙傷，醫(yī)院拒收，小孩死亡）等就可謂一件件經(jīng)典之作，因?yàn)閳?bào)道著眼的是與老百姓生活密切相關(guān)的事情，所以報(bào)道一出就引起老百姓的廣泛關(guān)注。對媒體發(fā)展的定位把握準(zhǔn)確了，策劃選題才會(huì)有方向感?！冬F(xiàn)代快報(bào)》副總編輯趙磊曾說：“新聞策劃體現(xiàn)的是我們?nèi)绾侮P(guān)注、反映、評判現(xiàn)實(shí)。策劃的影響力在于敏感和獨(dú)到的看法。通過策劃、獨(dú)到分析，對現(xiàn)實(shí)的評判也可以成為獨(dú)家報(bào)道。在常態(tài)新聞中出彩，比拼的是親民、貼近和互動(dòng)，在深度報(bào)道上出彩，比拼的是功力，認(rèn)識(shí)社會(huì)的功力?！?/p>

不同的媒體擁有不同的受眾群體，受眾群體的差異性導(dǎo)致了受眾對傳播的要求和期待是不同的。受眾的需求差異對策劃選題的影響，直接表現(xiàn)在編輯對新聞價(jià)值的判斷上，“新聞編輯在新聞選擇中，對新聞事實(shí)的時(shí)新性、重要性、接近性的鑒別，都是以自己所在的媒介的受眾為參照系的”②。例如，股市上某一股指的突然變化，文化類報(bào)刊和體育類報(bào)刊的編輯可能不會(huì)給予特別的關(guān)注，而證券類報(bào)刊則會(huì)展開深入細(xì)致的報(bào)道。

在創(chuàng)新中顯現(xiàn)策劃選題的個(gè)性化

個(gè)性化，顧名思義，就是非一般大眾化的東西。在大眾化的基礎(chǔ)上增加獨(dú)特、另類、擁有自己特質(zhì)的東西，獨(dú)具一格。新聞策劃的選題一定要力求有自己的獨(dú)特風(fēng)格，這就是選題的個(gè)性化。每一個(gè)新聞策劃的選題都應(yīng)該有新的構(gòu)思，形成鮮明的個(gè)性特色，避免重復(fù)雷同。

要使新聞策劃的選題具有個(gè)性化，就必須善于抓住新問題，要有新思維、新話題，多關(guān)注和百姓生活密切相關(guān)的新聞事件，選擇一些讓媒體和社會(huì)感到很有新意的角度來進(jìn)行策劃。誰擁有新穎、優(yōu)質(zhì)的策劃選題，誰就會(huì)在同等條件下首先獲得觀眾的注意力，在競爭中處于優(yōu)勢地位。

深圳《晶報(bào)》的《失月猜想》新聞策劃，就是在創(chuàng)新中體現(xiàn)選題的個(gè)性化。2001年5月，新華網(wǎng)了一則驚世駭俗的消息：俄國5名科學(xué)家邀請美國科學(xué)家一起謀劃如何把月亮給炸了！2001年5月19日，深圳《晶報(bào)》以一種嶄新的嘗試，做了一個(gè)天方夜譚式的新聞策劃――《失月猜想》，整個(gè)策劃以“要是沒有月亮，地球、世界和我們的生活將是什么樣子”作為邏輯主線，記者采訪科學(xué)家、商人、學(xué)生，編輯約請作家、詩人和讀者來猜想，16個(gè)版的《失月猜想》內(nèi)容包括：“能不能炸成”（專家版和民間版）、“就讓我們一起干”、“月球真面目”、“謀殺月亮的N種方式”、“中秋節(jié)還過不過”、“詩歌怎么寫”、“歌兒怎么唱”、“戀愛還談不談”、“嫦娥故事如何講”、“太陽會(huì)哭泣嗎”、“要登月的人怎么辦”、“沒有月亮的語文課”、“潮起潮落將消失”、“當(dāng)世界只剩下春天”?！妒г虏孪搿愤@個(gè)充滿知識(shí)性和權(quán)威性、充滿想象和趣味的專題新聞橫空出世，“為中國的新聞策劃貢獻(xiàn)了全新的運(yùn)作概念”③?？梢哉f，《失月猜想》選題的創(chuàng)新性令整個(gè)報(bào)道策劃獨(dú)具匠心，富有新意，個(gè)性化十足，至今仍令人津津樂道。

在新聞策劃選題中，照搬模仿別人的做法或延續(xù)傳統(tǒng)的做法都是行不通的。只有通過精心的策劃，有獨(dú)特的視角和創(chuàng)意，才能一招制勝。這就要求新聞采編人員能準(zhǔn)確把握熱點(diǎn)，具有高度的新聞敏感，運(yùn)用個(gè)人乃至集體智慧去發(fā)現(xiàn)選題、設(shè)計(jì)報(bào)道結(jié)構(gòu)、預(yù)想報(bào)道效果。

新聞策劃忌照搬照抄，缺乏創(chuàng)新。新聞策劃需要不斷創(chuàng)新，不能老生常談。因?yàn)槿魏我粋€(gè)選題都有一個(gè)時(shí)效性的問題，一般說來，同一話題不能反復(fù)設(shè)計(jì)、操作，要把握操作的一個(gè)“度”的問題。

同中求異突出策劃選題的個(gè)性化

新聞策劃是一種創(chuàng)造性的勞動(dòng)，它最大的特征就是出新求異。這種特征體現(xiàn)在新聞策劃的全部環(huán)節(jié)中，包括在選題策劃中。在新聞策劃中，新穎獨(dú)創(chuàng)的選題，可以彰顯個(gè)性化，面對同類題材，獨(dú)特的視角可以化腐朽為神奇，同中求異也可令策劃選題突出個(gè)性化，出奇制勝。

提煉主題需要異中求同，而確定選題則要反其道而行之，同中求異。因?yàn)楫愂切侣劦膶傩裕魏问挛锒加兴莫?dú)特的質(zhì)，抓精品新聞必須善于抓不一樣的東西，也就是說，在具體的選題策劃中，編輯要努力在平常中找不平常，在一般化中尋特點(diǎn)，在過程中找變化，在生活中抓異常。這就要求編輯在選題策劃中看出別人看不出的事實(shí)新質(zhì)，發(fā)表別人所未能感覺的見解，走進(jìn)別人沒有達(dá)到的認(rèn)識(shí)境界。有些看似平常的事，編輯只要調(diào)整一下報(bào)道角度，便會(huì)產(chǎn)生化腐朽為神奇的效果。

