序論：好文章的創(chuàng)作是一個不斷探索和完善的過程，我們?yōu)槟扑]十篇發(fā)展戰(zhàn)略論文范例，希望它們能助您一臂之力，提升您的閱讀品質(zhì)，帶來更深刻的閱讀感受。

篇（1）

隨著市場競爭加劇,傳統(tǒng)的多層營銷渠道種種限制,使得無店鋪銷售迅速崛起,并逐步顯示出其強勁的威力,并逐漸形成了六種基本形式,即通信銷售、展示銷售、訪問銷售、電話營銷、自動化銷售、聚會示范銷售、新媒體銷售、復(fù)合式營銷等。相對于傳統(tǒng)的營銷渠道來說,無店鋪銷售不需要設(shè)立店鋪,打破了傳統(tǒng)零售商業(yè)經(jīng)營的空間限制和交易過程中的手工操作,使購物的自助化程度大為提高。但無店鋪銷售作為一個新生的事物,與傳統(tǒng)的銷售相比也存在一些問題,這些問題制約著我國無店鋪銷售行業(yè)的發(fā)展。

一、我國無店鋪銷售發(fā)展現(xiàn)狀

近幾年我國無店鋪銷售行業(yè)中的郵購、媒體營銷、電話購物、網(wǎng)上購物、自動化銷售等經(jīng)營方式迅速發(fā)展。大城市的發(fā)展很迅速,經(jīng)營范圍從日用百貨、書籍、化妝品、服裝、發(fā)展到家電、通訊器材、甚至電腦、設(shè)備和汽車交易,效益也在不斷提高。我國目前還沒有對無店鋪銷售總額進行統(tǒng)計,但從一些企業(yè)無店鋪銷售的發(fā)展?fàn)顩r可見一斑。如網(wǎng)上銷售,青島國美電器2003年開展該項業(yè)務(wù)后,全年收到網(wǎng)上訂單1萬多份,在國美全國連鎖店中名列前茅;浙江網(wǎng)上銷量最大的杭州佑康9188電子商務(wù)網(wǎng),配送商品達2000多種,年銷售額逾億元。無店鋪銷售方式在我國也越來越受到人們的認(rèn)可。

2004年10月1日,經(jīng)國家質(zhì)檢總局、國家標(biāo)準(zhǔn)化委員會批準(zhǔn)并的新版《零售業(yè)態(tài)分類》國家標(biāo)準(zhǔn)正式實施,新標(biāo)準(zhǔn)將我國原來的9種零售業(yè)態(tài)分類擴大到17種。在新增加的8種業(yè)態(tài)中,包括了電視購物、郵購、網(wǎng)上商店、自動售貨亭和電話購物5種無店鋪零售。至此,《零售業(yè)態(tài)分類》國家標(biāo)準(zhǔn)的正式實施,讓無店鋪銷售方式被我國零售業(yè)正式承認(rèn)。繼倉儲式商場、大型綜合超市、便利店成為零售業(yè)發(fā)展的熱點之后,無店鋪銷售方式極有可能成為國內(nèi)零售市場上新的關(guān)注熱點。

二、我國無店鋪銷售發(fā)展存在的問題

雖然無店鋪銷售行業(yè)在我國已經(jīng)取得一定的發(fā)展,但是一系列的問題也隨著產(chǎn)生,這些問題制約著我國無店鋪銷售行業(yè)的發(fā)展。

1.傳統(tǒng)觀念制約

無店鋪銷售是完全通過中間媒體傳遞商品信息的購物行為,而傳統(tǒng)消費者在購買商品時習(xí)慣在“貨比三家”的基礎(chǔ)上選擇“質(zhì)優(yōu)價廉”的商品,而對于無店鋪銷售,覺得未直接見到商品總是不可靠。因此,目前大部分的無店鋪銷售主要集中思想較為前衛(wèi)的消費者,比如城市的高收入階層、知識分子、大學(xué)生等群體。

2.經(jīng)營者對無店鋪的經(jīng)營實質(zhì)把握不清

在很長的一段時間內(nèi),我國一引起無店鋪企業(yè)對其銷售本質(zhì)沒有認(rèn)識清楚,甚至將這種營銷方式當(dāng)作是一種謀取暴利的方式,因而在盈利心切的動機下,以不正當(dāng)?shù)娜∝斨纴磉M行營銷。其實無店鋪銷售作為一種營銷方式,其獲利方式雖與其他營銷方式不同,但以實際業(yè)績?yōu)榛A(chǔ)的獲利原則是共同的。無店鋪企業(yè)也應(yīng)該重視顧客的忠誠度和自己的品牌、信譽,否則帶來的結(jié)果必定是自挖墻腳。

3.一些無店鋪企業(yè)缺乏誠信

市場誠信不足,是突出問題。在無店鋪銷售中,大部分無店鋪企業(yè)都能夠誠信經(jīng)營,但也有一些無店鋪企業(yè)在營銷過程中不重視信用建設(shè),有意設(shè)置陷阱,欺騙購物的消費者。從而使整個無店鋪財物環(huán)境受到了污染。目前我國網(wǎng)上購物和電視購物存在很多虛假宣傳、以次充好、誤導(dǎo)消費、交貨延遲、拖延敷衍等誠信缺失的經(jīng)營行為,使得網(wǎng)上購物等無店鋪銷售方式的信譽在顧客心目中大打折扣。有些無店鋪銷售公司,有些無店鋪公司在做廣告時往往采用非?？鋸埖姆椒ㄐ麄鳟a(chǎn)品,而其產(chǎn)品往往難以達到標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化。在目前,無店鋪銷售可以說是一個完全由信用支撐的營銷方式,沒有信用,商家得不到消費者的青睞,消費者同樣也得不到商家的支持。以次充好的行為只能使網(wǎng)上購物的消費者利益受到損害。網(wǎng)上購物與店鋪購物相比,一旦發(fā)生糾紛,往往消費者投訴的成本很高,且處理周期長,商品經(jīng)歷環(huán)節(jié)多,問題解決繁瑣,導(dǎo)致消費者損失很大。

4.物流和交易手段制約

郵購、電視直銷、網(wǎng)上銷售等,都是遠(yuǎn)距離銷售方式,需要依托快捷、高效的物流配送手段和安全正確的金融結(jié)算支付系統(tǒng)。然而目前無店鋪企業(yè)首先受到物流方面的制約。據(jù)上海財經(jīng)大學(xué)教授干春暉分析,除了在線電影、在線軟件等少數(shù)商品之外,絕大多數(shù)商品都會涉及配送問題,都需要物流支撐。但目前我國的無店鋪零售還沒有達到一定的規(guī)模,根本支撐不了一個全國性的物流系統(tǒng),同時也沒有一家無店鋪零售商能夠建立一個遍布全國的物流體系。此外,合格的全國性的第三方物流同樣十分缺乏。技術(shù)方面的限制也是一大問題。目前無店鋪零售的交易過程中支付手段不完善,買賣雙方仍然是以現(xiàn)金、郵匯等傳統(tǒng)的支付方式為主,電子貨幣尚未普遍,特別是網(wǎng)絡(luò)購物在線支付的技術(shù)與安全問題并沒有得到很好的解決。

5.管理上的漏洞

無店鋪銷售出現(xiàn)的時間不長,在整個流通領(lǐng)域覆蓋的面也不廣,人們對這些購物方式的運行規(guī)律和行為特征了解不夠,業(yè)主進入該領(lǐng)域可以說是“零門檻”,而因監(jiān)管不力出現(xiàn)問題不少。我國目前沒有抓住無店鋪銷售這個行業(yè)的核心——銷售管理,把它當(dāng)成是一般的銷售行業(yè)來管理。中國在審批無店鋪銷售企業(yè)的時候存在相當(dāng)多的管理漏洞,不知道什么樣的企業(yè)什么樣的市場銷售計劃是對市場有利的,也不知道什么樣的銷售計劃實際上是違法的。所以,中國的無店鋪銷售市場應(yīng)該在管理辦法比較完善的情況下,由政府的各級監(jiān)管部門制定一個統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)來管理。從行業(yè)來看,目前尚未建立統(tǒng)一的無店鋪銷售行業(yè)協(xié)會,缺乏必要的行規(guī)制約,也很少對從業(yè)者進行專門培訓(xùn)。政府部門法規(guī)也不健全,在無店鋪銷售方面目前還沒有專門的法律法規(guī),有關(guān)網(wǎng)上身份認(rèn)證、支付安全、電子商務(wù)交易、商品真?zhèn)伪嬲J(rèn)等難以規(guī)范,無法對其中某些行為的是非優(yōu)劣作出準(zhǔn)確判斷。

三、我國無店鋪銷售行業(yè)發(fā)展對策研究

1.加強相關(guān)的立法工作

為把我國的無店鋪企業(yè)納入正常的管理,促進無店鋪企業(yè)健康有序的發(fā)展,國家相關(guān)部門應(yīng)該加強立法工作,就無店鋪企業(yè)的性質(zhì)、經(jīng)營條件、工商登記、稅收管理、市場監(jiān)管、人員素質(zhì)要求等做出詳細(xì)規(guī)定,從而使無店鋪企業(yè)成為市場的一部分。立法管理不但可以使無店鋪企業(yè)合法經(jīng)營,而且也使消費者對企業(yè)能夠更信賴,減少財物欺詐等不法行為的發(fā)生。

2.建立市場準(zhǔn)入制度

無店鋪銷售作為一種全新的營銷方式再加上其運作活動的相對隱蔽性,給監(jiān)管和執(zhí)法活動帶來相當(dāng)?shù)碾y度。這就要求執(zhí)法管理人員要重視有關(guān)無店鋪銷售知識的學(xué)習(xí),熟悉無店鋪銷售的基本運作規(guī)律,科學(xué)把握執(zhí)法尺度,以保護經(jīng)營者和消費者及社會公眾的合法權(quán)益。因此,政府部分要加強對無店鋪企業(yè)的監(jiān)管,就要加強對有關(guān)知識的學(xué)習(xí),提高政府的管理能力。

無店鋪銷售一方面要提高直接銷售人員的素質(zhì),另一方面要推行推銷證制度。推銷證由政府職能管理部門認(rèn)可,售賣公司采用,推銷員憑證上崗,消費者持證購買,防止不法分子摻雜其中,亂打公司的招牌和欺詐損害消費者利益的行為。對于無店鋪的售賣,國家也要制定嚴(yán)格的法律法規(guī),售賣方必須首先向有關(guān)職能部門申請,職能部門對其售賣商品的質(zhì)量價格等方面進行檢測,并收取一定的預(yù)付稅金和信譽保證金,然后發(fā)給售賣許可證。一旦發(fā)現(xiàn)售賣方有違法亂紀(jì),坑害消費者利益的行為,政府職能部門就從信譽保證金中進行罰款和賠償,保證無店鋪銷售的健康發(fā)展。

3.加強行業(yè)自律

由于無店鋪銷售的獨特性,無店鋪銷售比其它傳統(tǒng)行業(yè)更需要嚴(yán)格的自我規(guī)范。應(yīng)在我國盡快成立相關(guān)的行業(yè)協(xié)會,并使其具備以下幾方面作用:定立行業(yè)規(guī)范,促進和監(jiān)督各成員依法經(jīng)營,自我管理和有序競爭;幫助政府,媒體,公眾理解無店鋪銷售的本質(zhì);保護消費者和各成員及其從業(yè)人員的正當(dāng)權(quán)益;引導(dǎo)消費者辨明正當(dāng)無店鋪銷售與非法活動的區(qū)別;向各成員及其從業(yè)人員提供關(guān)于有效管理和提升服務(wù)的培訓(xùn);提升行業(yè)的整體形象。相關(guān)的行業(yè)協(xié)會應(yīng)該有自己的行為規(guī)范、明晰的銷售管理制度,嚴(yán)守國家的法律、恪守商業(yè)道德,協(xié)會對其中的銷售商的違規(guī)應(yīng)該敢于負(fù)責(zé)和勇于糾正。

4.重視配送中心和貨物運輸系統(tǒng)的建設(shè)

無店鋪銷售是信息化、網(wǎng)絡(luò)化的銷售,發(fā)展無店鋪銷售需要優(yōu)先加強商品流通和支付手段的建設(shè)。為了保證物流的快捷方便,在我國目前的實際中,在資金的支付方面,可以盡可能與現(xiàn)有的郵局、銀行、網(wǎng)站等合作,盡量采用現(xiàn)代化的實時、安全的支付方式,方便消費者購物;在物流方面,實力雄厚的無店鋪企業(yè)可以考慮建設(shè)自己的物流網(wǎng)絡(luò),而另一些中小型的無店鋪企業(yè)則可以與現(xiàn)有的郵局、鐵路或民間物流公司合作,從而利用和整合社會物流資源,提高貨物流通速度。

5.完善售后服務(wù)

在無店鋪銷售中,售后服務(wù)同樣重要,否則沒法形成忠誠的顧客群體,時間一長,還會對無店鋪企業(yè)構(gòu)成致命的打擊。由于無店鋪銷售企業(yè)往往與消費者不面對面,因此,傳統(tǒng)的上門服務(wù)可能行不通,即使能夠進行上門服務(wù)也會因為費用、時間等原因無法全面實行。所以,無店鋪企業(yè)為了加強售后服務(wù),就要與相應(yīng)商品的生產(chǎn)廠家進行聯(lián)系,由生產(chǎn)廠家設(shè)立的售后服務(wù)點提供維修服務(wù)。這也要求無店鋪企業(yè)必須是經(jīng)過登記的合法經(jīng)營的企業(yè),并且在銷售過程中按照國家規(guī)定的程序銷售商品,按照法律規(guī)定開具發(fā)票等。

參考文獻:

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[3]趙艷,無店鋪零售業(yè)態(tài)探析,中國集體經(jīng)濟[J].2008(5):79～80.

篇（2）

一、中小企業(yè)物流戰(zhàn)略的發(fā)展階段

中小企業(yè)在國民經(jīng)濟中發(fā)揮著越來越大的作用,中小企業(yè)發(fā)展在全球范圍內(nèi)日益受到重視,與之相應(yīng)的中小企業(yè)物流戰(zhàn)略與管理也開始受到重視。從目前國外中小企業(yè)對物流的認(rèn)知和采用的手段來看,可以分為三個階段:

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(一)認(rèn)知階段。企業(yè)主或經(jīng)理人對物流戰(zhàn)略有需求,但是由于要改變企業(yè)的組織結(jié)構(gòu)和采用新技術(shù),所以中小企業(yè)對是否加強物流管理還存有疑問。處于這一階段的中小企業(yè)一般規(guī)模較小,暫時對物流管理的需求還不十分明顯。企業(yè)主對物流的關(guān)注主要是從為消費者提供服務(wù)和提高自身競爭力的角度來考慮的。

(二)結(jié)構(gòu)調(diào)整階段。中小企業(yè)有了相應(yīng)的物流組織和管理機構(gòu),企業(yè)已經(jīng)成為供應(yīng)鏈的一部分,企業(yè)產(chǎn)品上下游之間形成了供應(yīng)鏈戰(zhàn)略同盟,上下游企業(yè)彼此之間形成合作關(guān)系。中小企業(yè)為了應(yīng)付市場日益增加的競爭壓力,改變自身在供應(yīng)鏈中的不利地位,不得不考慮實施一體化的物流戰(zhàn)略。

(三)行為實施階段。企業(yè)把物流作為企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的重要部分,并且積極采用物流信息技術(shù),通過培訓(xùn)和咨詢方式來改造企業(yè)的組織結(jié)構(gòu)。企業(yè)已經(jīng)把物流作為核心競爭能力而進行發(fā)展。這一階段的中小企業(yè)開始對企業(yè)的結(jié)構(gòu)和行為進行診斷,同時結(jié)合人力資源結(jié)構(gòu)的調(diào)整來實施物流戰(zhàn)略。

二、國外中小企業(yè)物流發(fā)展趨勢

早在20世紀(jì)90年代初,國外中小企業(yè)就開始利用現(xiàn)代物流管理和技術(shù)來提高企業(yè)的競爭力。隨著中小企業(yè)物質(zhì)投資和非物質(zhì)投資的增長,中小企業(yè)對物流需求在逐步增加。對農(nóng)業(yè)食品企業(yè)的一項調(diào)查顯示:80.9%的中小企業(yè)有物流經(jīng)理負(fù)責(zé)企業(yè)的物流管理,38.5%的企業(yè)增加了物流技術(shù)工程師。可見,中小企業(yè)與大企業(yè)一樣很重視物流。從國外中小企業(yè)物流管理的發(fā)展來看,有以下三個趨勢:

(一)開始把物流作為企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略來重視

企業(yè)的發(fā)展面臨著很多的市場壓力,企業(yè)如果想在激烈的市場競爭環(huán)境下生存,就必須具有自己的核心競爭力。中小企業(yè)物流戰(zhàn)略也是圍繞著企業(yè)核心競爭力而發(fā)展的。從二戰(zhàn)后開始的分銷物流,發(fā)展到20世紀(jì)70～80年代的一體化物流,直到現(xiàn)在的物流戰(zhàn)略。因此,通過物流戰(zhàn)略無疑會提高企業(yè)的核心競爭能力,這也是越來越多的中小企業(yè)把物流戰(zhàn)略作為企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略一部分的主要原因。

(二)重視采用物流新技術(shù)和管理新方式

物流戰(zhàn)略離不開對新技術(shù)的采用和新管理方式的采用。一項對農(nóng)業(yè)食品中小企業(yè)調(diào)查表明:1998年采用過至少一項物流技術(shù)(JIT、EDI、計算機輔助管理等)的企業(yè)只有26.2%,而到2005年則達到48.6%。很多企業(yè)在采用物流技術(shù)和新管理方式前都進行過有關(guān)咨詢活動,尤其是管理咨詢最多。

(三)物流實施更重視第三方物流機構(gòu)作用

第三方物流機構(gòu)能為企業(yè)節(jié)約物流的成本、提高物流效率,是中小企業(yè)的理想選擇。如在歐洲,物流服務(wù)市場約四分之一都是由第三方物流來完成的。很多倉儲和運輸業(yè)務(wù)都是由第三方物流來實現(xiàn)。甚至有的零售店,早上只管開門,晚上只管關(guān)門,缺什么全由電腦管理,該送時就有人送,根本就沒有倉庫。

三、我國中小企業(yè)物流管理的啟示

目前我國很多中小企業(yè)產(chǎn)品銷售物流多采取自辦物流方式,這種方式,設(shè)施利用率低、成本高,而且設(shè)施落后,達不到客戶需要的特定要求。有的中小企業(yè)物流以“分包”方式為主,“外包”家數(shù)在2至10家,有的甚至達到10家以上,企業(yè)物流嚴(yán)重分割,形不成一體化的綜合物流,因而也就很難使用供應(yīng)鏈管理方式進行管理。以上的這些做法制約著中小企業(yè)物流的科學(xué)健康發(fā)展,要適應(yīng)現(xiàn)代化的物流方式,必須先有一套科學(xué)的物流方案。

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(一)重視物流觀念的變革

中小企業(yè)發(fā)展物流必須重視物流觀念的變革,必須在思想上來一場深刻的革命,在物流管理觀念上實現(xiàn)變革。改變過去那種單純以盈利為目的,以產(chǎn)品為核心的企業(yè)經(jīng)營觀念,使物流服務(wù)由從企業(yè)自身的“功能性活動”轉(zhuǎn)變?yōu)椤盀榭蛻魟?chuàng)造價值、增加顧客滿意度”。從企業(yè)經(jīng)營和發(fā)展的角度來看,物流就是服務(wù)。物流為企業(yè)提供的是一種服務(wù),而服務(wù)實質(zhì)上也是一種產(chǎn)品,是形式層和延伸層上的產(chǎn)品。中小企業(yè)發(fā)展物流必須樹立新的管理理念,樹立客戶需求至上的理念。這就要求中小型企業(yè)建立適合于需求多樣化、個性化的新的服務(wù),形成自身獨特的競爭能力,也才能夠在市場競爭中立于不敗之地!