在新聞同質(zhì)化競爭中，講究同中求異，突出個(gè)性。2006年2月27日，杭州“城東少女”雕像被盜，幾乎所有的杭州媒體都只是作了單一被動(dòng)的平面報(bào)道，而漏發(fā)這條新聞的《青年時(shí)報(bào)》后發(fā)制人，推出“復(fù)活城東少女”新聞策劃，讓銅少女的作者通過《青年時(shí)報(bào)》捐出銅少女的原件，向社會(huì)拍賣，募資后重鑄新雕像，《青年時(shí)報(bào)》全程跟蹤復(fù)活方案和復(fù)活過程，并于2006年6月23日見證了“城東少女”的徹底復(fù)活過程，“讓繼續(xù)發(fā)生的新聞帶上獨(dú)有的印記，形成內(nèi)容的差異性”④。面對“城東少女”雕像被盜這一新聞事件，《青年時(shí)報(bào)》的“復(fù)活城東少女”新聞策劃從“復(fù)活”的獨(dú)特視角來選題，同中求異，在杭州眾多媒體的報(bào)道中獨(dú)顯個(gè)性，脫穎而出，反敗為勝。

“羅彩霞事件”是由《中國青年報(bào)》在2009年5月4日獨(dú)家首發(fā)，《羊城晚報(bào)》在次日便發(fā)稿，成為率先發(fā)稿的媒體之一。在隨后的報(bào)道中，《羊城晚報(bào)》不斷有獨(dú)家消息見報(bào)。關(guān)于媒體報(bào)道的同類話題，《羊城晚報(bào)》做到了角度新穎別致，力求在深度上取勝。這不得不歸功于選題策劃。在選題的特色方面，《羊城晚報(bào)》做到了以獨(dú)特的視角報(bào)道新聞，出奇制勝。

新聞媒體在新聞報(bào)道中，只有選取好角度，以獨(dú)特的視角切入報(bào)道，才能出奇制勝。“羅彩霞案”盡管具有復(fù)雜性，但卻不是偶然現(xiàn)象?！堆虺峭韴?bào)》選取10年前被稱為“憲法司法化第一案”的“齊玉苓案”與“羅彩霞案”對比，同時(shí)圍繞案件中牽涉的司法瓶頸、對羅彩霞的第一時(shí)間的專訪來做報(bào)道，在調(diào)查的不斷深入中，加入對羅彩霞情況和王佳俊家庭所面臨問題的介紹，而不是一味地同情或是譴責(zé)，力求客觀公正。面對網(wǎng)絡(luò)輿論一邊倒“羅”抑或一邊倒“王”的情況，都能依據(jù)事實(shí)，冷靜地得出自己的觀點(diǎn)和判斷，紙質(zhì)媒體在如此重大的新聞戰(zhàn)役中不僅沒有輸給電子媒體，相反，其表現(xiàn)出來的厚重和深刻卻讓電子媒體無法比擬，也讓讀者難以拒絕，顯示出新聞策劃的深厚功力。關(guān)于“羅彩霞案”的報(bào)道，《羊城晚報(bào)》在批評的層次上、深度上都形成了鮮明的個(gè)性和特點(diǎn)，完全把一個(gè)新聞事件、一種社會(huì)現(xiàn)象做深做透，而正是個(gè)性化的策劃選題促成了這次報(bào)道的成功。

在新聞競爭中要想立于不敗之地，新聞媒體應(yīng)著力構(gòu)建自己的競爭優(yōu)勢，采取差異化策略。具體在新聞策劃中，那就是體現(xiàn)在策劃選題要有特點(diǎn)，視角要獨(dú)特，使策劃選題擺脫共性色彩，從競爭中脫穎而出，擁有與眾不同的差異點(diǎn)，也成為跟進(jìn)者無法模仿的部分，為受眾提供了獨(dú)特的信息附加值。

結(jié)語

個(gè)性化的選題令新聞策劃具有生命力和競爭力，使新聞策劃突破傳統(tǒng)思維方式，為孕育耳目一新的新聞報(bào)道打下了良好的基礎(chǔ)。新聞策劃需要不斷創(chuàng)新，不能老生常談，因?yàn)槿魏我粋€(gè)選題都有一個(gè)時(shí)效性的問題，一般說來，同一話題不能反復(fù)設(shè)計(jì)、操作，要把握操作的一個(gè)“度”的問題

新聞策劃的選題個(gè)性化需要編輯在準(zhǔn)確把握媒體發(fā)展定位的前提下，打破陳規(guī)，不模仿別人的選題思路，堅(jiān)持“人無我有，人有我新，人新我佳”的原則，找準(zhǔn)特色，走出新路；準(zhǔn)確把握熱點(diǎn)，具有高度的新聞敏感，運(yùn)用個(gè)人乃至集體智慧去發(fā)現(xiàn)選題。

注 釋：

①劉伯賢：《新聞宣傳活動(dòng)的策劃與組織》，廣西師范大學(xué)出版社，2009年版，第7頁。

②蔡雯：《新聞編輯學(xué)》，中國人民大學(xué)出版社，2009年版，第142頁。

③陳寅主編：《非常新聞策劃大道》，海天出版社，2004年版，第51頁。

篇（6）

一、新疆民營企業(yè)的發(fā)展概況

自從新疆維吾爾自治區(qū)在1997年12月制定了《關(guān)于加快個(gè)體私營經(jīng)濟(jì)發(fā)展的意見》以來，新疆民營企業(yè)的發(fā)展條件有了政策上的保障。通過近幾年的發(fā)展，新疆民營企業(yè)規(guī)模和經(jīng)濟(jì)實(shí)力不斷增強(qiáng)，成為提升就業(yè)、降低貧困、增強(qiáng)社會(huì)保障的一支重要的社會(huì)力量。

隨著民營企業(yè)自身的深入發(fā)展與競爭環(huán)境的不斷加劇，民營企業(yè)除了要面對產(chǎn)品、資金、市場、服務(wù)等方面的競爭，在企業(yè)文化以及企業(yè)環(huán)境等方面要面臨更多的挑戰(zhàn)。新疆的不少民營企業(yè)在崛起之后往往步入瓶頸階段，在企業(yè)管理、運(yùn)營、溝通等各個(gè)方面呈現(xiàn)薄弱趨勢，究其原因，民營企業(yè)發(fā)展后勁不足與企業(yè)文化的缺失不無關(guān)系。

二、新疆民營企業(yè)在企業(yè)文化創(chuàng)建方面的誤區(qū)

企業(yè)文化是企業(yè)在發(fā)展過程中形成的以共同價(jià)值觀為核心的文化管理模式，具有企業(yè)自身的獨(dú)創(chuàng)性，為企業(yè)所有員工所認(rèn)同，包括企業(yè)精神、經(jīng)營理念、行為規(guī)范、道德標(biāo)準(zhǔn)、禮儀風(fēng)貌等。先進(jìn)的企業(yè)文化是企業(yè)發(fā)展活力的內(nèi)在源泉，是和諧企業(yè)的主要支撐。企業(yè)文化在我國興起較晚，新疆民營企業(yè)更是如此，在國家化競爭環(huán)境的影響下，對企業(yè)文化的需求意識(shí)逐漸覺醒，取得了一定成績，但總體而言，在企業(yè)文化創(chuàng)建方面仍有許多問題，在認(rèn)識(shí)上仍存在一些誤區(qū)。

1.一些民營企業(yè)將企業(yè)文化建設(shè)局限于文體活動(dòng)與喊口號(hào)

當(dāng)前，不少民營企業(yè)認(rèn)識(shí)到了企業(yè)文化建設(shè)的重要性，但是存在很多誤區(qū)。比如，將企業(yè)定期舉辦的為題活動(dòng)當(dāng)做企業(yè)文化的塑造，認(rèn)為舉辦幾場文藝演出、體育競賽、培訓(xùn)講座等行為就是企業(yè)文化的建設(shè)，殊不知這只能稱之為文化活動(dòng)，屬于文化建設(shè)的一部分，并不等同于全部。還有一些企業(yè)制定出了響亮的口號(hào)，在工作、開會(huì)甚至吃飯之前都要喊一遍，認(rèn)為這代表了企業(yè)的文化，其實(shí)這也只不過是企業(yè)文化的一種外在表現(xiàn)形式而已。

2.民營企業(yè)文化建設(shè)缺少獨(dú)創(chuàng)性

一提到企業(yè)文化，很多企業(yè)都是一致的“團(tuán)結(jié)”“努力”“進(jìn)取”“拼搏”等理念，這些價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)呈現(xiàn)出奇的雷同。這些廣為人知的詞語也可以體現(xiàn)企業(yè)精神，但是缺乏自身的特色，不利于企業(yè)的正確定位與長遠(yuǎn)發(fā)展。每一個(gè)企業(yè)因其地域、產(chǎn)品、目標(biāo)群體的不同，都會(huì)有其獨(dú)有的個(gè)性。如果每個(gè)企業(yè)大同小異，就失去了企業(yè)文化建設(shè)的意義，發(fā)揮不出其應(yīng)有的作用。

三、推進(jìn)新疆民營企業(yè)文化建設(shè)的對策

經(jīng)濟(jì)學(xué)家于光遠(yuǎn)說過：“三流企業(yè)靠生產(chǎn),二流企業(yè)靠銷售,一流企業(yè)靠文化”?，F(xiàn)代民營企業(yè)要想突破瓶頸，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，不僅需要強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)與科技實(shí)力，更需要源源不斷的文化實(shí)力。而目前新疆的民營企業(yè)大多重效益輕文化，認(rèn)為只要業(yè)績上升就已功成名就，成為企業(yè)發(fā)展緩慢、壽命短少的主要因素。如何推進(jìn)企業(yè)文化建設(shè)是每個(gè)新疆民營企業(yè)應(yīng)該思考與研究的課題。

1.提高民營企業(yè)企業(yè)家素質(zhì)

民營企業(yè)家是民營企業(yè)的統(tǒng)領(lǐng)者，是整個(gè)民營企業(yè)的帶頭人，企業(yè)家的價(jià)值觀念和經(jīng)營理念決定了整個(gè)企業(yè)的成與敗。尤其是一些民營企業(yè)為家族企業(yè)，有的企業(yè)家自身素質(zhì)不高，導(dǎo)致企業(yè)管理經(jīng)營不善，業(yè)績利潤至上，管理混亂導(dǎo)致企業(yè)畸形發(fā)展。企業(yè)家的素質(zhì)包括道德素質(zhì)和能力素質(zhì)，企業(yè)家首先要樹立正確的道德價(jià)值觀，把企業(yè)當(dāng)做事業(yè)來經(jīng)營，尊重每一位員工，切忌唯利是圖，目光短淺；其次通過參加一些高端培訓(xùn)、學(xué)習(xí)企業(yè)管理課程，不斷提高自己的管理能力與業(yè)務(wù)知識(shí)，將自己塑造成一個(gè)綜合素質(zhì)高的領(lǐng)導(dǎo)者。只有這樣，才能引導(dǎo)和創(chuàng)建企業(yè)文化，提高企業(yè)文化建設(shè)的高度。

2.企業(yè)文化要融入企業(yè)特色

民營企業(yè)與國有企業(yè)相比具有數(shù)量多、規(guī)模小、經(jīng)營靈活、富有活力等特點(diǎn)，同時(shí)每一個(gè)民營企業(yè)又有與眾不同的特色與個(gè)性，有特點(diǎn)才能穩(wěn)據(jù)市場，因此企業(yè)文化的建立既要體現(xiàn)出民營企業(yè)的特點(diǎn)更要融入自身的特點(diǎn)。以新疆廣匯實(shí)業(yè)投資集團(tuán)為例，創(chuàng)建于1989年的民營企業(yè)如今已成為集清潔能源、汽車服務(wù)、房地產(chǎn)三大產(chǎn)業(yè)為一體的大型民營企業(yè)，廣匯的成功與其獨(dú)具特色的“三營”企業(yè)文化分不開，即“軍營好作風(fēng)、國營好傳統(tǒng)、民營好機(jī)制”。廣匯企業(yè)最初由7名復(fù)轉(zhuǎn)軍人創(chuàng)辦，“三營”企業(yè)文化既繼承了軍營的優(yōu)良作風(fēng)，又體現(xiàn)了民營企業(yè)的市場理念與兼容并蓄，由此成為企業(yè)的特色文化。

3.強(qiáng)化以人為本的管理理念

篇（7）

社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)的不斷深入，給綏德縣農(nóng)業(yè)和農(nóng)村工作提供了廣闊的平臺(tái)。當(dāng)前，綏德縣農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量差、效益低、農(nóng)民收入增長緩慢以及農(nóng)業(yè)資源不足、農(nóng)業(yè)競爭力不強(qiáng)等問題，已成為新時(shí)期農(nóng)業(yè)與農(nóng)村發(fā)展最主要的制約因素。利用信息化技術(shù)改造傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)，是農(nóng)業(yè)實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展的當(dāng)務(wù)之急。

1農(nóng)業(yè)信息化現(xiàn)狀

信息技術(shù)在綏德縣農(nóng)業(yè)領(lǐng)域的應(yīng)用起步較晚、發(fā)展慢。為了及時(shí)搜集和各種信息，開展農(nóng)業(yè)信息技術(shù)服務(wù)，引導(dǎo)農(nóng)民走效益農(nóng)業(yè)之路，加快農(nóng)業(yè)和農(nóng)村現(xiàn)代化建設(shè)的步伐，“綏德農(nóng)業(yè)網(wǎng)”于2005年3月由農(nóng)業(yè)局建成并正式開通運(yùn)行，網(wǎng)站主要設(shè)有供求信息、技術(shù)咨詢、農(nóng)業(yè)新聞、政策法規(guī)等13個(gè)頻道內(nèi)容，截至目前全縣20個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)有3個(gè)農(nóng)業(yè)信息服務(wù)站，同時(shí)創(chuàng)辦了《綏德農(nóng)業(yè)信息》刊物，2006年在聯(lián)通公司的大力支持下開通了電子農(nóng)務(wù)網(wǎng)。