(二)采用先進的物流管理技術(shù)

中小企業(yè)還必須重視使用新的物流管理技術(shù),積極采用現(xiàn)代高新技術(shù)發(fā)展成果,使企業(yè)物流從操作技術(shù)、設(shè)施設(shè)備、配送工具,從物流流程控制、物流信息處理到配送過程的決策管理等全過程始終跟上現(xiàn)代物流發(fā)展和企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營活動的需要。諸如定貨、采購、維修、服務(wù)、交易、存儲、運輸?shù)雀鱾€環(huán)節(jié),可以通過先進的電子商務(wù)技術(shù),完成整個過程,這樣大大縮短運作的時間,減小運作的成本,提高物流服務(wù)及產(chǎn)品銷售的競爭力。

(三)重視物流人才的培養(yǎng)

中小企業(yè)發(fā)展物流必須重視物流人才的培養(yǎng),只有擁有高素質(zhì)的物流人才,才能夠更加有效地提高服務(wù)質(zhì)量,實現(xiàn)迅速提升品牌形象,贏取市場消費者贊賞,以促進企業(yè)快速發(fā)展。為此,中小企業(yè)必須大力培育現(xiàn)代物流管理人才,加強與管理咨詢公司的通力合作,積極參加咨詢公司組織舉辦的高水平物流培訓(xùn)班,培養(yǎng)一批高級物流技術(shù)人才;加強理論與實際工作者的廣泛交流,加強對發(fā)達國家物流管理先進經(jīng)驗的學(xué)習(xí)和借鑒,形成一批具有創(chuàng)新能力的物流管理人才;開辟獨立的科研課題,提高科研水平和培養(yǎng)科研人才,為物流的發(fā)展提高理論支撐程度。

(四)中小企業(yè)物流模式只有趨勢,沒有定式

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重視深加工產(chǎn)品開發(fā)。隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展和社會的進步，茶葉的保健、藥用功效逐漸被消費者認(rèn)知。針對這一特點，茶企業(yè)可以在飲品、食品、醫(yī)藥、紡織、化工等領(lǐng)域，開發(fā)出多種功能性茶飲品、茶食品、茶保健品、茶日用品、茶洗滌品、茶紡織品等系列產(chǎn)品［7］。隨著建甌茶葉深加工產(chǎn)品開發(fā)利用領(lǐng)域的拓展，茶葉產(chǎn)量和產(chǎn)值將會得到大大提高。建設(shè)茶莊園，發(fā)展旅游觀光。茶莊園是集生產(chǎn)、加工、銷售、觀光、教育為一體的綜合性多元化經(jīng)營單位。作為休閑農(nóng)業(yè)的重要載體，茶莊園可將茶園從單純的生產(chǎn)向附加值較高的第二、第三產(chǎn)業(yè)拓展與滲透，使茶園的生產(chǎn)、生活、生態(tài)功能得到更好體現(xiàn)，從而拉動需求、刺激消費、增加就業(yè)［8］。借助北苑茶都建設(shè)契機，大力挖掘開發(fā)利用茶文化資源，做好規(guī)劃和建設(shè)北苑貢茶摩崖石刻遺址、百年矮腳烏龍原產(chǎn)地、鳳山茶神廟等旅游景點的常年性的觀光休閑農(nóng)業(yè)示范區(qū)；結(jié)合農(nóng)業(yè)具有季節(jié)性的特點，開發(fā)建立以果蔬、花卉和森林種養(yǎng)等為特色的季節(jié)性觀光休閑農(nóng)業(yè)景點。發(fā)展茶產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)的聯(lián)動，打造建甌標(biāo)志性旅游產(chǎn)品，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級。

ST戰(zhàn)略

發(fā)展綠色生態(tài)茶。推進有機茶、綠色食品茶、無公害茶等體系認(rèn)證或產(chǎn)品認(rèn)證；大力發(fā)展無公害茶、綠色食品茶、有機茶的產(chǎn)銷。充分利用建甌市得天獨厚的自然生態(tài)環(huán)境優(yōu)勢，堅定不移地把茶葉作為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，保護現(xiàn)有生態(tài)資源，進一步優(yōu)化發(fā)展環(huán)境，以“北苑貢茶”地理標(biāo)志為抓手發(fā)展綠色生態(tài)茶。即以市場為導(dǎo)向，以科技為動力，以質(zhì)量為核心，以生態(tài)為優(yōu)勢，進一步優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。政府加快龍頭企業(yè)培育，進一步支持茶企業(yè)規(guī)范生產(chǎn)，對進行“有機、綠色、無公害”生產(chǎn)認(rèn)證的企業(yè)實行獎勵。合理配置茶資源。進一步改進加工工藝，提高茶葉產(chǎn)品香氣。針對不同銷售區(qū)域的消費者對茶葉滋味的需求不同，在生產(chǎn)環(huán)節(jié)中進行相應(yīng)控制；結(jié)合品種資源優(yōu)勢，選擇性地推廣開發(fā)白芽奇蘭、紫龍袍、丹桂、臺茶1號、金萱、八仙茶等品種產(chǎn)品。同時，加大新技術(shù)和新產(chǎn)品的研究，豐富茶類花色品種，生產(chǎn)高、中、低檔產(chǎn)品以滿足各類消費者的消費需求。

WO戰(zhàn)略

篇（4）

自上個世紀(jì)80年代起，我國對土地、住房商品化開始實施試點改革，30年多年來，我國房地產(chǎn)市場開創(chuàng)了良好的發(fā)展前景，人們的生活環(huán)境也得到了大大改善。該階段，城市房地產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度不斷提升，在國民經(jīng)濟增長中占據(jù)的地位愈加重要。目前已經(jīng)成為城市經(jīng)濟發(fā)展的主要增長點，已經(jīng)成為國家財政收入的重要來源。但近年來，房價波動極大，房地產(chǎn)市場供需矛盾極為突出，社會人居住房不合理分配現(xiàn)象極為嚴(yán)重，甚至出現(xiàn)開發(fā)房地產(chǎn)嚴(yán)重破壞資源環(huán)境的情況。以我國房地產(chǎn)業(yè)總體發(fā)展情況分析，一度出現(xiàn)房地產(chǎn)業(yè)過熱現(xiàn)象，如2007年我國房價連續(xù)5年上漲情況結(jié)束，開始產(chǎn)生下跌情況，特別是部分經(jīng)濟發(fā)展良好的地區(qū)跌幅已達到一半以上，交易量萎縮現(xiàn)象極為嚴(yán)重。為避免房地產(chǎn)經(jīng)濟泡沫破裂，建設(shè)和諧社會，保持城市經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展，國家對房地產(chǎn)等過熱行業(yè)進行了宏觀經(jīng)濟調(diào)控。筆者通過定性結(jié)合定量等方式，按照“宏觀—中觀—微觀—預(yù)測—戰(zhàn)略推導(dǎo)”為線路，進行和諧城市構(gòu)建及實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

一、房地產(chǎn)經(jīng)濟的概況

房地產(chǎn)經(jīng)濟是指以房地產(chǎn)為主體，圍繞房地產(chǎn)生產(chǎn)、分配、交換與消費產(chǎn)生的人和人間的經(jīng)濟關(guān)系，是房地產(chǎn)經(jīng)濟關(guān)系有機結(jié)合房地產(chǎn)生產(chǎn)力的重要方式。房地產(chǎn)生產(chǎn)、流通與消費過程中出現(xiàn)的所有經(jīng)濟活動與其條件都被成為房地產(chǎn)經(jīng)濟。其中房地產(chǎn)直接生產(chǎn)過程為房地產(chǎn)生產(chǎn)，房地產(chǎn)再生產(chǎn)與其實現(xiàn)過程為房地產(chǎn)流通，房地產(chǎn)生產(chǎn)目的的實現(xiàn)與部分直接生產(chǎn)過程在消費環(huán)節(jié)的延伸為房地產(chǎn)消費。在整個房地產(chǎn)經(jīng)濟活動中需要具備一定的經(jīng)濟運行機制與經(jīng)濟體制條件。從微觀經(jīng)濟、中觀經(jīng)濟、宏觀經(jīng)濟三個層面對房地產(chǎn)經(jīng)濟進行考察。微觀層次是指將房地產(chǎn)企業(yè)作為經(jīng)濟單位，其產(chǎn)生的一切經(jīng)濟行為與對房地產(chǎn)開發(fā)經(jīng)營項目的運行。中觀經(jīng)濟是指房地產(chǎn)部門經(jīng)濟、區(qū)域經(jīng)濟。作為產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟的重要類型，房地產(chǎn)部門經(jīng)濟在與其他經(jīng)濟具備相同屬性的同時，還存在諸多特殊性及規(guī)律；各個省、市與區(qū)房地產(chǎn)經(jīng)濟被稱為房地產(chǎn)區(qū)域經(jīng)濟，也可被叫做區(qū)域產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的一個部門。宏觀層次是指整個國民經(jīng)濟為主體進行考察，作為國家宏觀調(diào)控的對象，房地產(chǎn)經(jīng)濟更是宏觀經(jīng)濟的主要構(gòu)成成分。

二、房地產(chǎn)經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展內(nèi)涵及現(xiàn)狀

“既要滿足當(dāng)代人對房地產(chǎn)的種種需求，又要合理利用土地資源，保護生態(tài)環(huán)境，為后代人的生產(chǎn)生活創(chuàng)造必要的空間發(fā)展條件”為可持續(xù)發(fā)展的目的。在房地產(chǎn)經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展中應(yīng)對其可持久性加以重視，站在統(tǒng)籌關(guān)系角度分析，做好城鄉(xiāng)規(guī)劃、能源節(jié)約等工作，實現(xiàn)房地產(chǎn)建筑規(guī)劃形態(tài)、住宅功能、環(huán)境效益、人文特色的可持續(xù)發(fā)展。

（一）房地產(chǎn)經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展內(nèi)涵

李曉云認(rèn)為，房地產(chǎn)經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展必須滿足國民經(jīng)濟總體發(fā)展需求，必須與所在地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展相適應(yīng)，并在房地產(chǎn)經(jīng)濟發(fā)展做好各方協(xié)調(diào)關(guān)系，如人口、環(huán)境與資源利用等，并始終堅守資源集約、經(jīng)濟效率提升等原則，實現(xiàn)房地產(chǎn)合理開發(fā)與保護生態(tài)環(huán)境有機結(jié)合的目標(biāo)。其內(nèi)涵包括以下幾點。1.房地產(chǎn)經(jīng)濟與環(huán)境協(xié)調(diào)發(fā)展。作為經(jīng)濟發(fā)展的物質(zhì)基礎(chǔ)，環(huán)境是經(jīng)濟發(fā)展基本條件。在房地產(chǎn)經(jīng)濟可持續(xù)中應(yīng)對環(huán)境承受能力進行充分考慮；同時，房地產(chǎn)經(jīng)濟發(fā)展可為環(huán)境發(fā)展提供有利條件，能夠符合環(huán)境對其發(fā)展的需求。2.房地產(chǎn)經(jīng)濟自身發(fā)展。房地產(chǎn)自身發(fā)展是房地產(chǎn)經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展基本條件，如房地產(chǎn)自身發(fā)展不足，將嚴(yán)重影響其可持續(xù)發(fā)展的進度。基于此，在一定條件下，房地產(chǎn)經(jīng)濟必須滿足自身發(fā)展要求。3.房地產(chǎn)經(jīng)濟與社會協(xié)調(diào)發(fā)展。經(jīng)濟和社會發(fā)展之間的關(guān)系屬于互動性，經(jīng)濟發(fā)展對社會發(fā)展起到嚴(yán)重影響，社會發(fā)展也就對經(jīng)濟發(fā)展產(chǎn)生直接決定作用。作為現(xiàn)代經(jīng)濟的主要表現(xiàn)形式，房地產(chǎn)經(jīng)濟因與社會具有互動關(guān)系，在尋求可持續(xù)發(fā)展的同時，將與社會協(xié)調(diào)發(fā)展。

（二）房地產(chǎn)經(jīng)濟發(fā)展現(xiàn)狀

據(jù)國家統(tǒng)計局相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，我國房地產(chǎn)投資增速呈現(xiàn)出下降趨勢，由2013年20%下降為2014年10.5%，為加大調(diào)整力度，提高房地產(chǎn)經(jīng)濟發(fā)展水平。本文以房地產(chǎn)圖12014年1-2月至2015年1-2月全國房地產(chǎn)開發(fā)投資增速表2015年1到2月份開發(fā)投資進行探究，8786億元為該時間段開發(fā)投資總額，和2014年相比，投資增速只下降了0.1%，其中住宅投資總額為5922億元，占總投資額67.4%，增長率為9.15，回落點為0.1%，如圖1所示。整體分析，我國房地產(chǎn)市場現(xiàn)狀為供過于求，為改變該現(xiàn)狀，要求相關(guān)部門、企業(yè)必須對房地產(chǎn)投資問題加以重視，加大宏觀調(diào)控力度，為實現(xiàn)房地產(chǎn)經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展提供強有力的保障。

三、房地產(chǎn)經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略措施分析

（一）與國民經(jīng)濟、社會發(fā)展相協(xié)調(diào)產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略措施

作為經(jīng)濟發(fā)展重要增長點，房地產(chǎn)業(yè)是國民經(jīng)濟發(fā)展產(chǎn)業(yè)鏈的重要內(nèi)容，對國民經(jīng)濟推動轉(zhuǎn)變?yōu)槿婊A(chǔ)，為滿足社會經(jīng)濟發(fā)展、調(diào)整產(chǎn)業(yè)提供有利條件，并將服務(wù)提供給人們生活與有關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。1.經(jīng)濟發(fā)展中確定房地產(chǎn)業(yè)重要增長點產(chǎn)業(yè)地位，為調(diào)整其他產(chǎn)業(yè)提供可靠保證；2.社會經(jīng)濟數(shù)據(jù)統(tǒng)計和房地產(chǎn)數(shù)據(jù)統(tǒng)計的完善，各個區(qū)域數(shù)據(jù)統(tǒng)計工作的加強及經(jīng)濟數(shù)據(jù)的及時公布。通過房地產(chǎn)數(shù)據(jù)信息制度的建立，可將土地出讓總量等行業(yè)有關(guān)數(shù)據(jù)及時公布，能夠?qū)⒎康禺a(chǎn)經(jīng)濟發(fā)展中真實、透明與全面原則充分體現(xiàn)出來；3.數(shù)據(jù)分析能力提高。利用行業(yè)發(fā)展預(yù)測模型的合理構(gòu)建及有關(guān)產(chǎn)業(yè)政策制定，可對土地供給總量、商品房供給總量加以控制，確保供求調(diào)節(jié)的平衡性；4.房地產(chǎn)業(yè)預(yù)警系統(tǒng)、危機干預(yù)機制的建立，為房地產(chǎn)經(jīng)濟穩(wěn)定發(fā)展提供可靠保障。

（二）建立以市場需求為引導(dǎo)的房地產(chǎn)市場控制措施

房地產(chǎn)市場發(fā)展速度的不斷提升，導(dǎo)致大量貸款、投資人員無法正確感知風(fēng)險，在國家一系列政策出臺后，房地產(chǎn)市場價格產(chǎn)生了極大的波動，投資者此時才意識到房地產(chǎn)投資風(fēng)險并對其進行重新審視。為避免銀行流動性危機的出現(xiàn)，降低國家經(jīng)濟影響，必須有效控制房地產(chǎn)施工，規(guī)范市場行為，降低投機行為對市場的影響，建立有序的市場環(huán)境。在房地產(chǎn)經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展中，為構(gòu)建良好的發(fā)展市場，必須加強政府宣傳，正確引導(dǎo)購房者；并對銀行信貸加以嚴(yán)格控制，防止商品房價格背離價值現(xiàn)象的出現(xiàn)，對房地產(chǎn)過熱現(xiàn)象加以控制。

（三）改善居民居住環(huán)境戰(zhàn)略措施

在經(jīng)濟核心圈位置實施大規(guī)模土地開發(fā)計劃，以政府提供限價土地、大型房地產(chǎn)企業(yè)提供開發(fā)資金的聯(lián)合開發(fā)房地產(chǎn)項目方式，在確保開發(fā)商獲取相應(yīng)利益后應(yīng)對商品房價格加以限制，并利用限價出售土地的回款對項目區(qū)域政府配套設(shè)施加大建設(shè)力度，如公交體系的完善、學(xué)校醫(yī)院的興建等，以此達到居民居住環(huán)境改善的目的。

（四）深化土地使用制度改革戰(zhàn)略措施

集中統(tǒng)一土地管理與城市規(guī)劃實施中，土地使用制度改革與社會經(jīng)濟發(fā)展具體情況相符，并與社會主義市場經(jīng)濟發(fā)展方向相符。在土地使用制度改革不斷深化的基礎(chǔ)上，必須以土地保護為中心，建立土地開發(fā)與經(jīng)營制度，對現(xiàn)有土地開發(fā)投資去向合理規(guī)劃，對農(nóng)用土地、城市待開發(fā)土地資源加以重點保護，通過相應(yīng)法律措施對土地地權(quán)關(guān)系加以處理，如占有權(quán)、使用權(quán)等。土地供應(yīng)市場的統(tǒng)一建立，應(yīng)具有公正、公平、公開等特點，通過土地整治，與土地收益管理水平的提升，可實現(xiàn)房地產(chǎn)經(jīng)濟健康、穩(wěn)定的快速發(fā)展。

四、結(jié)束語

綜上所述，房地產(chǎn)業(yè)是國民經(jīng)濟發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè)，對促進國民經(jīng)濟發(fā)展具有重要作用。在全面分析、研究房地產(chǎn)經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的基礎(chǔ)上，可對市場主體行為選擇進行有效約束，實現(xiàn)市場經(jīng)濟的有序性，為社會主義和諧社會的發(fā)展提供可靠依據(jù)。在充分發(fā)揮房地產(chǎn)經(jīng)濟功能的同時，應(yīng)了解與掌握房地產(chǎn)經(jīng)濟的概念、并對其發(fā)展現(xiàn)狀進行分析，只有這樣才能采取科學(xué)有效的發(fā)展戰(zhàn)略措施，實現(xiàn)住宅標(biāo)準(zhǔn)化，降低投資成本，為房地產(chǎn)經(jīng)濟發(fā)展提供可靠的依據(jù)與強大支撐。