2存在的主要問題

2.1大部分干部群眾的農(nóng)業(yè)信息化意識(shí)不強(qiáng)

大部分干部群眾對推進(jìn)農(nóng)業(yè)信息化持懷疑態(tài)度或知之不深，認(rèn)為欠發(fā)達(dá)地區(qū)，離互聯(lián)網(wǎng)、農(nóng)業(yè)信息化還很遙遠(yuǎn)。孰不知越是貧困地區(qū)越有必要走農(nóng)業(yè)信息化道路，以彌補(bǔ)信息閉塞的頑癥。在安徽、江西這些農(nóng)村經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)辦得較早較成功的地方已得到證實(shí)，農(nóng)業(yè)信息化在欠發(fā)達(dá)、邊遠(yuǎn)地區(qū)發(fā)揮的作用更大?？偫硪暡彀不辙r(nóng)網(wǎng)時(shí)指出:越不發(fā)達(dá)地區(qū)，越要加強(qiáng)信息化的建設(shè)。

2.2缺乏農(nóng)業(yè)信息化技術(shù)人才

在欠發(fā)達(dá)地區(qū)，農(nóng)業(yè)信息化建設(shè)人才缺乏是最大的難題。盡管人事勞動(dòng)部門組織黨政機(jī)關(guān)和企事業(yè)單位人員參加計(jì)算機(jī)應(yīng)用培訓(xùn)考核，但培訓(xùn)組織能力與推進(jìn)全社會(huì)農(nóng)業(yè)信息化的要求相比還有很大差距，培訓(xùn)與應(yīng)用脫節(jié)現(xiàn)象比較嚴(yán)重。

2.3農(nóng)業(yè)信息基礎(chǔ)設(shè)施薄弱

缺少財(cái)政資金，導(dǎo)致農(nóng)業(yè)信息化建設(shè)步伐緩慢，大部分鄉(xiāng)鎮(zhèn)單位原有的計(jì)算機(jī)硬件裝備已嚴(yán)重老化。據(jù)調(diào)查，鄉(xiāng)鎮(zhèn)40%的計(jì)算機(jī)服役超過3年，部分計(jì)算機(jī)根本不能用，只是作為擺設(shè)。由于部分鄉(xiāng)鎮(zhèn)部門經(jīng)濟(jì)不活躍，缺少財(cái)政支持，網(wǎng)絡(luò)終端還不能普及到各鄉(xiāng)鎮(zhèn)部門，嚴(yán)重阻礙了鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)網(wǎng)信息服務(wù)站建設(shè)進(jìn)程。信息化網(wǎng)絡(luò)成本較高，農(nóng)民上網(wǎng)率普遍較低。電信部門還沒有在各鄉(xiāng)鎮(zhèn)開通寬帶，大部分鄉(xiāng)鎮(zhèn)只能通過電話撥號(hào)上網(wǎng)，大多數(shù)農(nóng)民買不起計(jì)算機(jī)，也難以獲取農(nóng)業(yè)信息。依目前現(xiàn)狀看，網(wǎng)絡(luò)要普及到專業(yè)大戶還相當(dāng)困難，普及到普通農(nóng)戶更是困難。

2.4農(nóng)業(yè)信息化基礎(chǔ)工作水平低

網(wǎng)站建設(shè)是信息資源開發(fā)利用的重要標(biāo)志。據(jù)調(diào)查，綏德縣內(nèi)有關(guān)涉農(nóng)部門僅只水保局、科技局、農(nóng)業(yè)局等不到5個(gè)單位建有單位網(wǎng)站，還有少數(shù)的鄉(xiāng)鎮(zhèn)網(wǎng)站。但大部分網(wǎng)站沒有內(nèi)容檢索，沒有充分利用多媒體手段傳播視頻、音頻信息，信息內(nèi)容少，不能經(jīng)常、及時(shí)地更新維護(hù)。一些已建好的網(wǎng)絡(luò)，也還是停留在瀏覽信息上，未能與實(shí)際工作、生產(chǎn)很好地結(jié)合起來。

3對策

建設(shè)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)，發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟(jì)，增加農(nóng)民收入，是全面建設(shè)小康社會(huì)的重大任務(wù)。農(nóng)業(yè)信息化的應(yīng)用，歸根到底是為了全面建設(shè)小康社會(huì)。因此，要從綏德縣的實(shí)際出發(fā)，與農(nóng)業(yè)和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)戰(zhàn)略性調(diào)整相結(jié)合，與完善科技社會(huì)化服務(wù)體系、提高農(nóng)民素質(zhì)、豐富農(nóng)村文化生活相結(jié)合，主要以深化“綏德農(nóng)民網(wǎng)”建設(shè)為重點(diǎn)，推動(dòng)農(nóng)業(yè)信息化的進(jìn)程。

3.1重視和加強(qiáng)政府在農(nóng)業(yè)信息化建設(shè)中的作用

加大組織領(lǐng)導(dǎo)力度，抓好農(nóng)業(yè)信息化進(jìn)程的規(guī)劃和管理。農(nóng)業(yè)信息化是一項(xiàng)龐大的社會(huì)系統(tǒng)工程，涉及面廣，關(guān)聯(lián)度高，因此必須建立健全強(qiáng)有力的農(nóng)業(yè)信息化領(lǐng)導(dǎo)機(jī)構(gòu)和辦事機(jī)構(gòu)，加強(qiáng)宏觀調(diào)控和綜合協(xié)調(diào)[1]，才能保證農(nóng)業(yè)信息化建設(shè)的健康發(fā)展。把農(nóng)業(yè)信息化建設(shè)工作提到重要議事日程，盡快制訂農(nóng)業(yè)信息化建設(shè)的規(guī)劃和網(wǎng)絡(luò)“進(jìn)村入戶”實(shí)施方案。在組織實(shí)施時(shí)，實(shí)行統(tǒng)一規(guī)劃、統(tǒng)一管理，確保農(nóng)業(yè)信息化建設(shè)的各項(xiàng)任務(wù)落到實(shí)處。