作者:張艷艷 單位:河南省省直機關(guān)房地產(chǎn)服務(wù)中心

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篇（5）

根據(jù)國家教育部的要求，我國高校應(yīng)制定好學(xué)校發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃、學(xué)科建設(shè)和隊伍建設(shè)規(guī)劃、校園建設(shè)規(guī)劃等三個規(guī)劃。目前，正是各級各類高?！笆濉币?guī)劃的各項工作即將屆滿、“*”規(guī)劃的編制工作全面啟動之時。如何根據(jù)國家和地方經(jīng)濟社會發(fā)展的需求以及國內(nèi)外高等教育改革與發(fā)展的動態(tài)和趨勢，“考慮正在迅速變化的全球環(huán)境，考慮在這一新的環(huán)境下大學(xué)各相關(guān)利益群體對大學(xué)的需求和期望”，①從各自學(xué)校的歷史與現(xiàn)狀出發(fā)，認(rèn)真總結(jié)“十五”規(guī)劃的完成情況，分析學(xué)校的優(yōu)勢和不足，特別是深入剖析學(xué)校在“十五”發(fā)展期間所存在的深層次問題、困難以及“*”發(fā)展所面臨的競爭、機遇和挑戰(zhàn)，以科學(xué)發(fā)展觀為指導(dǎo)，明確提出能夠充分體現(xiàn)各自學(xué)?！稗k學(xué)理念、優(yōu)勢和風(fēng)險意識”的發(fā)展戰(zhàn)略，研究制定有基礎(chǔ)、有高度、有新意、有特色的學(xué)校戰(zhàn)略規(guī)劃，從而選擇一條適合自己的發(fā)展道路，應(yīng)該說，這是當(dāng)下我國高校所要共同應(yīng)對和亟需解決的時代課題。

一、特色化與綜合性協(xié)調(diào)發(fā)展戰(zhàn)略

特色化與綜合性協(xié)調(diào)發(fā)展是我國高?！?”發(fā)展三大核心戰(zhàn)略中的首選戰(zhàn)略。

(一)創(chuàng)造特色，強化特色

營建特色、強化特色，是世界各國高校普遍采取的發(fā)展戰(zhàn)略。就國外的大學(xué)而言，無論是中世紀(jì)牛津、劍橋紳士式的博雅教育(1iberaleducation)，還是歐洲大陸式的職業(yè)教育(professionaleducation)，或是后來德國洪堡式的英才教育等，都有著自己獨特的辦學(xué)理念和傳統(tǒng)特色；哈佛大學(xué)建校300余年，始終堅持“與真理為友”的校訓(xùn)；斯坦福大學(xué)在其對名牌教授還沒有吸引力的時候采取以特殊待遇招攬尖端人才，把有條件的系科率先辦成學(xué)術(shù)尖頂?shù)摹皩W(xué)術(shù)尖端”戰(zhàn)略；耶魯大學(xué)倡揚“教育不是為了求職，而是為了生活”及其“以學(xué)生為中心”的教育哲學(xué)理念，等等。這些大學(xué)之所以能夠出類拔萃、卓有建樹，與其所秉持的獨特的辦學(xué)思路和發(fā)展戰(zhàn)略是息息相連的。

就國內(nèi)的大學(xué)而言，追求特色、選擇特色、設(shè)計特色等，亦有著優(yōu)良的傳統(tǒng)。1916年，任北京大學(xué)校長，率先提出囊括大典、網(wǎng)羅眾家、兼收并蓄等辦學(xué)理念。建國后，中國科學(xué)技術(shù)大學(xué)實行由中國科學(xué)院“全院辦校、所系結(jié)合”的辦學(xué)體制，等等，都是極富特色與個性的發(fā)展戰(zhàn)略。

概言之，世界各國的大學(xué)形形式式、種類繁多，但無論是總結(jié)其成功的辦學(xué)經(jīng)驗，還是探索其變革和發(fā)展的基本走向，維特維新，走特色化、個性化、多樣化、創(chuàng)新型的發(fā)展之道都是其優(yōu)選戰(zhàn)略，既是其工具理性層面的生存戰(zhàn)略，更是其價值理性追求和哲學(xué)方法論導(dǎo)引層面的發(fā)展戰(zhàn)略。因此，對于我國高等院校而言，實事求是，因校制宜，制定特色化的發(fā)展戰(zhàn)略，走有中國特色的高等教育發(fā)展之路，不僅是其“*”發(fā)展規(guī)劃的必然選擇，而且也是其長期的戰(zhàn)略選擇。各高校應(yīng)結(jié)合本校實際，從辦學(xué)指導(dǎo)思想、教育教學(xué)理念、校風(fēng)學(xué)風(fēng)建設(shè)、學(xué)科專業(yè)建設(shè)等方面人手，對學(xué)校的總體實力做認(rèn)真的盤點性工作，進而重新整合資源，集中力量，把優(yōu)勢、強勢和特色的學(xué)科、專業(yè)、課程、項目、領(lǐng)域等進一步做強、做特，以特制勝，創(chuàng)構(gòu)獨到而杰出的人才培養(yǎng)模式或特別出色的學(xué)科、專業(yè)與課程體系及其教育教學(xué)方法，形成獨特的辦學(xué)治校風(fēng)格和科學(xué)人文優(yōu)勢，爭取某些領(lǐng)域在國內(nèi)外、省內(nèi)外占有一席之地，直至占有學(xué)科與人才的制高點，以提升學(xué)校的核心競爭力。

(二)統(tǒng)籌兼顧，綜合提高

從另一角度講，注重學(xué)校的整體聯(lián)動，走綜合化發(fā)展之路，亦是該核心戰(zhàn)略的應(yīng)有之義。現(xiàn)代高等教育的改革與發(fā)展是一項綜合性的系統(tǒng)工程，涉及方方面面的因素和指標(biāo)。自上個世紀(jì)80年代開始，國外逐漸興起對大學(xué)的評價與排名，較有影響的大學(xué)(本科教育)評價，包括美國的《美國新聞與世界報道》(USNEWS)、英國的《泰晤士報》(Times)和《衛(wèi)報》(Guardian)、加拿大的《麥卡林》(Macleans)、日本的《鉆石周刊》、德國的《明鏡》等報刊每年一度的大學(xué)排行。概括起來，國外大學(xué)評價的主要指標(biāo)有學(xué)術(shù)聲譽、科研水平、教師資源、教學(xué)質(zhì)量、學(xué)生情況、財政資源、捐贈情況、留學(xué)生等。

國內(nèi)大學(xué)評價稍晚于國外，比較有名的評價機構(gòu)主要有，香港網(wǎng)大、廣東管理科學(xué)研究院、武漢大學(xué)、上海交通大學(xué)、中國校友網(wǎng)等幾家。綜括起來，國內(nèi)各評價機構(gòu)對大學(xué)評價的指標(biāo)主要包括以下幾個方面：學(xué)校聲譽；學(xué)生情況，包括學(xué)生錄取分?jǐn)?shù)(生源)、畢業(yè)率、繼續(xù)深造的比率、畢業(yè)去向等；教師資源，包括博士比率、教授比率、生師比等；教學(xué)質(zhì)量；科研情況；財政資源等。

不難看出，國內(nèi)外大學(xué)評價指標(biāo)之間既有不同又有交叉，但在總體上是一致的，都包括學(xué)校聲譽、學(xué)生情況、教師資源、教學(xué)質(zhì)量、科研情況、財政資源、學(xué)術(shù)資源等通用性指標(biāo)參數(shù)。雖然，這些評價指標(biāo)還在不斷完善，我國高校的發(fā)展并不一定就是為了追求好的排名，但無疑，這些指標(biāo)對其謀劃“*”的發(fā)展具有十分重要的參考價值。因此，各高校研究制定“*”的發(fā)展規(guī)劃，應(yīng)綜合考慮這些指標(biāo)參數(shù)，在人才隊伍建設(shè)、學(xué)科專業(yè)建設(shè)與科研發(fā)展、學(xué)位與研究生教育、校園信息化建設(shè)、實驗室建設(shè)、校園基本建設(shè)、思想政治教育、國際教育交流等方面實現(xiàn)整體提高和協(xié)調(diào)發(fā)展，以全面提升學(xué)校的綜合實力。

二、非均衡與整體性協(xié)調(diào)發(fā)展戰(zhàn)略

非均衡與整體性協(xié)調(diào)發(fā)展是我國高校“*”發(fā)展三大核心戰(zhàn)略中的優(yōu)選戰(zhàn)略。

(一)重點突破，為所當(dāng)為

非均衡發(fā)展理論對于中國的高等教育具有極其重要的指導(dǎo)意義。對于我國高校的整體而言，只有實施非均衡的發(fā)展戰(zhàn)略，優(yōu)化人力、物力、財力資源配置，把有限的資源用在最需要的地方，重點建設(shè)一批有潛力、有實力的學(xué)校和學(xué)科，才有可能在某些方面實現(xiàn)重點突破，趕超世界一流，或在某些領(lǐng)域搶占教育教學(xué)和學(xué)術(shù)研究高地，躋身國際同類高校、同行學(xué)科前列。對于國內(nèi)各高校而言，也只有實施非均衡發(fā)展戰(zhàn)略，才有可能獲得較高的教育、科研和社會效益以及較快的增長速度。因此，在確定“*”發(fā)展戰(zhàn)略時，各高校應(yīng)自覺掌握和運用均衡的相對性和非均衡的絕對性的客觀規(guī)律，立足自身特色和優(yōu)勢，堅持有所為有所不為，從國家建設(shè)和人才培養(yǎng)的需要以及本地、本校的實際情況出發(fā)，有計劃有步驟地選擇可以支配或影響全局的重點學(xué)科、重點專業(yè)、重點研究項目和領(lǐng)域作為增長極，力口以重點建設(shè)和發(fā)展，以實現(xiàn)其非均衡超常規(guī)的發(fā)展。(二)整體協(xié)進，和諧發(fā)展

強調(diào)非均衡發(fā)展，更多的是從發(fā)展戰(zhàn)略或是發(fā)展路徑上考慮，其本旨仍在于冀望通過其擴散效應(yīng)帶動學(xué)校全局的均衡發(fā)展。各高?！?”規(guī)劃的制定，既要注重守正出奇、開拓創(chuàng)新、追求卓越，又要注重整體聯(lián)動、協(xié)調(diào)一致，向著科學(xué)、理性、和諧、全方位的方向發(fā)展。無論是從學(xué)校的總體戰(zhàn)略規(guī)劃層面考慮，還是從學(xué)校各職能部門的子規(guī)劃、專項規(guī)劃與學(xué)校各分院(系、所等)的分規(guī)劃等戰(zhàn)術(shù)規(guī)劃角度考慮，都要求以對“十五”規(guī)劃及其執(zhí)行情況的監(jiān)控與總結(jié)為基礎(chǔ)，認(rèn)真盤一盤各自的家底，看看其辦學(xué)規(guī)模、學(xué)術(shù)資源、學(xué)術(shù)成果、師資隊伍、人才培養(yǎng)(包括本科教育、研究生教育、繼續(xù)教育、留學(xué)生教育等)、校園建設(shè)、學(xué)科與專業(yè)建設(shè)、實驗室與圖書館建設(shè)等，有多少存量，塊頭有多大，與省內(nèi)、國內(nèi)同類兄弟院校以及其他高校相比，與國外同行學(xué)校、同類學(xué)科相比，哪些方面強和弱，強在什么地方、弱在什么地方，居于什么地位，發(fā)展空間與前景、趨勢如何；看看還有哪些空白，通過挖掘或整合現(xiàn)有的力量或適度引進資源、增加投入，在“*”期間就可以上馬和在較短時間內(nèi)見效的，哪些方面經(jīng)過努力可以保住優(yōu)勢和形成特色，哪些方面進行縱比可以上升幾個臺階，哪些方面經(jīng)過努力可以達到或趕超國內(nèi)或國際一流，等等，從而真正制定出既符合實際又開拓進取、積極可行的“*”發(fā)展的總規(guī)劃、子規(guī)劃和分規(guī)劃。

要堅持教育的規(guī)模和效益、數(shù)量和質(zhì)量、內(nèi)涵和外延、結(jié)構(gòu)和功能的均衡協(xié)同發(fā)展，確立擴大規(guī)模是發(fā)展、提高質(zhì)量也是發(fā)展、是發(fā)展的一體兩面以及調(diào)整結(jié)構(gòu)類型為發(fā)展、追求效率效益同樣為發(fā)展等發(fā)展觀，既要有選擇地注重量的擴張，開辟新的學(xué)科、專業(yè)、課程和項目，力爭把蛋糕做大，以增加總量，又要注重質(zhì)的提升，全面提高學(xué)校的教學(xué)科研水平和人才培養(yǎng)質(zhì)量，以增強學(xué)校的整體實力；要注重現(xiàn)代高等教育在人才培養(yǎng)、科學(xué)研究、產(chǎn)業(yè)開發(fā)與服務(wù)社會幾大功能方面的協(xié)調(diào)發(fā)展，以加強和擴大學(xué)校的社會影響力；要注重各個類型層次的教育，如普通本?？平逃⒋T博研究生教育、成人繼續(xù)教育、高等職業(yè)技術(shù)教育、外國留學(xué)生教育等的統(tǒng)籌協(xié)調(diào)發(fā)展，多渠道為社會培養(yǎng)人才，多方面提高學(xué)生素質(zhì)；要鞏固提高傳統(tǒng)的優(yōu)勢學(xué)科和強勢學(xué)科，著力加強特色學(xué)科和重點學(xué)科，積極發(fā)展新興的交叉學(xué)科、邊緣學(xué)科、綜合學(xué)科等，實現(xiàn)跨學(xué)科、跨領(lǐng)域的互動、融合與創(chuàng)新，實現(xiàn)各學(xué)科的共同提高和協(xié)同發(fā)展。

三、跨越式與可持續(xù)協(xié)調(diào)發(fā)展戰(zhàn)略

跨越式與可持續(xù)協(xié)調(diào)發(fā)展是我國高?！?”發(fā)展三大核心戰(zhàn)略中的必選戰(zhàn)略。

(一)奮發(fā)進取，跨越發(fā)展

跨越式發(fā)展之道普適于我國各級各類高校，具有十分重要的現(xiàn)實意義和時代意義。一個國家高等教育的發(fā)展、一所大學(xué)的發(fā)展，其道路雖然漫長，但緊要處往往只有幾步。美國的卡內(nèi)基﹒梅隆大學(xué)從20世紀(jì)60年代并校到成為一所公認(rèn)的世界一流大學(xué)只用了30年時間。英國的沃里克大學(xué)從20世紀(jì)60年代建校到置身英國高校前列，成為世界著名大學(xué)，也只用了30年時間。香港科技大學(xué)從1991年建校到現(xiàn)在，也不過才14年，卻已迅速成為國際知名高等學(xué)府，等等。上述這些大學(xué)之所以能在較短時間內(nèi)迅速崛起，成為當(dāng)今世界高等教育舞臺上的新星和奇葩，固然有諸多因素在起作用，但與其所采取的跨越式發(fā)展戰(zhàn)略是密不可分的。

可見，跨越式發(fā)展，已成為國內(nèi)外一些大學(xué)的制勝之道。問題在于，我國的高等學(xué)校能否學(xué)習(xí)國外大學(xué)成功的辦學(xué)和管理經(jīng)驗，將跨越式發(fā)展的戰(zhàn)略指導(dǎo)思想落實于各自學(xué)校未來的發(fā)展規(guī)劃之中。筆者以為，只要不是盲目擴大、攀高、爭強、求快，或者是重復(fù)“”式的一哄而起，而是直面挑戰(zhàn)，以求真務(wù)實的態(tài)度、與時俱進的理念、改革創(chuàng)新的精神，深人調(diào)查研究，把握發(fā)展機遇，確立發(fā)展目標(biāo)，開拓發(fā)展思路，落實發(fā)展舉措，找準(zhǔn)自己與國內(nèi)外競爭者、擬趕超者的相對位置，注重跨越式戰(zhàn)略構(gòu)想的前瞻性、科學(xué)性、開放性和可行性，抓重點創(chuàng)特色，是完全有可能既超越自己又趕超別人，在短時間內(nèi)邁上幾個階梯，實現(xiàn)跨越式發(fā)展的戰(zhàn)略性目標(biāo)的。

篇（6）

學(xué)校體育改革的重要依據(jù)就是把國家和社會對學(xué)生的體育要求與學(xué)生主體的體育要求有機地結(jié)合起來，只有符合學(xué)生主體要求的學(xué)校體育才有生命力。[5]因此，了解現(xiàn)代大學(xué)生的體育需求，特別是生態(tài)體育視角下現(xiàn)代大學(xué)生的體育需求就顯得尤為重要。增強體質(zhì)，增進健康的需求“健康第一”的思想與意識應(yīng)貫穿人的一生，也是學(xué)校體育的基本指導(dǎo)思想和教學(xué)原則。大學(xué)時期是學(xué)生增強“健康第一”意識、養(yǎng)成“終身體育”觀念的關(guān)鍵時期。大學(xué)生要通過科學(xué)的鍛煉身體，合理膳食，配置以合理的作息，保持愉悅的心情，健康的體魄，以適應(yīng)社會的高速發(fā)展和變化。豐富業(yè)余生活，緩解壓力，調(diào)節(jié)情緒的需求現(xiàn)代社會飛速發(fā)展，學(xué)生的升學(xué)壓力，就業(yè)壓力越來越大，競爭越來越激烈，在此種情況下，學(xué)生通過體育運動來釋放壓力，宣泄不滿，調(diào)節(jié)緊張的學(xué)習(xí)，豐富業(yè)余生活。健美塑身的需求由于社會觀念的影響，女生是“以瘦為美”，男生是以“肌肉為美”、“力量為美”、“健壯為美”，但是隨著社會的發(fā)展，人們生活水平的日益提高，學(xué)生肥胖的出現(xiàn)率也呈現(xiàn)上升趨勢，因此，學(xué)生通過體育鍛煉來達到減肥健美，塑造體形，改變自身形態(tài)的目的。滿足興趣愛好和交往的需求滿足興趣愛好主要包括滿足個人愛好、運動習(xí)慣等內(nèi)容[6]。學(xué)生通過體育運動，通過運動過程中的競爭與合作，來滿足大學(xué)生結(jié)交朋友，增進友誼的需求。學(xué)習(xí)以及考試的需求學(xué)習(xí)運動與健康的基本知識與技能，掌握衛(wèi)生保健，營養(yǎng)的基本理論，同時拿到體育學(xué)分。