3.2建立統(tǒng)一平臺(tái)，促進(jìn)資源共享

農(nóng)業(yè)信息化建設(shè)不是網(wǎng)站數(shù)量的建設(shè)，而是網(wǎng)站質(zhì)量的建設(shè)，促進(jìn)資源共享?？h委縣政府要進(jìn)一步加強(qiáng)在農(nóng)業(yè)信息化中的組織、主導(dǎo)、推動(dòng)作用，統(tǒng)一組織農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)建設(shè)[2]，協(xié)調(diào)涉農(nóng)相關(guān)部門和企業(yè)，充分共享政府投入的人才資源、管理資源、信息資源、電信公網(wǎng)、廣電公網(wǎng)等網(wǎng)絡(luò)資源，加快農(nóng)業(yè)綜合信息網(wǎng)的建設(shè)，逐步建立、健全農(nóng)業(yè)信息系統(tǒng)。為農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)民增收服務(wù)，及時(shí)為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)第一線的農(nóng)民提供優(yōu)良品種、技術(shù)指導(dǎo)、市場需求、農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)資料價(jià)格行情、氣象預(yù)測、國內(nèi)外勞務(wù)需求、招商引資項(xiàng)目、政策法規(guī)等方面的信息。涉農(nóng)部門充分利用這一資源對外開設(shè)農(nóng)業(yè)、林業(yè)、水利、供銷、旅游、扶貧、民政、氣象等窗口或一級(jí)域名的專業(yè)網(wǎng)站，由政府網(wǎng)專門采集整理信息、專門開發(fā)維護(hù)，保證網(wǎng)站活力。

3.3加大人才培養(yǎng)力度，壯大農(nóng)業(yè)信息化人才隊(duì)伍

發(fā)展多層次的農(nóng)業(yè)信息化服務(wù)體系，就必須抓緊抓好農(nóng)業(yè)信息知識(shí)的推廣、普及和教育，擴(kuò)大人才培養(yǎng)規(guī)模，培養(yǎng)多層次的農(nóng)業(yè)信息技術(shù)人才。要立足實(shí)際，以引進(jìn)人才、留住人才、發(fā)揮人才作用為前提，制訂行之有效的政策和措施，創(chuàng)造公開、公平、競爭和擇優(yōu)的用人環(huán)境，落實(shí)農(nóng)業(yè)信息化工作的專職人員。采取分期分層次的方法加強(qiáng)培訓(xùn)[3]，抓好各涉農(nóng)部門領(lǐng)導(dǎo)、鄉(xiāng)鎮(zhèn)信息服務(wù)站信息員和龍頭企業(yè)負(fù)責(zé)人、各專業(yè)大戶、重點(diǎn)農(nóng)戶的綜合培訓(xùn)，提高他們的農(nóng)業(yè)信息化應(yīng)用的意識(shí)，提高他們的計(jì)算機(jī)操作和農(nóng)業(yè)信息解讀能力。重點(diǎn)加強(qiáng)信息員培訓(xùn)，使他們能為農(nóng)民提供及時(shí)、準(zhǔn)確的農(nóng)產(chǎn)品信息，對網(wǎng)絡(luò)信息進(jìn)行收集、整理、、分析市場形勢、回復(fù)解答疑問等。

3.4完善鄉(xiāng)鎮(zhèn)信息服務(wù)站建設(shè)，大力發(fā)展農(nóng)業(yè)信息技術(shù)

鄉(xiāng)鎮(zhèn)信息服務(wù)站建設(shè)好壞是農(nóng)業(yè)信息化服務(wù)體系能否充分發(fā)揮經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的前提條件。建設(shè)好鄉(xiāng)鎮(zhèn)信息服務(wù)站是解決農(nóng)業(yè)信息“進(jìn)村入戶”問題的有效途徑，通過他們可以擴(kuò)大信息服務(wù)的覆蓋面，要充分利用鄉(xiāng)鎮(zhèn)信息服務(wù)站這一載體，發(fā)揮其“二傳手”的功能。還要努力通過多種方式、多種途徑傳播信息，擴(kuò)大信息覆蓋面，在農(nóng)村積極發(fā)展農(nóng)村信息員，并指導(dǎo)他們開展信息服務(wù)工作。建立計(jì)算機(jī)農(nóng)業(yè)決策支持體系和農(nóng)業(yè)專家體系，提供諸如農(nóng)業(yè)宏觀決策、農(nóng)業(yè)科學(xué)研究、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)管理等不同層次的服務(wù)?？h政府網(wǎng)要有巨大的資料數(shù)據(jù)庫可供查詢，建立全方位的信息資源保障體系。

3.5鼓勵(lì)多元化投入力度，加大網(wǎng)絡(luò)延伸力度

加快政府網(wǎng)站建設(shè)步伐，將政府網(wǎng)站建設(shè)資金納入每年基本建設(shè)投資計(jì)劃和財(cái)政專項(xiàng)預(yù)算。綏德縣財(cái)政薄弱，在深入農(nóng)業(yè)信息化建設(shè)時(shí)，要充分運(yùn)用政府影響力及其重要信息市場主體的地位和作用，努力形成以政府投入為引導(dǎo)、企業(yè)投入為主體、社會(huì)及民間投入為重要來源的多元農(nóng)業(yè)信息化建設(shè)投融資體系[4]，走資金籌措市場化、社會(huì)化的路子。抓住機(jī)遇，積極向上級(jí)部門爭取投資。

3.6切實(shí)做好服務(wù)渠道擴(kuò)展，全面實(shí)施農(nóng)業(yè)信息“進(jìn)村入戶”工程

組織縣內(nèi)農(nóng)業(yè)專家、管理人員共同形成專家、農(nóng)技110。各涉農(nóng)部門要積極推薦經(jīng)驗(yàn)豐富、有一定知名度的農(nóng)技專家擔(dān)任農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)的兼職咨詢專家，以不斷增強(qiáng)農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)的信息開發(fā)、處理、咨詢能力，提高信息服務(wù)的有效性。各大媒體要積極配合做好農(nóng)業(yè)信息化工作。縣廣播電視臺(tái)、聯(lián)通、移動(dòng)電話聲訊系統(tǒng)要開設(shè)農(nóng)業(yè)信息服務(wù)欄目，增加農(nóng)業(yè)信息內(nèi)容。各鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)網(wǎng)信息服務(wù)站要落實(shí)職責(zé)，聯(lián)系好一批農(nóng)業(yè)大戶和企業(yè)，在當(dāng)?shù)厝藛T聚集的地方創(chuàng)辦農(nóng)業(yè)信息專欄等，把有用的信息及時(shí)予以傳播。農(nóng)業(yè)網(wǎng)站根據(jù)綏德縣農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整動(dòng)態(tài)，將農(nóng)民急需的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、農(nóng)業(yè)科技及各地結(jié)構(gòu)調(diào)整經(jīng)驗(yàn)、農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷趨勢、行情分析，繼續(xù)以《綏德農(nóng)業(yè)信息》刊物的形式，發(fā)送到鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)、農(nóng)業(yè)大戶手中。各信息員要及時(shí)把單位所在地的農(nóng)業(yè)信息上傳到省市網(wǎng)平臺(tái)。

3.7加大宣傳發(fā)動(dòng)力度，營造農(nóng)業(yè)信息化建設(shè)的良好氛圍

通過廣播電視、綏德報(bào)、綏德農(nóng)業(yè)網(wǎng)、墻報(bào)等宣傳應(yīng)用農(nóng)業(yè)信息化手段發(fā)展致富、創(chuàng)業(yè)成功的典型，以及組織報(bào)告會(huì)、展示會(huì)、演示會(huì)、信息技術(shù)應(yīng)用比賽等各種形式，提高人們對農(nóng)業(yè)信息化建設(shè)重要性的認(rèn)識(shí)，增強(qiáng)人們關(guān)心、支持、參與農(nóng)業(yè)信息化建設(shè)的自覺性和主動(dòng)性。結(jié)合實(shí)際，制訂必要的政策和管理辦法，開展農(nóng)業(yè)信息化推廣應(yīng)用先進(jìn)評比活動(dòng)，促進(jìn)農(nóng)業(yè)信息化建設(shè)的健康發(fā)展。

4結(jié)語

當(dāng)農(nóng)業(yè)發(fā)展到一定的階段必然會(huì)發(fā)生農(nóng)業(yè)的信息化，集中表現(xiàn)為農(nóng)業(yè)增長模式向知識(shí)密集型轉(zhuǎn)化，其結(jié)果是農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)量和品質(zhì)提高，經(jīng)濟(jì)效益增加。面對農(nóng)業(yè)發(fā)展新階段和中國加入WTO的新形勢，要正視存在的問題和差距，加強(qiáng)農(nóng)業(yè)信息化領(lǐng)導(dǎo)，完善農(nóng)業(yè)信息服務(wù)體系，加快實(shí)施農(nóng)業(yè)信息“進(jìn)村入戶”工程，從而推進(jìn)農(nóng)業(yè)信息化建設(shè)進(jìn)程。

5參考文獻(xiàn)

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篇（8）

會(huì)計(jì)信息化這一概念是在1999 年深圳舉辦的“新形勢下會(huì)計(jì)軟件市場管理研究會(huì)暨會(huì)計(jì)信息化理論專家座談會(huì)”上提出來的，是指采用現(xiàn)代信息技術(shù)對傳統(tǒng)的會(huì)計(jì)模型進(jìn)行重整，并在重整的現(xiàn)代會(huì)計(jì)基礎(chǔ)上，建立信息技術(shù)與會(huì)計(jì)學(xué)科高度融合的、充分開放的現(xiàn)代會(huì)計(jì)信息系統(tǒng)。

1、建立會(huì)計(jì)信息化理念

提高管理層對會(huì)計(jì)信息化的認(rèn)識(shí)，加強(qiáng)對企業(yè)高層管理人員的素質(zhì)教育，進(jìn)一步轉(zhuǎn)變觀念，建立會(huì)計(jì)信息化的理念，使他們認(rèn)識(shí)到會(huì)計(jì)信息化和企業(yè)信息化是當(dāng)今知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的必然趨勢，是企業(yè)管理的需要，也是企業(yè)未來生存和發(fā)展的需要，使他們成為會(huì)計(jì)信息化的倡導(dǎo)者。同時(shí)領(lǐng)導(dǎo)要重視會(huì)計(jì)信息化，提高認(rèn)識(shí)，成立高效務(wù)實(shí)的會(huì)計(jì)信息化管理機(jī)構(gòu)，由單位負(fù)責(zé)人掛帥，由相關(guān)職能部門的負(fù)責(zé)人和技術(shù)骨干參加。會(huì)計(jì)信息化管理機(jī)構(gòu)的主要任務(wù)和職責(zé)是：制定本單位會(huì)計(jì)信息化工作的發(fā)展規(guī)劃，組織會(huì)計(jì)信息系統(tǒng)的建立，建立會(huì)計(jì)信息化管理制度，組織有關(guān)人員參加會(huì)計(jì)信息化培訓(xùn)與學(xué)習(xí)，監(jiān)督會(huì)計(jì)信息系統(tǒng)的正常運(yùn)行。

2、加快會(huì)計(jì)信息化人才的培養(yǎng)

開展會(huì)計(jì)信息化工作，人才是關(guān)鍵。針對目前我國會(huì)計(jì)信息化人才供給現(xiàn)狀，培養(yǎng)大量的信息化人才，需要從幾方面入手，首先，國家從宏觀的角度加大會(huì)計(jì)信息化方面的教育投資，加大會(huì)計(jì)教育的改革和發(fā)展力度，調(diào)動(dòng)社會(huì)各種培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的力量，為企業(yè)為社會(huì)培養(yǎng)大批合格的會(huì)計(jì)信息化人才，其次，企業(yè)應(yīng)從實(shí)際出發(fā)，增強(qiáng)企業(yè)員工對管理信息化的認(rèn)識(shí)，通過各種途徑，加強(qiáng)對高、中級(jí)管理人員、IT 負(fù)責(zé)人，會(huì)計(jì)人員的培訓(xùn)，提高他們的思想品德、職業(yè)道德、業(yè)務(wù)素質(zhì)，造就一支多門類、多層次、高水平的專業(yè)人才隊(duì)伍，建立一支精干的會(huì)計(jì)信息化管理隊(duì)伍。

3、加快企業(yè)信息化進(jìn)程，實(shí)現(xiàn)財(cái)務(wù)業(yè)務(wù)一體化

一些企業(yè)實(shí)施會(huì)計(jì)信息化后，企業(yè)管理信息化工作就處于停頓狀態(tài)，沒有及時(shí)開展其他業(yè)務(wù)系統(tǒng)的信息化建設(shè)，或者雖然已經(jīng)開展了部分業(yè)務(wù)系統(tǒng)的建設(shè)工作，但由于缺乏整體的規(guī)劃，沒有用信息化的理念來指導(dǎo)這項(xiàng)工作，導(dǎo)致會(huì)計(jì)信息化沒有成為整個(gè)企業(yè)信息化的重要組成部分，這樣會(huì)導(dǎo)致信息數(shù)據(jù)在內(nèi)部外部之間不能共享，信息流通不暢通，既影響了財(cái)務(wù)管理功能的發(fā)揮，又不能滿足企業(yè)現(xiàn)代化管理的需要。因此，企業(yè)信息化包含會(huì)計(jì)信息化的發(fā)展，會(huì)計(jì)信息化的發(fā)展是企業(yè)信息化在會(huì)計(jì)方面發(fā)展的體現(xiàn)，沒有企業(yè)信息化的發(fā)展就沒有會(huì)計(jì)信息化的發(fā)展，我們要加快企業(yè)信息化速度，實(shí)現(xiàn)財(cái)務(wù)、業(yè)務(wù)、生產(chǎn)一體化，實(shí)現(xiàn)物流、信息流、資金流的有效連接，推進(jìn)會(huì)計(jì)信息化的發(fā)展。