高校體育課程的發(fā)展現(xiàn)狀

我國高校體育課程的發(fā)展現(xiàn)狀體育課程改革取得了一些成就，目前體育課程改革的理念進一步明確，課程結(jié)構(gòu)呈開放性、內(nèi)容呈廣泛性，課程教學(xué)方法日趨科學(xué)化，課程評價趨于理性化。但在體育課程改革中育人為本還沒有成為指導(dǎo)體育課程改革帶有全局性的教育理念，體育課程結(jié)構(gòu)、內(nèi)容、方法和評價等方面還沒有形成連貫一體的育人體系，體育課程教學(xué)中教師的主導(dǎo)作用和學(xué)生的主體地位還沒有做到協(xié)調(diào)統(tǒng)一等深層次的問題，并未得到根本性解決[3]。課程改革取得的成就如下（1）體育課程更注重學(xué)生的身心健康包括學(xué)生的身體健康、心理健康和社會適應(yīng)健康。（2）體育課程更注重發(fā)展學(xué)生的個性。（3）體育課程教學(xué)方法更加多樣化。（4）體育課程的理念更加明確。（5）體育課程的設(shè)置更加合理化。（6）許多新興項目進入體育課程課程的內(nèi)容更加多樣化。課程改革出現(xiàn)的問題如下（1）沒有把育人工作作為教育的根本要求。競技體育是以傳授運動技術(shù)為主的教育觀念、身體素質(zhì)是以增強體質(zhì)為主的教育觀念、快樂體育觀念等等體育課程，這是高校體育課程變革時的先后經(jīng)歷，都把課程的育人作用忽略了，重在強調(diào)提高運動技能和掌握運動技術(shù)。（2）課程評價依然存在問題。在體育課程評價中，大部分學(xué)校仍然是采取定量評價的方法，以運動成績的好壞作為評價學(xué)生的唯一指標(biāo)，打消了學(xué)生參與體育運動的積極性。（3）課程的內(nèi)容設(shè)置沒有形成統(tǒng)一的體系。全國各個高校都有自己的課程設(shè)置辦法，有的學(xué)校為了適合學(xué)生的興趣，田徑課漸漸淡出了體育課堂，田徑作為運動之母淡出體育課堂值得我們深思。（4）體育課的教學(xué)方法過于單調(diào)。長期以來形成的固有的思維方式使教師忽視了體育教育的知識傳授、培育身心、體育文化熏陶、培養(yǎng)團隊合作精神等需求，使體育課缺少創(chuàng)造性。生態(tài)體育視角下高校體育課程生態(tài)體育很早就在國外推行，1994年在歐洲推行的“生態(tài)學(xué)校（EcoSchools）”計劃，亦稱“綠色學(xué)校計劃”，旨在鼓勵建立“生態(tài)學(xué)校”，推動全校性的“為了環(huán)境”的行動。目前歐洲已經(jīng)有19個國家開展。學(xué)校教育的環(huán)境建設(shè)、教育目標(biāo)、課程設(shè)計、教育評價等都是生態(tài)教學(xué)所倡導(dǎo)的，并必須把生態(tài)學(xué)標(biāo)準(zhǔn)和環(huán)境要求包含在內(nèi)，這就推動了體育課程及學(xué)校體育活動向生態(tài)化發(fā)展。雖然國內(nèi)在體育生態(tài)化的實踐道路上后行于國外，但是理論研究對于國內(nèi)外都還比較薄弱，實踐研究也尚處于探索階段，這需要我們廣大體育工作者從不同角度與層次進行深入探討。生態(tài)體育下的高校體育課程是這樣的：（1）生態(tài)體育要求學(xué)校體育場館、體育設(shè)施要符合生態(tài)的標(biāo)準(zhǔn)，可以促進學(xué)校環(huán)境建設(shè)。（2）生態(tài)體育課程淡化競技性、提倡健身性、娛樂性。（3）生態(tài)體育課程打破了以往的班級授課制，促進了學(xué)生個性的發(fā)展。（4）生態(tài)體育課程的某些項目可以更廣闊的開發(fā)人的潛力，就像定向越野、攀巖、野外生存課能充分發(fā)揮學(xué)生的探索、創(chuàng)新精神。（5）生態(tài)體育課程的理念與中國的傳統(tǒng)體育修心的思想相結(jié)合，弘揚了傳統(tǒng)的中國文化。（6）生態(tài)體育鍛煉更重視人的精神與外界環(huán)境相協(xié)調(diào)的調(diào)整，通過自己的意識來調(diào)節(jié)人的心理平衡。是在人與自然環(huán)境相融合的狀態(tài)下進行鍛煉，身體非常放松自然，運動強度不大，沒有競技體育帶來的緊張感、激烈感、疲勞感，它形成的是一種寧靜、自然、輕松、愉快的心境[4]。

篇（7）

在沒有對外貿(mào)易的情況下，生產(chǎn)規(guī)模取決于國內(nèi)市場需求規(guī)模，而在有國際貿(mào)易的情況下，生產(chǎn)規(guī)模取決于世界市場的需求。為世界市場生產(chǎn)，一則可以突破國內(nèi)市場的規(guī)模限制，發(fā)展以世界市場需求為基礎(chǔ)的生產(chǎn)。這樣，不僅可以發(fā)展大產(chǎn)品大市場，也可以發(fā)展小產(chǎn)品大市場，這對于那些國內(nèi)市場狹小的小國來說特別重要。在此情況下，只要生產(chǎn)的條件具備，產(chǎn)品具有競爭力，就可以實現(xiàn)小國大產(chǎn)業(yè)。同時，規(guī)模生產(chǎn)可以降低成本，從而可以實現(xiàn)利潤的最大化。二則可以突破國內(nèi)市場需求的限制，發(fā)展面向國際市場但國內(nèi)沒有需求（或需求甚少）的產(chǎn)業(yè)。在沒有國際貿(mào)易的情況下，如果國內(nèi)沒有需求，則不可能生產(chǎn)，或者需求有限，產(chǎn)生資源的剩余。而在面向國際市場的情況下，則可以完全不受國內(nèi)市場需求的限制，僅為國外市場生產(chǎn)，或者把剩余的部分作為出口。這對于那些新產(chǎn)品來說特別重要，可以一開始就面向國外市場，對于擁有豐足資源的國家來說，則提供了資源的利用空間（出口）。同時，生產(chǎn)的條件也可以突破國內(nèi)經(jīng)濟條件的限制，通過引進外資進行生產(chǎn)。通過引進外資和先進的生產(chǎn)技術(shù)，利用本國的要素資源優(yōu)勢（對于發(fā)展中國家來說是低成本勞動力），發(fā)展加工制造業(yè)或高起點產(chǎn)業(yè)。

這樣，通過發(fā)展規(guī)模產(chǎn)業(yè)，可以實現(xiàn)整體經(jīng)濟規(guī)模的擴大，從而實現(xiàn)國民生產(chǎn)總值的大幅度增長，對于一些小國來說，這開辟了巨大的發(fā)展空間。

國際貿(mào)易交換是一個開放的競爭空間。一種產(chǎn)品進行交換首先要有需求，但是，在存在多方交易參與的情況下，需求的實現(xiàn)就要通過競爭來實現(xiàn)，即只有那些符合需求條件的最優(yōu)產(chǎn)品（價格、質(zhì)量）才可能被接受。如果沒有競爭，生產(chǎn)者就不會改進產(chǎn)品，因為在市場保護的情況下，需求也被壓制在一種靜態(tài)的空間。而在競爭條件下，產(chǎn)品改進的動力不僅來自供給競爭者，而且也來自不斷變化的需求壓力。

競爭的過程就是提升的過程，因此，對于出口者來說，必須不斷對產(chǎn)品進行革新（包括降低成本、提高質(zhì)量、改進性能或品位），以使其具有競爭優(yōu)勢。這樣，國際貿(mào)易就變成了一種動態(tài)的發(fā)展過程，競爭成為產(chǎn)品（產(chǎn)業(yè)）不斷提升的推進器。

技術(shù)提升不僅會推動出口產(chǎn)業(yè)的升級，也會帶動其他產(chǎn)業(yè)的升級。其動力來自兩個方面：一是出口部門對國內(nèi)其他部門的競爭壓力，迫使其不斷跟進；二是出口部門的技術(shù)向其他部門的擴散。因此，參與出口的產(chǎn)業(yè)往往成為國內(nèi)經(jīng)濟的領(lǐng)先部門，帶動整個經(jīng)濟的技術(shù)提升。技術(shù)進步是經(jīng)濟效益增長的源泉，因此，對外貿(mào)易的發(fā)展對于拉動整個經(jīng)濟效益的提高有著重要的作用。

出口的增長可以成為拉動整個經(jīng)濟增長的引擎。由于出口面向國際市場，出口部門的增長可以擺脫國內(nèi)市場的制約，因此，出口部門能以比國內(nèi)部門快得多的增長速度發(fā)展，這樣，出口部門就可以成為整個經(jīng)濟中增長最快的部門。出口之所以能作為經(jīng)濟增長的引擎，是因為出口部門的增長會帶動一大批相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，因此，出口越是增加，則相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也會越快。鑒于此，出口對整個經(jīng)濟的增長具有乘數(shù)效應(yīng)。同時，出口部門往往會創(chuàng)造較高的收入，從而可以提高國內(nèi)的購買力水平，增加國內(nèi)的需求，增強經(jīng)濟增長的內(nèi)在動力①。

成功的例證

鑒于對外貿(mào)易對經(jīng)濟的發(fā)展能起到如此重要的作用，各國都把發(fā)展對外貿(mào)易作為一項經(jīng)濟發(fā)展戰(zhàn)略也就不難理解了。二戰(zhàn)之后，世界經(jīng)濟發(fā)展中的一個突出現(xiàn)象是國際貿(mào)易的迅速增長，其增長速度大大快于整個經(jīng)濟增長的速度。比如，在20世紀(jì)50年代到90年代，世界貿(mào)易的增長量是世界國內(nèi)生產(chǎn)總值增長量的三倍多②。一個重要的原因是越來越多的國家采取了積極推動對外貿(mào)易的政策，國際貿(mào)易規(guī)則推動了各國市場開放。

從各國采取的對外貿(mào)易政策特點來看，主要有兩類：一是進口替代政策；二是出口導(dǎo)向（或稱出口帶動）政策。盡管兩者都是把對外貿(mào)易作為經(jīng)濟發(fā)展的重要戰(zhàn)略，但是，前者是重視進口功能，而后者是重視出口功能。

進口替代政策主要是通過進口設(shè)備，發(fā)展國內(nèi)所需的相關(guān)產(chǎn)業(yè)，最終以國內(nèi)生產(chǎn)替代進口。實行進口替代的國家大多實行貿(mào)易保護主義，通過高關(guān)稅對國內(nèi)產(chǎn)業(yè)進行保護，試圖通過進口生產(chǎn)設(shè)備及技術(shù)，發(fā)展獨立的產(chǎn)業(yè)。盡管局部進口替代可能會是有益的（比如部分重要戰(zhàn)略產(chǎn)業(yè)），但是，作為一種總體經(jīng)濟發(fā)展戰(zhàn)略卻難以成功。因為，在沒有開放競爭的情況下，進口替代容易產(chǎn)生進口依賴，往往出現(xiàn)“等距離”，甚至“拉距離”跟進。由于不能通過競爭實現(xiàn)技術(shù)的提升，靠進口設(shè)備發(fā)展起來的產(chǎn)業(yè)會很快變得落后和老化。同時，持續(xù)的進口必然增加外債負(fù)擔(dān)，在沒有出口換匯支撐進口的情況下，也容易發(fā)生債務(wù)危機。比如，亞洲的印度、巴基斯坦，拉美的巴西、阿根廷等都曾在20世紀(jì)60～70年代實行進口替代戰(zhàn)略，最后或者因為發(fā)生債務(wù)危機而使整個經(jīng)濟陷入停滯，或者沒有實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)提升的目標(biāo)。

出口導(dǎo)向政策的核心是以出口為先導(dǎo)，帶動整個經(jīng)濟發(fā)展。出口導(dǎo)向政策對出口產(chǎn)業(yè)的發(fā)展給予特別重視，給予重點扶持并提供優(yōu)惠。在對外貿(mào)易的安排上，往往是進口為了出口，這與進口替代的目標(biāo)是截然不同的。由于出口部門參與國際競爭，因此，必須不斷革新，降低生產(chǎn)成本，提高產(chǎn)品質(zhì)量。鑒于此，出口部門在一國經(jīng)濟中往往是發(fā)展最快、產(chǎn)業(yè)技術(shù)水平和效益最好的部門。出口導(dǎo)向使出口產(chǎn)業(yè)保持動態(tài)提升的發(fā)展態(tài)勢，從而保持了出口部門的活力。同時，出口部門的發(fā)展會帶動一大批相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，為整個經(jīng)濟的發(fā)展積累外匯，彌補了資金技術(shù)的缺口，因此，出口部門的發(fā)展成為拉動整個經(jīng)濟增長的引擎。由此，實行出口導(dǎo)向戰(zhàn)略的國家往往取得經(jīng)濟起飛的成功。亞洲的日本、“四小龍”、中國等都先后實行了這種經(jīng)濟發(fā)展戰(zhàn)略③。

當(dāng)然，出口導(dǎo)向所體現(xiàn)的是一種政策取向和發(fā)展結(jié)構(gòu)，并不是以出口部門在整個經(jīng)濟中的比重為標(biāo)志。一般來說，在較小規(guī)模的經(jīng)濟中，出口在整個經(jīng)濟中的比重大，比如在新加坡和馬來西亞，對外貿(mào)易額大于整個國民生產(chǎn)總值，而大國經(jīng)濟中，盡管貿(mào)易總量很大，但在整個經(jīng)濟中的比重不一定很高，比如在日本，盡管絕對出口量很大，但出口在整個經(jīng)濟中的比重較低。

在實踐中，日本等國在政府的支持下，有選擇的發(fā)展高起點出口產(chǎn)業(yè)（從資本密集到技術(shù)密集），在較短的時間內(nèi)確立了出口的高端競爭優(yōu)勢，因此，出口部門成為整個經(jīng)濟中的技術(shù)領(lǐng)導(dǎo)者。日本在20世紀(jì)70～80年代的電器產(chǎn)品、汽車，90年代的電子、電訊產(chǎn)品等，都成為對美歐具有很強競爭力的部門。這些產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不僅大大擴展了日本經(jīng)濟的發(fā)展空間，積累了巨大的財富收益，而且也有力地帶動了整個經(jīng)濟的技術(shù)水平提升，使日本在較短的時間內(nèi)躍升為世界第二大經(jīng)濟體。

“四小龍”是實行出口導(dǎo)向政策，迅速實現(xiàn)經(jīng)濟起飛的又一成功案例?！八男↓垺倍际侨狈ψ匀毁Y源、內(nèi)部市場狹小的經(jīng)濟體，都實行鮮明的出口導(dǎo)向發(fā)展戰(zhàn)略，以出口部門的發(fā)展帶動整個經(jīng)濟的增長。韓國實行的是保護型的出口導(dǎo)向戰(zhàn)略，即在大力發(fā)展出口產(chǎn)業(yè)的同時，對國內(nèi)的市場加以保護。為了保證出口產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)先性，甚至限制國內(nèi)的消費。在政府的扶持下，韓國的出口產(chǎn)業(yè)迅速由勞動密集型（20世紀(jì)60～70年代）向資本密集型（80～90年代）與技術(shù)密集型（21世紀(jì)初）轉(zhuǎn)移。新加坡、中國香港、中國臺灣則實行開放型的出口導(dǎo)向戰(zhàn)略，即在大力發(fā)展出口產(chǎn)業(yè)的同時，開放內(nèi)部市場競爭。由于實行雙向開放，出口產(chǎn)業(yè)與面向內(nèi)部市場的產(chǎn)業(yè)完全在開放競爭的條件下發(fā)展，實現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)的迅速升級。不過，這些經(jīng)濟體的內(nèi)部市場規(guī)模較小，出口產(chǎn)業(yè)在整個經(jīng)濟中占的比重很大，因此，幾乎所有的大企業(yè)都是面向出口的。出口企業(yè)在競爭中形成產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，利用國際市場做大，成為整個經(jīng)濟的支柱產(chǎn)業(yè)。中國臺灣是最典型的例子。出口產(chǎn)業(yè)從簡單勞動密集型產(chǎn)品開始，迅速轉(zhuǎn)向資本與技術(shù)密集型的電腦配件產(chǎn)業(yè)，發(fā)展起供應(yīng)世界市場的龐大出口鏈。以供應(yīng)世界市場為目標(biāo)的生產(chǎn)，為產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了巨大的空間，到20世紀(jì)90年代，中國臺灣的許多電腦產(chǎn)品，如顯示器、集成電路板等，甚至占到世界市場70%～80%的份額。

“四小龍”利用出口導(dǎo)向在較短時間內(nèi)實現(xiàn)經(jīng)濟騰飛的案例，提供了一種全新的經(jīng)濟發(fā)展范例：一國（或經(jīng)濟體）在存在資源與市場限制的條件下，可以利用世界資源和世界市場實現(xiàn)發(fā)展的躍升④。

在大國經(jīng)濟發(fā)展中，我國自實行改革開放政策以來所取得的成功，也是與采取出口導(dǎo)向戰(zhàn)略密切相關(guān)的。我國經(jīng)濟的兩個發(fā)展制約，即資金和技術(shù)，就是通過發(fā)展出口導(dǎo)向型產(chǎn)業(yè)逐步破解的。我國可以利用的最大資源是豐富的勞動力供給。通過設(shè)立沿海經(jīng)濟特區(qū)創(chuàng)造局部優(yōu)化環(huán)境，實行“兩頭在外”和大力吸引外來資金（最初主要是中國香港的資金）的出口導(dǎo)向政策，迅速發(fā)展起具有競爭力的出口產(chǎn)業(yè)。到20世紀(jì)90年代中期，許多勞動密集型的產(chǎn)品已占據(jù)了很大的世界市場份額。同時，通過引進外資，一些資本密集型產(chǎn)品的出口也迅速增長，到21世紀(jì)初，一些技術(shù)密集型產(chǎn)品的出口也開始增加。迅速發(fā)展的出口，成為帶動整個經(jīng)濟增長的引擎，出口的收入為經(jīng)濟的發(fā)展積累了資金，出口型企業(yè)也充分利用成長起來的國內(nèi)市場，發(fā)展起了綜合型經(jīng)營，成為國內(nèi)最具競爭力的企業(yè)。對整個經(jīng)濟發(fā)展具有重要意義的是，由于出口產(chǎn)業(yè)以勞動密集型為核心，這就利用了我國最具優(yōu)勢的資源，通過大量使用勞動力，既增加了就業(yè)，又實現(xiàn)了收入的擴散，從而為整個經(jīng)濟的發(fā)展提供了巨大的動力。

印度是利用局部出口導(dǎo)向發(fā)展優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)的另一個典型。面對世界軟件業(yè)的崛起，印度利用本國的優(yōu)勢資源（技術(shù)型勞動力和英語），把發(fā)展軟件業(yè)作為突破口。自20世紀(jì)90年代后期，印度發(fā)展出口導(dǎo)向型軟件產(chǎn)業(yè)，利用外包市場，迅速發(fā)展起具有優(yōu)勢的軟件產(chǎn)品，形成以軟件產(chǎn)品為核心的連帶產(chǎn)業(yè)群。軟件出口成為印度最具競爭力、收益最高的產(chǎn)業(yè)。

從各國（或經(jīng)濟體）的成功案例來看，順時實現(xiàn)產(chǎn)品的革新與升級是至關(guān)重要的。在開放的國際市場上進行競爭，一方面要不斷創(chuàng)造新的需求市場，即不斷開發(fā)新產(chǎn)品，因為同類產(chǎn)品的需求是有限度的；另一方面要應(yīng)對后來者的進入競爭，而且往往是低價競爭。因此，出口導(dǎo)向產(chǎn)業(yè)的發(fā)展面對著壓力很大的發(fā)展環(huán)境。同時，出口導(dǎo)向產(chǎn)業(yè)的發(fā)展極大地受制于外部經(jīng)濟環(huán)境，因此，外部環(huán)境（價格、經(jīng)濟下降、對出口的限制等）的波動或危機，往往會引起整個經(jīng)濟體的劇烈波動（乘數(shù)的負(fù)效應(yīng)）甚至是危機。比如，20世紀(jì)90年代后期發(fā)生的亞洲金融危機，就有貿(mào)易條件惡化的因素。以出口電子產(chǎn)品為支柱的韓國、泰國、馬來西亞，在遭遇電子產(chǎn)品價格大幅度下降之后，都出現(xiàn)了貿(mào)易赤字劇升的局面，這是導(dǎo)致公司債務(wù)形勢惡化的一個重要誘因。尤其是在當(dāng)今出口競爭激烈、產(chǎn)品技術(shù)升級迅速和更替速度加快的形勢下，出口的風(fēng)險加大，出口部門波動對經(jīng)濟的影響增強。