4、加強(qiáng)會(huì)計(jì)信息化內(nèi)部控制

在會(huì)計(jì)信息化的發(fā)展進(jìn)程中，企業(yè)加快建立健全完善的企業(yè)內(nèi)部制度。完善的內(nèi)部控制可以有效減輕由于內(nèi)部人員道德風(fēng)險(xiǎn)、系統(tǒng)資源風(fēng)險(xiǎn)帶來的危害。企業(yè)的內(nèi)部控制制度包括安全保密制度、會(huì)計(jì)信息化崗位責(zé)任制度、日常操作管理制度、系統(tǒng)維護(hù)制度和會(huì)計(jì)信息化檔案管理制度。

（1）做好系統(tǒng)的安全保密控制

實(shí)現(xiàn)會(huì)計(jì)信息化后，必須要解決信息的安全問題。由于電子數(shù)據(jù)高度集中，高度依賴電腦，且受人為操作失誤、機(jī)器故障、電腦病毒入侵及水災(zāi)、火災(zāi)等因素影響，數(shù)據(jù)容易被破壞，因此必須做好會(huì)計(jì)信息化的安全保密控制，主要控制措施應(yīng)包括：訂立內(nèi)部操作制度、禁止非電腦操作人員操作財(cái)會(huì)用電腦、設(shè)置操作權(quán)限限制、操作人員身份的密碼控制、數(shù)據(jù)存貯和處理相隔離、設(shè)置接觸與操作的日志控制、機(jī)房環(huán)境保護(hù)、安全供電系統(tǒng)的安裝等。另外針對網(wǎng)絡(luò)黑客和計(jì)算機(jī)病毒等，企業(yè)應(yīng)增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)安全防范能力，采用防火墻技術(shù)，信息加密存儲(chǔ)功能等為會(huì)計(jì)信息化提供技術(shù)支持。

（2）建立會(huì)計(jì)信息崗位責(zé)任制，加強(qiáng)授權(quán)審批控制，強(qiáng)化內(nèi)部牽制

建立會(huì)計(jì)信息系統(tǒng)崗位責(zé)任制，要明確各個(gè)工作崗位的職責(zé)范圍，切實(shí)做到事事有人管，人人有專責(zé)，辦事有要求，工作有檢查。會(huì)計(jì)信息化后的工作崗位可分為基本會(huì)計(jì)崗位和電算化會(huì)計(jì)崗位?；緯?huì)計(jì)崗位可包括：會(huì)計(jì)主管、出納、會(huì)計(jì)核算、稽核、會(huì)計(jì)檔案管理等工作崗位。會(huì)計(jì)信息化崗位包括直接管理、操作、維護(hù)計(jì)算機(jī)及會(huì)計(jì)軟件系統(tǒng)的工作崗位。實(shí)行會(huì)計(jì)信息化的單位要根據(jù)計(jì)算機(jī)系統(tǒng)操作、維護(hù)和開發(fā)的特點(diǎn)，結(jié)合本單位的會(huì)計(jì)工作要求，對會(huì)計(jì)崗位的劃分進(jìn)行調(diào)整和設(shè)立必要的會(huì)計(jì)崗位。設(shè)置崗位時(shí)應(yīng)根據(jù)職責(zé)分離的原則分配崗位，同時(shí)加強(qiáng)授權(quán)審批控制，強(qiáng)化內(nèi)部牽制制度，通過人員分工、崗位責(zé)任制的建立、權(quán)限的劃分等形式進(jìn)行控制，防止錯(cuò)漏、舞弊和越權(quán)行為的發(fā)生。

（3）加強(qiáng)會(huì)計(jì)信息化檔案的管理

良好的會(huì)計(jì)檔案管理是在會(huì)計(jì)信息化后會(huì)計(jì)工作連續(xù)進(jìn)行的保障，是保證系統(tǒng)內(nèi)數(shù)據(jù)信息安全、完整的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，也是會(huì)計(jì)信息得以充分利用，更好為管理服務(wù)的保證。因此，企業(yè)必須建立和完善會(huì)計(jì)信息化檔案管理制度：對會(huì)計(jì)信息化檔案管理要做好防磁、防火、防潮、防塵、防盜、防蟲蛀、防霉?fàn)€和防鼠咬等工作。重要會(huì)計(jì)檔案應(yīng)準(zhǔn)備雙份，存放在兩個(gè)以上不同的地點(diǎn)，最好在兩個(gè)不同建筑物內(nèi)，采用磁性介質(zhì)存貯會(huì)計(jì)檔案，要定期進(jìn)行檢查，定期進(jìn)行復(fù)制，防止由于磁性介質(zhì)損壞而使會(huì)計(jì)檔案丟失，嚴(yán)格執(zhí)行安全和保密制度，會(huì)計(jì)檔案不得隨意堆放，嚴(yán)防毀損、散失和泄密，各種會(huì)計(jì)資料包括打印出來的會(huì)計(jì)資料以及存儲(chǔ)會(huì)計(jì)資料的軟盤、硬盤、計(jì)算機(jī)設(shè)備、光盤、微縮膠片等，未經(jīng)單位領(lǐng)導(dǎo)同意，不得外借和拿出單位，嚴(yán)格會(huì)計(jì)檔案的借閱權(quán)限和借閱手續(xù)。存放在磁介質(zhì)上的會(huì)計(jì)資料借閱歸還時(shí)，還應(yīng)該認(rèn)真檢查，防止感染病毒。

總之，會(huì)計(jì)信息化順應(yīng)了信息社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的潮流，成為實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代企業(yè)管理的重要途徑。但應(yīng)該看到，我國會(huì)計(jì)信息化的發(fā)展程度距離現(xiàn)代企業(yè)信息經(jīng)濟(jì)的要求還很遠(yuǎn)，企業(yè)會(huì)計(jì)信息化變革任重而道遠(yuǎn)，企業(yè)、政府、社會(huì)各組織以及會(huì)計(jì)人員都應(yīng)加強(qiáng)合作和互動(dòng)，共同推進(jìn)我國會(huì)計(jì)信息化健康快速的發(fā)展。

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[16]熊忠輝（1997）.“‘新聞策劃’提法是正確的”.《新聞知識(shí)》，1997（3）.

[19]蔡雯（1997）.“對新聞策劃的再思考”.《新聞戰(zhàn)線》（9）：30.