我國的外向發(fā)展戰(zhàn)略

20世紀(jì)70年代末，我國開始推行改革和對外開放政策。概括而言，改革就是拋棄傳統(tǒng)的計劃經(jīng)濟體制，轉(zhuǎn)向市場經(jīng)濟；開放就是利用外部資源和世界市場發(fā)展自己。改革開放政策取得了巨大成功，在短短的20多年里，我國的經(jīng)濟發(fā)生了翻天覆地的變化。中國經(jīng)濟的奇跡是如何發(fā)生的？

20世紀(jì)70年代末，由于“”的影響，我國經(jīng)濟處于崩潰的邊緣，經(jīng)濟體制僵化，缺資金，缺技術(shù)，缺市場。如何走出困境，創(chuàng)造經(jīng)濟增長的動力？

鑒于整個計劃經(jīng)濟體制的改革需要時間，有效的辦法是劃出一個地區(qū)，實行特殊政策，“進行體制外循環(huán)”，這就是深圳經(jīng)濟特區(qū)誕生的戰(zhàn)略性布局。深圳、珠海經(jīng)濟特區(qū)誕生于1979年7月，一年后擴大到汕頭、廈門；1984年開放擴大到所有沿海地區(qū)，建立了14個沿海經(jīng)濟技術(shù)開發(fā)區(qū)；1985年，建立長江三角洲、珠江三角洲和閩南三角洲沿海經(jīng)濟開放區(qū)；1988年，沿海開放帶擴大到華北、東北，一大批沿?？h市被列入開放經(jīng)濟區(qū)，同年，海南被列為經(jīng)濟特區(qū)；1990年，又一重大舉措出臺——開發(fā)上海浦東，在浦東實行經(jīng)濟特區(qū)的政策⑤。

經(jīng)濟特區(qū)的初期發(fā)展都基本實行“三頭在外”（資金、技術(shù)、市場）的發(fā)展道路，利用“三來一補”加工出口，“滾雪球”似的擴大發(fā)展。這個方略之所以取得成功，主要是借助了中國香港的投資和出口渠道。在短短幾年內(nèi)，由于內(nèi)地?fù)碛械统杀靖偁巸?yōu)勢，中國香港的大多數(shù)加工制造業(yè)轉(zhuǎn)移到內(nèi)地。在廣東的一些縣市，如中山、順德、東莞形成了勞動密集型產(chǎn)品的出口加工中心。隨后，由于中國臺灣投資的進入，加工產(chǎn)品由服裝鞋帽擴大到電氣電子產(chǎn)品。引入的加工出口投資為內(nèi)地迅速發(fā)展起了一大批使用“先進設(shè)備”、“實行現(xiàn)代管理”、面向國際市場的“現(xiàn)代化”企業(yè)群，同時也培養(yǎng)了工人隊伍和管理人才。利用這個基礎(chǔ)，我國出口加工業(yè)迅速擴大發(fā)展。到20世紀(jì)90年代初，出口加工業(yè)不僅規(guī)模得到很大的發(fā)展，而且實現(xiàn)了“產(chǎn)業(yè)升級”，從簡單的“三來一補”，發(fā)展到引進加工和制造，從輕工產(chǎn)品（紡織服裝、箱包、鞋襪）擴大到電氣、電子、電訊產(chǎn)品，既包括成品，也包括零部件。

同時，一方面，隨著我國經(jīng)濟的發(fā)展和國內(nèi)環(huán)境的改善，外資不僅投入到沿海經(jīng)濟特區(qū)，也開始進入其他地區(qū)：尤其是一些大中城市。我國經(jīng)濟的巨大發(fā)展?jié)摿?，豐富的低成本勞動力供給，大量受過高等教育的技術(shù)人才，以及優(yōu)惠的吸引外資政策，使得越來越多的外國公司投資我國，其中既包括“四小龍”的優(yōu)勢加工業(yè)，也包括美日歐的綜合跨國公司。到2005年，我國吸引的外資投資總量接近7000億美元，形成了巨大的生產(chǎn)能力。另一方面，我國國內(nèi)的企業(yè)逐步成長起來，尤其是非國有中小企業(yè)發(fā)展迅速，生產(chǎn)直接面向國際市場。到21世紀(jì)初，我國已成為全球重要的加工出口基地，出口企業(yè)也已融入全球采購供貨體系。到2005年，我國的出口已躍升到全球第三位，出口占國民生產(chǎn)總值的比例為36%⑥。

通過分析我國經(jīng)濟的增長趨勢和結(jié)構(gòu)，可以發(fā)現(xiàn)：其一，沿海地區(qū)是我國經(jīng)濟增長的重心，而在沿海地區(qū)的經(jīng)濟增長中，出口的增長非常迅速，在全國的出口中占的比重最大。這表明，沿海經(jīng)濟的發(fā)展得益于出口經(jīng)濟的發(fā)展。

其二，在全國的經(jīng)濟增長中，出口的增長速度一直大大快于整個經(jīng)濟的增長速度，出口在經(jīng)濟中的比重不斷提高。這表明，出口的增長是拉動整個經(jīng)濟增長的重要驅(qū)動力。

其三，外資在我國的出口增長中發(fā)揮著重要作用，突出地體現(xiàn)為外資企業(yè)出口在我國出口中所占比例不斷提高。目前，外資出口所占比例已達60%以上。外資企業(yè)出口的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)由前期的簡單勞動密集型，逐步轉(zhuǎn)向資本技術(shù)密集型，這是影響我國出口產(chǎn)品結(jié)構(gòu)改變的一個重要原因。

如果說“四小龍”提供了一種在缺資源、缺市場的情況下，利用外部資源、外部市場實現(xiàn)經(jīng)濟成功起飛的范例，那么，我國所提供的則是另一種經(jīng)驗：在我國有資源但缺少利用資源的體制，有市場潛力但沒有啟動起來的情況下，通過“給政策”在局部范圍創(chuàng)造、利用條件，通過加工出口實現(xiàn)“外循環(huán)”，在發(fā)展過程中推進技術(shù)、管理的擴散和國內(nèi)市場的培育，實現(xiàn)經(jīng)濟由局部發(fā)展到整體發(fā)展。在這種發(fā)展中，外部資源和外部市場起著非常重要的啟動與支撐作用。

面臨的新挑戰(zhàn)

我國實行外向發(fā)展戰(zhàn)略，依靠不斷擴大出口實現(xiàn)了經(jīng)濟的快速增長，這個戰(zhàn)略是成功的。但是，也應(yīng)該看到，我國以大力引進外資和推動出口為核心的外向發(fā)展戰(zhàn)略也遇到許多問題。歸納起來，主要有以下幾個方面，第一，我國是世界上出口增長最快的國家，但也是遭受反傾銷最多的國家，出口增長受到了來自國外的巨大阻力。我國為什么遭受如此多的反傾銷？概括起來無非有兩個方面的原因，一是外國的貿(mào)易保護主義，對我國具有競爭力的產(chǎn)品進行貿(mào)易歧視，利用反傾銷對我國日益擴大的出口趨勢進行遏制，阻止我國產(chǎn)品進入；二是我國自身的原因，主要是出口產(chǎn)品在一個市場過分集中，或者我國出口企業(yè)間惡性競爭，過度壓低價格。

盡管世界市場越來越開放，但是，世界市場的貿(mào)易遠(yuǎn)不是自由的。除了傳統(tǒng)的關(guān)稅保護外，各種各樣的非關(guān)稅壁壘仍然大行其道。我國作為一個國際貿(mào)易的后來居上者，在一些產(chǎn)品領(lǐng)域擁有特殊的競爭優(yōu)勢。我國的競爭優(yōu)勢建立在幾個優(yōu)勢要素基礎(chǔ)之上：供給豐足、低成本和優(yōu)質(zhì)的勞動力，大量的外資進入，以及動態(tài)開放的經(jīng)濟體制與政府的強勢管理與支持。這幾個要素加在一起，是許多國家不可比擬的。我國的出口發(fā)展快，競爭力強，優(yōu)質(zhì)廉價的商品不僅對發(fā)達國家形成競爭，而且也對發(fā)展中國家形成巨大的壓力。我國的競爭性產(chǎn)品既有勞動密集型的，也有資本密集型的，以及技術(shù)密集型的（目前主要是中等技術(shù)）。對發(fā)達國家，我國沖擊的主要是其具有社會含義的“保留產(chǎn)業(yè)”（夕陽產(chǎn)業(yè)），對發(fā)展中國家，我國沖擊的主要是其具有發(fā)展意義的“競爭性產(chǎn)業(yè)”（新興產(chǎn)業(yè)）。按照經(jīng)濟競爭分工理論原理，各國應(yīng)該只生產(chǎn)那些具有比較競爭優(yōu)勢的產(chǎn)品，而放棄那些不具有競爭優(yōu)勢的產(chǎn)品。但是，從國家的角度，出于經(jīng)濟—政治—社會綜合發(fā)展的考慮，必須“不惜代價”保護一些特殊行業(yè)。為阻止我國商品擴大在當(dāng)?shù)厥袌龅姆蓊~，越來越多的國家對我國的產(chǎn)品進行限制，比如，設(shè)置技術(shù)壁壘（安全標(biāo)準(zhǔn)、衛(wèi)生檢疫等）、實行數(shù)量限制（限額、配額）、反傾銷等。比如，1995年世貿(mào)組織(WTO)成立以來，我國遭受了700多件反傾銷，全球每7件反傾銷就有1件涉及我國，每年涉及的反傾銷金額高達400～500億美元。2005年，我國出口到美國的紡織品近一半遭到反傾銷或調(diào)查。對我國產(chǎn)品實施反傾銷的主要是美國和歐盟，但近年來，越來越多的發(fā)展中國家加入了對我國產(chǎn)品實施反傾銷的行列。比如，在2005年上半年針對我國產(chǎn)品的反傾銷案例中，發(fā)展中國家就占到60%以上⑦?？磥?，如果我國的出口繼續(xù)保持目前的勢頭，將會有越來越多的國家對我國商品設(shè)置障礙，進行限制的趨勢會進一步加劇。

當(dāng)然，我國商品受到反傾銷也有自身的問題，主要表現(xiàn)為：出口商品類別過度集中，升級換代進程慢，同類商品數(shù)量持續(xù)增長，并且在一個市場上份額過于集中。比如，我國出口的紡織品占世界出口的13.9%，服裝占26.5%。按現(xiàn)在的趨勢，隨著2005年紡織品服裝協(xié)定落實，對紡織服裝配額的取消，這個比例還會增加，因為我國積累了巨大的生產(chǎn)能力⑧。我國的部分商品在一些國家的進口中占到很大的比例，有的甚至在90%以上。這往往成為對我國商品進行限制的理由。同時，我國由于國內(nèi)存在地域發(fā)展差別，生產(chǎn)的國內(nèi)結(jié)構(gòu)調(diào)整空間大，在沿海地區(qū)生產(chǎn)成本上升后，企業(yè)把生產(chǎn)通常先向中部繼而向西部轉(zhuǎn)移，這樣對于國外市場來說，我國的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整期太長，導(dǎo)致一種產(chǎn)品在單一市場的份額持續(xù)擴大，更多的同類商品擠進一個市場，從而造成出口的過度膨脹。

第二，我國出口走的是加工制造模式，大進大出，加工后再出口。在我國的對外貿(mào)易結(jié)構(gòu)中，變化最大的是加工貿(mào)易進出口。比如，1993年，我國的出口中加工貿(mào)易占48%，到2004年升至55%；1993年，用于加工出口的進口占總進口的35%，到2004年升至46%。從市場結(jié)構(gòu)來看，貿(mào)易爭端方面的問題很大程度上在于進出口的結(jié)構(gòu)錯位。以2004年的數(shù)據(jù)分析，我國用于加工出口的進口36%來自韓國、中國香港、中國臺灣以及日本，而加工后出口到這幾個市場的比例僅占24%。這就是說，從東亞這幾個市場進口的加工產(chǎn)品經(jīng)過加工后出口到了別的市場，主要是美國，其次是歐盟。2004年，我國從美國的加工品進口僅占我國進口的3%，而出口到美國的加工品比例為13%，從歐盟進口的加工品占4%，而出口的加工品占7%。比較東亞與美歐的數(shù)據(jù)可以看出，我國在東亞地區(qū)的加工品進出口差額（12個百分點）在美歐市場得到了彌補（進出口差17個百分點）。也就是說，我國的加工產(chǎn)品在東亞是逆差，在美歐是順差⑨。我國的出口市場矛盾有著鮮明的區(qū)域產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)移背景。也就是說，原來美歐與東亞“四小龍”以及日本在出口上的矛盾，轉(zhuǎn)移到了我國（日本雖然與美歐也是順差，但結(jié)構(gòu)不同）。

我國的對外貿(mào)易建立在“加工出口中心”這樣的結(jié)構(gòu)上，導(dǎo)致了兩個突出結(jié)果：一是出口嚴(yán)重依賴進口，二是加工的利潤很低。比如，我國60%的出口要依賴進口支撐，這樣進口成本的變動對于我國的出口競爭力有著重要的影響，加工利潤往往只有4%～5%。我國出口的快速發(fā)展，引發(fā)了巨大的能源與原材料需求，以往能源和原材料價格在相當(dāng)長的時期都很低，這有利于進口保持低成本；但目前能源與原材料價格已經(jīng)暴漲，預(yù)計今后一個相當(dāng)長的時期內(nèi)，世界原材料和能源價格將處于上升階段，這給我國堅持加工制造為主的出口帶來巨大的壓力，出口商面臨著利潤大幅度降低的局面。

同時，盡管擴大出口對經(jīng)濟的增長起著重要的拉動作用，但是，資源消耗型生產(chǎn)的增長——尤其是考慮到我國現(xiàn)階段資源—產(chǎn)出利用系數(shù)較低的因素——會帶來其他許多問題。其中主要包括：資源進口價格上漲導(dǎo)致成本加大，資源消耗型生產(chǎn)導(dǎo)致嚴(yán)重的環(huán)境問題。因此，出現(xiàn)了出口擴大與可持續(xù)發(fā)展的矛盾。我國面臨三個選擇：其一，大幅度降低出口贏利，這樣許多企業(yè)將面臨破產(chǎn)停業(yè)；其二，環(huán)境生態(tài)惡化，導(dǎo)致發(fā)展成本增大；其三，轉(zhuǎn)變生產(chǎn)結(jié)構(gòu)和市場戰(zhàn)略。顯然，前兩個選擇是不可取的。

第三，經(jīng)濟增長過度依賴出口。自20世紀(jì)90年代以來，我國的出口增長加速，除個別年份外，出口的增長都大大快于國內(nèi)生產(chǎn)總值的增長，這使得出口在國內(nèi)生產(chǎn)總值中的比例不斷提高。1990年，我國外貿(mào)出口額占國內(nèi)生產(chǎn)總值的比例為16%，而到2001年升到23%，到2004年進一步升至36%，估計2005年已超過40%⑩。這一趨勢表明，國內(nèi)內(nèi)需提高緩慢，生產(chǎn)的增長主要靠增加出口。如果從部門來分析，勞動密集型產(chǎn)品生產(chǎn)的增長對出口的依賴尤為嚴(yán)重。

經(jīng)濟過分依賴出口使經(jīng)濟變得脆弱，外部市場環(huán)境變動必然對國內(nèi)經(jīng)濟產(chǎn)生巨大的壓力。如果出口受限，增長率降低，則整個經(jīng)濟的增長就會以更大的幅度放慢（乘數(shù)效應(yīng)）。同時，如前所述，因環(huán)境變化（原材料及能源價格上漲），出口收益降低，也必然影響整個經(jīng)濟的效益，從而形成高產(chǎn)出低效益，加劇我國的數(shù)量型增長弊端。

上述情況表明，盡管出口在我國未來的經(jīng)濟發(fā)展中仍然會起著重要的作用，尤其是勞動密集型產(chǎn)品的出口仍然是我國利用比較優(yōu)勢參與國際市場、獲得競爭優(yōu)勢的一個重要基礎(chǔ)，但是，必須進行戰(zhàn)略性調(diào)整。

發(fā)展戰(zhàn)略的調(diào)整

針對目前的問題，有必要調(diào)整經(jīng)濟增長的動力結(jié)構(gòu)，增加內(nèi)需拉動力，降低出口／國內(nèi)生產(chǎn)總值的比率，減少經(jīng)濟增長對出口增長拉動的依賴。這里要區(qū)分兩個不同的概念：一是總體依賴程度，主要是指出口占國內(nèi)生產(chǎn)總值的比例。二是部門依賴程度，主要是指一個部門的出口／產(chǎn)出的比率。這里所說的降低比率，首先是指總體比例的降低，目前這一比例過高，而且有進一步上升的趨勢。要首先實現(xiàn)保持目前的比率不變，也就是說，經(jīng)濟增長的增量主要來自內(nèi)需增加。從目前我國經(jīng)濟增長的情況來看，實現(xiàn)這一點要做很大的努力。此后，通過進一步調(diào)整，把出口／國內(nèi)生產(chǎn)總值的比率降到25%以下。至于部門的出口依賴，要區(qū)別對待，有些部門會高些，有些部門可以大大降低。比如日本，是出口大國、貿(mào)易順差大國，可出口占國內(nèi)生產(chǎn)總值的比例不高，但一些部門，如電子、電氣、汽車出口的比例較高，出口增長是部門增長的重要或主要動力。比如我國的紡織品行業(yè)，許多類產(chǎn)品的出口／產(chǎn)出的比率也已很高，外部主要市場占有率已經(jīng)很高，進一步出口擴張面臨困難，因此出口戰(zhàn)略主要是穩(wěn)定主要商品的市場占有率，這要通過轉(zhuǎn)換產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，實現(xiàn)品牌與質(zhì)量的提升來實現(xiàn)。

由于我國擁有市場、勞動力和技術(shù)的獨特優(yōu)勢，其作為地區(qū)以及在一定程度上的世界加工制造中心的地位還會保持下去。因此，在今后相當(dāng)長的一個時期內(nèi)，繼續(xù)發(fā)展加工出口貿(mào)易是保持我國對外貿(mào)易活力的一個重要因素。同時，這也是繼續(xù)充分利用我國豐富的勞動力資源，保持出口競爭力、增加國內(nèi)就業(yè)機會的一項重要政策。但必須注重質(zhì)量升級而不是進一步靠數(shù)量型擴張。數(shù)量型擴張既降低收益，也消耗資源。我國現(xiàn)行的出口結(jié)構(gòu)中，資源消耗型產(chǎn)品比重太大，勞動密集型并不等同于資源消耗型，應(yīng)當(dāng)發(fā)展勞動精細(xì)型產(chǎn)品，減少粗放型產(chǎn)品。像服裝產(chǎn)品，既是勞動密集型產(chǎn)品，又是技術(shù)密集型產(chǎn)品，同時也是知識密集型產(chǎn)品。我國目前出口的紡織品比例過大，服裝比例較小。同時，在出口市場的分布上，一個值得注意的趨勢是，必須限制一般制成品向發(fā)展中國家的出口，避免對當(dāng)?shù)厣a(chǎn)造成毀滅性的競爭，應(yīng)擴大投資，在當(dāng)?shù)剡M行生產(chǎn)，這樣既可以減少貿(mào)易摩擦，又可以擴大當(dāng)?shù)厥袌?。其實，這樣的生產(chǎn)還可以帶動勞動力輸出，包括技術(shù)工人和管理人員。

盡管現(xiàn)在我國已經(jīng)是全球第三出口大國，成為第二出口大國也指日可待，但是，在我國的出口中，外資占的比例太大，加工貿(mào)易占的比例太大，附加值太少。這種大規(guī)模低附加值的出口是導(dǎo)致我國與其他國家不斷發(fā)生貿(mào)易沖突的一個主要原因。我國必須加強自主創(chuàng)新能力，逐步增加出口產(chǎn)品中的本國價值創(chuàng)造比例，提升高附加值產(chǎn)品的出口，尤其是機械、電子、電氣、通訊產(chǎn)品的出口。目前，盡管我國出口中制造業(yè)產(chǎn)品以及高技術(shù)產(chǎn)品的出口比重很高，但附加值低。要爭取用五年左右的時間使這種情況有較顯著的改變。

為適應(yīng)我國經(jīng)濟發(fā)展的需要，應(yīng)加大對外投資的力度?！白叱鋈?zhàn)略”的意義在于：除擴展資源供給需要外，主要是為了擴展外部市場空間。值得注意的是，要充分利用我國的區(qū)域合作優(yōu)勢，尤其是雙邊自由貿(mào)易協(xié)定。目前，我國所談判的自由貿(mào)易協(xié)定涉及20多個國家，今后還會進一步增加。要使企業(yè)充分了解這些市場，利用直接出口和對外投資，擴大對這些市場的進入。目前的自由貿(mào)易協(xié)定都包括投資和服務(wù)領(lǐng)域，要透過投資增加出口，尤其是增加服務(wù)業(yè)的投資和出口。

注釋：

①SeePaulM.Romer,"IncreasingReturnsandLong-runGrowth",JournalofPoliticalEconomy,October1986;RobertE.Lucas,"OntheMechanicsofEconomicDevelopment",JournalofMonetaryEconomics,July1991.

②余永定、李向陽：《經(jīng)濟全球化與世界經(jīng)濟發(fā)展趨勢》，社會科學(xué)文獻出版社2002年版，第6頁。

③關(guān)于對進口替代和出口導(dǎo)向的理論性評述，參見多米尼克·薩爾瓦托：《國際經(jīng)濟學(xué)》，中譯本，清華大學(xué)出版社1998年版，第268頁。

④安忠榮：《現(xiàn)代東亞經(jīng)濟論》，北京大學(xué)出版社2004年版，第43頁。

⑤作為這個戰(zhàn)略的繼續(xù)，2006年又開辟天津濱海經(jīng)濟區(qū)，旨在拉動華北地區(qū)經(jīng)濟的發(fā)展和提升。

⑥中國商務(wù)部網(wǎng)站。

⑦《人民日報》2005年10月10日。

篇（8）

進入20世紀(jì)90年代，以美國為首的西方發(fā)達國家經(jīng)濟轉(zhuǎn)入了高速發(fā)展的后工業(yè)時代。在同一賣場上銷售不同品牌的同類產(chǎn)品，售前、售中、售后服務(wù)都像是如出一轍。消費者難分優(yōu)劣，市場競爭日趨激烈。良好的營銷戰(zhàn)略成為企業(yè)戰(zhàn)勝對手，立足市場的有效保障。在這一殘酷形勢下，全球營銷戰(zhàn)略相應(yīng)發(fā)展出了許多新氣象，首先引人注意的是整合營銷戰(zhàn)略（IntegratingMarketingStrategy），有人稱之為現(xiàn)代企業(yè)新戰(zhàn)略，21世紀(jì)的營銷革命。而CSR（CorporateSocialResponsibility），即公司社會責(zé)任，是近年來西方國家企業(yè)界日益受到重視的一項營銷功能。根據(jù)埃文斯和伯格曼的觀點，市場營銷的最后一項功能是決定如何才能最好地承擔(dān)公司的社會責(zé)任。現(xiàn)在，這一觀點在發(fā)達國家企業(yè)里得到了充分的運用。而且研究人員開始將整合營銷戰(zhàn)略與公司社會責(zé)任聯(lián)系在一起。本文即是著重研究這兩個最新最前沿的話題，從而為新世紀(jì)企業(yè)營銷提出一些新的建議。

一、整合營銷戰(zhàn)略：21世紀(jì)的營銷革命

20世紀(jì)50年代的杰羅姆·麥卡錫（JeromeMcCarthy）提出的營銷組合理論奠定了如今市場營銷理論發(fā)展的框架，市場營銷理論與實踐的發(fā)展基本上是在不斷傳播、充實與完善這一思想體系。直到近年來，愈發(fā)激烈的市場競爭刺激企業(yè)實踐的不斷創(chuàng)新，從而拓展了傳統(tǒng)營銷的內(nèi)涵。尤其是20世紀(jì)90年代以來，先進的營銷戰(zhàn)略不斷在發(fā)達國家取得新的突破。而其中對我國影響最大的該屬整合營銷戰(zhàn)略。

整合營銷理論是在1997年前后開始傳入我國的，并在一些大型企業(yè)得到結(jié)合中國市場實際的應(yīng)用，對中國企業(yè)經(jīng)營界、企業(yè)咨詢界、廣告界影響都極為深刻。美國廣告協(xié)會和美國西北大學(xué)整合營銷傳播教授舒爾茨對整合營銷傳播的定義為：“這是一個營銷傳播計劃概念，要求充分認(rèn)識用來制定綜合計劃時所使用的各種帶來附加價值的傳播手段——如普通廣告、直接反應(yīng)廣告、銷售促進和公共關(guān)系，并將之結(jié)合，提供具有良好清晰度、連貫性的信息，使傳播影響力最大化?！边@一定義的關(guān)鍵在于使用各種促銷形式使傳播的影響力最大化的過程。也有專家認(rèn)為，整合營銷傳播需要有“大構(gòu)想”去制定營銷促銷計劃，協(xié)調(diào)各種傳播機構(gòu)，要求企業(yè)在了解包括促銷的所有營銷活動及如何與顧客溝通的基礎(chǔ)上，制定整合營銷傳播策略。而整合營銷傳播戰(zhàn)略的目的就是使企業(yè)所有的營銷活動在市場上針對不同的消費者，進行“一對一”的傳播，形成一個總體的、綜合的印象和情感認(rèn)同。這種消費者細(xì)分建立相對穩(wěn)定、統(tǒng)一的印象的過程，就是塑造品牌，即建立品牌影響力和提高品牌忠誠度的過程。這里就涉及到一個“定制化營銷”的觀念。目前有種說法認(rèn)為進入20世紀(jì)90年代以后，企業(yè)的營銷觀念已由“大眾化營銷”轉(zhuǎn)變?yōu)椤皞€性化營銷”，并由此產(chǎn)生了“1:1”的“定制化營銷”。實際上，針對每一位顧客的特定需要提供個性化的產(chǎn)品和服務(wù)才可能實現(xiàn)對顧客需求的最優(yōu)滿足，這是一種不言而喻的道理。但是在規(guī)模成本和支付能力的限制下，真正的“定制化”很難做到。“市場細(xì)分”和“目標(biāo)市場”的策略實際上是對完全的“大眾化營銷”和真正的“定制化營銷”的一種折衷。而90年代以后，生產(chǎn)技術(shù)和溝通技術(shù)的提高，“柔性生產(chǎn)”技術(shù)的產(chǎn)生，“網(wǎng)絡(luò)銷售”方式的出現(xiàn)，以及消費者購買能力的提高，使得“1:1”的“定制化營銷”成為可能。于是，能否對顧客實現(xiàn)最大程度上的個性化滿足，成為企業(yè)能否獲取市場競爭優(yōu)勢的重要條件，企業(yè)的經(jīng)營思想也由此產(chǎn)生了質(zhì)的變化。正如佩鉑和羅杰斯在《1∶1的未來》一文中指出的，“在1:1的未來，你自己將會發(fā)現(xiàn)在一個時間內(nèi)是對一個顧客在開展商業(yè)競爭……你并不企圖把一種產(chǎn)品盡可能銷售給更多的顧客，取而代之，你將會向一個顧客出售盡可能多的產(chǎn)品—它們是長期的和跨越不同產(chǎn)品線的?！币虼擞腥苏J(rèn)為，企業(yè)經(jīng)營思想的變化，經(jīng)歷了“以關(guān)注生產(chǎn)為特征的生產(chǎn)觀念階段”到“以關(guān)注銷售為特征的推銷觀念階段”，又到“以關(guān)注市場需求的一般滿足為特征的大眾化營銷階段”，直至“以關(guān)注個性化需求滿足為特征的定制化營銷階段”的發(fā)展過程。而整合營銷戰(zhàn)略就是抓住了這種“定制化營銷”的趨勢。

整合營銷思想的發(fā)展還有其他的三大動力。首先要歸因于信息技術(shù)的推動。計算機的普遍運用大大提高了營銷信息的容量與利用效率，信息的篩選、集成與數(shù)據(jù)庫的建設(shè)使?fàn)I銷的知識不斷積累并成為企業(yè)知識體系中最能體現(xiàn)競爭能力的部分。企業(yè)之間電子數(shù)據(jù)交換（EDI）技術(shù)的發(fā)展和因特網(wǎng)的迅速推廣運用，使?fàn)I銷信息與知識的獲取與傳遞跨越了時空限制，在理論上可以實現(xiàn)對營銷資源與策略在全球市場的重新布局與優(yōu)化配置，并隨著信息技術(shù)的進一步突破，在實踐中這一可能也正在逐步轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實。其次，美國企業(yè)探索擺脫市場蕭條與競爭加劇困境的努力直接推動了營銷創(chuàng)新。在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整與重新組合的過程中，加強了對企業(yè)營銷功能的整合，在倡導(dǎo)營銷哲學(xué)上以顧客為中心、以顧客為導(dǎo)向，在營銷策略與技術(shù)上尋求對市場需求變化的快速領(lǐng)先反應(yīng)，由此不斷嘗試對傳統(tǒng)框架的突破。第三，當(dāng)代營銷思想的發(fā)展蘊含于跨管理領(lǐng)域各學(xué)科創(chuàng)新與進步的過程之中。20世紀(jì)80年代，波特（Porter）的競爭優(yōu)勢理論啟發(fā)了企業(yè)對抗外部競爭的戰(zhàn)略性思維。隨后，維納費爾（Wernerfelt）和魯梅爾特（Rumelt）提出了企業(yè)戰(zhàn)略必須以企業(yè)資源為依托，培養(yǎng)核心競爭能力以取得競爭優(yōu)勢。這一全新戰(zhàn)略理論直接糾正了企業(yè)過度關(guān)注外部力量的競爭導(dǎo)向偏向，使企業(yè)在營銷戰(zhàn)略的重新設(shè)計上更加關(guān)注對內(nèi)部營銷資源的整合，以挖掘與跟蹤需求動態(tài)來創(chuàng)造市場機會，以主動因應(yīng)變化的策略來尋求競爭優(yōu)勢。此外，20世紀(jì)90年代初興起的公司再造理論（ERP）其出發(fā)點與歸結(jié)點即是企業(yè)要以顧客需求為中心來重新設(shè)計業(yè)務(wù)流程，以尋求快速反應(yīng)于市場的競爭優(yōu)勢。

正是上述種種營銷理論與實踐的突破，使得整合營銷的出現(xiàn)成為必然。而且其核心思想也在于真正重視消費者行為反應(yīng)，與消費者建立良好的雙向溝通，通過雙向溝通，雙方建立長久的“一對一”的營銷關(guān)系，以滿足消費者需要的價值為取向，確定企業(yè)高水平的營銷策略，協(xié)調(diào)不同的傳播手段，選擇不同的傳播工具，樹立品牌競爭優(yōu)勢，提高消費者對品牌的忠誠度，達到提高市場占有率和市場份額的目的。整合營銷是以企業(yè)由內(nèi)向外的戰(zhàn)略為基礎(chǔ)，以整合企業(yè)內(nèi)部、外部的資源為手段，以消費者為重心而重組的企業(yè)行為?？梢哉f，它是一種適用于所有企業(yè)信息傳播及內(nèi)部溝通的管理體制，這種傳播與溝通就是盡可能與其潛在的客戶和消費者以及其他一些公共群體例如雇員、立法者、商家、傳媒和公關(guān)公司、金融團體保持一種良好的積極的關(guān)系。中國經(jīng)濟發(fā)展迅猛，企業(yè)和市場規(guī)模不斷擴大，同樣存在著產(chǎn)品、技術(shù)、制造、營銷手段同質(zhì)化的問題，而且比西方國家有過之而無不及，模仿現(xiàn)象嚴(yán)重。制造差異化，特別是創(chuàng)造營銷和傳播的差異化，贏得更多的消費者對企業(yè)來說就更顯得重要和迫切。所以可以說，整合營銷及其理論能夠在中國企業(yè)界里較快地得到應(yīng)用。

二、CSR：一種良好的非營銷戰(zhàn)略

在歐美發(fā)達國家，現(xiàn)在有一種普遍的認(rèn)識，即一個公司的業(yè)績不僅依賴于市場營銷戰(zhàn)略，而且也與其非市場營銷戰(zhàn)略（Non-marketStrategies）密切相關(guān)。這種非市場營銷戰(zhàn)略試圖去影響某些共同事業(yè)

團體的政策與策略，如政府或者各種利益集團，而不是直接以競爭者、客戶或供應(yīng)商為作用目標(biāo)。它通過獲取直接的經(jīng)濟效益，及限制政府和利益集團行為的破壞性后果，或提高競爭對手的成本以達到改善公司營銷態(tài)勢和市場位勢的最終目的?？梢哉f是企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略的一種有益的補充或代替。因此，如果將其與市場營銷戰(zhàn)略結(jié)合在一起加以運用，無疑會為公司帶來良好的經(jīng)濟效益。

BaronD.P.在其獲獎文章(1995,"IntegratedStrategy:MarketandNon-marketComponents")里首先形成了這種將市場營銷戰(zhàn)略與非市場營銷戰(zhàn)略結(jié)合作用的認(rèn)識，并強調(diào)了二者結(jié)合的必要性?，F(xiàn)在，在發(fā)達國家，這種結(jié)合的重要性已經(jīng)十分清楚，可以參見DanielSpulber1994年的考察，在那次考察里他要求將營銷戰(zhàn)略、組織戰(zhàn)略與公眾政策結(jié)合在一個共同的機構(gòu)里。在美國，許多公司已著手進行這一戰(zhàn)略。而且毫不奇怪，第一流的商業(yè)模型專利會頒發(fā)給以網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)的企業(yè)（見"Merges",1999）。企業(yè)與行政機構(gòu)、企業(yè)與立法機構(gòu)、企業(yè)與特殊利益集團，及企業(yè)與其所在的總的制度環(huán)境之間的相互作用會影響企業(yè)的經(jīng)營運作。企業(yè)所進行的對非營銷機構(gòu)的影響活動,必須適應(yīng)和協(xié)調(diào)其所處的市場類型與其試圖影響的非營銷機構(gòu)的特征之間的關(guān)系。由于在營銷領(lǐng)域里的競爭者在非營銷環(huán)境里可能是對手或盟友，所以市場的類型可以影響非市場營銷環(huán)境里的競爭。

隨著企業(yè)非市場營銷戰(zhàn)略理論的不斷發(fā)展，相應(yīng)的發(fā)展了CSR理論。CSR,公司社會責(zé)任是公司經(jīng)營戰(zhàn)略的一項內(nèi)容。根據(jù)埃文斯和伯格曼的觀點，它應(yīng)屬于市場營銷的一項功能。但是承擔(dān)公司社會責(zé)任是與企業(yè)的非市場營銷戰(zhàn)略密切相關(guān)的。它作為企業(yè)與社會間的社會契約的標(biāo)準(zhǔn)成分而受到提倡。如果到了因CSR而把成本強加于企業(yè)之上這種程度，那么企業(yè)的競爭態(tài)勢相對于其對手而言就會受到損害。因此，CSR與企業(yè)公共政策一起，不僅直接影響企業(yè)的經(jīng)營成本，而且通過改變企業(yè)在本行業(yè)中的競爭態(tài)勢，從而具有戰(zhàn)略性的影響作用。

到目前為止，CSR還是一個尚未恰當(dāng)和完整定義了的概念。從一個觀點來看，它是承擔(dān)和履行市場所支配的義務(wù)之外的責(zé)任。WoodD.J說過：“CSR的基本觀點是企業(yè)和社會是緊密結(jié)合的，而不是彼此獨立無關(guān)的實體；因此，社會對企業(yè)的恰當(dāng)行為和成果有某種期望”。FredR.David在其著作《戰(zhàn)略管理》里指出：公司社會責(zé)任的主要內(nèi)容是以合理的價格向社會提供安全的產(chǎn)品。而DavidP.Baron在其文章“PrivatePolitics,CorporateSocialResponsibility,AndIntegratedStrategy”(2000)里將CSR定位成企業(yè)的一種利益再分配。他認(rèn)為，企業(yè)由于受利潤最大化與利他主義原則的驅(qū)動，以及受到來自社會行動主義分子的威脅的影響而會重新分配公司收益，從而承擔(dān)一定的公司社會責(zé)任。在與CSR有關(guān)的標(biāo)準(zhǔn)文獻里，對于企業(yè)利益再分配問題的探討有很長的歷史。CSR理論的支持者們認(rèn)為標(biāo)準(zhǔn)主義要求公司的再分配，而且如果企業(yè)不滿足社會出于對其社會業(yè)績的考慮而提出的期望，他們將會面臨政府的訴訟。前一種觀點是出于一種道義上的促動，而后一種觀點是有關(guān)于對威脅的反應(yīng)或預(yù)期。還有一種想法，那些以CSR名義自動采取行動的企業(yè)將會在市場上得到報償，例如增加了的對其產(chǎn)品的需要。因此企業(yè)可以各種理由采取標(biāo)名為CSR的策略。當(dāng)然在他們的帶動下，其他企業(yè)也可以利他主義為理由同樣這么做。剩下的別的企業(yè)出于防御性考慮也會這么做，以避免受到特殊利益集團和行動主義分子施加的外部壓力，因為這種壓力會影響到企業(yè)的營銷業(yè)績。

評價一個公司是否滿足了社會的期望，Wood認(rèn)為這要考慮“社會責(zé)任原則激發(fā)代表企業(yè)利益行為的程度”，她還指出“公司經(jīng)理們是道義者”，他們行使其處理權(quán)以滿足社會的期望。然而，如果CSR理論是為了有助于研究營銷及非營銷戰(zhàn)略，其內(nèi)涵則遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了僅僅是特殊利益集團及研究者們所希望的企業(yè)行為的標(biāo)志。即，要理解為什么企業(yè)會采取一些可能被稱為CSR的做法，就需要考察行為的動機。一個利益驅(qū)動型企業(yè)可能會采用一些被稱之為社會責(zé)任的做法是因為它們可以提高對其生產(chǎn)的產(chǎn)品的需求，從而提高企業(yè)的利潤。這種策略性的CSR僅僅是一種利益最大化戰(zhàn)略，受企業(yè)自我利益的驅(qū)使，而不是產(chǎn)生于公司社會責(zé)任的觀念。