篇（10）

1.民生新聞的策劃要注重傳播的形式和內(nèi)容

節(jié)目策劃過程中，要充分考慮到節(jié)目的整體編排與節(jié)目內(nèi)容的有機(jī)融合。根據(jù)所報(bào)道民生新聞事件的性質(zhì)、特點(diǎn)、背景等進(jìn)行合理的劃分，巧妙的串聯(lián)，所報(bào)道的新聞事件或上下呼應(yīng)，或鮮明對比等，運(yùn)用不同的編排手法將一組民生新聞巧妙地串聯(lián)起來，增強(qiáng)民生新聞的可視性。

從新聞傳播學(xué)的角度來說，電視新聞傳播的形式和內(nèi)容只有受眾接受和認(rèn)可，廣大市民關(guān)注和歡迎，傳播過程才算完成。因而順利完成這一過程，必須考慮受眾的所需所求。因此電視新聞節(jié)目的策劃人，把關(guān)人要深入了解市民的生活，傾聽他們的意見，反映他們的愿望，具體要做到以多視角來掃描和觀察新聞事件本身，以獨(dú)特新穎的方式將新聞事件傳播出去。有了獨(dú)特的視角和新穎的形式還不夠，新聞節(jié)目內(nèi)容也至關(guān)重要，一個(gè)電視新聞節(jié)目的成敗關(guān)鍵是內(nèi)容，節(jié)目形式和傳播手段是為節(jié)目所服務(wù)的。可以這樣說，只有電視新聞內(nèi)容上有新意，讓觀眾在收看節(jié)目中能有新的發(fā)現(xiàn)、新的啟示、新的收獲，我們的節(jié)目才能夠得到觀眾的關(guān)注和認(rèn)可，更好的發(fā)揮傳播功能。

2.策劃人員要有過硬的“功力”

策劃者是一個(gè)節(jié)目的總規(guī)劃師、一個(gè)節(jié)目的把關(guān)人、一個(gè)節(jié)目的核心力量。電視新聞工作者應(yīng)具備：廣博的文化知識(shí)積累，扎實(shí)的業(yè)務(wù)理論基礎(chǔ)，敏銳的思考與觀察能力、鮮明的個(gè)性特征、旺盛的創(chuàng)新能力、豐富的社會(huì)實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)和專一的愛崗敬業(yè)精神。要堅(jiān)持：思維視線始終投向基層，放在一線。新聞工作，是一個(gè)專業(yè)化程度很高的工作領(lǐng)域，并不是任何人都能從事和勝任。有志于新聞職業(yè)的人士，一定要從苦練內(nèi)功做起，不斷完善和提高自己的職業(yè)技能，積累工作經(jīng)驗(yàn)，豐富職業(yè)素養(yǎng)，經(jīng)過大量的新聞實(shí)踐和歷練，才能豐富新聞工作者的閱歷，成為一名優(yōu)秀的新聞工作者，掌握策劃民生新聞的本領(lǐng)。

二、民生新聞的視角投放

電視新聞節(jié)目是對新近發(fā)生的新聞事實(shí)的報(bào)道，因此在節(jié)目報(bào)道上要做到傳播的時(shí)效性，嚴(yán)格做到：用最快的速度、最短的時(shí)間報(bào)道最近的新聞。那么民生新聞的角度投放重點(diǎn)應(yīng)在哪里呢？結(jié)合當(dāng)前實(shí)際，我認(rèn)為，民生新聞應(yīng)重點(diǎn)關(guān)注四個(gè)方面。

1.創(chuàng)業(yè)致富

目前中國正面臨著改革開放以來的第四次創(chuàng)業(yè)。隨著市場經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展完善，全能政府向有限政府的加快轉(zhuǎn)型，養(yǎng)老制度的改革，就業(yè)壓力的加大，群眾就業(yè)思想的轉(zhuǎn)變等，勞動(dòng)者創(chuàng)業(yè)已經(jīng)成為一股不可阻擋的洪流，正滾滾向前?？扇绾蝿?chuàng)業(yè)，又通過什么樣的途徑來致富呢？由于經(jīng)驗(yàn)缺乏，可以說，中國很多的老百姓還處于迷茫狀態(tài)。我國政府始終強(qiáng)調(diào)，“發(fā)展”是第一要?jiǎng)?wù)，作為新聞媒體，推動(dòng)群眾創(chuàng)業(yè)致富，促進(jìn)社會(huì)發(fā)展首當(dāng)其沖。所以當(dāng)前民生新聞關(guān)注的重點(diǎn)，應(yīng)當(dāng)以群眾創(chuàng)業(yè)致富為主，要多組織記者深入基層，報(bào)道創(chuàng)業(yè)致富的典型人物、典型事件，總結(jié)創(chuàng)業(yè)成功的經(jīng)驗(yàn)、辦法，發(fā)掘創(chuàng)業(yè)新思路，給群眾充分的引導(dǎo)，讓群眾創(chuàng)業(yè)有方向，致富有目標(biāo)，行動(dòng)有依據(jù)，戰(zhàn)勝困難有辦法，從而充分發(fā)揮媒體服務(wù)于大眾的重要作用。

2.踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀

隨著改革開放和現(xiàn)代化建設(shè)速度的加快，我國經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)生著日新月異的變化，物質(zhì)極大豐富，百姓生活水平大幅提升，職工群眾的思想和眼界不斷拓寬，創(chuàng)造力不斷增強(qiáng)。然而社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)的深入發(fā)展，不可避免地帶來一些消極影響，誘發(fā)拜金主義、享樂主義和極端個(gè)人主義等，是非、善惡、美丑界限混淆，見利忘義、損公肥私，不講信用、欺騙欺詐，、腐化墮落等現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生。道德是社會(huì)和諧穩(wěn)定發(fā)展的基石，誠信是我們快速融入世界經(jīng)濟(jì)體系的前提，道德問題如果得不到及時(shí)有效如解決，必然損害正常的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)秩序，損害改革發(fā)展穩(wěn)定的大局。雖然我國已經(jīng)充分認(rèn)識(shí)到了道德建設(shè)的重要性，加快了道德體系建設(shè)進(jìn)程，但道德建設(shè)不是一蹴而就的，需要從兒童抓起，從少年抓起，強(qiáng)化道德教育；需要政府通過法制和改革不斷完善社會(huì)制度，建立更加公平、公正的競爭和發(fā)展環(huán)境；更需要新聞媒體用輿論來營造一個(gè)良好的社會(huì)道德氛圍。所以各級(jí)新聞媒體必須把道德建設(shè)作為民生新聞的重中之重，通過挖掘現(xiàn)實(shí)生活中的道德模范，通過報(bào)道身邊人的感人事跡，大力弘揚(yáng)“為人民服務(wù)”的思想，倡導(dǎo)集體主義原則，以愛祖國、愛人民、愛勞動(dòng)、愛科學(xué)、愛社會(huì)主義為基本要求，以社會(huì)公德、職業(yè)道德、家庭美德為著力點(diǎn)，不斷提升公民道德水平，形成體現(xiàn)社會(huì)主義制度優(yōu)越性、促進(jìn)社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)健康有序發(fā)展的良好道德風(fēng)尚。

3.百姓生活