相似的，根據(jù)社會責(zé)任的原則，兩家企業(yè)可以采取同樣的行為，然而一家可能是為了滿足社會期望，另一家則可能是由于受到了某個特殊利益集團的威脅。從多元論的觀點來看，社會期望是指個人的及個人利益的期望。從這個觀點出發(fā)，對利益做出反應(yīng)是社會責(zé)任的關(guān)鍵。然而，通常利益都是與以犧牲其它為代價所追求的某些再分配相矛盾的。

因此，與其說為了滿足社會期望，不如說是代表個人和集團的利益。所以，多元論基于一種對利益的競爭而設(shè)定了對企業(yè)的需求，這又是通過公共機構(gòu)和私人行為所實現(xiàn)的。具有公共利益的個體在向企業(yè)指出其利益時，除了可以通過他們所購買的產(chǎn)品而單獨地作用外，還面臨一個集體行動困難的問題。集體行動困難問題有兩個原因。其一是Olson（1965）提出的“free-rider”問題，他認(rèn)為集體利益不一定導(dǎo)致集體行為。其二是不完全信息問題，如對企業(yè)行為信息掌握不全?！癋ree-rider”問題由于利益集團，如能直接對企業(yè)采取集體行動的工會和環(huán)保組織的形成而得到緩和。而信息不全問題的解決則有賴于監(jiān)察員和社會行動主義者組織，及政府、各種協(xié)會和大學(xué)里的所有研究者的工作。

整合營銷戰(zhàn)略和CSR作為兩個最前沿的課題已經(jīng)引起了全球企業(yè)界人士的普遍關(guān)注。如果企業(yè)能將二者結(jié)合運用，肯定可以為企業(yè)帶來更高的經(jīng)濟效益，而且對于企業(yè)的市場營銷實踐也會有良好的推動作用。任何企業(yè)應(yīng)該向他們抓住每一個營銷機會提高利潤一樣的重視抓住任何戰(zhàn)略性CSR行動的機會。如果把握住了這兩個全新的概念進行企業(yè)經(jīng)營，積極效果會是很明顯的。這一點在發(fā)達國家企業(yè)已經(jīng)得到了驗證。我國社會經(jīng)濟迅速發(fā)展，企業(yè)間競爭日趨激烈，而隨著我們加入WTO，這種競爭趨勢只會越演越烈。因此，如何推動企業(yè)市場營銷已成為十分緊急的問題。如果我們國內(nèi)的企業(yè)家們能借鑒國外在這兩方面進行實踐操作經(jīng)驗，進行自己的運作，對國內(nèi)企業(yè)與國際企業(yè)接軌和與之抗衡都是很有幫助的。而如果國內(nèi)的理論界對二者也進行進一步的研究探討，找出適應(yīng)新世紀(jì)最佳的營銷戰(zhàn)略，這對我國經(jīng)濟的發(fā)展無疑是大有裨益的。

參考文獻：

[1]弗雷德戴維.戰(zhàn)略管理[M].北京:經(jīng)濟科學(xué)出版社,1998.

[2]DavidPBaron.PrivatePolitics,CorporateSocialResponsibility,andIntegratedStrategy[J].JournalofEconomics&ManagementStrategy,2001,Vol.10,(1).

[3]BaronD.PIntegratedStrategy:MarketandNon-marketComponents.[J].CaliforniaManagementReview,1995.

[4]BaronD.PIntegratedMarketandNon-marketStrategyinClientandInterestGroupPolitics[J].BusinessandPolitics,1999,1(April).

[5]BaronD.P.TheoriesofStrategicNon-marketParticipation:MajorityRuleandExecutiveInstitutions[J].JournalofEconomics&ManagementStrategy,2001,Vol.10,(1).

篇（9）

世界上最貧困的國家中，有超過50個的旅游業(yè)產(chǎn)值在本國國民經(jīng)濟的排序中位列前三名。旅游業(yè)也是在所有發(fā)達國家和發(fā)展中國家間的貿(mào)易流中，唯一顯示順差的一項服務(wù)產(chǎn)業(yè)。據(jù)世界旅游組織2000年的統(tǒng)計，第三世界旅游業(yè)當(dāng)年的順差額達到6600萬美元。然而直到21世紀(jì)初，一些援助組織和國際基金機構(gòu)才意識到旅游業(yè)可以作為一種消除貧困的武器。

PPT戰(zhàn)略的提出及其內(nèi)涵

PPT（ProPoorTourismStrategy）即“有利于貧困人口發(fā)展的旅游”戰(zhàn)略，它最早由英國國際發(fā)展局資助的貧困人口旅游發(fā)展合作組織（Pro－PoorTourismPartnership）提出，意為“引導(dǎo)貧困人口凈利益增長的旅游”。在過去的五年中，這一概念在利用旅游消減貧困方面扮演了重要的角色。

PPT戰(zhàn)略主要有三種類型：以提高經(jīng)濟利益為目標(biāo)、以擴大非經(jīng)濟的生存利益為目標(biāo)和以加強參與與合作為目標(biāo)。它關(guān)注的焦點不是哪一種旅游產(chǎn)品或是哪一類旅游企業(yè)能帶來上述目標(biāo)的實現(xiàn)，而是到底有多少凈利益的增長是為貧困人口所分享的。在我國的學(xué)術(shù)研究和政策討論中，與PPT意義最相近的詞匯是“旅游扶貧”。

PPT強調(diào)的是“發(fā)展”而不僅僅是“增長”。“發(fā)展”便不僅代表著經(jīng)濟總量的增加，更意味著質(zhì)的方面的變化，包括最基層貧困人口的脫貧、觀念貧困的根除、貧困人口發(fā)展機會的增加等核心問題。只有人口的質(zhì)提高了，才能增強貧困地區(qū)的能力建設(shè)，使貧困人口徹底擺脫返貧的機會。

ST-EP概念的提出及其含義的提升

2002年8月，世界旅游組織關(guān)于可持續(xù)發(fā)展的峰會在南非的約翰內(nèi)斯堡召開。在聯(lián)合國貿(mào)易和發(fā)展會議的支持下，會上首次提出了把“可持續(xù)旅游作為消除貧困的有力工具”這一概念，即“ST-EP”（SustainableTourismasaneffectivetoolforEliminatingPoverty），并馬上展開這一概念的啟動計劃。事實上，這一計劃的啟動，將聯(lián)合國消除貧困的指導(dǎo)思想和世界旅游組織長期追求的可持續(xù)旅游的目標(biāo)聯(lián)系起來，成為這次南非峰會的中心議題。聯(lián)合國千年發(fā)展目標(biāo)中計劃，到2015年將世界的極端貧困減半，而SE-EP對這一目標(biāo)積極響應(yīng)。

ST-EP這一詞匯一經(jīng)產(chǎn)生，在國際上便迅速取代并淘汰了PPT這一幾近同義的用法。因為PPT有太強的負(fù)面含義：在西方人的理解中，沒有人會被愿意稱為“窮人”或“貧困人口”（thepoor），這個縮寫帶有極具歧視性的色彩。因此，ST-EP是一個更能為所有人接受，不帶貶意的中性縮寫詞。它更能體現(xiàn)不論貧富、人人平等的公平價值觀。

ST-EP對于旅游業(yè)的方向性意義

PPT和ST-EP都不是一種旅游業(yè)的新形式，也不是一種新型的旅游產(chǎn)品。它是旅游業(yè)發(fā)展的一種路徑。有了這個思維觀，旅游這塊蛋糕就可以留給更多的貧困人口來分享。這一概念的確立，為發(fā)展贊助機構(gòu)和國際基金組織指出了新的努力方向。但是這一概念并沒有明確應(yīng)該以怎樣的政策來發(fā)展旅游并達到消除貧困的目的。所以，世界旅游組織開展這一項目的主要工作就是支持探尋ST-EP的最好實踐模式的相關(guān)研究，并確認(rèn)其最佳模式。

因為旅游產(chǎn)業(yè)構(gòu)成的多樣性和復(fù)雜性，旅游業(yè)往往被作為狹義的服務(wù)業(yè)部門，如住宿業(yè)、餐飲業(yè)等，而任何將旅游大產(chǎn)業(yè)納入到其他經(jīng)濟、社會、文化、環(huán)境活動中去的前向和后向關(guān)聯(lián)總是容易被忽略。但只有旅游業(yè)被作為一個整體和系統(tǒng)來運作時，旅游產(chǎn)業(yè)才有可能作為消除貧困的有力工具。在這樣的產(chǎn)業(yè)背景下，政府的作用是關(guān)鍵性的，因為沒有政府積極的支持和介入，貧困和弱勢人口的進步是很難實現(xiàn)的。最貧困人口必須有某種形式的授權(quán)，而且這種授權(quán)必須有立法的支持。因為如果沒有法律框架的支撐，任何既得利益者都會阻撓有利于弱勢群體發(fā)展的積極行動，這樣有利于貧困人口的計劃便無法實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

國際社會已經(jīng)認(rèn)識到旅游作為推動第三世界社會經(jīng)濟發(fā)展的潛在驅(qū)動力。旅游發(fā)展是一條康莊大道：它可以讓第三世界國家分享更多全球貿(mào)易機會，也是防止他們在全球經(jīng)濟中日益邊緣化的最有效的方法之一。而經(jīng)濟的邊緣化是大多數(shù)最欠發(fā)達國家的通病。旅游業(yè)通過扮演催化劑的角色，是引導(dǎo)一部分發(fā)展中國家走向較高層次繁榮的少數(shù)經(jīng)濟部門之一。對有些國家來說，旅游業(yè)甚至可以讓他們擺脫貧困國家的地位。位于南太平洋的薩摩亞就是按照ST-EP思路發(fā)展的典型案例。

世界上許多發(fā)展贊助機構(gòu)和捐助政府在過去十年當(dāng)中，更多地關(guān)注消除貧困，并把這一問題作為他們資助活動的核心。他們中許多人密切關(guān)注旅游業(yè)，并把旅游業(yè)作為實現(xiàn)消除貧困的潛在途徑。他們理解這一問題的關(guān)鍵是：許多情況下，貧困人口掌握著資源的所有權(quán)（比如文化節(jié)慶），而這些都可以用來發(fā)展旅游。由此才有可能實現(xiàn)PPT和ST-EP。

雖然到今天為止ST-EP的發(fā)展也并不成熟，但是旅游業(yè)所具有的事實說服力卻使得越來越多的機構(gòu)制定相關(guān)政策，并到很多發(fā)展中國家中去嘗試?yán)寐糜蜗麥p貧困的行動。這些機構(gòu)中最知名的包括有世界旅游組織、亞洲發(fā)展銀行、世界銀行、英國國際發(fā)展局、荷蘭SNV發(fā)展組織、聯(lián)合國的一些技術(shù)性機構(gòu)如聯(lián)合國貿(mào)發(fā)會，及其他一些國際旅游組織如亞太旅游協(xié)會等非官方機構(gòu)。在需要消除貧困的背景下，把旅游業(yè)的發(fā)展完全留給發(fā)展中國家的私人部門去處理會產(chǎn)生很大的問題，因為這些國家的私人部門資金短缺，制度和能力都不健全。在這種情形下，就特別需要加強私人部門和國家旅游權(quán)威部門之間的合作。這個國家旅游部門必須代表國際組織或機構(gòu)的利益，并負(fù)責(zé)該國旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和運作。只有這樣，才能保證ST-EP戰(zhàn)略的有效設(shè)計和具體實施。為了實現(xiàn)這一目標(biāo)，還必須有來自國外的經(jīng)驗豐富的專家參與到這些國際組織的合作項目中來。

我國目前就有許多地區(qū)旅游開發(fā)的資金來自于國際組織的類似項目資助，了解并深刻理解ST-EP這一理念的背景，將有助于我國政府和相關(guān)部門更好地去吸引和利用有關(guān)國際組織或基金的捐助。相應(yīng)地，只有得到機構(gòu)的充足資金、政府的全力支持和所有利益相關(guān)者的充分參與，貧困地區(qū)才能實施ST-EP項目。

篇（10）

一、知識經(jīng)濟時代國際貿(mào)易發(fā)展的新趨勢

1.國際貿(mào)易發(fā)展動因知識化

按照亞當(dāng)·斯密、大衛(wèi)·李嘉圖古典的比較優(yōu)勢理論和赫克歇爾、俄林的資源稟賦理論，一國與另一國發(fā)生國際貿(mào)易的動因，主要是各國擁有的生產(chǎn)成本和資源稟賦不同，按照生產(chǎn)成本的不同和資源要素豐缺盈余的程度進行國際分工，然后進行國際貿(mào)易，貿(mào)易雙方均能獲得擁有生產(chǎn)成本和資源稟賦相對優(yōu)勢的貿(mào)易利益。然而，20世紀(jì)90年代以來，知識經(jīng)濟初露端倪，特別是以信息技術(shù)、知識產(chǎn)業(yè)為主要標(biāo)志的知識革命迅猛發(fā)展，我們正在邁向一個以智力資源和知識要素占有、分配、生產(chǎn)和消費的知識經(jīng)濟時代，知識總量、人才素質(zhì)和科技實力將代替資本成為競爭的根本要素，智力資源的豐缺盈余程度將成為國際分工和國際貿(mào)易的決定性因素，自然稟賦狀況的重要性日益被削弱，以自然資源為中心的國際分工體系逐漸被以知識和技術(shù)為中心的國際分工體系所代替，科學(xué)技術(shù)知識將成為國際貿(mào)易發(fā)展的新的重要動因。社會發(fā)展的實踐經(jīng)驗也證明了科學(xué)技術(shù)知識對經(jīng)濟發(fā)展的重要作用，科學(xué)技術(shù)對經(jīng)濟的貢獻率在20世紀(jì)上半葉不到50%，但到90年代卻達到80%-85%；發(fā)達國家經(jīng)濟增長也主要是通過科學(xué)技術(shù)進步獲得的。據(jù)美國商務(wù)部和美國電子協(xié)會統(tǒng)計，美國“新經(jīng)濟”增長的1/4以上歸功于信息科學(xué)技術(shù)，今天對美國經(jīng)濟起主導(dǎo)作用的是高技術(shù)信息產(chǎn)業(yè)，微軟、英特爾等已經(jīng)取代了當(dāng)年的三大汽車公司。此外，又據(jù)美國商務(wù)部和國家制造業(yè)協(xié)會的研究表明，與高新技術(shù)產(chǎn)品出口有關(guān)的工作崗位比制造業(yè)的平均工資高15%，高新技校產(chǎn)品的出口不僅利潤較高，而且使美國對經(jīng)濟緊縮或經(jīng)濟周期的抵抗力更強，高技術(shù)產(chǎn)品的出口成為美國20世紀(jì)90年代以來經(jīng)濟持續(xù)增長的主要因素之一。

2.國際貿(mào)易交易對象高級化

在科學(xué)技術(shù)知識對經(jīng)濟發(fā)展日益重要的今天，國際貿(mào)易交易對象逐漸高級化。首先，國際技術(shù)貿(mào)易在國際貿(mào)易的構(gòu)成中發(fā)展十分迅速。據(jù)統(tǒng)計，1993年以來，主要工業(yè)化國家高新技術(shù)產(chǎn)品出口增長均高于全部出口的增長速度，1975-1985年10年間，美、德、英、法、日五國高新技術(shù)出口額平均增長了73.1%，而1985-1995年，高新技術(shù)出口額增長了353%，是前10年高新技術(shù)出口額增長的5倍，可見高新技術(shù)產(chǎn)品的出口已成為國際貿(mào)易新的增長點。其次，國際貿(mào)易商品結(jié)構(gòu)也日益高級化。1985-1993年，世界高科技產(chǎn)業(yè)年增長率為14.3%，高科技產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品在制造產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品出口貿(mào)易的份額也日益上升，估計到2002年將占制造業(yè)產(chǎn)品出口比重的1/4。國際貿(mào)易交易對象高級化的原因主要有以下幾個方面：第一，隨著知識經(jīng)濟時代的到來，各國都普遍重視科技的開發(fā)研究，實行科技發(fā)展戰(zhàn)略，把高科技產(chǎn)業(yè)作為制高點；第二，世界技術(shù)發(fā)明創(chuàng)造與更新的周期大大縮短，也是加快國際技術(shù)流動的重要原因之一，蒸汽機從研制到產(chǎn)品用了100年的時間，而平面型晶體管從研制到產(chǎn)品只用了5年的時間；產(chǎn)品技術(shù)更新的周期在20世紀(jì)70年代是5-6年，在80年代是4-5年，在90年代則是1.5-2年；第三，與技術(shù)貿(mào)易有關(guān)的社會條件日益完善，尤其是各國在知識產(chǎn)權(quán)方面的努力，為國際技術(shù)貿(mào)易的發(fā)展提供了良好的經(jīng)濟、法律環(huán)境；最后，經(jīng)濟全球化和自由化浪潮使各國的經(jīng)濟合作與依賴進一步加深，國際技術(shù)交流更加頻繁。

3.國際貿(mào)易交易方式網(wǎng)絡(luò)化

隨著知識經(jīng)濟時代多媒體技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，國際貿(mào)易交易日益借助國際互聯(lián)網(wǎng)來完成，出現(xiàn)了所謂的網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易。網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易是指通過計算機網(wǎng)絡(luò)，如萬維網(wǎng)、因特網(wǎng)等現(xiàn)代化電子方式所進行的貿(mào)易或商務(wù)活動，整個交易過程包括交易磋商、簽約、貨物交付、貨款收付等大都在全球電信網(wǎng)絡(luò)上進行。其交易的產(chǎn)品主要是數(shù)字化產(chǎn)品，如金融服務(wù)、網(wǎng)上娛樂、售票服務(wù)、音像書刊、軟件設(shè)計、咨詢服務(wù)、信息傳遞等；也有實物產(chǎn)品交易，實物產(chǎn)品交易則是交易磋商、簽約、貨款支付在網(wǎng)上進行，實物交付在具體地點進行[1](P34-35)。目前，網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易發(fā)展十分迅速。1996年網(wǎng)上交易額只有23億美元，1997年網(wǎng)上交易額就為150億美元，1998年達500億美元，據(jù)美國《商業(yè)周刊》預(yù)計，到2001年全球網(wǎng)上貿(mào)易總額將達2051億美元，2002年可達3490億美元。正是由于網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易具有如此強大的生命力，它才引起世界各國和國際經(jīng)濟組織的關(guān)注，紛紛制訂各種政策和采取各種措施來維護和促進網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易的發(fā)展。如1997年7月8日，在德國波恩召開的由40多個國家參加的部長會議上，一致同意在網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易中維護自由貿(mào)易原則，各國不得自設(shè)關(guān)稅和非關(guān)稅壁壘，同意網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易不得征收新的稅種，其中29個國家在通過的文件上簽字；此外，WTO和APEC等國際或區(qū)域經(jīng)濟組織對網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易也十分重視。顯然，網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易將會得到迅猛的發(fā)展，將成為21世紀(jì)國際貿(mào)易領(lǐng)域中一朵鮮艷的奇葩。

4.國際貿(mào)易交易市場壟斷化

由于跨國公司壟斷了國際技術(shù)創(chuàng)新的70%-80%和國際技術(shù)貿(mào)易的90%，因此，在國際交易市場中跨國公司的壟斷地位日益加強。目前，跨國公司是新技術(shù)的主要開發(fā)者，也是技術(shù)貿(mào)易的主要交易者，已經(jīng)成為世界經(jīng)濟拉動的火車頭。據(jù)《商業(yè)周刊》2000年在美國納斯達克指數(shù)瘋狂暴漲時的一次統(tǒng)計，美國微軟公司的市值已經(jīng)超過了俄羅斯的國民生產(chǎn)總值，全球500家大型跨國公司的總產(chǎn)值已占全球總產(chǎn)值的45%，全球5.3萬家跨國公司內(nèi)部和相互貿(mào)易占世界貿(mào)易總額的60%以上。在邁向知識經(jīng)濟快速發(fā)展的21世紀(jì)，信息技術(shù)和高效運輸技術(shù)的突飛猛進，企業(yè)的跨國經(jīng)營變得更加容易和有效，跨國公司的發(fā)展也將面臨新的飛躍。因此，跨國公司現(xiàn)在都紛紛調(diào)整其發(fā)展戰(zhàn)略，對內(nèi)進行經(jīng)濟結(jié)構(gòu)的升級和技術(shù)的大規(guī)模更新，對外竭力維護其市場份額，并努力開拓新市場。可見，在未來的國際貿(mào)易中跨國公司的壟斷地位將進一步得到加強。

5.國際貿(mào)易利益分配兩極化

因為發(fā)達國家和發(fā)展中國家在知識經(jīng)濟的發(fā)展過程所處的地位不同，所以在國際貿(mào)易利益分配格局中，兩極化的趨勢將進一步明顯，即所謂“中心－化”趨勢。目前，發(fā)達國家與發(fā)展中國家在國際貿(mào)易利益分配中的“中心－”的地位并沒有發(fā)生改變。在國際技術(shù)貿(mào)易中，發(fā)達國家占80%，其中美、英、德、法、日占發(fā)達國家技術(shù)貿(mào)易總額的90%以上，僅美國就占了世界技術(shù)貿(mào)易總額的1/3，而且全球技術(shù)貿(mào)易的85%在發(fā)達國家之間進行；在知識經(jīng)濟的代表性產(chǎn)業(yè)國際信息技術(shù)貿(mào)易中，發(fā)達國家同樣占領(lǐng)重要地位，1995年國際信息技術(shù)產(chǎn)品貿(mào)易額達6000億美元，市場份額基本被美、日、歐盟所瓜分，在全球電信市場上美、日、歐也占了3/4；在網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易中發(fā)達國家也占盡先機，1998年全球網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易總額500億美元中僅美國就占了170億美元。在知識經(jīng)濟全面發(fā)展的21世紀(jì)，在國際貿(mào)易利益分配中，發(fā)達國家“中心化”和發(fā)展中國家“邊緣化”、“化”的趨勢將進一步加劇。這是因為：首先，發(fā)達國家和發(fā)展中國家在科學(xué)技術(shù)發(fā)明與創(chuàng)造中處于不對稱地位，發(fā)達國家基本壟斷了世界科技發(fā)明與創(chuàng)造。據(jù)統(tǒng)計，諾貝爾科學(xué)獎95%以上的是被發(fā)達國家的科學(xué)家所獲得，戰(zhàn)后世界應(yīng)用的主要技術(shù)新成果也絕大部分由發(fā)達國家所壟斷，僅美國就占其中的40%，日本、歐盟和其他新興工業(yè)化國家則壟斷了其余部分；其次，在國際貿(mào)易分工和產(chǎn)業(yè)升級換代中，發(fā)達國家也處于領(lǐng)先地位。

6.國際經(jīng)濟協(xié)調(diào)貿(mào)易化

隨著知識經(jīng)濟的發(fā)展，特別是近年來電子通訊產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易的興起，國際貿(mào)易商品結(jié)構(gòu)發(fā)生了很大的變化，國際經(jīng)濟協(xié)調(diào)的重點日益?zhèn)戎刭Q(mào)易領(lǐng)域。與此同時，國際貿(mào)易所關(guān)注的問題也從自然資源轉(zhuǎn)向了知識資源，從自然資源密集型產(chǎn)品、資本密集型產(chǎn)品轉(zhuǎn)向了知識密集型產(chǎn)品，國際貿(mào)易協(xié)調(diào)的范圍和重點也轉(zhuǎn)移到以服務(wù)業(yè)、電信業(yè)、知識產(chǎn)權(quán)為代表的知識經(jīng)濟領(lǐng)域，1997年世界貿(mào)易組織《全球基礎(chǔ)電信協(xié)議》、《信息技術(shù)協(xié)議》和《開放全球金融服務(wù)市場協(xié)議》[2](P24-25)的簽訂就反映了這一發(fā)展趨勢。對于網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易，1998年2月20日，美國商務(wù)部就向WTO提交了一份提案，旨在規(guī)范全球電子商務(wù)，建立網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易的法律框架，對網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易實行零關(guān)稅；1998年5月17日至20日召開的WTO第二次部長會議上，就網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易關(guān)稅豁免問題達成一項單獨協(xié)議，即通過國際互聯(lián)網(wǎng)開展商務(wù)活動，從現(xiàn)在開始至少一年內(nèi)免征關(guān)稅，還同意下次特別會議就此問題將制訂全面計劃，以便檢查所有與電子商務(wù)有關(guān)的問題，然后交給WTO第三次部長會議進行討論。在即將發(fā)動的世界貿(mào)易組織“千年回合”談判中，高技術(shù)領(lǐng)域談判更是發(fā)達國家首先關(guān)注的問題，這也是目前發(fā)達國家與發(fā)展中國家在世界貿(mào)易組織談判中的重要分歧之一。目前，美國在轉(zhuǎn)基因作物上已經(jīng)形成相當(dāng)?shù)漠a(chǎn)業(yè)規(guī)模，有比較優(yōu)勢，因此，美國主張在“千年回合”談判中提出建立有關(guān)管理轉(zhuǎn)基因作物和其他生物技術(shù)進展的規(guī)則。顯然，高技術(shù)領(lǐng)域的協(xié)調(diào)已經(jīng)成為國際貿(mào)易協(xié)調(diào)的重點。

二、我國應(yīng)采取的對策

在邁向知識經(jīng)濟時代的21世紀(jì)，我國對外貿(mào)易面臨知識經(jīng)濟的挑戰(zhàn)將不可避免，因此，應(yīng)及時把握邁向知識經(jīng)濟時代國際貿(mào)易發(fā)展的新趨勢，調(diào)整我國經(jīng)濟發(fā)展戰(zhàn)略，采取符合我國國情的應(yīng)對措施，促進我國對外貿(mào)易的發(fā)展。

1.加大科技投入，鼓勵技術(shù)發(fā)明與創(chuàng)新

知識經(jīng)濟的核心是知識的生產(chǎn)與創(chuàng)造，而知識的生產(chǎn)與創(chuàng)造又離不開科技的進步與創(chuàng)新。因此，科技進步與創(chuàng)新是知識經(jīng)濟時代決定競爭能力高低的根本性因素，這也是我國面對知識經(jīng)濟的挑戰(zhàn)發(fā)展國際貿(mào)易的關(guān)鍵。

促進科技的進步與創(chuàng)新必須從以下幾方面著手：首先，要進一步深化科技體制改革，形成符合市場經(jīng)濟要求和科技發(fā)展規(guī)律的新機制，進一步解決我國科技與經(jīng)濟發(fā)展相脫節(jié)的問題。其次，要加大科技投入的力度。1995年我國高技術(shù)產(chǎn)業(yè)R&D投入占其增加值的比重僅為1.4%，而發(fā)達國家為5%以上，與發(fā)達國家相比，我國科技投入嚴(yán)重不足，這是我國面向知識經(jīng)濟發(fā)展的重要制約，它阻礙了我國知識經(jīng)濟的發(fā)展，因此，必須增加對科技的投入。第三，要改善科技投入渠道單一，科技投資結(jié)構(gòu)不合理的狀況。據(jù)有關(guān)資料顯示，我國已經(jīng)轉(zhuǎn)化的科技成果中，自籌資金占56%，國家科技計劃貸款占26.8%，風(fēng)險投資僅占2.3%，而在發(fā)達國家風(fēng)險投資在高技術(shù)產(chǎn)業(yè)化方面起重要作用。因此，要大力發(fā)展資本市場，建立風(fēng)險投資機制，設(shè)立國家科技風(fēng)險基金，形成多渠道、多層次的投入體系，促進技術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。第四，要樹立技術(shù)創(chuàng)新意識，發(fā)掘、培養(yǎng)、保護高技術(shù)人才，加強產(chǎn)學(xué)研結(jié)合，鼓勵應(yīng)用開發(fā)型科研院所進入企業(yè)或轉(zhuǎn)為企業(yè)，培養(yǎng)產(chǎn)業(yè)技術(shù)的創(chuàng)新能力，提升產(chǎn)業(yè)的技術(shù)水平。第五，要建立明晰的科技產(chǎn)權(quán)及其轉(zhuǎn)讓制度，加大知識產(chǎn)權(quán)的保護力度，切實維護科學(xué)技術(shù)發(fā)明、發(fā)現(xiàn)、創(chuàng)新者的利益。

2.促進科學(xué)技術(shù)的吸收和應(yīng)用，加快我國產(chǎn)業(yè)的升級換代

知識經(jīng)濟的關(guān)鍵是知識的商業(yè)運用，使之轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實的生產(chǎn)力，這是我國在知識經(jīng)濟時代參與國際貿(mào)易的基礎(chǔ)。因此，面對知識經(jīng)濟的發(fā)展，以技術(shù)進步為支撐，積極采用高新技術(shù)和先進適用技術(shù)，加快科技的轉(zhuǎn)化，加大傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的技術(shù)改造，發(fā)展高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)，推動整個產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的升級和優(yōu)化，便成為我國經(jīng)濟發(fā)展的一個基本的戰(zhàn)略取向。而且我國目前基本具備實現(xiàn)這一目標(biāo)的可能性和現(xiàn)實性?？赡苄灾饕且驗榭茖W(xué)技術(shù)知識具有共享性、可學(xué)性、易傳播性、變動性和經(jīng)濟效應(yīng)外溢性特征，在我國進一步對外開放的過程中，通過政府政策有意識地干預(yù)和市場配置的作用，使國家可以獲得超越現(xiàn)有資源稟賦約束的知識資源優(yōu)勢。現(xiàn)實性主要是指有兩大發(fā)展機遇可以充分利用，一是國內(nèi)科研機構(gòu)和國家科技投入體系正在面向市場經(jīng)濟改革，科研機構(gòu)與企業(yè)的聯(lián)合勢在必然，要充分利用這一機遇加快科技產(chǎn)業(yè)化和市場化的步伐，推進企業(yè)技術(shù)改造；二是國外發(fā)達國家正在進行以知識產(chǎn)業(yè)為主的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級，即加大第三產(chǎn)業(yè)和以知識經(jīng)濟為代表的信息產(chǎn)業(yè)的比重，把一些傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移到國外，繼續(xù)發(fā)揮其“剩余的價值”，這對我國企業(yè)吸收國外的先進技術(shù)，促進產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的升級提供了重要的機遇。總之，面對知識經(jīng)濟的蓬勃興起，我國一定要抓住發(fā)展的機遇，大力推行產(chǎn)業(yè)技術(shù)改造，調(diào)整科技投資方向，努力發(fā)展高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)，爭取在知識資源的形成、積累、發(fā)展、創(chuàng)新中形成自己的知識比較優(yōu)勢，從而實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的升級，優(yōu)化出口商品結(jié)構(gòu)，提高產(chǎn)品的國際競爭能力。

3.適時推行網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易，開拓國際市場

隨著知識經(jīng)濟的發(fā)展和計算機網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的運用，網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易日益成為拓展海外的貿(mào)易的重要方式。這主要是因為網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易具有傳統(tǒng)貿(mào)易方式無法比擬的優(yōu)勢：首先，網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易對經(jīng)濟增長起促進作用，據(jù)美國《商業(yè)周刊》當(dāng)時預(yù)測，2000年網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易將使美國國內(nèi)生產(chǎn)總值增加1000億到2000億美元（注：這個預(yù)測是在知識經(jīng)濟的時代背景下作出的。雖然，2000年以科技、網(wǎng)絡(luò)股票為主體的美國納斯達克指數(shù)遭到重創(chuàng)，但它僅僅是擠干了資本市場里的一些泡沫，并不意味著知識經(jīng)濟的破滅。），對世界經(jīng)濟的增長起推動作用；其次，生產(chǎn)廠商也從中受益，通過網(wǎng)絡(luò)企業(yè)可以開辟新市場，增加了貿(mào)易機會，獲得規(guī)模經(jīng)濟效益，如波音公司自1997年建立網(wǎng)址后的頭七個月就有10億美元的交易是在網(wǎng)上進行的；此外，生產(chǎn)廠商通過網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易可以簡化交易程序，降低貿(mào)易單證處理成本，節(jié)約了生產(chǎn)費用，據(jù)美國《福布斯》的統(tǒng)計，網(wǎng)上交易可以節(jié)省企業(yè)成本的5%到10%，僅此一項可使國內(nèi)生產(chǎn)總值增加100億到200億美元，廠商的存貨平均下降3500億美元，更重要的是企業(yè)可以在世界范圍內(nèi)的任何地點隨時銷售商品，獲得了無限的商機，這種長期的利益是難以想象的；第三，消費者也可以獲得好處，網(wǎng)上虛擬的世界市場，價值規(guī)律發(fā)揮更充分，激烈的競爭使產(chǎn)品質(zhì)優(yōu)價廉，一些特殊商品成本下降的好處可完全轉(zhuǎn)移到消費者的身上，消費福利得以提高。然而，我國目前高級計算機、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)人員缺乏，網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施滯后，企業(yè)界還沒有充分認(rèn)識到網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易在未來經(jīng)濟社會中的重要地位與作用，沒有形成網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易的國內(nèi)環(huán)境和市場，這與美國等發(fā)達國家相比有很大的反差。因此，必須從以下幾點來切實推行網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易的發(fā)展。首先，要進行計算機、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的教育與宣傳，培養(yǎng)計算機專門人才，樹立網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易意識；其次，要加強網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易方面的各種立法，特別是電子認(rèn)證、保密、網(wǎng)上交易安全等方面的法律；最后，國家應(yīng)制定一些優(yōu)惠措施，鼓勵國內(nèi)有條件的企業(yè)開展網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易，開拓國際市場，爭取跟上國際經(jīng)濟發(fā)展的潮流。

4.政府給予適當(dāng)支持，培養(yǎng)我國的跨國公司

知識經(jīng)濟時代國際貿(mào)易的主體主要是跨國公司，隨著國際市場壟斷化趨勢的進一步加強，國際競爭也主要是在跨國公司之間進行，因此，一個國家參與國際競爭能力的高低，主要體現(xiàn)在跨國公司的強弱上。改革開放以來，我國企業(yè)對外進行跨國經(jīng)營雖然有了很大的發(fā)展，但目前我國的跨國公司無論在數(shù)量、質(zhì)量上，還是在經(jīng)營規(guī)模、國際地位上都無法與發(fā)達國家相比。據(jù)美國《財富》雜志1999年公布的全球企業(yè)500強中，我國大陸和香港地區(qū)的大型跨國公司只有6家，分別是中石化（73位）、中國工商銀行（160位）、中國銀行（171位）、中化（304位）、中糧（362位）和香港怡和（402位），且大多是商業(yè)或金融服務(wù)性公司，這對我國參與未來知識經(jīng)濟時代的國際貿(mào)易十分不利。因此，在實施“走出去”的戰(zhàn)略，努力利用國內(nèi)外兩種資源、兩個市場的同時，應(yīng)鼓勵按照比較優(yōu)勢的原則，培育我國大型的生產(chǎn)性、綜合性跨國公司，支持有競爭力的企業(yè)跨國經(jīng)營，到境外開展加工貿(mào)易或開發(fā)資源，擴大經(jīng)濟技術(shù)合作的領(lǐng)域、途徑和方式，并且國家應(yīng)給予這些企業(yè)在財政、金融、外貿(mào)、行業(yè)等方面的支持，同時，應(yīng)抓緊制定和規(guī)范國內(nèi)企業(yè)到境外投資的監(jiān)管制度，加強我國在境外企業(yè)的管理和投資業(yè)務(wù)的協(xié)調(diào)；繼續(xù)發(fā)展對外承包和勞務(wù)合作，在競爭中形成一批具有實力的對外承包工程企業(yè)?？傊?，積極培育我國的跨國公司，使我國企業(yè)更多地走進世界跨國經(jīng)營的行列，這是我國面對知識經(jīng)濟浪潮參與國際貿(mào)易的重要方式。

5.參與國際貿(mào)易關(guān)系協(xié)調(diào)，維護我國外貿(mào)利益

在知識經(jīng)濟時代，科學(xué)技術(shù)的變化日新月異，企業(yè)因技術(shù)的世界和創(chuàng)新所導(dǎo)致的無形風(fēng)險日益增加，國際貿(mào)易的競爭將更加激烈，會產(chǎn)生一系列的國際貿(mào)易矛盾與糾紛。因此，我國在順應(yīng)經(jīng)濟全球化和國際經(jīng)貿(mào)大趨勢的同時，一定要樹立良好的國際形象，要積極參與國際貿(mào)易關(guān)系的協(xié)調(diào)，這是我國在知識經(jīng)濟時代進行國際貿(mào)易和維護自身利益的必要保證。我國是最大的發(fā)展中國家，與發(fā)展中國家有共同的利益，在國際貿(mào)易關(guān)系的協(xié)調(diào)中應(yīng)緊密聯(lián)合起來，協(xié)調(diào)彼此的立場和觀點，維護發(fā)展中國家的貿(mào)易優(yōu)勢和經(jīng)濟利益；同時，我國又是一個亞太國家，亞太地區(qū)是我國進行貿(mào)易、投資、金融活動的重要地區(qū)，搞好周邊國家關(guān)系，積極參與亞太地區(qū)的經(jīng)濟協(xié)調(diào)，是發(fā)揮我國政治經(jīng)濟大國作用的重要表現(xiàn)，也能樹立我國的國際形象。東南亞金融危機發(fā)生以后，我國政府保持人民幣不貶值，對東南亞國家進行經(jīng)濟援助貸款，受到了國際社會的尊重。此外，要創(chuàng)造條件盡可能早地加入世界貿(mào)易組織，參與國際經(jīng)濟規(guī)則的制定，維護我國應(yīng)有的經(jīng)濟利益，特別是在世界貿(mào)易組織更加關(guān)注服務(wù)業(yè)、金融業(yè)、信息業(yè)、高科技產(chǎn)業(yè)、知識產(chǎn)權(quán)保護等知識經(jīng)濟領(lǐng)域的問題時就更為重要。因此，積極參與國際貿(mào)易關(guān)系的協(xié)調(diào)，特別是參與知識領(lǐng)域一些問題的協(xié)調(diào)，這對我國知識經(jīng)濟的發(fā)展將起到重大的促進作用。

【參考文獻】

[1]Lee.McnightandJosephP.Bailey,InternetEconomics[M].London:TheMTIPress,1997.